пошаговая инструкция — Маркетинг на vc.ru

Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, попутно разбирая, какие форматы существуют и как настроить ремаркетинг в социальной сети.

41 041 просмотров

ВКонтакте — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во ВКонтакте.

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

• реклама в сообществах;
• таргетированная реклама.

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу.

Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

Однако наиболее популярный тип рекламы во ВКонтакте — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Чтобы создать таргетированное объявление во ВКонтакте, зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.

Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.

Далее нажмите «Создать объявление».

Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

Затем нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Далее нужно выбрать формат рекламной записи.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

• в новостной ленте;
• на страницах сайта.

Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

• Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.
• Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.
• Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).
• Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в инструкции.
• Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во ВКонтакте. Больше о формате — в отдельной статье.
• Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

• Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.
• Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.
• Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

• Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.
• Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

В этом разделе необходимо:

• Выбрать тематику объявления.
• Указать ссылку на счетчик показов.
• Установить возрастную маркировку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт.

Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Читайте также по теме:

• Собрать погорячее: как спарсить аудиторию для таргетинга во ВКонтакте

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

С помощью ретаргетинга во ВКонтакте рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во ВКонтакте и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

• загрузить ее из заранее приготовленного файла;
• использовать списки людей, отсканировавших QR-код;
• получить ее с сайта при помощи пикселя ВКонтакте.

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке можно прочитать здесь.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. ВКонтакте подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во ВКонтакте

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:

• Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.
• Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.
• Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во ВКонтакте и решайте задачи вашего бизнеса.

как правильно настроить параметры таргета, создать, подключить и запустить рекламную кампанию

6 шагов для запуска первой кампании в myTarget

Урок 1

Выбор цели рекламной кампании

Урок 2

Настройка аудитории рекламы

Урок 3

Оплата

Урок 4

Рекламные площадки

Урок 5

Форматы объявлений

Урок 6

Ставки и модерация

Настройка таргетированной рекламы в myTarget – это просто. Сделать это можно самостоятельно, изучив возможности системы и пошаговую инструкцию запуска кампаний.
Базовый уровень онлайн-курса подойдет:

• специалистам, работающим в сфере маркетинга;
• представителям малого бизнеса;
• новичкам, кто хочет научиться настраивать таргетированную рекламу самостоятельно.

При создании кампании важна правильная настройка каждого параметра.
Детальный таргетинг предполагает точность на каждом этапе – так можно добиться высоких показателей даже при скромном бюджете. Процесс запуска таргетированной рекламы состоит из шести шагов.

Формат продвижения зависит от того, какой продукт необходимо продать. Например, механизм привлечения аудитории для установки приложения отличается от стимулирования продаж в интернет-магазине. Поэтому на первом этапе требуется определить четкую цель, под которую myTarget предложит оптимальные инструменты, плейсменты и форматы.

Система предлагает одиннадцать вариантов: большая часть из них направлена на достижении конверсии, а остальные – на повышение узнаваемости. Чтобы понять, какие цели подходят под задачи заказчиков, пройдите Урок 1.

КОНВЕРСИИ

УЗНАВАЕМОСТЬ

Посещение точек продаж

Продажи продуктов из каталога

Привлечение в социальные игры

Действие в социальных сетях

Вовлечение в приложение

Установки приложения

Трафик

Наружная реклама

Продукты VK

Специальные возможности

Аудиореклама

Просмотр видео

Охват в премиальной сети

Прямые сделки

Indoor реклама

Следующий шаг – правильно определить, кому будут показываться объявления. Базовые настройки – демография и геолокация. Необходимо выбрать пол, настроить ограничение по возрасту, отметить города или регионы. Система позволяет выбрать отдельные точки на карте и ограничить область показа до 500 метров.

Далее можно уточнить аудиторию за счет поведенческих и социальных характеристик, в частности по семейному положению, образованию, профессии, уровню дохода. Для настройки группы для показа можно также выбрать предполагаемые интересы потребителей. Здесь же вы можете воспользоваться аудиториями из внешних сегментов или своими списками клиентов для ремаркетинга. Разобраться во всех настройках вам поможет Урок 2.

Семейное положение или демографические показатели (пол, возраст)

Местоположение

Профессия

Интересы

Уровень дохода

На третьем этапе необходимо настроить, за какие действия со стороны пользователей вы хотите платить и по какому принципу система должна оптимизировать кампанию. При выборе опирайтесь на маркетинговые задачи с KPI: показы будут подстраиваться под целевое действие. Затем нужно отметить, как будет тратиться бюджет: по кликам, установкам приложения, просмотрам видео или показам объявлений.

Последняя настройка на этой стадии – аукционная стратегия. При максимальном числе показов или кликов и для стратегии минимального расхода используется аукцион второй цены, для фиксированной ставки – первой цены. Разобраться в тонкостях этих настроек можно в Уроке 3. Чтобы держать расходы под контролем, можно ограничить бюджет на все время или по дням.

Система myTarget показывает объявления не только в Одноклассниках или ВКонтакте, но также в своей сети, на сайтах партнерах, в приложениях и на страницах сервисов Mail.ru. На этом этапе необходимо выбрать, где будет отображаться реклама. В первую очередь стоит определиться с типом трафика (мобильный или десктопный), а затем можно отключить отдельные площадки для каждого из них. Для смартфонов платформа предлагает детальные настройки, например, вы можете выбрать только одну операционную систему или производителя телефона. Информация о других возможностях этого этапа – в Уроке 4.

Исходя из поставленной цели и выбранного типа оплаты, платформа предлагает подходящие форматы. Создавать объявления нужно, раскрывая преимущества продукта и опираясь на особенности площадки. Одним подходят баннеры, другим – видео или аудиореклама. Для рекламы в сообществах Одноклассников или ВКонтакте можно использовать промопосты. Чтобы не запутаться с графикой при создании объявлений, платформа показывает ограничения по длине текста и рекомендуемые размеры изображений. Инструкции по форматам и создании объявлений вы найдете в Уроке 5.

Чтобы запустить показ объявления на сайте или других площадках, вам необходимо определить ставку. Это цена, которую вы будете платить за целевое действие по выбранной модели оплаты. Сколько стоит реклама, зависит от объема аудитории, интенсивности аукциона и качества креатива. Для определения оптимальной ставки на бегунок регулирования ставки окрашен в три цвета: красный, желтый и зеленый. Чем выше стоимость, тем больше шансов выиграть аукцион у конкурентов, чтобы добиться бесперебойного показа объявлений. На этом этапе также важно обращать внимание на диаграмму прогноза, которая предсказывает охват. Разобраться в стратегии ставок вы сможете, изучив Урок 6.

Остается только отправить рекламу на модерацию. Специалисты проверяют креативы на соответствие правилам системы и выносят решение, можно ли их транслировать. При положительном решении и наличии денежных средств на балансе показ начнется автоматически.

Придерживаясь этого пошагового алгоритма, вы сможете легко создавать свои первые рекламные кампании. Подсказки от myTarget на каждом этапе помогут создать эффективные объявления и не запутаться при выборе оптимальных параметров и стратегий продвижения.

Как правильно и эффективно настроить таргетированную рекламу Вконтакте

Реклама – двигатель торговли. Но как и все технологии, она не стоит на месте, а развивается, причём – весьма интересными способами. Да, традиционные телевизионные рекламы, листовки и объявления на столбах работают до сих пор, но эффективность их – минимальна. А в современной торговле стоит искать максимально эффективные и экономически выгодные решения. Например, продвижение через социальные сети. Поэтому вопрос – «Как эффективно настроить таргетированную рекламу в ВК?», волнует очень многих людей, серьёзно занимающихся коммерцией.

Что нужно знать, перед тем, как начать работать с рекламой в ВК

У многих людей сложилось мнение, что контингент, сидящий в ВК – преимущественно школьники и бедные студенты. То есть – не слишком платежеспособные личности, на которых не нужно ориентироваться, как на целевую аудиторию. Это не совсем так. Да, подобные личности на сайте есть и в больших количествах, но есть и те, кто охотно покупает даже довольно дорогие вещи. Нужно только найти их. Именно в этом и заключается искусство грамотной настройки таргетированной рекламы.

Почему именно таргетированная? Ведь есть же контекстная

Как вы понимаете, рекламу можно разделить на две большие категории – прицельную и неприцельную. Вторую видят абсолютно все, в том числе и те, кому рекламируемый товар и услуга не нужны в принципе. Первую видят те, кто потенциально может заинтересоваться – так называемая «горячая аудитория». Прицельная реклама осуществляется двумя способами – контекстным и таргетным. Первый учитывает поисковые запросы и недавно посещённые страницы. Вот только пользователь скорее всего уже купил всё, что ему было интересно, и просматривать в сотый раз объявление об акции на электробритвы ему не интересно. Таргетный способ сложнее и дороже, но куда точнее находит свою цель. В нём учитывается и географическое расположение, и стабильные интересы, и группы, в которых состоит пользователь. Поэтому если вы разберётесь, как настраивать таргетированную рекламу Вконтакте, то она будет приносить вам куда больше пользы.

Клики или просмотры?

Есть два способа оплаты рекламы – за клики и за показы. В первом случае учитываются пользователи, переходящие по рекламной ссылке на лэндинг или в группу сообщества, во втором – все, кто вообще просматривает данную рекламу. Второй способ в принципе дешевле и эффективнее, но специалисты рекомендуют проверять это в каждом конкретном случае. Так, например, при работе с большими группами людей и с конкретной узкой тематикой, вариант с переходами тоже может оказаться эффективным. Но и с показами всё не так просто. Дело в том, что обязательный рекламный блок ограничен тремя позициями. На которых чаще показывают те рекламы, за которые заплачено больше. Система «аукциона» с «выкупом места».

Лэндинг или сообщество?

Если пользователь таки заинтересовался вашим предложением и совершил переход, то тут есть два возможных направления – либо на определенное сообщество или на лэндинг-страницу. С первым вариантом всё понятно – особенности правильной организации лэндинга обсуждались много и часто. Со вторым интереснее.

Социальные сети хороши тем, что позволяют пользователям группироваться в сообщества по интересам. Любители определённого модного бренда, фанаты какой-нибудь игрушки, поклонники музыкальной группы. И среди этих сообществ может быть как раз то, которое состоит из вашей целевой аудитории. В таком случае, стоит договариваться с администрацией, разбираться в том, как настраивать таргетированную рекламу именно на сообщество, и радоваться тому, что целевая аудитория теперь вас точно найдёт. Если же группы нет, то её стоит создать самостоятельно. Но это уже совсем другая тема для разговора с множеством нюансов и подводных камней. Обратитесь к нам за настройкой эффективной рекламы или за ведением вашего сообщества Вконтакте: https://про-движение.рф/соцсети. Мы гарантируем успешный результат за счет индивидуального подхода и многолетего опыта работы в данной сфере!

Использовать лэндинг мы рекомендуем только в тех случаях, если он реально хорош и если рекламируемый товар из нижней ценовой категории. В случае же наличия полноценного интернет-магазина, организованного локального бизнеса или продажи дорогих товаров либо услуг, стоит ориентироваться на сообщества.

Кому не стоит ориентироваться на рекламу ВКонтакте

Есть определённые категории услуг и сферы бизнеса, которым не поможет знание настройки таргетированной рекламы. А если и поможет, то не совсем так, как хотелось бы.

К ним относятся следующие группы:

1. Бизнес для бизнеса.

   Особенно для того, который не ориентируется на интернет. Так, например, компании, работающие над продвижением контента, клиентов найдут легко, а вот те, кто занимается видеонаблюдением — вряд ли.

2. Узкоспециализированные сервисы.

   Защита данных, частные облачные сервера, промышленное оборудование.

3. Медицина.

   Тут вообще очень сложно работать и выбирать целевую аудиторию. Да и проблемы с прохождением модерации могут возникнуть.

4. Недвижимость.

   С покупкой всё очень плохо, с арендой – чуть лучше.

Вывод

Разобраться в том, как настроить таргетированную рекламу ВК, не особо сложно. Всё же сайт позиционируется как юзер-френдли, так что разобраться во всём можно и самостоятельно. Но это означает, что тонкости и хитрости тоже придется постигать самому. Вот знали ли вы, что стоит обязательно ограничивать количество показов рекламы одному человеку? Иначе реклама будет раздражать и эффект достигнут не будет. А о том, что стоит изначально сделать несколько немного разных версий одной и той же рекламы, чтобы экспериментально понять, какая больше «цепляет» пользователя? А то, что даже эффективную рекламу стоит регулярно менять?

Закажите SMM-продвижение у нас

Наша компания занимается комплексным SMM продвижением в социальных сетях. Также мы проводим индивидуальное обучение SMM. Подробнее наши услуги описаны на странице: https://про-движение.рф/соцсети
Чтобы мы могли сориентировать вас, свяжитесь с нами любым из способов, указанных на странице контактов: https://про-движение.рф/контакты

читать отзывы на flamp

смотреть портфолио

Таргетированная реклама ВК – как настроить за 5 шагов

Таргетированная реклама в ВКонтакте — как настроить? Конечно, этот вопрос возник у вас не случайно.

Если вы сейчас продвигаете свой бизнес в интернете, то вам очень важно увеличить свои продажи. А для этого вам надо привлекать в свой бизнес новых покупателей.

И если вам остро не хватает клиентов, если из месяца в месяц вы бегаете, буквально высунув язык, в поисках тех, кто заинтересуется вашими продуктами и услугами, то тогда…

Тогда вы неизбежно приходите в социальную сеть ВКонтакте, в это необъятное море новых потенциальных клиентов. Вы приходите к идее таргетированной рекламы.

Но как эффективно рекламировать во ВКонтакте, и при этом не остаться без штанов?

На самом деле, все совсем не страшно. Во всем этом не так сложно разобраться, если правильно подойти к делу. Об этом свидетельствует мой личный успешный опыт, с которым я вас и познакомлю.

Так что к концу этой статьи у вас будет ясное и полное представление о том, как просто, быстро и легко настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте. Вы получите четкий пошаговый план, и сможете создавать работающие рекламные кампании за 15 минут.

Внимание: Вся информация актуальна в 2019 году!

Содержание

• Как правильно выбрать формат рекламных объявлений
• Вы уже определили свою целевую аудиторию?
• Лучшие способы настройки времени показа рекламы, цены и расположения
• Ретаргетинг – что за зверь?
• Почему ваше объявление не работает? Анализ результатов
• 7 лучших практик таргетированной рекламы ВКонтакте
• ТОП 3 полезных сервиса
• Как рекламировать эзотерику в ВКонтакте?

Выбор формата рекламных объявлений

Таргетированная реклама в ВКонтакте — как настроить?

Итак, начнем. На первом шаге вам предстоит выбрать формат вашего рекламного объявления.

Для этого вы заходите в ваш аккаунт ВКонтакте. В левой колонке на странице, в самом низу, нажимаете на ссылку «Реклама». Вы попадаете на бизнес страницу, в верхнем меню нажимаете на ссылку «Реклама», и на той странице, куда вы попали, нажимаете на синюю кнопку «Запустить рекламу».

Вы попадаете в ваш личный рекламный кабинет, и теперь можете начать создавать свое рекламное объявление.

(Для начала, однако, рекомендую вам ознакомиться с Правилами, так как незнание их часто становится причиной непрохождения модерации вашим объявлением. К Правилам ведет ссылка в левом меню.)

На странице вы видите два варианта рекламы – рекламные записи в новостной ленте и рекламные объявления на страницах сайта.

Рекламные записи в новостной ленте

Рекламные записи в новостной ленте представлены несколькими форматами. Это

• Карусель
• Универсальная запись
• Запись с кнопкой
• Сбор заявок
• Реклама сайта
• Реклама в историях

Карусель может включать в себя до 10 рекламных изображений, каждое из которых снабжено ссылкой. Этот формат служит для продвижения ваших продуктов и услуг.

Универсальная запись представляет собой обычную запись с одним или несколькими изображениями, анимированной картинкой или небольшим видео. Она служит для увеличения охвата вашей целевой аудитории.

Запись с кнопкой отличается от предыдущего варианта тем, что туда добавлена кнопка с призывом к действию – подписаться, купить, перейти, и т.д. Такой призыв к действию увеличивает конверсию вашего объявления.

Сбор заявок позволяет прямо из рекламного объявления собирать контакты ваших потенциальных клиентов, всех, кому интересны ваши продукты или услуги. Вы можете создать анкету, в которой настраиваете состав полей, куда люди заносят интересующую вас информацию.

Реклама сайта – с ее помощью вы можете увеличивать трафик и посещаемость вашего сайта. Включает заголовок, логотип, описание и большое изображение. Клики по любой области объявления ведут на ваш сайт.

Реклама в историях позволяет размещать до 3 ваших объявлений в историях пользователей. Включает в себя фото изображение или видео. Картинка представляет собой вертикальное изображение 9:16 минимального размера 720х1280. Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).

Рекламные объявления на страницах сайта

Рекламные объявления на страницах сайта транслируются не в ленте новостей, а в левой колонке страниц ВК и представляют собой небольшие блоки с изображением и текстом. Данные объявления не показываются на экранах мобильных устройств. Они могут рекламировать:

• Сообщество ВК
• Внешний сайт
• Приложение или игру ВКонтакте

Реклама сообщества призвана привлекать новых посетителей в сообщества ВКонтакте.

Реклама внешнего сайта направляет посетителей на страницы вашего сайта.

Также вы можете рекламировать приложение или игру ВКонтакте.

После того как вы выбрали формат объявления посредством нажатия на соответствующий блок на странице, вы приступаете к описанию вашей целевой аудитории.

Определение целевой аудитории

Определение целевой аудитории – ключевой шаг в процессе таргетированной рекламы. Таргетирование – не что иное, как нацеливание вашего объявления именно на тех людей, которым с наибольшей вероятностью будет интересно ваше предложение.

На этом этапе вы сегментируете вашу целевую аудиторию, точнее говоря, из всей обширной массы пользователей ВК выделяете тот сегмент, которому и будете адресовать вашу рекламную кампанию.

Вы последовательно задаете следующие характеристики ваших потенциальных клиентов:

География

Если для вас важно, где находится ваша целевая аудитория, необходимо задать ее географические характеристики – страну, город или местоположение. Вы можете задать определенные города и регионы, или выбрать место на карте.

В первом случае вы можете выбрать страну, далее в этой стране вы выбираете города и регионы. Кроме этого можно задать исключения – те города или регионы, где вы не хотите показывать свою рекламу.

Во втором случае вы можете задать место, выбрав его на карте. При этом вы можете менять масштаб карты, задавать радиус охвата. Также вы можете задавать тип места – там, где человек регулярно бывает, дом, или работа.

Демография

Демографические данные включают в себя пол, возраст, день рождения и семейное положение.

Если ваше объявление предназначено, например, только для женщин, от 25 до 40 лет, то вы можете указать эти ограничения для вашего объявления.

Далее вы можете указать семейное положение, на выбор вам предоставляется довольно большой список. Но этой характеристикой следует пользоваться осторожно. Многие пользователи ВК не задают своего семейного положения, или задают его случайным образом.

Также вы можете задавать показ вашего объявления для людей, у кого день рождения – сегодня, завтра или на этой неделе. Если вы рекламируете подарок, то возможно эта опция для вас.

Интересы

Задавая параметры таргетинга вашего объявления, вы можете указывать интересы, поведение, сообщества, а также приложения и сайты, где бывает ваша целевая аудитория. Вы даже можете задавать показ вашего объявления для путешественников, то есть людей, которые заходят в VK, находясь в разных странах.

Интересы и поведение, которые указывают люди, не слишком достоверны, поэтому этими характеристиками пользоваться не рекомендуется. Гораздо важнее то, в каких сообществах ВКонтакте они состоят.

Конечно, само по себе членство в сообществе тоже может мало о чем говорить. Человек мог вступить в сообщество случайно, и потом его не посещать. Но есть один вариант, который заслуживает рассмотрения. Это членство в закрытых сообществах.

Почему это так? Как правило, многие тренеры при проведении своих платных курсов формируют закрытые сообщества. Поэтому если человек состоит в таком сообществе, то это значит, что он заплатил деньги за участие в тренинге. Случайно такие вещи не делаются.

Такие люди с большой вероятностью могут заинтересоваться вашим объявлением, если оно рекламирует ваши курсы, тренинги, вебинары, паблики или группы. Так что если вы хотите повысить эффективность вашей рекламы, ищите закрытые группы по интересам.

Можно добиться еще лучших результатов, если вместо графы Сообщества воспользоваться графой Активность в сообществах. Тогда ваше объявление будет показываться только активным членам данного сообщества.

Таких сообществ вы можете указывать несколько. Также вы можете задавать исключения для тех или иных сообществ.

Если вы хотите задать приложения и сайты или путешественников, то нажимайте на ссылку «Показать дополнительные настройки», потом вы их можете скрыть.

Задавая показ объявления для путешественников, вы с большой степенью вероятности выбираете платежеспособных потенциальных клиентов, так как они, как правило, любят путешествовать, а для этого требуются немалые средства.

Образование и работа

Данные об образовании и работе во многих профилях ВКонтакте отсутствуют. Поэтому использовать их можно, но как правило это нерезультативно.

Тем не менее, в некоторых случаях такие настройки оказываются полезными. Например, вы хотите адресовать свое объявление всем выпускникам Московского университета, окончившим его в 2000 году. Либо вы хотите адресовать его всем сотрудникам определенной фирмы.

В этом случае вы просто задаете указанные параметры в соответствующих графах при создании вашего рекламного объявления.

Дополнительные параметры

В качестве дополнительных параметров вы можете указывать устройства (настольные или мобильные), операционные системы, браузеры, через которые заходят в интернет ваши потенциальные клиенты.

Эта информация всегда присутствует ВКонтакте. Правда, использование ее редко бывает необходимо. Но возможность такая есть.

Здесь же вы можете задать аудитории для ретаргетинга. Но о том, что это такое и как используется, мы поговорим дальше.

Настройка времени показа рекламы, цены и расположения

После того как вы задали формат рекламы и выбрали свою целевую аудиторию, вам осталось сделать заключительный шаг, а именно настроить время показа, цену, а также расположение ваших объявлений.

При настройке времени показа вам предлагается таблица, строки которой соответствуют дням недели, а столбцы – времени суток (по часам). Здесь вы можете задать непрерывный показ вашей рекламы, или ограничить его определенными днями недели и часами суток.

Также вы можете задать учет праздничных дней.

Оплата объявления может производиться за переходы или за 1000 показов. Вы не всегда можете выбирать из этих двух способов. Формат объявления может жестко задавать тот или иной способ оплаты. Но все же, какой из них предпочтителен?

Если ваша рекламная цель – просто добиться большего охвата аудитории, без целевого перехода на конкретную страницу, то лучше выбирать оплату за показы. Если вы хотите получить переходы на целевую страницу, то вам скорее всего подойдет оплата за переходы.

Тем не менее, нет правил без исключений. Поэтому всегда стоит тестировать оба способа и сравнивать результаты.

Соответственно вы задаете саму цену – сколько вы намерены платить за переход или за 1000 показов.

На данном шаге ВКонтакте предлагает свою рекомендованную цену. Но практика показывает, что обычно стоит задавать половину, или даже треть от этой цены. А дальше вы смотрите, достаточен ли охват, и если нет, то повышаете цену.

Тут же вы можете ограничить количество показов на одного человека. Обычно хорошие результаты дает ограничение от 2 до 5 показов на человека. Но опять же, это следует тестировать.

После этого вы выбираете существующую, или создаете новую рекламную кампанию, задаете имя рекламной кампании и нажимаете на кнопку «Создать объявление».

На странице, куда вы попадаете после этого, вам надо указать рекламный лимит – дневной или лимит объявления (на всю кампанию). В строке Статус вы меняете Остановлено на Запущено. После чего объявление идет на модерацию, и в случае одобрения — на запуск.

Ретаргетинг

Если вы помните, при настройке дополнительных параметров целевой аудитории фигурировала такая тема, как ретаргетинг. Давайте остановимся на этом подробнее.

Так что же такое ретаргетинг?

Мы уже знаем, что таргетинг – это нацеливание вашей рекламы на выбранный вами сегмент аудитории. Ретаргетинг – это как бы повторный таргетинг. Что под этим понимается?

Допустим, у вас есть целевая страница, где вы продаете свой новый продукт, или приглашаете людей на свой бесплатный вебинар. В процессе вашей рекламной кампании на эту страницу приходят посетители. Но все ли они выполняют заданное вами целевое действие?

Конечно, нет. Те, кто сделал то, о чем вы просили, формируют конверсию данной целевой страницы. А процент конверсии обычно бывает невелик, где-то в пределах 2-3% для продающих страниц. Остальные 97-98% посетителей уходят, и больше не возвращаются.

Но те, кто ушли, не все одинаковы. Части из них ваше предложение неинтересно, часть не купит никогда. Но есть среди них и такие, и их достаточно много, кто просто не может принять решение сразу. Они и заинтересовались вашим курсом, но им нужно время, чтобы подумать.

Возможно, они бы пришли к вам снова. Но память наша устроена так, что она быстро переключается на другие вопросы. И вот уже ваше предложение напрочь забыто.

Но если этим людям напомнить о вас через какое-то время, то очень может быть, что они вернутся к вам на сайт и даже закажут ваш курс.

Именно это делает ретаргетинг – он напоминает ушедшим посетителям о вашем предложении.

Как работает ретаргетинг?

Вы получаете в вашем рекламном кабинете так называемый пиксель конверсии – небольшой блок кода, который вы устанавливаете на целевой странице вашего сайта.

После этого пиксель конверсии фиксирует каждого посетителя, который приходит на вашу страницу, а также то, выполнил он требуемое вами действие, или нет.

Затем из этих посетителей рекламная платформа ВКонтакте формирует список, для которого вы впоследствии можете заказать рекламу. Это и есть список ретаргетинга.

Люди из этого списка не будут холодными потенциальными клиентами, так как они уже проявили интерес к вашему предложению, были на вашей целевой странице. А значит и конверсия вашей рекламы будет выше, чем ранее.

Чем выгоден ретаргетинг для вас?

Вы будете формировать «теплую» целевую аудиторию, реклама для которой обойдется вам значительно дешевле, а эффективность рекламной кампании будет выше. И главное, никаких особых усилий с вашей стороны для этого не потребуется.

Анализ

Итак, вы запустили вашу рекламную кампанию. Но на этом все только начинается. Для того чтобы приносить результат и не сливать ваш бюджет, реклама должна быть эффективной.

Вам вряд ли удастся с первого раза запустить успешную рекламную кампанию, разве что чисто случайно. Возможно, вы учли не все существенные моменты. Возможно, та целевая аудитория, на которую вы таргетируете, не дает должного отклика.

А может быть вы просто используете неудачное объявление. Чтобы «держать руку на пульсе» вашей рекламной кампании и вовремя реагировать на текущую ситуацию, вам надо постоянно проводить анализ того, насколько хорошо работает ваша реклама.

К счастью, все необходимые инструменты для этого предоставляет ваш рекламный кабинет ВКонтакте.

Для каждой вашей рекламной кампании вы получаете подробную статистику, которая включает в себя: количество показов, количество переходов, коэффициент конверсии CTR, потраченные вами деньги, и другую информацию.

Вам надо задать период, за который будет собираться статистика. Затем вы сможете формировать отчеты, где будут представлены графики по заданным вами показателям – показам, переходам, CTR или потраченным деньгам. Это даст возможность оценить эффективность вашей рекламы.

Если вы рекламируете сообщества ВКонтакте, есть смысл обращать внимание на источники перехода посетителей. Если же вы запускаете рекламу на внешний сайт, пользуйтесь метками UTM, добавляя их в ссылки перехода на ваши целевые страницы.

Лучшие практики

Для того чтобы ваша реклама приносила вам результат и была эффективной, вам предстоит над ней хорошо поработать. Даже если вы достигли совершенства в рекламе (хотя кто, положа руку на сердце, может сказать об этом?), все же надо помнить о том, что это скорее искусство, чем наука.

Впрочем, существует ряд уже проверенных «правил хорошего тона», соблюдая которые, вы с большой степенью вероятности добьетесь неплохих результатов. Вот некоторые из них.

Знать свою целевую аудиторию

Чем лучше вы знаете ваших клиентов, тем точнее вы сможете задать вашу целевую аудиторию. ВКонтакте предоставляет вам достаточно мощные средства таргетинга. Вам надо лишь правильно ими воспользоваться.

Найдите и соблюдайте правильный баланс между точностью задания сегмента и его объемом. Слишком большой объем ведет к росту затрат на рекламу, слишком маленький делает рекламу неэффективной.

Указывайте ваши ключевые преимущества

Каждый, кто видит ваше объявление, реагирует на него только тогда, когда видит в нем то, что он хочет увидеть. Указывайте ваши ключевые выгоды и преимущества так, чтобы ваш потенциальный клиент сразу их увидел, и захотел кликнуть по вашей рекламе.

Мотивируйте совершить действие

Мотивируйте вашего потенциального клиента. Сделайте специальное предложение или акцию, задайте ограничения по времени или по количеству. Добавьте прямой призыв к действию.

Релевантность очень важна

Помните о релевантности – насколько целевая страница, куда попадает человек, кликнув по объявлению, соответствует тому, что он видел в самом объявлении. Если он увидит то, чего не ожидал увидеть, он просто уйдет со страницы, и больше не вернется.

Контролируйте ход рекламной кампании

Постоянно следите за тем, как идет ваша рекламная кампания. И прежде всего за тем, как расходуется ваш рекламный бюджет. Это поможет вам не «слить» ваши деньги впустую.

Соблюдайте требования к оформлению

Помните, что ВКонтакте предъявляет достаточно строгие требования к вашим изображениям и текстам. Прежде чем использовать то или иное изображение или текст, ознакомьтесь с требованиями по оформлению. Это поможет вам быстро проходить модерацию.

Оптимизируйте и тестируйте

Если ваше объявление работает недостаточно хорошо, оптимизируйте его основные элементы. Такие как заголовок, текст, и рекламное изображение.

Даже если объявление, по вашему мнению, хорошо работает, это не значит, что оно не может работать еще лучше. Поэтому тестируйте различные варианты заголовков, текстов и картинок. В этом вам поможет статистика в вашем рекламном кабинете.

Полезные сервисы

В принципе рекламная платформа ВКонтакте предоставляет все необходимые средства для настройки таргетированной рекламы. Тем не менее, существуют различные сервисы, позволяющие за умеренную плату значительно расширить возможности таргетирования и повысить эффективность вашей рекламы. Вот несколько из них:

Pepper.ninja (https://pepper.ninja/)

Это сервис для точного таргетирования и мониторинга социальных сетей. Он поможет вам лучше нацелить вашу рекламу. Также он мониторит сообщества ВКонтакте, позволяя получать список людей, только что вступивших в данное сообщество, или тех, кто его только что покинул.

Церебро таргет ( https: //церебро.рф/ )

Этот сервис обладает широким функционалом и позволяет лучше и точнее настраивать ваши рекламные кампании.

Таргет хантер (https://vk.targethunter.net/)

Сервис предназначен преимущественно для работы с ВКонтакте. Обладает примерно таким же функционалом, как Церебро таргет.

Как рекламировать эзотерику ВКонтакте

И в заключение рассмотрим вот какой вопрос. Многие тренеры и коучи, работающие в мягких нишах, задают вопрос – а можно ли рекламировать ВКонтакте темы, связанные с эзотерикой?

Вопрос не праздный. Дело в том, что редакционная политика и Правила рекламы ВКонтакте запрещают рекламу определенных тематик. Например, это алкоголь, табак, оружие, наркотики, и т.д. К сожалению, в этот же перечень попадает и эзотерика.

Что же делать? Отказаться от использования таргетированной рекламы?

Совсем не обязательно.

Да, напрямую эти тематики рекламировать нельзя. Но есть определенные техники и технологии, которые тем не менее позволяют использовать таргетированную рекламу и в этих случаях. И использовать успешно и эффективно.

Но это предмет для отдельного разговора. Заметим, что эти же технологии позволяют во многих случаях обходить ограничения, связанные с дипломами и лицензиями.

Таким образом, таргетированная реклама ВКонтакте является действительно мощным инструментом, позволяющим формировать поток новых клиентов и увеличивать продажи.

Таргетированная реклама в ВКонтакте — как настроить? Теперь у вас есть все необходимое для того чтобы настраивать таргетированную рекламу в Вконтакте, практически с самого нуля. Но настоящую выгоду из этих знаний вы получите только в том случае, если будете эти знания использовать. Поэтому беритесь за дело, и успехов вам!

Пожалуйста, напишите в комментарии, что вам понравилось в этой статье, что можно улучшить, что узнали нового, о чем бы вы еще хотели прочесть на нашем сайте.

Как настроить таргет в ВК: пошаговая инструкция

Социальная сеть Вконтакте по-прежнему остается самой популярной в России, а ее аудитория насчитывает миллионы пользователей. Не удивительно, что возможности этой социальной сети активно используют для продвижения бизнеса. Правильно созданная и настроенная таргетированная реклама позволит привлечь больше потенциальных клиентов. Кроме того, создатель объявления сможет сам определить, кому его показывать и сколько денег будет потрачено на рекламу.

Содержание:

1. Как запустить таргетированную рекламу в ВК
   1. Выбор формата
   2. Установка параметров
   3. Определение целевой аудитории
2. Как настроить таргетинг в ВК
   1. По региону
   2. По демографическим показателям
3. Как повысить эффективность таргетинга

Как запустить таргетированную рекламу в ВК

В социальной сети Вконтакте есть два вида рекламы: таргетированная и в сообществах. Первый тип рекламы считается более эффективным, так как позволяет тонко настраивать аудиторию, которой будет показано объявление.

Для запуска рекламы необходимо перейти в соответствующий раздел соцсети. Он есть на страницах всех пользователей и располагается в меню слева. Кликнув на вкладку «Реклама», пользователь попадает на главную страницу.

Далее необходимо:

• Кликнуть на кнопку в правом верхнем углу экрана, чтобы перейти в рекламный кабинет.
• Далее кликают на вкладку «Создать объявление» и приступают к работе.
• Перед внесением настроек обязательно изучают правила модерации, так как вся реклама в соцсети регулируется внутренней рекламной политикой и действующим государственным законодательством.

Дальнейшие действия требуют внимательности, поэтому их стоит рассмотреть детальнее.

Выбор формата

В первую очередь необходимо выбрать формат рекламного объявления. Он зависит от места размещения объявления: на страницах сайта или в ленте новостей.

Реклама, которая будет размещена в новостной ленте, позволяет быстро увеличить охват, при этом само объявление может даже не быть опубликовано ни в каком сообществе. Существуют такие форматы:

• Карусель. В данном случае к объявлению можно прикрепить до 10 картинок, а под каждой указать ссылку на посадочную страницу.
• Универсальная запись. В нее можно добавить текст, картинку или видео.
• Объявление с кнопкой. Главное отличие этого формата от предыдущего в том, что под ним располагается кнопка с призывом к действию (например, «Купить», «Подробнее» и др.).

Также в новостной ленте можно публиковать рекламу сайта. С ее помощью пользователи будут перенаправлены на конкретный сайт, а объявление не нужно привязывать к какому-либо сообществу в ВК.

Многие пользователи предпочитают универсальный формат, поэтому рассмотрим создание рекламной записи на его примере. Кликнув на кнопку «Создать запись», пользователь переходит к объявлению. Вводят текст, добавляют фото или видео в соответствующие поля, и кликают на кнопку «Сохранить».

Установка параметров

Далее переходят в раздел установки параметров рекламы. Здесь выбирают тематику объявления, устанавливают возрастную маркировку и указывают ссылку на счетчик показов.

Определение целевой аудитории

Еще один важный этап в настройке таргетированной рекламы — определить целевую аудиторию, чтобы объявление было показано только конкретным категориям пользователей. Также целевую аудиторию можно делить на группы, и создавать объявления под потребности и интересы каждой из них.

Кроме того, в настройках ВК есть и другие параметры настройки таргентинга: по географическому или демографическому критерию, работе, образованию или общим интересам. В последнем случае можно выбрать конкретные сообщества, участникам которых и будет показано объявление.

Как настроить таргетинг в ВК

От настроек таргетированной рекламы зависит, увидят ли объявление пользователи конкретной категории. Как правило, в настройках вносят корректировки в географические и демографические показатели.

По региону

В данном случае все очень просто. Во вкладке настроек целевой аудитории отмечают вкладку с городами и регионами, выбирают из выпадающего списка страну, города и регионы.

При необходимости также можно указать города, которые будут исключены из рассылки.

По демографическим показателям

В этой же вкладке настраивают таргетированную рекламу по демографическим показателям. Здесь список настроек более обширный. Можно выбрать мужской, женский или любой пол, указать конкретный возраст или возрастной промежуток.

Также есть и более тонкая настройка, например, по дате рождения (по дате, с отметкой сегодня, завтра или в течение недели). Если есть необходимость, можно указать настройки и по семейному положению.

Как повысить эффективность таргетинга

Чтобы понять, дает ли реклама желаемый результат, необходимо проанализировать рекламную кампанию. Для этого можно установить расширение браузера Pepper.Panel, хотя самое перове объявление можно проверить и без установки расширения. Это поможет понять, насколько реклама эффективная, сколько денег на нее тратят и какие объявления дают больший охват.

Для просмотра эффективности рекламы просто переходят во вкладку статистики. Меняя настройки и показатели, пользователь сможет быстро повысить эффективность таргетинга. Еще один отличный вариант — изучить особенности успешных рекламных компаний конкурентов и адаптировать их решения к особенностям своей компании.

Таргетированная реклама в Вконтакте — настройка и размещение, руководство для начинающих

Один из самых эффективных инструментов продвижения Вконтакте является таргетированная реклама. Но для того чтобы отстроиться от конкурентов, важно грамотно подойти к ее настройке. Как она работает?

Допустим, вы продвигаете ремонт автомобилей в Тюмени. Кончено можно заказать рекламу в тематических пабликах связанных с автомобильной тематикой. Но в таком случае вашу рекламу увидят не только потенциальные клиенты, так как в данных пабликах могут быть жители Москвы, Санкт-Петербурга, Самары, и т.д. Кроме того, не все подписчики, которым будет показана реклама могут нуждаться в ваших услугах, так как они могут ездить на новых дорогих иномарках, которые не нуждаются в ремонте. Вот для этого и существует таргетированная реклама, чтобы отделить свою целевую аудиторию, и не переплачивать деньги за показ рекламы, тем, кто не заинтересован в ваших услугах.

Итак, чтобы настроить таргетированную рекламу необходимо перейти в раздел «реклама». Для начала убедитесь, что у вас есть необходимый бюджет. Далее нажмите на вкладку «Создать объявление».  

Далее появится меню с типами рекламы. Здесь есть несколько вариантов продвижения, среди которых реклама отдельного товара, личной страницы, реклама в клипах и историях, в приложениях, и т.д.

Допустим вам необходимо прорекламировать свое сообщество. Для этого прокрутите курсор ниже, и выберите пункт «Сообщество».

После этого появится поле, в котором необходимо выбрать то сообщество из списка ваших групп, которое вы хотите рекламировать, и нажать «Продолжить».   

Первый этап настройки – оформление. В этом разделе обязательно заполнение всех пунктов. Сначала выберите формат изображения. В нашем случае – это «Продвижение сообщества». Заголовком будет название вашей группы. Загрузите привлекающее внимание изображение, которое будет сложно не заметить. Далее точно определите тематику объявления и, если необходимо укажите возрастные ограничения.  

Второй этап создания объявления – география той аудитории, которой вы планируете рекламировать группу. Вы можете выбрать страны и города вручную из списка, или же выбрать определенное местоположение на карте. Например, если вы осуществляете доставку по всему городу, то нет смысла отделять какой-то район на карте. Но если вы решили прорекламировать свою закусочную в определенном районе, то имеет смысл выбрать его на карте, так как с другого конца города к вам не будут добираться клиенты, чтобы попробовать шаурму.

В демографии укажите пол вашей целевой аудитории, ее возраст, и семейное положение. В некоторых случаях может понадобится воспользоваться разделом «День рождение», например, чтобы завлечь клиентов подарочной скидкой к их юбилею.

Третий этап – выбор интересов вашей аудитории. Здесь можно выбрать сегмент людей, которые в настоящее время чем-то интересуются, например, подбором нового авто, кредитными ставками, услугами для бизнеса и т.д. Можно также выбрать подписчиков определенной группы, или их активных посетителей.  

Далее в настройках интересов можно выделить ключевые фразы, которые использовала ваша целевая аудитория. Это, например, их запросы в поисковике. Если необходимо выберите образовательные учреждения. Используйте эту функцию аккуратно, так как выбор образования или года окончания того или иного вуза, может резко сузить целевую аудиторию и создать объявление будет невозможно.

Для чего нужен ретаргетинг? Данная функция позволяет показывать рекламу теплой аудитории. Другими словами – это показ рекламы людям, которые предоставили вам телефонные номера, посетили сайт или группу, или сделали другое целевое действие.    

В этом же разделе вы можете выбрать устройство, с которого заходит ваша целевая аудитория в социальную сеть, и даже браузеры, с которых они это делают.  

Четвертый этап – установка времени показа рекламы. В специальной таблице вы можете выбрать определенный день, а также выделить время, в которое ваша реклама будет показана. Обратите внимание, что здесь устанавливается время показа по MSK. Если у вас другой часовой пояс, то это необходимо учитывать.

Пятый этап – настройка цены. Вам предоставляется выбор оплаты – за показы, если ваша цель увеличить охват, и оплата за переходы, если ваша цель увеличить посещаемость группы. Хотя цена за переход устанавливается автоматически, вы можете повысить ее или понизить. Стоимость рекламы влияет на приоритет ее показа. Выберите где именно вы хотите, чтобы ваше объявление рекламировалось. Можно выбрать только Вконтакте, либо другие сайты партнеров. Внимательно проверьте все данные, которые вы заполнили, и если все правильно, то нажмите на вкладку «Создать объявление».  

Чтобы начать рекламную компанию, нажмите на зеленую вкладку «Запустить».

Итак, мы рассмотрели основные возможности настройки таргетированной рекламы Вконтакте. Это важный элемент развития бизнеса в данной социальной сети. Однако то как вы точно настроите рекламу не полностью влияет на успех, так как важно предложить действительно качественный и актуальный продукт, который может составить хорошую конкуренцию аналогичным продуктам.

Помимо официальной рекламной биржи Вконтакте, существуют сторонние сервисы и инструменты для таргетированной рекламы. Некоторые из них позволяют эффективно парсить аудиторию в похожих группах, благодаря чему осуществляется сбор информации о потенциальных клиентах. Вот самые эффективные из них:

• Церебро Таргет — позволяет найти «горячих» пользователей, что значительно экономит ваши средства. При помощи данного инструмента можно выявлять активных пользователей в похожих по вашей тематики группах Вконтакте. Кроме того, в Церебро таргет есть много полезных инструкций использования данного инструмента, более 100 настроек для поиска целевой аудитории, и все это в простом интерфейсе.
• Publer – еще один инструмент позволяет искать сообщества с высокой конверсией. Богатый функционал позволит выполнять много задач.
• TargetHunter – инструмент предназначенный для поиска клиентов. Он позволяет отсеивать холодных пользователей за счет мощного функционала. Сайт также предоставляет много обучающих материалов.   

 

Рекомендую:

Если хотите получить перспективную профессию или освоить новый навык (будь то SEO, HTML, веб-программирование или даже мобильная разработка), то посмотрите ТОП-3 лучших онлайн школ:

• Нетология — одна из старейших школ интернет-профессий. Основные направления — маркетинг, управление, дизайн и программирование;
• GeekBrains — специализируется, в первую очередь, на обучении программистов. После интеграции в Mail Group появились и другие профессии;
• SkillBox — наиболее молодая из 3-х перечисленных школ, но обладает наибольшим ассортиментом специальностей. Если услышали о какой-либо экзотической профессии, то наверняка этому уже обучают в Skillbox.

Эти школы выдают дипломы и помогают с трудоустройством, а если вам нужно просто научиться что-то делать для себя больше как хобби, то рекомендую начать с бесплатных курсов, они позволят получить общее представление о профессии и первый практический опыт.

Эффективные услуги по настройке таргетированной рекламы «Вконтакте»

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте? Как запустить таргетированную рекламу? Какие есть услуги по таргетированной рекламе?

Рано или поздно наступает момент, когда рекламного кабинета и собственных рук уже недостаточно для запуска полноценных кампаний. Для решения этих задач созданы сервисы автоматизации таргетинга. В этой статье представлен подробный обзор самых популярных ресурсов.

Основная задача сервисов автоматизации рекламы ВКонтакте — повышение эффективности рекламных кампаний и снижение затрат. А также:

• Экономьте время на создании, редактировании, копировании и перемещении объявлений из одной кампании в другую.
• Массовое редактирование объявлений.
• Сегментация аудитории.
• Автоматизируйте управление рекламой, отслеживание конверсий и стоимость лида.
• Настройка отчетов в соответствии с потребностями клиентов.

Мы подготовили обзор популярных сервисов для автоматизации таргетированной рекламы. В этой статье речь пойдет о PostMonitor и TargetHunter.

PostMonitor

Один из самых популярных сервисов автоматизированного управления рекламой ВКонтакте. Этот проект был запущен в 2013 году и развивается, внедряя новые функции и инструменты. С его помощью можно легко управлять ставками, искать нужные тематические группы и посты, скрытые рекламные записи по заданным критериям, а также оценивать, насколько хорошо они сработали у конкурентов. Сервис помогает повысить эффективность рекламной кампании в ВК за счет управления ставками и анализа. С помощью инструментов сайта специалист получает информацию о постах, следит за активностью в группах и пабликах.

Услуга подходит не только SMM-специалистам и маркетологам, но и владельцам интернет-магазинов и веб-мастерам. Сервис автоматизирован — вы задаете нужные параметры и сервис находит нужные посты и материалы. Это позволит, вдохновившись креативами конкурентов, создавать новые, оригинальные, акционные предложения.

Материал по теме: 5 причин неэффективного продвижения в социальных сетях. Почему не работает SMM?

С помощью инструмента поиска нужных сообществ вы выберете нужную целевую аудиторию, сделаете подробный анализ конкурентов, соберете информацию об активности подписчиков тематических групп и о том, сколько их владельцы потратили на раскрутку. Заявки обрабатываются быстро. Для профессионалов рекламы создана специальная подборка из более чем 800 тысяч постов. Настроив уведомления, вы сможете регулярно получать результаты анализов на указанный адрес электронной почты.

Чтобы начать пользоваться сервисом, создайте новую учетную запись, укажите пароль, введите адрес электронной почты, выберите профессию: веб-мастер, маркетолог, партнерский менеджер, смс-специалист, предприниматель, таргетолог или CPA-сеть.

После активации личного кабинета функции сервиса будут доступны только в течение часа. За это время вы сможете подробно ознакомиться с возможностями проекта. При работе в демо-режиме будет доступна только первая страница с данными аналитики. Если вы хотите получить полный доступ, выберите нужный тарифный план и оплатите его.

Выберите элемент, который вы хотите проанализировать: сообщества, закладки, рекламные сообщения, сообщения. Поиск происходит автоматически и практически мгновенно. В статистике будут отображаться: аудитория, охват уникальных посетителей, количество подписчиков, пол и география, количество постов в день, активность и т. д.

Если вам нужна видеоаналитика, поставьте галочку под URL. Затем выберите время, укажите тип поста: с кнопкой, карусель или универсальный. Нажмите кнопку «Найти». Затем внизу страницы отобразятся результаты поиска, согласно заданным настройкам фильтра. Также можно сортировать по дате, количеству репостов, лайков. У каждого матча будет отдельная карточка, и чтобы просмотреть его данные, перейдите по ссылке «Анализ», нажмите «Открыть запись» и перейдите на нужную страницу в социальной сети. Нажмите на значок «Загрузить», чтобы сохранить изображение.

Еще один вариант сервиса: скопировать ссылку на группу или сообщество конкурента, вставить и посмотреть, какая реклама популярна, и на основе этого сделать новую. Благодаря этому на создание объявления или поста уйдет меньше времени.

PostMonitor интегрируется с CRM-системами, рекламными аккаунтами в популярных социальных сетях и поисковых системах для индивидуального показа рекламы на основе вашей CRM-базы.

Похожие материалы: Как создать идеальную рекламную аудиторию Facebook за 7 простых шагов

Доступно в бесплатной версии PostMonitor:

• Три дня автоматизированной таргетированной рекламы (далее от 990 рублей в месяц).
• Один час в день – аналитика сообществ и постов ВКонтакте (далее от 790 рублей в месяц).

Администрация сервиса предлагает пока один тариф, в котором вы платите за год использования сервиса, полгода, 90 дней или 1 месяц. Стоимость пакета 990 руб. Оплата принимается через интернет-кошельки, с карт Мир, MasterCard, Visa. Через банки: ВТБ24, Сбербанк, Альфа-Банк, Промсвязьбанк, Русский Стандарт, а также со счета мобильного телефона.

Эту услугу можно рекомендовать тем, кто заинтересован в экономии времени и денег. Более того, он помогает пользователям, не имеющим ни обширных знаний, ни опыта в настройке таргетированной рекламы. С помощью Postmonitor откроются дополнительные возможности для привлечения клиентов, а реклама станет более эффективной. Польза сервиса для развития и роста бизнеса очевидна, больших вложений не потребовалось.

Таргетированная реклама, несмотря на ее пиковую популярность, должна применяться ситуативно и/или комплексно. Также стоит отметить, что это такое же звено в цепочке продаж, как, например, лендинг. В редких случаях коммерческая реклама в социальных сетях является самостоятельным инструментом продаж. Эффективность зависит не только от настройки показа объявления и креатива в нем — важно это осознавать. Зачастую хорошо настроенная реклама для «горячей» аудитории содержит непонятный призыв к действию. Что должен делать человек? Позвонить, перейти в профиль или написать в личные сообщения? В таких случаях происходит обрыв цепи, и, как следствие, инструмент фиксируется как недействующий. Это один из самых ярких примеров того, как может развиваться непонимание и использование такого мощного рекламного инструмента, как таргетированная реклама. Обычно в хорошо выстроенной рекламной кампании таргет является частью. Отвечает за конкретную аудиторию, группу товаров или имиджевые задачи, либо используется для ретаргетинга на аудиторию, посетившую другие интернет-ресурсы бизнеса.

Денис Волостнов, SMM специалист Exiterra

TargetHunter

Это второй сервис, помогающий собрать целевую аудиторию для рекламной кампании. Достаточно бесплатного набора функций для решения простых задач, но при этом будут недоступны дополнительные инструменты сервиса по сбору аудитории, скорость поиска значительно ниже и т. д.

Большинство разделов TargetHunter имеют подробную обучающее видео, в котором все подробно объясняется. Если у вас есть какие-либо вопросы, задавайте их в чате — служба поддержки отвечает быстро.

Сервис ищет друзей и подписчиков нужного человека, активных пользователей, нужные сообщества и новых участников. Прежде чем начать пользоваться, зарегистрируйтесь или войдите через социальную сеть. После этого откроется доступ в личный кабинет.
Инструменты сервиса разделены на следующие блоки:

• «Поиск» осуществляется по ключевым словам по сообществам, пользователям, новостям, телефону и почте, дням рождения и т.д.
• «Сборник» — здесь будет обрабатываться то, что вы нашли через «Поиск» и из этих данных вы будете собирать нужную информацию.
• «Активности» — здесь отслеживаются действия пользователей нужных сообществ по таким объектам как: вступление в группы, семейное положение и т.д.
• «Анализ» — здесь собраны инструменты аналитики, некоторые из них также можно использовать для сбора. Например, вы можете увидеть, к каким сообществам присоединяется целевая аудитория или на какие объявления лучше откликаются.
• «Инструменты» — с их помощью улучшается собранная информация. Вы можете дополнительно фильтровать и объединять собранные базы данных, очищать от ботов и т. д.
• Сообщества — подключите сюда нужные вам для работы сообщества.
• Списки в облаке — здесь хранятся списки, собранные в сервисе Tragethunter.
• Base Exchange — благодаря этой платформе у пользователей есть возможность приобретать готовые базы.

Организационные блоки следуют:

• Практические примеры — используйте автоматизацию в этом блоке.
• Рекламный аккаунт — подключите сюда нужный рекламный аккаунт и управляйте им.

Также внутри сервиса есть уведомление, партнерский кабинет и обратная связь. Сервис предлагает как бесплатные, так и платные планы. Для работы выберите тот, который подходит именно вам.

Выгодный вариант — оплатить услугу за 2 дня за 100 руб. На эти 2 дня сохраняются нужные списки аудитории. Затем, по мере необходимости, снова покупайте двухдневную услугу со всеми расширенными функциями.

Запустить таргетированную рекламу ВКонтакте

У каждой услуги есть плюсы и минусы. Чтобы в полной мере воспользоваться предоставляемыми возможностями, стоит изучить каждую услугу отдельно, обговорив интересующие моменты с менеджером. Платные сервисы предоставляют расширенный функционал, техническую поддержку и базу скриптов. Бесплатные сервисы этим похвастаться не могут, но могут подойти под ряд запросов.

Если у вас есть вопросы по статье, пишите в комментариях. Вам ответит непосредственно автор или профильный специалист из нашего штата.

Автор: Exiterra.com Digital Agency

Запуск кампаний с площадкой ВКонтакте

Гид по рекламе в ВК

Таргетированная реклама в социальных сетях — отличный источник трафика, из которого легко подобрать нужную целевую аудиторию для конкретных проектов. Просто настройте рекламную кампанию и десятки миллионов пользователей увидят ваши баннеры и, вполне возможно, станут клиентами, а значит, принесут прибыль вебмастеру.

Хотя в теории все должно быть просто, на деле нужно правильно настроить РК в зависимости от ваших бюджетов, ГЕО, продвижения товаров или услуг и многих других нюансов. Ниже мы разберемся в этом вопросе подробнее и расскажем о каждом этапе продвижения рекламы в Вконтакте.

Что такое таргетинг ВКонтакте?

Социальная сеть очень хорошо умеет встраивать рекламу практически в любую часть страницы, поэтому ее можно разместить в ленте потенциального клиента, в группах ВКонтакте, в выделенных блоках, в приложениях и так далее. Сам же таргетинг ВК может быть в двух видах — просто текст, либо текст+изображение.

Так же есть два пути продвижения и это может быть как официальная работа через рекламный кабинет, так и договоренности с другими контентмейкерами, которые разместят ваши посты у себя на стене или в группах в социальных сетях. Оба варианта универсальны, но опытный арбитражер всегда выбирает рекламный аккаунт.

Проблема первого варианта в его ненадежности — даже если можно примерно определить целевую аудиторию по тематике группы, никто не может гарантировать, сколько в ней ботов, случайных подписчиков или давно неактивных подписчиков. Статистику можно запросить заранее, но вряд ли она даст какие-то гарантии.

В случае с полноценной рекламной кампанией все намного удобнее — есть возможность выбирать конкретных людей по возрасту, ГЕО, интересам, демографии и десяткам других параметров. Именно это позволяет таргетированной рекламе достигать потенциальных клиентов, что значительно повышает конверсию.

Также, согласно исследованию Mediascope, ВКонтакте имеет самую обеспеченную аудиторию в возрасте от 12 до 64 лет, а потому прекрасно подойдет как товары средней ценовой категории, такие как обучающие курсы, игры, одежда и так далее .

В то же время могут возникнуть проблемы с продвижением медицинских предложений, недвижимости, узкоспециализированных услуг, требующих отдельных согласований. Дело даже не в успехе рекламной кампании — просто модерация запросит у вас столько бумаг, что получить от них одобрение будет просто невозможно.

Как запустить арбитраж трафика в ВК?

Перед настройкой самой рекламной кампании необходимо уточнить несколько важных нюансов и подготовить сайт к наплыву пользователей. Об этом мы поговорим в следующих блоках.

Требования к рекламным интеграциям

В первую очередь реклама должна соответствовать правилам правописания, в ее тексте запрещено вставлять смайлики, псевдографику, а также пытаться ввести в заблуждение потенциальных клиентов путем написания ложной информации о товаре или оказание услуг. Модерация активно следит за соответствием сайта тематике, которую вы продвигаете. Если хотите обмануть администрацию — не сложно, ведь никто не мешает вам поставить прокладку.

Требования к контенту вполне стандартные — никакой порнографии, жестокости, гендерного неравенства и тому подобного. В техническом плане особых отклонений от обычных параметров социальной сети нет — на изображении текст должен занимать не более 50% площади. Если с этим проблем не было, то теперь поговорим о форматах объявлений, их много, поэтому коснемся основных:

1. Публикация в ленте пользователей. Оплата производится исключительно за показы, а сама запись может быть опубликована либо от имени сообщества, либо сообщество будет указано в качестве рекламодателя. Реклама показывается как в мобильной, так и в компьютерной версии социальной сети.

2. Текстово-графический блок. С одной стороны, вариант очень популярный, особенно если это большой баннер, занимающий половину вашей ленты, но и он не лишен недостатков — ТГБ доступен только в браузерной версии. Оплата производится либо просмотрами, либо кликами. Также при его продвижении рекомендуем учитывать, что под постом вы можете увидеть ссылку, на которую попадет человек после перехода по ней.

Кроме вышеперечисленных существует несколько форматов записи рекламы:

Публикация с помощью кнопки. В запись входит небольшое изображение (от 537х240 px) и кнопка, которую вебмастер выбирает самостоятельно из 10 предложенных вариантов. Вы также можете использовать текст длиной до 220 символов и заголовок до 80 символов;

Карусель. Есть сходство с первым пунктом, только вот этих кнопок может быть от 3 до 10, где для каждой требуется свое изображение, текст и возможно заголовок до 25 символов. Что приятно, видов кнопок тут аж 15 и в каждую можно вставить ссылку;

Универсальная почта. Он может буквально делать все вышеперечисленное и даже больше. Главное преимущество — размер поста и возможность оставлять в нем вложения, но не более 10 штук.

Каким должен быть веб-сайт, чтобы привлечь трафик?

Ограничения по содержанию уже ясны — перейдем к техническим аспектам. Во-первых, на сайте должно быть пользовательское соглашение и другие предупреждения о сборе данных. Во-вторых, он должен быть свободен от всплывающих окон и блокировщиков. В-третьих, редиректы не разрешены платформой и поэтому вам нужно либо создать партнерский аккаунт ВК, чтобы получить ссылку на домен, который будет одобрен ВКонтакте, либо использовать собственную ссылку, закрепленную за ПП.

Стоимость таргетированной рекламы

Социальная сеть избрала хитрую тактику — вы сами устанавливаете ставку за клик или просмотр и чем она выше, тем большего охвата можно добиться, но с каждым увеличением прибыли арбитра уменьшится.

Заранее скажем, что не стоит полагаться на рекомендованную стоимость и опытный вебмастер может смело ее сократить как минимум в 3 раза, получив при этом значительный охват. В идеале было бы протестировать несколько стратегий и выбрать наиболее кликабельную из них, затем скопировать ее и направить трафик на свою целевую аудиторию.

При тестировании не забывайте проверять не более одного параметра — сначала ищите идеальный заголовок, затем тестируйте креатив, затем рекламный текст и так далее.

Заработок на арбитраже трафика в ВК пошагово.

Начать необходимо с подбора грамотного креатива и хорошего текстового объявления. Помните, мы работаем с холодными ЦА, которые пришли пообщаться, а не купить товар или воспользоваться вашими услугами. Как только оригинальное предложение придумано, то заходим в личный кабинет, переходим в раздел «Реклама» и там нажимаем на кнопку создать объявления.

Любой заработок на арбитражном трафике начинается с настройки рекламной кампании, поэтому вам необходимо выбрать формат рекламы, указать ссылку на наш сайт в UTM-формате, ввести текст объявления, выбрать тему, задать возрастной диапазон и при необходимости добавьте отметку «18+». Далее разбираемся с расположением ЦА, выбрать ГЕО можно двумя способами:

1. Выбрать города и регионы, которые обязательно должны участвовать в акции, и указать прямо противоположные точки, где нельзя показывать рекламу.

2. Выбор локации на карте. Указываем точку на карте, указав радиус расширения от 500 метров до 100 километров, когда вся эта местность будет нашей ЦА. Вы также можете указать, нужны ли нам клиенты из группы работающих, проживающих или регулярно посещающих нас.

Далее — нам необходимо определить демографические параметры, а именно пол, возраст, семейное положение и так далее. При необходимости смело выбирайте несколько вариантов, разделяйте текст объявления, например, для женщин и мужчин, а также меняйте креатив для нужных ситуаций.

Следующий шаг — интересы потенциального клиента. Этот раздел очень широк и может включать интересы по действиям в социальных сетях, сообществам, в которых могут быть ваши клиенты, по образованию и месту работы, по приложениям, которые люди посещают. Все это формирует поведенческий фактор и позволяет составить максимально точную аватарку вашей ЦА.

Дополнительно можно указать устройства и операционные системы, которые должны быть у пользователя, после чего перейти к модели оплаты. Как было сказано ранее — это оплата за клики, либо за показы.

После того, как вы нажмете кнопку «Создать объявление», вам нужно будет спланировать свой бюджет. Не забывайте о тестах, ведь иначе можно растратить весь рекламный бюджет в первые дни продвижения. Затем заходим в настройки рекламных кампаний и меняем статус нашей опции на «Запущено», остается дождаться проверки модераторов, и само объявление начнет двигаться.

Напоследок рекомендуем лучше продумать параметры таргетинга и установить только те ограничения, которые действительно нужны для трейд-оффера. Например, если продукт рассчитан только на женскую аудиторию, то урезание целевой аудитории будет оправдано, иначе вы просто потеряете часть клиентов.

Также постоянно следите за РОК и при необходимости не забывайте его оптимизировать, ведь социальная сеть включает в себя огромный поток пользователей и с первого взгляда можно сказать, какой из креативных или коммерческих текстов попадет в нее больше. Нужно постоянно пробовать что-то новое, экспериментировать и только потом вливать большие бюджеты в лучший из вариантов.

 

Антидетект браузеров и ВК. Работа с AdsPower

Главная > Блог > О SMM > Антидетект браузеров и ВК. Работа с AdsPower

Время выхода：2022/07/13 17:07:11 Читает: Автор：AdsPower

Еще одна площадка, на которую арбитражеры не часто обращают внимание, это ВКонтакте. Стоимость аккаунтов и принципы работы с рекламой отличаются от таковых на Facebook и других платформах.

Однако у ВК есть своя большая аудитория. Платформа развивается, и ее значение в мире 2022 года возрастает. Сегодня узнаем, как можно использовать антидетект браузера при работе с ВК.

Браузер с антидетектом

Давайте еще раз пройдемся по основным областям, в которых браузер с антидетектом может принести пользу арбитражникам:

1. Анонимность и безопасность.

2. Создание аккаунтов с уникальными отпечатками пальцев в нужном вам регионе и обход антифрод-систем.

3. Удобно работать с мультиаккаунтами, вся необходимая информация в одном месте.

4. Эффективное и безопасное распределение задач в команде, отслеживание прогресса.

5. Автоматизация рабочих процессов для экономии времени.

Учитывая особенности работы с ВК, наиболее важными факторами будут удобство работы с большим количеством аккаунтов и автоматизация процессов. AdsPower имеет несколько преимуществ, которые будут очень полезны в этом контексте:

• Быстрый и простой импорт большого количества аккаунтов

• Нативная RPA-автоматизация

• Привлекательная цена на 100-1000 и более аккаунтов

Основное направление работы арбитражников в ВК — это, конечно же, заливка большого количества рекламы в кратчайшие сроки и с наименьшими затратами. Кроме того, актуальное направление развития в 2022 году — быстрая и простая настройка массового таргетинга на новые для рынка СНГ товары и услуги. Спрос на такую ​​услугу «под ключ» заметно вырос.

Платный трафик в ВК

Конечно, для качественного трафика и хороших конверсий в ВК основными источниками трафика являются таргетированная реклама и реклама сообществ.

Таргетированная реклама настраивается через личный кабинет и в основном представлена ​​в двух форматах: блоги по краям страницы и рекламные посты в хронике или на стене сообщества. Кроме того, существуют и относительно новые форматы, такие как аудио-, видео- и видеореклама. Несмотря на ощущение, что ВК не самая прогрессивная платформа, она постоянно развивается.

Рекламу в сообществах и группах можно купить на маркетплейсе в ВК или на сторонних сервисах. В чем конкретно ваше предложение сказать сложно — надо тестировать разные варианты.

Реклама в сообществах , помимо закупки на биржах, вы можете получить напрямую от владельца или менеджера. Главное преимущество в том, что вы можете согласовать широкий спектр различных предложений, в том числе и «серых», с админами сообщества. Покупать рекламу на биржах быстро и безопасно, но предложения будут проходить модерацию. Лучше всего совмещать оба метода, ведь обменники дают статистику с конкретными цифрами, а это ваш основной инструмент для анализа рекламной кампании.

Бесплатный трафик в ВК

Бесплатный — это, конечно, вещь относительная. Затраты времени на настройку автоматизации и подбор целевой аудитории никуда не денутся, а иногда могут превышать общую стоимость платного трафика. Также есть два основных направления: заработок на собственном сообществе и массовые рассылки (спам).

Продвижение вашего собственного сообщества  отнимает много времени. Его можно начать с нуля, а можно купить сообщество с аудиториями. Сложность здесь в том, что каждое сообщество нужно будет анализировать отдельно и оценивать перспективу развития каждого из них. Каждое решение потребует достаточно творчества и времени, но ваши личные сообщества могут стать долгосрочным источником качественного трафика.

Массовая рассылка . Здесь можно говорить о качественном трафике, но для некоторых вертикалей это может быть вполне уместно. Если вам нужно максимально привлечь внимание большого количества пользователей повторяющимися действиями, этот вариант вам подходит.

Сделать это можно в чатах, в комментариях, в личных сообщениях, на своей странице и на страницах других пользователей, через предложение сообщества. Аккаунты, которые массово спамят, долго не живут. Но и цена у них доступная. Вам нужно будет хорошо поработать со своим оффером, настроить автоматизацию и посмотреть на конверсию. Определенно есть место и для «серых» предложений.

Особенности модерации в ВК

В ВК модерацию проверяет живой человек. А там, где есть человеческий фактор, возможны совсем другие результаты. Один и тот же креатив могут просматривать разные модераторы, а некоторые могут его пропустить, не вникая в детали.

Если пост много раз отвергали, можно попробовать поговорить и объяснить свою позицию по нему, а то и написать в техподдержку. Есть еще одна хитрость: можно налить много объявлений, чтобы после просмотра большого их количества модератор смог «промыть» глаза и он перестал быть очень внимательным.

Результат

Есть особенность в работе с ВК, но только по этой причине не стоит игнорировать эту платформу. Он не стоит на месте и в новых условиях может быть чрезвычайно перспективен. Браузер антидетект с автоматизацией может очень помочь вам в пробках. Удачи!

Оставьте свой отзыв, мнение или задайте вопрос в наших социальных сетях. Мы всегда будем рады исправиться и помочь вам.

Комментарии

Таргетированная реклама ? в проектах Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Mail.Ru

Сертифицированное агентство Яндекса

Партнер Google

Партнер Seznam

Подать заявку

Econom

SEO 293 EUR

PPC Advertising 142 EUR

РЕМПЕКТИНГ 13 EUR

ОДИН ОПРЕДЕЛИЦИЯ ИЛИ
час программиста 28 EUR

Цена без скидки:
476 EUR

Цена с дисконтом
367 EUR

STANTARTARTAR

SEO 514 евро

Контекстная реклама 185 9 евро0005

Ремтинговая ремесленка 13 EUR

Одно оптимизация времени 73 EUR

8 часов программиста 228 EUR

Цена без скидки:
936 EUR

Цена со скидкой
655 EUR

Премиум

SEO 1 028 EUR

PPC. 228

евро

Ремаркетинг 13

евро

Разовая оптимизация 147

евро

8 часов программиста 228

евро

Кластеризация 147

евро

Детальная веб-аналитика 117

евро

Цена без скидки:
1 904 EUR

Цена со скидкой
1 333 EUR

Выгода для клиента – это то, о чем мы думаем в первую очередь

Для наших новых и постоянных клиентов, при подписании договора не позднее 10 дней с момента получения коммерческое предложение.

Подробнее

Получите скидку 10%

При заключении договора не позднее 30 дней с момента получения оферты и оплаты услуг за 3 месяца вперед.

Еще

Получите скидку 15%

При заключении договора не позднее 30 дней с момента получения оферты и оплаты услуг за 4 месяца вперед.

Подробнее

Получите скидку 20%

Пакет «Эконом»

SEO, контекстная реклама, коллтрекинг и 2 часа программиста.

Подробнее

Получите скидку 23%

Пакет «Стандарт»

SEO, контекстная реклама, коллтрекинг, разовая оптимизация и 8 часов программиста.
Либо при заключении договора не позднее 10 дней с момента получения коммерческого предложения и оплаты за 4 месяца вперед.

Подробнее

Получить скидку 30%

Пакет «Премиум»

SEO, контекстная реклама, коллтрекинг, разовая оптимизация, 8 часов программиста, кластеризация и детальная аналитика.

Подробнее

Получите скидку 32%

При заказе услуг на сумму от 200 000 рублей в месяц

Подробнее

Получите скидку 40%

Пакет «Всякое бывает»

Звоните – вдруг попадется!

Подробнее

Получить скидку 100%

30+

Сертификаты

Все отзывы

• Разовая оптимизация сайта TERRA DRONES

  В июле-августе 2018 года мы провели разовую оптимизацию для TERRA DRONES. Результаты за 3 месяца потрясающие.

  Подробнее

  Продвижение сайта PragaHouse

  Работы по продвижению сайта PragaHouse стартовали в январе 2016 года. За год мы вывели 95% запросов в ТОП-10. Оцените себя.

  Подробнее

• Продвижение сайта ModaUnion

  Работы по оптимизации сайта ModaUnion мы начали в апреле 2016 года. Оцените результат. За полгода мы вывели 92% запросов в Топ-10.

  Подробнее

  Реклама сайта Français&Food

  Мы сделали настройки и ведем рекламу Français&Food с июня 2018 года. Тематика — изучение французского языка.

  Подробнее

• Реклама ПЕНЕТРОН на YouTube

  Мы держим рекламу ПЕНЕТРОН на Youtube с сентября 2018 года. Тематика — проникающая гидроизоляция. Цель рекламы — повышение узнаваемости компании на рынке. Рекламный канал — YouTube. Оцените результаты.

  Подробнее

Все случаи

Сколько стоит таргетированная реклама?

Цена таргетированной рекламы от 200 € в месяц.

Преимущества таргетированной рекламы

Таргетированная реклама имеет следующие преимущества:

• хорошее попадание в целевую аудиторию,
• возможность вывода на рынок новых товаров (когда на них еще нет спроса),
• низкая цена

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это способ показать вашу рекламу людям, которые уже посещали ваш сайт. Для этого достаточно установить специальный код (берется из настроек рекламной кампании в каждой социальной сети).

Пример: посетитель просмотрел страницу товара на сайте рекламодателя, но не сделал заказ. Этот пользователь отмечен социальной сетью, и ему показывается реклама этого конкретного товара. Так реклама показывается людям, которые ранее проявляли интерес к вашему товару или услуге.

Следующее входит в создание рекламной кампании в социальных сетях

1. Анализ сайта
2. Консультация по тематике рекламы
3. Консультация по типу рекламы
4. Создание кампании в рекламном кабинете
5. Метки UTM
6. Текст и заголовки объявлений

Ваше имя

Ваш телефон (или электронная почта)

URL вашего сайта

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

начальник отдела по работе с клиентами Александр Ваганов

обзор форматов При изготовлении баннера НЕ допускается

главная > Трансляция > Требования к баннерам и подложкам. Таргетированная реклама ВКонтакте: обзор форматов При изготовлении баннера НЕ допускается

Аудитория ВКонтакте, по данным социальной сети, составляет 97 миллионов уникальных пользователей, 77% из которых заходят с мобильных устройств. Рекламу можно показывать в мобильной и десктопной версиях социальной сети, а также в приложениях ВКонтакте.

С помощью таргетированной рекламы можно рекламировать несколько типов объектов: сообщества и приложения ВКонтакте, внешние сайты и посты сообществ.

Текстово-графический блок: реклама на страницах ВКонтакте

Этот формат позволяет продвигать приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого объекта доступны определенные форматы объявлений. Объявления показываются только на десктопной версии сайта в левой части страницы.

Текстово-графический блок может включать в себя до трех рекламных объявлений на каждой странице ВКонтакте. Вы платите за клик (CPC) или за показ (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг по пикселям или CRM.

Основная задача текстово-графических рекламных блоков — генерация трафика. Однако с помощью такой рекламы компания также может повышать узнаваемость, привлекать новых пользователей, информировать об акциях.

В этом формате главное визуальная составляющая, а не текст. Именно картинка привлекает внимание, поэтому важно подобрать броскую иллюстрацию, которая не потеряет качества из-за небольшого размера. Качественное изображение в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.

Четыре формата могут отображаться в блоке текстовых и графических объявлений:

1. Изображение и текст. Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), изображения размером 145×85 пикселей и описания (до 70 символов).
   

   Чтобы мотивировать пользователя на совершение целевого действия, текст описания должен включать призыв к действию, например, «узнать больше», «читать на сайте», «купить». Длина строки описания позволяет рассказать о предложении немного больше:

   • информирование клиентов об акциях и скидках;
   • описывают конкурентные преимущества продукта;
   • укажите цену на отсечение аудитории, для которой она может быть высокой.
2. Большое изображение. В объявлении нет описания, но есть заголовок (до 33 символов), изображение размером 145х165 пикселей. Ссылка может вести на веб-сайт, сообщество или приложение.
   

   Основное внимание уделяется крупному изображению, благодаря которому объявление привлекает внимание пользователя и побуждает его нажать на объявление для получения подробной информации о товаре или услуге. На картинку можно нанести броский и легко читаемый текст, например, главное преимущество, продающие триггеры, название бренда или призыв к действию.

3. Продвижение сообщества. Включает в себя следующие элементы: заголовок, квадратное изображение размером 145×145 пикселей, кнопки призыва к действию «Присоединиться», «Подписаться» для групп и общедоступных страниц или «Я иду» для событий, а также информацию о количестве участников или друзей. в обществе.

   Такие объявления помогают увеличить количество подписчиков сообщества ВКонтакте. Активная кнопка CTA позволяет присоединиться к группе или принять участие в мероприятии, не переходя на страницу сообщества. Формат хорошо работает для известных и популярных брендов.

4. квадратное изображение — формат для продвижения приложений и игр. В рекламу подтягивается изображение размером 145×145 пикселей (или загружается рекламодателем), название приложения, количество друзей в приложении и кнопка «Воспроизвести» или «Запустить».
   
5. Специальный формат для продвижения приложения . Анонсы появляются на странице каталога приложений и в ленте новостей. Помимо названия приложения и изображения, вы можете добавить его рейтинг и жанр. Изображение может быть как обложкой приложения, так и загруженным вручную изображением размером 128×128.
   

   Специальные объявления не участвуют в общем аукционе. Они конкурируют на отдельном аукционе с конкурирующими объявлениями того же формата.

   В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Объявления в ленте обеспечивают присутствие бренда в пользовательских новостях и сообщениях и повышают осведомленность. На странице каталога приложений оформление рекламы не отличается от списка других игр и приложений. Если пользователю показывают здесь релевантную рекламу с учетом интересов и прочего таргетинга, то вероятность получения кликов и переходов очень высока.

Продвижение постов — Рекламные посты в ленте новостей

Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, посты показываются в новостной ленте пользователей и на стенах других сообществ. Как и в любой пост, в рекламный пост можно добавить до десяти вложений: иллюстрации, видео, опрос, карта, товары и другие.

Рекламодатель оплачивает рекламу в этом формате по модели CPM. Для рекламы доступны расширенные параметры таргетинга, а также ретаргетинг. Эти параметры позволяют либо сопоставить, либо исключить аудиторию, которая уже показывала ваше объявление.

Формат поддерживает установку счетчиков из сторонних систем аудита трафика, таких как AdRiver и Weborama. Чтобы начать самостоятельное отслеживание статистики, вам необходимо подключить пиксель одной из систем.

Рекламные посты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах. Используя этот формат, рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: таргетировать новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах людям, уже знакомым с продуктом, осуществлять допродажи и кросс-продажи, работать с существующими клиентами ( рекламировать ограниченные рекламные акции, предоставлять бонусы и т. д.).

1. Разместить существующую публикацию в сообществе для продвижения.
2. Создать скрытый пост без размещения на стене и показывать его только в ленте новостей нужной аудитории. С помощью скрытых промопостов удобно привлекать новых пользователей в сообщество и проводить A/B-тестирование креативов или таргетинг.

По умолчанию реклама показывается в новостных лентах пользователей. Однако возможен показ рекламных постов в рекламной сети – популярных сообществах, монетизирующих размещение рекламы на стене и в новостной ленте подписчиков. Важно, чтобы целевая аудитория была выбрана в соответствии с настройками таргетинга, указанными при настройке объявления.

Проверить эффективность рекламного поста можно по метрике «Оценка рекламных записей» (ноябрь 2017). Алгоритм учитывает положительные (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступление в группы) и отрицательные (жалобы, скрытие из ленты) взаимодействия пользователей с публикацией и сравнивает их с рекламой конкурентов в том же формате. Рейтинг начинает отображаться после 2000 показов рекламного поста.

Не выбирайте «Оценку» в качестве основного показателя эффективности кампании. Метрика полезна для A/B-тестирования и укажет на запись с низким рейтингом, чтобы вовремя контролировать бюджет.

1. Попробуйте разные настройки таргетинга: по интересам, сообществам, похожим аудиториям, аудиториям ремаркетинга, геолокации и т. д.
2. Протестируйте дизайн рекламы:
   • привлеките внимание и вовлеките: добавьте в рекламу видео, gif-анимацию, яркие цвета, но помните, что качество рекламы от этого не должно страдать;
   • сосредоточьтесь на главном – важные детали должны сразу бросаться в глаза;
   • создавать объявления, соответствующие интересам аудитории;
   • добавить качественные и понятные изображения;
   • изображений могут описать преимущества товара или услуги, рассказать об удачной покупке или опыте сотрудничества, продемонстрировать самый популярный товар или новые поступления коллекции, собранные в один коллаж.
3. Поддерживайте релевантность целевых страниц. Основную информацию лучше размещать вверху лендинга, на видном месте.
4. Альтернативные форматы объявлений для продвижения одного и того же продукта.
5. Анализировать статистику и своевременно контролировать изменения:
   • изменять ставку, если изменилась интенсивность показов или рекомендуемое значение;
   • установить лимиты на уровне объявлений и рекламных кампаний для контроля расходования бюджета;
   • изучают демографические данные и их влияние на производительность;
   • при необходимости создайте отдельный креатив на основе демографии аудитории.

Рекламные посты с кнопкой

В отличие от промопостов, в этом формате есть кнопка с призывом к действию и невозможность прикрепить какие-либо вложения. Пост с кнопкой имеет текст (до 220 символов), сниппет, где можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537х240 пикселей).

Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу или сайт сообщества, в приложение сообщества, приложение ВКонтакте, непосредственно на диалог с сообществом или генерировать звонки. В объявлении может быть только одна ссылка. Оплата за размещение — по модели CPM или CPC.

По данным ВКонтакте эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR выше в 1,5 раза, CPC ниже на 32%.

• идти;
• открытый;
• купить;
• для покупки билета;
• заливка;
• зарегистрироваться;
• контакт;
• присоединиться;
регистр
• ;
• запись;
еще
• .

Одним из вариантов кнопки CTA является кнопка вызова. Показывается в объявлениях в мобильных приложениях ВКонтакте и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.

С помощью приложения

Кириллу Балахтину 31 год, он работает директором по развитию бизнеса в Buzzoola. А еще он страстный путешественник и организатор свадеб, и не где-нибудь, а в Исландии.

В интервью Кирилл говорит:

— Говорят, что в Исландии нет комаров. Это верно?

Да. Насекомых, которые достаются человеку, практически нет.

Проблема комаров не случайна. У вас есть агентство, которое занимается выездными свадьбами в Исландии. Почему вы выбрали именно эту страну?

В мире 19 стран, где брак признается российским государством. Исландия — одна из них. Я сам женился в Исландии, у нас с женой есть свидетельство о браке на исландском и еще на 6 языках. В Москве перевели справку у нотариуса, заверили и отдали в ЗАГС. А у нас в паспортах стоит штамп, что брак заключен в Исландии.

Кадр из сериала Викинги? Нет, это просто свадьба в Исландии.

Почему Исландия? Это одна из самых красивых стран мира. Просто другая планета. А так как у меня небольшая туристическая фирма, я подумал, что организация свадебных туров хорошо вписывается в понятие бизнеса. И я не угадал.

И еще одно из ваших увлечений, ставшее бизнесом, — нативная реклама. Сейчас модно об этом говорить, но было время, когда мало кто понимал, что это такое. Как ты попал в натив?

Это было 5 лет назад. В то время я руководил digital-подразделением холдинга, в который входили радиостанции «Наше Радио», «Рок FM», «Бест FM», «Джаз Радио», «Национальная служба новостей» и другие проекты. И мне позвонили ребята из Buzzoola и предложили сделать нативную рекламу. Затем я восемь раз спросил: «Что это?» Но они действительно не знали. Сказали, что это новый эффективный инструмент монетизации трафика.

Так как мне априори интересно все, что связано с монетизацией трафика, я зашел в эту тему, да так, что полностью проникся нативной рекламой. И теперь я не только директор по развитию бизнеса Buzzoola, но и проповедник нативной рекламы.

Это тема хайпа уже пару лет, рынок растет на 50-60% в год, и если сравнивать с США, то рост будет еще долгим. Там доля нативной рекламы составляет 20%, в России — 3%. Перспективы хорошие.

— Давайте углубимся в тему. Что такое нативная реклама в вашем понимании?

В моем личном понимании нативная реклама — это реклама, которая показывается в нужном месте, в нужное время и приносит пользу человеку, а не просто пытается навязать решение. Он должен выглядеть так, как будто он является частью содержимого, внутри которого находится, и быть помечен как реклама.

— Журналисты из 80-х скажут, что «ваша родная реклама — наши обычные джинсы».

И они будут неправы. Джинсы — это платные статьи, в которых реклама и спонсор этой рекламы очень тщательно стараются спрятаться. Нативная реклама — это честная реклама. Когда мы показываем пользователю превью в виде заголовка, картинки или описания, мы сразу отмечаем, что это спонсируемый или партнерский материал.

— Паблики в Facebook «Столовая №100», «Кубань Желдормаш» — это все нативная реклама?

Это ближе к нативному контенту, хотя по большому счету это просто качественный SMM. Нативную рекламу можно разделить на две части: нативный контент и нативный формат. Нативный контент — это карточки «Медузы», публикации в Sports.ru, Cosmopolitan, T Journal и десятках других изданий. Главный критерий – материалы максимально интегрированы в редакционный контент и практически ничем не отличаются, кроме пометки «партнерство», «спонсорство».

Родной формат — тексто-графические блоки (сокращенно ТГБ), которые размещаются в новостных лентах, так называемые в ленте и в форматах статей. Они есть в соцсетях и на сайтах. Этот тип нативной рекламы полезен, поскольку помогает создать спрос на новый продукт.

Нативная реклама хорошо работает для сфер с очень высокой конкуренцией и одинаковыми ценовыми предложениями: например, на рынке недвижимости Москвы, Санкт-Петербурга или Сочи. Эти города сильно перегреты с точки зрения цен на рекламу. Стоимость кликов в разрезе здесь превышает 200 рублей. А нативная реклама собирает целевые клики в 5 раз дешевле.

Например, на заводах трубы на зиму утепляют, чтобы горячая вода не замерзала. Но мало кто знает, что таким же образом можно утеплить трубы на даче и сэкономить на потреблении горячей воды. И этот утеплитель для дачи в ситуации отсутствия спроса можно продать с помощью нативной рекламы. Это пример одного из наших случаев.

Вся нативная мобильная реклама делится на видео и TGB форматы. Видео составляют небольшую часть доли рынка, но они хорошо подходят для инвестиций с точки зрения поиска и вовлечения. Это метрики, которые нужны крупным брендам во время информационно-пропагандистских кампаний. Выглядит это так: в ленте новостей или внутри статьи открывается видео с автозапуском, но без звука. Звук появляется по дополнительному тапу. Соответственно раскрываются все ссылки, брендинг и т.д. Этот формат называется in article video (в статье), in read video (в ленте новостей).

Вторая часть рынка — текстовая реклама. Существует четыре основных формата:

• блок рекомендаций. Это ТГБ с картинки и заголовка с подписью «реклама», которая находится после статьи в блоке рекомендательного содержания. Вам рекомендуется прочитать, скажем, еще четыре статьи на этом сайте, а пятый блок может быть какой-то рекламой, оформленной в виде рекомендательного блока.
• Родной скроллер. Альтернатива классическому полноэкранному режиму, который у всех вызывает неприятные эмоции. В нативном скроллере содержимое сайта не перекрывается полностью. Пользователь сам решает, запускать полноэкранный режим или нет. Если запущено, то рекламодатель платит за показ, если нет — рекламодатель не платит. Это правильный подход. Отмечу, что Google борется с самозапускающимися фуллскринами, Яндекс тоже начинает их блокировать.

— Надеюсь, самозапускающиеся полноэкранные режимы со временем исчезнут из рекламного инвентаря.

Я тоже очень на это надеюсь. Кстати, AdBlock в последнее время активизировался в борьбе с кликандерами, попандерами, фулскринами и прочими навязчивыми форматами, мешающими людям взаимодействовать с сайтом.

— А сколько пользователей в России используют AdBlock?

Я недавно разговаривал с некоторыми издательствами, и никто лучше них не знает реальной ситуации. Так, в среднем они оценивают свои потери от AdBlock в 25-30%, из которых 5-10% приходится на мобильный телефон.

— Какие форматы хорошо работают на настольных компьютерах?

Да почти все. Но сейчас вы удивитесь: контекстная поисковая реклама тоже нативна, потому что отвечает всем признакам нативности: она полезна, она в дизайне внутри контента, она выглядит как часть контента. На последнем заседании IAB Russia мы долго обсуждали, какую рекламу можно считать нативной, и в итоге договорились признать нативными следующие форматы:

• блок рекомендаций. Работает точно так же, как на мобильном.
• Специальный проект. Этим и занимаются всеми любимые Meduza, Lifehacker, Cosmopolitan и другие крупные интернет-глянцевые издания.

Обложка спецпроекта по подбору очков от салона «Очкарик» на Lifehacker.ru

• Нативное объявление. Это блок ТГБ, который находится на главной странице сайта.
• В ленте-реклама в соцсетях. Это платные посты, рекламные записи в лентах «ВКонтакте», «Фейсбук» и «Одноклассники».
• Нативная реклама в формате РСЯ, так называемый суп-сет. Издатель получает изображения, заголовки и ссылки от Яндекса или Google, а затем встраивает их в дизайн сайта так, чтобы они не отличались от другого контента.
• Прочитанное видео с автовоспроизведением внутри контента.

— Какие метрики вы используете в качестве основных для оценки эффективности нативной рекламы?

— Первый показатель — кликабельность блоков. Мы пока от этого не уходим, особенно с учетом того, что некоторые форматы продаются по CPM за показы, а не за клики. Поэтому CTR здесь тоже важен. Купить тысячу показов — это одно, а сколько кликов вы соберете за эти 1000 показов — вопрос творческий.

Второй важный индикатор Я слежу за тем, что это глубина просмотра после клика. Если человек нажал на рекламу и сразу закрыл статью, то либо сайт не загрузился, либо он увидел не тот контент, который ожидал.

Третий индикатор — это, конечно, конверсия. Но есть важная оговорка. В нативной рекламе конверсия затягивается надолго: две-три недели, иногда месяц. Умные клиенты, то есть те, у кого настроена сквозная аналитика, все измеряют, проверяют и понимают, откуда на самом деле пришел трафик.

— Покажем цифры KPI, приведем примеры.

Если говорить о нативном формате, то все показатели следует четко разделить на десктопные и мобильные. И лучше учитывать в ленте, в статье отдельно на десктопе, и отдельно на мобильнике. На десктопе CTR остается в диапазоне 0,3-0,4% с показателем отказов до 50-60% на 1000 кликов. В мобильных устройствах CTR составляет 1–1,5% при показателе отказов 30–35%. Для некоторых отраслей такие показатели соизмеримы с органикой.

По рынку недвижимости при работе с мобильными форматами цифры следующие: CTR 1%, конверсия в целевой звонок в среднем 2–2,5%.

Я принесу чемодан. Один из региональных таксомоторных игроков решил выйти на московский рынок. Задача состояла в том, чтобы стимулировать установку приложения на смартфон. Мы придумали историю, где один человек неделю ездил на такси, а другой на личном автомобиле. В конце недели подвели итоги, кто потратил меньше денег. И, конечно же, расчеты показали, что выгоднее брать такси.

— Назовите три ключевые ошибки, которые могут испортить любую нативную рекламу и почему?

Первая, крупная ошибка, от которой страдает половина рынка, это сокрытие того, что это реклама. То есть отсутствие какого-то фирменного блока. Как только вы начинаете скрывать, что ваш контент является партнерским, вы становитесь джинсами и обманываете пользователя.

Вторая ошибка — использование заголовков из контекстной рекламы. Контекстная и нативная реклама в воронке продаж работают на разных уровнях. Поэтому неправильно использовать один и тот же подход к формированию заголовков и креативов в целом.

Приведу пример. У нас был клиент, который потребовал, чтобы мы поставили в заголовке следующее: «Новая Газель 4wd за 13 999000 только до 26 апреля!» Для нативной рекламы это не кликабельный заголовок, а выброшенные деньги. Мы предложили свои варианты, их было много, вот один из них: «Четыре места в Подмосковье, где можно порыбачить на новой Газели». Мы провели A/B тестирование, выяснили, что CTR отличается в 2 раза, а конверсии отличаются в 2 раза. Родная игра за те же деньги работала на 200% лучше.

Третья ошибка — что-то навязывать. Такой чисто телевизионный подход, когда тебе настойчиво пихают товар. А нативный формат — это формат совета.

Есть мнение, что США всегда двигались быстрее в интернет-бизнесе, примерно на 3-4 года опережая нас. Наверное, нативная реклама там уже немного другая. Есть ли отличия?

Сейчас отличий практически нет. Мы пропустили все ошибки, допущенные рынком США, и быстро наверстываем упущенное. К тому же многие корпорации работают на глобальном рынке, и если та же Procter & Gamble тестирует новый формат в США, то с большой долей вероятности сделает то же самое и в России.

Существуют различия в масштабе. В США рынок нативной рекламы в 50 раз больше, чем у нас. В процентном отношении это 20% всей рекламы. А в России, по данным IAB Russia, в 2017 году рынок нативной рекламы занимал 3%. К 2020 году доля нативной рекламы в США вырастет до 75%, в России, по моим оценкам, мы приблизимся к цифре в 20%. По крайней мере, я вижу предпосылки для этого.

— Какие?

Будет больше сайтов, которые будут поддерживать нативное размещение на своей стороне. Специалисты крупных агентств узнают, как интегрировать нативные форматы в маркетинговые стратегии. До сих пор большинство из них просто не понимают, как с ним работать.

Самое главное, что просвещение клиентов обязательно вырастет в рамках внедрения сквозной аналитики. Клиенты поймут, куда уходят деньги, какие форматы работают хорошо, а какие нет, смогут разобраться, как, где, какой формат планировать, для какой продукции что лучше всего подходит, для каких целей, в какое время год, на какие сроки, с какими бюджетами. И как только появится большое количество таких образованных людей, с нативной рекламой все будет очень круто.

• 32 часа теории и 16 практических заданий
• Живая обратная связь с преподавателями
• Неограниченный доступ к материалам курса
• Стажировка в компаниях-партнерах
• Выпускной проект от реального заказчика
• Гарантия трудоустройства в компании-партнеры для выпускников их тезисы

Баннер — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещаются для привлечения клиентов или формирования имиджа.

Ротация сайта — поочередная смена позиций, занимаемых баннерами или ТГБ

Трафик (трафик, посещаемость, посещаемость) — Посещаемость Интернет-ресурса. Привлекательность сайта или раздела сайта для рекламодателя в зависимости от того, сколько людей посещает его в единицу времени.

Статика — выкуп места на определенный период времени, чаще всего он измеряется неделями (с 00-00 часов понедельника до 00-00 часов понедельника). При покупке «статика» баннер или ТГБ ставится на 100% трафика и при перезагрузке страницы на этом месте не появится другая реклама .

Динамика это покупка определенного количества баннерных показов или ТГБ, когда реклама стоит в ротации с другими баннерами, которые появляются при перезагрузке страницы. С динамикой можно купить любое количество тысяч показов и применить любой вид таргетинга.

Таргетинг — условия показа рекламы с возможностью выбора региона для трансляции, времени суток, разделов сайта и других параметров в зависимости от технических возможностей.

RTB ( англ. Real Time Bidding — относительно новая технология в индустрии онлайн-рекламы, представляющая собой аукцион рекламных объявлений в режиме реального времени. Основная концепция RTB-системы — использование данных об аудитории, благодаря чему рекламодатель имеет возможность показывать рекламу только той аудитории, которая подходит под заданные критерии (интересы, социально-демографические параметры, факт оплаты покупок в Интернете, поведение в Интернете, посещение тематических сайтов, социальных сетей и т. д.)

Поведенческий таргетинг — механизм сбора информации о действиях пользователей в Интернете с помощью файлов cookie. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о посещенных сайтах, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д. Получив такой профиль, рекламная служба может наглядно представить себе портрет объекта, узнать его привычки и предпочтения и стать владельцем контактной информации.

Ретаргетинг , поведенческий ретаргетинг, возвратный ретаргетинг (англ. retargeting — ретаргетинг) — рекламный механизм, с помощью которого интернет-реклама рассылается тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый товар, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку. С точки зрения посетителей интернет-сайтов ретаргетинг — это повторный показ ранее просмотренной интернет-рекламы. Эту технологию также называют термином ремаркетинг. В случае, когда компания уже потратила бюджет на привлечение пользователя на свой сайт, под термином ретаргетинг подразумевается повторное общение с тем же пользователем, но другим способом (с использованием другого бюджета).

Поисковый ретаргетинг — одна из форм поведенческого ретаргетинга, когда таргетинг осуществляется по поисковым запросам пользователей на поисковой площадке. Поисковый ретаргетинг используется для привлечения на сайт рекламодателя новых пользователей, которые еще не были на его сайте.

Look-alike , или таргетинг «Сходство» — позволяет показывать рекламу пользователям, похожим на потенциальных клиентов рекламодателя. Этот механизм анализирует данные счетчика Яндекс.Метрики и определяет уникальные модели поведения людей, которые уже совершили нужные вам действия на сайте. Например, сделать заказ. Затем находит наиболее похожих пользователей в сети и показывает баннеры только им.

Маркетинг в социальных сетях (SMM) — это процесс привлечения трафика или привлечения внимания к бренду или продукту через социальные платформы. Это комплекс мер по использованию социальных сетей в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач. Основной упор в SMM делается на создание контента, который люди будут распространять через социальные сети самостоятельно, без участия организатора. Считается, что сообщения, передаваемые через социальные сети, вызывают больше доверия у потенциальных потребителей услуги. Это связано с рекомендательной схемой распространения в социальных сетях за счет социальных связей, лежащих в основе взаимодействия.

URL (Uniform Resource Locator) — единый указатель информационного ресурса — адрес сайта в сети Интернет.

Количество показов (Ad Impressions) — объем показов рекламных материалов (объем размещения).

CTR (Click Through Rate) — соотношение показов баннера и кликов по нему, т. е. выраженное в процентах от количества людей, кликнувших (кликнувших) по данному рекламному носителю, по отношению к показам рекламы (общее количество показов рекламных материалов).

CPM или CPT (Cost per Thousand) — стоимость 1000 рекламных контактов (показов рекламоносителя).

CPC (Cost per Click) — стоимость 1 клика.

Охват (Охват) — уникальные посетители — количество людей из целевой группы, которые хотя бы раз видели рекламное сообщение.

Частота контакта (Частота) — количество показов рекламного носителя одному (уникальному) пользователю.

AdFox, AdRiver — системы управления рекламным трафиком и сбора детальной статистики по рекламной кампании.

стоимость — общая стоимость плана (сумма стоимости всех позиций с учетом скидок/надбавок).

Автоброкер — механизм автоматической оптимизации стоимости клика, действующий в интересах рекламодателя по снижению его затрат.

Автобюджет — механизм назначения недельного лимита стоимости рекламной кампании.

Виртуальная визитка — страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при переходе по ссылке «Адрес и телефон» и/или заголовку объявления.

Гарантированные показы — места размещения объявлений справа от результатов поиска, где объявления гарантированно показываются каждый раз при поступлении запроса по ключевым словам или словосочетаниям, указанным рекламодателем.

Cry — это переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку — страницу с контактной информацией рекламодателя.

Кликабельность (CTR — Click-Through Rate) — отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, измеряемое в процентах. Можно сказать, что это КПД (коэффициент эффективности) объявления, определяющий эффективность его работы. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже будет для вас входная цена за гарантированные показы или специальное размещение.

Ключевое слово — слово, несущее значительную смысловую нагрузку. Может служить ключом при поиске информации в Интернете или на странице сайта. Рекламное объявление показывается посетителю, если указанное ключевое слово встречается в его поисковом запросе или на странице сайта.

Журналы сервера — специальные файлы, в которых фиксируются все действия, совершаемые пользователем на сайте. Обработав логи специальной программой, можно получить сводные цифры и изучить закономерности поведения групп пользователей, а также оценить эффективность рекламной кампании.

Минус-слова (= стоп-слова) — это слова для запросов, которые автоматически не показывают рекламу.

Модератор — лицо, удостоверяющееся в соответствии ключевых слов объявления тексту объявления и содержанию сайта или предложения рекламодателя, озвученных по телефону (в случае предоставления контактных данных для размещения) . Проще говоря, модератор следит за выполнением установленных требований к рекламным материалам.

модерация — процесс проверки объявления модератором.

Негарантированные показы — места размещения объявлений справа от результатов поиска, где показы не гарантируются по каждому запросу по ключевым словам или словосочетаниям, указанным рекламодателем.

Поисковый запрос — текстовый запрос для поиска информации, введенной пользователем в строке поиска Яндекса или в форме поиска сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

Релевантность — степень соответствия содержания объявления запросу пользователя.

Сайт — совокупность страниц, объединенных по смыслу и навигации, инструмент продвижения товара/услуги/имиджа интернет-компании.

Сервер — компьютер, обеспечивающий работу сайта.

Спецразмещение — место для показа объявлений с высоким рейтингом кликов. Он находится слева над результатами поиска.

Ссылка (URL) — адрес сайта или страницы в Интернете. Например, ссылка в объявлении, которая ведет на веб-сайт рекламодателя или на страницу, содержащую контактную информацию, предоставленную рекламодателем.

Стоп-слова (=минус-слова)

Счетчик посетителей — сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайта.

Таргетинг — механизм, позволяющий выбрать из всей существующей аудитории только ту часть, которая соответствует заданным критериям, и показывать ей рекламу. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический, или геотаргетинг.

CPC (CPC — цена за клик) — сумма, списываемая со счета рекламодателя за клик по его объявлению.

IP-адрес — уникальный адрес компьютера в Интернете. IP-адрес записывается в виде четырех чисел со значениями от 0 до 255, разделенных точками.

Согласитесь, для любого бизнеса важно найти самый быстрый, короткий путь к целевой аудитории. Хорошо справляется с этой задачей контекстная реклама . Именно она уже много лет удерживает лидерство среди инструментов интернет-продвижения.

Думаю, эти сервисы в особом представлении не нуждаются: Яндекс.Директ, Google Adwords и Бегун. Мы уже много говорили о них и будем говорить еще.

С развитием и ростом популярности социальных сетей появилась и набирает обороты таргетированная реклама .

Сам термин «целевая реклама» означает показ рекламных объявлений, которые связаны не с содержанием веб-страницы, а с определенной группой пользователей, идентифицированной на основе их предыдущего поведения или личных данных.

• Возможность рекламировать товар без сайта удобна для малого бизнеса. Вы можете создать страницу своей компании в социальных сетях, с описанием товаров или услуг, и приводить на нее клиентов.
• Гибкие настройки: можно выбирать разные целевые группы по широкому набору параметров (география, возраст, пол, образование, интересы).
• Возможность работать с каждой группой пользователей отдельно, создавать разные объявления для разных аудиторий.

Таргетированная реклама в социальных сетях и не только – эффективный канал коммуникации с аудиторией. В собственных профилях пользователи указывают много информации, которая так необходима рекламодателям — это не только пол, возраст и семейное положение, но интересы и увлечения пользователя.

Развитие этого рекламного канала только вступает в активную фазу! Уверен, что в ближайшем будущем количество и качество пользовательских данных будет только расти, а рекламодатели получат более совершенные инструменты таргетинга.

Конечно, в первую очередь в социальные сети пришли крупные компании, расценки которых в том же контексте уже превысили все разумные пределы — они активно используют таргетированную рекламу для привлечения клиентов. Особенно это заметно в банковском сегменте.

Я уверен, что ни один бизнес не должен избегать рекламы в социальных сетях. Социальные сети являются одной из основных точек входа аудитории в Интернет и не иметь представительства в них уже невыгодно практически любому бизнесу.

Минимальный эффективный бюджет для целевой рекламы не установлен. Можно потратить миллионы на привлечение аудитории, а можно придумать красивую историю и за счет ее вирусного распространения среди пользователей получить огромный охват аудитории и множество бесплатных целевых переходов на сайт.

По опыту могу сказать, что можно заметить результаты рекламной кампании в социальных сетях с бюджетом от 10 тысяч рублей.

1. Обязательно создайте страницы компании и соберите свою аудиторию в социальных сетях. Даже если сейчас она на минимуме, завтра ситуация может измениться.
2. Не бойтесь экспериментировать! Когда кажется, что вы используете все рекламные каналы на все 100%, нужно осмотреться и провести ряд экспериментов — может быть, изменение кнопки на странице покупки, замена рекламы в контексте или придуманный конкурс для вашей аудитории. в социальных сетях принесет огромный результат и сделает вашу интернет-рекламу еще более эффективной.

Ниже фрагмент видео, где Семен Полецкий (менеджер проектов в SocialTank, преподаватель онлайн-курсов «SMM-менеджер» и «Менеджер контекстной рекламы») рассказывает об основных отличиях таргетированной рекламы от контекстной и медийной рекламы.

В результате совместного исследования, проведенного comScore и социальной сетью Facebook, выяснилось, что большинство европейских интернет-пользователей вполне удовлетворены набором возможностей для общения и получения информации, предоставляемых социальными сетями, и не в все рвутся на дикие просторы, лежащие за пределами «уютной гэжешки». Более того, доля времени, которое средний европеец проводит в социальных сетях, увеличивается в среднем на 17% в год! При этом был развенчан миф о том, что основная аудитория социальных сетей — молодежь — на самом деле различия между возрастными группами были не слишком значительными.

Одной из основных причин роста популярности Facebook как рекламной площадки является существенное расширение рекламных возможностей социальной сети, в том числе появление новых форматов рекламы, рассчитанных на мобильных пользователей – к такому выводу пришли маркетологи из Кампания Kenshoo Inc. Согласно исследованию, в первой половине 2012 года рекламные бюджеты Facebook выросли на 32% по сравнению с тем же периодом 2011 года. Директор по маркетингу Kenshoo Аарон Голдман: «Продавцы открывают свои кошельки, поскольку Facebook продолжает внедрять инновации с новыми форматами рекламы и функциями таргетинга».

«Семь раз отмерь один раз отрежь». Вам нужен Facebook для продвижения вашей компании?

Вопрос продвижения товаров через социальные сети и увеличения продаж на сегодняшний день является самым спорным в IT-отрасли. Не будем углубляться в споры, остановимся только на неоспоримых фактах.

Сначала посмотрим на цифры:

15 млн — это 18% всего трудоспособного населения России (по данным исследования) и в большей степени — это жители центральных регион России. Поэтому, прежде чем принять решение о продвижении через Facebook, обязательно оцените, есть ли ваша целевая аудитория в этой сети.

Есть? Соответствует ли количественная оценка ожиданиям? Тогда смело приступайте к знакомству с инструментами FB.

Одним из самых популярных (в силу своей простоты) видов продвижения в Facebook является таргетированная реклама или ТГБ (текстово-графические блоки).

Вот они:

TGB — это самый быстрый и простой способ привлечь внимание вашей аудитории к вашему бренду или вашей продукции.

Виды объявлений в тгб

Какой тип рекламы вам подходит, зависит от целей вашей рекламной кампании.

Ваша цель — привлечь новую аудиторию, получить «лайки» на общедоступной странице и рассказать о своей компании или ее продуктах тем, кто вас еще не знает.

2. Привлечение трафика на сторонние ресурсы

В этом случае тип объявления аналогичен объявлениям Яндекс.Директа: продающее объявление + переход на лендинг.

3. Продвижение постов

Цель — привлечь внимание аудитории к интересным и полезным материалам, которые вы размещаете на страницах своего аккаунта.

Подходит для двух ситуаций:

В качестве полезного видео предлагаю посмотреть фрагмент урока с Андреем Яблонским «Продвижение через социальные сети». Вы увидите замечательную пирамиду KPI в социальных сетях и услышите пару интересных кейсов.

В завершение статьи еще раз подчеркнем, что прежде чем размещать рекламу через Facebook, проанализируйте присутствие и активность вашей аудитории в этой сети, обратите внимание на особенности сервисов FB.

И помните, что продажа через социальные сети — самая актуальная тема на сегодняшний день и все что с ней связано будет развиваться. Поэтому имеет смысл периодически возвращаться к теме, если в этот период вы решите не использовать продвижение через социальные сети.

«а какая польза от книги,»
подумала Алиса «без картинок
или разговора?»

«А что толку в книге, — подумала Алиса, — без картинок и разговоров?»

Всем знакомо чувство разочарования, которое испытывает ребенок, когда решает полистать толстую книгу с родительской полки. И все точно знают причину испорченного настроения — отсутствие картинок. В более позднем возрасте, когда уже научившись читать, юноша берет книгу, где пусть и нет картинок, но каждая страница почти сплошь состоит из однообразных нравоучительных текстов, лишенных диалогов или хотя бы абзацев, возникает подобное ощущение. . В дальнейшем подобные мини-травмы готовятся каждому, кто пролистывает книги в магазине или на вечеринке, прежде чем их прочитать или получить весомую рекомендацию.

Каковы причины описанного «расстройства»? Дело в том, что все мы родом из детства. И почти каждый делал первые шаги на своем ментальном пути в игровой форме жизни, опираясь в первую очередь на наиболее информативные и полноценные каналы связи с окружающим миром — зрительный и эмоциональный.

Во многих умных книгах неоднократно утверждается, что 95% информации, поступающей в мозг, — это визуальные сигналы. А если соединить эти знания с народной мудростью, утверждающей, что «привычка – вторая натура», то можно сделать однозначный вывод, что не только информация, получаемая в процессе обучения, но и механизмы запоминания также являются необходимым компонентом процесса обучения. формирование личности. Так, если с детства нас приучают воспринимать информацию в виде красочных картинок и объяснений близкого человека, этот когнитивный механизм закрепляется как основной и, следовательно, комфортный. В дальнейшем любая визуальная информация с комментариями ассоциируется с детством, домом и хорошим настроением, что в свою очередь удерживает внимание даже на самых неинтересных темах.

Практически все рекламные уловки основаны на описанных механизмах — если хочешь, чтобы тебя заметили и запомнили — в первую очередь делай привлекательную картинку, а уж потом контент. Было бы идеально, если бы и картинка, и содержание, находясь в тесной взаимосвязи, синергетически формировали в сознании потребителя собственные положительные эмоции. Именно память о них в момент, когда непонятно, что делать дальше, будет мощнейшим стимулом для последующей покупки. Интернет для любителей визуального ряда с комментариями, как вы понимаете, это рай. Все просто, интересно, по цвету и иногда даже со звуком.

Медийная реклама (медицинская) — реклама, содержащая помимо текстового содержания дополнительную звуковую и визуальную информацию — графику, видео, анимацию (так называемая мультимедиа). Во многом СМИ похожи на рекламу в печатных СМИ. Однако наличие в баннере гиперссылки, анимации, интерактивности и даже звонка на мобильный телефон (WOW-звонок) значительно расширяет воздействие медийной рекламы.

Типы медийной рекламы

Как можно использовать движущиеся картинки для продажи таких серьезных вещей, как, например, BMW? И как это связано с желанием детей листать книги? Очень просто: вспомните Гарри Поттера с волшебными картинами и фантиками, образы на которых двигались и говорили… Как они могли ДЕТЕЙ всего мира тратить столько денег на мечты пожилой британки, если они ДЛЯ РОДИТЕЛЕЙ такие фантазии были чужды?

Рекламные площадки

• Тематические и информационные порталы (сюда входят все основные сайты: Яндекс, Рамблер, Mail.ru, РБК, новости и др.)
• Видеохостинги (YouTube и др.)
• Сети обмена баннерами — агрегатор показов на большом количестве мелких (и не только) площадок. Изначально они предназначались именно для обмена баннерами, то есть каждый участник сети мог не только размещать свои баннеры на сайтах участников сети, но и должен был размещать на своем сайте чужие баннеры. В настоящее время такие сети стали больше похожи на агрегатор, инструмент получения платного трафика, когда рекламодатель просто платит за показы и предоставляет баннеры, которые автоматически размещаются на сайтах сети. Однако есть еще вариант обмена, когда размещение не требует финансовых затрат, но обязывает размещать чьи-то баннеры дома. Примерами сетей обмена баннерами являются ТБН, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner Network, PBS, ELBN и т. д.
• Партнерские сети (РСЯ, КМС, ВКонтакте) — это партнерские сайты крупных рекламных площадок, где они могут централизованно размещать свой рекламный контент.

Эффективность

Первостепенной задачей медийной рекламы является брендинг. Дело в том, что классические СМИ имеют широкий, но совсем не точный охват аудитории — интересуются очень разные люди, например, сервисом Яндекс.Погода. Тем не менее, ряд тематических сайтов может привлечь достаточно узкую аудиторию в большом количестве (например, разделы, посвященные той или иной марке на автомобильном портале, сайты, посвященные мобильным устройствам и т. д.), и СМИ для этой аудитории могут показывать очень хорошие Результаты в соответствующих темах.

Так или иначе, медиа — это полноценный канал притока трафика, который нельзя игнорировать, если позволяет бюджет. Если вводится экономия на рекламе, то, как правило, в первую очередь сокращается именно медиа из-за его неоднозначности…

Однако с появлением таргетинга (и ретаргетинга) появляются возможности эффективное использование медийной рекламы – возможность сегментировать аудиторию по полу, возрасту, интересам или даже по более раннему посещению вашего сайта позволяет сделать медиа действительно эффективным.

Перспективные направления СМИ

• — показ баннеров аудитории, ранее интересовавшейся сайтом рекламодателя, или даже конкретным разделом на сайте, либо совершившим ранее указанное действие (например, подписка, регистрация или заказ).

• RTB (торги в реальном времени) — технология аукционного размещения баннеров на сайтах. По каждой позиции для размещения в режиме реального времени проводится мини-аукцион, когда каждый может получить информацию о сайте, позиции размещения, а в некоторых случаях и о посетителе, который готов прямо сейчас увидеть чью-то рекламу на этом сайте — если такой сайт и такой посетитель нам интересны, мы можем участвовать в аукционе и, возможно, их выиграть. Тогда это наш баннер, который посетитель увидит именно в этом месте. Все это занимает доли секунды, пока сайт с баннером загружается в браузере пользователя.

с бесплатного на платный. Полное описание правил размещения рекламы ВКонтакте Что запрещено продвигать в ВК

Сразу отметим, что универсального решения, как прорекламировать группу в ВК, не существует. Хорошего результата можно добиться только систематической, планомерной и качественной работой.

Основы

Прежде чем перейти к рекламе группы Вконтакте, закрепим прописные истины о создании самих групп. В первую очередь нужно быть уверенным, что выбранная тема/идея проекта действительно актуальна и интересна. Есть закономерность: чем интереснее тема, тем быстрее растет аудитория группы.

Скорее всего, в сети уже есть группы, концепция которых схожа с вашей. Ваша задача доработать идею, сделать ее шире/уже, посмотреть с другой стороны, добавить изюминки и вкусностей, которых нет у конкурентов. Группа должна помочь пользователям решить существующую проблему (интересное времяпрепровождение, получение информации о товаре/услуге, общение с единомышленниками и т. д.).

С профилем определились, теперь выбираем имя. Есть 2 варианта: позиционирование по услуге/товару и по активности. То есть название должно отражать основную сферу деятельности: «Установка окон в Москве», «Ремонт ноутбуков в Санкт-Петербурге», «Свадебные лимузины в Томске». Если есть готовый узнаваемый бренд, имеющий внушительное количество клиентов, мы просто называем группу так же, как и компанию.

Обратите внимание, что социальная сеть ВКонтакте отлично индексируется поисковыми системами при условии правильно составленного названия. То есть, если вы сделаете название в соответствии с наиболее релевантными поисковыми запросами, это обеспечит внушительный приток пользователей из поиска. Составить привлекательное название поможет инструмент Яндекс Вордстат.

И последнее, но не менее важное в нашем списке — содержание. 3 критерия качества контента: актуальность, уникальность, виральность. После прочтения материала должно возникнуть желание сделать репост. Если пользователь нашел информацию полезной, он делится ею на своей странице и она становится видна его друзьям, что обеспечивает дополнительный приток подписчиков в группу. Количество репостов и лайков — лучший показатель качества контента. Если их мало, необходимо сменить направление и/или тему.

Как рекламировать группу в контакте: эффективные способы

Как известно, русские люди ужасны в импровизации, различные рамки и ограничения для нас являются вызовом. Поэтому есть обходной путь этого механизма: покупаем фейковые страницы и добавляем в друзья людей, соответствующих критериям целевой аудитории (ЦА) группы. Затем отправьте им приглашение присоединиться к группе. В этом случае пользователь получает приглашение от друга, что повышает уровень доверия.

Логично, что из-за существующего ограничения вам понадобится не 1-2 страницы, а десятки и даже сотни. В этом помогут сервисы и программы, например, SmmLaba. Цена вопроса: 350 рублей за покупку страниц (50 штук по 7 рублей) + 1500 рублей за покупку прокси за каждый фейк (50 штук по 30 рублей) + 700 рублей/мес за ПО.

Таргетированная реклама. Это такие же надоедливые сообщения, которые появляются сбоку и в ленте новостей. Знание тонкостей таргетированной рекламы – это самостоятельная наука. Опишем лишь суть этой рекламы пабликов ВК: рекламные посты и предложения показываются только целевой аудитории, которую вы можете задать по полу, возрасту, интересам, месту жительства. Вам нужны молодые мамы от 25 до 30 лет проживающие в Московской области? Система сама их найдет и покажет ваше предложение, от которого они не смогут отказаться. Для самостоятельной настройки таргетированной рекламы будет полезен сервис Getuniq.

1. Реклама паблика Вконтакте через посты в других пабликах. Этот метод так же стар, как и сама социальная сеть. Принцип до неприличия прост: вы получаете посты в раскрученных группах и сообществах, откуда пользователь может по ссылке перейти на ваш сайт. Рекламный пост размещается на определенное время, время публикации и удаления оговаривается заранее. Чаще всего используется схема 1/23: пост держится на первом месте час, а затем 23 часа в ленте и постепенно снижается по мере публикации других постов. Облегчить процесс подбора «раскрученной» группы, контроля за сроками публикации и оплаты позволяют специальные сервисы, о них мы поговорим ниже. Вы можете договориться напрямую с администраторами. Стоимость поста будет ниже на 10-20%, но гарантий практически нет.
2. Приглашение. Метод подходит для продвижения конкретной встречи/мероприятия. Вы создаете мероприятие, отмечаете начало и конец, предоставляете организатора и приглашаете гостей. Отличие от первого способа в том, что приглашения рассылаются другими группами, в которых состоит ваша целевая аудитория. Пролистывая ленту сообщества с приколами, вы наверняка видели приглашения на вебинары, мастер-классы или тренинги. Это заманчиво в чистом виде.
3. Конкурсы. На сегодняшний день нет более эффективного способа прорекламировать группу в ВК, чем проведение конкурсов. Для того, чтобы принять участие в конкурсе, пользователю необходимо совершить полезное для вашей группы действие — сделать репост, комментарий, подписаться и так далее. Где размещать посты о том, что вы проводите конкурс, если у рекламируемой группы пока мало подписчиков? На помощь придут сообщества типа «Конкурсы (название города»), «Халява в «название города», «Акции (название города)», в них уже есть аудитория, готовая к совершению определенных действий.
4. Взаимный пиар. То есть вы рекламируете пост другой группы/организации, а они размещают ваш пост. Здесь есть ряд нюансов: количество подписчиков должно быть примерно одинаковым, контент и темы должны быть схожими, владелец/администратор должен быть адекватным, чтобы иметь возможность принять предложение и не подкидывать сюрпризов.
5. Мнения экспертов. Это рекламный пост со ссылкой на группу, заказанный у знаменитости/блогера/эксперта. Например, вы продаете спортивную одежду через группу. Вы можете заказать пост у известного человека о том, что он выбирает ваш интернет-магазин для занятий спортом.

Тексты для групповой рекламы в ВК: стандартные шаблоны

Наиболее распространена прямая реклама. Такие посты передают предложение в лоб. Эффективность сообщения в этом случае напрямую зависит от искусства, таланта и уровня профессионализма копирайтера. Здесь есть только одно правило: текст должен быть максимально продающим и минимальным по размеру.

Прямая реклама эффективна как для увеличения аудитории группы, так и для продаж. Вам нужно перечислить преимущества товара/услуги, убедить подписчика в необходимости покупки, заинтересовать и привлечь в группу/сайт и т.д.

Пример рекламы группы в ВК: «Объект вожделения модниц всего мира по выгодной цене! Угги от UGG всего за 4000 рублей! Участникам группы предоставляется дополнительная скидка 10%. Торопиться! Срок действия акции ограничен: с 1 мая по 1 июня 2018 года. Рекламный пост дает простор для фантазии, не бойтесь экспериментировать.

Если вы хотите увеличить количество подписчиков, в сообщении должны быть описаны преимущества присоединения к группе. Группа должна быть четко позиционирована по интересам, тогда люди охотнее присоединяются.

Например: «Разрабатываем логику» — это новые задачи на логику каждый день, это живые споры и дискуссии, это эффективные методы и приемы развития интеллекта, это интервью со специалистами в данной области и многое другое.

Второй тип поста — пост с разрывом. Суть в том, что вы размещаете интересный текст, а точнее его начало. А чтобы прочитать продолжение, пользователь должен перейти по ссылке в группу.

Полная версия текста отображается в группе, над стеной, чтобы каждый посетитель увидел его первым. Если вы не исправите текст, вам не избежать моря негативных отзывов и комментариев, а это не добавит подписчиков. При правильном использовании неработающий пост может генерировать тысячи новых подписчиков. По статистике, если контент действительно интересный + пост размещен в качественном тематическом сообществе (с реальной, а не накруткой аудиторией), каждый пятый посетитель останется в группе и подпишется.

И последнее представление — это вики-пост. Это содержательные, информативные посты, оформленные как статьи из Википедии. Чем качественнее и актуальнее будет предоставленный материал в посте Вивика, тем больше пользователей присоединится к группе. Для узкоспециализированных профессиональных групп – самое то.

Как настроить рекламу в вк для группы

В этом помогут специализированные службы:

1. http://oliveaclub.ru/. Здесь вы можете отслеживать рекламные кампании и управлять ими, следить за количеством новых подписчиков с рекламы, количеством переходов с поста и т. д.
2. http://allsocial.ru/. Сервис сам ищет лучшие сообщества для размещения рекламных постов, следит за статистикой группы.
3. http://borgi.ru/. Также ищет группы для рекламы, делает анализ конкурирующих групп, отслеживает тенденции в партнерских программах.

Рассмотрим подробнее, как настроить таргетинг. В первую очередь открываем платформу ВК маркет и создаем здесь профиль. Для создания объявления открываем раздел «Таргетинг» и выбираем его тип: «Сообщество», вводим название нашей группы, как показано на рисунке: Наконец, определяем, как мы будем платить за рекламу: за клики или за показы. И нажмите «Создать объявление». Все, таргетинг запущен.

Реклама группы в ВК: стоимость, которую придется заплатить

Разобрались, как рекламировать группу Вконтакте. Теперь поговорим о том, сколько это будет стоить. Опять же, не существует универсальной цифры или шкалы цен. Стоимость рекламной компании группы может составлять до 1000-2000 рублей, а может и превышать 20 000 рублей. Самое главное — начать что-то делать.

Если привлечь 10 000 подписчиков, то будет намного проще, так как механизм уже запущен. Довести аудиторию до 20 тысяч, потом 30 тысяч, 40 тысяч. И не тормозите, продолжайте продвижение, его стоимость будет ниже, а эффект больше. Но уже нужно придумывать оригинальные посты и уникальные предложения, что-то новое и оригинальное.

Проанализируем примерные цены на основные виды рекламы:

1. Цена таргетированной рекламы зависит от кликабельности поданного объявления и конкуренции за указанную целевую аудиторию. В среднем 1 клик по Москве и Санкт-Петербургу стоит 25-30 рублей, 1 клик — 5 рублей. Присоединяющийся взрослый абонент стоит от 10 руб. В РФ и от 25 руб. в Санкт-Петербурге и Москве.
2. Рекламный пост в сообществе стоит от 500-3500 рублей в сутки в зависимости от аудитории.
3. Цена пост-мнения эксперта — по договоренности возможен даже бартер на товар/услугу.

Итак, как прорекламировать группу ВК? Ответ прост: по-разному. Пробуйте все методы, проводите аналитику и отслеживайте, какой метод сработал, а от какого стоит отказаться. Только комплексный подход и всесторонний охват дадут результат.

Спасибо подписчикам и творческого вдохновения!

Реклама в ВКонтакте — один из самых распространенных видов SMM-продвижения. Люди давно поняли, что реклама в социальных сетях — это выгодно и удобно. Но, как и у любого другого сайта, у него есть свои правила, которые необходимо соблюдать, иначе ваша реклама просто не пройдет модерацию.

Именно о правилах и требованиях к размещению рекламы ВК мы сегодня и поговорим.

Для чего нужны правила?

Каждый рекламодатель должен знать или хотя бы ознакомиться с правилами и требованиями, чтобы в дальнейшем у него не возникало вопросов, почему было отклонено то или иное объявление, почему к нему были применены те или иные санкции и т.п. Если

Помимо законодательства РФ, в основе правил лежит и политика самого сайта, о чем нам и пишут в п.1: «Реклама должна соответствовать Правилам использования сайта ВКонтакте, Правила проведения конкурсов».

Важно понимать, что данные правила регулярно корректируются в соответствии с изменениями законодательства РФ, политики сайта или по другим причинам.

Сайт оставляет за собой право вносить изменения без согласия пользователей и не уведомлять их о проделанной работе. Поэтому всегда будьте на чеку, и постоянно следите за текущим сводом правил.

Правила рекламы ВКонтакте

Что будет, если не соблюдать официальные правила размещения рекламы ВКонтакте?

Чтобы открыть действующие правила размещения рекламы и постов, Вам необходимо зайти в личный рекламный кабинет (https://vk.com/ads?act=office), а затем слева нажать на вкладку «Правила».

Рассмотрим все пункты подробнее:

Пункт 1 — Условия использования сайта ВКонтакте и рекламы

Мы уже коснулись этого момента. В нем говорится, что реклама не должна нарушать и должна соответствовать закону.

P.2 — Длина текста и формат изображения

Все объявления должны соответствовать техническим требованиям. Подробнее о них вы можете узнать, перейдя по ссылке. Здесь нет никаких «подводных камней». В основном эти требования включают в себя формат и размер изображений, длину текстов и т. д.

P.2.1 — Объявления должны быть грамотными

Текст ваших объявлений должен соответствовать нормам русского языка. Он должен быть хорошо написан, без грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок. Если ошибка не является маркетинговым ходом.

Согласно этому пункту, Вы не сможете выделять слова в тексте заглавными буквами (например, СКИДКИ) или за счет знаков препинания и специальных символов (например, ++!!!Внимание!!!++ ). Объявления с таким текстом не пройдут модерацию.

Пункт 2.2 — о требованиях к изображениям в рекламе ВКонтакте

Этот абзац посвящен изображениям. Они должны быть четкими, то есть качественными. Не должны содержать «откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых изображений», а также алкогольных и табачных изделий в процессе их употребления.

Если вы используете текст, он должен быть разборчивым и не превышать 50% всего изображения.

Ну и кроме всего прочего нельзя использовать логотипы и прочую атрибутику ваших конкурентов.

P.2.3 — Содержание страницы, текст и изображение рекламного объявления

В этом пункте указано, что содержание сайта должно соответствовать тому, что вы рекламируете.

Такие объявления не проходят модерацию.

ВКонтакте тщательно проверяет рекламируемые сайты и налагает штрафные санкции на сайты за нарушение данного пункта. Поэтому не надо никого обманывать. Если у кого-то сейчас появится идея изменить наполнение сайта, сразу читайте пункт 5.

А.2.4 Предмет объекта рекламы

Там написано, что при создании объявлений необходимо указывать правильную тему. Или такое объявление может не пройти модерацию.

П.2.5 Что запрещено в рекламе ВКонтакте?

Этот пункт запрещает использование ненормативной лексики и отсылок к трагическим событиям. Думаем, с этим абзацем все понятно. Дополнительные комментарии не нужны.

A.2.6 — Имитация элементов интерфейса запрещена

Этот пункт запрещает моделирование элементов интерфейса. То есть, например, нельзя использовать картинку, где будет нарисована кнопка «Купить», хотя на самом деле ее там нет.

Здесь важно понимать, что само слово «купить» (или любое другое слово) не запрещено. Вы можете разместить его на изображении, чтобы привлечь внимание людей или заставить их нажать на ваше объявление. Главное, чтобы она не была оформлена как несуществующая кнопка.

A.2.7 — Демонстрируйте уважение к конкурентам

Не сравнивайте свой продукт с продуктами ваших конкурентов. Намеренное принижение качеств аналогичных товаров конкурентов может привести к тому, что вы не пройдете модерацию. Это может работать в некоторых отдельных случаях, но не всегда.

Пункт 2.8 — Персональные данные и ВКонтакте

Запрещено использовать в объявлениях персональные данные пользователей и ссылаться на них по личным характеристикам (например, имя, возраст и т.п.).

Например, заголовки «Александр, это именно то, что вам нужно!» или «Тебе 30?» модерироваться не будет.

Ч.3 — Что запрещено рекламировать на сайте ВКонтакте?

В пункте №3 настоящих правил перечислены объекты, реклама которых запрещена.

Иногда бывает так, что ваша реклама попадает под один из вышеперечисленных пунктов, хотя вы не пытались рекламировать что-то запрещенное. Иногда в таких ситуациях помогает повторная отправка на модерацию, иногда приходится полностью переделывать объявление. Будьте готовы к этому.

Аналогично, товары из «черного списка» иногда проходят модерацию. То же объявление было отклонено сегодня и может быть принято завтра.

P.4 — Ограничения на рекламу определенных товаров и услуг

Этот пункт относится к определенным видам товаров/услуг, в отношении которых применяются дополнительные ограничения.

Право в любой момент запросить документацию по конкретному товару/услуге. Поэтому будьте готовы его предоставить.

п.5 — Подмена контента страницы и реклама ВК

Здесь речь идет о самой подмене контента сайта. Если вас подозревают в этой деятельности, то ждите бана. В лучшем случае сценарий. В худшем вас могут оштрафовать на 100 тысяч рублей.

Пункт 6 — Договор на указание рекламных услуг ВК

Пункт 7 — Ссылки на ВКонтакте запрещены

Пункт 8 — Конкурирующие услуги, сайты, товарные знаки и правила

Здесь речь идет о том, что нельзя упоминать своих конкурентов в той или иной форме. Это хороший маркетинговый прием, но администрация ВКонтакте его не приветствует.

П.9-10 — Причины отклонения объявления в сети

С баллами 9и 10, все предельно ясно. Один оставляет за администрацией ВК право отклонять объявления, если они противоречат их взглядам. Второй распространяет действующие требования и правила на рекламу, размещаемую через мобильные сервисы.

Плюсы и минусы соблюдения Правил ВК

Результат

Действующий свод правил и требований к размещению рекламы в ВКонтакте может кому-то показаться слишком большим и сложным. Много пунктов, много подпунктов, запрещающих то или иное действие. На самом деле все гораздо проще. Если вы не будете пытаться кого-то обмануть, то все ваши объявления без проблем пройдут модерацию.

Если вы не видите никаких нарушений, но объявление было отклонено, то попробуйте заменить в нем некоторые слова или символы (внести минимальные изменения) и повторно отправить его на рассмотрение. Это часто работает.

Приступая к размещению рекламы в Интернете, следует внимательно изучить правила и ограничения в рекламной политике каждой контекстной и социальной сети. В целом все ограничения и запреты аналогичны, так как рекламные системы работают в одном правовом поле. Кроме того, в зависимости от страны или региона запреты могут быть совершенно разными.

Что нельзя рекламировать?

правил AdWords, правил Яндекс.Директа, правил ВКонтакте, правил Facebook, дают четкое представление о запрещенных темах рекламы. К ним относятся: гадание; табачные изделия; товары, пропагандирующие культ насилия и жестокости; наркотики, психотропные вещества; товары, подлежащие обязательной сертификации, без данного сертификата; товары, запрещенные в вашей стране; азартные игры и оружие; порнография.

Есть категории, которые вы можете рекламировать при определенных условиях. К ним относятся: алкоголь, лотереи, лекарства и биоактивные добавки к пище, общественные службы по сбору средств, службы занятости.

1. Использование ссылок перенаправления. Рекламная система отклонит такое объявление. Это связано с тем, что после модерации конечная ссылка редиректа может измениться на другую.
2. Реклама вводит в заблуждение.
3. Реклама недостижимых результатов, чудесных превращений, обман относительно качеств самого продукта.
4. Рекламные копии известных брендов, реплики и подделки
5. Рекламные сайты, на которых собирается личная информация, без указания причин такого сбора.
6. Рекламная продукция с некачественными или оскорбительными сообщениями. Такая реклама может спровоцировать массовую отписку от рекламы (нажатие на кнопку «Больше не показывать это объявление» — а это, в свою очередь, приведет к наказанию аккаунта рекламной системой.

Как меня могут наказать за размещение запрещенной рекламы?

Существует несколько видов наказаний за использование запрещенных методов в рекламе или рекламу запрещенных товаров.

1. Блокировка рекламы. Самое безобидное наказание от поисковика или социальной сети.
2. Блокировка домена. В этом случае все объявления определенного домена будут удалены из существующих рекламных аккаунтов, а также будут заблокированы вновь созданные объявления с этим доменом.
3. Блокировка аккаунта. Полное удаление учетной записи пользователя.
4. финансовое наказание. Социальная сеть ВКонтакте может взыскать штраф в размере до 100 тысяч российских рублей, если будет заменено содержимое страницы, на которую ведет реклама.

Запрет рекламы торговых марок, продаваемых магазином

Владельцы товарных знаков могут запретить поисковым системам показывать рекламу магазинов или ремонтных мастерских, если заголовок содержит название бренда. Например, невозможно найти рекламу магазина, в котором говорится, что он продает Nokia, TOEFL, Xerox. В открытом доступе нет полного списка запрещенных товарных знаков.

Размещать объявления с такими ключевыми словами можно только с официального разрешения владельцев товарных знаков. Но при этом некоторые контекстные и социальные сети допускают использование товарных знаков в ключевых словах и не реагируют на жалобы в случае их появления.

Одним из способов обойти это ограничение является использование кириллической транслитерации товарных знаков или динамической замены ключевых слов. Однако есть шанс, что такую ​​рекламу в итоге все же забанят. Однако вот пример замены кириллического названия бренда (в заголовках выдачи):

Из статьи вы узнаете:

• какие темы объявлений под запретом ВК;
• практический кейс по продвижению сайта Вконтакте для продажи игрового имущества;
• цена перехода на сайт с рекламы ВК.

И стоит ли запускать кампании на запрещенные темы.

Какие темы рекламы под табу ВКонтакте

«НЕТ низкосортной рекламе на просторах ВК!» – заявили разработчики социальной сети. А с декабря 2016 года особое внимание модераторы уделяют содержанию таргетированных объявлений. Официальная администрация сообщества опубликовала список с разъяснениями того, что нельзя рекламировать в контакте.

Табуированные темы усложнили работу SMM-специалистов по продвижению. Но сказать, что они сделали это невозможным, нельзя. Давайте посмотрим, как это происходило на практике.

Кейс: Переход на сайт по продаже игрового имущества – World of Tanks

Задача: привлечение пользователей на сайт по продаже аккаунтов, игрового золота, оборудования для онлайн игры World of Tanks.

Средняя цена объекта 1200 руб.

Стоимость клика была установлена ​​в пределах 5 рублей, а за конверсию — не более 200 рублей.

Что мы сделали:

1. Анализ целевой аудитории.

На первом этапе мы проанализировали целевую аудиторию и разделили ее на 2 сегмента:

• конкурирующие группы;
• группы интересов.

Активные базы групп собраны вручную для каждого сегмента.

1. Запуск рекламы с разным таргетингом с целью выявления «ведущей рекламы» и проведения сплит-тестирования для каждого сегмента отдельно.

Стоимость клика — 3,5 руб.

Эффективными для запуска сплит-тестирования оказались следующие объявления:

Стоимость клика — 3 руб.

1. Проведение сплит-тестов с ведущей рекламой для каждого сегмента отдельно (для групп конкурентов и групп интересов).

После сплит-тестирования были отсеяны неэффективные группы, а из эффективных собраны наиболее активные базы пользователей с помощью сервиса TargetHunter.

1. Запускайте рекламные кампании в полную силу с различными вариантами тизеров и рекламных текстов. Ниже представлена ​​аналитика.

Средняя стоимость клика 2,15 руб.

Группы интересов:

Средняя стоимость клика 1,7 руб.

Несмотря на то, что темы для продвижения в ВКонтакте запрещены, нам удалось запустить рекламу в таком формате:

А промопосты выглядели так:

Средняя стоимость посещения сайта 1,2 рубля .