Таргетинг по ключевым словам вконтакте: рекомендации и настройка
Привет. Иногда, чтобы что-то изменить, нужно не боятся сделать всего один шаг.
Вот и соцсеть ВК не побоялась и предложила аудитории новый вид таргетинга по ключевым словам. Я периодически просматриваю новости во ВКонтакте и вижу, как по-разному воспринимаются новые функции в этой соцсети. Таргетинг по ключевым словам аудиторией был принят очень тепло! Ну еще бы: есть, наверное, разница настраивать рекламу на ЦА просто по интересам или на тех, кто вводит конкретный запрос в интернете, чтобы найти информацию или совершить определенное действие. Например, купить мультиварку.
Содержание:
Какие запросы учитываются для таргетинга по ключевым словам во ВКонтакте
Я, когда узнала об этой функции, задумалась, а каким образом соцсеть собирает запросы? Посмотрите на скриншот.
Тизерная реклама появилась в моем аккаунте сразу после того, как я искала информацию в поиске Яндекса об индивидуальных предпринимателях и кольцевых лампах.
Так меняются мои предпочтения в течение дня. Шучу конечно!🙂
Для ИП я действительно искала приложение для сдачи отчетности онлайн. А запрос по кольцевым лампам набрала специально, чтобы протестировать, как работает в ВК таргетинг по ключевым словам. Как видите, работает отлично.
Буквально спустя пару минут после того, как я потыкала в выдаче по сайтам с кольцевыми лампами, предложение этого товара появилось во ВКонтакте.
Итак, не трудно сделать вывод, что система учитывает поисковые запросы. Но это еще не все. Также система отслеживает взаимодействие пользователей со страницами, группами и товарами в ВК и тех, кто искал информацию в Одноклассниках, на Юле и в других сервисах Mail.ru Group (“Леди”, “Дети” и др).
Таргетинг по ключевым фразам — новый инструмент для поиска целевой аудитории, который позволяет находить пользователей с уже сформированным спросом.
Как составлять списки ключевых слов
Этому вопросу на VK Business посвящен целый раздел Рекомендации по работе с ключевыми фразами.
Но все ли из вас любят читать инструкции и рекомендации? Не думаю). Поэтому кратко повторю основные моменты.
- Подбирайте запросы, которые состоят из 2-3 слов. Запрос из одного слова слишком размоет аудиторию, а запросы с длинными “хвостами”, наоборот, не наберут необходимого охвата.
- В качестве ключевых фраз используйте не только основные запросы, но и слова синонимы, жаргонизмы, запросы, которые часто пишут с ошибками, сопутствующие товары или услуги, которые также могут привести к продажам вашего продукта.
- Выбирайте запросы, которые должны четко попадать в цель рекламной кампании. Если вы, например, хотите продавать домашние торты, то используйте запрос следующего вида: “заказать домашний торт” или “торт на заказ (в Москве)”. Это рекомендации для продаж. Если целью вашей рекламной кампании является повышение узнаваемости, в этом случае подбирайте общие запросы.
- Под одну услугу или товар выбирайте один список ключевых фраз. Если вы ведете пользователей на сайт Бытовой техники в раздел Мультиварки, не нужно в рекламной кампании предлагать купить блендер.
- Во время настройки рекламы следите за прогнозом охвата. Если рекламная кампания получает мало охватов, попробуйте расширить фразы. В основном это происходит за счет урезания “хвостов” фразы. Если показов много, лимиты быстро расходуются, а эффективность слабая, пересмотрите список запросов и добавьте “продающие” слова: купить, заказать и т.д.
- Отслеживайте статистику рекламной кампании по основным показателям и конверсиям в разрезе списка ключевых фраз. Для этого существует возможность скачать отчет из таблицы.
- Аккуратно комбинируйте различные таргетинги в одной рекламной кампании. Например, не стоит добавлять в запросы регионы и города. Для этого есть фильтр по Географии. Также ВК не рекомендует комбинировать ключевые слова с аудиториями ретаргетинга или “Интересами и поведением”. Это сильно сужает охваты.
Как настроить рекламу по ключевым словам
Обратите внимание, что таргетинг по ключевым словам работает для всех форматов рекламы на ВК.
На первом скриншоте такая реклама транслировалась в формате ТГБ (текстово-графических блоков). Точно по такому же принципу она настраивается и в новостной ленте, например.
Кстати говоря, раз уж я затронула эту тему — считается, что реклама во ВКонтакте в новостной ленте работает эффективнее, чем тизеры. На самом деле это утверждение сейчас неактуально. На сегодняшний день, по словам Дмитрия Румянцева, у которого я прохожу обучение в рамках тренинга “Системный SMM”, лучшую конверсию показывают именно текстово-графические блоки.
Возможно, это действительно так, и я склонна доверять мнению профессионала. Лично я в новостной ленте по рекламе кликаю крайне редко. Бывает, что открываю ВК, а там подряд 3-5 рекламных поста. При этом по тематикам, которые меня действительно интересуют. Но так как у меня уже хронический информационный “передоз”, я стараюсь очень точечно изучать новую информацию.
Предлагаю в качестве примера настроить рекламу на услуги копирайтера.
Без изображения, без продающего текста поста и заголовка. Цель этой статьи — работа с ключевыми фразами.
В качестве ссылки на сайт я буду использовать свой блог.
Где находится раздел Ключевые фразы
Он находится под разделом Интересы.
Предварительно я рекомендую собрать список ключевых фраз, например, через Яндекс.Вордстат. И не забывайте следовать рекомендациям по сбору запросов, которые расположены в начале статьи.
При вводе ключевых фраз ВК будет давать подсказки. Таким образом вы сможете расширить свой список.
Вы можете добавить все подсказки, которые предлагает соцсеть ВКонтакте, но обязательно проверьте каждую фразу на релевантность вашей рекламной кампании.
Почему? Потому что, например, смотрите: в выборку попадают фразы “копирайтинг это” или “копирайтер вакансии”. Такие запросы не будет вводить в поиск человек, который ищет копирайтера на работу. В первом случае информацию собирают те, кто только начал интересоваться фрилансом и удаленной работой.
Во втором примере вакансии ищут коллеги-копирайтеры, но никак не работодатель.
С помощью минус-слов можно исключить аудиторию, для которой рекламная кампания не предназначена. Например, если вы, как копирайтер хотите писать тексты для лендингов, а соцсети вообще никак не рассматриваете, — тогда в минус слова можно добавить “вконтакте”, “Instagram” и т.д. Так как часто требуются авторы для создания постов именно на эти площадки.
И еще одна важная настройка в таргете по ключевым фразам — это период поиска. Система позволяет выставить значение от 1 до 30 дней. Если вы ставите цифру 5, то платформа подберет пользователей, которые интересовались ключевыми фразами в течение 5 дней.
Обратите внимание, что каждый продукт или услуга имеет свой “срок покупки”. Большинству требуется время “на подумать”… Но принять решение купить блендер можно за 1-2 дня, а квартиру — часто не хватает и 30.
Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки
Война на Украине: Meta закрыла российскую дезинформационную сеть, нацеленную на украинские социальные сети
Сеть групп и страниц в социальных сетях, распространяющих дезинформацию в Украине, была закрыта, сообщил в воскресенье владелец Facebook Meta.
Сразу после вторжения России в Украину Meta заявила, что обнаружила «относительно небольшую» сеть из примерно 40 учетных записей, страниц и групп, которые выдавали себя за новостные агентства и использовали поддельные имена в Facebook и Instagram.
Сеть, управляемая людьми из России и Украины, создала профили на YouTube, Telegram, российском эквиваленте Facebook ВКонтакте и собственных платформах Meta для продвижения веб-сайтов, которые опубликовали «утверждения о том, что Запад предает Украину, а Украина является несостоятельным государством, — сказала Мета.
«Они в основном публиковали ссылки на длинные статьи на своих веб-сайтах, но без особого успеха, делая их привлекательными. Он получил очень мало реакций и менее 4000 подписчиков», — сказал в Twitter руководитель отдела анализа угроз Meta Бен Ниммо.
Дезинформационная сеть сосредоточилась на заявлениях о том, что Украина является «несостоявшимся государством», заявила МетаМариенко Андрей / AP Photo Сеть также создала поддельные учетные записи украинских пользователей, используя сгенерированные искусственным интеллектом изображения профилей, которые выдавали себя за жителей украинской столицы Киева.
Среди фальшивых персонажей были редакторы новостей, авиационный инженер и даже «автор научной публикации по гидрографии — науке картирования воды», — сказала Мета.
«Это была сложная, но безуспешная операция: относительно подробные персонажи, длинные статьи, разбросанные по нескольким платформам, попытки остаться незамеченными», — сказал Ниммо.
«Но скрытность была заменена на вовлеченность: большинство постов почти не получали ни лайков, ни репостов», — добавил он.
В своем заявлении о кибербезопасности в Украине Meta заявила, что она также обнаружила рост попыток взлома со стороны злоумышленника Ghostwriter с тех пор, как Россия начала свою атаку 24 февраля. видео, изображающие украинские войска слабыми и сдающимися России, в том числе одно видео, в котором утверждается, что украинские солдаты выходят из леса под белым флагом капитуляции», — сказал Мета.
В прошлом году аналитик по кибербезопасности Mandiant заявил, что у него есть «высокая уверенность» в том, что Ghostwriter, также известный как UNC1151, связан с правительством Беларуси, возглавляемым союзником Путина Александром Лукашенко.
«UNC1151 нацелен на широкий спектр организаций государственного и частного секторов, в основном в Украине, Литве, Латвии, Польше и Германии. Целью также являются белорусские диссиденты, СМИ и журналисты», — говорится в сообщении компании.
Meta заявила, что предупредила пользователей, чьи учетные записи, по ее мнению, были атакованы Ghostwriter, и заблокировала фишинговые домены, используемые для взлома учетных записей в Украине.
Гигант социальных сетей также заявил, что развернул дополнительные функции безопасности для пользователей в России в ответ на «публичные сообщения о нападениях на гражданское общество и протестующих». Дополнительные функции, которые были предложены украинским пользователям Facebook на прошлой неделе, включают возможность блокировки профилей и скрытия списков друзей по умолчанию.
Графика
Graphika использует возможности искусственного интеллекта для создания
самые подробные в мире карты ландшафтов социальных сетей.
Мы
внедрять новые аналитические методы и инструменты, чтобы помочь нашим партнерам
ориентироваться в сложных онлайн-сетях.
Гранты и общественные учреждения
Graphika сотрудничает с ведущими научно-исследовательскими институтами, чтобы расширять наши возможности, информируя общественность о потоке влияния и информации в крупных социальных сетях.
Академические учреждения
Самые престижные мировые университеты и аналитические центры сотрудничают с Graphika и используют наши карты для критического анализа общественной онлайн-сферы. Мы с гордостью поддерживаем новаторскую работу по дезинформации и ее распространению в Интернете, последствиям цензуры, политической поляризации и пузырям фильтров и другим.
Права человека
Группы по правам человека по всему миру сотрудничают с нашей командой для мониторинга цифровых угроз, нацеленных на уязвимых пользователей.
Клиенты
Компании из списка Fortune 500 полагаются на Graphika для сложных исследований рынка, стратегического планирования обмена сообщениями и обнаружения дезинформации.
Торговые партнеры
Торговые партнеры Graphika предоставляют клиентам услуги Graphika в самых разных отраслях по всему миру.
Корпоративный анализ наиболее важных проблем, влияющих на современный мир.
Graphika запустила Atlas, чтобы предоставить предприятиям действенный социальный интеллект для принятия стратегических решений по постоянно расширяющемуся кругу тем, возникающих проблем и геополитических событий.
Отличается инновациями.
Graphika была названа 10-й самой инновационной и 1-й самой инновационной охранной компанией в рейтинге самых инновационных компаний Fast Company за 2021 год, в котором оцениваются организации, оказывающие самое глубокое влияние как на промышленность, так и на культуру по всему миру.
Компания более глубокого сетевого анализа.
Graphika — компания, занимающаяся сетевым анализом, основанная в 2013 году Джоном Келли, доктором философии, пионером в этой области, который уже более десяти лет использует науку о данных для изучения социальных сетей и свидетельствовал перед Конгрессом о своем исследовании.
Мы создаем крупномасштабные подробные карты пейзажей и разговоров в социальных сетях.
Используя наш уникальный запатентованный набор технологий и инструментов, наша группа разведки создает и применяет новые строгие аналитические методы для ответа на сложные вопросы об онлайн-разговорах.
Наши карты ландшафтов социальных сетей показывают уникальные закономерности распространения информации.
Они открывают новую информацию о масштабах, истинном влиянии, структурных аномалиях, объединении сообществ и учетных записей. Они позволяют обнаруживать аномальные сетевые паттерны и учат нас уникальным сетевым характеристикам.
Наши карты мощные и универсальные.
Ведущие платформы Силиконовой долины, исследовательские институты, правозащитные группы и компании из списка Fortune 500 используют нашу платформу для обнаружения и расследования дезинформационных кампаний, проведения новаторских исследований по распространению дезинформации, мониторинга цифровых угроз, нацеленных на уязвимых пользователей, и анализа их целевых аудиторий для планирования своих действий.
стратегии цифрового маркетинга.
Graphika гордится тем, что занимается исследованиями и разработками.
Graphika Labs сотрудничает с ведущими мировыми учреждениями, чтобы расширить возможности сетевой аналитики, применяемой к социальным инфекциям, и их работа поддерживается престижными и конкурентоспособными исследовательскими программами и фондами общественных интересов. Graphika всегда вводит новшества.
Наша междисциплинарная команда аналитиков и исследователей является лучшей в своем классе.
Обсерватория манипулирования СМИ Graphika постоянно отслеживает и раскрывает дезинформационные события по всему миру.
ПредыдущийСледующий
Группа анализа и расследований Graphika является мировым лидером в области обнаружения и изучения вредоносных онлайн-сетей. Благодаря нашей работе с отраслевыми партнерами, академическими учреждениями, государственными органами и некоммерческими организациями мы регулярно публикуем открытые отчеты по самым разным темам: от поддерживаемых государством операций по оказанию влияния до насильственных сетей заговора и целенаправленных кампаний преследования.
Вторник, 13 декабря 2022 г.
Отчет Graphika: плохая репутация
Российские деятели, подозреваемые в использовании альтернативных технологических платформ, продолжают тайно влиять на правую аудиторию в США -Западные тайные операции по оказанию влияния
Прочитайте полный отчет здесь
См. все отчеты Graphika
Мы лучшие в мире специалисты по анализу социальных сетей: как они формируются, как развиваются, как ими манипулируют
Graphika в действии
Используя наш уникальный запатентованный набор технологий и инструментов, наша команда по науке и инновациям создает и применяет новые строгие аналитические методы для ответа на сложные вопросы об онлайн-общении.
Карты социальных сетей
Мы используем нашу революционную запатентованную технологию для картирования, визуализации и измерения социальных сетей как сети действующих лиц, чтобы вы могли открывать для себя то, чего не знаете, — помогая вам достигать, раскрывать и активировать неизвестный потенциал.
Дезинформация и кибербезопасность
Graphika выявляет кампании стратегического влияния онлайн и в масштабе, анализируя сетевые аномалии и идентифицируя объекты, распространяющиеся через наши сетевые карты с высокой степенью социального заражения, которые могут быстро стать вирусными.
Глубокий анализ ИИ
Наш глубокий анализ сетевых отношений дает очень подробную сегментацию и работает для каждой языковой группы, географического региона, вертикального рынка и бизнес-приоритета на основе того, что люди делают, а не только то, что они говорят.
Узнайте, как работает платформа
Всегда внедряйте инновации с лучшими умами
Graphika находится в авангарде исследований в области передовых вычислительных социальных наук и регулярно участвует в инновационных усилиях вместе с академическими учреждениями, некоммерческими организациями и аналитическими центрами.
Руководство по исследованиям и инновациям Мы одержимы исследованиями и разработками.
У нас есть лаборатория, которая постоянно
толкает иглу сетевой науки. Мы работаем с лучшими и
самые яркие умы страны, с такими партнерами, как Гарвард,
Оксфорд и DARPA.
Большая часть нашей работы продиктована нашей верой в то, что Интернет должен быть свободным и открытым, а также нашим желанием защитить граждан от цензуры и угнетения. Мы работаем с такими НПО, как Amnesty International, Human Rights Watch и другими, которые обращаются к нам за опытом и помощью.
Посетите Graphika Labs для получения дополнительной информации
В СМИ
Российские тролли создали поддельные аккаунты фанатов Кид Рока — и обманули Дональда Трампа-младшего
(Rolling Stone, вторник, 13 декабря 2022 г.)
РУССКИЕ ТРОЛЛИ ВОСПОЛЬЗУЮТСЯ бесплатными для всех приложениями ультраправых социальных сетей для распространения прокремлевской пропаганды, и особенно успешно они выдавали себя за поклонников MAGA.
музыкант Кид Рок. Эти выводы взяты из нового отчета фирмы по отслеживанию социальных сетей Graphika и Интернет-обсерватории Стэнфордского университета.
Полную версию читайте здесь
Сочувствие и предложения работы экспертам Twitter по дезинформации
(Нью-Йорк Таймс, понедельник, 28 ноября 2022 г.)
Дезинформация получила широкое признание как серьезная проблема в 2016 году, сказал Джон Келли, который был академическим исследователем в Колумбийском, Гарвардском и Оксфордском университетах до того, как основал Graphika, анализ социальных сетей. фирме в 2013 году. Сотрудники компании известны как «картографы эпохи Интернета» за их работу по созданию подробных карт социальных сетей для таких клиентов, как Pinterest и Meta.
Прочитайте полную историю здесь
В предполагаемом российском заговоре использовались политические карикатуры для оказания влияния на американских избирателей
(Блумберг, четверг, 3 ноября 2022 г.
)
В предполагаемом российском заговоре использовались политические карикатуры для оказания влияния на американских избирателей. ИРА России.
Полную версию читайте здесь
Пентагон открывает масштабный обзор секретных психологических операций
(The Washington Post, понедельник, 19 сентября 2022 г.)
В прошлом месяце интернет-исследователи Graphika и Стэнфордская интернет-обсерватория сообщили о том, что за последние годы Twitter и Facebook удалили более 150 фиктивных персонажей и медиа-сайтов, созданных в Соединенных Штатах. Хотя исследователи не связывают фиктивные отчеты с военными США, два чиновника, знакомые с этим вопросом, заявили, что Центральное командование США входит в число тех, чья деятельность подвергается тщательной проверке.
Полную версию читайте здесь
Наиболее распространенные токсичные материалы о выборах в Интернете
(Нью-Йорк Таймс, пятница, 23 сентября 2022 г.
)
«Чувство недовольства уже присутствует», — сказал Кайл Вайс, старший аналитик Graphika, исследовательской фирмы, изучающей дезинформацию и поддельные аккаунты в социальных сетях. Выборы 2020 года «подтолкнули общественность к ряду основных нарративов, которые воссоздаются и развиваются в 2022 году».
Полную версию читайте здесь
Как русские тролли помогли не допустить марша женщин Шаг
(The New York Times, воскресенье, 18 сентября 2022 г.)
Владимир Бараш, главный научный сотрудник Graphika, сказал, что схема вмешательства была «стратегически похожа» на деятельность троллей, нацеленную на масштабные антипутинские протесты 2011 и 2012 годов, с учетными записями марионеток, «таким же образом пытающимися перехватить разговор, иногда успешно. ”
Прочитайте полную историю здесь
Пандемия подстегивает противодействие постановлениям об изменении климата
(кода, понедельник, 29 августа 2022 г.
)
глобальное внимание к проблемам климата, чтобы продвигать свою антирегуляторную повестку дня.
Полную версию читайте здесь
Эксклюзивно: фальшивые учетные записи питали онлайн-армию «Snyder Cut»
(Rolling Stone, понедельник, 18 июля 2022 г.)
«Мы видим явные признаки скоординированной онлайн-активности с мая и июня этого года , когда несколько сообществ размещали хэштеги, рекламирующие Зака Снайдера и высмеивающие Warner Bros.», — рассказывает Rolling Stone Авниш Чандра, аналитик данных в Graphika.
Полную версию читайте здесь
ВКонтакте был создан для расширения возможностей свободы слова, но вместо этого позволил государственной цензуре и арестам.
(Wired, среда, 1 июня 2022 г.)
«Руководящие группировки в Кремле осознали, что социальные сети являются основным информационным каналом, и начали пытаться его пресечь», — говорит Владимир Бараш, главный научный сотрудник компания по анализу социальных сетей Graphika.
Прочитайте полную историю здесь
Как культовые аккаунты в социальных сетях стимулируют торговлю акциями Penny Stocks
(Financial Times, вторник, 18 мая 2021 г.)
использование фальшивых аккаунтов Деларжа для продвижения постов. В частности, было выявлено как минимум два кластера из сотен учетных записей, в том числе некоторые с использованием стоковых фотографий, которые были созданы совсем недавно, прежде чем они внезапно начали одновременно подписываться на Деларжа в начале февраля.
Полную версию читайте здесь
Китайский бизнесмен, имеющий связи со Стивом Бэнноном, является движущей силой разрастающейся сети дезинформации, говорят исследователи
(The Washington Post, понедельник, 17 мая 2021 г.) Согласно исследованию, опубликованному в понедельник компанией сетевого анализа Graphika, Го Вэньгуй стал мощной платформой для дезинформации в Соединенных Штатах, нападая на безопасность вакцин против коронавируса, продвигая ложные заявления о мошенничестве на выборах и распространяя безосновательные заговоры QAnon.
Полную версию читайте здесь
10 самых инновационных охранных компаний 2021 года
(Fast Company, вторник, 9 марта 2021 г.) операции, нацеленные на консервативных избирателей перед президентскими выборами в США, сигнализирующие об усилиях китайского государства, нацеленных на Тайвань, и обнаруживающие глобальную дезинформацию о COVID-19. Работа с конкурирующими компаниями, включая Facebook, Google и Twitter, помогает Graphika выявлять мошеннические действия, которые не ограничиваются одним сайтом, и удалять сообщения, искореняя онлайн-дезинформацию. Чтобы узнать больше о том, почему Graphika стала самой инновационной компанией 2021 года, нажмите здесь.
Прочитайте полную историю здесь
Нет результатов. Пожалуйста, попробуйте другую тему
Лучшее от Graphika в папке «Входящие».
Подпишитесь на рассылку новостей по электронной почте
Откройте для себя всю мощь Network Intelligence
Мы любим решать сложные задачи.