пошаговая инструкция с описанием этапов, способов и методов раскрутки

SEO — это действия, которые помогают поднять сайт в поисковой выдаче. Если правильно использовать SEO, поисковые системы будут показывать сайт на первых страницах по запросам пользователей.

Вместе с руководителем отдела SEO в агентстве kite. Владимиром Короленко разобрали, как сделать продвижение сайта самостоятельно.

Зачем нужно оптимизировать сайт

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. Смысл SEO в том, чтобы показать поисковой системе: этот сайт лучше всего удовлетворяет запросы пользователя, здесь он найдет полную и актуальную информацию.

Если сайт хорошо оптимизирован и поисковые системы считают его полезным, он отобразится на первых страницах поисковика по ключевым запросам. Чем выше в поисковой выдаче будет отображаться сайт, тем больше пользователей его увидят и тем больше клиентов он способен привлечь.

«Сайт сломался, и мы теряли клиентов»: история кафе

Давайте сразу на примере. Допустим, пользователь хочет купить холодильник в Москве — он вбивает запрос в поисковую строку и на первой странице видит сайты, которые поисковая система считает наиболее полезными.

На первой позиции выдачи отображается сайт, на который запустили контекстную рекламу, дальше — сайты, которые поисковая система считает наиболее полезными

Скорее всего, пользователь перейдет по ссылкам на первой странице выдачи, а до второй страницы доберется, только если сразу не найдет нужный холодильник. Поэтому чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей на него переходит и тем больше продаж.

Когда есть смысл заниматься SEO

Делать SEO для своего сайта может любой бизнес, если результат нужен в долгосрочной перспективе и на продукт есть сформированный спрос.

Результат нужен в долгосрочной перспективе. Оптимизация сайта помогает бизнесу получать стабильный трафик и в будущем не зависеть от рекламы.

Компания продает бытовую технику, резкой смены ассортимента у нее не бывает — она планирует продавать бытовую технику и сегодня, и через год, наращивая обороты. Если хорошо сделать SEO, пользователи будут находить компанию через поисковики, когда ищут холодильник или плиту. В будущем это позволит сократить расходы на рекламу.

Предприниматель решил продавать цветы к 8 Марта. В будущем он не планирует развивать этот бизнес, а просто хочет побольше заработать в сезон. В этом случае лучше купить рекламу на февраль — март, потому что SEO не принесет мгновенных результатов.

На продукт уже есть сформированный спрос. Если компания продает редкий продукт или услугу, ее вряд ли будут искать в поисковиках. Значит, в SEO нет смысла и сначала нужно сформировать спрос на продукт, например сделать лендинг и запустить на него рекламу.

Компания продает бытовую технику — на эти товары уже есть спрос, и люди ищут их в интернете. Компания оптимизирует сайт и повышает его позиции в поисковой выдаче — количество клиентов и прибыль бизнеса растут.

Предприниматель открыл гостиницу для комнатных растений. Спроса на такую услугу еще нет, поэтому эффективнее создать лендинг и запустить на него рекламу.

Проверить, есть ли спрос на продукт, можно при помощи специальных сервисов — например, с помощью Wordstat. Для этого введите запросы, по которым клиенты могут вас находить, и посмотрите, сколько пользователей ищут ваш продукт.

Проверить спрос на продукт

Продолжим пример с холодильником — мы видим, что по запросу «купить холодильник Москва» пользователи искали информацию 176 тысяч раз. Значит, спрос есть и компания по продаже бытовой техники может заняться SEO для своего сайта.

По запросу «купить холодильник Москва» 176 тысяч показов в месяц — значит, спрос на этот продукт есть

Теперь посмотрим, как дела со спросом у гостиницы для растений: по этому запросу всего 199 показов в месяц — спроса на эту услугу еще нет.

По запросу «гостиница для растений» всего 199 показов в месяц — спроса на услугу нет

Что влияет на позицию сайта в выдаче

Точные параметры, по которым поисковики оценивают сайты, не раскрываются, но вот основные факторы, на которые точно стоит обратить внимание:

1. Техническая оптимизация сайта.
2. Структура сайта.
3. Контент.
4. Поведение пользователей на сайте.
5. Внешняя оптимизация.

Рассмотрим каждый пункт более подробно.

Техническая работа сайта — насколько хорошо работает сайт. Поисковики оценивают техническую работу по многим параметрам, вот основные из них:

• скорость загрузки страниц — должна быть не ниже, чем у конкурентов, проверить можно в сервисе GTmetrix;
• способность сайта подстраиваться под экран компьютера, смартфона и планшета;
• наличие битых ссылок, которые ведут на несуществующие страницы;
• доступность контента для индексации, например иногда контент может отображаться в виде Java-скриптов, которые поисковики не понимают.

Структура сайта — это сочетание категорий, подкатегорий и фильтров, которые раскрывают пользовательский спрос. Хорошая структура помогает пользователям быстрее находить нужный товар, а поисковикам — лучше понимать тематику сайта.

Компания продает 2000 моделей холодильников. Чтобы пользователю было легче найти нужную модель, а поисковику — проще понять тематику сайта, лучше рассортировать холодильники по подкатегориям, например однодверные и двухдверные, и настроить фильтры по цене, рейтингу и бренду.

Контент — это все, что публикуется на сайте: статьи, описания товаров, фотографии и видео. Контент должен отвечать запросам пользователей. Например, если компания продает холодильники, лучше сделать упор на описания товаров, фото и отзывы, а не на информационные статьи про ремонт холодильников.

Поведение пользователей на сайте. Допустим, большинство пользователей проводят на сайте всего несколько секунд — для поисковика это сигнал, что сайт не отвечает их запросам. Скорее всего, такой сайт опустится в выдаче.

Внешняя оптимизация — это размещение ссылок на ваш сайт на других ресурсах, PR-активности и все, что связано с вашим сайтом, но происходит на других площадках. Например, если проверенные, с точки зрения поисковика, ресурсы ссылаются на ваш сайт, поисковик оценивает его как надежный и повышает позиции в выдаче. Количество ссылок, которые размещены на сторонних площадках и ведут на ваш сайт, называется ссылочной массой.

«Яндекс и Google по-разному оценивают некоторые параметры для ранжирования сайта. Например, для Google важна ссылочная масса, а для Яндекса — поведенческие факторы. Яндекс любит большое количество страниц под каждый фильтр, а Google подходит к структуре более укрупненно и лучше ранжирует сайты с минимальным количеством фильтров».

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Несмотря на различия оценки сайта у разных поисковиков, суть одна — нужно сделать так, чтобы сайт был полезным и удобным для пользователей.

Как сделать SEO — оптимизацию сайта

Вот пошаговый план действий, который поможет самостоятельно сделать продвижение сайта с помощью SEO:

1. Проанализировать конкурентов.
2. Подключить инструменты аналитики.
3. Проработать структуру сайта.
4. Собрать семантическое ядро.
5. Наполнить сайт контентом.
6. Сделать так, чтобы на сайт ссылались.

Дальше раскроем каждый этап продвижения сайта более подробно.

Шаг 1. Проанализировать конкурентов

Любые действия нужно начинать только после анализа конкурентов в поисковой выдаче Яндекса и Google — это поможет использовать удачные приемы и лучше оптимизировать сайт.

Как проанализировать конкурентов

Чтобы проанализировать конкурентов, нужно:

1. Собрать маркерное ядро запросов.
2. Найти конкурентов.
3. Проанализировать сайты конкурентов.

Собрать маркерное ядро — значит собрать запросы, которые относятся напрямую к продвигаемой странице, и маркеры к ним. От маркерных запросов зависит анализ конкурентов и сбор семантического ядра — об этом поговорим дальше.

Например, для интернет-магазинов основными запросами могут быть названия товаров, а маркерами к ним — бренды и модели.

Чтобы собрать маркерные запросы, введите в строку Wordstat основной запрос и посмотрите, что ищут люди. На примере с холодильниками видно, что пользователи ищут холодильники по брендам и моделям. Получается, что в случае с холодильником «бренд» и «модель» — это маркеры, а «холодильник + бренд» и «холодильник + модель» — это маркерные запросы. Например, «холодильник встраиваемый» — это маркерный запрос.

Собрать маркерные запросы

Wordstat показывает, что пользователи ищут холодильники по брендам и моделям — это и есть маркеры

Найти конкурентов. На основе маркерного ядра нужно выделить конкурентов, которые вышли в топ-10 поисковой выдачи. Ориентироваться стоит на похожий бизнес такого же масштаба.

Например, конкуренты небольшого магазина бытовой техники в Москве — такие же небольшие магазины. Но если вбить в поиск запрос «купить холодильник Москва», на первых позициях окажутся крупные маркетплейсы и сетевые магазины — небольшому магазину будет сложно конкурировать с ними, значит, это не конкуренты.

По запросу «купить холодильник Москва» первые три позиции выдачи занимают сетевые магазины и маркетплейс

Найти конкурентов по запросам из маркерного ядра можно вручную или с помощью специальных сервисов, например с помощью Keys.so.

Сервис аналитики конкурентов Keys.so

Вот алгоритм действий, как найти конкурентов с помощью сервиса Keys.so:

1. Перейдите на сайт сервиса, введите в строке запрос и нажмите «Анализировать».

2. Сервис покажет конкурентов по конкретному запросу, на какой позиции находится каждый из них и сколько трафика получает.

3. Из сформированного списка выберите сайты, с которыми сможете конкурировать.

Готово! Теперь у вас есть список сайтов-конкурентов из поисковой выдачи — осталось проанализировать их.

Проанализировать сайты конкурентов. Вот что можно проверить на сайтах конкурентов:

• структуру: категории, подкатегории и систему фильтров;
• контент — что публикуют конкуренты и в каких форматах;
• коммерческие приемы, например «Доставка в течение часа» или «Дополнительная гарантия на два года»;
• ссылочную массу — сколько ссылок с внешних площадок ведут на сайты конкурентов. Для анализа ссылочной массы есть специальные сервисы, например Semrush.

Удачные приемы можно перенести к себе: сделать такую же структуру, публиковать похожий контент, разместить такое же количество ссылок на внешних площадках и использовать похожие коммерческие приемы. При этом полностью копировать контент у конкурентов нельзя, потому что поисковик может расценить это как плагиат и исключить такой сайт из выдачи.

Шаг 2. Подключить инструменты аналитики

Есть два вида инструментов — для выявления ошибок на сайте и для анализа поведения пользователя.

Инструменты для выявления ошибок показывают, как поисковики видят сайт: по каким запросам пользователи ищут сайт, какие страницы проиндексированы, с какой скоростью они грузятся и есть ли ошибки при загрузке.

Один из популярных инструментов для анализа ошибок — панель «Яндекс Вебмастер». Чтобы начать пользоваться им, нужно зарегистрироваться в системе и подключить к ней свой сайт. Рекомендуем сделать это как можно быстрее, потому что панели вебмастера нужно время, чтобы накопить данные, например выявить страницы, которые, с точки зрения поисковика, не несут пользы для людей.

Зарегистрироваться в Яндекс Вебмастере

Инструменты для анализа поведенческих факторов помогают понять, как пользователи ведут себя на сайте. Для русскоязычного сайта лучше всего подойдет Яндекс Метрика. Инструмент показывает, насколько активно пользователи взаимодействуют с сайтом: например, количество визитов, как пользователь попал на сайт и как долго просматривал страницу.

Подключить сайт к Яндекс Метрике

Шаг 3. Проработать структуру сайта

Продумать структуру лучше сразу — от этого зависит удобство навигации и логика подачи информации на сайте, а значит, и оценка поисковиков.

Новичкам проще всего проработать структуру сайта на основе анализа конкурентов, но можно использовать специальный инструмент — майнд-карту. Этот инструмент помогает сделать визуальную раскладку разделов и подразделов на сайте. Вот как это может выглядеть.

Майнд-карты помогают понять, какие страницы будут на сайте и какой понадобится контент

Шаг 4. Собрать семантическое ядро

Семантическое ядро — это все запросы, по которым пользователи смогут находить страницы сайта. Эти запросы нужны, чтобы упоминать их в тексте, — подробнее об этом расскажем дальше.

Семантическое ядро формируется на основе маркерных запросов, и для каждой страницы должна быть отдельная группа запросов. Например, для категории «Холодильники однодверные» будет одна группа запросов, а для «Холодильники встраиваемые» — другая.

Чтобы собрать семантическое ядро, напишите в строке Wordstat маркерный запрос для страницы, а сервис сам покажет, по каким еще запросам пользователи ищут такую информацию.

Собрать семантическое ядро

Например, вы продвигаете подкатегорию с встраиваемыми холодильниками. Вбейте в Wordstat маркерный запрос — «встраиваемые холодильники» и увидите, по каким еще запросам пользователи ищут этот товар. На верхних строчках отобразятся высокочастотные запросы, в середине — среднечастотные, в самом низу — низкочастотные.

На примере с холодильниками видно, что пользователи называют холодильники, которые можно встроить, встраиваемыми и встроенными. Значит, обе формулировки пойдут в семантическое ядро.

В семантическом ядре нужно использовать именно те формулировки, по которым люди ищут информацию

Шаг 5. Наполнить сайт контентом

Контент — это все, что опубликовано на сайте: статьи, описания товаров, фото и видео. Чтобы заполнить сайт, нужно прописать базовые теги для страниц и подготовить контент.

Прописать базовые теги для страниц. Для оформления контента на сайте используют язык разметки HTML — он дает браузеру понять, как отображать загруженный сайт. HTML состоит из тегов — они задают тексту и изображениям отдельные свойства, например показывают, что этот текст нужно отображать как заголовок.

Для SEO наибольшее значение имеют три базовых тега, в них важно вписать высокочастотные запросы. Вот о каких тегах речь:

1. Title — это название страницы, его можно увидеть вверху на вкладке браузера и при репосте статьи в соцсети. Например, для этой статьи Title выглядит так.

В Title нужно прописать максимальное количество ключевых запросов

2. h2 — это заголовок текста, он должен отражать суть текста. Например, для этой статьи h2 — «Как использовать SEO для продвижения бизнеса».

3. Description — это краткое описание страницы, оно есть только в коде HTML и отображается в поисковой выдаче, когда человек ищет информацию по своему запросу. Чем лучше это описание будет раскрывать запрос пользователя, тем больше вероятность, что он зайдет на сайт.

Description должен раскрывать запросы пользователя. Например, если человек хочет купить холодильник, его могут интересовать скидки и рассрочка

Подготовить контент. Смысл в том, чтобы контент был интересен пользователям, вот пара примеров.

Магазин бытовой техники продает холодильники и телевизоры. Пользователям интересно читать описания товаров, характеристики и отзывы. Если магазин будет публиковать статьи о том, как починить холодильник своими руками, скорее всего, пользователь уйдет со страницы.

Информационный сайт рассказывает, как правильно обращаться с бытовой техникой, что делать в случае поломки и когда можно обращаться в магазин по гарантии. Пользователь приходит на сайт по запросу «как починить холодильник» — если вместо ответа на свой вопрос он увидит описание и характеристики разных моделей холодильников, он уйдет.

В тексте нужно упоминать высокочастотные запросы из семантического ядра — 2—5 запросов на страницу. Но если это конкурентная ниша, например вы продвигаете СМИ или агрегатор товаров, есть смысл использовать и низкочастотные запросы.

Шаг 6. Сделать так, чтобы на сайт ссылались

Допустим, пользователь ищет магазин холодильников в Москве. По этому запросу он может видеть магазины на сторонних площадках, например в Яндекс Картах. Такие площадки называются агрегаторами — на них обычно представлено много разных компаний и ссылки на них.

Чтобы нарастить ссылочную массу, нужно проверить, на каких агрегаторах есть конкуренты и ссылки на них, и тоже зарегистрироваться там.

Яндекс Карты — это агрегатор, на котором представлено много компаний и ссылки на них

Шаг 7. Как проверить, что SEO хорошо работает

Чтобы понять, как работает SEO, нужно:

1. Убедиться, что сайт не попал под санкции.
2. Проверить позиции в поисковой выдаче и трафик на сайт.
3. Оценить конверсии.

Разберем подробно каждый пункт.

Убедиться, что сайт не попал под санкции. Поисковик может наложить санкции, если есть нарушения правил поисковой системы, например тексты сайта переспамлены ключевыми словами или контент не несет пользы читателям. Поэтому сначала нужно убедиться, что сайт не под санкциями поисковиков.

Проверить, не попал ли сайт под санкции, можно в разделе «Сводка» панели «Яндекс Вебмастер». Инструмент покажет, есть ли у сайта проблемы и как их исправить.

Посмотреть проблемы сайта

Чтобы узнать подробнее о проблеме, нужно кликнуть по ней мышкой

Проверить позиции в поисковой выдаче и трафик на сайт можно в разделе «Статистика запросов» панели «Яндекс Вебмастер». По графику видно, что с 7 марта по 11 апреля позиции выросли в два раза, а трафик — в четыре раза. Значит, SEO работает.

Иногда трафик может падать из-за сезонности. Например, сайт по продаже елок не будут искать летом и трафик снизится

Оценить конверсии. Конверсия — это любое целевое действие, например покупка, звонок в компанию или подписка на рассылку.

Как посчитать конверсию

«Конверсия — это ключевой параметр для бизнеса. Если трафик растет, а конверсии нет, возможно, на сайт приходит нецелевая аудитория. Причин может быть много, но начать стоит с анализа запросов, под которые вы оптимизировали страницы сайта. Возможно, придется пересобрать семантическое ядро».

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Проверить конверсии можно в Яндекс Метрике, в разделе «Конверсии».

По графику видно, что конверсии растут, значит, SEO для этого сайта работает

Главное

1. SEO, Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. Суть в том, чтобы показать поисковику — этот сайт лучше всего удовлетворяет запросы пользователя.
2. В SEO есть смысл, если результат нужен в долгосрочной перспективе и на продукт уже есть сформированный спрос.
3. На позицию сайта в выдаче влияет техническая оптимизация, структура сайта, контент, внешняя оптимизация и поведение пользователей на сайте.
4. Начинать оптимизацию сайта нужно с анализа: собрать маркерные запросы, найти конкурентов и проанализировать их сайты. Удачные приемы можно перенести к себе.
5. Как можно раньше нужно подключить инструменты для выявления ошибок и анализа поведения пользователей на сайте, например Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрику.
6. Лучше сразу продумать структуру сайта — от этого зависит удобство пользователей и оценка поисковиков.
7. Для каждой страницы нужно собрать семантическое ядро — это группа запросов, по которым вы будете продвигать страницы.
8. Сайт нужно заполнить контентом, который будет интересен пользователям, и прописать базовые теги для страниц.
9. Чтобы нарастить ссылочную массу, нужно добавить свой сайт в агрегаторы, например в Яндекс Карты.
10. Чтобы проверить, работает ли SEO, нужно убедиться, что поисковики не наложили санкции на сайт, проверить трафик и конверсии.

Читайте новости в Telegram Бизнес-секретов

Анонсы мероприятий, ответы от юристов и полезные статьи о бизнесе

Читать Telegram

Продвижение сайта, оптимизация кода / Хабр

Продвижение сайта в сети интернет, неотъемлемое мероприятие после создания веб сайта. Эти мероприятия производятся с целью привлечения посетителей на Ваш ресурс. Существует много методов продвижения сайта. В этой статье будет описано как правильно оптимизировать внутренние страницы сайта для правильного и успешного продвижения Вашего ресурса в сети интернет.

В предыдущей статье о влиянии скорости загрузки сайта, я описывал как скорость загрузки сайта влияет на ранжирование страницы поисковыми системами. В целях успешного продвижения, важно максимально уменьшить вес страниц сайта. то есть уменьшение объема кода страницы, как главной страницы сайта, так и внутренних.

Оптимизация кода

Все поисковые системы первым делом обращают внимание на количество контента на странице и количеству кода. То есть соотношение размера контента (статьи) к размеру кода всей страницы.

Конкретного соотношения не существует, может и существует но его никто не знает, но известно только одно чем меньше кода на странице, а больше уникального текста на странице тем выше вероятность что ваша страница будет Выше в выдаче поисковой системы, чем страницы вашего конкурента.

Одним из факторов ранжирования поисковой системы Google, является скорость загрузки страниц сайта, чем скорость загрузки сайта или страницы больше, тем лучше. Вероятность попадания в топ увеличивается.
Уменьшив вес страницы, убрав лишние скрипты, уберете лишние html сроки на странице, вы сделаете первый шаг к успешному продвижению.

Мета – теги страницы сайта

После оптимизации кода страницы, добавления на неё уникального контента, нужно правильно указать мета-теги для каждой страницы сайта. Эти теги должны быть разными. Эти теги должны обязательно присутствовать на странице. С помощью этих тегов поисковые системы находят нужные страницы и определяют какую страницы выдать после поискового запроса.

Основные мета – теги

• Title – заголовок страницы;
• Description – описание страницы;
• Keywords – ключевые слова для страницы.

Правильно указав мета-теги вы сообщите поисковику информацию о вашем сайта, или о конкретно странице вашего ресурса. Это очень важный момент в SEO оптимизации и продвижении сайта в поисковых системах.

Заголовки h2-h6

Теги h2-h6 определяют важность текста, который располагается после заголовка. С помощью них можно выделить отдельные участки текста. Самым важным заголовком является заголовок h2, он считается заголовком первого уровня, соответственно и приоритеты у нег самые большие.

Им выделяют заголовок статьи на странице. Остальные теги распределяются по порядку и имеют более низкие приоритеты. Основными тегами как правило являются теги h2, h3, h4.

В заключении можно сделать выводы, что для продвижения сайта нужно выполнить несколько простых мероприятий.

Продвижения сайта. Оптимизация кода:

• Уменьшение объема кода
• Добавление мета-тегов к странице
• Написание заголовков h2-H6
• Написание атрибутов title и alt к изображениям
• Перелинковка страниц сайта (перелинковка)
• Проверка кода на валидацию

5 шагов по оптимизации вашего веб-сайта

фото кредит: Google через фотопин (лицензия)

В наши дни каждый использует поисковые системы для поиска продуктов и компаний. Около 60 % всех потребителей используют поиск Google для поиска предприятий, а более 80 % поисковых запросов в Интернете приводят к прямым продажам или посещениям магазинов. Вы хотите оптимизировать свой веб-сайт, чтобы он появлялся в верхней части этих поисковых запросов. Это должно быть главным приоритетом для любого владельца бизнеса.

К сожалению, поисковая оптимизация не является задачей типа «исправить и забыть». Алгоритм поиска Google постоянно развивается, поскольку они пытаются предоставить наилучшие результаты для своих искателей и, конечно же, заработать как можно больше денег на рекламе. Ваш сайт должен идти в ногу. Вы не можете просто нанять эксперта по SEO, чтобы один раз оптимизировать свой сайт и забыть о нем на годы; вы начнете видеть уменьшающиеся результаты.

Имея это в виду, вы должны регулярно выполнять следующие задачи, чтобы постоянно оптимизировать свой веб-сайт и опережать кривую поиска.

5 шагов по оптимизации вашего веб-сайта

1. Исследование ключевых слов

Вся поисковая оптимизация начинается с исследования ключевых слов. Вы должны иметь представление о текущем ландшафте поиска и ваших ключевых словах. Это важно не только делать в начале любой маркетинговой стратегии, но и время от времени переоценивать ее. Эти цифры всегда меняются, и вы хотите быть в курсе последних событий.

Используя Планировщик ключевых слов Google, начните с вашей отрасли и местоположения. Затем инструмент предоставит вам широкий спектр условий поиска, частоту их поиска и конкуренцию за эти слова (в зависимости от того, сколько компаний покупают рекламу на основе этих условий поиска). Вам нужно найти как можно больше релевантных слов. ключевые слова для вашего бизнеса, которые имеют низкую конкуренцию, но высокие поисковые запросы.

Как только вы определите эти термины, запишите их слово в слово. Любые незначительные изменения в выбранных вами ключевых словах повредят вашей оптимизации. Используйте эти ключевые слова во всех своих усилиях по оптимизации вашего веб-сайта в будущем.

2. Создавайте отличный контент с учетом ключевых слов   Контент

— это основа всего подхода к маркетингу с помощью клейкой ленты, а регулярное размещение контента поможет вашему веб-сайту появляться в большем количестве поисковых запросов. Подходя к содержанию, вы должны помнить о ключевых словах. Весь смысл контента в том, чтобы охватить людей, которые его ищут.

Используйте свои ключевые слова в качестве трамплина для идей контента и старайтесь использовать их в сообщениях как можно чаще (но как можно естественнее). Чтобы получить еще больше советов по оптимизации каждого поста для поиска, ознакомьтесь с постом Калы об оптимизации постов.

3. Ускорьте

Google начинает наказывать медленно работающие сайты. Вы хотите, чтобы ваша страница всегда была на высоте. К счастью, для этого есть инструмент. Google Speed ​​Insights не только сообщит вам, работает ли ваша страница медленно, но и предложит, как ее ускорить.

Важно делать это регулярно и даже выполнять эти предложения. То, что вы делаете на своем веб-сайте (публикация нового контента, новых продуктов или страниц), может замедлить работу вашего веб-сайта. Вы не хотите, чтобы вас оштрафовали за медленную скорость, если вы не знаете, что это происходит.

4. Используйте целевые страницы

Вы хотите, чтобы каждая из ваших целевых страниц учитывала ваши ключевые слова. Если вы создаете целевую страницу для нового продукта или рекламной акции, попробуйте использовать ключевое слово, наиболее релевантное вашему индивидуальному продукту, в заголовке и основной копии страницы.

Если вы считаете, что к этой рекламной акции или товару применимо несколько ключевых слов, вы можете протестировать несколько целевых страниц, сосредоточив внимание каждой страницы на одном ключевом слове. Делайте это слишком часто, и вы замедлите работу своего веб-сайта, поэтому обязательно удалите неэффективные целевые страницы.

5. Обновите заголовки своих страниц

Быстрый вопрос: каковы заголовки страниц вашего сайта? У большинства владельцев бизнеса заголовки страниц — это просто название вашего бизнеса. Это замечательно, если название вашей компании идеально оптимизировано, но большинство из них — нет (наилучшие поисковые имена обычно следуют формату «Город + Сервис», например, как Kansas City Auto Body).

Попробуйте изменить заголовки страниц, включив в них ключевое слово №1. Это может быть что-то простое, например «Название вашей компании + ключевое слово», но вы можете проявить творческий подход. Попробуйте включить слоган, который включает ключевое слово.

Оптимальные результаты

С помощью этих пяти советов ваш веб-сайт будет постоянно приносить вам оптимальные результаты. Обязательно оцените эти результаты, найдите, что работает, а что нет. Кроме того, это далеко не полный список. SEO — невероятно глубокая и постоянно развивающаяся стратегия, но это означает, что есть множество отличных ресурсов, которые помогут вам на этом пути.

Алекс Бойер — менеджер по связям с общественностью и контент-ниндзя отдела маркетинга клейкой ленты. Вы можете связаться с ним в Твиттере @AlexBoyerKC

14 способов оптимизировать ваш веб-сайт с помощью Google Analytics

Марта Канаделл, 19 мая 2022 г.

Привлекательный, оптимизированный веб-сайт незаменим в любой стратегии SEM  . Привлечение трафика на ваш веб-сайт помогает продвигать пользователей через воронку конверсии и увеличивает продажи.

Чтобы оптимизировать ваш веб-сайт, вам нужно как можно больше информации. Благодаря Google Analytics,  у вас есть доступ ко всему, что вы всегда хотели знать о посетителях вашего веб-сайта, даже к информации, которую вы никогда бы не подумали искать! Со всей этой информацией легко заблудиться в лесу и упустить общую картину.

Вот почему мы предоставим вам 14 способов использования Analytics для улучшения вашего сайта, по мнению экспертов Совета агентства Forbes.

 

1. Следите за показателем отказов. Если подавляющее большинство ваших пользователей покидают вас после посещения только одной страницы, вы знаете, что у вас есть проблема. Но есть разные решения! Для начала вы можете сжать изображения, избавиться от неиспользуемых CSS или JavaScript и убедиться, что ваши страницы загружаются быстро, привлекательны и просты в навигации. Другой вариант – добавить видео, потому что они постоянно привлекают просмотры.

 

2. Анализ потенциальных новых рынков

Еще один отличный способ использования  Google Analytics  – это поиск потенциальных рынков для ваших продуктов и услуг.

Если ваш бизнес работает на глобальном уровне или вы думаете о выходе на международный уровень, вы можете просмотреть количество посетителей и коэффициенты конверсии отдельно по странам , чтобы решить, на чем сосредоточить свои усилия и в какие регионы стоит расширяться. .

 

 

3. Определите свой лучший контент

Если контент-маркетинг является частью вашей стратегии, вы знаете, что бывает сложно найти контент, который действительно нравится вашей аудитории. Когда вы создаете контент, который находит отклик у людей, вам нужно точно знать, насколько хорошо он сработал и почему, чтобы использовать этот импульс. Благодаря аналитике ,  это легко: все, что вам нужно сделать, это посмотреть, какие из ваших страниц получают больше всего трафика, конверсий и результатов. Это дает вам хорошее представление о том, что люди считают ценным, и на основе этого вы можете планировать, какой контент вы будете создавать или изменять, чтобы заинтересовать свою аудиторию.

 

4. Используйте правильную модель атрибуции

Атрибуцию очень легко не заметить или отбросить, но очень важно иметь как можно больше информации о наиболее эффективных каналах конверсии.

По умолчанию Google Analytics использует модель атрибуции «Последнее взаимодействие». Если вы хотите улучшить свой веб-сайт, попробуйте изменить его на «Первое взаимодействие» и используйте его, чтобы лучше понять, как каждый канал влияет на ваши результаты конверсии. Вы можете выбирать из множества моделей атрибуции, просто убедитесь, что выбранная вами модель соответствует вашей общей стратегии.

 

5. Изучите блок-схему поведения

Блок-схема поведения — невероятно полезный инструмент, когда нужно понять, по каким путям идут посетители вашего веб-сайта, когда они перемещаются по вашему сайту. Вместо того, чтобы давать вам простую числовую статистику, этот отчет показывает вам графическое представление маршрутов, которые ваши посетители проходят через ваш веб-сайт. Таким образом, вы можете легко увидеть, с какими страницами они взаимодействуют чаще всего, или какую страницу они видели последней перед тем, как покинуть ваш сайт. Это поможет вам определить, какой контент они сочли полезным и интересным, а какой не произвел особого впечатления.

 

6. Анализ тенденций

Google Analytics включает  множество различных показателей, некоторые из которых зависят друг от друга. Иногда инфографика, которая становится вирусной, может увеличить ваш показатель отказов, а выход на первое место по конкурентному ключевому слову может уменьшить количество страниц за сеанс. Он также показывает текущие тенденции и тенденции с течением времени, что даст вам лучшее понимание того, что люди ищут, какие ключевые слова находятся в тренде, а также часто ли люди ищут эти темы или что-то кратковременно было в тренде.

 

7. Откройте для себя лучшие источники трафика

Это просто, но необходимо. Вам нужно знать, какой из них — органический трафик или платный трафик — дает вам лучшие результаты, и какие источники являются наиболее прибыльными в каждом из них. Вы также можете отслеживать свои кампании, такие как рекламные кампании Google или пользовательские кампании, чтобы увидеть, какие результаты они дают, а также как люди взаимодействуют с рекламой. Это поможет вам оптимизировать ваши инвестиции в места, которые действительно работают, тем самым давая вам лучшие результаты и максимально используя свой бюджет.

 

8. Изучите поток пользователей

Нравится поток поведения,  поток пользователей  это еще один важный показатель для вашего веб-сайта. Хотя эти два могут показаться очень похожими, на самом деле они показывают вам разные вещи. Пользовательский поток показывает объем трафика, поступающего на ваш сайт из разных источников. Например, какие маркетинговые каналы обеспечивают большой объем трафика, из каких географических областей вы получаете много трафика и т. д. Он показывает вам пути пользователей к вашему сайту и через него, и с помощью этой информации вы можете вносить изменения, чтобы улучшить Результаты.

 

9. Оптимизируйте страницы, привлекающие наибольшее внимание

После того, как вы определили страницы, привлекающие наибольшее внимание пользователей, оптимизируйте эти страницы, чтобы улучшить конверсию. Это очень простой способ повысить рентабельность инвестиций. Оптимизация ваших страниц означает, что поисковые системы будут лучше их понимать и, следовательно, ранжировать их выше. Разные страницы могут быть оптимизированы для разных ключевых слов, что, опять же, даст вам более высокий рейтинг в результатах поиска. Наличие четких релевантных метаописаний и ключевых слов облегчит потенциальным клиентам и клиентам возможность найти вас в Интернете, что, в свою очередь, повысит ваши продажи.

 

10. Mobile First

Google Analytics позволяет узнать, какая часть вашего трафика поступает с настольных компьютеров, а какая с мобильных устройств. Учитывая растущую важность мобильного трафика (мобильные поиски составляют около половины всех поисковых запросов Google), его оптимизация имеет решающее значение. Если ваш мобильный трафик имеет высокий показатель отказов, это означает, что пришло время сделать ваш сайт более отзывчивым и сократить время загрузки. С другой стороны, если ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, Google вознаградит вас высоким рейтингом 9.0003

 

11. Google Analytics 360

Google Analytics 360 позволяет вам лучше понять, какие именно каналы влияют на наши результаты. В дополнение к стандартным инструментам Google Analytics 360 предоставляет вам более продвинутые инструменты, такие как отчеты без выборки, экспорт BigQuery и атрибуция на основе данных. У вас также будет доступ к специалистам службы поддержки и кладезь дополнительных данных.

 

12. Определите важные ключевые слова

Какие ключевые слова вводят в поиск пользователи, когда находят вас? А что бы вы хотели, чтобы это были? Если вам удастся совместить эти два ответа, вы проделаете большую работу по оптимизации своего веб-сайта, установлению контактов с пользователями, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге, и увеличению вашей прибыли. Некоторые инструменты, которые вы можете использовать, включают Планировщик ключевых слов Google, SEMrush и Moz.

 

13. Активируйте Google Search Console

Чтобы действительно знать, что происходит с вашим органическим трафиком, вам нужно использовать Google Search Console.  Слишком много веб-мастеров пропускают этот шаг, потому что их это не беспокоит или они просто не знают. В любом случае, не делайте этой ошибки! Консоль поиска Google позволяет вам увидеть эффективность различных ключевых слов, результаты, которые пользователи показывают в своем поиске, прежде чем нажимать на ваш сайт, и многие другие статистические данные.