Как правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы: 6 шагов, чтобы подобрать ключевые слова для контекстной рекламы — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Как подобрать ключевые слова для эффективной контекстной рекламы

Подробная инструкция, как быстро и просто собрать ключевые слова для контекстной рекламы.

Контекстная реклама – это объявления на странице результатов поиска, которые видит пользователь, введя определенный поисковый запрос. Эти объявления отвечают его запросу и размещаются вверху  и внизу страницы – что в Яндексе, что в Google.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Начать зарабатывать >> Реклама

Это эффективный инструмент продвижения, который приносит бизнесу быстрые продажи, помогает сделать бренд более известным и привлекает на ваш сайт теплый и горячий трафик. Контекстная реклама работает при условии, что кампания настроена правильно и подобраны нужные ключевые слова.

Ключевые слова – это фразы, по которым потенциальный клиент ищет ваши товары и услуги. И, конечно, задача рекламодателя – показывать свои объявления в рекламной выдаче поисковиков именно по этим запросам .

Первый этап в запуске любой рекламной кампании – это как раз сбор ключевых запросов. Подходить к этому процессу можно по-разному. Кто-то тратит месяцы, чтобы собрать как можно больше ключей, и делает это вручную. Кто-то использует автоматизированные сервисы.

Последние здорово облегчают работу по сбору семантики и экономят много времени. Но не стоит слепо полагаться только на программы, и думать, что умные скрипты все сделают за вас. Поработать руками и головой придется все равно, но в разы меньше.

Сегодня мы расскажем, как собрать ключевые слова для контекстной рекламы с помощью бесплатного сервиса Click.ru.

С самого начала давайте немного разберемся в теории: какие ключи существуют, какие вам нужно собрать и для чего.

В чем заключается основной принцип работы контекстной рекламы?

Пользователь:

  • Вводит поисковый запрос.
  • Видит в результатах поиска несколько объявлений, которые отвечают его поисковому запросу.
  • Переходит по ссылке в самом привлекательном объявлении.
  • Заказывает товар или услугу, которая представлена на посадочной странице (той, куда он попал, перейдя по ссылке).

Чтобы схема сработала и вы действительно получили высокий процент конверсии, нужно соблюсти несколько условий:

  • подобрать правильные ключевые слова – те, по которым ваш товар ищут пользователи. Ищут не просто для того, чтобы прочесть о том, что это такое, а именно с целью его купить;
  • тема и содержание объявления должны отвечать запросу пользователя. А еще – содержать заманчивое предложение, УТП, которого больше нет в других объявлениях;
  • страница, на которую попадает пользователь, должна содержать в себе ответ на поисковый запрос пользователя и соответствовать вашему объявлению.

Связка «Запрос – объявление – целевая страница» должна работать в комплексе и доносить ваше предложение до целевой аудитории. Тогда контекстная реклама принесет результат.

Но начинается все с ключевых слов. Именно подбор поисковых запросов, которые используются для создания рекламной кампании, служит залогом ее успеха.

За что платит рекламодатель? За переход пользователя по вашему объявлению, за клик по ссылке. Таким образом, первоочередная задача – сделать так, чтобы переход по ссылке был максимально дешевым, а ответ на поисковый запрос – максимально релевантным.

Какие ключевые запросы существуют

В каждой нише есть ключевые слова, которые использует большинство рекламодателей, – это горячие, высокочастотные ключи. Например, «заказать пиццу». Этот запрос  чаще всего вводят потенциальные клиенты в нише фастфуда и быстрой доставки еды. Конечно, каждый, кто готовит и доставляет пиццу, хочет показывать свое объявление по такому ключу. В результате аукцион разогревается, и цена клика по такому ключевому запросу очень высока.

В то же время есть ключи, которые вводят реже – средне- и низкочастотные. Переходы по таким запросам стоят намного дешевле, правда, и их количество значительно снижается. Но если собрать таких ключей побольше, можно получить нужное количество трафика по приемлемой цене.

Поэтому важно найти такие ключевые слова, которые были бы недорогими и при этом обеспечивали высокий CTR (кликабельность) за счет точного соответствия интересам пользователя.

Основные факторы отбора ключевых слов для контекстной рекламы

  1. Цена клика. Низкочастотные ключи стоят дешевле высокочастотных, однако высокочастотные более результативны. Поэтому имеет смысл собирать разные виды ключей, но все зависит от ниши.
  2. Кликабельность. Нужно выбирать ключи, которые обеспечат максимальное количество переходов по объявлению за счёт высокой релевантности потребности пользователя — как правило, это низкочастотные ключевики.
  3. Конверсионность ключа – сколько конверсий вы можете получить, используя этот запрос. Точный ответ вам не даст никто. Но примерное количество конверсий подскажет Планировщик ключевых слов Google исходя из вашего бюджета.
  4. Исключение минус-слов. Минус-слова – это те слова и словосочетания, по которым показ вашей рекламы нежелателен. Например, выбрав для показа рекламы ключ «кухня», вы можете привлечь на сайт тех, кто просто любит одноименный сериал и хочет посмотреть смешные картинки. Чтобы такого не случилось, нужно добавить в минус-слова «сериал», «шоу», «комедия». Есть слова, которые нужно добавлять «по умолчанию»: «скачать», «реферат», «бесплатно», «своими руками», «фильм» и им подобные.

Как собрать ключевые запросы?

Есть два способа сбора ключевых слов для контекстной рекламы – вручную или с помощью автоматизированных сервисов.

Каждая поисковая система предлагает свои сервисы подбора ключевых слов. В Яндексе это Wordstat, в Google – Планировщик ключевых слов.

Где вы решили продвигаться – в том сервисе лучше всего и собирать ключевые слова. Но это потребует от вас много рутинной ручной работы. Нужно изначально составить список основных запросов, которые характеризуют ваш продукт лучше всего. Потом на основе этих запросов (масок) собрать остальные. Это занимает много времени, требует усидчивости и внимательности.

Гораздо проще собирать ключи с помощью автоматизированных сервисов. Один из таких, призванных облегчить вам работу, – это Click.ru.

Рассмотрим, каким образом он может помочь быстро собрать ключевые слова для вашей рекламной кампании..

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ и Google AdWords (Ads) в интерфейсе Click.ru

Сlick.ru – бесплатный сервис, который поможет вам быстро собирать ключи для контекстной рекламы, составлять релевантные объявления и управлять вашими кампаниями.

Регистрация занимает буквально две минуты, после чего вы можете сразу приступать к работе.

По умолчанию вы попадаете в так называемый Мастер-аккаунт, из которого происходит управление пользовательскими аккаунтами. Их может быть несколько.

Добавлять ключевые слова в кампании можно именно из пользовательского аккаунта. Чтобы перейти в него, нажмите на кнопку «Перейти»:

Затем перейдите на вкладку «Медиапланирование». Вот здесь уже можно начинать работать с ключевыми словами.

Сначала вам нужно будет заполнить данные в простой форме:

Нужно добавить адрес сайта, который будет рекламироваться, выбрать систему – Яндекс или Гугл (или обе сразу), задать географию продвижения – в каких странах или регионах вы собираетесь продвигаться.

Далее идут настройки, заданные по умолчанию.

«Автоматическая корректировка фраз минус-словами» проводит перекрестную минусовку слов (автоматически, естественно), пока они добавляются в медиаплан.  Эта функция избавит вас от лишней головной боли и сэкономит уйму времени.

«Автоматическая фиксация стоп-слов» расставит оператор «+», тем самым заставив поисковые системы учитывать предлоги. Без этого оператора поисковые системы предлоги не учитывают. В результате ключевое слово «купить квартиру в одессе» они читают как «купить квартиру одесса», а для нас это уже два разных ключа!

Потому рекомендуется галочки у этих двух функций не трогать.

В Click.ru два режима подбора ключевых слов: ручной и автоматический.

В ручном режиме вы просто вбиваете ключевые слова. Сервис подскажет примерную стоимость клика, списываемую цену, спрогнозирует CTR и бюджет. Вам останется только «Добавить в медиаплан» те слова, которые вам подходят:

Ручная работа может занять неоправданно много времени. Выход – воспользоваться автоматическим подбором.

Автоматический подбор ключевых слов в Click.ru проводится:

  • на основе контента сайта;
  • на основе анализа конкурентов;
  • с использованием счетчиков статистики, которые установлены на вашем сайте.

Автоматический подбор слов запускается очень просто. После того, как вы заполнили форму (указали адрес сайта и все остальное), нужно нажать кнопку «Начать новый подбор».

Таким образом вы запустите автоматический подбор слов на основе контента вашего сайта – он включен по умолчанию:

Робот сразу же начнет анализировать контент вашего сайта. В результате анализа он выберет и предложит вам около 100 ключевых фраз.
Но оглядываться на содержимое только своего сайта недальновидно. Не помешает также спарсить те ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты.

Для этого в Click.ru есть отдельная функция:

Система сама предложит вам список конкурентов. В него вы можете добавить интересующие вас сайты и/или убрать неподходящие. Самостоятельно найти конкурентов вы можете даже в поисковой выдаче, вбив интересующие ключевые слова  и проанализировав объявления.

Click.ru соберет ключевые слова конкурентов. Вы можете просмотреть их, нажав на кнопку «Показать слова конкурентов»:

Третий вариант подбора ключевых слов – это слова из счетчиков статистики.

Для работы с этой функцией у вас на сайте должен стоять какой-то из счетчиков: Google Analytics, Liveinternet или Яндекс.Метрика. На основе собранной за несколько месяцев статистики сайта система предложит оптимальный список поисковых запросов, по которым на ваш сайт переходили пользователи.Чтобы собрать ключи с помощью  счетчиков статистики, нужно предоставить системе доступ к ним. Выберите функцию «Слова из счетчиков статистики» и нажмите «Подключить»:

Система запросит доступ:

Укажите нужный счетчик и нажмите «Предоставить доступ». Вас перекинет в аккаунт в Яндексе, где нужно разрешить приложению Click.ru получение данных:

В итоге вы увидите таблицу со списком слов, по которым пользователи заходили на ваш сайт. Тут же будут данные о количестве конверсий по каждому ключевому запросу, проценте отказов, глубине просмотров, времени на сайте. На основе этих данных можно выбрать самые эффективные ключи и добавить их в медиаплан.

Как проанализировать полученные данные и выбрать слова для рекламной кампании

Основную работу сервис сделал за вас – собрал и вывел в таблицу ключевые запросы. Теперь проанализируйте собранные данные.

Каждый список содержит:

  • частотность ключевого слова по Яндекс Wordstat;
  • примерную стоимость клика;
  • прогноз конверсий;
  • прогноз бюджета;
  • прогноз списываемой суммы.

Чтобы принять решение, добавлять слово в медиаплан или нет, откройте и посмотрите прогноз по позициям, нажмите на название позиции у выбранного ключа, и вы увидите подробную информацию:

Упростите эту работу, нажав на заголовок столбца и выбрав для всех слов одну и ту же позицию (например, если вам важно быть на первом месте).  

Если слово вам подходит, отмечайте его галочкой.

Для удобства пользуйтесь фильтрами. Отфильтровать запросы можно по любому параметру или слову.

Затем перенесите все отмеченные слова в медиаплан или добавьте в ручной подбор. В ручном подборе вы сможете разбить запросы на низкочастотные.

После добавления слов в медиаплан добавьте минус-слова, нажав на иконку с минусом возле выбранного запроса.

Перед вами откроется окошко, в котором система  предложит варианты фраз с выделенными минус-словами. Поставьте галочку напротив тех фраз, показ по которым нежелателен:

В качестве примера рассмотрим кампанию для сайта по продаже гранитной плитки. В этом случае не будет продаваться бетонная плитка или плитка из крошки. Посетители, которые могут прийти на сайт по этим запросам, будут нецелевыми. Тот, кто ищет толщину, не намерен покупать – он просто интересуется (может, студент ищет данные для курсовой). Потому эти слова минусуем.

Это еще не все. В сервисе Click.ru  есть инструмент, который поможет автоматически подогнать позиции под нужный вам бюджет или требуемое количество переходов:

Нажав на кнопку «Подогнать под бюджет», вы сможете задать нужную сумму или число переходов. Причем можно сделать это как для всех слов, так и для отдельно выбранных:

Закончив работу с ключевыми словами, вы можете выгрузить данные в Excel-файл или создать объявления, нажав на соответствующую кнопку:

Вывод

Сбор семантики – важный этап в подготовке рекламной кампании. Можно подбирать ключевые слова для контекстной рекламы вручную – с помощью Планировщика ключевых слов Google или Wordstat от Яндекса. Но это потребует от вас много сил и терпения. На подготовку даже небольшой кампании уйдет минимум пара недель.

Куда проще использовать Click.ru – он сэкономит вам уйму времени, быстро собрав пул ключевых запросов на основе контента сайта, сайтов конкурентов или со счетчиков статистики. Останется только проанализировать и отобрать самые «вкусные» и интересные для вас ключи. 

Упорядочить собранную семантику поможет другой инструмент Click.ru — кластеризатор ключевых слов. О том, как работать с ним, читайте в этой статье.

Получи максимальное вознаграждение* в первый месяц работы с Click.ru — используй промокод key.

*Предложение действительно для участников партнерской программы. Условия партнерской программы и требования к участникам здесь.

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Ключевые слова (запросы) один из важнейших параметров, которые влияют на успех продвижения сайта при помощи контекста. Эта статья расскажет о том, как правильно собрать ключевые слова для контекстной рекламы в зависимости от темы вашего сайта и целей рекламной компании.

Сегодня в нашем блоге мы поговорим о том, как правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы. Насколько подбор ключевых слов важен, на что он влияет и почему большая популярность ключа не всегда лучше?

К нашему удивлению большинство информации носило чисто технический характер, людям рассказывали как пользоваться Яндекс Вордстат и перечисляли сервисы способные подобрать им ключи. Разумеется, это важно, обойтись без этой информации тяжело, но неужели важно только это? Цель этой статьи рассказать о том, как подбирать ключевые слова в зависимости от типа вашего сайта.

Подбор ключевых фраз для продажной рекламы

Классический вариант рекламной компании, подразумевающий желание продать, что-либо клиенту. Ключевые запросы в таком случае должны обязательно содержать так называемые слова маркеры, например: «купить», «заказать», «услуги», «цена»… Суть таких запросов заключается в непосредственном предложении товара или услуги. Чтобы человек, который ищет возможность заказать продвижение сайта, получал именно вашу рекламу с прямым предложением соответствующим его потребности.

Реклама, ориентированная на продажи это именно тот случай, когда высокочастотные запросы наш друг. Разумеется, сортируя ключи нужно отсеять те из них, которые явно ведут к вам нецелевую аудиторию. Клики на высокочастотные ключи стоят дороже, но при этом они обеспечат максимальный приток трафика, подберите регион, отсейте лишнее и тактика «не качеством, так количеством» будет хорошим решением. Конечно важно рассчитать какую выгоду этот трафик может принести в соотношении с затратами денег на контекстную рекламу. Если ваши товары настолько выгодны, что почти ничего не стоят, следует все-таки подумать о ключах с низкой стоимостью клика.

Ключевые запросы для информационных и развлекательных ресурсов

Когда перед нами стоит задача привлечь на сайт аудиторию, а не продать пользователям товар, то схема как с продающей рекламой становится менее эффективной. Сайты новостного характера, такие как личные блоги или же просто развлекательные порталы не зарабатывают денег на продажах товара, они предлагают нам интересную или полезную информацию, отвечая на вопросы. Попытка продать что-то человеку, которому просто интересно как сменить владельца группы во вконтакте вызовет у него в лучшем случае недоумение, монетизация таких проектов носит более сложный характер. Как же привлечь людей и сэкономить при этом? На самом деле это не так трудно как может показаться.

В этом случае мы рекомендуем использовать максимальный охват потенциальной аудитории, используя большое количество популярных ключей с низкой стоимостью клика. Транзакционные ключи для рекламы информационного портала не подходят в принципе, и при этом их высокая стоимость делает их использование совершенно нерентабельным.

Ключевые запросы для медийной контекстной рекламы

Немного отойдя от тематики сайтов, мы не могли пропустить тему подбора ключей для медийной контекстной рекламы. МКБ или медийно-контекстный баннер представляет собой графическое изображение показываемое пользователям справа от экрана выдачи сайтов в поиске.

Он бросается в глаза и позволяет значительно увеличить трафик, но проблема в том, что количество ключей для него очень сильно ограничено. В Яндекс.Директ уже содержаться пакеты ключей для МКБ на популярные востребованные темы, их можно адаптировать и настроить под свою рекламную компанию, но в них будет невозможно использование «стоп слов». Независимо от тематики сайта для медийно-контекстной рекламы мы рекомендуем максимально охватить потенциальную аудиторию при помощи ключевиков. Но при этом вы можете использовать и транзитные ключи, потому что стоимость размещения либо фиксированная за 1000 кликов, либо используется аукционная система.

Итог

Выбор ключевых запросов для контекстной рекламы намного более сложный вопрос, чем он может показаться на первый взгляд. При выборе ключей нужно учитывать тематику вашего сайта и его коммерческую модель, зачастую использование большого количество низкочастотных запросов с меньшей стоимостью клика будет намного выгоднее, чем несколько дорогих и популярных ключей.


Подбор ключевых слов для контекстной рекламы → статья + видео

Поиск ключевых слов — один из первых этапов настройки контекстной рекламы и во многом именно от него зависит эффективность рекламной кампании.

  • Если ключевые слова будут плохо подобраны, реклама приведет мусорный трафик — аудиторию, которая не совершит конверсию. При этом, они перейдут на сайт, а значит, система контекстной рекламы спишет деньги за клики. Даже если они не будут кликать по объявлению, лишние показы объявлений негативно скажутся на CTR и будут понижать рейтинг объявления, что в будущем негативно скажется на стоимости клика.
  • Если же ключевые слова будут проработаны не в полном объеме (упущены синонимы и похожие формы запросов), то охват рекламы будет неполным и часть потенциальных клиентов просто не увидит объявление и не перейдет на сайт, что с точки зрения рекламы, будет не правильно.

В этом материале я поделюсь стандартным способом поиска и подбора ключевых слов для рекламы в Google Ads (бывший Google AdWords), впрочем, механика действий для других систем контекстной рекламы (Яндекс Директ, Bing Ads) аналогичная. Таким же образом собираются ключевые слова и для рекламы в КМС.

Поиск ключевых слов в Планировщике

Так выглядит результат поиска ключевых слов в Планировщике

Планировщик ключевых слов (Google Keyword Planner) — бесплатный инструмент в системе контекстной рекламы Google Ads. Он позволяет найти ключевые слова из статистики поисковых запросов Google. Планировщик доступен всем зарегистрированным пользователям, но с небольшой оговоркой: точную частотуключевых слов он показывает только активным пользователям. Если же вы только зарегистрировались в системе и не запускали рекламу, то в результатах поиска будет диапазон частоты: 10–100, 100–1К, 1К–10К, где K — тысяча.

Подмечу, что Планировщик может склеивать фразы с их синонимами и не учитывать разные формы запросов. Это не очень критично, особенно при использовании модификатора широкого соответствия, но надо помнить, что достоверность результатов не 100%.

Частота (вторая колонка в таблице Планировщика) — это количество выполненных поисковых запросов по заданной фразе. Планировщик выдает среднемесячное значение частоты и учитывает региональность (регион нужно выбрать в настройках Планировщика). Несмотря на то, что значение усредненное, этот показатель важен — именно с его помощью определяется поисковый спрос и потенциальный трафик, который можно получить по каждому ключевому слову. Также, частота нужна для элементарного просчета примерной стоимости контекстной рекламы по формуле:

Частота × Средняя цена клика × Предполагаемый CTR ≈ Ежемесячный расход

Алгоритм поиска

Смотрите ролик из слайдов ↑
  1. В рекламном кабинете Google Ads переходим в Инструменты → Планировщик ключевых слов.
  2. Выбираем Найти новые ключевые слова, вводим название рекламируемого продукта, задаем язык и географию будущей рекламы.
  3. Расширяем поиск, добавив подходящие ключевые слова и фразы из блока рекомендаций Планировщика (кнопки над графиком сезонности).
  4. Скачиваем результаты поиска для дальнейшей работы (чистка мусора и группировка) в Экселе.

В результате мы должны получить таблицу со всеми ключевыми словами, которые нашел Планировщик.

Что важно учитывать при подборе ключевых слов

Полнота семантики

Необходимо учитывать все варианты ключевых слов, которые описывают рекламируемый продукт. Например, вот 4 ключевых слова, которые описывают одну и ту же услугу:

  1. диагностика ходовой,
  2. проверка ходовой,
  3. диагностика подвески,
  4. проверка подвески.

И это только очевидные фразы, которые используют 99% рекламодателей. Кроме них есть более интересные, например: стук в подвеске или глухой стук на мелких кочках. Такие поисковые запросы напрямую не относятся к нашей услуге, но являются симптомами. Использовать их для рекламы или нет — отдельный вопрос. Данные фразы хоть и являются информационными запросами, вполне могут давать конверсии. К тому же, их практически не используют рекламодатели, следовательно, конкуренция в рекламе меньше и стоимость клика ниже. А если запрос пользователя обыграть в объявлении и на посадочной странице, будет вообще шик.

Мусорные фразы

Необходимо учесть мусорные фразы, чтобы составить из них минус-слова. Дело в том, что начинающие пользователи попросту их игнорируют, что является большой ошибкой. Моя рекомендация следующая: скачивать абсолютно все варианты фраз, которые находит Планировщик. И уже в Экселе или Гугл Таблицах разбирать их, отделяя ключевые слова от мусора. А из мусорных фраз потом составлять список список минус-слов.

Смотрите еще один ролик из слайдов:

Дополнительные инструменты

Для работы на больших и средних проектах имеет смысл использовать продвинутые инструменты и онлайн-сервисы. Они позволят найти больше ключевых слов для сайта, тщательнее проработать семантическое ядро или просто сэкономить время за счет автоматизации.

Генератор ключевых слов

https://www.toptal.com/marketing/mergewords

Иногда может понадобится искуственная семантика — такие ключевые слова можно составить вручную или с помощью генераторов. Они работают по простому принципу: «перемножают» каждое слово из двух колонок между собой. Иногда я использую такие ключевые слова для дальнейшего поиска в Планировщике.

Ключевые слова в Google Search Console

Поисковые запросы в Google Search Console

Google Search Console — инструмент, с которым нечасто работают специалисты по контекстной рекламе — это скорее прерогатива SEO-специалистов. В этом сервисе можно найти запросы, по которым пользователи находили сайт в поиске Google. Причем, можно фильтровать эти запросы по страницам, чтобы не разбирать тысячи лишних фраз. В общем, отличное дополнение к Планировщику и отличный инструмент для поиска дополнительных идей. Пользоваться можно бесплатно, но есть две детали:

  • Сервис актуален только для многостраничных сайтов с хорошими позициями в органической выдаче. Если у вас новый сайт и / или он не получает трафик из поиска, особой пользы вы не получите.
  • Чтобы получить информацию о поисковых запросах, необходимо подтвердить права на сайт. Это можно сделать, если на сайте установлен Google Tag Manager или Google Analytics, так что с этим сложностей быть не должно.

Ключевые слова в Google Analytics

Ключевые слова в отчете Гугл Аналитики

Если аккаунт Google Search Console связан с Google Analytics, то можно в самой Аналитике можно увидеть поисковые запросы, по которым были показы и переходы на сайт. Это те же самые фразы, которые показываются в Search Console, но смотреть ключевые слова в Гугл Аналитике удобнее тем, что помимо самих запросов, можно посмотреть на эффективность посадочной страницы в разрезе конверсий. Это бывает полезно, когда страниц или ключевых слов много и необходимо понимать с чего лучше начинать (ответ — с того, что уже дает конверсии).

Поисковые подсказки — Keyword Tool

keywordtool.io

Сервис позиционирует себя как альтернативу Google Keyword Planner для SEO-специалистов, которым приходится работать с большими объемами ключевых слов. Впрочем, это не мешает использовать его для составления семантического ядра в контекстной рекламе. Keyword Tool показывает поисковые подсказки из поиска Google и может быть полезен для поиска мусорных фраз, чтобы в дальнейшем проработать минус-слова.

Пользоваться сервисом можно бесплатно и без регистрации, хоть и с урезанными возможностями. Есть платные тарифные пакеты — самый дешевый обойдется в 69 долларов в месяц при оплате годового доступа или 89 долларов при оплате помесячно.

Можно ограничиться бесплатным функционалом (сервис будет генерировать меньше результатов поиска и не покажет частоту), чтобы собирать дополнительные ключевые слова. Частоту, кстати, можно потом проверить, вручную загрузив ключевые слова в Планировщик.

Ключевые слова конкурентов — СерпСтат

serpstat.com

Платный сервис для анализа конкурентов и продвинутого сбора ключевых слов. Подходит больше для SEO-задач, но будет полезен и для специалистов по контекстной рекламе. Представляет собой аналог Планировщика с возможностью автоматического поиска ключевых слов конкурентов. Также в СерпСтате есть возможность сбора поисковых подсказок.

Цена начинается от 69 долларов в месяц, а бесплатная версия имеет серьезные ограничения. Рекомендовать его не стану — в большинстве случаев Планировщика ключевых слов будет достаточно.

Организация работы с ключевыми словами — Кей Коллектор

key-collector.ru

Пожалуй, самая популярная программа для подбора ключевых слов. Кей Коллектор может собирать ключевые слова прямо из интерфейса, не заходя в Планировщик или другие сервисы. Кроме сбора, возможности программы позволяют полноценно обрабатывать огромные массивы ключевых слов.

Кей Коллектор имеет табличную форму представления данных, что, вместе с продвинутыми возможностями фильтрации, делает его эдаким Экселем на стероидах.

Из плюсов: интеграция с большим количеством сервисов (СерпСтат, например), регулярные обновления, оперативная поддержка. Минусы тоже есть: работает только под Windows, новичкам будет сложно разобраться в интерфейсе и настройках.

При стоимости в 28 долларов, однозначно рекомендуется к приобретению специалистам, которые ведут один большой или несколько средних проектов.

Как выглядит результат поиска ключевых слов

Пример семантического ядра для контекстной рекламы

По окончанию поиска ключевых слов у нас должна получится таблица со всеми подобранными ключевыми словами и мусорными фразами. Для удобства дальнейшей работы можно создать по вкладке для каждого рекламируемого продукта.

Если вы запускаете рекламу для своего бизнеса, с отсевом мусора сложностей у вас не должно возникнуть. Если же вы делаете рекламу для клиента, обсудите с ним ключевые слова в скайпе или по телефону: пусть развернуто расскажет, что подходит, а что нет. В крайнем случае, можно создать колонку для комментариев в таблице, чтобы клиент отмечал мусор и описал, почему та или иная фраза не подходит. Эта информация позволит лучше понимать бизнес клиента и понадобится при дальнейшей работе в рамках ведения рекламы (при добавлении новых минус-слов из отчета о поисковых запросов).

Если у вас остались или появились вопросы, оставляйте комментарий — постараюсь ответить.

Как собирать ключевые слова для контекстной рекламы

Самые быстрые и «горячие» клиенты приходят с контекстных объявлений в поисковиках. Заявки начинают сразу же после запуска кампании. Но не всегда понятно, как собирать ключевые слова для такой рекламы и сколько их должно быть.

Вы уже умеете собирать семантическое ядро для SEO-продвижения. Для контекстной рекламы это делается аналогичным образом и еще несколькими способами. 

Сбор ключевиков в сервисе Rush Analytics

Зарегистрируйтесь, авторизуйтесь и в панели управления перейдите к разделу «Wordstat». Кликните по кнопке создания проекта.

Укажите произвольное название и определитесь с регионом.

 

Пометьте точкой пункт сбора ключевиков из левой колонки Вордстата и при необходимости поставьте галочку на пункте сбора слов из правой колонки. Это расширит список и позволит охватить больше пользовательских запросов в Яндексе.

На следующем шаге нужно будет загрузить или вписать вручную маски ключевых слов ―  то есть общие фразы, по которым будут находиться дополнительные запросы. При желании укажите стоп-слова вручную или с помощью фильтров. Содержащие эти слова ключевики будут проигнорированы в процессе парсинга. Теперь нажмите на кнопку «Создать проект». Одобрите запуск.

По завершении сбора вы получите результаты прямо на сайте, кликнув по названию проекта, и сможете скачать их в Excel-формате.

К сожалению, бесплатный тариф на «Раш Аналитикс» не позволяет использовать все собранные ключевики. При скачивании файла в нем будут лишь 100 запросов. Все остальные включаются в документ только после оплаты подписки на соответствующий функционал сервиса.

Собирать ключевые слова можно и через AdWords. Перейдите в одноименный раздел на этой платформе и укажите те же настройки, что и для WordStat. Все делается аналогично, но парсинг выполняется через инструментарий Google, а не Яндекса.

Сбор ключевых слов через сервис «Топвизор»

Зарегистрируйтесь в сервисе, выставьте нужные параметры в личном кабинете. Потом перейдите к инструменту подбора семантики. Для этого нажмите на иконку с большим кругом посередине и тремя кругами поменьше вокруг него.

На открывшейся странице кликните по иконке с кругом по центру и стремящимися к нему стрелками. Из открывшегося меню выберите пункт «Подбор ключевых слов».

Укажите, при помощи каких сервисов нужно собирать запросы: Директ, Adwords, вебмастер Mail.ru или Bing. Выберите регион парсинга, если необходимо, активируйте функцию поиска «с этим искали» и обозначьте количество страниц для анализа.

Вбейте маски ключевиков в поле ниже и нажмите на кнопку «Начать». Сбор займет от нескольких минут до нескольких часов. Результаты будут разбиты по группам в зависимости от источников парсинга. Дольше всего длится сбор из Яндекс.Директа.

Сбор ключевиков в сервисе SpyWords

Система предлагает пользователям множество опций. Одна из них называется «Умный подбор запросов». Перейдите к ней, кликнув по соответствующей вкладке. Если у вас только один ключевик-маска, введите его в поле и нажмите кнопку «Найти все лучшие слова».

У вас не одна фраза, а сразу несколько + имеется список стоп-слов? Тогда нажмите на надпись: «Пакетный режим» и в открывшемся окне введите до 20 запросов слева и любое количество стоп-слов справа. Второе, кстати, делать не обязательно. После этого кликните по кнопке «Найти ключевые слова».

Сбор займет всего несколько секунд. Результаты вы получите в виде таблицы прямо на сайте. Здесь будут найденные ключевые фразы с количеством показов в Яндексе, стоимостью клика по контекстному объявлению и числом рекламодателей.

В рамках бесплатного тарифа вы получите не более 20 запросов. Остальные ключевики (а их могут быть тысячи и даже десятки тысяч) станут доступны только после оплаты.

Откуда брать базисные запросы (маски)

Предположим, вы продаете мужские аксессуары. Какую маску ключевика выбрать, чтобы по ней можно было найти подходящие фразы? Если остановиться на словосочетании «мужские аксессуары», то такая кампания окажется заведомо провальной. Почему? Потому что потенциальные клиенты ищут что-то определенное и вбивают в тот же Яндекс или Google не общие запросы, а конкретные. Например: «Купить шелковый галстук» или «Купить кожаное портмоне». Базисные запросы должны содержать эти слова, пусть даже без уточнений характеристик товара.

Чтобы правильно подобрать маску-ключ, подумайте, что именно ищет ваша целевая аудитория перед тем, как попадает в интернет-магазин. Проанализируйте своих конкурентов. Есть множество облачных сервисов, которые выявляют ключевые слова, по которым конкуренты продвигаются в поиске или контексте. Эти данные помогут вам составить список базисных запросов и в дальнейшем задействовать их при сборе семантики.

Сколько ключей подбирать? 

Какое количество ключевых слов оптимально для контекстной рекламы? Всё зависит от специфики деятельности и бюджета, который выделен на продвижение. Для одних кампаний достаточно нескольких сотен запросов, а для других будет мало и нескольких тысяч. Но чем больше ключевиков используется в рекламе, тем больше потенциальных клиентов будет охвачено. Соответственно, конверсия тоже будет выше.

Чем больше ключевых слов, тем лучше, и другие мифы о контекстной рекламе

1. Чем больше ключей, тем больше кликов

10 000+ ключей на кампанию и желательно на каждое объявление отдельное ключевое слово – это норма. Такой миф придуман горе-контекстологами, чтобы подчеркнуть сложность своей работы. Конечно, 10-15 кампаний выглядят значительней, чем 2-3.

В действительности, число ключей зависит исключительно от ниши. Целесообразнее подобрать 500-700 ключевых слов, имеющих спрос, чем сливать бюджет на малоэффективные запросы. К тому же управлять огромной кампанией намного сложнее.

2. Нецелевые косвенные запросы тоже продают

В дополнение к предыдущему мифу вспомним об использовании смежных запросов. Якобы, косвенно связанные с темой ключи могут привлечь потенциально заинтересованную аудиторию.

На самом деле, такой подход лишь увеличивает затраты. А нецелевые запросы потом приходится фильтровать и отключать. Контекст нужен, чтобы подтолкнуть клиентов к целевому действию. Привлекать холодную аудиторию стоит иными способами.

Например, продвижение по косвенному запросу «уборка» при оказании услуг по уборке квартир принесет много нецелевого трафика:

3. Контекстная реклама обходится дорого

Этот миф исходит от неопытных рекламодателей, сливших бюджет из-за неверных настроек кампании. Культивируют заблуждение недобросовестные специалисты, существенно завышающие стоимость своей работы.

В реальности нельзя однозначно называть контекст «дорогим» или «дешевым». Многое определяет ниша и качество настройки. Непосредственно стоимость зависит от: окупаемости инвестиций (ROI), стоимости приобретения покупателя (CAC), пожизненной ценности клиента (LTV), соотношения LTV и CAC. Только изучив все показатели, можно говорить о высокой или низкой стоимости конкретной кампании.

4. На получение результатов нужно время

Еще одна легенда, что реализация занимает длительное время: пока настроишь, пока начнутся показы. Будто бы качественную работу быстро не делают.

Безусловно, подготовка к запуску действительно займет пару-тройку дней – сбор семантики, кластеризация, подготовка объявлений и прочее. Но уже с момента запуска могут пойти заявки. Если кампания запущена давно, а заявок нет – что-то не так с настройками или выбором ЦА.

Так переход по клику на 404-ую страницу точно не способствует конверсии:

5. Настроить контекст сможет даже школьник

Собери ключи через Вордстат, придумай привлекательные объявления и настрой показы на нужную аудиторию – ничего сложного. То есть любой новичок сможет запустить контекстную рекламу.

Все так, сам по себе запуск контекста и правда прост. Но чтобы реклама оказалась успешной нужно менять ставки с учетом рыночной ситуации, отслеживать эффективность ключей, корректировать настройки. Кроме того новички могут ошибиться в выборе ключевых фраз или использовании операторов соответствия. Как в любой сфере, для работы с контекстом нужны знания и опыт.

6. О качестве кампании свидетельствует хороший CTR

Кажется логичным, что, чем чаще кликают на объявление, тем оно качественнее. Значит, высокий CTR свидетельствует об эффективности рекламы. И нередко, наемные специалисты бравируют показателем кликабельности как основным KPI.

Однако клик по объявлению не гарантирует свершения запланированного целевого действия. Порой при высоком CTR конверсия очень низкая или вообще отсутствует. Оценивать качество кампании следует по совокупности всех показателей. Главное в контекстной рекламе – это конверсия. Если она низкая, значит, есть проблемы: неправильно подобранные ключи, неверно выбранная ЦА, не соответствующая посадочная страница и т. д.

Сравните два объявления по одинаковому запросу «купить квартиру дешево». На первый вариант кликнут те, кто ищет жилье в малоэтажной новостройке в Химках, недалеко от МКАД, с рассрочкой в 0 %. А вот второе объявление привлечет любого россиянина, которому важна скидка на квартиру. Как полагаете, в каком случае CTR будет выше, но конверсия ниже?

7. Контекстная реклама поможет любому бизнесу

Пожалуй, самое яркое заблуждение, когда контекст называют лучшим методом продвижения. Мол, реклама в поиске позволяет быстро привлечь посетителей. Вот только переходы на сайт не гарантируют заключения сделок.

Если в нише отсутствует устойчивый спрос, логичнее продвигать бизнес через SEO, таргетинг или баннерную рекламу. При продвижении нового бренда или товара более эффективным может стать крауд-маркетинг, SMM или influencer marketing. В некоторых сложных нишах с долгим циклом принятия решения наилучший результат покажет контент-маркетинг. Контекстную рекламу в таких ситуациях можно использовать в качестве дополнительного способа продвижения.

Вывод

Мифы вокруг контекстной рекламы – всего лишь следствие неправильного использования инструмента. Результат зависит от многих факторов: грамотного анализа аудитории, выбора подходящих целей, правильного подбора ключевых слов и точности настройки. Чтобы получить эффект от контекстной рекламы и не слить бюджет понапрасну, запуск кампании лучше доверить опытному специалисту.

Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы?

Формирование семантического ядра – первый шаг, с которого начинают запуск рекламной кампании в любом направлении. Это список ключевых слов, по которым поисковые системы будут показывать те или иные объявления. Успешность кампании во многом зависит от качества и полноты перечня с ключевыми словами.

Ключевые слова необходимы для поисковой и партнёрской рекламы. Для каждого из видов рекламы подбираются различные сочетания.

Для компании в Поиске

Здесь собирают базовый набор слов о товаре или услуге, которые будут продвигаться благодаря рекламе. Надо подумать о том, как сами пользователи вводят слова, чтобы найти тот или иной товар.

Надо учитывать названия в разных вариантах:

  • Сленг с профессиональными терминами.
  • Транслитерация брендов.
  • Синонимы, слова с близкими значениями.

Конкретизация запросов и их сужение – наиболее важные показатели на этом этапе. Для большинства ситуаций подбирают ключи минимум из двух слов. Реклама с брендированными запросами и редкие товары – общие исключения из правил.

Размер базового списка в каждом случае зависит от того, сколько именно товаров или услуг реализует конкретный предприниматель. Все разделы каталога, каждый товар в отдельности перечисляют в случае с интернет-магазинами.

Со списком продолжают работать в Вордстате, где собирают средне/высокочастотные запросы. У каждой поисковой системы есть инструмент для подбора ключевых слов с определёнными фильтрами.

Системы автоматически исправляют следующие явления:

  1. Опечатки.
  2. Грамматические ошибки.
  3. Неправильная раскладка клавиатуры.

Но редкие ошибки системы могут не распознавать. Надо дополнительно проверять сложные слова, если их использование предполагается при проведении рекламной кампании. Можно использовать сторонние сервисы для более тщательной проработки семантического ядра.

Соответствие и его типы

Владелец проекта сам может определить, насколько те или иные слова соответствуют пользовательским запросам. Такой инструментарий есть и у Яндекса, и у Google. Типы соответствия – вот важный параметр для тех, кто решает эту проблему.

Соответствия условно можно разделить на три вида:

  • Точное.
  • Фразовое.
  • Широкое.

В поисковых системах Гугл и Яндекса эти типы соответствий делятся на подтипы, имеют некоторые отличия. К ключевым фразам или словам добавляют специальные знаки, чтобы тот или иной тип соответствия начал работать.

При широком и фразовом соответствии поисковые системы распознают разные формы у одного и того же слова. Операторы точного соответствия используются, если нужно закрепить конкретный и точный результат. Яндекс.Директ поддерживает функционал, благодаря которому можно учитывать так называемые стоп-слова. Это частицы и союзы, различные предлоги.

Правила подбора минус-слов

Минус-слова – это те, по которым реклама показываться не будет. Благодаря тщательной проработке этого списка рекламодатель дополнительно защитит себя от таких явлений:

  1. Лишние клики.
  2. Траты бюджета.
  3. Показы без переходов.

По всем этим причинам статистика CTR только портится.

Минус-слова становятся подходящим инструментом для уменьшения нерелевантных запросов. Они так же обеспечивают показ специально созданного объявления в рамках одной кампании. Минус-слова добавляют на таком же уровне, что и ключевые фразы, чтобы результат был лучше. Доступ к функции открывают только пользователям Яндекс.Директа. В рамках одной кампании система может расставлять минуса в автоматическом режиме.

Вордстат позволяет прорабатывать список минус-слов более детально.

Партнёрские сети: семантическое ядро

Партнёрскими сетями называют сайты, на которых рекламодатели имеют право показывать свои объявления. Обычно речь идёт о двух главных инструментах, включая Контекстно-медийную сеть Google Adwords и Рекламную сеть Яндекса. С каждой работает большое количество сайтов, относящихся к разной тематике. Разные типы таргетинга используют в каждом из случаев.

Один из вариантов – поведенческий. Принцип в том, что объявление показывают людям, которые в поиске уже вводили запросы на тот или иной товар, услугу. В Яндекс.Директе функция работает автоматически. Реклама отображается только на протяжении времени, пока пользователь смотрит сайт, входящий в партнёрскую сеть.

Кампания в РСЯ предполагает создание отдельных проектов с другими семантическими ядрами. Достаточно добавлять высокочастотные запросы, связанные с ключевыми словами.

Таргетинг для поисковых систем может быть тематическим. В данном случае отбираются конкретные страницы для показа рекламы. Имеет смысл создать ядро на основании только высокочастотных слов, пусть их будет совсем немного. Система после этого ищет подходящие площадки для размещения автоматически.

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы | Креативная студия «PRO-Движение»

Ключевые слова (запросы) один из важнейших параметров, которые влияют на успех продвижения сайта при помощи контекста. Эта статья расскажет о том, как правильно собрать ключевые слова для контекстной рекламы в зависимости от темы вашего сайта и целей рекламной компании.

Сегодня в нашем блоге мы поговорим о том, как правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы. Насколько подбор ключевых слов важен, на что он влияет и почему большая популярность ключа не всегда лучше?

К нашему удивлению большинство информации носило чисто технический характер, людям рассказывали как пользоваться Яндекс Вордстат и перечисляли сервисы способные подобрать им ключи. Разумеется, это важно, обойтись без этой информации тяжело, но неужели важно только это? Цель этой статьи рассказать о том, как подбирать ключевые слова в зависимости от типа вашего сайта.

Подбор ключевых фраз для продажной рекламы

Классический вариант рекламной компании, подразумевающий желание продать, что-либо клиенту. Ключевые запросы в таком случае должны обязательно содержать так называемые слова маркеры, например: «купить», «заказать», «услуги», «цена»… Суть таких запросов заключается в непосредственном предложении товара или услуги. Чтобы человек, который ищет возможность заказать продвижение сайта, получал именно вашу рекламу с прямым предложением соответствующим его потребности.

Реклама, ориентированная на продажи это именно тот случай, когда высокочастотные запросы наш друг. Разумеется, сортируя ключи нужно отсеять те из них, которые явно ведут к вам нецелевую аудиторию. Клики на высокочастотные ключи стоят дороже, но при этом они обеспечат максимальный приток трафика, подберите регион, отсейте лишнее и тактика «не качеством, так количеством» будет хорошим решением. Конечно важно рассчитать какую выгоду этот трафик может принести в соотношении с затратами денег на контекстную рекламу. Если ваши товары настолько выгодны, что почти ничего не стоят, следует все-таки подумать о ключах с низкой стоимостью клика.

Ключевые запросы для информационных и развлекательных ресурсов

Когда перед нами стоит задача привлечь на сайт аудиторию, а не продать пользователям товар, то схема как с продающей рекламой становится менее эффективной. Сайты новостного характера, такие как личные блоги или же просто развлекательные порталы не зарабатывают денег на продажах товара, они предлагают нам интересную или полезную информацию, отвечая на вопросы. Попытка продать что-то человеку, которому просто интересно как сменить владельца группы во вконтакте вызовет у него в лучшем случае недоумение, монетизация таких проектов носит более сложный характер. Как же привлечь людей и сэкономить при этом? На самом деле это не так трудно как может показаться.

В этом случае мы рекомендуем использовать максимальный охват потенциальной аудитории, используя большое количество популярных ключей с низкой стоимостью клика. Транзакционные ключи для рекламы информационного портала не подходят в принципе, и при этом их высокая стоимость делает их использование совершенно нерентабельным.

Ключевые запросы для медийной контекстной рекламы

Немного отойдя от тематики сайтов, мы не могли пропустить тему подбора ключей для медийной контекстной рекламы. МКБ или медийно-контекстный баннер представляет собой графическое изображение показываемое пользователям справа от экрана выдачи сайтов в поиске.

Он бросается в глаза и позволяет значительно увеличить трафик, но проблема в том, что количество ключей для него очень сильно ограничено. В Яндекс.Директ уже содержаться пакеты ключей для МКБ на популярные востребованные темы, их можно адаптировать и настроить под свою рекламную компанию, но в них будет невозможно использование «стоп слов». Независимо от тематики сайта для медийно-контекстной рекламы мы рекомендуем максимально охватить потенциальную аудиторию при помощи ключевиков. Но при этом вы можете использовать и транзитные ключи, потому что стоимость размещения либо фиксированная за 1000 кликов, либо используется аукционная система.

Итог

Выбор ключевых запросов для контекстной рекламы намного более сложный вопрос, чем он может показаться на первый взгляд. При выборе ключей нужно учитывать тематику вашего сайта и его коммерческую модель, зачастую использование большого количество низкочастотных запросов с меньшей стоимостью клика будет намного выгоднее, чем несколько дорогих и популярных ключей.

Выбор ключевых слов для контекстного таргетинга на ключевые слова

Большинство маркетологов приравнивают ключевых слов исключительно к платным поисковым кампаниям. Что ж, они не исключают друг друга.

Благодаря контекстному таргетингу по ключевым словам маркетологи могут расширить успех, достигнутый в платном поиске, на свои стратегии алгоритмической рекламы. Маркетологи обратились к таргетингу по ключевым словам, потому что он дает им контроль над средой, в которой показывается их реклама.Ключевые слова помогают связать ваши кампании с вероятными покупателями в зависимости от того, что они читают или просматривают. Например, если ваши наиболее вероятные клиенты отправляются в поход, вы можете добавить ключевые слова, касающиеся походов или прогулок на природе.

В зависимости от ваших ключевых слов ваши объявления могут показываться аудитории на основе их недавней истории просмотров или других факторов, а не содержания страницы, которую они просматривают в данный момент. Но есть некоторые принципиальные различия между ключевыми словами, которые вы используете в платных поисковых кампаниях, и в рекламных кампаниях с алгоритмической продажей.


Что такое контекстный таргетинг на ключевые слова?

Контекстный таргетинг на ключевые слова — это тактика цифровой рекламы, которая позволяет настраивать таргетинг URL-адресов на основе ключевых слов, которые появляются на страницах веб-сайта.

После выбора ключевых слов сайты с доступными местами размещения рекламы сканируются, ключевые слова определяются, и реализуется вероятностный алгоритм для определения и категоризации страницы и показа. Если страница релевантна выбранному вами контенту, вы имеете право делать ставки за этот показ.

В области использования контекстных ключевых слов Choozle сотрудничает с Oracle и Grapeshot. Grapeshot — это платформа контекстной аналитики, которая предоставляет инструмент контекстного таргетинга по ключевым словам для использования в кампаниях на нашей платформе. Инструмент контекстного управления ключевыми словами Choozle — это самообслуживание, которое позволяет агентствам и брендам обеспечивать более релевантный таргетинг на более широкую аудиторию на основе ключевых слов — и все это с меньшими затратами, чем модели с оплатой за клик, такие как AdWords.


На какие ключевые слова вы можете настроить таргетинг?

Маркетологи обычно разделяют ключевые слова на два типа: широкое и точное соответствие.Эти типы ключевых слов будут иметь разные варианты использования в платном поиске и платной медийной рекламе. Но прежде чем мы углубимся в их приложения, нам нужно понять значение каждого типа ключевого слова.

Тип широкого соответствия

Широкое соответствие, как следует из названия, позволяет вашему объявлению соответствовать наиболее широкому диапазону возможных ключевых слов, которые все еще в некоторой степени связаны с вашим ключевым словом, несмотря на то, как ключевые слова упорядочены в содержании страницы. Это также позволяет использовать орфографические ошибки или варианты множественного числа, которые могут вызывать показ ваших объявлений.Например, если ваше ключевое слово с широким соответствием — «женские шляпы», ваше объявление может показываться, когда пользователь просматривает контент по запросу «мужские шляпы», «женские шарфы» или «фетровые шляпы для девочек».

Широкое соответствие предпочтительнее для контекстного таргетинга по ключевым словам в медийной рекламе. Функция ключевых слов с широким соответствием позволяет расширить охват для многих различных типов контента, позволяя при этом некоторый контроль над местами размещения. Например, ключевое слово с широким соответствием «женские головные уборы» может отображаться на странице и содержать различные варианты, например женские шляпы или женские шляпы.Эти фразы по-прежнему будут релевантными для вашего предпочтительного ключевого слова, но примите во внимание множество различных способов использования ключевых слов.

Тип точного соответствия

Точное соответствие позволяет вашему объявлению показываться только тогда, когда ключевое слово отображается точно так же, как слово или фраза, на которую вы делаете ставку. Этот тип соответствия ключевого слова не допускает орфографические ошибки или варианты множественного числа. Единственное ожидание — это близкое изменение порядка расположения фаз. Например, по ключевому слову с точным соответствием [мужская рубашка] будет показано объявление, содержащее фразу мужская рубашка и мужская рубашка мужская.

Тип точного соответствия в основном используется в поисковой рекламе. Эта стратегия таргетинга обеспечивает больший контроль над поисковым запросом и максимизирует это впечатление от таргетированной рекламы. Тип точного соответствия обычно используется при нацеливании вашего объявления на типы поиска с помощью Google AdWords. Это будет означать, что вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только по определенному слову или фразе. Кроме того, ключевые слова с точным соответствием обычно представляют собой ключевые фразы, состоящие из нескольких слов.В этом может быть сложно ориентироваться, так как может быть очень много вариантов одного и того же слова или фразы, которые могут резко измениться в письменном контенте по сравнению с поисковыми фразами.


А как насчет минус-слов?

Минус-слова работают в среде медийной рекламы несколько иначе, чем в платном поиске. Ваша цель — охватить как можно больше релевантных аудиторий на основе контента, который они читают. Исключение БОЛЬШОГО количества минус-слов из вашего таргетинга ограничит ваш охват и потенциальную эффективность.Важно понимать, что слова или фразы могут иметь несколько значений.

Однако минус-слова могут быть дополнительной тактикой к любой другой стратегии таргетинга в качестве дополнительного уровня безопасности бренда. Это может помочь обеспечить контроль над контекстом, в котором показываются ваши объявления. С помощью минус-слов вы можете заблокировать показ вашей рекламы или ее размещение рядом с неприемлемым контентом или отрицательной ассоциацией с брендом. Например, авиакомпания может захотеть добавить слова «авиакатастрофа» или «потерянный самолет» в свои списки минус-слов, чтобы их реклама не показывалась рядом со статьями о недавней авиакатастрофе.


Чем отличается таргетинг на ключевые слова в медийной и поисковой сети?

Несмотря на то, что в этих двух каналах основное внимание уделяется ключевым словам, есть некоторые вещи, о которых следует помнить, переводя эффективность платного поиска в платную медийную рекламу.

Создание списка

  • Не копируйте и не вставляйте ключевые слова из платных поисковых кампаний в медийную рекламу. Контекстный таргетинг на ключевые слова для медийной рекламы работает только для ключевого слова с широким соответствием.Таким образом, ваши длинные или излишне описательные ключевые фразы, скорее всего, будут препятствовать вашей работе.
  • Подумайте, как ваши ключевые слова могут быть использованы в контенте, который будет читать ваша аудитория. Выбирайте более короткие ключевые фразы длиной от двух до трех слов.
  • Изучите ключевые слова, которые связаны, но не однозначно соответствуют вашему продукту или услуге. Идея состоит в том, чтобы расширить охват целевой аудитории с помощью контента, с которым они взаимодействуют.

Производительность

  • Ожидайте, что ваши ключевые слова будут по-разному работать в платном поиске и платной медийной рекламе.Хотя вы используете ключевые слова в обоих, это не означает, что эти каналы равны или что их следует измерять одинаково.
  • Начните с более низких ставок, чем в ваших платных поисковых кампаниях. Часто медийные клики можно получить дешевле, чем в поиске, и, как правило, безопаснее увеличивать их постепенно.

Хорошо, я все понимаю, но вы можете привести несколько примеров?

Допустим, вы хотите разместить цифровую рекламу своей пекарни через платный поиск и платную медийную рекламу.

Ключевые слова для платного поиска

Ключевые слова для поиска
Группа объявлений Ключевые слова
Печенье шоколадное печенье, овсяное печенье, сникердудлс
Брауни жевательные пирожные, пирожные с орехами, пирожные из темного шоколада
Кексы кексы красный бархат, кексы ванильные, кексы шоколадные

Платные ключевые слова в КМС

Платные ключевые слова в КМС
Группа объявлений Ключевые слова
Контекстное ключевое слово — рецепты рецепты печенья, рецепты десертов, легкие десерты, рецепты брауни, рецепты
Контекстное ключевое слово — развлекательные идеи идеи для развлечений, праздничное угощение, домашние развлечения, домашние развлечения

3 способа использования контекстного таргетинга по ключевым словам

Как маркетолог, я всегда ищу способы взаимодействовать с людьми, которые уже продают то, что я продвигаю.

Контекстный таргетинг на ключевые слова, проще говоря, значительно упрощает выполнение и . Это беспроигрышный вариант как для рекламодателей, так и для потребителей — они видят только те объявления, которые им интересны, а вы предоставляете эти ценные показы только лучшим людям.


Что такое контекстный таргетинг на ключевые слова?

Контекстное ключевое слово — это тактика таргетинга цифровой рекламы, которая позволяет настраивать таргетинг URL-адресов на основе ключевых слов, которые появляются на страницах веб-сайта.

После выбора ключевых слов сканируются сайты с доступными местами размещения рекламы, определяются наиболее важные ключевые слова на этих страницах и реализуется вероятностный алгоритм для определения и категоризации страницы и показа.Если страница релевантна выбранному вами контенту, вы имеете право делать ставки за этот показ.

Инструмент контекстного таргетинга Choozle

В области ключевых слов Choozle сотрудничает с Oracle и Grapeshot. Grapeshot — это платформа контекстной аналитики, которая предоставляет инструмент контекстного таргетинга по ключевым словам для использования в кампаниях на нашей платформе. Инструмент контекстного управления ключевыми словами Choozle, созданный для алгоритмических продаж, представляет собой самообслуживаемое предложение, которое позволяет агентствам и брендам обеспечивать более релевантный таргетинг на более широкую аудиторию на основе ключевых слов — и все это с меньшими затратами, чем модели с оплатой за клик, такие как AdWords.


Примеры контекстного таргетинга

Несмотря на схожую тактику таргетинга, контекстное ключевое слово и контекстная категория имеют свои уникальные нюансы. Что еще более важно, каждая тактика предлагает разные уровни детализации.

Контекстный таргетинг на категории позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на сайты, относящиеся к определенной области или теме, например «собаки» или «спорт». Контекстная категория, хотя и дешевле, чем контекстное ключевое слово, может похвастаться более низким уровнем детализации.Кроме того, с таргетингом на контекстные ключевые слова — хотя и дороже — имеет CTR примерно в 3 раза выше, чем при таргетинге на контекстные категории.

Придайте своей кампании дополнительное преимущество с помощью этих трех примеров контекстного таргетинга.

  1. Захват клиентов в верхней части воронки. Обращайтесь к потенциальным клиентам, пока они собирают информацию и передовые методы о вашем продукте, услуге или отрасли, используя ключевые слова. В Choozle наш контекстный список ключевых слов содержит похожие фразы, которые мы нацелены на нашу поисковую рекламу, но также включает более общие термины, такие как «цифровая реклама» или «программная реклама», чтобы расширить наш доступный инвентарь.
  2. Положите это поверх других тактик. В то время как первичные и сторонние данные являются исходными, вы можете наложить контекстный таргетинг — или, что еще лучше, контекстный таргетинг по ключевым словам — поверх других стратегий. В индустрии здоровья и хорошего самочувствия вы можете продавать новый коврик для йоги. Для этого вы можете настроить таргетинг на такие ключевые слова, как «коврик для йоги» и «лучшие коврики для йоги», чтобы ваши объявления появлялись только на страницах, содержащих эти ключевые слова.
  3. Попробуйте комбо. Вы можете комбинировать как контекстную категорию, так и контекстный таргетинг на ключевые слова, чтобы указать только страницы, содержащие выбранные вами ключевые слова и , которые относятся к одной из указанных вами категорий.Это может хорошо работать для таргетинга на ключевые слова с несколькими значениями.

Хотя это немного дороже, чем такие методы, как данные или контекстная категория, контекстный таргетинг на ключевые слова окупится в десять раз, когда нужные пользователи начнут видеть вашу рекламу и взаимодействовать с ней именно тогда, когда они ее ищут.

Является ли контекстная реклама / таргетинг по ключевым словам ответом на наше будущее без файлов cookie?

Поскольку Соединенные Штаты являются крупнейшим рынком цифровой рекламы и местом, где создается множество глобальных рекламных стандартов, по словам генерального директора BeOp, все больше и больше технологических компаний обращаются к США, чтобы увидеть, куда движется будущее цифровой рекламы. .

Одним из главных претендентов на то, куда пойдет цифровая реклама, является контекстная реклама, или то, что мы в Vici называем таргетингом на ключевые слова. Благодаря большому вниманию к конфиденциальности, контекстная реклама претерпела серьезные изменения и предоставила конечным пользователям больший контроль над своими личными данными.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения рекламы на веб-страницах на основе их содержания.Например, это может быть реклама ювелира, продающего обручальные кольца, в статье, в которой рассказывается о том, как лучше всего их финансировать, или это может быть реклама отеля, когда речь идет о ценах на авиабилеты. Как правило, вы видите эти возможности на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?

Поведенческий таргетинг основан на действиях, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по ссылке или любые другие факторы, указанные ниже:

Но контекстный таргетинг / таргетинг по ключевым словам не использует файлы cookie или предыдущее поведение для отслеживания пользователей. Он основан не на предыдущих действиях, а скорее на таргетинге «на данный момент».

Как работает этот вид рекламы?

  1. Выберите параметры — Ключевые слова могут использоваться как точный способ таргетинга. Использование ключевых слов дает рекламным биржам хорошее представление о том, в каком типе контента должны быть размещены ваши объявления.
  2. Биржи объявлений анализируют веб-сайты / приложения в своих сетях. Ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам.
  3. Ваше объявление размещается рядом с выбранными вами ключевыми словами и содержанием.

Как я могу использовать ключевые слова / контекстный маркетинг в моей рекламе?

Есть много продуктов, которые используют таргетинг по ключевым словам. Вот лишь несколько:

Реклама в Social Mirror ™ — Реклама в Social Mirror ™ имитирует внешний вид ведущих социальных сетей и появляется за пределами этих сайтов на всех устройствах.Каждое объявление имеет возможность не только ссылаться на социальную платформу, но также имеет вторую кнопку призыва к действию, которая ведет на веб-сайт клиента. У рекламы также есть уникальные социальные действия, связанные с исходной платформой (например, значок сердца, значок закрепления, значок ретвита и т. Д.). Платформы, с которыми мы интегрировались, — это Facebook / Instagram, Twitter, Linked In, Pinterest, Tik Tok, Snap Chat, YouTube. Реклама может быть статической, медийной или видео.

Имейте в виду, что вы обращаетесь к людям, которые находятся на веб-страницах и в приложениях, которые содержат ВАШИ ключевые слова, и показываете им рекламу Social Mirror ™.

Нативная реклама — Нативная медийная или видеореклама отображается на всех устройствах и соответствует внешнему виду, ощущениям и контексту веб-сайта или приложения, на котором они отображаются.

Ваша реклама может иметь любой из сотен форматов в зависимости от устройства и веб-сайта или приложения, в котором она отображается. Он создается в реальном времени в соответствии с форматом отображения. Вот несколько примеров различных нативных объявлений для одной и той же компании.

Эти объявления достигают людей, которые переходят на веб-страницы и приложения, содержащие ваши ключевые слова, и показывают им ваше собственное объявление.

Видео в начале ролика — 15- или 30-секундные видеообъявления, которые появляются на всех устройствах и воспроизводятся до воспроизведения контента, который вы хотите посмотреть.

В этом примере ювелир нацелен на такие ключевые слова, как «обручальное кольцо» и «ювелир».

Для видеорекламы в начале ролика мы советуем использовать ключевое слово в сочетании с более широкой рекламной кампанией в начале ролика. Причина в том, что если вы ПРОСТО указали ключевое слово, может не хватить людей, вводящих эти ключевые слова, или достаточного количества ресурсов для этих ключевых слов, чтобы обслужить полное количество показов, которые вы заказываете.Таким образом, это должна быть лишь одна часть общей кампании видеорекламы.

Медийная реклама — реклама, которая отображается на всех устройствах, появляется на веб-сайтах или в приложениях. Опять же, эти объявления показываются на веб-страницах и в приложениях, которые содержат ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, на всех устройствах.

Итак, почему вы должны использовать контекстный таргетинг / таргетинг по ключевым словам? Какую пользу это принесет вашей кампании?

  1. Вы можете связаться с людьми, которые ищут информацию.Например, вы можете связаться с кем-то, кто выполняет поиск в Google и нажимает на органический список на странице поиска, и пользователь попадает на веб-сайт, содержащий виджет рекламы, и если выбранные вами ключевые слова появляются на этом сайте, ваше объявление может быть показано .
  2. Вы не ограничены законодательством о конфиденциальности. Контекстная реклама / реклама по ключевым словам не использует файлы cookie или другую информацию отслеживания для показа вашей рекламы.
  3. Это «Безопасность бренда». Вы указываете ключевые слова, что означает, что ваше объявление будет отображаться только на сайтах, релевантных выбранным вами ключевым словам.
  4. Возможно, ваша реклама будет более релевантной. Поведенческий таргетинг нацелен на людей и иногда может быть основан на прошлом поведении. Меняется поведение. Таким образом, реклама кухонной посуды на кулинарном сайте может быть более актуальной, потому что в этот момент кто-то заинтересован в приготовлении пищи.

При создании рекламной кампании помните, что вам доступно множество вариантов. Хотя мы не совсем уверены в том, что нас ждет в будущем, мы знаем, что контекстная реклама / реклама по ключевым словам никуда не денется в ближайшее время.А с релевантным содержанием высока вероятность того, что ваше объявление окажется в нужном месте!

Контекстная или нативная реклама: что лучше для вашего бизнеса?

Если ваш бизнес хочет использовать платные медиа, вам стоит изучить контекстную и нативную рекламу.

Платные СМИ — отличный катализатор для продвижения вашего бренда и относительно быстрого роста узнаваемости. Это также доступно по цене, в зависимости от типа рекламы, которую вы показываете, и ее легко измерить, потому что вы можете отслеживать, сколько денег вы тратите, и устанавливать бюджеты, когда это применимо.

Хотите попробовать платные СМИ? Тебе следует это сделать! Давайте рассмотрим несколько тактик, которые помогут вашему бизнесу лучше всего использовать контекстную рекламу по сравнению с нативной.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма платных СМИ, при которой вы размещаете рекламу на веб-сайте, имеющем отношение к содержанию страницы. Теоретически реклама и контент на странице должны идти рука об руку.

Легкий пример для понимания этого: если вы читаете статью о Нью-Йоркском марафоне, то на том же веб-сайте может появиться реклама кроссовок.Все дело в том, чтобы сосредоточиться на том, где пользователь находится в настоящее время, а не на том, где он был ранее, чем этот тип рекламы отличается от поведенческой рекламы.

Контекстный таргетинг

Контекстная реклама создается с помощью контекстного таргетинга, что означает, что вы сегментируете свои объявления по определенным ключевым словам или темам веб-сайта. Ключевые слова обычно более точны при таргетинге в рамках вашей темы, и вы должны выбрать не менее 50 ключевых слов для одной кампании, если применимо.

Ваша кампания должна соответствовать широким категориям или темам (например, здоровье, музыка, география и т. Д.). Затем сеть проанализирует ваши ключевые слова и темы, чтобы выяснить, в каком содержании должны быть размещены ваши медийные объявления при анализе веб-страницы. Когда вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, Google сначала рассмотрит ваши ключевые слова, когда решит, где показывать ваши объявления. Важно, чтобы ваши ключевые слова и темы совпадали!

Зачем нужна контекстная реклама?

Теперь давайте рассмотрим некоторые причины, по которым контекстная реклама может быть подходящей для вашего бизнеса.

Доступность

Контекстная реклама более доступна, чем поведенческая реклама, например, потому что она не полагается на такое количество данных и ресурсов (которые могут стоить денег). Несмотря на то, что он не такой персонализированный, он охватит более широкую аудиторию в надежде привлечь посетителей на ваш сайт.

Конфиденциальность

Это не посягает на личную жизнь людей. Этот тип рекламы не использует личную информацию для рекламы.Вы должны убедиться, что ваши объявления размещаются на страницах, соответствующих требованиям, и это проще сделать при использовании контекстной рекламы.

Репутация бренда

Репутация вашего бренда останется более надежной и позитивной. Никто не хочет видеть вашу рекламу там, где они никогда не ожидали ее увидеть. Поскольку вы можете выбрать точные темы и ключевые слова, ваши объявления будут показываться там, где они предназначены, а не на случайном веб-сайте, где люди чувствуют, что за ними жутко следят.

Как видите, этот тип платных СМИ предоставляет безопасные и эффективные способы донести вашу рекламу и сообщения до общественности. Еще одна форма контекстной рекламы — это нативная реклама, о которой мы сейчас и поговорим.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы, при которой создаваемая вами реклама должна выглядеть как контент веб-сайта или медиаконтент, на котором в данный момент просматривается зритель. В общем, похоже, что ваша реклама идеально вписывается в то, что уже есть.

Это может быть реклама в качестве рекомендуемого контента на веб-странице или в ленте социальных сетей (например, статьи, инфографика, видео и т. Д.). Если объявление находится в «ленте», оно появится в ленте вашей социальной сети, например в Twitter или Facebook, поэтому вы легко увидите его при прокрутке. Если вы читаете статью, нативная реклама будет отображаться под тем, что вы читаете. Этот тип рекламы позволяет вашему бренду вписаться в опыт текущего пользователя, а не мешать ему.

Установка стратегии

Когда вы будете готовы создать нативное объявление, обязательно установите следующие параметры:

  • Какой тип цели вы хотите (например,g., повысить узнаваемость бренда или фактически привлечь потенциальных клиентов)
  • Какой тип обмена сообщениями вы хотите использовать
  • Какой формат вы хотите использовать в своих интересах

После того, как вы приняли эти решения на камне, вы на пути к создавать свой контент и рекламу.

Зачем нужна нативная реклама?

Если вы не уверены, подходит ли этот тип рекламы для вашего бизнеса, следующие несколько моментов могут на вас повлиять!

Узнаваемость бренда и доверие

Нативная реклама отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и повышения доверия.Вы можете создать впечатление для пользователя, разработав привлекательную, актуальную и не разрушающую рекламу.

Когда вы это сделаете, ваш бренд не станет неприятным и не будет преследовать людей там, где они не хотят, чтобы за ними следили. Разделяя истории брендов в рамках соответствующего контента и статей, вы можете привлечь больше внимания к своей компании. Кроме того, таким образом вы сможете охватить более широкую аудиторию. Люди будут больше доверять вашему бренду, если ваша реклама индивидуальна, интригует и производит впечатление.

Аутентичные связи

Если вы создаете интересный контент, который настраивается по индивидуальному заказу, то люди с большей вероятностью будут взаимодействовать с вами.Нативная реклама дает вам возможность понять свою аудиторию, чтобы вы могли установить с ней связь. Повышение вовлеченности важно для того, чтобы ваш бренд стал более актуальным.

Контекстная и нативная реклама: пара отличных возможностей для платных медиа

Как контекстная, так и нативная реклама — отличные возможности для вашей компании, если вам интересны платные медиа. Это два варианта, которые вам следует проверить, особенно если вы новая компания, пытающаяся повысить узнаваемость и индивидуальность бренда.Они относительно доступны по цене, и вы сможете охватить целевую аудиторию.

Мы надеемся, что это поможет вам решить, в каком направлении вы хотите двигаться!


5 шагов контекстного таргетинга

Когда дело доходит до платной рекламы — будь то в Google, Facebook, Twitter или любой другой рекламной онлайн-платформе — часто бывает сложно провести успешную кампанию, особенно если вы не реклама нужным людям.

Но правда в том, что большинство онлайн-потребителей не обращают внимания на рекламу, которую они видят.Фактически, согласно недавнему исследованию HubSpot, около 64% ​​респондентов согласились с тем, что онлайн-реклама раздражает и навязчиво. Еще 45% респондентов заявили, что они даже не замечают онлайн-рекламу, даже если видят ее.

Это означает, что вы можете буквально потратить тысячи долларов на рекламу в Интернете и все равно никуда не денетесь. Именно здесь на помощь приходит контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям размещать свои объявления на основе очень специфических факторов, касающихся их целевой аудитории.Это повышает вероятность того, что их рекламу увидят люди, которые, скорее всего, начнут взаимодействовать или предпринять действия после просмотра.

Давайте подробнее рассмотрим контекстный таргетинг, чтобы помочь вам лучше понять, как он работает и как вы можете применить его в своей следующей рекламной кампании.

Что такое контекстный таргетинг?

Проще говоря, контекстный таргетинг — это когда реклама отображается на соответствующих веб-сайтах. Это можно сравнить с цифровой версией печатной рекламы в газете или журнале, где реклама будет иметь отношение к нише публикации или отрасли.

Представьте себе кулинарный журнал. Скорее всего, вы увидите печатную рекламу книг с рецептами или посуды. Если вы возьмете в руки журнал о рыбалке, вы увидите рекламу рыболовных снастей и рыболовных снастей. Это контекстный таргетинг. Эти объявления размещаются исходя из предположения, что человек, читающий журнал о кулинарии, вероятно, заинтересуется рецептами или посудой, или что человек, посещающий сайт о рыбалке, вероятно, заинтересуется рекламой рыболовных снастей или снастей .

Почему контекстный таргетинг эффективен?

Размещая рекламу в контексте, основанном на конкретном поведении интернет-пользователей, рекламодатели могут сосредоточить свои усилия так, чтобы их рекламу увидели только люди, которые с наибольшей вероятностью примут меры.

В прошлом маркетологи были ограничены в способах таргетинга своей рекламы. Из-за этого реклама часто размещалась в местах с высокой посещаемостью, а размещение рекламы основывалось на количестве, а не на качестве потенциальных клиентов.

Сегодня все изменилось, теперь качество намного важнее количества. Подумайте об этом на секунду: какой смысл в том, чтобы 10 000 человек увидели вашу рекламу, если никто из них, скорее всего, не предпримет никаких действий, когда увидит ее?

Здесь на помощь приходит контекстный таргетинг.Контекстный таргетинг упрощает для рекламодателей доступ к нужным людям, в нужном месте и в нужное время.

Файлы cookie и отслеживание

Для работы контекстного таргетинга онлайн-рекламодателям нужна информация об определенных действиях пользователей, например о сайтах, которые они посещали в прошлом. Есть несколько разных способов отслеживать этот тип информации, но наиболее распространенным методом является отслеживание файлов cookie. Файлы cookie состоят из нескольких простых строк кода, которые размещаются в браузере пользователя при посещении веб-сайта.Изначально отслеживающие файлы cookie использовались только для того, чтобы помочь веб-сайтам распознавать и запоминать своих пользователей. Но сегодня файлы cookie часто используются для профилирования и таргетинга рекламы на нужных людей.

Как вы уже знаете, контекстный таргетинг позволяет брендам гиперперсонализировать размещение рекламы, размещая рекламу там, где ее с наибольшей вероятностью увидят нужные люди. Чтобы создать этот тип оптимизированной рекламной кампании, вам необходимо выполнить несколько простых шагов:

  1. Создание образа покупателя
  2. Составление плана пути покупателя
  3. Анализ конкуренции
  4. Исследование вашей темы и ключевых слов
  5. Создание контекстное объявление

Шаг 1. Создайте образ покупателя.

Персона покупателя — это полу-вымышленное представление идеального покупателя бренда. Персонажи вашего покупателя должны описывать несколько черт вашего идеального покупателя. Это поможет вам узнать больше о своей целевой аудитории и о том, где они проводят время в Интернете.

Образ покупателя должен обозначать несколько общих проблем, с которыми ваши идеальные клиенты сталкиваются в своей жизни, а также то, где они проводят время в Интернете и что побуждает их больше узнавать о своих проблемах. .

Шаг 2. Составьте план пути вашего покупателя.

Путь покупателя подразделяется на три этапа: осознание, рассмотрение и решение. На каждом из этих этапов ваши покупатели будут думать, нуждаться и испытывать разные вещи.

По сути, планирование пути покупателя добавляет еще один слой к вашим личностям покупателя. Это поможет вам лучше согласовать свои рекламные усилия с конкретным мышлением, интересами и поведением вашей целевой аудитории, в зависимости от того, к какому этапу покупательского пути они принадлежат.

Шаг 3: Проанализируйте конкуренцию.

Следующим шагом является выполнение небольшого конкурентного анализа. Для этого вам нужно выяснить, какие веб-сайты посещают ваши идеальные клиенты. Знание и понимание того, где ваши идеальные клиенты находят информацию, жизненно важно для правильного таргетинга вашей рекламы на тех людей, которые с наибольшей вероятностью увидят их и примут меры.

Шаг 4: Изучите свою тему и ключевые слова.

После того, как вы создали список веб-сайтов, вам необходимо создать список ключевых слов, релевантных этим сайтам.Это ключевые слова, которые ваши идеальные клиенты используют для поиска веб-сайтов, указанных на шаге 3.

Контекстный таргетинг в первую очередь основан на теме и ключевых словах веб-сайта. Таким образом, при создании платной рекламы вам необходимо выбрать тематику ключевых слов с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось на релевантных веб-сайтах, где ваши идеальные клиенты, скорее всего, проводят свое время.

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google или другие онлайн-инструменты, чтобы помочь вам найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и относительно низкой конкуренцией.Затем вы будете использовать выбранные вручную ключевые слова, чтобы определить, где будут появляться ваши объявления.

Шаг 5. Создайте контекстную рекламу.

Последний шаг — собственно создание и запуск вашей контекстной рекламной кампании. Помните, что главное в контекстном таргетинге — сделать ваше объявление максимально релевантным. Следовательно, вам нужно помнить о ваших покупателях, их поездках, ваших конкурентах и ​​ваших релевантных ключевых словах. Поступая так, вы гарантируете, что ваша реклама будет показана людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут действия и будут взаимодействовать с вашим брендом.

Контекст имеет значение в маркетинге.

Неважно, сколько вы тратите на рекламу — без правильного таргетинга рекламы любая кампания может легко превратиться в денежную яму.

К счастью, контекстный таргетинг позволяет перефокусировать место размещения рекламы, повышая вероятность того, что нужный человек увидит рекламу в нужное время. Поскольку контекстный таргетинг основан на конкретном поведении аудитории, контекстная реклама почти гарантированно будет актуальна для людей, которые ее видят.

В конце концов, контекстная реклама — это показ релевантной рекламы нужным людям. Самое главное, помните, что контекстный таргетинг — это качество, а не количество.

Руководство по контекстному таргетингу | Блог

Реклама коляски, показываемая на сайте для будущих родителей, или реклама шампуня перед видео о макияже. В этом есть смысл, правда?

Метод, который позволяет размещать рекламу вместе с очень релевантным контентом, называется контекстным таргетингом и может осуществляться с помощью определенных ключевых слов или категорий, относящихся к центральной теме веб-сайта или страницы.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Перед запуском кампании мы выбираем набор конкретных ключевых слов, тем и тем, относящихся к вашим объявлениям в контекстно-медийной сети. Затем Google анализирует содержание веб-сайтов издателей и сопоставляет его с выбранными вами ключевыми словами, темами, языком и местоположением.

Примером может служить сеть ресторанов, которая хочет провести информационную кампанию для своего недавно открытого филиала. Если рядом находится человек и читает блог о еде, ваша реклама может отображаться.

Поскольку реклама не является отвлекающей (пользователь уже заинтересован в этом типе контента), пользователь с большей вероятностью положительно отреагирует на ваше объявление.

КАК ВЫБРАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Планировщик ключевых слов Google — отличная отправная точка для создания списка ключевых слов. Есть лучшие практики, как добиться максимальной эффективности от вашего списка ключевых слов. Как правило, Google рекомендует, чтобы каждая группа объявлений содержала от пяти до 50 ключевых слов, и они должны быть короче и конкретнее, чем ключевые слова, которые вы обычно используете для обычного поиска.

ПЛАНИРОВАНИЕ КАМПАНИИ

Для успешной контекстной рекламной кампании также важно учитывать покупательский путь вашей целевой группы. Вы хотите привлечь пользователей на этапе рассмотрения? Какой тип контента будут потреблять пользователи, готовые совершить покупку? Получив хорошее представление об этом пути, вы сможете составить более эффективный список ключевых слов.

КАК ЭТО ВЫГЛЯДИТ?

Недавно мы работали с Bompas & Parr, которые вместе с Музеем дизайна организовали конкурс «Фонтан гигиены» для сбора средств для Британского Красного Креста в связи с Covid-19.Подробнее о кампании.

Целью кампании было максимальное увеличение количества конкурсных работ. Для этого мы использовали контекстный таргетинг, чтобы реклама отображалась рядом с релевантным контентом, а также перед дизайнерами и креативщиками, которые могли бы принять участие в конкурсе.

Ниже вы найдете два примера рекламных мест размещения для этой кампании.

НЕДЕЛЯ ДИЗАЙНА

Место размещения «Неделя дизайна» показывает пример контекстного таргетинга на категорию , где страница соответствует определенной предварительно назначенной категории, которой соответствует объявление.

У Недели дизайна много дизайнеров и креативщиков, и наша реклама, скорее всего, хорошо впишется на любую страницу сайта.

ВЕЧЕРНИЙ СТАНДАРТ

Вечерний стандарт показывает результат контекстного таргетинга на ключевые слова , где реклама отображается рядом с контентом, который соответствует определенному ключевому слову.

Хотя сайт не обязательно специально нацелен на нашу основную целевую группу, мы все же смогли отображать контент вместе с очень релевантным контентом.

ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ СЛУШАТЬ БОЛЬШЕ?

Наша команда является экспертом в планировании кампаний с контекстной рекламой, поэтому, если вы хотите опробовать этот метод в своей следующей рекламной кампании, свяжитесь с нами, и мы будем более чем рады помочь вам в его планировании.

Что такое контекстный таргетинг и зачем он мне нужен?

Вы хотите вывести свой бизнес на новый уровень? Независимо от того, используете ли вы Google PPC или нет, вы могли бы привлечь больше посетителей в свой бизнес с помощью хорошо управляемого контекстного таргетинга.

В этой статье вы узнаете, что такое контекстный таргетинг и как он может помочь вашему бизнесу. Читайте дальше, чтобы узнать, насколько важна персонализированная реклама для конверсии рекламы.

PPC

PPC означает оплату за клик. Это один из самых мощных инструментов. Вы платите за переходы на ваш сайт. Реклама размещается через Google Adwords и социальные сети.

Что такое контекстный таргетинг?

По сути, это способ персонализировать вашу рекламу.Это позволяет рекламе Google PPC появляться на релевантных сайтах. Например, если вы продаете снаряжение для подводного плавания с аквалангом, вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась на сайте, посвященном подводному плаванию с аквалангом. Может быть, если вы хотите пойти еще дальше, вам нужна реклама на сайте, посвященная катанию на лодках или отдыху на пляже.

Типы контекстного таргетинга
  • Контекстный таргетинг по категориям размещает объявления на страницах, которые относятся к заранее заданным категориям.
  • Контекстный таргетинг по ключевым словам размещает объявления на определенных страницах, соответствующих определенным ключевым словам.
  • Семантический таргетинг считается более продвинутой формой контекстного таргетинга, в котором искусственный интеллект должен определять значение каждой страницы, а не просто определять совпадающие ключевые слова.

Примеры контекстного таргетинга

  • Сайт обзора фильмов, показывающий рекламу услуг по приготовлению паров
  • Сайт кулинарных рецептов, показывающий рекламу пищевых брендов и кухонной утвари
  • Фитнес-сайт, показывающий рекламу беговых кроссовок и спандекса

Помимо рекламы на страницах со стандартным контентом размещается реклама в видеороликах, обычно встречающаяся в видеороликах YouTube.Вы можете увидеть рекламу машинок для стрижки волос прямо перед видеороликом о том, как подстричься самостоятельно.

Что такое нативная реклама?

Не путать с рекламой PPC: нативная реклама описывает спонсируемые объявления, которые выглядят как контент на веб-сайте. Вы можете щелкнуть ссылку и прочитать статью, как обычно. Разница в том, что рекламодатель заплатил за размещение статьи на этом веб-сайте. Статья обычно представляет продукт или направлена ​​на то, чтобы побудить пользователя узнать больше о бренде.

Как заставить работать контекстный таргетинг?

Если вы готовы использовать контекстный таргетинг, вам нужно сначала использовать таргетинг на ключевые слова. Google AdSense — идеальная платформа для этой формы рекламы.

Он позволяет размещать текстовые, видео и графические объявления на других сайтах, которые участвуют в Google AdSense.

Контекстный таргетинг по ключевым словам

Когда вы запускаете рекламную кампанию PPC в Google, вы можете выбрать целевые темы и ключевые слова. Таргетинг на них гарантирует, что ваши объявления будут отображаться только по выбранным темам.

Вы даже можете ввести так называемые минус-слова , фразы, на которые вы не хотите настраивать таргетинг. Например, вы можете использовать «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваше объявление не показывалось тем, кто искал именно гантели.

Вы можете использовать Google Keyword Tool, чтобы создать свой список ключевых слов. При использовании платной рекламы стремитесь к более коротким ключевым словам, а не к длинным.

Как настроить кампании Google AdSense

Сначала перейдите в Google AdWords, где вы можете создать кампанию Google AdSense.Затем перейдите на вкладку «Кампании» и нажмите синий значок «+».

Затем вам нужно будет выбрать контекстно-медийную сеть и результаты, которые вы хотите оптимизировать. Вы можете выбирать из трафика сайта, продаж, рассмотрения продукта или потенциальных клиентов.

Затем вы можете выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на других сайтах или в Gmail. Контекстная реклама лучше всего работает со стандартными медийными кампаниями.

После этого вы решите, для каких демографических групп и аудиторий вы хотите показывать свою рекламу.

Вы будете основывать свою аудиторию на таких критериях, как:

  • Намерение (сфера закупок)
  • Сходство (таргетинг на основе долгосрочных интересов)
  • Ремаркетинг (показ рекламы людям, которые взаимодействовали с вашим бизнесом)

Поведенческий и контекстный таргетинг

Телевизионная индустрия изменилась за последние пару лет из-за поведенческого таргетинга. Они находят способы охватить более широкую аудиторию. Считается, что это позволит им найти свою аудиторию намного проще, чем раньше.

Поведенческий таргетинг — это выбор клиентов на основе их поведения при просмотре веб-страниц. Он отслеживает приобретенные продукты, нажатые ссылки, посещенные страницы и выполненные поисковые запросы.

Клиенты со схожим поведением затем группируются в определенную аудиторию, на которую рекламодатели могут ориентироваться. Это может привести к персонализированной рекламе, когда покупатель с большей вероятностью совершит покупку.

И поведенческий, и контекстный таргетинг пытаются разместить рекламу перед наиболее релевантной аудиторией.Оба всегда меняются, чтобы получить наилучшие результаты от получаемых данных.

Сочетание контекстного и поведенческого таргетинга может быть прекрасным, поскольку они объединяют возможности. Они позволят вам по-разному обращаться к покупателям.

Освоение контекстного таргетинга

Контекстное таргетинг может быть разнообразным и точным. Как и в случае с любой другой маркетинговой стратегией, вы получите наилучшие результаты, тщательно управляя своими кампаниями и внося коррективы, чтобы закрепить свои победы и минимизировать свои потери.

Для многих предприятий лучше всего обратиться за помощью к экспертам, чтобы обеспечить успех вашей PPC-рекламы. Вот где мы вступаем! Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатную консультацию и узнать, как наша сертифицированная Google команда PPC обеспечит эффективную работу ваших рекламных кампаний и улучшит ваш маркетинг .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.