как придумать хороший заголовок — Российская газета
Лет 15 или 20 назад хорошим заголовком считался однословный заголовок, построенный по принципу айсберга: с надводной и подводной частью. И та, и другая часть несли в себе явные и скрытые значения. Такие заголовки, как правило, позволяли себе корифеи советской журналистики: Аграновский, Песков, Голованов, Овчинников, Руденко, Бочаров, Кондрашов… Они же были законодателями моды в изготовлении заголовков. Как они это делали?
Ну, например. Один из известнейших очерков Анатолия Аграновского назывался «Обтекатели«. Речь шла о формальном, бездушном отношении к работе на авиационном предприятии. Обтекатели — одновременно деталь современного самолета (видимая часть айсберга) и определение явления — формализма (подводная часть).
Еще пример. Очень известный материал Инны Руденко назывался «Заземление«. В нем говорилось о том, как погибла молодая девушка. Она стирала белье в общежитии. Стиральная машина была неисправна, электрические провода были оголены. Девушку ударило током, она умерла. В этом общежитии, как и в городке, где она жила, на каждом шагу висели красочные плакаты и лозунги о том, что о человеке надо заботиться, что он — главная ценность в обществе развитого социализма. Заземление — это то, что необходимо было сделать со стиральной машиной (видимая часть айсберга), но и то, что необходимо сделать в обществе, которое не лозунги должно малевать, а засучив рукава, позаботиться о том самом человеке (подводная часть).
Заголовки хорошие, слов нет, одно только смущает. Материалы в ту пору начинали читать не с заголовка, а с фамилии автора. Это и был главный заголовок, главная читательская приманка. Читатель в ту пору прекрасно разбирался и в обстановке, и в именах журналистов: этот врет, а вот этот не врет никогда. Поэтому заголовок был, в общем-то, второстепенен, не так уж и важен.
Но, как пел Визбор, пришли другие времена, мой друг. В журналистику хлынул читатель с улицы. Корифеи затерялись в потоке этого непрофессионального, нахального и амбициозного селя, и материалы стали читать, начиная с заголовка, а не с имени автора. Что, в общем-то, вполне соответствовало рыночным нормам. Материал нужно было продать, а заголовок в этой ситуации — лучший рекламный слоган.
Конечно, когда речь шла об очевидных суперзначимых событиях, никакой фантазии в придумывании заголовков не требовалось. Вот вам пять заголовков, которые говорят сами за себя: «Президентом США избран Обама«, «Умер Александр Солженицын«, «Первыми людьми на Луне стали американские астронавты«, «Раскрыто убийство Политковской«, «Россия — чемпион мира по футболу«.
Но таких экстрасобытий едва ли наберется 10 на год, а газета выходит каждый день. И в каждом номере наберется с десяток материалов, которые надобно продать, снабдив их предварительно заманчивым и оригинальным рекламным слоганом или, как говорят в «Российской газете», игровым заголовком. Вот об этих-то заголовках мы и поведем речь. Попробуем вместе научиться придумывать оригинальные игровые заголовки.
Открою вам личный секрет: мне известны четыре правила, которыми я в тайне ото всех пользуюсь, когда нужно быстро придумать заголовок. Как говорил Лифшиц, надо делиться. Вот я и делюсь. С вами.
Ну, что, начнем, пожалуй…
1. Находим ключевое слово. Пробуем его разгрызть. Ищем созвучия.
Вот перед вами материал. Ведущий редактор требует срочно придумать заголовок. Время 17.45. Что делать?
Если вы сам автор этого произведения — вам легче, вы знаете, о чем оно. А если автор не вы? Тогда у вас два варианта: прочитать заметку самому или попросить автора сообщить вам содержание его творения, либо обратиться к тому, кто читал, дабы выяснить, о чем, собственно речь. В процессе чтения или прослушивания ваша задача — отыскать ключевое слово данного вам текста, а лучше сразу два или три. Хорошо при этом, если хотя бы одно ключевое слово было бы «айсбергом» или носителем двух смыслов сразу. Словом, я предлагаю вам начать поиск двусмысленностей.
Пример
Вы читаете заметку об отвратительном директоре завода, пьянице и растратчике. Продал налево ценное оборудование, а деньги прокутил в увеселительных заведениях с друзьями и девушками тяжелого поведения. Я выбираю три ключевых слова: «пропил», «менеджер» и «завод». Записываю их на листочек. Почему именно эти? Ну, почему «пропил» — понятно. Это основное действие героя. Почему «менеджер»? Во-первых, это современное обозначение должностного статуса директора. Менеджер- пропойца — специфический российский вариант развития малого и среднего бизнеса. Во-вторых, лично мне тут послышалось созвучие с популярным диснеевским мультом «Том и Джерри». Может быть, их можно будет как-то скрестить с нашим героем? Наконец, почему «завод»? Ну, потому что это одновременно предприятие, на территории которого происходит действие и слово, обозначающее закрученную пружину будильника. Стало быть, искомый айсберг или двойной смысл.
Так, ключевые слова нашли. Чего дальше? Дальше пробуем ключевое слово на вкус и на зуб. А именно: на что похоже слово «пропил»? Что оно вам напоминает, с чем оно созвучно? Ну, лично мне, например, напоминает сразу несколько слов: «пропилен», «пропил» как след от пилы, еще созвучно с «прополол», с «пропел»… Стоп, в последнем что-то есть. Вспоминаю, что именно. Ага, это же строчка из популярной когда-то песни: «Пропел гудок заводской/ конец рабочего дня/ и снова у проходной / встречает милый меня…» Подходит: и завод есть, и строчка узнаваемая, устойчивая. Раз устойчивая, значит, выдержит деформацию. А вот тут — внимание. Сейчас мы произведем быструю операцию по пересадке нашего ключевого слова в строчку из известной песни. Результат будет таким: «Пропил гудок заводской«. По-моему ничего. Ведущий редактор должен одобрить. Но главное в том, что остроумный игровой заголовок — это маленький кроссворд, небольшая шарада, разгаданная читателем. Мы дали ему возможность включиться в нашу игру и почувствовать себя победителем. Это отличное эмоциональное состояние для прочтения вашей заметки.
Еще пример
Перед вами интервью о проблемах Дальнего Востока с полпредом президента в этом федеральном округе. Нужен заголовок. Ну, теперь мы уже знаем, с чего начать. Ищем ключевое слово. Оно, собственно, лежит на поверхности. Это слово — «округ». Что делать дальше — тоже знаем. Пробуем на вкус: на что похоже, с чем рифмуется, чему созвучно? Самое простое — «круг». Дальше — ищем устойчивое выражение со словом «круг». У меня лично возникают такое: «квадратура круга». Примеряем: «квадратура округа». Н-да, получилась бессмыслица. Ну, ничего, ищем дальше. Дальше возникает устойчивое выражение «замкнутый круг». Пробуем произвести известную уже нам операцию. Получается «замкнутый округ». Уже лучше, но вряд ли в тему. Вот если бы этот округ совсем закрыли для въезда — тогда конечно. А пока не канает. Ищем дальше. «Круговая порука». Нет такой буквы в этом слове, опять не подходит. Оксюморон получается. Так, едем дальше. Обратимся к мировой классике. Что там насчет круга? У меня лично первая ассоциация такая — Солженицын, «В круге первом» . Применим в соответствие с инструкцией. По-моему получилось. Звучит так: «
Еще пример
США начали войну в Ираке. Нужен заголовок к главному материалу. Ищем ключевые слова. «Война», «Ирак», «Багдад», «пустыня», «Саддам». Легкий соблазн — поменять Содом на Саддам. В смысле «Саддам и Гоморра». Только неясно, что в данном случае является Гоморрой? В Ветхом Завете — это город на границе Иудейской пустыни и долины. А у нас что? Нет, пожалуй, не пройдет. Ищем дальше. Ну, конечно же, «Багдадский вор». Только при чем тут «вор»? Как говорит главный редактор, рифма есть, а смысла нет. Еще одно нечеловеческое усилие и память подскажет вам, что русское слово «вор» и английское «War» — война, звучат абсолютно идентично. И если написать « Багдадский war» — получится то, что надо, поскольку в этом словосочетании появится необходимое американское присутствие. Вдобавок ко всему мы еще польстили читательской образованности. По-моему, совсем неплохо. Но все же злоупотреблять англо-русскими сочетаниями надо очень умеренно. Тут легко сбиться на снобистский апломб, очень характерный для людей плохо знающих английский язык, но стремящихся во что бы то ни стало продемонстрировать обратное.
Личный опыт
Нужен был заголовок к материалу о рабочем-металлурге, который выбился в партийную номенклатуру, забыл о своих корнях и в результате никому не нужен: ни металлургическому комбинату, ни Верховному Совету. Все, что он приобрел в качестве властных полномочий — иллюзорно, может исчезнуть так же, как и появилось. По-существу, как он был пролетарием, так им и остался. Стало быть, ключевое слово — «пролетарий». Как сын металлурга я знал, что маневровый паровоз, который возит из разливочного пролета мульды — формы с горячим металлом металлурги называли «кукушкой» за резкий гудок. «Пролетарий» и «кукушка» тут же связались и дали заголовок «
Узелки на память
1. Итак, любой заголовок начинается с поисков ключевого слова. Иногда для этого следует очень внимательно прочитать материал. Но иногда достаточно попросить автора пересказать его содержание.
2. Когда у вас в руках ключевое слово — постарайтесь поискать слова созвучные ему. А когда найдете таковые, постарайтесь вспомнить устойчивые фразеологизмы (пословицы, афоризмы, популярные цитаты из литературных произведений, названий книг, кинофильмов, рекламных слоганов) содержащие созвучные ключевым слова.
3. Предположим, что вы нашли устойчивую фразу с необходимыми словами. Теперь сделайте главное: поменяйте в устойчивой фразе похожее слово на ключевое. Попробуйте полученное словосочетание на вкус. Если оно подходит по смыслу к материалу — хорошо. Нет — приступайте к извлечению других ключевых слов, совершая с каждым из них ту же процедуру. И так вплоть до подписания номера. Если же и после 18 часов ничего не придет вам в голову — звоните главному редактору и жалуйтесь на Лепского и его инструкции.
2. Искусство перефразировки
Теперь зайдем с другой стороны. Предлагаю вам начать собирать словесный металлолом для последующей выплавки высококачественной стали приличного заголовка. Заведите маленький блокнотик или записывайте на мобильник понравившиеся вам устойчивые словосочетания, которые можно превратить в заголовки. В этом случае вам даже не потребуется искать созвучий.
Пример
Открылась книжная ярмарка. Начальство поручило вам написать такой материал, чтобы люди пошли туда валом. Ну, вы, конечно, написали. Только вот с заголовком проблемы. Но если в вашем блокнотике записано название популярного когда-то фильма Элема Климова «Иди и смотри», то вы вполне в праве произвести перефразировку и написать «Иди и читай«. Начальство довольно, да и вы сами тоже вполне. Ну, вы, конечно же, догадались, что начать непосредственное производство заголовка надо все же с ключевого слова. В данном случае это слово «читай».
Еще пример
У меня в блокнотике давно записано очень популярное устойчивое выражение. А попросту поговорка «Пан или пропал». Я его записал на всякий случай, а точнее на всяких два случая. Первый такой: вдруг появится материал о транзите нашего газа через Польшу, с которой у нас, как известно, не все в порядке. Тогда я уберу слово «пропал» и поставлю «пропан». Классическая перефразировка. Получится «Пан или пропан«. По-моему ничего. Второй случай не такой вероятный. Тем не менее: а вдруг. Заголовок будет звучать так: «PAL или пропал«, где PAL — международная система кодирования телевизионного сигнала.
Еще пример
Вообще, названия пьес господина Островского — лучший фразеологический материал для заголовков. Во-первых, они (пьесы) не сходят с подмостков и, стало быть, названия их всегда на слуху. А во-вторых, как правило, эти названия цитируют русские народные пословицы и поговорки. Например — «Без вины виноватые». Когда-то очень давно, будучи дежурным редактором в «Комсомолке», я прочитал в полосе материал о том, что группу молодых людей исключили из комсомола за то, что они якобы распивали спиртные напитки и дебоширили в городском кафе. Ну, на поверку выяснилось, что ни дебоша, ни спиртного не было, а вот исключение было. Помог Островский. Короткая перефразировка дала искомый результат: «Без вина виноватые«.
Того же поля ягодки «Бедная Кондолиза» (тут, правда, помог Карамзин), «Грузинский тест«, «Смотрите, кто при ШОС«, «Комплекс полноценности«, «Мыслю, на это и существую«, «Кашу Марксом не испортишь«, «У семи нянек дитя без газу» и т.д., и т. п.
Личный опыт
Однажды в газете «Труд», где я тогда влачил малоосмысленное существование, объявили конкурс на лучший рекламный подписной слоган. Было много предложений типа «Без «Труда» не вытащишь и рыбку из пруда», «Труд» сделал тебя человеком» и т.д. Я тоже придумал рекламный слоган, который, правда, успеха не имел, но который и по сей день лично мне кажется неплохим и актуальным. Тут не обошлось без помощи Льва Николаевича Толстого. Слоган был краток — «Живой «Труд».
Узелок на память
Заведите личный блокнотик, в который время от времени будете записывать ваши заготовки к будущим заголовкам — устойчивые фразеологизмы, которые лично вам понравились и лично у вас пробуждают какие-то смутные пока ассоциации.
3. Двойной смысл слова
Как было сказано много выше, хорошо, если ваше ключевое слово будет одновременно обозначать два несинонимичных понятия. Взять, например, ключевое слово «акция». Это может быть ценная бумага, но одновременно и милицейская операция по обеспечению рейдерского передела собственности. Тогда заголовок «Акция РУБОПа» будет иметь правильный смысл. Кстати, слово «ключ» — тоже носитель двойного смысла. Это и инструмент, с помощью которого можно открыть квартирный замок, но одновременно это и родник, источник чистой воды. Поэтому «Ключ без права передачи» вполне может быть заголовком к материалу о криминальном присвоении заповедных земель.
Ну, вот вам еще два словца: «брак» и «лук». Поупражняйтесь сами в производстве заголовков с этими словами. Мой же долг — напомнить вам, что такие слова в русском языке называются омонимами, и что словарь омонимов всякий уважающий себя производитель заголовков просто обязан иметь на рабочее столе.
Есть и еще одна разновидность созвучных, но разносмысловых слов: они называются омографами. Это слова, в которых перенос ударения меняет смысл. Самые распространенные из них — «мука», «духи», «писать». Уверен, что ваша фантазия уже заработала. Теперь важно использовать ее в мирных целях.
Личный опыт
Однажды, еще до появления единой европейской валюты, мне довелось писать об известном итальянском банкире и меценате. Заголовок я украл у самого Вильяма нашего Шекспира — «Король лир«. Тогда национальной валютой Италии была лира. А когда надо было написать репортаж о процессе над членами ГКЧП, я придумал заголовок «Процесс августейших«, чем был горд, поскольку использовал двойной смысл слова «августейший»: там слышится и высокопоставленная особа, и месяц август, в котором эти коронованные особы и решили совершить государственный переворот.
4. Перенос смысла
Тут все очень просто: устойчивое выражение используется совершенно без изменений, поскольку смысл выражения легко переносится на другое явление или объект.
Например
Выражение «Попасть в переплет» означает попасть в неприятную ситуацию и одновременно — попасть в книгу. Выражение «Игры с огнем» вполне подходит в качестве заголовка к репортажу об открытии Олимпиады в Пекине, поскольку зажжение олимпийского факела совпало с событиями в Южной Осетии.
«Цепная реакция» — это не только то, что происходит в ядерном реакторе, но и ответ режима на восстание декабристов. Да только ли на это…
Надеюсь, вы уже поняли: все эти выражения я извлек опять-таки из вашего секретного блокнотика, который вы заполняете по мере возбуждения вашей неуемной фантазии.
Что сказать напоследок? Надо объяснить, почему инструкция о заголовках называется «Белеет парус одинокий«. Я всегда привожу в пример именно этот Катаевский заголовок, как не имеющий никакого отношения к содержанию текста, в данном случае — известной и популярной повести Валентина Петровича. Мало того, что он не имеет никакого отношения к содержанию — он еще и заимствован у другого классика, жившего веком раньше. Это, дорогие мои, пример того, что может позволить себе человек, достигший в нашем деле сияющих вершин.
Таким образом, я желаю вам, чтобы с ростом вашего мастерства и популярности в обществе и профессиональном цехе подобные инструкции теряли для вас всяческий смысл. И чтобы в конце концов вы могли бы позволить себе любой трюизм, включая заголовок, легко взятый со стола великого поэта. Например, «Мой дядя самых честных правил«… Впрочем, если, конечно, не иметь в виду материал о цензоре, который уродовал заметки честных журналистов.
Ваш Юрий Лепский,
первый зам. главного редактора «Российской газеты»
Как придумать заголовок для статьи:
Если вы решили серьезно погрузиться в тему веб-райтинга, то пришло время поговорить о заголовках статей. Как их придумать, какие хитрости и нюансы надо знать, какие навыки отрабатывать? Давайте разберем 5 основных принципов, которые помогут научиться составлять интересные названия для ваших текстов.
Содержание статьи
Учитываем интересы и потребности целевой аудитории
Для начала представьте своего читателя. Подумайте, кому будет интересна и важна информация: домохозяйке, молодой маме, студенту. Обратитесь к ним прямо в заголовке:
- «Как избавиться от кошачьей шерсти. Хозяйкам на заметку».
- «Малыш готовится к садику. Что необходимо знать маме».
- «Как за две недели подготовиться к сессии. Всем студентам знать обязательно!»
Если вы решили поделиться опытом, то можно сразу указать, для кого эта статья предназначена:
- «Как научиться писать статьи. 7 советов новичку».
- «Как постоянно повышать квалификацию бухгалтеру».
- «Какими навыками должен обладать успешный руководитель»
Не забывайте, что подача материала для беззаботного студента и главного бухгалтера должна быть разной. Юмор, сленг и лозунги не везде уместны. То же самое касается и составления заголовка:
- «Дай списать! 27 проверенных фишек как не провалить экзамен».
- «Бухгалтерский учет аренды основных средств».
Понять, что ищет в сети целевая аудитория, вам поможет сервис Яндекс Вордстат. Например, вы пишете о том, как составлять заголовки.
Введите в поисковую строку:
- Слово: «заголовок».
- Что будете с ним делать: «писать», «составлять»
- Для чего: «текст», «статья».
Попробуйте разные сочетания основных слов (они называются ключевыми), и посмотрите, что люди спрашивают по этой теме.
Когда будете составлять свой заголовок, возьмите ключевые слова и попробуйте разбавить их уточняющими (в скриншоте выделены маркером). Они уберут сухость и сузят тему, сделают ее более конкретной. И еще: вводите знак «+» в начале поисковой строки, и сервис не покажет лишние запросы.
Сухие факты или креатив? Выбираем форму подачи заголовка
Задача заголовка — пояснить, о чем пойдет речь, и привлечь внимание читателя. Составление заголовка подобно игре в театре. Как актеры по-разному исполняют одну партию, так и автор может разносторонне подать заголовок:
- информативно – четко и сухо изложить факты;
- креативно – добавить остроты
Сейчас мы разберем, как выбрать подходящий вариант.
Информативный заголовок
Чем точнее заголовок, тем с большей вероятностью он зацепит нужную аудиторию. Придерживайтесь заданной темы, опирайтесь на факты, цифры и поменьше креатива. Без долгих творческих мук прописывайте самую суть:
- «Рецепты по составлению интересных заголовков».
- «Как овладеть методом слепой печати. 5 несложных способов».
- «Как подготовить первоклассника к 1-му сентября».
К слову, именно такие заголовки любят поисковые системы, потому что они соответствуют тем запросам, которые вбивают пользователи.
Если в статье вы не просто информируете, но и решаете конкретную проблему, озвучьте ее в заголовке и предложите решение. Читатель увидит заботу о себе:
- «Как перейти на раздельное питание и похудеть на 18 кг за 6 месяцев».
- «Что поможет не сдаваться тому, кто бросил курить».
- «5 способов сохранить свои нервы, если в коллективе завелись сплетники».
Креативный заголовок
Но вот вы потренировались — всё получается, статьи продаются. Правильные и четкие заголовки уже выглядят обыденно — хочется добавить красок. Пожалуйста, будьте аккуратны в реализации этого желания.
✅ Заголовок-загадка
Помните, что статьи должны приносить пользу целевой аудитории, а не доставлять вам удовольствие от литературного творчества. Читатель не будет долго разбираться, что хотел сказать загадочный автор. Чем проще название, тем больше шансов привлечь внимание человека к своей статье.
Сравните пары:
- Плохо: «Малыши-разбойники».
- Хорошо: «Малыши-разбойники. 10 типичных конфликтов на детской площадке».
- Плохо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают».
- Хорошо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают. 5 принципов создания удачных заголовков».
✅ Заголовок-поэзия
Пословицы, поговорки, стихи — они либо хорошо знакомы и уже надоели, либо неизвестны и потому непонятны. Сравните варианты:
- Плохо: «Мы решили поиграть, но поссорились опять».
- Хорошо: «Как научить общаться детей младшего дошкольного возраста».
- Плохо: «Пока писательством горим, пока сердца для текстов живы, веб-райтер, заголовку посвяти пера прекрасные порывы».
- Хорошо: «Как правильно писать полезные заголовки. Опытным веб-райтерам не читать!»
✅ Заголовок-абсурд
Существуют темы и сферы, где креатив неуместен.
Ужасно: «Дебет с кредитом схлестнулись. Новинки в бухгалтерской отчетности с 2018г.»
Вряд ли бухгалтер оценит шутку.
Ужасно: «Зайку бросила хозяйка… В Москве за прошедший год закрылись 6 приютов для бездомных животных».
Те, кто сочувствует животным, Агнию Барто вспомнят недобрым словом. Заодно и автора заголовка.
Ужасно: «Пусть голова моя седа, работать буду я всегда. Меры по смягчению пенсионной реформы отменены».
Сложно представить, что люди предпенсионного возраста будут читать статью и подпевать Вахтангу Кикабидзе.
Всегда думайте о читателе, уважайте его.
Как работают шаблоны заголовков. Используем аккуратно
Если вы наберете в поисковике «шаблоны заголовков», то увидите 100 и даже 200 примеров необычных, цепляющих, с выгодой и прочими начинками заголовков. Существует для написания заголовков формула 4U — про пользу, точность, срочность, уникальность (в первую очередь формула относится к продающим текстам).
Всё это хорошо и применимо и в статьях, но только в двух случаях: если вы не бездумно подставляете формулу и ваш текст настолько полезен, как о нем заявляет шаблонный заголовок.
Помещать сюда памятку удачных формул мы не будем, лучше составим список устаревших конструкций, которые уже никак не влияют на внимание читателя.
- Эмоциональные словосочетания:
- …растопит ваше сердце;
- …слезы радости;
- …заставит плакать.
- Оценочные (без конкретной цифры):
- Сумасшедшие скидки на все товары;
- Этот продукт самый полезный и вкусный;
- Необходимые качества успешного человека.
3 Кричащие:
- Шок! Сенсация!
- Такого еще не было!
- Внимание!
- Обрубленные:
- Лучший способ выучить английский – это…
- Откройте письмо, и увидите…
- Новость об этом перевернет вашу жизнь. Сразу после прочтения статьи.
5. Искаженные (знакомые нам из газет):
Не обманывайте читателя. После таких заголовков он ждет информацию о семейных разборках Преснякова и наркозависимости Королевой.
Содержание заголовка важнее формы. Убедите читателя перейти к статье без выкриков и обмана. Выберите модели, которые вы будете применять — цифры, факты, вопросы. Придерживайтесь одной формулы:
Заголовок = ясность + достоверность
Это работает всегда.
Проверяем соответствие названия и содержимого в тексте
Есть еще одна провальная ситуация – заголовок и текст не соответствуют друг другу. Вы составили интересное название, человек приступил к статье, но не дочитал и с досадой покинул сайт. Разберем на примерах, почему так получилось:
«Мамы-наседки. Почему родителям надо оставить своих детей в покое».
Ошибка: лирические воспоминания о том, как мы росли без интернета и гуляли во дворе без взрослых.
Правильно: данные психологов о вреде детоцентризма.
«11 фактов о кошках, после которых вы полюбите их еще больше».
Ошибка: сравнивать породы, вставлять непонятные легенды, объяснять приносит ли удачу встреча с черным котом.
Правильно: показания научных исследований о кошачьих особенностях, можно трогательные истории (реальные).
«Как переустановить операционную систему Android на телефоне».
Ошибка: лить воду о том, как важна переустановка, употреблять термины без расшифровки, посылать читателя в сервисный центр.
Правильно: четкое, пошаговое руководство, способы установки для разных устройств, фотографии процесса. Если речь идет о конкретном производителе/модели – это прописывается в заголовке.
Избегаем неудачных заголовков
Бывает, что заголовок составлен по всем правилам, но дальше него читатель не идет. Причины вот в чем:
- Нереальные обещания
«Как овладеть методом слепой печати за 1 день» — назовите реальные сроки обучения.
- Гарантированный результат
«Вы научитесь варить борщ, следуя несложной инструкции» — не решайте за читателя, чему он научится. Предложите заголовок в форме: «как научиться…».
- Озвучивание проблемы без решения
«Ваш ноутбук держит заряд 3 часа» — назвали проблему, предложите решение.
- Обширная тема
«Как правильно заниматься спортом» — в заголовок вносите все возможные данные: кому, каким видом спорта, в каком возрасте.
- Перегруженный
«На что клюет? Где лучше ловить и что необходимо брать с собой отправляясь на весеннюю рыбалку. Рыболову на заметку» — все пункты плана в заголовке прописывать не надо.
- Перегруженный с ошибками
Без комментариев.
Как придумать заголовок: в заключение
Когда вы начнете тренироваться и пробовать различные приемы, не забывайте о главном: заголовок — это всего лишь название полезной статьи. Если вы придумали оригинальный заголовок, а текст получился слабым, ваши старания были напрасны.
Поэтому:
- принцип безошибочного заголовка — ясность и достоверность
- формула хорошей статьи — всегда польза
Удачного составления заголовков вам!
The following two tabs change content below.
Пишу информационные статьи для интернет-сайтов. Люблю углубляться в тему и подбирать интересную информацию. Через свои тексты стараюсь общаться с читателем так, чтобы ему было и полезно, и не скучно.
Почитайте похожие статьи
200 лучших заголовков для статьи
200 лучших заголовков для статьи
- Подробности
- Категория: Написание статей
- Просмотров: 57683
Копирайтеры и рерайтеры часто сталкиваются с вопросами о заголовке статьи. Как же сделать качественный заголовок, который привлечет внимание пользователя и у него возникнет желание прочитать эту статью.
Ну, во-первых, заголовок должен отражать основную мысль статьи и пользователь должен понять, о чем будет рассказываться в статье. Так же необходимо включить в заголовок слова, которые вызовут интерес пользователя, и он захочет прочесть эту статью. Приведу пример 200 ярких заголовков для Вашей статьи, данные заголовки привлекают внимание пользователя. Я думаю, каждый сможет найти заголовок подходящий именно к его теме.
Список 200 ярких заголовков для статей!
1. Основные_______ Причин воспользоваться ___
2. Причины, по которым ________ пользуется спросом у _______ пользователей
3. НОВИНКА! _________
4. ___ ответов на вопрос _____
5. БЕСПЛАТНО! ___________
7. СЛУЧИЛОСЬ НЕВЕРОЯТНОЕ! ________
8. ВНИМАНИЕ! ___________
9. Что такое ______?
10. ЭТО НЕВЕРОЯТНО! _________
11. Специальное предложение для ________
12. Специальное предложение по _________
13. ОСТОРОЖНО! __________
14. Если Вы _____, Вы можете _____
15. Кто сказал, что _______?
16. ___ мифов о _____
17. ____ советов о _____
18. Требуются ______
19. Вы точно уверены, что _____?
20. ___ главных преимуществ _____
21. ТАКОГО ЕЩЕ НЕ БЫЛО! ________
22. А Вы _______?
23. Как я _______
24. Найдены секреты ______
25. Кто еще хочет ______?
26. Узнай, как я _______
27. Дайте мне ____, и я _______
28. Как сделать _____ собственными руками?
29. Как увеличить ______ в несколько раз?
30. Раньше я тоже думал, что _________
31. Достаточно ли Вы знаете об _____?
32. ___ главных недостатков ____
33. В конце концов, Вы ______
34. Мы доказали, что ________
35. Как понять, что Вы _____?
36. Как сэкономить на _____?
37. Чем отличается ____ от ____?
38. Наконец-то свершилось: __________
39. Вы узнаете _______?
40. Все, что Вам нужно, это – __________
41. Неожиданный поворот в _______
42. В чем заключается успех ________?
43. Получи преимущество благодаря ______
44. Сколько раз еще раз Вам нужно ______?
45. ___ дельных советов для ______
46. Как получить максимальную отдачу от ________?
47. Нулевой риск в ______
48. ТОП-____ причин, почему _____?
49. Нет ничего лучше, чем _______
50. Коротко о главном ______
51. Вы совершаете эти ошибки в ______?
52. Простая рекомендация для _______
53. Последний шанс для _______
54. Предупреждение для _____
55. Кто еще хочет ____?
56. _______ с любого компьютера
57. Гарантированный источник ______
58. ______ только сейчас и больше никогда
59. Открой секреты о ______
60. ЭТО поможет Вам ______
61. Делаете ли Вы _______
62. Теперь Вам не нужно _____
63. Защитите свои ______ с помощью ______
64. Вы приглашаетесь на ________
65. Последняя новость о ________
66. Однажды ______
67. Вы готовы к _______?
68. Что Вы не знаете о _____
69. Как опередить конкурентов с помощью _____?
70. Как не допустить ошибку в _______?
71. ________ будущего
72. Как развить в себе _______?
73. Вы всегда хотели ________
74. Как правильно выбрать ______?
75. Этот метод поможет Вам ______
76. Как насладиться _______?
77. Это нужно знать при ________
78. ___ главных вопросов, которые обязательно нужно задать ______
79. Все «за» и «против» ________
80. Самые необычные _________
81. Сколько раз можно _______?
82. 100 % гарантии ____________
83. Приумножь заработки на ______
84. Сохрани деньги с помощью _________
85. Чему Вас может научить ________?
86. Вам еще не надоело ________?
87. Наверное, самый ________
88. Как научиться ______?
89. ___ примеров ______
90. Один из лучших ______
91. Читать только тем, кто ________
92. Самый быстрый способ _______
93. ____ истинных причин _____
94. Что на самом деле означает _____?
95. Получи доступ к _____
96. Экономь ___% на _____
97. В это сложно поверить, но _______
98. В плену у ________
99. Новый взгляд на ______
100. Получи максимум от _______
101. Сегодня я ________
102. Фантастическая история о _______
103. Как добиться успеха в ______?
104. Представьте, Вы ______
105. Как избавиться от ________?
106. Как рационально использовать _____?
107. ____ проверенных шагов к _____
108. Как ______ в несколько раз быстрее?
109. Сегодня Вы ________
110. Заставьте ________ работать только на Вас
111. Как избежать _______?
112. Прекрасный способ _______
113. Что нам ожидать от _______?
114. Расслабляющий способ _______
115. _______ абсолютно легко!
116. Феноменальный прорыв в _______
117. Неожиданная новость о ______
118. Если Вы _____, то _______
119. Непростительная ошибка _______
120. Удивительная возможность для ______
121. Спланируйте идеальный ______
122. Что бы Вы сделали, если _____?
123. Что я ненавижу в ______?
124. Улучшите свои показатели в _____
125. ______ уже рядом
126. Вы до сих пор не можете ______?
127. Единственная важная вещь о ________
128. Почему люди _____
129. Как правильно начать _______?
130. Революционная формула _______
131. Испытайте острые ощущения _______
132. Идеальное решение для ______
133. Только что появился ______
134. Достоинства и недостатки ________
135. Как победить ________?
136. Ограниченное издание _____
137. Профессионалы раскрывают карты: _______
138. Не знаете, что делать с ______?
139. Как переманить ______ на свою сторону?
140. Быстрый путь ______
141. Революционное новшество в _______
142. Новый способ ______
143. Посмотрите, насколько просто _____
144. Как заработать ____ благодаря ____?
145. Что делать, если _____?
146. Вся, правда, о _____
147. Сокрушающий эффект ______
148. Шокирующая, правда, о ______
149. Как _____ без какого-либо риска?
150. Нестандартные решения для ______
151. Закулисные тайны ______
152. Потрясающий способ _________
153. Когда уместно _________?
154. Свершилось чудо: ________
155. О чем умалчивают ______?
156. Наконец-то Вы сможете ______
157. Срочное сообщение о ______
158. Вы устали от _______?
159. ________, которые действительно работают
160. _______ Вашей мечты
161. Сенсационное сообщение от ______
162. Проверено временем: _________
163. Совершен прорыв в _______
164. Живи, как ______
165. «Три кита» ____________
166. ____ способов ____ и заработать деньги
167. Как улучшить Ваши _______?
168. Как ____ сделало меня ______
169. Громко заяви о _____ с помощью ______
170. Я говорю «НЕТ» __________
171. Я говорю «ДА» __________
172. Важное усовершенствование в _______
173. Как заставить себя _______?
174. Вылечи себя от ________
175. История о том, как _______
176. Вас обманывают, когда _____
177. Существующие особенности _______
178. Наш лучший продукт: ____________
179. Волнующий факт о _______
180. Сколько стоит _______?
181. Целительная сила _______
182. Как преодолеть страх перед _____?
183. Сколько стоит _______ на самом деле?
184. Вы ЭТО должны увидеть ______
185. Ищете ______?
186. ______ мешает Вам _______
187. ____ креативных идей по _____
188. Экономьте время с помощью ______
189. Почему у Вас не получается ______?
190. Если Вы беспокоитесь о ________
191. ___ опасных симптомов _____
192. Каждый из этих ______
193. ___ секретов, которые могут _____
194. Как сохранить ________?
195. Вы не знаете о ______?
196. Улучшенный вариант ______
197. Получите скидку на _______
198. Малоизвестные способы ______
99. Только для тех, кто _______
200. Что скрывается за ______?__
Как придумывать заголовки к статьям для продвижения ⋆ Фриланс
Статью прочитали 1 416
Добрый день, сегодня мы поговорим о том, как правильно составлять заголовки для текстов. Причем это будут не просто названия статей, а составленные по формуле фразы, выполняющие определенную задачу.Если вы хотите, чтобы ваша публикация попала в определенную целевую аудиторию, то перед размещением статьи, видеоролика или простой фотографии придется потратить время на создание хорошего заголовка. Если всё будет сделано правильно, то материал обязательно получит запланированный отклик.
Цель заголовка – помочь пользователю быстро определить основную суть контента, и спровоцировать читателя на совершение определенного действия. Например, открыть страницу, загрузить материал, купить товар, кликнув на нужную ссылку.
Поэтому при составлении такого элемента применяются определенные формулы, с помощью которых закладывается задача. Именно об этих инструментах и пойдет речь в статье.
Чтобы материал стал более понятным, в тексте будут приведены примеры построения самых сильных заголовков.
Главная формула заголовка в копирайтинге: 4U+K
Создание правильного заголовка называется нейминг. Для многих оптимизаторов это направление является основным видом деятельности, так как спрос на такую услугу очень высок. Профессионал может работать над созданием одной фразы неделями, для копирайтера такие сроки неприемлемы, поэтому мы будем осваивать науку через формулы и по готовым схемам.
Популяризация формулы 4U произошла благодаря известному рекламщику Дэвиду Огилви. Именно он вывел закономерность успешного заголовка и подробно описал всю схему.
С появлением СЕО-оптимизации модель претерпела некоторые изменения, а именно, к формуле были добавлены ключевые слова (К). В переводе на русский язык она стала расшифровываться так:
|
Эффективность заголовка зависит от того, насколько правильно перечисленные атрибуты будут использованы в составляемой фразе. Если проанализировать любой хедлайн, то вы обязательно найдете в нём хотя бы один компонент. Наша задача научиться составлять заголовки с максимальным вхождением.
Польза
Такой компонент более-менее понятен. Заголовок должен приносить пользу читателю, иными словами, сокращать время поиска, быть релевантным и информативным. Если вы акцентируете внимание на товаре или услуге, не пишите в заглавии о свойствах и характеристиках. Вам нужно заявить о выгодах.
Сравните три примера:
Бухгалтерские услуги/Бухгалтерские услуги со скидкой 50% Заказ цветов/Заказ цветов с бесплатной доставкой Краска для волос/Безопасная краска для волос |
Добавление указания на конкретную выгоду делает фразу уникальной и привлекательной. Она уже начала работать на интерес. Давайте сделаем заголовок ещё сильнее.
Уникальность
Уникальность может быть эффективной очень ограниченный отрезок времени, так как на смену одному предложению всегда приходит другое, а это значит, что первое теряет свою силу. То, что было актуально вчера, сегодня может не сработать. Наша задача определить эту грань и исключить из лексикона заезженные фразы.
Например, такие:
- Широкая линейка выбора,
- Постоянные скидки до 80%,
- Непревзойденное качество,
- Уникальные возможности,
- Получите прибыль уже завтра,
- Три по цене двух.
В своё время все эти лозунги были очень актуальны, но потребители быстро изучили значение таких фраз и стали более спокойно относиться к агитации. Не используйте в своей работе отработанных фраз, которые вызывают недоверие и раздражение. Уникальность – вот ваша главная фишка. Свежесть, эксклюзивность, неповторимость – важные показатели новизны. Научитесь вставлять в заголовки слова, иллюстрирующие уникальность предлагаемого товара, услуги, контента.
Например, таким образом:
Бухгалтерские услуги с гарантированной сдачей отчётности без присутствия руководителя Доставка цветов к круглосуточной бесплатной доставкой Безопасная краска для волос с эффектом завивки |
Все перечисленные варианты будут действенными до тех пор, пока конкуренты не придумают лучше.
Специфичность
Этот критерий хорошо усиливает уникальность. Специфичность заголовка определяет целевую аудиторию. Например, если вам нужно привлечь молодых мам, вы указываете в заголовке «для молодых мам».
Для того чтобы заголовок приобрел прицельный характер, можно сделать акцент на возраст, профессию, сферу деятельности и т.д. Неплохой эффект имеет:
- географическая привязка (в Москве, в Уфе),
- цифровые значения (до 67%, за 10 дней),
- использование усилителей (проверенные способы, быстрое избавление, 5 эффективных правил).
Давайте посмотрим, как будут выглядеть такие приёмы на практике:
Налоговое сопровождение: снижение расходов на 79% Бесплатная доставка цветов в течение 28 минут в любой район города Несмываемый эффект окрашивания на 60 дней |
При проведении такой оптимизации нельзя «перегибать палку». Вы не должны обманывать пользователя. Придуманный заголовок должен быть правдивым. Если в заглавии будет указано, что компания снижает расходы на 300%, то это будет выглядеть странно и неправдоподобно, в результате вы получите обратный эффект.
Безотлагательность
Этот компонент предполагает внесение в заголовок временного периода, в рамках которого будет действовать определенное предложение. Также это может быть строгий дедлайн. Пользователь должен понимать, что по истечении указанного времени он уже не сможет воспользоваться указанной льготой. В результате сработает поведенческий фактор и заголовок выполнит свою функцию.
Примеры срочных заголовков:
Закажите налоговое сопровождение до 20 марта и получите скидку 50% Ночная доставка цветов осуществляется быстрее Краска с эффектом завивки – ограниченная серия |
Составляя срочный заголовок, помните, что период его действия будет ограничен указанными временными рамками, по истечении которых рекламный слоган придется переписать.
Ключевые слова «+К»
При создании заголовков для сайтов нужно обязательно использовать ключевые поисковые фразы. В противном случае ранжирование ваших текстов и услуг будет неправильным. При размещении контента большое значение имеет тег h2. Он располагается в самом начале текста, поэтому индексируется поисковиками в первую очередь.
Работу по оптимизации хедлайна нужно проводить в соответствии с учётом частотности поисковой выдачи. В высококонкурентной нише использование прямых ключей может не оказать должного эффекта, в то время как продвижение по низкочастотным фразам будет более действенным. Поэтому при составлении сильных заголовков для поисковиков нужно учитывать плотность конкурентной среды.
Примеры заголовков с ключевыми словами:
Бухгалтерская отчётность за 2019 год Доставка цветов на 8 марта в Москве и МО Как выбрать стойкую краску для волос |
Символы в заголовке: статистика эффективности
Анализ кликабельности позволил оценить влияние специальных символов и цифр на эффективность заголовка. Например, тире и двоеточие увеличивает количество просмотров на 10%, слова с негативным подтекстом на 30% опережают положительные фразы. Для сравнения рассмотрим два варианта:
«Кокосовое масло положительно влияет на структуру волос» – позитив
«Без кокосового масла структура волос разрушается» – негатив
Заголовки с позитивным настроем стали менее эффективными, скорее всего, люди просто перестали им верить. Поэтому при составлении цепляющего хедлайна можно применить такую тактику.
Наш мозг очень любит анализировать различные цифровые показатели. Как ни странно, нечётные имеют больший эффект, так как они косвенно иллюстрируют достоверность информации. Большие цифровые значения положительно влияют на CTR заголовка.
При изучении вопроса о том, какой длинны должен быть заголовок для статьи, можно воспользоваться следующими статистическими данными:
- Оптимальной длинной считается 6 слов. Пользователи при сканировании информации обращают внимание на первые три слова, и если они зацепили, то дочитывают фразу до конца.
- Максимальный CTR нередко наблюдается у заголовков, состоящих из 8 слов. Это объясняется повышенной информативностью фразы.
- Заголовки из 3 слов и более 10 ранжируются хуже.
При использовании заголовка h2 в качестве Title нужно учитывать то, что поисковые системы могут обрезать длинную фразу на самом интересном месте, так как у Яндекс и Google есть строго установленное количество символов, отображаемое в сниппете.
Что мы получаем в итоге
Заголовки, составленные по формуле 4U+K, оказывают большое влияние на конверсию страницы. Откорректировав хедлайн статьи, можно заметно изменить посещаемость всего сайта, при этом не придётся редактировать сами тексты.
Я рекомендую внимательно тестировать не только заголовки статей, но и описания для ютюб канала, и пояснения к фотографиям. Ведь для того чтобы научиться правильно составлять заголовки, потребуется не только формула, но и опыт. Не бойтесь экспериментировать, а также почаще заглядывайте к конкурентам, там можно позаимствовать много полезных идей.
Если вы готовы к эксперименту, то давайте обсудим ваши варианты заголовков в комментариях. Совместная работа всегда бывает более результативной.
Как придумать хорошее название для научной статьи — Молодой ученый
Выбрав проблематику и тему для научной статьи, следует дать ей название. Большинство исследователей не уделяют формулировке названия статьи того внимания, которого оно заслуживает. Между тем, название — это тот крючок, который позволяет зацепить нужного вам читателя и не подать ложных надежд незаинтересованному. Чтобы люди замечали и читали вашу статью, руководствуйтесь несколькими простыми правилами.
Боритесь с сорняками
Достаточно взглянуть на любой каталог научных статей, чтобы заметить, как часто исследователи начинают названия своих статей со слов «К вопросу о…», «Проблемы…», «Некоторые вопросы…», «Исследование вопроса …», «Материалы к изучению …» и других псевдонаучных оборотов. Изменится ли суть названия, если мы исключим из него подобные фразы?
Сравните два заголовка:
«К вопросу о мотивации персонала в современной компании»
«Мотивация персонала в современной компании»
Смысл у них один и тот же, но у второго есть определённые преимущества. Во-первых, оно короче, и, следовательно, при беглом просмотре легче понять, о чём пойдёт речь в статье. Во-вторых, в таком названии ключевые слова вынесены в начало, и читателю не требуется пробираться сквозь дебри лишних слов, чтобы добраться до сути.
Находите оптимальную длину
Кроме того, краткость не только сестра таланта, но и, если верить журналу Royal Society Open Science, залог более активной цитируемости вашей статьи в будущем. Проанализировав 140 тыс. статей из базы данных Scopus за 2007–2013 год, исследователи пришли к выводу, что статьи с короткими названиями цитируют чаще, чем с длинными. Не только статьи, но и целые журналы с короткими названиями имеют более высокий индекс цитирования (примите это во внимание, когда выбираете, какому журналу доверить публикацию своей статьи).
Однако не стоит доводить краткость названия до абсурда. Лучше всего следовать принципу разумной достаточности: название статьи должно быть достаточно длинным, чтобы однозначно выразить её главную идею и коротким настолько, чтобы ни одно слово нельзя было выбросить без потери смысла.
С этой точки зрения неудачным будет название статьи «Ценностные ориентации». Такое название заставляет читателя заглянуть внутрь статьи, чтобы узнать, о чём именно пойдёт речь, а то и прочитать несколько выборочных абзацев. И если в результате окажется, что в ней не содержится никакой полезной для человека информации, вряд ли он скажет спасибо автору этой статьи. Уважайте своих коллег. Название статьи «Ценностные ориентации современной молодёжи» будет хотя и длиннее, но конкретнее и информативнее.
В целом, рекомендуемая длина названия научной статьи составляет от 3 до 15 слов (а с точки зрения индексации в заголовке должно быть не более 10–12 слов). Если вы неспособны уложиться в это «прокрустово ложе», вспомните, что кроме названия у вашей статьи есть ещё аннотация, в которой вы и изложите более развёрнуто цель и основные идеи своей статьи.
Также рекомендуем: Как написать идеальную аннотацию к научной статье
Учитывайте научную сферу и стиль
В дискуссиях по вопросу о заголовках научных статей можно встретить мнение о том, что степень точности и ясности названия статьи зависит от научной сферы.
Например, в технических, естественных и экономических науках проблема или результат научного исследования должны быть изложены конкретно, ясно и просто — соответственно, и название статьи должно быть простым и чётким. Что касается общественных наук, таких как философия и социология, то научная статья может быть многоплановой, рождать двойные и тройные смыслы, и это можно отразить в её названии, которое будет менее определённым.
Также рекомендуем: Стиль научной статьи
В целом же эти различия не настолько велики, чтобы можно было говорить о каких-то значимых особенностях названий, применимых в той или иной отрасли научного знания.
Как правило, название научной статьи принято формулировать не полноценным предложением, в котором есть подлежащее, сказуемое и т. д. (например: «Лазерное излучение и тепло способствуют образованию долгоживущих радикалов белков сыворотки крови млекопитающих»), а в виде ярлыка (без использования глаголов: «Образование долгоживущих радикалов белков сыворотки крови млекопитающих при воздействии лазерного излучения и тепла»). Некоторые журналы допускают в качестве названия статьи полные предложения, но таких журналов немного. Если вы решились на этот шаг, посмотрите, есть ли в журнале другие похожие по стилю заголовки.
В любом случае, не стоит выбирать сенсационные и интригующие названия, использовать в названии статьи сокращения, узкоспециальные и жаргонные термины, а также формулы. Не всегда в заголовке уместен вопросительный знак. Если в своей статье вы не задаёте вопрос читателю, а отвечаете на него, то вопросительный знак не нужен.
Неправильно: «Как придумать хорошее название для научной статьи?»
Правильно: «Как придумать хорошее название для научной статьи»
Если журнал просит прислать название статьи также и на английском языке, подумайте, как ваше название звучит по-английски, не порождает ли оно нежелательных смыслов. Также нежелательно начинать такое название с артикля a/an.
Правильно формулируйте название
Как же придумать название для своей статьи? И когда лучше это делать? В начале работы над статьёй или когда статья уже готова?
Конечно, к готовому тексту название придумать гораздо проще: вы уже знаете, что есть в вашей статье и чего в ней нет. Вы уже погрузились в тему, ваш мозг обработал всю информацию и с готовностью выдаст вам наиболее подходящее название.
Также рекомендуем: Как написать научную статью
С другой стороны, писать статью, не имея никакого названия, — это значит с гораздо большей вероятностью уйти в сторону от основной проблемы. Поэтому перед началом работы необходимо придумать для статьи рабочее название и приблизительный план, а после того как статья будет готова, сформулировать чёткое и точное название.
Чтобы придумать название для статьи, выпишите все ключевые слова и понятия, определите их взаимосвязь и на основе этого постройте предложение. Найдите слова, точно и однозначно отражающие смысл статьи. Если название длинное (более 5-6 слов), то ключевую фразу лучше вынести в самое начало.
Менее удачное название: «Новые возможности использования нефтеполимерных смол в лакокрасочных материалах»
Более удачное название: «Нефтеполимерные смолы в лакокрасочных материалах: новые возможности использования»
Проверяйте готовое название по чек-листу
Итак, название готово. Проверьте его по этому чек-листу:
1. Название краткое и лаконичное (3–15 слов).
2. Название чётко отражает содержание статьи, а не только область знаний.
3. Каждое слово в название статьи несёт определённую смысловую нагрузку, в нём отсутствуют лишние слова.
4. Все слова в названии сочетаются между собой, название не противоречит нормам и правилам русского языка.
5. В названии статьи используются ключевые понятия, которые способствуют индексации названия в Интернете, помогают найти вашу статью в электронном каталоге библиотеки и привлечь нужного читателя.
6. Название хорошо вписывается в стиль выбранного научного журнала и не будет смотреться «белой вороной» в его оглавлении.
Удачное название не спасёт плохую статью, а вот неудачное вполне может навредить хорошей.
Помните, что от правильно выбранного названия зависит, будут ли вашу статью читать и будут ли её цитировать. Конечно, удачное название не спасёт плохую статью, а вот неудачное вполне может навредить хорошей. В потоке информации, которая обрушивается на читателя сегодня, важно сделать так, чтобы при первом беглом прочтении названия статьи было понятно, о чём в ней пойдёт речь.
Как придумать заголовок к статье
Здравствуйте, друзья — читатели моей Школки! Я снова на связи с вами и сегодня хочу поговорить о том, как придумать заголовок к статье. Избитая, казалось бы, тема. Практически все именитые копирайтеры отметились в ней. Что же могу добавить к их умным, тонким и в высшей степени полезным высказываниям я? Разве что толику своих сомнений: а что же важнее для названия текста — оптимизация или креатив? Потому что как ни крути, а впихнуть в короткую фразу сразу и то, и другое удается не часто.
Но прежде, чем мы продолжим, я хочу предложить предпочитающим воспринимать информацию на слух, аудиозапись настоящей статьи. Выбирайте, кому что больше нравится.
Вы визуал? Читайте тогда дальше…
А вы, мои товарищи по перу, сталкивались с подобной проблемой? Думаю, что да. Работаете ли вы по заказу или пишите для своего блога — чему вы отдаете приоритет? Давайте попробуем разобраться вместе….
Когда рулит SEO
Этот вопрос я отчасти уже затрагивала в материале о том, как написать сео-статью правильно. Речь там шла в основном о Title. И в этом случае, да, без ключа не сработает никакой самый что ни на есть цепляющий заголовок. Да вы и сами понимаете: поисковые машины не сочтут вашу статью релевантной запросу и не предоставят ей сколько-нибудь заметного места в выдаче. Соответственно, у читателей просто не будет шанса восхититься яркостью вашего литературного таланта. Поэтому тег <title> — это СЕО в чистом виде, разве что чуточку (по возможности) приукрашенном.
Другое дело — название текста. Почему я считаю, что тайтл и Н1 должны быть разными? На это есть две причины:
- Во-первых, использование ключевика в прямом вхождении в обеих видах заголовков может быть расценено роботами как переспам.
- Во-вторых, применяя для Н1 ключ в морфологическом и разбавленном вхождении, (о видах вхождения ключевиков читайте здесь) вы можете позволить себе значительно большую степень свободы. Это значит, что ваш заголовок может стать интересным, красивым, мощным, цепляющим… (выберите то определение, какое вам больше нравится).
Креатив — казнить нельзя помиловать
Где поставим запятую?
Нередко мне приходилось иметь дело с заказчиками, которые в самом начале сотрудничества безапелляционно заявляли: «Не нужно ничего выдумывать. У меня сайт для серьезных людей. Здесь не место упражнениям в словотворчестве». Бедные! Они, наверное, прежде уже столкнулись с чересчур «креативным» автором, который слишком буквально воспринял призывы к производству «цепляющих» заголовков.
Кстати
Но все же…. Вопрос о том, как придумать заголовок к статье, и в самом деле требует более детальной проработки. Ведь подходы к материалам разной направленности и тематики не могут быть однотипными. И как же быть с заказчиками-скептиками, которые обжегшись однажды на «творческом подходе» хотят теперь только лишь «насухо отжатую» информационную фразу с оценкой 10 баллов по Главреду?
Возьмем для примера сайт нотариальной конторы. Вот уж поистине сюда заходят люди не интереса ради. Но посмотрите на выдачу по этому запросу. Однообразие и скука! Я, конечно, понимаю, что нотариат и творчество — это взаимоисключающие понятия. Но разве подобные сайты строгие нотариусы делают друг для друга? Или все-таки хоть чуть-чуть — для нас, простых смертных? И как посетителю выбрать кого-то из этого списка? Методом «научного тыка»?
Ну, если «напор и цепкость» в данном случае под запретом, то давайте включать логику. Во-первых, Москва — она большая. Поэтому очень правильно будет дать географическую привязку: район, станция метро, улица. Большинство людей выберет ту контору, которая лучше впишется в их ежедневный маршрут.
А еще давайте рискнем, и добавим капельку душевности и человеческого отношения. Можно пообещать отсутствие очередей или уж совсем простую услугу: «Не беспокойтесь о копиях документов. Мы сделаем их для вас бесплатно». Или для краткости немного официальнее: «Все копии бесплатно». Это будет одновременно и УТП. Ведь в нотариат часто обращаются пожилые люди. Вряд ли дома у них стоят копировальные аппараты.
Далее, уже на страницах сайта почему бы не поддержать морально людей, которые и так угнетены предстоящими пугающими хлопотами? А, поскольку мы говорим о заголовках, то к сухому «Открытие наследства», например, я бы добавила подзаголовок: «Мы соболезнуем Вашей утрате и сделаем процесс принятия наследства понятным и быстрым». Это ведь не будет противозаконным? Но, уверена, что из множества других сайтов с «простынями и портянками» сухого перечисления статей закона люди выберут нашу нотариальную контору.
Это был пример с довольно жесткими условиями. Но, думаю, вы поняли, друзья, что
И даже наш столь рационально настроенный заказчик вряд ли стал бы возражать против такого подхода.
С другим примером — заголовком для сайта оптовой продажи метизов — вы можете познакомиться в статье о читабельности текстов. Не буду повторяться. Давайте поговорим теперь о статьях для блогов.
Блогер сам себе хозяин. Креативь — не хочу…
Да, казалось бы, что проблемы, как придумать заголовок к статье, у блогера быть не должно. Ведь он сам определяет для себя рамки дозволенного. Тем не менее, когда можно все, остановиться на чем-то одном труднее. И не забываем еще про то, что блогер — он же по совместительству и оптимизатор. Ударишься в «творчество», забыв про SEO, значит будешь самореализовываться в вакууме, «тихо сам с собою».
И напротив, мне известны очень хорошо продвинутые в смысле оптимизации ресурсы. По некоторым запросам они находятся в ТОПе, но безусловными лидерами так и не стали. Потому что они скуушные! Авторы их пишут чересчур правильно, прямо-таки академическим языком. А про заголовки я, вообще, молчу. Их хоть в Википедию вставляй.
Как же найти баланс между оптимизацией, релевантностью с одной стороны и заголовком-бомбой с другой?
В поисках решения этой проблемы у себя в блоге я поступаю следующим образом: пишу «очень правильный» сеошный заголовок, а сразу после него ставлю коллаж, в котором позволяю себе порезвиться. Внимание читателя, таким образом, сразу сосредоточено на картинке с надписью. Он воспринимает ее как название статьи.
Не стану присваивать себе честь изобретения подобного подхода. О нем я услышала от автора «Блога тактика» Артема Меллума и приняла его на вооружение. Не скажу, что достигла больших высот в создании коллажей, но их достоинство заключается еще и в том, что поисковики считают их оригинальными картинками. И это, несмотря на то, что для их создания я использую изображения из «кладовых» Яши и Гоши.
Еще не стоит забывать о таком хорошем помощнике, как подзаголовок. В каких-то случаях он может пояснить и конкретизировать тему статьи, а в других «облегчить» ее сухую формулировку. Если заключать его в тег h3, но при этом выделять цветом, то визуально это тоже будет выглядеть сильнее «суперправильного» заголовка. А роботы при этом будут кушать свое сеошное блюдо.
И последнее, о чем вы, друзья, скорее всего знаете, потому что об этом много пишут. Напомню лишь вкратце.
Четыре признака хорошего заголовка
Знаменитая формула 4U, разработанная и неоднократно апробированная известным рекламщиком Девидом Огилви — это (в переводе на русский) полезность, точная направленность, ограничение во времени и уникальность. Если вы используете для заголовка своей статьи один из признаков, это будет неплохо. Усилите его еще одним — совсем хорошо. Удалось «втиснуть» в рамки одной фразы все четыре? Мощно! Но помните, что все хорошо в меру.
Эта формула разработана для текстов, которые должны продавать, но ее применение блогерами тоже вполне оправдано. Хороший заголовок так продаст ваш материал, что при минимальной рекламе к вам пойдет (хотела написать «хлынет», но потом решила быть скромнее J) поток посетителей. Интригуйте, опирайтесь на цифры, показывайте выгоду, цепляйте недосказанностью, провоцируйте, дерзите, но только не будьте скучными!
До свидания, друзья. Не забывайте заглядывать в Школку. Следующая статья будет про …. А вот это останется моим небольшим секретом. До новых встреч.
Ваш гид по Фрилансии GALANT.
P.S. А как вы, друзья, решаете проблему заголовков? Поделитесь своими фишечками. Давайте обсудим…
Три шага к созданию броского заголовка, которые заставят прочитать вашу статью
Хороший броский заголовок — это сегодня важнейшая составляющая контент-маркета. Поэтому, если удается привлечь внимание вашей аудитории, то вы мгновенно получите отклик читателя. Создание яркого заголовка — это настоящее творчество, поэтому мы подготовили материал, в котором вы узнаете три шага, помогающие сделать:
- цепляющие заголовки
- лучшие заголовки статей
- придумать заголовок к тексту
- как писать заголовки новостей
- создавать красивые заголовки для сайта
Почему вы должны тратить больше времени, чтобы придумать заголовок, чем на написание самого текста?
Каждому маркетологу и копирайтеру полезно задать себе эти вопросы и честно на них ответить:
- Сколько времени я трачу на запись заголовков для своего веб-контента?
- Трачу ли я больше времени на текст, чем на заголовок?
- А сколько времени уходит на придумывание темы письма или статьи?
Скорее всего, ответы будут такие: «Не знаю, не долго». Это, конечно, неправильные ответы …!
На мгновение задумайтесь об электронных письмах. Вы открываете свою почтовую программу или смотрите Gmail, и вам приходится принимать решения о том, какие письма читать. Даже если вы решите посмотреть их все, вы уже приняли решение, как вы будете реагировать каждое из них на основе «темы письма».
Поэтому, если вы видите такие темы, как: «Вот запрошенная вами информация» или «Дополнительная информация …», вы вряд ли станете немедленно отвечать на них и, вероятнее всего, даже не станете немедленно просматривать такие письма.
Точно такая же история происходит, когда вы просматриваете заголовки в блогах или других онлайн-изданиях, подавляющее большинство материалов не читается, потому что авторы вообще не занимаются заголовком. Поэтому ничто не побуждает хотеть прочитать такие статьи.
В одном недавнем исследовании было установлено, что в среднем более 3-х часов требуется, чтобы написать одну публикацию в блоге. Это долго! Чтобы написать сообщение в блоге около 1100 слов нужно писать по пять слов в минуту. Если вы так работаете, то должны быть уверены, что инвестиции в ваше время окупаются.
Тем не менее, подавляющее большинство сообщений в блогах получают малое количество читателей. Другими словами, время, затрачиваемое на создание веб-контента, редко достигает реального возврата в виде количества прочтений. Причина? Люди тратят более трех часов, чтобы написать текст, а затем, менее минуты на заголовок.
Заголовок — это единственное, что заставляет людей читать содержимое.
Исследования показывают, что люди видят текст заголовка и подсознательно обрабатывают его, прежде чем смотреть изображения и читать далее. Все слова в заголовке являются фундаментальными и жизненно важными. Тем не менее, именно он часто получает наименьшее внимание у копирайтеров.
Сосредоточьтесь на заголовках
Тот же принцип справедлив не только для ваших сообщений в блоге , но и для другого онлайн-контента. Вы можете потратить пол дня на создание короткого видео, а затем загрузить его на YouTube с заголовком, созданным за 30 секунд.
Тем не менее, именно заголовок, является самым важным. Если вы потратили полдня на создание видеоролика, разве это не требует еще полдня на заголовок, который привлечет к нему людей?
Вы хотите продвигать свой контент и нужен качественный копирайтинг?
Обращайтесь, всегда рады помочь!
Оставить заявкуТри шага к созданию броского заголовка
Чтобы создавать отличные заголовки (или темы электронной почты), выполните следующие действия:
ШАГ 1. Сначала напишите сам текст
Хотя системы управления контентом, такие как WordPress, подразумевают, что первое, что нужно написать, это заголовок, не делайте этого. Напишите сам текст, прежде чем писать заголовок. Если вам нужен заголовок, чтобы вы могли сохранить свою работу, просто сделайте простое рабочее название, к которому вы вернетесь позже, чтобы изменить его.
Примите правило 50 — 25 — 10 — 5. Это означает, что вы должны написать анонс для своей статьи в 50 словах. Затем суммируйте смысл этих 50-ти слов в 25 словах. Затем суммируйте смысл этих 25 слов в 10 словах. Затем суммируйте смысл этих десяти слов в пять. Этот принцип поэтапного суммирования смысла поможет вам создать такой заголовок, который очень будет очень емким и хорошо передаст смысл вашего текста.
ШАГ 2. Используйте анализатор заголовков
К сожалению, для русского языка нет достойных сервисов — анализаторов заголовков, но можно использовать англоязычный сервис Advanced Marketing Institute. Предварительно переведите ваш заголовок на английский. Вот какой результат вы получите на выходе:
Когда у вас есть пять-десять слов, поместите их в анализатор заголовков, например, в Advanced Marketing Institute. Это поможет вам понять, как вы можете улучшить свои первоначальные пять-десять слов, чтобы превратить их во что-то, что имеет большую эмоциональную привлекательность для читателей.
Если вы хотите, чтобы ваши заголовки «цепляли», убедитесь, что они содержат:
- Активные слова и фразы, а не пассивные;
- Пробуждали интерес, чтобы они привлекали людей на эмоциональном уровне;
- Содержали элемент удивления или загадки, чтобы люди хотели узнать, а что дальше…
ШАГ 3. Используйте лучшие идеи тех заголовков, которые вас привлекают
Начните создавать библиотеку заголовков, которые вас привлекают. Когда вы просматриваете какой-либо веб-контент или чувствуете, что вас сразу привлекает заголовок в электронной почте, скопируйте его в свою коллекцию. Вы можете хранить их, например, в Evernote или в любом другом удобном для вас формате.
Ищите сходство между заголовками, которые вас привлекают. Проанализируйте свой список, чтобы найти общие слова и фразы. Обратите внимание на различные используемые структуры, такие как вопросы в заголовках или те, которые являются грамматически неправильными и поэтому выделяются.
Лучшие писатели в мире, как правило, много читают. Лучшие фотографы в мире собирают изображения, созданные другими фотографами.
Аналогично, если вы хотите, чтобы ваш веб-контент был привлекательным, вам нужно очень хорошо писать заголовки. И это означает, что вам нужно действительно интересоваться заголовками, которые вы видите в Интернете.
Мы рекомендуем маркетологам и журналистам использовать сервис mediator.media — это платформа редакционной аналитики, которая поможет создать такой контент, который полюбят ваши читатели и будет востребован у рекламодателей.
- Контент-маркетологов он научит понимать, как воздействует на аудиторию публикуемый контент, отслеживать интересы ваших читателей и поможет развивать проект
- Этот сервис будет полезен журналистам, чтобы научиться в каждой статье рассказывать такие истории, которые будут прочитаны и получат отклик.
Всегда помните, что заголовок является важнейшим элементом веб-сайта, рекламного объявления, видео ролика. Он должен «цеплять», привлекать внимание к контенту. Ваши труды по подготовке контента не будут оценены, а материалы останутся незамеченными, если вы напишите блеклый и невзрачный заголовок.
Если вам нужно написать «убойный» текст с яркими заголовками, который будет продавать, обращайтесь в веб-студию АВАНЗЕТ. Или заполните форму, чтобы заказать продающие тексты для сайта
← Поделиться с друзьями !