«Как бесплатно привлечь целевую аудиторию в свой паблик в Инстаграм или ВК?» – Яндекс.Кью

Чтобы бесплатно продвигаться в соцсетях и раскрутить паблик в Инстаграм, необходимо понимать, что это долгий и сложный путь и успех его зависит от качества контента и вложенного времени.

Контент. Необходимо создавать действительно интересный контент и это касается и визуального оформления. Видео-контент, качественные фото, общее оформление профиля – все это очень важно. Также сейчас в Инстаграме появились «Путеводители». Это отличная площадка для создания увлекательных лонгридов. Сюда зайдут чек-листы, обзоры, блоги о путешествиях, рецепты, мастер-классы и т.д. Причем можно их создавать как из своих, так и из чужих публикаций.

Квизы, викторины игры в сторис и геймификация. Популярное направление для повышения вовлеченности пользователей, активно набирает популярность.

Конкурсы и розыгрыши также помогут раскачать паблик. Но важно учесть, что таким способом можно привлечь постоянных «халявщиков», а не вашу целевую аудиторию, если ставится цель продавать в соцсетях.

Хештеги. Много уже было про них сказано, в частности и то, что они не работают. Но мне удавалось существенно увеличить охват аккаунта в Инстаграме только за счет хештегов. При этом, самое важное — сделать правильную подборку или пул этих самых хештегов.

Партнерка и взаимореклама с другими пабликами или блогерами. Поможет повысить охват и привлечь подписчиков бесплатно и на взаиморекламе. Важно только правильно подобрать партнера, с которым планируется сотрудничество, чтобы его аудитория могла заинтересоваться и вашим продуктом или контентом. Иначе данный способ не имеет смысла.

Пробуйте и экспериментируйте с бесплатными вариантами продвижения. Подробнее о раскрутке в соцсетях мы пишем здесь: https://про-движение.рф/соцсети В процессе работы вы поймете, какой метод наиболее эффективный под ваш вид деятельности и вашу аудиторию.

что это такое, чем отличается от группы в социальных сетях

Сегодняшний день сложно представить без разнообразных социальных сетей, которые используются как для души, так и в коммерческих целях. И если некоторые соцсети заточены специально под картинки или короткие записи, то более крупные ресурсы, как правило, предлагают больше одного вида размещения контента. Популярный во многих сетях вариант – паблик, или публичная страница, на которой размещаются записи.

Для чего используют паблик

Чтобы понять, зачем нужны публичные страницы, в первую очередь нужно разобраться, что это такое – паблик. Можно сказать, такая страница – сообщество по интересам: на ней обычно публикуется контент определенной тематики, и подписываются на паблик те, кому эта тема может быть интересна. К примеру, на страницу, публикующую самиздат-рассказы, будут заходить люди, которым нравится чужое творчество, а паблик, посвященный котам, привлечет людей, небезразличных к кошкам.

• Паблик можно использовать как блог: многие популярные блогеры частично или полностью перешли на формат публичной страницы в соцсети.
• Некоторые мелкие компании применяют паблик как доступный аналог интернет-магазина. Соцсети идут навстречу таким предпринимателям: на некоторых ресурсах даже можно создавать полноценные карточки товаров.

Коммерческие компании часто используют страницы в соцсетях для продвижения и рекламы своей продукции.

Коммерческое использование

Темы, на которые создаются паблики в социальных сетях, очень различны: от ухода за животными до путешествий. Разумеется, популярную страницу можно использовать и в коммерческих целях – такое, как правило, происходит в одном из двух вариантов.

Продвижение своего продукта. Этот способ используют компании, которые хотят раскрутить свой бренд, повысить продажи или привлечь внимание к товару. Официальный паблик организации предоставляет интересные и важные клиенту сведения (например, информацию об акциях) и привлекает посетителя качественным контентом. Можно вести такой паблик как информационный: в таком случае посты с информацией стоит разбавлять коммерческими.

Заработок на рекламе. Эта стратегия – способ заработка непосредственно за счет паблика. Подобным образом «кормятся» популярные развлекательные и информационные страницы: за определенную плату они либо самостоятельно рекламируют другой паблик или сторонний ресурс, либо делают репост со страницы, которую нужно продвинуть. Так функционирует большинство раскрученных пабликов с сотнями тысяч, а то и миллионами подписчиков.

Создание паблика

В большинстве социальных сетей создать паблик очень просто – интерфейс понятен и интуитивен. На примере во «ВКонтакте» процесс выглядит так:

• во вкладке «Группы» необходимо нажать на ссылку «Создать сообщество»;
• далее требуется выбрать тип, тематику страницы и подтип: это важно, ведь от типа зависит, каким образом паблик будут находить в поиске;
• последний пункт – заполнить нужную информацию: сведения о странице, аватар, ссылки на другие ресурсы (если нужны) и другие блоки.

После того как паблик создан, самое время наполнять его контентом и приглашать людей. Дальнейшее его ведение зависит только от вас – и при разумном подходе вскоре страница начнет приносить прибыль.

(Голосов: 16, Рейтинг: 4.69)

Что такое паблик в Инстаграм?

Аккаунты в социальных сетях, в том числе и в Инстаграм, в зависимости от их контента и применения, делятся на разные типы: блоги, личные, экспертные, бизнес-страницы и паблики. В этом посте рассказываю про паблики в Инстаграм.

Что такое паблик в Инстаграм?

Многие дают определение пабликам, как публичным страницам. Да, может в переводе оно и означает это. Но, под определение “публичная страница”, можно подогнать любой аккаунт, созданный для раскрутки и сбора своей аудитории. Поэтому, на мой взгляд, такое разъяснение не совсем годится, если вы хотите понять, в чем суть такого типа аккаунтов. Ниже я подробно расскажу, что такое паблик в Инстаграм, какие виды пабликов существуют и для чего их создают.

Что такое паблик?

Паблик — это строго тематическая страница, посвященная чему-то конкретному: красивым девушкам, еде, юмору, книгам, машинам, мемам. Контент в таких аккаунтах, как правило, не создается, а заимствуется, или воруется. Чтобы паблик приносил пользу, он должен быть очень популярным, или, очень узкотематичным.

Паблики обезличены. Здесь нет главного героя, как, например, в блогах. Поэтому, продавать здесь рекламу через рекомендации не получается, только в лоб. Ценность паблика — в его большой «подогретой» аудитории, «температура» которой поддерживается частыми публикациями. Зарабатывают владельцы пабликов, на раздаче своего трафика, через контент и рекламу.

Первоначально, владелец паблика, публикует чужой контент со ссылкой на автора бесплатно, чтобы заинтересовать “поставщиков контента”. Кто ж откажется от бесплатной рекламы? Это дает преимущество владельцу паблика в продвижении, ведь ему не нужно создавать контент, и он может публиковать по 3-5 постов в день. После того, как паблик набрал свою аудиторию, посты в нем размещаются платно.

Простота ведения паблика, привлекла в эту среду огромное количество игроков. Поэтому здесь очень высокая конкуренция. Раскрутить новый паблик сейчас не так просто. Осложняется это еще и тем, что владельцы крупных пабликов очень часто следят за более мелкими конкурентами, и, если даже вы будете находить и публиковать новый интересный контент, то вполне вероятно, ваши конкуренты моментально будут публиковать тоже самое, на более раскрученных площадках, и вы в этой ситуации окажитесь тем, кто “копирует у других”.

Какие бывают паблики и для чего они нужны?

Паблики можно условно разделить на несколько видов: информационные (городские и новостные паблики), развлекательные (юмор, приколы, красивые фотки и интересное видео), полезные паблики (кулинарные, медицинские) и продающие (площадки для объявлений о покупке и продаже товаров и услуг).

Как правило, создаются паблики преимущественно ради денег или для слива трафика в свои проекты. Кому интересно выкладывать фотографии небоскребов мира или самолетов? Думаю, развлечение это, так себе. Но, такой контент непременно привлечет много внимания и подписчиков. Соответственно, может приносить неплохие деньги на рекламе.

Бывает и такое, что блогер, заводит паблик на смежную или такую же тему, как и свой блог. Когда паблик раскручивается, блогер начинает рекламировать свой блог в своем паблике, увеличивая число лояльных к теме блога подписчиков.

Паблики монетизируются разными способами. Как я уже писал выше, в первую очередь — это реклама в лоб и посты со ссылкой на автора. Паблики по продаже товаров, размещают информацию о товаре или услуге, за деньги. Городские паблики часто публикуют платные объявления, афиши, анонсы мероприятий.

Стоит ли заводить паблик сейчас?

Если у вас есть свежая интересная тема, то, однозначно — да! Паблики с интересным контентом, при условии, что конкуренция в нише небольшая, легко продвигаются. В них можно публиковать даже спорные горячие посты, так как это всего лишь тематическая площадка и к вашей личности не имеет никакого отношения.

Сейчас также стоит обратить внимание на очень узкие тематики. Благодаря росту технических возможностей Инстаграма, паблик посвященный товару, легко можно превратить в настоящий интернет-магазин.

Какую нишу выбрать для паблика?

В мире пабликов на популярные темы идет жестокая конкуренция. Вести паблик на узкую тему раньше было не выгодно. Сейчас, узкотематические паблики, могут стать очень востребованными. И обусловлено это тем, что вы можете собрать очень узкую аудиторию, которую можно монетизировать определенным товаром или услугой. А грядущие шоппинг теги, упростят вам процесс продажи своих или чужих товаров и услуг.

Можно завести, например, паблик посвященный лабутенам, или паблик посвященный идеям для подарков на ДР. В таких пабликах можно продавать конкретный товар и находить покупателей. Пусть даже ваша аудитория будет состоять из 10-20к подписчиков, но они будут максимально целевыми. Конечно, если вы будете продвигаться честными способами.

Как продвигать паблик в Инстаграм?

Упор в паблике стоит делать на интересный для аудитории контент. Чем больше такого контента, тем быстрее вы будете расти.

Если с контентом у вас все в порядке, то нужно выводить его на новые аудитории. Посты в пабликах быстро набирают лайки и комментарии от подписчиков. Значит здесь хорошо сработают хештеги и геометки. Указывайте их всегда. Постарайтесь прописывать все 30 хештегов по теме поста.

Самые интересные посты можно дополнительно рекламировать с помощью таргетированной рекламы или рекламы у блогера. Также можно проводить конкурс с репостом вашего поста в сторис ваших подписчиков.

Очень часто в пабликах публикуется вирусный контент, которым пользователи делятся со своими друзьями в директ. Такой контент способен сам по себе продвигать ваш аккаунт и выводить его на новые аудитории. Например, вайны известных блогеров по вашей теме, или трешовые ситуации.

The End!

Томск ВКонтакте. Как устроены городские сообщества ВК — Сообщества

14 октября 2016 / Томский Обзор

Многие пользователи социальной сети ВКонтакте создают сообщества, которые раскручивают для личного удовольствия или дальнейшего получения дохода.

Томск не отстает в этом плане от опыта более крупных городов — некоторые местные паблики имеют порядка 100 тысяч подписчиков. В устройстве городских сообществ ВК разбирался Александр Мазуров.

Возможности платформы

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть Рунета: более 80 000 000 пользователей заходят на сайт ежедневно. Поспорить с ВК в количестве посещений могут только поисковики Яндекс и Google, а также видеохостинг YouTube.

Создать собственное сообщество в ВК может каждый — для этого стоит открыть вкладку «Группы» и выбрать пункт «Создать сообщество». Всего социальная сеть предлагает выбор из трех видов объединений: непосредственно Группа («Подходит для дискуссий и обмена мнениями»), Публичная страница («Идеально для распространения новостей и информации») и Мероприятие («Удобно для организации концертов и вечеринок»).

Группа и Публичная страница практически не имеют различий — в основе лежат косметические мелочи. Больше всего на просторах ВК распространены именно Группы, так как они появились с самого начала существования сети. Группа может быть открытой, закрытой и частной — разница кроется в настройках приватности. В открытую группу могут вступить все желающие — ее материалы видны всем. Закрытая принимает в свои ряды только после рассмотрения заявки или через приглашения администратора. Самая скрытый тип — это частная группа, которую нельзя найти через поиск и увидеть на страницах участников. Единственный способ попасть туда — получить персональное приглашение от администратора.

Публичная страница выглядит как профиль одного из пользователей социальной сети: в группы вы вступаете, на страницу — подписываетесь. Оставлять записи на Публичной странице могут только администраторы — паблик исполняет роль представительства известной личности, бренда, коллектива или компании. При создании паблика будут предложены четыре возможных типа, построенных вокруг темы сообщества: Место или небольшая компания/Компания, организация или веб-сайт/Известная личность или коллектив/Произведения или продукция.

Особняком от предыдущих платформ стоит Мероприятие — его функция заключается в анонсировании того или иного события — всегда есть дата начала и завершения, место проведения. В отличие от предыдущих видов сообществ, в Мероприятие нельзя вступить или подписаться на него — вы можете только обозначить свою позицию относительно присутствия на нем (Точно пойду/Возможно, пойду/Не могу пойти).

Что внутри?

Помимо непосредственно создания сообщества, администратор наполняет его содержанием. Платформа ВК предлагает следующее деление сообществ по освещаемой теме: «Природа и путешествия»; «Спорт и здоровье»; «Девушки»; «Развлечения»; «Отдых»; «Авто/мото»; «Бизнес»; «Знакомства и общение»; «Семья и дом»; «Женские сообщества»; «Искусство, дизайн»; «Литература и поэзия»; «Наука и образование»; «Техника и IT»; «Общество»; «Философия и эзотерика»; «Товары и услуги»; «СМИ, реклама и PR»; «Региональные сообщества»; «Мода»; «Юмор»; «Молодёжные сообщества».

— Но в определенном городе есть своя разбивка региональных сообществ, — рассказывает Катерина Вострова, директор веб-студии «Гранат», — для Томска она выглядит приблизительно так:

— Авто
— События/мероприятия
— Доставки (продукты, суши, пиццы)
— Халявки (розыгрыши)
— Чаты/беседки
— Барахолки (отдам даром, продам, поменяюсь)
— Вакансии
— Отзывы (черные списки, репортажи тайных покупателей и тому подобное)
— Одежда и обувь местных магазинов и шоурумов
— Группы услуг (маникюр, педикюр, шугаринг и тому подобное)
— Официальные группы организаций, университетов, школ
— Тематические региональные паблики
— Лохотрон

— Основной популярностью в томском ВК пользуются так называемые региональные сообщества, — рассказывает Катерина. — В них охотно вступают томичи и надолго остаются там.

По мнению эксперта, самый популярный паблик города — «Регион 70». Несмотря на то, что он автомобильный, его направленность исключительно региональная: у «Региона» самый дорогой прайс на рекламное размещение на стене и все рекламные места раскупаются. На втором месте, по мнению Катерины, находится региональный паблик «Я из Томска» — стоимость размещения рекламы тут ниже, и места не всегда заняты.

— На третье место я бы вынесла «Шесть рукопожатий Томск» (сообщество тоже является региональным, но скорее относится к комьюнити): хоть в томском ВК и есть паблики и с большим количеством участников, но по просмотрам и оживленности подписчиков «Шесть рукопожатий» стоит на одном месте с «Регионом». На четвертое место я бы поставила «Найдись в Томске» — группа, направленная на поиск людей. Раньше бы поставила «Халяву», но там проблема с легитимностью самого паблика и с правилами ВК.

По словам Катерины, пятое место в Томском ВК занимает «Черный Список», который появился не так давно, но очень быстро набрал популярность среди аудитории.

Помимо распределения сообществ по темам, стоит выделять их на уровне функций, которые они выполняют. Проанализировав паблики Томска, мы выделили следующие типы сообществ:

— Специализированные: группы для определенного сегмента аудитории (автомобилисты, военные, девушки/мужчины и другие). Ярким примером может служить группа «Регион 70», который позиционирует себя как «Автомобильный паблик г. Томска».

— Развлекательные: сообщества с фотографиями, мемами, легким и увеселительным содержанием. Например, группа «Подсмотрено Томск» публикует выбранные фотографии пользователей сетей ВК и Instagram.

— Комьюнити: сообщества, которые создают платформу для высказываний своих подписчиков. В группе «Подслушано в Томске» каждый может поделиться своей историей с другими подписчиками.

— Cообщества «из реальности»: сообщества на основе реально существующих брендов, мероприятий, фирм, редакций, основанные с конкретно-прикладной целью. Так, сообщество-Мероприятие«Выставка Street Vision» наполнено новостями, отчетами, историями вокруг выставочного проекта.

— Новостные сообщества, цель которых — информировать подписчиков. Например, группа «Я из Томска» позиционирует себя как паблик оперативных новостей.

Самыми распространенными в Томске являются развлекательные, специализированные, новостные сообщества, а также сообщества «из реальности». Из них наиболее популярными среди аудитории оказались специализированные сообщества, сообщества «из реальности» и комьюнити.

На федеральном уровне замечена другая специфика — на лидирующие позиции становятся развлекательные сообщества общего характера, лишь за ними идут комьюнити и специализированные сообщества (у сообщества «MDK» — 7 039 822 подписчиков, у «Подслушано» — 3 358 819). Ситуация объясняется тем, что на локальном уровне более важными являются прикладные формации, связанные с реальностью. За развлечениями же пользователю всегда проще пойти в первичный паблик-миллионник, чем в существующий в каждом городе паблик-двойник. Редко у региональных сообществ с юмором получается удивить локальную аудиторию — все это в регионах уже видели, и локальная привязанность здесь не слишком играет на руку.

Однако каким бы серьезным и специализированным ни был паблик — в нем всегда будет присутствовать доля юмора, опросы на отстраненные темы и прочее.

— В целом, в ВК больший ER (engagegement rate — коэффициент вовлеченности — прим. ред) у сообществ, которые выкладывают в ленту много юмора, смешных и актуальных мемов, видео, — считает Евгений Ли-Юн, интернет-маркетолог и сотрудник томского SMM-агентства «Social View». По мнению Евгения, любой постинг в группу должен включать следующие три категории посылов: душевные, смешные и мотивирующие посты.

Как зарабатывают сообщества?

Ни для кого не секрет, что реклама в интернете с каждым днём набирает обороты — уже сейчас она превосходит рекламу в традиционных СМИ. Особенно эффективна реклама в социальных сетях, где сконцентрировано огромное количество аудитории, разделенной на удобные для рекламодателя тематические кластеры. Реклама — основной способ заработка администраторов сообществ.

— Реклама может быть как открытой, так и скрытой, — говорит Катерина Вострова. — К открытой рекламе стоит отнести, в первую очередь, размещение платных постов от рекламодателей. Размещение может быть в свою очередь черным (частный разговор рекламодателя с администратором), либо через биржу ВК (этим способом пользуются крайне редко).

К открытой рекламе можно отнести размещение в ссылках, добавление товаров, купонов, скидок рекламодателя, а также проведение конкурсов за деньги заказчика. Раньше была возможность размещения рекламного поста в шапке, но сейчас она в ВК запрещена.

Помимо непосредственно рекламы, сообщество может предлагать собственные товары и услуги средствами группы — тогда паблик превращается в мини-маркет.

К скрытой рекламе стоит отнести разрешение рекламодателям партизанской рекламы в паблике, на стене или в комментариях.

— Эта реклама в стиле «а посоветуйте кафе» — «вот это замечательное», — рассказывает Катерина. — Последнее часто происходит на бесплатной основе — люди у нас ушлые, а администраторы могут ее просто не замечать.

Также в сети актуален способ продажи доступа (ключей) к базе подписчиков для инвайтинга на мероприятия. Правда, подобный способ в ВК грозит баном. Многие сообщества отказались от подобного способа заработка.

Стратегии развития

— Существует много способов продвижения сообществ в сети ВК, — рассказывает Катерина Вострова. — Самый легитимный из них — так называемый «контекст», таргетированная реклама. Самым актуальным, пожалуй, способом остаются посты в популярных группах на стене или в ссылках, проведение ими конкурсов и тому подобное. Помимо непосредственно отношений рекламодатель-администратор в последнее время часто можно столкнуться с бартером — обмен репостами, сотрудничество сообществ. При наличии собственной раскрученной группы актуален донорский способ — пост в старом сообществе о появлении нового.

Помимо проверенных способов, существуют платные сервисы по накрутке, которые добавляют сообществу вес «мертвыми душами», нежели живыми подписчиками. Также сомнительный способ — заманивать подписчиков спамом. В последнее время вирусная реклама вызывает скорее злость — пользователи с легкостью выделяют ее в информационном потоке.

— Важно не только пытаться привлекать к себе подписчиков, но и работать над содержанием паблика, — делится Катерина. — Это так называемая SEO-оптимизация для внутреннего поиска в ВК и Google. Сервисы любят выдавать группы в результатах поиска по популярным запросам.

Новый дизайн

Новый дизайн был принудительно включен всем пользователям ВК 17 августа 2016 года — за четыре месяца работы разработчики внесли около 2,5 тысяч мелких и крупных изменений, повлиявших на интерфейс. Незамедлительно в интернете последовала реакция пользователей — всем стало, как минимум, непривычно на «родном» ресурсе. Как же повлияли изменения дизайна на функционирование пабликов?

— Глобальных изменений в функционировании сообществ новый дизайн ВК не вызвал, — делится своим мнением Евгений Ли-Юн. — Правда, появились некоторые проблемы с оформлением групп, так как новый дизайн не предполагает слитное оформление меню сообществ. Также появилось и несколько удобных функций: мне понравилось, что теперь можно писать личные сообщения группе, и что тизеры в таргетированной рекламе стали больше форматом.

Новый дизайн вызвал некоторые проблемы во взаимоотношения клиентов и SMM-служб, занимающихся непосредственно продвижением в соцсетях.

— Чаще всего веб-студии, которые занимаются SMM, также оформляют и шапки групп. Так вот, после изменения дизайна ВК, размеры, которые подбирались, чтобы шапки групп (их еще называют «меню группы») выглядели красиво и органично, сместились — появились белые зазоры, всё стало выглядеть крайне неприглядно. Это привело, в свою очередь, к следующим последствиям: часть клиентов заявила, что мы должны бесплатно всё переделывать, а часть заказала платную доработку (перерисовку под необходимые размеры). В общем, недовольные клиенты ушли, оставив кучу негативных отзывов и антирекламы. А остальные — принесли часть прибыли. Так что ситуация двойственная, — говорит Екатерина.

Томские сообщества

Ниже — обзор некоторых из популярных томских сообществ.

Регион-70 | Томск — 117 846 подписчиков

Группа позиционирует себя как «Автомобильный паблик г. Томска». Внутри сообщества можно увидеть информацию о ДТП, пробках, посты подписчиков о поиске свидетелей аварий, описание ими своих дорожных подвигов, а также просто новости, касающиеся автолюбителей. В основном, все содержание паблика формируют сами подписчики, предлагаю ту или иную новость в обсуждении — администратор группы выполняет функцию модератора. Также в «Регионе-70» можно встретить перепечатанные новости из СМИ, с указанием источников.

Группа имеет собственный магазин по ул. Красноармейская, 118 с отдельным сообществом, где можно купить автомобильные принадлежности. Также «Регион» обладает аккаунтом в сети Instagram и группой в Одноклассниках.

В паблике выкладывается преимущественно тематическая реклама по автомобильной тематике: установочная студия «Новатор», автостекла «Триплекс». Другая ситуация с ссылками группы, где можно встретить рекламу серебряных украшений и суши. Интересно, что паблик периодически проводит розыгрыши, победители которых получают 100 литров бензина.

Я из Томска — 88 314 подписчиков

«Я из Томска» — второе после «Региона» сообщество по количеству подписчиков в Томске. Группа позиционирует себя как паблик оперативных новостей из жизни города. Однако, в первую очередь, лента пестрит фотографиями, прогнозами погоды и постами с рекламой и розыгрышами.

Интерактив с подписчиками происходит с помощью развлекательных вопросов к аудитории, небольших викторин и так далее. В ссылках указана группа «Регион-70», как и у «Региона» — «Я из Томска». Скорее всего, речь идет о взаимном сотрудничестве. На стене паблика присутствует реклама всевозможного содержания. У группы нет перекрестных аккаунтов в других социальных сетях.

Типичный Томск — 69 670 подписчиков

Паблик развлекательного характера с постами и общетематическими записями — фотографии стрит-арта, акварельные картины с томскими видами, необычные новости рядом с серыми сообщениями о завершении очередных дорожных работ. По сути, основное содержание группы — это фотографии всевозможного содержания. Контент группы сформирован преимущественно администратором, но с возможностью использования новостей от подписчиков — в статусе группы висит ссылка, где можно поделиться записью.

Перекрестных аккаунтов в других социальных сетях у паблика нет. В группе отсутствует система ссылок и редко можно столкнуться с рекламой. Администратор ведет стандартную работу с аудиторией, на уровне опросов «Как вам погода».

Шесть рукопожатий (Томск) — 47 651 подписчик

Самый крупный паблик для размещения бесплатных объявлений в Томске. Одно из главных его отличий от предыдущих — открытая стена. Все посты группы — это объявления, ответы, вопросы от подписчиков. Администратор группы следит за нарушениями, оскорблениями — выполняет роль исключительно модератора.

Из-за своей направленности паблик имеет огромное количество обсуждений — косметика, книги, помощь в учебе, куплю/приму в дар и прочее. Группа с таким названием есть практически в каждом городе, но при этом никакой федеральной сети нет — все держится на голом энтузиазме частных лиц, нет никаких организаций.

У группы нет перекрестных аккаунтов в социальных сетях — есть только сеть других пабликов в ВК — Вакансии, Подработки, Поиск работы | Томск, Халява в Томске, Барахолка электроники и мебели в Томске. «Шесть рукопожатий» — паблик коммерческий, в нем есть реклама. Однако интересно, что у сообщества есть своеобразный двойник — «Шесть рукопожатий (Томск) v2.0», где опубликованы только самые важные сообщения из основного сообщества и совершенно отсутствует реклама.

Подсмотрено Томск — 6 813 подписчиков

Федеральная сеть пабликов, которая специализируется на публикации снимков, сделанных простыми людьми и найденных в социальных сетях. В ссылках можно воспользоваться вкладкой «Выбрать город», где можно увидеть список из 147 городов, возглавляют который города-миллионники.

Все содержание делают люди, живущие в Томске — модераторы лишь выбирают опубликованные снимки в социальных сетях и выставляют их. Интересно, что о публикации снимков администрация группы не предупреждает. Если вам не нравится, что фотография была опубликована в сообществе — в ссылках можно найти специальную форму «Хочу удалить свою фотографию из группы!»

В группе размещается рекламные посты всевозможного содержания — от акций пиццерий до приглашений в танцевальные студии. У группы нет перекрестных аккаунтов в других социальных сетях.

Подслушано в Томске — 36 639 подписчиков

Сообщество, в котором публикуются «истории из жизни» подписчиков. Паблик никак не связан с федеральным «Подслушано» — создатель томской группы просто использует успешную модель и идею, проверенную во всероссийском масштабе (у оригинального паблика около 3 334 460 подписчиков). В этом нет ничего удивительного — свое «Подслушано» сегодня есть практически у каждой формации — будь то школа или университет (Подслушано в ТГУ, ТГАСУ Подслушано, Подслушано в ТПУ, ТУСУР Подслушано).

Создатель группы — это частное лицо, не организация. Группа берет деньги за рекламные посты и место в ссылках. Главное отличие от крупного собрата сразу бросается в глаза — это отсутствие хэштега, обозначающего тематику сообщения. Перекрестных пабликов или аккаунтов в других социальных сетях у нашего «Подслушано» нет — зато есть, по типу федеральной группы, узкотематические ответвления — «Потрачено (Томск)», «Томская Беседка» (эти группы можно найти в ссылках сообщества). Интересно, что паблик «Подслушано в Томске | Пошлое» (13 367 подписчиков) также взят из схемы группы-родоначальника, но создан другими людьми. В группе «Подслушано в Томске» активно обсуждается практически каждая запись.

Черный список Томска — 23 637 подписчиков

Девиз группы — «Выведем на чистую воду». Появился паблик относительно недавно, но уже за это время успел стать весьма популярным. Содержание группы — посты горожан с жалобами на различные сервисы, товары, заведения.

Администратор группы выполняет только функцию модератора, выкладывая тот или иной отзыв. Рекламы в паблике нами не обнаружена ни на стене, ни в ссылках — группа совершенно анонимна, нельзя посмотреть модераторов и админов.

Параллельных аккаунтов или групп в других социальных сетях у сообщества нет. Зато есть собственный антипод в ВК — «Белый список Томска» (10 031 подписчик), где выкладываются хорошие отзывы подписчиков. «Черный список Томска» не принадлежит какой-то сети, хотя группы подобного формата есть во многих других регионах.

Найдись в Томске — 40 707 подписчиков

Девиз сообщества — «Эй, тебя тут ищут». Группа специализируется на помощи в поиске людей, с которыми «Вы уже где-то могли видеть и по различным причинам не смогли подойти/познакомиться/поговорить». Паблик пестрит сообщениями типа «Ищу девушку, остановка ЦУМ, 8:40, я тебе подмигнул, а ты улыбнулась» — все содержание комьюнити создает аудитория.

В группе сильно развито «подпольное» общение, комментирование записей — подписчики очень активны, в сравнение со многими другими региональными пабликами. Рекламы в сообществе не обнаружено, как и аккаунтов в других социальных сетях.

Текст: Александр Мазуров

Данные о количестве подписчиках в группах приводятся на 10:00 14.10.2016

Кто и зачем ведет паблики о Благовещенске? ▸ Amur.Life

Дню города посвящается

Совсем скоро наступит один из самых главных праздников Благовещенска – День города. Традиционно он отмечается 2 июня. В последнее время в социальной сети Instagram появилось много пабликов о нашем городе. Амур.life выбрал популярные и поговорил с их администраторами. Кто они и зачем это делают?

@blagavegas 27, 5 тысяч подписчиков

Автор: Михаил, 18 лет.

Изначально страница называлась по-другому. И досталась она мне, как говорится, по наследству – от брата. Он тогда был студентом, занимался ремонтом компьютерной техники. Чтобы рекламировать себя и свои услуги, мой брат и создал страницу в Инстаграме. Он говорил мне, что сделал это по большей части от безделья. Свободного времени было много, поэтому тратил его на развитие своей рабочей страницы, занимался массфоловингом (подпиской на людей в большом количестве в целях привлечения клиентов – Прим. авт.). Через 2 года ему это надоело, и страницей занялся я.

Почему название Blagavegas? Да оно ж на языке у всех благовещенцев! Я часто слышу, как окружающие говорят: «Как погодка в Благавегасе?», «Когда поедешь в Благавегас?». Отсюда и название. Можно сказать, народный фольклор.

Чем отличается мой паблик от других? Честно, не знаю. Я не задумывался. Но в одном точно уверен: он ведется от души. Правда, сейчас мало уделяю внимания именно развитию и продвижению паблика. Пока у меня есть более важные дела. В голове куча идей, как сделать страницу еще интереснее для благовещенцев, но времени на их реализацию не хватает.

Веду страницу о Благовещенске, потому что мне самому интересно. Какой-то определенной миссии в этом нет. Первый пост опубликовал в апреле 2016 года. С тех пор люди присылают фотографии самого города или же публикуют у себя на страничках под одноименным хэштегом паблика. Какие фотографии будут опубликованы, а какие – нет, решаю только я. Опираюсь на свой личный вкус. Картинка должна быть качественной.

У нас в городе шикарная набережная. Сравнивал с набережной в Хабаровске, и свой выбор я сделал в пользу благовещенской. Вообще, я люблю Благовещенск, здесь я родился. Лично для меня здесь все есть для жизни: есть куда сходить.

@blag_ludi 21, 6 тысяч подписчиков

Автор: Максим, 28 лет.

Идея создать городской аккаунт пришла внезапно. Нечем было заняться, и я решил направить свою энергию в это русло. Страница была создана другим человеком, и что в ней было до @blag_ludi, я уже не помню. Втянулся сразу в эту работу.

Сейчас мне нравится заниматься пабликом, развивать его. По роду деятельности мне приходится много общаться с людьми, некоторые знакомства переросли в сотрудничество. Вижу много позитивных моментов лично для себя. Например? О городских акциях и скидках узнаю первым. Кто-то дарит подарки, приглашает в свои заведения, угощает.

Паблик я постоянно развиваю, чтобы он был популярным. Устраиваю конкурсы, розыгрыши, в том числе и через СМИ. Пользуюсь и платными услугами сервиса, чтобы рекламировать свой аккаунт.

Название пришло само, после того как проанализировал другие городские страницы в Инстаграме. Понял, что подобных аккаунтов еще нет, поэтому назвал его @blag_ludi и начал раскручивать. Много присылают фотографии, но это не значит, что все снимки будут опубликованы. Главное, чтобы на фото были не только лица, но и красивый фон Благовещенска, области. Например, пейзажи, памятники и так далее. Некоторые даже обижаются, что их снимки не публикуются. Кстати, самое популярное место для фотографий у благовещенцев – набережная.

Красивее Благовещенска для меня города нет. Очень его люблю. Я считаю, что город развивается, не так стремительно, чем ожидалось. Но все-таки мелкими шажками мы двигаемся.

@openblg 11,2 тысяч подписчиков

Автор: Григорий, 33 года.

Аккаунт открыт для каждого жителя города, здесь можно высказываться по какой-либо проблеме, что-то предложить для развития Благовещенска. Также любой подписчик может стать автором рубрики и вести ее, если она будет соответствовать общему стилю паблика. Страницу я создал в 2017 году.

Красивые фотографии города и много юмора – это основное содержание страницы, поэтому здесь практически нет новостей. Стараюсь не трогать политику, новости и заезженные темы. Хочется больше шуток и легкости.

Мне кажется, Благовещенск по сравнению с соседним китайским городом Хэйхэ смотрится провинциальным. Я желаю нашему городу стремительного развития и процветания. Но при всех недочетах я очень люблю Благовещенск!

P.S. К сожалению, не все администраторы городских пабликов оказались такими же открытыми и дружелюбными, как наши герои. Среди них – и владельцы аккаунтов с аудиторией более 60 тысяч подписчиков. Поэтому мы так и не узнали, нравится ли им город, в котором они живут и которому посвящают свои раскрученные аккаунты…

Кто и как создал главный петербургский паблик о ДТП и ЧП, который читают 700 тысяч горожан

Три года назад студент-второкурсник создал в Петербурге паблик с новостями о происшествиях и авариях. Сейчас «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург» читают почти 700 тысяч человек, а новости из группы попадают во все городские СМИ.

Как паблик помогает искать пропавших собак и угнанные машины и как его использует полиция, на чем зарабатывает группа и какие новости никогда не появятся в ленте — в материале «Бумаги».

История группы «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург» началась весной 2014 года, когда ее основатель Евгений Гулак учился на втором курсе Университета морского и речного флота имени Макарова на кафедре информационной безопасности. В его родном городе Армавире был паблик с новостями о происшествиях и авариях, и у Евгения появилась мысль сделать похожую группу в Петербурге.

Изначально в паблике были только новости с других ресурсов. Сидя на парах, Евгений читал сайты газет и информагентств и копировал материалы в группу.

— Это отнимало у меня много времени, — вспоминает Евгений, — но мне хотелось раскрутить свой паблик, чтобы он был интересен людям. Уже живя в Петербурге, я читал группу «ЧП | Армавир», и мне было жаль, что здесь такого нет.

Через пару месяцев у «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург» было около 8 тысяч подписчиков. Вести группу одному стало тяжело, и Евгений написал там, что ищет помощника, которому было бы интересно заниматься развитием паблика. На пост откликнулся Юрий Зыков, который вскоре тоже стал администратором группы.

Игорь Королев, Дмитрий Червяков, Евгений Гулак. Фото: Александра Шаргородская

Спустя полгода подписчики стали сами присылать в группу новости. С тех пор «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург» стала активно развиваться, число подписчиков выросло от 40 до 120 тысяч за один месяц, вспоминает Евгений. Читатели активно репостили записии присылали свои новости, пабликом заинтересовались первые рекламодатели.

По словам Евгения, для раскрутки группы он почти ничего не делал.

— Один раз я заказал рекламу в каком-то паблике, один раз сделал таргетинг во «ВКонтакте», — рассказывает создатель «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург», — но оттуда почти никто не пришел. Я понял, что в этом нет смысла, потому что людям и так интересны наши новости.

За три года аудитория «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург» выросла почти до 700 тысяч человек, каждый день прибавляется по 1,5–2 тысячи подписчиков. Всё это время Евгений продолжал заниматься группой. Параллельно он устроился на работу в сеть фастфуда, но вскоре ушел оттуда, потому что времени ни на что больше не оставалось. В прошлом году Евгений окончил институт, но не собирается работать по специальности.

Сейчас «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург» занимаются около десяти человек, большинство из них — волонтеры. Администраторов у группы трое: Евгений, Юрий и Игорь Королев, присоединившийся к команде два года назад.

— Графика работы у нас нет, — поясняет Игорь, — кто-то час посидит, кто-то два — у кого сколько свободного времени. Но чтобы никого не было — так бывает редко. Даже ночью всегда кто-то заходит и размещает новости.

Работают все редакторы удаленно и два раза в неделю встречаются в небольшом офисе на Лермонтовском проспекте, где обсуждают дальнейшие планы.

Каждый день в «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург» приходит около 400 сообщений, из которых публикуют только 15–20 %. В группу пишут о происшествиях, авариях на дорогах, просят найти пропавших животных, людей, свидетелей ДТП. Модераторы просматривают ленту предложенных новостей и иногда дополняют посты информацией от МЧС и полиции.

— Нас читает очень много людей, и должно быть понимание: что можно публиковать, а что нет, — говорит Игорь. — Например, присылают фото машины с геолокацией и пишут, что она стоит уже две недели. Мы такое не публикуем. Потому что если мы напишем, что где-то стоит брошенная машина, ее той же ночью разберут. А может, ее владелец в отпуске или больнице.

По словам Игоря, обычные сообщения об авариях в «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург» не проверяют, но если, например, им пишут о взрыве, то редакторы ждут, пока эту информацию подтвердят несколько очевидцев.

— Недавно была история с подростком, у которого сработало в руках взрывное устройство, — говорит Игорь. — Когда пришло первое сообщение о взрыве, мы не стали это публиковать. Когда нам прислали фотографию с места событий, я проверил, не было ли ее раньше в интернете. Только когда мы убедились в том, что что-то действительно произошло, мы опубликовали новость.

Сейчас во «ВКонтакте» более 1,5 тысячи групп с названием «ДТП и ЧП», но петербургская была первой. Среди них есть как паблики о происшествиях в разных городах, так и клоны петербургской группы. «Сначала это бесило, но сейчас мы привыкли», — говорит Евгений.

Информацию из «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург» берут газеты и телеканалы, многие новости изначально появляются именно там. Когда в петербургском метро произошел теракт, администраторы группы работали до ночи: собирали фото и видео очевидцев, проверяли информацию, которую присылали горожане, чистили комментарии. По словам Евгения, за неделю у группы стало больше на 100 тысяч подписчиков.

Евгений Гулак

Иногда, по словам администраторов «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург», к ним обращаются полицейские с просьбой дать контакты людей, опубликовавших видео с места происшествия, аварийные комиссары следят за постами в группе и выезжают туда, где произошло ДТП, чтобы предложить свои услуги.

— Мы много раз помогали людям найти пропавших животных, родственников, документы, — рассказывает Игорь. — Полиция сама часто отправляет людей к нам: угон, свидетелей не найти — идите в «ДТП и ЧП».

Год назад очевидцы прислали в группу фотографии кота, который жил в припаркованной на набережной Фонтанки машине. Как оказалось, хозяин не смог взять животное с собой в отель. Новость подхватили СМИ, и в тот же день хозяин гостиницы разрешил коту поселиться в номере.

— Несколько дней назад в Кировском районе пропал пес, джек-рассел по кличке Майло, — рассказывает Дмитрий, один из редакторов «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург». — Мы публикуем об этом пост. Дальше один из подписчиков присылает фото щенка, бегающего по улице. Мы связали его с хозяином собаки, и они начали искать пса уже вдвоем. К ним присоединилась целая толпа народу, они выслеживали этого пса, дворников опрашивали. В итоге нашли.

Евгений рассказывает, как группа помогла найти угнанный УАЗ: «Мы только разместили новость в группе, как какая-то женщина пишет, что у нее эта машина стоит во дворе. Мы сразу удалили пост, чтобы угонщики не передвинули автомобиль, а женщина вызвала полицию. Пока не приехал хозяин УАЗа, она сторожила машину. Всё закончилось хорошо: пострадавший отблагодарил женщину за помощь, подписчики очень радовались, что машина нашлась.

По словам Евгения, «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург» зарабатывает только на рекламе. Объем дохода владельцы группы не раскрывают, но говорят, что в день в паблике выходит четыре-пять рекламных постов.

Помимо «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург», у администраторов есть группа, посвященная угонам, паблик «Признавашки ДТП и ЧП», куда попадает то, что не публикуется в основной группе, а также сайт и приложение «Мегаполис».

—Развивать группу во «ВКонтакте» смысла нет, она рано или поздно дойдет до предела, после которого мы не сможем дальше двигаться, — говорит Игорь. —Чтобы не уткнуться в тупик, мы придумали новый масштабный проект — «Мегаполис».

Приложение «Мегаполиса» вышло в феврале 2017 года, сайт пока находится на стадии доработки. На этом ресурсе, по словам его создателей, будет собираться вся информация об авариях, пропавших животных, найденных документах, поиске свидетелей ДТП.

— Это своего рода социальная сеть, — поясняет Игорь, — куда человек может написать, что он потерял проездной. Пользователи могут посмотреть на карте, какие аварии и ЧП произошли рядом с ними, а также просто почитать новости, выбрав при этом тот раздел, которых их интересует. Новости, которые не можем разместить в группе во «ВКонтакте», будут публиковаться в «Мегаполисе».

В планах у команды «ДТП и ЧП | Санкт-Петербург» распространить «Мегаполис» не только в Петербурге, но и по всей России.

Vkontakte thread #1 [Паблики, заработок на рекламе, генерация идей]

Тред для более-менее успешных админов пабликов в вк. Обмениваемся опытом, ссылками на админские конфы, рассказываем о своём паблике. Интересующиеся могут спросить, как правильно зарабатывать на пабликах.

Краткий гайд, как раскрутить паб:
1) Нужна идея. Это очень важный и самый главный этап, потому что всё в дальнейшем пойдёт в соответствии с тематом.

Как придумать темат?
Вообще темат зависит от направления, в котором ты хочешь развиваться. Есть политические типа пмюл или лентача, такой темат сложно развивать, только может если повезёт и будет в рекомендации выводить. КБ нельзя назвать полит пабликом, там чисто заработок на школьниках Есть для мамок там хуямок, хипстеров хуипстеров и прочее. Тут будем рассматривать только юмор, потому что быдла любит юмори потому, что я только за юмор и шарю

Как быстро высрать темат:
Чекаешь реддит, твиттер, инст, фейсбук, долго чекаешь, очень долго. Нужно лазить по профилям людей, смотреть их подписки, их комментарии. Позже, когда наберёшь информацию, нужно произвести синтез маленьких идей в большую, а потом переложить эту идею на реалии ВКонтакте(я подразумеваю, что читающий понимает, чем отличаются росиянские мемы от пендосских).
Также можно следить за новыми особыми форматами мемов. К примеру, паблик Стендапы от Валеры сделал то, что до него ещё никто не делалв вк. Совместил короткие и острые анекдото-шутеечки с комиксным форматом(который имеет преимущество в вк, также как квадратные видео в инсте или длиннопосты в фейсбуке). То есть блять нужно постоянно быть в поиске проблемы, которую можно решить. Примером тому может также выступить паб «Pornhub комменты»(По сути дрочеры заходят и скидывают комменты из под порнухи. Гениально!) или паб «Как менялось»(показывает, как изменялись вещи со временемнахуя людям знать это? Хуй пойми, но ведь подписываются, «Пацаны и сиги»(По сути просто место, где курящие люди могут обсудить сигареты и поделиться эмоциямибаянский молодец) и так далее.

Не могу придумать идею, может спиздить западный темат?
Можешь попробовать, но нужно посмотреть, не спиздили ли его до тебя.

Стоит пробовать создавать порнуху?
Нет еблан даже не думай. Рынок порнухи и порнушных мемов уже занят, если ты не сможешь генерировать реально оригинальный контент, то без больших денег ты ничего не добьёшься.

2) Придумал идею, че дальше?
Дальше пиздуешь лазить по подпискам друзей и их друзей и рандомных хуёв из инета в поиске юморных пабликов(подойдут любые с норм соотношением охват/цена) и закупаешь рекламу.

Даже не думай закупать на пятницу а уж тем более на пятничный вечер и на выходные, потому что там актив во всех пабах хуёвый будет.

Что такое норм соотношение охват/цена?
Спм(цена за 1к просмотров) сейчас в среднем 21 рубль.
Смотришь на последние рекламные посты(если их нет, чекаешь через адспойлертам легко, разберёшься, видишь на рек постах по 3к, а цена, допустим, 100р. Это хуёво. Цена должна колебаться в районе 60р, можно попробовать поторговаться, а можно скипнуть. Не стесняйся писать админам и спрашивать, они ждут твоего сообщения. Конечно, чем больше бюджет, тем в больших пабах можно будет закупать, но принцип остаётся тот же.

Также можно покупать по спм. То есть платишь не фиксированную цену(далее фикс), а получившуюся из умножения охвата рекламного поста на 21(или на сколько вы договорились). Пример: купил у чела по спм. Выпустил реклу, она набрала 20к просмотров. 20*21=420р ты должен будешь отдать.

Везде под рекламой вижу спам, это че?
Это накрут для повышения охвата. Админы либо спамят от своего имени, либо накручивают лайки и коммы. Советую топбуст, ликест(покупать купоны на аккнет), сммбро.

Также есть заливы охватов.
Залив это когда есть чел, у которого есть десяток полу-дохлых пабликов. Ты ему даёшь задание залить к примеру 20к охвата и отправляешь ссылку на свой рекламный пост. У заливщиков 1к=15-17р. Он берет твой рекламный пост, пишет другим админам, говорит, что репостнет их рекламный пост в свои вп(взаимный пиар) пабы, если они репостнут в свои этот рекламный пост, который ты ему дал. Такая схема, звучит сложно, но тема прикольная. Правда вп вроде как сдохло ещё в 2017, но заливают до сих пор. Привет шраудов цыбуля лисик

3) Закупился рекламой, как анализировать приход?
Самое интересное это анализ данных. Когда ты закупаешься рекламой ты обязан проанализировать свою рекламу, то есть посчитать сколько набрал рекламный пост, сколько пришло, во сколько обошёлся саб, каждый какой идёт с поста.
На примере:
Паблик «Вася Вёрджин на каждый день», 0 подписчиков, бюджет 500р.
Поискал рекламодателей, связался через менеджеров, закупил на 500р.
Через два дня чекаешь стату, смотришь, рекламный пост в общем набрал 30к просмотров, к тебе пришло 1000 человек.
Считаем:
Саб вышел в 500/1000=0,5рдорогая пидорасина, норм
С рекламы пришёл каждый 30к/1к=тридцатый, это очень хуёво, бросай нахуй паблик и думай над другим. Или если очень хочется, то можешь продолжать, но будет дорого. Самый норм это каждый 15 и меньше, то есть если бы в нашем случаешь шёл каждый 15, то вместо 1к Сабов, у нас было бы 2к.
Советую налить рекламы хотя бы на 50к охвата, чтобы просмотреть и точно определить, как пойдёт подписчик.

4)Куда продавать, как продавать, где продавать?
Высчитываешь цену своего рекламного поста в соответствии с спм. Если реклама в твоём пабе набирает 10к, бери от 210, если 1к, то соси хуй лучше подзакупить ещё, чтобы продавать подороже. Высчитал? Спамь всем админам примерно твоего уровня паблика, прямо в лс, прямо спам. Особенно хорошо берут школьники из постиронии. Так и живем.

5)А че рсвк там маркет приносят?
Для рсвк нужно 7,5к среднестуточного охвата подписчиков(красная полоска в статистике) в течение месяца, какое то там количество подписчиков, ну и возраст паблика тоже должен быть больше, чем 1 неделя. Сейчас всё очень хуёво с деньгами на рс и маркете, больших денег там не водится.

6) И сколько с этого можно заработать?
Чем больше твой паб и чем больше количество твоих пабов, тем больше. Паб 400к может 60к в месяц приносить на прямых рекламах, спм, нативках, вибум, сабскрайберспро и типа того. Ну и донатах конечно же.

Всем очень советую погрузиться в эту тему, это очень интересно! Спрашивайте свою хуйню внизу, на всё отвечу!

Десять стратегий преобразования городов и общественных пространств с помощью размещения

* Полный текст отчета можно найти здесь «Планировка и будущее городов» ООН-Хабитат.

Характер города определяется его общественным пространством, а не его частным пространством. Джоан Клос, исполнительный директор, ООН-Хабитат

Создание инклюзивных, здоровых, функциональных и продуктивных городов, возможно, является величайшей проблемой, стоящей сегодня перед человечеством, и простых решений нет. Однако ключевая часть головоломки лежит в самом сердце городских районов мира: их общественных местах.Вот десять способов помочь укрепить социальную ткань вашего сообщества и дать толчок экономическому развитию, создавая и поддерживая здоровые общественные пространства.

1. Улучшайте улицы как места

Планирование размещения основано на простом принципе: если вы планируете города для автомобилей и движения, вы получите автомобили и движение. Если вы планируете людей и места, вы получите людей и места. Увеличение трафика и увеличение пропускной способности дорог — не неизбежные результаты роста. Они являются продуктом очень осознанного выбора, который заставил наши сообщества приспособиться к частному автомобилю.У нас есть возможность сделать различный выбор — начиная с решения спроектировать наши улицы как удобные и безопасные места для всех — как для пешеходов и велосипедистов , так и для водителей .

Площадь у основания пилона Metrocable в Медельине.

Метрокабель в колумбийском городе Медельин — хороший пример транспорта, который улучшает уличную жизнь и способствует социальной сплоченности. Канатная дорога обслуживает районы на горных склонах города, которые раньше были одними из самых криминальных и кишащих бандами районов Медельина.Жители традиционно маргинализованных поселений теперь имеют быстрый доступ к главной системе метро города — соединению, которое раньше требовало утомительной прогулки вверх и вниз по сотням ступенек или длительной поездки на микроавтобусе.

При строительстве Metrocable городские власти воспользовались возможностью вложить средства в улучшение давно заброшенных баррио на склоне холма. Площади у подножия пилонов, поддерживающих трамвай, превратились в оживленные районные центры с продавцами еды, местами для сидения и ландшафтным дизайном. Рядом построены парки, спортивные площадки, библиотеки.Строились новые школы, улучшались старые. Пешеходные дорожки связывают части города, которые раньше контролировались конкурирующими бандами, и количество убийств резко упало.

2. Создавайте скверы и парки как места для многоцелевого использования

Большой городской парк — это предохранительный клапан для города, в котором люди, живущие в густонаселенных городских районах, могут найти передышку. В то время как плохо спланированный или обслуживаемый парк может стать местом страха и опасности, отталкивая людей, бизнес и инвестиции. С другой стороны, большая площадь может быть источником гражданской гордости и может помочь гражданам почувствовать себя более связанными со своими культурными и политическими институтами.

Несмотря на то, что они стояли на якоре у одного из самых оживленных железнодорожных и автобусных вокзалов города, площади Лас Кондес и торговые галереи в Сантьяго, Чили, стали местом, куда нужно проехать как можно быстрее. После того, как в 1980-х годах были построены галереи, они постепенно теряли клиентов в торговые центры города и приходили в запустение — проблема усугублялась избытком входов, делавших площадь привлекательной для грабителей.

Площадь площади Лас Кондес после улучшения управления и общественных мест.

Марчелло Корбо и Родриго Джуллиан, соучредители Urban Development, увидели в этом удачно расположенном месте большие возможности как для города, так и для их компании. Проект, который они запустили по оживлению розничной торговли за счет улучшения общественных мест, был исключительно совместным. Муниципалитет Лас Кондес создал новые площади и остановки такси; Министерство транспорта изменило дизайн улиц и создало новые автобусные остановки; Метро сдало галереи в аренду компании Urban Development; и Urban Development нашли поставщиков, сдали в аренду киоски, уменьшили и улучшили точки доступа и создали частную команду для управления сайтом.

В 2005 году г-н Корбо пригласил PPS в Сантьяго для проведения семинара с командой дизайнеров и городскими партнерами. PPS разработала серию рекомендаций и принципов по дизайну и управлению, которые включали в себя пропускание большего количества света, чтобы подземные переходы казались более безопасными и гостеприимными, изменение дизайна парка на поверхность площади, чтобы способствовать более широкому использованию в общественных местах, и замену барьеров между предприятиями с помощью стеклянных панелей. создать ощущение преемственности и открытости. Получившийся эффект был сродни старомодному рынку, стирающему различие между внутренним и внешним, а также частным и публичным.

Большая часть успеха проекта, однако, была мало связана с физическим ремонтом, а больше была связана с тем, как городское развитие развивало свои отношения с сообществом, сначала на этапе планирования, а затем с помощью творческих стратегий охвата с момента открытия галерей. в марте 2008 года.

3. Построение местной экономики с помощью рынков

Экономика неформальных государственных рынков процветает во многих городах по всему миру, но часто хаотично — забиты улицы, несправедливо конкурируют с местными предприятиями и ограничиваются надежды на продвижение вверх до маргинализированных слоев населения. населения.Однако рынки могут обеспечить структуру и нормативно-правовую базу, которая помогает развивать малый бизнес, обеспечивать безопасность пищевых продуктов и делать более привлекательным местом для покупателей.

Рынок Warwick Junction в Дурбане, Южная Африка. | Фотография предоставлена ​​Деннисом Гилбертом

Рынок народной медицины и трав в районе Варвик-Джанкшен в Дурбане, Южная Африка, когда-то был ветхим и опасным местом. Продавцам приходилось продавать свои товары на открытом воздухе с тротуара и спать на тротуаре под шоссе со своими товарами, чтобы защитить их от воров.Сточные воды от приготовления местного деликатеса из крупного рогатого скота сливались в муниципальную ливневую систему, привлекая паразитов и забивая трубы.

Редизайн все изменил. Местный муниципалитет разработал комплексный подход к улучшению местной инфраструктуры, и рынок является одним из его главных проектов. Государственные служащие ходили к торговцам и выясняли, что им нужно и что им нужно, а затем перепрофилировали пустое пространство в районе рынка, чтобы создать закрытые киоски для продавцов и запертые складские помещения.Пешеходные маршруты были расширены, что облегчило передвижение покупателей. Продавцы, готовящие головы крупного рогатого скота, теперь оснащены санитарным оборудованием для приготовления пищи. Результатом всех этих улучшений, проинформированных теми самыми людьми, которые должны были их использовать, стал экономический расцвет, более безопасный маркер и резкое увеличение возможностей для трудоустройства и предпринимательства.

4. Проектирование зданий для поддержки мест

Во многих городах новые здания строятся беспрецедентными темпами.Для среднего класса строятся массивные закрытые поселки, что усугубляет пропасть между богатыми и бедными. Традиционные районы заменяются высокими небоскребами, а общественные учреждения, такие как школы и библиотеки, часто в конечном итоге становятся похожими на крепости. Эта тенденция распространилась по всему миру и повсюду разрушает структуру городов.

Основание Мельбурна, австралийский муниципальный дом 2, оживляет улицу.

Мельбурн, Австралия, идет против этой тенденции. В городе есть впечатляющее муниципальное офисное здание Council House 2, которое богато украшает окрестности.Это смелое и красивое архитектурное сооружение, получившее в Австралии шесть звезд Green Star в 2005 году, использует инновационные технологии «биомимикрии», которые отражают естественные системы для экономии энергии и воды.

Но Дом Совета 2 — это больше, чем просто витрина «зеленого» здания. На первом уровне он динамически связан с окружающим районом, способствуя развитию уличной жизни и создавая сильное ощущение места. Территория вокруг здания усилена затененными конструкциями и другими удобствами, что делает его удобным местом и неотъемлемой частью сообщества.Это показывает, что «культовая» архитектура не должна быть оторвана от городской ткани, но может существовать в постоянном диалоге с людьми и местами вокруг нее.

5. Свяжите повестку дня общественного здравоохранения с повесткой дня общественного пространства

Здоровый город — это город, в котором граждане имеют доступ к базовой инфраструктуре, такой как чистая вода, канализация и очистка сточных вод. Это также место, где здоровая пища доступна для всех, где женщины и дети могут гулять без страха, и где люди могут наслаждаться парками, скверами и другими общественными местами в безопасности и комфорте.

Участие сообщества в Детройте.

Центр Детройта — это район с множеством основных потребностей. Многие жители остались без работы. У многих нет машин. А система общественного транспорта совершенно неадекватна. Безопасность и надежность являются серьезной проблемой. Город не успевает ремонтировать даже разбитые уличные фонари. Многие дома заброшены и заселены скваттерами.

В 2011 году PPS помогла организовать очень успешный фестиваль урожая за пределами центрального овощного рынка Детройта Peaches & Greens, который проводился при ключевой поддержке Фонда Кресдж и Корпорации развития христианского сообщества Центрального Детройта.Несмотря на то, что «Персики и зелень» окружены пустырями, фестиваль показал, как это может быть отличным местом для встречи жителей района. И многие местные жители выразили желание принять участие в большем количестве мероприятий по развитию сообщества.

6. Изобретите заново планирование сообщества

Отправной точкой в ​​разработке концепции любой программы общественного пространства должно быть выявление талантов и ресурсов внутри сообщества — людей, которые могут предоставить историческую перспективу, понимание того, как функционирует территория, и понимание того, что действительно важно для местных жителей.Использование этой информации в начале процесса поможет создать чувство сопричастности к проекту, которое обеспечит его успех на долгие годы.

Kounkuey Design Initiative (KDI), инновационное международное партнерство, преобразует обнищавшие сообщества, сотрудничая с жителями для создания недорогих, высокоэффективных архитектурных сред, улучшающих их повседневную жизнь. KDI считает, что совместное планирование и дизайн являются ключом к устойчивому развитию. Проект общественных пространств, который они запустили в 2011 году в Найроби, Кения, является хорошей моделью того, как Placemakers могут опираться на идеи местных жителей, расширять их с помощью технических знаний и дизайнерских инноваций, а также расширять возможности сообществ отстаивать свои интересы.

Празднование открытия благоустроенной речной зоны в Кибере, Найроби.

Проект осуществлялся в Кибере, крупнейшем неформальном поселении в Найроби. Участок расположен вдоль реки, протекающей через поселение, которая используется для вывоза мусора в течение всего года и наводнений в сезон дождей, когда плохой дренаж вдоль подъездных дорог препятствует доступу близлежащих жителей к своим домам на склоне холма. Река — это игровая площадка для детей, прачечная для семей и место сбора жителей.

Команда KDI Kenya провела многочисленные общественные семинары с жителями и местными партнерами, чтобы определить приоритеты потребностей, создать дизайнерские решения и изучить возможности микропредприятий на объекте. В результате дизайн проекта включает в себя: птицефабрику, улучшенный дренажный канал, систему защиты от наводнений, общественный центр для размещения школы и поликлиники, киосков и игровую площадку, построенную из древесины местного производства и переработанного металла.

7. Используйте силу 10+

Что, если бы в районе было 10 таких хороших мест? Тогда этот район достигнет критической массы — ряда направлений, где жители и туристы в равной степени погрузятся в жизнь города на несколько дней.Делая следующий шаг, что, если бы в городе могло быть 10 таких районов? Тогда каждый житель получит доступ к замечательным общественным местам в нескольких минутах ходьбы от их домов. Это цель, которую мы должны поставить перед всеми городами, если мы серьезно настроены улучшить и оживить городскую жизнь.

Местные сообщества на работе в Найроби.

В неформальном поселении Кибера в Найроби проживает около 200 000 человек. Это место, где общественные места обычно упускаются из виду. Но есть исключения, и спортивная площадка Силанга — одно из них.Раньше футбольное поле было заброшенным, загрязненным и являлось магнитом для преступников. Но местная группа под названием «Инициатива Килиманджаро» в течение последних нескольких лет неуклонно работала над ее модернизацией. Они выровняли поле, чтобы на нем можно было играть, улучшили дренажную систему и начали программировать пространство для проведения концертов и других мероприятий. В результате поле было преобразовано из бесплодного небезопасного мусорного пространства и теперь является магнитом для сообщества.

Чтобы сделать пространство еще более привлекательным и безопасным для жителей Киберы, PPS недавно встретился на месте с местными жителями и персоналом городского совета и обсудил, как создать синергию и связи между уже расположенными здесь объектами, включая начальную школу, общественный туалет, общественный сад, детская площадка, река, гончарная мастерская, зал для собраний и ресурсный центр.Акцент стал меньше на спортивную площадку и больше на том, как максимально использовать и потенциал всех ресурсов на спортивной площадке Силанга, чтобы сделать ее истинным местом назначения для окрестностей, создавая ряд положительных эффектов. Это сила десяти в действии.

8. Создание всеобъемлющей повестки дня для общественных пространств

Для комплексного подхода к развитию, расширению и управлению общественными пространствами требуются стратегии как «сверху вниз», так и «снизу вверх». Лидерство на высшем уровне города необходимо, если трансформация общественных пространств должна происходить в больших масштабах.Стратегия организации снизу вверх также является неотъемлемой частью стратегии.

Первым шагом в разработке общегородской повестки дня является честная оценка того, насколько существующие общественные пространства работают — или недостаточно эффективны. Сообщества должны обращать внимание на школьный двор, который часто бывает пустым, например, безжизненную площадь или полуразрушенный парк. Оценка должна охватывать все районы и включать людей, которые там живут, а также других ключевых заинтересованных сторон.

С помощью этой инвентаризации руководство города может выработать смелое видение консенсуса.Например, в Нью-Йорке город поставил цель вырезать новую «общественную площадь» из существующего уличного пространства в каждом из 59 районов общественных советов. Такой поэтапный подход побуждает жителей и чиновников по-новому взглянуть на свои районы. Любая повестка дня общественного пространства также должна быть привязана к новым проектам развития. Правительствам следует использовать преимущества растущих рынков недвижимости в городах, создавая для застройщиков стимулы для сохранения и улучшения общественной среды, на которую так сильно влияют их проекты.Небольшой налог на новые разработки, например, недавно успешно введенный в Чикаго, мог бы профинансировать многие улучшения, выявленные в процессе создания программы общественных пространств.

Колумбийский город Богота — это город, в котором разрыв между богатыми и бедными давно укоренился в городской структуре, поскольку многие части города страдают от экономической и географической изоляции. За последние 20 лет руководители города, в частности бывший мэр Энрике Пеньялоса, развернули общегородскую кампанию по использованию общественных пространств и транспортных систем для преодоления социального разрыва и создания возможностей для всех жителей Боготы.

Цикловия в Боготе занимает улицы раз в неделю.

Центральным элементом кампании стало развитие системы скоростного автобусного сообщения TransMilenio, которая обеспечивает быстрый, эффективный и недорогой общественный транспорт в большие районы города. Ежедневно этой системой пользуются около 1,4 миллиона человек, а когда она будет завершена, маршрут протянется до 388 километров, что будет намного дешевле, чем стоимость подземной системы метро.

Еще одним ключевым аспектом целостного подхода Боготы к преобразованию является Цикловия.Каждое воскресенье и в праздничные дни на несколько часов большинство улиц города закрыто для автомобилей, чтобы люди могли кататься на велосипеде, ходить пешком и проводить различные развлекательные мероприятия на улицах. Эти мероприятия помогли повысить осведомленность о негативном влиянии автомобильного движения на жизнь людей и стали ключевой частью постоянных усилий города по освобождению уличного пространства для пешеходов и велосипедов. Руководители города расправились с парковкой у тротуаров; пешеходная улица Хименес, главная улица в центре города; и ввела систему, ограничивающую использование автомобилей в час пик.

Пеньялоса также руководил усилиями по увеличению зеленых насаждений и игровых площадок в окрестностях Боготы. Результатом стало снижение преступности и активности банд. Многие граждане, ранее не имевшие возможностей для отдыха, теперь могут заниматься безопасными и полезными для здоровья видами активного отдыха, в которых участвуют женщины и дети.

9. Начните с малого и экспериментируйте, используя подход «легче, быстрее, дешевле»

Общественные места — это сложные, органичные вещи. Вы не можете ожидать, что сначала все сделаете правильно.Лучшие пространства развиваются, экспериментируя с краткосрочными улучшениями, которые можно проверять и улучшать в течение многих лет. Места, где можно посидеть, кафе на тротуаре, общественное мероприятие, сад, нарисованные пешеходные переходы — все это примеры изменений «легче, быстрее, дешевле», которые используют творческую энергию сообщества для эффективного генерирования новых видов использования и дохода для мест, находящихся на переходном этапе. Если что-то не работает, попробуйте что-нибудь другое. Если у вас есть успех, используйте его.

Гюруми, Армения сильно пострадала от землетрясения 1988 года, в результате которого 25 000 человек погибли и еще 100 000 остались без крова.В 2001 году Арам Хачадурян, бывший главный операционный директор PPS, присоединился к Urban Institute, чтобы помочь построить тысячи единиц жилья для перемещенных семей, которые все еще жили во временных убежищах в общественных местах по всему городу. Благодаря успеху этой программы переселения центральная площадь снова стала доступной для публики, что открыло путь для планирования ее возрождения.

Гюруми, Армения, площадь, впервые заполненная людьми.

В июле 2003 года грант Академии развития образования (AED) доставил PPS в Гюмри, чтобы облегчить первые после землетрясения усилия по возвращению некоторых элементов гражданской жизни, характерных для этого культурного центра.Местные партнеры по проекту включали Городской институт и местный руководящий комитет архитекторов, проектировщиков, НПО и городских властей. Несмотря на опасения, что это усилие по привлечению общественности не удастся, потому что за 6000-летнюю историю Армении такое участие было практически неизвестным, более 70 человек посетили однодневный семинар по созданию мест. Энтузиазм сразу же вызвал в городе беспрецедентное межотраслевое сотрудничество.

Результатом стал «Новый Гюмрийский фестиваль и выставка Placemaking EXPO», который прошел всего два месяца спустя.Жители Гюмри впервые на чьей-либо памяти увидели свою площадь, полную людей (около 35 тысяч человек). В длинный список событий и улучшений вошли: цветочный рынок, который с тех пор стал регулярным мероприятием раз в две недели; каток с новым асфальтовым покрытием; гигантская шахматная доска, сделанная из фанеры местным шахматным клубом; семь кафе; ночное освещение; чередование для правильного направления движения; установка новой уличной мебели; художественная ярмарка; спектакли, танцы, борцовские матчи, гимнастика и детские программы; цветники, засаженные церковью; новые баннеры и вывески; и ежедневные телевизионные выпуски новостей.За этим каталитическим событием последовало больше событий на площади, и оно является частью большого гражданского возрождения.

10. Реструктуризация правительства для поддержки общественных пространств

К сожалению, правительство, как правило, не создано для поддержки общественных пространств и создания мест. Фактически, структура отделов и процессы, которые им требуются, иногда препятствуют созданию успешных общественных пространств. Транспортные департаменты видят свою миссию как движение транспорта; отделы парков предназначены для создания и управления зелеными насаждениями; Агентства по развитию сообществ сосредоточены на разработке проектов, а не на промежутках между ними.

Спасение общественных мест в Мексике с помощью SEDESOL.

Если конечная цель управления, городских институтов и развития состоит в том, чтобы сделать места, сообщества и регионы более процветающими, цивилизованными и привлекательными для всех людей, то правительственные процессы должны измениться, чтобы отразить эту цель. Это требует развития процессов достижения консенсуса, городских консультаций и институциональной реформы, которые повышают гражданственность и вовлеченность. В городах, в которых внедряется Placemaking, местные органы власти часто не принимают непосредственного участия, например, в реализации, но полагаются на организации по развитию сообществ, районы, занимающиеся улучшением бизнеса, и районные партнерства, чтобы взять на себя инициативу в проведении изменений в сообществе.

Мексика представляет собой положительный пример того, как это может происходить. С 2007 года SEDESOL, Министерство социального развития Мексики, «спасло» 42 000 общественных мест по всей стране, содействуя реализации социальных мероприятий и выполнению физических работ по восстановлению мест для встреч, социального взаимодействия и повседневного отдыха в небезопасных и небезопасных условиях. маргинализированные городские районы. Цели программы «Спасение общественных пространств» заключаются в том, чтобы помочь улучшить качество жизни и безопасность за счет оживления общественных пространств в городах и мегаполисах по всей Мексике, тем самым способствуя здоровому образу жизни.

Кроме того, инициатива направлена ​​на увязку городского развития с социальным развитием; продвигать общественную организацию и участие; повысить безопасность сообщества и предотвратить антиобщественную активность; и помогают укрепить чувство принадлежности к сообществу, социальной сплоченности и равноправных отношений между полами.

Полный текст отчета, на котором основан этот список, можно найти здесь.

Секрет маркетинга вашего города | от NYUSPS UrbanLab

Изображение предоставлено: Flickr Contributor Bjørn Giesenbauer

По мере того, как города становятся все более основанными на знаниях и технологичными, их стратегии по привлечению новых талантов резко изменились.Сейчас, более чем когда-либо, городам необходимо твердое представление о своих местных активах и способах их использования, чтобы привлечь внимание самых лучших и талантливых людей мира.

Чтобы понять, где города идут правильно и неправильно, когда дело доходит до их маркетинговых стратегий, мы связались с Ребеккой Геман, директором по привлечению талантов в Development Counselors International, местной маркетинговой компании в Нью-Йорке. 6 июня Геман примет участие в панельной дискуссии по привлечению талантов в City Nation Place Americas, двухдневной конференции, организованной NYUSPS Urban Lab в Институте недвижимости им. Шака.

Начнем с основ. Почему для привлечения новых жителей необходим брендинг?

При рекордно низком уровне безработицы компании ведут войну за таланты, а их сообщества ощущают необходимость присоединиться к этой битве. Независимо от того, насколько привлекательной может быть новая карьерная возможность, расположение этой возможности может повлиять на решение о перераспределении талантов. Мы слышали от руководителей отдела кадров, что наем на работу в городе с отрицательной репутацией или вообще без репутации — не лучший вариант для соискателей, независимо от качества работы или влияния компании.В игре по привлечению талантов компании продвигают рабочие места, но региональные лидеры должны помочь им продать сообщество. Именно здесь на помощь приходит брендинг.

Ваша организация работала более чем с 450 городами, регионами, штатами, провинциями и странами. Чем отличается стратегия брендинга места в зависимости от области (например, города от страны)?

В конце концов, независимо от размера региона, который мы представляем, мы хотим рассказать максимально яркую историю.Брендирование места — это убедительное обоснование важности вашего местоположения. Мы считаем, что весь хороший маркетинг основан на исследованиях, поэтому в первую очередь мы хотим определить сильные и слабые стороны сообщества и, что наиболее важно, то, что в нем такого хорошего, что мир должен знать.

«СМИ любят рассказывать о том, как миллениалы любят крафтовое пиво и тосты с авокадо, но вы не можете вдохновить таланты на то, чтобы переехать только на эти вещи».

Для небольших областей необходимо, чтобы ваш маркетинг оставался целевым, чтобы максимально эффективно использовать свой бюджет.Например, недавно мы работали над проектом по привлечению талантов с сельским округом в Северной Каролине, имя которого мало узнаваемым. Вместо того, чтобы продвигать все рабочие места в регионе на все рынки США, мы сфокусировались на одной отрасли (производство) и одном рынке (рядом с Шарлоттой). В результате появился бренд под названием «Задний двор Шарлотты: графство Кливленд, Северная Каролина», который способствовал созданию рабочих мест на производстве в регионе и изменил представление людей об обрабатывающей промышленности. Мы хотели показать, что работа на производстве в округе Кливленд означает высокооплачиваемую работу с большими преимуществами («Не производственная работа вашего дедушки»).

Исходя из вашего опыта работы с народами по всему миру, как вы учитываете различные культурные особенности или образ мышления?

У нас есть такой международный персонал в DCI, поэтому почти на каждом континенте у нас есть сотрудники, которые либо работали там, либо путешествовали, либо жили там, либо даже родились там. Также мы проводим иммерсионные туры. Как следует из нашего названия, цель состоит в том, чтобы полностью погрузиться в сообщества наших клиентов на несколько дней, не просто чтобы увидеть достопримечательности, но и услышать мнение людей.Аудит СМИ — еще один отличный способ оценить восприятие и настроения.

Очевидно, что освещение в СМИ является неотъемлемой частью брендинга места. Каковы некоторые ключевые составляющие успешной кампании в СМИ?

Доверие к третьей стороне, которое приходит с освещением в СМИ, может создать или разрушить бренд места. Во-первых, ежедневно рассказывайте журналистам о последних событиях, происходящих в ваших клиентских регионах. Прежде чем представить какую-либо историю средствам массовой информации, поставьте себя на место репортера и спросите: «Почему я должен освещать этот сейчас? Почему это актуально? » Тщательное изучение собственной истории может помочь настроить обмен сообщениями.Во-вторых, будьте активны. Поймите, что вы не являетесь приоритетом для репортера, и каждую неделю он получает сотни идей для историй, поэтому вы должны быть внимательны в своем общении, чтобы вас увидели или услышали. В-третьих, поймите, что отношения имеют первостепенное значение. Репортеры откликаются на идеи наших историй, потому что они знают, что мы можем постоянно предоставлять высокопоставленных представителей и качественную информацию. Убедитесь, что ваша стратегия медиа-кампании предлагает качество, а не количество.

Кампания DCI с Metro Denver Economic Development Corporation

Вы писали о некоторых из самых больших заблуждений, когда речь идет о маркетинге для миллениалов.В чем города ошибаются в своих усилиях по привлечению талантов из поколения в поколение?

Существует огромное заблуждение, что миллениалы ищут разные вещи, когда дело касается работы и местоположения. В нашем исследовательском отчете о привлечении талантов мы обнаружили, что люди разных возрастных категорий имеют одинаковые приоритеты при выборе работы и местоположения: они хотят хорошо оплачиваемую работу и низкую стоимость жизни. Средства массовой информации любят подчеркивать, как миллениалы любят крафтовое пиво и тосты с авокадо, но вы не можете вдохновить таланты переехать только на эти вещи (и я могу с уверенностью сказать это как миллениал).

Когда дело доходит до выбора новой возможности карьерного роста, ваше исследование показывает, что зарплата важнее местоположения. Как могут небольшие города, которые не могут позволить себе повышать зарплату, по-прежнему конкурировать за таланты?

Для небольших сообществ может быть неприятно услышать наше исследование о том, что зарплата важнее местоположения — тем более, что вы не всегда можете контролировать зарплату, которую предлагают компании в вашем регионе. То, что сообщества могут делать , — это рыночная заработная плата на дом вместо средней заработной платы.Например, средняя зарплата инженера-программиста в Новом Орлеане примерно на 28 000 долларов меньше, чем в Сан-Франциско. Но инженер-программист в Новом Орлеане на самом деле получает домой на долларов больше на 8000 долларов в год, чем инженер-программист из Сан-Франциско, без учета таких факторов, как арендная плата и подоходный налог. Это огромная разница. Будь то оплата на дом, время в пути или культура, найдите свою уникальную разницу и продвигайте ее.

Какие лучшие практики или ключевые компоненты очень успешной стратегии привлечения талантов?

Лучшие стратегии привлечения талантов обеспечивают прямое решение проблем, с которыми сталкиваются местные работодатели.Если ваша кампания по привлечению талантов не отвечает точным потребностям ваших работодателей, вы упускаете суть. Мы рекомендуем, прежде чем начинать любую кампанию по привлечению талантов, чтобы сообщества привлекали своих местных работодателей, чтобы они выслушали их опасения и точно поняли, какой тип талантов они пытаются привлечь. Затем они могут создавать маркетинговые материалы на основе этих исследований, чтобы использовать их при разговоре с потенциальными талантами. Стратегический маркетинг по привлечению талантов может быть таким же масштабным, как веб-сайт единого окна, или таким простым, как одна страница с ключевыми сообщениями.Не существует универсальной стратегии.

Ребекка Геман — директор по привлечению талантов в Development Counselors International, местной маркетинговой компании в Нью-Йорке. Помимо соавторства последнего отчета DCI о привлечении талантов, Геман сыграл ключевую роль в разработке торговых марок и маркетинговых стратегий более чем десятка организаций экономического развития.

10 стратегий для максимального вовлечения общественности

Узнайте, как можно эффективно стимулировать участие сообщества, увеличивать посещаемость вашего сайта взаимодействия, а также максимально увеличить участие общественности и регистрацию на сайте.

Когда государственное учреждение запускает свой сайт взаимодействия с цифровым сообществом, они, естественно, много думают об этом и с нетерпением ждут отзывов и отчетов с большим количеством данных. Тем не менее, местным агентствам иногда бывает трудно в начале своего пути к вовлечению, чтобы привлечь внимание своего сообщества к новой платформе взаимодействия с сообществом.

Bang the Table содержит советы и стратегии, в том числе фантастические примеры, которые в настоящее время используются местными органами власти, чтобы сделать ваш сайт взаимодействия популярным в городе.

Как максимизировать общественное участие на вашем сайте взаимодействия

1. Создайте приветственное пространство

Когда вы впервые запускаете свой сайт, вам нужно в первую очередь сосредоточиться на том, чтобы привлечь первых пользователей, которые помогут создать сарафанное радио. И для этого вам необходимо убедиться, что ваш сайт взаимодействия является гостеприимным местом для тех, кто находится в вашем сообществе.

Если ваше сообщество разнообразно и говорит на нескольких языках, важно включить переключатель языков на ваш сайт, чтобы жители чувствовали себя вовлеченными и могли получать всю вашу информацию.Вовлечение труднодоступных групп в ваше сообщество путем поддержки нескольких языков гарантирует, что они также смогут полноценно участвовать.

Создайте руководство по брендингу и стилю для вашего сайта для взаимодействия, что будет способствовать вовлечению общественности. Это поможет избежать непоследовательности в тоне голоса, используемых терминах и акронимах, цветовой гамме и многом другом. Используйте как можно больше фотографий и видео на сайте, поскольку они привлекают внимание.

Не предполагайте определенного уровня знаний в отношении информации, которую вы добавляете на сайт.Всегда объясняйте ясным и кратким языком, что представляется, почему и как житель может взаимодействовать с информацией.

Наконец, поблагодарите посетителя за то, что он был там, и пригласите его вернуться с тизерами для предстоящих проектов и областей, по которым вы хотели бы получить их отзывы.

2. С умом выбирайте свой первый проект

Когда вы находитесь на начальной стадии маркетинга своего сайта взаимодействия с сообществом, выбор проекта, на который вы ссылаетесь, очень важен.Используйте проект, который больше всего интересует ваших жителей, чтобы впервые привлечь их на это место. Теперь мы все знаем, что то, что важно для заинтересованных сторон, может быть спорным проектом, которым ваши сотрудники не решаются заниматься. Однако сейчас самое время проявить смелость и доказать своему сообществу, что вы готовы их выслушивать, собирать их мнения и принимать решения на основе данных для проектов, которые на них влияют.

Есть серебряная подкладка для обратной связи по пугающей проблеме: вы можете начать активно контролировать большую часть разговора с прозрачным и реальным участием сообщества.Ваши сотрудники могут развеять слухи и предоставить точную информацию в одном месте.

После того, как вы привлекли людей на сайт с помощью приоритетного проекта, это только поможет привлечь внимание к другим проектам, обсуждаемым на сайте, которые, возможно, менее задумываются вашим сообществом, но все же важны, повышая участие общественности во всем вашем взаимодействии. сайт.

3. Включите здоровое сочетание тяжелых и легких проблем

Когда вы думаете о том, как стимулировать вовлечение и участие сообщества, подумайте о том, что могло бы сделать вы, , заинтересованными в возвращении на конкретный форум или интерактивный сайт.Если участники постоянно сталкиваются с серьезными проблемами и негативными последствиями, происходящими в сообществе, они не только будут иметь дурной привкус тона сайта. В результате они, вероятно, перенесут свою тревогу в другое место, например в социальные сети. Максимизируйте участие общественности, помня о сочетании тяжелых и легких проектов на своем сайте взаимодействия.

Развлекайтесь со своими жителями, мы все люди и часто нуждаемся в отдыхе от серьезности жизни! Придумывайте веселые опросы, интерактивные карты, причудливую и информативную инфографику, интересную статистику об особенностях сообщества или викторины по истории города.Вы можете создавать связи с сообществом в Интернете, занимаясь легкими, веселыми темами!

4. Создайте забавное видео, чтобы максимально привлечь внимание общественности

Отличный способ рассказать о своем сайте — это видео. Лондонский Сити, Онтарио, Канада, создал это забавное видео, чтобы направить членов своего сообщества на сайт EngagementHQ, Get Involved London , , и, в частности, поучаствовать в их плане действий по чрезвычайным климатическим ситуациям.

Город Иннисфил, Онтарио, Канада, нашел забавный и милый способ рассказать о своем сайте «Примите участие, Innisfil», показывая местных детей в видео, ведущего шоу.

Город Боулдер, штат Колорадо, применил иронический подход в своем маркетинговом видео. Они не побоялись подшутить над собой и над традиционным процессом вовлечения общественности в своем видео для продвижения Be Heard Boulder.

Другой подход — просто продемонстрировать , как использовать ваш сайт взаимодействия. Город Нанаймо, Британская Колумбия, Канада сделал это хорошо в своей программе «Как принять участие в Нанаймо!». видео.

5. Содействовать участию общественности с помощью социальных сетей

Рассматривайте свои каналы в социальных сетях как маркетинговые инструменты для продвижения вашего сайта, а не как место для обсуждения проектов.Следите за своими сообщениями и продолжайте привлекать посетителей на свой сайт взаимодействия, когда видите вопросы о проектах.

NextDoor также можно эффективно использовать, так как многие жители сначала отправляются туда для получения общественной информации. Это особенно полезно, если вы можете указать на NextDoor конкретный район, в котором будет осуществляться проект.

6. Предоставляйте печатные материалы и товары как можно большему числу точек соприкосновения

Существует множество возможностей связаться с заинтересованными сторонами сообщества там, где они уже живут и взаимодействовать, в том числе:

• Вывески в правительственных зданиях, центрах отдыха и парках
• Местная газета
• Рассылки в домохозяйства, многоквартирные дома, информационные бюллетени ТСЖ
• Визитная карточка / закладка / магнит
• Попросите местные предприятия разместить бюллетень в своем окне или на стойке.
• Уведомление, прилагаемое к любым городским счетам за коммунальные услуги, отправляемым по почте
• Интересные и полезные сувениры без логотипа сайта и URL-адреса

7.Воспользуйтесь преимуществами современных цифровых городских коммуникаций для поощрения участия общественности

Распространение информации — это все о диверсификации каналов, которые вы используете для продвижения сайта. Продвигайте свой новый сайт на основном правительственном сайте в форме выпусков новостей, видео, сообщений в блогах, баннеров, предупреждений или информационных бюллетеней. Государственные служащие, а также члены городского совета должны поставить ссылку на сайт в своих подписях по электронной почте. Для максимального вовлечения общественности в городские проекты необходимо задействовать все онлайн-ресурсы!

8.Напишите вопросы, которые приводят к нужным вам данным

Это может показаться простым, но в этом многие из нас виноваты: не задавать вопрос таким образом, чтобы выявить глубину информации, которая вам действительно нужна. Это так важно для вовлечения сообщества. Вопросы на вашем сайте взаимодействия должны быть достаточно простыми, чтобы их мог понять шестиклассник, включая возможность открытых ответов, и не полагаться на жаргон.

Вот полезные ресурсы для эффективного письма для общественных коммуникаций:

9.Оставайтесь вовлеченными в сообщество в перерывах между проектами

Между большими проектами всегда будет перерыв, и за это время ваши посетители сайта могут упасть. Однако, если ваши жители рассматривают сайт как полезный и надежный ресурс для решения проблем сообщества, он станет одним из их регулярно посещаемых сайтов. Один из способов добиться этого — предоставить информацию об общественном здравоохранении и обновленную информацию о COVID-19. Это может быть хорошим способом не только поделиться важными обновлениями, но и для сообщества, чтобы предложить поддержку тем, кто борется с пандемией.

10. Специальная адресная реклама для сотрудников

Если ваши обычные публикации в социальных сетях не генерируют достаточного трафика или регистраций на вашем сайте взаимодействия, рассмотрите возможность платной рекламы. Сегодняшние инструменты на каналах социальных сетей позволяют вам точно настроить таргетинг рекламы, чтобы ваши объявления показывались нужной аудитории в нужное время. Вы можете размещать рекламу для максимального вовлечения общественности в Facebook, Instagram и NextDoor, например, с таргетингом по почтовому индексу.

Встроенные маркетинговые функции взаимодействияHQ

Bang the Table хочет, чтобы ваш сайт цифрового взаимодействия стал центром вашего сообщества. У нас есть встроенные функции, которые помогают правительственным учреждениям в максимальном участии общественности. Эти функции включают в себя:

• Совместное использование в социальных сетях прямо с платформы: жители могут легко делиться страницами проектов или собственными комментариями прямо в социальных сетях одним нажатием кнопки. Это помогает повысить осведомленность в сетях участников.
• Содержимое мета-описания на страницах проекта заполняется автоматически, если оно оставлено пустым. Это помогает с SEO и органическим трафиком.
• Форматирование тегов h2 и h3 и т. Д. Встроено в код для страниц проекта, также помогает с поисковой оптимизацией.
• Отслеживайте данные о взаимодействии с сайтом с помощью Google Analytics.

Если вы создадите и продвинете, они придут

Вы уже понимаете важность большего количества голосов, окружающих проекты сообщества, и что ваша цифровая платформа взаимодействия допускает различных участников и уникальные точки зрения.Вы сделали гигантский скачок, чтобы вовлечь своих граждан в процессы планирования и принятия решений, и это принесет лучшие результаты на долгие годы.

Итак, когда вы стремитесь к максимальному вовлечению общественности, не расстраивайтесь из-за медленного старта. Посещаемость вашего сайта и регистрация будут демонстрировать экспоненциальный рост с течением времени по мере повышения осведомленности и по мере того, как вы продолжаете открывать новые возможности для участия сообщества. Как только участники увидят, как вы замыкаете круг, сообщая об обратной связи и результатах проекта, они с гораздо большей вероятностью вернутся на сайт.Самое главное, их доверие к вам, их местным властям, возрастет. Это проявится в виде проектов, поддерживаемых сообществом, которые в долгосрочной перспективе будут удовлетворять уникальные потребности жителей.

Хотите узнать больше о поощрении участия общественности? Посмотрите этот бесплатный веб-семинар!

101 небольшой способ улучшить свой город

Иногда самые маленькие вещи, которые мы можем сделать для наших соседей, могут иметь самое большое влияние. В Curbed мы знаем силу огорода, посаженного на пустыре, или библиотеки, установленной на тротуаре.В этой статье мы делимся 101 городской инициативой и идеями, которые показывают, как даже самые незначительные изменения могут сделать наши города лучше.

Мы обыскали города по всему миру в поисках небольших идей с огромным потенциалом и попросили некоторых из наших любимых городских мыслителей найти крохотные способы осуществить нестандартные преобразования. И мы разделили их на шесть разделов, чтобы сосредоточить ваши усилия. Мы надеемся, что это послужит источником вдохновения для городских жителей, и что вы поделитесь своими мыслями в комментариях.

1. Переделать пешеходный переход. В 2015 году несколько улиц Сиэтла возродились, когда мошенник-дизайнер нарисовал красочные новые пешеходные переходы. Вместо того, чтобы стирать их, город сделал их неотъемлемой частью ландшафта и даже присвоил эту идею, создав программу пешеходных переходов, чтобы другие районы могли создавать свое собственное красочное уличное искусство. Это быстрый и красочный шаг вперед между поощрением общественной гордости и повышением видимости и безопасности пешеходов.Посетите Атланту, Лос-Анджелес и Санта-Монику, чтобы увидеть больше примеров.

2. Озеленение бульвара . Ладно, здесь будет тонна регионального сленга, с которым придется бороться: вы знаете этот клочок земли между тротуаром и тротуаром? Как бы вы это ни называли, замените все, что там есть, ливневым садом, который позволяет воде естественным образом просачиваться в землю. Он не только уменьшит затопление вашей улицы, но и отфильтрует и очистит воду на обратном пути под землю.

StreetSeats

3. Сделайте сиденье. Одна небольшая вещь, которую человек может сделать для вашего города, — это построить привлекательную скамейку и разместить ее там, где это необходимо. Во всем мире существует дефицит сидячих мест в городах, и некоторые из моих любимых городов — те, где люди часто строят свои собственные уличные сиденья. Вот несколько примеров, которые мы когда-то каталогизировали в Нью-Йорке ». — Майк Лайдон , Совместные планы улиц

4.Создайте небольшую бесплатную библиотеку. Библиотеки могут меняться и развиваться, но удовольствие и радость от чтения книги остаются. В Далласе проект Little Free Libraries / Libros Libres помог построить и украсить импровизированные полки, расположенные по всему сообществу, что является частью более широкого проекта по распространению грамотности. Вдохновленный более широким движением «Маленькие бесплатные библиотеки», он создает реальное литературное сообщество на городских улицах.

5. Начните документировать свою улицу. Поделитесь красотой своего окружения с помощью хэштега в Instagram или личного фотопроекта.Когда вы начинаете фотографировать повседневную жизнь, уже невозможно сказать, что вы найдете и с кем встретитесь.

6. Добавьте дополнительную стоянку для велосипедов. В то время как хитроумные стойки и пункты проката велосипедов появляются повсюду, популярные дороги и тротуары все еще могут быть переполнены райдерами, стремящимися закрепить U-образный замок. Малые предприятия могут помочь изменить ситуацию, разместив перед домом стеллажи своими руками, чтобы сделать парковку более терпимой. Вот несколько креативных решений.

7.Посадить дерево . Тень, безмятежность, устойчивость — деревья так много добавляют в городской пейзаж и так мало просят. Многие города бесплатно раздают деревья, предоставляют услуги по посадке или требуют разрешения на посадку деревьев, поэтому проверьте свои местные правила, прежде чем начинать копать.

8. Поднимите еще какашку. «У меня есть привычка собирать фекалии чужой собаки каждый раз, когда я забираю свои собственные. Я говорю о старых фекалиях, а не о засаде на незавершенные фекалии другой собаки». — Майкл Берут, партнер, Пентаграмма

9.Сделайте более изящный мусорный бак. Если в муниципальном бюджете нет денег на росписи или уличное искусство, все равно есть творческие способы украсить улицы. Провиденс, штат Род-Айленд, превратил повседневную городскую технику, такую ​​как заборы и мусорные баки, в красочные творения с помощью местной некоммерческой организации The Steel Yard. Поручив художникам создать эффектные велосипедные стойки и перила, город получает более захватывающую и привлекательную инфраструктуру.

10. Создайте небольшой интерактивный арт-проект у себя на углу.» Делитесь своим искусством с людьми небольшими способами. В нашем проекте As You Wish наши художники воплощали в жизнь желания людей из дешевых материалов, которые были у нас под рукой. В Forensic Friends люди останавливались у наших художников на улице и описывали своих друзей как вы бы сделали криминалистический набросок преступника. Но вместо этого художник рисует портрет друга по описанию. С помощью кабины для прослушивания мы просто заставляем кого-то сидеть и слушать любого, кто хочет поговорить ». — Джим Уокер , основатель и директор Big Car Collaborative

11.Повесьте люстры . Нужен способ украсить бла-блок и добавить причудливости темному тротуару? Дерево-канделябр в Лос-Анджелесе стало местной достопримечательностью для десятков осветительных приборов, расположенных в платане. Соседи жертвуют на счет за электричество, используя перепрофилированный паркомат. В Ванкувере вращающаяся люстра со светодиодной подсветкой была установлена ​​под мостом.

12. Боритесь с преступностью с помощью неона . Уличные фонари не входят в список приоритетов, особенно в городе, в котором не хватает денег, поскольку их установка, техническое обслуживание и питание обходятся дорого.Но они также доказали свою способность сдерживать преступность. Два филадельфийских художника взяли на себя ответственность украсить опасный квартал Южной Филадельфии «неоновой фреской». Освещенное произведение искусства стало популярным местом в социальных сетях после наступления темноты, позволяя взглянуть на улицу в то время, когда район больше всего в этом нуждается.

13. Начать партизанское садовое восстание. Green thumbs часто выращивают на приусадебных участках и задних дворах, но они также могут оказаться на передовой. Тайное заполнение неухоженных участков или небольших участков неухоженной земли растениями и цветами или подбрасывание «семенной бомбы» в труднодоступный участок земли превращает потерянное пространство в пышную зелень.Ричард Рейнольдс, один из лидеров движения, ведет блог с бесценными советами о том, как вернуть себе «нелюбимые общественные места».

14. Загляните под землю. «Очень многое из того, что происходит на поверхности города, зависит от того, что происходит под землей. От канализационных систем до геологии коренных пород и водопропускных труб — то, что происходит под городской корой, может пролить свет на историю места, показывая, почему и как город развивается. Лексингтон, SCAPE, недавно пошел под землю, проследив исторический канал подземного ручья Town Branch и создав подкаст-тур, который описывает этот забытый водный путь и то, как он формирует прошлое и будущее города.» — Кейт Орфф , ландшафтный архитектор, директор SCAPE, автор книги На пути к городской экологии , Нью-Йорк

1 5 . Превратите переулок в публичную художественную студию. Еще в 2004 году домовладельцы Детройта, разочарованные тем, что люди помечают и оскверняют их собственность, решили, что если их гаражи будут холстами, они могут принести пользу обществу.Теперь эти двери, выходящие на аллею, стали общедоступными галереями благодаря проекту The Alley Project, который работает с более чем 100 молодыми художниками, чтобы продемонстрировать свои работы, провести уроки рисования и украсить окрестности.

16. Зажигайся . Иногда требуется всего несколько прожекторов, чтобы полностью преобразить городской квартал. Если пролить свет на забытое здание, это может вернуть чувство признательности и общности. Новая стратегия Бостона по освещению мэрии оживила его знаменитую прилегающую площадь, даже для тех, кто ненавидит «боксерскую грушу бруталистов» в здании.

17. Превратите инфраструктуру в футболки. Это простой способ мгновенно завоевать авторитет на улице. Немецкая арт-группа Raubdruckerin использует технику «пиратской печати», которая, по сути, представляет собой трафаретную печать на крышках люков, процесс создания графических футболок с умным соединением с разными европейскими городами.

18. Отремонтируйте крыльцо . «В таком городе, как Нью-Йорк, легко зарыться в свой дом и не обращать внимания на то, что снаружи. Но у меня есть сосед с сутулой, у которого на каждом шагу растут растения, и сосед с крошечным вестибюлем, которому удалось уместиться в одном красивом медном доме. горшок у ее входной двери.Оба их дома выглядят ярче и дружелюбнее, как будто они потрудились надеть аксессуары ». — Александра Ланге , архитектурный критик, Curbed

19. Не отчаивайтесь; отбыть. Работая под лозунгом «Освободите свою землю», базирующаяся в Портленде, штат Орегон, группа Depave на протяжении десятилетий ковыряла асфальт, превращая неиспользуемые парковки и заброшенные участки в общественные сады и парки. Если вы обнаружите возможность буквально восстановить свои улицы, у группы есть руководство на своем веб-сайте, которое поможет вам начать работу.

20. Гримасничайте. «Eyebombers» считают, что с юмором ничего нельзя исправить. Взяв «гугляки» и поместив их на неодушевленные предметы по всему городу, зрительные бомбы добавляют в общественное пространство немного веселья, похожего на куклу. Как можно быть в плохом настроении, когда мусорный бак дурацко ​​улыбается?

21. Бросьте бомбу на кресло. Общественные скамейки и сиденья были убраны во многих городах из-за опасений слоняться без дела, что часто имеет печальный побочный эффект, препятствуя общению с местным населением (реплика Форреста Гампа).Чтобы побудить людей сидеть, делиться и общаться, бруклинская группа DoTank начала бомбить стулья, перерабатывать выброшенные поддоны в уличную мебель, которую они устанавливали на пустых тротуарах, освобождая угол для публики.

22. Создавайте поддельные вывески. Пугающе официально выглядящие фальшивые вывески, установленные Майклом Педерсоном, останавливают людей и привлекают граждан к их городам, когда они оглядываются вокруг, чтобы увидеть, заметил ли кто-нибудь предупреждающий знак, расположенный рядом с трещиной на тротуаре, или систему оценки тишины местный парк.Если вы хотите произвести больший фурор, вы всегда можете взять на себя задачу исправить неправильный знак, как это сделал художник Ричард Анкром с точной копией знака автострады Лос-Анджелеса в 2001 году.

23. Хозяйственные ящики превратить в гражданские полотна . В районе Вашингтон-Сквер Вест в Филадельфии вдоль улиц выстроились промышленные металлические коробки. Вместо того, чтобы рассматривать их как обязательную, непригодную для использования часть ландшафта, группа местных студентов-искусствоведов завернула их в красочные произведения искусства.Этот простой и яркий проект по благоустройству, финансируемый совместно Университетом искусств и Ассоциацией жителей Веста на Вашингтон-сквер, превратил более дюжины эстетических мыслей в красочные символы района.

24. Превратите эстакаду на автостраде в центр коворкинга. Писательница из Лос-Анджелеса Кейли МакГи была вдохновлена ​​изменить свой рабочий распорядок в дороге. Или, точнее, по дороге. С помощью нескольких друзей МакГи установил школьные парты на вершине пешеходного моста через шоссе 5, чтобы создать всплывающий центр коворкинга под открытым небом с Wi-Fi и LaCroix (но, конечно) .Ничто не сравнится с изменением точки зрения.

25. Сеть ваших переулков . Изобретая переулок заново, можно превратить темное, пугающее место в яркое место. Еще лучшая идея — объединить несколько переулков в сеть общественных пространств, которые тянутся на кварталы. В Ванкувере проект More Awesome Now превращает переулки (они называют их переулками) в активы с баскетбольными площадками, столами для настольного футбола и тенистыми кафе. И все они будут связаны системой навигации с использованием ярких красок и привлекательной графики.

Ванкувер теперь еще круче

26. Создайте подходящую траекторию. В рамках Фестиваля прототипов на Маркет-стрит, празднования творческого городского вмешательства в Сан-Франциско, одна команда дизайнеров решила, что активация тротуара требует другого действия. Предложение City Fit Path, представляющее собой серию простых в настройке тренажеров и подсказок, поощряет легкие и беспристрастные тренировки, не требуя членства в тренажерном зале.

27. Создайте знак сообщества. У многих шатров в американских городах есть определенная граница, история и органичная форма словесного брендинга, который помогает привлечь внимание пешеходов и клиентов. В проекте CoSign в районе Нортсайд в Цинциннати использовались визуальные эффекты, чтобы преобразить заброшенный квартал, а художникам было поручено преобразовать уравновешенные витрины магазинов с помощью оригинальных вывесок. После ремонта другой улицы в Ковингтоне, штат Кентукки, проект готов повесить, так сказать, гальку в городах по всей стране.

28. Превратите подземный переход в арт-пространство или парк . В Лос-Анджелесе есть сотни подземных переходов для пешеходов, которые изначально были построены для того, чтобы помочь студентам передвигаться по оживленным улицам. Но большинство подземных переходов закрыто, чтобы препятствовать незаконной деятельности. В районе Сайпресс-парка владелец кафе Янси Кинонес боролся за открытие близлежащего туннеля и наполнение его произведениями искусства. Ежемесячные проемы выходят на улицы, активируя весь квартал. Нужно больше вдохновения? Мы собрали 11 уродливых городских подземных переходов, которые теперь служат парками.

29. Запустить дневник парковки. Планы Лексингтона относительно Town Branch Commons, линейной парковой системы, объединяющей различные районы в центре города, меняют правила игры. Часть этой новой системы будет проходить через Транзитный центр, огромную тихую парковку, которую можно было бы использовать лучше. Чтобы придумать новое использование для пространства, город создаст дневник парковок и позволит жителям определять форму и функции их нового городского парка.

Дневники парковки

30.Откройте галерею в своей гостиной . Если вы думаете, что ваша квартира тесная, возможно, все, что вам нужно, это несколько картин на стене: Пол Сото превратил свою квартиру площадью 300 квадратных футов в Лос-Анджелесе в действующую галерею.

31. Займите пустую витрину. Закрытый для бизнеса не обязательно означает закрытый от сообщества. Многочисленные местные группы, художники и местные бизнес-группы превратили пустые коммерческие площади в холсты и экономические катализаторы. От Project Pop Up, в котором размещалось множество дисплеев и магазинов в заброшенных витринах Питтсбурга (некоторые из которых стали постоянными арендаторами), до таких инициатив, как Chashama и SmartSpaces в Нью-Йорке, креативщики вдыхают новую жизнь в эти малоиспользуемые пространства.

32. Приведите в порядок свой местный парк. Неужели плохо функционирующее оборудование отвлекает от вашей местной игровой площадки? Сделают ли новые баскетбольные площадки или оборудование парк по соседству более привлекательным? Чтобы помочь тем, кто хочет привести свои общественные парки в первоклассную форму, Центр городской педагогики создал руководство по созданию коалиций, активизации сообщества и обращению к местным властям с просьбой об изменениях. Он ориентирован на Нью-Йорк, но уроки можно применить везде.

Pop-Up Adventure Play

33.Постройте всплывающую игровую площадку. «Воплотите статичное представление о игровой площадке. Ни один городской житель не слишком стар, чтобы играть, и ни одно городское пространство не является слишком маленьким, чтобы превратиться в игровую площадку, даже если всего на несколько часов. Соберите незакрепленные детали (обрезки дерева, старые шины, картон коробки, камни) и спонсируйте сеанс Pop-Up Adventure Play. Когда люди всех форм, размеров и цветов объединяются, чтобы играть неожиданными способами, сообщества становятся сильнее ». — Кейт Тук , Sasaki Associates

34.Создайте городской сад. Это более долгосрочное решение для поддержки парков и местного сельского хозяйства. Но разве идиллическое видение сидения под яблоней в нескольких кварталах от квартиры не стоит ожидания? Проект Chicago Rarities Orchard (CROP) буквально укоренится в районе Логан-сквер, на участке, прилегающем к одному из главных перекрестков этого района. У плантаторов / проектировщиков также есть много дополнительных фруктовых деревьев, растущих в питомнике, готовых к рассадке, в стиле Джонни Эпплсид, на разных участках по всему Чикаго.

35. Построить комплекты качелей для взрослых . Поскольку ценность игры доказана как источник снятия стресса и вдохновения, нет причин, по которым взрослые не могут получить удовольствие. Все больше городов и дизайнеров предоставляют взрослым места для отдыха, отдыха и тренировок. Проект 21 Swings от Tous les Jours превращает оживленную срединную площадь в Монреале в хорошо заметное место для развлечений.

36. Спроектировать парк для собак . Если в вашем районе нет места, где собакам свободно бегать, то это ничто, что можно исправить несколькими ярдами временного ограждения.Всплывающий собачий парк, который стал частью еженедельного фермерского рынка Сакраменто, стал настолько популярным, что вдохновил на создание постоянного парка для собак неподалеку.

37. Попросите детей помочь спроектировать собственные игровые площадки. Совместное проектирование не должно иметь возрастных ограничений. Вовлечение детей в творческий процесс для местных парков и игровых площадок не только гарантирует, что конечный результат будет более привлекательным для конечного пользователя, но и способствует раннему пониманию дизайна. Такие фирмы, как Public Workshop, известны тем, что работают с гораздо более молодыми клиентами, делая игровые пространства реальностью.

Посмотрите это фото до / после нашего #ParkletSF недели: #parklet в Caffè Greco, созданный @rebargroup. pic.twitter.com/fIg1IVgR4B

— Тротуар в парки (@ pavement2parks) 26 июля 2016 г.

38. Превратите парковочное место в парк. Оживленные улицы могут сделать гораздо больше, чем просто управлять автомобильным движением. Это идея Park (ing) Day, всемирного мероприятия, которое побуждает художников и дизайнеров превращать парковочные места со счетчиками во временные общественные инсталляции.Эта концепция даже стала городской политикой; Программа Ground Play позволяет спонсорам в Сан-Франциско тестировать аналогичные проекты и превращать некоторые из них в постоянные общественные места, как это делает инициатива People Street в Лос-Анджелесе.

39. Притормозить . Езда всего на 5 миль в час медленнее может спасти кому-то жизнь. В известном исследовании AAA 2011 года было проанализировано 422 ДТП с участием пешеходов, и было установлено, что вероятность гибели человека в два раза выше, если его сбит автомобиль, движущийся со скоростью 30 миль в час, а не 25 миль в час. Исследование, проведенное в 2017 году, подтвердило эти результаты, обнаружив, что превышение скорости было основным фактором 31% всех дорожно-транспортных происшествий со смертельным исходом.А еще лучше подать прошение о внедрении зоны «20 — это достаточно» для густонаселенных городских районов — 98 процентов пешеходов, пораженных с такой скоростью, останутся живы.

40. Проложите маршрут до всего вашего города. Проект «Прогуляйся по городу» направлен на то, чтобы больше «ходить по улицам», продвигая более разговорный, ориентированный на сообщества поиск пути. Группы сообщества могут посетить сайт, создать набор настраиваемых знаков (с такими сообщениями, как «До библиотеки 2 минуты ходьбы») и получить их, чтобы они были готовы к установке.Эта концепция уже реализована в таких городах, как Маунт-Хоуп, Западная Вирджиния, и Санта-Фе, Нью-Мексико.

41. Нанесите 40-минутный пешеходный круг вокруг вашего дома. Измерьте и начертите окружность радиусом в две мили вокруг вашего дома, чтобы определить ваш «навес для прогулок», места, по которым вы можете легко гулять. Вы поймете, сколько местных достопримечательностей ближе, чем вы думаете — большинство людей могут пройти две мили примерно за 40 минут — и вы с большей вероятностью воспользуетесь этим. и поддерживают местный бизнес.

42. При строительстве велодорожек не забывайте о пригородах. Сделать ваш район безопасным для езды на велосипеде важно, но смена пригородных поездок может иметь огромное значение для безопасности и более масштабных транспортных схем. Такие инициативы, как программа Family Friendly Bikeways в Чикаго, помогают объединить райдеров в местных городах и поселках.

Поистине всем можно делиться. Даже байдарки. https://t.co/OaLxfNJgOP

— Sharing Summit (@SharingSummit) 14 сентября 2016 г.

43.Весло на работу. Велосипедные и ездовые лапы стали обычным явлением. Но гребля на работу — совсем другое дело. В Миннеаполисе система весла позволяет пассажирам кататься по Миссисипи, путешествуя между двумя станциями на могучей реке. Поскольку лодочные доки подключены к городской системе проката велосипедов, они используют оба вида транспорта, чтобы доставить вас на работу.

44. Организуйте местный день без автомобилей. Ежегодно 22 сентября города по всему миру участвуют в глобальном Дне без автомобилей, демонстрируя возможности более прогрессивных поездок на работу и преимущества пешеходных улиц и велосипедной инфраструктуры.Хотите вдохновиться? Посетите 14 красивых городов, в которых запрещено автомобильное движение.

45. Нарисуйте всплывающую велосипедную дорожку. Вместо того, чтобы говорить о влиянии новых велосипедных дорожек на Мейкон, штат Джорджия, транспортная сеть Better Block воплотила идею в жизнь с помощью 498 банок с краской (при поддержке города и Фонда рыцарей). Всплывающие раскраски, соединяющие существующие велосипедные дорожки, могут стать предвестником расширения велосипедной инфраструктуры города.

46. Сядьте на автобус. «Заблудитесь в своем городе. Часто мы избегаем определенных районов или просто остаемся в нашей зоне комфорта, но настоящий городской житель должен попытаться добраться до всех районов того места, которое они называют своим домом. Вы будете удивлены, обнаружив, что не все вы читаете — как положительное, так и отрицательное — верно «. — Джерман Барнс , архитектор , дизайнер и градостроитель, Опа-Локка, Флорида

47.Соблюдайте правила дорожного движения. Автомобили, которые съезжают с велосипедных дорожек или не обращают внимания на двухколесных пассажиров, определенно заслуживают того, чтобы их вызывали и выписывали билеты. Байкеры, которые игнорируют правила, не помогают делу улучшения велосипедных дорожек и более строгого соблюдения. Пешеходам следует проявлять осторожность, переходя улицы с оживленным движением. Все: Соблюдайте правила дорожного движения.

48. Велосипед в новые районы вашего города. Slow Roll, серия общественных велосипедных прогулок, которая началась в Детройте, собирает гонщиков для взаимодействия и изучения новых частей города, продвигая езду в новых районах, а также расширяя велосипедные дорожки и системы велосипедного проката в недостаточно обслуживаемые районы.

49. Сформируйте район, благоприятный для велосипедистов . Город Лонг-Бич в Калифорнии не просто хотел побудить велосипедистов часто посещать местные магазины и рестораны, он хотел доказать, что люди на велосипедах подходят для малого бизнеса. Деловые районы, подходящие для велосипедистов, предоставляют такие удобства для двухколесных посетителей, как стойки и скидки, и служат центрами для растущей велосипедной сети города.

50. Защитите свои велосипедные дорожки растениями . Ванкувер сделал еще один шаг вперед по защищенной велосипедной дорожке, превратив типичные окрашенные полосы в зеленую дорожку.Использование самополивающихся горшков вместо утилитарных столбов не только безопасно отделяет велосипеды от автомобилей, но и улучшает городской пейзаж для всех пользователей.

51. Почините свою автобусную остановку. Есть ли более мягкое и скучное сиденье, чем типичная городская автобусная остановка, функциональный, беспомощный пластиковый ящик? Эти ключевые элементы городской инфраструктуры отчаянно нуждаются в обновлении, и люди во всем мире принимают меры. Общественные группы встретили этот призыв к действию резкими изменениями дизайна, например, «Автобусная остановка» в Кливленде, которая покрывает стены станции инструкциями по фитнесу, или «Поездка, ралли, поездка в Мемфисе», которая превращает остановки общественного транспорта в велосипедные узлы.

52. Построй свой собственный мост. Никто не предлагает вам попытаться превзойти Роберта Мозеса, но даже небольшой промежуток времени может иметь значение. Нью-йоркский художник (и главный инженер) Джейсон Эппинк часто гулял под протекающим виадуком «Мост Врат Ада», который залил тротуар большой лужей грязной воды. Его сатирическое средство, мост через реку Астория, представлявший собой миниатюрную деревянную дорожку на возвышении, заслужил одобрение местных жителей и в конце концов заставил владельцев моста починить протекающие трубы.

#Cyclehack #vienna w.
>> The Strap-on #Cobblestone #Cocktailshaker <<
Смешайте убогие улицы Вены! pic.twitter.com/P1YvbCecsI

— Smarter Than Car (@smarterthancar) 26 июня 2016 г.

53. Проведите транспортный хакатон. Взаимодействие с педалями и прототипами на всемирной инновационной мастерской Cyclehack, которая собирает дизайнеров и райдеров из городов по всему миру, чтобы создавать и тестировать новые концепции для улучшения велосипедных технологий.Транспортный лагерь — это ежегодная конференция по решению сложных транзитных проблем.

54. Just r ide велосипед. Да, катание на велосипеде действительно может спасти мир. Согласно исследованию, проведенному в 2015 году Калифорнийским университетом в Дэвисе, переключение большего количества городских поездок на велосипед и соответствующее сокращение использования автомобилей могло бы сократить выбросы CO2 от городского транспорта на 50 процентов во всем мире к 2050 году. Это кажется особенно возможным, если учесть эту половину всех городские поездки — это очень велосипедные шесть миль или меньше.

55. Организуйте паркинг-педаль. Дэвид Монтегю, владелец бостонской компании, производящей складные велосипеды, хотел поощрить езду на велосипеде в районе, где многие сталкивались с длительными поездками на работу, и нашел гениальное гибридное решение: организовать велосипедную версию системы парковки и езды, используемой городские пассажиры. Его система Park & ​​Pedal, которая использует существующие автостоянки и тропы, чтобы побудить людей делить поездку между ездой и велосипедом, теперь включает 19 участков по всему Бостону.

56. Плывите по местным водным путям . Городские реки, озера и гавани восстанавливаются с поразительной скоростью. Организация мероприятий, на которых люди могут использовать водные пути для отдыха — даже на один день! — помогает визуализировать изменения. В Бостоне ежегодные мероприятия по плаванию, спонсируемые Плавательным клубом Charles River, поддержали усилия по восстановлению некогда загрязненной реки, теперь пригодной для купания. Посмотрите другие города, которые осваивают свои водные пути, здесь.

57. Организуйте обход бара .В Phoenix’s Meet Me Downtown работает еженедельная программа для встреч после работы, а также фитнес-мероприятие, которое собирает людей на улицы, в местные бары и рестораны. Множество маршрутов отправляют участников в новые районы, а участвующие предприятия предлагают специальные предложения для тех, кто идет пешком или бегает.

PieLab

58. Защитник доступных парков. Почти каждый пятый человек в США имеет инвалидность.S., но большинство парков не построены для их размещения. Сходите в ближайший парк и осмотритесь: есть ли там доступ для инвалидных колясок? Есть ли поддерживающие качели, игровые панели на уровне земли, описания шрифтом Брайля, доступные карусели и приподнятые игровые столы? Помогите построить более инклюзивный город, выступая за игровые площадки с доступным дизайном.

59. Познакомьтесь со своими соседями . «Мы выносим мусорные баки каждый понедельник для нашего 85-летнего соседа и в целом за ним присматриваем.Мы меняем наши лимоны на более качественную капусту другого соседа. Муж променялся с нашим соседом-маляром: он разработал сайт художника, а маляр расписал наш дом! Мы ведем переговоры по имени со всеми владельцами магазинов в нашем маленьком «центре города», от пекарни до книжного магазина. В нашем районе есть группа Yahoo — такая старая школа — и благодаря ей я нашла дошкольное учреждение моей дочери, нового выгула собак, многочисленных нянек и впервые узнала о сказочном параде в районе 4 июля. Район кажется особенным, когда мы знаем, что все заботимся друг о друге.» — Эллисон Арифф , редакторский директор, SPUR

60. Обеспечить достоинство . Расширьте возможности базовых услуг, чтобы помочь наиболее маргинализированным жителям вашего города чувствовать себя желанными гостями. Мобильные душевые и легкодоступные общественные туалеты дарят людям уединение и покой. Хорошая новость в том, что люди этого хотят, и это работает.

61. Запустите группу YIMBY . По всей стране сторонники развития и жилищного строительства организуют против NIMBY объединенные движения YIMBY — это называется «Yes In My Backyard».Отправляйтесь на конференцию YIMBY за новыми идеями.

62. Запустить проект устной истории. От Стадса Теркеля до StoryCorps существует богатая традиция рассказывания историй как капсулы времени современной жизни. Документирование историй ваших соседей сохраняет ткань и историю района, давая контекст тому, почему это место и его люди так важны.

63. Не ешь столько мяса . Исследование Оксфордского университета, проведенное в 2016 году, показало, что сокращение вдвое количества мяса в рационе западных стран может значительно сократить выбросы парниковых газов и сэкономить более 31 триллионов (триллионов, с T) расходов на здравоохранение.Движение #MeatlessMonday побудило правительства и школы по всему миру пообещать придерживаться овощей один день в неделю. (Если вы уже не едите мясо в остальные дни недели, значит, вы впереди всех.)

64. Волонтер. В вашем районе есть десятки групп, которые вносят свой вклад в улучшение вашего города. Потратьте несколько часов на обсуждение.

65. Поделитесь своей идеей с соседями . «Часто вашим соседям требуется небольшая помощь, чтобы понять, как воплотить их идеи в жизнь, и вы можете легко поделиться своими предложениями или пожертвовать деньги на Neighborland.Есть реальная сила в том, чтобы открыто делиться своими идеями, общаться с другими людьми, которые разделяют то же желание, и работать вместе, чтобы воплотить в жизнь великие идеи, как это улучшение городского пейзажа в районе Миссионер в Сан-Франциско ». — Дэн Пархэм , основатель, Neighborland

Посмотрите кредит на фото!
Жители Равнины Ямайки наткнулись на самодельный снежный бар http://t.co/0vnZgGEVG8 via @BostonGlobe

— Мэтт Фекто (@ MFect78) 24 февраля 2015 г.

66.Превратите кучи снега в ледяные бары на тротуарах. В 2015 году Бостонский архитектор Крис Хейнс и его жена Кристи Нардоне превратили #Snowmageddon в счастливый час, вырезав брусок из огромных холмов снега, скопившихся на их участке. Вдохновленный Ледяным отелем Квебека, их водоём с минусовой температурой мог похвастаться Bluetooth-динамиками, освещением и лучшими московскими мулами (ни слова о том, был ли лед вырезан вручную).

67. Поговорите с кем-нибудь 10 минут. В Шарлотте в 2015 и 2016 годах в рамках проекта Take 10 городские рабочие работали в качестве «послов», которые вели простые, прямые беседы с жителями, спрашивая их, что им нравится в их городе и как его улучшить.Краудсорсинг в лучшем виде, эта инициатива также дала людям прямую личную связь с муниципальными служащими, которые заставляют работать их родной город.

68. Накройте стол для коллективного разговора. После того, как кто-то преломил хлеб, трудно считать его чужим. Это философия, которая послужила основой для The Longest Table, праздника на 400 человек, организованного общественными группами в Таллахасси, штат Флорида, с целью сломать социальные барьеры и побудить соседей поговорить друг с другом.

69. Постановка сцены. Публичные розыгрыши Improv Everywhere могут показаться легкомысленным кормом для вирусных видео. Но в зрелище есть что-то такое, что объединяет людей, как ничто другое. Их «Поездка в метро без штанов», которая началась в Нью-Йорке в 2002 году — и именно так это звучит — стала ежегодной традицией в десятках городов.

70. Выведите на обед бездомного человека. « Послушайте их историю.Многие люди просто хотят, чтобы их слышали или считали людьми. Я думаю, что было бы эмоционально очень сложно игнорировать или упускать из виду то, каково наше сообщество в Сан-Франциско. Как они лишились жилья? Часто бывает неожиданно. Бездомное население Сан-Франциско разнообразно и постоянно меняется. Некоторые люди теряют жилье из-за того, что они пережили медицинское банкротство после того, как их партнер смертельно заболел. Некоторые из них — ветераны, воевавшие на наших войнах. Это всегда интересно, и тогда начинаешь понимать масштаб проблемы и то, как трудно удерживать людей в этом городе со всеми их идиосинкразическими финансовыми или медицинскими потребностями.»- Kim-Mai Cutler , обозреватель Techcrunch

71. Станьте гидом по своему району. Не обязательно жить в известном почтовом индексе, чтобы показывать окружающим людям. Используя Vayable, вы можете создавать и делиться экскурсиями по скрытым жемчужинам в вашем районе или открыть для себя уникальный опыт поблизости, который позволит вам стать туристом в своем собственном городе.

72. Присоединяйтесь к тайм-банку . Подумайте о банке времени как об общественном банкомате, в котором вы можете вносить и снимать «часы» навыков, таких как наличные.Если поблизости нет ни одного, то документальный фильм « Время как деньги» освещает несколько успешных программ по всему миру и предоставляет вдохновляющие ресурсы.

73. Создайте для сообщества руководство по тактическому урбанизму. Превращение DIY-проектов в долгосрочные дополнения может показаться полосой препятствий для регулирования и зонирования. Чиновники в Берлингтоне, штат Вермонт, помня о приверженности своих граждан общественным проектам, составили Руководство по тактическому урбанизму и демонстрационным проектам, которое упростило запуск местных проектов или организацию небольших мероприятий и дало активным гражданам зеленый свет для экспериментов.

74. Научитесь делать отличные презентации. Для улучшения сообщества всегда нужны отличные защитники, и помимо того, что вы тратите время на то, чтобы выслушать своих соседей, если вы станете лучшим оратором, это может помочь вам распространить информацию и привлечь местное правительство на вашу сторону. В Центре дизайна квартала есть отличный гид.

75. Создавайте фрески в сообществах и сделайте их сохранение в приоритете. Паблик-арт может осветить улицу, но защита работ с течением времени может по-настоящему определить район и способствовать развитию творческих способностей и талантов.Знаменитая программа Mural Arts Programme Филадельфии, начавшаяся в 1984 году и превратившая город в Мекку уличного искусства, включает инициативы по реставрации, чтобы гарантировать, что творческое самовыражение ценится и защищается. В Денвере, штат Колорадо, Crush Walls — это ежегодный фестиваль городского искусства, который преображает уличные стены бывшего промышленного района города.

76. Откройте творческий инкубатор . Общественная некоммерческая организация CreateHere открыла помещение на заброшенной улице Чаттануга с простой целью улучшить район.В течение пяти лет CreateHere помог десяткам художников переехать в Чаттанугу, стимулировав инвестиции в местную недвижимость на сумму около 4 миллионов долларов и открыв 300 малых предприятий.

77. Станьте 311 линчевателем . Приложения для гражданской отчетности на базе SeeClickFix позволили улучшить городское благоустройство в сотнях городов США, но для работы они полагаются на людей, заполняющих отчеты. Жительница Анн-Арбора Ребекка Арендс, суперпользователь SeeClickFix, сообщила о более чем 160 проблемах, когда она была разочарована тем, сколько времени потребовалось городу, чтобы ответить на жалобы о граффити.Используя данные из приложения для определения наиболее уязвимых зданий, она координировала с городом усилия по покрытию тегов фресками — даже привлекла некоторых из них, чтобы они помогли красить стены.

78. Улыбайтесь, особенно незнакомцам. «Если вы чувствуете себя достаточно южным, на самом деле говорите. Это мгновенно делает мир лучше». — Кэрол Колетта , старший научный сотрудник Фонда Кресдж Практика американских городов

79.Покажите фильм на открытом воздухе. Импровизированный вечер кино не так сложно организовать, как может показаться. От небольшого собрания с соседями до более крупного художественного зрелища, ориентированного на конкретное место, кино может расширить кругозор и объединить людей. Это руководство о том, как настроить собственную проверку, предлагает советы о том, как провести собственную проверку, будь то на реальном экране или сбоку от здания. Нужна рекомендация фильма? У нас есть 101 наш фаворит прямо здесь.

80. Начать общедоступный картографический проект .Если действия следует за знаниями, то получение достоверных данных о вашем районе может стать первым шагом к улучшению. Некоммерческие организации, такие как Public Lab, предлагают советы и знания, необходимые для создания карт, созданных гражданами. Вы также можете построить датчики своими руками для сбора ключевых данных, таких как уровни загрязнения, которые могут помочь информировать широкие общественные дебаты об окружающей среде.

«Бакалейные товары в каменном веке?» Подслушано #PAFMemorial pic.twitter.com/O14y2tqaV2

— travellingcari (@travellingcari) 19 сентября 2016 г.

81.Разместите свои сокровища там, где их увидит публика. Потребность в скульптурах и инсталляциях простирается далеко за пределы крупных парков, центральных площадей и туристических районов с высокой посещаемостью. Освещение глухих мест громким общественным искусством, таким как статуя Пикассо, найденная среди студенческого дома Нью-Йоркского университета, или фреска Марка Шагала Four Seasons, установленная на площади Экселон в районе Петли Чикаго, создает впечатление, что чудеса могут скрываться за любым углом города.

82.Просто приходи. «На большинстве общественных встреч по зонированию и развитию преобладают люди, которые заинтересованы в проекте. Когда гражданин появляется без рыбы, которую нужно поджарить, и выражает свое мнение на благо всех, это глоток свежего воздуха». — Джефф Спек , автор, Walkable City

83. Запустить общественный центр экстренной помощи . Это не самые идеальные обстоятельства для встречи с соседями, но знание того, что у вас есть местная сеть поддержки, имеет решающее значение в кризисной ситуации.Аварийные центры обеспечивают централизованное место встреч и стратегию, которая позволяет районам оставаться самодостаточными в дни или недели после стихийных бедствий. В Сиэтле специально для таких мероприятий организовано около 50 групп. Это особенно хорошо, потому что изменение климата усугубляет стихийные бедствия, такие как недавний ураган Флоренция.

84. Создайте бассейн из мусорного контейнера . Это не загородный клуб, это простое и быстрое городское вмешательство, которое превращает собрание по соседству в импровизированную вечеринку у бассейна.Простые, грязные ямы для купания, сделанные своими руками, могут иметь огромное значение в летний день. Однако настоятельно не рекомендуется использовать пожарный гидрант в качестве источника воды, поскольку он может привлечь внимание и вызвать гнев городских властей.

«Перед смертью я хочу потанцевать на свадьбах моих внучек» из Тонаванды, Нью-Йорк. pic.twitter.com/Bcx2FLQRbG

— Before I Die (@BeforeIdiewall) 29 августа 2016 г.

85. Размышляйте и общайтесь с соседями. «Создайте анонимный запрос в общественном месте, используя простые инструменты, такие как рисование на классной доске, трафареты и мел.»- Candy Chang , Before I Die , New Orleans

86. Мозговой штурм видения сообщества. Обсуждения планирования в сообществе выигрывают от легкомыслия, понимания и множества наглядных пособий. Инициатива Friendly Streets Initiative из Сент-Пола, штат Миннесота, проводит мероприятия в области видения сообщества, на которых отображаются большие изображения потенциальных улучшений в районе, с просьбой к соседям проголосовать за своих фаворитов с помощью Post-It. Это быстрый, эффективный и интересный способ измерить температуру в районе.

87. Магазин местный. Это простое, понятное и легкое дополнение к вашей повседневной жизни, которое поддерживает местный бизнес, обеспечивает общественные рабочие места и снижает транспортные расходы и выбросы углекислого газа.

88. Представьте себе жилье в невозможных местах. «Мне нравится, что в Индианаполисе, недалеко от их нового транзитного центра, они посмотрели на полосу движения во время перепланировки и поняли, что она им не нужна. Поэтому они разместили запрос предложений для застройщика, чтобы он превратил ее в жилье.По иронии судьбы созданный микрокорпус привинчен к гаражу, который, я надеюсь, будет в конечном итоге переделан ». — Гейб Кляйн , основатель, CityFi

Был в Инди на прошлой неделе. Мне нравится, как они взяли дорожку для путешествий, превратили ее в микроустройства и прикрутили к гаражу pic.twitter.com/hBZToFWPXt

— gabe klein (@gabe_klein) 23 мая 2016 г.

89. Помогите построить лучший приют. Иногда лучший способ помочь построить ваше сообщество — это помочь другим, которые чувствуют себя обделенными и одинокими. Коалиция штата Вашингтон против домашнего насилия вместе с архитектором Корри Розен разработала серию руководящих принципов под названием «Укрепление достоинства», чтобы помочь построить более удобные и эффективные приюты для жертв домашнего насилия. В планы входит сбор пожертвований от сообщества, например, просьба к декораторам интерьера «усыновить» комнату, а также обращение к местному художнику по металлу с просьбой создать искусные витрины, демонстрирующие одновременно силу, безопасность и красоту.

90. Запустить мобильный рынок продуктов. В течение восьми месяцев 2017 года, проложив новый маршрут через продовольственные пустыни города, выведенный из эксплуатации автобус Чикагской транспортной администрации перевозил свежие продукты с рынка, а не наездники. части города.

91. Настроить соседний Wi-Fi. В цифровом мире районы без сильных беспроводных подключений фактически теряют другие важные сетевые подключения, которые могут помочь обеспечить рабочие места, возможности и образование.В районе Род-Хук в Бруклине, часто изолированном участке района, местная некоммерческая инициатива решила восполнить этот пробел, построив собственную ячеистую беспроводную сеть, создав инструмент для локального общения и платформу для развития сообщества.

92. Вместе в борьбе с изменением климата. Жителям деревенского английского городка Эштон-Хейс не требовалась государственная помощь, специальные технологии или какой-либо специальный грант для борьбы с изменением климата. За последнее десятилетие соседи добились сокращения выбросов на 24% за счет сотрудничества и изменения повседневного поведения, обмена советами по защите от атмосферных воздействий и сокращению энергопотребления.Эти массовые, не требующие драмы усилия заработали городу место в центре внимания средств массовой информации, построив сообщество вокруг общих усилий.

93. Влюбись. «Я думаю, что если нам нравятся места, в которых мы живем, мы будем принимать более правильные решения в отношении них. Даже в сообществах, которых не хватает, мы можем, по крайней мере, любить то, как утренний свет падает на деревья или какие-то мелочи. И немного пространство для роста любви, мы можем изменить наши ожидания, вдохновить других делать то же самое и со временем внести реальные изменения, чтобы улучшить мир вокруг нас.»– Райан Гравел , основатель Sixpitch и создатель Atlanta Beltline

94. Напишите статью под ред. Если у вас есть хорошая идея, поделитесь ею. Если вы хотите изменить свой район, начните создавать коалицию. Объясните свои планы и помогите заручиться поддержкой широких масс.

95. Превратите старые мосты в нечто красивое. Постиндустриальные объекты покрывают многие крупные города остатками старых производств, которые часто приходят в упадок.Доверьте городу Ржавого Пояса способ сделать эту инфраструктуру красивой. Кливлендское объединение городского дизайна (CUDC) организовало всплывающий проект для пустующего крытого моста, демонстрируя новые способы использования старого перехода. Это было настолько успешно, что город приступил к официальному процессу планирования ремонта и повторного использования стальной конструкции.

96. Посадите общественный сад. Закатать рукава и копать землю — отличный способ познакомиться с соседями и вместе добавить что-то в свой район.Для начала Американская общественная ассоциация садоводов предлагает набор ресурсов и рекомендаций о том, как управлять общедоступным патчем и поддерживать его.

97. Создайте краудфандинговую кампанию. Хотя иногда можно обжечься, когда шумиха вокруг Kickstarter или Indiegogo соответствует реалиям городского планирования, не все краудфандинговые платформы созданы равными, когда дело доходит до смены городов. В Великобритании Spacehive, сайт, запущенный в 2011 году лондонским писателем-архитектором, обеспечивает дополнительную прозрачность, которая помогает гражданским идеям выйти за рамки чертежей.Он помог финансировать проекты на сумму 7,4 миллиона долларов и даже проводил кампании, спонсируемые мэром Лондона. В США Иоби собрал более 5,2 миллиона долларов на проекты по соседству.

98. Составьте карту вашего общественного продукта. Заметив, сколько инжира, нависшего над линией владений, осталось не сорванным, Падшие плоды начали делать карты, чтобы помочь соседям обнаруживать несобранные съедобные продукты, растущие на тротуарах и переулках. Если урожай невысокий, Food Forward подберет нежелательные фрукты и раздаст их тем, кто в них нуждается.

99. Думайте масштабнее. «Я думаю, что лучшее, что мы можем сделать для наших соседей, — это узнать о тех огромных изменениях, которые необходимо предпринять американским городам, чтобы найти выход из ужасного жилищного кризиса, с которым сталкиваются самые процветающие города, избавившись от автономной инфраструктуры. , улучшить доступ к образованию и переподготовке, приспособиться к изменяющемуся климату и снизить выбросы парниковых газов до нуля в ближайшие пару десятилетий.» — Алекс Штеффен, писатель, спикер, планетарный футурист, Героическое будущее

100. Устраивайте потрясающую вечеринку из блоков. Не забудьте мороженое.

101. Голосование. Нет оправданий.

14 городских маркетинговых стратегий для привлечения большего числа путешественников

Эффективные маркетинговые стратегии города могут помочь местным органам власти, советам по туризму, гостиницам, туристическим компаниям и другим предприятиям, помогая привлечь больше путешественников в рассматриваемый город.В этой статье вы узнаете больше о том, что такое городской маркетинг, что он влечет за собой, и некоторые из основных методов, которые могут помочь вам в развитии туризма.

Быстрое меню:

Что такое городской маркетинг?

Маркетинг города относится к маркетинговой стратегии, при которой продвигается определенный город с целью привлечения большего числа путешественников. Он также может быть разработан для привлечения бизнес-инвестиций и / или миграции в город. Как правило, цель состоит в том, чтобы маркетинговые усилия были направлены на то, чтобы выделить ваш город среди других городов.

Успешные маркетинговые стратегии города могут способствовать развитию местной туристической индустрии. Помимо того, что ваш город выделяется среди других, городской маркетинг может также помочь улучшить или улучшить репутацию города или позволить увидеть его в ином свете.

Почему городской маркетинг полезен и важен?

Наличие авиакомпаний, туристических веб-сайтов, туристических агентств и транспорта означает, что путешествовать никогда не было так просто, и у путешественников никогда не было большего выбора вариантов для направлений.Это может означать, что ваш город конкурирует с большим количеством других городов, поселков, регионов и курортов за людей с похожими интересами.

Городской маркетинг полезен и важен, потому что он может помочь продвинуть ваш город как предпочтительный по сравнению с другими вариантами, привлекая внимание к его уникальным качествам и плюсам. Это может помочь местной экономике, в том числе отелям, ресторанам, розничным предприятиям и туристическим агентствам, за счет увеличения спроса во всем мире.

В чем разница между городским и целевым маркетингом?

Основная концепция городского маркетинга очень похожа на концепцию маркетинга дестинаций, причем обе они направлены на продвижение плюсов или достоинств определенного места для привлечения путешественников.Однако это не совсем одно и то же, поскольку городской маркетинг сосредоточен исключительно на одном городе.

Напротив, целевой маркетинг может быть ориентирован на город, но он также может включать в себя такие вещи, как маркетинг страны или маркетинг для определенного региона или области. Тем не менее, основные цели и методы схожи.

Кто отвечает за городской маркетинг?

В маркетинговые кампании города могут быть вовлечены самые разные люди, организации, такие как организации и группы по управлению дестинациями, но стратегическая ответственность обычно делегируется городским маркетинговым организациям или городским советам по туризму.У этих организаций могут быть члены или заинтересованные стороны, включая местные предприятия и достопримечательности, и они могут вносить членские взносы.

Такая группа будет отстаивать интересы города, пытаться привлечь инвестиции от предприятий и пытаться поощрять туризм и другие формы поездок в город. Вдобавок ко всему, любой, кто интересуется управлением туризмом, например отели, может участвовать в городском маркетинге на более односторонней основе, продвигая город для привлечения клиентов.

14 городских маркетинговых стратегий для привлечения путешественников

Было доказано, что многие различные маркетинговые стратегии города эффективны для повышения популярности города и повышения его статуса как туристического направления.Ниже вы найдете 14 лучших советов.

1. Отделите свой город от альтернатив

Один из наиболее важных шагов городского маркетинга включает в себя точное определение того, что отличает ваш город от других городов мира, и определение того, какие аспекты делают его достойным посещения. Это могут быть известные достопримечательности, основные туристические достопримечательности, уникальные культурные аспекты города, интересная архитектура и так далее.

Например, Нью-Йорк может похвастаться такими достопримечательностями, как Эмпайр-стейт-билдинг и Центральный парк, развлекательными заведениями, такими как Мэдисон-Сквер-Гарден и Бродвей, рядом спортивных команд, таких как New York Yankees и New York Knicks, а также мероприятиями по особым интересам, как Нью-Йоркский марафон.Постарайтесь найти как можно больше уникальных торговых точек.

2. Четко говорите о своей целевой аудитории

Далее, все хорошие маркетинговые стратегии города имеют четкую целевую аудиторию или несколько ключевых групп целевой аудитории. Это требует от вас тщательного обдумывания того, кто, скорее всего, будет заинтересован в поездке в ваш город, и их причины для этого. Возможно, вам придется разбить это на несколько примеров профилей клиентов.

Например, ваш город может быть современным, с процветающей ночной жизнью, что делает его привлекательным для молодежи.В качестве альтернативы, это может быть богатый историей и культурой, привлекательный для пожилых людей, или процветающий бизнес-центр, привлекательный для корпоративных путешественников. Это может быть торговый центр, привлекательный для покупателей, или горячая точка внутреннего туризма.

Определение основных аудиторий может иметь неоценимое значение, помогая таргетировать маркетинговый план вашего города.

3. Принять аналитический подход

Городские маркетинговые стратегии лучше всего работают, когда они сосредоточены на доказательствах. Городские маркетинговые организации и их заинтересованные стороны имеют возможность собирать данные и использовать их для самых разных целей, от определения посетителей веб-сайтов определенных отелей или ресторанов до использования аналитики Google для определения того, какие страницы привлекают людей, а какие нет.

Hotels могут определить свои основные демографические группы и их наиболее загруженные периоды. Другие туристические компании могут определить тенденции спроса. Вы даже можете узнать о предпочтительных устройствах, которые используют люди. Всю эту информацию можно собирать, анализировать и использовать для создания стратегии городского маркетинга, ориентированной на лазеры и ориентированной на нужных людей в нужные моменты.

4. В центре внимания — брендинг города

Как концепция, брендинг в значительной степени направлен на то, чтобы упростить распознавание, идентификацию, понимание и / или усвоение информации.Логотипы, слоганы, цветовые схемы и последовательные сообщения — все это входит в понятие «брендинг», и он, как правило, играет решающую роль в большинстве лучших городских маркетинговых кампаний, поскольку помогает городу выделиться среди альтернатив.

Город можно брендировать разными способами. Вы можете использовать согласованный логотип или шрифт, который что-то говорит о вашем городе. Вы можете придумать броское название для маркетинговой организации города или броский слоган. Уловка хорошего брендинга заключается в том, чтобы придерживаться его как можно больше, потому что последовательность и осведомленность клиентов имеют решающее значение.

5. Уравновешивание потребностей всех заинтересованных сторон

Маркетинговые стратегии города, вероятно, будут связаны с множеством различных заинтересованных сторон, от городских властей до местных предприятий туристической индустрии, включая отели, рестораны, туроператоров и турагентов. Чтобы извлечь из этого максимальную пользу, вам нужно уравновесить их различные потребности и дать им повод для полной вовлеченности.

Постарайтесь придумать конкретные элементы маркетинговых усилий вашего города, которые могут проявить искренний интерес и помочь каждой заинтересованной стороне, и дать им понять, как они могут извлечь выгоду из вашей более широкой стратегии.Посмотрите, сможете ли вы сотрудничать с заинтересованными сторонами в их собственных маркетинговых усилиях, и постарайтесь придумать взаимовыгодные сообщения.

6. Создайте привлекательный веб-сайт для своего города

Огромное количество потенциальных посетителей вашего города обратятся к Интернету за вдохновением, поэтому так важно, чтобы вы создали привлекательный веб-сайт, чтобы продемонстрировать свой город и то, что он может предложить. Веб-сайт может помочь вам продвигать уникальные преимущества вашего города среди целевой аудитории именно так, как вы хотите их продвигать.

В качестве примеров можно использовать изображения, видео и сообщения в блогах для рекламы конкретных городских достопримечательностей, а вы также можете предлагать туристическую информацию, продвигать некоторые туристические сайты города или предлагать ваучеры или коды скидок. Независимо от конкретного содержания, ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств, а также обеспечивать удобство для пользователей.

7. Разработайте стратегию поискового маркетинга

Многие люди, которые ищут город, в который можно поехать с какой-либо другой целью, будут искать свои варианты в Интернете, и поисковые системы, такие как Google, являются обычной отправной точкой.В идеале, когда они ищут термины, относящиеся к вашему городу, вы хотите, чтобы они направлялись на ваш собственный веб-сайт, чтобы они читали убедительный контент.

Основной способ добиться этого — поисковый маркетинг. Платная реклама в поисковых системах позволяет вам получать спонсируемые результаты на страницах результатов поисковых систем, при этом существуют различные методы, такие как таргетинг на определенные ключевые слова, которые могут помочь вам занять высокие позиции в обычных результатах поиска. Большая видимость приводит к увеличению посещаемости веб-сайта.

Используя принципы SEO, можно также улучшить видимость ваших видео и изображений.

8. Поощряйте создание пользовательского контента

Если вы вспомните, сколько раз вы путешествовали по разным городам по всему миру, вполне вероятно, что многие из этих поездок были мотивированы вашим желанием испытать что-то. Вот почему маркетинговые усилия вашего города должны быть сосредоточены на продвижении впечатлений, и отличный способ сделать это — попытаться превратить посетителей в послов.

Подумайте о способах поощрения посетителей к созданию собственного пользовательского контента. Вы можете продвигать хэштег в социальных сетях или включить на свой сайт раздел для видео или фотографий. Многие потенциальные путешественники найдут такой вид косвенного маркетинга более убедительным, потому что он исходит от обычных людей, у которых нет никаких планов.

9. Воспользуйтесь виртуальной реальностью и видео

Технология виртуальной реальности обладает уникальным качеством для городских маркетологов, потому что она дает возможность вашей целевой аудитории действительно ощутить аспекты вашего города.Этого можно достичь с помощью виртуальных 360-градусных туров по отелям или впечатлений в виртуальной реальности, демонстрирующих местные достопримечательности или достопримечательности.

Более традиционный видеомаркетинговый контент также может быть эффективным для демонстрации аспектов вашего города через визуальную среду. Преимущество видеоконтента в том, что его также можно очень легко добавить на YouTube, а затем поделиться в социальных сетях, на вашем городском маркетинговом веб-сайте и на различных других платформах.

10. Максимально используйте социальные сети

Конечно, социальные сети сами по себе являются мощным инструментом для продвижения вашего города, поскольку Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn предлагают разные функции и позволяют охватить разные демографические группы.Сообщения в социальных сетях могут помочь вам создать глобальную аудиторию, в то время как реклама и спонсируемые сообщения также обычно доступны.

Используя эти функции, у вас будет возможность ориентироваться на очень конкретных людей в зависимости от их интересов, местоположения, пола, мест, которые они ранее посещали, их истории просмотров и т. Д. Вы также можете использовать сайты социальных сетей, чтобы проявить творческий подход к конкурсам или викторинам, чтобы вызвать реальное участие.

11. Сотрудничество с влиятельными лицами в социальных сетях

В современную эпоху так называемые «влиятельные лица» — те, у кого есть группа лояльных последователей в социальных сетях — обладают большой маркетинговой властью.В конце концов, многие люди стали мудрее в отношении некоторых из более традиционных каналов рекламы и маркетинга, а некоторые теперь гораздо более циничны по отношению к маркетингу организаций или групп.

Инфлюенсеры могут иметь подписчиков на разных каналах. Хотя Instagram является наиболее очевидным, другие примеры включают Facebook, Twitter, YouTube и даже их личные блоги. Сотрудничая с ними, становится возможным продавать ваш город людям, которые в противном случае могут оказаться вне досягаемости, и они также сочтут их усилия более заслуживающими доверия.

Различные влиятельные лица также подходят для разных демографических групп, что позволяет вам проводить несколько кампаний одновременно.

12. Используйте сайты для путешествий для продвижения своего города

Хотя наличие веб-сайта для продвижения вашего города является ценным, высокоэффективные маркетинговые стратегии города будут включать обращение к людям, которые, возможно, изучают свои возможности, к людям, которые, возможно, еще не обосновались в этом месте, или к людям, которые не обращали внимания на ваш город вообще. Веб-сайты о путешествиях предлагают идеальный способ добиться этого.

Конкретные туристические веб-сайты, к которым вы обращаетесь, будут зависеть от сложности вашей стратегии, но они могут включать широко известные международные веб-сайты, тематические туристические веб-сайты, местные туристические веб-сайты или туристические веб-сайты, ориентированные на определенную демографическую группу. Баннерная реклама, видеоконтент, изображения и туры в виртуальную реальность — все это варианты контента.

13. Инвестируйте в другие планы интернет-рекламы

В онлайн-сфере существует множество дополнительных рекламных возможностей, и многие из них, возможно, стоит изучить в рамках маркетинговой стратегии города.Например, медийная реклама может использоваться на сторонних веб-сайтах и ​​платформах, чтобы вызвать интерес или любопытство у людей, которые, возможно, не активно изучают идеи для отдыха в городе.

Контент-маркетинг возможен как на сторонних платформах, так и на вашем собственном веб-сайте, и можно использовать методы ремаркетинга, чтобы убедиться, что вы нацелены на людей, которые ранее посещали веб-сайт вашего города или веб-сайты отелей, ресторанов или достопримечательностей в город, чтобы побудить их принять окончательное решение о покупке.

14. Продвигайте свой город в офлайн-режиме

Наконец, важно также разработать надежную маркетинговую стратегию оффлайн-маркетинга, поскольку не все проводят много времени в Интернете. Некоторые из офлайновых средств массовой информации, к которым вы обращаетесь, могут включать газеты, туристические публикации и телевизионную рекламу. Эти усилия также могут быть нацелены на местный, национальный или международный уровень.

Во время этого процесса также важно найти время, чтобы обдумать лучшее время для продвижения вашего города, и это должно быть основано на данных, опыте и здравой логике.Возможно, ваш город особенно привлекателен в летние месяцы из-за отличной погоды, или он может быть популярным местом для Рождества, Хэллоуина или Дня благодарения.

Тенденции в сфере путешествий: возможности индустрии путешествий

В последние годы туристическая индустрия претерпевает заметные изменения. Благодаря технологическим разработкам, которые расширяют возможности клиентов и дают им возможность планировать и бронировать поездки одним нажатием кнопки, компании осознали важность того, чтобы оставаться в курсе новых тенденций в сфере путешествий в этой отрасли.Технологии изменили опыт путешествий, и, чтобы оставаться жизнеспособными, те, кто работает в этой отрасли, должны использовать возможности технологических тенденций, чтобы предоставлять своим клиентам более качественные услуги.

Из статьи «Тенденции в сфере путешествий: возможности индустрии путешествий» вы узнаете, как преуспеть в быстро развивающейся индустрии туризма, не отставая от грядущих тенденций.

Технологические тенденции, появляющиеся в индустрии туризма и путешествий

Никто не может отрицать влияние технологий в индустрии путешествий и туризма.В конце концов, именно технологии формируют то, как люди путешествуют и выбирают направления. Основная цель любого бизнеса в сфере путешествий и туризма — удовлетворение потребностей клиентов, поскольку они работают с клиентами ежедневно. Поэтому важно идти в ногу с последними техническими тенденциями в индустрии путешествий и туризма.

Для получения подробной информации о роли технологий в индустрии путешествий и туризма, обратитесь к этой статье «Ключевые технологические тенденции, возникающие в индустрии путешествий и туризма».

В современном взаимосвязанном мире люди могут легко бронировать поездки и путешествовать практически куда угодно. Для вашего города и представителей местной туристической индустрии становится важным выделиться среди конкурентов, и городской маркетинг может быть эффективным для этого. Используя предоставленные советы, вы сможете претворить в жизнь маркетинговые стратегии города и пожинать плоды.

Дополнительные советы для развития вашего бизнеса

Revfine.com — это платформа знаний для индустрии гостеприимства и туризма.Профессионалы используют наши идеи, стратегии и практические советы, чтобы вдохновиться, оптимизировать доходы, внедрить инновации в процессы и улучшить качество обслуживания клиентов. Вы можете найти все советы туристической индустрии в категориях «Маркетинг и распространение» и «Технологии и программное обеспечение».

Как продвигать местный туризм

Когда дело доходит до продвижения вашего туристического бизнеса — будь то аттракцион, ресторан, музей или гостиница, вы можете почувствовать себя совершенно одиноким. К счастью, это не так. Сотрудничая с вашей целевой маркетинговой организацией (DMO) или агентством по продвижению туризма (TPA), вы можете получить бесплатный маркетинг, который поможет распространить ваше сообщение сверх ваших собственных усилий и привлечь больше посетителей.Считайте это тем, что в вашем углу есть кто-то, кто хочет успеха вашего бизнеса так же, как и вы.

Есть несколько вещей, которые вам нужно знать, чтобы получить максимально возможную экспозицию. Вот несколько советов и приемов, которые помогут максимально эффективно использовать партнерские отношения с местными и региональными туристическими бюро.

Как DMO поддерживают туризм

Во-первых, давайте поговорим о том, как местные и государственные туристические офисы работают над поддержкой местного туризма. Многое уходит на продвижение дестинации — и большая часть этого скрывается за кулисами.

Сайтов

У каждого местного и регионального туристического офиса есть веб-сайт. Некоторые из них более подробны, чем другие, но обычно в них есть списки по одним и тем же категориям: чем заняться, жилье, еда и питье. Здесь посетители могут найти контактную информацию о конкретных достопримечательностях и предприятиях, а также изображения и описания. На большинстве веб-сайтов также есть календари мероприятий, в которых представлены фестивали, выступления и даже семинары, проходящие по всему региону.

Руководства

Большинство туристических офисов по-прежнему распространяют тысячи печатных брошюр через центры приема, остановки и запросы посетителей.Благодаря великолепным фотографиям и увлекательному языку, руководства или брошюры рисуют общую картину того, чего может ожидать посетитель. Многие также предлагают рекламное место, если вы хотите выделиться перед заинтересованной аудиторией.

Послушайте эксперта по маркетингу Роберта Роуза о создании адресной и заинтересованной аудитории в 126-й серии Destination слева.

Пресс-релизы

Когда есть объявление — например, о получении национальной награды о новом ресторане в городе или государственном парке — туристическое бюро рассылает пресс-релиз, который может быть подхвачен региональными или национальными изданиями.Это может даже вызвать интерес у СМИ, которые хотят взять интервью, или у писателей-путешественников, которые хотят испытать это на себе.

Пресс-релизы не ограничиваются местными маркетинговыми офисами. Региональный совет по туризму Фингер-Лейкс (FLRTC), официальная организация по продвижению 14-ти округов региона Фингер-Лейкс для отдыха, ежемесячно распространяет пресс-релизы, в которых освещаются региональные активы. Примеры включают мероприятия по празднованию 100-летия избирательного права женщин и новые туристические объекты, которые открылись за последние шесть месяцев.

Узнайте, как мы повысили узнаваемость бренда с помощью PR и привлечения внимания СМИ.

Блоги

Сообщения в блоге — это интересный способ продвигать сразу несколько объектов. Они представляют собой сводку достопримечательностей с общей темой и обычно написаны более разговорчиво, чем другие маркетинговые статьи. Блоги также могут дать более глубокий взгляд на нишевую тему, поскольку она связана с местом назначения, чем, скажем, брошюра. Корнинг и Саутерн-Фингер-Лейкс отлично справляются с этой задачей, предоставляя идеальный путеводитель для пикника и вкусные салаты в районе Гаффер Корнинга.

Социальные сети

Все различные тактики, перечисленные выше, обеспечивают отличный контент для туристического офиса. Событиями, объявлениями, размещениями в СМИ и блогами можно делиться через каналы социальных сетей.

Крупные активации

Туристические офисы могут привлечь более широкую аудиторию благодаря присутствию на популярных мероприятиях и выставках.

В зависимости от мероприятия участники могут быть из другого города или даже из другого штата. Крупное мероприятие — идеальное место для продвижения своей цели среди уже присутствующей аудитории, которая может быть незнакома с местностью и, скорее всего, ищет другие занятия.TPA может рассказать о лучших местах, где можно пойти, поесть или поспать, а также раздать фирменные материалы или сопутствующие товары.

Губернатор Куомо за последние годы вложил средства в десять новых центров приема гостей по всему штату Нью-Йорк с целью развития местного туризма. Каждый приветственный центр освещает известные туристические направления этого региона с помощью фотографий, видео, рынка Taste NY и стены артефактов. I Love NY тесно сотрудничал с местными и региональными туристическими бюро, чтобы собрать от партнеров артефакты и знаковые символы, которые наглядно объясняют историю и культуру региона.В приветственный центр Southern Tier, например, входит гоночный автомобиль из Уоткинс-Глен Интернэшнл и висящая стеклянная скульптура из Музея стекла Корнинга.

Рекламные

Маркетинговые офисы с большим бюджетом — например, государственные туристические офисы — запускают телевизионные рекламные ролики для продвижения как на общегосударственную, так и на внешнюю аудиторию. Возможно, вы видели рекламу «Я люблю Нью-Йорк», в которой демонстрируются различные активы и достопримечательности по всему штату — от истории равноправия до увлекательных мероприятий на свежем воздухе.

Чем вы можете помочь?

Есть много способов помочь своему туристическому офису продвигать вас. Все начинается с того, что становится на их радар!

Обновлять постоянно

Во-первых, не забудьте сообщить им об изменении контактной информации или ссылок на веб-сайты. Для продвижения по службе необходимо наличие актуальной контактной информации организации и правильные ссылки на социальные сети и страницы веб-сайтов.

Во-вторых, сообщите своему TPA или DMO, когда у вас появится что-то новое и интересное — например, новый ресторан, новый продукт, новое мероприятие или новый напиток.Нет ничего слишком большого или слишком маленького. Местные туристические офисы получают запросы на информацию об активах, соответствующих определенной теме. Например, PR-агентство может найти писателя, который ищет «курорты с самым высоким рейтингом в регионе Фингер-Лейкс» или «блюда из свежих сезонных продуктов». Убедитесь, что вы общаетесь четко и достаточно часто, чтобы ваш туристический офис понимал, что отличает вас от других. Как только они узнают, какие замечательные дела вы делаете, у них будет все необходимое, чтобы рассказать о вашем влечении в средствах массовой информации или в FAM.

Отправить события

Как я уже упоминал выше, у TPA есть календари событий на своих сайтах. Это помогает посетителям веб-сайта (и места назначения) быстро увидеть, что происходит, пока они находятся в городе. Туристические офисы также стремятся продвигать местные события в своих социальных сетях, делая ваше мероприятие более интересным. И если оно достаточно уникальное, возможно, стоит рассказать о мероприятии средствам массовой информации. Убедитесь, что ваш TPA знает о вашем мероприятии, чтобы вы могли легко получить дополнительную информацию.

Будьте необычны

У вас есть странные характеристики, которыми вы можете похвастаться? Необычный коктейль с уникальным ингредиентом? Может быть, ваш музей не дает покоя защитникам алкоголя. Не бойтесь странного! Поделитесь этими уникальными характеристиками со своим туристическим офисом. Журналисты и посетители не ищут того же старого, такого же старого. Вместо традиционного осеннего занятия им больше интересно увидеть что-то вроде подводной резьбы по тыкве.

Отвечайте быстро и полностью

Если ваш туристический офис запрашивает у вас информацию, лучше всего ответить быстро и предоставить много информации.По возможности включайте фотографии, видео и цитаты известных сотрудников. Эти запросы обычно быстро обрабатываются, потому что агентство, организация или журналист связались с ними для включения в пресс-релиз, выставку, презентацию для СМИ или статью.

Поддерживайте актуальность фотографий

Когда они хотят продвигать ваш объект или представить его средствам массовой информации, им понадобятся хорошие, высококачественные фотографии, чтобы продемонстрировать его. И они им сразу понадобятся — у вас не будет времени вызвать профессионального фотографа.Поэтому при любой возможности делайте фотографии своего актива. Это включает в себя в любое время года (покажите свою винодельню в окружении цветущих тюльпанов и на фоне разноцветной осенней листвы) и во время любого особого мероприятия (сделайте снимок в течение месяца гордости).

Продолжайте учиться с нашим удобным списком терминов, сокращений и сокращений, связанных с путешествиями и туризмом.

7 способов использования социальных сетей на вашем муниципальном веб-сайте в 2019 году

Социальные сети превратились в эффективную платформу для значимого и интересного общения с гражданами, информирования их о новостях и событиях в их сообществах.Независимо от того, начинаете ли вы интегрировать социальные сети в свою коммуникационную стратегию или ищете способы использовать новейшие инструменты и социальные каналы, приведенный ниже список обязательно вдохновит на творчество и даст полезные советы.

Прочтите наши семь основных примеров того, как местные органы власти, подобные вашему, используют социальные сети для взаимодействия и информирования граждан.

Хотите узнать, как лучше использовать социальные сети для взаимодействия с вашими гражданами?

Позвольте мне отправить вам копию нашего полного руководства по социальным сетям, чтобы вы могли прочитать его, когда вам будет удобно.Просто дайте мне знать, куда его отправить (занимает 5 секунд):

1. 1. Уведомление граждан об отмене мероприятия

Как сообщить своему сообществу, состоящему из тысяч или миллионов человек, что вашей администрации неожиданно пришлось отменить давно запланированное мероприятие? Граждане не могут смотреть местные пятичасовые новости или проверять свою электронную почту вовремя, чтобы получить новости об отмене. Однако они, скорее всего, увидят обновления, если они появятся в социальных сетях.Среднестатистический американец проверяет Facebook восемь раз в день, а это значит, что новости о вашем отмененном мероприятии имеют больше шансов добраться до них вовремя, если они появятся в их ленте новостей. Когда город Джексборо был вынужден отменить Рождественский парад и освещение деревьев, он использовал Facebook для распространения информации.

2. Наем лучших талантов

Набор сотрудников — серьезный и важный компонент вашей стратегии управления талантами, но это не означает, что вы не можете использовать современные инструменты и динамические подходы для выявления и привлечения лучших талантов.Платформы социальных сетей, такие как Instagram и Facebook, предназначены не только для обмена фотографиями еды после тренировки и фотографиями из отпуска, на которых изображены ноги в шлепанцах на фоне океанов синих волн. Это инструменты, которые должны использоваться всеми рекрутерами частного и государственного секторов для привлечения следующего поколения служащих местных органов власти (читайте: миллениалы). Например, город Калиспелл, штат Монтана, недавно использовал Instagram в качестве платформы для приема заявок на должность клерка муниципального суда. Нажмите здесь, чтобы узнать больше о том, как использовать Instagram как часть вашей стратегии набора талантов.

3. Воспитание чувства общности

Nextdoor позиционирует себя как «частную социальную сеть для вашего района» и предлагает преимущества как муниципалитетам, так и их жителям. Для местных органов власти это позволяет государственным учреждениям создавать профили для связи с местными районами, участвовать в двустороннем диалоге и поддерживать видимость вопросов, которые наиболее важны для жителей. Для граждан это позволяет соседям подключаться, обмениваться информацией, находить ресурсы местного сообщества, такие как няни, и предупреждать друг друга о вызывающих беспокойство событиях, таких как серия вторжений поблизости.Один из способов, которым La Habra Heights, CA использует Nextdoor, — это налаживание диалога между соседями и выявление актуальных тем, представляющих интерес. Узнайте больше о преимуществах Nextdoor как части вашего плана коммуникации с местными органами власти здесь.

4. Как платформа для обратной связи с жителями

Бизнес-страницы

Facebook предлагают инструмент рекомендаций и обзоров , который позволяет клиентам предоставлять прямые публичные отзывы и оценивать свой опыт взаимодействия с организацией.Эта функциональность столь же актуальна для организаций государственного сектора, как и для частного сектора. Позволяя жителям оценивать и рекомендовать ваше сообщество, вы генерируете ценные отзывы для потенциальных жителей, которые ценят мнения и идеи краудсорсинга. В городе Мэдисон, штат Алабама, например, отзывы и рекомендации граждан собираются и публикуются на их странице в Facebook.

5. 5. Выражать благодарность своим сотрудникам

В то время как мэры, клерки и окружные исполнительные органы являются очень заметными и узнаваемыми государственными служащими, некоторые трудолюбивые служащие местных органов власти не всегда так хорошо известны своим гражданам, что может затруднить для жителей сказать спасибо .Например, город Накогдочес, штат Техас, недавно использовал Instagram, чтобы поблагодарить своих трудолюбивых сотрудников общественных работ за их тяжелую работу.

6. 6. Создание интерактивного цифрового опыта

Функция Facebook 360 Photo позволяет пользователям создавать и обмениваться изображениями с эффектом присутствия, когда люди путешествуют и переживают уникальные моменты в жизни. После того, как 360-градусное изображение размещено в Facebook, подписчики могут щелкнуть изображение и с помощью мыши или пальца перемещать изображение в нужном направлении.Когда они двигаются, изображение тоже движется, позволяя им наслаждаться панорамой 360. Например, в городе Окои, штат Флорида, подписчики Facebook могли взглянуть на настройку фестиваля Ocoee Founder’s Day, используя эту функцию на 360 градусов.

7. 7. Для демонстрации виртуальных туров по новым объектам

Граждане ценят то, что их налоговые доллары используются с пользой. Когда ваше сообщество завершает строительство новых общественных объектов, вы с гордостью демонстрируете их, а ваши граждане рады видеть результаты инвестиций своего сообщества.Например, в городе Папиллион, штат Небраска, городские власти недавно использовали Instagram для демонстрации виртуального видеотура по своему новому дому Papillion Landing Field House. Музыкальное сопровождение и профессионально отредактированное видео создают волнение и прекрасно демонстрируют новое сооружение.

2017

1. Прямая трансляция событий сообщества

Местные органы власти могут использовать влияние видео на социальные сети, публикуя видео с общественных мероприятий в Facebook, Instagram и Periscope.Делитесь видеороликами о праздничных парадах, строительстве новых зданий, политическими интервью или снимайте свои собственные новостные сюжеты, чтобы рассказывать гражданам о проблемах, влияющих на ваше сообщество. Например, город Анахайм, штат Калифорния, публикует на своей странице в Facebook видеоролики с последними новостями сообщества, такими как вырезание ленточки.

2. Оповещения о погоде.

Среднестатистический гражданин проводит в социальных сетях почти два часа в день, что делает их эффективным способом передачи новостей, чувствительных ко времени, таких как потенциально опасные погодные предупреждения.Город Банф в Канаде, например, использует свою учетную запись Twitter для обмена местными новостями, в том числе предупреждениями о погоде. Banff добавляет популярные местные хэштеги и ссылки на дополнительный контент, доступный на своем веб-сайте, чтобы максимально увеличить охват своих сообщений. В примере, изображенном ниже, во время первой сильной снежной бури в сезоне администраторы в Банфе включили ссылку на доступные камеры дорожного движения на своем веб-сайте местного правительства, чтобы подготовить граждан к опасным дорожным условиям.

3. Создание новостного контента

YouTube стал настолько хорошо адаптированным сервисом обмена видео, что начинает отнимать долю рынка у кабельного телевидения.Шесть из 10 человек сегодня предпочитают онлайн-платформы для просмотра видео в прямом эфире. Для местного самоуправления это означает, что количество граждан, которые видят новостной контент и рекламу по кабельному телевидению, сокращается. Это также означает, что у местных органов власти есть уникальная возможность использовать социальные сети, чтобы рассказывать свои истории и создавать свои собственные новостные видеоматериалы. Например, город Бивертон, штат Орегон, создал успешный канал на YouTube, который он использует для обмена видеозаписями собраний мэрии, собственных новостных статей и других общественных объявлений.

4. Развитие туризма

Социальные сети — действенный и эффективный способ охвата не только граждан, но и путешественников. Если туризм является важным аспектом экономики вашего сообщества, Pinterest может стать эффективным способом привлечь внимание любителей путешествий и связать их с веб-сайтом вашего местного правительства для получения дополнительной информации. Например, отдел туризма в Grants, Pass, Oregon использует Pinterest, чтобы привлекать путешественников и привлекать их внимание, поощряя их посещения.Страница Pinterest «Travel Grants Pass» включает 12 досок, посвященных такой нише, но местным изображениям, как «Прекрасные виды в Grants Pass», «Чем заняться в Grants Pass», «Достопримечательности рядом с Grants Pass» и «Eating in Грант-пропуск ». Его популярная страница Pinterest «Покупки в Grants Pass» позволяет делиться продуктами и изображениями, продаваемыми местными розничными торговцами.

5. Приглашать граждан к участию в диалоге сообщества

При реализации в рамках стратегического коммуникационного плана социальные сети могут стать эффективным способом повышения посещаемости общественных мероприятий.Например, город Алкоа, штат Теннесси, использует мероприятия Facebook, чтобы приглашать граждан на собрания сообщества. Когда граждане взаимодействуют с такими сообщениями, на их временной шкале появляется обновление, помогающее еще больше донести информацию до еще большего числа заинтересованных граждан.

6. Технологическое обучение

Видео является эффективным средством обучения, а социальные сети упрощают массовое распространение и доступность таких средств обучения видео. Сообщество Амхерста, штат Массачусетс, разместило на YouTube серию обучающих видеороликов, в которых они знакомят жителей с использованием интерфейса карты онлайн-сообщества на своем муниципальном веб-сайте.Сериал под названием «Минута на карте с Майком» сотни раз просматривался заинтересованными гражданами.

7. Поощрение парков и регистраций рек

Социальные сети — отличный способ связаться с занятыми мамами и папами. American Fork City, UT использует Instagram, чтобы побудить граждан подписаться на свою осеннюю молодежную футбольную лигу. Используя привлекательные фотографии и прямую ссылку на страницу регистрации активности, они сделали регистрацию быстрой и простой для занятых родителей.

Если вы готовы начать использовать социальные сети, чтобы помочь вам подключиться к своим гражданам и взаимодействовать с ними, нажмите здесь , чтобы загрузить нашу электронную книгу «Полное руководство по социальным сетям для PIO».