(Русский) Тизеры ВКонтакте или рекламные объявления на страницах сайта

Тизеры или рекламные объявления на страницах сайта – это объявления, которые показываются пользователя только в полной версии сайта слева под меню.

В данном блоке реклама может быть направлена на сайт, в группу или приложение ВК. У каждого объекта несколько форматов рекламного объявления. Рассмотрим их все.

Для рекламы внешнего сайта необходимо:

1. В рекламном кабинете кликнуть на кнопку “Создать объявление”
2. Выбрать пункт “Внешний сайт” в разделе “Рекламные объявления на страницах сайта”
3. Ввести ссылку на сайт
   

4. Далее Вк предложит выбор формата объявления:

– Изображение и текст

– Большое изображение

Для рекламы сообщества/мероприятия/страницы необходимо:

1. В рекламном кабинете кликнуть на кнопку “Создать объявление”
2. Выбрать пункт “Сообщество” в разделе “Рекламные объявления на страницах сайта”
3. Выбрать сообщество, для которого вы хотите разместить рекламу
   
4. Далее ВК предложит вам несколько форматов. Для рекламы сообщества возможны:

– Изображение и текст

– Большое изображение

– Продвижение сообществ

Приложение

В формате «Приложение» можно выбрать продвижение приложений и игр ВК.

1. В рекламном кабинете кликнуть на кнопку “Создать объявление”
2. Выбрать пункт “«Приложение» ” в разделе “Рекламные объявления на страницах сайта”
3. Из выпадающего списка выберете приложение
   

4. Следом идет выбор рекламного формата. Для приложений доступны:

– Изображение и текст

– Большое изображение

– Квадратное изображение

– Специальный

– Витрина приложений

Форматы рекламных объявлений

• Изображение и текст

Возможен в рекламе сообществ, приложений и внешних сайтов. Выглядит как изображено на картинке.

Технические характеристики:

• заголовок жирным шрифтом в 33 символа
• указание типа рекламируемого объекта: группа, событие, страница, приложение
• указание домена при рекламе сайтов
• картинка размером 145×85 px;
• описание до 70 символов

Большое изображение

Доступно для всех рекламы сообществ, приложений и внешних сайтов.

Выглядит вот так.

Технические характеристики:

• заголовок жирным шрифтом до 33 символов
• указание типа рекламируемого объекта: группа, событие, страница, приложение
• указание домена при рекламе сайтов
• картинка размером 145×165 px;

Для продвижения сообществ действует особый формат.

Технические характеристики:

• название сообщества жирным шрифтом, выбирается из первых 33 символов названия, укоротить можно, изменить нельзя;
• число подписчиков сообщества или друзей в сообществе;
• аватарка или другая картинка размером 145×145 px;
• кнопка «Вступить», «Подписаться» или «Я пойду», для групп, публичных страниц и мероприятий соответственно.

Формат квадратного изображения доступен для продвижения приложений.

Технические характеристики:

• Название приложения жирным шрифтом, выбирается из первых 33 символов названия, укоротить можно, изменить нельзя.
• число пользователей или друзей в приложении
• аватарка или картинка размером 145×145 px;
• кнопка «Играть» (для игр) или «Запустить» (для приложений)

Выбор рекламного формата зависит от рекламодателя. Советуем тестировать разные варианты, для получения полной статистики.

Как запустить аудиорекламу в VK

Интересное из мира Digital

07.07.2023

1 минута на прочтение

Как вести сообщество в социальных сетях

Суперподробная статья о том, как создать лояльное и активное сообщество бренда в социальных сетях.

Григорий КудряшовHead of SMM Molinos

30.06.2023

9 минут на прочтение

Как продвигать медицинскую клинику — 5 советов по контекстной рекламе, SERM и соцсетям

Как эффективнее запускать рекламу, работать с отзывами и вести соцсети.

Анастасия СавинскаяСпециалист по таргетированной рекламе

09.06.2023

7 минут на прочтение

Как подбирать ключевые слова для рекламной кампании

Слово не воробей. Неправильно подберешь, сольешь бюджет. Рассказываем, как правильно подбирать ключевые слова для рекламы.

Дмитрий РоманенковСпециалист отдела Performance

07.06.2023

26 минут на прочтение

Словарь терминов по маркетплейсам: 120+ слов

Собрали все слова, которые встречаются в работе с маркетплейсами.

Дмитрий РоманенковСпециалист отдела Performance

30.05.2023

9 минут на прочтение

Как использовать Chat GPT для SEO-продвижения: 5 способов

Как искусственный интеллект помогает с оптимизацией сайта и почему SEO-специалистам не стоит бояться за свою работу.

Яна ФранцукРуководитель отдела SEO Molinos

16.05.2023

5 минут на прочтение

Карта SMM 3.0

Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.

Григорий КудряшовHead of SMM Molinos

20.04.2023

13 минут на прочтение

Что нужно знать о медийной рекламе в digital: форматы, эффективность, плюсы и минусы

Рассказываем об одном из любимых инструментов — зачем нужна медийная рекламы, какие есть форматы и как ее оценить.

Мария Алифанова Медиадиректор Molinos

04.04.2023

10 минут на прочтение

Берем от маркетплейса всё — наш путеводитель по рекламным форматам Ozon

Рассказываем, за что вы полюбите продвижение на маркетплейсе и какой рекламный формат выбрать.

Мария Алифанова Медиадиректор Molinos

16.03.2023

6 минут на прочтение

Маркировка интернет-рекламы — как закон работает сейчас?

Вместе с экспертами агентства разбираемся, как выглядит процесс маркировки рекламы и как законодательные изменения отразились на участниках рынка.

Григорий КудряшовHead of SMM

01.03.2023

6 минут на прочтение

Слив факторов ранжирования Яндекса в 2023: рекомендации для клиентов

Вместе ищем волшебную таблетку для SEO и разбираемся в актуальных факторах ранжирования на поиске

Кирилл ДягилевSEO-оптимизатор

Как продвигать свое видео с помощью рекламы в Facebook: пошаговое руководство

Facebook имеет одну из самых крупных, надежных и сегментированных аудиторий среди всех платформ социальных сетей. Отчасти это благодаря всей информации, которую они запрашивают, когда пользователь регистрируется: возраст, пол, местоположение, интересы, хобби и многое другое — мечта маркетологов, стремящихся ориентироваться на очень конкретную группу людей.

Сейчас, как никогда ранее, алгоритмы Facebook отдают приоритет видеоконтенту, показывая пользователям все больше и больше видео по сравнению с другими типами контента. Если вы являетесь брендом с потрясающим рекламным роликом или фирменным видео, это должно быть музыкой для ваших ушей!

Рекламировать свое видео на Facebook означает заплатить относительно небольшую сумму, чтобы увеличить охват вашего видео, распространить осведомленность о вашем бренде и вовлечь вашу конкретную целевую аудиторию. Facebook облегчает все это благодаря своей интуитивно понятной рекламной платформе, которая помогает настроить кампанию, выбрать место размещения видео и запустить рекламу за считанные минуты.

Сегодня мы расскажем, как именно это сделать, помогая вам настроить видеорекламу и распространение с помощью пошаговой схемы, которую вы можете использовать в любое время для запуска видеорекламной кампании на Facebook.

Начнем!

Существует несколько способов продвижения вашего видео на Facebook, но мы сосредоточимся на наиболее распространенном (с помощью Facebook Ads Manager), который дает таким брендам, как ваш, больше возможностей для успешной кампании.

Прежде чем начать, ознакомьтесь с платформой Facebook Ads. Вот полезный рисунок, который точно показывает, как организована реклама в Facebook, объясняя, как кампании, наборы объявлений и объявления связаны друг с другом.

Чтобы понять, как именно работает реклама в Facebook, мы используем нашего собственного клиента в качестве подопытного кролика. Мы создали этот рекламный ролик для Frog Legs, кулинарной академии в Вашингтоне, которая предлагает студентам практический подход к кулинарному образованию.

Шаг 1: Начало работы

Перейдите в верхнюю часть страницы профиля нашей учетной записи и нажмите «Создать рекламу».

Шаг 2: Создайте свою кампанию

Выберите цель кампании. К настоящему времени у вас уже должна быть цель, например привлечение новых клиентов, взаимодействие с текущими посетителями, взращивание потенциальных клиентов или удовлетворение предыдущих клиентов. Взгляните на собственные рекомендации Facebook по выбору правильной маркетинговой цели.

Когда вы попадете на панель управления рекламой, нажмите «Создать». У вас будет возможность переключиться с быстрого создания на управляемое создание. Оба похожи, но управляемое создание предлагает более наглядное руководство для упрощения настройки. Здесь мы будем использовать управляемое создание.

Наша главная цель с видеорекламой «Лягушачьи лапки» — заинтересовать людей и заставить их действительно посмотреть видео, повышая узнаваемость бренда. Итак, здесь мы выберем просмотры видео.

Вы также сможете определить бюджет своей кампании. Facebook будет распределять его по всем вашим группам объявлений, выделяя больше на группу объявлений с более высокой эффективностью.

Установка бюджета здесь не является обязательной, но мы рекомендуем это сделать, чтобы установить свои денежные лимиты и избежать перерасхода. Вы можете установить дневной или пожизненный бюджет — мы выбираем дневной бюджет в размере 100 долларов США.

Шаг 3. Назовите кампанию и выберите категорию специальных объявлений

При именовании вашей кампании важно выбрать четкое и описательное имя, отражающее ее цель. Это облегчит вам идентификацию и управление вашими кампаниями в дальнейшем. Рассмотрите возможность использования соглашения об именах, которое включает соответствующие детали, такие как цель кампании, целевая аудитория или период продвижения. Для этой кампании мы использовали название «промо-видео» из-за определенного типа видео.

Facebook предоставляет специальные категории объявлений, которые помогут вам эффективно охватить целевую аудиторию и соблюдать антидискриминационную политику. Эти категории предназначены для предотвращения дискриминации и обеспечения справедливого таргетинга рекламы по различным чувствительным атрибутам, таким как возраст, пол, раса и т. д. В зависимости от характера вашего бизнеса или типа контента, который вы продвигаете, вам нужно будет выбрать соответствующую специальную категорию объявлений: жилье, трудоустройство, кредит или социальные вопросы.

Шаг 4. Выберите таргетинг на аудиторию

Кто ваш покупатель? Вы должны наметить это заранее, так как это обычно направляет все ваши маркетинговые инициативы. Личность вашего покупателя должна точно указывать, кто является вашей целевой аудиторией, какие у них схожие черты или демографические данные и как лучше всего с ними связаться. Используйте эту информацию для настройки таргетинга на рекламную аудиторию Facebook.

География и интересы

Одним из преимуществ рекламы на Facebook является возможность геозонировать ваше объявление, что позволяет вам нацеливаться на аудиторию в пределах определенного радиуса мили от выбранных вами почтовых индексов. Это особенно полезный инструмент для местных предприятий.

Мы будем использовать радиус 10 миль от основного местоположения академии.

Поскольку содержание нашего видео посвящено детским занятиям, предлагаемым Frog Legs, мы знаем, что нашими потенциальными клиентами будут родители детей в возрасте от 9 до 18 лет, которые также интересуются кулинарией и рецептами.

Ключевым моментом на этом этапе является поиск правильного баланса доступности. Если вы недостаточно конкретны, вы будете показывать свою рекламу людям, не входящим в вашу целевую аудиторию, что приведет к трате вашего бюджета. Если ваш таргетинг слишком специфичен, вы рискуете увеличить усталость от рекламы.

Справа Facebook предоставит вам предварительную информацию о размере вашей аудитории и о том, насколько она может быть широкой. С нашим выбором у нас есть потенциальный охват 31 000 человек. В нашем случае это идеально подходит для повышения узнаваемости в сфере, повышения интереса к бренду и сбора данных о пользователях.

Шаг 4. Выберите место размещения рекламы

Когда ваша аудитория будет готова, вы определите, где будут показываться ваши объявления. Для этого вам нужно знать о своем продукте или услуге, их аудитории, платформах, которые они часто посещают, а также о длине и формате вашего видео. Размещение общенационального веб-сайта электронной коммерции модной одежды будет отличаться от размещения, например, местного гольф-клуба.

Вы также можете определить, хотите ли вы ориентироваться на Android или iOS; это особенно полезно при продвижении мобильного приложения.

Шаг 5. Установите свой бюджет

Затем установите предельные значения дневного и общего бюджета и запланируйте, когда вы хотите показывать свои объявления. Если у вас нет предпочтений с точки зрения графика, дайте себе 72 часа, чтобы оценить, как работает реклама, прежде чем вносить изменения для максимального вовлечения.

Шаг 6: Загрузите свое видео

Вот где происходит волшебство! Пришло время выбрать видеокреатив и загрузить его на платформу.

Выберите свою страницу Facebook и/или учетную запись Instagram.

Вы можете либо создать новое объявление, либо использовать ранее опубликованный пост. Например, если вы уже разместили свое видео на своей странице в Facebook вместе с отличной копией, вам не нужно дублировать его. Вместо этого нажмите «Использовать существующую публикацию» и выберите видео.

Для нового поста вам нужно выбрать формат и загрузить свое видео.

Поскольку мы хотим рекламировать только одно видео, мы выбираем «Одиночное видео», а не «Слайд-шоу».

Как только ваше видео будет готово, начните его настройку! Выберите привлекательную миниатюру — Facebook предложит вам несколько вариантов, но если вам не нравится ни одна из них, вы можете загрузить собственную миниатюру.

Хотя это и не обязательно, вы также можете редактировать подписи к видео, что повысит вовлеченность аудитории.

Шаг 7: Напишите свою копию и укажите URL-адрес

Проявите творческий подход. Говорите со своей аудиторией их собственным голосом и постарайтесь выделиться. Попробуйте запустить разные варианты копирования, чтобы проверить, какие из них обеспечивают лучшую цену за просмотр и CTR.

Наконец, вы можете настроить целевой URL-адрес, ведущий на вашу целевую страницу или веб-сайт, где вы будете побуждать людей узнавать больше о ваших услугах. Если вы это сделаете, Facebook позволит вам добавить привлекательный заголовок и описание ссылки на новостную ленту. Если вы предлагаете конкретную сделку или предложение, воспользуйтесь этим и используйте здесь мощный призыв к действию!

Мы рекомендуем использовать ссылку UTM, чтобы вы могли точно измерить свои результаты. Это позволит вам отслеживать конкретные действия на вашем веб-сайте и поможет вам определить, насколько успешна ваша кампания. Это также поможет вам выяснить, какая аудитория приносит больше продаж, больше взаимодействует с вашим сайтом и приносит больше дохода.

Наконец, повторите. Все выглядит хорошо? Затем ваш последний шаг — нажать Подтвердить , и ваше новое объявление начнет показываться всего через несколько минут!

Если вам нужна помощь в выяснении того, как создать видео, оптимизированное для Facebook, не забудьте ознакомиться с нашим руководством по спецификациям видеорекламы, где мы разберем все, что вам нужно знать.

---

Давайте работать вместе

Нужна помощь в создании видео, которое привлечет, заинтересует и увлечет вашу аудиторию на Facebook? Мы можем помочь! Мы создали более 16 000 видеороликов для таких же брендов, как ваш, и можем помочь вам выбить вашу видеорекламу из парка Facebook.

Запланировать звонок

Как размещать объявления о вакансиях на Facebook

Хорошо разработанное объявление о вакансиях на Facebook поможет вам найти и привлечь кандидатов с уникальными критериями для ваших должностей.

Вот руководство о том, как использовать платную рекламу для публикации своих вакансий на Facebook:

Содержание

Что такое реклама на Facebook?

Facebook предлагает варианты платной рекламы, которые позволяют вам выбирать желаемую аудиторию и продвигать вашу компанию среди людей, которые могут быть заинтересованы в вашей работе. (Обратите внимание, что вам нужно сначала настроить страницу Facebook для вашей компании, чтобы создавать рекламу и управлять ею.

)

Платная реклама на Facebook содержит слово «Спонсируется». Вот как выглядит платная реклама Facebook:

Участники Facebook могут просматривать вашу платную рекламу в правом столбце своих страниц на настольных компьютерах и в своей ленте как на настольных, так и на мобильных устройствах. В Facebook вы также можете отображать свою рекламу:

• В лентах и ​​историях Instagram
• На сайте, ТВ и в мобильных приложениях

Платная реклама в Facebook может преследовать несколько целей, включая повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика на веб-сайты и привлечение людей к вашему продукту или услуге. В следующем разделе мы расскажем вам, как настроить объявление о работе на Facebook.

Как создать рекламу на Facebook для объявлений о вакансиях

Сначала откройте Ads Manager. Вы можете получить доступ к Ads Manager через страницу вашей компании в Facebook (опция «Создать рекламу» в раскрывающемся меню в правом верхнем углу страницы) или по ссылке https://www. facebook.com/ads/manager. Вы заметите, что вам нужно выполнить четыре шага, чтобы создать объявление, представленное здесь:

Шаг 1: Создайте свою рекламную кампанию

Это определяет цель вашего объявления. Цели указывают, что вы хотите, чтобы люди делали, когда увидят вашу рекламу (например, подали заявку на ваши открытые вакансии). В этом примере мы выбрали «Охват», который увеличивает видимость вашей рекламы максимальному количеству людей. Вы также можете использовать «Конверсии», чтобы побудить кандидатов подать заявку.

После выбора цели вам будет предложено выбрать название рекламной кампании.

Шаг 2: Настройте свой рекламный аккаунт

Введите данные своего аккаунта, включая страну, валюту и часовой пояс. Эти данные будут использоваться для выставления счетов и отчетности.

Шаг 3: Создайте группу объявлений

Группа объявлений — это группа объявлений с одинаковой аудиторией, бюджетом, расписанием и местом размещения. Установите эти настройки, а затем создайте свои объявления. Подробнее о каждом поле набора объявлений:

Имя группы объявлений: Выберите описательное имя, которое поможет вам идентифицировать вашу кампанию на страницах отчетов и статистики, где вы сможете измерить эффективность своей рекламы.

Страница: Выберите страницу вашей компании в Facebook.

Аудитория:  Используйте эту функцию, чтобы определить, кто увидит вашу рекламу, исходя из местоположения, возраста, пола и языка. Вы можете еще больше сузить свою аудиторию с помощью детального таргетинга или исключить людей с определенными демографическими данными, интересами и поведением. Например, вот как вы можете детализировать свою целевую аудиторию для объявления о найме младшего маркетолога для компании по производству верхней одежды:

Примечание. Вы можете сохранить настройки аудитории для будущих объявлений.

Места размещения: Вы можете разрешить Facebook принимать решение о показе ваших объявлений там, где они с наибольшей вероятностью будут работать лучше (на основе аналитики Facebook), или вы можете разместить рекламу самостоятельно.

Бюджет и график: Установите среднюю дневную сумму, которую вы хотите платить, или максимальную общую сумму, которую вы готовы потратить в течение всего срока действия вашей группы объявлений. Вы можете выбрать диапазон дат для своего объявления или определить дату начала и отменить свое объявление позже (например, когда вы получите определенное количество заявок).

Шаг 4: Создайте объявление

Создайте объявление для определенной позиции или для продвижения всех ваших текущих вакансий. В этой опции есть четыре раздела, которые помогут вам разработать и настроить ваше объявление:

Личность: Если у вас есть несколько страниц Facebook (например, по местоположению) или учетных записей Instagram, выберите «личность» вашего объявления, выбрав Facebook страница, на которой будет размещаться ваше объявление. Если у вас есть аккаунт в Instagram, подключите его, чтобы охватить большую аудиторию.

Формат: Используйте эту функцию для выбора макета объявления. Варианты формата включают карусель, одно изображение, одно видео и слайд-шоу. Вы также можете создать Canvas — полноэкранный формат, оптимизированный для мобильных устройств.

Медиа: Загружайте и редактируйте изображения и видео, которые хотите показывать в своем объявлении.

• Изображения. Используйте фотографии из вашего офиса, логотип вашей компании или изображение, связанное с должностью. Facebook также предлагает стоковые изображения с жирными заголовками, например «Мы нанимаем» или «Присоединяйтесь к нашей команде».
• Видео. В качестве альтернативы включите видео, в котором один из членов вашей команды объясняет, что им нравится в их работе. Видео должно быть искренним и коротким (не более трех минут).

Текст: Объясните, о чем ваша реклама. Вот как заполнить каждое поле:

• Текстовое поле: Это текст, отображаемый над изображением или видео. Упомяните название должности или отдел, в который вы нанимаете, чтобы привлечь людей, которые, вероятно, подходят для этой роли. Будьте кратки и ясны, чтобы потенциальные кандидаты могли сразу понять, что вы делитесь вакансией.
• URL-адрес веб-сайта: Добавьте ссылку на страницу вакансий вашей компании, где кандидаты могут просмотреть полное описание работы и другие вакансии, а также узнать больше о вашей компании.
• Заголовок: Не более 40 символов укажите должность, которую вы хотите заполнить. Избегайте запутанных модных словечек и выбирайте описательные названия должностей. Например, используйте что-то вроде «Мы нанимаем: Front-End Developer» или «Ищем менеджера по маркетингу».
• Ссылка на ленту новостей Описание: Это дополнительный текст, в котором можно подробнее рассказать о вакансии. Упомяните один или два необходимых навыка или привлеките внимание кандидатов предлагаемыми вами преимуществами.

Обратите внимание, что функция предварительного просмотра объявления позволяет вам вносить изменения в текст и формат до тех пор, пока вы не будете удовлетворены тем, как выглядит ваше объявление.

Включите четкий призыв к действию в свои объявления о вакансиях на Facebook. Прикрепите ссылки на свои страницы вакансий, где люди могут узнать больше о ваших открытых вакансиях и подать заявку. Или добавьте кнопку «Подать заявку» в конце своего поста, чтобы направлять кандидатов прямо к вашей форме заявки.

Когда вы будете готовы, отправьте свои платежные данные, чтобы завершить процесс.

Советы по повышению эффективности объявлений о вакансиях на Facebook

Отслеживание и измерение результатов

Просмотрите, как ваши объявления на Facebook работают в зависимости от возраста, пола, местоположения и места размещения (например, Instagram и мобильные приложения). Используйте эти показатели, чтобы решить, следует ли скорректируйте свой бюджет и если вам следует изменить дизайн своих объявлений. Вы также можете отслеживать коэффициенты конверсии (например, сколько людей посещают ваш сайт после просмотра вашей рекламы), добавив пиксель.

Создавайте уникальные объявления для разных аудиторий

Оптимизируйте свои объявления о вакансиях (текстовые, мультимедийные и для целевой аудитории) с учетом людей, которых вы хотите нанять.

Например:

• Если вы хотите рекламировать стажировки, вы можете использовать изображения и цитаты действующих стажеров, описывающих их опыт.
• Если вы хотите увеличить количество женщин-кандидатов на одну из ваших открытых вакансий, вы можете создать объявление о вакансии на Facebook с видео или изображениями, демонстрирующими женщин-сотрудников на этих должностях, чтобы охватить больше женщин.

Дизайн привлекательных страниц вакансий

Люди, которые просматривают ваше объявление о работе на Facebook и хотят узнать больше о вашей организации и открытых вакансиях, скорее всего, посетят веб-сайт вашей компании и страницы в социальных сетях. Убедитесь, что у вас есть привлекательные страницы вакансий с богатым и обновленным контентом, чтобы потенциальные кандидаты получили представление о том, каково это работать с вами.