Публичная страница, группа или профиль — что выбрать для продвижения ВКонтакте, что лучше, чем отличается?

Статьи 15 марта 2022, 11:03

Дмитрий Румянцев Маркетолог, создатель и ведущий сообщества по практическому интернет-маркетингу

В связи с наплывом людей из Instagram* пришло время стряхнуть пыль со старой темы. Итак — публичная страница, группа или профиль?

Любой проект может присутствовать в ВКонтакте в трех основных форматах: публичная страница (паблик), группа или профиль. Есть четвертый формат — мероприятие, но он стоит особняком и подходит в первую очередь для продвижения событий, а не бизнеса в целом.

Раньше у всех форматов были свои особенности, но сейчас сообщества мало чем отличаются друг от друга — их функционал практически идентичен.

Внимание! То что на скрине выделено красным, ЭТО ВСЁ паблики.

Теперь давайте разбирать детали.

Публичные страницы

На публичной странице пользователи не могут оставлять свои записи на стене — только комментарии к постам и в обсуждениях. Основной контент публикуется от лица сообщества. Это в значительной степени избавляет администраторов крупных сообществ от необходимости следить за порядком на главной странице, очищая ее от спама. Обычно в крупных группах приходится регулярно удалять со стены кучу ссылок на другие ресурсы.

На публичных страницах пользователи могут предлагать свои посты, используя функцию «Предложить новость». В некоторых случаях это помогает администраторам регулярно вести сообщество, так как пользователи сами генерируют контент.

Важный нюанс, которому многие не придают значения: публичная страница отображается в блоке интересных страниц на личной странице пользователя. По сути, это пять рекламных баннеров на самом видном месте профиля.

Если люди подписываются на вашу публичную страницу и регулярно ее посещают, она постоянно будет находиться в этом блоке. Соответственно, если в вашем сообществе более 10 или даже 20 тысяч человек, у каждого из которых размещен этот баннер, все друзья, которые заходят к ним на страницы, так или иначе будут соприкасаться с вашим брендом. У групп подобного преимущества нет.

Группы

К 2022 году серьезных отличий у групп почти не осталось. Если раньше блок «Обсуждения» можно было закрепить над стеной — сразу после блока новостей, и это было главным элементом, который бросался в глаза, то сейчас вы можете переставлять блоки, как кубики в любом типе сообществ.

Чем отличается группа ВКонтакте

1. В группе посетители могут общаться прямо на стене, например, задавать вопросы. С одной стороны, это увеличивает коммуникативный интерес пользователей, но с другой — возрастает и количество спама.
2. В отличие от публичных страниц, в группу можно приглашать друзей. На первый взгляд, это существенный плюс в плане продвижения. Однако, исходя из собственного опыта, могу сказать, что все не так уж радужно: приглашения в группы сейчас работают очень плохо. Чтобы набрать большое количество подписчиков, данный способ раскрутки требует сделать два шага: первый — набрать в «Друзья» целевую аудиторию, второй — пригласить их всех в группу. После введения ограничения на количество приглашений это, помимо трудоемкости, стало еще и неэффективно. Не советую тратить время.
3. Группу можно сделать закрытой. В этом случае попасть в нее можно будет только после одобрения заявки модераторами. Если хотите создать в своей нише элитный клуб, это может стать решающим фактором при выборе формата сообщества. Такие виды групп широко применяются для поддержки участников онлайн-курсов: в них собираются только те пользователи, которые оплатили обучение, и именно им преподаватели предметно отвечают на все возникшие вопросы, и публикуют видеоуроки.Еще один повод делать группу закрытой — возможность отбирать в нее только реальных заинтересованных людей и, таким образом, защищаться от фейковых аккаунтов и неосознанной аудитории. Но такие группы нельзя рекламировать стандартными методами, поэтому с набором участников могут возникнуть трудности.

Профили / личные страницы

У каждого пользователя ВКонтакте есть свой профиль — личная страница. Полностью по аналогии с Instagram*. Теоретически вы можете создать такую же личную страницу для вашего бренда. Например, такой аккаунт может называться «Интернет-магазин подарков».

Однако: создание коммерческих профилей (личных страниц несуществующих людей) запрещено правилами ВКонтакте. Такой аккаунт может быть забанен в любой момент, и весь ваш труд по развитию пойдет насмарку. Риски в данном формате высоки.

Избежать их можно, сделав страницу «живого» человека: пусть это будет условный Сергей Иванов, который, например, торгует хендмейдом и регулярно об этом пишет. В этом случае вы начинаете продавать через личный бренд.

Впрочем, в некоторых нишах создание «живого» аккаунта вполне актуально и естественно. Чаще всего это бизнес, завязанный на одном человеке. Самый яркий пример — фотограф или бизнес-тренер. В ВКонтакте немало удачных примеров таких проектов.

Нюансы личных страниц

1. В рамках личного аккаунта вы можете добавлять в «Друзья» целевую аудиторию и впоследствии с ней работать. Однако на данный момент в ВКонтакте действует ограничение по количеству друзей: их не может быть более 10 тысяч. Потом все люди уходят в подписчиков, примерно как в Facebook** после 5000 друзей. И вы использовать этот инструмент не сможете.
2. Работая с личным профилем, вы можете набирать аудиторию практически бесплатно, лишь добавляя пользователей в «Друзья», но учитывайте, что часть аудитории это сильно раздражает.
3. Отдавая предпочтение профилю, вы оказываетесь без доступа и к той части функционала, который есть у групп и публичных страниц. В частности, разделы «Обсуждения», «Виджеты», «Приложения», «Товары» и т.д. Рассылки будут вам также недоступны.
4. Большинство пользователей ассоциируют коммерческий проект с группой или пабликом. Формат аккаунта для них менее привычен.

Что же выбрать?

Лучше всего использовать связку: публичная страница (вместе с подключенными рассылками) и профиль.

Закрытые группы подойдут довольно узкому кругу проектов.

Опираться ТОЛЬКО на личный профиль не следует по одной простой причине: на дистанции его возможностей вам не хватит. Во всяком случае пока.

 

* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

** Facebook, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Теги

#ВКонтакте#SMM

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Читать по теме:

как создать паблик вконтакте за пару минут и … / SMMberry / SMMberry

Публичная страница вконтакте: отличия от групп и мероприятий

Напомню основные особенности официальных страниц вконтакте:

1. публичная страница в контакте доступна для просмотра даже тем, у кого нет аккаунта vk (таким образом охват аудитории у публичной страницы шире)
2. паблик виден на странице того, кто на него подписался в отдельном блоке «Интересные страницы» (тем самым паблик постоянно самопиарится)
3. отсутствует кнопка «пригласить друзей»
4. нет встроенного вики-меню вконтакте (но меню в паблике все равно мы можем сделать)
5. в паблике есть подсказки, которые можно скрыть
6. можно делать экспорт в твиттер!
7. фотографии, аудио и видеоматериалы, обсуждения имеет право добавлять только руководитель
8. посты на стену добавляют тоже только админы (можно с подписью и без)
9. так же можно добавлять места (в группе нельзя)
10. на панели справа есть раздел «контакты», где можно указать телефон или e-mail контактного лица
11. в публичной странице есть возможность создавать мероприятия отдельной страницей
12. и можно рассказать о событиях, которые организуете, на боковом виджете
13. нет «основного альбома», нет фотографий «со стены»
14. нет фотовитрины, все фотоальбомы справа
15. там же (на панели) аудио и обсуждения

Так как создать паблик вконтакте? Пошаговый инструктаж

Итак, создать страницу в контакте очень просто, нужно в меню ваших групп при создании сообщества выбрать пункт “публичная страница” (если вы задавались вопросом как создать группу в контакте, то это делается там же):

Придумываем заголовок (можно будет в дальнейшем изменить) и создаем сообщество.

У нас появится новое окошко, где нужно будет выбрать тип вашей страницы, а затем вы будете выбирать подраздел. Учтите, что поменять подраздел, после создания страницы можно, а вот тип останется таким, какой вы выберете сейчас. Поэтому я вам покажу все возможные подгруппы для каждого из пунктов, чтобы вы могли подобрать своему сообществу тот, который подойдет именно ему.

Итак, вот основной список:

Выбираем вариант, ставим галочку, что мы — официальный представитель, и жмем на кнопку, позволяющую создать публичную страницу вконтакте.

Если вы выбрали “место или небольшая компания”, то вам будут доступны такие подразделы:

• Общественное питание
• Покупки
• Развлечения
• Туризм и отдых
• Спорт и красота
• Культура и искусство
• Бытовые услуги
• Медицинские услуги
• Образовательное учреждение
• Профессиональные услуги
• Транспортные услуги

Почему вообще нужно подбирать подраздел? Это поможет сделать ваш паблик вконтакте более понятным и открытым, так как выбранная характеристика отображается в поиске, а еще её будет видно, если кто-то добавит вас в “ссылки”. Посмотрите сами:

Кажется, что это мелочи, но из таких вот мелочей создается общий имидж вашего сообщества. Именно с помощью таких нюансов в конечном итоге повышается эффективность ведения бизнеса в социальных сетях. Вас должны заметить и заинтересоваться.

Но вернемся к тому, как создать страницу вконтакте. Мы уже увидели варианты подгрупп для “места или небольшой компании”, а вот остальные варианты.

Компания, организация или веб-сайт:

• Веб-сайт
• Интернет-магазин
• Образовательное учреждение
• СМИ
• Компания
• Организация
• Высокие технологии
• Искусство и развлечения
• Потребительские товары
• Экономика и финансы

Известная личность или коллектив:

• Ведущий/Ведущая
• Госслужащий/Госслужащая
• Духовное лицо
• Журналист
• Критик
• Общественный деятель
• Политик
• Предприниматель
• Публицист
• Спортивная команда
• Спортсмен/Спортсменка
• DJ
• Актер/Актриса
• Композитор
• Комик
• Модель
• Музыкальная группа
• Музыкант
• Певец/Певица
• Писатель/Писательница
• Поэт
• Продюссер
• Режиссер
• Танцор
• Творческое объединение
• Фотограф
• Художник/Художница
• Персонаж

Произведение или продукция:

• Альбом
• Игра
• Книга
• Сериал
• Спектакль
• Телепрограмма
• Фильм
• Шоу
• Технология
• Товар
• Услуга
• Программное обеспечение

Как видите, выбор действительно очень богатый и можно создать паблик вконтакте максимально подходящим под ваш бренд. Сначала сообщество будет не заполнено, но с помощью меню “управление страницей” и подсказок можно быстро все организовать.

Дальнейшие действия по заполнению практически не отличаются от того, как создать группу в контакте (смотрите шаги 2 и 3 в этой статье), а именно:

1. Загружаем подходящее (соответственно тематики) фото.

2. Добавляем фотографии или картинки.

3. Добавляем аудио треки или аудио книги, семинары.

4. Пишем более десятка постов (коротких, с ссылками, больших и без ссылок).

5. Приглашаем друзей и рассказываем друзьям о своем сообществе.

Поздравляю, вам удалось создать публичную страницу вконтакте! Согласитесь, это было очень просто

Как перевести группу «Вконтакте» в паблик и зачем это нужно?

Администраторы сообщества социальной сети Вконтакте иногда хотят узнать, как перевести группу Вконтакте в публичную страницу. Такая потребность может возникнуть, хотя и редко. Эта идея имеет свои преимущества и недостатки, которые необходимо учитывать.

Что это даст?

Прежде чем рассказать, как перевести группу «Вконтакте» в паблик, определим все минусы:

1. Вы потеряете блок новостей.
2. У вас больше не будет раздела «Документы».
3. Также больше нельзя приглашать друзей, так как нет такого функционала на публичной странице.
4. На страницу может зайти каждый. Невозможно заблокировать публичный доступ для определенных пользователей.

Положительные стороны:

1. На страницах всех подписчиков появится ваш паблик. Это очень хорошо для посещаемости группы.
2. Теперь не нужно создавать отдельное событие. У вас появится целый блок «Добавить событие» с соответствующим функционалом.
3. Подписчики могут сами предлагать свои новости и посты администраторам. Очень удобная функция, которая во многом позволяет наполнять страницу контентом в полуавтоматическом режиме.

Как перевести группу «Вконтакте» в паблик?

Года два-три назад это было сложно сделать. Прежде чем перевести группу в публичную страницу, нам пришлось проделать ряд действий, которые сегодня недоступны. Теперь это займет у вас всего пару минут.

Под аватаркой вашей группы есть вертикальное меню. Есть пункт «Перевести на страницу». Нажмите на эту кнопку, и вы сразу увидите варианты следующего выбора. Там будет:

1. Сайт, компания.
2. Продукция или работа.
3. Компания или место.
4. Команда или человек.

Выберите наиболее подходящий тип страницы. Также будет предупреждение, в котором говорится, что вы не сможете передать страницу обратно в группу в течение следующих 30 дней. Только через месяц вы можете сделать обратное. Также будет список изменений, которым подвергнется группа после смены типа, но этот список мы уже указывали выше. Поэтому, прежде чем переводить публичную страницу «Вконтакте» в группу, убедитесь, что она вам действительно нужна. Конечно, даже если вы ошибетесь, в этом нет ничего катастрофического. Просто немного неприятно терять функционал, который ранее был доступен.

Если вы уверены в правильности своего выбора, то просто нажмите «Перевести страницу». Теперь вы знаете, как перевести публичную страницу «Вконтакте» в группу, и в любой момент можете это сделать.

Что лучше?

Стоит отметить, что группа и страница имеют разное назначение. Например, публичная страница идеально подходит для распространения информации о компании и бренде, рекламы продукции, публикации разного рода новостей и постов.

Группа же позволяет скрыть информацию, которую не должны видеть другие пользователи. Здесь уместно вести всевозможные дискуссии и обмениваться мнениями, которые будут банально не нужны или неинтересны всем остальным пользователям.

Паблик создается для компании, кафе, музея, магазина, кинотеатра и любого другого заведения. Он также может быть создан для человека или какого-либо продукта. Например, это может быть страница, посвященная Opel Astra. На публичной странице чаще всего публикуются адреса и контактная информация.

Группа создана для людей, которых объединяет один интерес. Адресов и контактов может не быть — это не обязательно. Отсюда и разный функционал для групп и открытых страниц.

Заключение

Недостаточно знать, как перевести группу Вконтакте в публичную страницу. В первую очередь необходимо четко понимать, зачем это нужно делать. Если у вас есть какой-либо товар или компания, нуждающаяся в продвижении в социальных сетях, то смело делайте из группы публичную страницу. Тут двух вариантов быть не может.

Скрапинг постов из каналов и групп Вконтакте с помощью Spevktator

Ссылка на инструмент:

Дезинформация и российские соцсети

Российская дезинформация, конечно, не новое явление. Аналитики, несомненно, согласятся с тем, что социальные сети позволили российским субъектам дезинформации расширить свое влияние до такой степени, что единственным практическим решением для устранения этой угрозы является эффективный мониторинг и контрпропаганда. По большей части Telegram оказался полем битвы, которая в настоящее время происходит между простыми украинцами, сообщающими о событиях, происходящих в отношении войны, и пророссийскими и поддерживающими вторжение субъектами дезинформации. Но как насчет социальных сетей? По последним данным Statista, WhatsApp использует большинство россиян (80,9%).%), затем Вконтакте (ВК) (76,4%), Instagram (63,7%), Telegram (50,8%), TikTok (46,6%), затем Одноклассники (ОК) (45,1%).

ВКонтакте, безусловно, является уникальной социальной сетью, поскольку лучше всего ее можно описать как ответ России на Facebook. По состоянию на 2021 год у ВКонтакте было 60,4 миллиона активных пользователей, и отмечается, что он наиболее популярен среди молодого поколения российских пользователей. Что еще интереснее, в декабре 2021 года российский госбанк «Газпромбанк» и страховая компания «Согаз» выкупили 57,3% акций «ВКонтакте», став, таким образом, держателями контрольного пакета акций компании.

Дезинформация во «ВКонтакте»

По правде говоря, «ВКонтакте» можно рассматривать как государственную российскую платформу социальных сетей с 60,4 миллионами активных пользователей (и это число растет!). отслеживать и контролировать российский нарратив о продолжающейся войне на Украине. По сути, «ВКонтакте» стал для российского правительства средством влияния на российское общественное мнение посредством пропаганды.

Вторжение России в Украину стало своего рода переломным моментом для сообщества OSINT, поскольку несколько очень талантливых разработчиков на Github создали инструменты, которые можно использовать для извлечения данных и информации непосредственно из Вконтакте. В этом обзоре OSINT Tool мы рассмотрим впечатляющую утилиту парсинга под названием Spevktator.

Что такое Спевктатор и что он делает?

Как указано в репозитории инструмента на Github, Spevktator был создан, чтобы помочь исследовать пропагандистские нарративы внутри России и служить центром мониторинга контента Вконтакте. Лучше всего отметить утилиту, она не требует ни API Вконтакте, ни комбинацию имени пользователя и пароля. Но эта функция имеет некоторые недостатки.

Инструмент, основанный на Python, позволяет аналитикам OSINT и дезинформации пассивно собирать сообщения из общедоступных каналов и групп Вконтакте из командной строки.

Инструмент также можно использовать для прослушивания целей, а затем выполнять некоторые аналитические функции через интерфейс SQL. Ключевые особенности утилиты включают в себя:

• Получение всех постов на стене из публичных групп и каналов Вконтакте
• Извлечь все именованные объекты из очищенного текста
• Получить отставание постов на стене от сообществ Вконтакте за определенную дату
• Выполнить анализ тональности очищенных сообщений
• Перевод извлеченных сущностей и текст публикации с русского на английский ( Требуется ключ API перевода DeepL )

Теперь, когда мы рассмотрели, что может делать этот инструмент, наши читатели теперь задаются вопросом, очищает ли инструмент также медиаконтент с сообщениями — к сожалению, нет, не делает.

Установка и развертывание

На первый взгляд Spevktator кажется сложным инструментом для новичка в OSINT. Но на самом деле это удивительно просто; но будьте осторожны, чтобы получить максимальную отдачу от утилиты, пользователям настоятельно рекомендуется искать основные команды SQL.

Установку инструмента можно выполнить с помощью обычных процессов, просто клонируйте репозиторий Github и вызовите pip3 install . в выбранной вами командной строке. Разработчики Spevktator приложили дополнительные усилия, чтобы предоставить пользователям образец дампа базы данных SQLite, с которым они могут поэкспериментировать. Этот пример базы данных можно загрузить и установить, вызвав wget -v -O data/vk.db.xz https://spevktator.io/static/vk_2022-09-04_lite.db.xz затем xz -d data/vk.db.xz .

В противном случае пользователи могут сразу приступить к очистке своего собственного набора данных, сначала создав свою базу данных SQLite и настроив модуль анализа настроений, вызвав spevktator install data/vk.db . Затем пользователи могут заставить парсер работать против своей цели, вызвав spevktator [ВАРИАНТЫ: прослушивание / выборка / заполнение] [ЦЕЛЬ БД: data/vk.db] CHANNEL_ID например спевктатор слушать данные/vk. db вкусноиточка .

Чтобы использовать API перевода DeepL для перевода извлеченного контента с русского на английский, пользователям необходимо настроить API, вызвав переменную среды DEEPL_AUTH_KEY , а затем применив --deepl-auth-key в качестве дополнительного аргумента командной строки. Кроме того, пользователи также могут использовать утилиту через прокси-сервер, внедрив переменную среды SPEVKTATOR_PROXY , а затем вызвав --spevktator-proxy аргумент командной строки.

Результат

Как мы уже говорили ранее, Spevktator позволяет пользователю визуализировать свои данные локально. Это делается путем вызова данных набора данных/ в командной строке, а затем доступа к веб-интерфейсу через локальный хост ip http://127.0.0.1:8001 . Здесь пользователи могут просматривать очищенный контент в различных табличных представлениях. Собранные данные включают в себя идентификаторы сообщений, названия каналов/групп, временные метки даты публикации, текст, переведенный текст, лайки, публикации и просмотры.

Кроме того, пользователи могут визуализировать анализ настроений в интерфейсе диаграммы и выполнять поиск по ключевым словам по собранным данным. Следует также сказать, что пользователи могут сделать гораздо больше в этом отношении, изучив немного SQL и используя собственный настраиваемый интерфейс запросов SQL веб-интерфейса для более тщательной детализации данных.

Подводя итог

Что нам действительно нравится в этой утилите, так это то, что она проводит пассивный парсинг, не требуется API Вконтакте или комбинация имени пользователя и пароля. Но у этого, очевидно, есть ограничения, на которые активно указывали разработчики Spevktator. Например, утилита не может парсить из приватных групп. Дополнительные ограничения, которые следует отметить, включают:

• Инструмент не собирает комментарии и другую личную информацию
• Предсказание тональности имеет среднее качество
• Показатели сообщений отслеживаются только в течение ограниченного периода времени
• Текст сообщения длиннее 2500 символов не переводится
• Инструмент имеет ограниченную обработку ошибок и восстановление после потери данных

Итак, несмотря на то, что инструмент имеет очевидные ограничения, нам нравится тот факт, что разработчики говорят о них открыто.

В равной степени следует отдать должное разработчикам за то, что они очень прозрачны в отношении будущих разработок, которые включают в себя возможность извлекать изображения, видео и комментарии пользователей; более интерактивный пользовательский интерфейс, в котором можно настроить действия очистки; аутентификация пользователей для закрытых групп; и другие варианты установки.

В целом, мы снимаем шляпу перед разработчиками Spevktator за выпуск инструмента, который демонстрирует огромный потенциал и предоставляет множество возможностей для OSINT и аналитиков по дезинформации. Это особенно актуально, если учесть, что OSINT-инструменты и парсеры для Вконтакте ограничены в количестве по сравнению с другими инструментами, например, для Instagram, Telegram и Twitter. Итак, мы в OS2INT будем очень внимательно следить за будущими выпусками Spevktator!

Автор

Джозеф Джонс | Основатель OS2INT и директор по развитию потенциала в Paliscope

Джозеф Джонс — бывший оператор британской военной разведки и бывший офицер разведки Национального агентства по борьбе с преступностью с более чем 16-летним опытом сбора разведывательной информации и проведения расследований.