Выбор способа атрибуции

Вы можете указать дополнительные настройки:

• Атрибуция к дате показа
• Атрибуция к дате конверсии

Выбор способа атрибуции

С этими настройками вы можете выбрать, как именно рассчитывать стоимость конверсии, а также Доход, ROMI, ДРР. Это нужно для ситуаций, когда между показом объявления и покупкой прошло несколько дней.

Например, ваша кампания работала с понедельника по пятницу. Пользователь увидел объявление в понедельник и во вторник. В среду он вспомнил про рекламу и установил приложение, а в пятницу совершил покупку.

Если вы выберете атрибуцию к дате показа, то и установка, и покупка будут засчитаны в дату последнего показа — во вторник. Атрибуция к дате показа выбрана по умолчанию.

Если вы выберете атрибуцию к дате конверсии, то все метрики будут засчитаны отдельно: клик — во вторник, установка — в среду, целевое событие (покупка) — в пятницу.

Выбирайте способ атрибуции, который нужен для ваших целей.

Для правильного расчета показателей ROMI и ДРР выбирайте атрибуцию к дате показа: так полученный доход будет рассчитываться с учётом именно того расхода, который привёл к этому доходу. Этот способ выбран по умолчанию.

Для сверки расходов за период выбирайте режим атрибуции к дате конверсии. Если при анализе расходов вы сравниваете статистику и списания, используйте атрибуцию в событие: так увидите, в какие дни списывались деньги.

В нашем примере покупка была совершена в пятницу, но привел к покупке показ во вторник — значит, рассчитывать ROMI и ДРР нужно именно по показу во вторник.

Важно понимать, что при атрибуции к дате показа статистика за прошлое как бы меняется — количество показов и кликов остается неизменным, количество конверсий увеличивается. Это нормально: между показом и конверсией может пройти несколько дней.

Например, вы хотите узнать статистику за вторник, 2 июня.
Если вы откроете статистику в среду, то на 2 июня будет 100 000 показов и 3 конверсии.
Если вы откроете статистику в субботу, то на 2 июня будут те же 100 000 показов, но уже 5 конверсий — показы во вторник привели к покупкам через несколько дней.

При атрибуции в конверсии, то из-за выбранной вами методики подсчета в статистике могут появиться парадоксы: запустили кампанию, расход уже есть, дохода нет, при этом ROMI нулевой. После остановили кампанию: расхода уже нет, доход есть, ROMI большой.

Чтобы избежать таких ситуаций, выбирайте атрибуцию к дате показа.

Обратите внимание, что для расчета показателей Доход, ROMI, ДРР

• на сайте должен быть установлен счетчик Top. Mail.Ru и настроены цели с передачей дохода. Доход должен быть указан в виде целого числа;
• для приложения настроен один из трекеров (myTracker, Appsflyer, Adjust, AppMetrica, Branch.io, Tenjin) и настроена передача событий и их ценности. Трекер нужен также, чтобы иметь статистику по установкам приложений и по событиям, которые были совершены в приложении.

Рекламные посты в «Одноклассниках» могут содержать не только текст, но и дополнительные вложения — опрос, аудиозапись, фотографию или галерею снимков. Для постов в «Одноклассниках» доступны следующие метрики:

• Метрики промопостов (Клик по ссылке приложения, Клик по рекламному посту, Переход в группу, Клик по внешней ссылке, Нажатие кнопки «Комментировать», Нажатие кнопки «Присоединиться», Нажатие кнопки «Класс», Нажатие кнопки «Поделиться сейчас», Нажатие кнопки «Проголосовать», Отправлено Lead Ads заявок)

Метрики промопостов

Как посмотреть статистику

На вкладке «Статистика» вы можете отслеживать эффективность рекламных кампаний.

Статистика доступна начиная с 01 июля 2017 года. Максимальный интервал статистики — 1 год (365 дней).

Если вы хотите посмотреть статистику за более длительный период, мы рекомендуем загружать данные частями. Например, чтобы посмотреть всю статистику за период с 01.07.2017 по 01.07.2020, сперва выгрузите данные за 01.07.2017-01.07.2018, затем 01.07.2018-01.07.2019 и т.д.

Данные статистики указаны по московскому времени.

Также вы можете настроить свой отчет с помощью «Конструктора отчетов».

Статистика представлена на графике и в табличном виде.

Данные в таблице

Чтобы настроить отображение показателей в таблице, используйте кнопку «Настройка». Вы можете передвигать и менять размер столбцов.

Можно просмотреть статистику отдельно как по кампаниям, так и по объявлениям. По умолчанию отображается статистика по кампаниям. Чтобы перейти к статистике по объявлениям, нажмите на название кампании в таблице.

Для перехода к настройкам кампании нажмите кнопку «Редактировать кампанию».

Данные на графике

Чтобы построить график, задайте период отображения статистики и выберите метрики в верхней части графика. Одновременно отображается не более двух метрик.

По умолчанию показывается статистика по всем кампаниям или объявлениям. Отметьте нужные кампании или объявления галочками в таблице, чтобы показывать статистику только по ним.

Данные по списаниям в разделах «Статистика» и «Баланс» могут незначительно отличаться: это связано с округлением сотых долей денежных единиц. Ориентируйтесь на данные в разделе «Баланс».

Статистика на графике

Как скачать отчет

Вы можете загрузить отчет по статистике кампаний в формате *.csv. Для этого нажмите «Скачать отчет» над таблицей. Включите в отчет статистику по всем кампаниям или выберите некоторые из них галочкой. Укажите период, за который необходимо сгенерировать отчет. Нажмите «Скачать отчет».

Обратите внимание, что полная статистика за последние сутки будет доступна на следующий день.

Скачивание отчета

Максимально доступное количество кампаний и баннеров для выгрузки — 500 шт. Если кампаний и баннеров больше, выгрузите отчет несколькими файлами.

Данные в отчетах учитываются в режиме реального времени, но могут отображаться с отставанием. Полностью данные доступны на следующие сутки.

Обращаем внимание, что претензии по расхождениям статистики рекламной системы с внешним аудитом и по учёту дополнительных событий в статистике рекламной системы (видеометрики, статистика взаимодействия с промопостом и другие) принимаются в течение 3 суток от даты старта трансляции рекламной кампании.

Конверсии из счётчика Top.Mail.Ru

Все цели, созданные в сервисе Top.Mail.Ru, отображаются в интерфейсе сервиса myTarget в разделе «Статистика» — вы можете отслеживать эффективность кампании в интерфейсе myTarget.

Настройте таблицу статистики, выберите нужные столбцы для отображения и скройте неиспользуемые: для этого достаточно нажать на шестеренку «Настройка таблицы» и задать настройки.

Настройка отображения таблицы

Информация о конверсиях позволяет понять, какие кампании работают эффективно, а какие надо улучшить для достижения поставленных целей. Для каждой цели доступны метрики конверсий:

Конверсии. Число достижений цели за выбранный период времени.
CR, %. Коэффициент конверсии. Отношение числа конверсий к кликам, умноженное на 100%.

eCPA, р. Цена конверсии в рублях. Отношение количества cписаний к числу конверсий.

Доход. Доход по кампании. На основании переданной стоимости действий пользователя.
ROMI. Возврат инвестиций; рассчитывается как отношение разницы дохода и расхода на рекламу к общему количеству затрат на рекламу, умноженное на 100%.
ДРР. Доля рекламных расходов, которая вычисляется как отношение расходов на рекламу к доходам, умноженное на 100%.

Для отслеживания конверсий в myTarget добавьте UTM-метки. Для расчета показателей Доход, ROMI, ДРР на сайте должен быть установлен счетчик Top.Mail.Ru и настроены цели с передачей дохода.

При подсчете конверсий из счетчика Тop.Mail.Ru конверсии присваиваются последнему каналу с UTM-метками. Например, пользователь перешел на сайт по рекламе myTarget, затем перешел на сайт по ссылке из емейл-рассылки и купил товар. В этом случае конверсия засчитается в канал емейл-рассылки.

Конверсии мобильных приложений

В разделе «Статистика» вы можете отслеживать эффективность мобильных кампаний в интерфейсе myTarget.

Доступна статистика по установкам приложений и по событиям, которые были совершены в приложении. Конверсии поддерживаются в операционных системах iOS и Аndroid.

Настройте передачу данных из трекера вашего приложения в myTarget: myTracker, Appsflyer, Adjust, AppMetrica, Branch. io, Tenjin. Для статистики по событиям подключите мобильное приложение к вашему аккаунту myTarget: отправьте заявку в службу поддержки с указанием ссылки на страницу вашего приложения в магазине.

Для получения статистики по событиям внутри приложения, выберите «Настройки» → «События внутри приложений», а затем интересующие вас события в списке справа:

Настройка отображения событий внутри приложений

Для «Установок приложения» и «Событий внутри приложения» доступны метрики:

• Конверсии — абсолютное количество установок внутри приложения.
  
• CR, % — коэффициент конверсии. Отношение конверсий к кликам. Метрика отображает эффективность объявления.
  
• eCPA, ₽ — цена конверсии. Отношение списаний к конверсиям. Позволяет понять стоимость конверсии.
• Доход. Доход по кампании. На основании переданной стоимости действий пользователя.
• ROMI. Возврат инвестиций; рассчитывается как отношение разницы дохода и расхода на рекламу к общему количеству затрат на рекламу, умноженное на 100%.
• ДРР. Доля рекламных расходов, которая вычисляется как отношение расходов на рекламу к доходам, умноженное на 100%.

Для расчета показателей Доход, ROMI, ДРР для приложения должен быть настроен один из трекеров и настроена передача событий и их ценности.

Подробнее об интеграции с трекерами тут: myTracker, Appsflyer, Adjust, AppMetrica, Branch.io, Tenjin.

Вам помогла эта статья?

Dashboard — Справочный центр Рекламы ВКонтакте

В разделе Кампании вы можете получить общую информацию о ваших кампаниях, рекламных группах и объявлениях. Здесь вы можете быстро проверить свои настройки, статус и статистику, а также отредактировать свои кампании, группы объявлений и объявления.

Панель инструментов включает три вкладки: вкладка Кампании содержит все ваши кампании независимо от статуса, вкладка Группы содержит все группы объявлений, а вкладка Объявления содержит все объявления.

Кнопка Черновики открывает панель черновиков: тех кампаний, групп и объявлений, которые вы еще не запускали.

Чтобы оставить на панели управления только кампании с определенной рекламной целью или кампании, группы и объявления с определенным статусом, нажмите кнопку Фильтр и выберите нужные параметры. Фильтры можно сохранить, выбрав и применив нужные параметры, а затем нажав Сохранить.

Вы можете обновить данные на приборной панели, используя Refresh 9кнопка 0004. Кнопка работает независимо для каждой вкладки: например, вы можете скачивать свежие данные по кампаниям, но не обновлять данные по группам.

Содержимое таблицы

В дашборде отображается краткая статистика: основные метрики по каждой кампании, рекламной группе и объявлению.

Вы можете настроить дашборд под себя и выбрать метрики, которые будут отображаться. Для этого нажмите на шестеренку и отметьте нужные метрики. Эти настройки независимы для каждой вкладки: например, для кампаний можно выбрать отображение всех метрик, а для групп — только несколько наиболее важных.

Вы также можете изменить порядок столбцов в таблице. Для этого нажмите на кнопку с шестеренкой и в правой части окна настроек установите тот порядок столбцов, который вам нужен.

Строки можно сортировать по значению: нажмите на заголовок столбца, и строки будут отсортированы от наименьшего значения к наибольшему или наоборот.

Чтобы изменить ширину столбца, нажмите на правую часть столбца в заголовке таблицы и перетащите его вправо или влево.

Все изменения с настройками стола автоматически сохраняются: при следующем входе в интерфейс вы увидите его в том же виде.

Данные статистики доступны в течение 365 дней. По умолчанию период составляет 1 месяц.

Метрики

Настройки

• Имя — название, которое вы установили для кампании, группы объявлений или объявления.
• Статус — статус кампании, группы объявлений или объявления. Подробнее о статусах
• ID — индивидуальный номер кампании, адсета или объявления в системе. Группы также показывают идентификатор кампании, к которой они принадлежат, а объявления показывают идентификатор группы, к которой принадлежит объявление.
• Цель объявления — тип объекта объявления, который вы выбираете при запуске объявления.
• Бюджет — ограничения бюджета для группы объявлений.
• Max price — максимальная цена установки/конверсии.

Перевод

Переключатель перевода для включения/выключения оценочной статистики. Вы можете выбрать период (от 5 до 60 минут) и следующие показатели:

• Клики
• Показы

Блок доступен только в адсетах и ​​объявлениях.

Основные показатели

• Показы — количество показов ваших объявлений в браузерах или мобильных приложениях за определенный период
• Клики — количество кликов по вашим объявлениям за определенный период
• Охват — охват количество уникальных пользователей, увидевших вашу рекламу с даты начала кампании до конца выбранного вами периода.
• eCPM – эффективная цена за тысячу показов
• CTR – отношение количества кликов к количеству показов, умноженное на 100 %
• eCPC — эффективная цена за клик, основанная на количестве посещений веб-сайта
• Цена за результат — цена за конверсию: сумма потраченных денег, деленная на количество конверсий.
• Результат – количество конверсий постбека, пришедших в VK Ads.
• Потрачено – общая сумма затрат на рекламу за выбранный период.

Приложения

Время атрибуции. С помощью этих настроек вы можете выбрать способ расчета стоимости конверсии, а также Value, ROMI и ACS. Это необходимо для ситуаций, когда между показом объявления и покупкой прошло несколько дней.

Attribution method:

• to the impression date
• to the conversion date

Attribution type:

• post-click
• post-view
• total

Metrics:

• Cost
• CR (коэффициент конверсии) – отношение конверсий к кликам, умноженное на 100 %
• Value
• ACS (доля расходов на рекламу) – отношение рекламных расходов к доходам, умноженное на 100 %
• ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) – отношение разницы между выручкой и расходами на рекламу к расходам на рекламу, умноженное на 100% просмотров длительностью 10 секунд
• 25%, 50%, 75%, 100% просмотрено – количество просмотров продолжительностью 25%, 50% или 75% длины или до конца

Вы можете просмотреть подробную статистику по каждому кампания, набор объявлений и объявление. Для этого наведите курсор на строку и нажмите Статистика .

В верхней части окна отображается выбранный период статистики и основные метрики — Клики, CTR, Результат (количество постбек-конверсий, пришедших на VK Ads), Цена за результат (стоимость конверсии: сумма потраченных средств, деленная на количество конверсий), Потрачено (общая сумма затрат на рекламу за выбранный период).

На разных вкладках можно посмотреть статистику:

• по периодам (обзор),
• по демографии
• по географии,
• по ключевым фразам.

На графике отображаются значения двух выбранных метрик за период с разбивкой по дням. Метрики можно изменить.

В таблице ниже представлены все данные по выбранным метрикам за период с разбивкой по дням. Чтобы выбрать метрики, которые будут отображаться, нажмите Настройки и отметьте нужные метрики.

Обзор (период)

На этой вкладке можно просмотреть статистику по разным периодам: по дням (выбрано по умолчанию), неделям, месяцам.

На графике отображаются две метрики — по умолчанию это клики и показы. Метрики можно изменить: для этого нажмите Настройки и отметьте нужные метрики.

Демография

Демография Вкладка позволяет узнать, какой пол и возрастная группа с наибольшей вероятностью взаимодействует с вашими объявлениями. Демографическая статистика представлена ​​в двух блоках.

В первом блоке можно выбрать метрику и посмотреть, как ее значение распределяется среди людей из разных групп:

• слева показано соотношение между группами людей разного пола (мужчины, женщины и те, чей пол мы не можем определить);
• справа — распределение как по полу, так и по возрасту.

По умолчанию выбран показатель Показы , его можно изменить.

Второй блок показывает распределение двух выбранных метрик (по умолчанию показов и кликов) между группами разного пола и возраста.

Также показывает цену за результат — общую стоимость выбранного целевого действия.

География

На этой вкладке можно увидеть распределение метрик по географии. В столбце Регион отображаются все страны/регионы/города, в которых была показана кампания.

Ключевые фразы

На этой вкладке отображается распределение метрик по ключевым фразам, которые вы использовали при создании объявления. Статистику можно просматривать на любом уровне — кампаний, групп объявлений и объявлений.

Загрузка отчета статистики

Отчет можно сохранить в виде файла xlsx. Доступны два типа отчетов: общий и по дате.

Чтобы сохранить отчет: 

1. Откройте информационную панель.
2. В календаре над таблицей выберите период, за который вы хотите создать отчет.
3. Если вы хотите, чтобы в отчет попадали только определенные кампании, группы и объявления, примените фильтры (например, Активные кампании
   или Только объявления ) и статусы ( Все, Активные и т. д.).
4. При необходимости измените список метрик, которые войдут в отчет.