Как работает контекстная реклама | Блог PrimeGate

Есть несколько видов контекстной рекламы. У каждого — свои особенности и механизмы работы.

I Поисковая реклама. Самый популярный вид, когда объявление показывается в поисковой выдаче вместе с запросом пользователя. Причём реклама всегда будет в первых строчках выдачи.

II Тематическая реклама. Отображается на сайтах-партнёрах поисковика в виде отдельного блока. Ориентирована на людей, которые интересуются определённой тематикой, так как объявление соответствует теме сайта.

III Контекстная медиареклама. Баннер с текстом, изображением или анимацией. Не только привлекает внимание, но и повышает спрос на продукцию\услугу и улучшает имидж бренда.

‍

Есть 5 основных принципов работы контекстной рекламы:

1. В качестве площадки для размещения используются поисковики (обычно Яндекс и Google), а также сайты-партнёры.
2. Объявления показывается только целевой аудитории, либо пользователям, которые готовы ею стать.
3. Рекламодатель платит не за количество показов, а за реальный переход на сайт (за клик).
4. Стоимость клика определяет сам рекламодатель.
5. Распределение мест происходит по аукционному принципу — кто больше заплатит и кто лучше руководит рекламной кампанией.

Как оценить эффективность рекламной кампании

У каждой системы, будь то Яндекс.Директ или Google AdWords, есть встроенные метрики. Они показывают, какое ключевое слово было самым популярным у пользователей, какова средняя цена за клик и другие количественные показатели. Но реальная эффективность — это показатель качественный, то есть не просто переход на сайт, а совершённое пользователем целевое действие.

Для начала нужно определить целевые действия, например:

• заполнение формы обратной связи;
• переход на сайт;
• звонок;
• добавление товара в корзину;
• покупка.

Также для анализа эффективности контекстной рекламы важно анализировать поведение посетителей сайта. Для этого определённые действия настраиваются в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Обязательно следует учитывать следующие параметры:

• время пребывания на сайте;
• наиболее популярные страницы;
• глубина входа;
• повторные заходы;
• показатель отказов.

Что касается рентабельности самой кампании, то специалисты используют термин ROI (Return-on-investment или «возврат инвестиций»). Расчёт следующий:

ROI = (доход во время кампании – расход во время кампании) \ затраты на рекламу × 100%

Показатель может быть как положительным, если реклама помогла увеличить доход, так и отрицательным, если кампания провалилась.

Что влияет на эффективность контекстной рекламы

Количество ключевых слов. А также их «частотность» (насколько часто люди вводят это слово в поиск). Крайне важно ещё до начала кампании составить семантическое ядро — список ключевых слов и фраз, по которым будут показываться объявления. Причём туда должны входить и низко-, и средне-, и высокочастотные слова.

Цена клика. Чем выше стоимость клика — тем больше гарантий, что объявление покажут в каждой выдаче. Гарантированный вход по всем ключам нерационален, лучше сосредоточиться на самых важных.

Количество объявлений. Не стоит ограничиваться 5-6 объявлениями. Маркетологи рекомендуют компоновать разные заголовки с разным текстовым наполнением. После некоторого времени можно будет определить наиболее цепляющие объявления.

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу. Или посмотрите видео.
‍

Автор статьи:

Text Link

Другие интересные посты:

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем — никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

PrimeGate — сервис для повышения продаж и автоматизации маркетинга.

Сквозная аналитика, коллтрекинг, виртуальная АТС, CRM, обратный звонок, онлайн чат, FMC SIM карты, виджеты для сайта.

Зарегистрироваться

Как работает контекстная реклама простыми словами? |Mediasat

29 Ноя, 2022

Контекстная реклама один из вариантов быстрого заработка через интернет. Компания, которая хочет продавать свои услуги или товары, может использовать контекст как дополнительный источник трафика. Заказать контекстную рекламу в Киеве можно в компании Имарис с выгодными условиями размещения. Рассмотрим подробнее в статье методы работы и какие могут быть варианты объявлений.

Контекстная реклама – платный вид объявлений в интернете. Рекламные объявления представляются пользователям, сделавшим релевантный запрос. Система определяет тематику введенного запроса и показывает сайт целевой аудитории.

Принцип работы

Отличие контекста от seo продвижения в том, что контекст гарантирует переходы на ваш сайт сразу после запуска кампании. Результаты же от seo необходимо ждать 6-12 месяцев. Поэтому если вы хотите получить быстро трафик, то контекст – это лучший инструмент. Итак, для того чтобы ваш ресурс нашли, поисковые системы (ПС) изучают интересы пользователей, их поведение в сети, введенные поисковые запросы, пол, возраст, род деятельности, тип устройства с которого они чаще всего заходят в сеть. И на основании этого формируется аудитория для показов объявлений. Далее в Google Ads создается кампания, в которой указываются все характеристики аудитории. Здесь также прописываются ключевые слова, по которым будет показываться публикация.

Виды рекламы Google Ads

Google AdWords – это сервис, в котором создаются рекламные кампании, и далее показываются в сети Гугл. Существует несколько вариантов показов:

1. Контекстно-медийная – объявления представленные в виде баннеров, которые располагаются на сайтах, подключивших партнерскую сеть. Баннерную рекламу чаще всего размещают на информационных сайтах, как мультимедийные объявления.
2. Поисковая показывается в выдаче поисковой системы при вводе запроса в двух вариациях: на первых 1-4 позициях и на последних 1-3 позициях. Рядом с объявлением расположена надпись “Реклама”, этим и отличается контекст от органической выдачи.
3. Видеореклама – это реклама, которая демонстрируется в начале и конце просмотра видео. Также AdWords позволяет продвигать в Youtube мобильные приложения. Это действенный метод привлечения аудитории для ресурсов, которым подходит такой формат.
4. Гугл покупки – способ продвижения товаров онлайн-магазина, основанный на том, что сервис ищет товары и сравнивает их цены.

Если у вас новый сайт, то для быстрого привлечения заказчиков контекстная реклама самый подходящий вариант. Выделяемый бюджет вполне приемлемый для начинающей бизнес-компании, и как средство получения дополнительного трафика для уже устоявшейся фирмы.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читайте также

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Отправить

Как работает контекстный таргетинг домена?

Для рекламодателей контекстуальность означает таргетинг на людей на основе содержания и контекста страницы.

Получите 100 долл. США за платные медиа на нашем сайте

Полностью бесплатно – покупка не требуется

Получите 100 долл. США за платный медиаконтент на нашем сайте

Совершенно бесплатно – покупка не требуется

В прошлом посте мы говорили о контекстном таргетинге и о том, что это такое. Для рекламодателей контекстуальность означает таргетинг на людей на основе содержания и контекста страницы.

В этом посте мы поговорим о том, как внедряется технология.

Существует три основных способа развертывания контекстной рекламы:

1. На основе целей по ключевым словам
2. Цели для доменов
3. Цели для URL

1. Цели для ключевых слов

5

5 9 содержат определенные ключевые слова или, наоборот, исключают определенные ключевые слова.

Если на странице есть необходимые ключевые слова, я хочу, чтобы наши объявления показывались на этой странице.

Допустим, я хочу продавать кофе людям, которые интересуются и изучают кофе.

В данном случае контекстный таргетинг позволяет нам показывать рекламу на страницах, где люди беседуют о вкусном кофе. Слова на странице могут включать кофе, эспрессо, латте, жаркое, неспрессо, старбакс, домашнее пиво, холодное пиво и бариста.

Для человека на странице такого типа, в этой статье Taste Of Home о кофе, было бы целесообразно увидеть нашу рекламу.

Согласно Ahrefs, инструменту, который мы используем для получения точного представления о просмотрах страниц и информации о домене, этот конкретный URL-адрес оценивается в 21,9k страница загружается ежемесячно.

Это означает, что есть люди, изучающие кофе, которые хотели бы видеть ваш бренд кофе на этой конкретной странице. Итак, теперь на сайтах в Интернете есть тысячи отдельных страниц, таких как эта страница из USA Today и эта страница из блога о блогах для любителей кофе.

2. Целевые домены

Возьмем нашу компанию BrillMedia.co в качестве примера целевых доменов.

Мы хотим охватить владельцев малого бизнеса, лиц, принимающих решения в области маркетинга, или людей, занимающихся программной рекламой.

Итак, давайте сосредоточимся на лицах, принимающих маркетинговые решения, которыми могут быть руководители высшего звена по маркетингу, топ-менеджеры, директора по маркетингу, вице-президенты и главные операционные директора. Это люди, с которыми мы обычно разговариваем, когда проводим кампании.

Если я хочу обратиться к этим людям, мне сначала нужно определить типы мест, которые общаются с лицами, принимающими маркетинговые решения. К ним относятся forbes.com, inc.com, предприниматель.com, удача.com, Bloomberg.com, adexchanger.com, mediapost.com, digiday.com и adweek.com.

Их определенно больше, но и этого списка достаточно. С контекстным таргетингом на домены мы утверждали, что любой, кто посещает нашу аудиторию.

Мы просто перечисляем эти URL-адреса и показываем рекламу в любое время, когда есть доступный показ рекламы для нашей целевой аудитории.

Мы знаем, что любой на этих страницах является либо деловым человеком, либо, точнее, менеджером по рекламе. Наша реклама должна быть увидена этой аудиторией.

3. Цели URL

Это действительно интересно для меня, потому что дает нам так много контроля над тем, где показываются наши объявления.

Давайте углубимся в пример BrillMedia.co с людьми, которые хотят связаться с лицами, принимающими маркетинговые решения.

Возможно, мы не хотим показывать рекламу ни на одной странице из списков сайтов, таких как Forbes, Entrepreneur и Bloomberg.

Вместо этого мы хотим показывать рекламу только по URL-адресам в тех публикациях, которые посвящены маркетинговым задачам. Мы можем это сделать. Определив точные URL-адреса, которые мы хотим показывать в наших объявлениях, они будут работать только в том случае, если для этих отдельных URL-адресов есть доступные рекламные вызовы.

Когда я выполняю поиск, я нахожу эти URL-адреса, и если мы считаем, что это правильный сигнал для достижения лиц, принимающих бизнес-решения, наша реклама появляется только на этих страницах.

Это узконаправленная доставка рекламы, тогда как два других представляют собой более широкое развертывание контекстного таргетинга.

Вы можете видеть, что контекстный таргетинг может быть очень мощным инструментом для рекламодателей, позволяющим охватить аудиторию на основе очень детальных сигналов данных.

Более того, рекламный инвентарь в большинстве случаев избыточен, что позволяет рекламодателям охватить масштаб потенциальных покупателей таким образом, чтобы обеспечить рост бизнеса.

Brill Media увеличивает доходы новых агентств и укрепляет отношения с клиентами с помощью рекламы, основанной на данных.

Твиттер Линкедин Фейсбук Инстаграм YouTube

Компания

Услуги

Связаться с

(800) 488-1973

[Электронная почта защищена]

10880 Wilshire Blvd., Suite 1101 [электронная почта. Лос-Анджелес, Калифорния

(c) Brill Media 2023 Все права защищены  Политика конфиденциальности

Что такое контекстный таргетинг? | Мейлчимп

Узнайте больше о контекстной рекламе и поведенческом таргетинге, чтобы лучше использовать эти стратегии в рекламной стратегии вашего бизнеса.

Скопировано

Скопировать URL статьи

Как маркетолог или владелец бизнеса, вы хотите, чтобы ваши маркетинговые усилия охватывали вашу целевую аудиторию. Другими словами, вы хотите продавать людям, которые, вероятно, будут заинтересованы в продуктах и ​​​​услугах, которые вы предлагаете. Хотя существует несколько способов донести ваши маркетинговые материалы до нужной аудитории, контекстный таргетинг — это простой и экономичный способ донести рекламу до восприимчивой аудитории.

Контекстная реклама включает размещение объявлений на веб-страницах, релевантных содержанию страницы. С помощью контекстного таргетинга вы можете создавать более релевантные объявления и охватывать аудиторию, проявляющую интерес к темам, связанным с вашими продуктами или услугами. Это может быть отличным способом расширить вашу аудиторию, привлечь веб-трафик, повысить видимость и повысить конверсию.

Итак, если вы хотите создать более релевантную рекламу и расширить свое присутствие в Интернете, вас может заинтересовать контекстный таргетинг. В разделах ниже мы объясним, что такое контекстный таргетинг и некоторые из его основных преимуществ. Мы объясним, как вы можете использовать решения для контекстной рекламы для отображения релевантной рекламы, соответствующей содержанию веб-страницы.

Прочтите статью от начала до конца, чтобы получить полное представление о том, как работает контекстный таргетинг.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это метод рекламы, при котором объявления размещаются на основе содержания конкретной веб-страницы.

Допустим, вы управляете компанией по производству спортивной одежды. В этом случае вы можете использовать контекстный таргетинг, чтобы размещать рекламу спортивной одежды на веб-страницах, где обсуждаются программы тренировок или обзоры протеиновых порошков.

По сути, контекстный таргетинг позволяет показывать ваши объявления на веб-страницах, содержание которых тесно связано с вашими продуктами или услугами. Существует несколько типов методов контекстного таргетинга, которые компании могут использовать для показа рекламы. К методам контекстного таргетинга относятся:

• Контекстный таргетинг по категориям : Этот тип контекстного таргетинга размещает рекламу на основе общих категорий, таких как красота, автомобили или финансы. Это самая простая форма контекстного таргетинга, и ее относительная широта означает, что она не всегда полностью точна.
• Контекстный таргетинг по ключевым словам : При контекстном таргетинге по ключевым словам ваши объявления размещаются на веб-страницах на основе указанных вами целевых ключевых слов. Этот тип контекстного таргетинга обеспечивает большую гибкость и, возможно, большую точность при размещении объявлений.
• Семантический контекстный таргетинг : Семантический контекстный таргетинг — более продвинутый метод, поскольку он обычно использует машинное обучение для анализа контекста данной веб-страницы и определения того, подходит ли ваше объявление.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Многие люди склонны путать контекстный таргетинг с поведенческим таргетингом. Хотя контекстный и поведенческий таргетинг являются формами таргетированной рекламы, между ними есть некоторые ключевые различия.

Контекстный таргетинг фокусируется на настройках, в которых просматривают страницы пользователи, а поведенческий таргетинг ориентирован на самих пользователей. Независимо от того, какой тип контекстного таргетинга вы используете, этот метод размещает рекламу на основе содержания веб-страницы, а не поведения пользователя.

Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.

Зарегистрироваться

Поведенческий таргетинг, с другой стороны, учитывает действия и модели поведения пользователей и размещает рекламу на основе этих факторов. Например, инструмент поведенческого таргетинга может зарегистрировать, что пользователь посетил несколько веб-сайтов, продающих кухонные ножи, а затем использовать эти данные для размещения рекламы кухонных ножей на веб-страницах, которые пользователь посещает после этого. При поведенческом таргетинге основное внимание уделяется согласованию с моделями поведения конкретного пользователя, а не дополнению контента на странице.

Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Контекстный таргетинг имеет много преимуществ, которые стоит учитывать. При эффективном использовании контекстный таргетинг может помочь вам охватить более широкую и релевантную аудиторию для ваших продуктов и услуг. Ниже приведены некоторые из ключевых преимуществ контекстного таргетинга.

Охват восприимчивой аудитории

Одним из основных преимуществ контекстного таргетинга является то, что он позволяет быстро охватить восприимчивую аудиторию.

Независимо от того, основаны ли ваши контекстные объявления на категориях или ключевых словах, объявления могут появляться на страницах, где они представляют ценность для пользователей. И когда вы показываете релевантные объявления, вы увеличиваете вероятность того, что пользователи предпримут действия и нажмут на них.

Более доступный метод рекламы

Хотя контекстный таргетинг, возможно, не самая изощренная тактика цифрового маркетинга, используемая сегодня, одним из наиболее привлекательных моментов является его доступность. Настройка кампании контекстного таргетинга, как правило, проще и доступнее, чем что-то вроде кампании поведенческого маркетинга.

Таким образом, контекстный таргетинг позволяет предприятиям с относительно небольшим маркетинговым бюджетом показывать релевантную рекламу и получать больше отдачи от вложенных средств.

Легче внедрить

Контекстный таргетинг удобен тем, что для его настройки не требуется много времени или данных. Вместо этого вы можете запустить кампанию с контекстным таргетингом всего за несколько шагов.

Используя такую ​​платформу, как контекстно-медийная сеть Google, вы даже можете автоматически размещать медийную рекламу после настройки нескольких основных параметров.

Персонализированная реклама

Создание персонализированного опыта и взаимодействий чрезвычайно важно в цифровом маркетинге. На самом деле, согласно отчету Epsilon, 80% потребителей утверждают, что они с большей вероятностью будут вести бизнес с компанией, которая предлагает персонализированный опыт.

Предоставление персонализированного опыта и взаимодействий может быть отличным способом взаимодействия с вашей аудиторией и построения отношений с клиентами. Самое приятное то, что добавить персонализацию к любой маркетинговой кампании относительно легко. Хотя контекстный таргетинг — это один из способов персонализировать вашу рекламу, он далеко не единственный.

Используя универсальную маркетинговую платформу, такую ​​как Mailchimp, вы можете персонализировать цифровую рекламу, медийную рекламу, электронные письма и многое другое, чтобы создавать более содержательные впечатления. Программное обеспечение Mailchimp для автоматизации маркетинга позволяет сделать каждое взаимодействие с клиентом более личным, от определения местоположения до отправки сообщений на основе прошлого поведения.

Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.

Зарегистрироваться

Увеличить продажи

Как владелец бизнеса, увеличение продаж является приоритетом. Больше продаж означает большую прибыль, которая может позволить вам масштабировать свой бизнес, охватить новую аудиторию и достичь еще более амбициозных целей. Контекстный таргетинг — это инструмент, который может помочь вам увеличить продажи, показывая релевантную рекламу восприимчивой аудитории.

Расширяя свою аудиторию с помощью контекстного таргетинга, вы можете привлечь больше людей на свой бизнес-сайт и увеличить продажи. Контекстный маркетинг, в частности, эффективен, потому что он позволяет вам создавать ценность для пользователей, учитывая тот факт, что они уже вовлечены в тему, связанную с вашим продуктом или услугой. При использовании контекстного таргетинга просто убедитесь, что вы создали эффективную целевую страницу, на которую вы перенаправляете пользователей, чтобы максимизировать конверсию.

Реклама без файлов cookie

В последние годы было много дискуссий о файлах cookie. В ЕС Общий регламент по защите данных (GDPR) классифицирует файлы cookie как личную информацию, что приводит к ряду юридических последствий. Действительно, юридический контроль за файлами cookie является более интенсивным, чем когда-либо прежде, и теперь веб-сайты должны получить согласие пользователя, прежде чем они смогут собирать файлы cookie.

Одним из преимуществ контекстного таргетинга по сравнению с поведенческим таргетингом является отсутствие необходимости использования файлов cookie. Это значительно облегчает рекламодателям соблюдение соответствующих законов при использовании контекстного маркетинга.

Как внедрить контекстный таргетинг

Готовы ли вы сами попробовать контекстный таргетинг? К счастью, настроить кампании контекстной рекламы довольно просто.

Чтобы начать работу с контекстным таргетингом, выполните перечисленные ниже шаги.

Установка параметров кампании

Если вы проводите кампанию с контекстным таргетингом в контекстно-медийной сети Google, первым делом укажите, о чем ваша реклама. Это означает, что вы можете выбрать общую тему, которой будут соответствовать ваши объявления, например, «велосипеды» или «автомобили», и вы можете выбрать ключевые слова для своего объявления. Ввод темы и/или ключевых слов предоставит Google параметры для вашей контекстной маркетинговой кампании. Используя эту информацию, он может определить веб-страницы, на которых ваши объявления будут наиболее релевантными.

Объявление соответствует релевантному содержанию

После настройки параметров кампании Google может анализировать веб-страницы в контекстно-медийной сети и определять возможности для ваших объявлений. Если вы выбрали и тему, и ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, вы можете изменить настройки кампании, чтобы сделать соответствия более широкими или более конкретными. Подход с широким охватом будет размещать рекламу на основе выбранной вами темы, в то время как подход с конкретным охватом будет искать страницы, соответствующие выбранным вами ключевым словам и теме.

Объявление размещено

После того, как вы создали объявление и установили параметры кампании, Google позаботится обо всем остальном. Ваша контекстная реклама будет размещена на веб-сайте с содержанием, соответствующим выбранной вами теме и/или целевым ключевым словам.

Используйте контекстный таргетинг для показа релевантной и эффективной рекламы

Контекстный таргетинг может быть ценным инструментом для компаний, которые хотят показывать релевантную рекламу широкой аудитории. Вы можете использовать контекстный таргетинг, чтобы расширить свою аудиторию, привлечь трафик на свой веб-сайт и, в конечном итоге, увеличить продажи.

Контекстный таргетинг может быть еще более эффективным в сочетании с другими тактиками цифрового маркетинга, такими как сегментация и ретаргетинг.

Используя маркетинговые инструменты и услуги Mailchimp, вы можете создавать, запускать и отслеживать эффективные маркетинговые кампании по нескольким каналам, что позволяет вам перемещать потенциальных клиентов по маркетинговой воронке и достигать конверсий.