алгоритм поиска идеи — Дизайн на vc.ru

Меня зовут Григорий Хромов, я графический дизайнер, основатель брендингового агентства ХРОМ.

19 631 просмотров

Львиную долю наших проектов занимает корпоративный брендинг: нейминг, позиционирование, разработка и интеграция фирменного стиля. Моё любимое направление в дизайне — разработка логотипа, я занимаюсь этим уже около десяти лет и считаю, что могу поделиться своими знаниями с кем-то ещё. Значит, пора структурировать весь свой опыт в текстовом виде, создать своего рода методический материал по разработке знака и логотипа.

Предисловие

Мы пройдём все этапы проектирования хорошего логотипа, начиная с поиска идей и заканчивая презентацией клиенту, и разберём основные ошибки и проколы, с которыми мне пришлось столкнуться за всё время работы.

Единственное, чего не будет в этих текстах — описаний технических нюансов работы в графических редакторах и использования инструментария. Я считаю, что дизайнеру необходимо обладать им без обсуждения, по умолчанию, потому что он должен любую идею уметь воплотить в жизнь.

Надеюсь, аудитория которая читает эту статью, в силе перевести концепт из плоскости задумки в формат визуализации.

Что такое дизайн? Дизайн — это всё. Всё, что мы видим, всё то, с чем сталкиваемся, всё, чем пользуемся и к чему привыкли. Всё то, что мы хотим сделать, и всё, о чём думаем. Всё то, что будет в будущем и что было в прошлом, всё, что было придумано и написано. Всё, до чего можно дотронуться, и всё, на что мы смотрим. Всё это сделано с помощью дизайна.

Я хочу поговорить о передаче смысла. Ведь каждый начинающий графический дизайнер считает, что обязан разработать логотип. Он думает, что графический дизайн — это и есть фирменный стиль с логотипом в первую очередь. Так думал и я в начале свой карьеры, и это является чистой правдой.

Мастерство разработки знаков сравнимо с мастерством создания плаката и афиши. В случае с плакатами мастеру необходимо вложить весь смысл и посыл в формат листа, соблюдая стилистические особенности бренда, сделав его оригинальным, ярким и необычным, но при этом разработать какой-то собственный неповторимый почерк.

В разработке логотипа ситуация очень похожа — мы делаем то же самое, но ограничиваемся гораздо меньшим физическим форматом. Идеальный логотип должен быть настолько простым, чтобы его можно было нарисовать палкой на песке, маркером на доске или сделать с ним татуировку.

Немного истории

Термин «логотип» появился в начале 19 века в типографике и был синонимом термина «лигатура» — то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник на волне подъёма производства, что логично привело к росту производимой продукции, экспорта и конкуренции. К середине 19 века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

Немного теории

Вы должны понимать, чем отличается знак от логотипа. В переводе с древнегреческого слово «логос» обозначает слово (или смысл, суждение), а «типос» — отпечаток. Таким образом, логотипом может называться графическая конструкция, состоящая из текста и несущая определенный посыл, суждение и смысл.

Знаком же называется отдельная от логотипа либо самостоятельная графическая форма, которая, так же как и логотип, может нести определённый посыл, суждение и смысл. В отличие от логотипа знак не выполнен в виде наборного шрифта, но может быть спроектирован с помощью леттеринга, каллиграфии или других (не наборных) приёмов проектирования букв.

В случае если наша композиция включает знак и логотип, графическую композицию принято называть «фирменным блоком», но, как правило, мало кто использует профессиональные формулировки, и понятие упростилось до одного ёмкого слова «логотип».

Прежде чем начать его разработку, мы всегда обращаемся к реферансам, ищем подходящие метафоры, думаем о смысле, чтобы отразить его на плоскости листа в минимальном формате в виде логотипа или знака. Ведь логотип и знак — это максимальная квинтэссенция всего понятия графического дизайна.

Это смысл всего, что можно отразить, используя графику в пределах пяти мм. Для того чтобы сделать хороший знак и логотип, нужно пройти определённый путь, используя несколько правил. Возможно, для кого-то мои тезисы покажутся очевидными, но для многих начинающих дизайнеров это что-то новое, и я уверен, что им будет очень интересно об этом узнать.

Не существует тупиковых проектов. Рано или поздно хорошая идея придёт — главное, вооружиться терпением и следовать моей теории.

Сложился определённый алгоритм действий по поиску лучшей, самой яркой метафоры и идеи, которая ляжет в основу знака и логотипа. Несомненно, есть случаи, когда логотип не должен отражать каких-то серьезных сопоставлений, а должен быть всего лишь стильным и трендовым, минималистичным. Это уже отдельная история работы с брифом, которую мы подробно рассмотрим в следующих главах.

Повторюсь: ценность знака и логотипа заключается не в форме, а именно в посыле, который надо передать с её помощью. Это очень похоже на принципы, заложенные Баухаузом: превосходство функции над формой. В нашем случае под функцией подразумевается посыл, который важно отразить с помощью образного языка.

Это коммуникация, разговор со зрителем путём применения минимальных графических форм, и он воплощен в максимально яркую и емкую концепцию. Когда мы уже подумали, о том каким хотим видеть наш знак, можно приступать к анализу и проработке метафор.

Алгоритм поиска идеи в разработке логотипа

Итак, в начале идёт ассоциативный поиск. Мы сопоставляем нашу тему, направление деятельности компании с какими-то определёнными яркими символами. Что это значит? Например, фирма занимается производством кирпича. С чем её сопоставить? Какие самые яркие признаки её ниши и сегментации?

На первом месте, конечно же, форма — форма кирпича: прямоугольник, который имеет определенные физические показатели, размер с соотношением высоты, ширины и глубины — каждый человек хорошо знаком с этими характеристиками. Они своего рода визитная карточка кирпича.

Второе — материал, песок и глина. Третье очевидное свойство — твёрдость. Далее мы выделяем цвет — чаще всего он красный, реже белый или какой-то другой.

Следующим этапом мы выбираем из ключевых показателей несколько самых ярких — олицетворение нашего образа.

При подборе ассоциативного ряда есть несколько уровней. Ассоциации первого ряда — самые простые, первое приходит в голову при произнесении слова. Например, молоко — белое и жидкое. Ассоциация второго ряда — корова, она производит молоко. Ассоциация третьего ряда — луг, на котором пасётся корова. Ассоциация четвёртого ряда — возможно, деревня, где есть этот луг, на котором пасётся корова.

Решение должно быть неожиданным, но очевидным.

Вернёмся к кирпичу. Если мы хотим разработать логотип для кирпичного завода, нам нужно стараться использовать самые дальние метафоры, ассоциации как можно дальнего порядка, начиная с третьего. То есть мы никогда, ни при каких обстоятельствах не должны рассчитывать на самые простые и элементарные, если планируем сделать его интеллектуальным и умным.

Наша цель — завлечь зрителя в игру.

Самый идеальный вариант — когда в итоге ты ловишь себя на мысли: «Как же я раньше не додумался? Это же очень неожиданное, но очевидное решение». Эта формулировка, к которой я пришёл в процессе работы, кажется мне наиболее подходящей к тому, чем занимается графический дизайнер.

Продолжая тему кирпичного завода. Если убрать ассоциации первого и второго ряда (характеристики формы и цвета), можно подумать о чём-то более глубоком: например, о доме, который был построен с помощью этого кирпича. Дом, конечно же, тема очень избитая, и рисовать его с крышей и трубой не стоит.

Можно изобразить часть конструкции, которая наиболее точно характеризует кирпич, — например, узор кирпичной кладки. Паттерн из кирпичной кладки очень характерно говорит о камне, о чем-то жёстком, прочном и стабильном, статичном.

Именно эту метафору мы попробуем взять за основу нашего знака. Также при разработке логотипа мы всегда должны думать о том, как будет выглядеть наш фирменный стиль (понятие фирменного стиля мы подробно разберём в следующих главах).

Если в нашем знаке заложен какой-то стилеобразующий элемент, он может найти своё продолжение в общем фирменный стиле — это очень круто, мы убьём сразу двух зайцев.

Очень важная мысль, которую я могу назвать законом в разработке хорошего знака, — получение максимального результата с применением минимальных средств. Имеются в виду минимальные графические средства: если мы можем обойтись одной палочкой и одним кружочком и при этом показать суть нашей идеи максимально ярко, отразить направление, философию и подход той организации, для которой делается знак — идеально.

Также очевидно, что после идеи важнейшей частью хорошего логотипа является форма. Форма решает. Всегда при разработке логотипа изначально мы проектируем его в чёрно-белом виде: черновик на бумаге → каркас в векторном редакторе → монохромная заливка. И уже потом, в последнюю очередь, можно думать о цвете.

Создаём мудборд — доску мыслей и настроений.

Как правило, в большинстве случаев у нас уже есть определённые референсы либо мудборд, который говорит о том, что мы хотим получить в конечном итоге. Мудборд — это презентация мыслей и настроений. Мы собираем образы в визуальном виде на свои доски в Pinterest или в виде стикеров и распечатанных картинок на доске возле рабочего места (существует ряд интерактивных сервисов, позволяющих организовать мудборды и потом делиться материалами, комментировать и взаимодействовать командой, например realtimeboard.com — я пользуюсь им).

Пример мудборда на тему поп-арта.

Таким образом, мы вдохновляемся, сопоставляя свои мысли с тем, что уже где-то видели, делаем отпечатки в сознании и проецируем это в работе. Ведь всегда очень важно обладать определенной семантической базой перед проектированием логотипа. Да и опять же, на этапе подготовки кейса или презентации клиенту можно продемонстрировать мудборд, пояснив, как мы пришли к той идее, которую презентуем.

Очень важно делать презентации не просто сухим языком, показывая варианты наших знаков, но и рассказывать с точки зрения подхода: как конкретно мы пришли к результату, почему сделали именно так, о чём думали и чем вдохновлялись.

Итак, резюмируем вышесказанное. Приступая к разработке логотипа, мы:

1. Выявляем уровни ассоциаций.
2. Стараемся не использовать ассоциации первого и второго уровня (нужен логотип для производителя ботинок? — не стоит рисовать туфельку, если, конечно, это не обязательное условие в брифе).
3. Создаём мудборд или доску впечатлений.
4. Начинаем разработку только с использованием выбранного нами образа в неожиданной, но очевидной метафоре.

Алгоритмы, способы и стилистические приемы разработки логотипа я опишу в следующей статье.

Идеи для логотипа – 10 важных советов при мозговом штурме

Итак, вы разрабатываете логотип. Это звучит как достаточно простая задача, верно? Нарисуйте круг, введите название компании, и все готово (я буквально слышал, как дизайнер предлагал именно этот процесс). К сожалению, если вы хотите получить качественный результат, вам придется отнестись к этому серьезнее.

Сегодня в индустрии дизайна логотипов миллионы людей создают шаблонные уродливые знаки для своих сайтов и фирм. Как вам, как профессионалу в своей отрасли, выделиться из толпы и создать качественный логотип, которые не придется менять в ближайшие года? Читайте дальше, что бы узнать.

1. Используйте Visual Double Entender

Некоторые из моих любимых логотипов в мире используют технику, которую я люблю называть визуальным двойным смыслом, и это просто очень причудливый способ сказать, что в нем есть две картинки, обернутые в одну посредством умной интерпретации концепции или идеи.

Логотип WinePlace, представленный ниже, является прекрасным примером.

Этот логотип принимает форму канцелярской кнопки, которая предполагает «местоположение» или «место», но он также выглядит как перевернутый бокал. Дизайн логотипов, использующих эту технику, получается умным и запоминающимся. Зрителям нравится маленькая игра разума, в которую вы играете, и из-за этого они более склонны ценить ваш дизайн.

В прошлом я делал подборку из 40 креативных логотипов, подобных приведенному ниже. Вам стоит на них взглянуть, если вы любите этот вид дизайна логотипов так же, как и я!

2. Цвет жизненно важен

Одним из наиболее важных идей для дизайна логотипа является цветовая палитра. Это не поверхностное решение, цвет несет смысл и передает ваши идеи.

Иногда вы привязаны к цветам бренда, но в других случаях у вас будет свобода исследований. Мне нравится богатая палитра, используемая в логотипе Zion ниже.

Цвета здесь захватывают и притягивают вас, они оживляют иллюстрацию и придают дополнительный контекст форме ландшафта. При этом помните, что хороший логотип универсален и все равно будет хорошо работать в оттенках серого:

Помимо версии в градациях серого, я хотел бы также предоставить клиентам настоящую одноцветную версию, используя только черный и белый цвета. Это было бы немного сложно с логотипом выше, но определенно возможно.

Всегда учитывайте, для чего будет использоваться логотип, и требуются ли различные варианты использования.

3. Избегайте клише

Каждые несколько лет появляются новые тренды в дизайне логотипов. Я лично люблю изучать тенденции дизайна, но в логотипах я просто ненавижу, когда кучка дизайнеров использует одну и ту же идею снова и снова.

Основной архетип, приведенный выше, сейчас снова и снова используется в дизайне логотипа, и он быстро стареет.

«Почему бы не использовать дизайн, который вы сами придумали, вместо того, чтобы использовать то, что делают все остальные?»

У нас есть целая статья, посвященная примерам неудачных логотипов, обязательно ознакомьтесь с ней, чтобы убедиться, что вы не допускаете тех же ошибок.

4. Сделайте его уникальным

Я не верю, что «уникальность» — это правильное слово, но вы все равно слышите его в маркетинге (маркетологи любят придумывать слова). Эта концепция, безусловно, важна и тесно связана с предыдущим советом.

Вместо того, чтобы следовать стаду и использовать клише, вместо этого вы должны стремиться к чему-то уникальному и узнаваемому. Я всегда ценил логотип Evernote в этом отношении:

На самом деле это просто голова слона, которая не похожа на уникальную концепцию. Однако то, как он нарисован с помощью скрученного ствола и складывания страницы в ухо, делает его мгновенно узнаваемым.

Разрабатывая логотипы, подумайте, является ли ваш дизайн универсальным или уникальным. Вполне вероятно, что другие будут производить что-то подобное? Помните, что ваша первая идея, как правило, является самой общей. Попробуйте заполнить страницу-тетрадь несколькими набросками, прежде чем выбирать, с какой идеей продолжить.

5. Все любят рукописный текст

В то время как мы проверяем лого на предмет уникальности, в мире нет ничего, что могло бы придать вашему логотипу такое же неповторимое ощущение, как причудливая и нестандартная надпись.

«Слишком часто мы рассматриваем дизайн логотипа как просто переход в меню шрифтов, чтобы увидеть, какой шрифт позволяет названию компании выглядеть лучше».

Рукописный шрифт арантирует, что ваш уникальный логотип останется таким же. Дизайнеры с легкостью своруют ваш стиль, если обнаружат, какой шрифт вы используете, но для подражания пользовательскому рисованному шрифту нужны реальные навыки!

Имейте в виду, что если ваш логотип достаточно известен, люди всегда будут пытаться скопировать его. Это, безусловно, справедливо для моего любимого логотипа:

За последние несколько десятилетий удивительный лого Coca-Cola был украден бесчисленное количество раз в неловких пародиях.

6. Будь проще, глупый!

Давайте посмотрим правде в глаза, не каждый может нарисовать красивый, рукописный шрифт по своей прихоти. Даже если вы дизайнер, это вовсе не означает, что вы отличный иллюстратор или типограф (хотя это помогает). Если вы подходите под это описание, не бойтесь, ничто не мешает вам делать потрясающие логотипы.

В этой ситуации запомните эти три простых слова: будь проще, глупый! Простые, но мощные логотипы пронизывают деловой мир и всегда оказываются лучшими символами, которые выдерживают испытание временем.

Рассматривая, как создать один из этих типов логотипов, давайте обсудим логотип Apple. В силуэте яблока нет ничего особенного или запоминающегося:

Именно недостающий укус является тем, что выводит его на следующий уровень. Он придает логотипу характер, делает его уникальным и углубляет смысл (компьютеры и байты, понимаете?). Без укуса яблоко становится скучным, с ним яблоко внезапно становится культовым.

Всегда думайте наперед. Как превратить свои скучные логотипы в безошибочные фирменные знаки?

7. Рассмотрим пропорции и симметрию

Некоторые люди могут увлечься обсуждением пропорций и симметрии, но если мы избавимся от сумасшествия, здесь все же есть некоторые важные уроки. Рассмотрим новый логотип Twitter в качестве примера:

Здесь круги не используются, чтобы убедить вас в какой-то странной космической истории, которая не имеет смысла, они просто используются в качестве руководства для создания хорошо сбалансированного логотипа с согласованными кривыми и дугами.

Несмотря на то, что укус, кажется, нарушает симметрию логотипа Apple выше, если мы будем копать глубже, мы увидим, что здесь было еще много сквозных пропорций и симметрии:

8. Подумайте о негативном пространстве

В том же духе, что и у двойника, есть давняя уловка, заключающаяся в том, чтобы каким-то умным способом использовать отрицательное пространство в логотипе. Стандартным примером для этой идеи является логотип FedEx и его скрытая стрелка.

Еще не увидели? Продолжай смотреть, она там. То, что мне нравится в этом логотипе, так это легкое использование негативного пространства. Большинство людей в США видят логотип FedEx ежедневно или еженедельно в течение многих лет, когда он проезжает мимо многочисленных грузовиков, и они даже не замечают эту стрелку.

Посмотрите на приведенный ниже пример, который сочетает в себе идею рога быка и бокала вина.

9. Пассивный против активного

Одним интересным аспектом дизайна логотипа, о котором я много размышлял в последнее время, является идея привнесения движения или ощущения активности в логотип. Это не всегда уместно (например, с логотипом Apple), но иногда оно действительно может придать логотипу необходимый импульс, как с визуальной, так и с концептуальной точки зрения.

В качестве примера, давайте снова посмотрим на логотип Twitter. Еще в первые дни птица перешла от сидячей и пассивной к активной деятельности и к бегству.

В самой последней итерации они взяли эту концепцию и пошли еще дальше, изобразив птицу в восходящем направлении, чтобы показать, что она поднимается в воздух, а не плывет по той же старой траектории.

Чувство движения особенно важно, когда дело доходит до логотипов с талисманами. Изображение марлина ниже не изображает рыбу, просто лежащую неподвижно, вместо этого она прыгает в воздух в победной позе.

Эта идея распространяется даже на типично неодушевленные предметы. Подумайте, насколько лучше логотип ниже изображает понятие «шумный дом», передавая ощущение движения.

10. Знать, что это значит

У каждого хорошего логотипа есть история. Вне простого красивого эскиза, сильные логотипы наполнены смыслом, как очевидным, так и скрытым. Мы обсуждали это в нескольких случаях выше. Стрелка логотипа FedEx указывает на движение вперед и выполнение поставок, на логотипе Apple отсутствует «байт», а птица Twitter летит по восходящей траектории.

«Здорово, когда вы, как владелец, можете показать клиенту, сколько мыслей и рассуждений ушло на логотип, который вы создали для своей компании».

Половину времени я удивляюсь, неужели дизайнеры логотипов не придумывают значение после того, как логотип уже создан.

Владельцы бизнеса могут предположить,, что все, что они хотят, — это что-то свежее и классное, но если вместо этого вы увидите логотип, который связан с основными ценностями и миссией компании, вы поразитесь и полюбите его.

Ваш логотип вам не нравится или его вообще нет?

Теперь, когда вы прочитали наши идеи по созданию логотипа, оставьте комментарий ниже и дайте нам знать, что вы думаете о вашем собственном логотипе.

Какие из приведенных выше советов полезны для вас и какие другие идеи вы можете добавить к списку?

Рекомендую к прочтению: Креативные логотипы – 40 примеров которые вдохновят вас

Как создать логотип для вашего бизнеса [Пошаговое руководство]

Получите подробное пошаговое руководство о том, как создать логотип, чтобы создать успешную идентичность бренда на рынке.

Вы когда-нибудь представляли себе, насколько сложно идентифицировать и запомнить бренд без символического представления? Конечно, очень сложно. Бренд без логотипа — это как человек без личности. И вот тут-то и рождается необходимость сделать логотип.

Содержание

Что такое логотип?

Все мы мысленно создаем образ, когда пытаемся представить, как может выглядеть логотип. Проще говоря, логотип — это символ авторского права, который представляет бизнес, его продукты и услуги. Точно так же, как мы помним человека по его лицу, мы идентифицируем и запоминаем бизнес по его логотипу. Следовательно, это лицо компании.

Почему логотип важен для бизнеса?

Перед созданием логотипа важно понять важность логотипа для бизнеса. Прочтите следующие пункты, чтобы узнать причины::

• Он подчеркивает профессиональное существование бизнеса.
• Придает визуальную индивидуальность бренду.
• Создает сильное первое впечатление.
• Воздействует на чувства зрителей и остается в их памяти.
• Повышает лояльность к бренду.
• Ожидается зрителями.

Теперь, когда мы знаем, что такое логотип и насколько он важен для бизнеса, давайте познакомимся с его классификацией.

Какие существуют типы логотипов?

Прежде чем приступить к разработке логотипа с нуля, вам следует начать с изучения различных типов логотипов. Логотипы можно разделить на 7 типов:

1. Wordmark

Wordmark — это шрифтовой логотип, состоящий только из названия бренда. Разработка бизнес-логотипа с этим шрифтом будет эффективной. Если у вашего бизнеса уникальное имя. Выберите шрифт, который соответствует характеру вашего бизнеса, чтобы полностью создать логотип вокруг названия компании.

2. Lettermark

Также известные как монограммы, эти логотипы состоят из букв, обычно инициалов названия компании. Они просто сокращают длинное название бизнеса до аббревиатуры. Сочетание нескольких букв позволяет аудитории легко запомнить бренд.

Убедитесь, что выбранный вами шрифт соответствует сути бренда и хорошо читается при печати. Не забудьте указать полное название вашей компании под инициалами, если вы начинаете новый бизнес и предпочитаете создавать хороший логотип с использованием этого типа. Таким образом, люди легко узнают ваш бренд. Несколько известных примеров логотипов Lettermark:

3. Абстрактные

Абстрактные логотипы используют единую абстрактную форму для передачи сути бизнеса. Каждый абстрактный логотип имеет уникальную форму, цвет и цель, которые представляют отличительную черту бизнеса. Пока вы делаете абстрактный логотип, убедитесь, что он прост для понимания и не должен быть копией логотипа другого бренда. Ниже приведены примеры абстрактных форм логотипа для создания логотипа вашей компании.

4. Знак с изображением

Как следует из названия, знак с изображением использует значок для точного отображения названия бренда. Поскольку используемый символ точно связан с названием бренда, покупатели могут легко и сразу узнать бренд.

Графический знак лучше всего подходит для известных и популярных брендов. Тем не менее, новые компании, желающие придумать логотипы с использованием этого типа, должны быть осторожны. Это потому, что это может не дать ясности об их торговой марке. Следовательно, графические значки следует использовать осторожно и стратегически, чтобы аудитория не получала расплывчатых сигналов.

5. Талисманы для создания логотипа

Талисман-логотип распознается по иллюстрированному или символизированному персонажу. Эти персонажи могут быть мультяшными человеческими лицами, животными, птицами, едой и т. д., выступающими в роли представителей бренда. Бренды, которые хотят связать и передать свое сообщение в веселой и запоминающейся форме, используют логотипы-талисманы. Ниже приведены некоторые из его популярных примеров.

6. Комбинированный знак для создания логотипа

Комбинированный логотип представляет собой комбинацию слов и символов, стратегически расположенных для формирования изображения. Он может сочетать в себе любой тип логотипа, будь то буквенный знак, словесный знак, абстрактный, графический знак или талисман.

Выберите этот тип, если хотите создать логотип для своего бренда, который будет легко восприниматься вашей аудиторией. Еще одним преимуществом является то, что вы можете использовать только символ логотипа, не включая название бренда, поскольку люди могут легко ассоциировать бренд с вашим изображением. Некоторые примеры логотипов с комбинированными знаками приведены ниже.

7. Эмблема

Как и комбинированные знаки, логотипы-эмблемы также включают текст и символы вместе. Их отличает то, что тексты помещаются внутри символов в эмблемах, как в печати или значке.

Из-за своей богатой традиционной сущности правительственные организации, образовательные учреждения и другие универсальные бренды используют этот тип для создания логотипа. Однако, поскольку эти логотипы имеют сложный дизайн, их выбирают лишь несколько брендов. Давайте посмотрим ниже на некоторые популярные бренды с логотипами-эмблемами.

Подробнее: Ошибки при разработке логотипов и как их избежать

Простые способы создания логотипов в 2022 году — [100% работает]

Теперь, когда вы знаете о различных типах логотипов, пришло время понять, как разработать логотип компании простыми способами. Чтобы получить идеальный логотип для бизнеса, как владелец бизнеса, так и дизайнер логотипа должны понимать процесс разработки логотипа.

Процедура создания логотипа для вашего бренда может состоять из нескольких простых шагов. Однако это не так просто. Владельцы бизнеса должны пройти ряд этапов мозгового штурма. На этих этапах они проводят несколько интерактивных сеансов, чтобы получить окончательный логотип. Итак, давайте подробно разберем этот процесс в следующем разделе.

Шаг 1:  Анализ и исследование потребностей

Чтобы разработать логотип, сначала поймите его потребности. Для этого ответьте на несколько вопросов, чтобы узнать о своем бизнесе, его ценностях и целях. К ним также относятся вопросы дизайна, касающиеся внешнего вида, стиля, ощущения и т. д.

Здесь рекомендуется сесть и ответить на кучу вопросов о вашем бизнесе, его целях, достижениях и т. д., прежде чем вы встретитесь с компанией, занимающейся дизайном логотипа. Вам поможет следующий список:

• Чем вы занимаетесь?
• Почему вы начали свой бизнес?
• Каковы ваши бизнес-цели и ценности?
• Кто ваша целевая аудитория?
• Кто ваши нишевые конкуренты?
• Чем ваш бренд отличается от конкурентов?
• Зачем нужен логотип?
• Есть ли у вас основные предпочтения?
• Какое сообщение вы хотите передать своим логотипом?
• Как и где вы будете использовать свой логотип?

После того, как вы ответите на эти вопросы, вы сделаете шаг вперед в изучении того, как создать свой логотип с помощью тщательного процесса разработки логотипа. Советы и все примеры помогут вам сделать логотип для вашей компании.

Подробнее: Мощные советы по эффективному дизайну логотипа

Шаг 2: Понимание требований для создания логотипа

Этот шаг в основном посвящен самообразованию и вдохновению на получение точной информации; о том, как сделать логотип для бренда. Убедитесь, что вы выполнили следующие шаги на этом этапе:

1. Выберите свой стиль дизайна для создания логотипа

Выберите стиль дизайна, который соответствует сущности вашего бренда. Вы можете выбрать один из следующих стилей дизайна, чтобы сделать логотип для y

• Классический

Хотите создать логотип компании, который поставляет вневременные продукты или имеет истоки в далеком прошлом? Классический стиль – это ваше решение. Классический стиль дизайна прост и говорит о вневременности. В то время как модные логотипы более склонны к устареванию, классические логотипы оказывают длительное влияние и завоевывают большую аудиторию благодаря своей эстетике.

• Винтаж

Винтажный стиль используется для напоминания об истории и ее значении. Следовательно, вы можете использовать такой стиль, чтобы придать логотипу надежный и богатый вид.

• Fun

Эти стили используются брендами с более молодым и причудливым подходом. Здесь используются красочные и искусные элементы, символы и изображения, чтобы придать логотипу бренда положительную суть.

• Ручная работа

Если у вас есть бренд изделий ручной работы и вы хотите узнать, как сделать логотип для такого бизнеса, воспользуйтесь помощью стиля ручной работы. Этот стиль показывает, что бренд является единственным в своем роде и занимается изделиями ручной работы. Вы можете комбинировать этот стиль с винтажным стилем, чтобы придать новый образ вашему бизнес-логотипу ручной работы.

• Минималистский

Минималистский стиль дизайна состоит из минимальных элементов, пробелов и простых линий, что обеспечивает чистый внешний вид. Эти типы эстетики создают впечатление современного бренда в сознании зрителя.

2. Выберите правильный тип логотипа

После окончательного определения стиля дизайна следующим шагом в разработке логотипа компании является выбор правильного типа логотипа для вашего бизнеса. Как обсуждалось выше, существует 7 основных типов логотипов:

3. Выберите правильный шрифт или типографику

Следующим шагом в изучении дизайна логотипа является выбор подходящего шрифта. Шрифт логотипа должен служить сути и цели логотипа. Ниже приведены 4 основных типа шрифтов логотипов, используемых большинством брендов.

• Шрифты с засечками

Шрифты с засечками имеют маленькую черту или засечку в конце более длинной черты. Эти шрифты легче читать, и они в основном используются в книгах, журналах и газетах. Они придают логотипу классический, винтажный и роскошный вид. Garamond, Times New Roman, Badoni и т. д. используются многими брендами для создания логотипа.

• Шрифты без засечек

Шрифты без засечек — более современные и аккуратные шрифты. В отличие от засечек, они не имеют мелких штрихов или засечек и поэтому выглядят просто и элегантно. Современные бренды, желающие быть минималистичными и гладкими, выбирают шрифты без засечек. Futura, Frutiger, Franklin Gothic и Helvetica — вот несколько примеров.

• Шрифты Script

Шрифты Script — это художественные шрифты с оттенком каллиграфии. Они декоративные, в отличие от шрифтов с засечками и без засечек. Если вы хотите знать, как придумывать логотипы для художественных и модных брендов, вам помогут эти шрифты. Вы можете использовать эти шрифты для выразительных и привлекательных логотипов. Liesel, Amarone и Bayamo — одни из наиболее часто используемых рукописных шрифтов.

• Экранные шрифты

Экранные шрифты специально разработаны для кратких форм, используемых в логотипах, таких как буквенные логотипы. Это очень декоративные и привлекательные шрифты, которые также используются в заголовках журнальных и газетных статей. Walbaum, Helvetica Now и Summer Loving — некоторые популярные экранные шрифты.

Хотите узнать больше о типографике? Читать Что такое типографика? Почему это важно для графических дизайнеров?

4. Выберите правильный цвет

Каждый цвет имеет свое значение, эмоцию и идею. Чтобы придать логотипу точное значение, вы должны глубоко понимать цвета и их характеристики. Это даст вам представление об отличительном значении и использовании цветов. Вы также можете сохранить цветовые комбинации для этапа проектирования.

Ниже приведено краткое руководство по цветам.

• Красный

Красный означает энергию, страсть, любовь и гнев. Следовательно, чтобы знать, как создать хороший логотип, чтобы представить волнение, молодость и т. д., подумайте о красном цвете.

• Оранжевый

Оранжевый тоже повествует об энергии и бодрости. Кроме того, это игривый и позитивный цвет, поэтому он отлично подходит для бизнеса со связанными личностями.

• Желтый

Желтый дарит радость, дружелюбие и восхитительную атмосферу. Он подходит для лучших логотипов, которые одинаково вращаются вокруг целей.

• Зеленый

Зеленый символизирует природу и создает освежающую и оптимистичную атмосферу. Этот универсальный цвет подходит для нескольких категорий брендов.

• Синий

Синий — еще один распространенный выбор во многих отраслях. Это прохладный, расслабляющий и духовный цвет, который предлагает заслуживающую доверия сущность. Кроме того, вы можете найти оттенки синего в логотипах социальных сетей, таких как Facebook и Twitter.

• Фиолетовый

Фиолетовый в основном ассоциируется с творчеством, королевской властью и роскошью. А оттенки фиолетового вызывают успокаивающие и умиротворяющие эмоции. Следовательно, бренды, продающие такие цели, могут использовать фиолетовый цвет в своих логотипах.

• Розовый

Розовый придает вещам женственность и нежность. Компании с женственным подходом могут использовать в своем логотипе варианты розового, такие как неоново-розовый, пурпурный, пастельно-розовый и т. д.

• Коричневый

Коричневый олицетворяет приземленность, силу, безопасность и солидность. Бренды, желающие передать укоренившееся, винтажное и устоявшееся ощущение с помощью своего логотипа, могут использовать коричневый цвет.

• Черный

Черный — популярный цвет среди нескольких крупных брендов. Он ассоциируется с авторитетом, роскошью, силой и элегантностью. Бренды, желающие получить простой логотип, могут использовать сочетание черного и белого цветов.

• Белый

Белый, нейтральный цвет, может использоваться как отдельно, так и в сочетании с другими яркими цветами. Он ассоциируется со спокойствием, чистотой, умиротворением, простотой и минимализмом. Бренды, стремящиеся достичь таких целей с помощью своих продуктов, могут использовать белый цвет.

• Серый

Серый — более серьезный цвет, олицетворяющий профессионализм, зрелость, официальность и т. д. Это наиболее часто используемый брендами цвет, особенно те, которые преследуют официальные цели. Будучи нейтральным цветом, серый может сочетаться со многими другими цветами.

Узнайте больше об умном выборе цветов при разработке логотипа

5. Изучите конкурентов, прежде чем создавать логотип

Изучите свой бизнес или нишу отрасли и проведите полноценное исследование своих конкурентов. Например, поищите их логотипы, веб-сайты, методы брендинга, товары и т. д., чтобы получить полное представление об их деловой практике.

6. Создание мудбордов

Создавайте мудборды, используя соответствующие изображения, и записывайте все, что кажется жизненно важным для процесса создания логотипа для бизнеса. Затем пообщайтесь со своими товарищами по команде на досках настроения и узнайте мнение о разных вещах. Думайте, как ваша аудитория, и понимайте, что может вызвать у них интерес к вашей компании.

Как только вы получите всю информацию об элементах дизайна логотипа, приступайте к разработке дизайна. Сделайте несколько комбинаций этих элементов и сравните их, чтобы найти лучший вариант для логотипа вашего бизнеса.

Подробнее : Сколько стоит разработка логотипа?

Шаг 3: Разработка логотипа

После сбора всей необходимой информации следующим шагом является разработка дизайна. Этот процесс разработки логотипа проходит двух этапов, как показано ниже :

Фаза 1: Разработка предварительного эскиза логотипа

Прежде чем создавать логотип для своего бренда с помощью инструмента для разработки логотипов, разработайте для него несколько предварительных эскизов. Помните о стиле дизайна, логотипе, шрифте и цвете , а затем сделайте образцы. Обсудите образцы, а затем придумайте окончательный логотип для инструментов.

Фаза 2: Разработка логотипа с использованием инструментов разработки логотипов (онлайн/офлайн)

После разработки предварительных эскизов следующим шагом будет их преобразование с помощью инструментов. И для этого процесса вам нужно выбрать один из следующих способов.

Проведение конкурса на лучший логотип — самый простой способ получить хороший логотип. Дизайнеры, умеющие рисовать логотипы, могут принять участие в этом конкурсе и предоставить вам несколько вариантов по вашему требованию. Однако такой конкурс может не включать вашего участия и может привести к неудовлетворительным результатам.

Лучший способ — получить идеальный логотип, разработанный компанией, занимающейся дизайном логотипов. Работайте вместе с дизайнером логотипа. Сообщите все свои идеи, потребности и цели, написав эффективное краткое описание логотипа. Доверяйте своему дизайнеру и верьте, что, будучи экспертом, он даст вам лучшие предложения. Дайте четкую обратную связь, чтобы ваша ассоциация вышла с лучшим бизнес-логотипом.

Если у вас ограниченный бюджет и вы не можете нанять агентство по разработке логотипов, найм внештатного дизайнера логотипов будет вторым лучшим вариантом. Фрилансеры будут брать гораздо меньше, чем агентства, и работать в соответствии с вашим заданием. Тем не менее, фрилансеров нанимают для выполнения задач в короткие сроки. Следовательно, может быть сложно внести какие-либо изменения позже.

Если вам интересно, как создать логотип бесплатно, то вам поможет онлайн-конструктор логотипов.

Предприниматели с ограниченным бюджетом могут самостоятельно разработать логотип. В этом случае они могут использовать программное обеспечение для редактирования векторной графики, такое как Adobe Illustrator, или онлайн-конструктор логотипов.

Веб-сайт для создания логотипов — это удобное веб-приложение, которое помогает создавать логотипы в кратчайшие сроки. Он состоит из коллекции дизайнерских шаблонов, иконок, изображений, шрифтов и логотипов. Вам просто нужно ввести информацию, которую он запрашивает о вашем бизнесе и предпочтениях логотипа, и он предоставит вам несколько дизайнов логотипа на выбор.

Не существует руководства о том, как сделать логотип онлайн бесплатно, поскольку каждый конструктор логотипов чрезвычайно прост в использовании, особенно для новичков. Одними из лучших онлайн-производителей логотипов для начинающих являются Canva, Tailor Brands, LogoMaker, Squarespace, DesignHill, Hatchful и т. д.

Сравните все 4 варианта, исходя из ваших требований к логотипу, бюджета и других факторов. Затем выберите тот, который лучше всего подходит для вашего бренда.

Шаг 4. Внедрение логотипа

После того, как ваш логотип разработан и разработан, пришло время внедрить его в ваш бренд. Используйте его на различных носителях брендинга, таких как ваш веб-сайт, социальные сети, визитные карточки, товары, дизайн упаковки и т. д. Проверьте, правильно ли масштабируется логотип на каждом носителе. Затем внесите необходимые изменения в его размер, разборчивость, тон, цветовую комбинацию и внешний вид.

После того, как все настроено правильно, переходите к последнему этапу разработки логотипа, то есть к оценке.

Шаг 5. Оценка логотипа

Когда у вас есть окончательный вариант логотипа, пришло время его оценить. Для успешной оценки вы можете использовать следующие шаги:

1. Получите отзывы от своих коллег, коллег, друзей и потенциальных клиентов.

2. Узнайте, соответствует ли ваш дизайн требованиям хорошего логотипа, ответив на следующие вопросы:

• Это просто понять?
• Передает ли он идею вашего бренда?
• Способен ли он быстро привлечь внимание аудитории?
• Запоминается?
• Является ли он уникальным и отличается от своих конкурентов?
• Можно ли масштабировать до любого размера и среды?
• Это вне времени?

Совет- Ответьте на приведенные выше вопросы с точки зрения потребителя. Это связано с тем, что разработка логотипа не связана с удовлетворением ваших интересов. Вместо этого речь идет о том, чтобы найти решение, которое работает на благо бренда.

3. Понимая, как создать логотип для себя, также знайте, чего не следует делать при разработке логотипа. Следующий список того, что нельзя делать, поможет вам запомнить, чего следует избегать.

• Не думайте, что в логотипе необходимо сохранять клише, потому что это не так. Вы можете создавать логотипы и без клише.
• Не делайте логотип сложным. Простые логотипы легко понять и запомнить аудитории. Их даже легко масштабировать на нескольких платформах в целях брендинга.
• Не гонитесь за модными вариантами. Эти варианты выглядят хорошо в течение короткого периода времени, но со временем устаревают. Выбирайте варианты, которые более вневременны и всегда выглядят свежо.
• Никогда не соглашайтесь на некачественные логотипы только для того, чтобы сэкономить на кармане. Всегда будьте уверены, что вы получите наилучший результат за то, что вы заплатите.

Не забудьте прочитать о ошибках дизайна логотипа, которых следует избегать.

Заключение

Теперь, когда вы узнали как сделать логотипы с нуля, разработать успешный логотип для вашего бизнеса будет проще. Если вы решите создать логотип бесплатно с помощью онлайн-конструктора логотипов, проведите все необходимые исследования, упомянутые выше. Кроме того, вы можете нанять дизайнера логотипов , который сделает все за вас.

Мы предлагаем нанять компанию по разработке логотипов, чтобы получить идеальный логотип для вашего бизнеса. Это связано с тем, что эти агентства не только создадут логотип для вашего бренда, но и будут сопровождать вас на протяжении всего процесса проектирования.

VerveBranding — лучшая компания по разработке логотипов в Индии, Великобритании, США. С командой высококвалифицированных и профессиональных дизайнеров логотипов компания удовлетворяет потребности в логотипах и брендинге по всему миру. Так что присылайте нам свои запросы, и позвольте нам помочь вам преуспеть на рынке, создав лучший логотип для вашего бренда.

VerveBranding может быть вашим универсальным решением для брендинга и дизайна, потому что у нас есть опыт работы на рынке и команда экспертов, которые на протяжении многих лет работали над многими крупными и небольшими проектами для всех типов отраслей.

Мы предоставляем услуги по дизайну и брендингу по самой доступной цене. Для получения услуг, связанных с разработкой мобильных приложений или веб-разработкой, а также услугами онлайн-маркетинга, ознакомьтесь с нашими дочерними компаниями, VerveLogic и VerveOnlineMarketing .

(посетили 602 раза, сегодня посетили 1 раз)

Как придумать дизайн логотипа — блог Grafixfather

1. Делайте работу в первую очередь. Часто люди думают, что логотип равен бренду.
2. Будь проще. Лучший брендинг — классический и неподвластный времени.
3. Интеграция голоса сотрудников.
4. Подумайте об эмоциях, которые вы хотите передать.
5. Начните с истории бренда.
6. Сделайте это памятным.
7. Иди со своим чутьем.
8. Минимум.

А еще, знаете ли вы, какие 7 шагов нужно сделать для создания логотипа?

Независимо от того, решите ли вы разработать логотип самостоятельно, наймете дизайнера или воспользуетесь онлайн-конструктором логотипов, процесс будет состоять из одних и тех же 7 шагов:

1. Разработайте фирменный стиль.
2. Ищите вдохновение для дизайна.
3. Выберите цвета, которые отражают ваш бренд.
4. Выберите шрифт.
5. Создайте несколько черновых версий.
6. Получить отзыв.
7. Отшлифуйте свой выигрышный дизайн.

В целом Каковы 4 правила хорошего логотипа? 5 основных правил дизайна логотипа

1. Ваш логотип должен отражать вашу компанию уникальным и честным образом.
2. Избегайте слишком большого количества деталей.
3. Ваш логотип должен хорошо работать в черно-белом режиме (одноцветная печать).
4. Убедитесь, что ваш логотип масштабируется.
5. Ваш логотип должен быть художественно сбалансирован.

Здесь вы можете посмотреть видео о том, как найти идеи дизайна логотипа

Точно так же, Дизайн логотипа: советы по созданию идеального логотипа для вашего бизнеса

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Какие 5 вещей вы следует учитывать при создании логотипа?

Вот 5 советов, о которых нужно помнить при разработке логотипа.

• Убедитесь, что он представляет вашу компанию.
• Изучите и посмотрите другие логотипы.
• Следуйте пяти золотым принципам дизайна логотипа.
• Выберите правильные цвета и типографику.
• Думайте иначе, будьте уникальными и делайте это исключительным.

Каковы 4 основных компонента дизайна логотипа?

4 основных элемента дизайна отличного бизнес-логотипа

• Ваш бренд. Ваш логотип отражает ценности и индивидуальность вашей организации.
• Стиль логотипа. Возможно, у вас уже есть видение вашего логотипа.
• Шрифт.
• Цвет.

Сколько времени занимает разработка логотипа?

Типичный процесс разработки логотипа занимает в среднем 4-6 недель работы. Однако время разработки логотипа также зависит от нескольких других факторов и вашего процесса разработки логотипа.

Как я могу создать свой собственный бренд?

Создание нового бренда по существу сводится к семи шагам:

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.
2. Выберите свой фокус и индивидуальность.
3. Выберите название своей компании.
4. Напишите свой слоган.
5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт).
6. Создайте логотип своего бренда.
7. Примените свой брендинг в своем бизнесе.

Сколько цветов должно быть в логотипе?

3 цвета Логотип не должен содержать более 3 цветов. Мастерски разработанные шаблоны дизайна логотипов от гуру дизайна, таких как Vexels, поставляются с очень удобными цветовыми палитрами, которые идеально визуализируются и контрастируют, чтобы обеспечить наилучший визуальный вид.

Что отличает хороший логотип 2021 года?

Простота не только делает ваш логотип запоминающимся, но и универсальным. Всегда помните принцип K.I.S.S.: Будь проще, глупец. Самые запоминающиеся логотипы просты, но в них есть элемент уникальности. Как уже было сказано, логотипы должны быть уникальными, чтобы их не спутали с другими брендами.

Каким должен быть логотип?

Хороший логотип является отличительным, уместным, практичным, графическим и простым по форме, и он передает предполагаемое сообщение владельца. Концепция или смысл обычно скрываются за эффективным логотипом, и он передает предполагаемое сообщение.

Какой логотип самый известный в мире?

Coca-Cola имеет один из самых популярных логотипов в мире и, возможно, самый знаковый логотип в мире. Дизайн бренда претерпел несколько модификаций, прежде чем стал актуальным сегодня. Его типографика и двойная буква «С» не менялись с 1887 года.

Где взять вдохновение для своего логотипа?

Возьмите дело в свои руки с нашими 11 лучшими источниками для быстрого получения идей для логотипа.

• Крупные бренды.
• 99 дизайнов Откройте для себя.
• История вашего бренда.
• Ваши конкуренты.
• Социальные сети.
• Беханс.
• Поиск изображений.
• Блуждание по магазинам.

Что такое черепаха в логотипе?

Способ создания графических изображений на языке программирования Logo. Черепаха — это воображаемое перо, которому даются команды рисования, такие как идти вперед и повернуть направо. На экране черепаха имеет форму треугольника.

Что следует учитывать при разработке логотипа?

Вот самые важные этапы разработки логотипа: —

• Поймите, зачем вам нужен логотип.
• Определите свой фирменный стиль.
• Найдите вдохновение для своего дизайна.
• Ознакомьтесь с конкурсом.
• Выберите свой стиль дизайна.
• Найдите правильный тип логотипа.
• Обратите внимание на цвет.
• Выберите правильную типографику.

Какие существуют 4 типа марок?

Существует множество типов брендов, но четыре наиболее распространенных из них включают корпоративные бренды, личные бренды, бренды продуктов и бренды услуг.

Какие три вещи следует учитывать при разработке логотипа?

10 основных моментов, которые следует учитывать перед разработкой логотипа

• Изучите и проанализируйте потребности и цели бизнеса.
• Не полагайтесь на тренды.
• Сначала рассмотрите возможность создания черно-белого логотипа.