сколько стоит подать объявление на Яндекс (дать рекламу в Директ) у фрилансеров
Благодаря контекстной рекламе у каждой компании есть возможность продвижения своего товара или услуги. С помощью возможности добавления рекламы в Яндекс.Директ можно увеличить доход в несколько раз, повысив количество привлечённых потенциальных потребителей.
Контекстная реклама — это особый вид объявления в интернете, которое содержит необходимую информацию для пользователя. Другими словами при запросе «sony» пользователю показаны только те сайты, которые содержат необходимую информацию по запросу.
В дополнение к контекстной рекламе существует такое понятие, как поисковая реклама. Она применяется в поисковых системах и отличается тем, что выбор рекламных объявлений определяется с точным учётом поискового запроса пользователя. Поисковая реклама также имеет свою долю эффективности при продвижении.
Как разместить рекламу на Яндекс.Директе
Яндекс.Директ – это инструмент, с помощью которого можно дать объявление в поисковой системе Яндекс.
- Количество ключевых слов
- Содержание ключевых фраз
- Дополнительные параметры оптимизации контекста
По статистике более 60% пользователей интернета выбирают поисковую систему Яндекса, именно поэтому размещение рекламы на Яндекс.Директе выгодно для большинства компаний.
Чтобы добавить рекламу в Яндекс.Директ, необходимо зарегистрироваться в системе. Далее следует произвести необходимые настройки рекламной кампании. Благодаря инструкциям в системе ЯД достаточно легко ориентироваться. При выборе интерфейса отдайте предпочтение профессиональному варианту, это придаст рекламной кампании ещё больше эффективности.
При настройках контекстной рекламы необходимо:
- Определить стратегию
- Выбрать региональную направленность показа
- Выбрать минус-слова, которые не соответствуют вашей тематике
После настройки параметров следует этап создания рекламного объявления. Качественно разработанное рекламное объявление способно привлечь максимальное количество потенциальных потребителей и увеличить доход компании. Прежде чем добавить рекламное объявление обратите внимание на:
- Содержание текста объявления
- Общий вид объявления
- Размещение рекламного объявления
Учитывая вышеперечисленные пункты, с помощью Yandex.Direct вы создадите эффективную рекламную кампанию, которая поможет в продвижении вашего бизнеса.
Стоимость размещения рекламы на Yandex.Direct
К сожалению, не существует определённой стоимости на услугу по размещению объявлений контекстной рекламы на ЯД. Цена формируется исходя из сложности проекта, количества работы и сроков исполнения. Расценки имеют достаточно широкий разброс. Чтобы недорого заказать размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директе, вы можете воспользоваться услугами небольших агентств или частного исполнителя.
Поиск специалиста
На сайте Юду вы найдете лучших исполнителей, которые выполнят вашу задачу качественно, быстро и недорого. Каждый из специалистов- настоящий профессионал в своём деле. Оставьте заявку на сайте YouDo и получайте предложения от проверенных исполнителей платформы.
Как запустить рекламу в Яндекс.Директ?
Одним из самых эффективных способов продвижения сайта и бизнеса является контекстная реклама. В поисковых системах Яндекс и Google.Рекламные места в поисковой выдаче Яндекса:
Мы предлагаем Вам следующий вариант запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе:
1. Перейдите по адресу http://direct.yandex.ru и нажмите «Дать объявление».
Рекомендуем обратиться к специалистам сервиса Nethouse.Продвижение для настройки рекламы в Яндекс.Директ.
2. Выберите вариант интерфейса. Мы рекомендуем «Профессиональный». Нажмите «Начать пользоваться сервисом». 3. Укажите название рекламной кампании, ФИО, дату начала кампании, e-mail, на который будут приходить уведомления и номер телефона.
4. Выберите стратегию. Рекомендуем «Показ в блоке по минимальной цене» — «спецразмещении и «гарантии».
Подробнее о стратегиях Вы можете почитать здесь.5. Настройте временной таргетинг (в какие дни и часы будет показываться Ваша реклама).
6. Укажите регион показа объявлений. Очень важный пункт. Например, если Вы продаете товары только по Москве, не нужно показывать рекламу по всей России.
7. Заполните контактную информацию для всех объявлений данной кампании.
8. Добавьте минус-слова для кампании (по желанию). Это слова, по которым Вы не хотите рекламироваться.
9. Настройку на тематических площадках РСЯ можете оставить как есть или установить значения на свое усмотрение.Подробнее об этом можно прочитать здесь.
12. Нажмите «Дальше» и перейдите к созданию самого объявления.
13. Создайте объявление, которое будет показываться в поисковой выдаче. Укажите заголовок и текст объявления, ссылку на целевую страницу. По желанию добавьте картинку.
Подробнее об этом можно прочитать здесь.
15. Сделайте подбор ключевых слов, на который будет показываться объявление.
Подробнее об этом можно прочитать здесь. 16. Настройте ретаргетинг (по желанию).
Подробнее об этом можно прочитать здесь.
17. Установите ставки (цену за клик по Вашему объявлению).
18. Отправьте объявление на модерацию.
Готово! Удачной Вам рекламной кампании!
Также читайте:
Была ли статья вам полезна? Да Нет
Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ на поиск
Реклама в Яндекс.Директе делится на 2 части: поисковая сеть и РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Поисковая сеть — это поиск Яндекса (мобильный и десктопный), а также Mail.ru со своим поиском и Рамблер.
В статье рассмотрим, как работать с поисковыми рекламными кампаниями. Покажем, как настроить рекламную кампанию и какие параметры лучше оставить в стороне — на примерах из рекламного кабинета.
Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах-партнеров РСЯ.
Рассмотрим последовательно, как работает контекстная реклама на поиск:
- Пользователь задает запрос.
- Система сверяет его со списком ключевых слов рекламодателей и выдает соответствующие объявления и ранжирует их.
- Пользователь переходит понравившееся объявление и в этот момент со счета рекламодателя списывается стоимость за клик.
- Система отправляет пользователя на страницу, которую определил рекламодатель.
- Анализируется поведение пользователя на сайте.
Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт Яндекс.Директ. Зарегистрируйтесь в системе. Далее нажмите на кнопку «Разместить рекламу».
Укажите тип первой кампании. Чаще всего подходит вариант — «Текстово-графические объявления». Нажмите — начать пользоваться системой.
Перейдем к настройкам, которые нужно выставить при запуске рекламной кампании.
1. Название рекламной кампании
В названии используем разделы: товар и регион. По региону чаще всего выставляем приоритетность.
Пример: «Золотые кольца_Москва_поиск».
Это минимальный набор условий для названия, по которому можно понять, что внутри этой рекламной кампании и какой регион используется. На поиске чаще устанавливаются ставки вручную на уровне каждого ключевого слова.
Название клиента подтягивается, чаще всего, автоматически.
2. Начало показа
Настройте временной таргетинг: выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений. Если вы стартуете сегодня, то рекламная кампания будет показана только после того, как пройдет модерацию, согласно вашему расписанию. Расписание очень важно, если вы запускаете РК в другой день. В этом случае вы будете показываться не с 00:01, как только наступит дата старта, а с момента, который выставлен в расписании. Если время показа выставлено с 7:00 — 12:00, то рекламная кампания стартует в 7 часов утра.
3. Уведомления
Лучше настроить их так, чтобы письма приходили не больше раза в час. Иначе почта будет заспамлена.
SMS-уведомления нужны если, например, если рекламная кампания остановится из-за нехватки средств, вы узнаете об этом сразу.
4. Стратегия
Яндекс предлагает «наивысшую доступную позицию» — соглашаемся. Мы создаем рекламную кампанию по кольцам — они бывают высокой ценовой категории и не очень. В дальнейшем, будем выставлять позиции вручную.
На поиске, при современной системе торгов, это самая адекватная стратегия. Если бы выбирали РСЯ, то выбирали бы автоматизированную стратегию.
5. Корректировки ставок
Используем в случае, когда точно знаем, какая аудитория нас интересует или какое устройство нам интересно. Например, если много времени для принятия решения о покупке, то советуем уменьшить цену клика на максимально возможное значение, то есть срезать ее на 50%.
Полностью отключить показ на мобильных устройствах невозможно.
Здесь мы уменьшаем максимальную цену клика. Цена клика уменьшается от максимальной CPC.
6. Временной таргетинг — расписание
Если вы впервые запускаете рекламную кампанию и еще не знаете, как ведут себя пользователи, то рекомендуем ничего не менять и протестировать в круглосуточном режиме. Если вы понимаете, что не хватает денег на круглосуточный заказ или основные заявки идут по телефону, а ночью телефон недоступен для приема заказов, то тогда ночное время можно убрать.
7. Настройка по часовому поясу
Если рекламная кампания настроена по всей России, то имейте в виду, что на Дальнем Востоке временные настройки сдвинутся. Это еще один повод разделять рекламные кампании по городам, т.к.в каждом городе будет свой часовой пояс.
Если вы решили сделать расписание, то можно включить режим управления ставками.
Можно не полностью отключать рекламную кампанию, а снижать какие-то часы по максимальной ставке.
Видео, как настроить режим управления ставками:
8. Единый регион показа для всех объявлений
Для повышения эффективности рекламы регион показов объявлений нужно уточнить. Это позволяет показывать рекламу тем пользователям, IP-адрес которых совпадает с регионом.
9. Единый адрес и телефон для всех объявлений
Касается только новых объявлений. Если у вас уже есть какие-то объявления в одной рекламной кампании, единый адрес может быть неактуален. Поэтому для каждого объявления можно будет отдельно назначить визитку.
10. Единые минус-слова для всех фраз кампаний
Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых система не отображает объявление. Минус-слова нужно использовать, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете серебряные украшения, укажите соответствующее минус-фразы в настройках кампании или объявления.
Надо быть внимательными, потому что можно взять минус-слова которые пересекаются с уточнениями из ключевых фраз. Нужно занести только общие минус-слова, такие как: бесплатно, список городов, которые набирают в вашем регионе и тд.
11. Настройки на тематических площадках
Указанными настройками регулируется количество показов объявлений на тематических площадках в рекламной сети Яндекса. Отключаем показы в РСЯ — ставим 0 %.
12. Показы по дополнительным релевантным фразам
Включение данной функции делает показ по синонимам.
Мы говорим, что готовы тратить столько же денег, сколько и по ключевым словам из списка в рекламной кампании.
Режим «Оптимальный» — значит, что он будет находить синонимы средней схожести.
«Максимальный» режим — отдаленные синонимы. Например: ласты могут попасть в группу туфель:)
При любом режиме слова подбирает робот. Поэтому не советуем использовать эту настройку — синонимы не будут соответствовать вашим объявлениям и в целом работают не очень хорошо.
13. Мониторинг сайта
Мониторинг требует установки счетчика Яндекс.Метрики. Если у вас включена Метрика, то можно поставить галочку на мониторинг сайта.
14. Дополнительные счетчики Яндекс.Метрики
Бывает, что аккаунты Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики разведены, то есть эти 2 сервиса находятся в разных аккаунтах. В этом случае номер счетчика Метрики нужно подгрузить в каждую рекламную кампанию.Тогда вся информация из Метрики в полном объеме отгружается в Яндекс.Директ — так получают более точную статистику.
15. Разметка ссылок для Яндекс.Метрики
Если включить в интерфейсе Директа опцию «Разметка ссылок для Метрики», то при каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке специальную метку yclid. Yclid — это уникальный номер клика и расшифровать его может только Метрика.
Авторазметка ЯД передает в Метрику подробную информацию по каждому переходу. Например, данные о его стоимости, рекламной площадке и ключевой фразе.
Автопометка не должна конфликтовать с вашей ссылкой. После включения этой галочки, проверьте как работают ссылки с ваших объявлений.
Рассмотрим расширенные настройки.
16. Запрещенные площадки
Можно задавать список запрещенных площадок — white&black листы. Black и white листы нужны для отсева площадок с низкой конверсией или наоборот, для сбора площадок с высокой конверсией.
После того как вы запустили рекламную кампанию РСЯ, сняли статистику и увидели, что с каких-то площадок был достаточно большой расход, но не было конверсии — отправляйте эти площадки в запрещенные.
После добавления площадки в такой список, отключается показ всех рекламных объявлений кампании на тематических страницах сайта.
В строку можно добавлять по одной площадке или списком. Площадки должны разделяться через пробел или запятую.
Для рекламы на поиск,эта настройка неактуальна.
17. Количество групп объявлений на странице кампании
Если собираетесь просматривать РК в интерфейсе, то эта важная настройка. Можно выбирать количество объявлений, которое будет показано (1000, 2000…и т.д).
18. Запрещение показов по IP-адресам
Чаще всего IP-адреса нельзя выделить из систем аналитики. Если вы заметили всплеск непонятной активности, тогда можно добавитьIP-адреса. Запрещение IP может привести к снижению числа целевых посетителей.
19. Авторасширение фраз
Подбор слов, которые могут быть похожи на вашу тематику, работает не у всех. При тестировании этой функции роста конверсии не наблюдалось, поэтому рекомендуем снимать эту галочку.
20. Подставление части текста в заголовок
В выдаче РК, когда в заголовок подставляется URL или первая строка текста.
В заголовок автоматически добавляется первое предложение из текста объявления или адрес рекламируемого сайта. Такая подстановка делает заголовок помогает увеличить кликабельность рекламы в среднем на 2,5-3%.
Функция подстановки включена по умолчанию. При необходимости её можно отключить.
21. Автофокус
Автофокус — это добавление минус-слов.
Пример: есть ключевая фраза«купить велосипед». Система видит, что по уточнению «купить розовый велосипед» пользователи не кликают на ваше объявление. По запросу «купить горный велосипед» пользователи переходят на ваш сайт.
В этом случае исключаем слово «розовый», которое является некликабельным уточнением добавляем его в минус-слова.
Иногда эта функция отключает важные транзакционные приставки. Может отключить слова: купить, цена, стоимость. Минус-слова всегда нужно перепроверить. Если не пользуетесь этой функцией, то можно ее не включать.
22. Расчет цен по позициям
Если ночью ваш конкурент остановится, и у вас не стоит галочка «не учитывать автоматически остановленные объявление конкурентов», то ставки и прочее будут рассчитываться так, будто объявление конкурента до сих пор работает.
Если не поставить галочку, то учитываться будут все ставки, в том числе в автоматически остановленных объявлениях. Соответственно мы видим скорее всего несколько завышенные рекомендации по ставкам. Если же поставили галочку, то показатели будут более актуальными и приближенными к действительности.
23. Внешняя интернет-статистика
Это пометка со специальным набором символов, кодом для распознавания внешними сервисами интернет-статистики. Бывает такое, что интернет-статистика некорректно работает с ссылками. Лучше галочку не ставить.
24. Самые важные кампании
Добавление кампаний в «самые важные» дает списки всех компаний с возможностью выбора. Можно посмотреть все кампании или только самые важные. Все зависит от того, насколько вам нужна эта кампания.
После того как вы расставили все настройки и еще раз их проверили, нажимайте кнопку «Сохранить».
Надеемся, что статья была полезной и ваши рекламные кампании будут приносить прибыль.
На наших курсах Контекстной рекламы вы научитесь планировать рекламные кампании, создавать эффективные объявления, оптимизировать и анализировать рекламу:
Контекстная реклама — подготовка профессионалов
Яндекс Директ — настройка рекламы с нуля
Вебинары по теме:
Отзывы студентов:
Статьи по теме:
Настройка контекстной рекламы в Google Adwords [пошаговая инструкция]
Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы
Настройка Яндекс Директ 2020: пошаговая инструкция и руководство
Правильная настройка Яндекс Директ в 2020 году — это фундамент будущего успеха рекламной кампании.
Когда у нас готова целевая страница или сайт, собраны ключевые слова, можно приступать к настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ. О том, как это сделать правильно и грамотно в 2020 году, а так же избежать распространённых ошибок, мы расскажем в этой статье!
Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Чтобы знания, которые ты почерпнёшь из этой статьи были для тебя максимально полезны, последовательно следуй приведённым ниже указаниям, не пропуская ни одного шага. Тогда, ты очень быстро научишься правильно настраивать Яндекс Директ и зарабатывать на этом или привлекать клиентов в свой бизнес.
Как правильно настроить Яндекс.Директ
Производить настройку мы будем в новом интерфейсе Директа. Заходим на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Нажимаем «Создать кампанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».
Далее мы рассматриваем настройку поисковой рекламной кампании, как основного вида рекламы в Яндексе. Про настройку других типов рекламы в Директе, вы можете прочесть в статьях:
Название
В поле «Название кампании» используйте понятные Вам обозначения. Если это рекламная кампания для фирмы, которая изготавливает торты, лучше и назвать кампанию «Торты». Так нужную кампанию будет легче найти в списке других кампаний.
Если у компании несколько направлений деятельности, то под каждое, так же стоит создать отдельную кампанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт». Когда придёт время подводить итоги, так будет удобней формировать отчёты.
Обязательно разделяйте поисковую кампанию и другие виды: РСЯ, медийная, ретаргетинг, баннер и прочее. В названии можно проставлять соответствующие слова. Например, «Строительство Поиск» или «Ремонт РСЯ».
Расписание показов
Даты проведения кампании
Если хотите начать показ рекламных объявлений сразу же после настройки и прохождения модерации — не меняйте значение в поле «Даты проведения кампании». Дата начала будет сегодняшним днём.
Для продвижения рекламной акции (скидки, распродажа), с ограниченным сроком действия, лучше поставить дату окончания. Тогда не потребуется дополнительно заходить в Директ, для приостановки показов.
Временной таргетинг в Директе
По умолчанию рекламные показы будут идти 24 часа в сутки. Если вы хотите показывать свою рекламу только в определённые часы по определённым дням недели, кликайте «Изменить».
Далее выберите нужные часы или дни для показа рекламных объявлений. Просто кликайте в нужный квадратик, чтобы отключить или включить показ рекламы в это время. В сумме должно получиться не менее 40 часов в рабочие дней. Так, например можно отключить показ рекламы в выходные дни.
Если необходимо, чтобы система автоматически повышала или понижала ставки по времени, переводим тублер в поле «Режим управления ставками» в положение «Вкл». Затем, с помощью шкалы ниже устанавливаем процент корректировки ставки (от 0 до 200%) и выбираем дни и часы, для которых будет меняться ставка.
Например, если вы рекламируете доставку суши и ролов, то можете повышать ставку по вечерам в будни. В завершении не забудьте нажать «Сохранить» внизу окошка.
География
Регионы показа
Для настройки стран и городов, в которых будет показываться наша реклама, кликаем «Изменить» в поле «Регион показов».
Выберите страну, область, город или населённый пункт, в которых находятся Ваш клиенты. Для этого проставьте галочки в соответствующих полях. Если вы работаете на всю Россию, разделите рекламные кампании по регионам или округам. Так будет проще отслеживать результативность и анализировать данные по этим кампаниям.
Для каждого региона можно настроить корректировку ставок. Например, в Московской области по понятным причинам она должна быть выше, чем в других регионах.
Более подробно: Настройка ставок по регионам в Я.Директ
Расширенный географический таргетинг
У многих рекламодателей возникает вопрос, что такое расширенный географический таргетинг и ставить ли или убирать галочку в этом пункте настроек. Для начала разберёмся, что означает тот или иной выбор.
Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.
Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве].
Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать.
Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве] или [прокат авто в Сочи].
Управление показами в Яндекс.Директ
Стратегия показов
Чтобы наша реклама была показана только на поиске, жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия».
Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.
Настройки в сетях
При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».
Корректировки ставок
В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.
Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.
Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.
Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.
Останавливать объявления при неработающем сайте
В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.
Визитка
Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.
Теперь при показе рекламных объявлений, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы).
При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.
Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.
Метрика
Счётчик Метрики
Далее привязываем к компании систему аналитики. Нажмите «Добавить» напротив пункта «Счётчик Метрики».
В появившемся окне вписываем номер счётчика Яндекс.Метрики, установленной на вашем сайте. Если вы ещё не поставили на свой сайт метрику, то читайте нашу статью: Как добавить Яндекс Метрику на сайт.
Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.
Ключевые цели
Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию — «Вовлечённые сессии».
Размечать ссылки для Метрики
Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.
Добавить метку «_openstat» к ссылкам
Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.
Уведомления
Почтовые уведомления
Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.
SMS-уведомления
Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.
Специальные настройки
Запрещённые площадки и внешние сети
Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.
Минус-фразы
Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.
Указать минус-фразы можно через запятую или -. Минус-фраза может содержать до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов. Подробнее в статье: Как использовать минус-фразы в Яндекс.Директ.
Дополнительные релевантные фразы
При включенной опции рекламная система сама будет подбирать фразы, которые сочтёт релевантными. Рекомендуем эту опцию выключить, чтобы избежать нецелевых показов по воле Директа. Кликаем «Изменить» в этом пункте.
Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.
Количество групп объявлений на странице кампании
По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.
Запрещение показов по IP-адресам
Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.
Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.
Отключить подстановку части текста в заголовок
После того, как в Директе появился второй заголовок, необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.
В этом случае, когда у объявления не указан второй заголовок или два заголовка превышают максимальную длину, часть текста из объявления будет подставлена в заголовок.
Если заголовок после подстановки также слишком длинный, вместо текста из объявления будет использоваться URL-адрес сайта.
Отображать данные из Яндекс.Справочника
Оставляем опцию включенной. Когда объявления показываются на Яндекс.Картах или в блоке Врезка на поиске, в них будут показаны данные из Справочника. Фото, рейтинг, отзывы.
Наличие этих данных, сделает объявление более заметным и привлекательным.
Не учитывать остановленные объявления конкурентов
Рекомендуем поставить галочку в поле, чтобы при назначении ставки, не учитывались не работающие объявления конкурентов. Таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно разогревает аукцион за трафик.
Отключая опцию, учитывайте, что при этом ставки могут сильно меняться в течение дня. Что в свою очередь может привести к сокращению показов и получаемому объему трафика.
Добавить кампанию в самые важные
Включите опцию, если хотите добавить РК в список самых важных. После этого в интерфейсе появится переключатель, который позволяет показать только «Самые важные», либо все кампании.
В завершении жмём «Дальше», чтобы перейти к созданию объявлений.
Создание группы объявлений в Директе
Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.
Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.
Тип объявления — текстово-графическое.
Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.
Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).
Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».
Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.
Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).
Изображения и видео пропускаем.
Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».
Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.
Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.
Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.
Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.
Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.
Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.
Оптимизация фраз
Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.
Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ
Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.
Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.
Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.
Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.
Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.
Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.
Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.
После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!
Как подключить и показывать на сайте объявления «Яндекс.Директа»
Реклама в «Яндекс.Директе» продается и покупается по принципу RTB (Real Time Bidding) — аукциона в реальном времени. В тот момент, когда пользователь загружает страницу, RTB-система отправляет запрос на показ рекламы DSP-системам (Demand Side Platform), которые представляют интересы рекламодателя. Те автоматически определяют, насколько выгодно размещаться на данной площадке, и делают ставку. Право на показ объявления получает тот, кто предложит лучшую цену.
Звучит сложно, но на самом деле на это уходят секунды.
Алгоритм размещения объявлений в «Директе»Чтобы продавать рекламные места у себя на сайте, нужно создать RTB-блок. Это делается в личном кабинете при помощи кнопки «Добавить RTB-блок».
После клика по кнопке вы увидите окно, в котором нужно выбрать тематическую площадку (страницу, на которой размещается реклама) и уровень приватности. Считается, что больше всего доходов приносят рекламные места, которые сообщают сторонним системам максимум информации.
Создание RTB-блокаТеперь нужно определиться, как будут выглядеть сами сообщения. Вы можете разместить их по горизонтали или вертикали, задать размер и решить, сколько объявлений поместится в одном блоке.
В меню «Оформление» можно изменить цвет рамки и фона, чтобы объявление сочеталось с дизайном сайта, а также выбрать размер шрифта в заголовке. Лучше сделать блок максимально контрастным: так он привлечёт к себе больше внимания. Но помните, что реклама не должна отвлекать пользователей от основного контента. «Яндекс» запретит вам показывать объявления, если решит, что вы создали ресурс исключительно для заработка.
Оформление контекстной рекламыВ объявлениях по умолчанию включены иконки сайтов-рекламодателей и быстрые ссылки. При желании вы можете отключить и то, и другое, но «Яндекс» в своих руководствах не рекомендует так делать: без них реклама становится менее яркой и структурированной.
Объявление с иконкой и без неёТОП-14 бесплатных курсов по контекстной рекламе [2021] для начинающих с нуля
Автор Алексей Шаполов На чтение 15 мин Просмотров 3.2к. Обновлено
Для всех, кто хочет освоить контекстную рекламу с абсолютного нуля.
1. «Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ» от «Нетологии»
Длительность курса: 6 занятий.
Сертификат: да.
Формат обучения: видеолекции для самостоятельного просмотра, тесты, практические упражнения.
Программа обучения: данный курс рассчитан на новичков, которые интересуются контекстной рекламой, и ранее не создавали рекламные кампании в «Яндекс.Директ».
Программа содержит теоретическую базу, которая поможет самостоятельно настроить первую кампанию. Для трудоустройства полученных в ходе обучения навыков недостаточно. Курс скорее носит ознакомительный характер, и помогает определиться с профессией.
Какие навыки получите:
- Понимание основ контекстной рекламы.
- Сбор семантики для настройки кампании.
- Создание рекламных объявлений.
- Использование «Яндекс.Метрики».
- Самостоятельный запуск кампании в «Яндекс.Директ».
Преимущества:
- Можно учиться в комфортном темпе в свободное время.
- Есть упражнения для применения полученных знаний на деле.
- Только полезный материал без лишней информации.
Недостатки:
- Для получения обратной связи необходимо купить платный курс
Об авторах: Иван Акимов и Александр Ярощук, официальные партнёры «Яндекса» по обучению.
💰 На правах рекламы. 39 бесплатных курсов по востребованным digital-профессиям от Skillbox 💰
🤩 Освой прибыльные и востребованные интернет-профессии на курсах Skillbox! 🏆
Пройди бесплатные онлайн-курсы по:
2. «Яндекс.Директ: подготовка к сертификации» от «Нетологии»
Длительность: 8 часов, по 2 занятия в неделю.
Сертификат: да.
Формат обучения: курс проходит в формате вебинара, для самопроверки есть домашние задания.
Программа обучения: курс создан с целью помочь начинающим специалистам подготовиться к сертификации «Яндекс.Директ» (сертификат часто требуют для трудоустройства в серьёзные компании). Поэтому он будет полезен и практикующим специалистам. В ходе обучения разбираются экзаменационные задания.
Чему научитесь:
- Управление ценой клика с целью снижения затрат на рекламу.
- Подбор ключевых слов и составление семантики.
- Создание правильных объявлений.
- Эффективная работа с показами и кликами.
Преимущества:
- Насыщенная учебная программа и сильные преподаватели.
- Нет лишней информации и воды, всё строго по теме.
- Возможность бесплатно подготовиться к профессиональному экзамену.
- Записи лекций сохраняются после окончания курса.
Недостатки:
Об авторах: Александр Ярощук и Анастасия Можаева, сертифицированные партнёры по обучению «Яндекс.Директ».
3. «Контекстная реклама» от Skillbox
Длительность: 3 блока продолжительностью 1,5-2 часа.
Сертификат: нет.
Формат обучения: видеозаписи для самостоятельного ознакомления без обратной связи.
Программа обучения: курс поможет научиться работать с рекламными кампаниями в «Яндекс.Директ» и Google Ads. Подойдёт новичкам для знакомства с направлением. Практикующим специалистам программа полезна для развития профессиональных навыков.
Что узнаете:
- Принципы настройки контекстной рекламы.
- Как подбирать целевые запросы.
- Как использовать UTM-метки и геотаргетинг.
- Типичные ошибки при настройке контекстной рекламы.
- Как снизить затраты на рекламу и повысить эффективность.
Плюсы:
- Качественная подборка материалов.
- Опытный лектор.
- Можно просматривать лекции повторно.
Минусы:
Об авторе: Константин Найчуков, эксперт по работе с платным трафиком eLama.
4. «Яндекс.Директ простыми словами» от «Яндекса»
Длительность: 5 уроков.
Сертификат: нет.
Формат обучения: самостоятельное изучение теории. В конце каждого блока есть вопросы и тесты для самопроверки, но обратная связь не предусмотрена.
Программа обучения: курс рассчитан на владельцев малого и среднего бизнеса, которые хотят самостоятельно продвигать продукт. Материал знакомит учащихся с базовыми терминами, и помогает разобраться в тонкостях настройки рекламы без типичных ошибок, которые часто допускают новички.
Чему научитесь:
- Поиск целевой аудитории с помощью «Яндекс.Директ».
- Подбор ключевых фраз.
- Подготовка сайта к запуску рекламы.
- Оценка эффективности и управление рекламой.
Плюсы:
- Структурированный материал без воды.
- Можно проверить знания с помощью тестов.
Минусы:
5. «Как разместить рекламу в Директе» от «Яндекса»
Длительность: 10 занятий.
Сертификат: нет.
Формат обучения: самостоятельное освоение предоставленного материала. Есть задания и тесты для проверки полученных знаний.
Программа обучения: курс посвящён созданию и запуску первой кампании в «Директ». Он подойдёт как новичкам, так и продвинутым пользователям.
Что узнаете:
- Принципы работы контекстной рекламы.
- Подбор ключевых слов.
- Как ключевые фразы влияют на эффективность рекламы.
- Как планировать бюджет кампании.
- Как создать и разместить кампанию.
- Принципы создания объявлений.
- Требования для прохождения модерации.
- Способы оплаты кампании.
Плюсы:
- Актуальная информация по теме.
- Материал доступен в любое время.
- Качественная база для дальнейшей работы в «Директ».
Минусы:
- Не обнаружено.
6. «Показатели эффективности рекламы» от «Яндекса»
Длительность: 4 занятия.
Сертификат: нет.
Формат обучения: самостоятельная работа с теоретическим материалом.
Программа обучения: цель курса — помочь пользователям научиться оценивать эффективность запущенной рекламы. Подходит маркетологам, сотрудникам рекламных агентств, владельцам малого и среднего бизнеса.
Что узнаете:
- Что такое конверсия, и как она связана с эффективностью рекламы.
- Способы повышения конверсии.
- Как оптимизировать затраты на рекламу.
- Использование коэффициента ROI.
- Взаимосвязь LTV и эффективности рекламы.
Преимущества:
- Короткий, но полезный курс.
- Структурированный материал по теме.
- Приведение реальных примеров.
Минусы:
7. «Кому доверить запуск рекламы в Интернете» от «Яндекса»
Длительность: 8 уроков.
Сертификат: нет.
Формат обучения: материал представлен в виде теории для самостоятельного изучения.
Программа обучения: рассчитана на владельцев бизнеса, которые находятся в поисках специалиста по контекстной рекламе. Курс поможет разобраться, какие задачи можно делегировать, что входит в ведение кампании, на что обратить внимание при выборе сотрудника.
Что узнаете:
- Особенности выбора специалиста.
- Определение и выбор KPI.
- Принципы построения взаимовыгодного сотрудничества.
Преимущества:
- Актуальная информация по теме.
- Лёгкая подача без сложных терминов.
Недостатки:
8. «Интернет-реклама в РСЯ — уровень ноль» от Udemy
Длительность: 10 лекций, просмотр займёт 1 час 12 минут.
Сертификат: нет.
Формат обучения: просмотр видеоматериала без общения с преподавателем.
Программа обучения: цель курса — помочь новичку самостоятельно разобраться в создании и настройке рекламных объявлений в «РСЯ» («Рекламной Сети Яндекса»).
Подойдёт предпринимателям, желающим научиться рекламировать товар или услуги в «Яндекс.Директ» без привлечения специалиста. Также материал пригодится тем, кто хочет попробовать себя в настройке контекстной рекламы для заработка.
Какие знания и навыки получите:
- Регистрация и настройка рекламного кабинета.
- Составление рекламных объявлений.
- Работа с ключевыми фразами и сервисом «Яндекс.Вордстат».
Плюсы:
- Мини-курс для новичков без воды и сложных терминов.
- Подробное и чёткое изложение информации.
Минусы:
- Посредственное качество видео.
Об авторах: Александр Буряк (специалист по рекламе в «Яндекс.Директ» и Google Adwords) и Наум Розенталь (основатель учебного центра «Интернет-Академия 40+»).
9. «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» от eLama
Длительность: 12 лекций, просмотр займёт 3,5 часа.
Сертификат: нет.
Формат обучения: просмотр лекций в свободном режиме.
Программа обучения: разработана специально для новичков, которые делают первые шаги в профессии. Материал поможет разобраться в тонкостях настройки рекламы в «Яндекс.Директ» и Google Ads.
Что узнаете:
- Принципы работы контекстной рекламы.
- Какие инструменты используются для настройки рекламы.
- Принципы расчёта бюджета.
- Основные типы кампаний.
- Как использовать ключевые слова и собирать семантику.
- Особенности работы с «РСЯ» и Google Ads.
- Способы автоматизации рекламы.
Плюсы:
- Небольшая продолжительность лекций (до 30 минут).
- Актуальная на сегодняшний день информация.
- Можно задать вопрос под видео.
- Есть ссылки на дополнительные полезные материалы.
Минусы:
Об авторе: Константин Найчуков, эксперт по работе с платным трафиком.
10. «Специалист по Яндекс.Директ» от ppc.world
Длительность: 8 блоков с короткими лекциями.
Сертификат: нет.
Формат обучения: самостоятельный просмотр лекций онлайн, также есть презентации в формате PDF. В конце все каждого урока желающие могут пройти итоговый тест.
Программа обучения: рассчитана на начинающих пользователей, а также предпринимателей, которые хотят продвигать продукт с помощью контекстной рекламы.
Какие знания и навыки получите:
- Использование «Яндекс.Метрики».
- Расчёт стоимости клика и способы оплаты рекламы.
- Сбор семантике и составление объявлений.
- Как проходит модерация объявления.
- Создание и запуск кампании в «РСЯ».
- Настройка ретаргетинга.
- Работа с мобильной и медийной рекламой.
- Автоматизация работы с «Яндекс.Директ».
- Использование инструментов для аналитики.
Преимущества:
- Короткие, но информативные уроки.
- Спикеры с большим практическим опытом.
- Наличие кейсов с подробным разбором.
- Под каждой лекцией можно задать вопрос.
Минусы:
11. «Основы Google Ads» от ppc.world
Длительность: 9 уроков.
Сертификат: нет.
Формат обучения: короткие видеолекции для самостоятельного просмотра. В конце уроков есть итоговый тест с вопросами по теме.
Программа обучения: курс включает преимущественно теоретическую базу, и рассчитан на новичков. Также программа подойдёт предпринимателям для ознакомления с нюансами настройки рекламной кампании.
Что узнаете:
- Какой должна быть структура аккаунта Google Ads.
- Основы Google Analytics.
- Принципы создания рекламных объявлений.
- Принципы ценообразования и управления ценой клика.
- Что такое ремаркетинг, его возможности и назначение.
- Работа с мобильным трафиком и видеорекламой.
- Способы автоматизации работы в Google Ads.
- Методы повышения эффективности рекламы.
Преимущества:
- Оптимальная продолжительность видео без перегрузки.
- Качественная и актуальная (не устаревшая) информация.
- Преподавательский состав из сертифицированных специалистов.
Недостатки:
12. «Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Ads» от Livepage
Длительность: 4 часа.
Сертификат: нет.
Формат обучения: 19 уроков в формате видеолекций для свободного просмотра. Обратной связи нет. Но автор предлагает бесплатную развёрнутую консультацию по одному вопросу, а взамен нужно поделиться курсом в социальных сетях.
Программа обучения: прохождение курса поможет самостоятельно настраивать и запускать рекламу в Google Ads. Материал рассчитан преимущественно на новичков, которые только входят в данную сферу. Также программа будет полезна начинающим специалистам и предпринимателям, желающим повысить эффективность рекламы без слива бюджета.
Что узнаете:
- Принципы настройки контекстной рекламы.
- Как правильно рассчитать бюджет.
- Правила подбора ключевых слов.
- Секреты написания классных объявлений.
- Полезные фишки рекламы в Google Ads.
- Как попасть в ТОП-3 выдачи Google.
Плюсы:
- Максимум информации за короткий промежуток времени.
- Нет сложных терминов, всё объясняется простым языком.
- Можно получить консультацию эксперта.
Минусы:
Об авторе: Павел Хазов, сертифицированный специалист Google Adwords, руководитель отдела контекстной рекламы в маркетинговом агентстве Livepage.
13. «Уроки Google Adwords для начинающих» от Юлии Куриловой и Павла Хазова
Длительность: 19 уроков.
Сертификат: нет.
Формат обучения: просмотр видеоматериалов. Домашних заданий и обратной связи не предусмотрено.
Программа обучения: разработана специально для новичков. На курсе поверхностно рассматриваются основы Google Adwords, принципы создания объявлений и рекламных кампаний.
Что узнаете:
- Как подготовиться к запуску рекламы.
- Почему реклама иногда уходит в минус.
- Как использовать Google Tag Manager и Google Analytics.
- Регистрация и настройки аккаунта.
- Настройка и применение ремаркетинга.
Преимущества:
- Короткие и легкие для восприятия уроки.
- Качественный контент.
- Информативные и наглядные примеры.
- Опытные спикеры.
Минусы:
Об авторах: Юлия Курилова (консультант Google Adwords) и Павел Хазов (руководитель отдела контекстной рекламы в Livepage).
14. «Контекстная реклама» от CyberMarketing
Длительность: 9 занятий.
Сертификат: да.
Формат обучения: видеоуроки для свободного просмотра, в конце каждой лекции — вопросы для самопроверки.
Программа обучения: прохождения курса поможет разобраться в тонкостях настройки рекламных кампаний в Google Adwords и «Яндекс.Директ». Программа разработана для маркетологов, предпринимателей, начинающих специалистов в сфере контекстной рекламы.
Что узнаете:
- Преимущества контекстной рекламы.
- Как рассчитать CTR и зачем он нужен.
- В каких случаях выгодна контекстная реклама.
- Как прогнозировать бюджет.
- Особенности настройки кампаний в «Яндекс.Директ» и Google Adwords.
- Секреты создания рекламных объявлений.
Преимущества:
- Свободный график обучения.
- Структурированная информация без вода.
- Программа актуальна в настоящее время.
- Можно получить именной сертификат.
Минусы:
Об авторе: Дмитрий Климчуков, преподаватель центра CyberMarketing.
Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство — ppc.world
Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.
В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.
Выбираем тип рекламной кампании
Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).
Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.
Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.
Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:
- Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
- Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
- Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
- Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
- Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.
Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».
Создаем кампанию
На этом этапе мы задаем настройки, которые определят, где и когда будет показываться реклама.
Задаем название, сроки и регион показа
В названии кампании нужно указать, какой продукт будем рекламировать, на какой площадке и регион показов.
В поле «Дата проведения кампании» по умолчанию стоит текущая дата. Если не планируете запускать кампанию сразу, поменяйте ее на более позднюю. Укажите дату окончания, если рекламируете временную акцию или мероприятие.
В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, в которых будет показываться реклама.
А при помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Также здесь можно установить корректировки по времени, например, снизить ставки в выходные вместо того, чтобы отключать рекламу совсем. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.
Учитывайте, что кампания должна работать минимум 40 часов в неделю.
Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с поисковой выдачей на несколько часов, а потом вернулся и перешел по объявлению.
Расширенный географический таргетинг включен по умолчанию. Так, система показывает рекламу не только в выбранном регионе, но и пользователям из других регионов, если в их поисковой фразе содержится название выбранного региона. Например, пользователи из Москвы, которые вводят запрос «заказать такси к Московскому вокзалу в Петербурге», увидят рекламу петербургских перевозчиков.
Если вы таргетируетесь на несколько регионов, лучше запустить отдельные кампании для столиц — Москвы и/или Санкт-Петербурга — и другую для регионов. В разных городах часто различается спрос на товар и конкуренция, а, значит, и цена клика. К тому же в визитке объявления лучше указать контактный адрес в регионе, на который таргетируются объявления. Тогда у пользователя будет выше доверие к рекламе.
Выбираем стратегию
Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на поиске или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам.
По умолчанию установлена стратегия Ручное управление ставками. В ней можно самостоятельно управлять стоимостью клика и конверсии, а также позицией показа. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.
Автоматические стратегии дают меньше контроля над размещением, и лучше их использовать, когда уже накоплена статистика за несколько недель.
Среди них доступны:
- Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.
- Оптимизация рентабельности. Наиболее эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному значению.
- Оптимизация кликов. Позволяет рекламодателям оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Подходит тем, кто знает, сколько готовы платить за посетителя. Особенно эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.
Устанавливаем корректировки ставок
Задаем, на сколько должна снизиться или увеличиться цена за клик для разных сегментов аудитории.
Корректировки по целевой аудитории могут быть ориентированы на тех, кто выполнил или не выполнил целевое действие на сайте. Корректировки для мобильных — это изменение ставки для пользователей, которые увидят объявление со смартфона. Настраивая корректировки по полу и возрасту, учитывайте, что эти характеристики система определяет по информации в профиле и поведению пользователя в интернете.
Если вы не уверены, для каких сегментов стоит повысить или понизить ставку, не задавайте корректировки. Лучше, чтобы они опирались на статистику в аналитических системах.
Чтобы разобраться с выбором корректировок в Директе, читайте материал об их работе и расчете коэффициентов.
Видеодополнения добавляют к текстово-графическому объявлению, чтобы в РСЯ оно превратилось в короткий видеоролик длиной 10-15 секунд.
Заполняем визитку
Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.
Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.
Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.
Указываем номер счетчика Метрики
Для передачи параметров кликов из Яндекс.Директа в Метрику, поставьте галочку в поле «Размечать ссылки для Метрики». Так вы будете собирать данные о работе кампаний, строить информативные отчеты и анализировать их с точки зрения качества трафика и конверсий. Обратите внимание, что эта разметка не имеет никакого отношения к UTM-разметке.
Метку _openstat добавляют к ссылкам объявлений, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе при помощи внешних систем статистики — Openstat и LiveInternet.
Добавляем чат с оператором
Его нужно заранее создать и настроить в Яндекс.Диалогах. Кнопка для начала беседы размещается только в поисковых объявлениях. Инструмент позволяет пользователям сразу связаться с операторами компании, не совершая лишних переходов на сайт или в соцсети. Клик по кнопке считается кликом по объявлению.
Настраиваем уведомления по почте и смс
По умолчанию здесь появится почтовый ящик логина, на котором вы работаете, но его можно изменить.
Уведомления оперативно сообщают о важных изменениях в рекламной кампании. Например, что у вас закончились деньги на Яндекс.Директе и рекламная кампания была отключена.
Задаем специальные настройки
В разделе «Запрещенные площадки и внешние сети» нужно указать места, где вы не хотите показывать рекламу. Для поисковой рекламы сюда можно ничего не добавлять, так как поисковые проекты Яндекса и Mail.ru отключить для показов нельзя.
Также показы можно запретить к показу и по IP-адресам. Например, в офисах компании.
Минус-фразы позволяют ограничить показы по нерелевантным поисковым запросам. Их лучше указывать на уровне кампании, потому что здесь для этого доступно 20 000 символов (в группе объявлений — всего 4000).
При показах по дополнительным релевантным фразам система добавляет к указанным рекламодателем ключам фразы из той же или близких тематик. При подборе учитываются исходная семантика и минус-слова, а также тексты объявлений и страницы перехода.
В новых рекламных кампаниях их рекомендуется включать после того, как вы подобрали все минус-слова, оценили эффективность ключевых фраз, добавили новые фразы. Это позволит минимизировать нецелевые показы.
Чтобы включить показы по дополнительным релевантным фразам, рекламодателю нужно:
- указать максимальный расход (в процентах) от общего расхода кампании;
- включить оптимизацию конверсии по цели, чтобы Директ подбирал фразы, которые будут чаще приводить к достижению конкретной цели, например, для оформления заказа. Выбрать цель можно будет сразу после первого целевого визита.
Что еще можно настроить
- Отключать подстановку части текста в заголовок. В большинстве случаев не выбираем: такая подстановка существенно повышает видимость и кликабельность объявления.
- Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка. Это могут быть фотографии компании, отзывы покупателей.
- Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Ставим галочку, если управляем ставками с помощью внешнего бид-менеджера — сервиса или программы, который автоматически управляет ставками в кампании.
- Добавить кампанию в самые важные. Опция не влияет на охват и цену клика, а позволяет быстрее получить доступ к выбранной кампании в интерфейсе Директа.
- Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию 20, но рекламодатель может указать сколько удобно.
На этом создание рекламной кампании завершено. Нажимаем кнопку «Дальше» и переходим к созданию группы объявлений.
Создаем группу объявлений
Переходим к настройке следующего уровня кампании — групп объявлений. Их может быть до 1000 в одной кампании.
В названии группы используем главную фразу, по которой будет показываться реклама из этой группы.
Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.
Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.
Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:
-
инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;
-
комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.
На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».
Читайте также:
Использовать автотаргетинг. Опция освобождает от подбора ключевых фраз вручную — система автоматически подбирает подходящие поисковые запросы, ориентируясь на текст объявления и сайт. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.
Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.
Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.
Создаем объявление
Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться в поиске Яндекса. В одной группе может быть максимум 50 объявлений.
Указываем заголовок и пишем текст
Заголовок 1 — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.
Заголовок 2 — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.
В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.
В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть, добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность кампаний. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. Последняя недоступна на мобильных устройствах.
Изображения добавляем только в кампанию для РСЯ.
В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.
Вносим дополнения
Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.
В интерфейсе Яндекс.Директа (справа) вы можете посмотреть, как будут выглядеть быстрые ссылки в объявлении на поиске, и в целом — как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.
Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.
В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.
Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.
Цена в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.
Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.
Мы создали кампанию, задали настройки для группы объявлений и составили объявления в ней. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.
Что дальше
После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.
Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.
Рекламный макет — Яндекс.Директ. Справка
Чтобы ваше объявление прошло модерацию, оно должно соответствовать определенным требованиям.
В тексте объявления должно быть четко указано, что это за товар или услуга.
Сравнительная или превосходная степень может использоваться в тексте объявления или уточнениях только в том случае, если у вас есть заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга лучше других. Заявление должно быть опубликовано на целевой странице или упомянуто в объявлении. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.
Если вы рекламируете новостной ресурс, текст вашего объявления должен четко указывать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ. Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это. Текст объявления должен относиться к заголовку и содержанию новостной статьи, указывать источник новостей и ссылаться на страницу, на которой публикуется полная версия статьи.
Заголовки, тексты и выноски объявлений не должны содержать:сленг, грубые или разговорные выражения
Ложную информацию (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).
Агрессивные провокации или призывы к насилию.
Повторение одних и тех же слов или фраз.
Контактная информация (например, номера телефонов или адреса электронной почты), кроме почтовых адресов.
Цены в иностранной валюте.
Тревожные слова или фразы (например, «террористический акт», «убийство», «смерть», «опасность»), если рекламируемые продукты или услуги не относятся к определенным конкретным поисковым запросам, содержащим такие слова.
Убедитесь, что тексты ваших объявлений не содержат следующего:
Опечатки, грамматические и орфографические ошибки
Слова, написанные с пробелами между буквами.
Слова, написанные ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ буквами (за исключением сокращений, таких как DIY).
Язык объявления должен соответствовать языку целевой страны. Ключевые слова не соответствуют языку целевой страны, должны сопровождаться переводом (кроме товарных знаков).
- Правила использования языка в рекламе
В Яндекс.Директе доступны следующие языки: русский, английский, белорусский, казахский, турецкий, украинский.
| Целевая страна | Разрешенные языки |
|---|---|
| Россия | Русский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский |
| Казахстан | Русский, казахский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или казахский |
| Беларусь | Русский, белорусский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или белорусский |
| Турция | Турецкий или любой другой доступный язык с полным переводом на турецкий |
| Узбекистан | Узбекский, русский, английский |
| Другие страны | Русский, английский, белорусский, казахский, турецкий |
Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует требованиям Яндекса:
Должен соответствовать тексту объявления.
- Он не должен предлагать запрещенные товары или услуги.
Он должен быть доступен и правильно отображаться во всех веб-браузерах.
Он не должен содержать вредоносный контент, собирающий информацию о пользователе мошенническим путем (фишинг).
Он не должен содержать всплывающих окон или всплывающих окон (кроме контактных форм, например, для запроса онлайн-консультаций).
Рекламный блок не должен занимать более половины первого экрана.
Информация о скидках, товарах или услугах, упомянутых в объявлении, должна быть четко видна на целевой странице.
Если объявление ведет на веб-сайт на языке, отличном от языка объявления, вы должны четко указать это в тексте объявления.
Контактные данные владельца должны быть показаны, если на веб-странице есть форма для сбора данных.
Если вы используете дополнительные ссылки, убедитесь, что они соответствуют следующим требованиям:
Убедитесь, что текст отображаемой ссылки:
Он должен соответствовать тексту объявления.
Не содержит символов, кроме «
-», «№», «/», «%», «#».Отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.
Ключевые слова должны иметь прямое отношение к содержанию объявления.
Избегайте общих ключевых слов, которые не точно описывают ваш продукт или услугу, например: купить , квартиру , скидка . Замените их фразами, которые имеют прямое отношение к тематике вашего объявления: купить автокресло со скидкой , купить квартиру в центре Москвы и так далее.
Рекламу товаров или услуг, предназначенных только для взрослых или которые могут «беспокоить» зрителей, можно показывать только в том случае, если пользователи вводят очень конкретные поисковые запросы, указывающие на то, что они хотят просматривать такую рекламу. Например, если вы рекламируете эротическое белье, не используйте более общие ключевые слова, такие как нижнее белье .
В vCard объявления должен быть указан номер контактного телефона. Убедитесь, что номер телефона действителен. Модераторы могут звонить в рабочее время.
Вы можете добавить имя контактного лица и подробную информацию о вашем продукте или услуге.К текстам vCard применяются те же требования, что и к текстам объявлений.
В случае онлайн-продаж (при отсутствии розничных точек продаж) укажите наименование организации, ее ОГРН (основной государственный регистрационный номер для юридических лиц) или ОГРНИП (основной государственный регистрационный номер для индивидуальных предпринимателей).
Убедитесь, что изображение:высокого качества с хорошим разрешением.
Соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.
Текст изображения должен соответствовать тем же требованиям, что и текст объявления, за исключением контактной информации. Номер телефона, адрес и другие контактные данные разрешены на изображении.
Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.
Если вы используете логотипы , водяные знаки и текст на изображении , мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Исключениями из этого правила являются материалы на упаковке продукта, на скриншотах приложений или в рекламных изображениях.
Внимание. Мы не рекомендуем размещать текст, водяные знаки или логотипы непосредственно на изображениях. По статистике CTR для рекламы с такими изображениями снижается на 10%.
Изображения не должны содержать следующее:
Продукция или логотипы конкурентов, например сравнить качество продукции.
Товары и услуги, реклама которых запрещена или запрещена законом (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности, азартные игры и т. Д.)
Элементы дизайна с веб-страниц Яндекса.
Вы можете использовать изображения товаров, похожих по конструкции на оружие.Например, рисунки оружия в рекламе игр. Такие изображения не должны включать сцены насилия, в том числе с целью нацеливания на пользователя.
Нельзя использовать изображения в рекламе ритуальных услуг или товаров для взрослых. Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом могут быть не приняты, а также изображения, значение которых неоднозначно или может шокировать пользователя или спровоцировать отрицательный ответ.
Значок приложения в рекламе мобильных приложений не должен содержать изображения или текст, относящиеся к товарам и услугам, реклама которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курение аксессуары, азартные игры и т. д.).
Требования к файлам объявлений в графических объявлениях, медийных объявлениях и поисковых баннерах отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.
В креативе или баннере должна присутствовать вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления. Информация должна быть хорошо видна и легко читаема.
Объявление или баннер должны иметь непрозрачный фон. Изображения и графические элементы не должны быть искажены, содержать артефакты сжатия или быть запутанными.
Тексты и веб-сайт рекламодателя должны соответствовать тем же требованиям, что и все остальные объявления, показываемые в Яндекс.Директе.
Текст должен отображаться на самом объявлении или баннере, а цвет текста должен контрастировать с фоном и быть легко читаемым (пожалуйста, избегайте слишком ярких цветов).
Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон при использовании GIF или HTML5 для ваших объявлений. Время до перехода к следующему кадру должно быть достаточно большим, чтобы прочитать весь текст, показанный на кадре.
Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.
Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне (и открываться только после того, как пользователь щелкнет баннер HTML5).
Баннеры HTML5 должны правильно отображаться и работать одинаково для всех пользователей на всех платформах на протяжении всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс.Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше и Microsoft Edge.
В HTML5 нельзя использовать видео- или аудиоклипы, раздражающее или вредоносное поведение сценария (например, сценарии, запускающие всплывающие окна или подделывающие IP-адреса), расширения или плагины браузера (Adobe Flash и другие). Исходный код баннера не должен быть запутанным, то есть его не должно быть сложно проанализировать.
Баннеры HTML5 должны соответствовать требованиям к загрузке ЦП.
- Требования к загрузке ЦП
Для проверки загрузки ЦП используется компьютер с процессором Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ ОЗУ, 64-800 МБ видеопамяти и 64-разрядной версией Windows 7 Professional.Загружается одна страница, содержащая только тестируемый баннер. Баннер не должен использовать более 50% ЦП в течение измеримого периода времени (секунда или доли секунды) или более 70% ЦП в любой момент. Диспетчер задач используется для измерения загрузки процессора.
- Требования к тексту в креативах
Креативный текст, включая юридическую информацию, должен быть четко виден как часть самого объявления без использования специальных инструментов или каких-либо дополнительных действий.
Шрифт текста должен быть хорошо читаемым при минимальном разрешении экрана.
Если объявление включает анимацию, кадры с текстом должны оставаться видимыми на экране достаточно долго, чтобы весь текст был прочитан со средней скоростью чтения (150 слов в минуту).
- Требования к логотипу
- Требования к выбору темы
Тематика креатива должна соответствовать рекламным материалам. Например: если вы рекламируете авиабилеты, выберите тему «Авиабилеты», а если вы рекламируете лекарства, выберите тему «Фармацевтика».
В видеокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.
Вы можете использовать Ad Builder для загрузки собственных фоновых видеороликов. Ваши видеоклипы должны быть высокого качества и четкими, без артефактов сжатия. Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон для анимации видеоклипа. Видео не должно содержать следующее:
Элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что им положено.
Изображения, которые не отражают текст объявления или содержание целевой страницы.
Изображения, которые посылают неопределенное сообщение, шокируют или вызывают отрицательную реакцию.
Реалистичные изображения болезней, медицинских процедур или операций или военных действий.
Речь должна быть грамматически правильной и простой для понимания, а звук не должен содержать фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков.
Аудио должно соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.
Аудио должно быть синхронизировано с видеоклипом.
Если в видео используется текст, оно должно соответствовать следующим требованиям:
Минимальный размер шрифта составляет 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим разрешением необходимо поддерживать такое же соотношение размера шрифта и разрешения.С таким размером шрифта текст будет легко читать даже в небольших рекламных блоках.
Текст должен быть четко отображен и размещен на контрастном фоне и не должен сливаться с другими элементами дизайна.
Шрифт должен быть набран простым неузким шрифтом без засечек с одинаковой шириной для всех строк.
Шрифт нельзя растягивать. Максимальное соотношение высоты к ширине составляет 1,5: 1.
Уведомления, размещенные поверх других элементов дизайна, должны отображаться на полосе для обеспечения высококонтрастной визуализации.Текст уведомлений должен быть набран обычным шрифтом без засечек.
В аудиокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.
Убедитесь, что ваше звуковое объявление высокого качества, легкое для понимания и не содержит фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков (например, криков, пронзительных звуков или диссонирующих звуков). Не используйте звуки, имитирующие движение в вашем аудиообъявлении (например, сирены, гудки, визг тормозов), потому что это может представлять опасность для тех, кто находится в движении.
Речь вашего аудиообъявления должна быть грамматически правильной и простой для понимания, без какого-либо акцента.
В звуковом креативе должно быть четко указано, что это за продукт или услуга.
Сравнительная и превосходная степень может использоваться в вашем звуковом креативе только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга превосходит другие. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.
Если вы рекламируете новостной ресурс, вы должны четко указать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ.Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это.
Не используйте в своем аудиообъявлении следующее:сленг, грубые или разговорные выражения
Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).
Агрессивные провокации или призывы к насилию.
Повторение одних и тех же слов или фраз.
Цены в иностранной валюте.
Тревожные слова или фразы (например, «теракт», «убийство», «смерть», «опасность»)
- Аудиообъявление с изображением
Если в аудиокреативе используется изображение, на нем должны быть размещены уведомления и возрастные ограничения. Изображение не может быть деформировано, иметь прозрачный фон, содержать артефакты сжатия или быть приведено к форме, затрудняющей анализ (запутанной).
Запрещено следующее:Изображения, рекламирующие ритуальные услуги и товары для взрослых.
Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом.
Изображения, которые отправляют неоднозначное сообщение, шокируют или вызывают отрицательный ответ.
Полный перечень правил и требований к рекламе можно найти в следующих документах:
| На основе моих данных | Оффлайн клиенты, данные которых должны быть выгружены из вашей CRM. Файл может содержать номера мобильных телефонов, адреса электронной почты или идентификаторы мобильных устройств. | Информирование покупателей о скидках и специальных предложениях. Для этого создайте сегмент на основе ваших загруженных данных, используя файл, содержащий адреса электронной почты клиентов. |
| На основе данных AppMetrica | Пользователи вашего мобильного приложения. | Вы можете сообщить об обновлениях тем, кто не пользовался вашим приложением более трех месяцев. Для этого создайте сегмент, в котором указаны необходимые данные AppMetrica. |
| На основе данных о местоположении | Пользователи, которые посещают выбранные вами местоположения. | Показывайте рекламу пользователям, которые живут рядом с вашим кафе. Для этого создайте сегмент на основе данных о местоположении, выбрав нужные регионы на карте. |
| На основе пикселя | Пользователи, которые видели ваше медийное объявление или видеоклип, содержащий пиксель отслеживания. | Показывайте рекламу тем, кто видел ваш баннер хотя бы дважды и, следовательно, знаком с брендом и может стать его покупателем. Для этого в Яндекс.Аудитории создайте пиксель, вставьте его в баннер и создайте сегмент на основе пикселя. |
| Похожие пользователи | Пользователи, чьи интересы и поведение в Интернете аналогичны интересам и поведению пользователей в одном из ваших сегментов. | Найдите людей, похожих на ваших клиентов, и подарите им вступительные скидки. Для этого создайте подобный сегмент пользователей на основе сегмента ваших существующих пользователей. |
| На основе данных DMP | Пользователи, предварительно выбранные поставщиками данных (DMP) на основе таких критериев, как возраст, интересы, владение устройством или профессия.В Яндекс.Директе вы можете использовать только те бесплатные сегменты, к которым вам предоставили доступ DMP. | Показывайте рекламу только интересующим вас пользователям: таким образом вы не будете тратить свой рекламный бюджет на нецелевые показы. |
API Яндекс.Директа — Яндекс.Директ. Справка
API Яндекс.Директа предоставляет программный доступ к данным и позволяет создавать приложения для управления рекламными кампаниями. Через API вам доступны все те же операции с рекламой, что и через веб-интерфейс Яндекс.Директа.
API Яндекс.Директа в основном предназначен для рекламных агентств и крупных рекламодателей, например для торговых сайтов, которые проводят масштабные и сложные рекламные кампании. Разрабатывая собственные приложения, это позволяет таким рекламодателям и агентствам полностью реализовать свои собственные подходы к управлению своей рекламой, разрабатывать собственные алгоритмы назначения ставок и оперативно получать статистические отчеты.
API позволяет интегрировать Яндекс.Директ с бизнес-приложениями. Например, вы можете использовать базу данных продуктов, чтобы остановить или начать показ рекламы в зависимости от того, есть ли продукт в наличии, или автоматически генерировать ключевые слова, добавляя их к названиям продуктов.Статистические данные о показах, кликах, конверсиях и расходах можно экспортировать в систему финансового учета или в систему поддержки принятия решений.
Узнайте больше о способах использования API.
Подключение к API Яндекс.Директа и использование — бесплатно.
API-запросов приложение делает от имени пользователей Яндекс.Директа — рекламодателей и рекламных агентств. Авторизация использует протокол OAuth 2.0. Запросы API требуют токена авторизации, позволяющего приложению получать доступ к данным конкретного пользователя.
Для управления кампаниями через API необходимо принять Условия использования на странице сервиса API Яндекс.Директа.
Разработчикам необходимо зарегистрировать свое приложение в сервисе Яндекс.OAuth и отправить запрос на доступ к API. Подробнее о доступе к API.
Запросы к API Яндекс.Директа выполняются по протоколу HTTPS методом POST. Токен авторизации и другие специальные параметры передаются в заголовках HTTP. Структуры входных и выходных данных передаются в теле запроса и ответа в формате JSON или SOAP / XML.
Подробнее о форматах запросов.
Реклама на Яндексе
Яндекс — доминирующая поисковая система в России с долей рынка более 60%. Яндекс также работает в Казахстане, Беларуси и Турции. У нас есть полный набор рекламных продуктов и инструментов аналитики, которые помогут оптимизировать ваш сайт. Большинство этих инструментов было переведено на английский, чтобы обслуживать наших международных клиентов и их желание размещать рекламу на Яндексе.
Свяжитесь с нами сегодня, и мы поможем вам начать размещение рекламы на Яндексе!
Поисковая реклама
Поисковые объявления показывают ваши товары покупателям, активно ищущим ваши товары.Как и другие крупные поисковые системы, Яндекс использует модель размещения рекламы на основе аукциона. Полный спектр возможностей управления вашей рекламой можно найти на нашем портале самообслуживания Яндекс.Директ (доступен на английском или турецком языках). Поисковая реклама размещается как в результатах поиска Яндекса, так и у наших поисковых партнеров.
Рекламная сеть Яндекса
Контекстная рекламная сеть Яндекса охватывает почти всех российских онлайн-потребителей. Доступен широкий спектр ресурсов как на собственных ресурсах Яндекса (погода, новости, трафик и т. Д.), Так и на сторонних сайтах в нашей рекламной сети.Доступны различные варианты тематического и демографического таргетинга, которыми можно управлять на платформе Яндекс.Директ.
Медийные объявления
Медийная реклама — отличный способ привлечь потребителей, которые могут быть менее знакомы с вашим брендом или предложением. Медийные ресурсы доступны как на собственных ресурсах Яндекса, так и на сторонних сайтах в Рекламной сети Яндекса. Для медийной рекламы доступны различные варианты таргетинга.
Мобильные объявления
мобильных медийных объявлений в настоящее время доступны для таргетинга потребителей на их мобильных устройствах.
Управление счетом
Яндекс предлагает бесплатные двуязычные (англо-русские) услуги по управлению счетами для агентств и клиентов, которые тратят более 1000 долларов в месяц. Эти услуги включают исследование ключевых слов, медиапланирование, создание / перевод ключевых слов и рекламных текстов, локализацию существующих кампаний и постоянную оптимизацию кампаний.
Яндекс.Маркет
Яндекс.Маркет — доминирующий сайт сравнения покупок потребителей в России. В Яндекс.Рынок ищет продукты. Сервис товарных объявлений Яндекс.Маркета доступен для клиентов, которые локализовали содержание своих товаров на русский язык.
Яндекс.Метрика
Metrica — это мощный и простой в использовании инструмент веб-аналитики, призванный помочь вам оптимизировать ваш сайт. Метрика доступна на английском и турецком языках. Подробнее о Метрике можно узнать по адресу http://help.yandex.com/metrica/
.Яндекс. Инструменты для веб-мастеров
Инструменты Яндекса для веб-мастеров — это простой в использовании ресурс для просмотра подробных отчетов о видимости ваших сайтов на Яндексе.Инструменты для веб-мастеров доступны на английском и турецком языках, а дополнительную информацию можно найти на http://webmaster.yandex.com/
Политика конфиденциальности и раскрытия информации.
Bid Manager (корректировка ставок Яндекс.Директа) — Topvisor
Александр Буракс Руководитель отдела SEO Discover Cars Topvisor — лучшее решение для многих задач:
— Поиск возможностей путем сканирования Google;
— Проверка алгоритмических фильтров с помощью операторов Google для списка доменов;
— Быстрая проверка индексации;
— Отслеживание изменений и мониторинг конкурентов;
По сути, это лучший сервис для большого парсинга Google (100MB + экспорт csv).
Энстин Муки SEO блогер EnstineMuki.com Обладая более чем 3 флагманскими функциями, Topvisor смотрит на общие элементы SEO с точки зрения, которая дает больше результатов, чем где-либо еще.
Структура ценообразования — самая гибкая в современном цифровом мире. Вы можете платить по мере использования. Переводите средства на свой счет и только
используйте их каждый раз, когда происходит действие.
Томас Харви Консультант Томас Харви.мне После нескольких месяцев использования Topvisor я считаю, что это один из лучших инструментов для отслеживания рейтинга. Поддержка со стороны команды не имеет себе равных.
Очень отзывчивый на предложения.
Я использую для клиентов любого размера более 20 000 ключевых слов, вплоть до 10, очень доступные и стоящие своих денег.
Иван Браун Основатель Icons8 Мы много заплатили за различные инструменты SEO. Для анализа ключевых слов мы не нашли ничего близкого к Topvisor.Во-первых, он находит связанные ключевые слова, поскольку никто
еще. Во-вторых, у него отличная кластеризация; единственный, кому мы можем доверять.
Наконец, нам нравится план Topvisor с оплатой по факту использования. Кроме того, мы должны балансировать между лимитами плана; их предостаточно, даже для «безлимитных» планов.
Кристапс Рога Директор и владелец Ideaspool Topvisor был для нас незаменим, помогая нашим клиентам продвигаться по карьерной лестнице Google.После использования Topvisor более года, могу сказать, что с уверенность в том, что он предоставляет важные бизнес-данные быстро и точно. Это помогло нам сэкономить значительную сумму денег за счет таргетинга только те ключевые слова, которые приносят прибыль, и поиск новых возможностей для улучшения бизнеса завтра.
Алекс Чимпока Начальник отдела SEO МКОР Использование Topvisor — это замечательный опыт для меня, поскольку мне не нужно платить ежемесячную плату за отслеживание моего рейтинга.Интерфейс простой и простой. Рекомендую сервис всем, кто хочет посмотреть, как у них дела в Google.
Как разместить рекламу в Яндексе
Контекстная реклама — один из самых мощных инструментов продвижения сайтов и увеличения продаж в сети. Вы можете разместить объявление на Яндексе через персонального менеджера (это платная услуга), через рекламное агентство или самостоятельно.
Вам понадобится
- — Текст объявления;
- — набор ключевых слов;
- — аккаунт Яндекс.
Инструкция по эксплуатации
1
Авторизуйтесь в Яндекс. Если у вас нет аккаунта, зарегистрируйтесь — это займет несколько минут. Именно из этого почтового ящика вы попадете в личный кабинет, где сможете управлять своей рекламной кампанией.
2
Перейти на главную страницу Яндекс.Директа по адресу direct.yandex.ru.
Щелкните по кнопке «Подать объявление».
3
Выберите интерфейс. В «удобном» интерфейсе система будет самостоятельно следить за ходом рекламной кампании.Однако практика показывает, что в большинстве случаев это поставит вас в невыгодное положение; в результате вам придется доплачивать за рекламу. В «профессиональном» интерфейсе вы сами устанавливаете стоимость клика и можете управлять кампанией.
4
Настройте свою кампанию. Установите время и регион показа. Лучше сначала отключить все лишнее — дополнительные релевантные фразы, тематические площадки и т. Д. Загрузите свое объявление и задайте для него ключевые слова.Для выбора ключей воспользуйтесь сервисом wordstat.yandex.ru. Для эффективной рекламной кампании лучше всего следовать правилу «Одно объявление — один ключевой запрос».
5
Установите ставку CPC. Лучше всего использовать стратегию «Показывать в блоке по самой низкой цене» или «Наивысшая доступная позиция». Для того, чтобы они появлялись на первой странице результатов поиска, устанавливайте ставки для ключевых слов не ниже гарантированной нормы входа.
6
Дождитесь результатов модерации и оплатите кампанию.
примечание
Обязательно загляните в раздел помощи Яндекса. Прямой. Это поможет вам не совершать лишних ошибок.
Полезный совет
Чтобы создать привлекательную рекламу, посмотрите на объявления конкурентов. Для увеличения кликабельности используйте ключевые слова: «акция», «скидки», «бонусы» и так далее.
Разместите Яндекс Рекламу: Как это работает
Яндекс — важнейшая русскоязычная поисковая система. Многие россияне имеют лишь элементарное знание английского языка и поэтому предпочитают пользоваться Интернетом на своем родном языке.Но Яндекс не только играет важную роль в России; в Беларуси и Казахстане большая часть поисковых запросов ведется на русском языке. В этой статье мы покажем вам, в чем отличие от Google Рекламы и на что нужно обратить внимание при создании кампании.
Общая информация о Яндексе
Яндекс имеет офисы и представительства в девяти странах и насчитывает около 10 000 сотрудников. В России доля Яндекса в общем поисковом трафике составляет 56.5%. Компания также работает в Беларуси, Казахстане и Турции.
Связанный с ним инструмент для веб-мастеров «Яндекс.Директ» является аналогом Google Ads в русскоязычных странах. Как и в случае с Google Ads, здесь вы также можете размещать различные типы рекламы. Стоимость кликов для Яндекс Рекламы может сильно различаться в зависимости от региона России, в котором они отображаются. Это потому, что в разных частях России проживает разное население. Например, в малонаселенном регионе, таком как восток страны, разместить рекламу значительно дешевле, чем в густонаселенных мегаполисах, таких как Москва и Санкт-Петербург.Петербург. Более 75% россиян проживают в крупных мегаполисах, где, как считается, также проживает большинство обеспеченного населения.
Создание кампании в Яндексе — вот как это работает
Когда рекламодатель создает бесплатную учетную запись в Яндексе и впервые заходит в личный кабинет Яндекс.Директа, он обнаруживает довольно простой пользовательский интерфейс (см. Рис. 1). Почтовый ящик электронной почты создается автоматически и подключается к учетной записи. Здесь маркетолог информируется, когда появляются новости о его рекламе.Просто разработанный пользовательский интерфейс выполняет все важные функции по созданию и управлению рекламной кампанией. Интересная функция — расчет бюджета. Здесь рекламодатель может создать расчет на основе выбранных им ключевых слов, чтобы приблизительно определить, насколько высоки будут затраты на кампанию.
Создание объявления проходит через уровень кампании, уровень набора объявлений и, наконец, уровень рекламы. Ключевые слова и минус-слова вставляются на уровне набора объявлений. Когда объявления готовы, рекламодатель отправляет их модераторам Яндекса на рассмотрение.В течение одного-трех рабочих дней они сообщают, были ли приняты кампании или нет. Если они будут приняты, пользователь может произвести оплату, и кампания начнется.
Рис. 1: Обзор панели создания кампании в Яндекс.Директе.Различия между Яндекс.Директом и Google Ads
Предоплата: Основное различие между Яндекс.Директом и Google Ads заключается в том, что все рекламодатели за пределами России должны оплачивать кампанию заранее. Пользователь может выбирать между Paypal, банковским переводом или кредитной картой в качестве вариантов оплаты.Несмотря на то, что оплата производится в местной валюте, расчет производится в российских рублях.
Дизайн рекламы: Еще одним отличием является дизайн самих объявлений: у них есть заголовок, необязательный заголовок, а также описание — изначально это не отличается от Google Ads. Однако реклама Яндекса объединяет станцию метро компании, а также информацию об адресе, номере телефона и часах работы. Также можно добавить четыре дополнительные ссылки, а также еще четыре за дополнительную плату.Яндекс подчиняется российским правилам и законам о рекламе. Они могут отличаться от западноевропейских.
Образец объявления на Яндексе Инструменты: У Яндекса есть собственная рекламная вселенная, состоящая из инструмента подсказки ключевых слов Wordstat и инструмента анализа Metrica, которые напрямую связаны с Яндексом. Однако у Яндекса нет редактора, поэтому рекламодатели должны использовать таблицы Excel для управления рекламой. Панель управления отличается от Google по своей структуре, но при этом очень четкая и структурированная.
Стоимость кликов: Размещение рекламы в России зависит от отрасли, но в целом это намного дешевле, чем размещение рекламы с помощью Google Рекламы. Рекламодатели за пределами России могут многого добиться даже с небольшим бюджетом.
Такого качества, как Google, в Яндексе не существует.
Модели атрибуции: Хотя модели атрибуции First Click и Last Click встречаются как в Google, так и в Яндексе, Яндекс предлагает две дополнительные модели, которых нет у Google. Последнее нажатие Яндекс.Директа назначает сеанс Яндекс.Директу, даже если в ходе сеанса пользователь переключился на другие источники после нажатия на рекламу Яндекс. Последний непрямой клик следует логике, согласно которой прямому источнику (например, прямому трафику) должен предшествовать косвенный источник (например, реклама). Таким образом, сеанс назначается последнему косвенному источнику.
Структура: Like Google Ads, Яндекс.Директ имеет уровень кампании, уровень набора объявлений и уровень объявления. Группа объявлений может содержать до 50 объявлений. Вы также можете управлять триггером ключевых слов с помощью операторов. Однако действие операторов отличается от тех, что используются в Google Рекламе.
Форматы воспроизведения: Типы рекламы в Google и Яндексе похожи, даже если они названы по-разному. Однако в поисковой рекламе есть небольшие отличия: Яндекс предлагает возможность вставки изображения в дополнение к тексту объявления.Формат рекламы «Показать кампанию на главной странице» позволяет размещать рекламу на главной странице Яндекса и недоступен в этой форме в Google. Новые форматы, которые все еще проходят тестирование, отображаются как бета-версии.
Стратегии назначения ставок: Яндекс предлагает четыре стратегии назначения ставок, каждая из которых имеет двойную в Google. У Google также есть другие стратегии назначения ставок, ориентированные на разные области, такие как конверсия или клики.
- Ручное управление ставками (эквивалентно ручной настройке ставок в Google) обеспечивает максимальное количество возможных показов при установленном бюджете.
- Оптимизация кликов (эквивалент максимальных кликов в Google) направлена на получение как можно большего числа кликов по выгодным ценам. Здесь есть и другие варианты оптимизации: средняя цена за клик, недельный бюджет или пакет кликов.
- Оптимизация конверсий (эквивалент целевой CPA в Google) — правильная стратегия, если рекламодатель хочет получить как можно больше конверсий на веб-сайте. Яндекс разыгрывает больше объявлений и ключевых слов, которые ранее приводили к конверсии.Установленная цена за конверсию соблюдается.
- Оптимизация рентабельности инвестиций (эквивалент целевой рентабельности инвестиций в рекламу в Google) больше подходит для продвинутых маркетологов, которые определили желаемую рентабельность инвестиций. Благодаря этой стратегии назначения ставок Яндекс достигает максимального количества конверсий при сохранении ранее определенной рентабельности инвестиций.
К сожалению, невозможно импортировать кампании Яндекс и Google друг из друга. Рекламная система для этого слишком разная.
Вывод: Яндекс очень подходит для местного бизнеса, для которого адрес играет особую роль.Это особенно подчеркивается в рекламе. Несмотря на несколько громоздкую работу с пользовательским интерфейсом Яндекс.Директа и строгие правила, рекламодателям стоит использовать Яндекс для развития своего бизнеса. Выгодные цены на размещение рекламы особенно привлекательны для компаний с небольшим бюджетом. Кроме того, в России все большую популярность приобретают западноевропейские товары. Таким образом, здесь есть большой потенциал для расширения собственной клиентской базы в русскоязычной среде.Хотя Google Translator выполняет свою работу все лучше и лучше, мы настоятельно не рекомендуем вставлять непроверенный перевод в качестве текста объявления.