7 источников трафика для одностраничников — Маркетинг на vc.ru

Лендинги хорошо подходят для продажи товаров и услуг, но из поиска много трафика на них не привлечёшь. Где брать посетителей? Рассказываем об основных каналах продвижения в новой статье для начинающих интернет-маркетологов.

7060 просмотров

1. Контекстная реклама

Не секрет, что чаще всего трафик на лендинги привлекают контекстной рекламой. Об этом даже на курсах «Бизнес молодости» рассказывают первым делом. Что отличает контекст от SEO? Во-первых, платить нужно за каждый клик по рекламному объявлению (смотри PPC), а то есть трафика получается столько, сколько есть денег. Во-вторых, посетители появляются сразу после запуска кампании: ждать их по полгода после начала продвижения не приходится, т.к. рекламные объявления сразу попадают на отдельные места поисковой выдачи в Яндекс и Google.

Где показываются объявления

Видите первые четыре объявления на скриншоте ниже? Это так называемый блок премиум-показов.

Он находится прямо над результатами органической выдачи и содержит до четырёх рекламных объявлений.

Если хотите, чтобы одно из объявлений было вашим, придётся потратиться: позиция показа зависит от качества объявления и вашей ставки за клик. Если последняя окажется меньше, чем у конкурентов, со значительной степенью вероятности объявление попадёт в другой блок: к «гарантированным показам» (отображаются под органической выдачей либо справа от неё) или к «динамическим показам» (находятся под результатами поиска на второй и последующих страницах выдачи).

Как настроить контекстную рекламу

Чтобы не палить по воробьям из пушки, объявления можно показывать точечно — для этого в кабинетах Яндекс.Директ и Google AdWords есть настройки таргетинга по демографии и интересам аудитории. Также расход бюджета зависит от того, как вы поработаете над ключами и объявлениями. Остановимся на этом подробней и расскажем, что нужно для запуска рекламной кампании:

1. Установите веб-аналитику.

Сколь бы очевидным это ни казалось, на всякий случай напомним: перед началом работы подключите к лендингу Google Analytics, если собираетесь работать с AdWords, и Яндекс.Метрику, если выбрали Директ. Также не забудьте установить цели, чтобы затем следить за конверсией.

2. Подберите ключевые слова.

Тут пригодятся Вордстат или Планировщик ключевых слов.

Долго работать с семантикой не придётся. Поскольку цель лендинга — продать конкретный товар, для посадочной страницы сгодится небольшой кластер ключей. Только не составляйте его из первых попавшихся высокочастотников. Лучше ориентироваться на средне- и низкочастотные транзакционные запросы, например: купить детский велосипед +в новосибирске или заказать цветы +с доставкой +в омске. Чем конкретней запрос, тем лучше. Подробней про работу с семантикой читайте здесь.

3. Задайте настройки соответствия.

Если этого не сделать, рекламные объявления в AdWords и Директе будут показываться по любым запросам, содержащим ключевые слова. Изменить это позволяют минус-слова и операторы. Работает это следующим образом:

• По умолчанию используется широкое соответствие. Оно позволяет охватить широкую аудиторию и заодно неэффективно растратить бюджет. Есть смысл использовать в узких нишах и в тех случаях, когда статистики ещё нет, а по каким запросам будут приходить посетители — непонятно.
• Квадратные (][) скобки позволяют зафиксировать порядок слов в поисковом запросе. Когда это может пригодиться? Например, когда вы продаёте [билеты из Москвы в Санкт-Петербург]. Без квадратных скобок объявление отобразилось бы и по запросу билеты из Санкт-Петербурга в Москву.
• Кавычки (“”) нужны для точного соответствия. Используйте их, и объявление не будет показываться по запросам с лишними словами. Например, у запроса “купить коньки” показы будут только по этому же ключу, но не по запросам коньки хоккейные купить, купить фигурные коньки или купить роликовые коньки.
• Зафиксировать форму слова (число, падеж и время) в Директе можно с помощью восклицательного знака (!). Когда это может пригодиться? Например, когда вы продаёте !вазу, а не ВАЗ.

И не забывайте про минус слова. Их лучше сохранять в отдельный список ещё на этапе сбора семантики в Вордстате или Планировщике ключевых слов.

4. Подготовьте объявления.

Они состоят из двух заголовков (основного и дополнительного), текста и ссылки. В одном из заголовков рекомендуем использовать ключевой запрос — это повысит релевантность объявления. Посмотреть, как объявление будет выглядеть в поисковой выдаче Яндекса можно прямо во время настройки рекламной кампании.

Помните, что конверсия зависит не только от того, насколько хорошо вы настроите объявления, ведь продаёт не контекстная реклама, а лендинг.

2. Социальные сети

Помимо контекстной рекламы, в качестве источника трафика для лендингов хорошо себя зарекомендовали социальные сети: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники. Казалось бы, выбирай подходящий сервис и привлекай посетителей. Но не всё так просто — способов работы с социальными сетями есть несколько:

• Таргетированные объявления. Главный конкурент контекстной рекламы, когда речь заходит о трафике для одностраничников, — это таргетированные объявления в соцсетях. Каким бы сервисом вы ни пользовались, вы наверняка не раз сталкивались с подобной рекламой.
  

Объявления можно размещать как в новостных лентах, так и на страницах социальных сетей — для этого предусмотрены различные форматы. Преимущества таргетированной рекламы очевидны: их можно показывать тщательно отобранной аудитории — пользователям соответствующего возраста и пола, с релевантными интересами и из нужных вам городов. Платить можно как за клики, так и за показы (смотри CPM).

• Реклама в сообществах и на страницах пользователей. Помимо таргетированных объявлений, социальные сети предлагают и другие инструменты продвижения. Рекламу можно размещать непосредственно в группах с релевантной вашему товару тематикой. Во ВКонтакте, например, для этого даже есть отдельный сервис — маркет-платформа, — с помощью которого можно быстро размещать рекламные записи в сообществах. В Instagram достаточно обратиться напрямую к понравившемуся блогеру инфлюенсеру и договориться с ним об условиях.

Также размещать рекламу можно в собственных сообществах. Но этот вариант подойдёт тем, у кого же есть раскрученных группы или страницы в социальных сетях. В противном случае сначала придётся заняться продвижением.

3. Поисковое продвижение

Когда речь идёт об одностраничнике, основным источником посетителей SEO точно не назовёшь. Но и полностью списывать со счетов его тоже не стоит. Если тематика и регион не сильно конкурентные, сколько-то трафика со временем вы получите. Долго работать над внутренней оптимизацией и сбором семантики для этого не придётся.

Чтобы собрать небольшое ядро поисковых запросов, достаточного того же Вордстата. Дополнительного можно проверить конкурентность ключей по Мутагену.

Для лендингов специалисты рекомендуют выбирать фразы со значением конкурентности меньше 12.

После того, как соберёте ключи, распределите их по блокам одностраничника, заполните мета-информацию (title, description) и alt-текст у картинок. В остальном всё ничем не отличается от продвижения любых других сайтов: заполните robots.txt и добавьте его в Яндекс.Вебмастер и Search Console, проверьте всё ли в порядке с кодом ответа сервера, убедитесь в высоком значении по PageSpeed Insights — обо всём этом и внутренней оптимизации сайта вы без труда найдёте тысячи полезных инструкций.

Следуйте рекомендациям, и вы обязательно получите посетителей. В топ по конкурентным высокочастотникам вы попадёте вряд ли, но даже небольшое количество посетителей лишним не будет.

4. Гостевой постинг

Размещать статьи на чужих площадках имеет смысл сразу по нескольким причинам: у них есть нужный вам трафик, вы получите входящие ссылки на лендинг и вам за это ничего не придётся платить.

Какой бы товар ни продавался на вашем одностраничнике, скорее всего найти несколько релевантных тем для статей не составит труда. Продаёте продвижение в социальных сетях — напишите о последних трендах этого года, сделали лендинг для беспроводных китайских наушников — подготовьте статью-подборку «гаджетов без проводов» и т.д. Найти подходящие для такого контента площадки несложно, но перед публикацией не забудьте убедиться, что у них есть трафик.

5. Реклама у блогеров

Разместить рекламу у блогеров — не всегда очевидная, но совсем незазорная идея. Вы наверняка сами не раз натыкались на «нативные интеграции»: они уже давно захватили и Telegram-, и YouTube-каналы, и сайты популярных блогеров. Как найти подходящих инфлюенсеров? Самый очевидный способ: посмотреть на подписки своей аудитории или подписчиков ваших конкурентов и найти пересечения. Получившийся список блогеров рекомендуем проверить с помощью сервисов AllSocial, TGStat и Socialblade — это позволит избежать накруток.

Цены у популярных блогеров кусаются, но микроинфлюенсеры обойдутся недорого.

6. Реклама на форумах

Получать трафик с профильных форумов можно несколькими способами. На раскрученных площадках всегда есть готовый прайс для рекламодателей — за деньги можно разместить и закреплённую в топе ветки статью, и баннер в нужном разделе. Форумы с невысокой посещаемостью, но с нужной вам аудиторией, и вовсе обойдутся в копейки: реклама на них обычно недорогая. На высокую конверсию от таких методов продвижения рассчитывать не стоит, но узнаваемость бренда среди посетителей форума повысится точно.

7. YouTube

Помимо нативных интеграций у блогеров, крупнейший видеохостинг предлагает рекламодателям и другие возможности размещения. Во-первых, как вы наверняка знаете, на YouTube можно разместить рекламу, которая будет появляться перед видео. Способ бывает эффективным, но обычно требует солидного бюджета, т.к. CTR оставляет желать лучшего. Ещё один вариант — баннерная реклама, но деньги на неё расходуются быстро, а внимания среди бесконечных видеороликов на неё обращают не так много.

Задействуйте все каналы

Больше трафика — больше продаж. К чему ограничивать свои возможности парой-тройкой каналов? Задействуйте как можно больше способов привлечь посетителей: и контекстную рекламу, и SEO, и таргетированную рекламу в социальных сетях и поисковых системах. Обратитесь за комплексным продвижением к профессионалам.

SEO оптимизация и поисковое продвижение лендинга

Продвижение лендингов имеет свои особенности и существенно отличается от раскрутки многостраничных сайтов.

Идентичным остается лишь подход к задаче: целесообразно вкладывать силы в продвижение только качественной страницы, ведь заметный результат принесет комплексная и всесторонняя работа над лэндингом.

Содержание:
1) Технические факторы ранжирования
2) Ключевые слова для Landing Page
3) Структура лендингов
4) Текстовая оптимизация
5) Коммерческие факторы
6) Поведенческие факторы
7) Внешние факторы ранжирования

Все моменты в статье мы разберем на примере основного сайта LPmotor. ru — ведь это тоже лендинг, который занимает хорошие позиции в результатах поиска.

Давайте рассмотрим несколько факторов, которым нужно уделить внимание для успешного продвижения сайта в поисковых системах.

Техническая оптимизация сайта

Каким бы качественным и конверсионным не был ваш Landing Page, он не будет работать, если посетители его не увидят. Следовательно, первое, о чем стоит позаботиться – постоянная доступность страницы. Не забывайте, пользователи не любят ждать, и если страница грузится долго, в 70% случаев потенциальные клиенты уйдут к конкурентам.

Как правило, поисковые системы редко выводят в ТОП выдачи страницы, которые прогружаются дольше 3-4 секунд. Но если вы создаете свой Landing Page на конструкторе LPmotor, то беспокоиться об этом не нужно, ведь доступность сайтов сервиса за последние 2 года составила 99,98% времени.

Мотор сжимает и кеширует контент, чтобы сайт грузился быстрее. Но, даже если вы загрузите 30 картинок по 1мб и попытаетесь посмотреть сайт с телефона — он будет грузиться очень долго. Любое изображение можно сжать на 40-70% практически без потери качества. В этом вам поможет бесплатный онлайн-сервис Tiny png.

Просто перетягиваем картинку на сервис, и за несколько секунд Панда сжимает картинку в несколько раз. Потом скачиваем сохраненное изображение и используем на своем сайте. Почему мы не сделали подобный функционал внутри сервиса? Во-первых, он уже в разработке, а во-вторых, вам нужно самим решать какие картинки и насколько % можно сжимать.

Ключевые запросы для Landing Page

Работа с текстовым наполнением начинается с составления семантического ядра. Поскольку лендинг — это одностраничный сайт, то продвигаться можно только по небольшому списку запросов. Если мы хотим охватить больше запросов — нужно сделать больше лендингов. =)

Для продвижения Landing Page целесообразно подбирать преимущественно средне- и низкочастотные запросы. Эффективными для успешного продвижения являются также запросы с географической привязкой, то есть фразы с упоминанием города, в котором доступны услуги или товары.

Для подбора ключевых слов принято использовать инструмент Яндекс.Вордстат. Это простой и понятный сервис, который показывает популярность конкретных ключевых слов, а так же помогает оценить тренды спроса. В строку поиска вводим основной запрос (название товара или услуги), получаем 2 списка — расширенные поисковые запросы и “что еще искали люди, искавшие это слово”.

Левый список поможет нам определить дополнительные интересы аудитории, а на основе правого списка можно подобрать запросы и синонимы, по которым создать дополнительные целевые страницы. Рекомендуем выбирать запросы с интересной частотой спроса (от 100 в месяц), но точную частотность можно определить только если воспользоваться операторами поиска в вордстате, вводя запрос в кавычках.

Самый идеальный вариант — создание нескольких сайтов/лендингов под конкретные услуги или направления бизнеса. Это позволит не только повысить конверсию, но и занять высокие позиции в результатах поиска по большему списку поисковых фраз.

Cтруктура лендинга

Если мы хотим продвинуть лендинги по нескольким направлениям, нам нужно составить и визуализировать структуру лендингов. Есть 2 способа визуализации структуры сайта:

1) Простой: Таблица

Самый простой вариант: составить список слов для продвижения лендинга. Сначала выписываете основные направления вашего бизнеса. Под каждое направление создается отдельный сайт. И ниже под каждым сайтом — перечисляете отобранные ключевые запросы.

2) Интерактивный: Miro (ex. Realtimeboard)

Miro — это сервис с бесконечной доской, где можно размещать и структурировать практически любую информацию. Сервис бесплатный, поэтому сразу регистрируем, создаем доску и уже на ней выстраиваем структуру и группируем запросы по направлениям.

Текстовая оптимизация Landing Page

Основа для индексации лендинга поисковыми системами — это контент, и важно равномерно распределить ключевые запросы по тексту, избегая чрезмерного количества ключей (ключевых запросов).

Поисковые запросы нужно упоминать в разных текстовых блоках:

• Заголовки
• Абзацы
• Параметры title и alt для изображений

Важно! Никогда не копируйте текст с других источников, позаботьтесь о создании уникального контента. Либо перепишите тексты своими словами.

Для лендинга первоочередной является подача текста, его форматирование. Избегайте «простыни», больших абзацев. Контент для лендинга должен быть тезисным, продающим, отдельные блоки на странице нужно заполнять короткими, запоминающимися фразами, упоминая о преимуществах, выгодах, которые получит клиент.

Для успешного продвижения Landing Page важно составить title и description, которые будут отображаться поисковой системой в сниппете. Составить их стоит с упоминанием ключевых слов и призыва к действию.

Затем необходимо выделить заголовки h2-h4, которые не только упрощают восприятие информации посетителем, но и учитываются поисковым роботом при ранжировании.

Также не забывайте заполнять служебные параметры изображений, упоминания ключевые слова:

Коммерческие факторы, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче

Самые часто используемые блоки на лендингах для продвижения в поисковиках:
1) Описание продукта
2) Блок с преимуществами
3) Положительные отзывы клиентов

Давайте подробнее разберем блок с отзывами клиентов:

Опыт других покупателей, которые уже приобрели товар или остались довольны услугой, подтвержденный их социальными данными (ФИО, должность, фото, ссылка на соцсеть), станет дополнительным фактором формирования лояльного отношения.

Контактные данные

Хорошими показателями считаются: время на сайте от 1 минуты, показатель отказов менее 15%.

Еще один важный фактор, который повышает уровень доверия и лояльность поисковых систем – максимально подробные контактные данные. Укажите телефон с кодом вашего города, установите на сайт карту проезда, добавьте реквизиты компании.

Указание цен и тарифов

Отдельно стоит упомянуть об указании цены товара или услуги на посадочной странице. С одной стороны, заинтересованные пользователи, которые не увидят цены, с большей долей вероятности выполнят целевое действие, позвонят и уточнят стоимость. С другой, отсутствие информации может вынудить их отправиться к конкурентам. Поэтому ориентироваться нужно именно на последних: если на сайтах конкурентов указаны цены, прописывайте их и вы.

Поведенческие факторы

Основная ваша задача – сделать лендинг интересным для пользователей, мотивировать их задержаться на странице как можно дольше, внимательно изучить предложение и выполнить целевое действие. Поэтому для улучшения поведенческих факторов, размещайте на вашем сайте видео, слайдеры и другие интерактивные элементы.

Основные поведенческие показатели, которые влияют на позиции сайта в результатах поиска, это: Время на сайте и показатель отказов. Отказом считается посещение не более одной страницы сайта длительностью менее определенного количества времени (по умолчанию в Яндекс. Метрике это 15 секунд).

Хорошими показателями считаются: время на сайте от 1 минуты, показатель отказов менее 15%.

Для уменьшения показателя отказов и повышения времени на сайте рекомендуется делать Landing Page минимум из 5 секций, размещать интерактивные элементы, такие как видео, слайдеры и таймеры обратного отсчета и использовать элементы удержания посетителя (онлайн-консультант, виджеты, попапы). Но не переборщите с этими элементами, иначе пользователь в ужасе сбежит.

Внешние факторы ранжирования

Ваша целевая страница будет тем более авторитетной для поисковых систем, чем больше других сайтов будут на нее ссылаться. Естественно, речь идет о качественном продвижении: помощи потенциальным покупателям в блогах и на тематических форумах, партнерских отношениях с другими интернет-порталами.

Не лишним будет и продвижение Landing Page в социальных сетях, для которого можно разместить на сайте виджеты и кнопки “Поделиться”. Ведь, чем более обсуждаем сайт в социальных сетях, тем более высокое место он занимает в выдаче поисковых систем.

Таким образом, работая над каждой группой факторов, можно успешно продвинуть свой Landing Page в поисковых системах. Конечно, это длительный процесс и он может продлиться до одного года, но эффект от проведенных работ будет еще долго приносить пользу вашему бизнесу.

Настройте SEO, продлите тариф на год
и получите бесплатных целевых клиентов

Настройте SEO, продлите тариф на год
и получите бесплатных целевых клиентов

Документы:

Документы:

Полезные ссылки:

Полезные ссылки:

Функциональность:

Функциональность:

О компании:

О компании:

при поддержке Фонда Развития Интернет Инициатив

бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов

Бесплатный звонок по России

8 800 200 51 47

support@lpmotor.ru

Видеоинструкции

Как создать оптимизированные для SEO целевые страницы

Вы можете заплатить большие деньги за то, чтобы лучший копирайтер в мире написал самый привлекательный, потрясающий контент, который вы когда-либо видели, и ваша страница все равно не будет гарантирована. преобразования. Создание оптимизированных для SEO целевых страниц поможет вам в этом.

Это потому, что для достижения своей цели вашей странице нужна еще одна очень важная вещь: целевой трафик .

И не любой трафик. Вам нужен правильный трафик.

Если на вашу целевую страницу никто не попадет, она абсолютно бесполезна.

Итак, предположим, вы немного превысили бюджет своего копирайтера. Теперь вам нужно найти другой способ привлечения посетителей без использования платных методов, таких как контекстная реклама или реклама в социальных сетях.

К счастью для вас, сегодня мы расскажем вам о любимом источнике органического (неоплачиваемого) трафика для входящих маркетологов: поисковых системах и покажем, почему вам нужны оптимизированные для SEO целевые страницы.

Затем мы собираемся показать вам, как вы можете извлечь выгоду из более чем одного триллиона поисковых запросов, которые ежегодно вводятся в такие системы, как Google.

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация — это процесс редактирования элементов веб-страницы, чтобы повысить вероятность того, что страница будет отображаться в результатах поиска, когда кто-то вводит соответствующий запрос.

Например, я только что ввел в Google «отчет о входящем маркетинге». Вот страница результатов поисковой системы (SERP), которая была представлена ​​мне:

Все результаты на этой странице, рядом с которыми нет маленькой желтой рамки с надписью «реклама», являются страницами, которые были оптимизированы для ранжирования по поисковому запросу «отчет о входящем маркетинге».

Приоритет номер один Google показывает мне, искателю, то, что, по его мнению, является результатами, наиболее точно соответствующими тому, что я ищу, когда я ввожу запрос в строку поиска. Итак, основываясь на сигналах, которые он получает со всех страниц в Интернете, которые могут иметь отношение к термину «отчет о входящем маркетинге», он решил показать мне те, что на этой фотографии, в порядке убывания релевантности.

Важно отметить, что нет ничего секретного в том, чтобы оказаться на первой странице результатов Google (или любой поисковой системы). Тем не менее, есть несколько рекомендаций, которым вы можете следовать, чтобы повысить вероятность того, что ваша целевая страница появится там.

Что такое целевые страницы SEO?

Целевые страницы SEO — это страницы, оптимизированные для поисковых систем, с функциями, которые делают их особенно привлекательными для алгоритмов, которые решают, является ли страница ценной для искателей.

Поскольку большинство маркетинговых кампаний относительно короткие, люди считают, что в оптимизации целевых страниц нет необходимости. И они частично правы. Большинство промо-акций конечны — они имеют короткую продолжительность жизни и (неизбежно) почти всегда заканчиваются. Однако в этом предположении есть одна большая ошибка.

Многие люди преждевременно заканчивают свои кампании, ошибочно полагая, что они краткосрочны, тогда как на самом деле они долгосрочны.

Если вы проводите разовую акцию в течение нескольких дней или недель, количество посещений, которые вы получите, оптимизировав свою страницу для поиска, будет минимальным. Но если вы проводите промоакцию в течение нескольких дней или недель каждый год, вы можете упустить серьезный поисковый трафик (подробнее об этом позже).

И то, получите вы его или нет, зависит от того, насколько ценна ваша страница для искателей. Проще говоря: насколько ваша страница привлекательна для алгоритма Google?

Постоянно развивающийся алгоритм Google

Подобно шеф-повару, защищающему свой рецепт знаменитого «секретного соуса», крупнейшая в мире поисковая система известна тем, что хранит детали своего запатентованного алгоритма в секрете.

За прошедшие годы Google узнал больше о том, что делает страницы ценными для пользователей. Они внесли бесчисленное количество обновлений алгоритмов — крупные, названные в честь животных, такие как «Колибри», «Панда» и «Пингвин».

Какими бы нечеткими, дружелюбными и милыми ни казались эти обновления, они совсем не такие. Обновления Google приобрели репутацию причиняющих большие головные боли оптимизаторам поисковых систем и уничтожающих целые сети веб-сайтов из поисковой выдачи.

Раньше было намного проще занимать высокие позиции в Google. Люди использовали тактику «черной шляпы», такую ​​как наполнение ключевыми словами, ферма ссылок и скрытая переадресация, чтобы попасть в топ результатов поиска.

Сегодня многие из сайтов, которые извлекли выгоду из таких методов, так и не восстановились, и любой, кто попробует их, теперь рискует попасть в черный список Google — серьезное напоминание о том, что мошенники никогда не преуспеют.

Вот почему лучше всего сосредоточиться на правильном привлечении трафика из поисковых систем, создав ценную целевую страницу для людей, которые ищут то, что вы можете предложить.

Как создать целевую страницу SEO

При создании следующей целевой страницы примите во внимание следующие советы и рекомендации в качестве шаблона целевой страницы SEO:

1. Публикация по пользовательскому URL-адресу система управления контентом, у вас будет возможность опубликовать на поддомене поставщика услуг. Например, когда вы создаете страницу в Instapage, у вас есть возможность опубликовать ее в своем личном домене (www.yoursite.com/yourlandingpage) или оставить «.pagedemo.com» в конце URL-адреса и позволить нам временно разместить его для вас (yourbrand.

pagedemo.com).

Поначалу может показаться заманчивой простота предоставления нам услуг хостинга. Но это не очень хорошая идея для целей SEO, потому что поисковые системы хотят видеть ваш домен в URL-адресе, а не в общей «демо-странице».

Мало того, что вы рискуете запутать своих потенциальных клиентов, запутав целостность вашего бренда, вы также упустите любой ценный авторитет поисковой системы, который ваш веб-сайт создал с тех пор, как он был в сети.

Публикуя целевую страницу в собственном домене, вы получаете дополнительное преимущество в виде небольшого повышения рейтинга, когда люди ищут ключевые слова вашей страницы.

2. Определите ключевые слова

Это очень важно.

В этой части вы выбираете слова, по которым поисковые системы ранжируют вашу страницу.

Исследование ключевых слов может быть очень долгим и растянутым процессом. Но, как и во всем, чем больше исследований вы проведете, тем лучше вы будете подготовлены.

Сокращенная версия выглядит примерно так:

Составьте список терминов, имеющих отношение к вашей странице, и попытайтесь выяснить, какие комбинации этих терминов (называемые ключевыми словами с длинным хвостом) кто-то может ввести в Google с намерением найти то, что вы можете предложить.

Например, предположим, что я юрист из Нью-Йорка, который создает целевую страницу, ориентированную на клиентов, пострадавших в автомобильной аварии. Вместо того, чтобы пытаться ранжироваться по общим терминам, таким как «адвокат» или «адвокат по автомобильным авариям», я собираюсь попробовать «адвокат по автомобильным авариям в Нью-Йорке». Или что-то еще более точное, например, «адвокат по автомобильным авариям в Бруклине».

Ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать, чем их более короткие аналоги, и часто обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций.

3. Стратегически включайте ключевые слова на целевую страницу

После того, как вы определили свои целевые ключевые слова, вам нужно стратегически разместить их на целевой странице. Вот куда их поместить, если вы хотите продвинуться в поисковой выдаче:

Тег заголовка : Это заголовок вашей страницы. Это большая синяя ссылка, представляющая страницу в поисковой выдаче, и она отображается в верхней части страницы на вкладках вашего браузера. Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ваш заголовок убедительным, чтобы стимулировать клики.

Мета-описание : Это краткое описание страницы, которое вы видите под заголовком в поисковой выдаче. Используйте его, чтобы дать искателю представление о том, что он найдет на странице, если нажмет.

Теги заголовков : В HTML теги заголовков расположены в иерархии от h2 до H6. На вашей странице должен быть только один тег h2, и он должен быть вашим основным заголовком. Если у вас будут подзаголовки под h2, используйте h3. Если вы планируете иметь подзаголовки под h3, используйте h4, и так далее, и тому подобное. Это расставляет приоритеты в вашем контенте. Включение слов в h2 говорит Google: «Это самые важные слова на моей странице».

Имена файлов изображений : Всегда старайтесь давать своим изображениям описательные имена файлов. Поскольку Google физически не может видеть ваши изображения, он должен отказаться от письменного описания, которое вы даете этим изображениям в имени файла. Название изображения, содержащее ваши ключевые слова, поможет улучшить ранжирование (отделяйте слова дефисами, а не символами подчеркивания).

Ваша копия: Ключевые слова должны быть добавлены в вашу копию, но умеренно. Используя их слишком часто (тактика, известная как «наполнение ключевыми словами»), вы рискуете подвергнуться наказанию со стороны Google.

4. Не беспокойтесь о длине вашей страницы

Традиционно мы слышали, что поисковые системы предпочитают длинный контент короткому. И это полностью противоречит тому, чему нас всех учили создавать отличные целевые страницы.

По большей части целевые страницы должны быть краткими и лаконичными. Итак, как это работает, когда дело доходит до создания целевых страниц для SEO? Есть ли какая-то золотая середина, которой мы можем достичь?

Не так быстро.

Хотя данные показывают, что длинный контент занимает высокое место в поисковых системах, по словам Нила Пателя, эта связь больше связана с корреляцией, чем с причинно-следственной связью.

Вот что мы имеем в виду: нет убедительных доказательств того, что только увеличение количества слов повысит вашу позицию в поисковой выдаче. Доказательством этого является тот факт, что не все длинные формы контента хорошо ранжируются.

Тогда почему самый высокорейтинговый контент длинный?

Нил предполагает, что причина не в большом количестве слов, а в том, что он хорошо проработан и полон ценной информации, что привлекает больше читателей, больше репостов и больше кликов. Все это сигнализирует Google о том, что ваша страница заслуживает повышения рейтинга.

Так что с целевыми страницами не зацикливайтесь на длине. Если вы все еще беспокоитесь, что слишком много текста отпугнет вашего потенциального клиента, попробуйте воспользоваться преимуществами складных элементов div.

Это фрагменты кода, которые при включении в серверную часть вашей целевой страницы позволяют скрыть контент под заголовком, который пользователь может открывать и сворачивать по своему желанию.

Вот пример очень простого элемента div:

Это отличный способ представить большой объем информации, не перегружая читателя.

В конечном счете, здесь важно помнить: ставьте качество выше количества, и Google вознаградит вас.

5. Безопасные обратные ссылки на вашу страницу

Привлечение людей к вашей странице по-прежнему является способом номер один для органического повышения рейтинга в поисковых системах.

Почему?

Для Google: если кому-то нравится ваш контент настолько, что он ссылается на него со своего веб-сайта, он ручается за вас.

Так как же сделать это, не создавая новаторский вирусный контент, который достигает всех уголков Интернета?

Есть много разных способов, но сочетание отличного контента и целевого охвата — проверенный и надежный метод создания ссылок.

Во-первых: Создайте оригинальный контент. Возьмите результаты, данные, тематические исследования от других, если хотите, но не копируйте напрямую (еще лучше, если вы провели собственное тематическое исследование). Чем оригинальнее, проработаннее и ценнее ваш контент, тем лучше он будет воспринят.

Во-вторых: определите влиятельных лиц в вашей отрасли. Используйте комбинацию рекомендаций от друзей, проверки электронной почты и исследований в социальных сетях, чтобы найти контактную информацию людей, которые сочтут ваш контент актуальным.

Третье: обратитесь к влиятельным лицам, используя дотошную технику, которую использовало агентство Fractl для получения обратных ссылок от Upworthy, TIME и Wired.

Помните: не все ссылки одинаковы. Ссылка из блога Bill’s Dog Blog не так сильно повлияет на вашу позицию в поисковой выдаче, как ссылка из Animal Planet.

Начните с меньшего, пытаясь получить ссылки от блоггеров. Проверьте их блогроллы, чтобы узнать больше людей, с которыми можно связаться, и проложите свой путь к более крупным влиятельным лицам.

6. Оставьте свою сезонную целевую страницу онлайн

Ранее мы говорили о том, как некоторые люди путают долгосрочные кампании с краткосрочными. Эти люди потенциально теряют трафик.

Каждый раз, когда вы создаете новую целевую страницу , это все равно, что стирать SEO-план с нуля и начинать с нуля.

Вот почему, чтобы конкурировать с более крупными компаниями, представленными на первой странице Google, британский продавец электротоваров под названием Curry’s решил изменить свою стратегию целевой страницы Черной пятницы.

С 2014 года целевая страница Черной пятницы остается онлайн круглый год. Хотя его дизайн изменился, и это больше не настоящая целевая страница, вы заметите, что «Черная пятница» упоминается много раз, включая URL-адрес. Теперь им не нужно отказываться от авторитета SEO, который они накопили в прошлом году, создавая новую целевую страницу в следующем году.

Если вы проводите какие-либо ежегодные кампании, подобные кампании Карри, подумайте о том, чтобы ваша целевая страница оставалась открытой все двенадцать месяцев календарного года.

7. Ускорьте работу своей страницы

Скорость страницы — один из немногих факторов ранжирования SEO, который подтвердил Google.

Так как, по данным Kissmetrics, 47% людей ожидают, что страницы загрузятся менее чем за две секунды, а 40% покинут ее через три секунды. Это возвращается к улучшению пользовательского опыта.

Подключите свою страницу к Google PageSpeed ​​Insights, чтобы узнать, соответствует ли она требованиям.

Если нет, попробуйте ускорить загрузку страницы:

• Использование файлов изображений меньшего размера без ущерба для качества
• Переключение на более быстрый веб-хост
• Отключение всех плагинов или расширений, которые ваша страница не использует

8. Сделайте ваш контент общедоступным

Когда-то считалось, что социальные индикаторы, такие как ретвиты, публикации в Facebook и «+1», напрямую влияют на SEO страницы.

Но в последние несколько лет Google заявил, что его алгоритм не работает.

Это привело к некоторым исследованиям, которые показали корреляцию между социальными сигналами и поисковым рейтингом. Все это ничего не доказало, как и взаимосвязь между длинным контентом и более высокой позицией в поисковой выдаче.

Однако то, что Google говорит, что социальные индикаторы не влияют напрямую на SEO, не означает, что вы должны игнорировать социальные сети. На самом деле как раз наоборот.

В этих корреляционных исследованиях есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд.

Как и в случае с длиной контента, причина того, что многие страницы с высоким рейтингом имеют так много социальных показателей, заключается в том, что они содержат высококачественную информацию. В результате люди захотели поделиться ими в Facebook, Twitter, Google+ и LinkedIn.

Опять же, речь идет о создании высококачественного контента. Используйте социальное доказательство, включив кнопки «поделиться» в социальных сетях на свою страницу «спасибо», чтобы, как только ваш потенциальный клиент получил вашу хорошо изученную электронную книгу, он мог поделиться ею со всеми в своей сети.

Начните извлекать выгоду из поискового трафика

Чтобы приступить к созданию собственной целевой страницы SEO и извлекать выгоду из поискового трафика, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Как сделать SEO для целевых страниц: полный контрольный список!

Хотя почти каждый цифровой маркетолог понимает, насколько важна тщательная поисковая оптимизация для контента блога и отдельных веб-страниц, целевые страницы, как правило, отходят на второй план, когда дело доходит до SEO.

Это связано с тем, что большинство отдельных маркетинговых толчков относительно недолговечны , а это означает, что маркетологи, стоящие за ними, считают, что нет необходимости оптимизировать любые связанные с ними целевые страницы.

Однако, несмотря на то, что они правы в том, что хорошее SEO означает долгую игру — то, что вы, вероятно, не будете делать со своей средней целевой страницей — есть одна огромная ошибка, которую продолжают совершать скептики целевой страницы SEO.

Они часто не могут провести различие между целевыми страницами, предназначенными для привлечения потенциальных клиентов посредством разовой рекламной акции, и целевыми страницами, построенными на основе повторяющихся ежегодных или сезонных рекламных акций.

Таким образом, хотя основная цель целевой страницы (также иногда называемой страницей сжатия или страницей захвата потенциальных клиентов) заключается в привлечении потенциальных клиентов с помощью срочной рекламной акции, ее оптимизация может помочь вам получить ценный трафик, который вы бы упустили в противном случае. .

Это особенно важно, если ваша рекламная акция будет повторяться.

SEO для целевых страниц работает немного иначе, чем стандартное SEO, к которому вы привыкли, поэтому очень важно понимать различия. Вот посмотрите, как это сделать правильно.

1. Начните с исследования и анализа ключевых слов

Как и при любом другом типе поисковой оптимизации, хорошее SEO для целевых страниц начинается с исследования ключевых слов.

Возможно, у вас уже есть список основных ключевых слов, на которые вы ориентируетесь в поисковой оптимизации, и это отличное место для начала. Но вы не хотите останавливаться на достигнутом.

Вы также захотите проанализировать, что происходит в вашей отрасли, чем занимаются ваши конкуренты и что вы уже знаете о своих существующих клиентах, особенно о тех, кто больше всего заинтересован в вашем предстоящем повышении.

Стратегически выбирайте длинные ключевые слова , которые поддерживают точное намерение поиска , и убедитесь, что они естественным образом появляются в вашем контенте.

Затем сделайте свой текст еще более убедительным, используя хорошо подобранные второстепенные ключевые слова, добавляющие дополнительный контекст.

2. Опубликуйте свои страницы в собственном домене

Когда вы создаете целевые страницы с учетом лучших практик SEO, выбор URL-адресов имеет значение.

Помните, что поисковые системы, такие как Google, хотят видеть ваш фактический корневой домен внутри этого URL-адреса, а не что-то случайное и автоматически сгенерированное, поэтому всегда публикуйте свои целевые страницы в своем собственном домене.

Это также способствует большей согласованности бренда и позволяет вашим посетителям знать, что они имеют законное право иметь дело непосредственно с вашей компанией.

Это позволяет вашей целевой странице использовать авторитет любой поисковой системы, которую вы, вероятно, уже создали для своего домена.

3. Создайте SEO-дружественный заголовок

Ваш заголовок — это самая важная деталь, о которой следует помнить, когда речь идет о SEO для целевых страниц. Убедитесь, что ваш текст точно описывает содержимое страницы, но не слишком длинный.

Поисковые системы обычно отображают только 60 символов заголовка в списках поисковой выдачи , поэтому учитывайте их.

И, конечно же, вы захотите включить ключевые слова с самыми качественными примерами, использованными в первую очередь. Поисковые системы уделяют больше внимания ключевым словам, расположенным ближе всего к левой части заголовка.

Если в заголовке используется несколько ключевых терминов, используйте вертикальные полосы, чтобы уточнить, какие слова и фразы сочетаются друг с другом.

4. Оптимизируйте URL-адрес для получения результатов

Фактический URL-адрес является наиболее важным элементом SEO для целевых страниц после заголовка. Публикация вашей страницы на вашем частном домене — это начало в правильном направлении, но это еще не вся картина.

Дальнейшая оптимизация вашего URL поможет поисковым системам лучше понять, где ваша целевая страница вписывается в общую структуру вашего сайта.

По этой причине вы можете использовать тот же подход к оптимизации целевых страниц, что и для других веб-страниц.

Будьте краткими, так как поисковые системы обычно обрезают URL-адреса длиной более 65 символов в результатах поисковой выдачи.

Как и в случае с заголовками, поместите самые важные ключевые слова как можно дальше влево, используя косую черту для разделения понятий.

5. Создайте краткое мета-описание

Мета-описание вашей целевой страницы не влияет напрямую на ваш рейтинг в поисковой выдаче, как заголовок или URL-адрес.

Тем не менее, он помогает пользователям поисковых систем определить, следует им перейти на ваш сайт или нет, поэтому это важная часть SEO для целевых страниц.

Ключ к хорошим метаописаниям для целевых страниц — сделать их информативными, но краткими, чтобы быстро перейти к сути.

И используйте их, чтобы сообщить людям, что именно они найдут за ссылкой, если они нажмут. В противном случае большинство людей уйдут, как только зайдут на вашу страницу, что повредит вашему SEO в процессе.

6. Тщательно спланируйте свой контент

Поскольку целевые страницы предназначены для привлечения потенциальных клиентов и стимулирования конверсии посетителей, ваша копия на странице должна создаваться с учетом этого.

И, конечно же, удержание внимания ваших посетителей, чтобы они задерживались, а не уходили, является ключом к SEO для целевых страниц.

Один из способов сделать это успешным — сосредоточиться на преимуществах, связанных с вашим продуктом или услугой.

Покажите своей аудитории, какой прекрасной может стать их жизнь, если они попробуют. Текст должен быть простым, четким и легким для понимания, так как это лучше всего работает на целевых страницах.

И обязательно структурируйте свою страницу, чтобы добиться успеха. Большинство людей не читают текст целевой страницы до мельчайших подробностей, поэтому добавление броского заголовка может помочь им уловить самые важные детали.

Лиды также, вероятно, обратят внимание на любые подзаголовки, которые вы можете включить , а также проверят ваши изображения, кнопки CTA и другие визуальные элементы, поэтому уделите особое внимание этим деталям.

7. Не забывайте оптимизировать изображения

Google и остальным поисковым системам может быть сложнее обрабатывать, понимать и классифицировать визуальные элементы на целевой странице.

Однако вы можете значительно упростить процесс, оптимизировав несколько деталей, прикрепленных к вашим изображениям.

Вы также должны иметь в виду, что люди просматривают вкладку изображений, прикрепленную к их результатам поиска, поэтому оптимизация изображений может значительно помочь SEO.

Тщательно выбирайте имя файла изображения, стараясь сделать его коротким, но описательным. Используйте тире для разделения слов.

Также потратьте немного времени на выбор правильного замещающего текста, поскольку именно он появится на месте изображения, если оно по какой-либо причине не загрузится. (Программы для чтения с экрана также используют замещающий текст.) 

Отличный альтернативный текст четко, но лаконично описывает ваше изображение.

8. Реализуйте план создания ссылок

Создание ссылок так же важно в SEO для целевых страниц, как и в любое другое время, когда вы хотите повысить свой рейтинг в поисковой выдаче, поэтому убедитесь, что вы не упускаете это из своей стратегии.

Поисковые системы всегда обращают внимание на то, считают ли другие люди в Интернете страницу релевантной и ценной, и обратная ссылка является одним из самых сильных возможных сигналов.

Это знак того, что другие не только прочитали и получили удовольствие от контента, но и готовы поручиться за него и порекомендовать его другим.

Поэтому создавайте свои целевые страницы с учетом возможности совместного использования, чтобы максимизировать обратных ссылок .

И поощряйте людей делиться вашим контентом в социальных сетях, добавляя кнопки обмена в социальных сетях или даже стимулируя обмен, предлагая такие опции, как функция «твитнуть для загрузки».

9. Формы должны быть простыми и удобными для пользователя

Поскольку целевые страницы предназначены для привлечения потенциальных клиентов, большинство из них содержат одну или несколько форм, которые посетители должны заполнить.

Компания, стоящая за страницей, получает личную информацию потенциального клиента, а посетитель страницы обычно получает взамен какой-либо цифровой актив — электронную книгу, участие в лотерее или доступ к специальной сделке.

Тем не менее, посетители целевой страницы, как правило, нетерпеливы, и никто на самом деле не любит заполнять формы.

Не поддавайтесь желанию собрать как можно больше информации от потенциальных клиентов и вместо этого сведите количество полей в форме к минимуму. (Четыре или пять — это максимум, на который можно стрелять.) 

Помните, что все, что вам действительно нужно, чтобы начать взращивать лидов в самом начале, это их имя и способ связаться с ними.

И обязательно следите за показателем отказов. Если формы вашей целевой страницы длиннее, а показатель отказов кажется необычно высоким, попробуйте уменьшить количество полей ввода, чтобы посмотреть, поможет ли это.

10. Не зацикливайтесь на длине страницы

Естественно, одно из важных практических правил, которое опытный маркетолог должен помнить при работе с SEO, заключается в том, что поисковые системы предпочитают более длинный контент, чем более короткий.

Но применимо ли это правило, когда вы говорите о поисковой оптимизации целевых страниц? Разве целевые страницы не должны быть краткими и точными?

Несмотря на то, что большая часть высокорейтингового контента является длинной, на самом деле нет убедительных доказательств того, что он имеет хороший рейтинг из-за своей длины.

Скорее всего, это тот факт, что он информативен, хорошо проработан и наполнен подробностями, которые действительно полезны для его посетителей.

Эти вещи, в свою очередь, приводят к большему количеству репостов, более высокому уровню вовлеченности и большему количеству обратных ссылок.

С другой стороны, целевые страницы менее эффективны, когда они слишком длинные.

Так что не зацикливайтесь на своей длине и вместо этого ошибайтесь в сторону краткости. Если ваш контент хорошо оптимизирован, полезен и эффективен, у него есть отличные шансы получить высокий рейтинг в поисковой выдаче.