Cбор ключевых слов для контекстной рекламы

Подбор ключевых слов в Яндекс.Wordstat

Подбор ключевых слов

Когда речь идет о контекстной рекламе, обычно имеют в виду, что она создается для поисковых систем «Яндекс» и Google. Настроить контекстную рекламу достаточно просто, однако все этапы нужно осуществлять правильно. В этой статье мы коснемся такого важного вопроса, как сбор ключевых слов для контекстной рекламы.

Важность подбора ключевых слов

Для успешной рекламной кампании необходимо правильно подобрать ключевые фразы и лишь после этого приступать к написанию объявлений. Это поможет в дальнейшем меньше платить за клики. Рекламные кампании в поисковиках построены по принципу аукционов. Чем качественнее объявления, тем меньше придется платить за клик. Важным фактором, влияющим на качество, является присутствие ключевых запросов в заголовках и тексте самих объявлений. Потому сначала следует собрать все ключевые слова и только после этого писать отдельное уникальное объявление для каждой ключевой фразы.

Сбор основы семантического ядра

Основу семантического ядра иначе называют масками ключевых слов. Она представляет собой одно- или двухсловные ключевые запросы, которые пользователи Интернета употребляют для названия предлагаемых вами товаров или услуг. Это слова, которые характеризуют рекламируемый продукт. Для примера: мы рекламируем теплые полы. Как еще называют пользователи их? Электрические, инфракрасные, пленочные полы, электрические маты и т. п. Необходимо подобрать все вероятные названия рекламируемого продукта (товара или услуги). Записывать их нужно в той форме, в которой их ищут пользователи. Если настройкой рекламы занимается сторонний специалист, очень важно обсудить с ним такой список ключевых слов.

Если в данной сфере могут использоваться термины, жаргонные выражения, необходимо включить в их этот список, т. к. специалист по контекстной рекламе может их просто не знать. Также необходимо составить маски ключевых слов.

Сбор ключевых слов и минус-слова

Опираясь на сформированную основу семантического ядра, следует начать сбор ключевых слов для контекстной рекламы. Существует множество способов подбора, но любая техника рекламной кампании в «Яндексе» основывается на статистике сервиса «Яндекс.Вордстат». Для этого в нем следует ввести фразу «теплый пол». В результате в левой колонке предстанет список того, что ищут пользователи Интернета вместе с этой ключевой фразой. Именно слова из левой колонки и будут применяться для рекламной кампании.

Ключевые слова по маске «теплый пол

Яндекс.Вордстат

В правой колонке можно увидеть несколько дополнительных масок ключевых слов, которые также можно включить в основу семантического ядра.

Однако далеко не все слова из левой колонки являются целевыми и могут использоваться для рекламной кампании. Потому необходимо создать два файла:

Все нецелевые слова будут являться минус-словами для будущей рекламной кампании.

Сортировка ключевых слов

Выданные ключевые фразы из левой колонки необходимо разделить:

• на горячие – целевые ключевые запросы, указывающие на готовность пользователя приобрести предлагаемый товар или услугу. Как правило, такими фразами являются те, которые включают слова: «заказать», «купить», «с доставкой» и т. д.;

• теплые – подтверждающие интерес пользователя к рекламируемому товару или услуге, но не указывающие на готовность их купить. В нашем примере с теплыми полами это могут быть следующие фразы: «водяной теплый пол», «теплый пол под плитку», «теплый пол под ламинат» и т. д.;

• холодные – не указывающие напрямую на предлагаемый товар или услугу, однако подтверждающие, что они могут заинтересовать пользователя. В нашем примере это могут быть фразы: «ремонт пола», «ремонт в ванной» и т. д.

Горячие и теплые слова заносим в два отдельных файла, на основе которых и будем настраивать отдельные рекламные кампании. Это необходимо для того, чтобы было удобно управлять ставками:

Также можно использовать различные способы структурирования ключевых слов, например по продуктам. В нашем примере можно расформировать слова по отдельности для инфракрасных, водяных, пленочных полов и т. д. Такой способ деления ключевых слов хорошо подходит для рекламных кампаний с небольшим количеством ключевых запросов (максимум до 500–1000).

После завершения сбора ключевых слов для контекстной рекламы можно смело приступать к написанию объявлений.

Как объединять ключевые фразы в группы объявлений

Эта статья была написана в апреле 2021 года, мы обновили ее в декабре 2022 года. Автор добавил обзор еще одного подхода к группировке ключевых фраз и рассказал про шаблоны подстановки. Приятного чтения!

Сбор семантики — один из важных этапов в запуске контекстной рекламы. Чтобы эффективно управлять кампаниями, семантику нужно не только собрать, но и упорядочить: правильно сгруппировать, написать уникальные заголовки для выделенных групп, подобрать подходящие ссылки и создать отображаемую ссылку под каждую группу.

Собирать ключевые фразы можно по базисам — общим основам, объединяющим разные ключи. Например, «бухгалтерский аутсорсинг» будет базисом для вложенных запросов «бухгалтерский аутсорсинг Москва», «бухгалтерский аутсорсинг цена». Для одного и того же продукта может быть много базисов: «бухгалтерский аутсорсинг», «бухгалтерское сопровождение», «ведение бухгалтерии» и другие.

У разного бизнеса количество базисов может сильно отличаться в зависимости от объема товаров или услуг: у кого-то десятки ключей, у кого-то сотни, а у кого-то и тысячи.

Но когда вся семантика собрана, появляются вопросы: как организовать рекламные кампании так, чтобы ключевые фразы эффективно работали, а заголовки и тексты объявлений соответствовали семантике? как лучше сгруппировать ключевые фразы?

Чаще обсуждают три подхода:

1. Использовать структуру «один ключ — одна группа объявлений».

2. Объединять ключевые фразы по какому-либо признаку в группы объявлений, например, по свойству продукта, его назначению (для ИП, ООО) или применению (для крыш, газобетона, внутренней отделки жилых помещений).

3. Собирать ключевые слова на обширные группы и использовать шаблоны подстановки.

Что не так с подходом «один ключ — одна группа объявлений»

При формировании групп объявлений с одной ключевой фразой СTR оказывается выше, так как под один ключ в объявлении написаны уникальные заголовки и тексты. Но часто среди этих ключевых фраз мы встречаем низкочастотные. Из-за этого группы в Яндекс.Директе получают статус «Мало показов», а Google при отсутствии показов по определенному ключу рекомендует его удалить.

Это «лечится» добавлением широкого высокочастотного ключа с очень низкой ставкой — 0,3 рубля. Например, «аутсорсинг бухгалтерские услуги +в Ижевске» — низкочастотная ключевая фраза, по которой при настройке геотаргетинга на Россию всего 20 показов, а «бухгалтерский аутсорсинг» — высокочастотный ключ с 10 925 показами при аналогичном геотаргетинге (по данным Wordstat).

Однако добавление широкого высокочастотного ключа с низкой ставкой не подходит при использования автостратегий, которые, по данным Яндекс. Директа, более конверсионные, чем ручное управление ставками. Широкий ключ может автоматически поменять ставку на более высокую, чем у целевой ключевой фразы. Тогда заголовки, тексты объявлений и ссылки будут не релевантны поисковому запросу, и CTR объявлений снизится.

Кроме того, групп со статусом «Мало показов» со схожим продуктом может быть несколько в рекламной кампании, и если мы будем добавлять один и тот же ключ в разные группы, то будем конкурировать на аукционе сами с собой.

Поэтому мы используем группировку ключевых фраз по общему признаку.

Выделяем признак и объединяем ключи

При группировке ключевых фраз надо оценить их смысловую близость. Суть в том, что среди всех ключей есть ведущее слово — оно будет общим свойством или признаком для группы. Под него подбираются остальные ключевые слова. В группе, где заголовок, ссылка или текст объявления соответствуют ключевым словам, CTR будет почти таким же высоким, как и со структурой «один ключ — одна группа объявлений».

Из этого возникают два важных вопроса:

1. Четко ли определенная группа объявлений выражает выделенное свойство?

2. Смогу ли я написать под конкретную группу уникальные заголовок и текст объявления для целевой аудитории?

Рассмотрим этот способ разделения ключевых фраз на примере фасадной штукатурки. Мы разделили ключи на группы по предназначению штукатурки. Она может быть наружной, камешковой и для газобетона. Вот что получилось.

Свойство штукатурки	наружная	камешковая	газобетона
Ключевые фразы	«наружная штукатурка фасада дома» «наружная штукатурка фасадов» «фасадная декоративная наружная штукатурка»	«камешковая декоративная штукатурка» «минеральная декоративная штукатурка камешковая» «фасадная штукатурка камешковая»	«штукатурка +для газобетона наружная фасадная» «штукатурка +для газобетона фасадная» «штукатурка фасада дома +из газобетона»

Можно разделять ключевые фразы на группы по любым общим признакам:

• по коммерческим интентам: купить, продать;

• по площадкам — интернет, магазин, производитель;

• по географии — Москва, Санкт-Петербург, Россия и т.  д.

Такое деление ключей на группы упрощает работу с заголовками, текстами, креативами, ссылками и другими рекламными элементами, так как базис в группах будет идеально «расставлен».

В одну группу не стоит добавлять больше десяти ключевых фраз, так как написать для них релевантные заголовки и объявления будет сложнее, а это приведет к снижению CTR.

Когда не надо разделять ключевые фразы на группы и использовать шаблоны подстановки

Не стоит разделять ключевые фразы на множество небольших групп, когда в кампании используется единый подход к составлению заголовков, текстов и креативов. Например, ключи по запросам конкурентов или по бренду.

Мы разделяем ключевые фразы, чтобы заголовки, тексты и ссылки объявлений были релевантны ключу и поисковому запросу — тогда CTR рекламы будет высоким. А если в кампании везде прописаны одинаковые заголовки и тексты, смысла в разделении ключевых фраз нет.

Рассмотрим примеры такой семантики. У первой группы ведущее слово — «соколов»:

• «сайт ювелирного магазина соколов»;

• «соколов ювелирные изделия каталог»;

• «соколов ювелирный каталог»;

• «соколов ювелирный магазин официальный»;

• «соколов ювелирный официальный»;

• «соколов ювелирный официальный сайт»;

• «соколов ювелирный сайт каталог».

Эти ключевые фразы можно объединить в одну группу объявлений и написать к ним единый заголовок, текст и поставить одну ссылку на сайт компании.

У второй группы ведущее слово — «санлайт»:

• «сайт санлайт ювелирные»;

• «санлайт каталог ювелирных»;

• «санлайт каталог ювелирных изделий»;

• «санлайт официальный ювелирный каталог»;

• «санлайт ювелирный официальный»;

• «ювелирные изделия санлайт».

Выделенные ключевые фразы тоже можно объединить в одну группу объявлений, написать к ним общий заголовок, текст и поставить ссылку на сайт компании.

Категорически нельзя использовать шаблоны подстановки по семантике конкурентов, так как использование чужой торговой марки в объявлениях будет являться нарушением законодательства.

Способы группировки ключевых слов

Есть два метода группировки семантики: ручной и автоматический.

Ручная группировка требует больше времени, однако при использовании этого метода вхождение ключевых фраз в определенное свойство или признак больше, потому что человек лучше понимает значения слов, чем алгоритмы программ, и может точнее оценить их близость.

Автоматический метод может сэкономить время, но нет 100% гарантии точной обработки данных. Сейчас существует множество программ, которые могут сгруппировать семантику: например, Key Collector, Rush Analytics.

Предпочтительнее группировать вручную, но если нужно сэкономить время и получить высокий выхлоп от работы, можно скомбинировать два метода: сначала использовать программу, а потом вручную подправить некоторые группировки.

Также выбор метода зависит от того, для какой кампании мы группируем ключевые фразы — для поиска или для сети. Для поисковой рекламы важно максимально релевантно сгруппировать ключи, чтобы объявление, текст и заголовок больше соответствовали поисковому запросу пользователя.

Для сети можно объединить похожие группы. Например, на поиске мы выделяем группы «штукатурка оптом», «штукатурка оптом Москва» и «штукатурка оптом от производителя», чтобы пользователи, которые ищут продукт прямо сейчас, видели объявления с релевантными своему запросу заголовками и текстами. В сети же ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться. Поэтому в сетях эти три группы можно объединить, так как они похожи между собой.

Использование шаблона подстановки

При использовании шаблона подстановки не обязательно объединять группы объявлений по смыслу. В зависимости от объема их можно разделять на несколько групп (в 1 группе не более 200 ключевых слов).

Плюсы такого подхода:

1. Позволяет избежать статуса мало показов и объявления в данной группе будут всегда показываться;
2. CTR объявлений будет выше, соответственно они показываются по меньшей стоимости.

Минусы такого подхода:

1. Обработка ключевых фраз.
   • нужно учитывать верхний регистр для первых слов в ключевых фразах, а также для городов и регионов в ключевых словах;
   • нужно, чтобы ключевые слова корректно читались при постановке в заголовок (поменять порядок слов).
2. Оценка результатов по ключевым словам. Как правило, лишь небольшая доля ключевых слов набирает достаточный объем, чтобы принимать решения от статистики.

Для сетей лучше не использовать шаблоны подстановки, так как в сетях ключевая фраза определяет лишь тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться.

О чем важно помнить при группировке ключевых фраз

1. Группировать фразы нужно по базовому свойству. Оно должно точно определять продукт, тогда мы сможем указать его в заголовках и текстах объявлений.

2. Лучше использовать ручную или комбинированную группировку в зависимости от задач и количества ключей.

3. В зависимости от базисов кластеризовать ключевые фразы можно не по одному, а по нескольким признакам — например, гео + площадка.

4. Не стоит создавать группы с низкочастотными ключевыми фразами, по которым меньше 20 показов. В Директе такая группа может получить статус «Мало показов», а в Google Ads — рекомендацию удалить ключевое слово.

5. Если решили использовать шаблоны подстановки, убедитесь, что ключевые слова отредактированы и будут подставляться корректно.

6. Не стоит использовать шаблон подстановки по семантике конкурентов.

Как выбрать лучшие ключевые слова для кампаний Google Ads: 3 простых совета

Google Ads — это мощный инструмент для получения дохода для вашего бизнеса, но он эффективен только в том случае, если вы знаете, как его использовать. Ключ в том, чтобы знать, как выбрать ключевые слова, наиболее релевантные вашему бизнесу. Но как это определить?

Если вам интересно, как подобрать ключевые слова для Google Ads — вы попали по адресу.

Существует несколько ошибок PPC, которые обычно приводят к снижению эффективности кампаний PPC, поэтому крайне важно знать, что делать, а чего не делать. Плохое управление PPC может заставить вас задаться вопросом, что пошло не так и стоит ли Google Ads того.

Поверь мне, это так.

«Дайте мне шесть часов, чтобы срубить дерево, и первые четыре я потрачу на то, чтобы наточить топор.
Авраам Линкольн

Как и г-н Авраам Линкольн, мы считаем, что стратегия и подготовка являются ключом к успеху. Ознакомьтесь с нашими три лайфхака, которые помогут вам выбрать лучшие ключевые слова для ваших PPC-кампаний и увеличить число потенциальных клиентов или клиентов. Избавьтесь от разочарования в рекламе Google, научившись эффективно выбирать ключевые слова для Google Ads!

#1 — Используйте Google Trends

Google Trends — это бесплатный онлайн-инструмент, который в режиме реального времени предоставляет информацию о том, какие ключевые слова аудитория ищет в Google и YouTube. Эти актуальные данные о ключевых словах предоставляют маркетологам бесценную информацию о том, какие ключевые слова находятся в тренде, долгосрочную популярность ключевого слова, связанные запросы и другую информацию об исследовании ключевых слов. Тем не менее, количество информации, доступной вам через Google Trends, может быть ошеломлено. Знание лучших практик для этого полезного инструмента может помочь вам максимально использовать его.

При использовании Google Trends выберите ключевые слова, релевантные вашему продукту, услуге или нише, а затем посмотрите, как они популярны среди вашей целевой аудитории. Вы можете обнаружить, что похожие фразы на самом деле более популярны среди вашей целевой аудитории, они лучше ранжируются и имеют больший объем поиска.

Google Trends также может помочь вам выбрать правильное время для таргетинга на определенные ключевые слова. С помощью информации, доступной через инструмент, вы можете определить тенденции в течение календарного года, чтобы избежать ставок на ключевые слова, которые никто на самом деле не ищет. Многие профессиональные эксперты PPC придерживаются некоторых передовых методов PPC и используют полезные инструменты для быстрого определения наиболее перспективных ключевых слов для своих кампаний.

#2 — Знайте, кто ваш клиент достичь их. Важно также знать, как они общаются во время пути покупателя. То есть, какой язык используют ваши клиенты, когда они взаимодействуют с вашим бизнесом? О чем вас спрашивают, начиная с предпродажи и заканчивая сделкой?

Их выбор слов является индикатором слов, которые они будут использовать при выполнении поиска Google, которые могут быть или не быть идентифицированы в Планировщике ключевых слов Google. Чтобы понять их мысли и эмоции на каждом этапе пути покупателя, полезно поставить себя на их место. Какие болевые точки они испытывают на каждом этапе? Какие вопросы они задают, прежде чем узнают, что у них есть проблема, когда они, наконец, понимают, что это такое, и когда они оценивают возможные решения?

Одним из возможных способов более глубокого понимания мышления вашего клиента на каждом этапе является использование системы The World’s Best Buyer Persona® System. В отличие от большинства методов портрета покупателя, WBBPS позволяет людям глубоко погрузиться в сознание ваших потенциальных клиентов, исследовать эмоции, которые они испытывают на каждом этапе, и оценить потребности, которые они стремятся удовлетворить. После составления этой психографической карты вы сможете лучше понять, какие вопросы они будут задавать, и как позиционировать свой бизнес как авторитетный источник ответов.

#3 — Не забывайте модификаторы ключевых слов

Модификатор ключевого слова — это просто другое слово или набор слов, которые вы можете добавить к ключевому слову с коротким хвостом. В результате получается длинное ключевое слово с меньшим трафиком и общей конкуренцией, чем исходное короткое ключевое слово, но с большей специфичностью для вашей целевой аудитории. По этим ключевым словам легче ранжироваться, и они могут позиционировать ваш бизнес в определенных точках, где потенциальный клиент переходит от одного этапа к другому на пути покупателя.

Модификаторы ключевых слов на основе географического положения отлично подходят для создания ключевых слов, специфичных для местного рынка. Модификаторы намерения, такие как «низкая стоимость [ключевое слово]» или «экстренный случай [ключевое слово]», могут помочь вам ориентироваться на потенциальных клиентов, когда они находятся на определенном этапе пути покупателя. Точно так же прилагательные, описывающие специфические особенности ваших продуктов или услуг, могут помочь вам сузить свое внимание к конкретным клиентам, которые ищут то, что может предложить ваш бизнес.

Существуют сотни и тысячи модификаторов, которые вы можете использовать для создания ключевых слов, но может быть трудно найти подходящие для вашей компании. Вот почему стоит работать с опытным агентством PPC, которое может сделать ваши рекламные доллары важными.

 

Не знаете, как выбрать лучшее ключевое слово для Google Рекламы? Позвольте нам помочь!

Если вы не знали, как подбирать ключевые слова для Google Ads, то теперь знаете! Применяйте эти советы на практике и наблюдайте, как улучшаются ваши результаты.

Создать работающую рекламную кампанию с нуля достаточно сложно. Убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своего бюджета, практически невозможно, если вы пытаетесь сделать все это самостоятельно. В Yokel Local, одном из ведущих агентств цифрового маркетинга в Неваде, наша команда экспертов по входящему маркетингу может использовать наш многолетний опыт для создания кампании PPC, которая максимизирует отдачу от вашего рекламного бюджета. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатный коучинг по контекстной рекламе!

 

Стенограмма видео

Авраам Линкольн однажды сказал, что если бы у него было шесть часов, чтобы срубить дерево, он потратил бы пять часов на то, чтобы наточить топор.

Что ж, в сегодняшнем выпуске #AskYokelLocal мы поговорим о том, как определить и выбрать лучшие ключевые слова для ваших кампаний Google Ads. И что мы собираемся сделать, так это потратить больше времени на разговоры о том, как наточить топор. Надеюсь, ты останешься.

Всем привет. Меня зовут Даррелл Эванс. Я соучредитель Yokel Local Internet Marketing, и в сегодняшнем выпуске мы рассмотрим вопрос о том, как изменить ваши лучшие ключевые слова.

Теперь этот вопрос пришел от нашего клиента, который разговаривал с нами, и мы поделились некоторыми идеями, которые помогли ему, и вот что я хочу сделать для вас сегодня.

Я хочу рассказать вам о трех вещах, которые мы привносим в разговор, когда рассматриваем создание и оптимизацию кампаний.

Во-первых, это использование инструмента под названием Google Trends. Теперь каждый, кто получает приглашение на платформу Google Ads, имеет доступ к Планировщику ключевых слов Google, и это отличное место для начала, но я бы не стал останавливаться на достигнутом

И, кстати, если вы опытный маркетолог или рекламное агентство вы знаете, что есть другие инструменты, более специфичные и очень продвинутые, так что это действительно не для вас.

Это для владельцев бизнеса, которые сидят и пытаются проводить свои собственные кампании с 6:00 вечера до 2:00 утра, после того как они уже сделали свою профессиональную работу в течение дня. Так вот, для кого это действительно вырезано.

Google Trends — это веб-сайт, который может дать вам представление о тенденциях определенных ключевых слов, и, конечно же, вы должны начать с вашего продукта, вашей услуги, вашей отрасли или вашей ниши. И вы ищете фактические тенденции в течение календарного года, потому что вы можете в конечном итоге делать ставки по ключевым словам, где нет тенденции, когда кто-то действительно ищет это ключевое слово.

Еще одна вещь, которую вы обнаружите, это то, что вы найдете прорыв, ключевые слова и фразы, которые дадут вам дополнительные боеприпасы, чтобы вернуться к инструменту Планировщика ключевых слов Google и использовать своего рода исходное ключевое слово. Я действительно рекомендую вам использовать Google Trends и начать изучать этот инструмент как часть вашего исследовательского процесса.

Вторая вещь будет возвращена вашему клиенту. Мы всегда говорим нашим клиентам, что хотим знать, кто ваш клиент и как он говорит в процессе покупки, и это важно. Это возвращается к персоне покупателя. Это возвращается к путешествию покупателя. Что мы хотим знать, на каком языке ваш клиент разговаривает с вами во время взаимодействия.

Это во время предпродажного взаимодействия, это во время взаимодействия с клиентом, а затем, что они спрашивают вас после того, как транзакция состоялась, потому что они будут индикаторами и намеками на слова, которые они говорят себе , они говорят вам. Они также будут искать эти фразы, и Google может или не может идентифицировать их в инструменте подсказки ключевых слов Google.

Надеюсь, это было полезно.

Номер три, и это немного интересно, но вы хотите начать думать о модификаторах. Теперь, что я имею в виду под модификаторами?

Безусловно, самым простым модификатором ключевого слова или ключевой фразы является добавление местного города или географии, и это хорошее место для начала. Если вы ведете бизнес на местном рынке, например, в Сиэтле, штат Вашингтон, или в Остине, штат Техас, то вам непременно следует изучить различные варианты города.

Но я также хочу, чтобы вы подумали о том, что я называю модификаторами намерений, а модификаторы намерений могут выглядеть вот так. Они могут выглядеть как низкозатратное ключевое слово, быстро, X-Y-Z.

Так позвольте мне, например, вы знаете, аварийный водопровод, аварийный стоматолог, такие намерения. Когда вы найдете связанные с намерением фразы, связанные с вашими ключевыми словами, вы также будете немного эффективнее добираться до того места, где этот клиент находится на пути покупателя.

Итак, когда вы говорите об оптимизации ключевых слов, я имею в виду, что есть так много ключевых слов, на которые вы могли бы делать ставки, и я могу вас заверить, что у вас недостаточно денег, чтобы делать ставки на них все. Так что, если вы ищете лучшие ключевые слова, будьте пятичасовым человеком.

Потратьте время на подбор ключевых слов. Тенденции Google, часто задаваемые вопросы, часто задаваемые вопросы и диалоги с клиентами, которые вы имели в своем бизнесе, и я предполагаю, что если вы делаете хорошие объявления, вы не только начали свой бизнес на прошлой неделе.

У вас есть история, у вас есть клиенты. Пройдите опрос этих клиентов. И наконец, самое главное, взгляните на модификаторы, модификаторы намерений, и они будут выглядеть по-разному в зависимости от отрасли.

Таковы мои три совета на сегодня.

Опять же, будьте пятичасовым человеком, когда дело доходит до настройки ваших кампаний. На самом деле во всем, что касается маркетинга, так часто люди сразу переходят к тактике или стратегии. Они начинают, знаете ли, делать разные вещи, и они понятия не имеют, что на самом деле доступно, а иногда это прямо у них под носом.

В общем, меня зовут Даррел Эванс. Увидимся в следующем выпуске #AskYokelLocal . Спасибо.

Как выбрать правильные ключевые слова для Google Ads

Если вы хотите построить успешную рекламную кампанию, выбор правильных ключевых слов для Google Ads имеет решающее значение.

Почему так важны правильные ключевые слова? Потому что они не только определяют, сколько трафика приносит ваша реклама, но и определяют качество лидов. Помните, что в Google Реклама используется оплата за клик (PPC), поэтому вы платите только тогда, когда пользователи просматривают ваше объявление и взаимодействуют с ним.

Стратегия и подготовка являются ключом к успеху. Но прежде чем мы рассмотрим, как создавать ключевые слова для продвижения кампании для ваших следующих объявлений Google, давайте начнем с важного вопроса.

Подробнее : Стоит ли платная интернет-реклама?

Что такое ключевые слова для Google Ads?

Согласно Google, ключевые слова — это «слова или фразы, описывающие ваш продукт или услугу, которые вы выбираете, чтобы определить, когда и где может появиться ваше объявление».

Google Ads использует предоставленные вами данные (ключевые слова) и данные, предоставленные пользователями (слова, которые они используют в своем поиске), чтобы определить, кто увидит ваше объявление.

Алгоритмы Google всегда нацелены на предоставление наиболее актуальной и ценной информации своим пользователям посредством высококачественных результатов поиска и размещения рекламы. Важно помнить об этом при выборе ключевых слов.

1. Знайте, кто ваш клиент и как он думает.

Прежде чем вы сможете выбрать правильные ключевые слова для своей рекламы в Google, вам нужно сначала узнать, кто ваш клиент, что он ищет и как привлечь его внимание. От предпродажи до посттранзакции подумайте о том, какие вопросы они вам задают. Какой язык используют ваши клиенты, когда они взаимодействуют с вашим бизнесом?

Очень важно знать, какие слова потенциальные клиенты будут использовать при поиске вашего продукта или услуги. Поскольку цель Google — дать пользователям то, что они ищут, это должно быть и вашей целью. Вместо того, чтобы использовать слова или фразы, которые определяют ваш бренд, выберите слова и фразы, которые люди обычно используют для поиска товаров и услуг, подобных вашим.

Вы можете использовать такие ключевые слова, как «высококачественная спортивная одежда», чтобы описать свой бренд. Но если люди ищут «женские спортивные штаны», они могут даже не увидеть ваше объявление.

2. Выберите определенные ключевые слова.

Избегайте использования слишком общих или расплывчатых слов. Добавление слов, которые не имеют отношения к вашему объявлению, но которые генерируют много трафика, приведет только к увеличению затрат и может негативно отразиться на вашем бренде, поскольку потенциальные клиенты могут почувствовать себя введенными в заблуждение.

Более длинные фразы обычно более целенаправленны, чем отдельные ключевые слова. Когда вы фокусируете свою PPC-кампанию на одном продукте или услуге, выбирать более конкретные ключевые слова становится проще. У вас будет больше шансов охватить свою целевую аудиторию, выбрав конкретные ключевые слова с длинным хвостом.

3. Отфильтровать некачественные лиды с минус-словами.

Минус-слова предотвращают показ вашего объявления людям, которые активно ищут что-то, не связанное с вашими продуктами или услугами. Поскольку клик по вашему объявлению стоит денег, вы не хотите, чтобы оно появлялось в низкокачественных поисковых запросах.

Сообщая Google Ads, какие слова или фразы следует опустить, вы позволяете своему бизнесу охватить наилучшую потенциальную аудиторию. Минус-слова позволяют эффективно расходовать бюджет кампании, не тратя деньги на клики, которые не принесут конверсии.

Bottom Line

Выбор правильных ключевых слов — это знание вашей аудитории и того, что они ищут. Использование определенных фраз помогает создавать эффективные цепочки ключевых слов, а минус-слова позволяют фильтровать потенциальных клиентов. Помогите алгоритму Google представить вас потенциальным клиентам, применяя эти советы на практике.

Создать эффективную рекламную кампанию достаточно сложно. Но убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своего бюджета, практически невозможно, если вы пытаетесь сделать все это самостоятельно.