Как продвинуть лендинг в органике за 8 шагов? — SEO на vc.ru

Всем привет! На связи ITC MEDIA. Сегодня небольшая лекция-концентрат нашего опыта и подхода к SEO-продвижению услуг с помощью landing-page.

1284 просмотров

Когда SEO продвижение landing-page возможно?

Поисковое продвижение landing-page (речь преимущественно про Яндекс) возможно в случае не каталожных тематик услуг.

Например, по направлениям: магазин сантехники, магазин мебели, доставка цветов и др. каталожные тематики — продвижение лендингом невозможно.

Дело здесь в том, что у поисковой системы Яндекс есть такое понятие как логика связанных направлений, в соответствии с которым для тематик интернет-магазинов требуется определенная сквозная релевантность и семантический охват по разным кластерам (то есть наличие ключей в ТОПе), которой просто неоткуда взяться на сайте одностраничнике.

Итак, первое требование — услуга (не продажа товаров).

Второе требование

— страница должна быть заточена под одну услугу в одном городе.

Сбор запросов

Берем наиболее конкурентный, но обязательно коммерческий запрос вводим его в Мегаиндекс «Анализ текста»:

• Для примера возьмем запрос «бизнес аналитик курсы москва»:

Анализ текста в Мегаиндекс

Далее смотрим таблицу ниже с анализом слов:

Таблица анализа слов

Видим слова, которые на прямую относятся к обучению профессии бизнес-аналитика и которые можно продвигать в одном кластере по главной странице сайта.

• Возьмем другой запрос иной тематики и без указания города – «поддержка сайтов на битрикс»

В примере видно, что запросы имеют разный интернт

Здесь мы уже видим вхождения, характеризующие разный интент, поэтому Яндекс будет отдавать предпочтение сайтам, которые имеют употребление этих слов в зоне тега в меню, а также семантический охват по ним (то есть наличие позиций и трафика).

В данном случае, идеальным решением будет создать сайт из 4-7 страниц, которые отражают все эти услуги на Битриксе.

Шаги SEO продвижения лендинга

1. Собираем СЯ.

Собираем все поисковые запросы с топонимом (указанием города), которые относятся к одному нашему кластеру. Используем напрямую wordstat.yandex.ru ввиду маленького объема:

Пример анализа в Яндекс.Вордстат

Снимаем реальные частоты ключевых слов через KeyCollector или другой инструмент.

2. Выбираем домен

Для успешного продвижения желательно выбрать домен с упоминанием названия услуги и города.

Пример выбора домена под SEO-продвижение лэндинга

Здесь следует учесть, что запускать сайт в Яндекс рекомендуется на доменах без истории. Поэтому проверяем домен вебархивом (https://archive. org/web/).

Сервис WaybackMachine

Это не дает 100% гарантию (так как сайт мог быть просто закрыт от парсинга веб-архива), но в случае наличия даже тематического ресурса, стоит взять другой домен.

3. Проводим анализ конкурентов на коммерческие факторы

Ключевой момент — правильно подобрать конкурентов и составить перечень параметров для сравнения. Обращаем особое внимание на то, какие способы используют конкуренты для повышения конверсии среди пользователей. Как правильно делать анализ конкурентов мы разбирали в этой статье.

4. Проектируем прототип лендинга и отдаем в работу дизайнеру

По итогу агрегации данных конкурентного анализа делаем прототипы лендинга и отдаем на отрисовку дизайнеру или сборщику на тильде.

5. Проработка контента лендинга

Прорабатывая контент лендинга, необходимо отработать следующие аспекты:

1. Информативность и возможность полного удовлетворения интента поисковых запросов;
2. Отработка релевантности не только по ключам, но и LSI словам тематики.
   

За первый пункт отвечает качественно сделанный анализ конкурентов.

Второй пункт — это работа с гибридной релевантностью контента (преимущественно с шириной — LSI). Платный сервис называется Релевантус. Для бесплатного анализа можно использовать тот же Мегаиндекс (Анализ текста), Миратекст (Полный семантический анализ текста) Just-Magic (Акварель-генератор).

В первую очередь вводим в наш текстовый контент вхождения с высоким TF-IDF из Мегаиндекс, а затем берем перечень страниц конкурентов из выдачи (копируем из конкурентного анализа) и загружаем на проверку

в Миратекст:

Проверка конкурентов в сервисе Миратекст

В данном случае мы не стали исключать домен practicum.yandex.ru, так как страница проработана хорошо как лендинг и прорабатывали ее наверняка эксперты.

Нажимаем «Анализировать». Далее смотрим таблицу найденных слов:

Таблица найденных слов

Данную таблицу можно выгрузить по иконке в правом углу. Оставляем вхождения с наибольшей популярностью, например до 8. Ориентируемся на значение медианы по количеству употреблений.

Just-magic (Акварель-генератор) позволяет выгрузить все связанные с ключом слова. Для этого в инструменте Акварель-генератор вводим запрос или несколько запросов. Запросы используем без топонима:

Выгрузка связанных с ключом слов

Результаты будут в списке задач, их можно выгрузить в excel:

Результаты работы генератора, выгружаем в xls

Выгружаем, фильтруем по значению плотности (например, до 0,7) и проверяем употребление нашем контенте.

6. Техническая оптимизация

Техническая оптимизация небольшого сайта или лендинга включает пункты:

• заполнение title и description в соответствии с СЯ;
• создание файла sitemap.xml — если у нас есть какие-либо второстепенные страницы, например: контакты, отзывы, блог и др., все они должны быть в файле sitemap. xml;
• заполнение title и description у дополнительных страниц;
• настройка файла robots.
  txt — закрытие от индексации ненужных параметров;
• настройка протокола https;
• настройка редиректов главного зеркала.

Следующий шаг — открываем сайт для индексации (проверяем robots.txt и мета-тег robots) и добавляем в Яндекс.Вебмастер и Google.Вебмастер.

Также следует настроить счетчик Яндекс.Метрики и цели, подключить коллтрекинг (для учета данных о звонках с рекламы).

7. Присвоение региона через Яндекс.Бизнес

Без данного этапа также невозможно успешное продвижение любого сайта.

Необходимо обязательно добавить Вашу организацию с физическим адресом расположения и ссылкой на сайт на Яндекс. Карты (https://business. yandex. ru/). Это обеспечит геопривязку сайту и включит его в ранжирование по указанному региону.

8. Запуск контекстной рекламы для «раскачивания» ПФ.

Как уже уточняли ранее, запускать сайт в Яндексе рекомендуется на доменах без истории, но для любого нового домена сейчас критически важна “прокачка” трафиком.

Трафик дает историю поведенческих факторов. Пока в вебмастере вы видите прочерк в графе ИКС, сайт не начнет ранжироваться в органике:

Показатель индекса качества страницы

Прямая реклама обеспечит вам «раскачку» по ПФ, а также приведет первых клиентов.

На этом все! Если у вас возникли вопросы по сотрудничеству с нашими специалистами, вы можете воспользоваться формами заказать обратный звонок или оставить заявку на консультацию.

Хотите продвинуть ваш сайт или лендинг?!

Обращайтесь за консультацией

оптимизация одностраничных сайтов в поисковых системах в 2023 году

Содержание

• В чем сложность продвижения лендинга
• Когда SEO-оптимизация лендинга дает результаты
• Краткая инструкция по оптимизации
• Резюме

Статья обновлена 05.07.2022

Многие интернет-маркетологи считают, что SEO-продвижение лендинга — бесперспективное занятие. Поэтому для привлечения целевого трафика обязательно нужно запускать контекстную рекламу. Но, как показывает практика, иногда SEO-оптимизация лендинга может принести ощутимый результат. Ниже SEO-специалист маркетингового агентства DirectLine расскажет о самых действенных приемах, обеспечивающих продвижение лендинга в поисковых системах. А также о том, в чем же отличие поисковой оптимизации лендинга от классического SEO для сайта. 

В чем сложность продвижения лендинга

Есть мнение, что одностраничные сайты трудно продвигать в поисковых системах. Стоит отметить, что действительно для 70% лендингов поисковая оптимизация не приносит результатов. В чем же сложность SEO-продвижения посадочных страниц?

1. У лендингов нет внутренней ссылочной массы.
2. Расширять ссылочный профиль в данном случае с landing page также намного сложнее, чем для полноценного сайта.
3. На лендинге мы не сможем разместить много текста.
4. Контент редко обновляется.
5. У посадочной страницы почти всегда низкие основные поведенческие факторы.
6. SEO-продвижение лендинга возможно только в регионах, продвинуть его по всей России не получится. Кроме того, продвижение в Москве или других крупных городах, также вызовет трудности из-за высокой конкуренции в выдаче.
7. Если используется новый домен, это усложнит продвижение.

Кажется, что сейчас мы перечислили почти все главные факторы поискового ранжирования и продвигать лендинг методами SEO становится невозможным. Но не стоит торопиться с выводами.

Когда SEO-оптимизация лендинга дает результаты

SEO-оптимизация даст результат, только если ваше торговое предложение будет соответствовать сразу трем критериям. УТП должно быть:

• Долгосрочным предложением. Наверняка вы понимаете, что часто результат от SEO можно увидеть только через довольно большой промежуток времени. Следовательно, продвигаемый товар или услуга должны быть рассчитаны на долгосрочную перспективу. В противном случае лучше сразу сосредоточиться на рекламном трафике.
• Предложение собирает поисковые запросы. Нулевая семантика или очень низкий ее показатель — еще один повод для отказа от SEO.
• Поисковое продвижение лендинга возможно только в случае низкой конкурентности по запросам. Одностраничный сайт не удастся вывести в ТОП по высокочастотным запросам, а также в случае высококонкурентной ниши.

Вывод. SEO может принести результаты, если:

• Ваши товары или услуги не ориентированы на кратковременные акции.
• По главным ключевым словам имеются запросы в Вордстат. 
• Выдача по ключам не загружена информационными порталами и большими интернет-магазинами.

SEO-продвижение привлекательно тем, что не требует больших затрат и представляет собой эффективное дополнение к рекламе. Также стоит помнить о так называемом эффекте «рекламной слепоты» среди пользователей, при котором они на подсознательном уровне игнорируют любую рекламу. Это относится не только к баннерам на различных ресурсах, но и к объявлениям в поисковике. Такая аудитория сосредотачивает свое внимание на органической выдаче, и именно в этом случае SEO может принести результаты.

Краткая инструкция по оптимизации

Техническая оптимизация

1. Оптимизируем скорость загрузки сайта. Для этого используем рекомендации, например, сервиса PageSpeed Insights.

2. Создаем файл Robots.txt и прописываем правила индексации.

3. Проверяем защищенное соединение на сайте. Если вы не установили сертификат SSL, то это необходимо сделать.

4. Обращаем внимание на оптимизацию под мобильные устройства. На сегодня большая часть трафика идет именно с них. К тому же это один из факторов продвижения, как в Яндексе, так и в Google. Лендинг должен правильно отображаться, как на десктопе, так и на смартфоне. Не забудьте проверить и кроссбраузерность, для этого существуют специальные сервисы.

5. Проверяем и убираем дубли в виде страниц с WWW и без, а также HTTP/HTTPS 

Распределение ключевых запросов

Здесь есть ряд важных правил, оказывающих значительное влияние на продвижение лендинга.  

1. Нужно использовать не более 20-40 ключевиков для продвижения. Все запросы должны быть тщательно отобраны и сгруппированы. 

2. При подборе ключей особой внимание уделяется именно среднечастотным запросам, условная частота показов которых, как правило, варьируется от 500 до 10 тыс. в месяц и низкочастотным запросам, частота которых начинается от 10 до 500 в месяц.

3. Текст должен иметь высокую уникальность, не ниже 90%. Не копируйте текст у конкурентов, это точно не поможет вам попасть в ТОП поисковой выдачи. Помимо уникальности текст следует оптимизировать под ключевые запросы. То есть его объем должен быть достаточным (насколько это возможно для лендинга), а ключевики равномерно размещены по всей странице.

Если текста на landing page мало, вы можете добавить блоки описания, открывающиеся при нажатии, например на услугу. Важно учесть, чтобы текст в этих блоках не был закрыт от индексации поисковиками. 

Для качественной  SEO-оптимизации необходим объём от 1000 символов. Разместить контент лучше внизу страницы, после важных коммерческих блоков. Это хуже с точки зрения SEO, однако так вы удержите необходимый уровень конверсии. 

4. Не забывайте включать ключи в оффер лендинга и заголовок h2. Старайтесь не делать графическими элементы, которые можно оформить текстом. Прежде всего это контактные данные, цены, а также надписи на кнопках.

5. Теперь переходим к метатегам. Придумываем хороший Title — название страницы. Его оптимальная длина должна составлять 50-70 символов. Приведем в качестве примера наиболее простую схему его составления: «Наименование услуги + город + стоимость».

6. Затем прописываем Description — это краткое описание страницы, как правило, подтягивающиеся в сниппет поисковой выдачи. Длина метатега должна быть 120-160 символов. Оформление Description схоже с Title – в нем должен присутствовать главный ключ. Также рекомендуется добавить как можно больше расширяющих запросов.

Заголовок h2 не должен дублировать Title или Description.  

Внешние факторы

Для продвижения landing page так же, как и для другого сайта важны ссылки. Вам нужны сигналы со сторонних ресурсов – ссылки с других сайтов, упоминание или репосты в соцсетях и тому подобное. Это увеличивает  значимость вашего сайта в «глазах» поисковых систем.

Google и Яндекс по-разному реагируют на то, какие сайты ссылаются на вашу страницу. Как правило, Гугл считает ссылочную массу сайта более важным фактором, чем Яндекс. Но в любом случае это актуальный метод, если использовать его с умом. 

Для лендинга можно использовать следующие типы линкбилдинга — стратегий построения ссылочной массы ресурса):

• Крауд-маркетинг
• Добавление в сервисы Яндекс.Бизнес, Google Мой Бизнес и другие бизнес-каталоги
• Размещение ссылок на тематических ресурсах

Коммерческие факторы

Вам необходимо показать поисковикам, что ваш лендинг — коммерческая страница. Тогда, если в выдаче отсутствует высокая конкуренция, вы получите позиции по таким запросам как «Стоимость», «Цена», «Купить», «Услуга» и т. п.

Для этого у вас должны быть указаны цены на товары, адрес фирмы, контактные телефоны, фото продуктов, отзывы пользователей и т.д.

Не забудьте добавить форму обратного звонка и установить на сайт чат с онлайн-консультантом. Все это относится к коммерческим факторам ранжирования сайта.

Поведенческие факторы

И напоследок следует сказать о поведенческих факторах. Все критерии поведения потенциальных клиентов на сайте важны. Однако большее значение имеет время просмотра, коэффициент отказов и количество целевых действий. Чтобы получить данную информацию, потребуется установка Яндекс.Метрики и Гугл Аналитики.

Резюме

Продвигать лендинг в ТОП по низкочастотным и среднечастотным запросам не так уж и сложно. Делается это даже легче, чем для многостраничных сайтов. Главное — создать легкий и понятный, адаптированный под мобильные устройства дизайн, грамотно вставить в текст запросы, оптимизировать мета-теги и контент. А после — для усиления эффекта продвижения — сделать внешнюю оптимизацию. И, наконец, улучшить поведенческие факторы, позаимствовав некоторые фишки у успешных рекламодателей из ТОП-10 выдачи.

Следующая статья: « Гайд по unit-экономике для точного подхода к бюджетированию

Содержание

• В чем сложность продвижения лендинга
• Когда SEO-оптимизация лендинга дает результаты
• Краткая инструкция по оптимизации
• Резюме

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 629

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Как сделать SEO для целевых страниц: полный контрольный список!

Хотя почти каждый цифровой маркетолог понимает, насколько важна тщательная поисковая оптимизация для контента блога и отдельных веб-страниц, целевые страницы, как правило, отходят на второй план, когда дело доходит до SEO.

Это связано с тем, что большинство отдельных маркетинговых толчков относительно недолговечны , а это означает, что маркетологи, стоящие за ними, считают, что нет необходимости оптимизировать любые связанные с ними целевые страницы.

Однако, несмотря на то, что они правы в том, что хорошее SEO означает играть в долгую игру — то, что вы, вероятно, не будете делать со своей средней целевой страницей — есть одна огромная ошибка, которую скептики целевой страницы продолжают делать.

Они часто не могут провести различие между целевыми страницами, предназначенными для привлечения потенциальных клиентов посредством разовой рекламной акции, и целевыми страницами, построенными на основе повторяющихся ежегодных или сезонных рекламных акций.

Таким образом, хотя основная цель целевой страницы (также иногда называемой страницей сжатия или страницей захвата потенциальных клиентов) заключается в привлечении потенциальных клиентов с помощью срочной рекламной акции, ее оптимизация может помочь вам получить ценный трафик, который вы бы упустили в противном случае. .

Это особенно важно, если ваша рекламная акция будет повторяться.

SEO для целевых страниц работает немного иначе, чем стандартное SEO, к которому вы привыкли, поэтому очень важно понимать различия. Вот посмотрите, как это сделать правильно.

1. Начните с исследования и анализа ключевых слов

Как и при любом другом типе поисковой оптимизации, хорошее SEO для целевых страниц начинается с исследования ключевых слов.

Возможно, у вас уже есть список основных ключевых слов, на которые вы ориентируетесь в поисковой оптимизации, и это отличное место для начала. Но вы не хотите останавливаться на достигнутом.

Вы также захотите проанализировать, что происходит в вашей отрасли, чем занимаются ваши конкуренты и что вы уже знаете о своих существующих клиентах, особенно о тех, кто больше всего заинтересован в вашем предстоящем повышении.

Стратегически выбирайте длинные ключевые слова , которые поддерживают точное намерение поиска , и убедитесь, что они естественным образом появляются в вашем контенте.

Затем сделайте свой текст еще более убедительным, используя хорошо подобранные второстепенные ключевые слова, добавляющие дополнительный контекст.

2. Публикуйте свои страницы в собственном домене

Когда вы создаете целевые страницы с учетом лучших практик SEO, выбор URL-адресов имеет значение.

Помните, поисковые системы, такие как Google, хотят видеть ваш фактический корневой домен внутри этого URL-адреса, а не что-то случайное и автоматически сгенерированное, поэтому всегда публикуйте свои целевые страницы в своем собственном домене.

Это также способствует лучшей согласованности бренда и позволяет вашим посетителям знать, что они на законных основаниях имеют дело непосредственно с вашей компанией.

Это позволяет вашей целевой странице использовать авторитет любой поисковой системы, которую вы, вероятно, уже создали для своего домена.

3. Создайте SEO-дружественный заголовок

Ваш заголовок — это самая важная деталь, о которой следует помнить, когда речь идет о SEO для целевых страниц. Убедитесь, что ваш текст точно описывает содержимое страницы, но не слишком длинный.

Поисковые системы обычно отображают только 60 символов заголовка в списках поисковой выдачи , поэтому учитывайте их.

И, конечно же, вы захотите включить ключевые слова с самыми качественными примерами, использованными в первую очередь. Поисковые системы уделяют больше внимания ключевым словам, расположенным ближе всего к левой части заголовка.

Если в заголовке используется несколько ключевых терминов, используйте вертикальные полосы, чтобы уточнить, какие слова и фразы сочетаются друг с другом.

4. Оптимизируйте URL-адрес для получения результатов

Фактический URL-адрес является наиболее важным элементом SEO для целевых страниц после заголовка. Публикация вашей страницы на вашем частном домене — это начало в правильном направлении, но это еще не вся картина.

Дальнейшая оптимизация вашего URL-адреса помогает поисковым системам лучше понять, где ваша целевая страница вписывается в общую структуру вашего сайта.

По этой причине вы можете использовать тот же подход к оптимизации целевых страниц, что и для других веб-страниц.

Будьте краткими, поскольку поисковые системы обычно обрезают URL-адреса длиной более 65 символов в результатах поисковой выдачи.

Как и в случае с заголовками, поместите наиболее важные ключевые слова как можно дальше влево, используя косую черту для разделения понятий.

5. Создайте краткое мета-описание

Мета-описание вашей целевой страницы не влияет напрямую на ваш рейтинг в поисковой выдаче, как заголовок или URL-адрес.

Тем не менее, помогает пользователям поисковых систем определить, следует ли им переходить на ваш сайт или нет, поэтому это важная часть SEO для целевых страниц.

Ключ к хорошим метаописаниям для целевых страниц — сделать их информативными, но краткими, чтобы быстро перейти к сути.

И используйте их, чтобы рассказать людям, что именно они найдут за ссылкой, если они нажмут. В противном случае большинство людей покинут вашу страницу, как только они зайдут на вашу страницу, что повредит вашей поисковой оптимизации.

6. Тщательно спланируйте свой контент

Поскольку целевые страницы предназначены для привлечения потенциальных клиентов и стимулирования конверсии посетителей, ваша копия на странице должна создаваться с учетом этого.

И, конечно же, удержание внимания ваших посетителей, чтобы они задерживались, а не уходили, является ключом к SEO для целевых страниц.

Один из способов сделать это успешно — сосредоточиться на преимуществах, связанных с вашим продуктом или услугой.

Покажите своим зрителям, какой прекрасной может стать их жизнь, если они попробуют. Текст должен быть простым, четким и легким для понимания, так как это лучше всего работает на целевых страницах.

И обязательно структурируйте свою страницу для успеха. Большинство людей не читают текст целевой страницы до мельчайших подробностей, поэтому добавление броского заголовка может помочь им уловить самые важные детали.

Лиды также, вероятно, обратят внимание на любые подзаголовки, которые вы можете включить , а также проверят ваши изображения, кнопки CTA и другие визуальные элементы, поэтому уделите особое внимание этим деталям.

7. Не забывайте оптимизировать изображения

Google и остальным поисковым системам может быть сложнее обрабатывать, понимать и классифицировать визуальные элементы на целевой странице.

Однако вы можете значительно упростить процесс, оптимизировав несколько деталей, прикрепленных к вашим изображениям.

Вы также должны иметь в виду, что люди просматривают вкладку изображений, прикрепленную к их результатам поиска, поэтому оптимизация изображений может значительно помочь SEO.

Тщательно выбирайте имя файла изображения, стараясь сделать его кратким, но описательным. Используйте тире для разделения слов.

Также потратьте немного времени на выбор правильного замещающего текста, поскольку именно он появится на месте изображения, если оно по какой-либо причине не загрузится. (Программы для чтения с экрана также используют замещающий текст.) 

Отличный альтернативный текст четко, но лаконично описывает ваше изображение.

8. Реализуйте план создания ссылок

Создание ссылок так же важно в SEO для целевых страниц, как и в любое другое время, когда вы хотите повысить свой рейтинг в поисковой выдаче, поэтому убедитесь, что вы не упускаете это из своей стратегии.

Поисковые системы всегда обращают внимание на то, считают ли другие люди в Интернете страницу релевантной и ценной, и обратная ссылка является одним из самых сильных возможных сигналов.

Это знак того, что другие не только прочитали и получили удовольствие от контента, но и готовы поручиться за него и порекомендовать его другим.

Поэтому создавайте свои целевые страницы с учетом возможности совместного использования, чтобы максимизировать обратных ссылок .

Поощряйте людей делиться вашим контентом в социальных сетях, добавляя кнопки обмена в социальных сетях или даже стимулируя обмен, предлагая такие опции, как функция «твитнуть для загрузки».

9. Формы должны быть простыми и удобными для пользователя

Поскольку целевые страницы предназначены для привлечения потенциальных клиентов, большинство из них содержат одну или несколько форм, которые посетители должны заполнить.

Компания, стоящая за страницей, получает личную информацию потенциального клиента, а посетитель страницы обычно получает взамен какой-либо цифровой актив — электронную книгу, участие в лотерее или доступ к специальной сделке.

Тем не менее, посетители целевой страницы, как правило, нетерпеливы, и никто не любит заполнять формы.

Не поддавайтесь желанию собрать как можно больше информации от потенциальных клиентов и вместо этого сведите количество полей в форме к минимуму. (Четыре или пять — это максимум, на который можно стрелять.) 

Помните, что все, что вам действительно нужно, чтобы начать взращивать лидов, это их имя и способ связаться с ними.

И обязательно следите за показателем отказов. Если формы вашей целевой страницы длиннее, а показатель отказов кажется необычно высоким, попробуйте уменьшить количество полей ввода, чтобы посмотреть, поможет ли это.

10. Не зацикливайтесь на длине страницы

Естественно, одно из основных практических правил, которое опытный маркетолог должен помнить при работе с SEO, заключается в том, что поисковые системы предпочитают более длинный контент, чем более короткий.

Но применимо ли это правило, когда вы говорите о поисковой оптимизации целевых страниц? Разве целевые страницы не должны быть краткими и точными?

Несмотря на то, что большая часть высокорейтингового контента является длинной, на самом деле нет убедительных доказательств того, что он имеет хороший рейтинг из-за своей длины.

Скорее всего, это тот факт, что он информативен, хорошо проработан и наполнен подробностями, которые действительно полезны для его посетителей.

Эти вещи, в свою очередь, приводят к большему количеству репостов, более высокому уровню вовлеченности и большему количеству обратных ссылок.

С другой стороны, целевые страницы менее эффективны, когда они слишком длинные.

Так что не зацикливайтесь на своей длине и вместо этого ошибайтесь в сторону краткости. Если ваш контент хорошо оптимизирован, полезен и эффективен, у него есть отличные шансы получить высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Независимо от того, создаете ли вы отличные автономные страницы , наполняете свой блог отличным текущим контентом или создаете целевые страницы, которые приносят результаты, надежная стратегия SEO всегда является ответом на достижение ваших целей.

Но ни одна SEO-стратегия не должна оставаться неизменной навсегда. Рыночные тенденции, обновления алгоритмов и меняющиеся ожидания потребителей заставляют время от времени пересматривать свою стратегию, чтобы убедиться, что она по-прежнему эффективна.

Ознакомьтесь с нашей комплексной оценкой зрелости , чтобы определить, на каком уровне находится ваша текущая стратегия.

Вы узнаете, что работает, определите, что не работает, и узнаете, что вам нужно знать, чтобы выйти на новый уровень!

Оптимизируйте целевые страницы для SEO за 5 простых шагов

Каждый, кто занимается цифровым маркетингом, слышал о SEO (поисковой оптимизации) для веб-сайтов. Но знаете ли вы, что вы также можете оптимизировать свои целевые страницы для поиска?

Причина, по которой люди оптимизируют свой веб-сайт, заключается в увеличении органического поискового трафика (неоплачиваемого трафика), который является одним из самых дешевых способов привлечь вашу целевую аудиторию. Тот же подход можно применить к вашим целевым страницам.

Когда кто-то использует поисковую систему, такую ​​как Google, чтобы задать определенный вопрос, вы хотите быть там с ответом.

Если ваша целевая страница ответит на их вопрос, они вознаградят вас, став подписчиком или клиентом.

В этой статье мы поделимся лучшими практиками SEO для оптимизации целевых страниц, которые быстро внедряются и окажут большое влияние на ваш органический трафик и лидогенерацию.

Что такое SEO?

SEO, сокращение от Search Engine Optimization, представляет собой процесс, позволяющий сделать ваш веб-сайт и целевые страницы более заметными (повысить рейтинг) в обычных результатах поисковых систем.

Почему важно оптимизировать целевые страницы для поисковых систем

Целевые страницы, оптимизированные в соответствии с передовыми методами поисковой оптимизации, приведут больше трафика к людям, которые нуждаются в ваших услугах. Как?

• Поисковые системы лучше поймут цель вашей страницы и ранжируют ее выше в результатах поиска. Чем выше рейтинг, тем больше трафика .

• Посетители легко найдут вашу страницу, когда им это нужно больше всего. Это улучшает их опыт, что приносит больше конверсий .

• Оптимизированные целевые страницы повысят ваш рейтинг качества страницы , что принесет другие преимущества , такие как более дешевые и более эффективные AdWords кампании .

Когда использовать тактику SEO для целевой страницы

SEO — это марафон, а не спринт . Важно знать, когда стоит внедрять SEO для вашей целевой страницы, а когда нет.

Оптимизация вашей веб-страницы не приносит результатов в одночасье. Улучшения, которые вы вносите в свой сайт, потребуют времени, чтобы поисковые системы распознали их. На достижение результатов часто уходят месяцы.

Если вы проводите краткосрочную кампанию, не тратьте свои усилия на SEO.

Вы должны установить свои ожидания на долгосрочную перспективу . Сосредоточьте свое время и усилия на целевых страницах, которые вы планируете использовать в течение длительного периода времени (более 6 месяцев или предполагается, что они будут сезонными).

5 шагов для создания оптимизированных для SEO целевых страниц

Поисковая оптимизация не должна быть сложной. Внесение нескольких изменений может оказать большое влияние на ваши результаты.

5 основных шагов по оптимизации целевых страниц для SEO:

1. Анализ ключевых слов
   

2. Оптимизация целевых страниц
   

3. Создание ссылок (получение обратных ссылок)

4. Скорость страницы и удобство для мобильных устройств

5. Анализ результатов и адаптация
   

1. Анализ ключевых слов для целевых страниц

Первым шагом SEO является анализ ключевых слов. Анализ ключевых слов начинается с изучения вашей отрасли, конкурентов, потенциальных клиентов и существующих клиентов.

Целью анализа ключевых слов является понимание потенциальных посетителей и их поведения, возможного объема трафика и конкуренции. При анализе ключевых слов задайте себе следующие вопросы:

• Как потенциальные посетители ищут ваш продукт или услугу?

• Какое место вы занимаете среди своих конкурентов по целевым ключевым словам?

• Насколько велик потенциал вашей целевой страницы или веб-сайта для органического трафика?

• Может ли ваша целевая страница конкурировать с текущими конкурентами?

Вот как мы проводим анализ ключевых слов

Шаг 1: Создайте список ключевых слов на основе того, как люди ищут ваш продукт или услугу.

• Если это очень уникальный продукт или услуга, вы можете спросить людей, какие фразы они будут использовать для его поиска.

• Проверьте Google на наличие предлагаемых и связанных поисков с вашими основными ключевыми словами.

• Проверьте ключевые слова, которые используют ваши конкуренты. SEMrush (бесплатная пробная версия на 7 дней) или Ahrefs (7-дневная пробная версия за 7 долларов США), которые помогут вам проанализировать ключевые слова и получить более глубокое представление о ваших конкурентах. . Просто введите свое основное ключевое слово и получите большой список связанных ключевых слов. Вы также можете прочитать эту статью Ahref, чтобы найти еще больше бесплатных инструментов для анализа того, как ваши конкуренты ранжируются по каждому ключевому слову по сравнению с вашими страницами.
  

Шаг 2: Если на вашем сайте несколько страниц, сгруппируйте ключевые слова по категориям вашего сайта. Это облегчает анализ. Для целевых страниц следует ориентироваться на 1 предложение и одну группу семантически связанных ключевых слов.

Шаг 3: Когда у вас есть список ключевых слов, проанализируйте, как ваши конкуренты ранжируются по каждому ключевому слову в сравнении с эффективностью ваших целевых страниц.

Например, ключевое слово «кроссовки Nike». Большинство результатов представляют собой категории кроссовок Nike (с несколькими вариантами) и обзоры лучших кроссовок (также с несколькими вариантами). Ранжирование целевой страницы, посвященной конкретной паре кроссовок Nike, будет почти невозможно для запроса «кроссовки Nike», потому что поисковик ожидает увидеть большой список доступных вариантов.

Расставьте приоритеты ключевых слов на основе их объема поиска и конкуренции.

Очень важно принять во внимание ключевых слов с длинным хвостом . Некоторые ниши могут быть очень конкурентоспособными, когда крупные игроки полностью захватывают результаты поиска, что делает почти невозможным ранжирование мелких игроков. В этом случае вам следует подумать о смещении фокуса оптимизации вашей веб-страницы с ключевых слов, которые имеют много поисковых запросов и являются высококонкурентными, на ключевые слова, которые сильно ориентированы на очень конкретную тему, имеют меньший объем поиска, немного менее конкурентоспособны, но могут иметь очень хорошие показатели конверсии.

Например, вместо того, чтобы сосредоточиться на теме « оптимизация целевой страницы «, вы можете сузить ее до « оптимизация целевой страницы для поисковых систем «. Выполнив анализ ключевых слов, вы поймете, какие ключевые слова с длинным хвостом используются в поиске и какие из них могут быть включены в вашу оптимизацию.

2. SEO-оптимизация целевой страницы

Когда вы поймете, как посетители ищут ваш продукт или услугу, следующим шагом будет включение ключевых слов на вашу целевую страницу. Это называется оптимизацией страницы.

Основные ключевые слова должны быть включены в: 

• Заголовки (h2, h3 и т.  д.)

• Основной текст 

• Якорные ссылки

• Альтернативный текст изображения

• Метаданные (название страницы, описание, URL)

• Социальное доказательство

Это легко сделать с помощью Mail Конструктор целевых страниц erLite.

Вам больше не нужно быть экспертом в области HTML, чтобы создавать и оптимизировать целевые страницы.

Оптимизация заголовков (h2, h3 и т. д.)

Основной заголовок должен четко описывать содержание вашей целевой страницы и всегда включать самые важные ключевые слова (старайтесь вставлять самые важные ключевые слова ближе к началу заголовка ). Он всегда должен быть помечен как

в коде. Также рекомендуется использовать подзаголовки для разделения текста. Эти заголовки должны содержать ключевые слова, которые непосредственно относятся к тексту под ним.

Оптимизировать основной текст

Основной текст должен объяснять, что вы предлагаете более подробно. Вместо того, чтобы бездумно добавлять ключевое слово несколько раз, попробуйте использовать синонимы ваших основных ключевых слов. Алгоритм Google перешел от словесной базы к семантическому поиску, чтобы лучше соответствовать поисковым целям. Так что не пытайтесь набить как можно больше ключевых слов просто так. Чтобы поддерживать высокое качество контента, текст должен быть естественным, простым для понимания и представлять ценность для читателя.

Оптимизируйте якорные ссылки

Если ваша целевая страница длиннее и сложнее, добавьте якорные ссылки, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Вместо бесконечной прокрутки пользователь может перейти прямо к интересующему его разделу. Кроме того, как и в случае с дополнительными ссылками, поисковые системы часто создают прямые ссылки на привязанные местоположения.

Оптимизация изображений (alt-text)

Поисковые системы не понимают изображения, поэтому важно добавлять текстовое описание (alt-text) к изображениям, что делает их читаемыми для поисковых систем. Это можно сделать двумя способами:

1. Лучший вариант — придумать уникальное имя для каждого изображения, которое будет содержать ключевые слова из вашего анализа и описание изображения страница. Если у вас более одного изображения, используйте одно и то же описание с нумерацией, например. «как оптимизировать лендинг, чтобы получить больше подписчиков №1», «как оптимизировать лендинг, чтобы получить больше подписчиков №2».
   

Также считается хорошей практикой давать имена файлам изображений, включая ключевые слова. Имя файла изображения может совпадать с замещающим текстом изображения.

Чтобы быстро проверить, есть ли у изображения альтернативный текст, вы можете сделать следующее в браузере Chrome:

Щелкните изображение правой кнопкой мыши > Нажмите «Проверить» > Проверьте, есть ли у изображения атрибут «alt»

Оптимизация метаданных SEO  

Метаданные SEO — это текст, который появляется на страницах результатов поисковой системы (также называемых SERP). Метаданные включают заголовок страницы, URL-адрес и метаописание. Эти 3 элемента напрямую влияют на то, нажмет ли кто-то на ваш результат или перейдет к другому.

1. Мета-заголовок должен быть описательным и объяснять основные преимущества вашей страницы и то, что люди должны ожидать от нее.

1. Длина мета-заголовка должна быть 50-60 символов

2. Поместите самое важное ключевое слово ближе к началу мета-заголовка

3. Если возможно, используйте нумерованные списки (например, 5 советы по SEO), так как они имеют тенденцию к увеличению CTR ( Рейтинг кликов ).

Важно отметить, что мета-заголовок не только влияет на вероятность клика, но и напрямую влияет на то, как Google ранжирует вашу целевую страницу.


2. URL-адрес (адрес вашей целевой страницы) должен включать основное ключевое слово. Рекомендуется использовать одинаковый текст как в URL-адресе, так и в мета-заголовке.
   

3. Мета-описание — это более подробное объяснение вашей целевой страницы. Это ваша возможность побудить людей щелкнуть, описав ценность, которую вы предоставляете, чем вы лучше своих конкурентов и почему они должны перейти на вашу страницу.
   

1. Длина описания метаданных должна быть до 160 символов

2. Проверьте описание, так как Google иногда обрезает текст

3. Включите CTA (призыв к действию) в конце мета описание

Ваше мета-описание оказывает огромное влияние на то, как пользователи, выполняющие поиск, решают перейти на вашу целевую страницу. Четко описав ценностное предложение, вы привлечете соответствующий трафик людей, которые действительно нуждаются в вашем продукте или услуге.

Редактор целевых страниц MailerLite позволяет легко вводить описания метаданных.

1. Введите URL целевой страницы — рекомендуется размещать целевую страницу под вашим доменом. Ваша целевая страница получит часть ценности SEO, собранной на вашем домене.
   

2. Необязательно: добавьте значок favicon (это значок, видимый на открытых вкладках браузера, обычно это ваш логотип)

3. Введите заголовок страницы .

4. Необязательно: введите несколько ключевых слов страницы (мета-ключевые слова), описывающих вашу целевую страницу (не влияет на Google).

5. Введите описание страницы (метаописание).
   

6. Установите флажок , чтобы Google мог сканировать, индексировать и ранжировать вашу целевую страницу.
   

Оптимизируйте социальное доказательство

Положительные отзывы на целевых страницах могут ускорить процесс завоевания доверия новых клиентов.

Хотя маловероятно, что ваши клиенты будут использовать ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться, отзывы, которые семантически связаны с вашим бизнесом, могут улучшить общее SEO вашей целевой страницы. Семантически связанные ключевые слова — это слова или фразы, которые концептуально связаны друг с другом.

Пример семантических ключевых слов

Семантические ключевые слова для «Как приготовить лучшие блины» включают:

Кроме того, отзывы увеличат длину вашего текста, что еще больше повысит авторитет целевой страницы.

Свежесть контента

Содержание вашего веб-сайта должно быть актуальным и содержать актуальную информацию. Это один из самых важных факторов, который удерживает ваших посетителей. Если ваш контент устарел, поисковики могут покинуть вашу страницу из-за конкурса. Такое поведение также может негативно сказаться на вашем рейтинге.

Как часто следует обновлять содержимое?

На этот вопрос нет фиксированного ответа. Это зависит.

Если вы освещаете тему, которая постоянно меняется и развивается, например, индустрия смартфонов — ваша статья о лучших смартфонах 2021 года должна обновляться очень часто.

Лучший способ проверить это просто ввести ключевое слово и посмотреть временные метки в результатах поиска, которые вы получаете. Исходя из этого, вы можете решить, как часто вы должны возвращаться на свою страницу и обновлять контент.

3. Создание ссылок

Обратные ссылки (ссылки на вашу веб-страницу с других веб-сайтов) являются одним из наиболее важных внешних факторов ранжирования, используемых поисковыми системами. Обратные ссылки подобны голосам для вашего веб-сайта: чем больше качественных и релевантных веб-сайтов ссылаются на вашу целевую страницу, тем лучших результатов вы можете ожидать.

Правило «качество важнее количества» очень верно, когда речь идет об обратных ссылках. Одна ссылка с авторитетного и релевантного сайта будет иметь гораздо больший вес, чем несколько ссылок с некачественного сайта (наоборот, ссылки с очень некачественного сайта могут даже повредить вашим результатам).

Если у вас есть шанс заработать несколько простых обратных ссылок для вашей целевой страницы — используйте его, они могут дать вам необходимый импульс. Несколько простых способов заработать обратные ссылки:

• Используйте имеющиеся у вас контакты (может быть, вы участвовали в мероприятии, где ссылка на вашу страницу была бы очень полезна, или, может быть, вы давали интервью блогеру, и он не добавил вашу контактная информация) — просто попросите ссылку, где это уместно.

• Используйте инструменты упоминания бренда. Инструменты упоминания бренда, такие как Brand24, показывают вас везде, где ваш бренд упоминается в Интернете. Если вы обнаружите, что на веб-сайте упоминается ваш бренд, но нет ссылки на вашу целевую страницу, вы можете связаться с ними и попросить добавить ее. Вы также можете использовать Brand24, чтобы получать уведомления об упоминании ваших конкурентов и попытаться получить ссылку из того же источника.

• Нишевые веб-сайты или блоги, которые могут найти ваш контент полезным.

• Делитесь своим контентом на тематических форумах или в блогах в соответствующих дискуссиях, которые приносят пользу.

• Проверьте, где у ваших конкурентов есть обратные ссылки, и используйте те же источники, что и они (ранее упомянутые инструменты, такие как SEMrush и Ahrefs, могут помочь вам с анализом обратных ссылок конкурентов).

• Расширяйте свой контент с помощью социальных сетей (даже если ссылки из социальных сетей не дадут вам прямого продвижения, они сделают вашу страницу более узнаваемой). Кроме того, сделайте так, чтобы ваши посетители могли легко делиться своим контентом в социальных сетях — добавьте соответствующие значки социальных сетей для совместного использования.

Существует так много разных тактик в зависимости от вашего контента и бизнеса. Для получения более подробных идей по созданию ссылок вы можете использовать этот отличный ресурс.

4. Скорость страницы и удобство для мобильных устройств

Скорость страницы и удобство для мобильных устройств — это два фактора ранжирования, которые были действительно важны на протяжении многих лет, и их значение только растет.

Скорость загрузки целевой страницы

Чем меньше время загрузки, тем лучше. Старайтесь стремиться к скорости загрузки менее 3 секунд. Каждая дополнительная секунда может сильно повредить вашему показателю отказов и общему пользовательскому опыту. Некоторые из проблем, которые могут вызвать замедление скорости загрузки:

• Плохо оптимизированные изображения

• Плохая практика кодирования

• Услуги хостинга или проблемы с серверами

• Ненужные перенаправления 900 03

• Слишком много плагинов (особенно для пользователей WordPress)

Каждая страница может имеют разные проблемы с низкой скоростью загрузки, поэтому перед запуском вашего веб-сайта или целевой страницы рекомендуется протестировать их с помощью нескольких различных инструментов и посмотреть, что можно улучшить.

Вы можете запустить тесты с помощью официального инструмента Google — Page Speed ​​Insights или таких инструментов, как WebPage Test и GTmetrix. Вы также можете получить доступ к скорости загрузки вашей веб-страницы в Google Analytics.

Лучше всего выполнить несколько тестов, так как результаты могут различаться в зависимости от местоположения, времени и самого инструмента.

Удобство для мобильных устройств

Убедитесь, что ваша страница адаптирована для разных смартфонов и планшетов. Проверьте разные устройства и разные разрешения. Посетителю должно быть легко перемещаться по странице, читать текст и CTA, нажимать на ссылки и пункты меню.

Если вы используете целевые страницы MailerLite, обо всем этом уже позаботились.

Для тестирования, если веб-сайт или веб-страница реагирует на мобильные устройства, используйте официальный инструмент Google. Google Search Console также предоставляет дополнительную информацию об отзывчивости веб-сайтов. Его также можно протестировать с помощью собственного смартфона и планшета.

5. Анализ и адаптация результатов SEO-оптимизации целевой страницы

Последним этапом оптимизации целевой страницы для поисковых систем является отслеживание результатов. Если вы не измеряете производительность, вы никогда не узнаете, правильно ли она оптимизирована.

Самое важное, что нужно отслеживать, — это органический трафик и рейтинг кликов. Вы можете отслеживать эти показатели с помощью бесплатных инструментов, таких как Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы отслеживать органический трафик и конверсии с помощью Google Analytics:

1. Перейдите к Приобретение

2. На боковой панели нажмите Весь трафик

3. Выберите Каналы 9000 6

4. Выберите Органический и выберите диапазон дат

5. Отфильтруйте определенные целевые страницы, которые вы хотите проанализировать

Чтобы отслеживать позицию вашего ключевого слова и рейтинг кликов с помощью Google Search Console, перейдите на страницу Производительность и отфильтруйте результаты по диапазону дат, страницам, запросам или другим фильтрам. .

В зависимости от того, как работает ваша страница, вы можете внести небольшие изменения, чтобы улучшить органический трафик.

Например, если вы видите, что рейтинг кликов в Google резко падает, внесите некоторые изменения в метаданные, например скопируйте свое метаописание. Или, если у вас высокий показатель отказов на целевой странице, измените заголовки или основной текст, чтобы лучше описать суть страницы.

Помните, что не существует готовой формулы успеха. Многое зависит от ваших сообщений и поведения ваших потенциальных посетителей. Отслеживая результаты и оптимизируя их, вы узнаете больше о своей аудитории и со временем улучшите результаты.

Примеры хорошо оптимизированных целевых страниц для SEO

Несколько клиентов воспользовались нашим редактором целевых страниц для оптимизации своих страниц. Вот несколько примеров, чтобы вдохновить вас.

Редактировать Республика

Плюсы:

• Правильное использование ключевых слов
  

• Оптимизация изображений
  

• Форматирование текста (списки)
  90 003

• Хорошее название страницы и URL
  

Минусы:

• Лучшая оптимизация заголовков (отсутствует h2)
  

• Только 1 изображение
  

• Хотя Google хорошо вытягивает информацию с вашей страницы, мета-описание все же следует добавить.