Как сделать кейс: Как создать первый кейс | Create Yourself – как правильно написать и оформить кейс

Содержание

Как создать успешный кейс | «Лайкни»

Маркетологи часто сталкиваются с необходимостью создания кейсов. Истории успеха позволяют поделиться достижениями и привлечь новых клиентов. Согласно данным исследования Eccolo Media за 2014 г., среди типов контента, влияющих на процесс покупки, кейсы играют далеко не последнюю роль.

Как написать кейс, который будет интересен аудитории и привлечёт к вам новых клиентов? В данной статье представлены советы западных маркетологов, которые помогут вам ответить на этот непростой вопрос.


ФОРМАТ


Длина имеет значение

Некоторые маркетологи считают, что чем короче описанный кейс, тем лучше. Другие ратуют за длинный текст.

Консультант и блогер Дебби Вайль (Debbie Weil) считает, что разумная длина кейса составляет в среднем 500 слов.

Если читатели не могут быстро просмотреть контент, чтобы понять суть, вы зря потратили свои усилия.

Противоположной точки зрения придерживается Нейл Патель, со-основатель KISSmetrics. Он обнаружил, что длинные тексты на главной странице его сайта дают более высокую конверсию, а длинные посты в блоге получают больше лайков и расшариваний.

Так что же выбрать? Чтобы ответить на этот вопрос, вам придётся провести эксперимент и посмотреть, какого размера тексты ваша аудитория воспринимает лучше всего.

Любая длина подходит, если вы рассказываете историю, которую хотите рассказать, а ваши читатели получают информацию, которая им нужна, - считает маркетолог Лорен Соренсон (Lauren Sorenson).

Представьте интересную историю

Маркетолог Дрю МакЛеллан считает кейсы – баснями Эзопа в маркетинговой версии. По его мнению, идеальный кейс – это короткая история, цель которой – доказать положение или обучить ценности вашего продукта.

Убедитесь, что есть логика повествования. Объясните проблему (покажите злодея). Представьте вашу компанию/продукт (добавьте образ героя). Опишите, как была решена проблема (расскажите о битве). Подведите итог (представьте счастливый конец), - так МакЛеллан описывает структуру кейса.

Маркетолог Сид Смит (Sid Smith) сравнивает логику повествования в кейсе с историей путешествия мифологического героя:

  • герой страдает от потерь или испытывает серьёзные проблемы…
  • герой пытается решить проблемы, используя обычные средства и терпит неудачу…
  • герой отправляется в путешествие и находит помощника/союзника или новый подход…
  • герой преодолевает все удары судьбы и решает проблемы…
  • герой возвращается победителем и рассказывает всем о своих победах…

Повествование в кейсе напоминает историю путешествия героя», - пишет Смит. – Когда мы воспринимаем её таким образом, мы можем применить те же самые принципы, чтобы сделать кейс чем-то, что «застрянет» в головах и сердцах читателей…

Журналист Эрик Шерман (Erik Sherman) так представляет формулу идеального кейса:

  • постановка и объяснение проблемы бизнеса, в том числе ключевые показатели;
  • разработка решений проблемы и внедрение ключевых инструментов для её решения;
  • результаты, включая ключевые метрики.

История клиента

Ещё один способ интересно подать кейс – рассказать историю с точки зрения счастливого клиента. Стив Слонвайт (Steve Slaunwhite) предлагает такую последовательность в написании кейса:

  • потребитель: начните описание, сделав центром внимания клиента, а не продукт;
  • проблема: о чём думал, что чувствовал клиент, пытаясь изменить ситуацию? Слонвайт предлагает использовать цитаты реальных клиентов в этой части;
  • путешествие: хотя этот раздел нередко пропускают, ему стоит уделить внимание. Расскажите о шагах, предпринятых клиентом для решения проблемы, включая другие продукты и сервисы, которые он использовал. «Это место в рассказе, где читатель начинает идентифицировать себя с клиентом и сопереживать».
  • открытие: расскажите, как клиент узнал о вашей компании, упоминая вскользь, как ваш продукт решал проблему клиента;
  • решение: «Здесь вы имеете неограниченную свободу, чтобы представить ваш продукт или услугу, не опасаясь прозвучать слишком рекламно»;
  • реализация: расскажите, как клиент воспользовался вашим продуктом или услугой;
  • результаты: представьте детали, как ваш продукт решил проблему клиента, наиболее подробно. Важно использовать точные цифры (например, рост доходов, рост продаж и т.п.). Подведите итог и завершите историю.

Не слушайте экспертов

Кейси Хиббард (Casey Hibbard) считает, что при создании кейсов не надо слушать экспертов:

Слишком много историй написаны по шаблону: «Клиент», «Проблема», «Решение», «Результаты». Нет ничего неправильного в этом формате. Но наиболее интересные кейсы, как правило, более креативны.

Создайте несколько вариантов одного кейса

Используйте технику «Укус, лёгкий перекус и полноценный обед» (The Bite, The Snack, And The Meal). Представьте один и тот же кейс в нескольких вариантах:

  • кейс в виде подзаголовков с небольшими выводами;
  • более подробная информация по кейсу;
  • развёрнутый рассказ, как вы решали ту или иную проблему и к каким результатам пришли.

Читатели, которые хотят узнать больше деталей, могут в любой момент перейти на полную версию.

Привлекательные заголовки

Привлекательные заголовки важны не только для блога, но и для кейсов. Вместо «Мы работали в ЮНИСЕФ» лучше написать «Запуск всемирной кампании по борьбе с голодом».

КЛИЕНТ

Выберите клиентов, от имени которых представите кейс

Основная задача при выборе клиента, от имени которого вы будете писать кейс, – понять, кто покупает ваш продукт. Главный герой кейса должен соответствовать аудитории, которую вы хотите охватить. Если вы уже выбрали, на какую аудиторию вы нацелены, проинтервьюируйте её лучшего представителя.

Избегайте «безличных» кейсов

Кейсы – это выстраивание доверия», - говорит консультант по маркетингу Джон Спиндлер (John Spindler). – Читатели хотят видеть, как вы помогли реальным людям в реальных компаниях решить реальные бизнес-проблемы. Когда они читают ваши истории, они представляют себя на месте клиентов и предвкушают, что вы также можете помочь решить и их проблемы.


РЕШЕНИЕ

Поделитесь всеми тонкостями

Вместо того чтобы заявлять «наш сервис привел к таким-то результатам», расскажите конкретно о всех тонкостях в процессе работы, советует маркетолог Кристи Хайнс (Kristi Hines).

Отдайте должное другим компаниям

Отлично, если ваш продукт может решить проблемы клиентов на 100%. Но, к сожалению, так не бывает. Не скрывайте этот факт. Будьте честны перед клиентами и конкурентами. Например, если вы использовали сервисы и продукты других компаний в решении проблемы, упомяните их. Никогда не притворяйтесь, что сделали больше, чем есть на самом деле, советует журналист Эрик Шерман.

Избегайте жаргонизмов и профессионализмов

Не используйте слишком много маркетинговых фраз или клише, рассказывая о продукте, - рекомендует Клэр Додд (Clare Dodd). –Используйте язык, на котором говорят обычные люди.


ВЫГОДА / ПОЛЬЗА

Вместо фраз используйте в кейсах цифры

Все вы когда-нибудь читали кейсы, где компании заявляли, что они «удвоили трафик» клиенту. Обычно возникал вопрос, что это может значить: что они увеличили трафик от 100 до 200 посещений или от 10 тыс. до 20 тыс. посещений? - говорит Хайнс и советует добавлять конкретики в расплывчатые фразы.

Рассказывайте не только о великих достижениях

Представляя кейс, расскажите, чем ваш продукт был полезен для большинства клиентов. Не стоит всегда хвастаться только выдающимися достижениями.

Если вы скажете людям: «Посмотрите на один результат, которого мы добились для одного из наших клиентов за всю историю нашей компании», но после не смогли обеспечить тот же самый результат другим клиентам, это будет большим провалом для вас, - говорит Скотт Гербер (Scott Gerber), основатель Young Entrepreneur Council.

Не все результаты можно измерить в числовом значении

Если вы думаете о KPI, вы хороший маркетолог. Но надо помнить, что не все результаты измеряются в числовом значении. Например, вот история, как один твит спас жизнь человека. Здесь нельзя измерить KPI.

Если вы считаете, что конечный результат важен, но его нельзя выразить в числовом значении, поделитесь им через цитату.

Про цитаты

Цитаты клиентов имеют большое значение в кейсах. Вот три типа цитат, рекомендованных Кейси Хиббард:

  • Проблема. Покажите проблему, с которой клиент сталкивается перед тем, как находит решение. Так вы сможете захватить эмоции клиентов, испытывающих те же самые проблемы.
  • Решение. Разместите цитату, почему клиент выбрал это решение. Это позволит вам рассказать о ваших конкурентных преимуществах.
  • Преимущества. Выберите комментарий, в котором говорится об основных преимуществах и выгодах, полученных клиентом.


ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КЕЙСОВ

Создайте кейсы в нескольких форматах

Убедитесь, что ваши кейсы доступны для чтения и скачивания, и ваши потенциальные клиенты смогут легко их найти.

Используйте различные форматы, чтобы ваша история успеха вышла за пределы вашего сайта или блога. Вы можете превратить пост в видео, инфографику или презентацию. Таким контентом легко поделиться, а значит у вас будет больше шансов привлечь новых потребителей ваших продуктов и услуг. 

Как создать конвертирующий кейс? Инфографика

Ответ прост: сделайте клиента героем своего кейс-исследования.

Старайтесь во всех постах, на конференциях и на сайте рассказывать о том, как ваше решение помогает реальным клиентам. Любите своих клиентов и показывайте это.

Одна из эффективных форм контента, которая укрепляет доверие к вашему продукту и демонстрирует вашу заботу о клиентах, – это кейс-исследование. Ведь иногда именно живого убедительного примера и не хватает потенциальным клиентам, чтобы решиться на покупку.

Но как создать кейс-исследование, которое конвертирует клиентов?

В сегодняшней инфографике вы найдете ответ на этот вопрос. Чеклист из 34 пунктов поможет вам выбрать подходящего клиента, подготовиться к интервью и правильно все оформить. Это не так сложно, как кажется. Начнем!

кейс-исследование

кейс-исследование

Чеклист из 34 пунктов для создания кейс-исследования, которое конвертирует

Демонстрация успеха ваших клиентов в кейс-исследованиях позволяет побороть возможные сомнения потенциальных покупателей в форме историй, которые не кажутся маркетинговым контентом.

Но не каждый кейс конвертирует.

Используйте этот удобный чеклист, чтобы избежать возможных трудностей и создать кейс-исследование, которое позволит вам добиться результатов.

Определите цель вашего кейс-исследования и выберите подходящего клиента

Это может быть продукт, который сложно продается, решение, которое расходится с общепринятым подходом в индустрии, или новая функция, которая выведет вашу компанию на новый уровень.

  1. Покажите свое УЦП

Используйте кейсы, чтобы обратить внимание на продукт или услугу, которые отличают вас от остальных.

  1. Описывайте не характеристики, а преимущества

Укажите на реальные выгоды использования вашего предложения: экономию времени, поддержку или обслуживание.

  1. Создавайте кейсы для определенного сектора

Выбирайте один сектор аудитории для одного исследования и покажите, что вы понимаете их нужды.

  1. Учитывайте местоположение

Хотите привлечь больше местных или глобальных потенциальных клиентов? Покажите проверенных клиентов с этой точки зрения.

  1. Фокусируйтесь на индустрии, в которой вы хотите развиваться

Если вы работаете в нескольких индустриях, создайте для каждой из них отдельный кейс.

  1. Подчеркните впечатляющие результаты

Начните с рассказа о самых больших трудностях, затем перейдите к самым впечатляющим результатам.

Наладьте сотрудничество с клиентом

Это, вероятно, самая сложная часть…

  1. Выберите довольного клиента

Привлеките клиентов, которые уже выражали намерение помочь в проведении кейс-исследования.

  1. Знаменитые и обычные клиенты

Упоминание знаменитых клиентов напугает или вдохновит ваших потенциальных покупателей?

  1. Определите контактное лицо

Решите, кто будет одобрять готовое исследование, и до какого срока можно вносить правки.

  1. Заинтересуйте людей

Вы просите людей поделиться своим временем и личными данными, решите, что вы готовы предложить взамен.

  1. Решите, какие клиенты работают с вашей целевой аудиторией

Тогда клиент будет больше заинтересован, так как кейс поможет в продвижении вас обоих.

  1. Задокументируйте разрешение

Официальное оформление соглашения особенно пригодится в случае изменения политики или персонала.

Подготовьтесь к успешному интервью для кейса

Успех и качество интервью будет зависеть от вашей подготовки.

  1. Изучите собственную компанию

Определите, с какими отделами работали ваши клиенты.

  1. Тщательно изучите клиента

Глубокое понимание клиента поможет вам задавать правильные вопросы.

  1. Проанализируйте путешествие клиента

Какие сомнения, трудности и заминки случались на их пути? Как вы добились результата вместе?

  1. Используйте правильный язык

Изучите язык, который использует целевая аудитория кейса. Старайтесь звучать органично.

  1. Будьте реалистичны. Будьте благодарны

Работайте с тем, что у вас есть, и вы будете приятно удивлены. Не забывайте говорить спасибо.

  1. Подберите формат

Видео кейсы могут быть увлекательными и эффективными. Выбирайте этот формат, если вам позволяют ресурсы.

  1. Ориентируйтесь на график клиента

Определите, когда клиент будет готов к разговору, и старайтесь сначала удовлетворить его нужды.

  1. Включите визуальные элементы

Фото всегда эффективны, но не забудьте получить разрешение на их использование.

Проведите успешное интервью

  1. Начните с основ

Важно получить достоверную личную информацию и избежать ошибок (на картинке неправильно написано слово их – можешь вставить сюда любое слово с ошибкой)

  1. Спросите клиента, как все было до использования продукта

Покажите, как вы помогли преодолеть сложности, с которыми они сталкивались.

  1. Спросите клиента, почему они захотели перемен

То, как другие решили справиться со своей проблемой, может вдохновить потенциальных клиентов сделать то же самое.

  1. Не бойтесь обсуждать трудности

Это поможет вам справиться с возможными сомнениями потенциальных клиентов и ответить на их возражения.

  1. Покажите путешествие клиента

Покажите, как ваши уникальные процессы сопровождают клиента на каждом этапе его путешествия.

  1. Спросите клиента, что изменилось

Обратите внимание и на чувства, и на данные, попросите рассказать, как изменился их бизнес.

  1. Выберите структуру

Проверенная «проблема – решение – результат» или заголовок с описание преимуществ?

  1. Сделайте клиента героем исследования

Не указывайте на недостатки предыдущих решений, похвалите их за выбор идеального инструмента.

  1. Предложите клиенту внести правки

Перед публикацией предложите клиенту прочитать исследование и внести свои коррективы. Это лучшая практика.

  1. Согласуйте окончательный вариант

Перед тем, как поделиться кейс-исследованием со всем миром, согласуйте финальную версию с клиентом.

  1. Продвигайте и еще раз продвигайте

На сайте, в блоге, в рассылке, социальных сетях и на посадочной странице.

  1. Сообщите об исследовании людям из других аудиторий

Участвуйте в интервью, пишите гостевые посты, опубликуйте тематический пресс-релиз.

  1. Покажите команде результат их труда

Отправьте всем сотрудникам готовое исследование, расскажите о нем на встрече, развесьте информационные плакаты.

  1. Учтите на будущее то, как кейс помог клиенту

Сделайте все возможное, чтобы клиент выиграл от кейс-исследования, особенно если у вас одинаковая целевая аудитория. Так будет проще убедить следующего клиента вам помочь.

Создание кейс-исследований может показаться сложным на первый взгляд, но этот чеклист поможет вам упростить путешествие и привлечь как можно больше конверсий.

Как сделать бизнес-кейс, зачем он нужен, наглядные примеры

Кейс-метод используется в бизнесе, когда надо найти решение для проблемной ситуации без очевидного выхода. Это удобный способ решения кризисных моментов, конфликтов и нестандартных происшествий, к которым нет прописанного решения или должностной инструкции.

Кроме того, готовый кейс для бизнеса — это возможность продемонстрировать клиентам умение решать проблемы и задания. Поэтому хорошо структурированные кейсы нужно публиковать на своем сайте для привлечения клиентов.

Рекомендуется использовать бизнес кейсы, чтобы организация всегда находила успешное решение как для внутренних, так и внешних проблем. При этом данный метод поможет сэкономить ресурсы и время, а готовый результат — привлекать клиентов.

Что такое кейсы для бизнеса

Кейс — это описание конкретной проблемной ситуации из жизни организации. Сотрудникам предлагается исследовать кейс, найти несколько вариантов решения, после чего выбирается лучшее решение.

Кейс-метод можно использовать для обучения персонала. Моделирование различных бизнес-ситуаций позволяет подготовить управленцев и избежать паники, когда наступят реальные проблемы.

Общий алгоритм написания кейсов

В кейсе необходимо прописать условие задачи, у которой нет однозначного решения. В ходе исследования вопроса, в кейсе будут прописываться:

  • Главные характеристики ситуации. Для этого требуется ее комплексное изучение.
  • Дополнительная информация. Новые данные формируются, когда исполнитель ищет ответы на вопросы, возникшие в ходе изучения проблемы.
  • Разборка решений. Когда фактическая база готова, можно начинать поиск решения. Важно не только найти достаточно вариантов, но и анализировать каждый (плюсы, минусы, возможности и риски).
  • Выбор оптимального варианта решения.

Особенности кейса для бизнеса

В бизнесе кейс представляет собой проблему, связанную с предпринимательской деятельностью: обучение персонала, кризис управления, привлечение новых клиентов, аудит и контроль, рост дохода и т.д.

Кейсы в бизнесе используются не только как метод решения проблем, но и на собеседованиях, стажировках. Это называется кейс-интервью.

Если речь идет о реальной ситуации, которая требует решения, то кейсы подойдут как для индивидуального решения, так и для коллективного обсуждения.

Если кейсы решают несколько работников, то они должны быть разных специальностей, чтобы комплексно рассмотреть проблему.

Оформленный кейс с уже готовым решением рекомендуется публиковать на сайте, чтобы потенциальный заказчик оценил профессионализм команды.

В основе бизнес-кейса лежит ситуационный анализ. То есть от сотрудников требуется умения грамотно обрабатывать большие объемы данных (или наоборот — работать в условиях дефицита информации). Избегайте анализа ради анализа, однобокого взгляда и поклонения авторитету. То есть, кейс будет бесполезен, если для решения будут предложены пустые не аргументированные решения.

Виды бизнес-кейсов

  • маркетинговые – методики продвижения и рекламы бизнеса;
  • консалтинговые;
  • управление персоналом и другие.

Наглядные примеры: как выглядят кейсы для бизнеса

Цель: Открытие филиала.

Заказчик: Магазин розничной торговли.

Направление: Продукты питания

Постановка задачи. Компания хочет расшириться, для этого ей необходимо решить, где, когда и как лучше открыть дополнительный офис.

Методология работы: Кейс-специалисты должны изучить текущее положение фирмы, ее основных клиентов, доступные варианты расширения, продумать к чему, можно приурочить открытие. На основе анализа конкурентной среды, а также активности целевой аудитории подбирается будущее месторасположение. Специалисты прорабатывают все вопросы, связанные с вопросом открытия магазина.

Результат: Несколько вариантов мест для будущего магазина, возможные даты, бизнес-план для филиала.

Как написать кейс для бизнеса: пошаговая инструкция

Ниже будет приведена простая инструкция, как написать эффективный кейс и грамотно его выполнить. Не рекомендуется пропускать хоть один из предложенных шагов, так как каждый аспект играет ключевую роль.онлайн школа как бизнес

Шаг 1. Выбираем подходящего кандидата

Требования к кандидату, которому предстоит решить реальный кейс (речь не идет о собеседовании или обучении):

  • профильные знания, которые прямо или косвенно касаются проблемы;
  • аналитический склад ума;
  • умение не зацикливаться на одном решении, генерировать сразу цепочку вероятностей;
  • консерватизм не приветствуется, важен творческий подход и умение решать задачи в несколько способов.

Шаг 2. Связываемся с участником кейса

Далее необходимо связаться с выбранными кандидатами, получить их согласие стать участниками кейса и проверить, чтобы они были полностью информированы.

Укажите четкие временные рамки.

Шаг 3. Продумываем план

Чтобы кейс был структурирован и вмещал весь объем данных, необходимо составить план текста:

  1. Вступление – краткое описание кейса.
  2. Вводная информация – сведения о компании, ее деятельности, структуре, особенностях, преимуществах.
  3. Формирование задачи.
  4. Поиск путей решения – подробное описание того, как проводилось исследование, к каким выводам удалось прийти.
  5. Результаты – наиболее логичные и верные пути, также здесь указывается перечень всех возможных вариантов.
  6. Резюме — итоги и предложения.

онлайн школа как бизнес

Участвовать в заполнении кейса могут два человека: заказчик и исполнитель (начальник и подчиненный). Заказчик заполняет пункты 1-3, а исполнитель — 4-6.

Шаг 4. Решение кейса

Методология решения кейсов, следующая:

  • Исполнитель получает задание и начальные сведения от заказчика.
  • Исследование ситуации. Область исследования — это проблема, которую необходимо решить. Изучение должно быть всесторонним, включать несколько показателей (например, конкуренты, состояние рынка и клиентская база).
  • Сбор недостающей информации.
  • Анализ всех данных.
  • Набрасываются варианты предположительного решения проблемы.
  • Среди всех вариантов решения выбирается одно или несколько.
  • Реализация.

3 правила создания успешного кейса для бизнеса

Не достаточно просто написать текст наобум, и ожидать, что он станет кейсом либо принесет кейс. Несмотря на то, что методология достаточно простая, рекомендуется придерживаться простых правил:

  1. Постановка проблемы и выбор ситуации. Выбранная ситуация должна действительно быть проблемной, а вариантов равноценных решений должно быть несколько.
  2. Правильные кадры. Нет смысла привлекать людей, которые не могут находить креативные решения, не являются специалистами. У профессионалов должен быть творческий склад ума, ведь от них требуется генерировать жизнеспособные идеи. Отойти от этого правила можно только в том случае, когда кейсы используются для обучения.
  3. Достаточный объем данных. Чтобы решить ситуацию, особенно в условиях ограниченного времени, сотрудникам необходимо предоставить достаточный объем информации. Решение должно быть выведено на основе анализа данных, поэтому от их правдивости, полноты, актуальности и объема зависит результат.

онлайн школа как бизнес

Как оформлять кейсы для бизнеса

Объем кейса должен минимум страница А4 (около 2000 знаков). Меньший объем не позволит комплексно раскрыть проблему. Увеличивать объем можно только в том случае, если надо добавить полезную информацию. Писать в кейсе воду запрещено.

Если тема кейса узкоспециализированная. то вставьте раздел со словарем, где клиент ознакомиться с терминами, которые использовались в тексте.

Используйте цифры везде, где это возможно. Например, заменяйте на количественную характеристику слова “много/мало”, “достаточно”, а также дополняйте цифрами, когда говорите о росте прибыли, привлечении клиентов, увеличении трафика или выполненных заказов.

Чтобы кейс визуально легко воспринимался, используйте медиафайлы (фото/видео/gif), а также графики, таблицы и диаграммы. Один такой элемент может заменить несколько абзацев текста. Если добавляете такие элементы, обязательно делайте подписи, чтобы клиент или исполнитель понимал, что там изображено.

В кейсе полезно оставлять комментарии заказчика или начальника.

Кому доверить создание кейса для бизнеса

В организации можно найти человека, чья сфера деятельности смежная с поставленной задачей. Именно такому специалисту (или группе людей) можно доверить решение кейса.

Если в компании нет квалифицированных сотрудников в данном направлении, то лучше всего привлечь экспертов. Например, во время кризиса — это будет антикризисный менеджер.

В любом случае, решение кейса поможет решить проблему в организации. Важно регулярно оформлять задания в виде кейса, чтобы тренировать сотрудников. Тогда в любой момент они будут готовы взяться за разбор реального задания. Кроме того, база кейсов — это отличное портфолио.

Кейсы учеников | Create Yourself

Ежедневно ко мне обращаются предприниматели с просьбой посоветовать им хорошего рекламщика из числа учеников.

Данную страницу я создал специально для этой цели. Здесь мы собираем все классные работы наших студентов, по которым вы уже можете выбрать себе маркетолога.

Для удобства кейсы разбиты по тематикам в алфавитном порядке. Особое внимание рекомендую обратить на ссылки с огоньком.

.

А

Автобусные шоп-туры в Финляндию. Автор – Ярослав Бурмистров

Автозапчасти ВАЗ (интернет-магазин). Автор – Екатерина Отрешко

Автомобильные аксессуары (продажа устройства Джеттер). Автор – Анна Яковлева

Автопарфюм. Автор – Татьяна Сырцова

Автосервис в Москве. Автор – Дмитрий Беляев

Авточехлы (интернет-магазин Корона меха). Автор – Дмитрий Елфимов

Автошкола. Автор – Роман Декин

Автоюрист. Автор – Александр Гонобоблев

Агентство печати “Оттиск”. Автор – Дмитрий Устюжанин

Айфон (ремонт в Щелково). Автор – Сергей Козлов

Аксессуары для геймеров (продвижение сообщества). Автор – Екатерина Отрешко

Английский язык (бесплатный вебинар). Автор – Александр Сахаров 🔥

Астрология (Новогодний онлайн-тренинг). Автор – Андрей Медведев 🔥

.

Б

“Бантики заколочки” (сообщество ВК). Автор – Элеонора Маркасова

Бампербол. Автор – Евгений Севостьянов 🔥

Барабаны(обучение игре). Автор – Семен Руденко

Барные квизы. Автор – Роман Декин

Батутный парк в Златоустье. Автор – Влад Блинов

Батутный центр во Владимире (секция акробатики). Автор – Влад Блинов

Батутный центр во Владимире (секция спортивной гимнастики). Автор – Влад Блинов

Баффы и банданы (интернет-магазин). Автор – Влад Блинов

Беременность (обучающий курс Ольги Свистуновой для будущих мам). Автор – Виктор Чернухин

Бизнес-блог Art Family. Автор – Дмитрий Караваев

Бизнес-блог Пожиратель лени. Автор – Сергей Озеров

Бизнес-блог Полины Большаковой. Автор – Сергей Озеров

Бизнес-интенсив сообщества Like Центр Челябинск-Копейск. Автор – Татьяна Сырцова

Бизнес-конференция Like (кейс Instagram). Автор – Ильнур Шамсубаров

Бизнес с Китаем (вебинар Крыша Мира мира). Автор – Сергей Озеров

Браслеты (изготовление браслетов с гравировкой на заказ). Автор – Павел Копать

Брови (обучение на brow-мастера). Автор – Ильнур Шамсубаров

Букеты из клубники в СПб. Автор – Борис Василько

Букеты из овощей и фруктов в Санкт-Петербурге. Автор – Василиса Ли

.

В

Веб-студия. Автор – Дмитрий Алексеевич

Вебинар бесплатный в теме психологии. Автор – Юрий Плотников

Вебинар по тематике Онлайн-школы. Автор – Юрий Плотников

Вебинар “Денежное мышление” или  Игра по материалам Т. Харва Экера. Авторы – Анастасия Стож и Наталья Васильева 🔥

Вебинар на тему семейного счастья. Автор – Алексей Горбов

Вебинар по Манипуляции от Дмитрия Крехтяка. Автор – Дмитрий Алексеевич

Вебинар по стилю и моде. Автор – Ярослав Бурмистров 🔥

Вебинар Путь к успеху. Авторы – Анастасия Стож и Наталья Васильева

Велоспорт (курс повышения выносливости для велосипедистов). Автор – Юрий Дулов 🔥

Взрослый лагерь в Самаре. Автор – Валентин Илюшкин

Вязание (обучение). Автор – Александр Сахаров

Вязание (наборы для вязания крючком). Автор – Александр Сахаров 🔥

.

Д

Декоративные автомобильные краски. Автор – Максим Арогалинскас

Дерево (магазин изделий из дерева Woods Lab). Автор – Александр Гонобоблев

Детская психология – онлайн-фестиваль. Авторы – Анастасия Стож и Наталья Васильева 🔥

Детская столярная мастерская. Автор – Екатерина Спирина

Детская школа сноуборда в Томске. Автор –  Алексей Жанчипов

Детские образовательные курсы. Автор – Роман Декин

Детские товары в аренду. Автор – Егор Апрелов

Детский клуб в городе Коломна. Автор – Александр Гонобоблев

Детский развивающийся центр в Самаре. Автор – Сергей Козлов

Диабет (клиника лечения сахарного диабета Nesseeya). Автор – Павел Копать

Дизайн интерьера (бесплатный вебинар). Автор – Владимир Дмитриев

Дизайнерская одежда Vernon. Автор – Вера Печерская

Дом енотов в Санкт – Петербурге. Автор – Василиса Ли

Доставка еды в Томске. Автор – Кирилл Дозорец

Доставка еды в Томске (геймификация). Автор – Кирилл Дозорец

.

Е

ЕГЭ (онлайн-курс по подготовке к экзамену по математике). Автор – Ильнур Шамсубаров 🔥

.

Ж

Женский вебинар. Автор – Василиса Ли

.

З

Здоровье (магазин изделий из собачьей шерсти). Авторы – Анастасия Стож и Наталья Васильева

Зоогостиница для кошек “Бастет” в Сургуте. Автор – Вера Печерская

.

И

Именных свитшоты (интернет-магазин). Автор – Влад Блинов

Инвестиционный проект. Автор – Егор Медведев

Интеллектуальные игры в барах Оренбурга. Автор – Руслана Гараева

Интернет-магазин Wertos. Автор – Влад Блинов

Интернет-магазин «Зефирка» (Конверты для новорожденных на выписку). Автор – Ренат Хаметзянов

Инфобизнес (онлайн-марафон). Автор – Ксения Куплинова

Инфобизнес (онлайн-марафон СТИМУЛЯТОРЖИЗНИ). Автор – Егор Медведев

Инфобизнес (продюсирование коучей). Автор – Александр Сахаров

Инфобизнес (семинар в Саратове). Автор – Егор Медведев

.

К

Картины по номерам (интернет-магазин). Автор – Александр Сахаров 🔥

Кафе в Нижнем Новгороде. Автор – Дмитрий Круглов

Квиз в Барнауле. Автор – Дмитрий Круглов

Кепки (группа по продаже кепок). Автор – Владимир Дмитриев

Кератиновое выпрямление волос в Саратове. Автор – Егор Медведев

Клубника в шоколаде (доставка на дом, Instagram). Автор – Ильнур Шамсубаров

Книжка с фотографиями из Инстаграм. Автор – Владимир Дмитриев

Комиксы и сувениры (интернет-магазин Иллюзион). Автор – Алексей Володин

Компания по ремонту квартир в СПБ. Автор – Дмитрий Круглов

Кондиционеры в Красноярске. Автор – Максим Бондаренко

Концерт шансонье Ивана Кучина. Автор – Алсу Шишкова

Концерт T1ONE. Автор – Сергей Озеров

Корм для собак в Москве (доставка). Автор – Юрий Дулов

Косметика (интернет-магазин профессионлаьной косметики La-laguna). Автор – Артём Беляев

Косметика (магазин профессиональной косметики в Нижневартовске). Автор – Антон Рязанцев

Косметика (магазин профессиональной косметики в Бердске). Автор – Антон Рязанцев

Косметика (офлайн-магазин профессиональной косметики). Автор – Антон Рязанцев

Косметология в Ярославле. Автор – Роман Декин

Красота и мода (паблик Красивый мир). Автор – Roman Pavkin

Криптовалюта. Автор – Юрий Дулов 🔥

Кроссовки (интернет-магазин Led кроссовок). Автор – Айдар Валиуллов

Кубик Рубик и другие головоломки (интернет-магазин Кубмаркет). Автор – Ильнур Шамсубаров

Кузовной ремонт в Солигорске. Автор – Дмитрий Кучеренко

Кузовной ремонт в Уфе “Дали”. Автор – Константин Орлов

Кулинарное сообщество Кухня плюс. Автор – Олег Князев

Кухни на заказ в Москве. Автор – Алсу Шишкова

Кухни на заказ в Санкт-Петербурге. Автор – Алсу Шишкова

Кухни на заказ в Самаре. Автор – Алмаз Фазуллин

Кэшбэк-платформа SWITIPS. Автор – Дмитрий Алексеевич

.

Л

Лазертаг и пейнтбол в Уфе. Автор – Ильнур Шамсубаров

Логотипы, дизайн, визитки. Автор – Алексей Жанчипов

.

М

Marmalade Energy (вывод продукта на рынок РФ в сети магазинов Фикс-Прайс). Автор – Ксения Куплинова

Магазин детской одежды. Автор – Влад Блинов

Магазина модной одежды VILATTE.  Автор – Дмитрий Алексеевич

Магазин смартфонов.  Автор – Дмитрий Алексеевич

Макияж и стиль (блог + закрытое сообщество). Автор – Антон Рязанцев

Мастер маникюра и педикюра. Автор – Павел Колонистов

Мебель (интернет-магазин Мебельная долина). Автор – Алсу Шишкова

Мебель (продажа итальянских кухонь). Автор – Алсу Шишкова

Мебель “Территория кухни”. Автор – Вера Печерская

Музыкальное сообщество для души в формате журнала Magazine Rock’n’roll. Автор – Константин Орлов

.

Н

Натяжные потолки в Тюмени. Автор – Макс Добрынин

Недвижимость в Хабаровске (продажа квартир). Автор – Семен Руденко

Недвижимость (онлайн-марафон). Автор – Алексей Марков

Нейл-мастера в Санкт-Петербурге. Автор – Ксения Куплинова

Нейл-мастера в Санкт-Петербурге. Автор – Ксения Куплинова

.

О

Обучение визажистов в Самаре. Автор – Антон Рязанцев

Обучение детей шахматам в Калининграде (Королевский шахматный клуб). Автор – Антон Рязанцев

Обучение детей шахматам в Калининграде (Королевский шахматный клуб). Автор – Антон Рязанцев

Обучение перманентному макияжу в г. Набережные Челны. Автор – Антон Рязанцев

Одежда детская (интернет-бутик брендовой детской одежды). Автор –  Артем Беляев

Одежда для всей семьи. Автор – Роман Шуйчик

Одежда для фитнеса. Автор – Дмитрий Беляев

Одежда женская (интернет-магазин Kameta.shop). Автор – Лена Матвеева

Одежда мужская (интернет-магазин Stonebridge). Автор – Александр Сахаров

Одежда мужская (интернет-магазин). Автор – Кирилл Дозорец

Одежда мужская (интернет-магазин, “черная пятница”). Автор – Кирилл Дозорец

Одежда секонд хенд и сток. Автор – Ольга Зубко

Онлайн-забеги. Автор – Татьяна Сырцова

Онлайн-игра Dragon Nest (группа ВК). Автор – Евгений Сватиков

Онлайн-интенсив “Профессия – карьерный коуч”. Автор – Сергей Нефёдов

Онлайн-квест для женщин “Отношения со вкусом счастья” Автор – Вера Печерская

Онлайн-марафон по развитию памяти и внимания. Автор – Алексей Марков 🔥

Онлайн-обучение для офтальмологов и оптометристов. Автор – Алексей Марков

Онлайн-тестирование по подготовке к ЕНТ. Автор – Джанибек Атакулов

Онлайн-фестиваль “Актуальных психологических практик”. Авторы – Анастасия Стож и Наталья Васильева 🔥

Онлайн-школа фитнеса и правильного питания (бесплатный вебинар 1) – Елена Григорьева

Онлайн-школа фитнеса и правильного питания (бесплатный вебинар 2) – Елена Григорьева

Онлайн-школа фортепиано (бесплатный вебинар). Автор – Елена Григорьева

Офлайн-семинар по остеопатии в Самаре. Автор – Максим Кирсанов и Сергей Воложанин

Онлайн.

П

Печать на футболках и полиграфия. Автор – Василиса Ли

Платки (интернет-магазин русских платков). Автор – Алексей Горбов 🔥

Подарки (интернет-магазин Hey Panda). Автор –  Александр Сахаров

Подбор автомобиля в Беларуси. Автор – Марат Рустамов

Посуда для кухни. Автор – Никита Асташин

Похудение (проект Body Balance). Автор – Александр Сахаров

Похудение (проект Fat Money). Автор – Юрий Дулов

Пошив мужской одежды в СПб. Автор – Виталий Тимошенко

Праздники (центр проведения детских праздников Братья Гримм). Автор – Александр Гонобоблев

Приют для животных “Потеряшки”. Автор – Вера Печерская

Продажа тренажёров для спортзалов по всей РФ (B2B). Автор – Сергей Воложанин

Промтовары (магазин Упаковка 51 в Мурманске). Автор – Александр Гонобоблев

.

Р

Развлекательное женское сообщество. Автор – Алёна Миргородская

Развлекательный паблик Заброшенное. Автор – Roman Pavkin 🔥

Рекламное агентство контекстной рекламы. Автор – Сергей Воложанин

.

С

Салон красоты в Петрозаводске. Автор – Павел Колонистов

Сантехнические работы. Автор – Ольга Зубко

Сауна в Красноярске. Автор – Елена Григорьева

Свадебный фотограф. Автор – Лена Матвеева

Свадебный фотограф Кострома Москва. Автор – Кирилл Дозорец

Свадебный фотограф СПб. Автор – Джанибек Атакулов

Сексология (вебинар). Автор – Ярослав Бурмистров

Семейное пространство в Новокузнецке (организация детских мероприятий). Автор – Лена Матвеева

Семинар по основам кинезиологии. Автор – Сергей Нефёдов

Сервис доставки правильного питания для премиум сегмента (Smart Food). Автор – Алина Бурий

Сервис доставки правильного питания эконом класса (NRG food). Автор – Алина Бурий

Сервис по ремонту электроники в Кирове. Автор – Сергей Воложанин

Сообщество “Мир через текст” (продвижение). Автор – Эрнест Бадрутдинов 🔥

Спа-салон Багира в Дзержинске. Автор – Александр Попов

Спарта в Краснодаре (тренинг). Автор – Сергей Озеров

Спортивное питание (интернет-магазин в Украине). Автор – Сергей Озеров

Спортивное питание. Автор – Егор Медведев

Спортивный проект Геометрия тела. Автор – Алексей Володин

Стройматериалы (интернет-магазин). Автор – Алсу Шишкова

Сувенирная продукция (интернет-магазин). Автор – Екатерина Отрешко

Сувенирный магазин в Доминикане. Автор – Евгений Токарев

Сувениры (оригинальные номера на авто). Авторы – Анастасия Стож и Наталья Васильева

.

Т

Товарный бизнес. Автор – Александр Соколов

Торты на заказ в Санкт-Петербурге. Автор – Ярослав Бурмистров

Тренинг бесплатный «Как создать свою онлайн-школу с нуля». Автор – Юрий Плотников

Тренинг для женщин “Привычки быть успешной”. Автор – Вера Печерская

Тренинг для родителей. Автор – Ольга Ульянкина

Тренинг личностного роста “Эмоциональный интеллект” в Москве. Автор – Дмитрий Кучеренко

Тренинг по созданию бизнеса с нуля. Автор – Влад Блинов

Турагентство. Автор – Максим Грачев

Турагентство в г. Ижевск. Автор – Алина Бурий

Турагенство в г. Нефтекамск (Башкортостан). Автор – Елена Муллакаева

Туризм (туры в горный Алтай). Автор – Александр Гонобоблев 🔥

Туризм (авторские туры по всему миру). Автор – Максим Бондаренко

Турклуб. Автор – Виталий Тимошенко

Турклуб “Глобус” в Сочи. Автор – Алина Бурий

.

У

Украшения (интернет-магазин дизайнерских украшений). Автор – Ярослав Бурмистров

Украшения из сахарной мастики для готовых тортов. Автор – Алёна Миргородская

Украшения ручной работы. Автор – Максим Грачев

Универсальный сервис доставки в Петропавловске. Автор – Максим Арогалинскас

Услуги визажиста. Автор – Юрий Плотников

Услуги таргетолога (привлечение клиентов-предпринимателей (В2В)). Автор – Владимир Дмитриев

.

Ф

Фитнес-клуб. Автор – Алсу Шишкова

Фитнес-клуб в Саратове. Автор – Егор Медведев

Фитнес-клуб Maximum. Автор – Александр Гонобоблев

Фотограф из Спб. Автор – Евгений Токарев

Фотография (мастер-класс для фотографов в Санкт-Петербурге). Автор – Алексей Суровцев

Фоторамки (оптовая продажа). Автор – Александр Сахаров

Франшиза кофейни Котофей. Автор – Василиса Ли

Франшиза компании ТехАренда. Автор – Владимир Ветчинников

Фурнитура для украшений (интернет-магазин). Автор – Влад Блинов

Футбольный детский лагерь. Автор – Алсу Шишкова

Футбольный спортивный центр Голстар. Автор – Алсу Шишкова

.

Х

Химчистка ковров. Автор – Галина Еноктаева

Хостел в Санкт-Петербурге Ticket to train. Автор – Александр Гонобоблев

Художественная гимнастика (магазин купальников для гимнасток). Автор – Александр Гонобоблев

.

Ц

Цветы (продажа и доставка в Каазани). Автор – Ярослав Бурмистров

Цветы (служба доставки). Автор – Алсу Шишкова

Цветы (служба доставки Julia). Автор – Василиса Ли

.

Ч

Чай (интернет-магазин Иван-чая). Автор – Алексей Горбов

.

Ш

Шапки ручной работы. Автор – Евгения Танцуева

Швейная комиссионка. Автор – Ксения Куплинова

Школы музыки в Уфе. Автор – Влад Блинов

Школы музыки в Ярославле. Автор – Влад Блинов

Шугаринг в Екатеринбурге. Автор – Галина Еноктаева

Шугаринг в Орле (видеокейс). Автор – Олег Князев

Шугаринг (обучение). Автор – Дмитрий Кучеренко

Шугаринг (студия Minibikini). Автор – Сергей Козлов

.

Э

Эзотерика (онлайн-марафон). Автор – Андрей Медведев 🔥

Эпиляция (косметолог из г. Копейск). Автор – Татьяна Сырцова

Эпл (сервисный центр в Москве). Автор – Артём Беляев

.

Ю

Юридические услуги: продажа готовых фирм. Автор – Владимир Дмитриев

.

Я

Языковая студия в Санкт-Петербурге. Автор – Артём Беляев

.

Цель – заполнить кейсами все буквы алфавита)

.

“>

Как создавать маркетинговое видео без голливудских бюджетов: 5 советов и кейс

В статье «9 интернет-трендов» мы писали, что пользователи YouTube ежеминутно загружают на этот сервис более 100 часов видео. Это возможно благодаря увеличению пропускной способности каналов связи и развитию технологий, в том числе мобильных. Условия для потребления и распространения видеоконтента улучшаются, что увеличивает его маркетинговую роль.

Еще каких-то 10-15 лет назад бренды должны были потратить большие деньги на создание рекламных роликов и трансляцию их по телевидению, чтобы использовать видеоконтент для продвижения бизнеса. Сегодня каждый желающий может практически бесплатно использовать видеомаркетинг. Для этого достаточно иметь любительский фотоаппарат или даже смартфон, а также аккаунт на YouTube или другом видеохостинге, подходящем для публикации маркетингового контента.

Однако известные бренды и начинающие предприниматели сталкиваются с общей проблемой, создавая и публикуя видеоконтент. Купив эфирное время на центральном канале TV 10 лет назад, вы были уверены, что контент волей-неволей увидят многие потребители. Сегодня вы должны сделать что-то особенное, чтобы интернет-пользователи захотели посмотреть ваше видео.

Ниже вы найдете пять советов, которые помогут вам создавать привлекательное с точки зрения аудитории и эффективное с точки зрения маркетинга видео. Более того, вы поймете, что хорошее коммерческое видео (например, видеоинфографику) можно создавать без голливудских бюджетов, профессионального оборудования, Джеймса Кэмерона в режиссерском кресле и даже без Джулии Робертс в главной роли. Также вы познакомитесь с мини-кейсом, который расскажет о процессе создания видео в маркетинговом агентстве The Genius Bar (Великобритания).

Как создавать маркетинговое видео: 5 советов

Неважно, какие технические ресурсы вы используете для создания видеороликов. Успех коммерческого видео в большей степени зависит от правильного выбора целевой аудитории и каналов распространения контента, вашей способности снять полезный для пользователей и экспертный материал, чем от качества картинки и спецэффектов. Воспользуйтесь следующими рекомендациями, чтобы эффективно использовать видео для продвижения проектов, даже если ваш бюджет не включает расходы на услуги профессиональных видеостудий:

1. Рассчитывайте на 12-раундовый поединок

Многие неопытные боксеры-профи стараются во что бы то ни стало нокаутировать соперника в первые минуты поединка. Они платят поражением за такую неосмотрительность, так как отдают все силы на стартовый штурм. К концу боя они не могут защищаться, проигрывая более дальновидным бойцам.

Иногда маркетологи попадают в похожую ситуацию. Они играют ва-банк, вкладывая чуть ли не весь рекламный бюджет в создание одного качественного ролика. Им кажется, что приглашенная на главную роль суперзвезда заставит аудиторию ахнуть и выстроиться в очередь за продуктом компании.

Голливуд знаком с провалами высокобюджетных блокбастеров, не оправдавших ожиданий зрителей и создателей. Иногда клипы известных исполнителей остаются незамеченными, несмотря на спецэффекты и качество видео. Неудивительно, что рекламные ролики, даже самые дорогие и качественные, тоже иногда остаются невостребованными аудиторией.

Поэтому не вкладывайте все деньги в создание одного видео, особенно, если вы планируете транслировать его в интернете. Лучше создайте серию из нескольких полезных и информативных материалов. Оставьте в покое известных профессиональных артистов и режиссеров. Вместо этого сконцентрируйтесь на содержании видео — оно должно быть таким, чтобы зритель ждал выхода следующей серии.

2. Используйте имеющиеся под рукой ресурсы

Как ни странно, у вас уже есть видео, подходящее для использования в контент-маркетинговой кампании. Или вы можете получить его, написав знакомым и коллегам несколько слов в интернет-мессенджер.

Вы наверняка выступали на какой-нибудь отраслевой конференции. Организаторы обычно ведут видеосъемку таких мероприятий. Попросите у них копию ролика. Возможно, кто-то из ваших сотрудников давал интервью какому-нибудь телевизионному каналу? А может ваши разработчики снимали на видео тестирование какого-либо продукта? Многие ролики, которые кажутся вам сырыми и предназначенными исключительно для внутреннего использования, на самом деле будут пользоваться успехом у аудитории.

Но если все же вы не нашли интересного контента в недрах жестких дисков своего ПК, воспользуйтесь следующими идеями:

  • Возьмите интервью у одного из сотрудников. Это может быть топ-менеджер или узкий специалист, главное, чтобы он рассказал что-нибудь интересное и полезное.
  • Снимите видео в стиле «Один день из жизни сейлз-менеджера компании X».
  • Возьмите интервью у своих клиентов.
  • Расскажите аудитории о своем офисе или производственном помещении. Мы, например, воспользовались этой возможностью и сняли небольшое видео.
  • Покажите аудитории, как вы работаете или отдыхаете.
  • Создайте видеоинструкцию или обзор одного из продуктов.

Используйте для съемок любую технику, с помощью которой можно получить более-менее четкое изображение.

3. Используйте возможности корпоративных и отраслевых мероприятий

Это могут быть конференции, презентации, праздничные вечеринки — любые мероприятия, на которых присутствует много людей, как-то связанных с вашим бизнесом или отраслью. Захватите с собой видеокамеру, фотоаппарат или смартфон, чтобы:

  • Брать интервью у приглашенных экспертов, удаленных сотрудников, клиентов.
  • Снимать презентации и выступления.
  • Зафиксировать самые яркие моменты вечеринки.

Бизнес-конференции и корпоративные праздники станут для вас источником креативного видеоконтента. При этом вам не придется ломать голову над оригинальными идеями — достаточно просто все время держать камеру наготове.

4. Убедитесь, что ваше видео можно смотреть с помощью различных девайсов

Люди все чаще потребляют контент на ходу, используя для этого мобильные гаджеты. В том числе это касается видеоконтента. Убедитесь, что ваши ролики можно смотреть с помощью планшетных ПК и смартфонов.

Обеспечьте аудитории возможность смотреть маркетинговое видео на ходу. Например, публикуйте ролики на YouTube — приложения этого видеохостинга устанавливаются на популярные модели гаджетов по умолчанию. Не забывайте о необходимости конвертировать просмотры. Публикуйте в титрах адрес сайта или телефон отдела продаж компании.

5. Сделайте видео интерактивным

Добавьте в видеоролики динамический контент, карты, текст. Попросите аудиторию ответить на поставленный вопрос прямо на экране. Одним словом, сделайте видео интерактивным. Используйте для этого инструменты типа Mozilla PopcornMaker.

Мини-кейс: как создать оригинальное видео с ограниченным бюджетом

Британское маркетинговое агентство The Genius Bar получило заказ на создание анимационного ролика для исследовательской фирмы Research Now (RN). Компания RN хотела представить потенциальным клиентам с помощью этого видео свои услуги. Бюджет на создание ролика составлял 10 000 фунтов стерлингов. Специалисты The Genius Bar должны были сделать видео, доступное для просмотра с помощью мобильных гаджетов.

Как создавался анимационный ролик

Компания RN попросила специалистов The Genius Bar стилизовать видео под сказку. Маркетологи наняли сценариста детских телевизионных передач, который зарифмовал историю компании RN.

Затем эксперты The Genius Bar обратились к дизайнеру-фрилансеру, который рисует анимацию от руки. Этот стиль хорошо подошел к общей концепции видео. Дизайнер нарисовал раскадровку и подготовил пятисекундный ролик, который был представлен на согласование руководству RN.

Далее The Genius Bar нашли актера, чей голос идеально подходил для озвучивания видео. Озвучка была записана в студии в течение двух часов. Звукорежиссеры обработали запись и отправили ее аниматору в виде WAV-файла. Художник работал над роликом в течение 15 рабочих дней. Анимация изначально создавалась с помощью технологии flash, однако затем ролик был конвертирован в формат MP4, поддерживаемый практически всеми популярными гаджетами.

Специалисты The Genius Bar представили готовое видео руководству RN. После незначительных исправлений и добавления звуковых спецэффектов ролик был утвержден. Фирма RN использовала его в различных кампаниях, включая:

  • Публикации контента на корпоративном сайте.
  • SMM-кампании.
  • Знакомство потенциальных клиентов с услугами компании. Кстати, анимация создавалась как раз для этого.

Естественно, специалисты The Genius Bar уложились в бюджет.

Это просто пример, доказывающий, что практически каждый маркетолог может создать оригинальное и привлекающее аудиторию видео с относительно небольшим (по крайней мере, для Буржунета) бюджетом.

Итак, вы можете использовать видеоконтент для продвижения проектов, даже если у вас нет 10 000 фунтов стерлингов на создание одного ролика. Для этого иногда достаточно иметь под рукой любительскую видеокамеру. Предпочитайте серии из нескольких полезных для аудитории видео одному дорогому клипу. Убедитесь, что даже владельцы недорогих смартфонов могут смотреть ваше видео.

Кстати, "Текстерра" оказывает услуги по видеомаркетингу и делает это блестяще! Так что, если вам нужно по-настоящему крутое и качественное видео, - обращайтесь к нам! У нас работают профессионалы своего дела с большим опытом работы, а цены – ниже рыночных. Нажмите здесь , чтобы заказать бесплатную консультацию!

Адаптация материала Succeed With Video Content Marketing: 5 Tips and a Case Study by Mark Walker.

kak-sozdavat-marketingovoe-video-bez-gollivudskikh-byudzhetov-5-sovetov-i-keys

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о