Как рекламировать страницу в инстаграме: Как раскрутить Instagram в 2022: бесплатные и платные способы

Содержание

Нельзя, но можно — новости PROfashion/журнал PROfashion

Как продолжать рекламировать товары и услуги в запрещенной соцсети. Советы юриста

Виктор Камалдинов, член адвокатской палаты Москвы, объясняет, как вести fashion-бизнес в Instagram*, не нарушая российского законодательства

Instagram* долгое время являлся для российских fashion-брендов лидирующей платформой при планировании маркетинговых кампаний. Стоит ли сейчас продолжать использовать данный канал в России?

Социальные сети являются эффективным ключом для модных брендов, поскольку они позволяют им напрямую общаться со своими потребителями, продвигать различные мероприятия и инициативы, повышать узнаваемость бренда. И одним из наиболее часто используемых социальных приложений является Instagram*.

Очевидно, что за последние годы Instagram* стал мощным вспомогательным, а иногда и основным инструментом для модного бизнеса. Но после признания Тверским судом Москвы 21 марта компании Meta Platforms Inc.

(которой принадлежит Instagram*), экстремистской, ее деятельность была запрещена на территории России. Как следствие за последнее время, несмотря на многообразие VPN-сервисов, случился некоторый отток аудитории из Instagram*. Но эта соцсеть по-прежнему остается идеальной онлайн-площадкой для брендов, которым важно демонстрировать внешний вид товара.

Что касается продолжения работы в Instagram*, можно выделить два варианта — каждый выбирает свой, в зависимости от целей и задач. Первый — прекратить работу с соцсетью полностью, так как инвестировать в запрещенные каналы в такое время для заметного бренда чревато значительными рисками, которые полностью перекрывают любые потенциальные выгоды. Второй — продолжать работу в соцсети, параллельно развивая новые площадки, чтобы в случае неблагоприятных условий уйти из Instagram* без значительных потерь.

Как я уже сказал, аудитория в соцсети осталась, сама площадка также не препятствует созданию контента и ведению страниц.

Instagram* технологически превосходит российские аналоги, поэтому остается привлекательной и для авторов, и для потребителей.

Какая ответственность может грозить тем компаниям, которые продолжают использовать Instagram* в бизнес-целях?

Согласно вынесенному судебному решению о Meta*, покупка рекламы в Instagram* может расцениваться как финансирование экстремистской организации, а ссылки на соцсети на визитке или сайте — как демонстрация экстремистской символики. В Роскомнадзоре подчеркнули, что иск Генеральной прокуратуры к Meta* не затрагивает компании, которые используют свои аккаунты в Instagram* для привлечения клиентов и освещения своей деятельности. То есть при наличии технического доступа в запрещенные соцсети пользоваться ими можно, если при этом не будут нарушаться законы РФ, касающиеся пропаганды и дискредитации.

При использовании данных социальных сетей на территории Российской Федерации нельзя отчислять средства в Meta Platforms*, даже если это плата за рекламу или использование сервисов. Такие действия создают риск привлечения к уголовной ответственности за финансирование экстремистской деятельности (ст. 282.3 УК РФ). Нельзя работать в Meta Platforms Inc*. Это расценивается как участие в деятельности экстремистской организации (ч. 2 ст. 282.2 УК РФ).

Что касается использования логотипа Instagram* при ссылке на свои аккаунты, то они не запрещены российским законодательством, так как представляют собой уникальный web-адрес, ведущий на страницу пользователя.

Однако если использовать логотип Instagram* в публичных источниках без указания, что эта платформа принадлежит экстремистской организации, то это будет рассматриваться как нарушение закона, так как символика экстремистских организаций запрещена на территории РФ (ч. 1 ст. 20.3 КоАП). При нарушении грозит штраф.

Поэтому я бы рекомендовал компаниям убрать со своих сайтов иконку Instagram*, чтобы правоохранительные органы не могли привлечь их к ответственности.

Как же брендам продолжать работать в этой соцсети «безопасно»?

Требования для юридических лиц, брендов, ИП, онлайн-магазинов, как и для обычных пользователей, идентичные, а именно — вести личный и бизнес-аккаунт: публиковать посты, переписываться с клиентами, записывать истории разрешено. Вход через VPN тоже не запрещен. При этом нельзя нарушать закон: призывать к насилию, оправдывать терроризм, публиковать неподтвержденную информацию по текущей ситуации.

Рекламировать свои товары и услуги нужно в постах и через блогеров — без использования платных услуг Instagram*.

При упоминании на сайте, в посте или видео Instagram* или Meta надо указывать, что их деятельность запрещена в России.

14 июля 2022 были приняты поправки к Федеральному закону «О противодействии экстремистской деятельности» от 25.07.2002 № 114-ФЗ. Это как-то отразится на российских пользователях Instagram*?

Внесенные поправки никак не влияют на ранее установленные ограничения, они не ухудшают и не улучшают текущую ситуацию.

*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.


3 простых способа создать рекламную кампанию в Instagram

Любой интернет-маркетолог хоть раз задумывался над тем, как использовать социальную сеть Instagram для развития своего бизнеса.

За последние пару лет в Instagram появилось много нововведений. И одно из наиболее важных — разделение на коммерческие и личные аккаунты. И для многих владельцев бизнеса эта соцсеть из приложения с красивыми фотографиями превратилась в удобный инструмент маркетинга. Ведь после перехода на коммерческий аккаунт, помимо статистики эффективности постов и вовлеченности аудитории, они получили доступ к новому инструменту продвижения — таргетированной рекламе в новостной ленте Instagram.

Из этой статьи вы узнаете, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через Facebook и в приложении) и сколько она стоит, а также какие встречаются тонкости и проблемы, когда вы хотите сделать и запустить рекламную кампанию в этой социальной сети.

Содержание

№1: Продвижение постов с помощью приложения Instagram

Настройте цель и кнопку целевого действия
Определите целевую аудиторию

Установить бюджет и продолжительность рекламной кампании
Посмотреть статистику

№2. Создание рекламы в Instagram для ленты новостей Facebook при помощи Ads Manager

Создание новой рекламной кампании
Выбор цели
Название кампании
Сплит-тестирование (необязательно)
Выбор места назначения
Создать предложение (необязательно)
Выбор переменной для сплит-тестирования
Определение целевой аудитории
Выбор места размещения
Настройка оптимизации доставки
Установка бюджета и графика
Выбор идентификатора объявления
Выбор формата рекламы
Подтверждение объявления

№3. Создание рекламы для сторис в Instagram при помощи Facebook Ads Manager

Выбор цели
Выбор места размещения

Выбор формата рекламы

Отслеживание эффективности рекламной кампании в Instagram

Заключение

№1: Продвижение постов с помощью приложения Instagram

Если у вас уже есть бизнес-аккаунт в Instagram, вы можете создавать рекламные акции непосредственно в приложении. Для начала перейдите в свой профиль и выберите пост, который хотите рекламировать.

Затем нажмите кнопку «Продвигать» под изображением: 

Кроме того, можно зайти на главную страницу профиля и нажать кнопку «Промоакции»:

После этого необходимо нажать на кнопку «Создать промоакцию»:

Выберите сообщение, которое вы хотите рекламировать, а затем нажмите на стрелку в правом верхнем углу:

Настройте цель и кнопку целевого действия

Instagram позволяет вам выбирать из нескольких целей для вашего продвижения. Вы можете направить целевую аудиторию на ваш лендинг пейдж, в свой профиль, проложить маршрут к определенному адресу или позвонить по номеру телефона, указанному в вашей учетной записи.

Затем нужно будет ввести адрес сайта, а также выбрать один из нескольких вариантов кнопки целевого действия: подробнее, забронировать, в магазин и т.д.

Если вы решите выбрать пункт «Ваша витрина», то нужно будет добавить адрес вашего местоположения:

Определите целевую аудиторию

После того как вы сохранили свою цель и кнопку действия, вам необходимо будет определить целевую аудиторию автоматически или вручную:

Вы можете определить свою целевую аудиторию по нескольким местоположениям, указать до 10 интересов, а также возраст и пол.

Установить бюджет и продолжительность рекламной кампании

Чтобы установить бюджет и продолжительность вашей рекламной акции, нажмите бюджет или продолжительность по умолчанию:

Когда вы закончите настраивать свою рекламную акцию и введете платежную информацию, вы можете нажать вкладку «Предпросмотр акции», чтобы увидеть, как будет выглядеть ваша реклама. Чтобы отправить кампанию на рассмотрение, нажмите кнопку «Создать промоакцию» в нижней части экрана:

Посмотреть статистику

После того как ваша промоакция будет одобрена, можно будет оценивать ее эффективность. Выберите в своем профиле пост, который вы продвигаете и нажмите кнопку «Посмотреть статистику».

Читайте также: 5 бизнес-трендов Instagram, которые будут актуальны в 2019 году

№2. Создание рекламы в Instagram для ленты новостей Facebook при помощи Ads Manager

Facebook обновил Ads Manager, включив некоторые из лучших функций Power Editor, чтобы каждый мог получить максимальную отдачу от своих объявлений на фейсбук и в Instagram. Чтобы создать объявление в Instagram при помощи Ads Manager, используйте эту ссылку.

Создание новой рекламной кампании

Нажмите зеленую кнопку «Создать» в правом верхнем углу Ads Manager, чтобы начать работу:

Если вы ранее начали, но не завершили настройку рекламы в Facebook или Instagram, вам будет предложено продолжить с того места, на котором вы остановились. Выберите «Начать заново»,чтобы создать новую рекламу в Instagram с нуля .

Выбор цели

Первый шаг — выбрать маркетинговую цель для вашей рекламной кампании в Instagram:

Вы можете использовать следующие цели для размещения рекламы Instagram в ленте новостей:

  • Узнаваемость бренда. Привлеките внимание людей к своей рекламе и повышайте узнаваемость своего бренда.
  • Охват — покажите свое объявление максимальному количеству людей.
  • Трафик — отправляйте больше людей в пункт назначения на Facebook или вне его, например на посадочную страницу, в приложение или в чат Messenger .
  • Вовлеченность. Привлекайте больше людей к своей странице в Facebook, публикациям на странице или событиям.
  • Установки приложения — отправляйте людей в магазин, где они могут купить ваше приложение.
  • Просмотры видео. Продвигайте видео, которые показывают закулисные кадры, презентации продуктов или истории клиентов, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде.
  • Генерация лидов — собирайте контактную информацию о ваших потенциальных клиентах.
  • Сообщения. Привлекайте больше людей для общения с вашим бизнесом в Messenger.
  • Конверсии — заставьте людей совершать целевые действия на вашем лендинге или в приложении.

Название кампании

После того как вы выберете цель, вам нужно будет указать название вашей рекламной кампании:

Сплит-тестирование (необязательно)

Вы можете также настроить сплит-тестирование для своей рекламной кампании. Можно показывать объявление разной аудитории, в разное время или на разных площадках. Все зависит от того, что именно вы хотите протестировать. После окончания теста вы получите письмо с результатами на электронную почту.

Выбор места назначения

В зависимости от выбранной цели, выберите место назначения, которого должна достичь ваша целевая аудитория, нажав на объявление в Instagram.

Создать предложение (необязательно)

Некоторые цели, такие как трафик на ваш сайт, позволяют вам создать предложение. Для этого включите переключатель в поле «Предложение», выберите свою страницу Facebook и нажмите «Создать предложение»:

На следующем экране настройте свое предложение и нажмите «Создать» для завершения:

Выбор переменной для сплит-тестирования

Если вы установили флажок для создания сплит-теста, вам нужно выбрать переменную тестирования:

Выберите «Оформление», чтобы протестировать до пяти различных рекламных объявлений, которые отображаются в левом боковом меню Ads Manager:

Выберите пункт «Оптимизация доставки», чтобы протестировать до пяти разных наборов объявлений с различными вариантами доставки:

Выберите пункт «Аудитория», чтобы протестировать до пяти разных групп объявлений для разных целевых аудиторий:

Нажмите кнопку «Редактировать» рядом с группой объявлений, чтобы просмотреть все варианты таргетинга аудитории.

Выберите «Плейсмент», чтобы протестировать до пяти разных групп объявлений с разными вариантами размещения. Для рекламы в Instagram вы можете увидеть, как работает реклама в ленте новостей по сравнению с рекламой в журналах. Вы также можете разделить тестовую рекламу Instagram в ленте новостей по устройству (iPhone против iPad) или операционной системе (iOS против Android):

Определение целевой аудитории

В разделе «Аудитория» укажите параметры целевой аудитории для своей рекламы в Instagram:

После того как вы выбрали или создали параметры целевой аудитории, вы можете дополнительно определить свою целевую аудиторию по общей демографии.

Используйте раскрывающееся меню с пунктом «Места» и выберите вариант, чтобы создать ориентацию на местоположение. Здесь есть несколько вариантов на выбор: все люди, местные жители, недавние посетители, путешественники: 

В разделе «Детальный таргетинг» определите свою целевую аудиторию с помощью дополнительных демографических данных: интересов, поведения и т. д.

В разделе «Связи» определите свою целевую аудиторию, основываясь на том, взаимодействовали ли они с вашими страницами Facebook, приложениями или мероприятиями:

Закончив определение своей аудитории, нажмите кнопку «Сохранить эту аудиторию» внизу, чтобы сохранить целевую аудиторию для будущего использования в рекламных кампаниях.

Выбор места размещения

Для рекламы Instagram в ленте новостей, переключитесь с пункта «Автоматические плейсменты» на «Редактировать плейсменты»:

Настройка оптимизации доставки

Раздел «Оптимизация доставки» позволяет настроить детали показа и оптимизировать вашу рекламную кампанию.

Если, например, вы выберете параметр «Просмотр целевых страниц», то ваша реклама будет показана тем людям, которые скорее всего перейдут по ссылке в вашей рекламе и дождутся загрузки страницы.

Сумма ставки позволяет вам сообщить Facebook, сколько вы готовы заплатить, чтобы получить желаемые результаты от вашего объявления (количество нажатий на ссылки, просмотров целевой страницы, показов или охвата). Вы можете разрешить Facebook устанавливать размер ставки, предоставляя вам больше шансов победить в конкурсе, или устанавливать лимит, чтобы не тратить больше определенной суммы:

В пункте «Когда вы платите» можно выбрать два варианта: плата за показ и плата за клик: 

С помощью Планирования рекламы вы можете выбрать, в какое время и по каким дням объявление будет показано вашей целевой аудитории на основе их часового пояса или часового пояса, установленного в вашем рекламном аккаунте:

Установка бюджета и графика

Здесь необходимо общий бюджет рекламной кампании и диапазон дат, в который вы хотите показывать свои объявления. Если вы используете сплит-тесты, вы также можете установить флажок, чтобы досрочно завершить тестирование, если будет выявлена победившая группа объявлений.

Выбор идентификатора объявления

Чтобы начать показ объявлений, назовите свое объявление и выберите соответствующую страницу Facebook и учетную запись Instagram, которую вы хотите связать с объявлением . Если вы не связали учетную запись Instagram со своей страницей Facebook, нажмите кнопку «Подтвердить».

Эта опция позволяет вам войти в существующую учетную запись Instagram или создать новую учетную запись Instagram для ссылки на вашу страницу Facebook. Обратите внимание, что для создания рекламы в Instagram вам нужна только страница на Facebook, но если вы собираетесь размещать рекламу в Instagram, имеет смысл иметь профиль в Instagram, чтобы посетители также могли следить за ним.

Выбор формата рекламы

В зависимости от маркетинговой цели, выбранной для вашей рекламной кампании в Instagram, вы можете выбрать один из следующих форматов рекламы в Instagram: Карусель, Одно изображение, Одно видео, Слайд-шоу или Подборка.

Для большинства форматов объявлений вы можете выбрать «Добавить полноэкранный режим», чтобы сделать рекламу в новостной ленте более эффективной.

Если вы выбираете полноэкранный режим, вы можете использовать готовый шаблон или настроить свой собственный дизайн.

Если вы не выберете полноэкранный режим, вам будет предложено добавить изображения или видео в зависимости от выбранного формата рекламы. Вы получите рекомендуемые характеристики для изображений:

… а также рекомендуемые характеристики для видео:

В зависимости от выбранной вами маркетинговой цели для вашей кампании и формата рекламы добавьте ссылки, призыв к действию и текст для своего объявления:

Вы можете также настроить дополнительные параметры для своего объявления: параметры URL, брендированный контент и способы отслеживания конверсий.

Подтверждение объявления

Закончив настройку кампании и рекламных объявлений, нажмите зеленую кнопку подтверждения, чтобы отправить объявление на проверку. Если вы все настроили правильно, вы должны увидеть следующее.

Читайте также: 4 шага к увеличению продаж с помощью Instagram

№3. Создание рекламы для сторис в Instagram при помощи Facebook Ads Manager

Шаги по созданию рекламы для сторис в Instagram в Facebook Ads Manager аналогичны приведенным выше, за исключением следующих.

Выбор цели

Вы можете выбрать одну из следующих целей для размещения рекламы в сторис:

  • Узнаваемость бренда. Привлеките внимание людей к своей рекламе и повышайте узнаваемость своего бренда.
  • Охват — покажите свое объявление максимальному количеству людей.
  • Трафик — привлекайте как можно больше пользователей на посадочную страницу, в приложение или в Messenger.
  • Установки приложения — отправляйте людей в магазин, где они могут купить ваше приложение.
  • Просмотры видео. Продвигайте видео, которые показывают закулисные кадры, презентации продуктов или истории клиентов, чтобы повысить узнаваемость бренда.
  • Генерация лидов — собирать информацию о людях, заинтересованных в вашем бизнесе.
  • Конверсии — мотивируйте людей совершать целевые действия на вашем лендинге или в приложении, например добавлять информацию об оплате или совершать покупки.

Выбор места размещения

Можно переключиться с автоматического режима и выбрать места размещения вручную.  

Выбор формата рекламы

В зависимости от маркетинговой цели, которую вы выбрали для своей кампании, у вас могут быть следующие форматы рекламы: одиночное изображение или одиночное видео.

Для любого из этих форматов рекламы вы также можете добавить полноэкранный режим, чтобы превратить ваше объявление в сторис было более эффективным (как это было описано выше).

Читайте также: Как получить прибыль при помощи рекламных объявлений в Instagram Stories: все, что нужно знать

Отслеживание эффективности рекламной кампании в Instagram

После того, как вы отправили свою кампанию на проверку, вы можете отслеживать ее ход и результаты на панели управления Менеджера объявлений.

Нажмите на название кампании, чтобы просмотреть группы объявлений в вашей кампании. Их может быть две или более, если вы создали сплит-тест.

Если навести указатель мыши на название кампании, название группы объявлений или название объявления, вы получите доступ к ссылкам для просмотра диаграмм, редактированию или дублированию.

Если нажать кнопку «Просмотреть диаграммы», вы сможете увидеть результаты вашей рекламной кампании или группы объявлений.

Нажмите «Изменить», чтобы обновить сведения о вашей рекламной кампании или группе объявлений.

Нажмите на значок часов, чтобы увидеть любую активность, связанную с рекламной кампанией.

Нажатие кнопки «Дублировать» позволит вам создать новую рекламную кампанию или группу объявлений на основе оригинала.

Заключение

Как вы можете видеть, приложение Instagram и обновленный Менеджер объявлений позволяют вам создавать рекламу в Instagram получать наилучшие результаты и грамотно управлять маркетинговым бюджетом.

Настройка рекламы в Instagram на первый взгляд кажется простой. Она, как и любая маркетинговая активность, требует подхода с умом и продуманной тактики. Надеемся, эта статья поможет вам все сделать правильно.

Высоких вам конверсий! 

По материалам: socialmediaexaminer. com

29-12-2018

Как размещать рекламу в Instagram в 2022 году

Реклама в социальных сетях предоставляет предприятиям множество возможностей для охвата новой аудитории, продвижения своих продуктов и услуг и повышения лояльности к бренду.

Хотя сегодня существует более 100 сайтов социальных сетей, правда в том, что лишь немногие из них доминируют в рекламе.

Одной из таких популярных платформ является Instagram.

Instagram — это популярная платформа для обмена изображениями в социальных сетях, которая дает пользователям возможность создавать, публиковать и делиться фото- и видеоконтентом со своими подписчиками.

С тех пор, как Facebook купил его в 2012 году, Instagram накопил большое количество активных пользователей. В настоящее время более 1 миллиарда человек используют платформу каждый день, и многие другие используют ее для рекламы.

Будь то знаменитости или владельцы малого бизнеса, многие люди используют Instagram в личных и профессиональных целях.

Малым и крупным предприятиям имеет смысл воспользоваться многочисленными возможностями, которые реклама в Instagram предоставляет своим пользователям.

Однако, прежде чем запускать рекламную кампанию в Instagram, важно понять основы рекламы на платформе, инструменты, которые она предоставляет, и как наилучшим образом использовать их в своих интересах.

Вот краткое руководство по размещению рекламы в Instagram.

Что такое реклама в Instagram?

Instagram — это не просто платформа для создания и обмена личными фотографиями. Это также инструмент, который позволяет вам, как владельцу бизнеса, привлекать потенциальных клиентов, повышать узнаваемость бренда и продвигать свои продукты и услуги.

И это очень эффективно помогает вам в достижении ваших маркетинговых целей.

Поскольку Instagram работает как мощный инструмент для поиска новых брендов, он также помогает повысить коэффициент конверсии. На самом деле, Hootsuite сообщает, что 50% пользователей используют Instagram, чтобы узнавать о новых продуктах, услугах и брендах.

В другом опросе Omnicore говорится, что 50% заявили, что приобрели товары и услуги после того, как увидели их рекламу в Instagram Stories.

Излишне говорить, что с Instagram открывается целый мир возможностей!

Какие бывают типы рекламы в Instagram?

Чтобы создать эффективную кампанию в социальных сетях в Instagram, вам необходимо создать на своей странице органичный контент, который найдет отклик у вашей аудитории.

Затем вы можете использовать рекламу в Instagram, чтобы помочь своей странице увеличить охват и уровень вовлеченности. Это, в свою очередь, может повысить коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. Сейчас в Instagram представлено много разных типов рекламы.

Найдите время, чтобы просмотреть каждый вариант рекламы и то, как вы можете оптимизировать их для достижения своих целей в социальных сетях.

Реклама влияния

Реклама влияния — это уникальная форма рекламы в Instagram, которая включает в себя оплату влиятельных лиц в социальных сетях для продвижения вашего бренда и продукта. Эти влиятельные лица — не обычные знаменитости или спортсмены — это обычные люди с большим количеством подписчиков, которые публикуют контент в определенной нише.

Многие компании обращаются к влиятельным лицам в социальных сетях, которые регулярно публикуют контент, вовлекают свою аудиторию в свои сообщения и имеют большое количество активных подписчиков. И ожидается, что это число будет расти.

Согласно отчету Tinuiti, ожидается, что количество маркетинговых команд, использующих маркетинг влияния, вырастет с 55 % в 2019 году до 72,5 % в 2022 году. 

вероятно, будут делать покупки у влиятельных лиц, за которыми они следят и которым доверяют. Это также помогает, если вы имеете в виду конкретную целевую аудиторию.

Например, если у вас есть ресторан, поиск кулинарных блоггеров в Instagram поможет представить ваш бизнес сотням потенциальных клиентов, которые, скорее всего, будут искать новое место, где можно поесть.

Органические сообщения

Как только вы начнете размещать рекламу в Instagram, вы начнете привлекать на свою страницу потенциальную аудиторию. Ваши органические посты имеют огромное значение в том, как вы получаете и сохраняете подписчиков в долгосрочной перспективе.

На вашей странице в Instagram должен быть свежий, оригинальный и высококачественный контент с привлекательными и актуальными подписями, отвечающими потребностям вашей целевой аудитории.

Помните: в Instagram можно создавать множество типов контента, например карусели, истории и ролики. Органические сообщения — это сообщения, которые помогают создать доверие, лояльность, узнаваемость бренда и удержание ваших клиентов.

Внедрите сочетание платной рекламы и обычных сообщений в рамках своей стратегии, чтобы сохранить ощущение подлинности при продвижении своего бренда.

Платная реклама

Платная реклама в Instagram выглядит так же, как и другие публикации на платформе. Тем не менее, объявления обычно содержат ярлык «Спонсорство», чтобы отличить их от других сообщений. Большинство платных объявлений содержат заголовок с кнопкой призыва к действию (CTA), чтобы привлечь трафик к сообщению.

Если вашей целью является увеличение количества конверсий, улучшение просмотров видео или привлечение потенциальных клиентов, спонсируемый пост позволит вам настроить таргетинг на конкретную демографическую группу до мельчайших деталей и добиться желаемых результатов.

Чтобы создать эффективную спонсируемую рекламную кампанию, вам нужно будет использовать менеджер рекламы Facebook, чтобы спланировать, какие критерии таргетинга вы выберете и варианты размещения. Мы объясним процесс создания рекламы позже в этом блоге.

Реклама в историях

Реклама в историях — еще один уникальный способ рекламы в Instagram. С момента запуска в 2016 году историями в Instagram ежедневно пользуются в среднем 500 миллионов человек, что дает вам еще одну возможность сфокусировать свою рекламу.

Органические истории также полезны для повышения вовлеченности с помощью интерактивных средств. Что делает рекламные истории такими популярными, так это то, что они часто выглядят очень аутентично. Это ключевая особенность, которую маркетологи должны учитывать при создании своих сюжетных объявлений.

Вы также можете включить CTA в качестве функции прокрутки, которая перенаправляет пользователя прямо на ваш веб-сайт после достижения 10 000 подписчиков

Как вы запускаете рекламу в Instagram?

Чтобы разместить рекламу в Instagram, сначала необходимо выполнить несколько шагов. В Instagram нет собственной отдельной системы управления рекламой, поэтому процесс создания, планирования, размещения и составления бюджета выполняется через Facebook Ads Manager.

Вам нужно создать бизнес-страницу Facebook, чтобы размещать рекламу в Instagram. Если вы ранее работали с Facebook для своего бизнеса, вам не нужно создавать еще один рекламный аккаунт для своей страницы в Instagram.

Если вы новичок, вот как настроить рекламу в Instagram: 

1.

Создайте новую рекламную кампанию.  

В Facebook Business Suite откройте менеджер рекламы и выберите вариант создания новой кампании. Существует множество различных способов создания и запуска рекламы в Instagram, но менеджер рекламы — лучший инструмент для этой цели.

2.

Выберите цель кампании.

Когда вы создаете новое объявление, инструмент попросит вас определить, какую цель вы хотите достичь. Тщательно продумайте цели своей кампании.

Хотя вы можете выбрать любой из параметров, перечисленных в инструменте, вы можете выбрать тот, который вы можете отслеживать и измерять в Instagram, например, узнаваемость бренда, трафик, вовлеченность и многое другое.

После того, как вы выберете цель своей кампании, дайте ей имя и любые специальные атрибуты, которые помогут вам отличить ее от других кампаний.

3. Выберите целевую аудиторию.

Следующим шагом будет выбор подходящей аудитории для вашей кампании. Убедитесь, что этот сегмент аудитории соответствует выбранной вами цели кампании.

Вы также можете создать индивидуальную аудиторию или использовать подробный таргетинг, чтобы выбрать лучшую аудиторию для своей рекламной кампании в Instagram.

4. Добавить размещение.

На этом шаге выберите только Instagram и отмените все остальные варианты размещения. Инструмент позволит вам узнать, каков ваш потенциальный охват целевой аудитории в Instagram.

5.

Выберите бюджет и расписание размещения объявлений.

В менеджере объявлений можно выбрать два типа бюджета: дневной бюджет и бюджет на весь срок действия.

Ваш дневной бюджет – это средняя сумма ежедневных расходов на ваше объявление. Ваш пожизненный бюджет – это максимальная сумма расходов за определенный период показа вашей рекламы.

После того, как вы выберете бюджет, выберите даты, в которые вы хотели бы показывать свое объявление. Вам будут предоставлены варианты оптимизации показа рекламы, включая клики по ссылкам, показы и просмотры страниц. Выберите вариант, который лучше всего соответствует целям вашей кампании.

6.

Выберите формат объявления.

Теперь пришло время выбрать формат рекламы. Ваш рекламный формат — это то, как вы хотите, чтобы ваша реклама выглядела. У вас есть 4 типа формата рекламы на выбор, такие как карусель, одно изображение, одно видео и коллекция.

Вот краткое описание каждого рекламного формата:

  • Карусельная реклама.

Карусельная реклама позволяет компаниям размещать до 10 изображений и видео, которые пользователи могут просматривать. Эти типы рекламы дают возможность проявить творческий подход, рассказывая историю о своем бренде и продукте. Согласно Hootsuite, они также превосходят другие типы рекламы, когда речь идет о вовлеченности и охвате.

  • Объявления с одним изображением.

Этот вид рекламы прост и понятен. Обычно он содержит одно изображение, заголовок и кнопку призыва к действию. Эти типы рекламы в новостных лентах не получают такого большого внимания, как другие. Однако вы можете создать 6 разных версий объявления с разными заголовками, изображениями и призывами к действию, чтобы провести A/B-тестирование наиболее эффективных ресурсов.

  • Видеообъявления.

Это не проблема — видео привлекают больше внимания, чем фотографии в Instagram. Это делает видеообъявления одним из самых эффективных вариантов рекламы, которые вы можете использовать в своей стратегии.

В Instagram видео может длиться до 1 минуты (60 секунд), поэтому вы должны быть в состоянии привлечь внимание своей аудитории и мотивировать ее совершить желаемое действие в течение этого периода времени.

Создание великолепного видеообъявления позволит вам рассказать захватывающую историю о вашем бренде, что повысит лояльность к бренду и повысит вовлеченность.

  • Сбор объявлений.

Рекламные коллекции представляют собой подборку визуального контента, такого как изображения и видео, которые демонстрируют ваши продукты или услуги вашей аудитории. Эти объявления также дают пользователям возможность покупать напрямую у компании, щелкнув CTA и перенаправив их на страницу, на которой представлены продукты и услуги.

7.

Подключите свои страницы Facebook и Instagram.

Прежде чем двигаться дальше, вам необходимо связать свою страницу Facebook и учетную запись Instagram. Конечно, если вы не создали учетную запись в Instagram, вы все равно можете запускать рекламу и отслеживать ее эффективность через свою страницу в Facebook.

После того, как вы выполнили этот шаг, просмотрите свои объявления несколько раз, чтобы убедиться, что текст четкий и лаконичный, а также что вы включили правильные ссылки, чтобы ваша аудитория перенаправлялась на нужную страницу, когда они нажимают на ваше объявление.

8.

Измерьте свою производительность.  

После того, как ваше объявление будет запущено, не забудьте обратить пристальное внимание на его показатели и общую эффективность. Важно отслеживать эффективность вашей кампании.

И если вы видите какие-либо области для улучшения, вы можете настроить свое объявление, изменив изображение или обновив копию, чтобы оно работало лучше.

Чтобы увидеть эффективность вашего объявления, нажмите на вкладку «Столбцы: Эффективность», чтобы просмотреть показатели вашей рекламы и настроить отчеты, чтобы получить более четкое представление о вашей кампании.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Как и всякая реклама, реклама в Instagram платная. Если вы не обращаете пристального внимания, легко увеличить расходы, поэтому обязательно примите к сведению. В целом, средняя реклама в Instagram (с точки зрения цены за клик) составляет около 0,50–1,00 доллара США.

AdExpresso сообщил, что средняя стоимость рекламы в Instagram составляет 0,80 доллара США (цена за клик). Некоторые объявления в Instagram могут стоить до 3 долларов за клик.

Стоимость рекламы в Instagram зависит от следующих факторов:

  • Цели кампании
  • Демография аудитории
  • Отрасль
  • Бюджет
  • Продолжительность рекламы

В некоторых случаях в высококонкурентных отраслях вам может потребоваться платить больше. Демография вашей аудитории также играет огромную роль в стоимости вашей рекламы.

Например, цены за клик в Instagram различаются для определенных возрастных групп, и Kicksta обнаружила, что люди старшего возраста (лица в возрасте от 65 до 74 лет) чаще конвертируются, чем молодые пользователи.

Это не значит, что вам нужно сдаться.

Пожилые демографические группы с высокими показателями CPC: 18–24, 25–34 и 35–44 года. Напротив, более молодые демографические группы (13–17 лет) имеют более низкую цену — 47 центов за клик.

В зависимости от вашей целевой аудитории вам может потребоваться скорректировать маркетинговое сообщение, чтобы оно привлекало вашу целевую аудиторию.

Какие типичные ошибки в рекламе в Instagram совершают компании?

Ошибки – это повседневная часть жизни. И ошибки Instagram ничем не отличаются. Если вы впервые размещаете рекламу на платформе, вот несколько распространенных ошибок, которые компании допускают в своих рекламных кампаниях, чтобы вы могли их избежать.

1. Незнание вашей целевой аудитории.

Statista обнаружила, что более половины пользователей Instagram во всем мире моложе 34 лет. В том же отчете около 17,9% пользователей — мужчины в возрасте 18–24 лет. Совершенно очевидно, что Instagram, как и многие другие платформы социальных сетей, привлекает молодую аудиторию, особенно подростков и молодых людей.

Имейте это в виду, рассматривая целевую аудиторию вашего бренда.

Если целевой аудиторией вашего бренда являются пожилые люди, подумайте о размещении рекламы в социальных сетях, таких как Facebook, где пользователи в возрасте 25–34 лет составляют самую большую демографическую группу.

2.

Использование некачественных изображений или видео.

Одно можно сказать наверняка об Instagram: изображения имеют значение. Картинки и видео превыше всего в Instagram. Кроме того, платформа может похвастаться более чем 1 миллиардом пользователей в месяц, а это означает, что создается невероятное количество контента, который борется за внимание.

Чтобы оказать влияние на вашу рекламу в Instagram, вам нужно потратить время на создание высококачественных изображений и видео, которые очаруют вашу аудиторию. Некачественные изображения только отбросят вашу кампанию назад.

3.

Отсутствие привлекательных подписей.

Вы уже знаете, что Instagram — это платформа с большим количеством изображений. Однако это не означает, что подписи не важны.

Многие рекламные кампании плохо работают из-за плохих заголовков. Какие сообщения вы пытаетесь донести до своей аудитории? Какие действия вы хотите, чтобы они предприняли?

Отличные подписи сделают ваше фото или видео более привлекательным. Они также добавляют некоторый контекст к сообщению. С правильными заголовками вы можете создавать интересные разговоры и побуждать целевых пользователей к действиям, которые увеличивают ваши продажи или посещаемость веб-сайта.

Вот вам небольшой спор. О правильной длине титров ведутся жаркие споры. Некоторые компании используют более короткие подписи, чтобы донести до своей целевой аудитории прямое сообщение о своем бренде.

Многим знаменитостям и влиятельным лицам не сходит с рук использование одного смайлика в качестве подписи. Однако для брендов усилился сдвиг в сторону более длинных заголовков.

Согласно Later, более длинные подписи (но не длиной в роман), которые защищают повествование и аутентичность, обычно являются постами, которые вызывают массу вовлеченности. Конечно, это также зависит от ваших общих целей и голоса бренда.

4.

Нет согласованного графика публикации.

Знаете, как говорится: «с глаз долой, из сердца вон». Что ж, это звучит правдоподобно, когда дело доходит до Instagram. Если вы не часто публикуете сообщения на платформах, скорее всего, ваша целевая аудитория не запомнит ваш бренд.

Это не означает, что вам нужно публиковать каждый час каждого дня. Публикации несколько раз в неделю обычно достаточно, чтобы поддерживать актуальность вашей страницы в Instagram, чтобы целевая аудитория могла находить и изучать то, что предлагает ваш бизнес.

Убедитесь, что ваш график публикации соответствует времени и дням, когда ваша целевая аудитория наиболее активна. Вы можете получить эту информацию из своей пост-аналитики.

5.

Игнорирование данных.

Отслеживание эффективности вашей рекламы утомительно, но это необходимо для расширения и улучшения ваших будущих рекламных кампаний. Многие компании игнорируют аналитику и надеются на лучшее в своей рекламе, но из-за низкой эффективности она терпит неудачу.

Вы должны отслеживать и измерять эффективность своей рекламы, чтобы анализировать тенденции, шаблоны и области для улучшения. Наличие этой информации может помочь вам избежать повторения ошибок и использовать то, что вы сделали правильно.

Instagram — это не та платформа, которую вы когда-либо упускаете из-за своих рекламных усилий. Реклама на платформе эффективна для всех видов бизнеса (не только электронной коммерции!).

Как только вы хорошо узнаете свою аудиторию и бренд, вы готовы начать рекламу в Instagram! Просто помните, что, как и другие рекламные стратегии, некоторые объявления могут работать лучше, чем другие, для продвижения вашего бренда и сообщений для вашей целевой аудитории.

Методом проб и ошибок лучше всего определить, что привлекает вашу целевую аудиторию, а что нет. Будьте готовы задавать вопросы о своей аудитории, например, в какое время дня они наиболее активны и как лучше всего привлечь их к своей рекламе.

Как разместить рекламу в Instagram для продвижения своего бизнеса? — Создание вашего веб-сайта

Реклама в Instagram сейчас является горячей темой. Неудивительно, что многие люди хотят понять, как размещать рекламу в Instagram.

Instagram — это ведущая социальная сеть с визуальным контентом, насчитывающая более 1 миллиарда активных пользователей в месяц и предоставляющая цифровым маркетологам огромный потенциал для достижения своей целевой демографической группы.

#picturesFirst уже изменил то, как мы едим, и вот-вот изменит то, как мы рекламируем наш бизнес с помощью визуального контента.

Вот простое пошаговое руководство о том, зачем размещать рекламу в Instagram, если вы исчерпали свои возможности маркетинга влияния в Instagram или просто хотите протестировать новый маркетинговый канал, но не знаете, с чего начать.

Зачем размещать рекламу в Instagram?

Instagram и электронная коммерция идут рука об руку, потому что они ориентированы на визуальное восприятие и рассчитаны на непродолжительную аудиторию. Большинство интернет-магазинов в значительной степени полагаются на высококачественные изображения продуктов, чтобы превратить посетителей в покупателей. Кажется, что нет ничего сложного в том, чтобы перепрофилировать эти фотографии с высокой конверсией и научиться размещать рекламу в Instagram, сети обмена фотографиями.

Вы также можете выбрать, где будут показываться ваши объявления и кто их увидит с помощью рекламы в Instagram. Ваши объявления публикуются из вашей учетной записи вместо платных партнерских программ. Все, что вам нужно сделать сейчас, это решить, сколько денег вы хотите потратить на рекламу, куда вы хотите отправлять людей, которые нажимают на них, и кого вы хотите, чтобы они достигли.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Изображение взято с веб-сайта пользователя Strikingly

Прежде чем инвестировать в рекламу, многие компании хотят знать, сколько будет стоить реклама в Instagram. Средняя стоимость действующих рекламных кампаний в Instagram, согласно данным Revealbot, составляет:

  • 8,83 $ CPM (цена за тысячу показов)
  • 1,28 $ CPC (цена за клик)

По данным этого сайта, средние CPC и CPM могут варьироваться в зависимости от цели кампании. По их словам, ваша цена за клик в Instagram может варьироваться от 0,25 до 7,96 долларов, в зависимости от вашей цели. Это означает, что хорошая цена за клик в Instagram зависит от типа бизнеса. Результат будет определяться вашей отраслью, продуктом, который вы продаете, и рекламой, которую вы запускаете. Также стоит отметить, что стоимость вашей рекламы в Instagram может варьироваться в зависимости от конкурентоспособности вашей отрасли. Если вы работаете в высококонкурентной отрасли, получение клиента почти наверняка обойдется вам дороже, чем в менее конкурентной.

Преимущества рекламы в Instagram

По мере появления новых пользователей и новых платформ социальные сети постоянно развиваются и развиваются. В современном мире Instagram является одной из самых известных социальных сетей. Instagram насчитывает более 800 миллионов активных пользователей, что делает его идеальной платформой для рекламы и демонстрации продуктов и услуг вашей компании. Ниже приведены три преимущества рекламы в Instagram.

1. Узнаваемость бренда

Эта цель предназначена для случаев, когда вы размещаете рекламу в Instagram и хотите повысить осведомленность о своей компании, продукте, приложении или услуге. Эта цель теперь включает ранее названную цель осведомленности. Цель узнаваемости бренда поддерживает изображения, видеообъявления, карусельные объявления, объявления в виде слайд-шоу и объявления в историях.

2. Свяжитесь с нами по телефону

Вы также можете разместить рекламу в Instagram, чтобы повысить узнаваемость своей компании, продукта, приложения или услуги. Эта цель теперь включает в себя ранее отдельные цели местной осведомленности, охвата и частоты. Цель охвата поддерживает все форматы рекламы в Instagram. Охват отличается от узнаваемости бренда тем, что помогает вам охватить более широкую аудиторию, но узнаваемость бренда фокусируется в первую очередь на людях, которые с большей вероятностью запомнят вашу рекламу или бренд.

3. Трафик

Вы можете использовать цель трафика для привлечения трафика на ваш сайт. Если у вас есть мобильное приложение, это также хороший способ заставить людей им пользоваться. Метрика, ранее известная как клики на веб-сайте, была переименована в трафик. Вы также можете использовать эту цель, чтобы предоставить предложение вашей целевой аудитории. Целевой трафик поддерживает все форматы рекламы в Instagram. Компания The Mountain Collective, которая продает ски-пассы и пакеты, использовала фоторекламу, чтобы направлять потребителей в свой интернет-магазин.

4. Участие

Изображение взято с веб-сайта пользователя Strikingly

Еще один способ рекламы в Instagram — использовать вовлеченность в качестве цели. Он также хорошо работает для маркетинга вашего аккаунта в Instagram и постов. В рамках цели взаимодействия вы можете выбрать графическую рекламу, видеорекламу или рекламу в виде слайд-шоу.

5. Просмотры видео

Вы можете использовать цель просмотра видео для продвижения видео, рекламы в виде карусели, рекламы в виде слайд-шоу или рекламы в историях, если она у вас есть. Это отличный способ повысить узнаваемость бренда и продукта.

6. Генерация лидов

Генерация лидов Реклама в Instagram идеально подходит для сбора информации от пользователей, например адресов электронной почты, чтобы вы могли рекламировать их в будущем. Эта цель работает со всеми типами рекламы в Instagram.

7. Конверсии

Цель «Конверсии» — отличный вариант для организаций электронной коммерции, стремящихся увеличить продажи. Цели, ранее известные как конверсии веб-сайта и динамическая реклама, теперь включены в цель конверсий. Если у вас установлен Facebook SDK и вы хотите оптимизировать для людей, которые выполняют определенное действие в вашем приложении, вы должны использовать конверсии в качестве своей цели.

Шаги для размещения рекламы в Instagram

Вам понадобится профиль компании в Facebook для настройки рекламных кампаний в Instagram, а все бюджетирование, планирование и создание выполняются через Facebook Ads Manager. Нет необходимости создавать новый рекламный аккаунт, потому что нет отдельного менеджера Instagram. Если вы когда-либо использовали рекламу в Facebook, вы уже знакомы с этой процедурой. Но давайте сначала потихоньку.

1. Выбор правильного инструмента

Вы можете использовать различные инструменты Facebook для создания рекламы в Instagram (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Однако для простоты мы выберем Ads Manager, который является наиболее популярным и должен легко соответствовать вашим требованиям. Просто начните новую рекламную кампанию в качестве первого шага.

2. Определение цели

Изображение взято с веб-сайта пользователя Strikingly

Определение того, чего вы хотите достичь, имеет решающее значение, как и в любой другой рекламной деятельности. Если вы новичок в рекламе в Instagram, мы советуем вам начать с простой цели, такой как трафик (т. е. заставить людей посетить ваш веб-сайт). Создание такой рекламы требует немного больше времени и усилий.

Не все цели в списке совместимы с рекламой в Instagram. Вы можете выбрать любую из предложенных целей, если ваша кампания работает на Facebook и Instagram. Если это только для пользователей в Instagram, вам нужно выбрать из следующих вариантов:

  • Взаимодействие
  • Просмотры видео
  • Конверсии
  • Поколение лидерства
  • .
  • Трафик
  • Узнаваемость бренда
  • Установки приложения

3. Определение целевого рынка

Выбор правильной аудитории может быть сложным, если вы только учитесь размещать рекламу в Instagram. Поскольку опыт — лучший учитель, не парься прямо сейчас. Самое важное, что нужно помнить, это то, какой тип аудитории будет наиболее совместим с целью, которую вы выбрали на предыдущем этапе.

Используйте стандартные образы покупателей для описания аудитории, если вы выбрали «Трафик». Кому может быть интересно узнать больше о ваших продуктах или услугах? Кроме того, вы можете создать индивидуализированную аудиторию, чтобы нацелить рекламу на определенную группу людей.

4. Составление бюджета и расписания

Этот вопрос говорит сам за себя. У вас есть установленный лимит расходов? Ежедневный бюджет и Бюджет на всю жизнь — это два доступных варианта. В чем разница между ними?

Дневной бюджет — это сумма денег, которую вы в среднем тратите в день на рекламу в Instagram. Бюджет на весь срок – это максимальная сумма, которую вы потратите в течение запланированного времени показа объявления. Выберите один из двух вариантов, чтобы определить расписание. Выберите «Показывать мой набор объявлений постоянно, начиная с сегодняшнего дня», если только вы не знаете, в какие дни и часы ваша реклама будет работать лучше всего.

5. Выбор подходящего формата

Мы подошли к самой захватывающей фазе кампании! Пришло время выбрать лучший формат для вашей рекламы. Основным критерием, влияющим на формат объявления, должна быть цель, которую вы ставите перед этой кампанией. Для получения дополнительной информации о доступных форматах перейдите в Руководство по рекламе Facebook.

6. Создайте страницу Facebook и добавьте на нее ссылки

Мы почти у цели. Подключите свой аккаунт в Instagram и страницу в Facebook. Если у вашей компании еще нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, поскольку ваша страница Facebook будет представлять ваш бренд в рекламе. Затем просто следуйте инструкциям, чтобы ввести содержание вашего объявления. Несколько простых советов, которые нужно запомнить.

  • Копия должна быть четкой и краткой. Рекомендуемое ограничение на количество символов — 125; посетителям нужно будет развернуть объявление, нажав «Дополнительно», чтобы увидеть что-то еще.
  • URL-адрес веб-сайта: это адрес страницы, на которую вы отправляете всех своих посетителей. Чтобы отслеживать, насколько хорошо работает ваше объявление, убедитесь, что ваш URL правильно помечен уникальными параметрами UTM.
  • CTA (призыв к действию): ваш CTA должен быть непосредственно связан с контентом, который вы предоставляете. Если вы хотите, чтобы люди посещали ваш веб-сайт, опция «Подробнее» определенно является лучшим выбором. Если вы продвигаете определенный продукт, попробуйте что-то более агрессивное, например «Купить сейчас». Выбрав «Просмотреть заказ», а затем «Разместить заказ», вы можете еще раз взглянуть на свою кампанию, прежде чем запустить рекламу!

Изображение взято с сайта Strikingly

Поразительно, но позволяет пользователям создавать собственные онлайн-зоны для демонстрации своих видео в Instagram на всеобщее обозрение. Используя потрясающий веб-дизайн для видео, Strikingly позволяет вам создавать онлайн-портфолио видео и продвигать свои ролики в Instagram по всему миру. Вам не нужно знать, как кодировать дизайн вашего сайта. Чтобы показать посетителям, насколько вы талантливы, все, что вам нужно сделать, это создать отличный контент. Ваши фильмы могут быть встроены в галерею, основные средства массовой информации и другие области средств массовой информации, среди прочего.

Повышение эффективности вашего Instagram Маркетинговый план

Когда вы размещаете рекламу в Instagram, это может помочь маркетологам и владельцам бизнеса достичь более замечательных результатов, без сомнения. Создать рекламу, отражающую эстетику вашего бренда, и определить вашу целевую аудиторию в приложении Instagram с помощью Ads Manager очень просто. Вы также можете установить свой дневной бюджет и управлять расходами на рекламу, чтобы вас никогда не удивляли расходы на рекламу.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *