Как писать хорошие тексты: 19 ну очень полезных советов

Антон Бахарев

Сегодня мы все острее ощущаем усталость от входящего в мозг информационного потока. Тем ценнее люди, которые умеют объяснять доступно, оригинально и ярко. Рассказывать так, чтобы читатель не смог оторваться от текста.

Как писать хорошие, интересные тексты? Предлагаем 19 советов для начинающих и «продолжающих» редакторов, копирайтеров, блогеров — вообще для всех, кто воздействует словом на ход событий.

Сформулируйте тему в двух простых предложениях. Почему такое ограничение? Потому что это естественная длина внятного ответа на устный вопрос «О чем ты хотел рассказать?»

Если вы не можете сформулировать тему в двух притягивающих внимание читателя предложениях, значит, что-то не так. Ограничение в два предложения поможет отточить мысль, определить, какие линии и эпизоды важны, а какие второстепенны. Повторяйте этот прием для каждой главы. Он действительно помогает выстроить мысль, сюжет и структуру текста на отрезке любой длины.

Исследуя тему, старайтесь сохранить свежий взгляд на вещи. Да, вы прочли тысячу книг по теме, вы уже немного эксперт, но оставайтесь инопланетянином, ребенком, который удивляется тому, с чем взрослые смирились, и не стесняется задавать вопросы.

Есть детали и есть подробности, но это не одно и то же. Детали — это приметы героя, эпизода, рассказывающие что-то важное о человеке, пейзаже, сценке. А подробности — это вредоносные, несущественные уточнения, без которых можно было бы обойтись.

Пример: «В 2013 году ежедневные надои молока с коровы стояли на отметке 20 литров, а в 2014 году выросли до 40 литров». Зачем это нагромождение цифр, если можно написать просто «коровы стали давать вдвое больше молока»?

Старайтесь, чтобы на один абзац у вас приходилась одна, максимум две цифры. Если, конечно, вы не пишете статью по бухгалтерскому учету или математике.

Не стоит сразу сдавать козыри: лучше придержать самый поразительный эпизод, а начать немного издалека, в первых предложениях немного сбить читателя с толку, но заинтересовать (даже в статьях иногда можно предъявлять главного героя не сразу).

В интернете можно найти, терпеливо погуглив, не менее 20 способов борьбы с прокрастинацией. Но, как показывает практика, исправно работают лишь два.

Способ А заключается в том, чтобы заранее посчитать, сколько тысяч знаков вам надо написать за сегодня, — и, когда прокрастинация опутает вас, начать писать сколь угодно скучно, но по подробному плану. Через силу, упорно — и при этом без литературной обработки, просто пишите, что вы думаете по данному поводу.

Это занятие само по себе подводит электроды к мозгу, и через какое-то время он заискрит.

Способ Б — поговорить с собой, вслух произнести в свободной форме развернутую речь в ответ на вопрос «что я хочу сказать в этом куске». Разговорившись, мы, как правило, находим удачные формулировки или ходы для начала того или иного куска, а то и всего текста. Если спустя несколько минут вы поняли, что сегодня вам проще говорить, — включайте заранее приготовленный диктофон.

Опять же автор в этот момент похож на шизофреника, но такая техника работает.

Лишние слова — самые страшные враги. Написав фразу, посмотрите на нее и выбросьте половину слов. Не получается? Измените формулировки так, чтобы получилось.

Не используйте конструкции из трех глаголов или прилагательных подряд.

Недопустим канцелярит вроде «осуществил проведение плановых ремонтных работ». Гораздо лучше это выглядит как «отремонтировал».

Каждый раз, глядя на сложное описание сложного явления, старайтесь уложить его в емкую фразу из четырех-пяти слов.

Назначьте себе цифру, за которую выходить нельзя.

Пример: если «Н. имеет пессимистичные прогнозы относительно развития нефтедобывающей промышленности», то можно сформулировать короче: «Н. не верит в нефть».

Одно из главных заблуждений — что надо выражаться литературно, не писать сухо, лить воду, расширять текст за счет обилия слов, описаний, сложносочиненных конструкций.

Все наоборот.

Если вы полностью выразили мысль или ситуацию и показали всю ее сложность в трех абзацах — отлично. Да будет так. Если же вам, например, задали писать статью в некий журнал и его редактор произнес «не менее 6000 знаков», а у вас не более 3000, — значит, разворачивайте мысль, сюжет, ищите оттенки, о которых было бы здóрово рассказать, вспоминайте другие ситуации и описывайте их. Но вообще умный редактор примет и 3000 — если автор на этом коротком отрезке захватил его внимание.

Чем короче, тем лучше. Представим, что в нашем тексте фигурирует очень длинное предложение. Где-то посередине читатель потеряется в нем, не уследив за логикой. Но стоит только длинное предложение разбить на несколько коротких, внимание и положительное восприятие снова активизируются.

Разная длина предложений делает текст динамичным, его проще и веселей читать, постепенно осваивая каждую строку.

Если вы пишете информационный или коммерческий текст, не забывайте о законе высокой читаемости: чем короче слово, тем выше читаемость. В русском языке длинным считается слово, содержащее от четырех слогов, в профессиональной среде есть даже специальное обозначение «слова 4+». И когда нужно выявить читаемость текста, используется следующая градация:

1. высокая читаемость — до 10% длинных слов;
2. средняя читаемость — 10–30% длинных слов;
3. низкая читаемость — свыше 30%.

Люди всегда внимательно читают то, что помещено в списках. Так что, если часть вашего повествования можно представить в виде маркированного или нумерованного списка, сделайте это и убедитесь: результат окажется зрительно привлекательным.

Подключайте собственный опыт — как положительный, так и отрицательный. Лучшие истории — это ваши личные приключения (о них читатель может узнать только от вас).

Используйте слова-визуализаторы: представьте, посмотрите, вспомните и т. д.

Пишите афоризмами.

Сложно, но возможно: пишите так, чтобы чувствовалась ваша улыбка.

Подготовлено по материалам книг:

«Автор, ножницы, бумага»,

«Бизнес-копирайтинг».

Все картинки поста — отсюда.

чек-лист из 10 простых шагов

Я считаю, что одним из самых важных навыков для любого человека, который пришел в онлайн, является на навык написания простых, понятных и интересных текстов.

И из этой статьи вы узнаете, как научиться писать тексты и статьи.

Сейчас я говорю не только о продающих текстах, о структуре продающего текста я писал здесь, а о написании текстов вообще, будь то пост в социальные сети, письмо в рассылку, пост на блог или даже сценарий видео.

Держите чек-лист из 10 простых шагов.

Cодержание:

1. Много читать и много писать
2. Идея и цель
3. Заголовки
4. Первое предложение
5. Абзацы
6. Структурность
7. Увлеченность
8. Постскриптум
9. Оформление
10. Картинки
11. Редактирование
12. Чек-лист проверки написания статьи

Как научиться писать тексты и статьи

Если вы предпочитаете видео, то – пожалуйста:

Много читать и много писать

Много читать. Если вы хотите научиться писать, то для начала вам следует много читать. Книг (как художественных, так и познавательных), статей, постов в интернете.

Например, я прочитываю как минимум одну книгу в неделю. Есть люди, которые читают по книге в день.

Здесь принцип простой, чтобы у вас постоянно были идеи для текстов, нужно в голову эти самые идеи заложить: чтение с этим прекрасно справляется.

Много писать. Для того, чтобы научиться писать, нужно… писать. Как говорил какой-то писатель –

ни для без строчки.

Я уже и не вспомню дня (кроме выходных), когда я не написал хотя бы 300-500 слов. Постоянная практика решает. Если у вас затык с написанием текстов, есть очень простой способ развить у себя навык написания текстов.

Фрирайтинг. Это значит, что вы садитесь и начинаете писать то, что в голову придет. Не важно что. И пишите в течении 15 минут без перерывов, регулярно, каждый день.

Да, это определенный труд, ну а как вы думали – само случится?

Идея и цель

Здесь все просто. Идея – это о чем писать? А цель – зачем писать? На давайте на примере этой статьи. Идея этой статьи сделать шпаргалку по написанию текстов – простую, подробную и понятную.

А целей здесь несколько: показать свою экспертность в этом вопросе, привлекать подписчиков и клиентов в свою рассылку.

После того, как у меня появляется идея и цель, я перехожу к заголовку.

Заголовки

Если заголовки не читают, то не читают ничего другого. Поэтому над заголовками следует работать в первую очередь.  Например, я не могу писать текст далее, если у меня не придуман заголовок. Хотя после написания текста я могу полностью изменить заголовок другим.

Чтобы вы не ломали голову над написанием заголовков, я подготовил для вас шаблоны 50 крутых заголовков. Вы найдете их в этой статье.

Ну и кладезь идей для заголовков вы найдете в газетах и журналах. Например, когда я стою в очереди в магазине, то постоянно читаю заголовки газет и журналов. Почему бы и вам не делать тоже самое.

Первое предложение

Цель первого предложения проста: развить заголовок и заставить прочесть второе предложение. Главное, чтобы оно было простым и коротким.

Вообще, я рекомендую использовать только простые предложения с минимумом запятых и различных причастных и деепричастных оборотов. Без сложных и непонятных слов. Простота и легкость рулят.

Лучше всего первое предложение

начинать с вопроса или слова как. Или использовать в нем цифры. Такие первые предложения работают лучше всего.

50 шаблонов первых предложений вы найдете здесь >>

Абзацы

Абзацы это такие кирпичики из которых складывается текст. Чтобы текст легко читался его обязательно следует делить на абзацы. Посмотрите на текст, который вы сейчас читаете – его легко читать, потому что он «дышит».

Огромные кирпичищи абзацев в 10 строк прочесть просто не реально. Я рекомендую самый большой абзац делать не более 5 строк и при этом чередовать абзацы разной ширины: 3 строки, 5 строк, 2 строки, 5 строк, и т.д.

Принцип построения абзацев простой: 1 абзац – 1 мысль. И вот еще что: первые 5 абзацев создают инерцию: это называется принципом скользкой горки – уж если человек смог прочесть первые 5 абзацев, то по инерции сможет докатиться и до конца горки текста.

Дополнительным стимулом прочесть текст до конца, будет наличие в нем «открытой петли». В основе таких петель лежит эффект Зейгарник – о нем я писал в статье про сторителлинг.

Ну и еще один совет – не делать абзацы широкими: так их неудобно читать. Пока глаза дойдут от начала строки до ее конца, то очень устанут. Не заставляйте читателей трудиться – делайте абзацы не широкими. Обратите внимание на ширину моих абзацев – их очень легко «потреблять».

Структурность

Возможно, более понятным будет слово крючки или зацепки для глаз. Это все, что так или иначе позволяет понять структуру текста и облегает чтение.

Маркированные списки, выделения (цветом и толщиной), подчеркивания, выделения фоном, заглавные буквы, картинки, разделители и т.д. – все это облегчает потребление текста.

Посмотрите на этот текст: заголовки, подзаголовки, различные выделения, короткие абзацы – все это делает прочтение текста более простым и легким.

Увлеченность

Одной структурированности мало, нужно чтобы текст был интересным. И для этого в текстах можно использовать истории, метафоры, образы, слова магниты, анекдоты, афоризмы, цитаты, прямая речь и т.д.

Например, когда я в свою рассылку включил в П.С. диалоги, то отклик читателей заметно увеличился.

Тоже самое касается и историй. История любой текст делает более увлекательным. О том, как использовать истории в своих текстах я писал в статье о сторителлинге: читайте ее здесь.

Здесь же я хочу разместить для вас небольшую шпаргалку. Если вы не знаете, какую историю рассказать, то просто расскажите о том, когда вы чувствовали себя:

вдохновленным, спокойным, защищенным, обиженным, грустным, довольным, свободным, смущенным, одиноким, энергичным, умным, спровоцированным, неуверенным, нерешительным, воинственным, любимым, гордым, обновленным, сексапильным, освобожденным, бессмертным, изумленным, счастливым, восхищенным, сомневающимся, жестоким, решительным, потерпевшим, боязливым, бестолковым, беспомощным, сильным, пораженным, пойманным, беспокойным, опечаленным, грустным, любопытным, храбрым, уверенным, глупым, скованным, удивленным, неполноценным, брошенным, привлекательным, безмятежным, удачливым, успокоившимся, ревнивым, способным, покинутым, удовлетворенным, разгромленным, истощенным, озлобленным, вознагражденным, живым, уязвимым, беспокойным, испуганным, подозрительным

Тоже самое касается и слов магнитов. Само по себе наличие этих слов в ваших текстах делает их (тексты) более интересными.

Вот вам список таких слов. Знаете, как делаю я? Я сначала пишу текста, а когда его правлю, то смотрю – можно ли куда-то воткнуть слова магниты из списка ниже:

Слова, побуждающие любопытство

Загадка, чудо, магия, мистика, предзнаменование, секрет, истина, реальность, вера, признание, колдовство.

Слова с сексуальным оттенком

Ночь, любовь, сердце, желание, секс, милый, цветок, поцелуй, мечта, обольщение.

Слова, вызывающие желание сохранять и защищать

Жизнь, смерть, страх, война, приключение, преступление, прогресс, свобода, молодость, красота, безопасность.

Слова, связанные с ключевыми моментами жизни

Малыш, ребенок, жених, невеста, помолвка, женщина, супруг, муж, брак, семья, отец, мать, друг, люди

Слова, связанные с идеалами

Счастье, удача, новый, особый, исключительный, захватывающий, открытие, изобретение, уникальный, эксклюзивный, надежда, счастливый, комфортный, гордый, увлекательный, легкий.

Слова, вызывающие желание господствовать

Деньги, золото, доллары, миллион, миллионер, богатый, состояние, успех, знаменитость, власть, достижение, слава, победа, почет, триумф.

Слова, подразумевающие практические советы

Зачем, как, здесь, что такое, орудие, основание, этап, инновация, фактор, урок, идея, причина, метод, качество, ключ, задача, стратегия, польза, вопрос, способ, решение, совет, связь, тактика, манера, правило, рецепт, принцип, средство, технология, пример.

Слова, подразумевающие новшество

Новый, теперь, обнаружить, сегодня, премьера, последний, предупреждение, важно, срочно, открытие, прогресс, улучшение, вскоре, снова в школу.

Слова, подразумевающие скидки или специальные предложения

Бесплатно, бонус, за полцены, цена снижена на 20 процентов, сезонная распродажа, конкуренты, полная распродажа, сэкономить, выгодная покупка, снижение, специальная цена, выигрыш, гарантировать.

Слова, заставляющие действовать мгновенно

Только сейчас, последний шанс, ограниченное количество, пока есть в наличии, последняя неделя, только в воскресенье, только три дня, до завтра, цены снижены до, всего два дня, последний день по этой цене, срок действия предложения…

Постскриптум

По статистике постскриптум такой же читаемый элемент текста, как и заголовок. Поэтому рекомендую использовать его в каждом письме. Как использовать п.с. в письмах для продаж я писал в этой статье.

П.С. это место для призыва к действию, открытой петли, дедлайна или ограничения, кратких итогов и т.д.

Оформление

Главное правило: текст должен быть аккуратным, а не красивым. Чтобы ничего никуда не выезжало, чтобы не было пестрых шрифтов и цветов и лишнего выравнивания.

Я рекомендую использовать не более 2-3 размеров шрифтов в тексте и не более 2 цветов. Разные размеры шрифтов создают ощущение контраста и это структурирует текст: обратите внимание на то, как сделан этот текст.

Картинки

Как я уже писал выше картинки структурируют текст, делают его более живым и интересным. Так же картинки могут будить различные эмоции – это так же помогает сделать текст более интересным.

Вот вам несколько самых популярных примеров, какие картинки можно вставлять в ваши тексты:

• Мосты
• Дети
• Животные (котики и т.д.)
• Секс (сиськи)
• Знаменитости
• Люди в необычных ситуациях
• Люди с ярко выраженными эмоциями на лице
• Фотки-истории
• Люди в необычной одежде и окружении (средневековье, фантастика)
• Рисунки по случаю или связанные с трендом
• Любовь-морковь (романтические рисунки)
• Фото катастроф
• Мемы и приколы

Если вы будете разбавлять ваши тексты картинками из списка выше, то сделаете ваши тексты более интересными и читабельными.

Редактирование

После того, как вы написали текст, прежде, чем редактировать, дайте ему отлежаться хотя бы сутки.

А после этого сокращайте все, что только можно убрать. Дробите абзацы. Сложные предложения делайте простыми. Избавляйтесь от лишних запятых. Вставляйте слова магниты. Убирайте непонятные слова. Добавляйте картинки.

Ну и на закуску вот вам чек-лист проверки написания статьи:

• Заголовок цепляет?
• Первое предложение короткое? Задаете ли в первом предложении вопрос?
• Текст разбит на абзацы? Инерция набирается?
• В тексте есть выраженная структурность?
• В тексте есть истории, афоризмы, метафоры, вопросы?
• Есть постскриптум?
• Картинки есть?
• Текст аккуратный?
• Слова магниты используете?
• Орфографию проверили?
• Дали тексту вылежаться?
• Текст сократили?
• Вслух читали? Изменили те места, где запинались?

А вот еще один бонус: 50 примеров, о чем можно писать в блог, в соц.сети или рассылку:

Усилители контента

Ну и конечно же, я не могу украсть у вас возможность поблагодарить меня ;).

Если статья была вам полезна, поделитесь ей с друзьями в социальных сетях. Вам плюсик в карму, а людям польза. Так же оцените статью — во сколько звездочек вы ее оцениваете?

Если у вас есть вопросы, пожелания, замечания – пишите в комментариях. Я обязательно отвечу.

P.S.  Если вам понравилась эта статья, то вам понравятся и другие мои бесплатные и платные продукты на тему увеличения дохода, достижения целей, поиска предназначения и реализации в любимом деле, избавления от состояния жертвы и повышения самооценки!

✅ ВСЕ ПОДРОБНОСТИ ОБ ЭТИХ ПРОДУКТАХ ЗДЕСЬ >>

Как научиться писать интересные тексты

23 мая 2016

280134 просмотра

Анна Штаер

Выпускающий редактор журнала «Жить интересно!», координатор проекта «Стодневка — экспедиция к новому Я». Любит честные истории и умных собеседников.

interesno.co

facebook.com/anna.shtaer

Процентов пятьдесят своего рабочего времени я трачу на переписку с людьми, которые хотят поделиться своей историей с «Жить интересно!», но никогда прежде не писали публично и переживают, получится ли у них создать внятный текст.

Я всегда стараюсь успокоить наших дебютантов: «ЖИ!» — не филиал «Литературной газеты», наши авторы — не профессионалы, а обычные люди, с разной степенью писательской подготовки. Опыт, которым они готовы поделиться, гораздо важнее умения изящно выразить мысль. В конце концов, у них всегда есть я, чтобы подсказать, поправить и отредактировать 🙂

В помощь начинающим авторам мы создали и без конца дорабатываем «методичку». (Недавно я узнала, что ее используют в качестве учебного пособия на одном уважаемом онлайн-курсе по писательству:)) А еще я постоянно обращаю внимание на статьи, в которых опытные писатели дают советы — как научиться писать интересно.

На сайте http://ideanomics.ru мне попался перевод поста Эрика Баркера, колумниста журнала Time и автора блога о саморазвитии Barking Up The Wrong Tree, в котором он рассказал, как писать тексты, которые хочется прочитать. Предлагаю вашему вниманию эту статью с моими комментариями.

Хотите научиться лучше писать? Хорошие тексты часто воспринимаются как искусство, и это, конечно, звучит страшно. Но не надо волноваться. Умение хорошо писать предполагает определенные правила, это своего рода наука. Какие же правила стоит знать, чтобы писать тексты, которые мозг лучше всего поймет?

Я обратился за ответом к Стивену Пинкеру. Стивен — когнитивный психолог и лингвист из Гарвардского университета, а также входит в экспертный совет American Heritage Dictionary. Недавно его включили в число ста ведущих психологов современности. А его последняя книга — «Чувство стиля: руководство думающего человека по написанию текстов в XXI веке». Итак, к делу.

1. Стремитесь к визуальности и вступайте в диалог

Более 80 % информации мы воспринимаем через зрение. Поэтому правильнее всего — помочь читателю «увидеть».

Из книги «Чувство стиля»:

Мы приматы, и треть нашего мозга связана со зрением, а несколько крупных участков — с прикосновениями, слухом, движением и пространством. Чтобы перейти от «Кажется, понимаю» к «Понимаю», нужно нечто увидеть и почувствовать движение. Многие эксперименты показывают, что читатели гораздо лучше понимают и запоминают материал, когда он излагается в конкретных выражениях, позволяющих формировать визуальные образы.

Также важно разговаривать с читателем. Слишком многие пытаются произвести впечатление на других, выглядеть умнее. А исследования показывают, что в результате вы, наоборот, кажетесь глупее. То, что нашему мозгу легко обработать, скорее воспринимается как истина, чем концепции, над которыми приходится потрудиться.

Воспринимайте себя как равного читателю. Если вы пытаетесь умничать и пишете своей текст с позиции педагога, читающего лекцию, читатель, в лучшем случае, почувствует себя глупым. В худшем — разозлится на вас: «Да кто такой этот парень, с какой стати он меня учит?»

«Классические тексты, в которых предполагается равенство между автором и читателем, помогают последнему почувствовать себя гением», — говорит Пинкер.

Представьте, что вы рассказываете другу, столь же умному, как и вы, что-то, чего он не знает. Это «симметрия между читателем и писателем. Это намерение сделать текст наглядным и конкретным. Это радость, что вы можете показать читателю что-то в мире, что он может увидеть сам».

Этот простой подход может поднять ваши тексты на новый уровень.

Согласна на 100 %. Чем проще будет ваш текст для восприятия, тем лучше. Не нужно мудрить и подбирать «правильные слова». Пишите так, будто вы рассказываете свою историю заинтересованному собеседнику. Представьте ситуацию: близкий друг, с которым вы давно не виделись, спрашивает вас:

— Над чем сейчас работаешь?

— Да вот статью пишу для журнала…

— Круто, а о чем?

И вы принимаетесь рассказывать ему свою историю так, чтобы заинтересовать, вдохновить, объяснить человеку, который вам небезразличен, почему это оказалось важно для вас. Приводите примеры, рисуете картинки, начинаете предложения со слова «Представь…».

2. Остерегайтесь «проклятья знаний»

Главная причина невнятных текстов — это совсем не ваша вина. Ваш мозг не запрограммирован на написание хороших текстов. Более того, он работает против вас.

Как только вы узнаете что-то, вы предполагаете, что и другие это знают. Такова человеческая природа. И в итоге получаются плохие тексты.

Вот что говорит Стивен:

«Всем нам затруднительно представить, каково это — не знать что-то, что мы уже знаем. Люди предполагают, что слова, которые они знают, известны всем. Что факты, которые им известны — это всеобщее знание. И в итоге писатель не задумывается над тем, чего же читатель не знает».

Слышали выражение: «Объясни мне, как будто я — пятилетний ребенок»? Это попытка преодолеть проклятье знаний.

Как же обойти эту проблему? Делайте то, что писатели делали всегда: пусть кто-то еще прочтет ваш текст и скажет, понятен ли он.

«Социальные психологи выяснили, что мы слишком уверены в своей способности понимать, что думают другие, даже близкие нам люди… Вот почему у профессиональных писателей есть профессиональные редакторы. Однако не переживайте, если под рукой не найдется подходящего редактора. Ваши рецензенты вовсе не должны быть знатоками или представлять из себя репрезентативную выборку вашей аудитории. Зачастую достаточно, чтобы текст прочитал кто-то еще, кроме вас».

Часто сталкиваюсь с такой позицией: «Я не хочу рассказывать о себе — это нескромно. Лучше я изложу факты». В результате получается безликий и довольно плоский текст, автор которого выглядит педантом, поучающим аудиторию.

Чтобы получился легкий для восприятия текст, нужна как раз «отсебятина»: эмоции, мысли, сомнения, история со своим сюжетом — все то, что в журналистике называют «фактурой», «мясом». За строчками статьи мы видим живого, мыслящего, развивающегося человека. Мы примеряем на себя его обстоятельства и его образ мысли. Такой текст дает читателю возможность посмотреть на себя со стороны и задать себе вопрос — а для меня это актуально? А я бы так смог? Такой текст вовлекает читателя в процесс осмысления.

Что касается «проклятья знаний», мне нравится история про Генри Форда: он взял двух самых тупых менеджеров и сделал их «группой контроля»: все инструкции для работников давали прежде всего прочитать этим двоим. Если оба понимали написанное одинаково, инструкцию внедряли. Когда я работаю с текстом, присланным для публикации в «ЖИ!», представляю себя одним из этой парочки:)

3. Не скрывайте главное

Скажите читателю, в чем ваша главная мысль. И скажите это сразу. Людям нужна точка опоры, чтобы они могли следовать за вашей мыслью. Иначе они теряются. Вот что говорит Стивен:

«Читатели всегда вынуждены додумывать детали, читать между строк. А это значит, что для понимания текста они полагаются на свое фоновое знание. Если они не понимают, какое именно знание здесь применить, любой фрагмент текста будет для них слишком обтекаемым и поверхностным, а в итоге непонятным. Автор должен с первых строк помочь читателю понять, в чем тема его текста и в чем его суть».

Переживаете, что это убьет всю интригу? Опять-таки, не надо умничать — будьте проще и яснее. В интриге нет никакого смысла, если люди не понимают, о чем вы говорите, и бросают читать после первого же абзаца. Стивен объясняет:

«Многие авторы боятся это делать. Им не хочется говорить что-то вроде „Это текст о хомяках“, или о чем там этот текст. Им кажется, что это лишает текст изюминки. Но кроме тех случаев, когда текст пишет очень умелый автор детективов или очень способный юморист, лучше не пытаться напускать туману, чтобы потом осчастливить читателя внезапным озарением. Читатель должен заранее понимать, куда автор ведет его».

Насколько быстро это надо говорить? Довольно быстро. В самом начале. Автор должен дать читателю понять, чего он вообще пытается от него добиться.

При том объеме информации, который сваливается на голову среднестатистического интернет-пользователя, у нас нет права «запутывать» его, заставляя разгадывать шарады. Если вы хотите своим примером вдохновить читателей на осознанные перемены, не мудрите — расскажите свою историю. Сделайте из нее кейс по схеме «сигнал-действие-результат-оценка-смысл»:

• сигнал (что-то, что послужило стимулом для перемен) >
• информация (ваши размышления по этому поводу, почему вас это задело, что было «не так», поиск решения) >
• предпринятые действия >
• полученный результат что изменилось, как стало >
• ваша оценка полученного опыта (как изменились ваши представления о себе, о ситуации, об окружающей действительности) >
• новый смысл (новое понимание, «генеральная линия» вашей жизни, следуя которой вы поняли, что жить стало интересно)

И побольше примеров! Ну, вы помните 🙂

Вспомнила старый трюк, к которому прибегала в бытность свою редактором новостного информагентства. Когда нужно было помочь автору сформулировать суть его заметки, я просила его представить, что содержание текста во что бы то ни стало нужно сообщить приятелю, который живет высоко в горах:

«Вы бежите к нему со всех ног, карабкаетесь по скалам, падаете, встаете, снова бежите. Гора высокая, вам тяжело, вы выдохлись. Буквально на последнем издыхании вы вползаете на вершину, видите своего приятеля, открываете рот, чтобы рассказать ему вашу новость, но сил хватает только на то, чтобы произнести одно-единственное предложение… Вот это самое предложение и будет ключевой мыслью всего материала».

4. Не обязательно играть по правилам (хотя надо стараться)

Мы все знаем людей, которые любят цепляться к словам. Но эти люди забывают, что когда речь идет о «правилах языка», психбольницей управляют пациенты. Словари — это не сборники правил. Они следуют за языком, а не направляют его.

«Редакторы словарей много читают, внимательно отыскивают новые слова и смыслы, которые используются множеством авторов во множестве контекстов, и затем добавляют или меняют значения», — пишет Пинкер.

Делают ли правила текст лучше? В среднем — безусловно. Но креативность тоже уместна. Языки могут и должны меняться, и это здорово. Хороший писатель знает правила, но умеет их нарушать.

Этот пункт, пожалуй, прокомментирую так: импровизация начинает получаться тогда, когда навык отработан и механика процесса не вызывает затруднений. Начинающим авторам я все-таки рекомендую не увлекаться поиском оригинальной формы. Конечно, если очень хочется, почему бы не попробовать. Но как показывает опыт «ЖИ!», самыми популярными становятся тексты, написанные очень просто:

5. Читайте, читайте и еще раз читайте

Многие великие писатели никогда не читали руководства по писательскому мастерству. Как же они чему-то научились? Читая, читая, читая другие книги. Вот что говорит Стивен:

«Не думаю, что можно научиться хорошо писать, если вы не проводите много времени, будучи погруженными в текст, выуживая оттуда тысячи идиом, конструкций, фигур речи и интересных слов, развивая свое писательское чутье. Это требует умения смаковать и разбирать на части примеры хорошей прозы, которая дает вам некий образец, цель, позволяет вам стать более чувствительными к сотням факторов, производящим на свет хорошие фразы — эти факторы невозможно выделить и сформулировать каждый по отдельности».

Что читать, чтобы писать хорошие тексты для «Жить интересно!»? Конечно же, хорошие статьи наших героев:)

И вот еще несколько толковых книг для начинающих писателей:

Аннет Симмонс, Побеждает лучший рассказчик и Сторителлинг. Как использовать силу историй

Нора Галь, Слово живое и мертвое

Уильям Зинсер, Как писать хорошо

Ольга Соломатина, Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения

6. Хорошие тексты рождаются в результате переработки

Хороший писатель — не тот, у кого тексты сразу рождаются идеальными, а тот, кто тратит время на их оттачивание. Обычно идеи возникают в вашем мозгу не в том виде, в каком ими лучше всего делиться с другими людьми. Это требует работы. Эти слова нужно подчинить себе. Засучите рукава и боритесь с ними. Вот что говорит Стивен:

«Во многом советы писателям — это советы по доработке. Очень немногие люди достаточно талантливы, чтобы не только изложить сколько-нибудь правдоподобный аргумент, но при этом еще и сформулировать его ясными словами. Большинству авторов требуется два раза проработать текст, чтобы этого добиться, потому что тот порядок, в котором идеи приходят к автору, редко соответствует порядку, в котором их лучше всего потребляет читатель. Зачастую написание хорошего текста предполагает пересмотр и перестановку мыслей, чтобы читателю было легко за ними следить».

И если вы думаете, что СМС, e-мейлы и соцсети уничтожают словесность, то вы ошибаетесь. Как пишет исследователь Кристиан Раддер, «Twitter может даже улучшать качество текста, потому что заставляет людей втискивать смысл в ограниченное число знаков. Лингвисты также измерили лексическую плотность Твиттера и обнаружили, что она не просто выше, чем у e-мейлов, но и сопоставима с уровнем „умного“ журнала Slate».

Журналистам, вместе с которыми мы делали ежемесячный деловой журнал, я советовала «переспать» со статьей. После того, как текст как будто бы полностью готов, его нужно отложить. Лучше всего — до завтра. А на следующий день прочитать свежим взглядом от корки до корки. Однако не забывайте о том, что лучшее — враг хорошего. И хотя я отлично представляю, как трудно бывает усмирить свой перфекционизм (этот материал я перерабатываю уже в четвертый раз), примите как факт: всех косяков не отследить и не исправить. Пусть уж на сайте появится статья с ошибкой, чем не появится никакой.

Подведем итог

Шесть советов от Стивена, которые сделают ваш текст классным:

1. Пишите, как говорите, рисуйте картинки, рассказывайте истории. Будьте конкретны, помогите читателю увидеть все своими глазами и не пытайтесь произвести на него впечатление.
2. Остерегайтесь «проклятия знания». Попросите кого-нибудь прочитать ваш текст и оценить — насколько он доступен для понимания. Не доверяйте своему мозгу.
3. Не прячьте смысл. Если читатели не понимают, о чем идет речь, они теряют интерес к чтению.
4. Не обязательно писать строго по правилам. Иногда можно их нарушить.
5. Читайте больше. Никогда не прекращайте учиться.
6. «Хороший текст» означает «перечитанный и переработанный». Никогда не нажимайте «отправить» прежде, чем прочтете вашу статью несколько раз. Но не пытайтесь довести его до идеала.

Оригинал статьи Эрика Баркера тут.

Мы ждем ваши истории!

P.S. Подумала, и решила добавить примеров безусловно хороших историй от участников проекта «Стодневка — экспедиция к новому Я». Вот уж среди них точно нет ни одного профессионально пишущего автора, а статьи читаются на одном дыхании. Почему? Потому что есть, о чем рассказать:)

В этом списке нет даже блогеров.

(Хотя, вру. Парочка есть: Анатолий Иванов написал статью о том, как стодневка помогла ему запустить блог. А Инга Адмиральская вот только что завершила стодневку, одной из целей которой было создание личного сайта).

Хотите разобраться со своими целями?
Сделайте это в проекте
Стодневка – экспедиция к новому Я

Открыта запись в Стодневку, которая стартует 1 ДЕКАБРЯ.
Подробности тут

Стодневка – это среда для развития. Погрузившись в нее, за 100 дней вы сможете не только достичь цели, но и разобраться в себе, прояснить свои ценности, научиться радоваться жизни здесь и сейчас, а не когда-нибудь, когда исполнится желаемое. 

Вам не придется прикладывать сверхусилия. Правило маленьких шагов помогает двигаться к целям спокойно и непрерывно.   

• Автор и ведущий курса — Армен Петросян.
• Работа проходит в команде единомышленников на закрытом сайте, куда имеют доступ только участники группы.
• На данный момент в проекте уже 3543 участника, большинство прошли Стодневку не по одному разу.
• Инструменты Стодневки — фрирайтинг, работа с планом дня, трекинг привычек, списки, ведение дневника и многое другое.
• Оплатив курс однажды, вы получаете право проходить Стодневку сколько угодно раз.

Образование #Писательство #создание текстов 

Как быстро написать текст — девять хитростей

Большинство знакомых мне интернет-маркетологов неохотно пишут тексты. Их можно понять: на написание и утверждение уходит от нескольких часов до нескольких дней. Это бесит и отбивает желание писать.

И у меня так было. Пыталась заставить себя начать текст, переписывала абзац за абзацем и в итоге срывала дедлайн. Ругала себя, а потом все повторялось сначала. Я искала выход: прислушивалась к советам опытных журналистов, пробовала разные способы и анализировала результаты.

Наконец экспериментальным путем я определила пункты, которые помогают ускориться и написать текст с минимальными редакторскими правками. Копирайтерам эти наблюдения покажутся банальными, но пригодятся специалистам, от которых начальник требует обучающую статью или кейс.

1. Ответить на #чтобычто

Последние пару месяцев подготовку всех текстов я начинаю с вопроса зачем. Без внятного ответа вообще нельзя садиться делать что-либо.

На лекции экс-главреда AdMe.ru Ксении Лукичевой я услышала полезный совет:

Я делаю это, чтобы что?

В официальной версии нужно просто продолжить фразу «после написания этого поста я хочу, чтобы…». Главное, сформулировать итоговую, а не промежуточную цель. «Начальник сказал» — не подходит.

Удивительно, как очевиднейший вопрос помогает сэкономить рабочее время: часть бессмысленных задач отпадут на старте.

2. Убраться на столе

После первого пункта рано начинать печатать. Еще есть подготовительный этап: создать комфортные условия.

Я оставляю на рабочем месте минимум жизненно необходимых вещей. Пустой стол помогает, когда не знаешь, о чем писать. Иначе, оставшись один на один с противной задачей, мозг будет отвлекаться на сторонние предметы или пустяковые дела. Упорядоченные мысли помогают настроиться на работу — это знает каждый Junior.

Помимо офисного стола, я чищу и виртуальное рабочее пространство. Маниакально слежу, чтобы ни одно всплывающее окно не потревожило меня во время написания текста. И чтобы часы не попадались на глаза.

Для максимального погружения в задачу люблю увеличивать рабочую область в Google Docs в два шага. Сначала скрываю меню.

Затем нажимаю клавишу F11 и перехожу к полноэкранному режиму просмотра. Оцените, как увеличилась рабочая область.

Особенно удобно таким способом готовить посты на двух мониторах. На одном открываю файл с материалом по теме, а на втором — набираю текст. Польза в том, что не нужно переключаться между вкладками и риск сорваться в веб-серфинг сведен к минимуму.

3. Спрятать телефон и закрыть почту

Мне пригодились лайфхаки руководителя двух стартапов Микаэля Чо: переводить телефон в авиарежим и отключать уведомления в браузере и приложениях.

Также я переворачиваю смартфон экраном вниз и закрываю все вкладки, кроме текстового редактора. Мозг видит только текст и забывает, что ему ежеминутно нужно проверять почту и делать другие срочнейшие задачи.

4. Понятно назвать файл с текстом

Этот совет на меня посыпался со всех сторон в первую рабочую неделю в Netpeak. Оказалось, нельзя называть документы просто «Пост в блог» или «Статья»:

• четкое название документа фокусирует внимание — что (1), кто (2), куда (3) пишет;
• при помощи уникальных ключевых слов в названии за несколько секунд нахожу нужный документ среди сотен других.

Схема проста: называть документы нужно по принципу электронного письма, указывая в теме задачу или действие. В подобных деталях проявляется забота: если отправить только ссылку на документ без сопроводительного письма, получатель по названию мгновенно поймет, о чем речь.

{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»1″:{«lid»:»1596820612019″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»country_code»,»li_nm»:»country_code»}}

Истории бизнеса и полезные фишки

5. Построить логическую структуру текста

Обычно при чтении взгляд «цепляется» за заголовки, а потом за подзаголовки. Поэтому нужно сразу бдить, чтобы пункты плана были готовыми подзаголовками и собирались в мини-текст.

Но каждый раз возвращаться к плану в начало документа утомительно. Во время скроллинга можно отвлечься и потерять мысль. Поэтому я сразу держу весь план перед глазами, просто открыв структуру документа.

Есть еще простой способ набросать структуру. Применяю его, когда информации слишком много и я сомневаюсь, какие акценты расставить. Тогда составляю Google Form с пунктами плана. Это похоже на онлайн-анкету, которую заполняю я или автор блога Netpeak.

Я пишу наводящие вопросы, сортирую информацию по полочкам, а потом редактирую. Так экономлю время и не пишу лишние блоки.

Например, с помощью формы получилось опубликовать пост про оператор «квадратные скобки». Да что там, и несколько кейсов так тоже родились.

6. Вступление — в конце

Первый абзац сформулировать сложно. Потому что он — второй по важности после заголовка. Лид (лидер-абзац) должен быть кратким, емким и объяснять, зачем читать текст.

Иногда весь процесс написания останавливается из-за сырого первого абзаца. Не стоит себя мучать — проще пропустить сложный момент и дописать вступление, когда готов весь текст.

7. Возлюбить шрифт Verdana

Набирать основной текст гарнитурами Arial и Times New Roman — самый привычный, но не самый безопасный для зрения вариант. Берите Verdana — в конце написания многостраничного текста глаза скажут вам спасибо.

У шрифта равная высота и ширина букв, а также большой межбуквенный интервал. На деле это значит, что буквы будет легко прочитать даже на маленьком мониторе с небольшим разрешением.

Эрик Шпикерманн в книге «О шрифте» на примерах объяснил все об удобочитаемости шрифтов. Ему можно доверять: автор разработал систему знаков для берлинской транспортной сети и шрифт для Audi. Шпикерманн наглядно показывает, какую гарнитуру лучше выбрать для набора большого куска текста, а какую — для печати корпоративных бланков.

8. Начать писать без редактуры

У вас бывало, что едва набрав предложение, вы замечаете ошибку и тут же начинаете исправлять? У меня постоянно. Так можно писать бесконечно. Будет быстрее описать все пункты плана по теме, а только потом приступать к редактированию.

Но как не отвлекаться на контроль орфографии и пунктуации? Я пользуюсь советом арт-директора студии Лебедева Людвига Быстроновского: нужно уменьшить масштаб страницы. Просто жму «Ctrl» + «-».

Весь восторг метода в том, что мозг сразу концентрируется на мыслях, а не на буквах. Точно так же, как при слепом методе печати.

9. Поставить таймер

После публикации десятков статей я смирилась: нельзя создать полезный текст одним махом. Сначала ответ на #чтобычто, потом структура, поиск информации, потом собственно написание и редактура. Если не повезет, то доплюсуйте к общему времени еще десять кругов утверждений с ответственными специалистами =).

Продуктивнее разбить большую задачу на несколько мелких. Затем выделить на каждый блок немного времени (советы Микаэля Чо). Главное, не сверяться постоянно с часами. Просто поставьте любой таймер: Pomodoro, на духовке или будильник.

В итоге за несколько итераций получите текст, который не стыдно показать коллегам. Уверена, один час в неделю на написание черновика можно выкроить даже при самом адском графике.

---

Буду признательна, если в комментариях поделитесь советами, которые помогают писать тексты именно вам.

Как писать так, чтобы тексты легко читались?

Вера, спасибо за вопрос!

Редактировать текст лучше через несколько часов после написания. Так легче себя критиковать.

Первый шаг — выбросьте из текста предложения, которые не работают на тему. Даже если хочется высказать всё и сразу. Даже если придётся пожертвовать элегантными смысловыми ходами. Если предложение не работает на тему — выбрасывайте.

Когда в тексте не осталось лишних мыслей, прочитайте его вслух. Там, где споткнётесь — редактируйте. Каждый сложный узел развязывается по‑своему. Когда я редактирую свои тексты, я из раза в раз делаю одно и то же:

Дроблю длинные сложноподчиненные предложения и упрощаю зависимые части:

Первое, что хочется сделать, когда на вас опрокидывается ушат клиентского гнева — накрыть голову руками и неистово защищаться, — и интуитивно кажется, что это самое верное решение, но это путь к провалу.

Когда клиент на вас сердится, сразу хочется защищаться. Интуитивно кажется, что это самое верное решение. Но это путь к провалу.

Причёсываю ряды однородных членов: делаю их параллельными и убираю лишнее:

Возможно, вас подвёл поставщик, клиент задержал утверждение, в середине проекта появилось новое ТЗ, худрук запорол макет, сократились сроки, — в любом случае клиент обратится к вам как к виноватому.

Поставщик сорвал сроки, худрук запорол макет, клиент задержал утверждение — в любом случае обвинят вас.

Вытаскиваю из‑под завалов подлежащие и сказуемые, переписываю предложения под них. Вы удивитесь, как в этом процессе предложения волшебным образом сбрасывают шелуху:

Я заметил любопытную вещь: во многом из‑за того, что результат работы дизайнера в основном завязан на его кругозоре, живом интересе к миру и способности учиться, сплошь и рядом особенно успешны бывают дизайнеры, которые получили не художественное, а техническое образование.

Заметил любопытную вещь: дизайнер‑технарь сильнее дизайнера‑художника. Наверное, потому что технарь быстрее учится новому и интересуется всем подряд.

Чередую длинные и короткие предложения:

Болезнь моего стиля — длинные списки. Из этого примера при редактуре я убрал половину признаков агрессивного текста, и их всё равно много.

Клиенты обращаются ко мне с просьбой написать для их фирмы или товара мощный «продающий» текст. Яне знаю, что это.

Есть текст, который грамотно описывает преимущества товара, формирует к нему хорошее отношение, помогает принять взвешенное решение о покупке. Такое я пишу. И есть текст, который «выкручивает руки»: незаметно гипнотизирует, давит на страхи и кричит «Количество ограничено». Если это и есть продающий текст, то это грустно: он похож на хамоватого и хитрого продавца на рынке. Такое я не пишу. Даже если такой текст продаёт больше.

Хорошему товару нужен честный текст в информационном стиле и красивая фотография. Этим интересно заниматься. А тратить время жизни на обман и впаривание — нет.

Разнимаю «слишком слипшиеся шипящие», даю место сильным словам, убираю повторы. И постоянно сокращаю.

Уверен, какие‑то из этих приёмов помогут и в вашем тексте.

Перечитывайте текст вслух хотя бы с часовыми перерывами. В каждой новой редакции будут новые ошибки.

Вычурный и громоздкий слог в первой редакции — это нормально. Приучите себя хотя бы два раза редактировать текст перед публикацией. Мой первый черновик всегда ужасен и обретает человеческий облик только на вторую‑третью редакцию. Публикуюсь я не раньше пятой редакции.

На курсе мне подсказали приём: отправить себе текст по почте. Так легче посмотреть на него со стороны. Предлагаю уважаемым советчикам поделиться своими любыми приёмами лечения текста.

Как писать тексты четко и понятно, без воды и по существу

В нише копирайтинга Рунета есть одна проблема. А вернее, две. Хотя, чего греха таить. Здесь целый ворох проблем, но две из них стоят наиболее остро.

Первая проблема — это то, что сейчас выдают за копирайтинг, никаким боком к копирайтингу не относится. В 99% случаев это обычное текстописание, а в 95% случаев — бумагомарательство в особо жестком его проявлении. Эта проблема, к сожалению, носит массовый характер и пока не лечится. Никак. Нужны годы, чтобы сформировать в обществе правильное мышление. Хотя, надо признать, что задатки нужного вектора уже появляются, и это не может не радовать.

Вторую проблему я назвал “блудословный холодец”, и она вытекает из первой. Это как раз то самое бумагомарательство, активно культивируемое биржами контента с посимвольной оплатой. Суть проблемы — за какой бы текст современные райтеры (не все, но подавляющее большинство) ни брались — на выходе появляются перлы примерно такого плана (взято на основе реального текста).

«Супер Апогей PRO» – высококачественная душевая кабина, целиком и полностью оправдывающая свое название. Высококвалифицированные инженеры компании-производителя проработали свое изделие вплоть до мельчайших подробностей. Изготовленная в соответствии с лучшими дизайнерскими концепциями, данная модель максимально точно соответствует высоким требованиям самых взыскательных покупателей, ценящих комфорт, уют и остроту ощущений.

Букв много, смысла — чуть меньше чем никакого, а-ля “текст ради текста”. Само собой, хоть о какой-то тени коммерческих свойств здесь даже говорить не приходится. Такой контент стоит копейки, зато требует в 3-4 раза больше времени и денег, чтобы привести его в хоть какой-то удобоваримый формат. И чем больше я общаюсь с авторами Рунета, тем больше убеждаюсь, что все они в той или иной степени подвержены этой “заразе”.

Важный момент: все, о чем мы сейчас говорим, относится к текстам для людей, а не для поисковых машин. Для сателлитов сойдут любые тексты, но это уже не копирайтинг.

Корень зла! Грабли, на которые наступают 99% веб-райтеров

Все пишут избыточные тексты. И я не исключение. Другое дело, что я трачу в 2-3 раза больше времени на редактирование текста, чем на его написание. Но далеко не все редактируют свои тексты. Многим райтерам очень сложно выкинуть первый абзац или даже страницу, на которые ушли час-полтора активной мозговой деятельности, отсюда и весь сыр-бор.

Текст без редактирования — одни и те же грабли для 99% копирайтеров Рунета.

Подробно на процессе редактирования мы останавливаться не будем, поскольку все подробно расписано в этой статье. А сегодня рассмотрим варианты решения проблемы на идейном и концептуальном уровнях.

К слову, эта статья тоже избыточна, но она и не претендует на шедевр коммерческого материала. У нее свои задачи, с которыми она справляется (насколько — смогу сказать чуть позже после ряда тестов).

Хочу сделать еще один важный акцент. Все, о чем сегодня идет речь относится не только к коммерческим материалам (описанию товаров, продающим текстам, лендингам), но и любым другим текстам, в которых нужно убедить или быстро донести мысль (текстам презентаций, сценариям выступлений и т.д.).

Методики “выпаривания блудословного холодца”

Любые тексты являются лишь частью общей системы взаимодействия с читателем. Минимальный набор компонент для такой системы: источник трафика + Ваш текст. Чаще всего системы намного сложнее, но для понимания физики процессов нам этого будет более чем достаточно.

Подход №1: потребность читателя

Каждый раз, когда человек попадает на Ваш текст, ему нужно решить какую-то задачу: выбрать, определиться, избавиться от проблем и т.д. И, по сути, Вы предлагаете человеку то, что ему нужно (делаете продажу). А теперь скажите мне, какому нормальному человеку, вышедшему на Ваш текст, нужно жесткое блудословное насилие мозга? Правильно, никакому.

Чтобы было проще, давайте разовьем идею с примером выше. Вот у нас есть страница карточки товара, для которой нужно толковое описание. Мы убедились, что “вода” не добавляет тексту ценности, несмотря на все потуги текстописцев. Идем от обратного.

Человек зашел на страницу с душевой кабиной не просто так. Это очевидно. Он либо выбирает душевую кабину, либо хочет убедиться в правильности своего выбора, либо проводит анализ конкурентов.

Третий вариант не рассматриваем, а вот первые два уже наталкивают на мысли. Если мы дадим человеку то, зачем он пришел, то закрыть такого человека на покупку или контакт будет намного проще. Все остальное — дело техники: даем фактическую информацию о кабинке и объясняем, чем она отличается от других. Вуаля! Человек нам уже благодарен, потому что мы ответили на его вопрос, и именно здесь мы можем переводить контакт на следующую ступень.

Подход №2: “платные” слова

Первый подход помогает задать правильный вектор для текста, но не решает проблему блудословия в полной мере. Зато с этим прекрасно справляется подход “платных слов”.

Идея очень проста: представьте, что за каждое слово или за символ, которые Вы используете, Вам нужно заплатить. Т.е. не Вам платят деньги, а Вы — за раздутый объем. Такой подход очень классно разрывает шаблон биржевого бумагомарательства и позволяет взглянуть на процесс создания текстов под новым углом. Вместо горы ненужных слов — четкий, яркий и лаконичный текст, который сразу доносит мысль до читателя и решает поставленную задачу.

Правда, здесь стоит оговориться: у Вас должна быть мысль, которую нужно донести. Иначе ничего не получится.

Подход №3: “в шкуре продавца”

Очень часто люди, которые пишут коммерческие тексты не имеют опыта в продажах. Да, они знают о свойствах и выгодах, о потребностях и желаниях клиентов. Но в теории. Практики нету.

Иногда мои друзья, у которых успешный бизнес и есть штатный автор, просят меня дать несколько уроков по созданию тех или иных материалов. Так вот, теоретические уроки помогают, но слабо. Многие вещи нужно прочувствовать, а для этого необходимо побывать в “шкуре продавца”. В таких случаях я рекомендую посадить копирайтера отвечать на звонки, хотя бы на день, чтобы он пообщался с клиентами вживую и посмотрел, как это делают другие менеджеры.

Чтобы научиться писать продающие тексты, копирайтер должен быть продавцом и уметь общаться с людьми.

Еще одно наглядное доказательство этого подхода: где-то полтора месяца назад ко мне обратился человек с просьбой его обучить писать продающие тексты. Сам человек — продавец очень высокого класса. У него получилось написать классный продающий текст после первого же урока. Причина: он идеально знает и чувствует свою аудиторию, он пишет так, как он общается со своими клиентами и строит диалог, закрывая аудиторию на покупку. Вот вам и результат.

Подход №4: bull-shit фильтр

Себя критиковать очень сложно. Но необходимо. Пару лет назад я писал статью про шесть думающих шляп. Это такой принцип, который позволяет посмотреть на вещи со стороны под разными углами. Здесь нам понадобится черная шляпа, отвечающая за критическое мышление.

Суть метода проста: вы становитесь ярым критиком и ищете недостатки в своих же текстах. Работает классно, потому что всегда приятнее осознавать, что ты умнее самого себя.

Чтобы еще эффективнее искать недостатки — настраиваете bull-shit фильтр (амер. фильтр собачьего дерьма). Смысл прост: вы ищете в тексте то, что вообще никаким боком к делу не относится и не приближает его к решению задачи. Чаще всего это затянутая вводная часть, гора никому не нужных эпитетов или избитых клише.

«Ну надо, надо мне 2000-2500 символов!»

Многие копирайтеры работают в связке с SEO-специалистами, которые требуют тексты в соответствии с техническим заданием. И я, к слову, не исключение. Прямо сейчас я работаю над созданием продающей страницы вместе с SEO-специалистом и мне нужно “затачивать” текст лендинга и под продажи, и под SEO. Я вынужден безукоризненно соответствовать ТЗ, потому что клики в контекстной рекламе для данной ниши находятся в районе $7-15 и сильно влетают в копеечку клиенту.

Но вы также понимаете, что на лендингах вода недопустима, поэтому я добавляю при необходимости больше функциональных блоков, в которые органично вписываю ключи. В итоге решаются сразу две задачи: страница становится более убедительной и нравится поисковикам.

Для этого нужно иметь четкий план — список мыслей, которые вы хотите донести до читателей. Когда мыслей нет, а текста нужно много — получается вода. Попробуйте структурировать мысли и кратко доносить их до аудитории, и вы увидите, что вам будет не хватать выделенного объема. Другими словами, Вы будете легко перевыполнять задачу и мысли, которые раньше вытягивались из глубин сознания с таким трудом, начинают бить безудержным ключом.

Подход №5: искусственное ограничение

Этот подход лично я использую чаще других. Наверное, потому что он абсолютен. Идея в том, что для донесения каждой мысли Вы используете блоки ограниченной длины. Например, 100 или 120 символов. Тогда Вы тщательно подбираете слова, особенно если Вам есть, что сказать.

Самый простой способ практики — использовать Твиттер. У Вас есть всего 140 символов, чтобы донести самое сложное сообщение. Попробуйте, это весело. Например, представьте, что Вам нужно продать душевую кабинку из примера выше. Но при этом у Вас есть всего 140 символов. Какие слова Вы станете использовать?

Иногда, чтобы четко сформулировать мысль, нужно искусственно ограничивать объем текста, но оно того стоит.

Когда каждый знак на счету, Вы будете работать с текстом на микроуровне и будете максимально прицельными. В этой ситуации можно использовать формулу 4U, поскольку Ваш текст будет представлять собой один большой заголовок.

Например, так:

• Новинка! Апогей PRO — единственная кабина с циркулярным душем. Снимает стресс за 5 минут и омолаживает кожу, благодаря ионным фильтрам.
• Апогей PRO — душевая кабина. И она стоит своих $2000: циркулярный душ, ионные фильтры, 10 расслабляющих программ, снимают стресс за 5 минут.
• Снимайте стресс и омолаживайте кожу, принимая 5-минутный душ в кабине Апогей PRO. Циркулярная система, ионные фильтры и чугунное основание.

Видите, мы уложились в 140 символов, но нам их явно не хватает, даже если писать тексты по существу. Тем не менее, это отличный способ попрактиковаться в устранении избыточности и блудословия.

Подход №6: прототипы

Еще один способ избавиться от “воды” — это продумывать не только текстовую часть, но и структурную — разрабатывать тексты под готовые прототипы (для этого у Вас в команде должен быть UX-специалист) или самостоятельно создавать прототипы с нуля (если есть навыки).

Как правило, размер блоков в прототипах изначально определяет объем текста, поэтому разгуляться не получится, при всем желании. И это тот фактор, который играет Вам на руку: нужно вписать текст в заданное пространство. И это отличная практика для копирайтера.

Резюме

В этой статье мы затронули один очень важный вопрос: большинство текстов избыточны и создаются только ради текста, а не в пользу решаемой задачи. Устранить проблему помогает откачка “воды” или “выпаривание блудословного холодца” из головы. Используйте приведенные в этой статье подходы вкупе с описанными ранее 12-ю приемами, и Ваши тексты будут всегда попадать в цель.

И пусть Ваши тексты продают!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

Как правильно писать тексты для сайта

Погоня за килознаками погубит Интернет! Во всяком случае, отдельные его сегменты – точно. Объем 2000, прямые вхождения, словоформы – и вот еще один текст, который, по сути, не несет никакой полезной информации, а используется исключительно для скармливания его поисковым роботам. Хотя, постойте-ка… А какая, вообще, разница, если за него платят? Все верно, никакой, если не учитывать один маленький нюанс. Если создание подобных текстов войдет в привычку, то о других текстах можно забыть.

Немного угнетающе получилось, не правда ли? Наверное, сказываются жуткая боль в горле и кислый клюквенный морс, которые составляют мне компанию во время написания этой статьи. Пора переходить в позитивное русло! Сегодня мы рассмотрим, как правильно писать тексты для сайтов, и что следует учитывать в этом легком на первый взгляд, но весьма непростом на деле занятии.

Пагубные стереотипы веб-райтинга. Эксперимент

Многие люди, которые работают на биржах контента, специализируются исключительно на создании статей для веба. Оплата в 99% случаев привязывается к тысяче знаков. Вполне логично, что чем знаков больше, тем больше получает автор за свою работу. На первый взгляд, все довольно просто. Однако есть одна небольшая загвоздка: тексты для веба бывают разные, но этот факт игнорируют тысячи авторов, продолжая лить потоки воды там, где это только вредит делу.

Чтобы не быть голословным, я решил провести еще один занимательный эксперимент. К слову, с опубликованными результатами предыдущего эксперимента Вы можете ознакомиться в статье «Язык профессионала в копирайтинге: что это такое и почему его так ценят заказчики».

Итак, суть:

Я снова выбрал пять человек с достаточно высоким рейтингом и стоимостью услуг от $5 за 1000 знаков и заказал написание цепляющего текста для главной страницы сайта фирмы, занимающейся оказанием клининговых услуг. Чтобы упростить авторам задачу я даже составил для них список основных преимуществ компании перед конкурентами с кратким описанием каждого из них.

Объем текста: до 3000 знаков.
Обязательное условие: текст должен решать поставленную задачу – превращать посетителей в покупателей.

По иронии, один из авторов даже предложил заполнить бриф, который, на мое счастье, оказался таким двусмысленным, что если бы по аналогичному проекту строили здание, то в результате мог бы получиться как бизнес-центр, так и коммерческий ларек.

Словом…

Результаты не заставили себя долго ждать. Через два дня у меня на руках были пять текстов, объем каждого составлял от 2,5 до 3 тысяч знаков. Самое забавное, что тексты мало чем отличались друг от друга, а также от текстов на сайтах, которые находятся в топе по запросу «клининговые услуги».

Выводы по эксперименту

Итак, по результатам эксперимента можно сделать следующие выводы:

1. Люди не хотят думать
2. Вместо креативного авторского решения в 95% случаев люди «подсовывают» авторский рерайт
3. Стереотип текстов статейного типа прочно въелся в умы современных авторов

Касательно первого пункта все понятно без комментариев. Лень свойственна всем людям. К слову, если для Вас эта проблема актуальна и Вы хотите ее победить, то Вам будет полезна статья «Лень: 14 способов, как от нее избавиться».

Второй пункт ставит под серьезное сомнение работу большинства копирайтеров с бирж, на которых стоимость авторского текста и рерайта отличаются почти в два раза.

Наконец, третий вывод заключает в себе серьезную проблему. Большинство считает, что для выполнения задания нужно просто написать текст, вставить в него преимущества компании и, вуаля, работа сделана! Но, почему-то, никто не думает о людях, которые будут этот текст читать.

Заголовки, списки и абзацы – это, безусловно, очень важные составляющие успешного текста для веба, но особое значение имеет и сам текст. Если человек уже пришел на сайт компании, занимающейся клининговыми услугами, то какой смысл объяснять ему, что это такое, от каких слов происходит, или засыпать банальными преимуществами типа «команды профессионалов», «новейшего оборудования» и «гарантии качества», когда эти же преимущества пестрят на сайтах конкурентов?

Полученные в ходе эксперимента тексты на 3 тысячи знаков про клининговые услуги не несли никакой пользы для читателя, не отвечали на главные его вопросы:

1. Почему я должен выбрать именно эту компанию?
2. Как они работают?
3. Можно ли им доверять?

И, самое забавное, такой текст никто не будет читать, потому что никакого коммерческого интереса он не представляет. В идеале, текст должен «зацепить» в течение 10 секунд и заставить посетителя заказать услугу или хотя бы позвонить.

Но это мало кого волнует. Копирайтеры выжимают максимальные объемы, заказчики с чувством выполненного долга публикуют эти объемы на своих сайтах, даже не задумываясь о том, что они делают и зачем.

Даже если и предположить, что текст создается под поисковую оптимизацию, то какой в нем смысл, если потенциальный клиент приходит на сайт, видит «простыню» из символов, которые откровенно насилуют его глаза в особо извращенной форме, и закрывает страницу?

Рассуждать по этому поводу можно сколько угодно, хоть до корейской пасхи. Давайте лучше рассмотрим альтернативную точку зрения о том, как еще можно писать тексты для сайта.

Как писать текст для сайта. Альтернатива

Прежде чем начать писать, определитесь, для кого Вы пишете и зачем. От правильно поставленной задачи будет зависеть Ваш успех. Например, если Вам нужно написать информационную статью для широкого круга читателей – это один подход. Если Вам нужно побудить конкретного потребителя заказать ту или иную услугу – подход совершенно иной.

В примере из эксперимента нужно четко представлять, что ни один нормальный человек не будет вычитывать, что такое клининговые услуги и зачем они нужны. У человека есть четко поставленная задача, и он должен ее решить – вычистить свои «авгиевы конюшни», не сомневаясь в правильности своего выбора относительно компании-подрядчика.

Следовательно, нужно за минимальное время привлечь внимание человека тем, что для него важно и дать ему всю интересующую его информацию. Как правило, привлечение внимания берут на себя:

1. Заголовок
2. Подзаголовки
3. Графика

…которые затем дополняются небольшими порциями текста, четко раскрывающими суть ответа на вопрос читателя. Высший пилотаж – если заголовки будут указывать на проблему коротко, четко и оригинально.

Примеры подзаголовков:

• Блестят даже «авгиевы конюшни»…
• Менее чем за 59 минут…
• Стерильность как в лаборатории… и т.д.

Это относится, по большей части, к главным и промо- страницам сайтов. Для информационных страниц основное требование – чтобы текст был читабельным. О том, как этого добиться, – читайте в статье «Копирайтинг: улучшаем читабельность текста».

Резюме

Креатив, лаконичность и тонкость юмора всегда находятся там, где объем минимальный. Конечно, хорошо, когда страница с текстом высоко ранжируется в результатах поиска, однако какой в этом смысл, если эта страница не выполняет свои задачи в плане взаимодействия с читателем? Вопрос остается открытым…

Тексты для сайта не обязательно должны быть статейного типа. Нередко требуется минимум слов и максимум оригинальности. Главное — помнить, какая перед Вами стоит задача и для кого Вы пишете. Поставьте себя на место Вашего читателя, и очень многие вопросы отпадут сами собой.

Как лучше писать текстовые сообщения

Текстовые сообщения в настоящее время являются наиболее распространенной формой общения между людьми во многих странах.

Другими словами, если вы хотите научиться лучше общаться и иметь лучшие отношения, вам действительно нужно научиться писать хорошие текстовые сообщения и хорошо общаться с помощью текстовых сообщений.

Вот 8 способов улучшить текстовые сообщения:

1. Пишите четко

Вы должны писать в тексте четко, потому что очень легко неверно истолковать написанные слова, особенно если ваш текст содержит опечатки, грамматические ошибки или неправильно используемые слова.

Хотя текстовые каламбуры и мемы-гифки могут быть отличным способом сблизиться с кем-то, на самом деле вы не общаетесь ничего, кроме «я смешной, давай поиграем вместе в веселую игру».

Но текстовые каламбуры и мемы не дадут вам большего. Когда дело доходит до построения значимых человеческих отношений, вам нужно нечто большее, чем забавная гифка. Вам нужно сообщить о каком-то действии или намерении.

Для этого вы должны писать конкретным языком и четко выражать свои намерения.

Пример неверного текста:

Хотите когда-нибудь встретиться?

Хороший пример текста:

Хотите присоединиться ко мне на бранч в ресторане XYZ в это воскресенье около 10?

2.Просто будь собой

Есть отличная цитата, которую я узнал из отдела продаж:

«Нельзя сказать правильное не тому человеку или неправильное — правильному».

Это особенно верно, когда речь идет об отправке текстовых сообщений. Если вы сделаете ошибку или напишете что-то смешное или даже немного оскорбительное, люди, которым вы нравитесь и заботитесь о вас, дадут вам преимущество.

Если вы думаете, что вам нужно «написать идеальное текстовое сообщение», чтобы построить отношения с кем-то, вы ошибаетесь.И если кто-то не хочет быть вашим другом или встречаться с вами, потому что ваши текстовые сообщения были несовершенными, он явно не из тех людей, которые в любом случае были бы для вас хорошим другом или партнером.

Так что просто будь собой. Пишите от всего сердца и не беспокойтесь о том, как другой человек отреагирует на вас настоящего. Просто будьте настоящим собой, и вы сможете найти своих настоящих друзей и построить значимые отношения быстрее, чем если бы вы притворялись.

Пример неверного текста:

Я тоже люблю бадминтон!

(когда вам это совсем не нравится)

Хороший пример текста:

О, это круто.Я никогда особо не увлекался бадминтоном, но очень люблю играть в ракетбол!

3. Будьте прямым

Напишите то, что вы действительно хотите написать. Не пытайтесь «разогреть кого-то» или дойти до этого после того, как переписывались с сообщениями.

Сегодня у людей меньше внимания, чем когда-либо прежде, из-за чрезмерной стимуляции со стороны социальных сетей, текстовых сообщений, электронной почты и многого другого, поэтому вам нужно сразу переходить к делу.

Если вы хотите пригласить кого-нибудь на свидание, сделайте это прямо сейчас.

Если вы хотите запланировать поездку за границу, начните рассказывать о своих планах.

Не пытайтесь болтать с помощью текстовых сообщений, если вы действительно хотите спланировать совместное занятие в реальном мире.

Пример неверного текста:

Так как дела?

Что у вас нового?

Как прошел тот концерт?

(Когда вы действительно хотите составить план встречи с этим человеком)

Хороший пример текста:

Я действительно хочу пойти на концерт Тейлор Свифт 13 августа. Вы не можете найти билеты?

4.Двойная проверка

Дважды проверяйте каждое текстовое сообщение перед его отправкой.

Многие люди в конечном итоге совершают типичные ошибки при отправке текстовых сообщений просто потому, что не смогли дважды проверить свою работу:

• Отправка текста не тому человеку
• Отправка текста с опечатками или ошибками
• Отправка текста с ошибками автозамены
• Отправка совершенно неприемлемого текста из-за того, что вы были слишком эмоциональны, когда написали его, и у вас не было времени подумать об этом сначала

Всегда делайте паузу и перечитывайте текст перед его отправкой.

5. Последующие действия, если вы не слышите

Отправив кому-то сообщение, обязательно свяжись с ним, если не получишь ответ в течение 1–7 дней, в зависимости от ситуации.

Есть много причин, по которым вы можете не получить своевременный ответ: они слишком заняты, они забыли, они не уверены, что ответить, или они не видели ваше сообщение (да, иногда такое бывает).

Не расстраивайтесь, когда не получаете ответа. Просто напишите, если вам что-то нужно или вы хотите поговорить.

6. Будьте осторожны с преобразованием текста в текст

Speech to Text позволяет легко и быстро писать текстовые сообщения, но они могут содержать ошибки, поэтому не забудьте дважды проверить сообщение перед его отправкой.

7. Автоисправление ошибок

Автозамена может спасти, когда дело доходит до более быстрого письма, но она также может приводить к некоторым действительно нелепым ошибкам. Опять же, не забудьте дважды проверить свой текст на наличие ошибок автокоррекции перед его отправкой.

8. Пишите слова, а не смайлы

Будьте осторожны с смайликами.Если вы пишете кому-то, с кем много раз переписывались раньше, делайте то, что помогает в ваших отношениях, но будьте осторожны, отправляя тексты, полные смайликов, кому-то, кого вы не очень хорошо знаете. Не все хотят получать текст, полный смайликов. Многие люди до сих пор ценят хорошо написанные тексты.

9. Ответьте немедленно

Не пытайтесь «рассчитать время» для ответа на текст. Просто напишите ответ, когда получите его или в удобное для вас время.

Если кого-то отложить на несколько дней или часов, это не заставит их больше разговаривать с вами, а только вызовет у вас кучу ненужного беспокойства.Если вы беспокоитесь о подходящем времени для отправки текстового сообщения, вы можете научиться избавляться от этой дурной привычки и просто общаться, когда время подходит для вас.

Если вам понравился этот пост, вот еще несколько статей, которые могут вам понравиться:

Том Корсон-Ноулз — основатель TCK Publishing и автор бестселлеров 27 книг, включая «Секреты автора шести цифр». Он также является ведущим подкаста Publishing Profits Podcast, где мы беседуем с успешными авторами и экспертами издательской индустрии, чтобы поделиться своими советами по созданию успешной писательской карьеры.

Пять способов писать лучшие текстовые сообщения

Хотели бы вы попасть на телевидение? В своем ток-шоу комедийная актриса Эллен Дедженерес берет интервью у знаменитостей и представляет зрителей с уникальными талантами. У нее также есть сегмент под названием «Неуклюжий палец». В этой части шоу рассказывается о забавных ошибках, которые люди совершают при переписке. Если вы не будете осторожны, ваши сообщения могут оказаться в телеэфире! Вот пять способов написать более качественные текстовые сообщения и избежать публичного смущения.

Вот совет: Хотите, чтобы ваш текст всегда выглядел великолепно? Grammarly может уберечь вас от орфографических ошибок, грамматических и пунктуационных ошибок и других проблем с написанием на всех ваших любимых веб-сайтах.

Научитесь правильно пользоваться телефоном

Многие грубые ошибки, совершаемые пользователями сотовых телефонов, являются прямым результатом работы программы автокоррекции. По мере ввода программа предсказывает слова. Например, если вы введете a-b, программа отобразит общие слова, начинающиеся с этих букв, такие как о или в состоянии .Чем больше букв вы напечатаете, тем больше вероятность, что вы найдете правильное слово. Некоторые телефоны также записывают слова, которые вы использовали в предыдущих текстах. К сожалению, программа иногда дает сбой. Он может угадать неправильное слово. Вы можете получить забавное сообщение, подобное сообщению несчастного парня, который просит ссуду для выплаты ипотеки. Вместо этого он запросил 300 долларов за яблочное пюре Mott’s , потому что его телефон «запомнил» его список покупок. Излишне говорить, что его друг был весьма озадачен!

Сценарии саспенса

Представьте себе: друг звонит вам и говорит, что ему есть что вам сказать.Затем он вешает трубку, не говоря ни слова! Вы перезваниваете, но он не отвечает. Через несколько часов вы наконец добираетесь до него. Затаив дыхание, вы спрашиваете, чем он хотел с вами поделиться. Он небрежно говорит, что хотел только спросить дорогу. Он говорит вам не беспокоиться; он нашел свой путь.

Большинство людей сочли бы этот сценарий смешным, но они невольно ставят своих друзей в такую ​​же ситуацию. Они отправляют текстовые сообщения, в которых написано только Позвоните мне . Когда вы отправляете сообщение с этими двумя загадочными словами, создается впечатление, что вам срочно нужно поговорить.Однако невозможно узнать, когда ваш друг проверит свои сообщения или что вы будете делать, когда он перезвонит вам. Если между сообщением и беседой пройдет какое-то время, он будет задаваться вопросом, что вам нужно сказать. Избавьте его от страданий, передав столько деталей, сколько необходимо, чтобы прояснить ваш смысл. В приведенном выше сценарии «Позвони мне, если у тебя есть направление на вечеринку». был бы лучшим запросом.

Избегайте ненужного волнения

КАК ВЫ ЧУВСТВУЕТЕ ПРИ СООБЩЕНИИ, КАК ЭТО СООБЩЕНИЕ? Заглавные буквы указывают на высокие эмоции в текстовых сообщениях: гнев, панику, волнение.Если вы чувствуете эти эмоции, не стесняйтесь выражать их несколькими заглавными буквами или смайликом. Однако, если вы не очень рады попросить мужа принести домой кувшин молока, тогда зачем использовать буквы, которые могут восприниматься как крик? Говоря об волнении, следует проявлять такую ​​же осторожность при использовании восклицательных знаков. Как правило, достаточно одного. Если вам кажется удивительным, что Джуди и Курт встречаются, вы все равно будете удивлены, если воспользуетесь одним восклицательным знаком!

Ограничение упражнений

Если у вас есть тарифный план на неограниченное количество сообщений, у вас может возникнуть соблазн отправить множество текстовых сообщений.Вы рассылаете общие пересылки группам своих друзей? Вы отправляете текстовое сообщение, чтобы узнать, получил ли ваш друг ваше предыдущее сообщение? Не поддавайтесь желанию передать одно из этих текстовых сообщений «нет-нет». Не у всех есть неограниченное количество текстов или свободного места в почтовом ящике. Они могут съежиться, если им придется платить за несущественные входящие сообщения. Если вы не знаете, что у вашего друга неисправен телефон, предположите, что ваш текст нашел свою отметку. Если вам срочно нужен ответ, звоните. Как правило, вам следует избегать массовых нападающих. Многим они не нравятся, но они могут воздержаться от того, чтобы вам об этом сказать.Стоит ли непреднамеренно раздражать ваших коллег и коллег?

Не все новости текстовые Новости

Никогда не используйте текстовое сообщение, чтобы сообщить плохие новости, особенно о смерти. Для других серьезных вопросов, таких как деловые операции или важные встречи, тексты отлично подходят для отправки напоминаний. Однако не полагайтесь на тексты как на основное средство общения. Что произойдет, если аккумулятор телефона получателя разрядится? Что, если она оставит телефон дома? Вы также должны знать, что обмен текстовыми сообщениями не является конфиденциальным.Кто-то другой, кроме предполагаемого, мог прочитать конфиденциальное сообщение, или вы могли отправить его не на тот номер.

Применяя эти пять простых способов написания более качественных текстовых сообщений, вы можете избежать множества неловких ситуаций. Потратьте некоторое время на изучение функций вашего телефона. Используйте понимание того, о чем вы пишете и сколько текстов отправляете. Конечно, у Эллен будет меньше забавных сообщений, которыми она могла бы поделиться со своей аудиторией. Вместо этого потренируйтесь в особом таланте, и у вас все еще может быть несколько секунд телевизионной славы!

Как написать текст

Каждое оглавление в принципе демонстрирует такую ​​иерархическую структуру текста.Каждый текст отвечает на главный вопрос, ответ на который является основным посланием текста. Точно так же каждая глава и подраздел отвечает на подвопрос, ответ на который частичное заявление.

Было бы оптимальным, если бы автор уже имел в виду такую ​​структуру текста, когда начинает писать статья. Но в этом нет необходимости (см. Ниже), и текст не обязательно должен начинаться с основного сообщения.

Красная нить показывает линейная связь подтекстов.Они должны логически следовать друг за другом. То есть читатель должен сначала прочитать подтексты необходимо понимать последующие подтексты. Никаких пропусков и скачков быть не должно.

Определение: Красная нить — это логическая последовательность утверждений, позволяющая читателю понять основной смысл текста. (см. рисунок ниже)

Красная нить — это руководящий принцип, который проходит через текст.На картинке выше это ясно видно: «Красная нить» образована всеми подтекстами, имеющими отношение к основному сообщению текста. На изображении выше подраздел 1.3 лишний, потому что он не связан с основным сообщением и, следовательно, не принадлежит красной нити текста. Это не помогает прояснить основной посыл, и его следует опущены.

«Структурный анализ художественных текстов … направлен на точное определение смысла текста и того, как он приходит.Для этого они разбивают текст на различные уровни и элементы и стремятся выявить иерархический порядок. … «

(Schutte, J. (1993). Einführung in die Literaturinterpretation, Stuttgart, Weimar: J. B. Metzler, p. 94, my перевод)

Главное утверждение — это наиболее важное утверждение текста, сформулированное очень кратко, желательно в одном предложении. Он выражает суть текста:

«После того, как дядя Герберт прочитал первый рассказ в журнале Stern, он вызывает, например, на кухню:« Представьте себе Хельга: если климатическая катастрофа продолжится так, то Висбаден будет на Северное море через 40 лет! Этот … звонок на кухню … это ответ на вопрос: «Что автор хочет сказать нам своим текстом?» (Reiter, M., Sommer, S. Perfekt schreiben (2009), Мюнхен, Карл Хансер Верлаг, стр. 20, мой перевод)

Звонок на кухню — это главное утверждение текста. Часто бывает трудно сформулировать такое главное сообщение. Тогда легче определить главный вопрос, на который отвечает текст. Тогда основным утверждением будет ответ на этот главный вопрос.

«Понимание текста — это … целенаправленный процесс. … Микростратегии нацелены на понимание последовательных утверждений … Макростратегии, с другой стороны, сосредоточены на разработке основные идеи текста ». (Schnotz, W. (2006). Textverständnis, in Rost, D. H. (Hrsg.), Handwörterbuch Pädagogische Psychologie, Weinheim: Beltz Verlag, p. 774, my перевод)

Текст — это система заявления.Многие умеют анализировать систему (текст), но лишь немногие способны синтезировать «целое» из элементов системы («целое» — это больше, чем сумма ее части, прочтите «Обучение-учеба-работа» Как анализировать системы? «).

Если есть проблема, то на пути к цели (текст) есть препятствия. Чтобы достичь цели, нужно использовать метод. Метод также можно рассматривать как план:

«Ребейн (1977) описывает план действий, который становится необходимым, когда поставленная цель не может быть достигнута без трудности из-за препятствий.С точки зрения письма это означает следующее: план письма становится необходимым, когда писатель не может осознать свое коммуникативная цель напрямую. Препятствия могут быть самыми разными; у писателя могут отсутствовать необходимые тематические знания, он не знает адресатов и их предварительные знания, у него нет идей для раскрытия темы, ему не хватает подходящих формулировок и прочего ».
(Becker-Mrotzek, M. (2007). Planungs- und Überarbeitungskompetenz entwickeln, in: Informationen zur Deutschdidaktik, 31 (2007) 1, С.25-34, siehe auch http://de.scribd.com/doc/78662108/Becker-Mrotzek-Planungs-und-Uberarbeitungskompetenz-entwickeln, S. 27, 13.06.15)

1. Препятствие: Необходимые тематические знания

Кто хочет написать текст обычно уже имеет некоторые знания по предмету. Не следует полагать, что поэтому можно просто записать текст. Это может быть только выполняется экспертами, которые уже написали несколько текстов по данной теме.

«Это хорошо известное явление: сталкиваются с неожиданными вопросами, которые остаются без ответа, когда кто-то пытается связно и убедительно представить проблему, потому что тогда он менее легкомыслен в отношении того, что очевидно известно. … Проблемы часто являются показателем неполного знания ».

(Ашерон, К. (2007). Die Kunst des wissenschaftlichen Präsentierens und Publizierens, Мюнхен: Elsevier GmbH, стр. 179, мой перевод)

«Если вы не можете объяснить это просто, вы не понимаю этого достаточно хорошо.»(Эйнштейн)

«Поэтому писатели должны постоянно спросите: что я пытаюсь сказать? На удивление часто они не знают ».

(Зинзер, В. (2001). О хорошем письме, Нью-Йорк: Издательство HarperCollins, стр. 12)

Тем, у кого есть «писательский блок», следует сначала проверить, действительно ли их тематические знания полны. Если необходимых знаний для ответа на подвопрос нет в моей памяти, я должен выполнить поиск литературы.

К сожалению, это часто не так легко найти нужные тексты для вопроса. Возможно, мне придется найти и прочитать много разных текстов, чтобы получить необходимые знания, чтобы ответить на вопрос.

Когда я читаю литературу, чтобы понять предмет, я всегда должен обращать внимание на то, могу ли я использовать тексты или текст. отрывки как цитаты или стилистические модели для формулировки моего текста. Если содержание не отличается от оригинала, я должен указать источник (иначе это плагиат).Но я могу узнайте, какие технические термины используются для формулировки текста по данной теме.

2. Препятствие: необходимые знания типа текста

Типы текста — это «… языковые шаблоны для решения конкретных коммуникативных задач …» (См. Раздел «Знание текстовых шаблонов»: https://web.archive.org/web/20081222153848/http://www-user.uni-bremen.de:80/~schoenke/tlgl/tlgl.html, 30.08.15). Все тексты текстового типа имеют общие характеристики, которые отличают их от других текстов.

Если я захочу написать текст, относящийся к определенному типу текста (например, деловому письму или стихотворению), мне нужно знать требования и правила, которые применяются к этому типу текста. При написании я должен следовать этим правилам, чтобы мой текст имел характеристики этого типа текста.

3. Препятствие: Нет идеи раскрывать тему

Если вы не знаете, как раскрыть тему, вы не знаете, как структурировать свой текст.Следующий описывает, как перейти от общего к частному, чтобы структурировать текст. (Как перейти от частного к общему: см. «Структура текста».)

Если я знаю Основное послание текста, которое я хочу написать, я могу использовать его как отправную точку для моего наброска. Я спрашиваю себя, что я должен сказать читателю, чтобы понять основные сообщение? Отвечая на этот вопрос, я нахожу частичные утверждения. Я делю это дальше: что я должен сказать читателю, чтобы он понимает частичные утверждения?

Так что я могу продолжайте, пока я не достигну самого низкого уровня моего плана (самого низкого уровня моих глав).Текст не должен иметь более 3 уровней контура, чтобы он не получился сбивает с толку. Даже на самых низких главах я спрашиваю себя: что нужно написать? в этой главе, чтобы читатель понял частичное утверждение главы? Затем я пишу текст как ответ на этот вопрос. Я делю это на абзацы, чтобы он выглядел хорошо и его было легче читать.

Следующий рисунок описывает процедуру для первых двух уровней структуры текста:

То, как мы пишем, многое говорит о нашей личности

Признаюсь: я часто пишу твиты, написанные строчными буквами, потому что хочу казаться спокойным и равнодушным.Я знаю, что это глупо. Я знаю это. Но я не могу сопротивляться. Я расслабленный человек! На этой неделе Кейтлин Тиффани из Vox спрашивает, почему мы печатаем именно так. Неужели мы такие крутые?

Во-первых, я болтаю со своей подругой Лорой, которая тоже все время набирает строчные буквы. Она искренне предана своему делу. Затем Кейтлин берет интервью у редактора журнала The Verge Кара Верлэни о ее мыслях о правильной пунктуации в Интернете и во всех ее формах. Наконец, мы беседуем с лингвистом Лорен Коллистер о том, просто ли мы психоанализируем все наши привычки печатать без причины, или есть реальные исследования по этой теме.(Спойлер: есть!)

Слушайте подкаст и следуйте расшифровке стенограммы Коллистера, приведенной ниже. Конечно, не стесняйтесь подписываться везде, где вы обычно получаете свои подкасты или слушаете шоу ниже. Вы знаете наши обычные места: Apple Podcasts, Pocket Casts, Spotify, Google Podcasts и наш RSS-канал. Подписывайтесь и на друзей! Украдите их телефоны и просто подпишитесь на подкаст; им это понравится.

Эшли: Мы вернулись, и мы здесь с доктором Лорен Коллистер, лингвистом и библиотекарем из Университета Питтсбурга.Привет, Лорен.

Лорен Коллистер: Здравствуйте.

Эшли Карман: Спасибо, что присоединились к нам сегодня.

Как здорово быть здесь. Спасибо, что пригласили меня.

Кейтлин Тиффани: Давайте перейдем к делу. Мы говорим о том, почему люди намеренно пишут в нижнем регистре — в основном, почему вы решаете бороться с автокоррекцией, потому что хотите, чтобы она была в нижнем регистре. Если бы мы могли начать немного поговорить о том, что отличает текстовые сообщения или твиты от других форм письменного общения?

Интересная особенность текстовых сообщений и твитов заключается в том, что это неформальный способ написания языка.Он отличается от других форм, таких как письма, контракты, квитанции или даже электронная почта, в некоторых случаях, потому что это формальный способ письма. Итак, есть условности: есть вводная строка, где вы должны поставить запятую, вы должны поставить дату в определенном месте, вы должны использовать определенную форму языка, которую люди обычно воспринимают как очень формальную. Если вы не используете формальный язык, возможно, это создаст неправильное впечатление. Если вы используете очень непринужденный язык, если вы используете сленг в письме или записанном официальном сообщении, тогда это не считается правильным, и нас учат этому в школах — в начальной школе, и многие из нас учились это годами.

Но когда вы переходите к отправке текстовых сообщений или твитов, на самом деле нет правил, которым нас учили. Они более неформальные. Они быстрые. Они больше похожи на те быстрые заметки, которые вы передаете своим друзьям в классе, или на небольшую заметку для себя, напоминание о чем-то интересном, что у вас может не быть формального способа записать эти вещи. Если эти структурные ограничения не носят очень формального характера, тогда у нас есть место для игры. Люди могут выражать себя в определенном стиле, используя различные языковые средства, которые могут показать, что они немного отличаются от всех остальных.У них свой стиль письма, так же как и у нас свой способ общения друг с другом.

Когда вы говорите на каком-либо языке, мы можем быть как в более формальных, так и в неформальных ситуациях. Итак, формальная ситуация может быть чем-то вроде собеседования с подкастом, собеседования при приеме на работу или публичной лекции, на которой ожидается, что вы будете использовать определенный язык. Но когда вы разговариваете с друзьями, когда вы в баре, когда разговариваете по телефону, возможно, со своей близкой семьей, вы можете использовать более неформальный язык и немного больше своего стиля.Может проявиться ваша собственная личная манера речи.

Это то, что текстовые сообщения и, в некоторой степени, для некоторых людей, твиты, могут сделать для письменной речи. Они дают нам возможность выразить больше нашего личного стиля. И люди делают это с помощью различных форм так называемого нестандартного письменного языка, таких как строчные буквы, удаление знаков препинания, сленг, сокращения и эмодзи и т. Д.

Эшли: Как вы думаете, мы более официальны в электронной почте, потому что это просто более старая форма, чем текстовые сообщения? Мне любопытно, почему электронная почта, которая по-прежнему очень привязана к Интернету… это не письмо. Я могу понять, о чем вы говорите, когда в детстве вы узнаете в письме «Дорогой бла-бла-бла… С уважением» и как оно должно быть отформатировано. Но почему электронная почта избавлена ​​от этих странных условностей?

Это отличный вопрос, и я не думаю, что он одинаков для всех. Так что для людей, которые долгое время пользовались электронной почтой и Интернетом на протяжении всей своей жизни, это очень гибкий носитель, где это может быть что-то формальное, где у вас на самом деле есть «Дорогой такой-то.Я пишу, чтобы узнать о вашей открытой позиции ». У вас может быть закрытие и строчка для подписи. Если вы часто используете электронную почту для работы, в таких случаях она может быть формальной. Но затем, если вы пойдете и напишете другу по электронной почте, чтобы он спланировал, когда они приедут в гости, это может превратиться в нечто менее формальное.

Я заметил, что некоторые люди, которые сейчас учатся в средней школе, например, моя падчерица, думают, что электронная почта носит очень формальный характер, потому что это то, что вы используете для общения со своими учителями. Это связано со школой или с более формальными вещами, которые люди начинают ассоциировать с формальным стилем языка.И у него есть некоторые аспекты. Он может иметь и часто имеет некоторые из этих аспектов письма. Это что-то вроде «дорогой такой-то», вступление, завершение. Особенно, если вы используете линию подписи, которая может сигнализировать о некоторых из этих буквоподобных компонентов и побуждать нас использовать более формальный язык. Конечно, у всех по-разному. И для многих людей это зависит от того, для чего вы используете электронную почту. Это скорее ситуация, чем среда.

Кейтлин: Это один из эпизодов, который мы решили сделать, потому что мы такие: «Да, мы оба действительно так делаем.«Когда я пишу в Твиттере, я стараюсь писать все в нижнем регистре, потому что мне кажется, что если бы я использовал заглавные буквы и правильную пунктуацию, это выглядело бы слишком серьезно. В Твиттере такое отношение не принято. Я придумываю это в своем мозгу?

Нет. Вы не придумываете. Это широко наблюдаемое явление. Возможно, два года назад было проведено это исследование о том периоде, в частности, и о том, как люди воспринимали, что когда они получали текстовое сообщение или сообщение в какой-то неформальной интернет-среде, заканчивающееся периодом, это воспринималось как-то сердито или грубо. .А если не было периода, то это воспринималось как более неформальное, более дружелюбное. Это было действительно интересное исследование, потому что оно показало, что, придерживаясь этих формальных механизмов пунктуации, люди воспринимают большую формальность, что указывает на большее расстояние между людьми.

Если мы лучшие друзья, и вдруг я начну разговаривать с вами, как на официальном собеседовании, и начну использовать громкие слова и точную грамматику во всех случаях, тогда это странно, правда? Это указывает на то, что между нами существует определенная дистанция, на которой я должен быть очень уважительной, по сравнению с тем, когда мы близки и у нас есть свой собственный язык.У нас есть свой стиль, который мы используем вместе — неформальный язык и сленг. Один из способов указать на это — использовать нестандартный язык. Одной из таких вещей стало различное использование знаков препинания в текстовых сообщениях и в социальных сетях. Так что нет, это не вы придумали, и на самом деле есть исследование по этому поводу.

Эшли: Итак, что случилось с этими людьми — кхм , Кара, с которой мы беседовали ранее — которые используют точки в каждом предложении? Однажды я встретился с парнем, который сказал: «Ну, это просто правильный способ печатать, и я не собираюсь идти на компромисс с правильной пунктуацией только потому, что это заставляет вас чувствовать себя более комфортно.И я такой: «Что? Безумие использовать точки везде в своих текстах! » Что с этим? Кто эти люди? Что творится в их мозгах?

Так что это снова стиль, не так ли? Поэтому люди, которые так поступают, могут ценить такой вид формального письма, такой тон. Я уверен, что все мы знаем этих людей по нашим отношениям, нашей дружбе, которые всегда могут сказать что-то очень важное или которые могут подробно рассказать об интересных исследованиях или политике, и все время говорят очень формально, когда они » мы говорим об этих вещах.Это их стиль. Это другой стиль, который может конфликтовать с людьми, которые в подобных ситуациях ведут себя неформально, но на самом деле это касается личного стиля и того, как вы хотите представить себя с помощью языка. Выбор, который мы делаем в отношении того, будем ли мы использовать точки в каждом предложении, чтобы придерживаться более формальной грамматики, или если мы немного расслабленнее, немного свободнее и немного больше играем со своим языком, может кое-что сказать о нашей личности , как мы относимся к себе, что мы считаем важным в жизни.

Так же, как когда мы говорим, если мы используем определенные слова или фразы, это может указывать на то, откуда мы или где мы выросли. Использование точек или правильного использования заглавных букв может указывать на то, что мы, возможно, образованы, или что мы писатели, или что мы интеллектуалы, или что мы так или иначе ценим формальный тон. Это кое-что говорит о стиле и личности человека. Это просто еще один способ выразить себя по-другому, что может немного отличаться от окружающих вас людей, чтобы быть немного индивидуальностью.

Эти люди просто выбирают другой стиль общения, и он может противоречить некоторым ожиданиям, но, выбирая этот стиль и общаясь таким образом, они столкнутся с этими конфликтами, и то, как мы ориентируемся в этом вопросе, все еще продолжается, и мы, люди, действительно умеем общаться, мы все время ориентируемся на это в повседневной жизни. Это просто еще один новый способ справиться с этим.

Эшли: Как вы думаете, нормы текстовых сообщений полностью установлены или все еще развиваются?

Это прекрасная вещь в языке.Он всегда меняется и всегда развивается. Когда язык перестает меняться для отдельного человека или для всего общества, это плохой знак для этого языка. Одна из отличительных черт живого, надежного языка — это то, что он постоянно меняется. Это означает, что формы, грамматика, слова, словарный запас, фразы, тон — они будут со временем меняться в разговорной речи, в обмене текстовыми сообщениями, в какой бы следующей версии социальных сетей мы ни были. собираемся иметь. Будут новые вещи для изучения, новые формы языка, с которыми можно будет играть, и новые способы самовыражения.

Люди на протяжении жизни иногда меняют манеру речи. Они меняют свой способ использования языка. Они изучают новые формы. Они начинают понимать, что: «О, то, что я видел, как делают другие люди, на самом деле ценно для меня, и я, возможно, захочу приспособиться к этому, подобрать что-то из этого и привнести это в свою манеру речи, потому что Я видел его ценность, и мне это нравится, и я к этому привык. Это уже не странно и не ново «.

Это происходит постоянно.Даже то, что люди развивают в себе, — это приспосабливаться к тому, с кем они разговаривают. Если вы действительно подружитесь с кем-то, а он очень непринужден и очень неформален, когда пишет, то было проведено много исследований. Совсем недавно было одно, которое показывает, что люди с большей вероятностью будут использовать больше «текстизмов», или текстов, или любого другого неформального языка, если это делает человек, с которым они разговаривают. Если моя подруга использует много смайлов в своих текстовых сообщениях для меня, но я обычно не использую смайлики, я могу использовать их, потому что вижу, как она их использует.Это то, что мы узнаем друг о друге с течением времени, и это то, что мы можем развить по мере того, как эти способы разговора или способы использования языка становятся все более укоренившимися в обществе и более широко используются.

Это приспособление — это то, что люди развивают, но оно также помогает привыкнуть к вещам. Итак, ваш друг, который использует точки в конце каждого предложения, может в конце концов понять, что: «О, это на самом деле не передает сообщение, которое я хочу отправить сюда, и я могу отправить сообщение другого типа или другого типа. тон, используя эту другую форму.«Они могут решить сделать это, а могут и не решить. Речь идет об их стиле, но также и о том, чтобы приспособиться к человеку, с которым они разговаривают, а также об изменении языка для человека и общества.

Кейтлин: То, что вы только что упомянули об адаптации к тому, что делает человек, с которым вы разговариваете. Это подводит меня к, возможно, глупому вопросу: существуют ли такие вещи, как «языковые влиятельные лица»? Я конкретно имею в виду бывшего участника One Direction Найла Хорана, который ставит два пробела вокруг каждого знака препинания, что мне очень хочется сделать, потому что я думаю, что это выглядит причудливо, и я тоже его люблю.Но существует ли это в более широком, менее глупом смысле?

Да. Всегда были люди, пользующиеся популярностью, у которых могло быть определенное слово или фраза, которые они использовали, которые становились крутыми, потому что их употребляет кто-то из знаменитостей или поп-звезд. Теперь, когда все становится вирусным, кажется, что слово или фраза становятся действительно популярными на короткий период времени, в то время как что-то стало вирусным. Я думаю, что наиболее ярким примером этого является «на бегу». Было только одно видео, где женщина использует эту фразу, и оно стало вирусным, а затем внезапно все в течение короткого периода времени используют это, имея в виду одного человека, который использовал это только однажды.Затем он распространяется, и все больше и больше людей видят его, все больше и больше людей используют. Но потом, по сути, как только взрослые начинают им пользоваться и понимают, что происходит, как взрослые люди, оно снова становится не крутым и умирает.

Это просто сленг. Так создается сленг. Так создается и распространяется новый классный словарный запас. Но то же самое происходит и с более формальными вещами. В первую очередь это происходит в литературе и поэзии. Пример — Гертруда Стайн. Она была заметным ненавистником восклицательных и вопросительных знаков и использовала этот очень плоский стиль предложения в своем письме.И затем писатели после нее — Эрнест Хемингуэй, Э. Э. Каммингс — также использовали этот плоский стиль, а Э. Э. Каммингс примечателен повсюду строчными буквами и необычностью пунктуации. Этот один человек, пишущий в одном стиле, влияет на других писателей, которые пишут в другом стиле. Это не только что-то связанное с социальными сетями; это то, что довольно часто случается во всех других формах языка.

Эшли: Ага. Я думаю, что языковые влиятельные лица в моей жизни — мои друзья.Я помню, как наша подруга Лиззи по какой-то странной причине набирает слово «черт» как D-A-M-B. Я должен спросить ее об этом. Но когда я впервые увидел, как она это делает, я подумал: «Это странно», и теперь я это делаю. И у меня есть подруга, которая вместо того, чтобы писать «вероятно» или «проблема» или что-то еще, она пишет «наверное», и когда я впервые увидел это, я подумал «это странно», но теперь я тоже использую это.

Право.

Кейтлин: Ага. Я тоже случайно украл «О, плевок» у Лиззи.

Эшли: Ага.Черт возьми, Лиззи. Черт возьми.

Так мы формируем группы. У вас есть группа друзей, и у нас есть вещи, которые мы делаем вместе с нашей группой друзей, но у нас также есть способы общения, которые определяют нас как группу. У нас есть шутки. У нас есть вещи, которые однажды сказал один друг, и это было действительно глупо, или что-то в этом роде, и мы принимаем это как показатель: «О да, я был рядом, когда видел, как ты говоришь эту странную вещь, а я» Я собираюсь использовать эту странную фразу, чтобы напомнить всем нам об этом, потому что мы все друзья и знаем друг друга долгое время.”

Итак, та форма языка, которая развивается в таких группах друзей, где все вы все время влияете друг на друга, именно так мы получаем это небольшое сообщество практиков, своего рода базовый язык.

Было большое исследование. Пенни Эккерт сделала это в средней школе в Детройте, где она изучала язык с спортсменами и выгорания в школе. Это произошло пару десятилетий назад. Сейчас это немного устарело, но люди все еще проводят эти исследования сегодня, когда вы смотрите на группу друзей в школе и обнаруживаете: «О, эти люди используют такие слова, или они говорят на местном диалекте намного сильнее, и эта другая группа друзей либо использует другой набор слов, либо использует другую версию местного диалекта, либо просто вообще избегает использования местного диалекта из-за того, как они себя идентифицируют.”

Это действительно интересно. Эти группы друзей или, как вы говорите, влиятельные лица могут привести к изменению языка и привести к некоторым действительно интересным языковым ситуациям, даже в небольшом районе или небольшой группе людей, где две группы людей будут говорить по-разному. Они по-прежнему смогут понимать друг друга, но смогут отмечать себя как часть той или иной группы в зависимости от того, как они разговаривают.

Эшли: Отлично. Итак, я думаю, мы закончим, но я думаю, нам нужно знать, с кем мы здесь разговариваем.Вы когда-либо использовали все строчные буквы или вы настоящая королева пунктуации, которая любит использовать правильные точки и тому подобное?

Я кодовый переключатель. Я буду использовать все строчные буквы, когда пишу кому-то неформально, когда я пишу текст с мужем или лучшим другом, но когда я пишу, например, моей мачехе, которая использует очень формальный язык в своем текстовом сообщении, тогда я приспособлюсь к ней и попытаюсь сделать это обратно, чтобы мы говорили на одном языке. Но я буду менять свой стиль в зависимости от того, о чем говорю и с кем разговариваю.

Стилизация текстовых сообщений в художественной литературе

Телефон вашего главного героя вибрирует. Это сообщение от ее лучшей подруги, но как? Он погиб ровно год назад в автокатастрофе. Слова становятся четкими. Подожди секунду. Как следует оформлять текстовые сообщения в рукописи? Жирный шрифт? Курсив? Можно просто использовать кавычки? С появлением приложений для обмена сообщениями и социальных сетей в реальной жизни, порождающих поток электронной переписки в вымышленных жизнях, настоящая загадка для редакторов и писателей заключается в том, как отображать тексты ясным, последовательным и минимально навязчивым образом.

Поскольку новые ситуации не обременены диктатурой или традициями, форматирование и логику дизайна можно настроить для каждой вселенной истории.

В Чикагском руководстве по стилю нет официальной позиции о том, как стилизовать тексты, но, согласно одному из вопросов и ответов Chicago Style: «Если дизайнер не хочет создать специальную типографику для текстовых сообщений (как это иногда делается в книгах для детей и юношества). взрослые), просто используйте кавычки. Никогда не считалось необходимым иметь отдельный стиль для телефонных разговоров, электронной почты или других типов общения, и тексты в этом отношении не новость.«Если отбросить ненужность, мне было любопытно, как эта проблема была решена где-то еще. Ряд современных эпистолярных произведений полностью рассказывает истории через электронную почту, тексты, мгновенные сообщения, сообщения в социальных сетях и твиты. Gena / Finn от Hannah Moskowitz и Kat Helgeson визуализирует каждый тип коммуникации в контрастном дизайне, придавая его страницам ощущение цифрового альбома. Приятно осознавать, что, поскольку новые ситуации не обременены диктатурой или традициями, форматирование и логику дизайна можно настроить для каждой вселенной истории.Редактор и писатель Эми Дж. Шнайдер, которая выступала с докладом на тему «Копирование художественной литературы для традиционных издателей» на конференции ACES 2017, говорит: «Мой подход к работе с электронным текстом в художественной литературе состоит в том, чтобы сначала следовать любому существующему стилю, а затем применять свой собственный. . » Эта свобода (также известная как ее крыло) позволяет правилам рукописи дышать стилистической целостностью, которая усиливает тон книги.

Курсив — преобладающее решение для обозначения смены.

Возьмите эти примеры из недавних романов YA, отсортированные по степени визуального воздействия, и обратите внимание, как один издатель может использовать совершенно разные стили.(Некоторые выдержки отредактированы по размеру.)

Привет, , говорится в тексте.

Привет, , я отвечаю. Я скучаю по тебе.

—Juliann Rich, Gravity , Bold Strokes Books, 2016

Курсив — преобладающее решение для обозначения смены; поэтому их часто используют для отображения писем и отрывков из книг. Однако, если курсив также сигнализирует о внутреннем диалоге, воспоминаниях, мыслях и воспоминаниях, вы можете добиться большей ясности, используя другой стиль для текстовых сообщений.

Ким: Раньше к нему приставали.

«Что?» Я прошептал.

Я: Он никогда ничего об этом не говорил.

—Кеннет Логан, Правдивые письма из вымышленной жизни , HarperTeen, 2016

Редкий и показательный чат в середине романа, состоящего из (выделенных курсивом) букв, был помещен на пьедестал в виде цитаты, тексты отличались от обычной прозы шрифтом без засечек авторство шрифтов и скриптов.

Я беру альбом для рисования, но мой телефон вибрирует.

U бесплатно? Имя не указано.

Зависит от того, кто ты.

— Кирстин Кронн-Миллс, Оригинал подделки , G.P. Putnam’s Sons, 2016

Встроенные текстовые сообщения, выделенные жирным шрифтом, могут показаться разрушительными, но Original Fake визуально выделены жирным шрифтом в других местах по дизайну, включая иллюстрации, комиксы и графические элементы, чтобы заинтересовать аудиторию.

 Что случилось с «занимайся своим делом»? 

Я сразу же ответил.

 Извините за это.

 Мне не нужны хлопоты. 

—Рахул Канакия, Введите заголовок здесь , Hyperion, 2016

Здесь, согласно соглашению о текстовых сообщениях, основная точка обзора находится на одном уровне справа, а другая — на одном уровне. Так выглядит версия для Kindle; в печатной книге сообщения также представлены в затененных пузырях, как настоящий текстовый разговор.

Сосредоточьтесь на выборе устойчивых стилей, которые поддерживают ваши редакционные замыслы.

Если вы склонны отражать другие приемы текстовых сообщений в художественной литературе — все заглавные буквы, сокращения, смайлики, каомодзи и другие смайлики — легкая рука более эффективна.Даже когда вероятность неправильного прочтения мала, пробираться сквозь сленг и стенографию — это большая работа, как для редакторов и дизайнеров, так и для читателей. И помните, что дизайн, который выходит за рамки базовой подготовки рукописи, требует разговора, посредством текста или иным образом. Если ваша редакция не имеет более широких, чем обычно, возможностей, сосредоточьтесь на выборе устойчивых стилей, которые поддерживают ваши редакционные намерения.

Как форматировать письменные документы: письма, электронные письма, тексты и многое другое — Читать блог — Ignited Ink Writing, LLC | Редактор книг

Курсив часто является первым выбором для форматирования писем и других рукописных заметок.Они просты в использовании, не требуют нового шрифта и являются вполне приемлемым способом выделить буквы. Однако, как я упоминал в статье «Как использовать курсив в творческом письме: мысли, удобочитаемость и т. Д.», Страницы, выделенные курсивом, бросаются в глаза читателю и могут быть трудночитаемыми. Если у вас длинные буквы, курсив может быть не лучшим выбором.

Другой вариант — использовать другой шрифт. В этом случае убедитесь, что буквенный шрифт легко читается и не конфликтует с другими вашими шрифтами. Использование разных шрифтов — вещь, которую я ненавижу.Некоторые редакторы, издатели и читатели не возражают; другим это действительно не нравится.

Третий вариант — заключить букву в квадратные скобки с дополнительным пробелом и сделать букву отступом. Вот пример из моей предстоящей коллекции современных сказок:

Внутри она нашла розовый карманный блокнот, в котором ее имя было написано фигурными буквами любовного романа, выгравированными на лицевой стороне, и письмо.

Дорогая Келли,

Моя мама думала, что тебе это может понравиться. Я еще учусь.Пожалуйста, простите за нелестные строки. Ты был одним из моих любимых людей рисовать с тех пор, как я столкнулся с тобой в коридоре больницы. Только те люди, которым мы хотим, могут открыть блокнот и увидеть рисунки. Поздравляю с новой работой.

Назар

Совершенно сбитая с толку, Келли взглянула на рисунок в рамке единственного Назара, которого она когда-либо встречала, прежде чем взять крошечный розовый блокнот.

В этом примере буква имеет больший отступ, чем обычный текст, и имеет дополнительный пробел перед и после.Это форматирование дает понять, когда буква начинается и заканчивается. Письменный документ также включает получателя и отправителя, что помогает показать читателю, что это настоящее письмо и где оно начинается и где заканчивается. Из-за получателя и отправителя в этом фрагменте мог быть либо отступ, либо лишние пробелы, и все же явно было буквой.

Если вам нужно письмо или другой рукописный документ, обратите внимание на длину документа. Выберите формат, который не только дает понять, где начинается и заканчивается документ, но и позволяет легко читать на протяжении всего документа.

Форматирование электронных писем

В электронных письмах также можно использовать курсив, но я считаю, что наиболее эффективный способ форматирования электронных писем — это писать их так, как они отображаются в вашем почтовом ящике. Включите имя / адрес электронной почты получателя, тему, дату и адрес электронной почты / подпись отправителя. Вот пример из рассказа Робина Хемли «Ответить всем» в сборнике, также называемом Ответить всем :

Как писать текстовые сообщения в сценарии: объяснение форматирования

Как писать текстовые сообщения в сценарии

Два правила сценария форматирование

Не существует единого метода написания текстовых сообщений в сценарии.Однако каждый сценарист всегда должен следовать двум простым правилам форматирования сценария в целом.

Эти правила применяются ко всем жанрам фильмов, независимо от того, форматируете ли вы монтаж или решаете, как писать слоги. Пока вы соблюдаете эти два правила, все готово.

Как определить, что вы говорите ясно? Один из приемов — прочитать сцену вслух. Если кажется, что возникла путаница или неясность, когда вы дойдете до раздела, в который вставлены текстовые сообщения, вам следует пересмотреть свой формат.

Выбрав формат, будьте последовательны в написании текстового сообщения в формате сценария для остальной части сценария. Самое замечательное в использовании программного обеспечения для написания сценариев, такого как StudioBinder, заключается в том, что все форматирование встроено.

Программа для написания сценариев StudioBinder • Подпишитесь на YouTube

Теперь, когда у нас установлены основные правила, давайте рассмотрим несколько примеров того, как писать текстовые сообщения в сценарии. Мы начнем с нескольких быстрых оригинальных примеров, а затем рассмотрим несколько художественных фильмов и то, как эти авторы создают текстовое сообщение в формате сценария.

Как написать текстовое сообщение с использованием описаний

Форматирование отдельного текста

Первый метод, который используют сценаристы, — это поместить текстовое сообщение в описание действия сценария. Это полезно, когда читается или отображается только один текст, а не разворачивается беседа. Мы создали несколько примеров того, как показать текстовое сообщение в сценарии.

Две версии текстового сообщения в описании

Вы заметите, что первые параметры сохраняют весь текст в описании, а второй вариант использует сначала подзаголовок.Версия 1 работает с точки зрения ясности, а версия 2 может лучше работать в сценарии съемки, где обычно находятся кадры и направление камеры.

Опять же, нет никаких «правил» как таковых, но помните, что каждая строка имеет значение. Если в вашем сценарии много текстовых сообщений и вы каждый раз используете версию 2, вы добавите лишние и ненужные страницы к общему количеству страниц.

Написание текстов с использованием диалоговых блоков

Форматирование текстов в виде диалога

Как вы показываете текстовые сообщения в сценарии, который включает диалог между двумя людьми? Это также можно сделать несколькими способами.

Стандартные блоки диалога могут использоваться, если вы должным образом разъясняете в каждом блоке, что диалог по-прежнему осуществляется посредством обмена текстовыми сообщениями. Это также помогает выделить курсивом любые текстовые сообщения, чтобы отличить их от обычного диалога.

Текстовые сообщения как диалог

Другой популярный способ, которым кинематографисты используют обмен текстовыми сообщениями, — это текстовая графика на экране, когда персонажи пишут текстовые сообщения. Как вы показываете текстовые сообщения в сценарии, в котором используется эта анимация? Простое пояснение того, что на экране появляются «хироны», проясняет ситуацию.

Визуальные текстовые сообщения на экране

Опять же, не существует одного способа отформатировать текстовое сообщение в сценарий. Это всего лишь несколько примеров того, как четко писать текстовые сообщения в сцене. Найдите, какой формат лучше всего подходит вам и ваш сценарий, и придерживайтесь его.

Примеры написания текстового сообщения в сценарии

Как голливудские сценарии форматируют тексты

Сценаристы часто добавляют текстовые сообщения в свой сценарий в зависимости от того, как страница может читаться.Хотя следующие методы могут отличаться по формату, все они являются отличными примерами того, как показать текстовые сообщения в сценарии с ясностью и направленностью.

Написание сценария текстовых сообщений часто может включать в себя слой подтекста в текстовых сообщениях. Включая то, как персонажи реагируют на тексты, ваши текстовые сцены будут четкими и интересными. Мы импортировали сценарии некоторых функций в программное обеспечение для написания сценариев StudioBinder, чтобы мы могли посмотреть, как профессионалы форматируют текстовое сообщение в сценарии.

Вот отличный пример из сцены из The Spectacular Now — обратите внимание, как текстовые сообщения и реакции смешиваются вместе, чтобы придать глубину разговору.

The Spectacular Now Example • Прочитать всю сцену

Другие сценаристы показывают, как написать текстовое сообщение в формате сценария в зависимости от того, как текст может выглядеть визуально. Это может быть важно при вводе текстового сообщения на экране. Вот фантастический пример из Scott Pilgrim vs.«Мир », фильм, поднявший планку использования экранной графики.

Скотт Пилигрим против мира Пример • Прочитать всю сцену

Некоторые сценаристы демонстрируют, как писать текст в сценарии, используя только описания. Это может быть полезно, если по мере развития сцены развивается внутренний или внешний конфликт. Вот наш последний пример того, как писать текстовые сообщения в сценарии.

Сцена из The Fault in Our Stars , и в ней также используются строки действия / описания для включения текстов.Эта сцена также подчеркивает интимность, которая может быть выражена в моментах, когда персонажи общаются, фактически не разговаривая.

Ошибка в наших звездах Пример • Прочитать всю сцену

Анализ некоторых примеров того, как писать текст в сценарии, может помочь вам эффективно включить их в свой рассказ. В этом видео «Каждый кадр в картине» рассматриваются эффективные и не очень эффективные способы использования текстовых сообщений в фильмах в прошлом.

Каждый кадр в картине: краткий обзор текстовых сообщений и Интернета в кино

Текстовые сообщения в фильме могут быть эффективным и уникальным способом передачи информации аудитории, если все сделано правильно.