Какими должны быть title и description — Маркетинг на vc.ru
Прежде чем пользователь оценит представленный на сайте контент, он должен перейти по ссылке. Показать преимущества вашей подачи информации помогут мета-теги title и description. О правильном их заполнении поговорим в статье.
23 975 просмотров
Где искать теги
Title и description представляют собой заголовок страницы и описание. Просмотреть их можно, открыв код на сайте.
Заполнение title
Title — короткий заголовок, составленный с использованием ключевых слов. Он соответствует основной мысли текста, но не повторяет h2. На тег отводится примерно 70-80 символов. По предложенному заголовку пользователь оценивает релевантность страницы поисковому запросу, поэтому обязательно использование ключевых слов. Начинаться тег должен с наиболее частотных запросов. Максимальное соответствие запросу обеспечивает большее число показов поисковыми системами.
На страницах выдачи Google и Яндекс title выглядит как ссылка для перехода на страницу.
Например, мы ищем планетарий в Воронеже:Глядя на ссылку человек определяет, какая именно информация ему нужна. Используются ключи «планетарий», «Воронеж».
Правила подготовки Title:
- тег не превышает установленное количество символов — 70-80;
- для каждой страницы создается собственный тег;
- домен учитывается автоматически, отдельно прописывать в теге не требуется;
- используются ключевые слова;
- не рекомендуется употреблять одно слово несколько раз.
Title должен соответствовать запросу пользователя, создавать интригу для перехода по ссылке и удовлетворять требования поисковых систем.
Подготовка description
Description — небольшой текст, передающий краткое содержание страницы. Описание, заключенное в тег, может использоваться поисковиками для формирования сниппета. Google учитывает 150-160 символов, Яндекс — 160-170. Чтобы «понравится» всем роботам, не превышайте 150 символов.
Обязательно используйте ключевые слова, но вписывать их нужно органично, поскольку description — текст, который будут читать и люди.
Правила подготовки Description :
- рекомендуемый размер 140-170 символов с пробелами;
- используются ключевые слова;
- уникальный;
- читаемый;
- написанный с использованием специальных символов;
- содержит призыв к переходу по ссылке.
Призыв к действию может выглядеть как «Читайте далее!» или «Узнайте больше!».
Оба тега должны быть уникальными для каждой страницы. Чрезмерное употребление ключевых слов не приветствуется.
Примеры
Результат выдачи Google по запросу “купить кастрюлю”. Посмотрим на теги по первой ссылке (магазин “Порядок”).
В этом случае description как раз попадает в сниппет и влияет на принятие решения о переходе.
В обоих тегах дублируется смысл. Используется много ключей. Title и description написаны для поисковых роботов, но выглядят как полноценный текст.
Предлагаемые изменения:
Title: «Купить кастрюлю в магазине Порядок по низкой цене с доставкой и самовывозом».
Description: «Магазин Порядок предлагает более 100 видов кастрюль по доступной цене с возможностью самовывоза, доставкой курьером или транспортной компанией.Безналичная и наличная оплата».
Правильное заполнение мета-тегов на сайте обеспечит успех у поисковых роботов и людей.
Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.
Как правильно заполнять Title & Description для SEO
Обновлено: 08.04.21. Добавлена информация о h заголовках, приведен пример визуальной проверки мета тегов, более детально разобрали что такое метаданные.
Заголовок и описание сайта — это первое с чем сталкивается пользователь, когда ищет товары, услуги в поисковых системах. Привлекательность и информативность страницы для пользователей, качество ее индексации для поисковых систем, напрямую зависят от того, как будут прописаны meta-теги: заголовки (titles) и описания (description).
В этой статье мы подробно разберем нюансы, заполнения meta-тегов и заголовков/подзаголовков страниц: Title, Description, Keywords, h2–2–3–4–5. Вы узнаете, как правильно писать теги и какие существуют требования. Статья будет полезна для начинающих СЕОшников, либо для владельцев сайта, которые самостоятельно занимаются оптимизацией.
Что такое метаданные?
Чтобы составлять качественные TItle & Description. Нужно понимать с чем что такое метаданные. Метаданные (от лат. meta — цель, конечный пункт, предел, край и данные) — информация о другой информации, или данные, относящиеся к дополнительной информации о содержимом или объекте. Метаданные раскрывают сведения о признаках и свойствах, характеризующих какие-либо сущности, позволяющие автоматически искать и управлять ими в больших информационных потоках. К метаданным также можно отнести h заголовки, alt атрибуты и все остальные вещи, которые так или иначе описывают контент страницы сайта (например: schema.
org или open graph).
Title — короткий заголовок, описывающий страницу. Это визитная карточка сайта/конкретной страницы. Работы по оптимизации должны начинаться именно с тега Title, т.к он способствует улучшению позиции. По заголовку пользователи решают, заходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть привлекательным, интересным, информативным.
Title в поисковой выдачеДля поисковой системы — это важный тег, по которому определяется о чем эта страница.
Чтобы проверить, какой у страницы вашего сайта Title, откройте исходный код страницы и найдите его с помощью CTRL+F:
Title в коде страницыДля пользователя — это заголовок страницы, на которую он попадет, если она отвечает введенному поисковому запросу.
Требование к длине Title:
Длина тайтла должна быть в пределах 70–80 символов. Бывает так, что поисковые системы обрезают заголовок и вы можете наблюдать три точки в конце. Чтобы избежать подобной ситуации рекомендуем придерживаться 60–70 символов.
Совет №1 — “Всегда используй ключевое слово в Title!”
Ключевое слово = запрос, по которому продается страница. Ключи лучше располагать ближе к началу заголовка. При этом следует избегать повторов, переспам может негативно повлиять на продвижение. И помните заголовок должен быть написан для людей!
Пример переспамленного заголовкаПереспамленный заголовок в кодеПример качественно написанного заголовкаВид в кодеСовет №2 — “Пиши максимально привлекательный заголовок!”
Привлекательный title = клики. т.е. на него должны кликать чаще, чем на другие результаты выдачи. Растет CTR (клики/показы), один из факторов ранжирования поисковых систем, растет сайт.
Совет №3 — “Не дублируй Title на страницах!”
Title не должен дублироваться на страницах. Каждая страница должна иметь уникальный title. Поисковые системы сканируют дубликаты, и могут не принимать во внимание, дубли страниц. Таким образом в индекс могут попасть не все страницы.
Правильно написанный тайтл — ключ к ранжированию вашего сайта. У вас может быть мега крутой сайт, с офигенным дизайном, качественной версткой, но если пользователь не кликнет на него при поиске, он никогда не узнает о ваших товарах и услугах. В итоге будет низкий CTR, и рейтинг сайта в выдаче. Поэтому главное оружие, чтобы зацепить пользователя — это грамотно заполненные Title и Description.
Description — небольшой текст, который дает понимание пользователю, какое содержание имеет страница. Не менее важный тег в представлении сайта при поиске. Description дополняет тег title о котором мы говорили выше. Так же как и Title, description должен быть уникальным для каждой страницы, и содержать ключевые слова, которые не уместились в заголовок.
Description в выдачеДля поисковых систем — этот тег содержит краткое описание страницы. Чтобы проверить, какой description у страницы вашего сайта, откройте исходный код страницы и найдите его с помощью CTRL+F:
Description в коде страницыДля пользователя — это короткое описание, в 2–3 предложениях рассказывающее о странице, на которую попадет пользователь.
Требование к Description:
Google учитывает 150–160 символов, Yandex 160–170. Чтобы понравиться всем поисковым роботам, лучше придерживаться 150 символов.
Совет 4 — “Используй призыв к действию! (CTA — call to action)”
Это позволит принять решение пользователю, чтобы перейти на сайт. Например “Переходи на сайт!”, “Узнать подробнее!”, “Заказать сейчас!” и тд. Также важно в описании, ответить на вопрос пользователя, смогут ли ваши услуги и товары решить его проблему.
Пользователи при просмотре страниц в поисковой выдаче редко читают описания. Поисковые алгоритмы шагнули вперед и зачастую просто игнорируют текст прописанный в description, подтягивая более релевантный контент со страниц. Это прозвучит странно, но отсутствие этого тега, поисковики признают за ошибку. Тем не менее, лучше его заполнять, но главное — не дублировать текст в Title и Description.
Совет 5 — “Используй второстепенные и низкочастотные ключевые слова, органично вставив их в текст”.
При заполнении мета тегов зачастую используют высокочастотные ключи, вследствие такого подхода, конкуренция за выдачу возрастает в разы. При использовании низкочастотных и второстепенных ключей в тегах, велика вероятность выйти в ТОП, по запросам, на которые не обратили внимание ваши конкуренты в нише. Органично вписывая и разбавляя ВЧ ключ, СЧ — НЧ ключами, мы по максимум используем весь потенциал семантического ядра.
Небольшое наблюдение: случается такое что google может подтянуть мету самостоятельно. Для того чтобы боты так не делали, можно прописать тег noodp в коде сайта
<meta name=”robots” content=”noodp “ />
Предварительно посмотреть, как будут выглядеть мета теги, можно в этом инструменте. В соответствующие поля, подставьте Title & Description, и url сайта. Инструмент покажет, как визуально будут выглядеть мета теги.
Инструмент проверки мета теговДанный тег содержит в себе список ключевых слов, для конкретной страницы.
И положительно влияет на ранжирование сайтов и страниц, лет 10 назад. Слишком частое перечисление ключей, а также несоответствие содержанию страниц, привело к санкциям со стороны поисковиков. В 2009 году в Google, официально заявили что поисковая система не будет учитывать тег keywords.
Но если ваш сайт продвигается в России и для вас приоритетнее поисковик Yandex, то заполнение данного тега имеет смысл. В справке Yandex указано что тег “Может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам.”
Рекомендации к заполнению тега Keywords:
- Не допускать переспам ключевых фраз. Лучше меньше, но качественно, чем много и ни о чем.
- Ключевые слова должны полностью соответствовать тематике страниц. Например: ключ “купить iphone” не должен находится на странице с аксессуарами, логичнее прописать фразу “купить кабель зарядки”, “купить чехол”
- Избегать повторов. Например “купить iphone”, “купить iphone москва”, “купить iphone цена”, лучше заменить на “купить”,“iphone”, “москва”, “цена”
Применение тега Keyword весьма спорное.
При проведении аудитов мы с командой Peklo, часто встречаем этот тип тега в коде страниц, и рекомендуем клиентам убирать его, чтобы сайт выглядел более современным, в случае продвижения только в поисковике Google. А вот для Yandex тег может учитываться, и если вы приняли решение заполнить keywords, не переусердствуйте. Ведь заспамленность и несоответствие может также не давать результата как и в случае с Google.
Каждая страница в интернете имеет свой уникальный текст, свою структуру. Заголовки h2-h6 помогают структурировать контент. Для поисковиков, используя заголовки можно расставить приоритеты по уровням, а для пользователя создать читабельный текст. Важно также понимать что h2 и Title — разные заголовки.
h2 в кодеh2 на странице сайтаИерархия h заголовков говорит за себя, h2 — верхний уровень, h3 — второй уровень, h4 — третий и тд. На каждой странице сайта должен быть только один h2 заголовок и он должен отличаться от заголовков других страниц сайта. h3 — h4 заголовки необязательные, но также не должны повторяться.
Заголовков такого типа можно использовать по несколько штук на страницу, по необходимости.
Структура H заголовков:
<h2>Заголовок</h2>
<h3>Подзаголовок</h3>
<h4>Текст</h4>
<h4>Текст</h4>
<h4>Текст</h4>
<h3>Подзаголовок</h3>
<h4>Текст</h4> и так далее.
Требования к h2 заголовку:
Рекомендуем сделать более лаконичным чем Title, и придерживаться 50 символов. Однако не всегда можно втиснуть всю суть в данное количество, и ничего страшного не произойдет если заголовок будет больше.
Правила по написанию h2:
- Уникальность для всего сайта (не повторяться)
- Не должен совпадать с title (либо быть равносильным, это позволит использовать больше слов из семантического ядра. Например: Title — “Ремонт iPhone в Москве”, h2 — “Качественные ремонт техники Apple”)
- Использовать 1 раз на каждую страницу. Прямых требований от поисковых систем по поводу h2 заголовков нет, но рекомендуем придерживаться стандарта, один h2 заголовок на одну страницу. Можно реализовать использование нескольких h2, при дроблении кода сайта на секции.
- Использовать ключевые слова (отличная возможность использовать ключи которые не поместились в title и description)
- Соблюдать структуру (плохо если перед h2, стоит h3)
<h3>Заголовок</h3>
<h2>Подзаголовок</h2>
Прямых требований от поисковых систем по поводу h2 заголовков нет, но рекомендуем придерживаться стандарта, один h2 заголовок на одну страницу. Можно реализовать использование нескольких h2, при дроблении кода сайта на секции.Если принять во внимание важность h2 заголовка, то можно утверждать, что наличие релевантных ключевых слов заключенных в тег <h2>, помогут в продвижении страницы и сайта в целом. Особенно актуально применение h заголовков для блогов, новостных сайтов.
Подведем итог:
Оптимизация сайта, начинается с оформления мета тегов: Title, Description, Keywords (не для всех поисковиков), h2-заголовков. Это один из шагов к качественной индексации и высокому рейтингу сайта в поисковой выдаче.
Для того чтобы стать более привлекательным в поисковой выдаче, настоятельно рекомендуем использовать расширенные сниппеты. Читайте подробнее в нашей статье. Естественно, для грамотной оптимизации этих пунктов недостаточно. Однако, проделав работу по оптимизации тегов, уже можно наблюдать прирост в трафике. Помимо этого есть еще множество других факторов, которые необходимо учитывать для полноценной оптимизации. Для этого читайте наш SEO чек-лист, который держится в ТОПе рунета уже третий год.
Всем роста в органике!
Пример правильных title и description: пошаговая инструкция
Теги Title и Description – основные элементы внутренней оптимизации страницы. Они направлены на продвижение сайта в поисковых системах. Рассмотрим их по порядку.
Title – фундаментальный элемент HTML-кода, который содержит смысл и тематику сайта. Он выглядит как небольшой заголовок, по которому оценивается релевантность страницы к поисковому запросу. Иначе говоря, title показывает какая есть
Данный тег должен иметь 2-3 ключевых слова, чтобы пользователь сразу понял, подходит ли ему предложенный сайт или нет.
На страницах выдачи поисковых систем “тайтл” выглядит как кликабельная ссылка. Например, нам нужно найти информацию по продвижению сайта:
Просмотрев заголовки, пользователь понимает, что можно заняться этим самостоятельно или обратиться к специалистам, и решает, переходить ли ему на сайт или нет.
Однако еще больше информации можно получить, если прочитать краткое описание, что дано по тегом Title и доменом.
Description – мета-описание, состоящее из краткого содержания страницы сайта. Он представляет собой некоторую служебную информацию, которую можно узнать, не переходя на сайт.
Как и title, тег description должен состоять из ключевых запросов, однако не стоит их просто перечислять. Материал следует представить в виде небольшого связного текста с преимуществами для пользователя.
В выдаче поисковых систем мета-тег description показывается как описание страницы:
Подробнее остановимся на том, где отображаются title и description. Очевидно, что тайтл можно увидеть как заголовок страницы в браузере или при репосте ссылки в соцсетях. Дескрипшен, как уже говорилось, располагается под тегом заголовка и на странице сайта он не виден.
Тем не менее, оба мета-тега могут использоваться в сниппете, формируемом либо из содержания title и description, либо из контента страницы.
Сниппет – блок информации, состоящий из заголовка, описания, ссылки и других элементов (время работы, фавикон, рейтинг и тд). Он помогает пользователю получить необходимую информацию (или ее часть) без перехода на страницу сайта.
Как правило, системы поиска формируют сниппет из контента страницы, который максимально отвечает на пользовательский запрос. Заголовок берется из тега Title, описание – из тега Description. Потому следует сделать качественное предложение в этих двух мета-тегах.
Важно, чтобы сниппет был привлекательным, интригующим и цепляющим – тогда кликабельность ссылки будет выше и сайт сможет получать больше трафика. Как следствие, ваша страница будет находиться в топе выдач поисковых систем.
Наверняка вы уже знаете, что мета-теги позволяют продвигать сайт в поисковых выдачах. Поэтому не стоит составлять их, основываясь лишь на ключевых запросах. Конечно, это может показаться логичным шагом для того, чтобы ваш сайт надежно закрепился в топе. Однако переспам ключевыми запросами лишь приведет к проседанию позиций сайта в поиске.
На ранжирование поисковыми системами больше всего влияние оказывает тег Title, поскольку без него сайт просто не сможет участвовать в поиске. Есть несколько моментов, на которые необходимо обратить внимание для успешного продвижения ваших страниц сайта.
Как прописать title и повлиять на ранжирование:
- Пропишите тайтлы для каждой страницы сайта. Без них – отсутствие трафика.
- Заголовок должен быть прописан в HTML коде страницы только внутри блока HEAD и только один раз.
- Соблюдайте уникальность каждого заголовка – они не должны повторяться.
- Высокочастотные запросы следует употреблять в начале заголовка, так как поисковые системы учитывают порядок следования ключевых слов внутри данного тега.
- Включайте название бренда только в том случае, если он широко известен среди ЦА и станет стимулом для клика.
- Используйте слова, которые соответствуют тексту веб-страницы, иначе поисковые системы могут не распознать прописанный тайтл как заголовок.
- Укажите город, в котором базируется ваш бизнес. Это и поможет при ранжировании, и покажет пользователям территориальное расположение. Но делайте так только в случае, если вы работаете только в одном городе.
Применяйте эти технические аспекты для успешного продвижения вашего сайта.
Если title и description максимально совпадают с ожиданиями пользователей, то у сайта снижается показатель отказов.
Основа верного написания title и description – перечень ключевых запросов, под которые будут прописаны заголовок и описание для каждой страницы сайта.
Поэтому первый шаг написания мета-тегов – составление списка поисковых запросов. А дальше в работу вступает ваше воображение.
Если не знаете, как правильно прописать title и description и на что обратить внимание – смотрите таблицу, где отмечены базовые моменты.
| Title | Description | |
|---|---|---|
| Размер | 50-60 символов | 150 — 160 символов |
| HTML код страницы | title размещается после тега <head> | размещается в блоке <head><head/> после title |
| Ключевые слова | Используйте высокочастотный запрос в начале заголовка/описания. Не стоит просто перечислять ключевики – согласуйте их. | |
| Уникальность | 1 страница = 1 title | 1 страница = 1 описание содержания |
| Характеристика тега | Информативность, привлекательность, грамотность, естественность и понятность. Вызывайте интерес у пользователя, чтобы он перешел на сайт. | |
| Не рекомендуется |
| |
| Дополнительно | Можно использовать слова-побудители (акции, гарантии, скидки, фото, отзывы) и побуждающие фразы (Узнать больше! Читать далее!) | |
Помните, что оба тега – важные элементы как для пользователей, так и для поисковых систем.
Запрос: купить квартиру
Сайт: https://www.mirkvartir.ru/
HTML код:
<title>Купить квартиру в Самаре: 20046 объявлений о продаже в базе квартир, цены</title>
<meta name=“description” content=“Мир Квартир предлагает купить квартиру в Самаре. В базе недвижимости 20046 бесплатных объявлений о продаже квартир от собственников”>
Ошибка:
description повторяет title (Купить квартиру в Самаре, 20046 объявлений о продаже).
Как можно исправить:
<meta name=“description” content=“Мир Квартир имеет большую базу бесплатных объявлений недвижимости от собственников”>
Запрос: ремонт кофемашины
Сайт: http://arome-samara.ru/serviveobsl.html
HTML код:
<title>Ремонт кофемашин в Самаре | «Аромэ»</title>
<meta name=“description” content=“Компания «Аромэ Самара» — Ремонт кофемашин в Самаре. Каталог продукции.”>
Ошибка:
В начале дескрипшена стоит не высокочастотный запрос. К тому же используется название компании, популярность которой стоит под вопросом.
Как можно исправить:
Убрать бренд и добавить связный текст про ремонт кофемашины (написать про условия работы, указать гарантии и тд).
Запрос: аниматоры на праздник
Сайт: http://samara-animatory.ru/
HTML код:
Title (автоматически составлен): аниматоры на детский праздник самара
<meta name=“description” content=“Детский день рождения в Самаре. Детские праздники в Самаре. Аниматоры на день рожденья на дом Самара. Вызов Деда Мороза и Снегурочки на дом.”>
Ошибка:
В заголовке не прописан title – поисковая система может не учесть этот сайт.
В описании идет перечисление ключевых запросов.
Как можно исправить:
<meta name=“description” content=“Организация детских праздников с аниматорами и выездом на дом.”>
Учитывайте, что в представленном выше материале речь велась про написание title и description для корпоративных сайтов и ресурсов с небольшим количеством страниц. Ситуация немного отличается для интернет-магазинов с изрядным числом товаров.
Если вы хотите успешно оптимизировать сайт, то начинайте с мета-тегов – они помогают улучшить позиции в выдаче поисковых систем.
О чем не следует забывать:
- чтобы получить правильные title и description необходимо составить релевантный список ключевых запросов;
- оптимальный размер title — 50-60 знаков, description — 150-160;
- для каждой страницы сайта – свои заголовок и описание;
- качественный сниппет = повышение кликабельности ссылки и увеличение трафика сайта.
Блог — УЛЕЙ
Согласие на обработку персональных данных
ООО «АйТи-Хайв»
Настоящим в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года свободно, своей волей и в своем интересе выражаю свое безусловное согласие на обработку моих персональных данных Общество с ограниченной ответственностью «АйТи-Хайв», зарегистрированным в соответствии с законодательством РФ по адресу: 199004, г. Санкт-Петербург, 5 линия В.О., д. 54, пом. 1Н (далее по тексту — Оператор). Персональные данные — любая информация, относящаяся к определенному или определяемому на основании такой информации физическому лицу. Настоящее Согласие выдано мною на обработку следующих персональных данных:
— Имя;
— Фамилия;
— Телефон;
— E-mail;
— Комментарий.
Согласие дано Оператору для совершения следующих действий с моими персональными данными с использованием средств автоматизации и/или без использования таких средств: сбор, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, обезличивание, а также осуществление любых иных действий, предусмотренных действующим законодательством РФ как неавтоматизированными, так и автоматизированными способами.
Данное согласие дается Оператору для обработки моих персональных данных в следующих целях:
— предоставление мне услуг/работ;
— направление в мой адрес уведомлений, касающихся предоставляемых услуг/работ;
— подготовка и направление ответов на мои запросы;
— направление в мой адрес информации, в том числе рекламной, о мероприятиях/товарах/услугах/работах Оператора.
Настоящее согласие действует до момента его отзыва путем направления соответствующего уведомления на электронный адрес [email protected]. В случае отзыва мною согласия на обработку персональных данных Оператор вправе продолжить обработку персональных данных без моего согласия при наличии оснований, указанных в пунктах 2 – 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.06.2006 г.
Как правильно написать Description для страницы
Мета-тег Description — это краткое описание содержимого страницы. В нескольких словах вы должны вместить самую важную суть страницы и включить сюда ключевые слова.
Благодаря Description поисковые системы формируют сниппет в выдаче. Когда пользователь ищет информацию он вводит ключевые слова в поисковую строку. Система поиска выдает страницы, которые наиболее релевантные, то есть соответствуют ключевым словам. Сайты сортируются по степени релевантности. Сначала идут наиболее качественные. Не всегда пользователь может кликать по ссылкам первых сайтов. Особенно это касается выдачи ниже ТОП-3. Здесь кликабельность во многом зависит от привлекательности снипппета.
Таким образом благодаря правильной оптимизации Description можно влиять на посещаемость ресурса.
Правда, иногда поисковая система может проигнорировать наш заготовленный Description и показать отрывки текста из статьи, которые она считает наиболее релевантными. В таком случаи необходимо будет подкорректировать слова в тексте, которые входят в сниппет.
Обратите внимание, что Description и сниппет – это разные понятия. Как говорилось выше Description – это мета тег , который мы составляем самостоятельно, а сниппет – отрывок текста, который берет поисковая система самостоятельно.
Главные правила составления Description
Уникальность текста
Постарайтесь сделать дескрипшин каждой страницы уникальным. Для маленьких сайтов задача решается легко. А если на сайте больше 1000 страниц? Тогда используйте шаблоны. Пишется основной текст шаблона. На каждой странице следует использовать один и тот же шаблон заготовку и менять несколько слов.
Информативность
В описаниях страниц вмещайте информативные и конкретные слова. Ваша цель привлечь посетителя на свою страницу. В выдаче будет множество сайтов. Вы должны выделяться на общем фоне особенной «изюминкой». Подумайте, что вы можете предложить будущему читателю, или клиенту.
Краткость
Максимальное количество символов в Description составляет 120-150 символов. Минимальное – 70 символов. Очень удобно использовать дополнительные расширения для cms, которые в администраторской части автоматически подсчитывают количество символов:
- SEO Boss — джумла;
- All in One SEO Pack — вордпресс.
Избегаем перечислений. Предложения короткие
По сути на некоторое время мы становимся рекламными агентами и пиарщиками. Мы преподносми товар в виде новостей, товаров, информационных статей и другого контента. От наших слов зависит формирование впечатления о странице в другой личности. Наверное каждый из нас видел рекламные слова на билбордах и стендах. Они краткие , яркие и цепляют за душу.
Начинаем с самых важных запросов
Тоже самое правило как и для title. Вначале пишем самые важные запросы. Желательно в прямой форме. Таким образом мы убеждаем человека, что за кликом по ссылке заголовка откроется нужный для него текст.
Не копировать тайтл (три слова подряд)
В тайтле уже может содержаться прямое вхождение ключевого слова. Но в тоже время желательно прописать его и в кратком описании. В таком случаи делаем разрыв слов и разбавляем другими словами.
Правильная орфография и пунктуация
Давно известно, что поисковые системы имеют базу орфографии и пунктуации. Желательно все делать грамотно.
Обращаемся к будущему клиенту и заставляем кликнуть. Предлагайте скидки, купоны, акции. Для новостных порталов хорошо подходят интриги, сенсации. Здесь главное вызвать интерес и больше позитива.
Пример description
Для экспериментального описания будем пользоваться словами, из которых мы составляли title. Сначала прочитайте ключевые слова и мысленно подумайте как можно придумать привлекательный текст.
строительство печей
построить печь
строительство печей для дома
постройка печей в Киеве
Я придумал такой короткий текст:
1 2 3 | <meta name="description" content="Строительство печей в Киеве. Постройка печей для дома - Быстро и Надежно. Расчет стоимости и консультация онлайн!"> |
<meta name=»description» content=»Строительство печей в Киеве. Постройка печей для дома — Быстро и Надежно. Расчет стоимости и консультация онлайн!»>
Количество символов без пробелов 97.
Шаблон description продвигаемых страниц
Вашему вниманию предлагается основной шаблон, который поможет составить кликабельное описание страницы. Обратите внимание, что здесь мы пишем преимущества нашего товара и услуги. Делаем в конце призыв к действию.
А теперь прочитайте реальные примеры составленные на по схеме основного шаблона.
Автор статьи: Василий Лотыш
Seo специалист, интернет-маркетолог, эксперт по технической оптимизации сайта.Как оптимизировать контент: title, h2, description, keywords
В этом выпуске «Азбуки SEO» я расскажу о важных тегах и метатегах, которые размещаются в HTML-коде документа и содержат данные о контенте на странице. Это один из факторов формирования выдачи по запросу в поисковых системах и определения контента сайта. Речь пойдет о четырех базовых элементах:
- title;
- desсription;
- keywords;
- заголовок h2.
Зачем нужны метатеги
Метатеги были созданы для указания поисковым системам о содержании страницы, но после усовершенствования поисковых алгоритмов стали лишь одним из факторов определения контента сайта. У всех метатегов разное значение, применение и особенности.
В выдаче метатеги подтягиваются в сниппет:
Благодаря этим описаниям пользователь определяет, стоит ли переходить по ссылке или продолжить поиск и выбрать более подходящую информацию. Поисковые системы обращают внимание на смысл описаний страниц, то есть содержание заголовков и мета-описаний — один из факторов формирования выдачи под конкретный запрос.
Впрочем, чтобы ресурс был востребован, нужно сперва понять как, с помощью каких фраз его могут искать, а потом оптимизировать сайт, чтобы он соответствовал поисковым фразам. При этом контент должен соответствовать и смыслу самой страницы, иначе посетитель, кликнувший по ссылке, не получит ожидаемой информации и покинет сайт.
Суммируем:
- метатеги помогают сайту попадать в выдачу по релевантным запросам;
- метатеги привлекают посетителей;
- метатеги сообщают о содержимом страницы.
Что такое тег title
Title в коде оформляется как связное, осмысленное предложение, а в выдаче отображается как заголовок страницы:
В title ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения. Следует использовать фразы, по которым пользователь может искать информацию на странице.
При этом все ключевые слова в title должны быть уникальными, без повторов. Если все же повторов не избежать, ключевое слово должно быть в другой словоформе. Переспам ключевых слов в title в виде повторения слов негативно сказывается на ранжировании сайта:
Этот пример title с переспамом взят с восьмой страницы выдачи Google по запросу «купить цветы киев»
Title должен быть уникальным в пределах сайта — это еще одна особенность данного метатега. Для проверки сайта на уникальность title существуют различные методы краулинга.
{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»1″:{«lid»:»1596820612019″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»country_code»,»li_nm»:»country_code»}}
Истории бизнеса и полезные фишки
Для чего нужен тег h2
h2 — простой тег, элемент разметки текста в HTML. Но он влияет на определение тематики поисковыми роботами не меньше, чем элементы с приставкой «мета». h2 может содержать те же ключевые слова, что и title, емко и кратко обобщать контент.
Важно:
- h2 — заголовок, который пользователи видят вверху самой страницы, а не в выдаче поисковых систем;
- заголовок h2 должен использоваться на странице только один раз;
- в теге h2 используются самые высокочастотные ключи в прямом вхождении;
- в заголовке h2 должно быть не больше 7 слов, ключевые слова лучше располагать ближе к началу предложения;
- если на странице больше одного товара, то заголовок h2 должен употребляться во множественном числе.
Что такое метатег description
Description — краткое описание страницы, включающее конкурентные преимущества сайта и побуждающее кликнуть по ссылке в поисковой выдаче.
Это метатег с дополнительной информацией о странице. Он содержит два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.
Компоненты description:
- ключевые слова;
- тематика, отвечающая контенту страницы;
- привлекательная формулировка;
- уникальное торговое предложение;
- рекламная составляющая.
Метатег Description напрямую не влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. Но важно заметить, что правильный Description значительно повышает CTR (Click-Through Rate — соотношение числа переходов на конкретную страницу сайта из результатов выдачи к общему количеству её показов), что в свою очередь, может повысить позиции сайта в поисковой выдаче.
Description должен быть интересен пользователю, потому что он часто подтягивается в сниппет и может влиять на количество переходов на страницу из органического поиска.
Чтобы сделать description более заметным, используйте юникод-символы — звездочки, телефоны и другие картинки:
Так выглядят символы в выдаче:
Не стоит слишком увлекаться с использованием спецсимволов. Большое количество таких разноцветных элементов может выглядеть нелепо и отпугивать потенциальных клиентов, особенно в нишах крупного бизнеса. Нескольких штук будет достаточно для формирования привлекательного символа.
Зачем нужен метатег keywords
Keywords — ключевые слова, передающие основной смысл страницы. Он так же, как и description, содержит атрибуты name и content. При составлении keywords нужно через запятую перечислить ключевые слова, которые характеризуют смысл страницы и не повторяются между собой.
Нужен ли keywords сегодня? Для Google — нет. Специалисты Google еще в сентябре 2009 года объявили на официальном блоге Webmaster Central Blog, что в их поисковой системе keywords не будет влиять на ранжирование.
При продвижении в Яндексе метатег keywords может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам:
Имейте ввиду что, Google может наказать за переспам в данном теге. Поэтому все больше SEO-специалистов предпочитают не заполнять мета-тег Keywords.
Как оформлять метатеги
В HTML метатеги оформляются так:
<title>Раскрутка сайта, продвижение сайтов: Netpeak Украина — интернет-маркетинг для бизнеса</title><meta name="keywords" content="Netpeak, Нетпик, Украина, раскрутка сайта, продвижение сайтов, интернет-маркетинг, интернет-маркетинг для бизнеса" /><meta name="description" content="Netpeak — интернет-маркетинг для бизнеса в Украине: 11 лет опыта, 1 962 довольных клиента, таких как LG, TripAdvisor, OLX, Kärcher." />А вот так это выглядит в коде страницы:
Правила написания метатегов
Чтобы на всех страницах были уникальные метаописания, нужно соблюдать несколько правил:
- Прописать шаблоны генерации метатегов. Шаблоны используются в интернет магазинах для оптимизации мета-тегов:
- страниц категорий;
- страниц фильтров;
- карточек товаров;
- любых разделов с большим количеством однотипных страниц.
Например, для страницы https://site.com/categoriya могут быть такие шаблоны метатегов:
Title: [Название категории] — купить в интернет-магазине [Название магазина]
Description: Заказать [название категории] с бесплатной доставкой по [Название страны или города] ✓ Высокое качество ✓ Доступные цены ☎ 8-000-000-00-00 Звоните!
h2: [Название категории]
- Вручную прописать метатеги:
для главной страницы;
для точечной оптимизации выбранных страниц;
если невозможно применить шаблоны метатегов.
Как проверить мета-теги на странице:
Существует огромное количество инструментов для просмотра метатегов страниц сайта. Рассмотрим самые известные.
Онлайн-инструменты
1.1. Расширения для браузера: SEO META in 1 CLICK
1.2. Букмарклеты: Мета теги страницы
Оба инструмента позволяют проверить основные on-page параметры нажатием одной кнопки;
Однако не подходят для работы с более чем одной страницей.
Десктопная программа Netpeak Spider
Главные преимущества Netpeak Spider — возможность массового анализа практического любого количества URL, выявление отсутствующих метатегов и дублей, возможность экспорта данных для дальнейшей работы.
Основные правила создания тегов и метатегов
Название | Объем | Функция | Особенность |
Title | До 70 знаков, основные ключи в первых 50 знаков. | Заголовок страницы. Влияет на ранжирование по запросам в выдаче. | Должен быть уникален, читабелен, без спама и повторения ключей. |
Description | От 70 до 155 знаков — около 15 слов. | Описание страницы, служит для обеспечения кликабельности, должен заинтересовать пользователя. | Раскрывает конкурентные преимущества, не дублирует title. |
Keywords | 5-7 ключевых слов, отражающих смысл страницы. | Ранее помогал поисковым роботам расшифровать смысл страницы, сейчас влияет на ранжирование только в некоторых поисковых системах, включая Яндекс. | Ключевые слова не должны повторяться. Метатег может учитываться Яндексом, виден конкурентам сайта. |
h2 | Не более 7 слов. Если заголовок длиннее, ключевые слова нужно располагать ближе к началу, чтобы они были учтены поисковыми системами. | Содержит ключевые слова или их синонимы, помогает поисковой системе распознать смысл текста. | Только один для конкретной страницы. |
Выводы
Desсription и keywords — метатеги с дополнительной информацией о странице. Они содержат два атрибута name и content, в которых размещены название метатега и его содержимое.
Title и h2 — простые теги, элементы разметки текста в HTML. Но они влияют на определение тематики страницы не меньше, чем элементы с приставкой «мета».
Грамотно оформленные метатеги отлично презентуют сайт (необходимость корректной работы с тегами и метатегами можно, в частности, отследить в кейсе продвижения СМИ), помогают пользователям правильно распознать контент и быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в поисковой выдаче.
Впрочем, в описание страницы может подтягиваться как информация из description, так и любая часть текста. Поэтому стоит основательно оптимизировать не только метатеги, но и остальной контент.
Читайте также о противостоянии LSI и SEO-текстов.
Автор первой версии статьи 2017 года — SEO-специалист Татьяна Смирнова.
Как правильно заполнять мета-тег TITLE
Собранные в Wordstat ключевые слова должны быть размещены в теге title. В этой инструкции мы расскажем, как правильно составить title из ключевых слов.
Тег <title> – это заголовок страницы. Это самый главный с точки зрения SEO тег. Что интересно, на самой странице его нет. Зато его видно, если навести курсор на вкладку браузера:
Яндекс и Google учитывают title, именно он является ссылкой на сайт:
Title составляют из собранных для страницы ключевых слов. Должно получиться предложение, прочитав которое, посетитель без труда поймёт, что находится на странице.
Придерживайтесь следующих рекомендаций:
- TITLE должен начинаться с самого главного ключевого слова; например для страницы товара это название товара, а для страницы категории — название категории;
- желательно не склонять самое главное ключевое слово, не менять в нём слова местами;
- из других ключевых слов сформируйте остаток предложения;
- в других ключевых словах слова можно менять местами, склонять и спрягать их;
- желательно чтобы одно и то же слово не повторялось дважды;
- TITLE должен быть грамотным с точки зрения русского языка предложением;
- можно разбить title на два предложения, но вместо точки используйте знак разделителя, например вертикальной черты «|» или двоеточие «:»;
- в конце title точка не ставится;
- TITLE начинается с заглавной буквы;
- оптимальная длина title – до 150 символов, включая пробелы.
Рассмотрим создание title на примере. Допустим, мы продвигаем страницу категории «Стиральные машины» по следующим ключевым словам:
У запроса «купить стиральную машину» больше всего показов за месяц, значит он – главный. Поэтому начнём title с него:
Купить стиральную машину
Следующее ключевое слово – «стиральные машины цены». Слова «стиральные» и «машины» уже есть в нашем title. Поэтому нужно вписать только слово «цены». Но сделать это нужно лаконично, например:
Купить стиральную машину по низкой цене
Следующий ключ – «магазин стиральных машин». Опять же, вписываем только слово «магазин»:
Купить стиральную машину по низкой цене в магазине
Следующий ключ – «купить стиральную машину недорого». Но слово «недорого» — это то же самое, что «по низкой цене». Поэтому употребить их в одном предложении неграмотно. Отложим этот ключ на потом и перейдём к следующему: «интернет магазин стиральных машин». Нужно вписать только слово «интернет»:
Купить стиральную машину по низкой цене в интернет-магазине
Далее – «стиральная машина купить в москве»:
Купить стиральную машину по низкой цене в интернет-магазине в Москве
Ключевые слова «купить стиральную машину в магазине» и «купить стиральную машину в интернете» не имеют новых слов. Поэтому осталось вписать только слово «недорого». Для этого разобьём наш title на два предложения:
Купить стиральную машину по низкой цене в Москве | Интернет-магазин недорогой бытовой техники
Таким образом, мы собрали title из всех ключевых слов. Теперь его нужно разместить на сайте.
Чтобы заполнить title категории, откройте в бэк офисе настройки категории:
И вставьте созданный title в поле «SEO параметры» «Тег title»:
После чего сохраните изменения.
Для заполнения title товара откройте его в бэк офисе и нажмите «Редактировать»:
Вставьте созданный title в поле «SEO параметры» «Тег title»:
После чего сохраните изменения.
Как писать заголовки страниц и метаописания для SEO [2020]
Чтобы написать лучшие заголовки страниц и метаописания, вы должны сделать их уникальными, убедиться, что они не слишком короткие или длинные, использовать точные ключевые фразы для каждой страницы , не вставляйте ключевые слова и пишите для людей, а не для роботов.
Эти правила просты, и им легко следовать, а в результате хорошо оптимизированных заголовков страниц и метаописаний на ваш сайт будет больше трафика.
В дополнение к этим правилам вы также можете использовать несколько основных методов продаж и рекламы, которые помогут вам создать лучший заголовок страницы или идеальное метаописание, включая позиционирование Уникальной точки продажи (УТП) и использование психологических триггерных слов.
В этом кратком руководстве мы расскажем, что такое заголовки страниц и метаописания, почему они так важны для поисковой оптимизации (SEO) и как их можно оптимизировать, как профессионалы.
Для занятых маркетологов и владельцев бизнеса, находящихся в пути, вот небольшая шпаргалка, которую вы можете скачать и подписаться на нее. Кроме того, вы можете следовать руководству Google по поисковой оптимизации.
Что такое заголовки страниц и метаописания?
Заголовки страниц и метаописания — это два отдельных фрагмента кода HTML, которые должны быть найдены на каждой странице Интернета.Как и в книге, они сообщают вам название страницы, на которой вы находитесь, и ее краткое содержание. Затем они используются поисковыми системами, такими как Google, для создания удобной для чтения ссылки на веб-сайт из своего индекса.
Требуется трудный для чтения URL-адрес, например:
https://www.hulu.com/series/chernobyl-849bed9a-2da8-484b-8cdf-d7000090fc5d
и превращает ее в удобную для чтения ссылку, например:
Смотреть онлайн Чернобыль | Hulu (Бесплатная пробная версия)
Веб-браузерытакже используют заголовки страниц в панелях браузера, чтобы их можно было легко идентифицировать при переходе от одной вкладки к другой — очень полезно, когда у вас одновременно открыто несколько вкладок — и в качестве имен закладок, которые вы можете сохранить.
Почти все поисковые системы отображают заголовки и описания страниц — вы можете называть их метаданными — одинаково, почти доходит до почти идентичных цветов для ссылок заголовков страниц и текста мета-описания.
Что такое заголовок страницы?
Заголовки страниц — это отдельные строки текста, которые вы видите в результатах поиска при добавлении страницы в закладки и на вкладке в строке браузера, и их можно сравнить с названиями книг. Обычно они представляют собой краткое описание страницы, на которую ведет ссылка.
Строка кода для заголовков страниц — это очень простой фрагмент HTML-кода, который выглядит следующим образом.
Если вы перейдете к исходному коду этой страницы (используя правильный ярлык для вашего браузера), вы обнаружите, что тег заголовка для этой страницы:
В Google это выглядит так:
Оптимизируя заголовки страниц для SEO, мы можем увеличить вероятность того, что на них будут нажимать, что приведет к увеличению посещаемости веб-сайта.
Что такое метаописание?
Метаописание — это краткое описание страницы, похожее на рекламное объявление на обратной стороне книги. Они обобщают содержание, которое вы найдете, щелкнув ссылку страницы на странице результатов поисковой системы.
Как и заголовки страниц, они также написаны с использованием короткого HTML-кода, который вы найдете в исходном коде большинства веб-сайтов (ну, во всяком случае, на всех оптимизированных веб-сайтах).
Тег meta description выглядит так:
Если вы исследуете мета-тег описания в исходном коде этой страницы, вы увидите, что он выглядит так:
При появлении в Google это выглядит так:
Плохо написанные или отсутствующие метаописания могут привести к тому, что люди не заметят страницу в результатах поиска Google, что является плохой новостью для владельцев бизнеса, которые хотят посещать свои страницы, а не своих конкурентов.
Как Google использует названия страниц и метаописания?
Важно понимать, как люди реагируют на метаданные, поскольку именно на основе этого поведения Google разрабатывает страницы результатов поиска (сокращенно SERP).
Google изменяет дизайн и внешний вид поисковой выдачи несколько раз в день (в зависимости от искомого запроса), чтобы определить, как лучше всего отображать информацию для своих пользователей.
Эти изменения могут варьироваться от увеличения и уменьшения размера используемого шрифта и цветов элементов в результатах поиска (недавний пример — поле «Реклама» в Google Рекламе с зеленого на черный и обратно) до размера изображений в SERP — это то, какая часть страницы посвящена избранным сниппетам (Святой Грааль для людей, занимающихся поисковой оптимизацией), и буквально тысяч изменений дизайна и алгоритмов.
В результате вы должны понимать и поведение поиска вашего целевого клиента и , как Google будет отображать результаты для для каждого поискового запроса .
Google может отображать результаты по-разному. Каждая поисковая фраза дает разные результаты в зависимости от того, что «думает» алгоритм Google, что хочет увидеть поисковик. Классические «десять синих ссылок» иногда заменяются новыми функциями. В настоящее время поисковики видят диаграммы знаний, карусели изображений, поля ответов и множество других функций.
Например, давайте поищем «десять синих ссылок». Этот поиск дает нам классические десять синих ссылок с отдельными описаниями. При наличии десяти синих ссылок поисковик часто выбирает результат вверху страницы на первой позиции.
Сегодня на страницах результатов поиска Google находится , намного больше, чем .
При некоторых поисках в верхней части страницы появляется карусель связанных изображений, чтобы привлечь внимание и к глазам человека, и к его первому щелчку.
Введите запрос «игра престолов», и вы, скорее всего, найдете результаты, аналогичные показанным на изображении ниже:
Некоторые поисковые запросы возвращают «Сети знаний». Это поля, похожие на виджеты, которые появляются в правой части страницы. Обычно в них перечисляются сведения о компании, которые могут соответствовать исходному поисковому запросу.
Например, поиск «аварийный сантехник» дает локализованные ответы. На графике также изображен местный сантехник:
.Существует также Featured Snippet (ранее называвшийся «Поле для ответа»).
Эти небольшие фрагменты информации пытаются напрямую ответить на исходный поисковый запрос, чтобы просматривающий пользователь быстро получил необходимую информацию. В зависимости от типа поискового запроса это может привести к одному из следующих последствий:
- Пользователь нажимает ссылку в ответе
- Пользователь читает ответ, не нажимает на ссылку и оставляет
Некоторые специалисты по SEO видят в избранных сниппетах отравленную чашу.Есть очевидное преимущество в том, что ваш веб-сайт появляется первым в результатах поиска, но если никто не нажимает на ссылку и не видит страницу, на которой был получен ответ, то, с точки зрения владельца веб-сайта, от появления на этой странице мало что можно получить. .
Что еще хуже, так это то, что не только исходная ссылка на первую позицию получает меньшее количество посещений, но и страницы на других девяти позициях сдвигаются намного дальше вниз по странице — из-за размера Featured Snippet — что уменьшает их общее количество. впечатлений и ссылок тоже.
Принимая во внимание вышесказанное, несмотря на то, что становится все более важным, чтобы заголовки и описания страниц были оптимизированы для SEO, чтобы увеличить рейтинг кликов (CTR — процент показов, которые приводят к кликам по URL), не менее важно сделать убедитесь, что ваш контент является наиболее доступным и легким для понимания, на случай, если он может быть использован в качестве ответа для Featured Snippet.
Чтобы узнать, как оптимизировать ваш контент для отображения в избранных фрагментах, ознакомьтесь с нашим полным процессом и руководством по ранжированию в «нулевой позиции».
Использует ли Google в своем алгоритме показатель CTR?
У Google есть сотни, если не тысячи, факторов в своем алгоритме ранжирования, которые он использует для определения того, где сайт должен ранжироваться. Google неоднократно заявлял, что он не использует рейтинг кликов URL-адреса как часть алгоритма, а также не использует слова заголовка страницы или мета-описания.
Однако многие утверждают обратное, ссылаясь на то, что процент переходов по ссылкам действительно влияет на на то, насколько хорошо сайт или страница ранжируется.Эти утверждения, хотя во многих случаях и убедительны, не все коррелируют с точным противовесом тому, что Google действительно использует показатель CTR в своем алгоритме. Вместо этого мы в Exposure Ninja считаем, что Google вместо этого уделяет больше внимания тому, насколько хорошо браузеры реагируют на контент, который он хорошо ранжирует.
Например, если плохой контент занимает первую позицию и Google определяет (с помощью сложного уровня компьютерной инженерии), что его поисковым пользователям не нравится контент (например, потому что он не представляет ценности), и ищут вместо этого он проверит другую страницу и посмотрит, как она работает, пока не найдет идеальное соответствие.
Еще до этого, конечно же, появится система оценки содержания страниц Google — плохо написанный, дублированный или плагиатный контент не должен попадать в топ Google (акцент на «не должно»).
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, как Google использует рейтинг кликов или любой другой показатель для ранжирования контента, мы рекомендуем сосредоточиться в первую очередь на создании максимально качественного контента и убедиться, что заголовки ваших страниц и метаописания одинаково хороши.
Как оптимизировать заголовки страниц и метаописания
Прежде чем вы узнаете, как придерживаться передовых методов написания новых заголовков страниц и метаописаний, мы сначала хотим выделить несколько дополнительных советов по написанию метаданных, которые помогут отделить ваши заголовки и описания от тех, что у ваших конкурентов, которые следуют стандартное руководство в других «руководствах по написанию заголовков страниц и метаописаний».
Оптимизация под внешний вид поисковой выдачи
Прежде чем вы начнете писать свои новые метаданные, сначала попробуйте тот же поиск, который, по вашему мнению, будет использовать ваш будущий клиент, и просмотрите, как Google отображает результаты.
Вы видите только десять синих ссылок или есть Featured Snippet?
Google постоянно пытается показать правильный дизайн поисковой выдачи для каждого поискового запроса, поэтому, если вы напишете заголовок страницы или метаописание, которое не соответствует тому, как Google собирается показывать результаты, вы помогаете своим конкурентам, выполняя их работу. заработать клик проще сделать.
Всегда проверяйте, как Google отображает результаты поиска перед тем, как вы начнете писать.
Кроме того, намерение поисковика также будет влиять на внешний вид поисковой выдачи и на то, как должны выглядеть заголовок страницы или метаописание.
Оптимизация для поиска
Цель поиска — это желание человека, выполняющего поиск, когда он начинает свой первый поиск.
Мы разделяем цель поиска на четыре типа:
- Информационная
- Коммерческий
- Транзакционный
- Навигация
Информационный поиск — это поиск информации об услуге, мероприятии или продукте, который вы собираетесь купить, например о фотоаппарате.
«Обзор Canon 4000D »
Коммерческий поиск — это поиск по лучшей цене на продукт, услугу или событие.
« Бюджетный семейный отдых в октябре »
Транзакционные поиски — это поисковые запросы, которые вы выполняете, когда хотите совершить прямую покупку, попробуйте перед тем, как купить или нанять что-то или кого-то ненадолго, например, детского аниматора.
« Книга детского праздника фокусник »
Навигационный поиск — это тот поиск, который вы выполняете, когда хотите перейти непосредственно на страницу, которую ищете, например страницу загрузки приложения Instagram.
« Приложение Instagram »
Если вы не знаете, какие слова намерения могут использовать ваши клиенты, следующий список охватывает многие из наиболее часто используемых слов. Попробуйте сопоставить их с ключевыми фразами, по которым вас больше всего беспокоит рейтинг в Google, но также попробуйте спросить своих нынешних клиентов о вопросах, которые у них возникли перед покупкой ваших продуктов или услуг.
Используйте уникальные точки продажи (УТП)
Ежедневно компании по всему миру проводят A / B-тесты результатов поиска Google, тратя при этом серьезные деньги.
Программа Google Реклама проходит цикл тестирования и улучшения. В хорошо зарекомендовавших себя отраслях компании, вероятно, проверили, какие УТП лучше всего работают, чтобы заработать клик в течение нескольких лет.
Просматривая объявления вверху и внизу страницы результатов Google, вы можете выявить важные моменты, которые мы могли упустить в процессе исследования ключевых слов.
В приведенном ниже примере есть список ключевых слов, которые мы можем найти полезными для наших собственных клиентов-сантехников, некоторые из которых мы, возможно, не учли в процессе исследования ключевых слов.К ним относятся следующие:
- 24/7
- Быстрый ответ
- Без платы за вызов
- Проблемы с дренажем
Если компании готовы тратить деньги на эти слова и фразы, можно с уверенностью предположить, что они являются правильным типом ключевых слов для того, чтобы вызвать ответ от поисковика. Это также говорит о том, что они тоже приносят прибыль.
Использование их в ваших новых метаданных может быть выигрышным!
Используйте психологические триггеры
Использование правильных психологических формулировок в ваших метаданных — еще один путь к успеху.Вам нужно только посмотреть на рекламу, чтобы увидеть, что правильные слова в нужном месте могут привести к продаже.
Вы можете передавать свои сообщения по-разному, и есть несколько замечательных исследований и сообщений в блогах о том, как они влияют на CTR. В статье CoSchedule «Как написать призыв к действию в шаблоне с 6 примерами» объясняется, насколько полезным может быть процесс в более широком масштабе. Один из самых полезных постов — «380 слов, вызывающих сильные эмоции, которые сделают вас более убедительными» восхитительного Бушра из книги The Persuasion Revolution .
Вот несколько наших любимых слов:
- Учить
- Сохранить
- Откройте для себя
- Проверено
- Эксклюзив
- Решить
Изображение собственности CoSchedule
Прежде чем начать писать, сделайте копию
Прежде чем вы начнете писать и заменять метаданные на своем веб-сайте, вы должны сначала загрузить копию существующих заголовков страниц и метаописаний.Затем вы можете скопировать и улучшить их, а также сохранить для использования в будущем. Это особенно удобно в тех случаях, когда пересмотр метаданных приводит к уменьшению на кликов на , поэтому старые метаданные могут быть извлечены и повторно загружены.
Screaming Frog — лучший инструмент для загрузки метаданных сайта, но для него требуется лицензия после первых 500 URL.
Если вам нужно бесплатное решение, попробуйте средство извлечения метатегов, созданное Buzzstream.
После сбора наших URL-адресов и их метаданных мы затем копируем их в заранее подготовленный шаблон заголовка страницы и мета-описания, ссылка на который находится ниже, который включает в себя базовую формулу измерения символов, чтобы вы могли легко обнаружить слишком длинные метаданные.
Загрузите наш шаблон заголовка страницы и мета-описания с Google Диска.
После того, как мы заполнили электронную таблицу загруженными метаданными и связанным URL, мы назначим соответствующие ключевые фразы для этой страницы, чтобы гарантировать их использование в новом заголовке страницы и метаописании. Это гарантирует, что при появлении ссылки в результатах поиска соответствующие ключевые слова будут выделены полужирным шрифтом .
Как писать метаданные
Процесс написания метаданных прост.Если у вас есть предыдущий опыт регулярного написания сообщений в блогах или копирайтинга, этот процесс будет легкой задачей.
Важно подумать о размещении ключевых слов. Мы не собираемся набивать ключевые слова, пока метаданные не станут похожи на переполненный чемодан. Вместо этого мы будем использовать правильное ключевое слово в нужном месте.
Самое важное место для размещения ключевых слов — это начало или первая половина заголовка или описания. Люди сканируют поисковую выдачу, а не читают каждое слово, поэтому не скрывайте ключевые слова и не позволяйте их легко пропустить!
В течение долгого времени исследования результатов поиска Google с помощью айтрекинга показывали, что размещение ключевых слов в золотом треугольнике было оптимальным выбором.Но по мере изменения дизайна страницы результатов и увеличения числа мобильных пользователей треугольник стал менее актуальным. Исследования тепловой карты Google показывают, что движение глаз пользователя различается в зависимости от дизайна отображаемых результатов поиска.
Принимая во внимание все изменения и стандартные соглашения, мы по-прежнему считаем, что размещение ключевых слов в начале заголовка и описания страницы увеличивает вероятность получения клика.
Например, при создании заголовка для нашего сообщения «5 типов хэштегов, объясненных (и как их использовать)», мы использовали вероятный поисковый запрос (« типов хэштегов ») в начале перед завершением с заявлением используйте для поисковика (« как ими пользоваться »).
Лучшая длина заголовка в 2019 году
В этом руководстве мы будем говорить о максимальной длине символа в заголовках страниц, но на самом деле максимальная длина заголовков страниц составляет пикселей и пикселей.
Каждая буква имеет разную ширину в пикселях. Например, буква E с большой буквы имеет большую ширину в пикселях (12 пикселей), чем буква E в нижнем регистре (10 пикселей) в результатах поиска Google.
Это причина того, что так много заголовков обрезается в результатах поиска Google.Они могут иметь максимальную длину 70 символов, но могут превышать максимальную длину 600 пикселей (на настольном компьютере).
По этой причине мы рекомендуем вам ввести максимум до 70 символов , но также использовать средство проверки ширины в пикселях, чтобы узнать, будут ли ваши новые заголовки страниц усечены.
Максимальная длина заголовка страницы составляет 60 символов на мобильных устройствах и 70 символов на настольных компьютерах. Минимальная длина символа для заголовков страниц на обоих устройствах составляет 30 символов .
Мы рассмотрим, как тестировать длину пикселя заголовка страницы в разделе «Как тестировать новые заголовки и метаописания» позже.
Лучшая длина мета-описания в 2019 году
Максимальная длина мета-описания составляет 155 символов — но только на настольных устройствах. Для результатов мобильного поиска он короче — 130 символов . Минимальная длина символа для метаописаний на обоих устройствах составляет 70 символов .
Это связано с тем, что Google выделяет меньше места для метаописаний на мобильных устройствах, поскольку в противном случае они могли бы занимать большую часть экрана, что привело бы к большему количеству прокрутки для пользователя.
Как и в случае с заголовками страниц, длину метаописания лучше всего измерять в пикселях.
Максимальная ширина метаописаний составляет 730 пикселей, на мобильных устройствах и 928 пикселей, на настольных устройствах.
Мы предпочитаем записывать наши метаописания максимум из 130 символов , а затем дважды проверять их длину в пикселях с помощью средства проверки длины в пикселях.
Мы рассмотрим, как проверить длину пикселя мета-описания в разделе «Как тестировать новые заголовки страниц и метаописания» позже.
Как написать идеальные заголовки страниц для SEO
1. Сделайте каждый заголовок страницы уникальным
Каждая страница вашего веб-сайта должна быть уникальной, как и ее заголовок и мета-описание.
Каждый заголовок страницы должен быть индивидуальным и индивидуальным для каждой страницы, чтобы кто-то мог легко различать страницы.
Это простая задача, если вы работаете над веб-сайтом для малого бизнеса, который имеет всего 25 страниц, но для более крупных веб-сайтов, таких как магазины электронной коммерции, у вас могут быть сотни категорий и тысячи товаров, для которых нужно создать новые метаданные.
В этих случаях мы рекомендуем создавать индивидуальные заголовки и метаописания для ваших самых важных и прибыльных страниц, таких как страницы категорий или ваши самые продаваемые продукты, а затем использовать динамическое создание метаданных для оставшихся страниц. Это сложный процесс , поэтому, пожалуйста, заранее поговорите со своим веб-разработчиком, чтобы узнать, как это сделать.
Помните, что заголовки ваших страниц должны быть уникальными резюме страницы и не вводить в заблуждение.Если ваша страница не посвящена « лучших бухгалтеров в Эдинбурге, », то на ней не должно быть такого заголовка.
Не забывайте, что в код всегда указывайте ваши уникальные точки продажи и несколько важных триггерных слов и фраз.
2. Используйте уникальные целевые ключевые слова
Когда вы ищете фразу в Google, вы сразу же начинаете сканировать каждый заголовок на предмет введенных вами слов. Если вы ищете «телескопическая селфи-палка » и ни на одной из страниц нет этих слов в заголовке, возможно, вы не уверены, на какой странице есть продукт, который вы ищете.
Начинайте каждый заголовок страницы с наиболее логичных слов, описывающих страницу, и, в идеале, сохраняйте фразы, используемые в каждом заголовке, уникальными, чтобы не было двух одинаковых.
Если у вас есть три страницы, и все они начинаются с « Fitness Classes », но не утверждают, что одна страница посвящена йоге , а другая — аэробике , как потенциальные клиенты найдут нужную страницу для бронирования? класс?
По возможности, начинайте с ваших ключевых слов, чтобы они были ближе к тем областям, где люди просматривают в первую очередь, — но не беспокойтесь, если вам нужно поместить ключевые слова в сторону середины или конца .
В идеале, старайтесь как можно больше не ставить их в конце.
Если заголовок вашей страницы недостаточно конкретен или уникален, Google может использовать вместо него собственный заголовок страницы, что может снизить показатель CTR, что приведет к потере трафика.
3. Не делайте их слишком короткими
Заголовки должны быть короткими, как если бы вы платили за рекламу в газете на всю страницу и затем использовали только четверть страницы.
У вас есть полная ширина результатов поиска для рекламы вашего бизнеса и информации, продуктов или услуг, которые вы предлагаете.
Заголовки страниц должны иметь длину не менее 30 символов .
Мы рекомендуем использовать заголовки длиной от 30 до 60 символов и , чтобы они не становились слишком длинными и не превышали ограничения Google на количество символов, как описано в следующем разделе.
4. Не делайте их слишком длинными
Если заголовки ваших страниц длиннее примерно 70 символов , Google, скорее всего, усечет их и поставит вместо них многоточие, как показано в примере ниже.
Если заголовок слишком длинный, Google может не только обрезать его и использовать многоточие, но и иногда добавлять название бренда веб-сайта в конец и сокращать заголовок еще дальше .
Это особенно важно, если ключевые слова расположены ближе к середине или в конце заголовка страницы. Если ваш заголовок слишком длинный, ваши ключевые слова не будут видны, и вероятность того, что страница будет нажата, значительно снизится.
Заголовки страниц иногда становятся слишком длинными, потому что в конце используется название бренда.Если вы — известный бренд, это различие может подтолкнуть кого-то перейти на вашу страницу, а не на ваших конкурентов.
Например, если вы покупаете роскошные часы, и у вас есть выбор купить часы непосредственно на веб-сайте TAG Heuer или в магазине крупнобюджетных часов Bob, что бы вы выбрали?
Вы, вероятно, выберете прямой переход на веб-сайт TAG Heuer, потому что вы знаете, кто они, и у вас есть уровень доверия к их бренду (что является важной частью E-A-T).
Мы рекомендуем, чтобы заголовки ваших страниц были не длиннее 70 символов (по состоянию на июль 2019 г.).
5. Пишите для людей, а не роботов
Заголовки ваших страниц никогда не должны быть:
Ваши заголовки должны быть написаны и понятны человеку, так как это реальный человек будет нажимать на вашу страницу, а не робот.
При написании заголовков страниц прочтите их про себя пару раз, чтобы убедиться, что они читаются правильно. Иногда, когда мы беспокоимся о том, чтобы включить правильные слова и ключевые слова в заголовки наших страниц, мы можем легко забыть, для кого мы их пишем, поэтому убедитесь, что ваше слово имеет смысл, прежде чем загружать его.
Каждый заголовок страницы является рекламой вашего бизнеса, и он должен точно отражать содержание страницы. Как и реклама, она не должна вводить в заблуждение.
Примеры заголовков Perfect Page
Следующие ниже примеры заголовков страниц являются одними из лучших заголовков страниц, которые мы нашли в результатах поиска Google за последние несколько недель.
Как написать идеальное метаописание для SEO
1. Сделайте каждое мета-описание уникальным
Каждая страница вашего веб-сайта должна иметь уникальное метаописание, точно описывающее содержание страницы.
Написание метаописаний может быть трудоемкой задачей, поэтому, как и в случае с заголовками страниц, вы должны отсортировать все свои страницы в порядке приоритета и соответственно создать новые метаописания.
Как и в случае с заголовками страниц, метаописания могут создаваться динамически для более крупных веб-сайтов, поэтому, пожалуйста, поговорите с разработчиком своего веб-сайта о том, как это сделать.
Помните, что каждый заголовок страницы должен быть уникальным резюме страницы и не вводить в заблуждение. Если ваша страница не посвящена «, как приобрести подходящую страховку для вашего дома », ваше метаописание не должно включать эту фразу.
Если ваше метаописание неточно, Google может использовать собственное метаописание, взятое из содержания страницы, что может значительно снизить CTR.
Не забывайте, что в код всегда указывайте ваши уникальные точки продажи и несколько важных триггерных слов и фраз.
2. Используйте уникальные целевые ключевые слова
Вы должны включать ключевые слова как в заголовок страницы, так и в мета-описание. Это увеличивает вероятность того, что поисковый пользователь обнаружит поисковый запрос или ключевую фразу, которую искал.
Начало каждого метаописания с правильных целевых ключевых слов может быть эффективным для увеличения CTR страницы. В качестве альтернативы, если начать с некоторых из упомянутых выше мощных триггерных слов, это также может увеличить рейтинг кликов, поэтому не бойтесь изменять и проверять свое описание, пока не найдете то, что работает.
Google также обрезает или сокращает слишком длинные метаописания, в зависимости от используемого устройства. По этой причине мы рекомендуем оставлять ключевые слова в начале вашего метаописания, чтобы они случайно не обрезались в конце.
3. Не делайте их слишком короткими
Короткие метаописания легко пропустить, когда люди просматривают результаты поиска. Если у вашего конкурента длинное описание, которое занимает много места, оно не только будет выделяться больше, но также займет больше места на экране и подтолкнет другие страницы вниз по странице результатов поиска.
Мы рекомендуем, чтобы ваши метаописания состояли из минимум 70 символов (по состоянию на июль 2019 г.).
4. Не делайте их слишком длинными
Как и длинные заголовки страниц, длинные метаописания также будут усечены Google.
Мы рекомендуем, чтобы ваши метаописания не превышали 130 символов (по состоянию на июль 2019 г.).
Метаописание может содержать до 155 символов в результатах поиска на рабочем столе, но поскольку в обоих используется одно и то же метаописание, мы рекомендуем оставаться в безопасности, делая описания короче.
5. Пишите для людей, а не роботов
Метаописания предоставляют много места для донесения вашего сообщения, поэтому вместо того, чтобы набивать как можно больше ключевых фраз, вместо этого напишите отличную рекламу для своей страницы.
Опишите, как контент на вашей странице предлагает идеальный ответ на запрос пользователя, будь то информация, продукт или услуга.
Пишите на языке, который хочет видеть ваш целевой клиент, и избегайте излишней деловой речи. Компании не покупают продукты или услуги — покупают люди, поэтому пишите для них.
Следующие ниже примеры метаописаний — одни из лучших заголовков страниц, которые мы нашли в результатах поиска Google за последние несколько недель.
Следует ли включать в заголовок свою торговую марку?
Плагиныдля веб-сайтов, такие как Yoast SEO Plugin для WordPress, позволяют добавлять название бренда или сайта в качестве суффикса к заголовкам страниц.
По нашему опыту, гораздо разумнее указывать бренд или название веб-сайта в процессе написания заголовка страницы. Это позволяет нам гарантировать, что заголовок отображает наилучшую информацию для пользователя, выполняющего поиск.
Хотя иногда это может ограничивать количество доступных символов — особенно если название бренда или веб-сайта длинное — это предпочтительнее альтернативы, когда заголовок в поисковой выдаче усечен для размещения названия бренда, как показано в приведенном ниже примере из блог Moz.
Исключением является добавление бренда или названия сайта в качестве суффикса, когда либо название бренда получает достаточно поисковых запросов в месяц, что было бы разумнее разместить его в начале названия, либо сам бренд широко известен.
Например, название бренда Amazon лучше всего писать в начале заголовка его домашней страницы, тогда как у новой компании могут возникнуть проблемы с получением кликов, если название бренда начинается с заголовка.
В качестве альтернативы мы рекомендуем оценить, что более важно для вашего бизнеса.Если исключение вашего бренда из заголовка страницы означает, что вы можете выделить больше места для символов для лучшей фразы или ключевых слов, которые можно использовать в заголовке, подумайте об исключении вашего бренда. Нет двух одинаковых случаев, поэтому рассматривайте это в индивидуальном порядке.
Как проверить заголовки и метаописания новых страниц
Перед загрузкой новых заголовков страниц и метаописаний лучше всего сначала проверить, как они выглядят, в инструменте, который также должен проверить их характер и ширину в пикселях.
Для быстрой проверки новых метаданных или коротких списков новых заголовков страниц и метаописаний мы рекомендуем использовать бесплатную программу проверки ширины пикселей для мета-заголовков и описаний страниц от Paul Shapiro .
Этот инструмент позволяет очень быстро проверять изменения, которые вы можете внести в свои метаданные, чтобы вы могли сразу же загрузить их, не беспокоясь.
Если вы используете этот инструмент для более длинных списков, вы можете загрузить и экспортировать результаты в виде файла CSV, который затем можно будет просмотреть позже.
Кроме того, вы можете загрузить все свои URL-адреса в Screaming Frog и использовать его инструмент SERP Snippet для просмотра, редактирования и экспорта изменений, которые необходимо внести в ваши метаданные.
Отслеживайте и оптимизируйте ваши метаданные
Написание или оптимизация новых заголовков страниц или метаописаний — это не разовая задача.После того, как вы загрузили свои метаданные, вам нужно будет проанализировать положительные или отрицательные последствия ваших изменений.
Если ваши изменения приводят к уменьшению количества кликов на вашем веб-сайте, возврат к старым метаданным будет первым шагом.
С другой стороны, если вы видите улучшение рейтинга кликов на страницах с новыми заголовками или метаописаниями, стоит обратить внимание на то, какие были изменения и можно ли применить эти улучшения и на других страницах.
Для этого вы можете использовать бесплатный инструмент Google, Google Search Console,
.Альтернативным инструментом для отслеживания изменений CTR является великолепный инструмент Big Metrics, который преобразует данные Search Console в простые для понимания данные и графики.
Изображение собственности Big Metrics
Как писать убедительные метаописания, которые повысят ваш рейтинг
SEO — непростая тема.
В одну минуту ты думаешь, что у тебя все получилось, а в следующую все изменилось.
И если учесть тот факт, что Google, как сообщается, меняет свой алгоритм с 500 до 600 раз в год , вы начинаете видеть проблему.
Единственная постоянная в SEO — это изменения.
Это создает непрекращающуюся погоню за желанным номером один в рейтинге.
Но, к счастью, есть элементы, которые вряд ли станут полностью неактуальными, а это значит, что вы можете сосредоточиться на том, чтобы делать их хорошо в долгосрочной перспективе.
Одной из таких областей является мета-описание.
С самого начала метаописания были важной частью страницы результатов поисковой системы, и вряд ли это изменится.
Итак, чтобы помочь вам извлечь выгоду из этого важного аспекта вашего SEO, я хочу научить вас, как написать тот, который будет привлекательным и поможет вам повысить свой рейтинг.
Но прежде чем мы начнем, давайте поговорим подробнее о том, насколько на самом деле сильны эти метаописания.
Сила метаописанияВ общем, метаописания выполняют одну очень важную функцию в поисковой системе.
То есть они предоставляют краткое описание содержания вашей веб-страницы в сочетании с остальными метаданными в HTML-коде вашего сайта.
И даже если вы не настроите его самостоятельно, большинство систем обмена контентом автоматически сгенерируют для вас метаописание.
Но это определенно не то, что вам нужно, потому что он почти наверняка будет не так хорош, как тот, который вы создаете.
Однако, прежде чем мы продолжим, если вы все еще не уверены в том, как выглядит метаописание, вот одно на моем сайте, которое поможет прояснить любую путаницу:
Как видите, это всего лишь короткое и простое объявление о содержании, которое я предлагаю посетителям своего сайта.
И если вы посмотрите дальше на HTML-код моего сайта, вы заметите, что он там со всеми другими метаданными, чтобы помочь Google показать, о чем на самом деле сайт.
Каждая страница каждого веб-сайта может содержать и обмениваться метаданными, включая заголовок, URL-адрес и описания.
Если они правильно оптимизированы, их можно использовать для повышения рейтинга страниц в Google.
И хотя это всего лишь один элемент, который нужно выделить с помощью вашего SEO, важно понимать, почему именно ваше мета-описание имеет значение.
Это означает знание того, как это влияет на ваше SEO и какие элементы наиболее важны для рассмотрения.
Чтобы ответить на этот вопрос, вы должны начать с того, что не все элементы ваших метаданных действительно влияют на SEO.
А именно, Google долгое время считал, что метатег ключевых слов не учитывается в поисковой выдаче.
Эти теги встроены в HTML вашего сайта, как и все остальное, и когда-то давным-давно они в значительной степени учитывались при поисковой оптимизации.
Но практика наполнения ключевыми словами из прошлых десятилетий давно убила эту тенденцию.
Но все остальное, включая URL, заголовок и особенно описание, может повлиять на SEO вашей страницы.
И, что удивительно, причина не в техническом отношении.
Потому что, хотя Google и принимает во внимание ваше изображение страниц вашего сайта, реальный маркер, который они ищут, — это поведение пользователей .
Видите ли, они не просто хотят знать, что у вас на сайте.
Они хотят знать, действительно ли люди его используют.
И поскольку на поведение пользователя влияет пользовательский опыт , вы начинаете понимать, почему метаописания действительно важны для SEO.
Из-за наличия всех элементов ваших метаданных и страницы результатов поисковой системы, метаописание является наиболее наполненной потенциалом частью того, как вы можете начать оптимизацию взаимодействия с пользователем, пока пользователи все еще находятся за пределами сайта.
А с переходом Google в режим «сначала мобильные», оптимизация пользовательского опыта важнее, чем когда-либо.
Они хотят, чтобы вы могли предоставить моменты «под ключ», удовлетворяющие потребности, путем обучения, инструктирования или демонстрации того, что вы можете сделать.
И даже если его легко пропустить, ваши метаописания — это передовая линия этих усилий по органическому поиску.
Это небольшая часть вашего веб-сайта, которая производит первое впечатление, и это означает все, когда вы говорите о SEO.
Forge and Smith доказывают это довольно впечатляющими результатами в тематическом исследовании SEO своего клиента Sweet Georgia Yarns.
Помогая создавать различные элементы своего SEO, такие как метаописания, они увеличили ценность на 215% в годовом исчислении.
Все с несколькими словами внутри строки кода.
Подумайте, что это может значить и для вашего сайта.
и согласно Google , эта тенденция к метаописаниям вполне логична:
Общее предположение при таком подходе состоит в том, что поисковые пользователи часто являются лучшими судьями релевантности , так что, если они выберут конкретный результат поиска, он, вероятно, будет релевантным или, по крайней мере, более релевантным, чем представленные альтернативы. .
Google действительно хочет знать, какие действия люди предпринимают и почему они их предпринимают.
Потому что они считают, что пользователи — лучший способ найти действительно полезный и релевантный контент.
И похоже, что они нашли свой ответ в метаописаниях.
Таким образом, вы можете положиться на любого издателя контента, которого используете для его создания, но это только создаст тарабарщину.
Вот пример, который маркетолог поймал на ранней версии домашней страницы Pepsi в Великобритании :
Как я уже сказал, это была очень ранняя версия этого сайта, и с тех пор она была исправлена:
Но насколько вы более заинтересованы и образованы во втором, чем в первом?
Второе описание дает ясность о том, что находится на странице, и даже предоставляет полезные ссылки на популярные страницы сайта.
И если Pepsi может вернуться и изменить свое мета-описание, то можете и вы.
Вы также можете начать писать хорошие на ходу, что только сделает ваш сайт намного лучше.
Пока вы сосредоточены на том, чтобы сделать ваше метаописание привлекательным, чтобы пользователи захотели кликнуть, вы не ошибетесь.
Ваша цель должна состоять в том, чтобы овладеть этим искусством, чтобы вы могли делать это быстро.
Вот почему я составил для вас очень короткий контрольный список, состоящий всего из пяти шагов.
Я считаю, что если вы будете следовать этим рекомендациям, вы сможете начать создавать такие метаописания, которые помогут повысить ваш рейтинг в долгосрочной перспективе.
И для начала я хочу поговорить о том, какой длины должно быть ваше описание.
Шаг №1: Перестаньте так зацикливаться на количестве символовGoogle недавно обновил свои ограничения символов .
И если бы вы не знали ничего лучше, вы бы подумали, что они подожгли мир.
С тех пор публиковались статьи за статьей, в которых анализировалось и разбиралось, что эти изменения значат для специалистов по поисковой оптимизации и бизнеса.
Но, на мой взгляд, сосредоточение внимания только на количестве символов полностью сводит на нет смысл SEO.
Опять же, речь идет о человеческом поведении, а не только о авторитетном подсчете слов.
Итак, если вы сосредоточитесь только на создании оптимального количества символов, может дать хорошие результаты.
Но я считаю, что вам лучше сосредоточиться на самом контенте, и есть недавние доказательства, подтверждающие это.
SEMRush провел эксперимент для проверки этого принципа и обнаружил, что вариант используемого ими метатега: превышает количество символов в 320 символов. работает лучше и занимает более высокое место.
Как видите, итерация описания, которая работала лучше, остановилась на середине предложения.
Это противоречит общепринятому мнению о том, что вы должны оставаться в пределах количества персонажей, чтобы работать лучше.
И хотя психология этого не обязательно сейчас ясна, это действительно приводит к некоторым интересным идеям, которые оптимизаторам поисковой оптимизации следует рассмотреть.
Что еще более важно, он еще раз подчеркивает видение Google, согласно которому пользовательский опыт в любой форме является критерием, который нам необходимо учитывать в первую очередь.
Статистика, предоставленная SEMRush, тоже только усиливает эту идею.
Более длинное описание, которое продолжалось выше предела количества символов, показало впечатляющее улучшение общего показателя CTR на 36% по сравнению с более коротким конкурентом.
Таким образом, результаты здесь не так уж и малы.
И вывод невероятно ясен.
В первую очередь сосредоточьтесь на опыте.
И если вам нужно сосредоточиться на количестве персонажей, снимает примерно 300–350 , так как именно здесь падает большинство высокоэффективных постов.
Но, как вы также можете видеть, некоторые из этих страниц содержат всего 150 символов.
И хотя график останавливается на 375, я уверен, что вы сможете найти метаописание с большим количеством символов всего за несколько поисковых запросов в Google.
Мой главный вывод заключается в том, что количество слов — не обязательно лучший показатель, который следует учитывать, когда дело доходит до создания идеального метаописания.
Некоторые страницы, естественно, будут короче или длиннее других, и это нормально.
Если вы точно отображаете контент на своей странице, вы будете на правильном пути.
И хотя Google, вероятно, снова изменит ситуацию, я думаю, что совет сосредоточиться на пользовательском опыте — единственный путь, который действительно выдержит испытание временем.
Теперь, когда мы отвлекли вас от проблем со счетом слов, давайте поговорим о втором простом способе начать расширять SEO вашего описания.
Шаг № 2:
Будьте уникальными и интереснымиЕсли ваши описания так себе, они не помогут вам получить клики или подняться в рейтинге.
И поскольку пользовательский опыт по-прежнему служит нашей лакмусовой бумажкой для проверки качества, отсутствие кликов — это именно то, чего вы не хотите.
Так как же вводить новшества и находить способы заставить людей кликать?
Что ж, окончательное приложение зависит от вас.
Но есть определенные приемы, которые вы можете применить в своих статьях, которые помогут вам быть более убедительными и получать больше кликов.
Давайте взглянем на несколько.
Прежде всего, существует консенсус в том, что вы должны делать все возможное, , чтобы не быть скучным .
Хотя это может прозвучать иронично, я могу гарантировать вам, что это не так.
А когда дело касается письма, лучший способ не быть скучным — это использовать активный голос.
Как вы можете видеть в приведенном выше примере, у него очень активный голос, который дает читателю мощный толчок.
Вам сообщают, чего вы можете ожидать, но без лишних подробностей, которые могли бы утомить читателя или отключить его.
Если вы ищете простой способ помочь своему SEO, вы, скорее всего, нажмете эту ссылку после того, как прочтете ее.
Вы также заметите, что приведенный выше пример очень конкретен и не содержит лишних слов.
Это особенно важно, если вы хотите занять высокое место в поисковой выдаче.
И что еще более важно, вы хотите убедиться, что описание действительно соответствует содержанию страницы.
Например, это метаописание обещает, что я могу найти множество способов помочь организовать свой дом или рабочее пространство:
Что я обнаруживаю при переходе по ссылке?
Тонны вариантов, обещающих более организованную жизнь.
Это одна из причин, по которой эта страница получила такой высокий рейтинг благодаря простому поиску по слову «органайзер».
Он полностью соответствует моим предполагаемым потребностям и следует обещанию, данному в метаописании.
Вы понимаете, как это по-прежнему влияет на качество обслуживания пользователей вашего сайта?
Еще один способ дополнить этот подход — выполнить свое обещание с помощью убедительного призыва к действию .
Вы можете добиться этого, просто взглянув на читателя:
Или вы можете предоставить более подробное описание с призывом к действию в конце, чтобы предложить читателю узнать больше:
Пока вы разговариваете со своей аудиторией, а не просто болтаете о себе, вы окажетесь в приятной ситуации, когда дело доходит до метаописаний.
Например, мне нравится делать предварительные просмотры фактического содержимого на странице, что, как я думаю, вызовет интерес у более случайного читателя.
Обратите внимание, что это описание не имеет ничего общего со мной, моим брендом или тем, что я продаю.
Это просто интересный отрывок из статьи в блоге.
Моя конечная цель — показать ценность и продвинуть ваш интерес, а не обязательно побудить вас что-то купить.
Итак, чем бы вы ни занимались, найдите способ быть уникальным и привлекательным для своей аудитории.
Если вы просто предоставите технические детали или сразу начнете продажу, вы, вероятно, не будете так уж интересны.
А если тебе не интересно, то в рейтинге ты не поднимешься.
Шаг № 3: Используйте ключевые словаВы тратите много времени на создание ключевых слов для своих цифровых кампаний.
Вы помещаете их в сообщения блога, на целевые страницы и даже на страницы своих продуктов.
Так почему бы вам не не включить их в свое мета-описание?
Потому что ничто не сигнализирует Google раньше, чем ваши метаданные, о чем ваша страница.
Отсутствие ключевого слова в метаописании может стать фатальной ошибкой.
Вот как может выглядеть включение хорошего ключевого слова:
Это поиск по метаописаниям с самым высоким рейтингом, который я нашел при исследовании этого поста.
Как видите, Google выделил каждый случай, когда в описании появляются слова «метаописание».
Поскольку они были частью моего поискового запроса, это дает ранний сигнал о том, что страница может быть полезна в моем исследовании.
Ключевое слово используется естественно и таким образом, чтобы ознакомить читателя с содержанием страницы.
Результат довольно ясен, так как он был на первой странице результатов.
Вы по-прежнему можете использовать ключевые слова, чтобы подчеркнуть в Google, о чем идет речь.
Один из лучших и простых способов сделать это для вашего собственного сайта — использовать плагин Yoast SEO Plugin для WordPress.
Позволяя вам установить ключевое слово в фокусе для каждой страницы и сообщения в блоге, этот инструмент упрощает процесс внедрения ключевого слова.
Единственный другой шаг, который вам нужно сделать, — это убедиться, что вы также используете ключевое слово естественным образом в тегах copy и alt вашей реальной страницы.
Это помогает обеспечить непрерывность сканирования Google и последующего ранжирования страницы.
А с плагином Yoast вы также получите напоминание, если забудете указать ключевое слово focus в копии или метаописании:
С такой системой проверки вы никогда не забудете ни одно ключевое слово в своем метаописании.
Пока вы проводите тщательное исследование ключевых слов и пытаетесь ранжироваться по словам, подходящим для вашего бренда, добавление их к вашим метаописаниям надлежащим образом является лишь следующим логическим шагом.
Если вы сделаете это правильно, вы сможете быть на шаг впереди своих конкурентов и на шаг ближе к первой полосе.
Шаг 4: Используйте больше, чем просто копиюДля новичков в метаданных может быть легко подумать, что ваш заголовок, URL-адрес и описание заканчиваются и начинаются с листинга Google по умолчанию.
Но это далеко не так.
Google также позволяет вам реализовать структурированные данные , что позволяет вам «украсить» ваше описание на странице результатов поисковой системы.
Чтобы дать вам пример, я хочу показать вам другую версию высоко ранжированной страницы Yoast по сравнению с предыдущим пунктом:
Когда я сделал более релевантный поиск по этой странице, она выглядела иначе.
Данные остались прежними, но теперь добавлено изображение, а описание находится над заголовком и URL-адресом.
Что изменилось? Структурированные данные.
Любая страница с высоким рейтингом может воспользоваться этой уникальной функцией.
Но загвоздка в том, что вы должны начать использовать этот подход до того, как вы попадете на первую страницу.
К счастью, есть много способов начать реализацию структурированных данных.
Один из самых популярных способов, который вы, возможно, видели, — это когда веб-сайты включают обзоры в свое мета-описание:
Это дает вашим зрителям немедленный сигнал о том, что они могут найти на сайте что-то ценное.
Поскольку социальное доказательство — это мощный способ продать и развить ваш бренд, это довольно простой способ, позволяющий с легкостью извлекать выгоду из поведения пользователей.
Еще одна хорошая идея — настроить структурированные данные для вашего фирменного веб-сайта в целом с вашим логотипом и информацией о компании:
Это увеличивает вероятность того, что кто-то, ищущий ваш бренд, действительно найдет вас и получит полезную информацию, не нажимая на несколько первых страниц результатов.
Так как это отображается на боковой панели страницы результатов, вы также добьетесь решения «два к одному» с этим типом структурированных данных.
Пользователь может найти ваш бренд, увидеть ваш URL-адрес, а затем отфильтровать свои результаты, чтобы они видели только те страницы, которые вы предлагаете.
Это помогает вашему SEO, поскольку Google воспринимает эти действия как положительный сигнал для вашего бренда в долгосрочной перспективе.
И если вы думаете, что вам будет сложно ранжировать эту тактику, вы будете удивлены, узнав, что 57% крупных компаний не настроили структурированные данные для своих сайтов.
Это означает, что у вас есть возможность опередить своих конкурентов и еще больше повысить свой SEO.
Самый простой способ начать — это , используя плагины, такие как Schema , которые помогут вам изучить основы.
Это позволит вам редактировать, тестировать и улучшать структурированные данные на вашем сайте, не копаясь в коде.
С помощью простой оптимизации вы сможете выйти на первую полосу своей отрасли по мере роста вашего бренда.
Шаг 5. Не дублируйте метаописанияЛегко выработать привычку дублировать метаописания, особенно если у вас есть две страницы или сообщения с одинаковым содержанием и ключевыми словами. Однако уникальные и точные метаописания имеют решающее значение для увеличения количества переходов от результатов поисковых систем к вашему веб-сайту.
Вот лучший способ проверить ваш сайт на наличие повторяющихся метаописаний:
Шаг № 1: Посетите Ubersuggest, введите свой домен и нажмите «Поиск»
Шаг № 2: Щелкните Аудит сайта на левой боковой панели
Шаг № 3: Прокрутите страницу вниз и нажмите «Просмотреть все проблемы»
Шаг № 4: Поиск «повторяющихся метаописаний»
В приведенном выше примере вы видите «13 страниц с повторяющимися метаописаниями.”
Щелкните эту строку для доступа к списку страниц с повторяющимися метаописаниями:
Затем вы можете изучить каждую строку для получения дополнительной информации. Например, если вы щелкните четвертую строку результатов выше, отобразятся пять страниц с одинаковым метаописанием. Однако, поскольку результаты представляют собой переводы на разные языки, меня не беспокоит их совпадение.
Заключение
Метаописания никуда не денутся.
Чем раньше вы научитесь составлять хорошее описание, тем скорее вы начнете повышать свой рейтинг и помогать своим общим усилиям по поисковой оптимизации.
Поскольку метаописания являются частью общего пользовательского опыта вашего сайта, Google очень серьезно относится к ним, когда дело касается вашего SEO.
И что удивительно, один из самых выдающихся способов начать улучшать свой подход — это просто забыть о таких элементах, как количество символов.
Вместо этого постарайтесь быть уникальным и интересным.
Взаимодействуйте с потенциальным посетителем и покажите ему, что вы предлагаете.
Если вы создадите правильный подход и внедрите надежные ключевые слова, вы со временем начнете получать больше обычного трафика.
А если вы используете элементы структурированных данных для стратегического позиционирования своего бренда, вы будете еще больше выделяться как для Google, так и для его пользователей.
Со временем, усердием и большим терпением вы начнете видеть действительно желаемые результаты.
Какую тактику вы использовали для улучшения своих метаописаний на протяжении многих лет?
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.
Заказать звонок
Как писать эффективные мета-заголовки и описания
(Последнее обновление: 11 января 2021 г.)Если вы планируете провести SEO для своего веб-сайта, вы будете думать о таких важных вещах, как исследование ключевых слов, обратные ссылки и многое другое.Эти вещи важны, но не только на них стоит обращать внимание.
Иногда мелочи могут сильно повлиять на рейтинг вашего сайта и посещаемость.
Это относится к мета-заголовку и мета-описанию вашего веб-сайта.
Что такое мета-заголовок / описание?
Большинство людей так беспокоятся о том, чтобы их веб-сайт выглядел великолепно, что они забывают, что это далеко не первое, что видят посетители. Большая часть ваших посетителей приходит из поисковых систем, таких как Google, где им предоставляется множество ссылок на выбор.
Каждая ссылка состоит из двух основных частей:
- Мета-заголовок;
- Метаописание.
Большой заголовок, написанный синим цветом над ссылкой на веб-страницу, называется мета-заголовком . Текст под заголовком под ссылкой называется метаописанием .
Каждая ссылка в Google может иметь дополнительные элементы, но эти две вещи (т.е. мета-заголовок и мета-описание) постоянны.
Зачем нужно оптимизировать мета-заголовки и описания?
На страницах результатов поисковых систем (SERP) жесткая конкуренция.Если ваш веб-сайт не может занять первые три места (которые получают наибольшее количество кликов и, следовательно, трафика), вам понадобятся другие способы сбора трафика. И мета-заголовки и мета-описания вашего сайта могут сыграть в этом роль.
Для этого есть две основные причины:
- Мета-заголовок и описание вашего веб-сайта обычно первое, что видят посетители. И, к счастью, их оптимизация не требует больших усилий (по сравнению с другими действиями по поисковой оптимизации).
- Люди на странице результатов поиска читают мета-заголовки и мета-описания веб-сайтов, чтобы решить, по какой ссылке нажимать. Написав привлекательный, точный и релевантный мета-заголовок / описание, вы можете убедить больше людей щелкнуть ссылку на ваш веб-сайт, когда она появится в их результатах поиска.
Короче говоря, напишите более точные мета-заголовки и мета-описания, и вы увидите, что посещаемость вашего сайта увеличится.
Важно отметить, что мета-заголовки не окажут большого влияния на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.За это отвечают ключевые слова, обратные ссылки и качественный трафик.
Но мета-заголовки и описания очень важны с точки зрения маркетинга и для локального SEO.
Имейте в виду, что вы конкурируете со многими другими веб-сайтами. Google и другие поисковые системы будут показывать на странице не только мета-заголовок и описания вашего сайта. Также будут видны десять других высококачественных ссылок вместе с их мета-заголовками и описаниями.
В следующих разделах вы узнаете несколько советов и приемов по оптимизации ваших мета-заголовков и мета-описаний, чтобы получить больше кликов и улучшить SEO на сайте.
Как оптимизировать ваши мета-заголовки
По словам Дэвида Огилви, «когда вы пишете заголовок, вы тратите 80 центов своего доллара». Это потому, что большинство людей только читают заголовок и прокручивают его, не нажимая на ваш веб-сайт, веб-страницу или статью.
Теперь Google позволяет заголовку содержать только 65-75 символов. Если ваш заголовок больше, Google отрежет оставшуюся часть. Поэтому убедитесь, что вы говорите все, что вам нужно, в пределах 75 символов — или, если нет, убедитесь, что ваш заголовок говорит все важное в первых 75 символах.
Теперь, когда мы разобрались, вот три способа улучшить свой мета-заголовок.
Добавьте свое основное ключевое словоТег заголовка должен содержать основное ключевое слово. А еще лучше было бы добавить к нему второстепенное ключевое слово. В конце названия у вас должно быть название вашего бренда.
Конечно, это идеальная ситуация.
Ваша первоочередная задача — сделать так, чтобы люди могли легко прочитать ваш заголовок и понять его.Ваш заголовок никогда не должен звучать как робот, спам или неразборчиво из-за введенных вами ключевых слов.
Сообщите, что такое ваша веб-страницаВаш мета-заголовок должен немедленно передать читателю, о чем ваша веб-страница.
Это статья по определенной теме, о которой человек хочет узнать больше? Поместите это в мета-заголовок. Это страница с описанием товара, который вы продаете? Убедитесь, что ваш продукт упомянут в заголовке.
Понимание сути дела и включение актуальной информации — лучший способ привлечь внимание к своей веб-странице.
Добавить привлекательную копиюИ последнее, но не менее важное: постарайтесь сделать свой заголовок более интересным. Под «увлечением» мы имеем в виду: постарайтесь сделать так, чтобы ваш заголовок читался так, чтобы читатель испытывал эмоции. Это может быть что угодно, от волнения до любопытства или счастья.
Вот три совета, которые сделают вашу копию более привлекательной:
- Добавьте преимущества: Какую выгоду посетитель получит от посещения вашего сайта? Добавьте это в заголовок. Это актуальное руководство? Последняя модель продукта? Единственное решение проблемы? Что бы это ни было, укажите это в своем мета-заголовке.
- Вставьте слова силы: Слова силы могут вызвать эмоциональный отклик у вашей аудитории. Это такие слова, как «лучший», «доступный», «быстрый» и «дополнительный». Их добавление может сделать ваши мета-заголовки более привлекательными.
- Добавить модификаторы: Модификаторы, такие как «Топ 10», «Обновлен 2020» и «Рядом со мной», могут сделать ваши мета-заголовки более актуальными.
И последнее, но не менее важное: убедитесь, что каждая важная страница вашего сайта имеет уникальный мета-заголовок. Чем более уникальными и актуальными будут ваши мета-заголовки, тем больше у вас будет трафика.
Как оптимизировать ваши метаописания
Мы объяснили, почему мета-заголовки так важны, но не забывайте о своих мета-описаниях. Если ваш заголовок успешно привлекает внимание вашей аудитории, вам может потребоваться еще больше убедить их в том, что ваша веб-страница стоит посетить. Мета-описание — это способ сделать это.
Как и в мета-заголовке, у Google есть ограничение на количество символов, которые он может отображать, прежде чем они отключат мета-описание. Для метаописаний ограничение по количеству слов составляет 150–165 символов.
Имея это в виду, вот как вы можете оптимизировать свои метаописания.
1. Добавьте основные и дополнительные ключевые словаВаши метаописания должны также включать основные и второстепенные ключевые слова, как и в мета-заголовках. Это повысит ваш рейтинг в SEO и сделает его более актуальным.
Помимо основного и дополнительного ключевых слов, вы также можете добавить ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование) в свои описания.
Ключевые слова LSI — это слова и фразы с высокой степенью корреляции с вашей темой, например синонимы, основанные на контексте вашего контента.Чтобы получить предложения ключевых слов LSI для вашего основного ключевого слова, ознакомьтесь с LSIGraph.
2. Добавьте обязывающую копиюПодобно заголовкам, ваши метаописания также нуждаются в привлекательной копии. Поскольку в метаописаниях есть место для большего количества слов, вы можете добавить дополнительную информацию.
Вот что вы можете сделать, чтобы сделать ваши метаописания более интересными:
- Вставьте свой USP (Уникальный пункт продажи): Каждая страница вашего веб-сайта будет содержать уникальную информацию, продукты и услуги.Убедитесь, что вы всегда включаете свое УТП в свои метаописания.
- Добавьте CTA (призыв к действию): Что вы хотите, чтобы ваш посетитель делал на вашем сайте? Купить товар / услугу? Подпишитесь на рассылку новостей? Заказать демо? Добавьте его в свое мета-описание.
В своем метаописании постарайтесь уточнить, какой именно тип контента будет на веб-странице. Например, если вы говорите об автомобилях, вы имеете в виду фильм Pixar «Тачки»? Вы продаете подержанные автомобили? Вы пишете руководства по покупке автомобилей? Проясните цель своей веб-страницы в мета-описании.Это сделает ваши ссылки еще более понятными для вашей аудитории, а посетители, которые решат щелкнуть по вашей ссылке, будут больше заинтересованы в ваших продуктах / услугах.
Чего следует избегать при создании мета-заголовков и мета-описаний
При создании мета-заголовков и мета-описаний есть некоторые вещи, которые мы не рекомендуем делать. Имейте в виду, что это не строгие правила, а несколько эффективных рекомендаций, которые можно использовать для улучшения своих мета-заголовков и описаний.
- Не используйте спам Язык: Плохо написанные заголовки и описания, особенно слишком рекламные или самовлюбленные, могут оттолкнуть аудиторию, а не привлечь ее к посещению вашего веб-сайта. Поэтому убедитесь, что вы правильно рассказываете о преимуществах содержимого своей веб-страницы, а не продолжаете твердить о том, насколько хороша эта веб-страница. Кроме того, не будьте слишком отчаянными в своем призыве к действию. Вместо этого сообщите об удобстве, которое это принесет.
- Не используйте пассивный залог: Слова и предложения, написанные пассивным голосом, могут иметь отрицательные качества.Главный недостаток заключается в том, что основная мысль, которую вы пытаетесь донести, переносится в конец предложения. Предложения, написанные пассивным голосом, требуют большего количества слов и менее ясны, чем предложения, написанные активным голосом. Например: «Мы предложим 50% скидку на покупку двух или более товаров» — это пассивный голос, тогда как «получите скидку 50% при покупке двух или более товаров» — это активный голос, и это будет нашим рекомендуемый способ пойти.
- Не используйте сложные слова: Не пытайтесь звучать слишком сложно и сложно, используя сложный язык.Вместо этого используйте простой язык, который сделает ваш текст быстро сканированным и легким для понимания. В конце концов, ваш приоритет номер один должен заключаться в том, чтобы сообщение в мета-заголовке и описании было как можно более четким. На втором месте — причудливость.
Найдите вдохновение
Прежде чем вы начнете писать свои мета-заголовки и мета-описания, неплохо было бы почерпнуть вдохновение на таких веб-сайтах, как Screaming Frog и Meta tag extractor, которые позволяют загружать полные метаданные с других веб-сайтов.
Еще один быстрый способ получить представление о том, как писать отличные мета-заголовки и мета-описания, — это просто поискать своих конкурентов в Google. Посмотрите на обычные результаты, а также обратите внимание на то, что набирают конкуренты в списках объявлений выше, особенно на то, какие ключевые слова они используют. Это даст вам хорошее представление о том, в каком направлении двигаться, поскольку это примеры того, что сработало для ваших конкурентов.
Проведите A / B-тестированиеНе беспокойтесь, если вы не найдете наиболее эффективный мета-заголовок / описание с первой попытки.Вместо этого мы предлагаем создать несколько версий мета-заголовка / описания, если вы хотите найти ту, которая наиболее эффективна для привлечения трафика на ваш веб-сайт.
Скачать плагин Yoast SEOЕсли вы используете веб-сайт WordPress, вы можете установить плагин, например Yoast.
Этот плагин позволяет вам создать определенный мета-заголовок и описание для каждой веб-страницы на вашем веб-сайте WordPress.
Вы также можете использовать его для выполнения других экранных оптимизаций поисковой системы на вашем веб-сайте.Yoast автоматически предложит вам способы улучшения различных аспектов SEO на вашем сайте.
Не останавливайся…
Хотите узнать больше советов по SEO? В нашем блоге HostPapa есть много ресурсов. Вот идеальная статья для начала: SEO для начинающих.
Как создать правильное метаописание • Yoast
Виллемиен ХаллебекВиллемен — менеджер сайта yoast.com. Ей нравится создавать удобный контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.
Метаописание — это фрагмент длиной до 155 символов (тег в HTML), который обобщает содержание страницы. Поисковые системы показывают его в результатах поиска, когда искомая фраза находится в описании. Поэтому оптимизация имеет решающее значение для внутреннего SEO. В этом посте мы покажем вам характеристики хорошего метаописания и то, как Yoast SEO может помочь вам в этом.
Вы получили красную отметку за ключевую фразу при проверке метаописания в Yoast SEO? Прочтите, что делает эта проверка и как сделать эту отметку зеленой.Yoast SEO также проверяет длину вашего метаописания. Прочтите о том, как работает эта проверка, и как написать краткое метаописание.
Метаописание — это HTML-тег, который вы можете установить для сообщения или страницы вашего веб-сайта. В нем вы можете описать, о чем ваша страница. Если вам повезет, Google покажет это под заголовком вашей страницы в результатах поиска. Это дает вам возможность убедить пользователей поисковой системы в том, что ваша страница будет предлагать то, что пользователи ищут.
В результатах поиска Google это может отображаться:
Мета-описание из yoast.com как видно в результатах поискаА вот как это выглядит в HTML коде страницы:
Его цель проста: он должен заставить кого-то, выполняющего поиск по поисковому запросу в Google, щелкнуть вашу ссылку. Другими словами, метаописания нужны для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.
Поисковые системы говорят, что метаописание не дает прямой выгоды для SEO — они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть и косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, хороший ли у вас результат. Если больше людей нажимают на ваш результат, Google считает вас хорошим результатом и, в зависимости от вашего положения, поднимет вас вверх в рейтинге. Вот почему так важна оптимизация вашего мета-описания, как и оптимизация ваших заголовков.
К сожалению, нет гарантии, что Google отобразит написанное вами метаописание.Но, поскольку есть шанс, что это будет, всегда стоит приложить усилия, чтобы добавить его в свой пост или страницу.
В этом видео Yoast Academy Флер объяснит, как заголовки и метаописание помогают повысить вашу видимость в Google:
Характеристики хорошего метаописания
Основываясь на исследовании, которое я провел по этой теме, а также на моем собственном опыте, я составил следующий список элементов, необходимых для написания хорошего метаописания:
1. Максимальное количество символов — 155
Правильной длины на самом деле не существует; это зависит от сообщения, которое вы хотите передать.Вы должны выделить достаточно места, чтобы донести сообщение, но в то же время сделайте его кратким и быстрым. Однако, если вы проверите результаты поиска в Google, вы в основном увидите фрагменты от 120 до 156 символов, как в примере ниже.
К сожалению, мы не можем полностью контролировать, что Google отображает в результатах поиска. Иногда он решает показать мета-описание, а иногда просто захватывает некоторые предложения вашего текста. В любом случае, лучше всего сделать его коротким. Таким образом, если Google все же решит показать написанное вами метаописание, это не будет прервано.
2. Используйте активный голос и сделайте его действенным
Если вы считаете мета-описание приглашением на вашу страницу, вы должны подумать о своем пользователе и его (возможной) мотивации посетить вашу страницу. Убедитесь, что ваше описание не скучное, сложное или слишком загадочное. Людям нужно знать, что они могут ожидать найти на вашей странице.
Пример на изображении ниже — это описание, которое вы должны стремиться написать. Он активен, мотивирует и обращается напрямую к вам.Вы просто знаете, что получите, если перейдете по ссылке!
3. Добавьте призыв к действию
«Здравствуйте, у нас есть такая-то новинка, и вы ее хотите. Узнайте больше! »Это частично совпадает с тем, что я сказал об активном голосе, но я хотел еще раз подчеркнуть это. Мета-описание — это ваш коммерческий текст. За исключением того, что в этом случае «продукт», который вы пытаетесь продать, — это страница, на которую есть ссылка. Приглашения типа Узнать больше , Получить сейчас , Попробовать бесплатно пригодятся, и мы тоже их используем.
4. Используйте ключевое слово в фокусе
Если ключевое слово поиска совпадает с частью текста в метаописании, Google будет более склонен использовать его и выделять в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной. Иногда Google даже выделяет синонимы. В приведенном ниже примере выделены как награды Академии, так и Оскар. Подобный акцент на ваших результатах делает их еще более заметными.
5. По возможности покажите технические характеристики
Если у вас есть продукт для технических специалистов, неплохо было бы сосредоточиться на технических характеристиках.Например, вы можете указать производителя, артикул, цену и тому подобное. Если посетитель специально ищет этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать. Как в примере ниже. Часы могут помочь мне оставаться в форме? Подпишите меня, это все, что мне нужно было знать. Обратите внимание: чтобы таким образом оптимизировать результат, вы должны работать над расширением сниппетов.
6. Убедитесь, что он соответствует содержанию страницы
Это важный вопрос. Google узнает, используете ли вы метаописания, чтобы обмануть посетителей и заставить их нажать на ваш результат.Они могут даже наказать вас, если вы это сделаете. Но кроме того, вводящие в заблуждение описания, вероятно, также увеличат ваш показатель отказов. Что также снизит доверие людей к вашей компании. Это плохая идея только по этой причине. Вот почему вы хотите, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.
7. Сделайте его уникальным
Добавление даты в предварительный просмотр фрагмента
Люди часто задают вопросы о дате, указанной в предварительном просмотре Google нашего плагина Yoast SEO. Мы добавили это, потому что поисковые системы могут отображать дату в вашем фрагменте.Поэтому важно учитывать это при выборе правильной длины вашего метаописания. К сожалению, нет возможности напрямую контролировать, отображается ли эта дата или нет, но вы можете попробовать управлять датами, которые они используют в результатах поиска.
Если ваше метаописание совпадает с описанием других страниц, работа пользователей в Google будет затруднена. Хотя заголовки ваших страниц могут отличаться, все страницы будут выглядеть одинаково, потому что все описания одинаковы. Вместо того, чтобы создавать повторяющиеся метаописания, лучше оставить поле пустым.Google выберет фрагмент со страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе. При этом написание уникального метаописания для каждой страницы, по которой вы хотите ранжироваться, всегда является лучшей практикой.
Если вы используете WordPress и Yoast SEO, добавить метаописание просто как пирог. Во-первых, вы можете написать это в разделе предварительного просмотра Google Yoast SEO. Но Yoast SEO также дает вам отзывы об этом в анализе SEO. Плагин проверяет две вещи: длину мета-описания и то, использовали ли вы в нем ключевую фразу.Итак, давайте посмотрим, как плагин вам поможет и что вы можете с ним сделать.
Что делает ключевая фраза в оценке метаописания в Yoast SEO?
Эта проверка связана с использованием ключевой фразы в метаописании. Ключевая фраза в фокусе — это поисковый запрос, по которому должна ранжироваться страница. Когда люди используют этот термин, вы хотите, чтобы они нашли вашу страницу. Вы основываете свою ключевую фразу на исследовании ключевых слов. Короче говоря, после того, как вы проведете свое исследование, у вас должно получиться сочетание слов, которое, скорее всего, будет искать большинство вашей аудитории.Мы уже обсуждали, что когда вы используете свою ключевую фразу в метаописании, Google, скорее всего, выделит ее. Так людям легче понять, что они нашли то, что ищут.
Yoast SEO проверяет, как часто вы используете слова из ключевой фразы фокуса в тексте мета-описания. Кроме того, если вы используете Yoast SEO Premium, он также учитывает введенные вами синонимы. Если вы переборщите, плагин советует вам ограничить использование ключевой фразы фокуса.
Как получить зеленую отметку для ключевой фразы в метаописании
Если вы вообще не укажете ключевую фразу в метаописании, вы получите красную отметку. Итак, обязательно напишите один. Но не забивайте свое мета-описание ключевой фразой, потому что это также приведет к красной пуле. И не забудьте упомянуть все слова из ключевой фразы рядом друг с другом. В наши дни поисковые системы довольно умны, но вам все равно нужно четко понимать, о чем ваша страница.
ПлагинYoast SEO Premium учитывает добавленные вами синонимы при проведении анализа. Это позволит вам писать более естественно и сделает текст более приятным для чтения. Более того, таким образом легче попасть в зеленую пулю. Используйте это в своих интересах!
Разблокировать множество функций в Yoast SEO PremiumПолучите доступ ко множеству функций и всем нашим курсам SEO. с плагином Yoast SEO Premium:
Что делает оценка длины метаописания?
Эта проверка определяет, является ли ваше мета-описание слишком коротким (менее 120 символов) или слишком длинным (более 156 символов).Когда ваше мета-описание будет иметь нужную длину, вы получите зеленую отметку. Если он слишком длинный или слишком короткий, вы получите оранжевую отметку в SEO-анализе Yoast SEO (или красную, если вы отметили свою статью как краеугольный контент).
Как написать краткое метаописание
Хорошее метаописание убеждает людей, что ваша страница предлагает лучший результат по их запросу. Но, чтобы добиться наилучшего результата, вы должны знать, что ищут люди. Каковы их цели поиска? Ищут ответ на вопрос? Если да, постарайтесь дать им наиболее полный ответ.Они ищут товар? Запишите, что отличает ваш продукт от других и почему его лучше всего покупать в вашем магазине. Будьте лаконичны и убедительны!
Вы получаете обратную связь в режиме реального времени о длине мета-описания в разделе предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO или в мета-поле. Если вы хотите написать мета-описание, нажмите «Предварительный просмотр Google» на боковой панели Yoast SEO. Откроется редактор фрагментов, и вы увидите поля ввода для редактирования заголовка SEO, заголовка и мета-описания.Когда вы начнете вводить мета-описание в поле ввода, предварительный просмотр фрагмента в верхней части редактора предварительного просмотра Google сразу же покажет ваш новый текст. Под полем ввода есть полоса. Он будет оранжевым, когда вы начнете вводить текст, и станет зеленым, когда вы добавите достаточно информации. Когда вы добавляете слишком много текста, он снова становится оранжевым.
Редактор предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEOТакже можно написать или отредактировать свое мета-описание в мета-поле Yoast SEO под редактором сообщений.Просто перейдите на вкладку SEO в мета-поле (если по умолчанию ее нет на этой вкладке), и вы можете сразу же начать вводить текст в поле под мета-описанием.
Что делать, если вам нужны метаописания для большого количества страниц?
Неужели вам кажется, что вам нужно изменить все ваши метаописания после прочтения этого? Но не знаете, как вписать это в свой график? У Google есть ответ:
Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, постарайтесь расставить приоритеты для своего контента: как минимум, создайте описание для важных URL-адресов, таких как ваша домашняя страница и популярные страницы.
Вы можете проверить, какая из ваших страниц занимает первое место с помощью Google Search Console. Просто возьми это оттуда. Кроме того, в Yoast SEO также можно оптимизировать метаописания с помощью переменных. Это позволяет значительно ускорить этот процесс, не беспокоясь о дублировании описаний.
У вас есть Yoast SEO? В этом случае: проверьте предварительный просмотр Facebook и Twitter на боковой панели Yoast SEO или на вкладке социальных сетей в мета-поле Yoast SEO под вашим сообщением или страницей.Вы можете добавить туда отдельное описание для своих каналов в социальных сетях. В Yoast SEO Premium у вас даже есть предварительные просмотры в социальных сетях, которые показывают, как будет выглядеть ваш пост или страница при публикации в социальных сетях.
Подробнее: Как использовать предварительный просмотр Google в Yoast SEO »
Создание хорошего заголовка страницы для SEO • Руководство Yoast по тегу заголовка SEO
Йост де ВалкЙост де Валк — основатель и директор по продуктам Yoast. Он интернет-предприниматель, который незадолго до основания Yoast инвестировал и консультировал несколько стартапов.Его основная специализация — разработка программного обеспечения с открытым исходным кодом и цифровой маркетинг.
Написание хороших заголовков страниц — важный навык для любого, кто занимается SEO. Почему? Потому что тег заголовка — это первое, что видит пользователь в результатах поиска, а также один из наиболее важных факторов, которые Google использует для определения темы страницы. Это делает заголовки важными для SEO, и в этой статье рассказывается как о том, почему вам нужны отличные заголовки страниц, так и о том, как их создавать.
Yoast SEO также проверяет, использовали ли вы свою ключевую фразу в заголовке SEO.Прочтите о том, как работает эта проверка, и как использовать ключевую фразу в заголовке.
Что такое заголовок страницы?
Начнем с основ. Если вы посмотрите на источник страницы (щелкните страницу правой кнопкой мыши, затем выберите «Просмотр источника страницы»), вы найдете заголовок в разделе заголовка. Выглядит это так:
Это тег заголовка HTML, который мы также называем заголовком страницы или заголовком SEO.Когда вы ищете что-то в поисковой системе, вы получаете список результатов, которые отображаются в виде фрагментов. SEO-заголовок является частью сниппета вместе, по крайней мере, с URL-адресом и метаописанием. Конечно, в некоторых расширенных результатах также отображаются рейтинги и другая дополнительная информация.
Поиск по Yoast SEO дает вам этот фрагмент с заголовком, набранным самым крупным шрифтомТаким образом, первое, что видят люди, даже до того, как человек зайдут на ваш сайт, — это заголовок SEO. Для ясности: не следует путать SEO-заголовок с основным заголовком страницы.Главный заголовок — это то, что пользователи видят после того, как нажмут на заголовок SEO и получат на самой странице.
В браузерах с вкладками вы обычно также видите заголовок SEO на вкладке страницы, как показано на изображении ниже.
Заголовок страницы на вкладке браузераКакова (SEO) цель заголовка страницы?
Цель вашего SEO-заголовка — заставить людей щелкнуть по нему, перейти на ваш сайт и прочитать ваш пост или купить ваш продукт. Если ваш заголовок недостаточно хорош, люди проигнорируют его и перейдут к другим результатам.Итак, есть две цели, которых должен достичь хороший титул:
- он должен помочь вам ранжироваться по ключевому слову;
- он должен заставить пользователя перейти на вашу страницу.
Google использует CTR (рейтинг кликов), когда решает, насколько вы релевантны определенному ключевому слову. Даже если вы изначально хорошо ранжируете, но никто не нажимает на ваш результат, ваш рейтинг со временем может ухудшиться. Обратное тоже верно. Сначала вы можете оказаться ниже в результатах поиска.Но если ваш заголовок заставит людей нажимать на него, Google заметит. Следовательно, со временем ваш рейтинг может улучшиться. Итак, в конечном итоге заголовок страницы имеет прямое влияние на ваш рейтинг.
Теперь, когда вы знаете о важности заголовков для SEO, вам будет приятно узнать, что Yoast SEO может помочь вам в их создании. В своем SEO-анализе плагин проверяет два важных аспекта SEO-заголовка: ширину вашего заголовка и то, используете ли вы свое ключевое слово.
Для страниц, которые полностью оптимизированы для SEO, вам необходим Yoast SEO Premium! Например, его расширенный анализ текста помогает вам писать естественно плавные тексты, а инструмент внутренних ссылок и фильтры содержимого упрощают поиск ваших сообщений.Кроме того, с менеджером перенаправления ошибки 404 ушли в прошлое, а предварительные просмотры в социальных сетях дают вам полный контроль над тем, как ваши сообщения отображаются в социальных сетях. Получите Yoast SEO Premium!
Что делает проверка ширины заголовка SEO в Yoast SEO?
Вы найдете эту оценку на вкладке SEO в мета-поле Yoast SEO. Если вы еще не написали заголовок, экзамен напомнит вам об этом. Кроме того, Yoast SEO проверяет ширину вашего заголовка. Если он будет слишком длинным или слишком коротким, вы получите предупреждение.Заголовок с оптимальной шириной дает вам зеленую отметку в анализе.
Вы можете найти проверку ширины заголовка SEO в SEO-анализе на боковой панели или в мета-полеКак написать заголовок с оптимальной шириной для SEO
Ваш заголовок должен иметь правильную ширину, в противном случае его части могут быть обрезаны в результатах поиска. Внешний вид результата может отличаться в зависимости от используемого вами устройства. Вы можете проверить, как ваш SEO-заголовок будет выглядеть в результатах поиска в предварительном просмотре Google в Yoast SEO.Инструмент по умолчанию использует мобильную версию, но вы также можете переключиться на просмотр в настольной версии.
Вот результат для ПК:
Предварительный просмотр Google в Yoast SEO позволяет переключаться между результатами для мобильных устройств и компьютеров.А вот мобильный результат для того же URL:
. Предварительный просмотр данной страницы на мобильных устройствахШирина и длина
Вы заметили, что мы говорим о ширине, а не о длине? Это почему? Вместо того, чтобы использовать количество символов, Google имеет фиксированную ширину 600 пикселей для заголовков.Хотя теги заголовков могут быть длинными и Google не устанавливает ограничений на количество символов, которые вы можете использовать, существует ограничение на то, что отображается в результатах поиска. Если ваш заголовок шире 600 пикселей, Google обрежет его визуально. Ты этого не хочешь! Вы также должны не тратить впустую место, делая заголовок слишком коротким. Мало того, заголовок часто информирует другие подобные заголовку элементы, такие как og: title , который также имеет ограничения отображения .
К счастью, наш предварительный просмотр фрагмента может вам помочь! Зеленая линия под заголовком SEO становится красной, если заголовок слишком длинный или слишком короткий.Так что следите за этим и используйте отзывы, чтобы создавать отличные заголовки!
Модальное окно предварительного просмотра Yoast SEO Google в редакторе блоков WordPressЧто делает ключевая фраза в оценке заголовка в Yoast SEO?
Эта оценка также отображается на вкладке SEO в мета-поле Yoast SEO. Yoast SEO проверяет, использовали ли вы свою ключевую фразу в заголовке SEO вашего сообщения или страницы. Для достижения наилучших результатов вы должны попытаться добавить свою ключевую фразу в начале заголовка SEO. Проверка плагина для этого довольно строгая.Поскольку Google использует заголовок для определения темы вашей страницы, отсутствие ключевой фразы в заголовке может повредить вашему рейтингу. Кроме того, потенциальные посетители с гораздо большей вероятностью нажмут на результат поиска, который точно соответствует тому, что они искали.
Эта проверка позволяет выяснить, использовали ли вы ключевую фразу фокуса где-нибудь в заголовкеКак использовать ключевую фразу в заголовке SEO
Иногда, когда вы оптимизируете ключевое слово с высокой конкуренцией, каждый будет иметь ключевое слово в начале заголовка страницы.В этом случае вы можете попытаться немного выделить его, поставив одно или два слова перед ключевым словом focus, тем самым слегка «отступив» от вашего результата. В Yoast SEO, например, если вы начнете свой заголовок SEO с «the», «a», «who» или другого функционального слова, за которым следует ваша ключевая фраза, вы все равно получите зеленую отметку.
В других случаях, например, когда у вас очень длинная ключевая фраза, добавление ключевой фразы целиком в начале не имеет смысла. Если ваш заголовок SEO выглядит странно с ключевой фразой в начале, попробуйте добавить как можно больше ключевой фразы в заголовок SEO как можно раньше.
Хотите узнать все о том, как написать текст, который будет приятно читать и оптимизирован для поисковых систем? Наш курс SEO-копирайтинга может вам в этом помочь. Вы можете получить доступ к этому курсу и всем другим нашим курсам по SEO с помощью Yoast SEO Premium. Это также дает вам доступ к дополнительным функциям в плагине Yoast SEO.
Go Premium и
получают бесплатный доступ к нашим курсам SEO!Узнайте, как писать отличный контент для SEO и откройте множества функций с помощью Yoast SEO Premium:
Стоит ли добавлять свой бренд в заголовок SEO?
Некоторое время некоторые оптимизаторы поисковых систем считали модным не включать название сайта в заголовок страницы.Идея заключалась в том, что значение имеет «плотность» заголовка, и название сайта здесь не поможет. Не делай этого. Заголовок вашей страницы должен содержать ваш бренд, желательно узнаваемым образом. Если люди ищут тему и видят ваш бренд несколько раз, даже если они не нажимают на нее в первый раз, они могут нажать, когда снова увидят вас на следующей странице результатов.
Если вы не укажете название своего сайта в теге title, вы также рискуете, что Google автоматически изменит название за вас.Как объяснялось в нашей статье о том, почему Google не показывает заголовок моей страницы, Google считает, что это тоже должно быть там. Если вы хотите узнать больше о брендинге, обязательно прочтите этот пост Мариеке: 5 советов по брендингу.
Оптимизация заголовков страниц после публикации
Некоторое время назад, просматривая наши данные Google Search Analytics для yoast.com, я заметил, что, хотя мы и занимаем хорошие позиции по [безопасности wordpress], мы не получали для этого большого трафика. Я оптимизировал заголовок страницы и мета-описание для нашей статьи о безопасности WordPress, и это увеличило трафик более чем на 30%.Мои изменения в заголовке были внесены примерно в то же время, что и обновление, что обозначено вертикальной линией на графике ниже:
Изменение было довольно простым. Вместо названия:
Безопасность WordPress • Yoast
Поменял на:
WordPress Security за несколько простых шагов! • Yoast
Как видите, это вовсе не обязательно улучшает рейтинг этой страницы. С точки зрения ключевых слов заголовок не намного лучше, но на более заманчиво, а привел к , что привело к гораздо большему количеству кликов, что, конечно, было желаемым результатом.
То, что может быть хорошим тегом заголовка для SEO, не обязательно будет хорошим заголовком для социальных сетей. В социальных сетях оптимизация ключевых слов менее важна, чем создание заголовка, побуждающего людей щелкнуть.
Для социальных сетей часто не нужно включать название бренда в заголовок. Это особенно актуально для Facebook и Twitter, если вы включите какую-либо форму брендинга в изображение публикации. Наши социальные превью в Yoast SEO Premium могут помочь вам в этом.
Если вы используете Yoast SEO, у вас может быть отдельный заголовок для Facebook, Twitter и Google.Просто введите заголовок Google в редакторе сниппетов Yoast SEO. Заголовки Facebook и Twitter можно ввести на вкладке социальных сетей в соответствующие поля. Если вы не введете конкретный заголовок Twitter, вместо этого Twitter будет использовать заголовок Facebook.
Вывод: Заголовки страниц — хорошо их составляйте!
В заключение, основная мысль этой статьи — побудить вас потратить немного больше времени на написание хороших заголовков страниц. Это действительно того стоит. Возможно, стоит вернуться и оптимизировать некоторые заголовки страниц после публикации.Это особенно верно, если вы уже занимаетесь хорошим рейтингом, но не получаете много кликов.
Предварительный просмотр Google — Возможности Yoast SEO • Yoast
Хотите больше для вашего сайта?
Купите Yoast SEO Premium сейчас!Функция предварительного просмотра Google доступна в Yoast SEO Free. Но если вы хотите, чтобы поддерживал ваш сайт лучше, создал прочную структуру ссылок, получил доступ ко всем курсам Yoast SEO Academy и многому другому, получите Yoast SEO Premium!
Что вы можете сделать с этим превью?
Предварительный просмотр вашего контента в результатах поиска
Предварительный просмотр Google в Yoast SEO позволяет вам увидеть, как ваше сообщение или страница будет выглядеть в результатах поиска Google, прежде чем опубликовать его . Вы можете увидеть результат на рабочем столе, но вы также можете увидеть, как он будет выглядеть на мобильном устройстве. Поскольку Google по-разному представляет результаты на настольном компьютере и мобильном устройстве, имеет смысл проверить оба превью, прежде чем публиковать пост.
Оптимизируйте свой SEO-заголовок
SEO-заголовок — это заголовок вашей страницы, который вы увидите в результатах поиска Google. С помощью плагина Yoast SEO вы можете убедиться, что ваш SEO-заголовок побуждает людей нажимать на ваш сайт в результатах поиска.
Yoast SEO позволяет вам установить шаблон для вашего заголовка SEO. Это означает, что вы можете придумать шаблон, и вам больше не придется о нем думать, ваш заголовок будет оптимизирован автоматически! Однако, если вы действительно хотите изменить или настроить что-то для отдельного сообщения или страницы, вы можете легко изменить заголовок SEO в предварительном просмотре Google.
Напишите отличное метаописание
Метаописание — это короткий текст, который вы видите под заголовком SEO. Yoast SEO позволяет оптимизировать ваше мета-описание, чтобы оно включало в себя ключевую фразу.
При поиске определенной фразы Google будет выделять эту фразу жирным шрифтом в метаописании в результатах поиска. Но на самом деле это еще один шаг вперед. После того, как он решил, какие страницы будут ранжироваться по вашему запросу, он пытается найти часть страницы, которая включает этот точный термин. Если ваше метаописание не содержит искомого ключевого слова, оно получит «случайный» фрагмент с вашей страницы, который его содержит.
Это одна из причин, почему очень помогает знание того, какое ключевое слово для страницы чаще всего ищут.Так что вы можете использовать его в своем мета-описании!
Убедитесь, что ваша пуля короткая, но прозрачная
Слаг — это часть URL-адреса, которая идентифицирует определенную страницу на веб-сайте в удобной для чтения форме. Это часть URL-адреса, которая объясняет содержание страницы. В приведенном выше примере ярлык — «ключевое-исследование-окончательное-руководство». Yoast SEO позволяет оптимизировать ваш слаг в предварительном просмотре Google.
Убедитесь, что ваш заголовок как можно короче, но включает в себя самые важные слова и, по крайней мере, ключевую фразу.Короткий заголовок означает, что им легче поделиться, а включение ключевой фразы поможет Google и пользователям определить тему вашего сообщения или страницы.
Хотите больше для вашего сайта?
Купите Yoast SEO Premium сейчас!Функция предварительного просмотра Google доступна в Yoast SEO Free. Но если вы хотите, чтобы поддерживал ваш сайт лучше, создал прочную структуру ссылок, получил доступ ко всем курсам Yoast SEO Academy и многому другому, получите Yoast SEO Premium!
Откройте для себя все возможности плагина Yoast SEO для WordPress.
Что такое расширенные описания веб-страниц? • SEO для начинающих • Yoast
Марике ван де РактМариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.
Может быть, вы слышали о концепции расширенного описания веб-страниц.Эксперты по SEO, кажется, думают, что все точно знают, что они из себя представляют. Но для новичков в SEO расширенный сниппет — очень расплывчатый термин. Что это такое? Пришло время объяснить, что они из себя представляют, почему они важны для SEO и как их можно использовать для своего сайта.
Прежде чем вы продолжите чтение, у нас есть несколько интересных новостей! Мы только что запустили курс «Понимание структурированных данных» . В этом курсе мы подробно объясняем, что такое структурированные данные и как вы можете повысить свои шансы на получение собственных богатых результатов. Получите доступ к этому курсу, всем другим нашим курсам SEO и дополнительным функциям в Yoast SEO, перейдя на Premium :
Что такое расширенное описание?
Фрагмент — это результат, который Google показывает пользователю в результатах поиска. Приведу пример: я искал хороший рецепт домашнего мороженого и гуглил. После этого Google показал мне список результатов с обычными фрагментами и расширенными фрагментами — или расширенными результатами, как их теперь называют. Чтобы дать вам представление о разнице, обычный фрагмент кода обычно выглядит так:
Простой шаблонный фрагмент в Google. Как видите, Google показывает заголовок синим цветом, URL-адрес черным цветом и описание того, о чем страница.Это то, что мы называем сниппетом, то, что Yoast SEO помогает вам оптимизировать с помощью нашего предварительного просмотра Google / сниппета.
Расширенный результат или фрагмент показывает много дополнительной информации между URL и описанием. Это может выглядеть так:
Результат с расширенным набором рецептов для того же запроса, что и запрос выше. В этом фрагменте добавлено изображение мороженого, вы можете увидеть рейтинг рецепта, время, необходимое для приготовления этого типа мороженого, и количество калорий, которые он содержит. Таким образом, он содержит гораздо больше информации, чем обычный фрагмент.Вот почему мы называем это расширенным сниппетом.
Существует множество различных типов расширенных результатов, в зависимости от вашего сайта и контента, который вы предоставляете. Некоторые темы, например рецепты, также имеют другие типы богатых результатов, например карусель:
Карусель рецептов на настольном компьютере — вы будете видеть их еще чаще на мобильныхМы создали цифровую историю, чтобы рассказать вам все о подробных результатах, структурированных данных и схеме. Это наглядное руководство поможет вам разобраться в теме и объяснит, почему вам обязательно стоит подумать о добавлении структурированных данных на свой сайт!
Почему для SEO важны богатые результаты?
Теперь, когда вы получили представление о том, что такое расширенные описания веб-страниц, давайте обсудим, почему они вам нужны.Богатые результаты или фрагменты выделяются среди других фрагментов в результатах поиска. Они выглядят намного лучше, и пользователи мгновенно получат больше информации, просто взглянув на них. Это отлично подходит для видимости вашего сайта, но также может увеличить показатель CTR. Поверьте Рича, он знает все об этом!
Привет, меня зовут Сниппет. Rich Snippet. Rich snippets — это фрагменты с более высоким рейтингом кликов. Люди просто предпочитают нажимать на результаты, которые дают им больше информации.
Если CTR фрагмента увеличится, вы получите больше трафика из этого результата поиска. Не потому, что изменилась ваша позиция в поисковой системе, а просто потому, что больше людей нажимают на ваш результат. Они просто выделяются, как и я!
Но это еще не все. В конечном итоге расширенные описания также повлияют на ваш рейтинг. Чем больше людей будут нажимать на ваш результат, Google заметит, что люди предпочитают вашу страницу другим. Это говорит Google, что ваша страница является хорошим результатом для этого конкретного поиска, и это определенно улучшит ваш рейтинг в долгосрочной перспективе!
Итак, будьте круты, как Rich Snippet в его шикарном костюме, и работайте над своими богатыми результатами!
Как получить расширенные описания?
Google может показывать расширенные результаты или фрагменты, если вы добавляете на свой сайт структурированные данные.Структурированные данные — это фрагмент кода в определенном формате, написанный таким образом, чтобы его понимали поисковые системы. Поисковые системы читают код и используют его для получения богатых результатов. Узнайте больше о структурированных данных и о том, как их реализовать, в нашем бесплатном учебном курсе по структурированным данным для начинающих. Или погрузитесь глубже в тему и узнайте, как получить великолепные результаты с помощью нашего курса «Понимание структурированных данных».
Yoast SEO может помочь вам начать работу!
Добавление структурированных данных на ваш сайт может быть довольно сложной задачей.Но мы здесь, чтобы помочь! Наш плагин имеет мощную структуру для реализации структурированных данных. Yoast SEO строит структурированный график данных для каждой публикации или страницы на вашем сайте. График — это законченный фрагмент структурированных данных, который помогает поисковым системам понимать содержимое вашей страницы или публикации.
Yoast SEO также предлагает различные блоки контента структурированных данных — например, для часто задаваемых вопросов и практических рекомендаций — чтобы помочь создать определенные типы контента. Таким образом, вы можете получить богатые результаты для этих конкретных типов контента.Каждый сможет начать работу со структурированными данными и получить эти богатые результаты!
Подробнее: Структурированные данные с помощью Schema.