Как правильно заполнять мета теги Title и Description

Содержание

1. Мета-теги страницы – что это?
2. Какие бывают мета теги?
3. Как правильно заполнить мета теги?
4. В чем секрет успеха использования мета тегов?

SEO-продвижение – это эффективный инструмент, который помогает Вашему сайту находиться в топе и постоянно привлекать множество гостей, которые сделают заказ, познакомятся с компанией и получат полезную информацию. Чтобы сайт попал в тройку самых популярных, важно прописать мета-теги.

Мета-теги – это часть кода страницы, особые слова и фразы, которые помогают поисковой системе определить тему Вашего сайта. Они не видны посетителям, но играют очень важную роль в SEO-продвижении:

1. Влияют на положение сайта в выдаче;
2. Участвуют в продвижении по запросам, которые интересуют Вашу целевую аудиторию;
3. Участвуют в настройке индексации, чтобы сайт появился в выдаче и занял место на первой странице.

Поисковую систему интересуют 2 тега: title, description. Именно они помогают определить тему сайта, а также занять своё место в выдаче. Главная задача при выборе мета тегов – использование ключевых слов, по которым пользователи ищут Вашу тематику.

Мета-тег Title – это заголовок страницы. Именно его пользователь видит в поиске и именно он дает понять, о чем будет информация на сайте.

Мета-тег Description – это краткое описание страницы, её суть, которая также отражается в поиске. С помощью него пользователь понимает, что найдет необходимую информацию именно на Вашем сайте.

Главное правило, которое помогает выбрать и заполнить мета-теги – это соответствие семантическому ядру (словам и фразам, которые ищут люди по тематике сайта). Но есть и частные особенности, которые следует учесть.

Для заполнения Title, важно обратить внимание на ключевые слова и Ваши уникальные преимущества. Человек, ищущий информацию, должен сразу обратить внимание на заголовок и понять, что, перейдя по ссылке, он найдет нужные данные.

Правда, нужно уложиться в лимит символов: в Google – 70 символов, в Яндекс – 80 символов. Title должен быть уникальным на каждой странице.

Как заполнить мета тег Description? Главное – описание должно давать четкую информацию о том, что содержится на странице. Зайдя на сайт, посетитель должен найти то, что было отражено в description. Также необходимо включать продвигаемые ключевые слова по теме страницы. Максимальная длина – 150 символов. Не забудьте, что Вы в первую очередь пишете для людей, а не для поисковой системы.

Всё, что нужно учесть – это полезность, достоверность и соответствие теме. Тогда поисковые системы будут продвигать сайт в топ. Чтобы закрепить информацию и понять, как это работает, приведем пример.

Например, возьмем тематику мебельного магазина.

Title: Как купить мягкий диван дешево с доставкой и получить скидку 20%?

Description: Ищете мягкий диван? В нашем ассортименте есть всё: от небольших соф до шикарных диванов в гостиную. У нас Вы можете купить диван с доставкой в течение 3-7 дней в любой регион России. Скидка 10% в сентябре!

Если Вы до сих пор не понимаете, как самостоятельно заполнять мета теги, мы с радостью поможем Вам.

Мета тег description – для чего используется и как правильно заполнять

Когда мы выбираем книгу для чтения, первым делом смотрим на аннотацию с краткой характеристикой. То же происходит и с выбором сайта в поисковике: мы переходим по ссылке, если нас зацепила информация в сниппете — блоке с анонсом страницы.

Дескрипшен влияет на формирование сниппета. Во многом именно этот коротенький текст становится решающим аргументом для перехода на сайт, поэтому к его составлению нужно отнестись очень внимательно.

Что такое метатег Description

Метатеги — это элементы HTML-кода, сообщающие поисковому алгоритму дополнительную информацию о страницах сайта. Description — это метатег, передающий данные о кратком содержании страницы.

Выделяют 2 главных SEO-метатега — Title и Description — влияющих на продвижение сайта. Раньше был еще третий — Keywords — но он потерял актуальность из-за беспардонных злоупотреблений и теперь не учитывается при индексировании. Title — это ссылка-заголовок документа для SERP (страницы поисковой выдачи).

Description (англ. описание) — это краткое описание страницы для поисковика, которое обычно подтягивается в тело сниппета. Иногда поисковый робот берет другой отрывок текста со страницы, если считает, что он больше соответствует запросу, то же самое происходит, если мета дескрипшен вовсе не прописан.

Косвенно на ранжирование сайта в поисковиках также влияют технические метатеги и атрибуты кода: Robots, Viewport, Charset или Content-type, теги иерархии h2—H6, Canonical и т.п. Подробно об этом читайте в нашей статье Метатеги для сайта.

Зачем прописывать Description

Никакого жесткого правила обязательно прописывать метатеги нет. И без них ваш сайт будет индексироваться и худо-бедно ранжироваться. Но если ваша цель — топ выдачи, то каждая мелочь в сумме дает преимущество. Title и Description — это крючки с наживкой для пользователей. Их цель — зацепить внимание и заинтересовать, сделать так, чтобы человек перешел с поиска на страницу именно вашего сайта.

Для чего тег Description используется сеошниками? Дело в том, что он прямо влияет на CTR — кликабельность сайта. Дальше подключаются поведенческие факторы: если описание соответствует контенту на странице, то пользователь остается на сайте, а поисковик понимает, что ресурс оправдал ожидания, и повышает его позиции.

Сравните два примера сниппетов по запросу «Веб-студия в Москве», в основу которых легли метатеги Description.

Здесь описание составлено из разрозненных ключей, никакой конкретики, поэтому желания перейти по ссылке не возникает. Этот сниппет болтается в районе седьмой страницы выдачи Яндекса.

Кроме дескрипшена в наш сниппет, благодаря грамотной микроразметке, подтянулась структура сайта. Из описания понятны все ключевые аспекты работы нашей web-студии.

Где прописывать Description

Тег Description — это элемент HTML-кода. Его прописывают в блоке HEAD, поэтому краткое описание не попадает в контент страницы.

Синтаксис:

<html>
<head>
⚹ ⚹ ⚹
<meta name="description" content="Краткое описание страницы"/>
⚹ ⚹ ⚹
</head>
</html>

Метатеги можно прописывать вручную в коде, но, если сайт работает на одном из популярных движков, там предусмотрены редакторы для удобного ввода метаописаний и визуального контроля будущего сниппета. Для формирования сниппета в WordPress есть плагин Yoast SEO.

Как придумать хорошее метаописание для страницы

Нет какого-то четкого ответа на вопрос, как правильно писать дескрипшен: все зависит от типа страницы и характера контента. Главное — не дублировать Title и составлять текст, который не вводит пользователя в заблуждение. Если вы наобещаете в сниппете с три короба, а по факту страница окажется пустышкой, человек быстро уйдет обратно на поиск. Отказы негативно отражаются на поведенческих факторах.

Хорошее метаописание вызывает интерес и раскрывает суть содержимого страницы. Чтобы вдохновиться и понять, как правильно заполнить метатег Description, изучите примеры сниппетов у конкурентов из топа поисковой выдачи. Поставьте себя на место пользователя: что он ожидает увидеть, как ему понять, что именно эта ссылка ведет к нормальной информации по запросу.

Секреты хорошего Description:

• интрига;
• понятный язык;
• четкие формулировки;
• описание преимущества, УТП (уникального торгового предложения) или «фишки» контента.

Description для Яндекс и Google

Принципиальных различий в требованиях к формированию метатега у двух поисковиков-гигантов нет. Но, как всегда, дьявол скрывается в деталях:

• Яндекс рекомендует заполнять Description, но не обещает, что подтянет его в сниппет. Так что ваш идеальный, взвешенный до грамма текст вполне может оказаться не у дел, потому что робот найдет на странице отрывочек получше.

Вот такой «отрывочек получше» нашел робот Яндекса вместо нашего идеального дескрипшена

Google тоже не обещает жениться, но все же в большинстве случаев честно подтягивает ваше описание в сниппет.

Сравните два примера по одному запросу «ТЗ для копирайтера»: Google подтянул в сниппет наш метатег Description, Яндекс взял текст вступления из статьи.

Предсказуемый Google

Непредсказуемый Яндекс

• По сравнению с Google Яндекс показывает в сниппете чуть ли не «Войну и мир». Стоит нажать на «Читать еще», и пользователю открывается дополнительная информация до 500 символов.

В Google, если вы не уложились в заданные рамки, всю красоту безжалостно обрежут на полуслове.

Рекомендации по заполнению метатега Description

Несмотря на расхождения в деталях, оба поисковика придерживаются одинаковых взглядов на то, как заполнять метатег Description.

• Объем. Оптимальная длина тега Description зависит от поисковой системы, приоритетной для продвижения. Если вы рассчитываете на оба поисковика, ориентируйтесь на среднее значение.
  
  • Для Google 135–170 символов с пробелами на десктопах и 100–120 на смартфонах.
  • Для Яндекса 170–200 символов с пробелами на десктопе и 100–160 на смартфонах. Кнопка «Читать еще» позволяет увеличить текст до 500 символов. Составляя текст для Description, разбейте его на 2 смысловые части: вся суть в начале, подробности — в скрытом блоке.
• Ключевые слова. Ключи нужны, но рекомендуем вписывать их очень аккуратно. Описание должно быть естественным, иначе, увидев переспамленный текст, пользователь не пойдет по ссылке. Поисковики выделяют ключи в сниппете полужирным начертанием.
• Структура. Все самое важное ставим в начало. Дополнительную информацию убираем в конец, не злоупотребляем длинными словами, потому что при переносе они съедают пространство строки.
• Уникальность. Тексты всех метатегов на сайте должны быть уникальными и не дублировать описания конкурентов. Оригинальный Description пишется для каждой страницы.
• Содержание. Минимум воды и максимум пользы. Описание должно четко характеризовать суть контента, поэтому писать нужно строго по делу. В Description продающих страниц вносите динамические данные о ценах и скидках.
• Призыв к действию. Императив в сниппете увеличивает CTR, поэтому не стесняемся использовать призывы типа «Узнайте», «Закажите», «Получите» и т.п.

• Язык. Понятный и легкий для восприятия.
• Визуальные маркеры. Используйте подходящие эмодзи — графические символы, привлекающие внимание к сниппету вашей страницы.

Эмодзи-цветочки соответствуют теме сайта

Ошибки при составлении Description

Главная и самая частая ошибка в написании дескрипшена — это его отсутствие. Если игнорировать заполнение метатегов, вместо заголовка сниппета пользователь увидит URL, а вместо емкого описания — текст, подтянутый со страницы на усмотрение поисковика. Конечно для Яндекса это не фокус, гораздо критичнее такая ситуация для продвижения в Google, где преимущество отдается тексту из метатега.

Особенно важен Description для страниц без полноценного текстового контента: поисковику просто будет нечего отображать в описании.

Остальные ошибки менее фатальны, но в конкурентной борьбе за кликабельность сниппета важна любая мелочь.

• Прописывание в метатеге контактных данных. Description нужен для емкого описания сути контента. Не нужно тратить драгоценные знаки на адреса и телефоны своей компании. Эту информацию можно подтянуть в сниппет другим способом. Зарегистрируйтесь в Google «Мой Бизнес» и Яндекс.Справочнике, заполните там все пункты, и нужная информация с паролями-явками-отзывами отобразится в сниппете.
• Дублирование Title. Title — это заголовок, Description — это описание, раскрывающее суть заголовка. Если вы продублируете в описании заголовок, во-первых, получится масло масляное, во-вторых, вы нерационально используете драгоценное место на странице выдачи поисковика.
• Неоригинальные метатеги. Каждый метатег описывает свою конкретную страницу, поэтому текст Description должен быть уникальным.
• Переспам ключами. Переспам недопустим во всех видах текстового контента, включая метатеги. Description — это читабельный текст, доносящий суть страницы до пользователя, а не тупое перечисление ключей.
• Отсутствие ключей. Но и совсем без ключей нельзя. Хотя бы один нужно органично вписать в начало описания.
• Громоздкий язык. Увидев зубодробительный текст в сниппете, пользователь вряд ли захочет перейти по ссылке и лично убедиться, что внутри тексты столь же чудовищны. Пишите легко, упрощайте язык и синтаксические конструкции.
• Завлекалочка-пустышка. Нет никакого смысла писать в Description нерелевантную информацию. Юные сеошники думают, что это поможет увеличить кликабельность, но не просчитывают следующий ход в партии. Пользователь, клюнув на шикарное описание, перейдет по ссылке на сайт, увидит там вместо обещанных золотых гор какую-то ерунду и быстро сбежит обратно на поиск. Понятно, что на ваш сайт он уже никогда не вернется. Но даже не это самое печальное. Массовые отказы обвалят поведенческие факторы, которые сейчас поисковики считают основными при ранжировании.

Примеры правильных и неправильных Description

Чтобы не быть голословными в рассуждениях о том, что надо и не надо писать в метатеге Description, разберем несколько примеров разной степени изящества.

Коммерческие страницы

Запрос «Печать визиток».

Описание практически полностью дублирует заголовок и бесконечно пережевывает одно и то же. Жесткий переспам ключами.

А вот более удачный вариант по тому же запросу:

Здесь ключи не мозолят глаза, сразу выдается в эфир информация, которая в первую очередь интересует человека, срочно заказывающего визитки: цена, онлайн-заказ и оплата, способы доставки. Во втором смысловом блоке после нажатия кнопки «Читать еще» авторы добавили эмоций, придумали УТП, накинули призыв к действию.

Информационные страницы

Запрос «Идеализм в философии».

Мало того, что автор нагромоздил сложную синтаксическую конструкцию и налил воды в описание, так он еще написал текст с грамматическими ошибками. Доверия такой сниппет не вызывает.

И здесь не без воды, но вся суть дана в начале, понятно, о чем пойдет речь в статье, и, главное, указана дата публикации — для информационных статей это часто становится решающим фактором.

Главная страница

Удачный Description: все строго по делу, есть УТП (опытные врачи и новое оборудование 2017 года выпуска), акцент на пользу для клиентов (стараются сохранить зубы), есть призыв к действию.

Тот случай, когда описание короткое, но совершенно бессмысленное.

Заключение

Составить хорошее метаописание страницы не самая сложная задача. Необходимый минимум — рассчитать, сколько символов должно быть в дескрипшене, чтобы важная информация не оборвалась на полуслове, и описать суть содержимого страницы. Но даже этот минимум соблюдают далеко не все. Большинство просто игнорируют заполнение метатега, отдавая на откуп формирование сниппета поисковым роботам. А ведь грамотный, привлекательный Description дает вашему сайту преимущество на странице поисковой выдачи.

8 простых правил написания описаний продуктов, которые продают

Теперь покупатель находится на вашей странице в поисках идеального продукта, который соответствует его/ее потребностям.

Самый последний шаг — убедить покупателя нажать кнопку «Добавить в корзину».

Как?

С эффективным описанием продукта.

Это означает, что описание продукта является одним из наиболее важных аспектов вашего интернет-магазина, когда речь идет о конверсии.

Но…

Несмотря на невероятную силу, написать хорошую копию продукта бывает непросто.

Это может быть особенно утомительно, когда у вас есть длинный список элементов на странице вашего продукта, с которыми нужно работать.

Мы разбили его на 8 простых правил написания описания продукта, которые помогут вам создать продающий текст продукта.

Составление эффективных описаний продуктов

Щелкните ссылки, чтобы перейти к разделам

• 8 простых правил написания описаний продуктов, которые продают
• Знайте, кто ваша целевая аудитория
• Сосредоточьтесь на преимуществах продукта
• Расскажите всю историю
• Используйте естественный язык и тон
• Используйте сильные слова, которые продают
• Упростите сканирование
• Оптимизируйте для поисковых систем
• Используйте хорошие изображения продукта
  0 : Как создать (и протестировать) свой собственный шаблон описания продукта

1. Узнайте, кто является вашей целевой аудиторией

Первый шаг к написанию описаний продуктов — это определение вашей целевой аудитории.

Вы хотите иметь возможность определить, какие функции будут наиболее интересны вашим потенциальным покупателям.

Это начинается с понимания вашей персоны покупателя и разбивки характеристик ваших потенциальных клиентов. Ваша личность покупателя поможет вам понять, какие функции будут наиболее ценными для ваших клиентов.

При написании описания продукта помните о следующих вопросах:

• Как этот человек попал на вашу страницу?
• Каковы его или ее интересы в целом?
• Почему этому человеку может быть интересен именно ваш магазин Shopify?
• Как бы этот человек описал товар другу?
• Какие функции или преимущества больше всего заинтересуют этого человека?

Помня об этих вопросах, когда вы пишете описание продукта, вы сможете лучше написать описание продукта, которое будет продаваться.

Взгляните, например, на этот продукт от The Salt Lady.

Покупатель — это не просто человек, который покупает лампу.

Вместо этого покупатель, скорее всего, заинтересован в полностью натуральных средствах для дома, особенно когда речь идет об аллергии. В этом случае потенциальному покупателю, скорее всего, будет интересно узнать об этих средствах в описании товара.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на декоративных особенностях лампы, как в большинстве других описаний продуктов для ламп, The Salt Lady фокусируется на особенностях, которые больше всего понравятся ее покупателю.

Это идеально подходит к правилу № 2 написания описаний продуктов.

2. Сосредоточьтесь на преимуществах продукта

Как владелец бизнеса, вы по понятным причинам рады поделиться всеми качествами своих продуктов. Вы хотите показать, что ваш продукт обладает лучшими характеристиками и самыми уникальными характеристиками.

Покупателя, однако, не обязательно интересуют обыденные характеристики товара. Вместо этого они хотят знать, как это может принести им пользу.

Характеристика продукта — это фактическое заявление о продукте, содержащее техническую информацию. Преимущество продукта, с другой стороны, сообщает как продукт может улучшить жизнь покупателя .

Если мы внимательнее посмотрим на описание этого уникального предмета сверху, мы увидим его основные характеристики, а также преимущества.

В этом описании продукта характеристики продукта включают 100% чистую гималайскую соль, вес 4-6 фунтов, шнур включения/выключения и набор лампочек.

Преимущества продукта включают снижение загрязнения ЭМП, очищенный воздух и снижение симптомов аллергии, астмы и головных болей.

Другой пример можно найти в описании продукта The Yankee Candle Company для их вотивной свечи размером с образец.

Так что же делает эту свечу такой особенной? Ну а ответ кроется в прямой выгоде, которую это принесет покупателю.

Они четко описывают преимущества владения этой крошечной свечой, большинство из которых сосредоточены на удобстве. Вместо того, чтобы продвигать общий аромат или даже роль свечи в доме, они подчеркивают преимущество наличия свечи этого конкретного размера.

Основные преимущества, которые клиенты могут ожидать от этой свечи:

• Вы можете попробовать этот аромат, не вкладывая средства в более крупную и дорогую свечу.
• Идеальный размер для небольших моментов в течение дня.
• Это прекрасное дополнение к большому фокусу, например, центральному элементу на званых обедах.
• Безопасен и прост в использовании. По сути, вы можете зажечь свечу и уйти.

Содержание описания вашего продукта должно убедить потенциальных покупателей в том, что это улучшит их жизнь очевидным и измеримым образом.

Прежде чем приступить к написанию описания продукта, составьте план характеристик и преимуществ вашего продукта. Подумайте о том, как продукт либо увеличивает удовольствие, либо уменьшает болевые ощущения.

Для каждой функции, которую вы перечисляете, определите, какую прямую пользу она принесет покупателю.

Если особенностью является 100% гималайская соль, то преимуществом является снижение аллергии.

Преимущество свечи весом 1,75 унции состоит в том, что ее можно использовать в небольших помещениях, таких как тумбочка, ванная комната или приставной столик.

Подобное преобразование функций в преимущества поможет вам писать более убедительные описания продуктов и быстрее.

3. Расскажите полную историю

Хорошее описание продукта должно содержать все необходимые детали, убеждать покупателя в его преимуществах и вызывать эмоциональный заряд.

Эмоции влияют на поведение покупателей, поэтому описание товара — идеальное место для того, чтобы вызвать эмоции.

Как вы это делаете?

Заполняя любые пробелы, которые потенциальные покупатели могут иметь о продукте.

Sivana Spirit отлично справляется с этой задачей в описании своего кольца с натуральным аметистом.

Описание продукта, конечно, включает характеристики, но оно идет дальше в рассказе о ключевой особенности: аметисте.

Он делает это, сосредотачиваясь на традиционных духовных преимуществах аметиста. В нем особое внимание уделяется способам его использования, что позволяет покупателю легко представить, что это кольцо есть в его или ее жизни.

Другой пример повествования в описании продукта можно найти в Teema Teas.

В описании продукта «Чай бессмертия» мы узнаем об историческом значении этого вида чая, а также о его многочисленных преимуществах.

Включая рассказ о его традиционном использовании, читатель автоматически представляет, как чай тщательно выращивали сотни лет назад и распространяли среди жителей сельских районов Китая.

С этим чаем можно представить жизнь. Это как бы заставляет вас хотеть иметь этот чай в своей жизни.

Рассказав мини-историю о продукте, вы с гораздо большей вероятностью установите контакт с потенциальными покупателями на эмоциональном, а не на коммерческом уровне. Это ключ к превращению ваших потенциальных покупателей в реальных покупателей.

Когда дело доходит до описания вашего продукта, попробуйте ответить на эти вопросы

• Кто изначально сделал этот продукт?
• Что вдохновило их на создание этого продукта?
• Каким был путь создания этого продукта?
• Как этот продукт будет выглядеть в повседневной жизни покупателя?

Создание подобной сцены поможет покупателю представить этот продукт таким, каким его характеристики и характеристики никогда не смогут представить. Если вы сможете заставить покупателя представить продукт как эмоциональную победу или компаньона, то он, скорее всего, забудет, что его продают.

4. Используйте естественный язык и тон

Если вы прочитаете свое описание вслух, похоже ли это на реальный разговор, который вы могли бы вести с вашим другом?

Или это звучит как сгенерированная компьютером строка слов?

Если описание вашего продукта не то, что вы сказали бы своему другу о продукте, то пришло время вдохнуть в него немного жизни.

Этот естественный тон, который вы использовали бы в реальной беседе, поможет вашему покупателю установить связь с вашим брендом.

Nasty Gal делает это исключительно хорошо, используя тон «веселая подружка» на всем сайте, даже в названиях продуктов.

Например, вместо обычной обуви на высоком каблуке они продают дерзкую обувь, которую одна девушка может порекомендовать другой.

Этот тон девушки прослеживается на всем веб-сайте, от названий продуктов, описаний продуктов, цветовой схемы до самого названия компании.

Еще один пример — полностью натуральное средство для мытья посуды Mrs. Meyer.

В описании товара используется естественный язык, который вы могли бы использовать в реальном разговоре с вашим другом. Здесь нет пустых прилагательных или огульных утверждений. Это просто полезное описание продукта, которое подчеркивает его преимущества.

Тон звучит естественно и в целом соответствует общему тону бренда.

Использование последовательного тона, соответствующего бренду, укрепляет доверие клиентов и делает определенные бренды электронной коммерции более запоминающимися, чем тысячи других, которые в настоящее время продают товары на Shopify.

5. Используйте сильные слова, которые продают

Есть определенные слова и фразы, которые естественным образом вызывают у людей эмоциональную реакцию. К счастью для владельцев магазинов Shopify, это также увеличивает продажи.

Помня об этих словах и фразах, вам будет легче убедить своих клиентов сделать рывок и совершить покупку.

Джон Морроу из Smart Blogger описывает их как «сильные слова». У него есть целый список слов, которые помогут сделать текст вашего продукта более привлекательным.

Обувь Bangs включает в описание своего продукта сильные слова, которые заставят вас забыть о том, что вы собираетесь выложить 60 долларов за пару обуви.

Эти туфли — «восхитительный» опыт, который поможет вам «раскачать» жизнь, что бы это для вас ни значило. Они приносят «позитив», когда вы «исследуете», и делают весь ваш опыт намного лучше.

Вы почти можете слышать, как ваш лучший друг рассказывает вам об этих туфлях, и это именно то, что они хотели, когда писали описание этого продукта. Потому что кто может отказаться от продукта, рекомендованного вашим лучшим другом?

Когда вы пишете описания своих продуктов, ищите любые описательные слова или прилагательные, которые можно немного приукрасить.

Вместо того, чтобы использовать такие слова, как «хороший» или «высококачественный», выберите сильные слова, такие как «потрясающий» или «сенсационный».

Добавляя эти хорошие описательные слова в описания своих продуктов, вы незаметно убеждаете покупателей в том, что ваши продукты интересны, впечатляют и стоят того, чтобы их купить.

6. Упростите сканирование

У людей короткая продолжительность концентрации внимания, и они могут только читать около 16% того, что находится на странице. Таким образом, ваше описание продукта должно быть в состоянии эффективно захватить эти желанные 16%.

Вы можете сделать это, сделав ваши описания суперсканируемыми.

Например, покупатель может найти именно ту информацию, которую он или она хочет, не тратя время на просеивание другой информации.

Сделайте описания продуктов удобными для просмотра, включив маркеры, короткие абзацы, состоящие всего из нескольких предложений каждый, много пустого пространства и шрифты разного размера.

Компания Health Warrior отлично справляется с созданием сканируемых страниц для своих батончиков с семенами чиа. Они включают в себя шрифты разного размера, короткий абзац и маркеры основных преимуществ панели.

Когда вы пишете описания продуктов для своего магазина Shopify, ищите простые возможности следовать той же самой сканируемой структуре.

Ингредиенты и характеристики можно легко расставить по пунктам. Историю и основные моменты можно легко уместить в короткий абзац. Название продукта может быть помещено в заголовок.

Сделав описание продукта более удобным для чтения, вы с меньшей вероятностью потеряете потенциального покупателя в процессе.

7. Оптимизация для поисковых систем

Практически во всем, что вы делаете в своем магазине Shopify, вы должны оптимизировать контент для поисковых систем. Поисковая оптимизация (SEO) — это самый простой способ привлечь новых клиентов на вашу страницу, что является самым первым шагом к тому, чтобы убедить человека купить вашу продукцию.

Оптимизация начинается с ключевых слов, которые обычно являются поисковым запросом, который покупатели используют для поиска продукта, который они покупают.

Проведя небольшое исследование ключевых слов, вы сможете быстро определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего магазина Shopify.

«Женские черные классические брюки», например, это ключевое слово, которое можно легко оптимизировать в вашем интернет-магазине.

При быстром поиске женских черных классических брюк вы увидите, что первые результаты включают некоторые варианты ключевого слова, такие как «черные классические брюки для женщин» и «женские повседневные и классические брюки».

Найдите в описаниях слова, выделенные жирным шрифтом, чтобы получить представление о том, что сейчас предпочитает Google.

Если мы нажмем на одно из объявлений на первой странице, мы увидим, как они используют это ключевое слово на своем сайте для отображения в результатах поиска.

Они используют ключевое слово или его вариант как в верхней части страницы продукта, так и в названии продукта.

На всякий случай и в соответствии с передовой практикой SEO Shopify рекомендует разместить ключевое слово в

• Заголовки страниц
• Метаописания
• Теги изображений (называемые тегами ALT)
• Описание продуктов

Чтобы лучше понять, какие ключевые слова можно использовать для своего продукта, запустите ключевое слово через LSIGraph, чтобы создать список связанных ключевых слов. Этот инструмент сканирует Интернет, чтобы определить, какие страницы занимают самые высокие позиции в поисковых системах по выбранному ключевому слову. Затем он перечисляет наиболее часто используемые ключевые слова на этих страницах.

Это даст вам представление о том, что в настоящее время хорошо работает в поисковых системах и может быть использовано в названиях или описаниях ваших продуктов.

С помощью этого списка связанных ключевых слов мы видим, что слово «дешевый» является популярным поисковым запросом и может легко использоваться в названии или описании вашего продукта.

Имейте в виду, что лучше всего использовать основное ключевое слово в названии вашего продукта, так как оно имеет наибольший вес в поисковых системах.

Принесет ли добавление ключевых слов к названиям и описаниям ваших товаров первое место на странице результатов поиска?

Вероятно, нет.

Но это определенно поможет облегчить поиск вашего продукта для тех, кто активно ищет ваш продукт.

8. Используйте хорошие изображения

Даже если вы освоите написание описания продукта, вам все равно понадобятся качественные изображения.

Почему?

Потому что 63% покупателей считают, что изображение продукта важнее его описания или даже отзывов.

Таким образом, важный аспект описания вашего продукта на самом деле находится в самой фотографии.

Качественные фотографии покажут покупателю все ключевые особенности вашего товара. Они также позволят покупателю представить, что этот продукт есть в ее жизни.

Например, Vitamix, бренд, который продает блендеры профессионального уровня, использует качественные изображения и видео на страницах своих продуктов, чтобы увеличить продажи.

Вместо того, чтобы рассказывать вам о двигателе или мощности блендера, вам показывают изображение блендера, наполненного продуктами, а также вдохновляющее видео о двигателе.

Вы также заметите, что они используют заманчивые слова силы и перечисляют преимущества в очень коротком описании продукта.

Показывая, на что способен блендер, как с технической, так и с практической точки зрения, покупатель может сразу представить, что этот блендер у него дома, в реальной жизни.

Компания Canon делает то же самое, предоставляя как видео, так и качественные изображения для демонстрации возможностей своей камеры PowerShot.

Функции отображаются так, как будто вы сами тыкаете и тыкаете в камеру. Если бы вы держали эту камеру в руках, вы, вероятно, потянули бы экран, выдвинули объектив и использовали вспышку, когда тестировали ее.

Но так как вы не можете держать камеру в руках, изображения делают все за вас.

Почему это работает?

Потому что исследования показывают, что покупатели, способные держать товар в руках, с большей вероятностью захотят его приобрести. То же самое можно сказать об изображениях или видео, которые поощряют прикосновение.

Понятно, что у вас может не быть профессионального видеосервиса, чтобы подготовить что-то столь впечатляющее. Но вы можете, по крайней мере, обязательно предоставить качественные фотографии вашего продукта, которые четко отображают его преимущества.

Создайте (и протестируйте) свой собственный шаблон описания продукта

Даже с этими восемью правилами написания описаний продуктов, которые продаются, вы все равно можете использовать шаблон описания продукта.

К сожалению, универсальной копии продукта не существует.

Вместо этого попробуйте создать собственный шаблон описания. Потратьте время, чтобы рассмотреть критерии качества, которые ищет ваша целевая аудитория, и обязательно включите их в свои описания.

Несколько полезных вопросов, которые помогут вам в письме

• Какую проблему решает ваш продукт?
• Какие сильные слова вы включили?
• Вы включили полную историю?
• Вы бы сказали это другу?
• Отображает ли ваше изображение основные характеристики и преимущества?

Как только вы нашли подходящую формулу для описания вашего продукта, протестируйте ее. Примените эти правила к набору своих продуктов и следите за результатами. Обратите внимание на то, помогает ли это увеличить ваши продажи или повысить органический трафик.

Если новые описания товаров действительно увеличивают продажи, то внесите аналогичные изменения в остальные товары в магазине Shopify. Если нет, то изучите свои изменения и поищите возможности их улучшить.

В описаниях продуктов есть нечто большее, чем рекламные объявления

Эти восемь правил основаны на исследованиях потребителей и доказали свою эффективность в увеличении продаж. Главный вывод заключается в том, что описания ваших продуктов должны не столько продвигать ваш продукт, сколько сокращать основные моменты о том, почему он улучшит жизнь вашего клиента. И если вы сможете убедить в этом своих клиентов, то ваши продажи увеличатся.

Еще один способ увеличить продажи — привлечь больше трафика на SEO и обратные ссылки. Вы найдете пошаговые руководства и многое другое в Ultimate Shopify Marketing Resource для руководств, историй успеха и тематических исследований.

Как написать описание изображения | Алекс Чен

Я написал это практическое руководство, опираясь на чрезвычайно полезные советы и идеи от Бекс Леон и Робин Фаннинг, а также на основе онлайн-опроса слепых/слабовидящих/слабовидящих людей.

Темно-фиолетовый текст с надписью «Объект — действие — контекст» на светло-фиолетовом фоне.

Описание изображения — это письменная подпись, описывающая основную информацию изображения.

Описания изображений могут определять фотографии, графику, гифки и видео — практически все, что содержит визуальную информацию. Предоставление описаний для изображений и видео требуется как часть WCAG 2.1 (для соответствия цифровым требованиям ADA).

Иногда его называют замещающим текстом, так как атрибут alt является обычным местом для их хранения. Атрибут alt отображается в HTML-коде следующим образом:

Хотя замещающий текст и описание изображения иногда используются как синонимы, на самом деле это не одно и то же. Альтернативный текст относится к тексту, специально добавленному к атрибуту alt, и часто является коротким и лаконичным. Описание изображения можно найти в замещающем тексте, подписи или основной части веб-страницы, и оно часто бывает более подробным. Чтобы узнать больше об альтернативном тексте и описаниях изображений, посетите @higher_priestess в Instagram.

Кроме того, описания изображений — это жест заботы и важная часть доступности. Без них контент был бы полностью недоступен для слепых/слабовидящих людей. Описывая изображения, мы демонстрируем поддержку солидарности между людьми с инвалидностью и движениями.

Объект-действие-контекст

Кое-что, что я узнал из разговора с Бекс, это то, что в написании описаний есть аспект повествования. Не обязательно имеет смысл идти слева направо, описывая все на изображении, потому что это может привести к потере основного сообщения или создать чувство дезориентации. По этой причине я придумал структуру, которую рекомендую, под названием object-action-context .

Объект находится в центре внимания. Действие описывает, что происходит, обычно то, что делает объект. Контекст описывает окружающую среду.

Я рекомендую этот формат, потому что он сохраняет описание объективным, кратким и описательным .

Это должно быть объективное , чтобы люди, использующие описание, могли составить собственное мнение о том, что означает изображение. Он должен быть кратким , чтобы людям не потребовалось слишком много времени, чтобы усвоить весь контент, особенно если есть несколько изображений. А должно быть описательный достаточно, чтобы описать все основные аспекты изображения.

То, что считается «существенным», иногда может быть субъективным. В моем исследовании некоторые люди предпочитали очень краткие описания, в то время как другие предпочитали большое количество визуальных деталей (например, Робин и Бекс).

Мой лучший совет в этой области — быть настолько описательным, насколько это необходимо вашей аудитории. Вы лучше всех знаете свою аудиторию и свой контент. Если ваша работа очень наглядна и ваша аудитория заинтересована, добавьте больше деталей. Если вы и ваша аудитория больше заботитесь о невизуальном контенте, оставьте его на более короткой стороне.

Пример:

Описание: Знак Black Lives Matter держат в толпе.

Объект: Знак Black Lives Matter
Действие: на руках
Контекст: в толпе

Мы можем добавить больше деталей к этому описанию, чтобы нарисовать более яркую картину. В большинстве случаев я рекомендую добавлять детали в формате объект-действие-контекст. Это делает описание более кратким.

Краткий способ добавить детали: Раскрашенный картонный плакат Black Lives Matter анонимно держат в размытой толпе перед каменным зданием.

Избыточный способ добавить детали: Знак Black Lives Matter держится в толпе. За ними каменное здание. Толпа размыта. Знак нарисован на картоне. Лицо, держащее знак, анонимно.

Вы можете видеть, что избыточный пример повторяет много слов и перескакивает с одного на другое, что делает его более длинным и дезориентирующим. Формат объект-действие-контекст помогает зафиксировать основное внимание, а затем медленно расширяется, чтобы получить полную картину.

Однако иногда деталей так много, что добавление их приводит к созданию одного длинного предложения. В этом случае лучше сделать первое предложение коротким и в формате объект-действие-контекст. Таким образом, люди могут получить общее представление и пропустить остальные детали, если захотят.

Пример:

Описание: Татуированный человек с табличкой «Учите своих детей хорошо» в толпе людей. В середине знака есть изображение земли с двумя поднятыми кулаками с каждой стороны, на фоне которых изображен радужный квадратный фон, фон в виде круга транс-прайда и полосы коричневого оттенка кожи на кулаках.

Объект: человек
Действие: держит табличку
Контекст: толпа

Чтобы быть еще более наглядным, вы можете углубиться в смысл визуальных образов. Здесь описания изображений также полезны для зрячих людей, потому что они дают дополнительное объяснение вещам, которые в противном случае могли бы быть неочевидными.

Пример добавления значения: Поднятый кулак является символом солидарности и особенно силы черных, популяризированной партией Черных пантер в 1960-е годы. Радужный флаг гордости имеет радужные полосы и символизирует общую гордость ЛГБТК. Флаг транс-гордости имеет розовые, синие и белые полосы и прославляет гордость за трансгендерный и гендерно-неконформный зонтик.

Это, очевидно, более длительное обязательство и может не понадобиться, если вы написали другой контент в соседней статье или если вы предпочитаете не тратить энергию на объяснения и побуждать людей искать это самостоятельно. И, очевидно, если вы решите объяснить символизм, обязательно проведите надлежащее исследование.

(обновление за апрель 2021 г.)

Цифровые изображения не просто существуют в вакууме, они имеют окружающий контекст в любом приложении или на веб-сайте, где они находятся. Мы часто сталкиваемся с изображениями, когда читаем новостные статьи, пролистываем социальные сети наших друзей, совершаем покупки в Интернете и т. д.

Пример:

Описание: собака сидит в поле осенних листьев

Для изображения на новостная статья, это описание работает достаточно хорошо. Это объективно, лаконично и описательно, но в то же время довольно кратко. Однако, если фотография находится на веб-сайте собаководов, на котором есть изображения нескольких разных пород собак, на самом деле она не несет много полезной информации (особенно если в каждом описании указано просто «собака»). По этой причине я бы включил породу и больше визуальных описаний собаки.

Описание веб-сайта собаковода: светло-коричневая собака породы питбуль с черным носом и короткими заостренными ушами

Если я художник, который сфотографировал собаку и хочет продемонстрировать свои навыки и вызвать эмоции, я г, вероятно, хотите добавить более подробные описания.

Это, конечно, субъективно, в зависимости от того, какой я художник и как я хочу, чтобы публика восприняла мою работу.

Описание сайта автора: фото светло-коричневой собаки с короткими ушами и высунутым розовым языком, сидящей в поле осенних листьев. Собака в фокусе, а солнечный свет отражается от светло-оранжевых и желтых листьев, сливаясь с фоном.

Если изображение находится на сайте или в приложении с несколькими сотнями изображений, например, для учебника по зоотехнике или приложения для карточек, то лучше оптимизировать его для быстрого и простого сканирования содержимого. Возможно, в этом контексте будет достаточно «собака в поле» или даже просто «собака».

Этот раздел является новым и активно развивается. Если у вас есть дополнительные мысли о том, как контекст влияет на описания изображений, не стесняйтесь обращаться к нам! (Контактная информация внизу.)

В общем, я рекомендую указывать расу и пол, если (1) это имеет отношение к изображению, (2) если вы знаете, кто они такие, и (3) если вы его описание согласуется с другими описаниями.

Это релевантно , если это важная часть сообщения — например, шутка конкретно об идентичности или прославление радикальной заметности маргинализированных людей. известно , если люди на фото подтвердили свою личность. Это соответствует , если вы описываете все расы, а не только цветных людей (предполагая, что белый по умолчанию).

Например, проект стоковых фотографий Disabled and Here создал библиотеку специально для инвалидов BIPOC (черных и цветных людей из числа коренного населения). Они также любезно предоставили описания изображений! Это пример описания релевантной, известной и последовательной идентичности.

Описание: Три чернокожих и инвалида (небинарный человек с тростью, женщина, сидящая в инвалидной коляске с электроприводом, и женщина, сидящая в кресле) частично улыбаются в камеру, в то время как радужный флаг прайда задрапирован на стена за ними.

Другие большие и разнообразные библиотеки фотографий включают The Gender Spectrum, Nappy и CreateHer Stock.

Во многих ситуациях упоминание расы или пола может вообще не иметь значения. И хотя может показаться заманчивым называть людей «женщинами» или «мужчинами», существует риск ошибочного определения их пола. На самом деле лучше говорить «человек» или «люди» и говорить о физических характеристиках более буквально, чем присваивать пол каждой презентации (например, говорить «человек с длинными волосами» вместо «женщина» или «человек, представляющий женщину»).

Пример:

Описание: Четыре человека сидят на скамейке у тротуара, большинство в темных очках и на каблуках, а один с большой коричневой собакой, в городе в солнечный день.

Имейте в виду, что эта статья написана небинарным человеком! Из-за того, что я испытал так много мисгендеринга, я склонен избегать гендерных различий в большинстве своих описаний. Тем не менее, я понимаю, что это не каждый опыт, и есть много ситуаций, когда гендерная принадлежность людей важна для видимости и репрезентации. По этой причине я призываю вас писать таким образом, который кажется вам наиболее искренним, и в то же время уважать других.

Если вы описываете диаграммы, инфографику или диаграммы более сложной сложности, я рекомендую разделить их на разделы и сосредоточиться на одном разделе за раз в логическом порядке.

Пример:

Описание: Рисунок с заголовком «Безопасный протест» вверху лиловым текстом на темно-фиолетовом фоне. Он состоит из 3 разделов: «Что надеть», «Что брать с собой» и «Не брать с собой», все с графическими иллюстрациями. В светло-фиолетовом разделе «Что надеть» написано: «невзрачная, однотонная, многослойная одежда; закройте идентификационные татуировки, очки и маску, запишите контакты для экстренных случаев, термостойкие перчатки и завяжите волосы». В средне-фиолетовом разделе «Что взять с собой» написано: «вода для питья и слезоточивый газ, закуски, наличные/сдача и удостоверение личности, мочалка, бинты и средства первой помощи, беруши и знаки протеста. В светло-красном разделе «Не брать с собой» говорится: «Мобильный телефон без предварительного отключения Face/Touch ID, перехода в режим полета и отключения данных, ювелирных изделий, всего, с чем вы не хотите, чтобы вас арестовали, и контактные линзы.»

Я предпочитаю не вдаваться в подробности описания визуальных эффектов, если текст по существу уже описывает их и если описание уже довольно длинное. В данном случае целью изображения определенно является передача информации, поэтому я чувствовал, что описание графики будет отвлекать.

Поскольку изображения представляют собой просто набор пикселей и векторов, текст недоступен программам чтения с экрана (иногда программы чтения с экрана могут считывать текст, но это не всегда так). Убедитесь, что расшифруйте весь текст на изображении, если вы предоставляете описание.

Следует помнить о некоторых ограничениях программы чтения с экрана. Не забудьте написать хэштеги в заголовке #ForExampleLikeThis, чтобы программы чтения с экрана могли расшифровывать отдельные слова. Кроме того, избегает всех заглавных букв , потому что программы чтения с экрана иногда интерпретируют эти буквы по одной.

В настоящее время большинство социальных сетей предлагают альтернативный текст. Из того, что я слышал от сообщества, на самом деле лучше поместите описание в заголовок вместо этого. Таким образом, его также увидят пользователи экранной лупы и зрячие люди, которым может понадобиться описание или извлечь из него пользу. (На самом деле мне неясно, должны ли мы также добавлять полное описание или сокращенную версию в тег alt, если мы добавляем заголовок. Если у вас есть мысли или идеи по этому поводу, пожалуйста, обращайтесь! Контактная информация внизу).

Если вы описываете что-то, что требует определенных знаний в предметной области, полезно добавить краткое пояснение для дополнительного контекста. Например, я и мой противник тренируемся в БЖЖ (бразильское джиу-джитсу, единоборство с грэпплингом).