как работает, принципы VCG и GSP аукционов

Здравствуйте!

Аукцион Яндекс.Директ — это торги за позиции в рекламных блоках. Он проводится, пока у пользователя загружается страница. В результате аукциона система отбирает объявления, соответствующие поисковому запросу или контексту страницы. 

​В аукционе Директа участвуют все рекламодатели, вне зависимости от выбранной стратегии показа объявлений. Система самостоятельно определяет место размещения. Лучшие, по мнению Директа, промо-материалы попадают в премиум-показы — четыре позиции над результатами поисковой выдачи. Они находятся в зоне максимального внимания пользователей, поэтому получают большее количество кликов. 

Позиции в спецразмещении

Остальные объявления показываются справа от результатов поисковой выдачи или под ней. Они зачастую получают меньше трафика, но и стоимость клика у них ниже.

Как работает аукцион в Директе

​Создавая объявления, рекламодатели указывают ключевые слова, выбирают стратегию показа и устанавливают цену клика. По соответствию ключевых слов указанной посадочной странице и полноте рекламного объявления сервис определяет коэффициент качества креатива. Эти же данные Директ будет сопоставлять и с запросами пользователей, оценивая релевантность, во время аукциона.

На третьей и четвёртой позиции спецразмещения практически идентичные объявления, но Директ разместил рекламу сайта womeli.info выше.

В ходе торгов отбираются объявления для всех рекламных блоков на странице, загружаемой пользователем. Места в блоках «Премиум-показы», на странице «Все объявления», а также на поисковых площадках РСЯ распределяются с учётом трёх показателей — прогнозируемого CTR, коэффициента качества объявлений и указанной рекламодателем ставки. Позиции в блоках на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях определяются ставкой ближайшего конкурента.

Принципы работы VCG и GSP аукциона

Сумма, которая будет списываться при клике по объявлению, задаётся в соответствии с правилами VCG- и GSP-аукционов. Они работают по схожему принципу. Разница заключается в площадках, на которых размещаются рекламные блоки, а также в особенности формирования ставки для каждой позиции в них.

VCG

​Правила VCG-аукциона определяют стоимость клика на первой странице поисковой выдачи Яндекса (спецразмещение) и на поисковых площадках РСЯ (Rambler, Bing). Количество объявлений в блоке премиум-показов зависит от конкурентности того или иного поискового запроса — от 0 до 4 креативов. Позиции в блоке определяются объёмом трафика, который хочет получить рекламодатель.

Инструмент «Прогноз бюджета» покажет среднюю ставку, спрогнозирует приблизительное количество кликов и общие расходы на РК в зависимости от объёма трафика.

Если по одному запросу хотят размещаться пять рекламодателей, то блок будет состоять из четырёх объявлений, а трафик распределится следующим образом: 

• Четыре рекламодателя гарантированно получают 65% трафика, а пятый, указавший наименьшую ставку, теряет право размещаться в этом блоке. Стоимость клика для четвёртой позиции — ставка пятого рекламодателя.
• Дополнительные 10% получает рекламодатель, объявление которого показывается на третьей позиции. Он получает 75% трафика и платит ставку четвертого рекламодателя.
• Ещё +10% — всего 85% трафика — получает рекламодатель, занявший вторую позицию, а ставкой становится цена третьего рекламодателя.
• Лидер блока получает максимальное количество трафика — 100%, — но ценой клика для него становится ставка второго рекламодателя.

​

Принцип определения стоимости клика в соответствии с правилами VCG-аукциона.

Специалистам с небольшим опытом настройки контекстной рекламы нужно помнить, что объём трафика — непостоянная величина. Он рассчитывается для конкретных запросов в соответствии с дизайном объявлений, их количеством в блоке, дизайном самого блока, а также с местом показа креатива на поиске. 

GSP

На вторую и последующие страницы поиска Яндекса, внешние сети, тематические площадки РСЯ и страницу «Все объявления» распространяются правила GSP-аукциона. Его отличие от VCG заключается в том, что цена клика определяется ставкой ближайшего конкурента.

​

GSP-аукцион считается несовершенным, так как стоимость трафика и его объём увеличиваются непропорционально. Рекламодателям выгоднее устанавливать стоимость клика, ориентируясь на ставку конкурента, а не на прогнозируемую прибыль.

Завышенная ставка не является гарантом размещения на более высоких позициях в блоках. Чтобы грамотно расходовать бюджет и получать большее количество кликов, необходимо работать над коэффициентом качества объявлений — создавать креативы, которые будут релевантны запросам пользователей. Когда потенциальный покупатель увидит точный запрос в объявлении, он, скорее всего, перейдёт по ссылке. Чем больше целевых переходов вы получите, тем выше будет значение CTR, а этот показатель повлияет на ранжирование объявлений во время аукциона.

 

как работает, принципы VCG и GSP аукционов

Аукцион Яндекс.Директ — это торги за позиции в рекламных блоках.

Он проводится, пока у пользователя загружается страница. В результате аукциона система отбирает объявления, соответствующие поисковому запросу или контексту страницы.

В аукционе Директа участвуют все рекламодатели, вне зависимости от выбранной стратегии показа объявлений. Система самостоятельно определяет место размещения. Лучшие, по мнению Директа, промо-материалы попадают в премиум-показы — четыре позиции над результатами поисковой выдачи. Они находятся в зоне максимального внимания пользователей, поэтому получают большее количество кликов.

Реклама: 2VtzquY3wEz

Позиции в спецразмещении

Остальные объявления показываются справа от результатов поисковой выдачи или под ней. Они зачастую получают меньше трафика, но и стоимость клика у них ниже.

Читай также: Настройка рекламы в Яндексе

Как работает аукцион в Директе

Создавая объявления, рекламодатели указывают ключевые слова, выбирают стратегию показа и устанавливают цену клика. По соответствию ключевых слов указанной посадочной странице и полноте рекламного объявления сервис определяет коэффициент качества креатива. Эти же данные Директ будет сопоставлять и с запросами пользователей, оценивая релевантность, во время аукциона.

На третьей и четвёртой позиции спецразмещения практически идентичные объявления, но Директ разместил рекламу сайта womeli.info выше.

В ходе торгов отбираются объявления для всех рекламных блоков на странице, загружаемой пользователем. Места в блоках «Премиум-показы», на странице «Все объявления», а также на поисковых площадках РСЯ распределяются с учётом трёх показателей — прогнозируемого CTR, коэффициента качества объявлений и указанной рекламодателем ставки. Позиции в блоках на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях определяются ставкой ближайшего конкурента.

Это интересно: Как рассчитать стоимость клика в Директе

Принципы работы VCG и GSP аукциона

Сумма, которая будет списываться при клике по объявлению, задаётся в соответствии с правилами VCG- и GSP-аукционов. Они работают по схожему принципу. Разница заключается в площадках, на которых размещаются рекламные блоки, а также в особенности формирования ставки для каждой позиции в них.

VCG

Правила VCG-аукциона определяют стоимость клика на первой странице поисковой выдачи Яндекса (спецразмещение) и на поисковых площадках РСЯ (Rambler, Bing). Количество объявлений в блоке премиум-показов зависит от конкурентности того или иного поискового запроса — от 0 до 4 креативов. Позиции в блоке определяются объёмом трафика, который хочет получить рекламодатель.

Инструмент «Прогноз бюджета» покажет среднюю ставку, спрогнозирует приблизительное количество кликов и общие расходы на РК в зависимости от объёма трафика.

Если по одному запросу хотят размещаться пять рекламодателей, то блок будет состоять из четырёх объявлений, а трафик распределится следующим образом:

• Четыре рекламодателя гарантированно получают 65% трафика, а пятый, указавший наименьшую ставку, теряет право размещаться в этом блоке. Стоимость клика для четвёртой позиции — ставка пятого рекламодателя.
• Дополнительные 10% получает рекламодатель, объявление которого показывается на третьей позиции. Он получает 75% трафика и платит ставку четвертого рекламодателя.
• Ещё +10% — всего 85% трафика — получает рекламодатель, занявший вторую позицию, а ставкой становится цена третьего рекламодателя.
• Лидер блока получает максимальное количество трафика — 100%, — но ценой клика для него становится ставка второго рекламодателя.

Принцип определения стоимости клика в соответствии с правилами VCG-аукциона.

Специалистам с небольшим опытом настройки контекстной рекламы нужно помнить, что объём трафика — непостоянная величина. Он рассчитывается для конкретных запросов в соответствии с дизайном объявлений, их количеством в блоке, дизайном самого блока, а также с местом показа креатива на поиске.

GSP

На вторую и последующие страницы поиска Яндекса, внешние сети, тематические площадки РСЯ и страницу «Все объявления» распространяются правила GSP-аукциона.

Его отличие от VCG заключается в том, что цена клика определяется ставкой ближайшего конкурента.

GSP-аукцион считается несовершенным, так как стоимость трафика и его объём увеличиваются непропорционально. Рекламодателям выгоднее устанавливать стоимость клика, ориентируясь на ставку конкурента, а не на прогнозируемую прибыль.

Завышенная ставка не является гарантом размещения на более высоких позициях в блоках. Чтобы грамотно расходовать бюджет и получать большее количество кликов, необходимо работать над коэффициентом качества объявлений — создавать креативы, которые будут релевантны запросам пользователей. Когда потенциальный покупатель увидит точный запрос в объявлении, он, скорее всего, перейдёт по ссылке. Чем больше целевых переходов вы получите, тем выше будет значение CTR, а этот показатель повлияет на ранжирование объявлений во время аукциона.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

О нас — Прямой аукцион Рочестер, штат Нью-Йорк

Auction Direct USA управляет расширяющейся сетью высокодифференцированных, ориентированных на клиента супермаркетов подержанных автомобилей. Уникальный подход Auction Direct основан на предоставлении покупателям лучших и самых низких цен на рынке в сочетании с лучшим опытом покупки автомобиля .

Через прозрачную, открытую, дружелюбную среду без комиссий и «без торга» / по единой цене Auction Direct USA стремится дать своим гостям почувствовать себя увереннее и эффективно устраняет неприятные стигмы, связанные с типичным опытом покупки подержанного автомобиля.

Наша компания предлагает потребительское кредитование, расширенные договоры на обслуживание, а также продукты для защиты и гарантии автомобилей.

Благодаря нашим строгим процессам инвентаризации, в каждом из наших офисов Auction Direct есть запасные части и сервисные службы, где дружелюбные специалисты по обслуживанию проводят первоначальную проверку каждого автомобиля, проданного и доставленного нашему клиенту, по 125 пунктам, гарантируя безопасность и часть разум для длительного и надежного опыта вождения.

Auction Direct USA стремится революционизировать и легитимизировать бизнес подержанных автомобилей, руководствуясь принципами доверия и открытого обмена информацией, чтобы предоставить каждому гостю действительно уникальный и приятный опыт покупки автомобиля во всех отношениях.

Прямой аукцион США в Викторе, штат Нью-Йорк

О Викторе Местоположение

Инвентарь Виктора

Прямой аукцион США в Роли, Северная Каролина

О компании Raleigh Location

Инвентарь Raleigh

Ориентированная на клиента среда и процесс продаж

Дизайн помещения Auction Direct явно предназначен для улучшения покупательского опыта гостей. Он начинается с личного приветствия и регистрации гостей у входной двери. Представление продавца-консультанта ведет к полному объяснению бизнес-подхода Auction Direct, включая миссию компании и философию ценообразования. Все обсуждения происходят в открытом демонстрационном зале, уникальном для Auction Direct, на столешнице высотой с барную стойку в центре демонстрационного зала с надписью «Зона без проблем».

Наша гарантия

Высокое качество, неограниченный выбор автомобилей

Каждая розничная точка Auction Direct предлагает в десять раз больше выбора, чем у традиционного дилера подержанных автомобилей, имея на складе не менее 250 и более 600 автомобилей в любой момент времени. Тем не менее, фактический выбор автомобилей на Auction Direct действительно неограничен, потому что, если клиент не может найти конкретное транспортное средство, которое ему нужно, Компания найдет и купит его идеальный автомобиль на оптовом автомобильном аукционе, как правило, в течение одной недели.

Просмотр ассортимента

Модель ценообразования — прозрачность и непревзойденно низкие цены

Auction Direct четко публикует свои цены, а клиентам предоставляется доступ к компьютеру в выставочном зале, что позволяет им «покупать» конкурентов и подтверждать непревзойденно низкую цену каждого автомобиля. Низкая цена автомобиля очевидна для клиента без каких-либо хлопот или конфронтации, и каждый автомобиль продается с гарантией без риска. На Auction Direct клиент контролирует весь процесс покупки автомобиля, создавая уникальный и привлекательный опыт покупок в отрасли.

Свяжитесь с нами

Auction Direct USA Awards and Recognitions

Дилер года по оценке дилера 2019 года — Дилер по продаже подержанных автомобилей в Северной Каролине

— Дилер по оценке дилера в Нью-Йорке

2 Дилер по оценке

2 Год — Дилер подержанных автомобилей / Северная Каролина

2017 Сертифицированный NIADA продавец подержанных автомобилей года

2016 Сертифицированный NIADA продавец подержанных автомобилей года

2015 Независимый дилер штата Нью -Йорк

2011, 2010, 2009 год. 2009 Rochester Business Alliance Самые быстрорастущие компании** — #1

*Auto Dealer Monthly ежегодно признается Независимым розничным продавцом года и входит в число 50 лучших независимых розничных продавцов. Награды основаны на количестве автомобилей, проданных в стране независимыми частными авторитейлерами. **Рочестерский бизнес-альянс присуждает Рочестеру список 100 самых быстрорастущих частных предприятий в регионе Рочестер, штат Нью-Йорк, определяемый по годовому росту доходов

Местоположение

 

Auction Direct USA
6520 NY-96

Victor, NY 14564
Проложить маршрут

Rochester Sales

Открыто по вторникам до 19:00 |
часов

(844) 287-5491

Auction Direct USA (Roleigh)
7601 Glenwood Ave
Raleigh, NC 27612
Проложить маршрут

Raleigh Sales

Открыто по вторникам до 20:00 |
часов

(844) 678-8048

Service — Auction Direct (Durham)
5402 NC 55
Durham, NC 27713
Проложить маршрут

Durham Service

Открыто по вторникам до 17:00 |
часа

(844) 678-8050

Быстрая ссылка

Свяжитесь с нами

• Обычно отвечает в течение нескольких минут

• SE Habla Español

. . Часть портфолио продуктов DealerSocket для передовых автомобильных технологий.

Copyright © Auction Direct USA      Конфиденциальность   | Карта сайта

Как работают аукционы — TreasuryDirect

Официальный сайт правительства США

Вот откуда ты знаешь

Министерство финансов США

Официальные сайты используют домен .gov
Веб-сайт .gov принадлежит официальной правительственной организации США.

Безопасные веб-сайты .gov используют HTTPS
Блокировка () или https:// означает, что вы безопасно подключились к веб-сайту .gov. Делитесь конфиденциальной информацией только на официальных, безопасных веб-сайтах.

Аукционы проходят в четыре этапа:

1. Мы объявляем аукцион
2. Проводим аукцион
3. Вы предлагаете желаемую сумму
4. Мы выпускаем ценные бумаги

Мы объявляем аукцион

Каждое объявление содержит следующую информацию:

• Какие ценные бумаги мы выставляем на аукцион
• Сумма, которую мы предлагаем
• Дата аукциона
• Дата выпуска
• Срок погашения
• Условия предложения
• Время закрытия неконкурентных и конкурентных торгов
• Другая соответствующая информация

Чтобы узнать, когда состоится аукцион, вы можете:

• Зарегистрируйтесь, чтобы получать объявления об аукционах
• Посмотреть список объявлений о предстоящих аукционах
  (обновляется каждую пятницу в 10:45 по восточному времени США)
• Посмотрите в газетах, в которых есть наши объявления
• Посетите нашу страницу Когда проводятся аукционы (расписания)

Четыре раза в год Министерство финансов проводит пресс-конференцию для обсуждения аукционов ценных бумаг казначейства. Обычно это происходит в первую среду февраля, мая, августа и ноября. На каждой из таких пресс-конференций Минфин обычно дает предварительный график аукционов на следующие шесть месяцев.

См. текущее предварительное шестимесячное расписание аукционов (PDF).

Во время пресс-конференции Казначейство может также объявить о других решениях, касающихся графика аукционов или рыночных ценных бумаг Казначейства в целом. На сайте Министерства финансов размещена информация о ежеквартальных пресс-конференциях.

Финансовые учреждения:

Участие в аукционах с TAAPS

TAAPS — это приложение для исключительного использования учреждениями, которое обеспечивает прямой доступ к аукционам Казначейства США.

Читать далее

Проводим аукцион

На аукционе Казначейство сначала принимает все неконкурентные заявки, соответствующие правилам аукциона.

Затем мы принимаем конкурентные заявки на основе их ставки, доходности или дисконтной маржи (от низшей к высшей) до тех пор, пока не будет присуждена вся сумма предложения.

Все успешные участники торгов получают ту же ставку, доходность или дисконтную маржу, что и самая высокая принятая ставка.

Если вы делаете ставки через свою учетную запись TreasuryDirect, вы можете увидеть результаты своей ставки после 17:00 по восточному времени в день аукциона. В своей учетной записи TreasuryDirect выберите «Текущие активы», «Незавершенные покупки», затем «Реинвестиции». Цена, которую вы видите, указана за каждые 100 долларов вашей ставки.

Для более общего просмотра результатов аукциона вы можете:

• Зарегистрироваться для получения результатов по электронной почте
• Посмотреть результаты аукциона на этом сайте
• Посмотрите в газетах результаты наших аукционов

Перед выпуском проверьте, будут ли начисляться проценты по вашим новым ценным бумагам. Это может повлиять на то, сколько денег вы должны иметь на своем счету до даты выдачи.

Вы делаете ставку на желаемую сумму

Кто может делать ставки?

Все аукционы открыты для публики.

Институциональные инвесторы могут иметь учетную запись TAAPS, которая позволяет им делать ставки напрямую, экономя затраты и усилия посредника. Узнайте больше о ТААПС.

Другие инвесторы могут делать ставки либо через счет TreasuryDirect, либо через банк, брокера или дилера. (Исключение: заявки на векселя по управлению денежными средствами должны подаваться через банк, брокера или дилера.)

Физические лица, а также несколько типов организаций (например, корпорации, поместья, товарищества и трасты) могут иметь счет в TreasuryDirect.

О счетах юридических лиц

Открыть счет в TreasuryDirect

Войти в свой счет в TreasuryDirect

Банки, брокеры и дилеры работают через Систему коммерческого учета.

Подробнее о TreasuryDirect и коммерческой системе учета заявок

Для получения более подробной информации о том, кто может делать ставки, см. раздел Кто может делать ставки? Вопросы и ответы.

Как сделать ставку?

Заявки могут быть неконкурентными или конкурентными.

Неконкурентные торги

Максимум: 10 миллионов долларов за аукцион. Вы соглашаетесь принять ставку, доходность или дисконтную маржу, определенную на аукционе. Если вы используете свою учетную запись TreasuryDirect, вы должны делать ставки на неконкурентной основе.

Конкурсные торги

Максимум: 35% от суммы предложения. Вы указываете ставку, доходность или дисконтную маржу, которые вы принимаете. Чтобы делать ставки на конкурентной основе, вы должны использовать банк, брокера или дилера или свою учетную запись TAAPS.

Подробнее о том, как делать ставки, см. в разделе «Покупка рыночных ценных бумаг казначейства»

Также см. «Понимание ценообразования и процентных ставок»

Всегда обращайте внимание на время закрытия заявок.

Мы выпускаем ценные бумаги

Дата аукциона и дата выпуска часто отличаются друг от друга на несколько дней или даже недель.

В дату выпуска, указанную в объявлении об аукционе, вы получаете присуждаемые ценные бумаги следующим образом:

Если вы сделаете ставку через	Вот что происходит с вашими новыми ценными бумагами
ваш счет TreasuryDirect	ценные бумаги поступают на ваш счет
банк, брокер или дилер	банк, брокер или дилер получает ценные бумаги для вас
ваша учетная запись TAAPS	вы получаете ценные бумаги напрямую

Когда мы выпускаем ценные бумаги, мы берем деньги для их оплаты со счета, который вы указали для этой цели.