Как правильно прописать мета-теги и заголовки для сайта

Артем Меликян, SEO-специалист отдела по работе с крупными проектами Netpeak, провел вебинар «Как правильно прописывать метатеги и заголовки».

Рассмотрели:

• Главные моменты анализа ключевых запросов.
• Как правильно прописать мета-теги Title, Description, h2, Keywords.
• Что еще можно делать с запросами.
• Какие действия нужно проводить регулярно.

Сегодня я расскажу как правильно заполнять метатеги и работать с семантикой.

Анализ ключевых запросов

Самое главное – это разобраться с типами запросов. Я думаю, все уже знают, что есть коммерческие, информационные, транзакционные, общие запросы. Важно определить для себя, какую цель несет ваш сайт или конкретная страница, чего вы хотите добиться и уже от этого отталкиваться, подбирая запросы.

Это очень важно, чтобы не распыляться на запросы, которые вам не нужны. Возможно, вы даже приведете пользователей по ним, а дальше что? Результата нет. То есть если у вас интернет-магазин, то вам нужны транзакции, продажи. Если люди придут по запросу «как долго служит айфон», то они вряд ли что-то купят. Хотя таких пользователей можно забирать себе на сайт, но не для страниц товаров и категорий.

Далее, надо определить насколько эти запросы релевантны для вашей страницы. Например, если это запчасти, насколько релевантно китайские они или оригинальные? В каждом отдельном случае нужно думать, рассчитывать, понимать.

На этом этапе также важно правильно распределить запросы по всем страницам. То есть взять страницу, для которой хотите прописать метатеги и оставить только те запросы, которые ей релевантны.

И уделить внимание на дубли запросов. Полностью идентичные отсортировать и убрать лишнее не будет проблемой. Но бывают и частичные дубли, когда слова в запросе поменяны местами, есть разные окончания, множественное число, другая форма слова. Такие неявные дубли тоже нужно исключать.

Потому что если вы в Title вставите «купить айфон», «купить айфоны» и «покупка айфонов» одновременно, то можно получить бан от поисковых систем со словами, что у вас спамный и неинформативный Title.

Таким образом, получаем для каждой страницы набор запросов, которые уникальны, не дублируются и строго релевантны для этой страницы.

Составление метатегов

Рассмотрим как прописать метатеги Title, Description, h2, Keywords.

Title

Title – это описание, которое влияет конкретно на ранжирование. То есть поисковые системы берут информацию из Title и смотрят, чему релевантна эта страница. Поэтому к составлению Title нужно подходить особо строго.

Как я думаю на волне изменений в SEO и развитии этой среды? Я стараюсь думать как поисковая система, чего бы я хотел, будь я создателем поисковой системы. Естественно, я бы хотел, чтобы пользователям моей поисковой системы было удобно и хорошо. Значит, я буду стремиться истребить из выдачи сайты, которые пытаются их обмануть и выдают нерелевантную информацию. Поэтому описывая свои страницы, думайте так же.

Google рекомендует длину Title не более 12 слов. Но если у вас хорошее описание на 13 слов, это не очень критично. Хотя лучше не перебарщивать.

Видимая часть Title – 600 пикселей. Почему именно пискелей, а не количества символов или слов? Потому что разные символы и буквы имеют разную ширину. Допустим, у вас в Title есть «жи-ши». Это очень широкие буквы, которые занимают много пискелей. А слово Title состоит из трех узеньких буковок, которые занимают немного пикселей.

Когда я составляю метатеги, я не пытаюсь посчитать, сколько же там пикселей, я стараюсь просто адекватно составить описание.

В начало стараюсь поставить самый частотный запрос, который беру из семантики страницы. Например, «продвижение сайтов». Значит, начинаю Title с продвижения сайтов. Дальше можно использовать второй по частотности запрос, но тот, что подходит по смыслу. Если взять «раскрутка сайтов» или «раскрутка магазина», то это будет выглядеть глупо.

Страх использовать символы, точки, знаки и строчки – это отголоски старого SEO. Возможно, раньше поисковые системы видели точки и останавливались, то сейчас это не так страшно – если вам нужно точка или запятая ставьте. Лишь бы это было для человека и без каких-либо манипуляций.

Не нужно пытаться писать: «Ночь. Улица. Фонарь. Аптека». Это не совсем то, что нужно. Попробуйте написать более длинное предложение, не используя какую-то сложную пунктуацию.

Самое важное, что я сегодня буду говорить – это «для человека». То есть Title – это для человека, несмотря на то, что он не виден. Но он подтягивается в выдачу, в Title сниппета. Поэтому пишем «для человека».

Пишите так, чтобы это все-таки завлекало. Попробуйте представить себя на месте пользователя – чего он хочет, что он видит и что он получит. Это непросто. Может казаться, что вы составили отличный Title, но посетители могут все видеть по-другому. Поэтому попробуйте мыслить нестандартно.

Description

Здесь никакого влияния на ранжирование нет. По крайней мере, так говорят поисковые системы. Но в Description всегда нужно писать что-нибудь полезное, а не какой-то спам.

Что хорошо работает? Первое – призыв к действию. По мнению одного моего коллеги, не надо пытаться задавать пользователю вопрос. То есть если человек ввел запрос «купить редиску» или «купить семена редиски», не спрашивайте у него «хотите купить семена редиски»? Человек уже ввел этот запрос, значит, он уже хочет. Это трата символов выдачи, сниппета, ненужный вопрос, который никак не привлекает пользователя.

Второе – это уникальное торговое предложение, то есть что-нибудь уникальное, что есть у вас на сайте. Если у вас нет ничего уникального, то я просто удивляюсь, как вы работаете. Очень сложно бороться с конкурентами. Подумайте, чем вы лучше? У вас самые низкие цены, самый лучший сервис? Привлекайте как-то.

Количество символов должно быть 150–200. Есть некоторые рекомендации, что можно от 100 до 300 символов. Тут вам поможет Search Console, в которой в разделе «Вид в поиске и оптимизация HTML» видно какие URL-ссылки содержат слишком длинное, короткое или дублирующееся описание.

В Description можно и нужно использовать символы Unicode, но с умом. Надо стараться как-то привлечь к себе внимание, подтягивать разные звездочки, фишечки.

Есть генератор сниппетов, но я не рекомендую оттуда просто брать и копировать описания. Выглядит это непривлекательно. Если человек адекватный, он на такое не кликнет.

На слайде ниже пример Title с интересным значком самолета – ненавязчиво и красиво. При этом в Description добавлено немножко призыва «Бронируйте бесплатно». То есть все то, о чем я говорил. И этот самолет на фоне других Title и Description будет привлекать внимание.

Ну и опять же создавайте текст для человека. Не пытайтесь манипулировать, старайтесь призвать людей на свой сайт, креативте.

h2

h2 должен быть только один на странице. Как правило, он содержит другой по важности и частотности запрос или дублирует Title. Есть аргументы, что Title для роботов, а Н1 для пользователей, поэтому когда они дублируются, все в порядке.

Но все же я рекомендую уникализировать и вписывать разные запросы: первый по частотности в Title, второй в Н1. И тогда вы охватите сразу несколько запросов и повысите ранжируемость.

Keywords

По поводу того, как их писать особо нечего рассказывать: 4–10 ключевых слов. Если вы хотите упростить себе жизнь, используя шаблоны, можно просто брать все слова из Title без повторений в единственном числе и записывать через запятую с маленькой буквы. И все. Но главное, не перебарщивать. Я видел очень крутые сайты, у которых Keywords это просто обилие спама. Не надо так делать.

Многие давно уже решили, что их, вообще, не надо писать. Спасибо нашему любимому Мэтту Каттсу (Matt Cutts), который сказал:

Но в альтернативу ему Яндекс говорит обратное.

Кто прав, непонятно.

Шаблоны

Ручные мета всегда лучше шаблонов, потому что шаблоны никогда не будут такими уникальными, как ручные метатеги. Это как роботы и люди. Роботы круты, но любой человек уникальный и более интересный.

Но если у вас много страниц, категорий, подкатегорий, пересечений фильтров, пишите шаблоны. При этом используйте больше переменных: добавляйте категории, локации, области, города, номера страниц, идентификаторы товара. Попробуйте составить шаблоны для определенного типа страниц.

То есть чем детальнее вы можете проработать шаблон, тем лучше.

Когда шаблон составлен, обязательно проверьте как переменные между собой согласовываются. Потому что если все это будет выглядеть рупорно и не по-человечески, это не понравится пользователям.

Дополнительная работа с запросами

Что можно сделать с запросами еще?

Когда вы взяли основные запросы и разделили по Title, Н1, Description и Keyword, переходите к низкочастотным по вашей тематике и добавляйте их в текст на страницу.

В том же Яндексе такие низкочастотные запросы являются частью запросов с длинным хвостом и очень хорошо ранжируются. Поэтому не бросайте их, мол, это низкочастотные или нулевки, которые никому не интересны. Нет, это как раз те запросы, которые нужны вам.

Можно сделать перелинковку, используя эти же запросы. То есть берете все эти неиспользованные запросы (их там будет целая пачка) и добавляете в сервисы перелинковки или расставляете вручную. Если вручную, то расставляете по приоритетности: сначала самый частотный из неиспользованных, потом среднечастотный и т. д. Но желательно, чтобы это выглядело естественно, «для людей».

И применяйте их во внешней оптимизации.

Покажу один примерчик, как это выглядело, когда мы оптимизировали сайт «Узбекистан».

Были собраны запросы, как я говорил выше. SEO-специалист их проанализировал, отсортировал и самые частотные фразы, название бренда, сайта добавил в Title. Чтобы составить Description, пришлось немного покреативничать. В Н1 добавил вторую по частотности фразу. В SEO-текст добавил Description, чтобы облегчить работу конкретно нам и программистам. Но в SEO-текст можно вписывать что-то свое.

Регулярные работы

По регулярным работам расскажу как действуем мы. А вы подумайте, использовать это или нет.

Есть страница, основные запросы на эту страницу, частотность этих запросов. Мы регулярно проверяем частотность, чтобы сравнить как меняется тренд, собираем позиции.

Мы используем такое понятие, как «маркерные фразы». Например, есть запрос «инструмент» с высокой частотностью, но с позицией в одной из поисковых систем хуже, чем надо.

Значит, с этим запросом нужно поработать. Возможно, его нет в Title, или он там не на первом месте. Может стоит добавить его еще куда-нибудь в описание, SEO-текст, ссылку. Обновляем Title, используя эти маркерные фразы. Через какое-то время проверяем, какие есть изменения. Кстати, маркерные фразы часто меняются, особенно в Яндекс. Поэтому мы постоянно с ними работаем – изменяем, анализируем, экспериментируем, чтобы страницы изменяли свои позиции и поднимались в ТОП.

Тестируем также и сниппеты Description. Прописываем для важных страниц Description, смотрим CTR по Google Search Console – кликают, не кликают. Если не цепляет, добавляем другие символы в Unicode, микроразметку.

То есть мой вам совет: постоянно анализируйте результат, определяйте, что у вас получилось лучше всего и записывайте это себе на будущее. Иначе вся работа не стоит и гроша.

Даже если у вас получилось что-то хорошее, а вы не зафиксировали, то через какое-то время вы забудете об этом.

Регулярно проверяйте частотность запросов. Тренды постоянно меняются и вы должны быть в курсе, чтобы ваши метатеги и описания вашей страницы были релевантны и актуальны.

И помните, важно не количество запросов, а охват.

В зависимости от тематики, охват – разное понятие. Где-то охват – это 10 запросов, где-то охват – это 1 млн запросов. Поэтому постоянно работайте над вовлеченностью посетителей.

И последнее. Позиции не важны, важен результат.

Позиции важны на промежуточном этапе, их можно фиксировать и на их основании делать какие-то выводы. Но позиции – это не результат.

Они могут принести вам кучу трафика, но не будет никакого результата.

Я говорю очевидные вещи. Но чтобы их не забывать, надо говорить об этом вслух.

Спасибо за внимание.

Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

ЗАПИСАТЬСЯ

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

description, title, h2 для SEO

Поисковые системы остаются главным источником органического трафика уже много лет. Если оптимизировать сайт по рекомендациям Google и Яндекса, можно стабильно получать целевых посетителей и монетизировать трафик.

В статье расскажем, как прописать мета-теги title, description и правильно заполнить h2. Эти важные зоны каждой страницы влияют на SEO и определяют её судьбу в результатах поиска Яндекса и Google. 

Что такое мета-теги title и description в SEO

Мета-теги используются, чтобы передать краулерам поисковых систем информацию о контенте страницы (документе). Если title и description не связаны с содержимым URL, то страница может не получить высокие позиции по релевантным запросам в выдаче. 

Далеко не все владельцы сайтов знают, как правильно оптимизировать мета-теги, чтобы получить преимущество в результатах поиска. Многие думают, что достаточно создать уникальный текст и все проблемы поисковой оптимизации будут закрыты. Но это не полный ответ на вопрос, как продвинуть сайт в ТОП самому.

Представим, что есть посадочная страница с рейтингом гемблинг партнёрок. На неё заходит поисковый робот и сканирует контент, чтобы понять его суть. Если на странице нет title + description, то алгоритмам приходится формировать их автоматически.

Если же мета-теги есть, то роботы сопоставляют заголовок и описание страницы с контентом и получают готовый результат. Они могут добавлять в сниппет свои данные, но в большинстве случаев алгоритмы оставляют мета-теги, которые вебмастер задал в CMS сайта. 

Title — заголовок страницы. Он является одной из главных зон документа и указывает на его содержимое. Тайтл частично влияет на ранжирование, так как алгоритмы поисковиков используют его, чтобы определить соответствует ли страница заданному ключу. 

Title должен быть информативным и уникальным. Поисковые системы оценивают его качество и могут изменить мета-тег, если придут к выводу, что он не до конца передает интент страницы. Поэтому важно сконцентрироваться на сути и не добавлять в тело тайтла нерелевантную информацию.

Заголовок страницы отображается в браузере и поисковой выдаче. Многие оптимизаторы рекомендуют создавать title для роботов и забывают о том, что пользователи принимают решение о переходе на сайт в том числе и по заголовку.

Description — краткое описание страницы. Мета-тег считается одним из ключевых наравне с title, но его влияние на ранжирование документа более низкое. Поисковые системы считывают информацию из description, сопоставляют ее с тайтлом и дополняют анализом контента. 

Когда поисковая оптимизация ещё не была в тренде, Гугл и Яндекс в большинстве случаев использовали мета-теги, которые находились в исходном коде страницы. Но вебмастеры быстро поняли, что с их помощью можно манипулировать алгоритмами и получать трафик.

Поэтому со временем поисковые системы отказались от трансляции данных и создали алгоритмы оценки релевантности мета-тегов. В большинстве случаев тайтл документа остается стандартным, а дескрипшен может формироваться из контента страницы.

Заранее предсказать, какой description в итоге будет показываться в выдаче, невозможно. Поисковики могут постоянно менять мета-теги и оценивать кликабельность разных вариантов. 

Особенность дескрипшена в том, что он подстраивается под заданный запрос и очень часто в описании страницы показывается релевантный кусок текста с ответом на вопрос. Это удобно, потому что можно понять, есть ли на странице полезная информация. 

h2-заголовок для SEO и почему он находится в связке с мета-тегами

Кроме мета-тегов на ранжирование страницы частично влияют заголовки h2-h6. Они создают структуру документа. Роботы поисковиков считывают заголовки, чтобы понять содержимое страницы и принять решение о том, стоит ли заполнять мета-теги самостоятельно или можно оставить готовый набор данных. 

Наибольшее влияние у заголовка h2, который часто используется как инструмент поисковой оптимизации. Вебмастера вставляют в него ключевые слова из соответствующего кластера и заполняют HTML-тег по своей системе.  

В главном заголовке страницы не должны быть переспама по запросам. Добавлять в него поисковые фразы можно, но не стоит забывать о том, что контент создаётся с фокусом на решение задач аудитории, а не привлечение поисковых роботов. 

Важность заголовка первого уровня для SEO заключается в том, что h2 иногда заменяет title в поисковой выдаче. Чаще всего Яндекс и Гугл меняют description, но title тоже не всегда берётся из исходного кода.

При составлении мета-тегов и создании структуры документа важно найти баланс между поисковой оптимизацией и пользовательским опытом. Полностью отказываться от работы с ключами не стоит, но если h2 или title сильно режут глаз, лучше их отредактировать.

Заголовок h2 обычно состоит из тех же ключей, что и title, но они могут использоваться в других вариациях. Чаще всего оптимизаторы фокусируются на запросах с высокой частотой, а дальше по контенту распределяют менее приоритетные ключи. 

Если вернуться к странице с гемблинг партнерками, то можно создать для нее следующую схему:

Title: Рейтинг гемблинг партнёрок — лучшие партнерские программы по казино

Description: Перед вами — лучшие гемблинг партнерки. Честный рейтинг Gambling партнерских программ от интернет-казино. Отзывы и обзоры.

h2: Рейтинг гемблинг партнёрок

Структура даёт понять пользователям и алгоритмам поисковых систем, какой контент их ждет на странице. В поисковой выдаче иногда встречаются результаты, которые только запутывают пользователей.

Например, можно сделать такой вариант:

Title: ТОП гембловых партнёрок рунета и буржнета с авторскими обзорами без воды

Description: Мы проанализировали 5 000 партнёрок казино и пришли к выводу, что лучших среди них нет. Рассказываем, почему так и в чём источник проблемы

h2: ТОП гемблинг ПП

В этой схеме присутствуют ключевые слова, которые передают информацию о контенте страницы, но шансы на получение целевых переходов очень низкие. И ключи выбраны такие, что основной пласт трафика пройдёт мимо. 

Новичкам кажется, что заполнять мета-теги и создавать структуру документа сложно, но это лишь вопрос практики. Если удастся вывести в ТОП хотя бы 5-10 страниц из 30, придёт понимание того, как нужно прописывать title, description и h2.  

Сократить время обучения помогают эксперименты по SEO и анализ конкурентов. Благодаря грамотным мета-тегам можно вывести сайт в ТОП, если у него полезный контент и нет проблем по внутренней оптимизации. 

У каждого вебмастер свой подход к формированию title и description, поэтому единого мнения по этой теме нет. Идеальный вариант помогают найти практические кейсы. В каждой нише ситуация отличается — иногда можно использовать меньше ключей и давать пользователям больше полезной информации. 

Как правильно прописать title для SEO

Оптимизаторы часто забывают о том, что title отображается не только в исходном коде страницы и браузере, но и показывается в выдаче. Поэтому он должен быть идеально сбалансирован по ключам и смысловому наполнению. 

Заголовок страницы является ключевой зоной, которая частично влияет на ранжирование. Если сделать title переоптимизированным или слишком шаблонным, документ может недополучить много трафика.

Главные рекомендации:

1. Длина до 90 символов.
2. Уникальный тайтл для каждой страницы.
3. Текст читабельный и является завершенной мыслью.
4. В title необходимо добавлять ключи, но в разумных пределах.
5. Высокочастотный запрос расположен ближе к началу

Особенно внимательно стоит прислушаться к рекомендациям по поводу использования ключей с большой частоткой. Если в начале фразы расположить второстепенные запросы, страница может ранжироваться только по ним. 

Хороший пример: Как выбрать партнёрскую программу для беттинга — инструкция для вебов

Плохой пример: Выбираем лучшую ПП для беттинга ровно в 18:00

Второй вариант тайтла можно использовать для событийного контента, но если речь идёт о странице с рейтингом партнёрок, то первый вариант более оптимальный. Контент создаётся под определённую целевую аудиторию и в данном случае новички увидят в поисковой выдаче, что их ждёт пошаговая инструкция. 

Title каждой страницы должен быть уникальным в рамках сайта. Иначе поисковые системы самостоятельно примут решение о том, какой документ выбрать главным и ранжировать по определенному запросу. Каннибализация наносит вред и тормозит продвижение.

Если страницу необходимо привязать к определённому ГЕО, то в контенте и title должно быть соответствующее уточнение. Алгоритмы Google и Яндекса учитывают геопривязку при ранжировании в локальном поиске. 

Как правильно прописать description для SEO

Description не влияет на ранжирование страницы, но с помощью мета-тега можно привлечь внимание пользователей в органической выдаче. Если дескрипшен написан по шаблону и нечитабельный, CTR может быть очень низким.

Главное преимущество оптимизированного и лаконичного description — возможный рост позиций для страниц с хорошей кликабельностью. Если большинство визитов пользователей заканчиваются решением их вопроса, со временем документ может закрепиться в ТОПе на постоянной основе. 

Однозначного ответа на вопрос, как прописать description, нет. Но есть общие правила, которых стоит придерживаться. Не забывайте анализировать ситуацию в своей нише, а не просто следовать общепринятым нормам.

Главные рекомендации:

1. Длина до 150-160 символов. Обычно мета-тег состоит из двух небольших предложений.
2. Можно использовать специальные символы и эмодзи, но без фанатизма.
3. В description отображается информация о контенте страницы.
4. Уникальный дескрипшен для каждого документа.
5. В теле есть ключевые запросы, но без переспама.
6. Description содержит ключевые преимущества страницы.

Желательно сильно не растягивать дескрипшен и обязательно сделать мысль завершенной. Желание вставить побольше ключей можно понять, но поисковые  системы не любят поисковый спам.

Хороший пример: Не все арбитражники знают, как выбрать партнёрку под беттинг. Мы проанализировали 200 ПП, собрали отзывы и сделали краткие обзоры на каждую

Плохой пример: Выбрать партнёрку для ставок несложно. Для этого у нас есть инструкция с промокодами, отзывами и вы сможете узнать ТОП ПП под беттинг в России на 2022 год.

Если дескрипшен покажется алгоритмам нерелевантным, они могут выдернуть любой кусок из текста и подставить его вместо описания. И тогда ключи, эмодзи и остальные фишки станут бесполезными. 

Как прописать h2 для страницы

h2 обычно состоит из 3-5 слов и содержит ключевые слова, по которым должна ранжироваться страница. Вебмастера уделяют ему гораздо меньше внимания и это ошибка. Заголовок первого уровня влияет на эффективность продвижения страницы в органической выдаче. 

Ещё одна распространенная проблема — отсутствие связи между подзаголовками. Оптимизаторы фаршируют h2 ключами, а h3-h5 формируют случайным образом. В таком случае у алгоритмов поисковых систем возникнут проблемы с анализом контента. 

Главные рекомендации:

1. Длина до 5-7 слов.
2. Один h2 на странице.
3. В заголовке есть ключевые слова с высоким приоритетом.
4. h2 отражает контент страницы.
5. На сайте нет дублей h2.

Заголовок первого уровня кратко отражает суть статьи. Если такого эффекта нет, лучше переписать его и грамотно интегрировать ключи. Сильно растягивать h2 не нужно, для этого есть title. 

Хороший пример: Рейтинг лучших нутра партнёрок Рунета

Плохой пример: Топовые партнёрки по нутра офферам в России и СНГ с отзывами, промо и комментариями овнеров

Очень часто в исходном коде страниц можно обнаружить несколько заголовков h2. Техническая ошибка приводит к тому, что алгоритмы не понимают, какой из них является релевантным и действуют по-своему.

В готовых темах для WordPress по умолчанию встроен h2 для названия сайта или логотипа. Проблему можно решить с помощью разработчика за минимальный прайс. Лучше сделать это до старта активного продвижения ресурса. 

Нужно ли заполнять мета-тег keywords?

10 лет назад keywords был популярным мета-тегом на уровне с title и description. Сейчас в контенте страниц некоторых сайтов его можно встретить, но с годами он теряет популярность. 

Можно с уверенностью сказать, что в 2022 году keywords неактуален и заполнять его не нужно. Если в CMS по умолчанию встроена генерация ключевых слов для страницы, лучше отключить ее. 

Если очень хочется выделиться среди конкурентов и проверить влияние keywords на ранжирование, то вот рекомендации для него:

1. Ключевые слова страницы должны быть указаны через запятую.
2. Лучше использовать существительные.
3. Можно добавлять синонимы и тематические слова.
4. Не должно быть переспама. 

Google ещё в 2009 году отказался от keywords, а в Яндексе отношение к мета-тегу неоднозначное. В теории его можно юзать, но сильно заморачиваться не стоит. Можно просто использовать автогенерацию и сконцентрироваться на более важных задачах. Например, узнать как сделать перелинковку страниц сайта для грамотной оптимизации. 

Должны ли совпадать h2 и title

Оптимизаторы постоянно спорят по этому поводу, но единого мнения до сих пор нет. У title и h2 большой вес в «глазах» поисковых систем. Поэтому важно оптимизировать обе зоны по максимуму. 

Можно придерживаться следующей тактики:

1. В h2 добавлять главный ключ.
2. В title использовать основной запрос, но разбавлять его дополнительными словами.
3. Следить за видимостью страницы и экспериментировать.

Не стоит забывать, что title характеризует не только текстовый контент, а страницу целиком. А h2 привязан к контенту и не выходит за его рамки. Поэтому создавать их необходимо на основе функций, которые они выполняют.

Если title будет полностью дублирует h2, ничего ужасного в этом нет, но лучше чтобы каждый заголовок и мета-тег был уникальным. Тогда есть шанс охватить больше целевых ключей и увеличить трафик без расходов. 

Нужно ли менять существующие мета-теги у страниц без трафика?

Алгоритмы ранжирования учитывают сотни микрофакторов и каждый из них влияет на итоговый рейтинг страницы и сайта целиком. Поэтому если документ долгое время не выходит за рамки третьей или четвертой страницы поисковой выдачи с ним нужно поработать.

Обновлять мета-теги стоит только если в этом есть необходимость. Не стоит слушать горе-маркетологов и оптимизаторов на SEO-форумах, которые советуют создавать новые title и description каждый день. Нет никаких гарантий того, что это поможет улучшить позиции.

Страницы без трафика висят мёртвым грузом и оставлять их в таком состоянии невыгодно. Расходы на контент, ссылки и внешнее продвижение должны окупиться. А для этого надо сделать все посадочные эффективными.

Заключение

Title, description и h2 — важные зоны каждой страницы сайта. Их необходимо оптимизировать в соответствии с рекомендациями поисковых систем и отслеживать рейтинг документа в органическом поиске.

Важно не переборщить с ключами и не жертвовать читабельностью ради переспама. Алгоритмы поисковых систем давно смещают фокус в сторону пользовательского опыта. Это главный фактор, который влияет на эффективность продвижения ресурса. 

займ денег онлайн на карту

Как писать метатеги как профессионал

Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал потенциальных клиентов, не забывайте о ценности метатегов. Поисковые системы используют метатеги, чтобы точно интерпретировать содержание вашего сайта. И их также читают люди, которые ищут такие же веб-сайты, как ваш. Следовательно, крайне важно сделать их удобочитаемыми как для поисковых систем, так и для потенциальных клиентов.

Хотя метатеги сами по себе не гарантируют полной оптимизации вашего веб-сайта, они играют важную роль, помогая системам ранжировать ваш веб-сайт в результатах поиска, поэтому не упускайте из виду эту фундаментальную часть поисковой оптимизации веб-сайта (SEO).

Два самых важных метатега

Когда вы начнете углубляться в тему метатегов, вы обнаружите множество типов. Вместо того, чтобы охватить их все, в этом руководстве для начинающих мы остановимся на двух наиболее важных для SEO и кликабельности: теге заголовка и мета-описании.

1. Тег заголовка

Метатег заголовка — это краткое изложение того, о чем ваша страница. В идеале должно быть около 60–72 символа длиной или примерно 5–10 слов. (Google не будет отображать больше этого в результатах поиска.) Теги заголовков используются в нескольких местах:

В большом синем тексте результатов поиска

Во вкладке браузера посетителя

9000 2

В качестве анкорного текста, когда посетитель делится ссылкой на веб-сайтах и ​​в социальных сетях

2. Мета-описание

Мета-описание более подробно описывает содержание вашей страницы. Это должно быть 135 — 160 символов . Если вы его не предоставите, поисковые системы извлекут фрагмент из первого абзаца на вашей странице. Метаописания используются в двух местах:

Под URL вашей страницы в результатах поиска

В каналах социальных сетей, когда посетитель делится ссылкой

Написание эффективных тегов заголовков

Как и большой синий текст в результатах поиска, тег заголовка по сути является заголовком веб-страницы. Это ключевой фактор для клиентов, когда они решают, стоит ли нажимать на ваш список поиска. Это также указывает поисковым системам, что страница релевантна определенному запросу.

Когда вы пишете свои теги заголовков, убедитесь, что вы включили ключевые слова или ключевые фразы, которые имеют отношение к содержанию вашей веб-страницы, в идеале в порядке важности. И не забудьте указать название вашей компании.

Вот формула для написания отличного тега заголовка:

Первое ключевое слово – Второе ключевое слово | Название компании

Используя эту формулу, вот несколько примеров хороших тегов заголовков:

Доставка цветов в Нью-Йорке | Bloomin’ Flowers NYC

Лучшие скалодромы в США | Журнал Urban Boulder

Обратите внимание, что образцы тегов заголовков написаны таким образом, чтобы посетители могли читать их как предложение. Они привлекательны и информативны — другими словами, они написаны для людей, а не представляют собой длинный или повторяющийся список ключевых слов, собранных вместе. Если вы «набиваете ключевые слова» тегами заголовков, вы будете оштрафованы, так что не поддавайтесь искушению.

Написание хороших мета-описаний

Хотя мета-описание не влияет напрямую на ваш SEO-рейтинг, оно невероятно важно с точки зрения влияния на интернет-поисковиков и убеждения их переходить по вашему контенту. Другими словами, чем лучше ваше мета-описание, тем выше ваш рейтинг кликов. А высокие показатели кликабельности определенно улучшат ваше SEO. Поэтому обязательно используйте этот элемент в своих интересах.

Вот примеры хороших метаописаний:

Доставка цветов в Нью-Йорке | Bloomin’ Flowers NYC

Ищете самые свежие цветы и растения в Нью-Йорке? Наши красивые композиции созданы по индивидуальному заказу флористами. Доставка в тот же день начинается от 35 долларов.

Пример кода :

  Доставка в тот же день начинается с $35.»>

Лучшие тренажерные залы для скалолазания в США | Журнал Urban Boulder

Какие скалодромы стоит посетить? Наши специалисты путешествовали по США и пробовали лазать по стенам в каждом крупном мегаполисе. Читайте наши обзоры.

Пример кода:

 

Ключ к хорошему мета-описанию — сделать его описательным и релевантным для результатов поиска. Как и тег title, метаописание должно читаться как предложение. Постарайтесь сделать его убедительным и привлекательным, чтобы убедить пользователей, что ваша веб-страница содержит контент, который они ищут. Держите наименее важную информацию в конце, чтобы, если поисковые системы усекли ее, вы не потеряли важные детали.

Метатеги Что можно и что нельзя делать

Если на вашем веб-сайте много продуктов или страниц, или у вас просто мало времени, может возникнуть соблазн пойти по более короткому пути. Вот краткий контрольный список того, что нужно делать — и что делать

, а не — чтобы вы не совершали серьезных ошибок метатегов и не были наказаны поисковыми системами.

Ключевые слова

• Включите ключевые слова. Убедитесь, что важные ключевые слова отображаются как в теге заголовка, так и в метаописании. Старайтесь сначала размещать самые важные ключевые слова, а затем менее важные.
• Не используйте ключевое слово «вещи» — как упоминалось ранее, неправильно перечислять их повторно или перечислять слишком много, независимо от того, о чем ваша страница.

Длина

• Придерживайтесь количества символов—
  • Тег заголовка должен иметь длину около 60–72 символов или около 5–10 слов.
  • Мета-описание должно быть не длиннее 135 – 160 символов .
• Не превышайте количество — поисковые системы просто обрежут лишний текст, что может сделать ваши ссылки и описания менее читаемыми.

Содержание

• Учитывайте читателя — пишите оригинальные заголовки и описания, которые удобочитаемы и грамматически правильны.
• Следует ли относиться к вашим метатегам как к рекламным объявлениям? Старайтесь писать как можно более убедительные и интересные, чтобы побудить пользователей перейти по ссылке.
• Не дублируйте . Каждая из ваших страниц уникальна. Убедитесь, что ваши заголовки и описания тоже. Поисковые системы могут оштрафовать вас за дублирование.
• Не используйте нерелевантные ключевые слова. Возможно, вы захотите привлечь трафик на свой веб-сайт с помощью популярных ключевых слов. Однако, если вы используете нерелевантные описания или заголовки, вы заставите посетителей быстро «уходить» с вашего сайта. Высокие показатели отказов — это красный флаг для поисковых систем, который может нанести значительный ущерб вашему SEO-рейтингу.

 

Хотите поделиться?

Как написать идеальное мета-описание для SEO

Когда пользователи видят ваши страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP), они лишь мельком видят их содержание. Поэтому читатели должны решить, на какие результаты нажимать, основываясь на заголовках статей, названиях веб-сайтов и мета-описаниях. В частности, метаописания необходимы для поисковой оптимизации (SEO). Без привлекательного метатекста ваш контент может не получить того внимания, которого он заслуживает. От пользователей или от поисковых систем, поэтому мы здесь, чтобы объяснить, что такое метаописания и как написать идеальное описание для целей SEO.

• 1 Что такое мета-описание?
• 2 Как написать идеальное мета-описание
• 3 Часто задаваемые вопросы о мета-описаниях SEO
  • 3.1 Где разместить мета-описание?
  • 3. 2 Должен ли я включать несколько ключевых слов в мета-описание?
  • 3.3 Что произойдет, если я оставлю мета-описание пустым?
  • 3.4 Может ли мета-описание быть слишком длинным?
  • 3,5 В чем разница между выдержкой и метаописанием в WordPress?
• 4 Заключение

Что такое метаописание?

Метаописания — это краткие фрагменты длиной до 155 символов, которые вы видите под заголовками постов и страниц в поисковой выдаче. Они могут сказать вам, что вы найдете, если вы нажмете на любой данный результат.

Важно отметить, что метаописания не являются факторами в алгоритме ранжирования Google. Добавление этого пользовательского текста напрямую не повышает рейтинг. Однако отличное метаописание может убедить пользователей нажать на ваши страницы, а не на другие варианты на страницах результатов. Даже если ваша страница не занимает первое место.

Вот краткий пример отличного мета-описания:

.

Хорошее метаописание предоставляет искателю достаточно информации, чтобы решить, проверять страницу или нет. Если вы не добавите этот текст вручную, поисковые системы создадут его прямо в начале контента. Обычно это означает, что вы получаете метаописания, которые не предоставляют достаточно информации, полностью выпадают из контекста или просто не имеют смысла в форме фрагмента.

Вы также можете видеть метаописания, которые предоставляют информацию, не уточняя, что будет включать контент в целом. Взгляните на эти примеры ниже. Мета-описания не говорят вам ничего такого, чего уже не говорят поисковый запрос и заголовок, что делает их практически бесполезными для искателей.

Однако в целом большинство пользователей выбирают результаты поиска на основе рейтинга. Фактически, первый результат на странице поиска получает почти 30 процентов всех кликов. По мере продвижения вниз по списку результаты получают все меньше кликов. Это печально, но это правда.

К счастью, отличный заголовок в сочетании с информативным мета-описанием может побудить нерешительных пользователей выбрать вашу страницу среди других. Кроме того, WordPress упрощает добавление метатекста в ваш контент благодаря SEO-плагинам.

Как написать идеальное мета-описание

Не существует четких правил написания идеального метаописания. Тем не менее, вы можете рассмотреть некоторые из следующих рекомендаций:

1. Длина описания не должна превышать 155 символов. Более длинный текст может помешать пользователям увидеть полное метаописание.
2. Объясните, что увидят пользователи. Целью метаописания является предоставление информации о странице. Вы хотите быть прямолинейными в отношении истинной природы контента, вместо того, чтобы использовать подход «наживки».
3. Упомяните преимущества контента.  Отличное мета-описание позволяет читателям понять, какую пользу они могут извлечь из статьи, которую они собираются прочитать.
4. Включите ваши целевые ключевые слова. Если возможно, мы рекомендуем включить целевое ключевое слово в метаописания. Тем не менее, ключевая фраза не должна казаться натянутой (так же, как и в других частях вашего контента).

Достижение всех этих целей в 155 или меньшем количестве символов может показаться сложной задачей. Тем не менее, написание хороших мета-описаний для SEO — это навык, который вы быстро освоите, если будете публиковать много контента.

Рассмотрим метаописание для этого поста в качестве примера:

«Научитесь писать идеальное мета-описание для SEO, и это поможет вашим страницам выделиться в поисковой выдаче. Давай поговорим о том, как написать твое!»

Это описание состоит из 139 символов, что означает, что в нем есть свободное место. В нем упоминаются основные моменты поста и объясняется, что ищущий может получить от его прочтения. Кроме того, он включает эффективный призыв к действию (CTA).

155 символов могут быть ограничительными. Даже Twitter увеличил свой лимит до 280 символов со 140, потому что он был слишком ограниченным. Если вы работаете с подробными сообщениями, которые охватывают множество тем, вам может быть сложно упомянуть их все в метаописании. В конечном счете, вам придется решить, какая информация является наиболее важной для включения.

Мы рекомендуем использовать этот совет, чтобы сделать ваши описания действенными: побуждайте читателей просматривать ваши страницы и сообщения, используя такие фразы, как «давайте поговорим» или «вот как». Эти простые термины, основанные на действиях, могут побудить читателей нажать на ваш контент.

Часто задаваемые вопросы о мета-описаниях SEO

Теперь, когда вы знаете, как написать идеальное мета-описание, вы можете начать работать над SEO для своего сайта. В этом разделе мы пытаемся ответить на наиболее распространенные вопросы о мета-описаниях SEO, но если после прочтения у вас возникнут какие-либо вопросы, оставьте комментарий, чтобы мы могли попытаться помочь!

Где разместить мета-описание?

Если вы используете плагин SEO, такой как Yoast SEO или Rank Math, вы увидите виджет в редакторе, который позволяет вам установить метаописание для каждой страницы. Вот как эта функция выглядит в Yoast SEO:

.

При использовании Rank Math вы можете изменить мета-описание сообщения, щелкнув значок Rank Math в правом верхнем углу экрана редактора. Откроется вкладка, где вы можете выбрать Edit Snippet 9.0020 для ввода описания:

Наконец, не забудьте сохранить изменения на странице. Затем ваш SEO-плагин добавит HTML-тег мета-описания к вашему контенту.

Должен ли я включать несколько ключевых слов в метаописание?

Как правило, мы рекомендуем включать в метаописание только одно или два ключевых слова. Помните, что у вас есть только до 155 символов, так что места для маневра не так много. Если вы используете несколько ключевых фраз, вы рискуете написать описания, которые не привлекут внимание пользователей 9.0015 и выглядят как спам для поисковых систем.

Что произойдет, если я оставлю мета-описание пустым?

Если вы не добавите метаописание вручную, поисковые системы создадут его, просматривая страницу и беря с нее текст. Обычно вы видите первые несколько предложений статьи. Этот формат часто приводит к запутанным описаниям, которые не точно отражают содержание.

Может ли мета-описание быть слишком длинным?

Длина метаописания не должна превышать 155 символов, чтобы пользователи могли читать предложения целиком. Если вы превысите этот лимит, остальная часть метаописания будет обрезана. Это может привести к путанице в отношении содержания и цели страницы.

В чем разница между выдержкой и метаописанием в WordPress?

WordPress позволяет настроить страницу  Блог , на которой отображаются ваши последние опубликованные сообщения. Каждый пост может отображать отрывок, представляющий собой краткий фрагмент первых строк статьи.

Вот краткий обзор блога Elegant Themes, показывающий несколько сообщений и их выдержки:

Эти не являются метаописаниями . Метаописания предназначены для поисковых систем. Они не отображаются в WordPress Блог страниц. Часто вы можете просто скопировать/вставить один и тот же текст в оба поля, но наличие одного набора не устанавливает другой. WordPress просто извлекает начало вашего поста, что дает везде, где отрывок поста отображается на вашем сайте, такое же чувство вне контекста и незавершенности, которое мы обсуждали в поисковых системах.

Заключение

Метаописания являются одними из самых важных элементов SEO. Даже если они не влияют напрямую на ваш рейтинг по алгоритмам. Каждая из ваших страниц и сообщений должна иметь уникальное резюме, которое не превышает 155 символов. Это не так много места, но этого более чем достаточно, чтобы дать пользователям представление о том, что внутри.

Самое главное, вы можете использовать метаописания, чтобы получить больше кликов в поисковой выдаче. К счастью, написание эффективных метаописаний — это навык, который вы можете освоить относительно легко. Вам просто нужно, чтобы они были относительно короткими, четко описывали ваш контент и его преимущества и включали релевантные ключевые слова.