45 красивых и креативных идей для логотипа компании

Dmytro Leiba

Обновлено 1 сентября, 2022

Loading…

1. Как придумать логотип
2. Основные правила создания логотипов
3. 45 идей для логотипа

Считаете, что создать логотип проще простого? Подумайте хорошенько. Создать визуальный образ бренда – это не просто вписать название компании в квадрат или кружок. Хороший логотип должен наилучшим образом представлять вашу компанию. В логотипе не место случайным элементам, ведь его цель — рассказать потенциальным клиентам о том, кто вы и чем вы занимаетесь. Грамотные дизайнеры логотипов сейчас в цене, и это не случайно. Логотип формирует первое впечатление о вашем бизнесе, которое влияет на отношение клиентов к бренду и их решения о покупке ваших товаров или услуг.

Как придумать креативный логотип

Если вы чувствуете, что ваши творческие силы иссякли и интересные идеи обходят вас стороной, не отчаивайтесь. Вот несколько советов, которые помогут вам исправить ситуацию:

• Прогуляйтесь по тематическим сайтам

Это не обязательно должны быть сайты о дизайне логотипов, ведь в Интернете огромное количество полезных ресурсов с уникальным контентом. Ищите вдохновение где угодно. Например, на сайтах, посвященных фотографии. Красивые, оригинальные изображения помогут разбудить вашу фантазию и направить ход ваших мыслей в нужное русло. Вы также можете найти вдохновение, ознакомившись с примерами и историей известных логотипов. Например, вы можете ознакомиться с историей логотипа Биткоина здесь.

• Учитесь у других

Работаете над эмблемой для ресторана? Тогда обязательно посмотрите на шаблоны лучших ресторанов (особенно тех, что специализируются на такой же кухне). Разрабатываете логотип для серьезной финансовой компании? Посмотрите, как другие дизайнеры воплотили в жизнь свои задумки на эту тематику. Здесь речь не идет о том, чтобы копировать идеи других. Ваша задача – проверить, какие идеи еще не были реализованы.

• Познакомьтесь с компанией поближе

Познакомьтесь с историей развития компании. Какие факторы сыграли в ней ключевую роль? Разберитесь, в чем заключается миссия, видение и ценности компании. К чему она стремится и какими принципами руководствуется? Изучите подход компании к организации рабочих процессов и обслуживанию клиентов. Какой видят компанию ее клиенты? Такая информация поможет вам выделить характерные символы бизнеса. Размещенные на логотипе, такие символы расскажут целевой аудитории о компании.

• Ничего сложного

Просто возьмите ручку и бумагу и рисуйте все, что придет в голову. Когда вы начинаете слишком много думать и усложнять, на интересные идеи сил просто не остается. А когда вы расслабляетесь, ваша рука, не сдерживаемая мыслями, просто выводит линии. Ваше подсознание запускает креативный процесс, и одна из таких «случайных» линий может стать определяющей для вашей будущей эмблемы и, соответственно, всего бренда.

• Отдыхайте

Делайте паузы. Если вы будете слишком много работать и думать, ваш мозг быстро устанет. А от уставшего мозга ждать оригинальных идей не приходится. Конечно, здесь вы можете вспомнить, как когда-то блестящая мысль посетила вас после нескольких бессонных ночей. Но если вы дадите своему мозгу и телу возможность «перезагрузиться», то потом будете работать продуктивнее.

Ну что, прибавилось вдохновения? Тогда давайте приступать к созданию логотипа.

Основные правила создания логотипов

Вот несколько простых правил для создания эффективного, запоминающегося логотипа, который будет успешно справляться с возложенными на него задачами.

Помните о простоте
Включив в свою эмблему слишком много деталей, вы рискуете остаться непонятым аудиторией. Помните, что компании придется уменьшать логотип, чтобы разместить его, например, на брелоках или бланках. В этом случае перегруженный элементами шаблон превратится в пятно, на котором ничего нельзя разобрать.

Соответствие тематике бренда
Какие ассоциации приходят вам в голову, когда вы думаете об океанариуме? Скорее всего, это будет синий цвет, дельфин, кит и тому подобные понятия. Если на логотипе океанариума разместить обезьяну или зебру, он не вызовет ничего, кроме замешательства. Помните о том, что все элементы вашей эмблемы должны соответствовать тематике бренда и отражать его сферу деятельности, цели и ценности.

Цвет играет решающее значение
Подбирая цветовую палитру, вы должны постоянно держать в голове образ бренда и основные качества, которые его характеризуют. Например, яркие и смелые цвета эффективно привлекают внимание, но при этом могут показаться резкими; приглушенные оттенки создают сложный, интересный образ, но могут остаться незамеченными. Каждый цвет несет в себе определенные коннотации. Разукрасив эмблему в «случайные» цвета, вы рискуете сформировать у аудитории неверное впечатление о бренде. Здесь вы можете узнать больше о психологии цветов.

Выбор шрифта
Подобрать подходящий шрифт оптимального размера не так просто, как кажется.

Если на вашем логотипе есть текст, приготовьтесь опробовать сотни шрифтов, чтобы выбрать лучший.
Экспериментируйте со шрифтами с засечками и без, а также рукописными, курсивными и жирными шрифтами. Не забывайте о кастомных шрифтах.

При выборе шрифта для своей эмблемы следует учитывать три важных момента:

• Избегайте популярных шрифтов (например, Comic Sans), иначе ваш логотип будет смотреться непрофессионально, и аудитория не сможет воспринимать его всерьез.
• Убедитесь, что ваш шрифт (особенно если он рукописный) остается читабельным даже в уменьшенном виде.
• Ограничьтесь одним шрифтом, максимум – двумя.

Рассмотрите возможность использования кастомного шрифта. Оригинальный шрифт поможет вашему бренду выделиться на фоне других компаний. Удачными примерами могут служить эмблемы таких гигантов, как Yahoo!, Twitter и Coca Cola.

Также мы собрали 30 бесплатных и красивых шрифтов для логотипа.

Не бойтесь экспериментировать
Если все банки в вашем регионе используют на своих логотипах золотой цвет, это вовсе не означает, что вы должны делать то же самое. Не нужно копировать лучшие логотипы фирм в своей отрасли. Если на эмблемах других кондитерских часто встречаются изображения скалки, вам не обязательно слепо следовать этому тренду. Не бойтесь экспериментировать и идти своим собственным путем.

Используйте ресурсы и инструменты онлайн
Если вы ищите вдохновение, помощь или возможности сотрудничества, вы найдете все это в Интернете.

Вы наверняка по собственному опыту знаете, если сначала поискать немного вдохновения, то начать сложное дело становится значительно проще. Советуем вам покопаться в огромной коллекции логотипов на известном сайте Logopond.

Если вы хотите создать эмблему своими силами, рекомендуем вам лучший генератор логотипов Logaster. Этот инструмент поможет вам сгенерировать интересный логотип всего за несколько минут. Вам лишь нужно указать название своей компании и отрасль. Сервис предложит вам десятки красивых иконок. Выберите любой понравившийся вариант и скачайте его себе на компьютер. Или отредактируйте цвет, текст, иконку и расположение элементов, пока не увидите на экране логотип своей мечты. Logaster предлагает несколько версий логотипа для социальных сетей (Facebook, Twitter, Instagram, Google+). Более того, на сайте вы можете создать визитку или конверт с вашим новым логотипом. С Logaster создать профессиональный логотип может каждый. Для этого не требуется никаких специальных знаний и умений!

45 идей для логотипа

Если вы решили сделать по-настоящему качественный логотип, приготовьтесь посвятить этому занятию много сил и времени. Более того, вы должны быть в курсе последних трендов в области дизайна. Эмблема является основной корпоративного стиля вашей компании, которая влияет на восприятие вашего бренда аудиторией. Хороший логотип должен нравиться и легко запоминаться, чтобы ваши потенциальные клиенты захотели вернуться на ваш сайт. Мы собрали для 45 оригинальных логотипов, которые определенно заслуживают вашего внимания. Мы надеемся, что они вдохновят вас на создание своих собственных шедевров.

Готовы попробовать разработать собственное лого?

Воспользуйтесь огромной базой макетов онлайн-сервиса Логастер, чтобы создать свой логотип и весь фирменный стиль всего в несколько кликов.

Как придумать название компании и логотип | Дизайн, лого и бизнес

Логотип и наименование компании — первое, на что обращает внимание каждый клиент. Эти элементы имеют колоссальное значение для успешного ведения дел и оперативного, качественного продвижения услуг на рынке. Другими словами, название и эмблема — лицо фирмы в рекламе и медиа пространстве. Поэтому к выбору данных элементов фирменного стиля следует отнестись ответственно.

Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.

Создать логотип бесплатно

Современную компанию нельзя представить без уникального логотипа и звучного названия. Они способны значительно увеличить известность бренда среди потенциальных клиентов рынка.

Каким должно быть название компании

Принципы выбора логотипа

Как придумать название компании и логотип

Подбор названия

Ultragenerator

Play-name

Konversologia

Создание логотипа

Canva

Logomaker

Turbologo

Заключение

Каким должно быть название компании

Задумываясь о том, какое название фирмы придумать, обратите внимание на следующие критерии:

• Благозвучие. Красивое, лаконичное, легко произносимое слово быстро запоминается и вызывает позитивные ассоциации (на бессознательном уровне). Оптимальная длина наименования — 1-2 слова. При этом желательно, чтобы они были связаны с направлением деятельности организации.
• Креативность. Наименование должно отражать творческую концепцию компании, её атмосферу и философию. Необычное название однозначно привлечет внимание клиентов. Однако не стоит при выборе наименования делать упор только на этот критерий: не все кративные названия подойдут компании.
• Соответствие запросам и потребностям аудитории. Важно, чтобы название отражало суть деятельности, кратко рассказывало о направленности бренда.
• Учет возраста и материального положения потенциальных клиентов. Данные сведения помогут подобрать максимально эффективные название и логотип.

Принципы выбора логотипа

Для успешного старта нужно не только придумать «имя» компании, но и сконструировать подходящую эмблему. Важно создать «тандем» наименования и изображения. Чтобы фирменный стиль бренда запоминался, при выборе логотипа соблюдайте следующие параметры:

• Подходящая цветовая гамма. Необходимо правильно подобрать расцветку лого (ознакомьтесь с семантикой цветов: каждый цвет имеет значение, транслирует некое «сообщение»).
• Чёткая композиция. Эмблема должна ассоциироваться с компанией. Желательно, чтобы логотип выглядел минималистично, но не схематично: пусть он будет простым, но выполненным в оригинальной стилистике.
• Удачный стиль шрифта. Обычно на логотипе располагается название компании и слоган (необязательно). Поэтому важно подобрать такой шрифт, который дополнит дизайн логотипа и сделает его привлекательнее. С помощью необычного шрифта можно отразить направление работы компании. Также он способен привлечь внимание клиентов и подтолкнуть их к совершению покупок.
• Верно подобранная форма иконки. Каждая геометрическая фигура вызывает определенные ассоциации. Благодаря этому можно отразить сильные стороны бренда.

Помните о том, насколько важно настроение, создаваемое логотипом — задать нужный «тон» поможет динамика, транслируемая основными смысловыми сегментами лого.

Как придумать название компании и логотип

Как правильно придумать название бренда и логотип? — воспользоваться специальными онлайн-сервисами.

Подбор названия

Далее представлены специальные конструкторы, которые позволят получить наименование для компании быстро и абсолютно бесплатно.

Ultragenerator

Данный сервис сгенерирует название по ключевым словам. Для начала вам потребуется выбрать направление компании из предложенного списка. А в строке ниже ввести ключевое слово. Далее нужно нажать на «Новое название», и сервис выдаст один вариант наименования фирмы. Для получения других названий повторно нажмите на кнопку генерации. Количество запросов неограниченно.

Play-name

Технологии Playname разработают название всего за 3 шага. Первый этап — выбор вида деятельности организации, для которой подбирается наименование. Далее следует указать до 5 языков, которые подходят бренду. И заключительный этап — вписать словосочетания, которые олицетворяют компанию (не менее 5 слов). И после этого сайт сгенерирует варианты названия по вашим параметрам.

Konversologia

Создать название бренда с помощью этого сервиса также максимально просто. Генерация происходит на основе ключевых слов. Сайт предлагает в итоге их различные сочетания, а затем проверяет комбинации на уникальность.

Создание логотипа

После того, как придумали название компании, нужно разработать логотип. В этом вам помогут представленные ниже сервисы.

Canva

Площадка предоставляет десятки вариантов дизайна логотипа на основе введённого наименования и слогана. На разработку уникального фирменного знака уйдет всего 5 минут. Кроме того, итоговая эмблема получится максимально удачной именно для вашей компании. В процессе разработки вы сможете корректировать различные параметры лого: цвет, шрифтовой стиль, иконку. После завершения разработки появляется возможность сохранить продукт в любом удобном формате.

Logomaker

Сервис поможет создать идеальный логотип всего за 5 кликов. На первом этапе нужно ввести название и слоган (при желании). Сразу после этого генератор выдаст несколько вариантов фирменного знака. Далее вы сможете продолжить работу с понравившимся лого: изменить цвет, шрифт, шаблон.

Turbologo

Генератор предлагает простой алгоритм создания эмблемы и сотни комбинаций составляющих. Принцип работы такой же, как и в предыдущих сервисах. Площадка предлагает для пользователей более 100 уникальных шаблонов лого. Еще одно преимущество — сервис предоставляет при скачивании итогового продукта все разработки дизайнера, чтобы вы могли использовать их в своем бизнесе.

Заключение

Придумать название фирмы и стильную эмблему несложно: просто выберете удобный сервис и включите воображение. В настоящее время существует обширное количество генераторов, которые максимально адаптированных под обычных пользователей. Главное, определиться с идеей и уделить время разработке.

Илья Лавров

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Поделиться с друзьями

Как придумать логотип на годы. Будущее дизайна логотипов

В этой статье мы рассмотрим, как придумать логотип, который прослужит долгие годы.

Лого-системы: будущее дизайна логотипов?

В дизайне за последние 30 лет произошёл ряд изменений. Появились новые технологии, позволяющие создавать эффективный фирменный стиль компании. Однако такой важный вопрос, как создание логотипа, а вместе с ним и гайдлайна (руководства по его использованию), часто опирается на годами не меняющиеся принципы. К счастью, они до сих пор не потеряли своей актуальности, поэтому всё ещё являются рабочими. Однако дизайнерам стоит взять на вооружение и более продвинутые подходы создания фирменного стиля, которые бы шли в ногу со временем. Например, сегодня чаще пользуются смартфонами, нежели компьютерами, и к созданию логотипа это имеет прямое отношение.

Как брендинг начинает фокусироваться вокруг гибкой айдентики вместо статичного логотипа

Тема, которую мы хотим обсудить в этой статье, –  это создание логотипа как системы, очень востребованной из-за тех возможностей, которые она предоставляет бренду.

Также рекомендуем посмотреть наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.

Что такое лого-система?

Исторически сложилось, что логотип – это статичный объект, который был однажды разработан с учётом всех ситуаций, для которых логотип может понадобиться – печать на разных носителях, в разных размерах, цветах и т.д. Для этого создаются всевозможные макеты, однако консистенция логотипа, если можно так выразиться, всегда остаётся самым важным фактором его узнавания. До эры цифровых технологий логотипы и другая фирменная айдентика применялись только на физических объектах, и изменить их было ни просто, ни дёшево. Но такая ситуация – дело прошлого…

В наши дни айдентика непременно присутствует на различных сайтах, каналах в социальных сетях и мессенджерах, в подписях к к e-mail и т. д. Так как это виртуальное, цифровое пространство, их можно моментально изменять. Это открыло безграничные возможности для дизайнеров и маркетологов, и лого-системы – одно из таких самых интересных открытий. Поэтому мы говорим даже не о том, как придумать логотип, а как сделать его в духе времени. Согласитесь, это очень важно.

Лого-система функционирует по принципу «графического каркаса»: она обладает подвижностью и способна изменяться, если того требует ситуация. В результате бренды могут более активно взаимодействовать с аудиторией, рассказывая о себе и о любых других идеях и проблемах, которые важны ему день ото дня.

Лого-системы – это что-то из области эволюции «гибких логотипов», которые одно время активно существовали. Первый такой логотип был разработан в 1973-м году для бельгийской сети супермаркетов Priba, они использовали серию меняющихся фонов и текстур. Также известные примеры – MTV и лондонская Современная галерея Тейт. В то время это было что-то экспериментальное и, скорее, поверхностное.

Но сейчас такая концепция пошла дальше, превращаясь в ценный инструмент коммуникации компаний. Бренды могут говорить со своей аудиторией уникальным способом.

Как придумать логотип. Примеры популярных лого-систем

01. Google Doodles

Самый известный и бросающийся в глаза пример – это Google.
Гугл постоянно заменяет свой логотип Дудлом – иллюстрацией, анимацией или игрой, которые освещают различные темы или исторические события, произошедшие в этот день. Это даже прописано в брендбуке Google. Задумка работает для всего мира, поэтому и события для каждой страны могут быть разными. Так как используется одна основа для дизайна каждого Дудла, даже значительные изменения, происходящие с логотипом, не ставят под сомнение, что это логотип Гугл – родной и безошибочно узнаваемый.

Выстраивая таким образом диалог со своей аудиторией, Гугл может рассказывать ей о самых разнообразных вещах, что, собственно, и является главной задачей поисковика. Создание логотипа должно происходить в таком же ключе, даже если вы не используете никаких систем, анимаций и не планируете больших изменений. Это идеальный вариант, когда логотип без лишних маркетинговых сообщений и изображений на домашней странице заявляет о своей миссии.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Написать

02. Логотип Хиллари Клинтон (со стрелкой)

Когда в 2015-м году был выпущен новый логотип для Хиллари Клинтон, многими он был осмеян за свою простоту. Тогда ещё никто не знал, что он будет работать как окошко для освещения политических вопросов, проблем и событий. Любой может быстро нарисовать этот логотип, но в то же время, он оставляет бесконечные возможности делать смелые заявления. Опять же – даже когда логотип превращают в нечто совершенно другое, он всё равно остается узнаваемым.

03. Анимированное лицо ZocDoc

Как виртуальное пространство здоровья, ZocDoc сделали акцент на создание логотипа-лица, забавного и приветствующего посетителей. Чтобы придать дополнительный смысл продукции и услугам, логотип меняет выражение своего лица в соответствии с ситуацией.  Хотя логотип по-разному проявляется в разных ситуациях, он всегда остается безошибочно узнаваемым благодаря своей абстрактной и минималистичной форме.

04. DC Comics

Время, когда комиксы существовали исключительно в печатном виде, кануло в лету. Мы наблюдаем зарождение новой эры комиксов, которая теперь происходит в цифровом пространстве. DC Comics не упустили возможности создать лого-систему, которая позволила бы адаптировать айдентику к определённой истории. Лишь взглянув на лого, вы сразу же идентифицируете персонажа, к которому тот отсылает. Проверка реальностью: надежны ли

лого-системы?

Из-за того количества времени, которое требует создание логотипа со всеми его вариантами, концепция его постоянной изменчивости не слишком жизнеспособна и рациональна для многих компаний. Чтобы реагировать на текущие актуальные события, нужна скорость. Поэтому, скорее всего, такой подход будет взят на вооружение уже в 2018-2019, в первую очередь, крупными брендами с большими бюджетами. В принципе, лого-системы всё еще находятся в зачаточном состоянии, и впереди ещё много места для экспериментов. Оглядываясь на тренды 2020 года, чтобы понять, что мы уже почти пришли к этому.

Мир смартфонов, в котором мы живем, открыл двери уникальных возможностей для дизайнеров по всему миру, и мы с нетерпением ждем шанса поучаствовать в таком проекте и вообще посмотреть, что произойдёт в этой области в течение следующих нескольких лет. Чёрт возьми, сейчас – классное время, чтобы быть дизайнером! Многое только начинается.

Понравилась наша статья о том, как придумать логотип, поделитесь с друзьями!
Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru

Поделиться с друзьями

Как придумать логотип

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Ваш логотип — это лицо вашей компании, и отныне и навсегда он будет ассоциироваться у ваших клиентов, конкурентов и почти всех остальных на планете с вашим бизнесом.

Так что никакого давления…. но лучше пусть будет хорошо.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Но разработать классный, оригинальный, прогрессивный логотип, соответствующий бренду, не так просто, как вы думаете, и, скорее всего, вы будете биться головой о стену, пытаясь придумать четкие идеи.

Но не бойтесь, мы составили список советов для мозгового штурма концепций дизайна логотипа, которые поразят ваших клиентов, поставят вас на шаг впереди конкурентов и сделают вас серьезным претендентом на попадание в зал славы логотипа (хорошо … на самом деле нет зала славы логотипов, но если бы он был, этот список полностью помог бы вам туда попасть):

Совет № 1: следуйте правилам мозгового штурма

— Дизайн логотипа brandformed® для idearoute

Процесс мозговой штурм логотипа аналогичен процессу мозгового штурма для наброска статьи, бизнес-плана или нового названия группы — все дело в следовании правилам.

Так каковы правила мозгового штурма?

Не сдерживайся

Если у тебя есть идея, поделись ею. Мозговые штурмы — не время подвергать себя цензуре. Это время, чтобы выкинуть все из головы и погрузиться в мир.

Записывайте каждую идею

Записывайте каждую идею, которая приходит вам в голову, даже если вы считаете ее смешной, глупой или ужасной. Во время мозгового штурма вам нужен полный список всех ваших идей. У вас есть идея, которая может стать серьезным претендентом на звание «худшей идеи в истории»? Запиши это. Иногда плохие идеи вызывают отличные разговоры, которые приводят к отличным идеям.

Выберите подходящее время

Вы хотите провести мозговой штурм идей логотипа, когда вы находитесь на пике своего творчества, будь то через час после завтрака или за несколько часов до сна. Всякий раз, когда вы чувствуете себя наиболее творческим, бдительным и сосредоточенным, вы хотите запланировать свой мозговой штурм. Через 10 минут после буфета с тако, когда вы в нескольких шагах от пищевой комы? Не лучшее время.

Пусть ваши идеи кипятятся

После того, как вы придумали список идей для логотипа, дайте им некоторое время просочиться. Отойдите от списка и не просматривайте его снова как минимум 24 часа. Вы будете удивлены тем, что увидите свежим взглядом.

Совет № 2. Получите четкое представление о своем брендинге

— Дизайн логотипа от CQ Design™ для любителей деталей

Если вы хотите, чтобы логотип соответствовал вашему бренду, вам бренд на самом деле. Какова история вашего бренда? Ваша миссия? Ваши цели?

Если вы не знаете ответов на эти вопросы прямо сейчас, ничего страшного. Вот несколько способов найти их:

Составьте список прилагательных, описывающих ваш бренд

Вы смелый, крутой и утонченный? Или дружелюбный, энергичный и доступный? Выясните набор прилагательных, которые точно отражают, кто вы как бренд. Начните с 25–30 идей, а затем сузьте их до пяти лучших, которые кажутся наиболее подходящими для вашего бренда.

Составьте список слов, которые описывают, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался

Вы хотите, чтобы люди думали, что вы новатор и передовой? Или важнее, чтобы вас считали заслуживающим доверия и надежным? Придумайте идеальную картину того, как вы хотите, чтобы вас воспринимали на рынке, — это многое расскажет вам о вашем бренде.

Составьте список того, что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда они видят ваш логотип

Что люди должны чувствовать, когда видят ваш логотип? Вы хотите, чтобы они были взволнованы и заряжены энергией? Или вы хотите, чтобы у них было чувство спокойной релаксации? Эмоции, которые вы хотите вызвать у своих клиентов и аудитории, многое расскажут вам о миссии и целях вашего бренда.

Совет № 3. Определите элементы дизайна логотипа, которые рассказывают историю вашего бренда.

Но как решить, какие элементы дизайна подходят для вашего бренда?

Конечно же, вы делаете доску для вдохновения.

Доски для вдохновения позволяют собирать в одном месте все, что вас вдохновляет — будь то картина, цвет или логотип. Затем вы можете искать закономерности. Видите много синего? Вероятно, это означает, что вы должны включить синий цвет в свой логотип. Заметили много винтажного дизайна? Логотип в винтажном стиле должен помочь.

Составляя свою доску вдохновения, не стесняйтесь черпать вдохновение отовсюду и откуда угодно. Затем используйте то, что вдохновляет вас, чтобы выбрать шаблоны. Это может помочь вам определить, какие элементы дизайна важны для вас. Они могут включать:

Тип логотипа

Абстрактный дизайн логотипа от CostinLogopusДизайн логотипа талисмана от E-TEmblem Дизайн логотипа от Project 4 для The Little Baking CompanyДизайн логотипа с буквенными знаками от minimalexa доска вдохновения; это хороший показатель того, в каком направлении вы должны двигаться со своим брендом. Если вы хотите узнать больше о логотипах и о том, какие из них лучше всего подходят для вашего бренда, обязательно ознакомьтесь с нашей статьей о 7 типах логотипов.

Типографика (например, шрифты)

Шрифт, который вы выбираете для своего логотипа, может иметь большое значение для усиления вашего бренда. Внимательно посмотрите на типографику, которая отображается на вашей доске визуализации, и вы заметите, что выбор шрифта обычно отражает тему и тон исходного материала. Используйте их, чтобы выбрать шрифты, которые соответствуют вашему бренду, например, закругленные шрифты для дружелюбного восприятия, причудливые шрифты, если вы собираетесь использовать игривые и жирные шрифты для более серьезного тона.

Цвет

Цвет очень важен, и на вашей доске вдохновения, скорее всего, будет несколько доминирующих цветов. Обратите внимание на тех! Цветовая палитра, которую вы используете в своем логотипе, оказывает огромное влияние на вашу аудиторию и может помочь создать определенные эмоции, чувства и действия. Хотите вызвать у аудитории чувство доверия? Используйте синий в качестве основного цвета. Хотите, чтобы люди думали, что вы утонченный? Попробуйте черный или серый. Хотите, чтобы люди покупали больше? Красный — это путь.

Стиль

Винтажный дизайн логотипа от bo_radМинималистский дизайн логотипа от зеленого и синего для Ark + ArrowsПлоский дизайн логотипа от akagii для Jellyfish Coffee

Общий стиль вашего логотипа так же важен, как и отдельные элементы. Ваш стиль логотипа может помочь передать индивидуальность вашего бренда и сообщить вашим клиентам, чего от вас ожидать.

Взгляните на изображения и графику на своей доске вдохновения и отметьте любые темы. У вас много фотографий 50-х и 60-х годов? Логотип в винтажном стиле может помочь создать атмосферу ретро-бренда. У вас много стильной современной мебели, которая вдохновляет вас? Использование минимализма в вашем логотипе отразит этот гладкий эффект. Ваша доска вдохновения украшена новейшими гаджетами и технологиями? Попробуйте плоский дизайн, который отказывается от сложных элементов дизайна, таких как градиенты, тени и 3D-элементы, для более простого и прямого эффекта (и это был предпочтительный стиль в мире технологий в течение последних пяти лет).

Совет № 4: привлеките к работе всю команду

— Дизайн логотипа Desana

Идеи, меняющие правила игры, не возникают в вакууме. Разные люди привносят разные точки зрения и могут предложить свежие идеи для вашего логотипа, поэтому привлеките к мозговому штурму всю команду.

Попробуйте привлечь людей из всех отделов вашего бизнеса; у людей из отдела маркетинга будут другие идеи, чем у людей из бухгалтерии, операций или обслуживания клиентов. Все уникальные перспективы могут дать вам больше информации о том, как другие видят ваш бренд и что вы в конечном итоге хотите включить в свой логотип.

Индивидуальный предприниматель? Без проблем! Есть еще много людей, которых вы можете привлечь, чтобы помочь вам провести мозговой штурм вашего логотипа. Обратитесь к любым группам, в которых вы состоите, например, к группам вдохновителей или отраслевым группам в Facebook, чтобы узнать, не захочет ли кто-нибудь поделиться с вами идеями. Если вы работаете с наставником, попросите его внести свой вклад. Спросите любого подрядчика, с которым вы работаете, например, виртуального помощника или веб-дизайнера, что они хотели бы видеть в логотипе вашей компании.

Если вы действительно шоу одного человека, попробуйте связаться с семьей или друзьями, имеющими опыт в бизнесе и маркетинге; они смогут дать вам представление с точки зрения бизнеса, а не с личной точки зрения.

Совет № 5: проведите мозговой штурм, думая о конечном результате

— Дизайн логотипа от BlindB

Во время мозгового штурма не забывайте, для чего вы в конечном итоге хотите использовать свой логотип. Составьте список всех мест, где вы планируете использовать свой логотип, например, ваш веб-сайт, маркетинговые материалы или товары компании. Затем убедитесь, что ваш дизайн логотипа будет работать на всех носителях, а не только на избранных.

Знание того, где будет использоваться ваш логотип, поможет управлять процессом проектирования. Так, например, если вы знаете, что собираетесь наносить свой логотип на кучу ручек, вам нужно убедиться, что вы все еще можете разглядеть все элементы вашего дизайна в этом маленьком масштабе.

Совет № 6: черпайте вдохновение у конкурентов

— Используйте вдохновение у конкурентов, чтобы продвинуться вперед в разработке логотипа. Дизайн логотипа sheva™

Посмотрите, кто лидирует на вашем рынке — на какую компанию вы стремитесь быть похожей. Затем посмотрите на их логотип и спросите себя:

• Что работает?
• Что не так?
• Как вы можете применить то, что работает, к вашему собственному логотипу, оставаясь при этом верным своему бренду?

Итак, допустим, вы запускаете интернет-магазин по продаже детских товаров. Вы могли заметить, что некоторые из ваших конкурентов используют пастельные тона в своих логотипах. Или, может быть, все они имеют мультяшный талисман. Что бы это ни было, вы бы взяли этот общий элемент и использовали его, чтобы вдохновить свой дизайн логотипа. Не срывайте полную цветовую палитру и не используйте один и тот же талисман. Просто используйте это как вдохновение.

Совет № 7. Думайте, как ваша аудитория

— Если вы хотите разработать эффективный логотип, вам нужно поставить себя на место клиента. Дизайн логотипа Brain.co для StartUp Socks

Когда вы разрабатываете свой логотип, вам следует поставить себя на место человека, который будет на него смотреть: вашего клиента.

Представьте, что вы представитель целевой демографической группы, и составьте список всех качеств, которые важны для компании, в которой вы будете работать. Хотите работать с надежной компанией, которая обеспечивает высокое качество обслуживания клиентов? Вы хотите работать с веселым, дерзким брендом, который бросает вызов статусу-кво?

Совет № 8: Ищите возможности для подсознательного обмена сообщениями

— Видите эту стрелку? Это то, что мы называем подсознательным обменом сообщениями. Хорошо сыграно, FedEx.

Иногда лучшими элементами дизайна логотипа являются те, которые вы не сразу видите, например, стрелка между буквами «e» и «x» в логотипе FedEx, которая тонко намекает, что они доставят вашу посылку туда, куда нужно, или черточка, похожая на улыбку на логотипе Amazon, намекает на то, что вы будете довольны своим обслуживанием клиентов.

Составьте список ценностей вашего бренда. Вы все о скорости и эффективности? Или, может быть, ваш бренд ориентирован на удобство и доступность. Какими бы они ни были, обсудите ценности вашего бренда и передайте их своему дизайнеру; они могут придумать изображения, соответствующие этим ценностям, и подумать о способах незаметно включить их в дизайн вашего логотипа.

Совет № 9. Доверьтесь своему дизайнеру

— Дизайн аватара от Нико Страйка для Boboto Corp. пришло время найти дизайнера и отпустить его. Конкурс на дизайн логотипа предоставит вам множество вариантов, или, если вы предпочитаете работать один на один, убедитесь, что вы выбрали подходящего дизайнера для этой работы. Но как только выберете, доверьтесь дизайнеру. Их работа заключается в том, чтобы переводить понятия в образы. Они могут дать вам то, о чем вы никогда не думали. И это может быть круто!

—

С помощью этих советов по мозговому штурму вы окажетесь на правильном пути к разработке логотипа, который подчеркнет лучшее лицо вашего бренда.

Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.

Готовы получить профессиональный логотип для вашего бизнеса?

Конкурс дизайна логотипа может принести вам десятки идей от профессиональных дизайнеров со всего мира.

Получить логотип

21 мощный совет по созданию эффективного логотипа

Последнее обновление: 15 ноября 2021 г.

Дизайн логотипа компании может создать или разрушить ее деловые перспективы на рынке. Идеально созданный логотип может установить хорошие отношения с аудиторией, которых компания и ее бизнес пытаются достичь. Но неправильно разработанный логотип не может передать деловое сообщение и в конечном итоге наносит ущерб бизнесу компании. Чтобы помочь вам, вот несколько мощных советов по созданию эффективного логотипа.

Современный бизнес во многом зависит от эффективной коммуникации со своими потенциальными клиентами. Маркетологи разрабатывают стратегии, чтобы люди могли взаимодействовать с бизнесом различными способами. Поэтому владельцы бизнеса тратят много денег на создание визуальных инструментов для привлечения людей и взаимодействия с ними.

Сегодня логотип — это не просто бизнес-символ, идентифицирующий компанию, ее продукты или услуги, а помогающий создать сильную идентичность бренда. Даже логотипы, разработанные с помощью онлайн-конструктора логотипов , несут в себе ту же сущность, что и логотипы, разработанные профессиональными дизайнерами.

Логотип служит многим целям в современном мире бизнеса. Он может отправить правильное деловое сообщение вашей целевой аудитории. Профессионально разработанный логотип способен превратить людей в постоянных клиентов. Есть много способов, которыми хорошо продуманный логотип может служить своей компании и бизнесу.

01. Знакомство с брендом

Прежде чем приступить к разработке логотипа, убедитесь, что у вас есть некоторое представление о бренде. Имейте в виду, что логотип должен достигать определенной группы людей, то есть целевого рынка и целевых клиентов.

Итак, запишите, что представляет собой ваш бизнес, бренд и рынок. Узнайте, какова идеология бренда и какое вдохновение она несет в себе на будущее.

Знайте также индивидуальность бренда. Это более мягкий или жесткий бренд с точки зрения тона? Каким образом она хочет представить себя среди своего рынка и клиентов?

Все подобные детали должны быть готовы заранее. Такая информация послужит вам руководством для создания дизайна вашего логотипа. Элементы логотипа вы подберете с учетом информации о вашем бренде.

02. Отражает характер вашего бизнеса

Убедитесь, что ваш логотип полностью соответствует вашему бизнесу. Цвета и изображения, используемые в вашем логотипе, должны соответствовать вашему бизнесу и продуктам или услугам, которые вы предоставляете. Когда логотип соответствует вашему бизнесу, он создаст фирменный стиль вашей компании на конкурентном рынке.

Целевые клиенты также получат ваше сообщение, когда дизайн отражает ваш бизнес и его ценности или атрибуты. Итак, независимо от того, разрабатываете ли вы новый дизайн своего логотипа или реконструируете его, , примите во внимание эти три основных совета, чтобы создать свой бизнес на конкурентном рынке.

Ищете дизайн логотипа?

Мы помогли тысячам владельцев бизнеса со всего мира с их потребностями в графическом дизайне, такими как дизайн логотипа, дизайн веб-сайта, публикации в социальных сетях, дизайн баннера и многое другое.

Получите дизайн своего логотипаПолучите бесплатное предложение

03. Знайте свою аудиторию

Прежде чем приступить к разработке логотипа, сначала изучите своего целевого потребителя продуктов или услуг наизнанку. Кто этот идеальный человек в толпе, который, скорее всего, купит ваш продукт?

Вы должны точно ответить на этот вопрос, чтобы знать разное происхождение этого клиента как человека. Узнайте их образовательный, финансовый и культурный опыт, чтобы отразить их в дизайне логотипа .

Если у вас есть образ идеального клиента, вы можете легко создать логотип, который будет ему близок. Вы можете выбрать элементы дизайна, такие как цвет и форма, из библиотеки онлайн-конструктора логотипов.

Если вы начнете создавать логотип, не зная аудитории, это заставит вас бесцельно блуждать по чертежной доске или программному обеспечению для создания логотипов.

04. Узнайте больше о своих конкурентах

Не ограничивайтесь знанием своей целевой аудитории. Вы также должны постараться понять своих конкурентов. Даже если ваша рыночная ниша невелика, на ней все равно работает много компаний. Узнайте об их предложениях для клиентов. Какие стратегии они используют, чтобы заманить свою аудиторию?

Самое главное, внимательно посмотрите на их логотипы. Какие цвета и шрифты используются в их логотипах? Какие формы логотипа они предпочитают? Изучите эти аспекты, чтобы разработать свой логотип по-другому, чтобы выделиться на нишевом рынке.

05. Сделайте наброски

Избегайте обращения непосредственно к чертежной доске или к производителю логотипа без предварительного эскиза вашего логотипа. Нарисуйте как можно больше эскизов на листе бумаги. Это позволит вам иметь различные идеи логотипа, которые у вас есть.

Все, что вам нужно для того, чтобы дать волю ручке или карандашу на бумаге и рисовать все, что придет вам в голову. Не беспокойтесь о правильных или неправильных набросках и беспорядке. Вместо этого быстро переходите от одного рисунка к другому.

Эти эскизы позволяют вам получить изображение логотипа, и вы можете выбрать один рисунок, который вам покажется впечатляющим. Но дело не в том, какой эскиз вам нравится. Это больше о том, какой эскиз имеет смысл. Затем превратите этот эскиз в логотип с помощью онлайн-конструктора логотипов.

06. Вдохновение

Не работайте над дизайном своего логотипа, не имея предварительно идей для вдохновения. Вдохновение может прийти откуда угодно, но есть много онлайн-площадок, где вы можете увидеть множество логотипов.

К таким местам относятся Pinterest, Behance и Instagram. На таких платформах есть бесчисленное количество идей для логотипов, пролистайте их небрежно и посмотрите, какие из них привлекут ваше внимание.

Но получить вдохновение не значит копировать идею. Вместо этого эта идея должна стимулировать ваш творческий мозг к разработке такого впечатляющего нового дизайна логотипа.

07. Выберите стиль дизайна

Еще одна вещь, которую следует учитывать при разработке логотипа, — это выбор стиля дизайна логотипа. Какую эстетику дизайна вы хотите выбрать, планируя создать логотип? Вы должны учитывать индивидуальность и индивидуальность вашего бренда.

Хотя существует множество стилей дизайна, некоторые из основных стилей включают классический, ретро, ​​современный или минималистский, веселый и необычный, а также ручной работы. Тщательно выбирайте свой стиль, учитывая ваш бренд.

Классический стиль придает дизайну неизменный вид и вызывает доверие к бренду. Но ретро-стиль — это что-то из прошлого. Современный или минималистский стиль заключается в том, чтобы сделать дизайн настолько простым, насколько это возможно.

Забавный и причудливый дизайн делает логотип уникальным и отличным от логотипов других брендов. Стиль логотипа ручной работы и ручной работы обычно предназначен для брендов, продающих товары ручной работы.

08. Выделите его

Если ваш логотип чем-то похож на логотипы ваших конкурентов, переделайте его. Помните, что логотип — это идентичность вашего бренда . У людей не должно сложиться впечатление, что ваш бренд похож на конкретный бренд на рынке, и такое восприятие будет плохо отзываться о вашем бизнесе.

Итак, убедитесь, что ваш логотип выделяется использованием цветов, шрифтов, форм, значков, символов и т. д. Постарайтесь полностью отличаться от других логотипов на вашем целевом рынке. Вот почему изучение логотипов ваших конкурентов имеет решающее значение для разработки логотипа.

09. Сделайте его запоминающимся

Хотя вы учли большинство аспектов дизайна, проверьте, запоминающийся логотип или нет. Запомнят ли люди этот дизайн? Могут ли они сразу же вспомнить о вашем бизнесе, увидев ваш логотип?

Все логотипы мировых брендов запоминающиеся. Например, у всех нас есть этот логотип Apple с укусом. Точно так же птица на логотипе Twitter — это уникальный элемент, который мы сразу вспоминаем.

Вы должны выбрать некоторые символы или изменить свой текстовый логотип, чтобы сделать его запоминающимся. Таким образом, вы даже можете добавить в логотип несколько причудливых и забавных элементов, которые нравятся людям. Подумайте об использовании онлайн-инструмента для создания логотипов, чтобы получить несколько запоминающихся дизайнерских идей.

10. Впечатление имеет решающее значение

Дизайн вашего логотипа должен производить неизгладимое впечатление на рынок и клиентов. Достаточно одного взгляда на ваш логотип, чтобы загипнотизировать людей. Логотип работает для компании, привлекая клиентов снова и снова, как только у них сложится хорошее впечатление о дизайне.

Чтобы произвести впечатление, убедитесь, что логотип вашей компании уникален, а это значит, что его дизайн должен быть основан на новой концепции, чтобы он выделялся в толпе логотипов на рынке. Логотип также должен быть лучше по дизайну, чем у конкурентов.

11. Используйте цвета по плану

Цвета играют решающую роль в определении сообщения бренда. Например, если вы используете красный цвет в качестве основного цвета в своем логотипе, это будет означать, что бренд является агрессивным, страстным и энергичным. Это означает, что ваш бренд нацелен на молодых клиентов.

Если основным цветом является синий, он пробуждает чувство интеллекта и общности. По этой причине логотипы большинства социальных каналов, таких как Facebook, окрашены в синий цвет. Если вы хотите создать страницу в социальной сети, подумайте о том, чтобы синий был основным цветом в ее дизайне.

Используйте яркие и смелые цвета, чтобы привлечь внимание людей. Но эти цвета также должны говорить об индивидуальности вашего бренда. Помните, что каждый цвет вызывает эмоцию, которая становится его сообщением для зрителей или клиентов. За цветами стоит наука, которую эффективно используют современные графические дизайнеры.

12. Тщательно подбирайте шрифты

Многие дизайнеры просто не обращают внимания на подбор шрифтов и выбирают их случайным образом. Согласно M Agency , шрифты говорят об индивидуальности бренда.

Шрифт, используемый для логотипа компании по производству игрушек, скорее всего, будет рукописным шрифтом. Это связано с тем, что дети являются целевыми клиентами, и вы хотите представить свой бренд как бизнес, ориентированный на детей.

Точно так же, если вы создаете логотип для рок-группы, выберите жирный шрифт, который подчеркнет вашу индивидуальность. Итак, убедитесь, что между выбранным вами шрифтом и индивидуальностью вашего бренда нет несоответствия. Если выбор шрифта не говорит в пользу вашего бренда, логотип будет посылать неверные сигналы вашим потенциальным клиентам.

Также избегайте использования бесполезных шрифтов. По возможности используйте уникальные шрифты, которые должны быть созданы специально для вашего логотипа. Вы также можете подумать об использовании очень качественных шрифтов, которые теперь доступны бесплатно в Интернете.

Такие логотипы, как Coca-Cola, узнаваемы благодаря своим шрифтам. Используя правильные цвета, вы создадите логотип и фирменный стиль.

13. Выберите тип логотипа

Вам нужен логотип с названием вашей компании в качестве основного элемента? Это может быть лучшая идея логотипа . Такой логотип называется логотипом. Известные примеры логотипов включают логотипы Ray-Ban, IBM и Coca-Cola.

Если вы выберете логотип, название вашей компании будет сразу видно покупателям. Это означает, что ваш логотип также станет рекламой вашего бренда.

Вы не потратите много средств на рекламу своего бренда, а логотип расскажет людям о вашей компании. Малые предприятия с небольшим маркетинговым бюджетом выигрывают от логотипов.

Но если вы решите использовать символ в качестве своего логотипа, вам потребуется потратить много средств на повышение осведомленности о вашей торговой марке. Известные компании, использующие символы в качестве логотипов, включают логотип Apple с полубайтовым яблоком в качестве бизнес-символа.

Вы также можете придумать комбинированный логотип, в котором есть и символ, и название компании. Такой логотип будет говорить о названии вашей компании вместе с деловым посылом символа.

14. Будьте проще

Каждый опытный дизайнер логотипов и любой графический дизайнер даст вам этот совет. Все они уделяют особое внимание созданию простого дизайна логотипа с помощью своих услуги по графическому дизайну .

Когда мы говорим о простом логотипе, это подразумевает использование одного или двух цветов, шрифтов и других элементов. Зрители должны получить сообщение с первого взгляда на логотип.

Но если слишком много сбивающих с толку цветов и шрифтов или сложная форма логотипа, то это пошлет зрителям неоднозначный сигнал. Простой логотип также запоминающийся дизайн. Большая часть мирового бизнеса представлена ​​его простыми логотипами.

Возьмем, к примеру, логотип Nike. Это простой логотип-галочка. Логотип Pepsi состоит всего из двух цветов. Логотип Samsung имеет один цвет. Логотип Apple имеет приложение как символ своего бизнеса.

Простота дизайна не ограничивается только логотипами. Все продукты графического дизайна, такие как дизайн брошюры и т. д., также должны быть простыми, аккуратными и чистыми.

Многие компании имеют свое название в логотипе, в то время как другие имеют только некоторые иллюстрации. Оба этих типа простых логотипов способны полностью привлечь внимание клиентов. Ваш логотип может иметь цвета и изображения, но целевая аудитория должна быть в состоянии понять дизайн.

Избегайте создания сложного логотипа с буйством красок или шрифтов или паутиной линий, так как такой дизайн будет слишком двусмысленным. Вы можете увидеть логотип Google. Логотип Google самый простой во всем мире.

Помните, что простой дизайн легко становится частью памяти, и аудитории не нужно прилагать усилия, чтобы снова понять компанию и бизнес, стоящий за логотипом.

Таким образом, простота логотипа имеет большое значение для создания индивидуальности бренда, поскольку клиенты могут легко запомнить компанию и ее бизнес. Вот почему большинство компаний во всем мире используют сайты-конкурсы по дизайну логотипов, чтобы получить простые и минималистичные логотипы для своего бренда.

15. Сделайте его масштабируемым

Еще одним качеством отличного логотипа является его легкость масштабирования. Помните, что ваш логотип будет содержать множество рекламных объявлений. Он должен выглядеть как впечатляющий логотип во всех средствах массовой информации.

Это означает, что при увеличении до больших размеров на рекламном щите логотип должен выглядеть эффектно. Он должен стать частью дизайна рекламного щита .

Но если логотип теряет чувство меры, а некоторые его элементы дизайна выглядят нелепо на рекламном щите, значит, логотип неудачный. Точно так же, если есть необходимость напечатать логотип на поверхности меньшего размера, например, на рекламном продукте, таком как ручка, детали логотипа должны быть видны.

16. Бесцветная версия логотипа должна быть впечатляющей

Еще один эффективный совет по созданию мощного логотипа — убедиться, что он одинаково впечатляюще выглядит как в черно-белом варианте. Во многих случаях логотип отображается без цветов. Это могут быть документы, отправленные по факсу документы, объявления в газетах, канцелярские товары и многие другие предметы.

Например, газетное объявление обычно черно-белое. Это означает, что ваш логотип должен производить хорошее впечатление на зрителей рекламы.

Один из приемов создания впечатляющих черно-белых логотипов заключается в том, чтобы убедиться, что они отлично смотрятся на этапе эскиза. Когда вы рисуете карандашный набросок, не полагайтесь на цвета.

Многие дизайнеры считают, что после заливки цветом логотип станет выразительнее. Лучшим способом является заливка цветом только в том случае, если логотип имеет запоминающийся дизайн без цветов.

17. Создайте вечную вещь

Избегайте создания модного логотипа. Такой дизайн держится только до периода тренда, а потом его приходится воссоздавать, чтобы он выглядел обновленным. Когда вы переделываете логотип, это вредит вашей целевой аудитории.

Люди часто плохо реагируют на дизайн, поскольку они эмоционально отстранены. Более того, многократный редизайн логотипа не говорит в пользу бренда.

Поэтому создайте логотип, который выдержит испытание временем. Придерживайтесь принципов дизайна и создайте то, что соответствует стандартам эффективного дизайна логотипа. Кроме того, избегайте добавления элементов местной культуры в дизайн, если вы собираетесь выйти на глобальный уровень.

18. Расскажите историю

Людям нравятся истории, так как они могут легко получить доступ к сообщению. Когда люди связывают историю с логотипом, им это нравится еще больше. Например, у Domino’s, крупнейшей в мире сети пиццерий, на логотипе три точки. Эти точки представляют собой первые три выхода, которые принадлежат обоим владельцам бизнеса. Точно так же логотип модного бренда Gucci имеет две буквы «G». Это потому, что логотип отдает дань уважения отцу Гуччи и Гуччио Гуччи.

Итак, узнайте, можете ли вы включить одну из таких историй в свой логотип, который вы расскажете публике позже. Люди хотели бы услышать это от вас и вашего дизайна логотипа.

19. Не будьте буквалом

Вам не нужно включать изображение ресторана в дизайн вашего логотипа, если вы занимаетесь ресторанным бизнесом. Нет необходимости в том, чтобы на вашем логотипе было изображение игрушки, если вы делаете игрушки. Людям не нравится такой буквальный логотип, который слишком очевиден и через изображение рассказывает о своем бизнесе.

Возьмем, к примеру, логотипы мировых брендов. Apple — технологическая компания, но ее логотип — надкушенное яблоко, а не какой-либо значок технологии. National Geographic проводит шоу о дикой природе, но его логотип представляет собой простую желтую рамку, поскольку этого достаточно, чтобы передать сообщение их бренда.

Итак, вместо того, чтобы включать какое-то изображение вашего бизнеса или отрасли, используйте что-то уникальное, что также выглядит эстетично. Но изображение, которое вы используете, должно быть релевантным и отражать индивидуальность и посыл вашего бренда.

20. Подумайте об использовании негативного пространства

Негативное пространство также является элементом дизайна, который графические дизайнеры используют для создания уникальных произведений. Пространство, остающееся свободным между двумя буквами или изображениями, известно как негативное или белое пространство. Часто графические дизайнеры думают о том, чтобы создать что-то уникальное и удивительное, приняв этот способ для создания логотипа .

Известным примером логотипа с наилучшим использованием негативного пространства является логотип FedEx. Курьерская компания хотела передать сообщение о быстром обслуживании. Для этого дизайн создал стрелку между буквами E и x. Точно так же

На логотипе Yoga Australia изображена карта страны между руками и ногами в йогической асане. Еще один известный пример творческого использования пустого пространства — логотип The Guild Of Food Writers. Это логотип пера перьевой ручки, на пустом месте в середине пера которого вырезана ложка.

21. Получите отзыв

После того, как вы закончите разработку своего логотипа, попросите людей или коллег-дизайнеров поделиться своими отзывами. Покажите свой дизайн логотипа своим подписчикам в социальных сетях и запросите их впечатления. Но выбирайте квалифицированных людей для комментариев на социальных платформах, так как не все разбираются в графическом дизайне.

Если вы считаете эти предложения ценными и заслуживающими реализации, продолжайте улучшать дизайн своего логотипа. Полезный совет может прийти откуда угодно, так что получите его и при необходимости подправьте дизайн.

Итак, вот наши важные советы, которые вы должны учитывать при разработке своего логотипа. Однако вы можете доверить все профессиональному графическому дизайнеру . Если вы считаете дизайнера логотипа дорогим, вы можете передать свою работу над логотипом в Designhill.

Эта ведущая торговая площадка известна доступными ценами на качественные услуги профессионального графического дизайна. Когда вы запускаете свой конкурс дизайна логотипа, вы получаете множество уникальных дизайнерских концепций от дизайнеров. Вы можете выбрать один выигрышный дизайн логотипа для своего бизнеса по одной низкой цене.

Designhill имеет политику 100% гарантии возврата денег, которая позволяет вам получить возмещение, если вы не удовлетворены полученным дизайном.

Вы ищете нового графического дизайнера? Если да, позвоните нам по телефону +1-855-699-2851 [время для звонков с 9:00 до 18:00 по восточному поясному времени (США)] или зарегистрируйтесь для получения бесплатной консультации по дизайну

Заключение

Кому создайте мощный дизайн логотипа, убедитесь, что вы знаете бренд вдоль и поперек. Логотип должен быть уникальным, но простым дизайном, который передает сообщение бренда. Это должен быть универсальный и масштабируемый логотип. Использование шрифтов и цветов должно соответствовать индивидуальности бренда.

Получите свой дизайн логотипа

Как создать запоминающийся логотип за 8 простых шагов (2022)

Подумайте о самом худшем логотипе, который вы когда-либо видели, — что приходит вам на ум? Если у вас возникли проблемы с мыслью об одном, это не удивительно.

Хорошая наклейка с логотипами. Плохих нет.

Вот что отличает разработку логотипа от разработки других материалов для брендинга. Веб-баннеры, реклама и сообщения в социальных сетях имеют свои собственные цели дизайна, но ни один из них так не ориентирован на запоминание, как логотип.

Ваш логотип не является вашим брендом — вы создаете его отдельно — но он станет лицом вашего бренда. Он появится на вашем веб-сайте, в ваших продуктах, в вашем маркетинге, на вывесках в магазине и практически в любом другом месте, где люди взаимодействуют с вашим брендом.

Это подробное руководство проведет вас через каждый этап процесса разработки фирменного стиля для создания логотипа компании с нуля — от выбора цвета до найма дизайнера — с помощью настоящих штатных художников-графиков.

Как создать логотип с нуля, шаг за шагом

1. Разработайте фирменный стиль
2. Ищите вдохновение для дизайна
3. Выберите цвета, которые отражают ваш бренд
4. Выберите тип дизайна логотипа 
5. Выберите шрифт
6. Создать несколько черновых версий
7. Получить отзыв
8. Отполируйте свой выигрышный дизайн

1. Разработайте фирменный стиль

Дизайн фирменного стиля — это общий термин для визуальных элементов вашего бренда: от цветов вашего бренда до логотипа и дизайна элементов вашего бренда. Эти визуальные элементы работают вместе, чтобы выделить ваш бренд в сознании ваших клиентов.

Прежде чем приступить к эскизам логотипа, вам нужно иметь представление об индивидуальности вашего бренда. Для начала задайте себе следующие вопросы: 

• Почему вы начали свой бизнес?
• Какие ценности важны для вас как компании?
• Что отличает вас от конкурентов?

Отличительные черты вашего бренда — что для вас наиболее важно и что будет наиболее узнаваемо для ваших клиентов — заключаются в ответах на эти вопросы. Прежде чем взяться пером за бумагу, прежде чем выбирать цвета и эстетику, задайте себе 9 вопросов.0452 кто ты .

Не беспокойтесь, если вы не сможете сразу ответить на эти вопросы. Это отправная точка, над которой нужно подумать. Но как только вы подумаете об этом, вы сможете создать логотип, который эффективно выделит вас.

Чтобы дать вам лучшее представление об этом процессе, мы работали с настоящими штатными дизайнерами в офисе Shopify над созданием логотипа для LawnPure — нашей собственной ненастоящей линии органических средств на основе цитрусовых, не содержащих химикатов. средства по уходу за газоном.

Мы начали с создания «карты ума» для ценностей нашего бренда. Майндмэппинг — это метод визуального мозгового штурма. Вы начинаете с центральной идеи (в данном случае — вашего бренда) и составляете схему своих мыслей, соединяя ключевые слова и связанные понятия вокруг этой центральной идеи.

Интеллект-карты можно делать в одиночку или в группе, и это отличный инструмент для переориентации ваших идей или создания новых. В развитии бренда это идеально подходит для достижения консенсуса относительно согласованной идентичности бренда.

Благодаря нашей интеллект-карте мы смогли разработать концептуально сильный бренд, упростив ответы на вопросы, которые помогли бы нам понять, что отличает наш бренд от конкурентов:

Почему мы начали свой бизнес?

Мы основали нашу компанию, потому что хотели сохранить здоровый зеленый газон, безопасный для игр наших детей и домашних животных. Современные химические удобрения отлично подходят для поддержания зеленого газона, но после обработки они часто становятся токсичными.

Удобрения на основе уксуса более безопасны, но не так эффективны. Когда мы не смогли найти эффективное натуральное удобрение, мы решили сделать свое собственное.

Какие ценности важны для нас как компании?

Компания LawnPure ценит этические и безопасные методы ухода за газонами и борьбы с популяцией насекомых. Мы считаем, что ключом к процветанию человечества являются научные исследования и разработка безопасных, эффективных и экологичных средств по уходу за газонами.

Мы сторонники экологической устойчивости. Мы считаем, что человечество обязано защищать окружающую среду для собственной безопасности и безопасности будущих поколений.

Что отличает нас от конкурентов?

Сельскохозяйственная биотехнология (или «агротех») страдает от корпоративной жадности, небезопасных методов и небрежного пренебрежения к устойчивости планеты. Мы видели достаточно судебных исков по вопросам здравоохранения и окружающей среды, чтобы знать, что крупные агротехнологии больше заботятся о корпоративной прибыли, чем о безопасности своих клиентов, сотрудников и будущих поколений.

Отличительной чертой LawnPure является наше стремление внедрять изменения. Наша команда ученых-исследователей посвящает свою жизнь созданию безопасных и эффективных продуктов для долгосрочного устойчивого земледелия. В мире корпоративной беззаботности LawnPure похож на глоток воздуха, такого же свежего, как и ваш газон, за которым естественно ухаживают.

Принимая во внимание идентичность нашего бренда, наши творческие соки потекли. У нас еще не было идеального дизайна логотипа, но мы смогли выяснить, какие ценности должен отображать наш дизайн.

2. Ищите вдохновение для дизайна

Начало работы часто является самой сложной частью любого творческого начинания. Хорошо, если у вас есть идея, но иногда проблема заключается в том, что у вас слишком много идей одновременно.

Аналитический паралич возникает, когда у вас так много идей, что вы застреваете на их чрезмерном анализе и не можете принять решение.

Чтобы избежать паралича анализа, не думайте о создании как о задаче создания чего-то из ничего. Вместо этого подумайте об этом как о головоломке: логотип уже существует в вашем уме, вам просто нужно собрать кусочки, опираясь на установленные принципы дизайна.

Научитесь говорить на языке логотипов, просмотрев как можно больше замечательных логотипов. Подумайте о том, что сделало ваши фавориты такими запоминающимися.

Если вы ищете места, где можно посмотреть отличные дизайны логотипов, вот список: 

• Logoed : Простая одностраничная прокрутка Logoed позволяет просматривать часто обновляемую коллекцию великолепных логотипов.
• Logospire : эта обширная коллекция логотипов, представленных пользователями, поможет вам раскрыть свой творческий потенциал.
• Brand New : Brand New — это блог, в котором рассказывается о дизайне и редизайне новых и известных брендов во всех отраслях.
• LogoLounge : Этот блог позволяет графическим дизайнерам загружать свои последние логотипы. LogoLounge, пожалуй, наиболее известен публикацией серии книг, демонстрирующих произведения искусства, представленные на сайте.
• Logo Design Love : Графический дизайнер Дэвид Эйри курирует этот блог о дизайне, в котором рассматриваются логотипы и маркетинговые проекты со всего мира.

Хэштеги, связанные с дизайном. Многие сообщества социальных сетей используют специальные хэштеги, связанные с дизайном, для демонстрации своих работ в области графического дизайна.

Instagram особенно хорош для этого, учитывая визуальный характер сайта. В следующий раз, когда вы просматриваете «gram», проверьте некоторые из наиболее популярных хэштегов дизайна:

• # логотип
• #логодизайн
• #дизайнер логотипа
• #графическийдизайн
• #графическийдизайнер

3. Выбирайте цвета, отражающие ваш бренд

Цвет играет более важную роль в восприятии человеком визуальных стимулов, чем многие думают. Исследования даже показали, что цвет может влиять на настроение ваших пользователей, делая его решающим для их решения о покупке.

Цвета вашего логотипа будут отображаться на вашем веб-сайте, вывесках в магазинах, лентах социальных сетей, маркетинговых электронных письмах и во всех других местах, где пользователь взаимодействует с вашим брендом. Не существует универсально «лучшего» цвета, но каждый цвет говорит что-то свое. Вы хотите убедиться, что говорите правильные вещи.

Имея это в виду, давайте рассмотрим психологическое воздействие определенных цветов:

Коричневый

Коричневый землистый оттенок часто ассоциируется с полностью натуральными ингредиентами, домашними товарами и свежей выпечкой. Учитывая цвет коры деревьев, палочек, осенних листьев и богатой почвы, коричневый также может придать вашему бренду ауру уличного стиля.

Оранжевый 

Подобно ревущему огню, оранжевый излучает тепло, энергию и страсть. Цвет заката, он также ассоциируется с летом, особенно в сочетании с более светлым голубым и нежно-зеленым.

Желтый

Насыщенный родственный цвет оранжевого цвета, желтый, также излучает свет, энергию и тепло. Но если тепло оранжевого цвета — это пылающий камин, то желтое — это интенсивный жар полуденного солнца, излучающего баронский десерт.

Желтый обычно вызывает чувство счастья, но используйте его с осторожностью. Немного желтого может добавить нотку оптимизма надежному бренду, но многое может быть маниакальным.

Зеленый

Зеленый цвет с двумя характерами создает органическую ауру, напоминающую пышные тропические леса, заботу об окружающей среде и чувство спокойствия. И все же зеленый так же легко становится цветом денег, жадности, зависти и тошноты.

Розовый

Более мягкий и нежный цвет, розовый в разные периоды истории считался как мужским, так и женским. Хотя современные покупатели, скорее всего, ассоциируют розовый цвет с женственностью, в более широком смысле он ассоциируется с добротой, романтикой и любовью.

Красный

Смелый и неумолимый, красный имеет тенденцию выделяться, поэтому он стал таким надежным цветом в брендинге. Как и розовый, красный вызывает романтику. Но в то время как романтика розового цвета нежна и грациозна, романтика красного цвета страстна, громка и чувственна.

Фиолетовый

Цветной Распутин⁠, фиолетовый — загадочный незнакомец, обладающий почти магическим магнетизмом. Учитывая, что пурпурные красители исторически были редкими и дорогими, нет ничего удивительного в том, что фиолетовый стал ассоциироваться с богатством, излишествами, мистикой, магией и снисходительностью.

Синий

Синий цвет ясного неба вызывает чувство доверия, легкости и покоя. Тем не менее, синий также оказался наименее аппетитным цветом. Старайтесь избегать этого, если вы продаете еду.

Черный, серый, белый

Иногда лучший цвет для вашего бренда — это полное отсутствие цвета. Оттенки черного, белого и серого, как правило, вызывают ощущение спокойствия, баланса или ясности.

Использование нескольких цветов

Большинство логотипов являются монохромными. С отдельными цветами легче сочетаться, а использование только одного цвета упростит другие элементы графического дизайна вашего бренда. Моно-логотипы также можно перекрашивать в разные цвета для разных целей.

 

Логотип FedEx обычно отображается синим и оранжевым цветом. Однако компания создала альтернативные цветные логотипы для определенных отделов.

Чем больше вы сможете упростить свой дизайн, тем лучше. Сложные дизайны труднее запомнить и с меньшей вероятностью запомнятся вашим клиентам.

Как вы создаете цветовые комбинации для своего логотипа?

Если вы решите использовать многоцветный логотип, важно учитывать, какие цвета вы используете вместе. Хотя теория цвета может быть довольно сложной, существует множество онлайн-инструментов, которые помогут вам быстро отследить цветовую схему:

• Paletton: цветовой круг Paletton позволяет создавать цветовые схемы с помощью простых интерактивных ползунков.
• Coolors: Coolors позволяет создавать случайные цветовые гармонии, блокировать цвета, которые вы хотите сохранить в своей палитре, и совместно настраивать другие цвета для создания полностью настраиваемой палитры. Вы также можете создавать палитры из загруженных изображений.
• Colormind: Colormind особенно удобен для веб-дизайнеров, поскольку он включает в себя простой в использовании инструмент для достижения удобочитаемости и цветовой гармонии на веб-страницах путем предварительного просмотра цветов на той же странице в режиме реального времени по мере внесения корректировок в палитру.
• ColorSpace: ColorSpace лучше всего подходит для разработчиков, поскольку он автоматически генерирует код CSS для включения цветовой палитры, которую вы создаете на своей веб-странице.
• Генератор цветовой палитры Canva: Canva генерирует цветовые схемы случайным образом или из изображений. Но что делает инструмент Canva уникальным, так это его способность искать цветовые палитры по ключевым словам.

В самом начале процесса создания LawnPure — полностью натурального органического пестицида на основе цитрусовых⁠ — зеленый цвет будет основным цветом нашего логотипа. Экологичный и напоминающий здоровый газон, зеленый цвет казался идеальным вариантом.

Мы начали с попытки воспроизвести цвет здорового зеленого газона. Теоретически это казалось логичным, но в реальной жизни цвета воспринимаются не так, как на экране.

Различия в освещении, расстоянии и множестве других факторов могут повлиять на зрительное восприятие и привести к тому, что один и тот же объект будет иметь множество разных оттенков⁠ — даже на одном и том же изображении.

Поиграйте с основным цветом, прежде чем вы найдете идеальный вариант. Видимый спектр настолько широк, что малейшие изменения оттенка, насыщенности или яркости могут существенно изменить настроение цвета вашего бренда.

Изменив некоторые основные иконки и текст, мы сравнили пару возможных оттенков. Даже небольшие различия в тонах, казалось, сообщали нечто совершенно иное.

Более яркие, насыщенные тона привлекали внимание и игриво⁠, но также придавали им мультяшный, юношеский оттенок. Возможно, это хороший цвет для продажи игрушек или комиксов, но не для LawnPure.

Более темные, землистые тона зелени напоминают нам о природе, как, по нашему мнению, и должен делать бренд LawnPure, особенно в сочетании с коричневыми, оранжевыми и темно-красными оттенками.

Поэкспериментируйте с различными цветовыми сочетаниями, чтобы увидеть, как они изменят настроение вашего логотипа.

И все же что-то с ними было не так. Они излучали качество «возвращения к природе», но также имели тенденцию напоминать нам военный камуфляж. Такая цветовая комбинация может отлично подойти для более прочного бренда, продающего охотничьи принадлежности или снаряжение для кемпинга, но для миролюбивых хиппи из LawnPure, продающих экологически чистые средства по уходу за газоном, она не подходила.

Первоначально выбор зеленого цвета казался легким, но после нескольких часов экспериментов стало казаться, что мы вообще не приняли решение. «Зеленый» может означать зеленый лайм, зеленый цвет морской пены или зеленый цвет леса⁠, но какой зеленый цвет является зеленым LawnPure? Сказав «нет» стольким оттенкам, мы наконец наткнулись на именно тот зеленый, который искали.

Зеленый LawnPure (шестнадцатеричный код #00B151) — более чистый мягкий зеленый цвет, не слишком насыщенный, не слишком темный и с легким оттенком синего⁠ — едва заметный, но достаточный, чтобы вызвать в воображении образ пышного поля под ярко-синее небо. Это был бренд LawnPure как цвет.

Мы рассматривали возможность сочетания зеленого LawnPure с другими цветами. Смешивание его с ярко-розовым и апельсиновым выглядело великолепно и придавало ему летнее качество⁠, вызывая вкус сочных свежих персиков, клубники или арбузов. Отлично подходит для фруктовых летних напитков или свечей с ароматом ягод, но не совсем подходит для LawnPure.

Смешанный с небесно-голубым и песчано-бежевым оттенками, он был намного ближе к воплощению образа ухоженной летней лужайки. Может быть, слишком близко: что-то искусственное в этих цветовых сочетаниях. Это может подойти для профессионального магазина для гольфа, но это все еще не совсем бренд LawnPure.

Наконец-то появился коричневый. Смешивание с коричневым казалось наиболее разумным, учитывая, что это цвет богатой почвы. Но это сочетание казалось менее эстетичным. Более темные коричневые цвета не очень хорошо сочетались с зеленым LawnPure. Светло-коричневые цвета выглядели лучше, но, как правило, вызывали ассоциации с каменистой, высохшей бесплодной землей, а не с богатой пахотной почвой.

В конце концов, мы решили оставить второй цвет в воздухе. Мы еще не отказывались от дополнительных цветов, но было ясно, что использование второго цвета будет минимальным. На данный момент был определен основной цвет бренда, и мы были готовы приступить к наброскам идей.

4. Выберите тип дизайна логотипа

Независимо от того, разрабатываете ли вы новый логотип с нуля или используете шаблон логотипа, полезно разобраться в различных типах логотипов.

Логотипы-монограммы

Логотипы-монограммы, также известные как леттермарки, состоят из букв, часто являющихся инициалами бренда. Вспомните NBC, GE, HBO, NASA. Логотипы с монограммами просты, но помогают людям запомнить компанию, стоящую за логотипом.

Например, что легче всего запомнить и произнести: IBM или International Business Machines?

Словесные знаки

Словесный логотип (или логотип) — это логотип на основе шрифта, на котором отображается название компании. Вспомните Visa, Disney, Jeep.

Логотипы лучше всего подходят компаниям с броским названием. Запоминающееся название и выразительная типографика создают прочную ассоциацию с брендом. Они также легко адаптируются и могут использоваться в различных маркетинговых и рекламных материалах, представляя ваш бизнес.

Графические знаки

Графические знаки представляют собой графические логотипы. Всякий раз, когда вы видите его, вы сразу узнаете в нем логотип компании. Логотип Apple, логотип Instagram или яблочко Target — все это примеры.

Абстрактные логотипы

Абстрактные логотипы являются концептуальными. Он состоит из символа, созданного специально для вашей компании. Ваш логотип не имеет отношения ни к чему существующему в мире, например, к птице или яблоку. Он создан, чтобы подчеркнуть уникальность вашего бренда. Вспомните Airbnb, Microsoft и Pepsi.

Абстрактные знаки сложно создать, если у вас нет опыта проектирования. Лучше всего нанять профессионального консультанта по дизайну логотипов, который сможет преобразовать цвета и формы в значимые знаки для вашего бизнеса.

Талисманы

Эмблема-талисман представляет ваш бизнес с помощью иллюстрированного персонажа. Часто они красочные, мультяшные и веселые. Логотип талисмана очеловечивает ваш бренд и действует как его посол.

Компаниям, продающим одежду для детей и семей, а также киберспортивным командам следует использовать эти дизайны. Популярные логотипы-талисманы, которые вы, вероятно, узнаете, — это Mr. Peanut от Planters, Mickey Mouse или M&M’s Spokecandies.

Источник: Time

Комбинированные знаки

Комбинированный знак сочетает в себе словесный или буквенный знак с графическим знаком, абстрактным логотипом или талисманом. Вы можете разместить текст и значок рядом или объединить вместе, чтобы создать логотип.

Комбинированные знаки помогают людям сразу ассоциировать название вашей компании с изображением или значком. Широко известные комбинированные марки включают Ralph Lauren, Burger King, Converse.

5. Выберите шрифт

Ваш новый логотип может не содержать текста, но большая часть вашего графического дизайна будет включать его, включая веб-копию, вывески и множество других фирменных материалов. Ради последовательности важно учитывать, какие шрифты ваш бренд планирует использовать при разработке логотипа, даже если вы не используете их в самом логотипе.

Гарнитура и шрифт

Термины «гарнитура» и «шрифт» взаимозаменяемы в большинстве контекстов, поэтому принято считать их синонимами. Однако есть важное различие: шрифт — это характерно отличающийся набор типографских символов и символов, часто разделенный на наборы вариантов, например Italic и Bold . Каждый из этих наборов вариантов является шрифтом.

Четыре основных стиля шрифта и когда их использовать

Существует множество моделей сортировки шрифтов⁠. Некоторые сосредотачиваются на стиле, некоторые на историческом значении, а некоторые на бесконечных разрозненных подкатегориях. Однако наиболее распространенная система сортирует шрифты по четырем основным типам.

Стили шрифтов с засечками 

Слово «засечки» описывает небольшую линию или черту, прикрепленную к концу более длинной черты в букве или другом символе. Засечки — это старейший стиль шрифта, восходящий своими корнями к надписям, используемым в латинском алфавите.

• Характеристики: Засечки часто ассоциируются с историей, традициями и древностью и используются для обозначения богатства, элегантности и авторитета.
• Когда их использовать: Шрифты с засечками могут создавать привлекательный акцидентный шрифт и традиционно используются для основного текста в печатных материалах, таких как газеты, книги и журналы. Роскошные бренды, ориентированные на состоятельную целевую аудиторию, также часто используют стили с засечками.
• Использование в брендинге: Старые и переходные засечки кажутся более «классическими». Современные и «плоские» засечки (шрифты с более толстым штрихом с засечками) кажутся более современными, инновационными и креативными.

SLH.com использует шрифт с засечками для изображения роскоши и современности. Изображение предоставлено Campaigns of the World.

Стили шрифтов без засечек

Шрифты без засечек, иногда называемые готическими, не имеют засечек в конце штрихов символов. Шрифты без засечек имеют меньшую вариацию ширины строки и, как правило, их легче читать при задней подсветке⁠, поэтому они чаще всего используются в тексте на экранах компьютеров. В печатных СМИ они чаще всего используются в заголовках, но иногда могут использоваться и в основном тексте.

• Характеристики: Шрифты без засечек чаще всего ассоциируются с простотой, современностью и минимализмом. С точки зрения дизайна, они хорошо работают с обилием отрицательного пространства и создают глянцевый, изысканный вид.
• Когда его использовать: Шрифты без засечек универсальны и хороши для экранного текста и заголовков. Бренды обычно используют шрифты без засечек, пытаясь передать ощущение современной элегантной простоты.
• Использование в брендинге: Шрифты без засечек, как правило, более разборчивы на экране, чем в печати, поэтому они чаще используются в основном тексте на веб-сайтах, чем в журналах и газетах. Вообще говоря, шрифты без засечек придают более неотерический вид и чаще используются брендами, пытающимися передать ощущение инноваций и современности.

McDonald’s использует шрифт без засечек, чтобы передать упрощенную современность. Изображение предоставлено Campaigns of the World.

Начертания шрифта 

Начертания рукописного шрифта являются производными рукописного или каллиграфического письма. Шрифты более гибкие, чем стили без засечек или без засечек, и часто используются в более причудливых контекстах. Стили шрифтов универсальны и могут использоваться как формальными, так и повседневными брендами⁠.

• Характеристики: Будучи производными от почерка, шрифты имеют тенденцию «очеловечивать» текст. Рукописные шрифты часто имеют большую индивидуальность, поэтому они особенно хороши для изменения настроения вашего текста.
• Когда использовать: Скрипты следует использовать с осторожностью. Они плохо подходят для длинного расширенного основного текста, потому что обычно менее разборчивы. Однако в сочетании со шрифтом с засечками или без засечек шрифты могут быть очень эффективным инструментом для выделения.
• Использование в брендинге: Официальные шрифты создают ощущение роскоши, романтики и страсти. Неофициальные сценарии могут придать вашему бренду более народный и непритязательный вид. Скрипты могут лучше подчеркивать слова и короткие фразы, особенно если это слово, на котором вы хотите, чтобы ваш клиент сделал паузу.

HBO использует шрифт для выделения. Предоставлено кампаниями мира.

Декоративные шрифты

Декоративные (или акцидентные) шрифты трудно отнести к какой-либо категории, поскольку их определяющей особенностью является отказ от типографских условностей. Декоративные шрифты могут передавать самые разные настроения, но обычно фокусируются на определенной теме, мотиве или эстетике. Недавно разработанные шрифты, как правило, носят декоративный характер и часто разрабатываются специально для определенного бренда.

• Характеристики: Декоративные шрифты могут быть очень сложными, поскольку они стилистически разнообразны, но, как правило, их труднее читать, что делает их плохими для основного текста. Заголовки могут выглядеть лучше в декоративном стиле шрифта, но даже здесь дизайнеры должны быть осторожны: чрезмерное использование почти любого декоративного шрифта имеет тенденцию выглядеть безвкусно. Декоративные шрифты также быстро устаревают, поскольку они, как правило, цепляются за эстетические тенденции.
• Когда использовать: Рекомендуется избегать чрезмерного использования декоративных шрифтов. Отдельные символы могут быть хороши для адаптации или включения в логотипы, но убедитесь, что у вас есть лицензионные права на использование символа в вашем пользовательском логотипе.
• Использование в брендинге: Декоративные шрифты бесконечно разнообразны, поэтому невозможно сузить их до единственного использования. Декоративные шрифты обычно используются в логотипах, и крупные бренды обычно создают целые наборы шрифтов только для собственного использования. Несимвольные шрифты (например, смайлики) также обычно используются для привлечения молодых клиентов.

Что мой шрифт говорит о моем бренде?

Как и цвет, небольшие различия в шрифте могут сказать о вашем бренде очень разные вещи. Это нормально иметь более одного фирменного шрифта, но главное — постоянство. Переключение между совершенно разными шрифтами снова и снова может придать вашему брендингу ощущение нерешительности в целом, которое со временем может превратиться в недоверие клиентов.

Если ваш бренд использует определенный набор шрифтов, убедитесь, что у вас есть конкретные рекомендации о том, когда какие шрифты использовать. Когда выбор шрифта меняется часто и случайным образом, он, как правило, вызывает чувство подозрения и беспокойства.

Поиск подходящего шрифта может произойти не сразу, но вы можете сузить свой выбор, приняв во внимание несколько ключевых факторов, а также индивидуальность вашего бренда.

Как и в случае с цветом, идентичность бренда является наиболее важным фактором, который следует учитывать при выборе шрифта. Различные атрибуты шрифта, как правило, вызывают различные качества бренда:

1. Линии: толстые или тонкие 

Жирные, толстые шрифты, такие как асимметричные засечки, имеют тенденцию вызывать авторитет и стабильность. Более тонкие шрифты, как правило, передают более сильное чувство элегантности и прогресса.

2. Начертание: диагональное и вертикальное

Дизайнеры обращаются к «напряжению» шрифта при описании угла, под которым выравниваются самые тонкие части штриха символа.

Шрифты кисти и текст, выделенный курсивом, будут описаны как расположенные на диагональной оси, а блочный текст будет описан как расположенный на вертикальной оси. Шрифты по вертикальной оси обычно выглядят более формальными и традиционными, тогда как шрифты по диагональной оси выглядят более непринужденно и привлекательно.

3. Контраст: низкий против высокого

Говоря о шрифте, «контраст» описывает разницу в весе между тонкими и толстыми штрихами. Низкоконтрастные шрифты, как правило, более разборчивы, но менее формальны, чем среднеконтрастные шрифты. Высококонтрастные шрифты выглядят более современно и авторитетно.

4. Настроение: формальное или неформальное, классическое или современное, драматичное или спокойное

Сложнее определить «настроение» шрифта. Старые шрифты и шрифты с засечками выглядят более формально и классически, а старые шрифты выглядят более драматично. Новые шрифты без засечек, как правило, передают спокойную современность, но могут быть как формальными, так и неформальными.

Декоративные шрифты могут быть всеми вышеперечисленными, но обычно выглядят более драматично. Спросите себя, какие качества вы приписываете своему шрифту, и являются ли они теми же качествами, которые вы бы приписали своему бренду.

6. Создайте несколько черновых версий

Вернувшись в LawnPure, мы начали мозговой штурм нашего фирменного шрифта одновременно с процессом создания логотипа. Бренд LawnPure считает себя новаторским, современным и футуристическим, поэтому шрифты в классическом стиле казались неуместными. Более драматичные шрифты с нашим брендом тоже не прошли — LawnPure спокоен, как свежая трава в жаркий летний день.

Мы решили поиграть со спокойными современными шрифтами, чтобы увидеть, что у нас получилось: 

Как и в случае с логотипом, нашим первым побуждением было попытаться имитировать внешний вид травы. Мы хотели чего-то живого и процветающего. Шрифты с засечками казались «фиксированными» и, как правило, не очень хорошо выражали это качество. Шрифты без засечек были лучше⁠, но все равно казались неправильными.

Тонкие линии кажутся менее формальными, чем толстые, и это хорошо. Тем не менее, они также казались заурядными⁠, что не соответствовало инновационному характеру LawnPure. Толстые линии казались более инновационными, но, казалось, передавали драматическое, менее спокойное настроение. Нам нужно было что-то, что приземлилось посередине.

Мы также опробовали несколько скриптов для выделения. Сценарии имеют активное, волнистое качество травы в ветреный день, поэтому мы подумали, что это может хорошо работать с брендом LawnPure.

Наши сценарии определенно носили более неформальный и интересный характер. У скриптовых шрифтов определенно была волнистая трава, но в больших дозах они казались слишком ретро для LawnPure. Именно здесь у нас возникла идея объединить шрифты. Мы попробовали несколько комбинаций, но ничего не прижилось.

Нашим любимым сценарием был Южный Эйр, так как он больше всего напоминал траву. Мы попытались комбинировать этот шрифт с некоторыми другими, более формальными шрифтами без засечек, чтобы посмотреть, что сработает.

Наша проблема заключалась в том, что чем больше мы пытались сделать сценарий похожим на траву, тем менее разборчивыми становились слова. Чем разборчивее мы делали сценарий, тем меньше он был похож на траву. Мы пытались объединить два шрифта, которые просто не сочетались друг с другом. В итоге мы отказались от скриптового шрифта. Но такое тестирование было важным шагом в создании нашего окончательного логотипа.

При разработке собственного логотипа вы, вероятно, столкнетесь с подобными проблемами. Дизайн включает в себя множество проб и ошибок. Вы можете провести целый день, экспериментируя, и в конце дня вам нечего будет показать, если не считать того, что сужение вариантов означает меньше работы завтра.

Когда мы закончили, мы решили, что шрифт Rhino Sans лучше всего иллюстрирует ценности нашего бренда.

Рино Санс был формальным, но не слишком формальным. Надпись казалась спокойной, современной и уникальной. Иногда это было нечитаемо, но мы не планировали использовать его для основного текста.

Что нам не понравилось, так это буква «W», которая была шире остальных букв. Именно здесь мы решили объединить нашу идею травяного сценария с Rhino Sans. Мы проверили некоторые вещи: 

Здесь мы снова столкнулись с проблемой. Чем больше мы изменяли букву «W», чтобы она выглядела как трава, тем менее разборчивой она становилась. Здесь важно подчеркнуть часы проб и ошибок, которые могут уйти на создание даже того, что кажется простым логотипом.

Мы перепробовали все возможные сценарии. Мы играли с размерами персонажей, корректировали отдельные линии и углы, использовали очертания персонажей в качестве руководства для наших собственных нарисованных от руки персонажей — но несмотря ни на что, логотип еще не был правильным.

Именно тогда мы решили, что будет лучше разработать собственную букву «W», чтобы она выглядела как трава. Если вам удобнее рисовать свой логотип от руки, смело выбирайте этот путь. Нашим личным предпочтением был инструмент «Перо» в Photoshop.

7. Получить обратную связь

Творческий процесс у всех разный. Некоторые могут начать с набросков, а другие могут перейти прямо в Adobe Illustrator. Этап черновика включает в себя множество проб и ошибок, поэтому не расстраивайтесь, если что-то не работает.

В какой-то момент вы начнете чувствовать, что даже не можете отличить буквы от форм или хорошие логотипы от плохих. Когда это произойдет, возможно, настало время для обратной связи. Обратная связь невероятно важна для творческого процесса, потому что это единственный метод, который есть у создателей для «проверки» своих идей.

Вы можете получить отзыв практически от любого, просто убедитесь, что вы не полагаетесь на одного человека. Также полезно, если люди, оставляющие отзывы, относятся к целевой демографической группе вашего бренда.

Чтобы получить наилучшие отзывы, задавайте конкретные вопросы о том, как каждый человек воспринимает ваш бренд на основе логотипа. Если вам говорят, что ваш логотип «хороший» или «плохой», это не поможет, но знание того, как ваш бренд выглядит, будет полезным.

Вот несколько идей для вопросов, которые можно задать при получении обратной связи:

• Что вам в первую очередь бросается в глаза?
• Как бы вы охарактеризовали мой бренд?
• Что вам больше всего запомнилось в логотипе?
• Вас что-то смущает?
• Если бы вы могли удалить один аспект дизайна, что бы это было?

Людям трудно быть уверенными в том, как они отреагируют на ваш бренд в реальной жизни, поэтому избегайте вопросов типа «Купили бы вы это?» или «Это интересно?» Более конкретные вопросы помогут получить более конкретные ответы и лучшую обратную связь.

Повозившись с логотипом LawnPure, мы получили дизайн, который был готов для отзывов:

8. Отполируйте ваш выигрышный дизайн

Используя выбранный нами шрифт, мы написали название компании, а затем нарисовали травинки, которые будут стоять -in как «W». Особенность дизайна логотипа заключается в том, что, когда вы часами тщательно корректируете одно и то же изображение, вы можете начать терять понимание того, что в первую очередь сделало логотип хорошим.

По мере того, как вы будете собирать отзывы, сила ваших замыслов станет более очевидной. Вы заметите части вашего дизайна, которые могут не прилипать, как вы думали. Между тем, аспекты, о которых вы не задумывались, окажутся широко успешными. Обратная связь может вас удивить.

Это случилось с нашим дизайном. Мы так долго пытались сделать логотип травы более похожим на траву, что забыли сделать его похожим на букву «W». Наиболее частые отзывы, которые мы получили о нашем первом наброске, заключались в том, что было неясно, как произносится «LallnPure». Мы вернулись к чертежной доске, чтобы расширить возможности.

Второй отзыв был связан с кернингом последней буквы «е» в LawnPure. Мы использовали интервал шрифта по умолчанию, но, поскольку размер и размеры были значительно изменены, буква «е» выглядела слишком далеко.

Мы учли отзывы, внесли предложенные изменения, и, наконец, наш отполированный логотип был готов: 

Лучшие производители логотипов разработают логотип бесплатно нанять, даже фрилансера, может быть невозможно. Когда это происходит, у вас остается два варианта: создать свой собственный логотип или использовать бесплатный онлайн-генератор логотипов.

Если у вас мало времени и вам нужен профессиональный логотип, разработанный как можно скорее, то лучший выбор — бесплатный генератор логотипов. В Интернете есть множество подходящих производителей логотипов, но будьте осторожны — низкокачественные производители логотипов обычно приводят к низкокачественным логотипам.

Чтобы помочь вам в принятии решений, мы составили список лучших бесплатных инструментов для создания логотипов, которые в настоящее время находятся в сети: Hatchful работает, задавая вопросы об индивидуальности и отрасли вашего бренда, а затем создает дизайн, адаптированный специально для вашего бизнеса. Оттуда Hatchful позволяет настраивать шрифты, цвета, значки и макеты.

В процессе разработки Hatchful, нацеленном на электронную коммерцию, в значительной степени опирается на основы визуального маркетинга и взаимосвязь между ценностями бренда и дизайном.

Для владельцев бизнеса, которые хорошо разбираются в этих областях, но могут нуждаться в небольшой помощи в самом процессе создания⁠, у Hatchful есть все необходимые функции дизайна.

Кроме того, поскольку компания Hatchful ориентирована на электронную коммерцию, она предоставляет бесплатные полноценные пакеты брендинга, которые включают версии вашего логотипа в высоком разрешении, готовые для шаблонов визитных карточек, профилей в социальных сетях, баннеров веб-сайтов, фирменных сувениров, вывесок в магазинах и многого другого.

2. Canva

Бесплатный набор инструментов Canva для графического дизайна включает в себя множество шаблонов логотипов, которые можно настроить с помощью интуитивно понятного редактора с функцией перетаскивания. Canva отлично подходит для практических пользователей⁠, особенно для тех, кто ищет полную творческую свободу. Тем не менее, безграничные варианты дизайна могут быть ошеломляющими для новичков. Если у вас меньше опыта в дизайне, возможно, вам подойдет более доступный конструктор логотипов из этого списка.

3. LogoMakr

LogoMakr предлагает оптимизированный пошаговый процесс создания логотипа, который легко освоить даже новичкам. С базой данных из более чем миллиона графических объектов с возможностью поиска, текстовой панелью инструментов и упрощенной, простой в организации системой слоев, аналогичной инструменту «Слои» в Photoshop и других более сложных программах для дизайна.

4. Ucraft 

Средство создания логотипов Ucraft отлично подходит для создания минималистичных логотипов в сжатые сроки. Ucraft предлагает три варианта элементарного дизайна — текст, значки и фигуры⁠ — наряду с интерфейсом перетаскивания для удобной настройки логотипов. Хотя варианты дизайна ограничены, простота Ucraft делает его отличным инструментом, если вам нужен логотип в крайнем случае.

5. MarkMaker

Генератор логотипов MarkMaker имеет очень ограниченные возможности настройки, но это компенсируется тем, что он является одним из самых простых генераторов логотипов для начинающих. Его уникальный процесс похож на создание робота для графического дизайна с искусственным интеллектом. MarkMaker предоставляет вам бесконечную прокрутку мгновенно сгенерированных логотипов, спрашивает, какие логотипы вам нравятся, а затем создает больше дизайнов на основе ваших предпочтений.

Ресурсы логотипов в этом списке имеют свои преимущества и недостатки. Мы рекомендуем вам попробовать их все, чтобы найти наиболее подходящий для вас.

Инструменты для создания логотипов отлично подходят для создания профессиональных логотипов с головокружительной скоростью, но любой бесплатный генератор логотипов имеет ограничения, не говоря уже о страхе столкнуться с поразительно похожими логотипами конкурирующих брендов.

Многим предпринимателям, работающим полный рабочий день, бесплатные онлайн-генераторы логотипов просто не подходят. Не из-за самих логотипов⁠ (без сомнения, с помощью этих инструментов вы можете создать потрясающий, оригинальный логотип бренда), а из-за сокращенного процесса создания.

Предпринимательская деятельность обычно привлекает людей, которые преуспевают в творческом самовыражении и инновационном решении проблем. Для таких людей возможность усовершенствовать свои навыки и развивать свои навыки брендинга, разработав собственный логотип, слишком хороша, чтобы ее упустить.

Для чего нужен логотип компании?

Логотип — это символ, который представляет ваш бренд и индивидуальность вашего бренда с помощью самого простого изображения. позволяет легко маркировать что угодно и установить немедленную связь с клиентами. Великолепные логотипы воплощают ваш бренд в сознании ваших клиентов. Без него им не за что зацепиться. Вот почему: 

• Люди учатся на визуальных подсказках: Если вы хотите, чтобы ваши клиенты знали что-то о вашем бренде, наука говорит, что изображения более эффективны, чем слова, в передаче информации.
• Логотипы позволяют создавать фирменные сувениры: Брендированные сувениры можно раздавать на выставках, дарить потенциальным клиентам и даже продавать в магазине. О хорошем разговоре можно забыть намного быстрее, чем о фирменной ручке, которую клиент находит на дне своей сумки.
• Логотипы обеспечивают визуальную основу для графического дизайна: Постоянство бренда является ключевым элементом в создании неизгладимого впечатления. Имея окончательное представление о вашем бренде на самом базовом уровне, вам будет из чего черпать информацию при разработке других маркетинговых элементов.
• Логотипы помогут вам выделиться среди конкурентов: Определенные символы или значки связаны с определенными отраслями. Подумайте, сколько предприятий медицинского назначения используют вариации красного креста в своих логотипах. Когда за один и тот же рынок конкурирует множество компаний, отличиться — это ключ к тому, чтобы вас заметили и запомнили.

Логотип дает много преимуществ, поэтому нетрудно понять, почему он есть почти у каждого предприятия. Отсутствие логотипа выглядит непрофессионально. Это кажется незаконным, даже ненадежным. Во многих случаях может быть даже полезно создать логотип для личного бренда.

Профессиональные советы по созданию логотипа 

Если и есть что вынести из всего этого, так это то, что не следует недооценивать важность вашего логотипа. Логос субъективен. Хотя нет правильного или неправильного способа сделать это, вот несколько советов, о которых следует помнить в процессе проектирования.

1. Сохраняйте простоту цветовой схемы

Монохроматические логотипы легче адаптируются, и их наличие упрощает процесс выбора цвета. Чем больше цветов вы используете, тем сложнее становится адаптация.

Некоторые из лучших логотипов наименее сложны — подумайте о галочке Nike или золотых арках McDonald’s. Тед Кэй из Североамериканской вексиллологической ассоциации говорит, что рисунки флагов должны быть достаточно простыми, чтобы ребенок мог рисовать их по памяти . То же самое относится и к хорошему логотипу.

Не усложняйте дизайн. Не упаковывайте слишком много иконок в один логотип. Простые фигуры гораздо легче передать, чем сложные сцены, и они с большей вероятностью запомнятся. Подумайте о стойкости культового дизайна Apple или симметричного логотипа VW Volkswagen.

2. Создание вариантов логотипа

Создание вариантов логотипа различных размеров и пропорций. Когда вы добавите его ко всему, от веб-сайтов до ручек, вы начнете желать, чтобы вы планировали разные варианты размера.

Не создавайте слишком разные варианты. Избегайте перестановки слишком большого количества элементов и не меняйте дизайн.

3. Посмотрите на известные логотипы для вдохновения

Изучите логотипы и вдохновитесь другими брендами, особенно в вашей отрасли. Помните, что нельзя слишком близко имитировать логотипы. Это не только плагиат, но и лишит ваш логотип шансов выделиться.

4. Избегайте трендов

Будьте современными. Даже если ваш бренд носит более «классический» характер⁠, ему все равно придется конкурировать в современном мире. Тонны брендов опираются на классические атрибуты дизайна, но полное пренебрежение десятилетиями теории дизайна будет отталкивающим.

Не будь слишком модным. Логотипы, созданные в эпоху одержимости определенными цветами, дизайном или эстетикой, быстро устаревают.

Например, оригинальный логотип Toronto Raptors был задуман в 1994 году, когда яркие пастельные тона, острые угловатые конструкции и Парк Юрского периода были на пике популярности. Первоначальные продажи товаров были высокими, но логотип быстро устарел, и после нескольких незначительных изменений его производство было прекращено в 2014 году.

5. Работайте с дизайнерами логотипов, если они вам нужны.

Ничего страшного, если вы не хотите создавать логотип самостоятельно. Дизайн логотипа сложен, если вы не визуал. Возможно, вы более подкованы в бизнесе и лучше разбираетесь в цифрах. Вы всегда можете нанять дизайнера логотипов или агентство, если вам нужно.

Профессиональный дизайнер поможет вам создать потрясающий логотип для вашего бренда. Они могут сочетать индивидуальность вашего бренда с органическими формами, цветовыми сочетаниями и шрифтами. Вы можете вместе проработать несколько идей логотипа и найти то, что подходит для вашего бренда.

Вот несколько вопросов, которые следует задать себе, если вы планируете нанять дизайнера для создания своего логотипа: 

• У меня есть бюджет? Дизайн логотипа может стоить от нуля, если вы используете бесплатный онлайн-конструктор логотипов, до десятков тысяч долларов, если вы работаете с профессиональным дизайнером или агентством. Будьте готовы заплатить от 50 до 300 долларов в нижней части, чтобы нанять достаточно опытного дизайнера.
• Могу ли я позволить себе тратить деньги на логотип, который я не использую? Когда вы нанимаете дизайнера, вы платите за его время, а не за сам логотип. Поскольку есть шанс, что конечный продукт не оправдает ваших ожиданий и будет отвергнут, дизайнеры и владельцы бизнеса обычно договариваются о «плате за убийство»; сумма, выплачиваемая дизайнеру независимо от того, используется логотип или нет. Имейте это в виду при составлении бюджета и обязательно учитывайте любые потенциальные сборы за убийство.
• Сколько времени я могу выделить на разработку логотипа? Разработка логотипа — это больше, чем просто сидение и ожидание момента «озарения». Процесс обычно является совместным, когда дизайнеры представляют вам несколько грубых вариантов и полагаются на ваши отзывы, чтобы пересмотреть свою работу.
• Хорошо ли я разбираюсь в дизайне? Создать логотип непросто. Если бы это было так, вы бы не рассматривали возможность найма дизайнера. Некоторые владельцы бизнеса преуспевают в выражении ценности своего бренда словами, но испытывают трудности с переводом этих слов в изображение. Дизайнеры, с другой стороны, обычно преуспевают в переводе слов в изображения. Если ваши навыки больше подходят для управления, чем для творчества, найм дизайнера, вероятно, является правильным путем.

Если вы ищете дизайнера, который знает электронную коммерцию как свои пять пальцев, просмотрите нашу торговую площадку Shopify Experts. Shopify Эксперты могут помочь со всеми видами настройки дизайна и могут быть отфильтрованы, чтобы найти эксперта в вашем ценовом диапазоне или с опытом работы в вашей отрасли.

Создайте логотип компании, который вам понравится

Сильные, запоминающиеся бренды, как правило, имеют сильные, запоминающиеся логотипы. Выполнение этого процесса для создания простого изображения может показаться большой работой, но, учитывая, что дизайн будет связан с вашим брендом в долгосрочной перспективе, оно того стоит.

Каждый крупный бренд начинался с малого. Вам не нужно жертвовать качественным дизайном только потому, что вы находитесь на начальном этапе своего бизнеса. Идея создания идеального логотипа поначалу могла показаться пугающей, но теперь, с более глубоким пониманием принципов символов логотипа и шагов, связанных с процессом проектирования, вы, надеюсь, лучше подготовлены для создания своего с уверенностью.

Иллюстрации Евгении Мелло

---

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Как создать логотип Часто задаваемые вопросы

Как создать собственный логотип?

Вы можете создать свой собственный логотип уже сегодня с помощью бесплатного конструктора логотипов, такого как Hatchful. Приложение задаст вам несколько вопросов о вашей компании, а затем создаст наброски на основе ваших ответов. Вы можете настроить свой логотип по своему выбору, а затем загрузить его в формате файла PNG, чтобы использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах.

Каковы 7 шагов создания логотипа?

1. Разработка фирменного стиля.
2. Ищите вдохновение для дизайна.
3. Выберите цвета логотипа.
4. Выберите шрифт.
5. Создайте несколько грубых набросков.
6. Получить отзыв.