Запускаем контекстную рекламу без сайта и получаем клиентов для бизнеса.

Обычно у новичков нет сайта для сбора заявок. При этом контекстную рекламу запускать нужно. Узнали в этой истории себя? Тогда вам нужно обязательно прочитать статью!

Как обходиться без сайта

Такой вариант можно считать программой-минимум. Для эффективного продвижения её хватает не всегда. Без сайта контекстная реклама помогает только в том случае, если у вас понятный для всех продукт. Давайте разберёмся на примерах.

Вам внезапно стала нужна фотография на документ. Этим занимаются на каждом углу. Услуга везде одинакова, поэтому в таких условиях и сайт не нужен. По такой причине люди первоначально ориентируются на местоположение.

Прочими примерами выступают ателье, различные мастерские, автосервисы. В любом случае человеку важно, как добираться, где находится пункт продажи, близко ли это от дома.

Еще один вариант — “супергорячий” спрос. Например, услуги автоэвакуатора. У человека сломался автомобиль, и нужно быстро вызвать специалиста из соответствующего сервиса. В таких случаях достаточно номера телефона. Оставлять заявку на сайте крайне неудобно и некогда.

Если нет сайта, то все равно есть возможность рекламировать продукт. В Google Ads это объявления вида “Только номер телефона”, в Яндекс Директ — турбо-страницы и виртуальные визитки.

Виртуальная визитка в Яндексе

Человек кликает по рекламе, но оказывается не на том сайте, а на визитке, созданной Яндексом.

Тоже самое происходит, если нажать ссылку рядом с объявлением. На поиске отображается “Контактная информация”.

“Адрес и телефон” показываются в сетях:

За подобные переходы оплата аналогична кликам по обычным объявлениям.

Настройка рекламных объявлений существенно не отличается. В Яндекс Директе создается кампания, но заполняются только поля виртуальной визитки. URL сайта не указывается.

После этого нужно активировать переключатель:

Возникнут поля визитки. Их потребуется заполнить:

Также допускается задать телефон и адрес единожды на уровне кампании. Визитка станет работать для каждой рекламной группы:

В результате получится нечто подобное:

В дальнейшем на подобную визитку пойдет весь трафик. В чем же её плюсы?

В первую очередь она делает рекламное объявление кликабельным и заметным в выдаче. Также добавятся:

• ссылка “Контакты” в поиске либо “Телефон и адрес” в сетях;
• станция метро;
• рабочий график и телефонный номер компании.

Также объявления, которые ведут на визитки, практичны для заказов, звонков и заявок. Достаточно кликнуть по значку телефона, чтобы вам позвонить:

Наконец, это будет дополнительным пространством для продающего текста, которое человек заметит в объявлении. В разделе “Подробно об услуге” укажите выгоды и другие полезные данные.

Турбо-страницы в Яндексе

У Яндекса это — бесплатная фишка. Благодаря ей из РСЯ и поиска идет целевой трафик. Речь идет о тех случаях, когда рекламодатель вручную делает и настраивает в рекламных целях в Яндекс Директе.

На телефонах турбо-страница выглядит так:

В марте этого года такая возможность появилась и для компьютерной версии:

Потенциальный клиент:

• кликает по кнопке с призывом к действию;
• заполняет форму заявку;
• оказывается на странице с благодарностью.

В Яндекс Директе турбо-страницы создаются так:

• в новой кампании задайте настройки;

• кликните “Далее”, нажмите “Турбо-страницы” и “Добавить”.

• в конструкторе нажмите “Создать страницу”.

• назовите страницу.

• создайте с нуля страницу или подберите доступный шаблон.

• при выборе, например, короткого шаблона возникнет такое окошко:

• из навигации можно удалить что-то ненужное (кроме секции “Подвал”).

• можно добавить нужные элементы, нажав “Добавить”.

• выберите, к примеру, “Шапку”. Подберите доступный шаблон. Для “Шапки” доступны несколько:

• доступный вариант будет справа.

• можно поменять расположение секций. Для этого определенную секцию необходимо перетащить в нужное положение.

• секцию навигации можно отредактировать. Для этого их необходимо выбирать последовательно в меню “Навигация”. Слева вы заметите все возможные изменения. Добавьте для шапки ссылку на иллюстрацию и пропишите текст. Также можно видоизменить и другие элементы.

Также меняются и другие блоки страницы.

• в секции “Форма” нужно добавить поля заявки. Выполните необходимые настройки и выберите обязательные.

• можно настроить кнопку вместе с текстом.

• для сбора заявок введите электронную почту.

В последнем пункте будет сообщение благодарности. Она отображается, когда основная форма заполнена. Так как у вас нет сайта, то кнопка возврата не понадобится.

• посмотрите, как пользователь видит левое меню. Опубликуйте страницу или сохраните её в качестве черновика.

• в Яндекс Метрике можно изучить отчет по турбо-страницам.

• тут будет различная полезная информация.

Google Ads: объявление “Только телефонный номер”

Эти объявления в основном можно увидеть на гаджетах, с которых можно совершать звонки. Переход идет автоматически на звонок.

Помните, что любая продвигаемая услуга обязана быть для целевой аудитории понятной. Человек не должен искать какую-то дополнительную информацию. Так как сайта нет, пользователь будет в замешательстве.

За любой клик по кнопке звонка вы платите определенную ставку. Алгоритм работает так:

• рекламное объявление проходит через аукцион и показывается в поисковике;
• человек переходит по баннеру;
• на смартфоне пользователь видит панель с набором номера;
• после этого он кликает по кнопке и совершает звонок.

Нужно заполнить следующую информацию:

Плюсы контекстной рекламы без сайта

Если сайта нет, то для пользователей все равно есть плюсы:

• заявка быстро оформляется;
• не требуется ждать загрузки портала.

Рекламодатель же легко проэксперементирует торговые предложения. Желаем вам хорошей конверсии.

Подготовка к запуску контекстной рекламы

Контекстная реклама – один из основных каналов привлечения трафика, позволяющий ненавязчиво рассказать пользователям о товаре или услуге. В зависимости от введенного запроса на страницах поиска или партнерского сайта показываются текстовые или графические объявления. Рекламодатель платит именно за клики по данным объявлениям. И чтобы ваш рекламный бюджет не «скликивался» впустую, страница, принимающая пользователя по рекламе, должна быть правильной и максимально конверсионной.

Ниже подготовили для вас список рекомендаций для повышения эффективности рекламных кампаний.

Контент

1. Содержимое посадочной страницы должно соответствовать рекламному объявлению.

   Если текст объявления о продаже чайников, то не нужно ставить ссылку на общий каталог бытовой техники.

   Например, объявление по запросу «купить чайник стекло» от компании Holodilnik.ru ведет на общий раздел, что мотивирует пользователя уйти на более подходящие страницы конкурентов.

   

2. Шапка сайта должна быть информативна.

   Указывайте в шапке сайта кратко чем занимается компания и в каких регионах (или где находится). И, конечно же, контакты. Сэкономите пользователю время на поиск данной информации.

   Пример неинформативной шапки сайта (как НЕ надо):

   

   Пример информативной шапки сайта (как надо):

   

3. Настройте изменение контента под целевой запрос

   Можно менять заголовок страницы, подписи на кнопках или изображение в первом экране в зависимости от введенного запроса в поиске. Так пользователь будет уверен, что ваш сайт ему подходит. Для настройки используйте сервис Yagla.

4. С первого экрана рассказывайте о продукте.

   Если в первом экране размещён слайдер, то сделайте его информативным: расскажите в нем о новинках или акциях. Простые изображения только занимают место и не несут полезной информации.

   Пример неинформативного баннера (как НЕ надо):

   

   Пример информативного баннера (как надо):

   

5. Показывайте почему стоит сделать заказ именно у вас.

   Чаще всего посетитель первый раз видит ваш сайт и не знает о всех преимуществах, поэтому расскажите ему о них. Главное, чтобы текст был небольшим и легко воспринимался. Подробнее о том, как правильно сформулировать преимущества.

6. Используйте минимум анимации.

   Убирайте автоматические всплывающие окна и анимацию с онлайн-консультанта. Простая кнопка внизу экрана всегда заметна и не мешает изучению контента. Хороший пример от «Белокуриха-курорт»:

   

7. Указывайте цены, хотя бы примерные.

   Чаще всего пользователи уходят с сайта именно из-за отсутствия цен.

8. Добавляйте качественные изображения к товарам.

   Обязательно ко всем товарам, с разных ракурсов и возможностью увеличения, чтобы можно было рассмотреть детали. Так вы поможете принять решение о покупке. Подробнее об изображениях на сайте.

9. Упрощайте выбор.

   Не перегружайте продающие страницы ассортиментом товаров или услуг. Так посетитель не запутается в предложениях и с большей вероятностью сделает заказ.

10. Упрощайте формы.

    Формы заказа должны быть короткими и понятными. Ваша задача получить контакты клиента. Всю дополнительную информацию вы сможете уточнить по телефону или email. Какими должны быть формы на сайте.

11. Оптимизируйте скорость загрузки сайта.

    Проверить насколько быстро загружается ваш сайт можно с помощью Google PageSpeed Insights. Оптимальная скорость от 1-2 секунд.

12. Адаптируйте страницу под мобильные устройства.

    Всё больше пользователей просматривает сайты со смартфонов и планшетов. А настройки контекстной рекламы позволяют привлекать именно мобильный трафик.

Навигация

1. Элементы навигации должны быть размещены на всех страницах и оформлены одинаково.

   Основные элементы навигации, обязательные для всех страниц: шапка и подвал сайта, главное меню. Обязательно в подвале сайта дублируйте контактную информацию и ссылки на основные разделы сайта, чтобы не заставлять пользователей возвращаться в начало страницы. Пример пустого подвала сайта от «Фабрика белых блузок»:

   

2. Добавляйте на все страницы (кроме Главной) «хлебные крошки».

   Лучше всего располагать «хлебные крошки» справа под главным меню. Они должны показывать пройденный путь полностью и не быть яркими, как, например, на сайте «Med-Pension»:

   

3. Убирайте битые ссылки и пустые разделы.

   Это отталкивает пользователей и портит впечатление о компании в целом. Проверяйте ссылки на работоспособность как в рекламных объявлениях, так и на самом сайте. Также следите чтобы при удалении товара на него не вела ссылка с рекламы.

   Пример пустой страницы от «VIVATON»:

   

4. Выделяйте ссылки в тексте подчёркиванием и цветом.

   Это необходимо, чтобы пользователи могли сразу отличить их от обычного текста. А некликабельный текст, наоборот, лучше оставить без выделения. Так клиенты не будут путаться.

   Пример незаметных ссылок от «Ensemble»:

   

5. Используйте онлайн-консультанты

   Они помогают пользователям быстрее задать вопрос, а если вы отвечаете оперативно, то и располагают клиента к заказу. Рекомендуем сервисы Jivosite и RedHelper.

Системы аналитики

1. Подключайте системы аналитики до запуска рекламы.

   Чтобы анализировать эффективность рекламы, обязательно настройте на сайте Яндекс.Метрику и Google Analytics.

2. Настраивайте цели.

   Настройте цели на основные действия на странице, которые будете отслеживать: заполнение формы, клик по кнопке, просмотр конкретной страницы и т.д.

3. Настройте получение синхронизированных данных.

   Свяжите аккаунты Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа и соответственно Google Analytics и Google Adwords. Это необходимо для более детального анализа рекламы.

4. Используйте вспомогательные сервисы по сбору данных

   Например, CoMagic или Livetex помогут не только настроить систему коллтрекинга на сайте, но и соберут полную информацию об обращениях пользователей в службу поддержки.

И как совет-бонус: проверьте работают ли указанные контакты и как быстро на них отвечают ваши сотрудники. Порой именно отсутствие оперативного ответа является причиной низкого эффекта от рекламы.

Заключение

Эта статья возникла именно потому, что многие пользователи сначала самостоятельно пытались запускать рекламу, а потом приходили к нам с вопросом «почему нет эффекта», не обращая внимания на качество сайта.

Мы всегда перед запуском рекламы смотрим на сайт и формулируем рекомендации по его улучшению. Если вы не хотите терять время и деньги, то приходите к нам.

Размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директе без сайта

В Яндекс Директе могут размещаться как рекламодатели, имеющие собственный сайт, так и те, у кого пока нет сайта. Использовать контекстную рекламу не имея сайта поможет виртуальная визитка Директа. Она представляет собой карточку с подробной информацией о компании.

Увидеть такие визитные карточки можно в объявлениях контекстной рекламы, при клике по ссылке «Контактная информация» открывается виртуальная визитка.

Разберем поэтапно, как создать рекламную кампанию в Директе, не имея сайта.

Первым делом необходимо создать рекламный аккаунт в Яндекс.Директ, если ранее у вас его не было. Если в аккаунте еще не размещалась реклама, вы увидите страницу следующего вида:

Смело кликаем по кнопке «Разместить рекламу» и переходим к созданию рекламной кампании. Для новых рекламодателей система предлагает выбрать страну и тип первой рекламной кампании. Мы выбрали тип Текстово-графические объявления. Далее, нажимаем на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Если в вашем аккаунте реклама уже создавалась, сразу переходим к шагу создания новой рекламной кампании.

На первом шаге создания новой кампании потребуется заполнить параметры рекламной кампании. Как сделать это грамотно, мы рассматривали в статье Чек-лист по настройке рекламы.

На данном шаге выбираем необходимые регионы для показа рекламы.

Например, Иркутск.

Теперь переходим к Визитной карточке. Чтобы заполнить ее поля, переведите флажок в положение «Да».

Появляются поля для заполнения контактов. Укажите ваш регион, номер телефона для связи, название, режим работы, адрес местоположения, E-mail и текстовый блок с описанием.

Адрес организации можно указать вручную на карте, выбирайте точное местоположение, чтобы клиенты могли оперативно найти вас.

В графе «Подробнее о товаре/услуге» напишите информативный текст описывающий ваше предложение. Максимально допустимая длина текста 200 символов.

Когда визитная карточка заполнена и выбраны оптимальные настройки кампании, переходим на шаг 2, для этого нажимаем «Дальше» внизу страницы.

Следующим шагом является страница с созданием рекламного объявления. То есть требуется написать заголовки и текст объявления, указать ключевые слова.

Поле «Ссылка на сайт» оставляем незаполненным, так как рекламироваться будем только с помощью визитной карточки. Поле «Отображаемая ссылка» тоже остается пустым, так как у нас нет сайта, к которому мы могли бы добавить такую удобочитаемую ссылку. То же самое касается и «быстрых ссылок».

Кстати, рекомендуем добавить «Уточнения», длина одного уточнения может содержать до 25 символов. Это небольшие тексты, в которых вы можете описать свои УТП и главные особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления. Например:

После написания заголовков и текста, остается указать соответствующие ключевые запросы, по которым вас будут находить клиенты.

Затем сохраняем все заполненные данные, нажав на кнопку «Сохранить» внизу страницы.

Подобным образом вы можете добавить нужное количество групп объявлений для разных ключевых запросов. Когда все объявления будут созданы, не забудьте установить ставки за клик.

Теперь ваша рекламная кампания готова к запуску! Можете отправлять объявления на модерацию, и пополнять баланс кликов.

Теперь о том, действительно ли контекстная реклама эффективна без сайта? Очевидно, что реклама, приводящая пользователя на качественный продающий сайт, принесет лучшие результаты. Как минимум потому, что люди к этому привыкли, и наличие сайта (или хотя бы лэндинга) добавит доверия к фирме. Также с помощью сайта можно рассказать о своем продукте во всех красках и провести пользователя по воронке продаж к конечной цели. С помощью визитки в Директе добиться этого не так-то просто.

Отметим, что многие инструменты в контекстной рекламе будут недоступны для размещения без сайта. Соответственно, объявление не сможет содержать максимум информации, будет занимать меньше пространства в выдаче и выглядеть на фоне конкурентов не в лучшем виде.

Сравним возможности сайта и виртуальной визитки Яндекса.

Продолжать список преимуществ сайта перед виртуальной визиткой можно долго. Мы убеждены в том, что даже очень простой, но грамотный сайт принесет больше результатов с рекламы, чем использование только виртуальной визитки. Но решать в конечном итоге вам.

P.S. Ну и, как всегда, мы готовы поддержать вас в любом вашем решении:

• Хотите запустить рекламу без сайта, на виртуальную визитку? Опишите свой бизнес, поможем настроить кампанию и выжмем максимум из возможностей Яндекс.Директ.
• Хотите получить отдельный лэндинг под рекламную кампанию? Тут вся инфа о лендингах, тарифы от 47 тыс.
• Ну, а если нужен полноценный многостраничный сайт, то вам сюда.

Контекстная реклама без сайта. Как сделать рекламу не имея сайта

18 Фев Контекстная реклама без сайта

Не все начинающие рекламодатели знают что, контекстную рекламу в Яндекс директе можно сделать без сайта.

Контекстная реклама без сайта, это реклама на виртуальную визитку, то есть, люди кликая по Вашим объявлениям будут попадать не на Ваш сайт, а на небольшую визитку созданную Яндексом.

Разработка рекламной кампании при этом ничем не отличается  от разработки кампании для своего сайта. Все принципы те же, просто при составлении объявления поле для ввода УРЛ адреса своего сайта Вы оставляете пустым, но обязательно заполняете данные виртуальной визитки (настройка адрес и телефон — можно задать один раз на уровне кампании).

Если эти данные заполнены, а в самом объявлении поле для ввода УРЛ осталось пустым, то кликнув по заголовку Вашего объявления, человек попадет на визитку созданную Яндексом, ту да же он попадет и при клике по ссылке Адрес и телефон рядом с объявлением. Вот пример такой визитки:

Теперь о том эффективна ли контекстная реклама без сайта.  Очевидно, что контекстная реклама на хороший продающий сайт гораздо более эффективна. По той простой причине что на сайте Вы можете рассказать о своем предложении гораздо более полно и ярко, чем с помощью ограниченных инструментов виртуальной визитки.

Вопросы задавайте в комментариях  к статье.