Как правильно подобрать ключевые слова для страницы сайта

Пожалуй, самым важным аспектом написания или редактирования статьи с точки зрения поисковой оптимизации (SEO) есть правильный подбор целевых ключевых слов (ключевых фраз). Это может быть одной из самых сложных задач SEO-специалиста для контент-менеджера. Но если ключевые слова будут подобраны правильно и они будут воплащены в хорошо написанный, полезный и интересный контент, то ваша статья устремится к первой странице рейтинга поисковых систем!

Ключевая фраза может состоять от двух до четырех и более слов. Словоформы до 12 слов занимают достаточно большой объем поисковой видимости. Хотя в длинное название статьи можно вместить парочку ключевых фраз, все же нужно определиться с основной целевой фразой, которая лучше всего передает то, о чем статья, и, таким образом, подчеркивает больше, чем другие ключевые фразы.

Помимо важности выхода страницы в ТОП, есть по крайней мере еще три причины, по которым подбор целевой ключевой фразы очень важен:

• Она составит значительную часть вашего заголовка, и эта первая часть статьи должна зацепить потенциального читателя в те первые секунды его внимания!
• Те ключевики, которые не войдут в главный заголовок (вторичные ключевые фразы), вы распределите в подзаголовки, что в свою очередь улучшит статью, и даст возможность более широкой видимости в индексах поисковых систем.
• Изучение и исследование ключевых слов, даст представление о том, как ваша потенциальная аудитория думает и ищет информацию, что сделает вас более лучшим редактором, автором статьи.

Ниже, шаг за шагом, мы рассмотрим, как выбрать лучшую целевую фразу (ключевое слово).

После того, как у вас есть заголовок с сильной целевой ключевой фразой, не считайте SEO работу над текстом законченой. То, что вы узнаете, в процессе исследования ключевых слов, применяйте на протяжении всего написания или редактирования процесса для улучшения читаемости статьи и ее находимости.

Конечная цель здесь не только, обойти алгоритмы поисковых систем, а и сделать статью лучше и более легко доступной для своей потенциальной аудитории.

И так:

Хорошо продумайте статью

Что является ее главной темой? Какова ее основная польза для читателя? На какие вопросы она отвечает?

Пример: статья о преимуществах и недостатках пробковых полов: почему они безвредны, какие плюсы и минусы для различных комнат в доме, различные варианты цветов и текстур, сколько это стоит, и т. д.

Примените мозговой штурм

Перед тем, как обратиться к инструментам исследования ключевых слов, спросите себя, как бы вы искали статью по этой теме. Набросайте несколько фраз различной длины, но не короче двух слов.

Пример: пробковые полы, пробковые полы стоимость, являются ли пробковые полы безвредными?, варианты пробковых полов.

Подберите кейворды

Мой любимый ресурс для этого — планировщик Google по ключевым словам. Существуют многочисленные инструменты по исследованию кейвордов со множеством различных вариантов. Некоторые из них бесплатны; некоторые нет. Могут быть варианты, когда нужно изучить конкурентов, тогда в помощь дополнительные ресурсы. Если нужно собрать полное семантическое ядро для сайта и кластеризовать его, то дополнительные сервисы в помощь. Например: serpstat.com, kparser.com, rush-analytics.ru и другие.

В данной задаче, для меня, по крайней мере, трудно не воспользоваться инструментом поисковой системы №1.

Зайдите в свой рекламный аккаунт google adwords (adwords. google.com). Если его нет — создайте новый. После открытия, начните с ввода лучших фраз из списка мозгового штурма в поле «Слово или фраза» .

Оставьте поле «Веб-сайт» пустым, если не хотите ограничиться результатами ключевых слов, которые приносят трафик на веб-сайт.

Проанализируйте результаты

В верхней части списка результатов, вы увидите фразы, которые вы вбивали. Ниже — список связанных фраз. Столбцы справа от фразы показывают объем поиска и различные тенденции, и есть несколько вариантов сортировки и настройки информации. Проверьте эти параметры настройки.

Самый важный показатель — это частота запросов в месяц.

Выбирите наилучшие варианты исходя из частоты и связанных фраз, которые действительно отражают то, о чем статья. Избегайте фраз, которые не являются естественными в речи, потому что их трудно будет реализовать в заголовки и тексты. Вам может понадобиться повторить шаг третий и четвертый пару раз, чтобы найти хорошие фразы, но может получиться и сразу.

Пример: пробковые полы (90,500), пробковые полы плюсы и минусы (5,400), цены на пробковые полы (1600), пробковые полы стоимость (1000).

Если вы не уверены, соответствует ли конкретная ключевая фраза теме статьи, или вы смотрите на слова, которые могут означать разные вещи в разных контекстах, то введите этот запрос в Google поиск. Результат покажет вам, что поисковая система рассматривает как релевантные результаты поиска по этой фразе. Прогуглив эту фразу, вы также увидите конкуренцию по фразе (как, кто и сколько).

Не поддайтесь искушению

Не поддайтесь искушению больших чисел. Я знаю, что в предыдущем пункте сказал, что нужно сосредоточиться на частоте запросов в месяц, но работать с короткими высокочастотными кейвордами очень не просто. Ваши шансы ранжироваться на первой странице будут выше для более конкретной фразы, которая получает меньшую поисковую активность. Гораздо лучше быть первым в поиске по запросу, который получает пару тысяч запросов в месяц, чем быть на странице 19-ть по запросу, который получает несколько сотен тысяч поисков в месяц.

Хитрость заключается в том, чтобы найти кейворды, которые наиболее точно отражают то, о чем статья, а затем использовать цифры. Я обнаружил, что, для новичков в SEO, выбрать одну фразу из множества вариантов является самой сложной частью оптимизации контента и что соблазну больших частот очень трудно сопротивляться. Это действительно важно, уметь сосредоточиться на уместности фраз и использовать различные частотности поисковых запросов.

Выберите лучший вариант

После того, как вы исследовали все ключевые фразы, и все еще не определились с вариантами и/ или почувствовали соблазн выбрать супер высокочастотник, попробуйте следующее: изучите ключевые фразы вашего веб-сайта с помощью Google Analytics.

Посмотрите частотности входящих ключевых слов по вашему сайту, а затем введите эти фразы в инструмент подсказки ключевых слов. Затем сравните их частоту и количество посетителей которых они на самом деле приносят на ваш сайт. Вы можете удивиться, что некоторые из самых продуктивных запросов по вашему сайту не имеют большой частоты показов по статистике планировщика. Низкочастотники являются более целевыми запросами и пользователи, которые их вводят — более «горячими».

В то время как ВЧ (высокочастотники) имеют гораздо больший объем поиска, более конкретные кейворды (СЧ — среднечастотники и НЧ — низкочастотники) вводятся более заинтересоваными и решительными юзерами. Короче говоря, когда люди вводят короткие и обобщенные фразы они находятся в режиме раннего исследования темы и, вероятно, сразу уточнят свой запрос, чтобы найти что-то более конкретное. Когда люди ищут по более конкретным фразам, они ближе к «конверсии», что есть любым из следующих действий: прочитать статью, поделиться на Facebook, подписаться на рассылку, подписаться на журнал , и т.д.

На сегодня, ранжирование по НЧ является более важным, чем когда-либо. Люди становятся все более подкованными в поисковых системах, в то же время, когда объем информации продолжает расширяться в геометрической прогрессии. Почти 60% поисковых запросов от трех и более слов, а самый быстрый рост количества запросов наблюдается от шести семи слов!

Сократите по возможности

Если ваша цель — несколько ключевиков, сократите слова в пределах заголовка. Сценарий беспроигрышный и удобный, когда можно широкую фразу превратить в более конкретную ключевую фразу.

Пример: «пробковое напольное покрытие плюсы и минусы» эффективно охватывает как фразу и «пробковое покрытие» так и «напольное покрытие».

Составьте заголовок

Составьте окончательный вариант главного заголовка. Совет: лучше всего, чтобы заголовок начинался с самой важной ключевой фразы. Поместите ее, как можно ближе к началу заголовка. Сильная ключевая фраза в начале заголовка будет дополнительным акцентом для алгоритмов поисковых систем. А также зацепит внимание читателей, когда они видят ту же самую фразу, что они искали в заголовке на странице результатов поиска.

Имейте в виду, что ваш окончательный заголовок должен быть ясным, привлекательным и естественным. Последнее, что вы можете сделать — это угрюмый заголовок, который заставит читателя напрягать мозг, чтобы что-то понять.

Повторите, но не спамьте

Что бы статья хорошо ранжировалась по выбранному нами запросу, нужно повторить этот запрос в самом тексте статьи. Совет: Повторить ключевую фразу, по крайней мере один раз в первом абзаце. Затем распределить по всей остальной части.

Конкретного магического числа повторений нет — слишком мало или слишком много будет зависеть от контекста статьи и от того, что поисковая система посчитает естественным. Вообще говоря, как минимум, три раза повторить надо: во введении, в середине и в заключении. Смотрите, чтобы было естественно.

Вторичные ключевые фразы

Распределите остальные важные ключевые фразы в подзаголовках статьи, основном тексте, и т.д. Действуйте по тому же принципу что и с главным заголовком. В процессе, вы можете обнаружить новые идеи для подзаголовков и их количества.

Пример: «долговечность пробкового настила», «установка пробковых полов», «цены на пробковый настил» и т.д.

Все это может показаться длительным и сложным процессом, но с практикой, вы обнаружите, что весь процесс в целом прост для большинства тематик. Каждый раз, когда вы будете это делать, вы будете делать быстрее, и узнавать что-то новое.

Отдача может быть огромной — от 15 до 30 минут работы может привести к тысячам читателей вашей статьи. Кроме того, вы станете лучшим автором / редактором, потому что вы будете больше в контакте с аудиторией.

Оценок: 972 (средняя 5 из 5)

Как правильно подобрать ключевые слова для страницы сайта {descr}

1. Главная
2. Правильный подбор ключевых слов для страницы сайта

Как правильно подобрать ключевые слова для рекламной кампании

Успех будущей рекламной кампании целиком зависит от правильного подбора ключевиков. Ключевые слова в Директе влияют на объём трафика, стоимость клика, охват и качество аудитории.

Рекламная кампания в контекстной рекламе начинается с подбора ключевых слов.

Что такое ключевики

Это слова и словосочетания, которые вводят пользователи, когда ищут определённую информацию, товар или услугу в интернете. Причём, способы поиска одного и того же товара, у разных людей могут отличаться кардинально. Именно поэтому, так важно найти и включить в свою рекламную компанию, как можно большее количество ключевых слов, которые может использовать будущий клиент.

Далее по каждому ключевому слову отдельно или для группы ключевых слов, создать рекламные объявления.

Подбор ключевых слов Яндекс.Директ в Вордстате

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ осуществляется на основе статистики запросов поисковой системы Яндекс. Эта статистика доступна в сервисе Яндекс.Вордстат — https://wordstat.yandex.ru/. Здесь можно найти статистику запросов за последний месяц или любой другой промежуток времени. Посмотреть статистику ключевых слов в отдельных регионах и городах, а также по типам устройств.

Рассмотрим по шагам, как работать с сервисом.

Шаг 1. В поисковую строку введите основной вид деятельности Вашего бизнеса. Например, если компания занимается малоэтажным строительством, то нужно ввести [строительство домов] или [дома из бруса].

Подбор ключевиков по регионам

Шаг 2. Чтобы посмотреть статистику по региону, в котором Вы работаете — выберите «Все регионы», отметьте свой регион или город, а затем подтвердите свой выбор, нажав «Выбрать».

Вы увидите подробную статистику по ключевым запросам за последний месяц в нашем регионе. Остаётся собрать ключевые слова. Для этого мы рекомендуем использовать плагин Yandex Wordstat Helper для бразуера. Он поможет быстро выбирать нужные ключевые слова для нашей рекламной кампании и рядом с запросами, у Вас будут отображаться плюсики. Нажимая на «плюсик» рядом с ключевым слово, Вы даёте указание плагину запомнить его.

Пройдитесь по нескольким страницам статистики и отберите ключевые слова, по которым Вы бы хотели рекламироваться, при этом отсеивая ненужные: [строительство домов ваканасии] или [строительство домов работа]. Такие запросы вводят не клиенты, а соискатель рабочего места.

После того, как Вы отобрали необходимый перечень ключевых слов, нажмите кнопочку «Копировать в буфер обмена», а затем вставьте их в экселевскую таблицу.

Задайте вопрос себе и своим сотрудникам, как Вас ещё могут искать пользователи в сети? Проведите мозговой штурм. Ведь сколько людей, столько и мнений. Проанализируйте, какие синонимы могут быть у тех ключевых слов, которые Вы уже отобрали. Например, кто-то может искать [строительство дачи] или [строительство коттеджа], а ведь они тоже могут являться Вашими клиентами. Следует учесть и то, что человек вообще может не упомянуть какое-то из ключевых слов в запросе и ввести скажем [дом из бруса под ключ], тем самым также подразумевая строительство.

Здесь, мы специально выбрали строительную тематику, чтобы наглядно показать, насколько различными могут быть запросы клиентов. Да, в некоторых случаях, они могут ограничиться несколькими сотнями, а в других и 50000 будет казаться мало. Именно, поэтому так важен правильный подбор ключевых слов для Яндекс Директ.

Как проверить частотность ключевых слов

Шаг 3. Перед использованием собранных слов, их нужно очистить от мусорных запросов или запросов пустышек. «Пустышки» — запросы, которые используются в составе других запросов, но не используются отдельно.

Берём фразу [заказать дом]. По данным сервиса она используется 219 376 раз в месяц.

Проверяем фразу, для этого ставим её в кавычки и перед каждым слов без пробела пишем восклицательный знак [«!заказать !дом»]. И видим, что реальных запросов гораздо меньше.

Это так называемая проверка частотности ключевых слов. Минус подхода в том, что каждый ключевик нужно проверять отдельно. Если у вас небольшой объём семантики, до 100 ключевых слов, то можно сделать это вручную. В остальных случаях рекомендуем использовать онлайн-сервисы для парсинга, о которых мы расскажем ниже.

Шаг 4. Все отобранные нами ключевые слова, Вы можете использовать при создании своих рекламных объявлений. Для одного рекламного объявления можно задать до 200 ключевых слов по которым оно будет показываться.

 

Идеальное ключевое слово для вашего поста или страницы • Yoast

В Yoast SEO вы найдете поле ввода ключевой фразы фокуса для каждой страницы вашего сайта. Здесь вы можете ввести ключевое слово или фразу, по которой вы хотите, чтобы страница ранжировалась в Google. Затем Yoast SEO проверит содержимое страницы, чтобы убедиться, что поисковые системы узнают, о чем она. Здесь мы объясним, какова цель ключевой фразы фокуса и как ее правильно выбрать.

Содержание

• Длинные ключевые слова
• Добавить более одной ключевой фразы
• Не забывайте время от времени повторять свои исследования!

Ищете варианты ключевых фраз? Когда вы установили ключевое слово в Yoast SEO, вы можете нажать «Получить связанные ключевые фразы», ​​и наша интеграция с SEMrush поможет вам найти высокоэффективные ключевые фразы!

Что такое основное ключевое слово?

Основное ключевое слово или ключевая фраза — это поисковый запрос, по которому вы хотите, чтобы страница или сообщение имели наибольший рейтинг. Когда люди ищут эту фразу, они должны найти вас. Если вы установите ключевую фразу фокуса для страницы с Yoast SEO в WordPress или Shopify, плагин или приложение оценит содержимое страницы и предоставит отзыв о том, как улучшить содержимое, чтобы повысить ваши шансы на более высокий рейтинг по этому поисковому запросу.

Вы найдете поле ввода ключевой фразы на боковой панели Yoast SEO в правой части редактора. Если вы работаете в WordPress и не видите боковую панель Yoast SEO, сначала щелкните значок Yoast в правом верхнем углу экрана. Если вы работаете в Shopify, нажмите «Дополнительные действия» в верхней части экрана, чтобы оптимизировать в Yoast SEO.

Поле ввода ключевой фразы фокуса на боковой панели Yoast SEO

Если вы используете WordPress, вы также можете найти поле ввода ключевой фразы фокуса в мета-поле Yoast SEO под редактором сообщений:

Поле ввода ключевой фразы фокуса в мета-окне Yoast SEO

Вы найдете отзывы, чтобы улучшить свой контент на вкладке SEO-анализа. Если вы дополните свою страницу этим отзывом, поисковым системам будет легче распознать, о чем ваш пост или страница.

Посмотрите это видео, чтобы увидеть, как это работает:

Зачем использовать ключевую фразу фокуса?

Регулярное добавление качественного контента на ваш веб-сайт или в блог является хорошей стратегией SEO. Google видит, что ваш сайт активен, потому что вы добавляете новую информацию и увеличиваете объем своего контента.

Но случайное добавление контента на ваш сайт не очень полезно. Вы должны разработать стратегию ключевых слов, и на основе этой стратегии вы должны создавать высококачественный контент, который ищет ваша аудитория. Когда вы пишете эти статьи, важно оптимизировать их для ключевых фраз, к которым вы стремитесь. И в этом вам поможет Yoast SEO.

Как выбрать ключевую фразу

По нашему мнению, есть как минимум три вещи, которые вы должны сделать, чтобы определить, для каких ключевых слов или фраз вы должны оптимизировать свои сообщения в блоге:

1. Найдите целевое ключевое слово, которое люди ищут
2. Изучите объем поиска
3. Google свою ключевую фразу

Давайте немного подробнее рассмотрим эти шаги:

1.

Найдите целевое ключевое слово, которое люди ищут

Как упоминалось выше, ваш стратегия ключевых слов должна была дать вам некоторое представление о том, о чем вы хотите написать. Если у вас еще нет стратегии ключевых слов, вам действительно следует ее создать. Вы можете прочитать наше исчерпывающее руководство по исследованию ключевых слов или пройти наш учебный курс по исследованию ключевых слов, если вам нужна помощь в поиске идеальных ключевых слов и фраз.

Ключевые слова с длинным хвостом

Если вы хотите, чтобы пост или страница занимали высокие позиции, вы можете увеличить свои шансы на успех, нацеливаясь на ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом часто состоят из большего количества слов и реже ищутся, чем очень популярные ключевые слова. Но менее популярная также означает меньшую конкуренцию, и шансы на конвертацию обычно выше. Мы подробно остановимся на этом в нашем руководстве по поисковой оптимизации контента.

Инструменты, которые помогут вам найти длинные и связанные ключевые фразы

Когда вы провели исследование ключевых слов и у вас уже есть представление о том, о чем вы хотите написать, вы можете использовать различные инструменты для поиска вариантов этих фраз. ключевая фраза или связанные с ней ключевые фразы.

В WordPress один из этих инструментов находится прямо в вашем распоряжении в Yoast SEO: интеграция Semrush для легкого поиска связанных ключевых фраз. К сожалению, эта интеграция недоступна в нашем приложении Shopify. Если вы являетесь пользователем нашего плагина WordPress и знаете, о чем писать, вы можете нажать «Получить связанные ключевые фразы» под вашей ключевой фразой, чтобы увидеть, какие фразы люди ищут в Google:

Вы найдете «Получить связанные ключевые фразы». Кнопка на боковой панели Yoast SEO для WordPress

Откроется экран с предложениями связанных ключевых фраз:

Найдите похожие ключевые фразы в Yoast SEO для WordPress с интеграцией SEMrush

2. Проверьте объем поиска для вашей ключевой фразы , вам следует выяснить, много ли запросов выполняется по этому ключевому слову или фразе. Раньше это требовало определенных усилий: вам нужно было погрузиться в Google Adwords или Google Trends. Однако, как вы можете видеть на изображении выше, теперь вы можете легко получить информацию о

связанных или длинных ключевых фраз в Yoast SEO, если вы используете WordPress!

Например, вы можете проверить объем поиска (как часто его ищут в указанный период времени) и тенденции (как они менялись с течением времени). Теперь вы можете легко сравнить возможные связанные ключевые фразы и решить, на каких из них вы хотите сосредоточиться в своих текущих или других сообщениях.

Добавьте более одной ключевой фразы

Оптимизация вашего сообщения для связанных ключевых фраз может улучшить качество вашего контента: это сделает его более полным и понятным для Google. Если вы хотите установить одну из этих связанных ключевых фраз для своих сообщений, вы можете сделать это одним щелчком мыши в Yoast SEO Premium для WordPress. После этого вернитесь в редактор сообщений и оптимизируйте свое сообщение для новой связанной ключевой фразы.

Купите Yoast SEO Premium прямо сейчас!

Разблокируйте премиальный контент-анализ и многое другое для своего сайта WordPress с помощью плагина Yoast SEO Premium!

Получите Yoast SEO Premium »Всего  99 долларов США  долларов США в год (без НДС)

его уже нет!

Проверяйте сообщения, которые уже ранжируются

Если у вас уже есть несколько сообщений (в блоге), которые хорошо ранжируются по хорошим условиям, вы будете знать, сколько посетителей привлекают эти сообщения. Использование Google Trends для сравнения ключевых фраз старых сообщений (по которым вы можете просмотреть статистику) с ключевыми фразами, которые вы имеете в виду для своего нового сообщения, может дать вам некоторое представление о потенциальном трафике. Убедитесь, что выбрали более старые посты, которые больше всего похожи на пост, который вы планируете написать. Если вы планируете выбрать ключевое слово с длинным хвостом, сравните также посты с ключевыми словами с длинным хвостом.

Например, этот пост о ключевой фразе фокуса можно сравнить с постом о предварительном просмотре сниппетов — родственной функции Yoast SEO, о которой мы уже писали. В WordPress вы можете сделать это, используя интеграцию Semrush с плагином Yoast SEO:

Сравните посты, чтобы узнать больше о потенциальном трафике

Как видите, объем трафика немного ниже, но все же сопоставим. Мы знаем, что поисковый трафик к нашему посту предварительного просмотра фрагмента достаточно хорош, поэтому мы знаем, что его стоит оптимизировать.

Еще один хороший способ использовать интеграцию Semrush с плагином Yoast SEO — это когда вы рассматриваете несколько (длинных) ключевых слов. Потому что он легко покажет вам, какой поисковый запрос будет иметь самый высокий объем поиска по сравнению с другим. Таким образом, это поможет вам решить, какое ключевое слово с длинным хвостом чаще всего используется в поиске.

Дополнительные инструменты см. в этой публикации Марике об инструментах исследования ключевых слов.

3. Погуглите предлагаемое ключевое слово!

Помимо знания того, какие условия поиска фактически используются людьми, вам необходимо знать, соответствует ли идея вашего поста или страницы потребностям и ожиданиям людей, которые используют эти условия поиска. Другими словами: вам нужно выяснить, каковы поисковые цели вашей аудитории. Быстрый способ узнать это — самостоятельно поискать в Google предложенные (наборы) ключевых слов.

Проверьте страницы результатов поисковой системы

Потратьте время на просмотр страниц результатов поисковой системы (SERP) Статьи в результатах Google похожи по своему характеру на вашу статью? Может ли ваша статья соответствовать результатам, показанным на этих страницах поиска? Если вы решите написать сообщение в блоге или страницу для этого точного ключевого слова, вы стремитесь, чтобы ваш пост попал в эти результаты.

Тип контента, отображаемый в результатах поиска, поможет вам решить, какой контент создавать: Google показывает страницы продуктов или сообщения в блогах? Или, может быть, видео, изображения? Если есть один доминирующий тип, Google, вероятно, «думает», что это тот тип контента, который ищут люди, поэтому стоит потратить время и на создание такого типа контента. Конечно, результаты меняются, когда меняется цель поиска. Помните: вам придется превзойти другие результаты поиска, поэтому делайте это только тогда, когда вы уверены, что можете создать что-то действительно выдающееся и полезное для вашей аудитории!

Содержимое страниц результатов

Обязательно используйте содержимое страниц результатов в качестве вдохновения для своего сообщения в блоге. Однако НЕ копируйте контент. Используйте страницы результатов как место, чтобы проверить, не пропустили ли вы информацию или аргументы для своего поста или страницы. И, самое главное, увидеть, как вы можете выделить свой пост. Каким образом ваш пост может быть лучше, смешнее, оригинальнее, чем пост, отображаемый в настоящее время на страницах результатов? Попробуйте придумать контент, который заставит аудиторию кликнуть и поделись!

Посетите социальные сети и форумы

Еще один полезный совет: узнайте, что люди говорят по этой теме в социальных сетях и на различных онлайн-форумах. Это, вероятно, даст вам массу информации для вашего поста или страницы. Вы можете напрямую обращаться к вопросам, которые возникают у людей, и к трудностям, с которыми они сталкиваются в связи с этой темой. Кроме того, это поможет вам использовать правильную формулировку, что крайне важно, если вы хотите охватить свою аудиторию.

Не забывайте время от времени повторять свои исследования!

Помните, что поисковые подсказки постоянно меняются. И они часто будут настроены на то, что вы искали раньше. Когда мы некоторое время назад искали термин «фокус ключевого слова», это был предложенный результат:

Позже вывод показал следующее:

Предлагать изменения на основе проблем, с которыми сталкиваются люди, поэтому имеет смысл отслеживать его для важных ключевых слов. Новые результаты могут помочь вам в написании вашего поста или других, но связанных с ним постов.

Yoast SEO проверяет качество вашей ключевой фразы

Хорошее ключевое слово для вашего поста необходимо, если он хочет получить шанс в поисковых системах. Поэтому Yoast SEO проверяет некоторые аспекты вашей ключевой фразы как в нашем плагине WordPress, так и в нашем приложении Shopify. Прежде всего, мы проверяем длину вашей ключевой фразы, чтобы убедиться, что она не слишком длинная. Кроме того, Yoast SEO проверяет, состоит ли ключевая фраза только из служебных слов.

Проверка функционального слова в Yoast SEO

Функциональные слова (такие слова, как , , , и , или имеют ) несут очень мало смысла. Они не помогают Google определить тему копии. Хотя маловероятно, что вы сами придумаете такую ​​ключевую фразу, это может случиться, когда вы отвлекаетесь, вводя ключевую фразу. Например, вы могли бы ввести [the] вместо [лучшие фильмы 2020 года]. Чтобы предотвратить сохранение вашей ключевой фразы в фокусе, Yoast SEO покажет предупреждение с серым маркером в SEO-анализе вашего сообщения и поможет вам оставаться сосредоточенным!

В редких случаях вы можете на самом деле иметь в виду фразу, состоящую только из служебных слов. Например, если вы пишете пост о меме «Зачем вам это делать?». В исключительных случаях, подобных этому, вы можете избежать красной пули, добавив двойную кавычку до и после вашей ключевой фразы. При этом наш инструмент просто будет искать точное совпадение с этой фразой, и предупреждение исчезнет.

Узнайте больше о функции проверки слов в Yoast SEO.

Должна ли каждая страница иметь ключевую фразу?

Люди часто спрашивают нас, должна ли их страница «О нас» или страница контактов иметь основное ключевое слово, и если да, то каким.

Ответ прост: не каждая страница нуждается в фокусном ключевом слове. Ваша контактная страница должна быть легко доступна. Например, может потребоваться ранжирование по «адресу <название компании>». Это, вероятно, не имеет смысла в качестве ключевого слова фокуса, поэтому совершенно нормально оставить его пустым.

Кроме того, спросите себя: хочу ли я, чтобы этот пост занимал высокие позиции в долгосрочной перспективе? Некоторые посты, например, временные объявления, наверное, тоже не стоит оптимизировать.

Заключение и дополнительная литература

Выбор идеального ключевого слова или ключевой фразы не является точной наукой. Вы должны стремиться к комбинации слов, которые фактически используются поисковой аудиторией. Старайтесь подобрать ключевую фразу относительно высокой громкости, которая подойдет вашей аудитории.

У нас есть еще много статей на эту тему: вы можете прочитать об исследовании ключевых слов, написании контента и улучшении структуры вашего сайта. Мы также объединили все эти разные темы в курс SEO-копирайтинга.

Подробнее: SEO-копирайтинг: полное руководство »

Джуст де Валк

Йост де Валк — интернет-предприниматель и основатель Yoast.

После продажи Yoast компании Newfold Digital в 2021 году он прекратил свою деятельность в 2023 году. Йост вместе со своей женой Марике активно инвестирует и консультирует несколько стартапов через свою компанию Emilia Capital.

Далее!

Как выбрать правильные ключевые слова для целей SEO

Ваш начальник когда-нибудь спрашивал вас: «Можете ли вы сделать так, чтобы мы были первыми в результатах поиска Google?»

Звучит как просьба разместить вашу компанию на шоу Опры или на обложке журнала Time, верно? Однако повышение вашего контента в рейтинге не обязательно является несбыточной мечтой.

Хотя нет никакого способа гарантировать ранжирование первым или даже на первой странице, есть стратегии, которые вы можете использовать для повышения рейтинга в поисковых системах с течением времени.

Как только вы поймете искусство и науку SEO или оптимизацию для поисковых систем, у вас будут инструменты, чтобы разбить SEO-стратегию для ваших руководителей и сообщить ресурсы, необходимые для продвижения вашего сайта в поисковом рейтинге.

Что такое ключевые слова SEO?

Чтобы начать любую хорошую SEO-кампанию, вам нужно начать с определения ключевых слов. Ключевые слова SEO — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы для поиска веб-страниц и ответов на вопросы.

Как создать ключевые слова для SEO?

Существует два подхода к выбору ключевых слов для SEO. Один из вариантов — запустить свой URL-адрес и несколько основных тем в инструмент исследования ключевых слов SEO, чтобы увидеть список предложений по ключевым словам. Другой вариант — составить список самостоятельно, основываясь на своих знаниях о клиентской базе и отрасли.

Чтобы самостоятельно составить список ключевых слов для SEO, сначала наметьте ключевые слова и фразы для поиска. Давайте представим, что вы работаете в компании по производству кормов для домашних животных. Вы можете начать с перечисления самого основного поискового запроса «корм для домашних животных», а затем основных продуктовых линеек, например, «корм для собак», «лакомства для собак», «корм для кошек» или «корм для рыб».

Затем представьте себя в образе мышления вашего клиента и представьте, как вы могли бы исследовать свой продукт. Подумайте о ценностном предложении вашего бренда. Если это доступность, ваши клиенты могут искать «какой самый дешевый корм для собак?» или «доступный корм для собак». Если речь идет о качестве продукта, они могут запросить «органический корм для собак» или «самый здоровый корм для собак».

Типы ключевых слов

Существует несколько различных типов ключевых слов, в том числе короткие, длинные, географически ориентированные и брендированные слова.

1. Короткохвост. Ключевые слова с коротким хвостом — это отдельные слова или короткие фразы, которые описывают общие темы.
2. Длиннохвостый. Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые фразы из более чем трех слов, которые часто включают по крайней мере один дескриптор. Это может быть что-то вроде «какая еда лучше всего подходит для щенков?» или «органический корм для сиамских кошек».
3. Геотаргетинг. Ключевые слова с геотаргетингом берут ключевое слово или фразу и добавляют геотег в конце, например, «купить корм для домашних животных рядом со мной» или «компании по производству кормов для домашних животных в Портленде». Геотаргетинг очень важен для секторов с традиционным местоположением. Ключевые слова с географическим таргетингом всегда будут иметь гораздо меньший объем поиска, но, скорее всего, приведут к более высоким конверсиям из-за более низкой конкуренции и релевантности для пользователя.
4. Фирменные слова. Вы никогда не должны забывать добавлять свои собственные торговые марки в список ключевых слов. Компании не всегда занимают самые высокие позиции в Google по своему бренду либо потому, что у них общее название, либо потому, что они представлены в высокорейтинговом контенте третьих лиц, либо потому, что конкуренты делают ставки на их бренд в поиске.

Помимо условий поиска для ваших собственных продуктов и услуг, вы можете рассмотреть, какие темы интересуют вашу аудиторию на разных этапах пути покупателя. Например, с помощью исследования ключевых слов или исследования рынка вы можете обнаружить, что клиенты, скорее всего, выберут марку корма для домашних животных, когда они станут новыми владельцами домашних животных.

Чтобы охватить эту аудиторию, вы можете публиковать контент по этой теме, отвечая на такие вопросы, как «Какого питомца мне следует завести?» или «Чем вы кормите котят?».

Когда у вас будет начальный список ключевых слов, вы захотите запустить их через бесплатный или платный инструмент SEO, чтобы получить доступ к аналитике по ним. Инструменты SEO для ключевых слов, подобные упомянутым ниже, могут помочь вам определить похожие темы и вопросы, которые может задать ваша целевая аудитория.

Инструменты подсказки ключевых слов SEO

На рынке существует множество инструментов подсказки ключевых слов SEO для исследования ключевых слов. Самая основная информация, которую вы хотите получить от инструмента исследования ключевых слов, — это ежемесячный объем поиска, чтобы понять, насколько популярен поисковый запрос.

Вам также следует обратить внимание на такие сведения, как конкурентоспособность, домены с самым высоким рейтингом, расчетная стоимость клика и предложения по связанным поисковым запросам. Также полезно иметь возможность сохранять и упорядочивать ключевые слова в списки и экспортировать свои исследования.

Планировщик ключевых слов Google Ads — это бесплатный инструмент, который многие используют, когда начинают исследовать ключевые слова. Другие инструменты, такие как Ubersuggest, Moz или People Also Ask, предлагают бесплатные варианты, но они либо ограничены определенным количеством ключевых слов, либо предлагают только отдельные функции бесплатно.

Если вы хотите запустить полную SEO-кампанию, вам понадобится надежный инструмент SEO, такой как DemandJump, который включает в себя все перечисленные выше функции и помогает создавать схемы контента, а также информацию о маркетинговой атрибуции, чтобы вы могли следите за своим прогрессом и настраивайте свои кампании на основе результатов.

Как использовать ключевые слова при написании контента

После составления списка ключевых слов вам необходимо решить, каким терминам отдать предпочтение. Конечно, вы должны учитывать приоритетные области вашего бизнеса для роста. Вы также сможете повысить эффективность ключевых слов с большим объемом поиска, но с более низкой конкуренцией.

С выбранной вами темой создайте схему содержания с ключевым словом или фразой для вашего заголовка и списком ключевых слов и вопросов, которые необходимо решить в рамках темы. Оттуда вы можете написать статью самостоятельно или поручить набросок статьи другому автору. Вы захотите включить каждое ключевое слово или фразу хотя бы один раз, обращаясь к теме естественным, понятным и информативным языком. Не забывайте о внутренних пространствах контента, которые Google считывает для своего рейтинга, включая замещающий текст для изображений и метаданные страницы.

Имейте в виду, что SEO — это марафон, а не спринт.