Как посмотреть ключевые слова конкурентов в директе: Анализ конкурентов в Яндекс.Директ: топ способов

Содержание

Как посмотреть объявления конкурентов в Яндекс.Директе

Хотите «пошпионить» за конкурентами? Это может быть не только интересно, но и полезно. Например, вы получите инсайты о том, как сделать свою рекламу эффективнее. Функционал рекламной системы Яндекса позволяет это сделать, плюс есть альтернативные способы.

 

В этой статье вы узнаете все возможные способы, как подглядеть объявления конкурентов в Яндекс.Директе, на поиске и в РСЯ.

 

Для начала разберемся, для чего это нужно.

Почему нужно смотреть объявления конкурентов

Это помогает, во-первых, оценить общий уровень конкуренции. Чем больше объявлений – тем сильнее конкуренция.

 

Во-вторых, вы можете посмотреть, что пишут в рекламных текстах конкуренты и почерпнуть у них идеи о том, как улучшить свои объявления. В том числе, какие заголовки и дополнительные элементы (уточнения и быстрые ссылки) использовать.

 

В-третьих, вы сможете изучить их посадочные страницы – что они там пишут, какие выгоды предлагают, на чем делают акцент и т. д.

 

Рассмотрим все способы, как можно посмотреть объявления конкурентов.

 

Начнем с рекламы на поиске.

Рекламная выдача

Первое, что может прийти на ум – пойти в поиск Яндекса, вбить все ключевые поисковые запросы по очереди и посмотреть, какие рекламодатели по ним рекламируются и что предлагают. Например:

 

Чтобы посмотреть все объявления, в рекламной выдаче найдите ссылку справа от выдачи «Показать все»:

 

 

Главное преимущество этого способа в том, что вы увидите рекламу точно так же, как она показывается потенциальным клиентам в Яндексе. Это дает возможность оценить, насколько корректно они настроены – показываются ли дополнения и быстрые ссылки, подставляется ли второй заголовок и так далее.

 

Однако, помимо того, что это довольно трудоемкий способ, есть другие важные минусы. Во-первых, он портит статистику запросов. Так как ваше объявление тоже выходит по запросу, а клика по нему и целевого действия далее не следует, падает CTR объявления.

 

Во-вторых, так как рекламная выдача Яндекс.Директа персонализируется под каждого пользователя, вы увидите тот её вариант, который алгоритмы подобрали конкретно под вас. То есть вы не узнаете, кто из рекламодателей выше всех размещается.

 

В итоге – какой смысл «раздувать» статистику показов себе во вред, если это всё равно не дает объективной картины? К счастью, есть и другие способы посмотреть, кто и как рекламируется на поиске Яндекса.

Страница просмотра объявлений

Более разумный способ мониторинга – зайти на специальную страницу в Яндексе, где показываются только рекламные объявления. Это можно сделать по ссылке direct.yandex.ru/search или из поисковой выдачи перейти на вкладку «Реклама»:

 

И так делаете по всем запросам, которые вас интересуют.

 

По умолчанию результаты поиска показывают рекламную выдачу по региону, который настроен в вашем аккаунте Яндекса. Посмотреть его можно на главной странице поисковика:

 

Чтобы сменить регион, нажмите по нему. Яндекс перекинет вас в Яндекс.Паспорт, где вы можете уточнить местоположение:

 

Вы по-прежнему не сможете оценить, как видят рекламу конкурентов клиенты, но таким способом уже не снижаете кликабельность своих объявлений.

Прогноз бюджета

Зайдите в аккаунт Яндекс.Директа, перейдите в «Инструменты» и найдите там «Прогноз бюджета»:

 

Выберите регион. Задайте остальные параметры расчета:

 

Задайте все поисковые запросы, которые вы хотите проверить:

 

Можете на этом этапе воспользоваться подсказками, автоматически фиксировать стоп-слова и минус-слова.

 

Когда всё готово, нажмите «Посчитать». И после этого при нажатии на любой поисковый запрос вы попадете на страницу со всеми объявлениями конкурентов, которые показываются в рекламной выдаче по этому же запросу.

 

Лайфхак: вы можете посмотреть, по каким еще регионам показывается тот или иной рекламодатель. Для этого нажмите около любого объявления ссылку «Всего N регионов» – Яндекс покажет весь список геотаргетинга.

База объявлений

Посмотреть все объявления, которые когда-либо были в рекламной выдаче Яндекса и сейчас, возможно, уже не показываются, можно с помощью этого инструмента. Ссылка на него – https://yadz.ru/ads.

 

Напишите ключевой запрос в строке поиска – и через несколько секунд увидите результаты поиска по базе объявлений.

 

Результаты сгруппированы по домену. Вы можете посмотреть все объявления одного домена, кликнув по значку в конце строки. Они откроются в новом окне.

 

Ограничение: эта база содержит объявления по России, Беларуси, Украине и Казахстану за определенный период, но она регулярно пополняется.

Key Collector

Этот платный инструмент позволяет собирать объявления сразу по нескольким поисковым запросам. Однако в результате вы видите объявления в общем виде – без расширений.

 

В интерфейсе Key Collector нажмите иконку «Сбор статистики Yandex.Direct» и активируйте галочку «Собирать информацию о конкурентах (объявления)».

 

Результаты поиска можно выгрузить в CSV-файле.

Это всё были инструменты, с помощью которых можно подсмотреть рекламу на поиске. А как быть с Рекламной сетью Яндекса?

Как посмотреть объявления конкурентов в РСЯ

Для этого есть специальный сервис – AdvSpider. Он дает возможность найти объявления по поисковым запросам с учетом региона показов. Вообще сервис платный, но есть бесплатная демо-версия.

 

Чтобы начать работу в AdvSpider, нужно перейти по ссылке и зарегистрироваться, нажав эту кнопку:

 

 

Перейти к поиску объявлений в РСЯ можно здесь:

 

Удобно, что в начале поиска результаты можно отфильтровать по типу устройств – десктоп или мобайл.

 

Так выглядят результаты в бесплатной версии:

 

Вы можете посмотреть изображения, заголовки, целевые страницы и все регионы, на которые нацелено определенное объявление (нажатием на значок, отмеченный цифрой 1).

 

Вся остальная информация, в том числе о показах (значок под цифрой 2 на скриншоте выше), доступна только в полной версии сервиса.

 

При необходимости можно сохранить понравившиеся объявления, но только в платной версии сервиса. Вот её расценки по периоду использования:

 

 

Смотрите, как конкуренты привлекают клиентов в Яндексе, вдохновляйтесь и делайте еще лучше!

 

Высоких вам конверсий!

Как бесплатно парсить ключевые слова и объявления конкурентов в «Яндексе» и Google

{«id»:149280,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/149280-kak-besplatno-parsit-klyuchevye-slova-i-obyavleniya-konkurentov-v-yandekse-i-google»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e \u043f\u0430\u0440\u0441\u0438\u0442\u044c \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 \u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb \u0438 Google»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.

facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/149280-kak-besplatno-parsit-klyuchevye-slova-i-obyavleniya-konkurentov-v-yandekse-i-google»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/149280-kak-besplatno-parsit-klyuchevye-slova-i-obyavleniya-konkurentov-v-yandekse-i-google&title=\u041a\u0430\u043a \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e \u043f\u0430\u0440\u0441\u0438\u0442\u044c \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 \u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb \u0438 Google»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/149280-kak-besplatno-parsit-klyuchevye-slova-i-obyavleniya-konkurentov-v-yandekse-i-google&text=\u041a\u0430\u043a \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e \u043f\u0430\u0440\u0441\u0438\u0442\u044c \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 \u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb \u0438 Google»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.
ru\/marketing\/149280-kak-besplatno-parsit-klyuchevye-slova-i-obyavleniya-konkurentov-v-yandekse-i-google&text=\u041a\u0430\u043a \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e \u043f\u0430\u0440\u0441\u0438\u0442\u044c \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 \u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb \u0438 Google»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/149280-kak-besplatno-parsit-klyuchevye-slova-i-obyavleniya-konkurentov-v-yandekse-i-google»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u043e \u043f\u0430\u0440\u0441\u0438\u0442\u044c \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 \u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb \u0438 Google&body=https:\/\/vc.
ru\/marketing\/149280-kak-besplatno-parsit-klyuchevye-slova-i-obyavleniya-konkurentov-v-yandekse-i-google»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

8310 просмотров

Перед запуском рекламной кампании полезно посмотреть, как с контекстной рекламой работают конкуренты: какие ключи используют, на какие регионы таргетируются, как составляют тексты объявлений. Так вы пополните семантику, почерпнете идеи для объявлений и получите представление о масштабах рекламной активности конкурентов.

Для анализа конкурентов в контекстной рекламе есть разные сервисы: Semrush, SpyFu, Serpstat и др. Однако для работы в них потребуется платная подписка. Если хотите провести анализ бесплатно, обратитесь к альтернативе — бесплатному инструменту «Слова и объявления конкурентов» от Click.ru.

Этот инструмент покажет, сколько активных объявлений, в каких регионах и по каким ключевикам запускали конкуренты за последние 3 года. Инструмент работает для Яндекса и Google, в нем есть возможность сужать поиск так, как это вам необходимо.

Для примера возьмем онлайн-магазин подарков и рассмотрим, как парсить ключевые слова и объявления конкурентов для решения различных задач.

Готовимся к анализу конкурентов: собираем домены

Перед началом анализа нужно понять, кто, собственно, наши конкуренты в поисковой выдаче.

Для этого открываем поисковик (Яндекс или Google) и вбиваем основной запрос, по которому планируем рекламироваться. Вот результаты выдачи:

Нам нужны домены из платной выдачи, поэтому копируем URL первых четырех объявлений, указанных на скрине выше.

Под органической выдачей тоже можно найти нескольких конкурентов. Забираем из нижнего блока рекламы в Яндексе еще два домена — manbox.ru и planetasharov.ru.

Проделываем те же операции с поисковиком Google. Наш список конкурентов пополняется тремя URL — topbox.ru, dolina-podarkov.ru и giftbaskets.ru.

Если нужно расширить список, указываем еще несколько запросов по нашей тематике и добавляем новые домены. Для привязки к региону нужно уточнить поиск. Используйте запрос по шаблону «купить [товар] + [регион]».

Итак, список конкурентов готов. Переходим к парсингу.

Приступаем к парсингу конкурентов

Рассмотрим 5 ситуаций, в которых пригодится парсер. Детально покажем, как и что делать.

1. Выгружаем сразу все ключевики и объявления конкурентов

Также в него можно попасть, если у вас уже создан проект в Click. ru — инструмент находится в левом боковом меню в разделе «Инструменты». Кликаем по кнопке «Объявления» и выбираем инструмент.

Далее в поле «Домены конкурентов списком» вставляем собранный ранее список URL конкурентов.

Второй способ загрузки доменов — через XLSX-файл. Для этого адреса конкурентов нужно оформить в таблице Excel. Каждый URL должен находиться в отдельной ячейке, а весь список — на одном листе.

Под блоком с задачами расположены «Профессиональные настройки». Сейчас они нам не понадобятся, поэтому не обращаем на них внимания.

Также нужно отметить, в каких поисковиках будем парсить данные.

Изначально сервис советует собирать их и в Яндексе, и в Google. Поэтому галочки снимать не будем.

Ниже можно выбрать, как будут представлены результаты парсинга. Если не снимать галочку, то они будут на одном листе таблицы. Количество URL на вид отчета не повлияет. А если снять галочку, инструмент вынесет данные на отдельные листы для каждого домена.

Какой вид отчета с результатами парсинга выбрать?

Если вы собираете ключи и объявления для списка, где меньше пяти доменов, лучше получить результаты на одной странице в XLS. Такую выборку проще анализировать, когда она представлена на одном листе.

В ином случае стоит убрать галочку из пункта выше. Большое число URL и данных по ним сложно обрабатывать на едином листе. Удобнее, чтобы сервис представил результаты по каждому URL-адресу на отдельной странице.

У нас второй вариант, поэтому галочку снимаем.

Затем нажимаем на кнопку «Запустить проверку», чтобы начать парсинг.

Чтобы посмотреть статус сбора данных, откройте раздел «Список задач»:

Инструмент работает в облаке. Поэтому можно не ждать завершения парсинга. Закрытие и перезагрузка страницы не остановят сбор данных.

Когда парсинг будет завершен, список задач обновится — здесь будет статус «Выполнен». В столбце «Действия» нажимаем на иконку документа Excel, после чего начнется загрузка результатов.

Для парсинга мы выбрали выгрузку результатов по каждому домену на отдельном листе. Расскажем, как отобразится итог работы инструмента в обоих случаях.

Результаты в виде «Один домен — один лист»

Скачиваем архив с файлом rezyltati. xlsx:

Открываем таблицу. Видим большое количество листов — на каждом из них собраны данные по каждому конкуренту:

В документе также есть три дополнительных листа: на двух представлена информация по всем доменам, а еще один — сервисный лист. Рассмотрим все виды листов:

1. «Rezyltati_obschie». Здесь указана статистика по всем конкурентам: число объявлений и регионы их показа. К примеру, количество объявлений у домена manbox.ru в Яндексе в регионе Москва — 742, а в Google— 65.

2. «Slova». На этом листе собраны все уникальные ключевики, используемые для рекламы доменов конкурентов. Мы провели парсинг по десяти URL-адресам — в результате инструмент нашел 35 тысяч ключевых слов.

3. «Ish_nastroiki». Перечислены домены конкурентов, а также варианты настроек парсинга.

Каждая из оставшихся страниц в документе посвящена отдельному домену. Откроем лист dolina-podarkov.ru. Здесь такие столбцы:

  • Domain — название домена, по которому парсили данные.
  • Region — показывает, в каком регионе рекламируется конкурент. Можно отфильтровать информацию по конкретному региону и проанализировать объявления.
  • Search engine — поисковик (Яндекс или Google). Настройте фильтр только на Яндекс, если планируете рекламную кампанию в этой системе. Можно оценить рекламу конкурента в Яндексе, а также ключи, заголовки и тексты объявлений.

Важно! При показе объявление может содержать расширение (например, быстрые ссылки). В таком случае при парсинге инструмент соберет их вместе с текстом.

Все домены на одной странице

Загруженный документ в этом случае будет состоять из четырех листов.

Первый лист — «Rezyltati_obschie». В нем указана информация об объявлениях по всем конкурентам (регионы и количество). Ее можно отфильтровать по региону и поисковой системе.

Второй лист — «Slova_i_obyavleniya». Можно посмотреть всю текстовую часть парсинга — заголовки и тексты объявлений, а также ключевые слова.

Важно! Если вы парсили большое количество доменов, то и итоговая таблица по ключевым словам и объявлениям будет огромной. Чтобы с ней было удобно работать, стоит отфильтровать информацию — по домену, региону или поисковику.

Оставшиеся две страницы («Slova» и «Ish-nastroiki») совпадают по содержанию с листами из документа с разбивкой по доменам, который мы разбирали выше.

2. Находим упущенные ключевые слова

Для настройки действующей кампании полезно собрать упущенные ключи, чтобы запустить рекламу по ним. Это ключи, которые не используются в нашей рекламной кампании, но по которым рекламируются конкуренты.

Парсим упущенные ключевики

Вначале выгружаем список ключевых слов, по которым вы рекламируетесь в Яндекс.Директе и Google Ads. Списки не смешиваем — будем собирать упущенные слова по каждой рекламной системе отдельно.

Открываем парсер конкурентов Click.ru и указываем домены конкурентов, по которым нужно собрать данные. В блоке «Профессиональные настройки» заполняем поле с минус-словами. Сюда вставляем список наших ключей. Таким образом, система исключит их из парсинга и соберет только те ключевые слова конкурентов, которые мы не используем.

Обратите внимание, что для точности подбора должна стоять галочка напротив пункта «Точное вхождение без учета морфологии».

3. Исключаем из парсинга определенные товары/категории

Нет смысла собирать ключи и тексты объявлений конкурентов по группам товаров, не представленных на вашем сайте. Конечно, при анализе результатов парсинга можно их отфильтровать и не использовать в своей кампании. Но быстрее и проще изначально настроить инструмент так, чтобы он не учитывал данные по тем товарам конкурентов, которых у вас нет.

С этим нам помогут минус-слова. Прописываем в поле товары и услуги, которые хотим исключить. Также есть смысл сразу добавить минус-слова, по которым пойдет нецелевой трафик (вроде «бесплатно» или «бу»). При этом важно снять галочку с пункта «Точное вхождение без учета морфологии».

В примере мы указали четыре минус-слова для исключения групп товаров. Поэтому в документ с результатами парсинга не попадут такие ключевики, как например, «сувенирные подарки» или «подарки идея».

4. Парсим ключи и объявления по отдельным услугам/товарам/категориям

Теперь покажем процесс, обратный исключению товаров из парсинга. Предположим, что нам нужно настроить парсер только на те ключи и объявления, которые подходят для рекламы конкретных товаров.

Для примера возьмем группу товаров «Подарки для мужчин» — посмотрим, какие слова и объявления используют конкуренты для ее рекламы.

В поле «Фиксированный список слов» прописываем несколько слов, похожих по тематике на выбранную группу товаров. Не забываем убрать галочку в строчке «Точное вхождение».

Кликаем «Запустить проверку» и смотрим результаты.

5. Собираем объявления по конкретным ключевикам

Составляем список ключевых фраз, по которым будем парсить объявления конкурентов. Открываем парсер конкурентов Click.ru, прописываем URL конкурентов, по которым будет собирать информацию.

Нам вновь понадобится блок «Фиксированный список слов». Вставляем сюда подобранные фразы. Ставим галочку в пункте «Точное вхождение». Тогда инструмент будет собирать объявления только по точным вхождениям указанных ключей.

Запускаем инструмент, а потом скачиваем документ с результатами. Там будут тексты объявлений конкурентов, запщенные по указанным ключам.

Как использовать результаты парсинга конкурентов

Их нужно проанализировать и выбрать те слова, заголовки и тексты, которые помогут улучшить качество вашей кампании.

Можно расширить семантическое ядро за счет упущенных ключевиков. Это поможет достучаться до большего числа потенциальных клиентов и сэкономить бюджет.

Изучите тексты объявлений. Некоторые формулировки и формы предложений можно использовать в своей кампании.

Посмотрите на структуру объявлений — на чем сделан упор, на каких преимуществах продукта акцентировано внимание и что конкуренты предлагают. Не исключено, что вы можете предложить больше.

Анализ контекстной рекламы конкурентов в Яндекс.Директе | Как проводится анализ рекламных кампаний, запросов и объявлений конкурентов сайта

Анализ контекстной рекламы — важный этап в создании и развитии рекламной кампании в Яндекс.Директе. Немаловажно проводить анализ не только собственной кампании, но и контекста конкурента.

Конкурентный анализ в Яндекс.Директе состоит из таких факторов, как:

  • анализ запросов конкурентов;
  • таргетинг;
  • анализ объявлений;
  • полнота объявлений;
  • посадочные страницы;
  • бюджет конкурентов;
  • анализ контекстно-медийной рекламы.

Для анализа рекламы конкурентов в Директе можно использовать различные сервисы. К примеру, SpyWords, Serpstat.com/ru (ранее Prodvigator.ua), SimilarWeb, aTrends, ADVSE и другие. Базируются они на принципах сбора данных по ключевым запросам и сайтам рекламодателей в схожей с Вами отрасли. На основе этих данных система собирает информацию по ключевым запросам, по которым Ваши конкуренты дают рекламу в Яндекс.Директе, какие они составляют тексты, посадочные страницы, есть ли у них все необходимые расширения, какие акции и бонусы они используют и предоставляют. Эти сервисы во многом полезны, но зачастую дороги в использовании.

Рассмотрим пример использования сервиса Serpstat.com. Для анализа берем тематику «бетонные полы». Используя URL конкурента, выводим отчет по ключевым запросам по контекстной рекламе. Также можно увидеть точки роста — система предлагает запросы, не используемые в кампании. Система также проводит анализ по позициям и позволяет просмотреть контекст сайтов-конкурентов. Помимо рекламной выдачи конкурентов, можно провести и SEO-анализ.

Рассмотрим пример использования сервиса Atrends.ru. Для анализа берем тематику «пластиковые окна». Используя ключевые слова, можно увидеть всех основных конкурентов в данной тематике, тексты их объявлений, кроме того, рекомендации системы.

Как провести анализ конкурентов в Директе бесплатно?

Если нет возможности использовать автоматические сервисы и Вы хотите провести анализ конкурентов в Директе бесплатно, это можно осуществить вручную. Для этого смотрим рекламную выдачу по самым популярным запросам Вашей тематики и находим основных конкурентов. Далее смотрим, какие тексты они используют, насколько они релевантны пользовательским запросам, что Ваши конкуренты применяют, а Вы нет. Возможно, это даст Вам новые идеи. Также можно увидеть, используют ли они быстрые ссылки, уточнения, виртуальную визитку в своих объявлениях. Возможно, что Вы не пользуетесь какими-либо полезными инструментами, а конкуренты их успешно применяют. Нужно выявить, в чем их уникальное торговое предложение, есть ли акции и бонусы, каковы цены. Позаимствуйте интересные идеи и предложите лучшие условия. Кроме этого, Вы узнаете, на какие страницы ведет реклама, оцените качество и полноту рекламного объявления по сравнению с Вашим.

К примеру, клиент размещается в тематике «ремонт квартир». Рассмотрим объявления некоторых рекламодателей в спецразмещении в Яндекс.Директе. Проверим, какую информацию может почерпнуть конкурент данных рекламодателей, чтобы сделать свое объявление максимально эффективным и кликабельным.

Видим, что не все рекламодатели используют уточнения и отображаемую ссылку в объявлении. Соответственно, конкуренты могут этим воспользоваться, применяя эти инструменты и делая тем самым свои объявления более привлекательными для пользователя. Также заметим, что не везде использованы релевантные заголовки. Их использование повышает кликабельность. Если рассмотрим, насколько конкурентные преимущества (сроки, акции, скидки, гарантия) использованы в объявлениях, то отметим, что не все рекламодатели наиболее выгодно их подчеркивают в тексте. Все эти недочеты стоит учесть для составления профессионального и, главное, конкурентного объявления в Яндекс.Директе.

Не существует сервисов, которые обеспечат стопроцентно достоверный анализ контекстной рекламы. Важно, что мы можем узнать средние значения по той или иной отрасли, получить данные по средней стоимости клика, среднему CTR, наиболее популярные и конверсионные запросы, которые используют Ваши конкуренты, их приблизительный бюджет на рекламу. Но это уже не так мало, чтобы выстроить верную стратегию развития собственной рекламной кампании.

Для чего необходимо проводить анализ контекстной рекламы сайтов-конкурентов?

Таким образом, проводя анализ рекламных кампаний сайтов-конкурентов в Директе, мы можем:

  • поддерживать профессионально настроенный контекст в Яндекс.Директе;
  • избегать ошибок в настройке собственных рекламных кампаний;
  • экономить благодаря отключению неэффективных объявлений на основе результатов анализа ключевых слов конкурентов в контекстной рекламе;
  • поддерживать рекламу в актуальном состоянии;
  • выделяться на фоне конкурентов за счет выгодного предложения;
  • находить для себя новые пути развития рекламы, используя опыт сайтов-конкурентов.

Полезно 2

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.


Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

  • можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
  • чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

  1. Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
  2. Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
  3. Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
  4. Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс.Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс. Wordstat.


Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс. Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов оптимизации ключевых слов для Яндекс.Директ — K50:Правила. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Рекомендации по сбору ключевиков

  1. Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
  2. Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
  3. Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
  4. Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.


    Подбор ключевых фраз для Директа

  5. Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.
Назад к списку

Ключевые слова

Ключевые слова в контекстной и поисковой рекламе — это инструмент, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям Интернета, которые проявляют интерес к рекламируемым товарам и услугам.

Контекстная реклама подразумевает, что рекламное сообщение (баннер или текстовое объявление) соответствует тематике той страницы, на которой оно размещается. Например, на сайте, посвящённом ремонту, может отображатся реклама пластиковых окон или строительных материалов.

Как это работает?

  1. Каждому рекламному объявлению ставится в соответствие список ключевых слов или словосочетаний.
  2. Система контекстной рекламы (Бегун, Google AdWords или Яндекс.Директ) индексирует страницы своих сайтов-площадок, на которых установлены её рекламные модули. Таким образом, система всегда «знает» о чём каждая страница каждого сайта, на которых показываются её объявления.
  3. Когда пользователи Интернета заходят на страницу сайта, на котором установлена система контекстной рекламы, система автоматически выбирает наиболее подходящие для данной страницы рекламные объявления и показывает их посетителю.
  4. Посетитель видит рекламное сообщение, которое ему интересно, и переходит на сайт рекламодателя.

В случае поисковой рекламы, выбор подходящего рекламного объявления происходит на основе анализа введённого пользователем запроса. Если запрос содержит ключевые слова, то пользователь увидит в результатах поиска релевантную рекламу.

Таким образом, поисковая и контекстная реклама показывается только тем пользователям, которые заинтересованы её увидеть. Свой интерес они проявляют делая запросы к поисковой системе или просматривая страницы сайтов соответствующей тематики.

Подбор ключевых слов

Ключевые слова — основа поисковых рекламных кампаний, это посредник, с помощью которого до пользователя будет доноситься ваше рекламное сообщение. Подбор ключевых слов – довольно увлекательное и в чем-то креативное занятие, которое, впрочем, может занять довольно продолжительное время.

Широко распространена точка зрения, что лучше всех подобрать ключевые слова может сам рекламодатель. К сожалению, это далеко не всегда так. Да, рекламодатель без сомнения лучше всех представляет, под какие ключевые слова он хотел бы разместить свое объявление, однако на практике часто случается так, что он подбирают не максимально эффективные ключевые слова и словосочетания, а некий ассоциативный ряд к бренду или товару, который просто не отвечает требованиям рекламной кампании. Одним словом, можно посоветовать рекламодателям не полагаться в таком деликатном вопросе на собственные силы. Почему?

Дело в том, что мало кто учитывает слова с опечатками, которые имеют полное право быть включенными в список ключевых слов. Часто забывают о марках и названиях товаров конкурентов, игнорируют так называемые “минус-слова”, морфологические особенности разных поисковых машин и многое-многое другое). Наконец, мало у кого есть опыт в этом деле, на который можно опереться, а каждый новый набор требует отдельного подхода.

Агентство iConText составило уже более нескольких тысяч наборов ключевых слов для самых разных клиентов и кампаний. За время работы нами был накоплен колоссальный опыт в проведении эффективных рекламных кампаний и корректировке “рекламных ошибок”, которые допускают клиенты, самостоятельно взявшиеся за подбор ключевых слов.

 

Продвижение сайта в Яндекс Директе – контекстная реклама.

Продвижение в Yandex Direct является одним из шагов в комплексном интернет-маркетинге. Мы работаем с проектами любого уровня сложности, используем аналитический подход и инновационные методы продвижения бизнеса в сети. Наши специалисты знают, как значительно увеличить трафик и лиды, не сливая рекламный бюджет на нецелевые клики. Мы выводим в ТОП своих клиентов, обеспечивая бизнесу наших заказчиков принципиально новый уровень продвижения.

Особенности рекламы в Яндекс Директе

Реклама в Директе это аукционная система, которая подразумевает оплату за каждый клик. Аукционная система работает по принципу — кто больше заплатит, тот и будет на 1 месте. Так же на стоимость клика влияет текущий CTR вашего объявления, чем он выше, тем цена ниже.

В интерфейсе Яндекс Директа вы можете:

  1. Анализировать пользовательский спрос и стоимость клика. Доступны данные статистики поисковых запросов, что позволяет проанализировать, на какие товары и услуги спрос выше.
  2. Возможность выбора запроса, по которому будет показано ваше рекламное объявление.
  3. Самостоятельное формирование текста рекламных объявлений.
  4. Возможность показа объявления пользователям только того города или региона, в котором проживают потенциальные покупатели товаров или заказчики услуг.
  5. Самостоятельное управление рекламной кампанией на страницах результатов поисковой выдачи Яндекса.

Преимущества Яндекс Директа

Директ – отличное решение для продвижения малого, среднего и крупного бизнеса. Гибкость настроек и охват делают сервис универсальным средством для «раскрутки» бизнеса с любым бюджетом. Рекламные кампании в Директе позволят увеличить обороты опытным предпринимателям и в короткий срок заявить о себе начинающим фирмам.

  • Появляется возможность быстро привлечь на сайт целевых посетителей.
  • Для рекламной кампании легко используется как любая посадочная страница сайта, так и сообщества в социальных сетях или продающие лэндинги. При этом можно продвигать сайт независимо от требований релевантности, юзабилити или даже технической реализации.
  • Повышается узнаваемость бренда. Яндекс Директ помогает привлечь внимание потенциальных клиентов к новому продукту, а также повысить лояльность аудитории.
  • Увеличивается трафик даже в высококонкурентных нишах. Ваш сайт сможет конкурировать с крупными порталами и агрегаторами, привлекая посетителей эффектной рекламой.
  • Становится возможным проведение исследования по новым направлениям бизнеса. По результатам рекламной кампании вы сможете объективно оценить перспективность своих финансовых вложений.
  • За счет накопления поведенческих факторов, улучшаются позиции вашего сайта и в органической выдаче Яндекса.

Эффективность продвижения сайта через контекстную рекламу в Яндексе зависит от профессионального подхода и правильно подобранной стратегии.

Как мы работаем

  1. Определяем цели и задачи рекламной кампании. Прогнозируем результаты.
  2. Анализируем бизнес клиента, его конкурентов и возможности ниши в целом.
  3. Составляем семантическое ядро. Подбираем наиболее эффективные ключевые слова и фразы.
  4. Составляем тексты объявлений, утверждаем рекламные материалы и запускаем кампании через интерфейс Директа.
  5. Настраиваем аудиторию. Грамотная настройка позволяет исключить нецелевые клики и значительно сэкономить средства заказчика.
  6. Настраиваем цели, отслеживаем звонки и заказы, интегрируем данные.
  7. Собираем статистику и анализируем результаты.
  8. Вносим корректировки и выходим на плановые показатели.

Автоподстановка ключевых слов в Яндекс.Директ и Google.Рекламе. Достоинства и подводные камни инструментов

Сергей пишет докторскую диссертацию. Для практической части ему нужно провести несколько экспериментов. Сделать это без электронного лабораторного термометра невозможно. Абы какой не подойдет, нужна модель LTA-Н. На поиски этого прибора Сергей отправляется в интернет. Начинает вводить в поисковой строке название и (о, чудо!) сразу же видит объявление о продаже термометра нужной модели. Думаете, поисковик наделили суперспособностями, и он стал угадывать желания пользователей? Нет, это все автоподстановка ключевых слов.

Динамическая вставка ключевых слов в Google Рекламе и шаблоны в Я.Директ – это инструменты, позволяющие добавлять ключевую фразу из поискового запроса пользователя в рекламное объявление. Добавление ключевых слов производится в заголовки, тексты, отображаемую ссылку и ссылку на сайт, последнее применимо только для Яндекса.

Автоподстановка позволяет быстро формировать объявления, максимально точно отвечающие на запрос пользователя. Часто встречается мнение, что это чудо-инструмент, позволяющий создавать классные кампании в рекордно короткое время, так сказать «отдушина для лентяев». Но так ли все просто?

Далее мы подробно разберем подводные камни и возможности, открывающиеся при использовании динамической вставки и шаблонов.

Достоинства

Релевантность

Чтобы объявление полностью соответствовало запросу пользователя, прибегают к шаблонам и подстановке. Без них добиться полного совпадения очень и очень сложно. Почему это важно?

Представьте, у пользователя сломался двигатель на volvo s80 и срочно нужна запчасть для автомобиля конкретной марки и модели. Из всех объявлений пользователь вероятнее всего выберет то, которое содержит в себе весь поисковый запрос, так как важно каждое слово. В таких ситуациях сильно выручает автоподстановка ключевых слов в Директ или Google Рекламе.


Высокий CTR

Запрос пользователя, отображаемый в объявлении, выделяется жирным шрифтом. Такое объявление более заметно в поисковой выдаче и удобно для пользователя, внимание которого сразу обращается к ответу на запрос. Все это в совокупности делает объявление более привлекательным и, как следствие, повышает CTR.


Снижение ставки

CTR напрямую влияет на цену клика в Я.Директ и G.Рекламе. О том, что еще на нее влияет, мы рассказывали тут. В обеих системах CTR является одним из факторов, оказывающих влияние на качество объявления, а чем выше качество – тем меньше плата за клик. Соответственно, создавая качественное и привлекательное объявление, приятным бонусом вы получаете снижение ставки.

Сокращение сил и времени на создание кампании

Если у вас интернет-магазин с десятками тысяч товаров, то крайне трудозатратно для каждой модели и марки создавать отдельную группу объявлений. Шаблоны с легкостью решают эту проблему: больше не нужно кропотливо разбивать семантическое ядро на сотни групп и для каждой группы прописывать объявление с вхождением ключевых слов. Подойдет и менее тщательная группировка, так как автоподстановка в Яндекс.Директ и Google Рекламе поможет с вхождением ключевых слов в заголовки, тексты и отображаемые ссылки. Времени на настройку кампании уйдет значительно меньше. Однако, нужно помнить, что для каждого товара должны быть релевантные ссылки, и менее тщательная группировка может оказаться невозможной.

Спасение от статуса «мало показов»

Статус «мало показов» – бич в узких тематиках. Больше об его опасности можно узнать тут. Использование шаблонов дает возможность объединить низкочастотные запросы в одну группу и создать релевантные заголовки ко всем ключевым словам. Однако, тут нужно помнить, что страница для каждой ключевой фразы должна быть релевантна, и метод объединения низкочастотных запросов может вам не подойти. Также динамическая вставка ключевых слов не решит проблему узких тематик в G.Рекламе: в этой рекламной системе статус «мало запросов» прикрепляется к ключевому слову, а не к группе.

Сокращение размеров рекламной кампании и упрощение сбора статистики при структуре «ключ-группа»

Если структура кампании «ключ-группа» используется только для создания релевантных заголовков, то в этом случае целесообразнее использовать шаблоны. Автоподстановка ключевых слов в объявления Яндекс.Директ и Google Рекламы поможет значительно уменьшить время работы и упростит работу со статистикой кампании. Но важно не забывать о релевантных ссылках в объявлениях.

Подводные камни инструментов

Использование ключевых слов с ошибочным написанием

При проработке семантического ядра рекомендуется набирать не только правильно написанные ключевые слова, но и ключевые фразы с ошибками в написании, например, «сендвич-панели». По таким фразам ниже конкуренция и меньше ставка. Однако, подставлять такие ключи в объявления категорически не рекомендуется – это создает негативное первое впечатление и отпугивает пользователей от посещения сайта, где не могут правильно написать наименование продаваемого товара.


Ключевая фраза не согласована по правилам русского языка

В семантическом ядре часто попадаются такие фразы: «заказать банкет новосибирск, «серый слон цена». Однако, правильно писать: «заказать банкет в Новосибирске», «цены на серого слона». Решение проблемы – проработка согласованности всех ключевых фраз по правилам русского языка. Но когда у вас огромное семантическое ядро, такая проработка займет гораздо больше времени, чем качественная группировка и написание релевантных объявлений для каждой группы. Поэтому если ваша цель — быстро и качественно настроить кампании, стоит подумать о целесообразности создания объявлений без шаблонов.


Регистр не учитывается или учитывается неверно

Редко, когда при проработке семантического ядра, учитывается или корректно используется регистр. Самые частые ошибки – это заголовки или города со строчной буквы и, наоборот, необоснованное использование заглавной буквы в середине строки. Объявления с такой ошибкой выглядят неопрятно и не вызывают желания кликнуть по ним. Проблема правильного регистра решается проработкой семантики, но тут возникает следующая сложность: если у вас объемное семантическое ядро, в котором фигурируют названия городов, то быстро и качественно сделать корректировки не получится. В таком случае проще и удобнее воспользоваться автоподстановкой ключевых слов в объявления Яндекс.Директ и Google.Рекламы.


Использование брендов конкурентов в объявлении

Размещать рекламу по запросам конкурентов на поиске не возбраняется, хорошо проработанная кампания может принести отличные результаты. А вот использовать наименование конкурента в объявлениях нельзя, так как это нарушает политику товарных знаков. Об этом важно помнить и не использовать шаблоны в кампаниях по конкурентам. Если же у вас в одной кампании смешаны конкурентные и прочие запросы, то первых рекомендуется выделить в отдельную кампанию не только из-за шаблонов, но и для грамотного управления рекламой.

Общие заголовки и тексты для длинных ключевых фраз

Если в кампании много длинных ключевых фраз, то ни в Google Рекламе, ни в Яндекс.Директ автоподстановки в заголовок, текст и отображаемую ссылку не будет. В этом случае в заголовках будет указана фраза по умолчанию. Если вы поленились прописывать релевантные заголовки, тексты и отображаемые ссылки по умолчанию, то есть риск снижения CTR из-за объявлений, недостаточно точно отвечающих на запрос пользователя. И, как следствие, более высокая ставка из-за низкого качества объявления.

Слишком короткие заголовки

Помимо длинных ключевых фраз встречаются и слишком короткие, например, «пицца Нск», «такси Москва», «прием лома». И часто у рекламодателей встречается ошибка – использование в шаблоне только ключевой фразы. Такой метод применим для длинных ключевых фраз, с количеством символов не превышающим 35. В случаях, когда ключевая фраза короткая, рекомендуется добавить в заголовок дополнительные преимущества или конкретику о товаре, например, #Прием лома #цветных металлов, иначе заголовок будет выглядеть куце и потеряется отличная возможность дополнить объявление важными вещами: уникальными качествами, конкретной информацией о товаре, например, что вы принимаете лом только цветных металлов.


Этой ошибки легко избежать продумыванием заголовков с шаблонами и группировкой ключей не только по вхождениям, но также по длине фразы.

Переспам подстановки ключевых слов

Рекламные системы позволяют использовать автоподстановку слова в объявления в Яндекс.Директе и Google Рекламе почти во всех элементах объявления. Некоторые рекламодатели, пользуясь такой возможностью, переусердствуют и применяют подстановку ключевых слов несколько раз: в заголовке, тексте, отображаемой ссылке. Из-за этого объявление напоминает спам, а потому не вызывает доверия. Важно помнить, что все хорошо в меру.


Показ по околотематическим (теплым) ключевым запросам

Показы рекламы по смежным запросам – это одна из допустимых стратегий расширения охвата, к которой прибегают, когда потенциал базовой семантики почти себя исчерпал. Например, спрос на организацию детских праздников в Улан-Удэ крайне мал, возможно некоторым пользователям просто не приходит в голову, что можно заказать программу с аниматором для дня рождения ребенка. В таком случае можно протестировать расширение охвата показом рекламы по смежным запросам, к примеру: «торт для ребенка на заказ».

Однако, к теплой семантике категорически не рекомендуется применять автоподстановку, релевантны запросу должны быть не только объявления Яндекс.Директа и Google Рекламы, но и посадочные: если пользователь перейдет по рекламе и не увидит на странице искомый товар или услугу, то у него сложится негативное впечатление о вашей компании, к тому же этот факт отрицательно скажется на поведенческом факторе, что в свою очередь влияет на качество объявления и цену клика. Помните, что динамическая вставка допустима только для горячего спроса, поэтому прорабатывая семантическое ядро, оцените соответствие ключевых слов вашему предложению и вынесите околотематические запросы в отдельную кампанию, где не используются шаблоны.

Основные выводы

Динамическая вставка ключевых слов в G.Рекламе и шаблоны в Я.Директе – это совершенно замечательный инструмент, позволяющий повысить релевантность, качество и CTR объявления с одновременным снижением ставки. При этом с помощью автоподстановки можно избавиться от статуса «мало показов», сгруппировав схожие по смыслу ключи.

Однако, вопреки расхожему мнению, автоподстановка в Яндекс.Директ и Google Рекламе – это не чудо-возможность, позволяющая быстро и без загвоздок создавать рекламные кампании. Это капризный инструмент, применимый для улучшения хорошо проработанной кампании. Неправильное использование динамической вставки и шаблонов может привести к ухудшению качества объявлений, негативному впечатлению пользователей о вашей фирме. С помощью этого инструмента нельзя создать кампании «быстро и просто», необходима тщательная проработка семантического ядра, продумывание объявлений.

Теперь, когда мы выяснили, что автоподстановка ключевых слов обладает не только плюсами, но и минусами, давайте резюмируем, в каких случаях и как ею пользоваться.

  1. Прорабатывая семантическое ядро, уделите внимание регистру, согласованности и правильным словоформам во фразах.
  2. Тщательно группируйте ключевые слова, чтобы для слишком коротких ключевых слов был один тип объявления с шаблонами, а для объявлений средней длины – другой.
  3. Не забывайте продумывать заголовки, тексты и отображаемые ссылки по умолчанию. Это позволит повысить качество объявлений, показывающихся по ключевым словам с длинным хвостом.
  4. Выделите конкурентов и околотематические запросы в отдельную кампанию, ключи с ошибочным написание в отдельную группу и напишите для них объявления без шаблонов и динамической вставки.
  5. Помните: всё хорошо в меру. Не нужно в каждом возможном элементе использовать автоподстановку. Вместо переспама лучше написать конкурентные преимущества и УТП. Зачем? Рассказали в рубрике «Вопрос-ответ».


В процессе тестирования автоподстановки возникли вопросы? Поняли, что не готовы тратить время на изучение нюансов контекстной рекламы? Обращайтесь к специалистам Студии ЯЛ. Мы поможем, даже если у вашей рекламной кампании уже перестало биться сердце.

Екатерина Будкеева

Ведущий специалист-PPC Студии ЯЛ


 Другие материалы:

Бесплатный поиск ключевых слов конкурентов — приложение Competitors

Что такое исследование ключевых слов конкурентов?

Хотите узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты? Выполнив всестороннее исследование ключевых слов, вы получите представление о главных поисковых запросах ваших конкурентов, чтобы вы могли планировать более эффективные стратегии SEO для своего домена и получать конкурентные преимущества в результатах поиска.

Анализ конкурентных ключевых слов поможет вам определить ваших основных прямых конкурентов в Интернете и получить представление о том, какие ключевые слова они используют в своих кампаниях.Вы узнаете, по каким ключевым словам или фразам они хорошо ранжируются в результатах поиска, а вы нет, а также по ключевым словам, на которые нацелены ваши прямые конкуренты, но не по которым ранжируются.

Раскрывая стратегии SEO ваших конкурентов, вы также получите ценную информацию о своей аудитории. Вы лучше поймете, как клиенты ищут информацию, связанную с вашими продуктами или услугами, и какие ключевые слова или фразы используют — эти данные могут помочь вам улучшить вашу стратегию поиска ключевых слов.

Зачем проводить исследование ключевых слов конкурентов:

  1. Откройте для себя новые возможности и учитесь на опыте и результатах своих конкурентов.
  2. Вдохновляйтесь ключевыми словами вашего конкурента и посмотрите, по каким ключевым словам вы соревнуетесь за ранжирование в тех же результатах поиска.
  3. Найдите и начните таргетинг на ключевые слова, на которые не нацелились конкуренты.
  4. Найдите длинные ключевые слова, используемые вашим целевым рынком, которые вы не думали использовать раньше.
  5. Увеличьте ваш органический трафик.

Как найти конкурентов Ключевые слова

Прежде чем изучать, как находить ключевые слова конкурентов и более глубоко погружаться в процесс исследования, необходимо сначала определить своих конкурентов. Если до этого момента вы понятия не имеете, кто ваши конкуренты, вот краткое руководство о том, как найти ваших основных прямых конкурентов.

После того, как вы узнаете, кто они такие, вам нужно найти конкурентов с самым высоким рейтингом, которых стоит исследовать, чтобы ваши исследования были актуальными.

Используйте бесплатный инструмент поиска ключевых слов для исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — важный шаг в любой маркетинговой кампании, и, конечно же, собрать нужные ключевые слова в одном месте может быть непросто. Приложение Competitors Free Keywords Finder поможет вам сэкономить время и ресурсы, быстро найдя ключевые слова, необходимые вашему бизнесу для привлечения трафика через обычный и платный поиск, или ключевые слова ваших конкурентов.

Competitors App Free Keywords Finder предоставляет вам список релевантных результатов по ключевым словам, а также дополнительную полезную информацию, такую ​​как релевантность, объем поиска, уровень конкуренции и расчетная цена за клик.

Как работает бесплатный инструмент поиска ключевых слов?

Просто введите URL-адрес своего веб-сайта или URL-адрес веб-сайта конкурентов, чтобы узнать, что им подходит. Через пару секунд вы получите список релевантных результатов по ключевым словам для данного домена, включая варианты ключевых слов с длинным хвостом, а также данные об их объеме поиска.

Отфильтруйте свои результаты на основе релевантности, объема поиска, конкуренции или цены за клик, чтобы собрать ценную информацию, которая поможет вам расставить приоритеты и максимально использовать свой маркетинговый бюджет, конкурируя с аналогичным бизнесом из вашей отрасли. Посмотрите, какие ключевые слова имеют низкую сложность SEO и большой объем поиска, узнайте примерную цену за клик для релевантного ключевого слова, используемого одним из ваших главных конкурентов, и выясните, чем занимаются ваши конкуренты, чтобы вы могли вдохновиться их результатами.

Проанализируйте результаты и выясните, какие шаги вы можете предпринять, чтобы привлечь органический трафик и улучшить свои маркетинговые усилия. Не забывайте, что исследование ключевых слов поможет вам построить успешные маркетинговые кампании в поисковой сети.Таргетинг на релевантные ключевые слова для вашего домена, структурирование кампаний в релевантные группы объявлений и устранение неэффективных минус-слов — это шаги для создания эффективных кампаний PPC. Кроме того, вам также нужно выяснить, чем занимаются ваши конкуренты, верно?

Чтобы разблокировать остальные данные по ключевым словам, включая предлагаемые ключевые слова для вашего домена и доменов конкурентов, перемещение ключевых слов и производительность во времени, войдите в систему и получите 15 бесплатных пробных дней. Помимо отслеживания ключевых слов конкурентов, вы также будете отслеживать изменения веб-сайта, активность в социальных сетях, информационные бюллетени, обзоры, изменения SEO и многое другое.

Как найти наиболее ценные ключевые слова конкурентов (руководство из 5 шагов)

Хотите найти наиболее ценные ключевые слова вашего конкурента? Используйте этот простой 5-шаговый процесс, чтобы открыть для себя множество новых возможностей.

Ключевые слова составляют основу любой успешной SEO-кампании.

Но поиск правильных ключевых слов, которые привлекают нужный тип трафика в ваш бизнес, часто может показаться сложной задачей, особенно если у вас мало времени.

К счастью, этого не должно быть:

Что, если бы вы могли реконструировать успехи других в SEO и использовать их слабости для получения более высоких позиций в рейтинге и увеличения органического трафика?

Введите: Исследование ключевых слов конкурентов .

Найдя все самые эффективные ключевые слова вашего конкурента, вы получите проверенный образец успеха. Больше не нужно гадать, какие ключевые слова приносят больше всего трафика или конверсий.

В сегодняшнем посте я пошагово расскажу вам о серии тактик исследования ключевых слов конкурентов, которые вы можете использовать для быстрого поиска золота по ключевым словам.

В частности, мы рассмотрим:

Независимо от того, являетесь ли вы уже существующим бизнесом или начинаете новый веб-сайт, это руководство даст вашему процессу исследования ключевых слов быстрый старт, закладывая прочную основу для всех ваших будущих исследований ключевых слов контентные усилия.

Давайте начнем …

Примечание редактора: Если вы хотите узнать точные процессы исследования ключевых слов, которые я использую для увеличения органического трафика для своих клиентов, ознакомьтесь с моим премиальным учебным курсом The SEO Playbook .

Вы узнаете, как находить, оценивать, расставлять приоритеты и отображать данные ключевых слов:

Скриншоты вкладок «Совокупность» и «Сопоставление ключевых слов» в The SEO Playbook .

Заявление об ограничении ответственности : Эта статья не содержит партнерских ссылок.Если вы купите инструмент по одной из моих ссылок, я получу небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас.

Что такое исследование ключевых слов конкурентов?


Есть два метода исследования ключевых слов.

Традиционное исследование ключевых слов использует исходные ключевые слова для создания более широкого набора связанных поисковых запросов, которые можно квалифицировать, расставить по приоритетам и сопоставить с сообщениями / страницами на сайте. Хотя этот процесс работает хорошо, он требует некоторых догадок и множества предварительных усилий.

Исследование ключевых слов конкурентов позволяет реконструировать ключевые слова, которые уже привлекают трафик и конверсии для ваших конкурентов. Это позволяет вам быстро увидеть, где вы терпите неудачу, и выявить критические пробелы в вашей контент-стратегии.

Примечание редактора :

Используйте инструмент исследования ключевых слов на основе конкурентов, такой как SEMrush (affiliate), чтобы быстро определить, по каким ключевым словам с высокой посещаемостью ваши конкуренты уже ранжируются на каждом этапе пути к покупателю.

Получите бесплатную 30-дневную пробную версию (партнерскую) и следуйте инструкциям.

Почему анализ конкурентов должен быть основой вашего процесса исследования ключевых слов


Снова и снова вы слышите о маркетологах, которые потеют над своим планированием контента. Они проводят бесконечные часы, исследуя темы и ключевые слова, тогда как все, что им нужно было сделать, это посмотреть, что уже работает для их главных конкурентов.

Когда дело доходит до исследования ключевых слов, нет необходимости изобретать велосипед.

Намного легче узнать, что уже работает у ваших главных конкурентов, и сделать то же самое. Только лучше.

Вот семь способов использования исследования ключевых слов конкурентов для планирования своей контент-стратегии:

  1. Быстрый поиск новых ключевых слов — Проанализируйте своих конкурентов, чтобы узнать, по каким ключевым словам они ранжируются, о которых вы еще не думали.
  2. Найдите (и заполните) важные пробелы в содержании. — Посмотрите, какие ключевые слова привлекают целевой трафик к конкурентам, которых вы упускаете.. Затем создайте или обновите свой контент, чтобы он превосходил их по рейтингу.
  3. Найдите, где конкуренты вас обгоняют — Проанализируйте своих конкурентов, чтобы определить, по каким общим ключевым словам они занимают первое место.
  4. Определите, на какие термины делают ставки конкуренты. — Ключевые слова, по которым ваши конкуренты предлагали ставки в кампаниях PPC в течение длительного периода, вероятно, имеют более коммерческое намерение, поэтому сделайте приоритет создания контента по этим темам.
  5. Найдите более низкие ключевые слова с длинным хвостом. — Страницы ранжируются более чем по одному ключевому слову.Изучите контент своих конкурентов, чтобы найти ключевые слова с низкой конкуренцией с длинным хвостом, которые вы можете добавить в календарь контента.
  6. Найдите дополнительные ключевые слова — Одна статья может ранжироваться по сотням или тысячам различных поисковых запросов. Найдите статьи с самым высоким рейтингом для вторичных вариантов / тем ключевых слов, которые могут помочь вам расширить органический след (и потенциал трафика) существующего контента.
  7. Найти возможности избранного сниппета — Больше ключевых слов запускают избранные сниппеты.Если вы можете точно определить, какие темы вызывают их появление, вы можете оптимизировать размещение, занять позицию № 0 и экспоненциально увеличить потенциал органического трафика.

Как быстро определить ваших основных основных (и дополнительных) конкурентов в обычном поиске

Прежде чем вы сможете определить ключевые слова конкурентов, вам сначала необходимо узнать, кто ваши конкуренты.

Сюда входят как ваши основные , так и второстепенные конкуренты.

Основные конкуренты

Основные конкуренты продают те же продукты или услуги, что и вы, той же целевой аудитории.Начни с них.

Вот два способа найти ваших основных конкурентов из обычного поиска с помощью SEMrush и поиска Google.

1) SEMrush

Используя отчет Обзор домена в SEMrush (партнерская программа), введите свой домен в строку поиска. Например, beardbrand.com:


SEMrush отображает всю информацию верхнего уровня для вашего сайта, включая обычный поиск, платный поиск, обратные ссылки и ключевые слова:


Прокрутите страницу вниз, чтобы найти основных органических конкурентов .В нашем примере основными конкурентами Beardbrand являются Beardoholic , Beard Resource , Beard Style , Zeus Beard и Balding Beards :


Нажмите «Просмотреть полный отчет» с до см. более подробную информацию об общих ключевых словах и общих показателях ключевого слова / трафика:

SEMrush показывает, что у Beardbrand 9 697 конкурентов . Но нас больше всего интересуют сайты с аналогичным или более высоким органическим трафиком (242K), а также с большим количеством общих ключевых слов, поскольку это говорит нам о том, что у них самая высокая степень совпадения тематики и потенциал для выявления новых возможностей.

Вот как быстро пройти квалификацию:

Квалифицироваться по трафику

Сначала исключите сайты с гораздо меньшим трафиком, чем ваш. Эти сайты имеют более низкую вероятность предоставления каких-либо новых ключевых слов.
Если вы новый сайт, это, очевидно, неприменимо.

В нашем примере Beardoholic (194,5K) и Balding Beards (268,3K) имеют аналогичный трафик с Beardbrand :


Примечание : на этом этапе не анализируйте очень авторитетные домены с широким охватом.Т.е. сайты, продающие множество различных продуктов, таких как Walmart или Amazon. Сосредоточьтесь на компаниях, продающих те же продукты или услуги, что и вы. Мы обратимся к более крупным игрокам на более позднем этапе процесса.


Квалификация по совпадению ключевых слов

Включите сайты с большим количеством общих ключевых слов. Это поможет перейти к сайтам с наибольшей степенью совпадения тематики.

В нашем рабочем примере это Beardoholic and Balding Beards:


Note : Хотя GQ имеет наибольшее количество общих ключевых слов в этом примере, это также большой рейтинг отраслевых публикаций с широким охватом для почти 2 миллионов различных ключевых слов. .Мы пропустим этот сайт, поскольку нас больше всего интересуют прямые конкуренты, продающие конкурирующие продукты.

Составьте список как минимум из 3-5 основных конкурентов.

Скриншот вкладки Competitors в документе Master Keyword из моей учебной программы, The SEO Playbook .


2) Google

Вы также можете проверить своих конкурентов в Google, выполнив поиск своих продуктов и их альтернатив.

Найдите свой продукт в Google

Например, если вы просто введете «масло для бороды» , вы увидите потенциального конкурента Badass Beard Care :


Поскольку у конкурента нет крупных изданий, и продает точно такие же продукты, я добавлю их в свой список основных конкурентов.

Найдите свой продукт / бренд + альтернативу

Например, если вы ищете «какая альтернатива щетке для бороды из волос кабана» , есть несколько потенциальных конкурентов, включая Elegance Beard, Beard Resource и Balding Beards:


Вернувшись в SEMrush (аффилированный), вы можете использовать отчет Organic Research Overview , чтобы просмотреть тенденции трафика и позиции ключевых слов с течением времени, чтобы понять, на каких сайтах-конкурентах есть лучшие стратегии использования ключевых слов и контента. место.

Из четырех потенциальных конкурентов, найденных с помощью предыдущего поиска Google, Balding Beards выглядит еще одним хорошим сайтом для анализа:


Органический трафик неуклонно растет в течение последних 12 месяцев, вместе с количеством ключевых слов в рейтинге топ-10 позиций.

Вторичные конкуренты

В дополнение к изучению основных конкурентов рекомендуется расширить поиск на соседние сайты, имеющие связанные темы контента, которые могут быть интересны вашей аудитории.

Эти сайты не будут продавать напрямую конкурирующий продукт или услугу, но они будут производить контент для аналогичной целевой аудитории.

Например, beardstyle.net — это партнерский веб-сайт, который будет считаться второстепенным конкурентом, поскольку он не продает конкурирующие продукты, но производит много контента для верхней и средней воронки (т. Е. Обзоры и «лучшее из »Статьи), прочитанные той же целевой аудиторией:


В SEMrush вы можете увидеть этот стиль бороды.чистые ранги по многим темам с большим объемом, а также менее конкурентоспособным ключевым словам с длинным хвостом, включая «стиль бороды для вьющихся волос», и «как укладывать длинную бородку» :


В зависимости от бюджета и ресурсов, вы также можете расширить область анализа вторичных конкурентов.

Например, Beardbrand нацелен на мужчин, которые хотят ухаживать за бородой. Но эти же мужчины, вероятно, заинтересованы в других средствах для ухода, например, в средствах для укладки волос.

Например, поиск «мужские волосы» отображает Fashionbeans :


В SEMrush вы можете увидеть их ранжирование по ключевым словам, включая «мужской пучок», «длинные прически для мужчин» и . «Мужские стрижки» :


Все предприятия в конечном итоге достигнут «потолка ключевых слов». Эти переплетаются с темами, которые дают Beardbrand возможность расширить сферу своей контент-стратегии, чтобы привлечь более широкую аудиторию.

Ниже вы можете видеть, что они уже отходят от строго связанных с бородой тем:


За пару недель статья выше уже перешла в топ-20 позиций по целевой теме:


И со временем он, скорее всего, выйдет из пятерки лучших и начнет привлекать на сайт хороший поток целевого трафика.

Ok:

Когда вы закончите, составьте список как минимум из 3-5 вторичных конкурентов:

Скриншот вкладки Competitors в документе Master Keyword из моей учебной программы, The SEO Playbook .

Вы будете использовать второстепенных конкурентов, чтобы убрать ключевое слово, указанное в разделе сообщения.

Краткое описание:

К этому моменту у вас есть:

  1. Установлен базовый уровень сложности ключевых слов для каждой из релевантных групп намерений (подробнее об этом ниже)
  2. Выявлено 3-5 основных и дополнительных конкурентов органического поиска

Теперь пришло время погрузиться в поиск наиболее ценных ключевых слов вашего конкурента.

5 действенных способов найти ценных конкурентов Ключевые слова

Примечание редактора:
Мы будем использовать SEMrush SEO Toolkit на каждом этапе этого процесса. Если у вас еще нет учетной записи, получите бесплатную 30-дневную пробную версию здесь (aff) и следуйте пошаговым инструкциям.


Прежде чем мы перейдем к тактике ниже, важно отметить, что типы ключевых слов, которым вы будете уделять приоритетное внимание, в основном зависят от модели монетизации вашего сайта:

  1. Сайты AdSense будут отдавать предпочтение большему объему информационных терминов
  2. Партнерская программа сайты будут отдавать приоритет более исследуемым терминам
  3. электронной коммерции сайтам будет отдаваться приоритет коммерческим терминам намерений

Взгляните на эти три примера.

Healthline — пример монетизации сайта в основном за счет содержания верхней воронки:


Они заинтересованы в ранжировании информационных ключевых слов с большим объемом информации , чтобы они могли получить как можно больше показов и кликов по объявлениям AdSense.

Отчет Top Pages в SEMrush (аффилированный) включает такие информационные темы, как «Кетогенная диета 101», «Как быстро похудеть: 3 простых шага, основанные на научных данных», «6 преимуществ яблочного уксуса для здоровья», подтвержденные наукой и т. Д.

Например, их страница с наивысшим рейтингом по кето-диете оценивается по 1700 различным ключевым словам и привлекает 516 тысяч посетителей в месяц:


Средний объем поиска в месяц по ключевому слову «кето-диета» — это ошеломляющие 1 млн. :


Wirecutter — это пример партнерского сайта, который монетизируется в основном за счет содержания в середине воронки:


Они заинтересованы в ранжировании по исследуемым ключевым словам с такими модификаторами, как «лучший», «обзор», «альтернативы». »,« Сравнения »и др.чтобы они могли заставить как можно больше посетителей щелкнуть партнерские ссылки с обзором продукта.

Их самые популярные страницы включают The Best Humidifier, The Best Smart Doorbell Camera, и The Best Vacuum Cleaner.

Каждая часть контента ранжируется по тысячам различных ключевых слов:


Многие из этих вторичных ключевых слов (подробнее об этом позже) содержат «лучший» модификатор :


Все эти «лучшие» ключевые слова занимают позицию 1 и привлекать на сайт тонну целевого органического трафика каждый месяц.

Магазин безопасности дорожного движения — это пример монетизации сайта в основном за счет содержания нижней воронки:


Они заинтересованы в ранжировании ключевых слов с коммерческими намерениями , чтобы они могли направлять посетителей на страницы своей категории и отдельных продуктов, чтобы совершить прямую продажу:

Например, страницы с самым высоким рейтингом включают в себя Конусы трафика, Дорожные баррикады, и Парковочные блоки. Категории :


Страницы этого типа обычно ранжируются по меньшему количеству ключевых слов, чем примеры верхней и средней воронки. выше.Но поскольку у них есть коммерческие намерения, они приносят огромную пользу Магазину безопасности дорожного движения.

Например, категория дорожного конуса включает «защитные конусы», «строительные конусы», и «дорожные конусы» :


Помните о разнице в намерениях при анализе данных по ключевым словам конкурентов.

Задайте себе вопрос:

Где мой сайт вписывается в матрицу? Какова моя модель монетизации в первую очередь сайта?

Ответ на этот вопрос определит, как вы подойдете к остальному процессу исследования ключевых слов конкурентов, описанному ниже.

Давайте перейдем к делу.


# 1: Найдите важные ключевые слова с помощью анализа подпапок

Используя фильтры в SEMrush, вы можете найти определенные типов ключевых слов.

Например, вы можете использовать подпапки URL, такие как «/ collections» или «/ product», чтобы вернуть все коммерческие намерения и термины, связанные с продуктом для сайта электронной торговли. С другой стороны, использование подпапки URL, такой как «/ blog», вернет все информационных ключевых слов идей.

Вот как это работает.

Ранее мы говорили, что Beardoholic является конкурентом Beardbrand. Когда вы проверяете их сайт, вы можете видеть, что они используют поддомен «shop» для размещения всех своих продуктов:


В SEMrush (филиал), когда вы используете отчет Organic Research Positions для Beardoholic, он возвращает 35K ключевых слов:


Но если вы примените фильтры к отчету, вы можете увеличить термины коммерческого намерения и резко сократить количество ключевых слов:

  • Включить> URL> Содержит «магазин.”
  • Включить> Количество слов> Больше 1 (для исключения ключевых слов с одним термином)

Я также ограничил запрос ключевыми словами, ранжируемыми в позиции Top 20 , чтобы максимизировать релевантность результатов.

И теперь результаты возвращают только 3 коммерческих ключевых слова с высоким намерением :


Каждое ключевое слово происходит из «магазин». поддомен:


Используйте диспетчер экспорта, чтобы сохранить выбранные ключевые слова.

Примечание редактора: , если мы посмотрим на сайт Beardbrand, вы заметите, что они размещают все свои продукты в подпапке / collections :


Если вы снова войдете в домен Beardbrand в SEMrush, перейдите к Отчет по органическим поисковым позициям и использование пути / collections в фильтре URL-адресов, вы увидите только те поисковые запросы, которые относятся к продукту, и привлекают органический трафик на их сайт:


Если бы Beardbrand был моим основным конкурентом, я бы начал с этого. процесс исследования ключевых слов конкурента.

В отчете «Органические позиции поиска» вы можете просмотреть ранжирование отдельных URL-адресов для каждого ключевого слова:


Обратите внимание на то, как наиболее эффективные конкуренты организуют свою структуру URL-адресов. Для сайтов электронной коммерции обратите внимание на взаимосвязь между категориями >> подкатегории >> страницы продуктов .

Установите флажок рядом с потенциальными ключевыми словами, чтобы добавить их в основной список ключевых слов в Export Manager .

Повторите процесс для 3-5 основных поисковых конкурентов.

Примечание : если у вас есть блог о бороде, который монетизируется в основном через AdSense, вам будет интереснее просматривать все популярные информационные темы, по которым ранжировался BeardBrand.

BeardBrand размещает весь контент своего блога в подпапке / blogs / urbanbeardsman / :


Итак, вы бы добавили эту строку в качестве URL-фильтра в SEMrush (affiliate):


У вас останутся тысячи новых возможностей использования ключевых слов с большим объемом информации.


# 2: Найдите ключевые слова с высоким трафиком с помощью отчета о самых популярных страницах

При исследовании ключевых слов важно не зацикливаться на объеме поиска. Вместо этого сосредоточьтесь на поиске страниц и тем, которые привлекают трафика .

Для этого вы можете использовать отчет Top Pages в SEMrush, чтобы выявить весь наибольший трафик , генерирующие страницы на сайте.

Для каждой страницы вы можете проверить основную тему , которая является движущей силой трафика.Затем просмотрите все остальные ключевые слова, по которым ранжируется страница.

Подобно анализу вложенных папок, вы можете использовать фильтры URL, позиции и трафика, чтобы найти лучшие варианты ключевых слов для модели монетизации вашего сайта.

Давайте взглянем на пару примеров.

1) Ключевые слова информационного намерения

Healthline использует разные категории для разделения содержимого своего блога:

  • Темы о здоровье
  • Симптомы
  • Питание
  • Новости здравоохранения
  • Diabetes Mine
  • Карты человеческого тела


In В отчете Top Pages примените фильтр URL-адресов для выбора страниц в подпапке «/ симптом» с трафиком, превышающим 50,000 :


Теперь вы можете увидеть самые популярные страницы в этой категории в порядке убывания трафика:


Верхняя страница получает 83.5K обычных посетителей в месяц и ранжирование по 2.7K ключевым словам!

Щелкните ссылку «2.7K» , чтобы увидеть полный список ключевых слов, по которым ранжируется страница:


Вы можете увидеть множество связанных ключевых слов, которые занимают первые 10 позиций и привлекают значительный объем трафика к статье. каждый месяц.

Еще одна страница с высоким органическим трафиком находится в подпапке «/ food» . «Как быстро похудеть» занимает место за 11.2 000 (11211) различных ключевых слов и приносит 449,2 тыс. (449 221) посещений в месяц:


Основное ключевое слово — «как быстро похудеть» — привлекает 94 700 посетителей — это 21% от общего ежемесячного органического трафика страницы. движение. Остальные 79% приходятся на остальные 11 210 семантических и длиннохвостых вторичных ключевых слов:


2) Ключевые слова коммерческого намерения

Beardbrand использует подпапку под названием «коллекции» для перечисления всех своих продуктов. (Совет: «Коллекции» — это стандартное обозначение категорий продуктов в интернет-магазинах Shopify.)

В отчете «Самые популярные страницы» примените фильтр URL-адресов, чтобы включить только страницы с наибольшим трафиком, размещенные в подпапке «collections /».

Примечание : объемы трафика и ключевые слова ниже для страниц с коммерческими намерениями, поэтому нет необходимости фильтровать трафик.


Нажмите ссылку «56» ключевых слов, чтобы увидеть полный список ключевых слов, по которым ранжируется страница «масло для бороды» :


Вы заметите несколько фирменных ключевых слов, например «борода с клеймом». oil », поэтому давайте применим фильтр, чтобы исключить эти термины, и другой, чтобы включить ключевые слова только в первые 10 позиций:


В результате в списке останется 14 ключевых слов .Но обратите внимание, как падает трафик после основного ключевого слова:


Установите флажки рядом с ключевыми словами, которые вы хотите сохранить в свой список в Export Manager .


# 3: Найдите пробелы в ключевых словах (и низко висящие фрукты)

Третите время?

Инструмент SEMrush Keyword Gap (аффилированный) позволяет вам проводить прямые сравнения с вашими конкурентами. Например, вы можете узнать:

  • Какие ключевые слова уникальны для вашего конкурента
  • Какие ключевые слова у вас есть общие
  • По каким общим ключевым словам вы уступаете конкурентам
  • По каким ключевым словам вы опережаете конкурентов
  • Какие вторичные ключевые слова в вашем контенте не хватает
  • Какие ключевые слова предлагают конкуренты, по которым вы не занимаетесь

И вы можете сделать это на корневом домене, субдомене, подпапке и уровне URL:

В этих примерах Beardoholic анализирует своего конкурента Beardbrand .

Начните с ввода двух доменов, которые вы хотите сравнить; например Beardbrand и Beardoholic:


Убедитесь, что вы выбрали Organic Keywords и введите свой домен в первое поле You-Domain .

Теперь, чтобы сделать список ключевых слов конкурентов более релевантным, добавьте расширенные фильтры; например найдите ключевые слова в позициях 11-20, на которые можно настроить таргетинг:


Добавьте расширенный фильтр , чтобы возвращать только ключевые слова с высоким ежемесячным объемом поиска:


Примечание : минимальный порог объема будет зависеть от вашей ниши.Оно может быть намного ниже или выше в зависимости от количества возвращаемых ключевых слов конкурентов.

Далее — перейдите к таблице ключевых слов и выберите вкладку Отсутствует


Теперь у вас есть список из ключевых слов с большим объемом , по которым ваш конкурент занимает позиции 11-20, на которые вы можете настроить таргетинг.

В нашем примере это ключевые слова, уникальные для Beardbrand, на которые Beardoholic может нацеливаться:


Вы также можете посмотреть на ключевые слова, по которым ваш конкурент занимает первые 10 позиций, но вы еще даже не нацеливаетесь:


Это вернет другой набор возможных ключевых слов:


Поиграйте с фильтрами, чтобы найти все пробелы в содержании, которые необходимо заполнить.

Примечание редактора: Как мы обсуждали в предыдущих разделах, не все ключевые слова одинаковы. В то время как предприятия электронной коммерции будут уделять приоритетное внимание ключевым словам транзакционного намерения, партнерский сайт может сосредоточиться на ключевых словах с модификаторами «лучший» и «обзор», поскольку они имеют более высокое намерение расследования.

В результате вам нужно сосредоточить анализ пробелов в ключевых словах на тех разделах сайта конкурента, которые предоставят наиболее ценные возможности.

Например:

Предположим, Беарахолика интересуют только транзакционных намерений и пробелов в ключевых словах.

Вместо того, чтобы проводить анализ пробелов между доменами, можно ввести beardbrand.com/collections/ и выбрать опцию Subfolder из раскрывающегося списка:


Это вернет все ключевых слов , связанных с продуктом, которые Beardbrand находится в рейтинге, а Beardaholic — нет:


Это отличные возможности для таргетинга на новые страницы категорий или продуктов.


Наконец, выберите все ключевые слова конкурентов, на которые вы заинтересованы, и добавьте их в свой список:

# 4: Расширьте свой органический след с помощью вторичного анализа ключевых слов

Можно получить рейтинг одной статьи для сотен или даже тысяч различных ключевых слов в зависимости от отрасли, ниши и типа контента.

В приведенных выше примерах вы видели несколько широких вариаций:

  • Самая высокая информационная страница Healthline о кето-диете включает 1,7 тыс. ключевых слов. Страница обзора пылесоса
    Wirecutter оценивается по 4,6 тыс. ключевым словам.
  • Но страница категории парковочных блоков в магазине безопасности дорожного движения ранжируется по 500 ключевым словам.

Вы можете расширить количество ключевых слов на своих страницах, найдя и добавив другие ключевые слова, связанные с основной темой.

Например:

Самая высокая страница для Beardbrand — «Как быстро вырастить густую бороду: единственное руководство, которое вам понадобится». И он занимает 3,5K ключевых слов:


Он занимает верхнюю позицию в поисковой выдаче по теме «как отрастить бороду»:


Beardoholic находится на второй позиции в выдаче по своей статье «5. Простые, но эффективные шаги по быстрому отрастанию бороды ». Но он ранжируется только для 1.6K ключевых слов:


Итак, похоже, Beardoholic может добавить больше ключевых слов в свой контент.

Вот как найти дополнительные ключевые слова в SEMrush.

Щелкните ссылку ключевых слов в отчете Top Pages :


Вы можете увидеть, что основная тема этой страницы — «как отрастить бороду»:


Просмотрите список и поставьте галочку рядом с любым другим дополнительные варианты ключевых слов, которые вы можете добавить в свою статью.

Примечание : здесь нужно иметь в виду одну вещь: просматривая список, следите за ключевыми словами, на которые можно было бы настроить таргетинг в новом разделе существующей статьи.

Выбрав ключевые слова из списка, нажмите «Добавить в диспетчер экспорта».

Затем введите основную тему — «как отрастить бороду» — в Keyword Magic Tool :


Из списка результатов вы можете найти дополнительные варианты с длинным хвостом:


Примечание : «% По теме» сообщает вам, насколько близко ключевое слово связано с основной темой, чтобы вы могли поддерживать релевантность вашего контента.

Слева находятся групп ключевых слов .Например, вы можете нажать «быстрее» , чтобы отобразить все ключевые слова, связанные с более быстрым отрастанием бороды:


Отсканируйте список и отметьте новые ключевые слова, которые вы хотите добавить в свой список, в диспетчере экспорта:


Наконец, экспортируйте ключевые слова, по которым ваша статья уже ранжируется из SEMrush, и используйте условное форматирование в Excel, чтобы выделить все повторяющиеся значения из списка, который вы только что создали, анализируя конкуренцию.

Найдите способ естественным образом внедрить уникальные возможности вторичного ключевого слова в вашу страницу / сообщение.

Это самый быстрый способ увеличить количество ключевых слов и потенциальный органический трафик вашего существующего контента.

Примечание редактора: Вы можете использовать инструмент Keyword Gap, чтобы быстро находить новые дополнительные целевые ключевые слова.

Вот как это сделать:

Введите две конкурирующие страницы или сообщения и выберите Точный URL-адрес из раскрывающегося списка фильтра:

Вы узнаете, как найти, квалифицировать, расставить приоритеты и сопоставить данные ключевых слов:


В помощь найдите только те вторичные ключевые слова, по которым вы могли бы ранжироваться с той же статьей, добавьте фильтр, чтобы возвращались только те ключевые слова, по которым статья вашего конкурента занимает первые 10 позиций:


Прокрутите вниз до таблицы ключевых слов и выберите пропущенные таб.Теперь вы увидите список второстепенных ключевых слов, по которым страница / публикация вашего конкурента входит в десятку лучших, а ваша — нет:


Выберите любые релевантные термины и добавьте их в список ключевых слов SEMrush.

Примечание : проанализируйте конкурирующую статью и найдите способы заполнить пробелы в ключевых словах. Часто это так же просто, как переплетать термины через ключевые элементы на странице — заголовки, основной текст и т. Д. Но в других случаях может потребоваться добавить новый раздел контента или расширить существующий.


# 5: Добывайте «деньги» из отчетов конкурентов по контекстной рекламе

Конкуренты часто делают ставки на ключевые слова, которые имеют более коммерческое намерение.

Подумайте об этом.

Если они готовы тратить деньги на эти ключевые слова, они должны быть ценными поисковыми запросами. А это значит, что, вероятно, им стоит отдать приоритет этим ключевым словам в своей контент-стратегии.

Используя инструмент Keyword Gap (аффилированный), вы можете найти платные ключевые слова, по которым ваши конкуренты делают ставки, по которым у вас еще нет рейтинга.

Вот как это сделать:

Примечание: В этом примере Traffic Safety Store проверяет оплачиваемые ключевые слова своего конкурента Traffic Safety Warehouse.

Введите «Платные ключевые слова» для домена вашего конкурента, а затем «Органические ключевые слова» для вашего сайта:


Теперь вы можете увидеть все «денежные» условия, по которым ваш конкурент делает ставки, которые вы не делаете » Органический рейтинг:


Добавьте любые релевантные термины в свой список ключевых слов SEMrush.


Это ценные термины, которым вы захотите установить приоритет в очереди контента, а также рассмотреть возможность назначения ставок, по крайней мере, до тех пор, пока вы не получите видимость в поисковой выдаче по этим ключевым словам.

Примечание редактора: Хотите погрузиться глубже? Посмотрите видео ниже, демонстрирующее простой четырехэтапный процесс, который я использую для обратного проектирования кампаний PPC конкурентов:


Бонус: Найдите возможности для избранных сниппетов

Избранные сниппеты предлагают один из самых быстрых способов украсть трафик с позиции №1.

Так как они занимают так много ценной недвижимости в верхней части поисковой выдачи, они получают намного больше показов и кликов:


Используя SEMrush, вы можете найти избранные фрагменты ваших конкурентов, а затем оптимизировать свой контент, чтобы украсть позицию 0 от них:


Даже если вы не заняли первое место, вы все равно можете получить Featured Snippet и увеличить свой трафик:


Вот как это сделать:

Введите конкурента в Organic Research Positions отчет:


Используйте «Расширенные фильтры», чтобы найти возможности «Рекомендуемого сниппета»:


Теперь у вас есть список всех избранных фрагментов вашего конкурента:


Щелкните значок SERP, чтобы увидеть, как каждый Featured Snippet выглядит в SERP:


Далее — используйте тактику, изложенную в этом руководстве, чтобы лучше понять , как контент попал в место размещения сниппета, а затем оптимизируйте свой контент и украдите его из вашего com. проситель.


Следующие шаги

  1. Экспорт данных ключевых слов из SEMrush Export Manager
  2. Уточняйте и устанавливайте приоритеты терминов
  3. Сопоставьте их со страницами
  4. Переместите их в календарь контента
  5. Загрузите в SEMrush Position Tracker для отслеживания ранжирования производительность

Примечание редактора: Если вы хотите узнать точные процессы исследования ключевых слов, которые я использую для увеличения органического трафика для своих клиентов, ознакомьтесь с моим премиальным учебным курсом The SEO Playbook .

Вы познакомитесь с подходом на основе данных, который я использую для определения целевых ключевых слов и сопоставления их со страницами / сообщениями:

Скриншоты вкладок «Совокупность» и «Сопоставление ключевых слов» в The SEO Playbook .


Готовы повысить уровень процесса исследования ключевых слов конкурентов?

Исследование ключевых слов конкурентов позволяет найти термины, которые уже работают в вашей нише. Независимо от того, ориентируетесь ли вы на термины с информационными или коммерческими намерениями, вы можете быстро проанализировать конкурентов и использовать их наиболее эффективные ключевые слова, чтобы создать проверенный план для быстрого масштабирования собственного органического трафика и конверсий..

Как вы находите ключевые слова конкурентов? Используете ли вы какую-либо тактику, не описанную выше? Какие из них вы собираетесь попробовать?

Дайте мне знать в комментариях ниже 🙂

5 способов заполнить пробелы в вашей органической стратегии и получить больше трафика

В вечной погоне за долей рынка предприятиям необходимо следить за своими конкурентами. Без понимания своих относительных сильных и слабых сторон компаниям будет сложно оставаться конкурентоспособными.

В цифровом мире ничем не отличается.

Если вы управляете присутствием веб-сайта в обычном поиске, то в какой-то момент ваш клиент или начальник попросит у вас конкурентную информацию о SEO. Есть много причин, по которым они могут этого захотеть:

  • Сохранение конкурентоспособности : Они хотят избежать отставания.
  • Поиск новых возможностей : Они хотят знать, что работает для других в их нише, о чем они, возможно, даже не думали.
  • Диагностика проблем с производительностью : они хотят понять, почему их конкурент опережает их или получает больше органического трафика.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но что именно влечет за собой этот тип анализа?

Что должен включать анализ конкурентов?

Что включает в себя анализ конкурентов (или «конкурентный анализ»), будет зависеть от ваших уникальных целей.

Например, если вы сосредоточились на расширении профиля обратных ссылок, вы можете выполнить анализ ссылок конкурентов.

С помощью этого параметра вы можете просмотреть страницы конкурента, на которые ссылаются самые популярные, чтобы получить идеи для ресурсов, на которые можно ссылаться, или проанализировать их URL-адреса, которые ссылаются на них, чтобы лучше понять, какие методы построения ссылок они используют.

Search Engine Journal содержит несколько замечательных публикаций, в которых подробно описываются некоторые из множества различных типов и методов анализа конкурентов, в том числе:

В этой статье мы рассмотрим пять различных методов поиска идей ключевых слов, которые можно использовать в обычном поиске. стратегия.

Анализируя, на какие ключевые слова нацелены наши конкуренты, мы можем придумать идеи для нового контента или улучшения существующего контента с целью увеличения органического поискового трафика.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Перед тем, как начать: как определить своих конкурентов

Прежде чем углубляться в анализ конкурентов, важно знать, кто ваши конкуренты.

Самый очевидный тип конкурентов — это «прямой» или «рыночный» конкурент. Это бизнес, который предлагает те же или похожие продукты / услуги, что и вы. Подумайте о Coke против Pepsi или Nike против Adidas.

Однако, когда вы обращаетесь к Google, все меняется. Скорее всего, у вас будут разные конкуренты по каждому ключевому слову, важному для вашего бизнеса, многие из которых даже не являются вашими прямыми конкурентами.

Возьмем, к примеру, запрос «Как написать сопроводительное письмо». Оба Зеты.com и GlassDoor.com занимают видное место по запросу.

Это делает их цифровыми конкурентами, хотя Zety — создатель резюме, а Glass Door — поисковая машина.

Иногда ваши рыночные конкуренты также будут вашими цифровыми конкурентами, но не всегда. Когда в приведенных ниже советах используется домен или страница конкурента, он будет отмечать, какой тип конкурента выбрать.

А теперь приступим!

1. Найдите ключевые слова в рейтинге конкурентов, которых нет у вас

Один из наиболее часто используемых методов анализа конкурентов при поисковой оптимизации — это поиск ключевых слов, по которым ваши конкуренты хорошо ранжируются, а вы — нет.

Для этого вам понадобится инструмент исследования ключевых слов, который позволит вам не только видеть, какие ключевые слова ранжируются для любого домена, но также позволяет сравнивать ранжируемые ключевые слова двух или более доменов.

В качестве примера возьмем рыночных конкурентов ConvertKit и MailChimp. Представим, что ConvertKit пытается найти ключевые слова, которые MailChimp ранжирует по тем словам, которых нет.

Вы можете использовать такой инструмент, как Moz Keyword Explorer «Изучение по сайту», чтобы оценивать рейтинги ключевых слов обоих доменов бок о бок. (Раскрытие информации: я работаю с Moz! Но мне также искренне нравятся их инструменты и я использовал их задолго до того, как начал с ними работать.)

Затем выберите MailChimp и установите позицию в рейтинге так, чтобы отображались только позиции с 1 по 10. просмотрите ключевые слова, которые MailChimp ранжирует на странице 1 для этого ConvertKit нет.

Вы также можете выбрать области пересечения в середине, чтобы просмотреть ключевые слова, по которым вы и ваш конкурент занимаетесь, а затем отсортировать их по наивысшему рейтингу вашего конкурента.Это позволит выявить области, в которых у вас уже может быть контент, но он не так эффективен, как контент вашего конкурента.

Реклама

Продолжить чтение ниже

У вас останется список ключевых слов, который покажет вам:

  • Существующий контент, который необходимо улучшить: Ключевые слова, на которые вы уже настроили таргетинг, но не очень эффективны.
  • Пробелы в содержании, которые вы можете заполнить: Ключевые слова, на которые вы еще не настроили таргетинг и, возможно, захотите создать контент для них.

2. Найдите высокоуровневый контент конкурентов, который не соответствует замыслу запроса

Приоритетом Google является предоставление удовлетворительных ответов на вопросы пользователей. Для этого алгоритм Google пытается ранжировать контент, который наилучшим образом соответствует замыслу поисковика, стоящему за запросом.

Мне нравится думать об этом как о соответствии «желания и содержания». Другими словами, существует соответствие между тем, что, вероятно, искал поисковик, и содержанием на странице. Это именно то, что хотел найти искатель, когда вводил свой вопрос в Google.

Например, если вы ввели «как заменить шину», вы, вероятно, будете искать пошаговые инструкции, возможно, даже с изображениями, которые помогут вам в этом процессе.

Страница продаж магазина шин или длинная статья о шинах были бы гораздо менее релевантными, и поэтому мы могли бы сказать, что они не соответствуют цели запроса.

Чем это полезно в контексте анализа контента конкурентов?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Что ж, иногда веб-сайты ранжируются по запросам, которые они на самом деле «не заслуживают».В настоящее время они могут ранжироваться на странице, которая не соответствует запросу.

Поскольку Google уделяет приоритетное внимание поиску, если вы предоставите более релевантный и полезный контент, есть вероятность, что вы сможете обогнать своего конкурента по этому запросу.

Опять же, используя инструмент исследования ключевых слов, загляните в домен конкурента, чтобы увидеть, по каким ключевым словам они ранжируются на странице 1.

Следующая часть представляет собой немного больше руководства, но щелкните, чтобы открыть рейтинг URL-адресов для каждого запроса и спросите себя: «Если бы я запросил эту фразу и попал на эту страницу, был бы я полностью удовлетворен?»

Если ваш честный ответ «нет», создайте соответствующую страницу.

3. Найдите ключевые слова, за которые платят конкуренты.

Используя такой инструмент, как SEMrush, вы можете увидеть, за какие ключевые слова платят ваши рыночные конкуренты, по которым вы еще не занимаетесь органическим рейтингом.

Почему мы смотрим на платные ключевые слова в публикации об органическом анализе конкурентов?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если ваш конкурент платит за эти условия, это часто означает, что они являются ценными и генерируют высококвалифицированный трафик.

Вместо того, чтобы платить за показ по этим ключевым словам, идея состоит в том, чтобы посмотреть, есть ли возможность получить бесплатный трафик за счет органического ранжирования по этому запросу.

Во многих случаях ключевые слова, которые вы найдете с помощью этого маршрута, будут в основном ключевыми словами с коммерческими намерениями в нижней части последовательности. Это может означать, что поисковая система переполнена результатами платной рекламы и чрезвычайно мощными доменами.

Хотя некоторые органические возможности все еще могут быть доступны, вы также можете искать поисковые запросы, содержащие оплачиваемые ключевые слова вашего конкурента.

Например, если ваш конкурент использует PPC для «автоматизированного инструмента электронной почты», вы можете указать «как создать автоматическое электронное письмо».

4. Определите ценные темы, ища активы с высоким уровнем инвестиций

Знаете ли вы, сколько времени нужно, чтобы создать технический документ?

Как насчет электронной книги или вебинара?

Хотя усилия различаются, мы можем с уверенностью сказать, что порог входа для этих форматов контента обычно намного выше, чем у сообщений в блогах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Компании, как правило, не вкладывают много времени и ресурсов в проекты, которые, как они не ожидают, будут генерировать ценный трафик и потенциальных клиентов.

Если рыночный конкурент выбрал тему для крупного контент-проекта, учтите, что это предварительно проверенная идея, которая, вероятно, заинтересует ваших желаемых клиентов.

Например, если ваш конкурент проводит веб-семинар на тему «Понимание ваших денег» Поток ». Было бы неплохо ввести фразу« денежный поток »в выбранный вами инструмент исследования ключевых слов и посмотреть, как вы могли бы начать органично владеть этой темой.

Вы даже можете использовать сам Google в сочетании с такими плагинами, как Keywords Everywhere, чтобы найти целую кучу тематически релевантных ключевых слов для таргетинга.

5. Найдите идеи по улучшению содержания, просмотрев совпадение ключевых слов конкурентов

Контент не имеет такого высокого рейтинга, как вы хотели бы по целевому ключевому слову? Используйте анализ конкурентов, чтобы узнать, по каким темам может не хватать вашего контента!

Реклама

Продолжить чтение ниже

Один из моих любимых способов сделать это — использовать Moz Keyword Explorer для сравнения ключевых слов по конкретной странице.

Допустим, вы пытаетесь получить рейтинг по ключевой фразе «как бегать быстрее.«Выполните поиск в Google по этому запросу, возьмите два или три URL-адреса с самым высоким рейтингом (ваших цифровых конкурентов) и вставьте их в инструмент.

Затем щелкните области, которые наиболее часто пересекаются, и установите фильтр, чтобы просмотреть ранжирование ключевых слов на странице 1.

У вас останется список идей связанных ключевых слов, которые вы можете использовать для таргетинг на страницу «как работать быстрее» более актуален! Если лучшие решения Google для лучшего ответа на вопрос «как работать быстрее» также касаются этих понятий, это показатель того, что ваш контент тоже должен подходить.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Продолжайте и анализируйте! (Но будьте осторожны)

Любой из методов анализа конкурентов, упомянутых в этой статье, может предложить отличные идеи для привлечения большего количества органического трафика, но здесь есть несколько серьезных предостережений:

  • Если ваша единственная стратегия — имитация, лучше всего вы » Я когда-нибудь стану — вторая лучшая версия ваших конкурентов.
  • Плагиат может доставить вам неприятности: с поисковыми системами, легально, и он может испортить вашу репутацию.Просто не делай этого.
  • Не будь леммингом. Слепое следование за конкурентами может сбросить вас прямо с обрыва.

Прежде чем проводить анализ конкурентов, убедитесь, что вы знакомы с текущими целями и приоритетами бизнеса.

Как только вы это сделаете, будет намного легче определить, какие стратегии конкурентов вам следует использовать для информирования своей собственной, а какие лучше оставить в покое.

Теперь, когда в следующий раз ваш клиент или начальник попросит вас провести анализ конкурентов, я надеюсь, что у вас есть несколько новых уловок в рукаве.

Дополнительные ресурсы:

Реклама

Продолжить чтение ниже


Кредиты изображений

Лучшее изображение: Pexels
Все скриншоты, сделанные автором, май 2019 г. Бесплатные инструменты

Умение искать по ключевым словам является неотъемлемой частью любой стратегии поисковой оптимизации (SEO). Используя правильные термины, вы можете увеличить свою видимость в поисковой сети и привлечь больше трафика от целевой аудитории.

Несмотря на то, что исследование ключевых слов является важным компонентом SEO и контент-маркетинга, оно может занять много времени и часто дорого. К счастью, есть несколько бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, которые помогут сделать вашу работу более плодотворной, не увеличивая при этом ваш бюджет.

Мы собрали шесть бесплатных инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов SEO для вашего веб-сайта. В качестве бонуса мы также покажем вам экономичный способ расширить исследование ключевых слов с помощью Alexa.

Как искать ключевые слова с помощью 6 бесплатных инструментов

1.Похожие запросы в Google

При поиске бесплатного решения для поиска по ключевым словам поисковые запросы, связанные с Google, являются отличным местом для начала. Введите ключевое слово или фразу в поисковую систему и прокрутите страницу вниз. Там вы увидите поисковые запросы, которые, по мнению Google, тесно связаны с вашим целевым запросом.

Это простой и бесплатный способ найти связанные ключевые слова для включения в ваш контент, который может усилить сигналы, которые вы отправляете поисковым системам, и улучшить ваше SEO.

2. Вопросы по Google

Когда вы выполняете поиск в Google, вы также можете увидеть окно, в котором отображаются основные вопросы, связанные с вашим целевым термином. Эти связанные вопросы расширяются, чтобы показать ответы, другие поисковые фразы и другие связанные вопросы.

С развитием естественного языка и семантического поиска фразы и вопросы с длинным хвостом стали более интегрированными в результаты поиска. Эти вопросы — отличный способ найти ключевые слова с длинным хвостом, на которые можно ориентироваться в вечнозеленом контенте на своем веб-сайте.А поскольку длинные ключевые слова очень специфичны по своей природе, они ценны для привлечения внимания вашей наиболее квалифицированной аудитории.

3. Ответить общественности

Еще один способ найти ключевые слова SEO с длинным хвостом — использовать бесплатный поисковик ключевых слов Answer the Public. Введите целевой термин, и инструмент покажет огромный выбор связанных фраз, содержащих это ключевое слово.

Это еще один отличный способ найти десятки и десятки тем и тем для вашего контента.Вы даже можете отсортировать результаты по тому, являются ли они вопросами (например, как, какие есть), включают ли они предлоги (например, может, с) и т. Д.

4. Генератор ключевых слов для графиков LSI

Когда вы научитесь искать ключевые слова, вы также должны научиться находить ключевые слова LSI.

ключевых слов LSI — это термины, семантически связанные с вашим целевым термином. Генератор ключевых слов LSIGraph — это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который поможет вам их найти.

Введите целевой термин, и инструмент создаст список семантически связанных фраз.

Используйте этот обозреватель ключевых слов, чтобы найти термины для семантического SEO. Семантическое SEO — это процесс использования целевого ключевого слова, а также связанных с ним ключевых слов на странице контента для обращения к семантическому поиску и повышения рейтинга в поиске.

5. Wordtracker Scout

Если вы хотите знать, как искать ключевые слова на веб-странице, используйте Wordtracker Scout. Wordtracker Scout показывает, какие ключевые слова есть на существующей странице контента. Добавьте расширение Chrome в свой браузер и нажмите, чтобы просканировать веб-страницу, на которой вы находитесь.Инструмент создает облако слов с наиболее релевантными ключевыми словами страницы.

Используйте этот бесплатный инструмент подсказки ключевых слов для анализа сайтов, которые привлекают вашу целевую аудиторию, и выявления популярных терминов, которые также могут привлечь трафик на ваш сайт.

6. Бесплатный инструмент обзора сайта Alexa

Чтобы выполнить анализ ключевых слов на всем веб-сайте, используйте инструмент Alexa Site Overview. Отображается веб-сайт:

  • Популярные ключевые слова: ключевых слов, привлекающих наибольшее количество посетителей на сайт
  • Пробелы в ключевых словах: ключевых слов, которые привлекают трафик к конкурентам сайта, но не на целевой сайт
  • Ключевые слова, удобные для ранжирования: релевантных, популярных ключевых слов, которые соответствуют рейтингу сайта
  • Ключевые слова покупателя: популярных ключевых слов с высоким покупательским намерением

Часть возможностей ключевых слов в инструменте обзора сайта невероятно универсальна.

Вы можете проанализировать свой собственный сайт , чтобы найти неиспользованные ключевые слова, на которые вы должны нацеливаться.

Или вы можете найти сайт конкурента и провести анализ ключевых слов веб-сайта, чтобы выяснить, какие термины наиболее эффективны для них.

Наконец, вы можете проанализировать потенциальные гостевые сайты для ведения блогов, чтобы определить темы, которые будут им интересны и актуальны для их публикации. Используйте инструмент «Обзор сайта», чтобы определить пробелы в ключевых словах для этого сайта, которые вы могли бы заполнить, разместив для них гостевые сообщения.

Бонус

: расширьте область поиска с помощью дополнительных инструментов исследования ключевых слов

Бесплатные инструменты исследования ключевых слов могут дать вам широкий обзор потенциальных ключевых слов сайта, связанных ключевых слов и ключевых слов конкурентов. Но если вы хотите создать стратегический план ключевых слов, вам нужно знать, как эффективно искать ключевые слова и , как оценивать данные ключевых слов, которые определяют вашу стратегию.

Создание стратегического плана ключевых слов означает знание того, как эффективно выполнять поиск по ключевым словам И как оценивать данные по ключевым словам для информирования вашей стратегии.Нажмите, чтобы твитнуть

Чтобы получить эту высокоуровневую информацию, попробуйте полную версию Alexa. Расширенный план включает обновленную версию инструмента «Обзор сайта», а также надежные инструменты исследования ключевых слов, такие как «Матрица конкурентоспособных ключевых слов» и «Инструмент определения сложности ключевых слов».

1. Инструмент полного обзора сайта Alexa

В платной версии инструмента «Обзор сайта» вы можете получить доступ к полному списку возможных ключевых слов (а не только к четырем лучшим, доступным в бесплатной версии) и открыть полные отчеты о пробелах в ключевых словах, ключевых словах с простым ранжированием и ключевых словах покупателей. .

Используйте платную версию, чтобы глубже изучить ключевые слова и раскрыть возможности как для внутренних, так и для внешних стратегий SEO.

2. Матрица конкурентных ключевых слов Alexa

С платной версией Alexa вы также получаете доступ к другим мощным инструментам исследования ключевых слов, таким как Матрица конкурентных ключевых слов. Этот инструмент сканирует ваш сайт вместе с девятью вашими конкурентами, чтобы создать график, показывающий самые популярные органические и платные ключевые слова, направляющие трафик на сайты в наборе.

Из этого отчета вы можете увидеть, какие ключевые слова общие у ведущих конкурентов. Вы также можете определить пробелы в ключевых словах. Пробелы в ключевых словах открывают возможности для вашего бренда. Вы можете стать более конкурентоспособными по сравнению с другими представителями вашей отрасли, создав контент по релевантным ключевым словам, по которым другие сайты получают трафик, а вы — нет.

Пробелы в ключевых словах открывают возможности для вашего бренда. Станьте более конкурентоспособными по сравнению с другими участниками своей отрасли, создав контент по релевантным ключевым словам, по которым другие сайты получают трафик, а вы — нет.Нажмите, чтобы твитнуть

Чтобы легко определить пробелы в ключевых словах, добавьте фильтр в свой поиск.

В отчете выделяются ключевые слова, привлекающие трафик к вашим конкурентам, но не к вашему сайту, что упрощает поиск новых и ценных терминов для таргетинга.

Используя инструмент «Обзор сайта», вы можете быстро создать отчет о пробелах в ключевых словах в матрице конкурентных ключевых слов. В разделе пробелов в ключевых словах нажмите «Просмотреть все ключевые слова». Инструмент автоматически добавляет несколько ваших главных конкурентов и фильтр пробелов в ключевых словах, чтобы создать отчет, показывающий наиболее популярные ключевые слова вашего сайта.

Дополнительные фильтры делают Матрицу соревнований еще более полезной. Добавьте фильтр для ключевых слов покупателя, чтобы показывать только те ключевые слова, которые имеют большое покупательское намерение.

Ключевые слова покупателя — это ключевые слова в нижней части последовательности конверсии, которые могут привести к конверсии. По мере того, как вы совершенствуете свой процесс исследования ключевых слов, ищите эти термины, поскольку они нравятся аудитории ближе к концу воронки покупки, которая готова к покупке.

Вы также можете получить доступ к этому отчету непосредственно из инструмента «Обзор сайта».В разделе ключевых слов покупателя нажмите «Просмотреть все ключевые слова».

Инструмент автоматически учитывает ваших конкурентов в анализе, фильтруя ключевые слова покупателя и пробелы в ключевых словах, что еще больше упрощает выявление возможностей ключевых слов с высокой конверсией.

3. Инструмент поиска ключевых слов Alexa

Еще один инструмент для поиска ключевых слов в Alexa — инструмент для определения сложности ключевых слов. Этот инструмент позволяет искать по ключевым словам двумя способами.

1. Введите веб-сайт , чтобы увидеть ключевые слова, релевантные существующему содержанию сайта.Это поможет вам найти термины, имеющие отношение к содержанию и продуктам или услугам вашего веб-сайта. Отчет включает в себя оценку популярности (которая показывает, как часто фразу ищут) и оценку конкуренции (которая показывает, насколько сложно ранжировать термин).

Получите доступ к этой информации через Обзор сайта, нажав «Просмотреть все ключевые слова» в легко ранжируемом отчете по ключевым словам.

Отчет автоматически добавляет фильтры, чтобы скрыть термины, которые уже привлекают трафик на ваш сайт, а также те, которые превышают ваши возможности ранжирования.

Чтобы определить, какие ключевые слова соответствуют вашим способностям ранжирования, Alexa присваивает вашему сайту оценку конкурентоспособности. Если рейтинг конкуренции ключевого слова превышает конкурентоспособность вашего сайта, его будет сложно ранжировать, и поэтому оно может оказаться не лучшим ключевым словом для таргетинга.

Отчет поможет вам найти популярные ключевые слова с низкой конкуренцией, которые будут релевантны вашему сайту, интересны вашей целевой аудитории и находятся в пределах вашей способности ранжирования.

2. Другой способ использовать инструмент «Сложность ключевых слов» — это искать целевую фразу (вместо целевого веб-сайта). Когда вы вводите целевую фразу, поисковик ключевых слов предоставляет список связанных ключевых слов.

С помощью списка ключевых слов вы можете определить релевантные термины для таргетинга на вашем сайте. Чтобы глубже изучить информацию, добавьте фильтры. Фильтры могут устанавливать диапазоны конкуренции, релевантности и популярности, а также отфильтровывать любые ключевые слова, которые уже привлекают трафик на ваш сайт, позволяя вам быстро находить лучшие ключевые слова для таргетинга в вашем контенте и стратегии SEO.

Как искать ключевые слова: точная настройка стратегии исследования

Теперь вы знаете, как искать по ключевым словам с помощью шести бесплатных инструментов, и вы узнали, как использовать инструменты исследования ключевых слов Alexa, чтобы еще больше расширить область поиска. Получите неограниченный доступ к этим инструментам с помощью бесплатной пробной версии расширенного плана Alexa. Затем настройте стратегию исследования ключевых слов, чтобы привлечь идеальную аудиторию, повысить видимость в поиске и привлечь больше трафика.

Готовы узнать больше? Прочтите: Как проводить исследование ключевых слов: подробное руководство


Google и логотип Google являются зарегистрированными товарными знаками Google LLC, используемыми с разрешения.

Как найти ключевые слова ваших конкурентов

Если ваших конкурентов волнует SEO, то они, вероятно, ранжируются по ключевым словам, по которым вы не ранжируетесь.

Хотя это может показаться отрицательным, но может быть положительным.

Если ваши конкуренты провели исследование ключевых слов и нашли темы, которые вы пропустили, они сделали за вас тяжелую работу. Вы можете найти новые и ценные ключевые слова, просто выполнив анализ конкурентных ключевых слов.

Вот что вы узнаете из этого поста:

Что такое анализ конкуренции ключевых слов?

Конкурентный анализ ключевых слов — это процесс поиска релевантных и ценных ключевых слов, по которым ваши конкуренты ранжируются, а вы — нет.

Почему вам следует проводить анализ конкуренции по ключевым словам?

Если ваши конкуренты нацелены на релевантные ключевые слова и получают от них трафик, то они, скорее всего, тоже очень релевантны для вашего бизнеса.

Как проводить анализ ключевых слов конкурентов

Процесс конкурентного анализа ключевых слов примерно одинаков, независимо от того, ищете ли вы новые темы для освещения или пробелы в существующем содержании.

В этом разделе мы сосредоточимся на открытии новых тем.

(переходите к следующему разделу, если хотите найти пробелы в существующем содержании).

  1. Найдите конкурентов
  2. Используйте инструмент разрыва контента
  3. Ищите ценные темы
  4. Оцените сложность ранжирования

1. Найдите конкурентов

Даже если вы уже имеете представление о том, кто ваши конкуренты в бизнесе, важно знать, что бизнес-конкуренты не всегда такие же, как ваши конкуренты в поисковой сети. При поиске актуальных и ценных тем для освещения лучше проанализировать последние.

Чтобы проиллюстрировать разницу между конкурентами в сфере бизнеса и поиска, рассмотрим нас и backlinko.com. Мы зарабатываем деньги на продаже инструментов SEO, в то время как Брайан Дин, основатель Backlinko, зарабатывает деньги на продаже курсов SEO. Хотя он не является нашим прямым конкурентом в бизнесе, мы конкурируем за одни и те же ключевые слова, потому что мы боремся за одну и ту же аудиторию.

Давайте рассмотрим три простых способа найти конкурентов в Интернете.

a) Выполните поиск «по теме» Google

По теме: оператор поиска Google находит веб-сайты, связанные с вашим.Просто выполните поиск по запросу : yourwebsite.com

Sidenote.

Можно использовать подпапку или субдомен, если вы ищете конкурентов для определенной части вашего веб-сайта, например для блога.

Обратите внимание, что этот метод может быть неудачным. Если ваш сайт совсем новый и еще не ранжируется по многим ключевым словам, вы можете увидеть только несколько результатов поиска. В любом случае не забудьте проверить сайты вручную, прежде чем переходить к следующему шагу. Если они не похожи на конкурентов, игнорируйте их.

b) Найдите веб-сайты с перекрывающимися ключевыми словами

Подключите свой веб-сайт к Ahrefs Site Explorer и перейдите к отчету Конкурирующие домены . Каждый веб-сайт в отчете входит в топ-10 по некоторым из тех же ключевых слов, что и вы, причем те, которые находятся в верхней части, имеют большее совпадение.

Обратите внимание, что это не будет работать особенно хорошо, если ваш сайт новый и не ранжируется по многим ключевым словам, потому что он ищет общие ключевые слова. Ключевые слова не могут совпадать, если вы не занимаетесь ни по чему.

c) Поиск сайтов в рейтинге по ценным ключевым словам

Если ни один из вышеперечисленных методов не дает релевантных результатов, вставьте несколько релевантных и ценных ключевых слов в Обозреватель ключевых слов Ahrefs и проверьте отчет Доля трафика по доменам . Это находит веб-сайты с наибольшим предполагаемым органическим трафиком по искомым ключевым словам.

Использование этого метода — лучший подход, если:

  1. Ваш веб-сайт еще не ранжируется по многим ключевым словам
  2. Вы ищете конкурентов по определенным темам

Например, поскольку контент нашего блога в основном посвящен SEO, вышеупомянутые методы имеют тенденцию обнаруживать другие блоги SEO.Это нормально, если мы хотим найти пробелы в нашем SEO-контенте, но недавно мы начали освещать и другие темы, такие как контент-маркетинг и ведение блогов. Чтобы найти конкурентов по этим темам, мы могли бы добавить ключевые слова, такие как «контент-маркетинг», «контентная стратегия» и «редакторский календарь», в Ключевые слова Explorer и проверить, какие веб-сайты получают наибольший поисковый трафик.

2. Используйте инструмент разрыва контента.

Инструменты разрыва контента находят ключевые слова, по которым ранжируются другие веб-сайты, но вы этого не делаете. У большинства крупных инструментов SEO есть один, но пока вы читаете блог Ahrefs, мы продемонстрируем его с нашим.

Вот процесс:

  1. Подключите свой веб-сайт к Ahrefs Site Explorer и перейдите к инструменту Content Gap.
  2. Укажите своих конкурентов ниже, где говорится: «Показать ключевые слова, по которым ранжируются указанные ниже таргетинги».
  3. Нажмите «Показать ключевые слова», чтобы увидеть результаты.

Ключевые слова, по которым ранжируются наши конкуренты, а мы — нет.

Если ключевых слов слишком много для сортировки или они выглядят в основном неактуальными, поиграйте с количеством пересечений, чтобы увидеть ключевые слова, по которым ранжируется только определенное количество конкурентов.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Если вы хотите видеть только ключевые слова, по которым конкуренты ранжируются в определенном разделе своего веб-сайта, введите вместо этого субдомен или подпапку. Например, если бы мы проводили анализ конкуренции ключевых слов для блога Ahrefs, мы могли бы подключить таких конкурентов, как Backlinko и Moz. Но поскольку нас интересует только контент блога, мы хотели бы анализировать moz.com/blog вместо moz.com, поскольку все URL-адреса их сообщений в блогах включают этот префикс.

3. Ищите ценные темы

Маловероятно, что вы захотите ранжироваться по всему, по чему ранжируются ваши конкуренты.Вот три вещи, которые следует учитывать при выборе ключевых слов.

a) Ценность для бизнеса

Ценность для бизнеса — это созданная нами оценка, которая представляет «ценность» ключевого слова для бизнеса. В конечном итоге это вызов для суждения. Просто спросите себя, насколько вероятно, что поисковики захотят купить то, что вы продаете. Чем больше вероятность, тем выше «коммерческая ценность» ключевого слова.

Например, если вы продаете комплектующие для компьютеров, «коммерческая ценность» ключевого слова «купить жесткий диск емкостью 1 ТБ», вероятно, будет довольно высокой.С другой стороны, это будет довольно мало для «что такое компьютер», поскольку люди, которые ищут то, что вряд ли захотят собрать свой собственный компьютер в ближайшее время.

В Ahrefs мы присваиваем ключевым словам бизнес-ценность от 0 до 3, чтобы упростить задачу.

б) Объем поиска

Объем поиска — это среднее количество поисков по ключевому слову в месяц. Как правило, чем выше объем поиска по ключевому слову, тем выше потенциальный трафик по теме. В отчете о пробелах в содержании рядом с ключевым словом есть столбец, в котором указывается количество запросов.

c) Потенциал органического трафика

Взгляните на объем поиска по этому ключевому слову в сравнении с расчетным трафиком на страницу с самым высоким рейтингом:

Несмотря на то, что ключевое слово получает только 7,2 тыс. Запросов в месяц, верхняя страница получает примерно В 25 раз больше органического трафика. Это потому, что он ранжирует тысячи других связанных ключевых слов, также известных как ключевые слова с длинным хвостом. Многие из них — просто менее популярные способы поиска одного и того же.

Анализ трафика на страницы с самым высоким рейтингом — гораздо более надежный способ оценить потенциальный трафик ключевого слова, чем объем поиска.Мы рекомендуем всегда проверять это, прежде чем принимать окончательное решение, следует ли использовать ключевое слово.

Для этого в инструменте Content Gap просто нажмите кнопку SERP и проверьте столбец трафика.

4. Оцените сложность ранжирования

Не всегда легко ранжироваться по тем же критериям, что и конкуренты. Есть много причин, по которым им может быть легче ранжироваться по ключевому слову, чем вам. Поэтому, прежде чем перейти к таргетингу по ключевому слову, вы всегда должны оценивать сложность ранжирования.

Метрики сложности ключевых слов (KD) в Ahrefs достаточно, чтобы дать вам очень приблизительное представление о сложности ранжирования.Вы можете увидеть это в отчете Content Gap.

Но вам не следует судить о сложности ранжирования только по показателям сложности ключевых слов какого-либо инструмента.

Вот еще три вещи, которые следует принять во внимание:

1. Цель поиска

Цель поиска — это причина, по которой люди ищут ключевое слово.

  • Они ищут информацию?
  • Они хотят что-то купить?
  • Они ищут конкретный сайт?

Если ваш контент не соответствует поисковому замыслу, ваши шансы на ранжирование ничтожны.

Google понимает намерение лучше, чем кто-либо, поэтому страницы с самым высоким рейтингом являются отличным показателем намерения поиска.

Например, все результаты по запросу «ускорить Windows 10» представляют собой записи блога в виде списка, а по запросу «corsair k70» — это все страницы продуктов из интернет-магазинов.

Результаты для «ускорения Windows 10» представлены списками.

Результаты для «corsair k70» — это все страницы продукта.

Просто знайте, что если вы не публикуете контент, который соответствует поисковому намерению, нет особого смысла в таргетинге на ключевое слово.Например, если вы ведете блог о компьютерах, нет особого смысла настраивать таргетинг на такое ключевое слово, как «corsair k70», потому что поисковики находятся в режиме покупки. Невозможно удовлетворить намерения без страницы продукта, которой нет в блоге.

Рекомендуемая литература: Что такое цель поиска? Полное руководство для начинающих

2. Авторитетность сайта

Джон Мюллер из Google публично заявил, что они не используют какие-либо показатели авторитета сайта в своих алгоритмах ранжирования.

Мы не используем полномочия домена. Обычно мы стараемся сделать наши показатели максимально детализированными, иногда это не так просто, и в этом случае мы смотрим на вещи немного шире (например, мы говорили об этом в отношении некоторых старых обновлений качества).

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 16 апреля 2019 г.

Однако профессионалы отрасли разделились по этому поводу — некоторые считают, что Google не совсем правдив. Несомненно, легко понять, почему, когда в результатах поиска по некоторым ключевым словам почти полностью доминируют бренды бытовых товаров.

В Ahrefs у нас есть показатель, называемый Рейтинг домена (DR), который представляет авторитет веб-сайта на основе силы его профиля обратных ссылок. Это не учитывается в нашей оценке KD, но, как правило, вам может быть сложно ранжировать, если лучшие результаты по ключевому слову приходят с сайтов с гораздо более высокими оценками DR, чем у вас.

Вы можете увидеть DR всех сайтов с высоким рейтингом в обзоре поисковой выдачи.

Вы можете увидеть DR своего веб-сайта в Site Explorer или с помощью нашей бесплатной проверки авторитетности веб-сайтов.

Рекомендуемая литература: Как повысить авторитет веб-сайта (рейтинг домена)

3. Высококачественные ссылки с других веб-сайтов

Обратные ссылки являются известным фактором ранжирования.

Сложность ключевых слов (KD) учитывает количество ссылок на страницы с самым высоким рейтингом, но не их качество. Поэтому перед таргетингом на ключевое слово стоит проверить профили обратных ссылок на страницах с самым высоким рейтингом. Вы часто обнаруживаете, что, хотя на странице есть много веб-сайтов, на которые есть ссылки, многие из них имеют низкое качество — в этом случае, возможно, будет легче превзойти страницу по рейтингу, чем вы изначально думали.

Например, взгляните на первую пару результатов по запросу «лучший домашний принтер», который имеет оценку KD 60:

Поначалу кажется, что взломать ключевое слово довольно сложно, потому что на верхней странице есть ссылки с веб-сайты. Но если мы проверим его обратные ссылки в Site Explorer Ahrefs, то большинство из них низкокачественные и на них не ведется публикация.

Если вы можете соответствовать цели поиска и ваш веб-сайт достаточно авторитетен, вам, вероятно, не понадобится такое количество высококачественных ссылок, чтобы превзойти эту страницу.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Даже если ранжирование по ключевому слову кажется трудным, это не значит, что вам не следует настраивать таргетинг на него. Вам просто нужно быть реалистичным и разделить ключевые слова на долгосрочные, средние и краткосрочные цели.

Как провести анализ конкуренции ключевых слов на уровне страницы

Проведение анализа конкуренции ключевых слов на уровне страницы (вместо уровня домена) может помочь вам найти пробелы в существующем содержании. Вот где ваша страница не может охватить то, что могут захотеть узнать поисковики.Заполнение этих пробелов может помочь вам:

Например, если мы посмотрим на самые популярные результаты по ключевому слову «гостевой блог», большинство из них будет содержать определение.

К сожалению, мы не включили это в наше руководство по ведению гостевого блога. Если мы не восполним этот «пробел», мы вряд ли сможем занять высокие позиции по нашему основному целевому ключевому слову. И мы, конечно, не будем ранжироваться по длинным хвостам вроде «что такое гостевой блог?», Потому что наш пост не отвечает на этот вопрос.

Но прежде чем вы сможете исправить пробелы в существующем контенте, вам необходимо их найти… и вы можете сделать это, используя примерно тот же процесс, что и выше.Разница в том, что вместо этого вы запускаете анализ на уровне страницы.

Итак, первый шаг — найти конкурирующие страницы одним из двух способов:

  1. Выполните поиск в Google по вашему целевому ключевому слову. Лучшие страницы — это ваши конкуренты.
  2. Используйте отчет «Доля трафика по страницам» в Обозревателе ключевых слов . Введите несколько ключевых слов, затем нажмите «По страницам» в разделе «Доля трафика» в левом меню.

Оттуда вставьте несколько конкурирующих URL-адресов в инструмент Content Gap и убедитесь, что установлен режим «URL.Удалите свой сайт снизу и оставьте поле пустым (так вы, как правило, добьетесь лучших результатов).

Многие из ключевых слов, которые вы видите, вероятно, будут другими способами поиска того же самого. Не беспокойтесь об этом. Просто поищите ключевые слова, которые представляют подтемы, о которых, как вы знаете, вы не упомянули в своем контенте.

Вам не нужно оценивать сложность ранжирования для этих подтем; просто добавьте новые разделы к существующей странице, чтобы заполнить пробелы.

Заключительные мысли

Неплохо время от времени повторять процесс конкурентного анализа ключевых слов.Это отличный способ найти темы, которые вы могли пропустить.

В качестве альтернативы, узнав своих конкурентов, вы можете настроить оповещения по ключевым словам, чтобы отслеживать новые ключевые слова, по которым они ранжируются, и, возможно, таргетинг. Для этого настройте новое оповещение по ключевым словам в Ahrefs Alerts. Введите конкурента, выберите страну, выберите диапазон объема поиска и частоту предупреждений, и вы отправляетесь в гонку.

Мониторинг новых рейтингов ключевых слов для одного из наших конкурентов в Ahrefs Alerts.

Есть вопросы? Напишите мне в Twitter.

Инструменты для анализа конкуренции PPC

Казалось, что наша аудитория PPC Hero действительно любит исследования конкурентов, поэтому я подумал, что, может быть, нужно еще немного ползать. Однако я собираюсь сосредоточиться на различных инструментах на рынке, которые вы можете использовать для просмотра оценочных показателей эффективности, ключевых слов и информации об объявлениях этих конкурентов.

Почему так важен анализ конкурентов?

Вообще говоря, конкурентный анализ важнее всего при создании новой учетной записи PPC или открытии нового сегмента внутри PPC, однако очень легко увязнуть в оптимизации своих собственных данных, когда дела идут, и забыть вернуться к этой области.Вот «Полное руководство по аудиту учетной записи PPC», чтобы узнать, какие еще вопросы следует учитывать при проведении аудита.

Моя цель в конкурентном анализе с использованием этих инструментов никогда не состоит в том, чтобы следовать стратегии, которую используют мои конкуренты, и выбросить мою в окно, но проверка сообщений вашего конкурента и возможных целей может повысить творческий потенциал, когда вы меньше всего этого ожидаете. Предлагает ли мой конкурс преимущество, которое мы делаем лучше? Они делают ставки на группу ключевых слов, которые я пропустил? Опять же, возможно, лучшая идея — не копировать конкурентов, а, по крайней мере, изучить, что они делают, и посмотреть, применимо ли это к вам и вашим аккаунтам.

Этот конкурентный анализ также может помочь в разговоре с клиентами, если их конкуренты поглощают большую долю рынка. Если вы достигаете целевых показателей KPI и / или ROI, почему бы не вложить немного больше бюджета и не занять как можно большую часть этой доли рынка?

Какие инструменты доступны?

Статистика аукционов с помощью кампании Google Рекламы

В Google Рекламе вы можете просмотреть статистику аукционов, чтобы определить, какие конкуренты конкурируют с вами по одним и тем же ключевым словам.Эти данные помогут вам определить, являются ли ваши конкуренты более агрессивными по ставкам или бюджету. Данные о доле полученных показов позволяют узнать о доле рынка и о том, можете ли вы улучшить свой бюджет, показатель качества или ставки. Коэффициент перекрытия покажет вам, как часто вы и ваш конкурент появляются в одних и тех же результатах поиска на аукционе. Мы видим, что у конкурента №1 процент полученных показов составляет 17% по сравнению со следующим по величине — 13%.

Еще одну важную деталь можно найти в доле выигрышей.Этот показатель показывает, как часто вы опережаете конкурентов, когда участвуете в одном аукционе. В приведенных выше результатах Auction Insight мы видим, что по трем позициям над нами нет большой разницы, что говорит о том, что ставки близки. Эти данные показывают, что незначительное повышение ставок может увеличить нашу среднюю позицию, и, возможно, стоит проверить, увеличивает ли улучшенная средняя позиция рентабельность инвестиций в рекламу.

Spyfu

Этот сайт я использую регулярно, но с определенной осторожностью, поскольку в прошлом я видел, что он сообщал о некоторых неточных данных о трафике и бюджете.Тем не менее, он предоставляет довольно конкретную информацию о ключевых словах, по которым ваши конкуренты делают ставки и которые достигают наибольшего успеха. Кроме того, вы можете просмотреть фактические копии рекламных объявлений, которые они могли запускать совсем недавно, в предыдущем месяце. И это только в бесплатной версии! Просто введите веб-адрес одного из своих конкурентов, и вы увидите расчетный ежемесячный бюджет AdWords, оплачиваемые ключевые слова, наиболее высокооплачиваемые конкуренты, позицию объявления, количество кликов в день, ключевые слова и тексты объявлений.

Платная версия интерфейса Spyfu также дает вам доступ примерно на 90% к дополнительным данным, включая перекрытие ключевых слов, оценки CPC и другую расширенную статистику по ключевым словам, а также возможность отслеживать собственную эффективность.

SEMRush

Сайт SEMRush скорее похож на Spyfu, он предоставляет вам самую важную информацию о конкурентах вашего бренда. В бесплатной версии вы можете ввести веб-сайт своих конкурентов и просмотреть их крупнейших конкурентов (вы в списке?), Тексты объявлений, среднюю позицию для самых популярных ключевых слов, а также процент от их общего бюджета и трафика, на который выделяются эти ключевые слова. Конечно, с платной версией все эти результаты и статистика увеличиваются, поэтому вы можете видеть больше данных.

SEMRush также позволит вам отслеживать информацию для аккаунтов ваших конкурентов в Facebook и Bing.

iSpionage

Опять же, iSpionage — это сайт, который предлагает довольно много информации бесплатно, и еще больше становится доступной с платной версией. В дополнение к показу ключевых слов, по которым ваши конкуренты делают ставки, и размещаемой ими рекламы с сопутствующей информацией о рейтинге, если вы сделаете обновление, вы получите возможность создавать новые кампании с использованием найденной вами информации.

По сути, в интерфейсе iSpionage вы можете просматривать самые популярные ключевые слова, самые популярные объявления, самые популярные целевые страницы и список конкурентов. Эти данные, безусловно, могут помочь вам определить пробелы в ключевых словах в ваших кампаниях Google или Bing.

KeywordSpy

KeywordSpy — еще один инструмент на рынке, который похож на другие инструменты. Это программное обеспечение позволяет вам видеть ключевые слова, домены, рекламные объявления и расходы на AdWords конкурентов. Их программа также предложит конкретные комбинации ключевых слов и объявлений, которые, по их мнению, являются прибыльными.Их программное обеспечение регулярно обновляется, и они заявляют, что их данные актуальны в режиме реального времени. Это программное обеспечение перечисляет некоторые известные имена в качестве своих клиентов, в том числе: Toyota, American Express и IBM. Вы можете воспользоваться бесплатной пробной версией этой программы и увидеть до 10 ключевых слов, объявлений и доменов конкурентов.

Как вы обрабатываете и используете все это исследование?

Самый важный ключ здесь — не полностью доверять всем исследованиям, которые вы только что провели. Я уверен, это звучит нелогично, но дело в том, что ни один из этих инструментов не имеет прямого доступа к аккаунтам ваших конкурентов.Они просто собирают информацию из поисковых систем и делают ее доступной вам. Кроме того, конечно, использование бесплатных версий этих инструментов может не позволить вам получить полное представление о том, что происходит.

Я рекомендую вам усреднить свои выводы после завершения исследования конкурентов с помощью нескольких из этих инструментов, таким образом вы не полностью полагаетесь на один источник, но вы прилагаете определенные усилия для анализа этих данных о конкурентах и ​​внесения изменений по мере необходимости. .

В целом, убедитесь, что вы внимательно изучаете исследования конкурентов и не упускаете из виду общие цели своего аккаунта и прогресс.Конкурентное исследование полезно только в том случае, если вы используете его как часть своей стратегии PPC, а не как ведущий фактор в том, как вы определяете наилучшие пути продвижения вперед.

Исходная дата публикации: 04.08.2017

Краткое руководство по исследованию и анализу ключевых слов конкурентов

Опубликовано в Блог

Не знаете, какие ключевые слова используют ваши конкуренты? Ты не одинок.

Типичный подход к исследованию ключевых слов приводит к увеличению числа эффективных ключевых слов для таргетинга, но конкуренция также может быть отличным источником для дополнительных целей.Особенно в конкурентных отраслях важно, чтобы ваш веб-сайт появлялся в результатах поиска вместе (и, надеюсь, выше!) Ваших конкурентов.

Анализ ключевых слов конкурентов включает сравнение ключевых слов, по которым ранжируется ваш веб-сайт, с ключевыми словами, по которым ранжируются ваши конкуренты. В этом посте мы расскажем, какие инструменты могут помочь в сборе этих данных, как их разбить и как создать эффективную стратегию конкуренции.

Как найти ключевые слова конкурентов

Готовы начать? Следующие шаги описывают, как команда поисковой оптимизации Oneupweb решает проблему с нашим продуктом для анализа пробелов в содержании.Наш анализ пробелов в содержании определяет как слабый, так и отсутствующий контент с помощью исследования ключевых слов конкурентов.

Как найти ключевые слова, используемые конкурентами:

1. Выберите инструмент

Хотя могут быть способы взяться за этот проект вручную, мы рекомендуем прибегнуть к помощи инструмента исследования ключевых слов, который предлагает исследование ключевых слов конкурентов. Это делает извлечение данных таким же простым, как нажатие кнопки. Здесь, в Oneupweb, мы используем инструмент SEMrush Keyword Gap. И Moz, и Ahrefs предлагают похожие инструменты.

2. Сбор данных

Используйте выбранный вами инструмент для экспорта таблиц данных по ключевым словам на основе хотя бы одного домена конкурента. Мы всегда экспортируем ключевые слова, общие для веб-сайтов (оба веб-сайта ранжируются по данному термину), и ключевые слова, уникальные для конкурентов (ключевые слова, по которым оцениваются конкуренты, а мы — нет). Эти таблицы в идеале будут включать текущий рейтинг для каждого ключевого слова, какую страницу ранжируют, и объем поиска по ключевым словам. Эти данные помогут вам определить наиболее ценные ключевые слова для таргетинга.

3. Анализ данных

А теперь пора найти самые популярные ключевые слова для таргетинга. Экспортируя данные в электронную таблицу, вы можете использовать инструменты Excel или Google Sheets для эффективной сортировки данных. Начните с отметки ключевых слов, которые предназначены для вас или конкурентов. Затем отметьте те, которые ссылаются на местоположения, которые вы не обслуживаете, услуги, которые вы не предлагаете, или что-то совершенно неуместное. Сохраните все это на другой вкладке или листе, так как вы можете ссылаться на них позже.

После того, как отсеиваются все нерелевантные данные, отсортируйте таблицы, чтобы определить наиболее важные ключевые слова, по которым конкуренция опережает ваш веб-сайт. Затем проанализируйте, где они хорошо ранжируются, а ваш веб-сайт — нет. Учитывайте объем поиска по ключевым словам, чтобы найти ключевые слова с наибольшими возможностями.

Применение исследования ключевых слов конкурентов в вашей контент-стратегии

После завершения первоначального исследования ключевых слов конкурентов пора выяснить, как эти фразы впишутся в структуру вашего веб-сайта.Сначала разделите ключевые слова на группы в зависимости от их темы и категории. Например, некоторые из них лучше подходят для страниц услуг / продуктов, а другие — для контента блогов / ресурсов. Если вы работаете с длинным списком ключевых слов, этот процесс чрезвычайно помогает сделать этот проект более управляемым.

Просмотрите существующую стратегию ключевых слов на страницах, на которых могут быть реализованы некоторые из ключевых слов конкурентов. Важно поддерживать все текущие ключевые слова, которые по-прежнему эффективны, при разработке плана внедрения новых ключевых слов на каждой странице.Создайте новый и улучшенный список ключевых слов для каждой существующей страницы. Прочтите об эффективной оптимизации страницы, если вы не знакомы, или обратитесь за помощью к опытному специалисту по поисковой оптимизации.

Наконец, разработайте стратегию для ключевых слов, которые потребуют создания новых страниц. Найдите время, чтобы проанализировать общую структуру сайта и определить, где эти новые страницы могут логически вписаться. Наличие четкого плана того, как будет выглядеть расширенная карта сайта, важно для поощрения заинтересованности заинтересованных сторон.

Хотя целью анализа ключевых слов вашего конкурента может быть органическое ранжирование ключевых слов, это также хорошее время, чтобы заранее подумать о возможностях платных кампаний в СМИ.Например, следует ли проводить кампании для нового ключевого слова службы, чтобы помочь вам быстрее конкурировать? Обязательно отсортируйте все ключевые слова, которые вы сочли нерелевантными, и посмотрите, есть ли какие-либо, которые следует добавить в качестве минус-слов для ваших кампаний.

Использование имени конкурента в ключевых словах

Говоря об этом «нерелевантном» списке ключевых слов — помните, когда мы отсортировали ключевые слова бренда из наших электронных таблиц? Брендированные ключевые слова конкурентов сложно настроить, потому что, честно говоря, мы обычно не хотим ссылаться на конкурентов непосредственно в нашем контенте.Тем не менее, в некоторых уникальных случаях предприятия могут пожелать использовать брендированные ключевые слова конкурентов в содержании, объясняя, почему их следует выбирать среди конкурентов. Просто знайте, что почти невозможно превзойти компанию по ключевым словам с ее собственным брендом в обычных результатах поиска.

Другая стратегия состоит в том, чтобы сохранить эти ключевые слова для использования в кампании PPC, ориентируясь на самые эффективные брендированные ключевые слова конкурентов с надеждой вместо этого привлечь пользователей к вам. Если вы заинтересованы в назначении ставок на фирменные термины конкурента, данные анализа пробелов в ключевых словах чрезвычайно полезны при создании списка ключевых слов.

У вас есть еще вопросы о платном медиа-маркетинге?

Нужна помощь в исследовании ключевых слов конкурентов?

Ориентация на ключевые слова конкурентов требует как умения проводить эффективное исследование, так и досконального знания того, как построить и реализовать контентную стратегию. Команда контент-маркетинга и SEO Oneupweb преуспевает во всех этих областях, а также измеряет результаты, чтобы гарантировать достижение целей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.