Как правильно заполнять мета-тег keywords

#Оптимизация сайта #Мета-теги

#48

Ноябрь’17

6

Ноябрь’17

6

Keywords — мета-тег, содержащий список ключевых слов, соответствующих странице сайта.

<meta name=»keywords» content=»…»/>

В настоящее время, на вопрос: «нужно ли заполнять keywords» нет однозначного ответа. Поисковая система Google не учитывает его влияние при построении поисковой выдачи. В общих рекомендациях использования мета-тегов также нет информации о необходимости его заполнения.

Поисковая система Яндекс в своем справочнике указывает, что содержимое кейвордс может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам.

Мы в своей работе заполняем keywords для всех страниц сайта и руководствуемся следующими правилами:

• Содержимое мета-тега для каждой страницы должно быть уникальным.
• Использовать не более 2-4 ключевых фраз для одной страницы.
• Разделять их запятыми, не писать сплошным текстом.
• Не использовать фразы общего характера, например: «кухня, заказ, купить, москва».

Для большого количества типовых страниц мы рекомендуем настраивать автогенерацию keywords по определенному шаблону. Например, это можно применить для формирования keywords у товаров в интернет-магазине, а также для элементов разделов «Новости» или «Статьи».

Пример шаблона автогенерации keywords для товаров каталога:

«%name%, купить %name%, цена на %name%,%name% в %city%, %name% характеристики, %name% отзывы», где %name% — название товара, а %city% — название города.

Похожее

Оптимизация сайта Мета-теги

Проверка мета-тегов

Оптимизация сайта Мета-теги

Оптимизация мета тегов

Оптимизация сайта Мета-теги

#91

Проверка мета-тегов

Ноябрь’18

23836

8

Оптимизация сайта Мета-теги

#90

Оптимизация мета тегов

Ноябрь’18

4543

6

Оптимизация сайта Мета-теги

#49

Как заполнять мета-тег description

Ноябрь’17

4027

6

Оптимизация сайта Мета-теги

#39

Тег title: как заполнять и в чем отличия

Ноябрь’17

5244

6

Как правильно прописать мета-теги и заголовки для сайта

Артем Меликян, SEO-специалист отдела по работе с крупными проектами Netpeak, провел вебинар «Как правильно прописывать метатеги и заголовки».

Рассмотрели:

• Главные моменты анализа ключевых запросов.
• Как правильно прописать мета-теги Title, Description, h2, Keywords.
• Что еще можно делать с запросами.
• Какие действия нужно проводить регулярно.

Сегодня я расскажу как правильно заполнять метатеги и работать с семантикой.

Анализ ключевых запросов

Самое главное – это разобраться с типами запросов. Я думаю, все уже знают, что есть коммерческие, информационные, транзакционные, общие запросы. Важно определить для себя, какую цель несет ваш сайт или конкретная страница, чего вы хотите добиться и уже от этого отталкиваться, подбирая запросы.

Это очень важно, чтобы не распыляться на запросы, которые вам не нужны. Возможно, вы даже приведете пользователей по ним, а дальше что? Результата нет. То есть если у вас интернет-магазин, то вам нужны транзакции, продажи. Если люди придут по запросу «как долго служит айфон», то они вряд ли что-то купят. Хотя таких пользователей можно забирать себе на сайт, но не для страниц товаров и категорий.

Далее, надо определить насколько эти запросы релевантны для вашей страницы. Например, если это запчасти, насколько релевантно китайские они или оригинальные? В каждом отдельном случае нужно думать, рассчитывать, понимать.

На этом этапе также важно правильно распределить запросы по всем страницам. То есть взять страницу, для которой хотите прописать метатеги и оставить только те запросы, которые ей релевантны.

И уделить внимание на дубли запросов. Полностью идентичные отсортировать и убрать лишнее не будет проблемой. Но бывают и частичные дубли, когда слова в запросе поменяны местами, есть разные окончания, множественное число, другая форма слова. Такие неявные дубли тоже нужно исключать.

Потому что если вы в Title вставите «купить айфон», «купить айфоны» и «покупка айфонов» одновременно, то можно получить бан от поисковых систем со словами, что у вас спамный и неинформативный Title.

Таким образом, получаем для каждой страницы набор запросов, которые уникальны, не дублируются и строго релевантны для этой страницы.

Составление метатегов

Рассмотрим как прописать метатеги Title, Description, h2, Keywords.

Title

Title – это описание, которое влияет конкретно на ранжирование. То есть поисковые системы берут информацию из Title и смотрят, чему релевантна эта страница. Поэтому к составлению Title нужно подходить особо строго.

Как я думаю на волне изменений в SEO и развитии этой среды? Я стараюсь думать как поисковая система, чего бы я хотел, будь я создателем поисковой системы. Естественно, я бы хотел, чтобы пользователям моей поисковой системы было удобно и хорошо. Значит, я буду стремиться истребить из выдачи сайты, которые пытаются их обмануть и выдают нерелевантную информацию. Поэтому описывая свои страницы, думайте так же.

Google рекомендует длину Title не более 12 слов. Но если у вас хорошее описание на 13 слов, это не очень критично. Хотя лучше не перебарщивать.

Видимая часть Title – 600 пикселей. Почему именно пискелей, а не количества символов или слов? Потому что разные символы и буквы имеют разную ширину. Допустим, у вас в Title есть «жи-ши». Это очень широкие буквы, которые занимают много пискелей. А слово Title состоит из трех узеньких буковок, которые занимают немного пикселей.

Когда я составляю метатеги, я не пытаюсь посчитать, сколько же там пикселей, я стараюсь просто адекватно составить описание.

В начало стараюсь поставить самый частотный запрос, который беру из семантики страницы. Например, «продвижение сайтов». Значит, начинаю Title с продвижения сайтов. Дальше можно использовать второй по частотности запрос, но тот, что подходит по смыслу. Если взять «раскрутка сайтов» или «раскрутка магазина», то это будет выглядеть глупо.

Страх использовать символы, точки, знаки и строчки – это отголоски старого SEO. Возможно, раньше поисковые системы видели точки и останавливались, то сейчас это не так страшно – если вам нужно точка или запятая ставьте. Лишь бы это было для человека и без каких-либо манипуляций.

Не нужно пытаться писать: «Ночь. Улица. Фонарь. Аптека». Это не совсем то, что нужно. Попробуйте написать более длинное предложение, не используя какую-то сложную пунктуацию.

Самое важное, что я сегодня буду говорить – это «для человека». То есть Title – это для человека, несмотря на то, что он не виден. Но он подтягивается в выдачу, в Title сниппета. Поэтому пишем «для человека».

Пишите так, чтобы это все-таки завлекало. Попробуйте представить себя на месте пользователя – чего он хочет, что он видит и что он получит. Это непросто. Может казаться, что вы составили отличный Title, но посетители могут все видеть по-другому. Поэтому попробуйте мыслить нестандартно.

Description

Здесь никакого влияния на ранжирование нет. По крайней мере, так говорят поисковые системы. Но в Description всегда нужно писать что-нибудь полезное, а не какой-то спам.

Что хорошо работает? Первое – призыв к действию. По мнению одного моего коллеги, не надо пытаться задавать пользователю вопрос. То есть если человек ввел запрос «купить редиску» или «купить семена редиски», не спрашивайте у него «хотите купить семена редиски»? Человек уже ввел этот запрос, значит, он уже хочет. Это трата символов выдачи, сниппета, ненужный вопрос, который никак не привлекает пользователя.

Второе – это уникальное торговое предложение, то есть что-нибудь уникальное, что есть у вас на сайте. Если у вас нет ничего уникального, то я просто удивляюсь, как вы работаете. Очень сложно бороться с конкурентами. Подумайте, чем вы лучше? У вас самые низкие цены, самый лучший сервис? Привлекайте как-то.

Количество символов должно быть 150–200. Есть некоторые рекомендации, что можно от 100 до 300 символов. Тут вам поможет Search Console, в которой в разделе «Вид в поиске и оптимизация HTML» видно какие URL-ссылки содержат слишком длинное, короткое или дублирующееся описание.

В Description можно и нужно использовать символы Unicode, но с умом. Надо стараться как-то привлечь к себе внимание, подтягивать разные звездочки, фишечки.

Есть генератор сниппетов, но я не рекомендую оттуда просто брать и копировать описания. Выглядит это непривлекательно. Если человек адекватный, он на такое не кликнет.

На слайде ниже пример Title с интересным значком самолета – ненавязчиво и красиво. При этом в Description добавлено немножко призыва «Бронируйте бесплатно». То есть все то, о чем я говорил. И этот самолет на фоне других Title и Description будет привлекать внимание.

Ну и опять же создавайте текст для человека. Не пытайтесь манипулировать, старайтесь призвать людей на свой сайт, креативте.

h2

h2 должен быть только один на странице. Как правило, он содержит другой по важности и частотности запрос или дублирует Title. Есть аргументы, что Title для роботов, а Н1 для пользователей, поэтому когда они дублируются, все в порядке.

Но все же я рекомендую уникализировать и вписывать разные запросы: первый по частотности в Title, второй в Н1. И тогда вы охватите сразу несколько запросов и повысите ранжируемость.

Keywords

По поводу того, как их писать особо нечего рассказывать: 4–10 ключевых слов. Если вы хотите упростить себе жизнь, используя шаблоны, можно просто брать все слова из Title без повторений в единственном числе и записывать через запятую с маленькой буквы. И все. Но главное, не перебарщивать. Я видел очень крутые сайты, у которых Keywords это просто обилие спама. Не надо так делать.

Многие давно уже решили, что их, вообще, не надо писать. Спасибо нашему любимому Мэтту Каттсу (Matt Cutts), который сказал:

Но в альтернативу ему Яндекс говорит обратное.

Кто прав, непонятно.

Шаблоны

Ручные мета всегда лучше шаблонов, потому что шаблоны никогда не будут такими уникальными, как ручные метатеги. Это как роботы и люди. Роботы круты, но любой человек уникальный и более интересный.

Но если у вас много страниц, категорий, подкатегорий, пересечений фильтров, пишите шаблоны. При этом используйте больше переменных: добавляйте категории, локации, области, города, номера страниц, идентификаторы товара. Попробуйте составить шаблоны для определенного типа страниц.

То есть чем детальнее вы можете проработать шаблон, тем лучше.

Когда шаблон составлен, обязательно проверьте как переменные между собой согласовываются. Потому что если все это будет выглядеть рупорно и не по-человечески, это не понравится пользователям.

Дополнительная работа с запросами

Что можно сделать с запросами еще?

Когда вы взяли основные запросы и разделили по Title, Н1, Description и Keyword, переходите к низкочастотным по вашей тематике и добавляйте их в текст на страницу.

В том же Яндексе такие низкочастотные запросы являются частью запросов с длинным хвостом и очень хорошо ранжируются. Поэтому не бросайте их, мол, это низкочастотные или нулевки, которые никому не интересны. Нет, это как раз те запросы, которые нужны вам.

Можно сделать перелинковку, используя эти же запросы. То есть берете все эти неиспользованные запросы (их там будет целая пачка) и добавляете в сервисы перелинковки или расставляете вручную. Если вручную, то расставляете по приоритетности: сначала самый частотный из неиспользованных, потом среднечастотный и т. д. Но желательно, чтобы это выглядело естественно, «для людей».

И применяйте их во внешней оптимизации.

Покажу один примерчик, как это выглядело, когда мы оптимизировали сайт «Узбекистан».

Были собраны запросы, как я говорил выше. SEO-специалист их проанализировал, отсортировал и самые частотные фразы, название бренда, сайта добавил в Title. Чтобы составить Description, пришлось немного покреативничать. В Н1 добавил вторую по частотности фразу. В SEO-текст добавил Description, чтобы облегчить работу конкретно нам и программистам. Но в SEO-текст можно вписывать что-то свое.

Регулярные работы

По регулярным работам расскажу как действуем мы. А вы подумайте, использовать это или нет.

Есть страница, основные запросы на эту страницу, частотность этих запросов. Мы регулярно проверяем частотность, чтобы сравнить как меняется тренд, собираем позиции.

Мы используем такое понятие, как «маркерные фразы». Например, есть запрос «инструмент» с высокой частотностью, но с позицией в одной из поисковых систем хуже, чем надо.

Значит, с этим запросом нужно поработать. Возможно, его нет в Title, или он там не на первом месте. Может стоит добавить его еще куда-нибудь в описание, SEO-текст, ссылку. Обновляем Title, используя эти маркерные фразы. Через какое-то время проверяем, какие есть изменения. Кстати, маркерные фразы часто меняются, особенно в Яндекс. Поэтому мы постоянно с ними работаем – изменяем, анализируем, экспериментируем, чтобы страницы изменяли свои позиции и поднимались в ТОП.

Тестируем также и сниппеты Description. Прописываем для важных страниц Description, смотрим CTR по Google Search Console – кликают, не кликают. Если не цепляет, добавляем другие символы в Unicode, микроразметку.

То есть мой вам совет: постоянно анализируйте результат, определяйте, что у вас получилось лучше всего и записывайте это себе на будущее. Иначе вся работа не стоит и гроша.

Даже если у вас получилось что-то хорошее, а вы не зафиксировали, то через какое-то время вы забудете об этом.

Регулярно проверяйте частотность запросов. Тренды постоянно меняются и вы должны быть в курсе, чтобы ваши метатеги и описания вашей страницы были релевантны и актуальны.

И помните, важно не количество запросов, а охват.

В зависимости от тематики, охват – разное понятие. Где-то охват – это 10 запросов, где-то охват – это 1 млн запросов. Поэтому постоянно работайте над вовлеченностью посетителей.

И последнее. Позиции не важны, важен результат.

Позиции важны на промежуточном этапе, их можно фиксировать и на их основании делать какие-то выводы. Но позиции – это не результат. Они могут принести вам кучу трафика, но не будет никакого результата.

Я говорю очевидные вещи. Но чтобы их не забывать, надо говорить об этом вслух.

Спасибо за внимание.

Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах».

После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

ЗАПИСАТЬСЯ

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Что такое метатеги? Простое руководство для начинающих

Метатеги являются ключом к успеху в поисковой оптимизации.

Возможно, в настоящее время люди могут сказать вам, что они не так актуальны, как пару лет назад, но по-прежнему важно, чтобы вы понимали, как их использовать, если хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции.

 

Что такое метатеги?

С технической точки зрения, метатеги — это простые части HTML-кода, расположенные в заголовках веб-страницы. Это короткие фрагменты текста, описывающие контент на странице, на которой они находятся, не на самой странице, а скорее в исходном коде, куда заходят только поисковые роботы.

Метатеги играют важную роль, помогая поисковым системам понять, к чему относится содержание веб-сайта.

Почему метатеги так важны?

Проще говоря, содержащаяся в них информация используется поисковыми системами для индексации страницы. Страницы вашего сайта не будут идентифицироваться поисковыми системами, если вы неправильно используете метатеги.

 

Какую информацию должны содержать метатеги?

Ключевыми элементами информации, на которые следует обратить внимание, являются название вашей веб-страницы, описание ее содержания и некоторые релевантные ключевые слова.

 

Тег заголовка

Тег заголовка — это текст, который будет отображаться на панели навигации поисковой системы. Важно, чтобы название давало точную информацию о том, о чем страница, и это ваша возможность привлечь пользователей, которые переходят на ваш сайт.

Теги заголовков должны содержать основное ключевое слово вашего сайта, и оно должно стоять первым в тексте. Например, если ваш сайт продает аксессуары для горных велосипедов, хорошим тегом заголовка будет «Аксессуары для горных велосипедов — качество по лучшим ценам».

Пример кода тега заголовка:

 

Мета-описание

Тег описания сам по себе не является фактором ранжирования Google, однако очень важен для краткого изложения того, что ваш веб-сайт предлагает читателю и возможность дать им вескую причину перейти на вашу страницу.

Для магазина аксессуаров для горных велосипедов описание может быть таким: «У нас есть лучшие аксессуары для горных велосипедов по лучшим ценам. На всю продукцию распространяется гарантия, покупайте с уверенностью». Попробуйте выразить преимущества в теге описания, чтобы привлечь посетителей.

Лучше всего включить призыв к действию в ваше метаописание, чтобы дать читателю четкие инструкции о том, что нужно предпринять и почему.

Пример кода тега метаописания:

Связано: Как писать привлекательные теги заголовков и метаописания

 

Как выбрать правильные ключевые слова?

Поисковая оптимизация часто больше похожа на искусство, чем на точную науку, и выбор правильных ключевых слов — большая ее часть. Ключевые слова вашего метатега, конечно же, должны иметь отношение к содержанию вашего сайта, но вы также должны реалистично относиться к типу поиска, по которому вы можете ранжироваться.

Широкие ключевые слова обычно имеют высокую конкуренцию и означают, что у вас мало шансов на высокий рейтинг. Если вы выберете более узкие ниши, ваш сайт, как правило, будет работать лучше.

Например, если у вас есть веб-сайт об итальянской кухне, более точные ключевые слова, такие как «рецепт пасты» и «начинка для пиццы», вероятно, будут работать лучше, чем «итальянская кухня».

 

Как использовать метатеги для SEO

Метатеги очень важны в SEO. Хотя в настоящее время считается, что тег мета-описания не влияет напрямую на ранжирование в поиске, тег заголовка по-прежнему играет очень важную роль на странице результатов поиска Google.

Однако один бесполезный метатег — это «тег ключевых слов».

Тег keywords использовался поисковыми системами в 90-х годах, но злоупотреблял «наполнением ключевыми словами» до такой степени, что Google счел его более ненадежным индикатором качества веб-сайта. Это подтвердил еще в 2009 году глава группы Google по борьбе с веб-спамом Мэтт Каттс.

Как всегда, поделитесь с нами своими рекомендациями по использованию тегов title и meta description. Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь задавать их в комментариях ниже.

Бесплатный генератор мета-описаний SEO

‍

Как использовать генератор метаописаний для увеличения органического трафика

‍

Ahrefs сообщает, что примерно 90% веб-страниц не получают органического трафика из результатов поиска. 90%.

Если эта статистика вас пугает, не паникуйте! Есть простые, но действенные способы увеличить органический трафик веб-страниц, например, использование метаописаний.

Что такое метаописание?

‍

Мета-описание — это короткий блок текста, описывающий вашу веб-страницу в списках результатов поиска. Этот текст появляется под заголовком вашей страницы и URL-адресом.

На страницах результатов поисковых систем метаописания (наряду с заголовками и рейтингом) играют ключевую роль в привлечении людей на ваш сайт. В исследовании Backlinko страницы с метаописаниями получили на 5,8% больше кликов, чем страницы без них.

Эти клики дают дополнительные преимущества. Google вознаграждает страницы с высоким трафиком, повышая их рейтинг, потому что поисковая система рассматривает посещения страниц как признак качества.

Еще больше увеличьте посещаемость своей страницы, создав полезные метаописания, адаптированные для ваших читателей. С помощью генератора мета-описаний Copy.ai вы сможете написать убедительный текст, который увеличит ваш органический трафик.

‍

Шаг 1: Найдите генератор метаописания

‍

‍

Чтобы найти генератор метаописания, откройте приложение Copy.ai. Нажмите раскрывающееся меню «Копия веб-сайта» в левой части приложения, а затем «Мета-описания».

‍

Шаг 2: (Необязательно) Введите сведения о проекте

‍

‍

Copy.ai предложит вам ввести информацию о проекте. Этот необязательный шаг может помочь вам отслеживать свои задачи, называя их и отмечая связанные веб-сайты.

Допустим, вы пишете в блоге статью о лучших инструментах для дрессировки собак. Вы можете использовать заголовок своего сообщения в качестве названия проекта и ввести URL-адрес своего блога для соответствующего веб-сайта.

Нажмите «Создать проект», чтобы сохранить эти данные и открыть генератор метаописания.

Если вы предпочитаете сразу перейти к инструменту метаописаний, нажмите «Пропустить этот шаг». Copy.ai автоматически создаст черновик проекта без названия, чтобы вы не потеряли свою работу.

Шаг 3. Введите данные своей страницы

‍

‍

Теперь, когда инструмент открыт, вам будет предложено ввести сведения о вашей веб-странице.

Сначала генератор запросит название продукта или торговой марки. Если ваша страница не привязана к бренду или продукту (например, к публикации в блоге, занимающей первое место), оставьте это поле пустым.

Введите описание вашей страницы. Стремитесь быть как можно более конкретным.

Давайте на основе нашего примера поста в блоге о дрессировке собак. Вместо того, чтобы просто написать «этот пост содержит советы по дрессировке собак», вы можете указать, сколько советов вы поделитесь и темы, которые они охватывают.

Предоставьте множество деталей, чтобы помочь Copy.ai создать релевантное метаописание. Попытайтесь решить проблему, которую вы решаете, что делает вас уникальным и почему это важно. Для достижения наилучших результатов используйте 15+ слов.

Наконец, нажмите меню «Выбрать тон», чтобы выбрать отношение вашего метаописания. Вы хотите, чтобы ваше метаописание убедило ваших читателей, или вы хотите передать расслабленное отношение?

Если предложенные тона вам не подходят, введите свой собственный!

Когда будете готовы, нажмите «Создать копию».

‍

Шаг 4. Ознакомьтесь с предложениями генератора метаописаний

‍

‍

На основе предоставленных вами сведений Copy.ai будет использовать искусственный интеллект для создания 12 метаописаний.

Нравится то, что ты видишь? Скопируйте ваше любимое описание в буфер обмена, нажав «Копировать», и вы можете вставить его за пределы Copy. ai.

Если вам нравится несколько мета-описаний, нажмите «Сохранить» в разделе «Избранное». Эти описания доступны на вкладке «Сохраненные».

Вы также можете выбрать «More Like This», чтобы создать описания, похожие на выбранные вами.

Если вы найдете мета-описание, которое вам не нравится, просто нажмите «Удалить», чтобы удалить его из списка. столько вариантов, сколько хотите, изменив детали или тон вашей страницы. Вы также можете нажать «Создать копию» еще раз, чтобы создать новые параметры.

Используйте новые описания для начала мозгового штурма или в качестве готовой к использованию копии.

‍

Шаг 5: Тонкая настройка вашего метаописания

‍

‍

Когда вы просматриваете метаописания генератора, это может быть любовь с первого взгляда или вы можете захотеть внести изменения. Вы лучше всех знаете свой бренд, так что приспосабливайтесь! Генератор метаописаний включает в себя блокнот для внесения изменений.

Используйте эти рекомендации, чтобы сформулировать наиболее полезное описание для вашей страницы.

• Обратите внимание на количество символов . Хотя технически нет ограничения на количество символов, метаописания усекаются Google после 160 символов. Не превышайте ограничение Google на количество символов, чтобы обеспечить отображение полного текста на всех устройствах. По данным BrightEdge, наилучшие описания составляют от 120 до 150 символов.

• Пишите с мыслью о читателе . Объясните, как ваша страница может помочь им, четким, конкретным языком и дайте призыв к действию. Выделите то, что отличает вас от ваших конкурентов, и пишите активным голосом, чтобы ваше сообщение оживилось.

• Избегайте наполнения ключевыми словами . Включите основное ключевое слово в свое описание, но не пытайтесь вписать как можно больше вторичных ключевых слов. Помимо создания разочарования для пользователей, наполнение ключевыми словами может привести к штрафным санкциям при поиске Google.

• Найдите подсказки на страницах с высоким трафиком. Трудно понять, связано ли увеличение трафика с мета-описанием или с чем-то другим, например с рейтингом или заголовком страницы. Однако вы можете определить страницы с самым высоким трафиком и проанализировать их метаописания. Есть ли у них что-то общее, чему вы могли бы подражать в будущем? Для более надежного анализа рассмотрите возможность использования этого метода.

• Создавайте разные метаописания для каждой страницы вашего сайта. Дублирующиеся или похожие метаописания на нескольких страницах мешают людям различать ваши страницы.

‍

Используйте метаописание, чтобы привлечь целевую аудиторию

‍

‍

Ваше метаописание — это возможность напрямую поговорить с вашим идеальным клиентом.