Обложка. Обложка — необязательный элемент, но она помогает привлечь и удержать внимание пользователя на профиле. Ее можно менять, делать динамической и живой. Единственное, всегда помните об адаптации для мобильной версии.

Меню и товары. С помощью меню вы можете облегчить навигацию пользователям по вашему профилю. Разместите там самую важную информацию, которая важна пользователям: о доставке, магазинах, акциях, отзывы, кейсы и так далее. Пример:

С помощью блока «товары» покажите ваш ассортимент аудитории. Пример:

Для каждого товара создается отдельная карточка с описанием, изображением и ценой.

Добавляется также кнопка действия. Если у вас оформлен полноценный магазин, то человек может приобрести товар напрямую из сообщества.

Контент

Не всегда аудитория покупает товар, только увидев рекламный пост. Некоторые пользователи после просмотра страницы могут подписаться и запомнить вас на будущее. Этого не произойдет, если профиль не будет заполнен интересным для них контентом. Старайтесь использовать все виды.

Полезный. Выложите экспертные материалы, которые повысят лояльность пользователей. Он должен быть ориентирован на интересы вашей целевой аудитории. Например, для магазина одежды: «Модные цвета зимы 2023».

Вовлекающий. Задача вовлекающего контента — повысить активность пользователей. Это могут быть опросы, викторины, игры. Пример:

Развлекательный. Используйте юмор, релевантный вашей нише. Выкладывайте мемы, анекдоты, шутки. В социальные сети люди приходят за развлечением, такой контент хорошо воспринимается.

UGC. Обязательно выложите отзывы, они повышают доверие. Пример:

Репутационный. Напишите материалы о вашей компании: о «закулисной» жизни, расскажите о сотрудниках и успехах. Можете опубликовать кейсы работ.

Способы продвижения

Как получить первых подписчиков

Нет смысла в рекламном продвижении, если у вас нет ни одного подписчика в сообществе. Такие профили всегда вызывают подозрение у пользователей.

• Вы можете попросить подписаться на вас своих знакомых. Обратитесь к ним, пусть они расскажут о сообществе на своих страницах.

• Сделайте рассылку по имеющейся базе клиентов. Укажите в письме, что вы присутствуете на новой площадке, предоставьте ссылку.

• Расскажите о сообществе в других социальных сетях.

• Укажите ссылку на профиль во ВКонтакте на своем сайте.

Реклама в других сообществах

С помощью этой возможности вы можете повысить охват и узнаваемость бренда. Искать сообщества для рекламы вы можете самостоятельно, договариваться о взаимопиаре. Помните, что необходимо просить статистику: часто аудитория может быть накрученной и неактивной. При этом уходит много времени на ручной поиск.

Можно воспользоваться специальными сервисами, например: Epicstars или Sociate. Эти биржи предоставляют необходимые данные по сообществам: статистику, охват публикаций, рейтинг и так далее.

ВКонтакте предлагает также свою маркет-платформу. С ее помощью можно выпустить два вида публикаций:

Рекламодателю необходимо создать пост, установить бюджет, указать время размещения и тематику сообщества. Также указываются данные аудитории: гео, возраст и пол. С помощью платформы сделка проходит безопасно. Пример публикации:

Также бренды могут продвигаться с помощью блогеров. Пример:

Конкурсы

Этот инструмент помогает повысить активность в сообществе. Если поставить условием участия репост, то можно увеличить охват. Пример:

Таргетированная реклама

С помощью рекламного кабинета ВК вы можете настроить рекламные кампании с двумя моделями оплаты: за показы и за клики.

Доступны разные форматы объявлений для продвижения сообществ.

Карусель. Это галерея карточек с несколькими товарами. Каждая карточка включает в себя изображение, заголовок, цену и ссылку для перехода. Формат отлично подходит для интернет-магазинов.

Запись с кнопкой. Объявление состоит из текста и изображения или видео. На визуал добавляется кнопка с призывом к действию. По данным ВКонтакте, этот формат эффективнее остальных на 10%.

Универсальная запись. Это объявление максимально похоже на обычную запись в ленте пользователей, поэтому часто используется.

Реклама в историях и клипах. Видеоформат пользуется популярностью у пользователей, ВК Клипы набирают 717 миллионов просмотров каждый день.

Текстово-графический блок. С помощью ТГБ можно повысить узнаваемость сообщества. Объявление содержит краткое описание и изображение, подходит для привлечения подписчиков.

Ретаргетинг

С помощью ретаргетинга вы можете привлечь ту аудиторию, которая уже знакома с вашим брендом.

• Запускайте рекламу на тех пользователей, которые посещали ваш сайт.

• Можете настроить рекламу с помощью файла с данными ваших клиентов.

• Привлечь look-alike аудиторию, похожую на ваших действующих клиентов.

Ретаргетинг эффективен тем, что с его помощью привлекается лояльная аудитория. Она с большей вероятность готова приобрести продукт.

Резюме

• Перед продвижением оформите сообщество и наполните его контентом.

• Расскажите о профиле на других своих площадках, попросите подписаться друзей и знакомых.

• Используйте разные способы продвижения: рекламу в других сообществах и таргетированную, прибегайте к ретаргетингу.

• Используйте разные форматы объявлений. Тестируйте разные изображения и тексты, следите за аналитикой.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Закрыть

Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса

Попробовать бесплатно

Как продвигать группу Вконтакте, практические советы

org/BreadcrumbList»>
• Блог
• Как продвигать группу ВК?

23 июля 2019 10:00

ВК потратили 2018-й год на улучшение работы новостной ленты. По этой причине качественный контент получает высокие охваты. Помимо этого, Вконтакте позволяет удобно общаться в сообщениях группы, настраивать рассылки и подписывать на них пользователей, подключать чат-ботов и десятки иных фишек.

• Получать данные про акции и скидки, товары и услуги.
• Участвовать в конкурсах.
• Читать полезные посты.
• Задавать вопросы.
• Общаться.

Советы: как продвигать группу Вконтакте

1. Изучите свою целевую аудиторию. Для этого существует несколько способов: опросы клиентов, группы конкурентов, специальные сервисы. Используйте их в комплексе и получите конкретный портрет ЦА, позволяющий понимать, на каком языке говорить с пользователями и какие посты для них писать.
2. Создавайте wow-посты. Никто не читает унылые статьи. В Вашу группу не будут вступать, если Вы просто рассказываете, как пилите лобзиком. А вот если Вы покажете, как выпилили фигуру известного человека, Ваши охваты несомненно увеличатся. 
3. Подключите чат-бота. Создать ВК бота в специальном сервисе довольно просто, а преимуществ масса — вы сможете автоматизировать не только простые рассылки, но и сложные многошаговые сценарии (которые способны обрабатывать вопросы подписчиков без участия ваших сотрудников), получите возможность комбинировать рассылки ВК с другими каналами коммуникации и доступ к детальной статистике.
   Для этого даже не понадобиться програмссит — все инструменты рассчитаны на обычного пользователя ПК.
   
4. Дарите подарки. Подписчиков надо не просто развлекать, но и показывать, насколько они для Вас важны. Используйте сервис Vkbday.ru, позволяющий отправлять индивидуальные поздравления. Такое неравнодушное отношение оценит любой подписчик!
5. Удаляйте собачек. Они часто попадаются в группах, которые используют дополнительную накрутку подписчиков. Чем выше их количестве, тем больше шансов, что Вас забанят.
6. Создайте список товаров и/или услуг. Писать качественные посты недостаточно. Главное, чтобы пользователи понимали, что вы им продаете. Для этого ВК используется вкладка «товары», включающая красочное фото, название товара (услуги) и цену. Если Вы не знаете, как получить яркое фото, используйте сервисы Editor или Fotostars. Еще совет – старайтесь периодически постить видео. Охваты у него гораздо выше, чем у фото.
7. Используйте автопостинг. Наличие контент-плана не гарантирует, что у Вас всегда получится сделать соответствующий пост. По этой причине советую использовать специальные сервисы автопостинга. Они платные, но Ваши посты будут выходить четко по плану.
8. Постите котиков. Ни для кого не секрет, что яркие и красочные фото легко конвертируют подписчиков в клиентов. Основное правило – не используйте графику низкого качества. Если не уверены, что из Вас выйдет отличный фотограф, делайте фото за счет специальных сервисов для визуала.

Это далеко не полный перечень советов. Стоит использовать еще подписи с ссылкой на группу, полезные ссылки, проводить опросы и конкурсы и, что самое главное, оценивать показатели. Это поможет определить, какие из использованных способов подходят для Вашего направления.

Что нужно запомнить?

• В группах ВК необходимо использовать фото 700х500 пикселей; видео, объем которого не превышает 2 ГБ.
• Максимальное количество знаков в публикации – 15895.
• Во Вконтакте зарегистрировано 57% женщин и 43% мужчин. Средний возраст — от 13 до 34 лет.
• Во ВК пользуется популярностью музыка и фильмы, притчи, цитаты. Пользователи также ценят пользу, поэтому не забывайте о ней при создании своих постов.

Накрутка подписчиков: делать или нет?

• Накрученные подписчики – нецелевые, они не пришли в Вашу группу ради конкретных постов. Что они Вам дадут? Просто увеличение количества подписчиков, не ждите от них покупок и иных конверсий.
• При использовании дешевых способов накрутки, в число Ваших подписчиков входят фейковые страницы, которые после становятся так называемыми «собачками».
• Если систематически нарушать правила Вконтакте (в том числе постоянно накручивать фейки), Ваше сообщества удалят.

Как видите, Вконтакте отлично подходит для Вашего бизнеса. Главное – качественно наполнять группу, чтобы охватить целевых пользователей.