Google Trends — как пользоваться, чем полезен [руководство]

Определить интересы целевой аудитории, проанализировать спрос на товары или услуги, отследить текущие и прошедшие тренды, популярные события, а также узнать количество запросов в Google из разных регионов по определенным ключевым словам — все это можно сделать с помощью Google Trends.

Что такое Google Trends?

Google Trends — сервис, позволяющий узнать, насколько интересующие вас запросы или события популярны территориально и во времени. Позволяет сравнить тренды по их значимости

Этот инструмент можно назвать аналогом Яндекс Вордстат в Гугле, однако главным отличием Гугл Трендс от первого является предоставление пользователям не количественных показателей, а качественных. То есть сервис показывает не сколько раз пользователями был введен конкретный запрос, а на сколько этот запрос популярен (или нет) относительно общей массы запросов в Google.

Интерфейс Google Trends

Какие задачи помогает решить Google Trends?

Используя Google тренды, можно:

• Отслеживать популярность новостей и товаров, которые ищут пользователи в Интернете.
• Отслеживать активность целевой аудитории. Анализировать динамику поисковых запросов за определенный период времени и выявлять сезонные зависимости.
• Получать аналитические данные по регионам и использовать их для оценки влияния географического фактора.
• Искать новые ниши или рынки сбыта.
• Составлять контент-план, подбирать идеи для новостей, статей для блога, видеороликов и т. д.

Как пользоваться Google Trends?

Работать с сервисом достаточно просто. Заходим на главную страницу Google Trends и в строку поиска даем нужный поисковый запрос. Например «отдых на в Турции»

Поисковая строка в Google Trends

После сервис откроет страницу Анализ на которой на первом месте будет график с динамикой популярности.

Анализ фразы “отдых в Турции” в Google Trends

На самом графике с результатами, наведя курсор на определенную точку можно узнать уровень популярности в конкретный момент времени, выраженный в процентном соотношении к наибольшему значению за выбранный период.

Анализ динамики популярности запроса в Google Trends

Под основной строкой с нашим запросом в Google Trends также есть поле для фильтров в котором можно задать:

• Регион (по всему миру, страна, область), по которому будет идти анализ.
• Период времени, за который необходимо получить данные. Доступен любой период, начиная с 2004 года (за последний час, 4 часа, 1, 7, 30, 90 дней, а также произвольные периоды).
• Категорию, к которой относится запрос. Этот параметр особенно полезен, так как позволяет конкретизировать запрос, в случае, если поисковое слово имеет несколько значений.
• Раздел веб-поиска. Здесь можно определить направление поиска: по интернету, Youtube, новостям, картинкам или товарам.

Точная настройка анализа запроса в Google Trends. График меняется в соответствии с заданными параметрами фильтра.

Статистика запросов Google по регионам

Одна из полезных функций Google Trends — это возможность получить представление о популярности запроса по конкретному региону. В GT можно узнать популярность запроса в Google по странам, областям и городам. Блок «Популярность по регионам» находится на странице «Анализ» под графиком «Динамика популярности».

Статистика запроса по регионам в Google Trends

Для детализации по городам необходимо выбрать «города» из выпадающего списка вкладки «Регион».

 

Статистика запроса по городам в Google Trends

Операторы поиска в Google Trends

Операторы позволяют управлять соответствиями и точностью вхождения запросов.

• отдых в Турции. Набирая поисковый запрос без операторов, вы получите результаты, содержащие искомые слова в произвольном порядке и схожие запросы.
• «отдых в Турции». Сопровождая запрос кавычками » «, в результате получается точное соответствие порядка слов и исключение похожих запросов. При этом данный оператор предполагает, что в статистику могут попасть запросы с дополнительными словами.
• отдых в Турции -Стамбул. Используя — возможно исключить слова из результатов. Например, Стамбул, если вас не интересуют запросы связанные с этим словом.
• отдых в Турции +Турция +Турци. Оператор + позволяет попасть в результаты синонимам или запросам, написанным с ошибками.

Как сравнивать тренды запросов?

В GT есть возможность сравнить тренды сразу по нескольким запросам. Для этого:
На главной странице Google Trends вверху страницы в поле даем интересующий нас запрос № 1.

Система выдаст данные по этому запросу.

Сравнение запросов в Google Trends

В поле «Сравнить» даем запрос № 2. Тренд этого запроса будет отображен вместе с трендом первого.

Сравнение запросов «iPhone X купить» и «iPhone 8 купить» в Google Trends

Также каждому запросу можно задать фильтр анализа по региону или периоду. Для этого кликаем по пиктограмме возле каждого запроса и нажимаем «Выбрать фильтры».

Как находить похожие запросы в Google Trends?

В Гугл Трендах похожие запросы к заданному, представлены в отдельной графе в самом низу страницы «Анализ». При этом данные запросы можно отфильтровать по двум параметрам:

«В тренде» — отображает похожие поисковые запросы с указанием роста популярности запроса в процентах относительно предшествующего периода. Для слов, чья популярность выросла более чем в 50 раз предусмотрено обозначение «Сверхпопулярность».

Похожие запросы к анализируемой фразе в Google Trends

«Лидеры» — отображает наиболее популярные поисковые запросы (темы) в процентах. Где 100% получают самые популярные в сравнении с другими запросы.

Похожие запросы-лидеры к анализируемой фразе в Гугл Трендах

Итого

Google Trends — мощнейший аналитический инструмент для определения популярности запросов, событий, персон и т. д.

Разобравшись раз в принципе его работы вы сможете использовать получаемые данные для понимания трендов (например, первыми освещать события и получать много трафика), создавать идеи для контента в собственном бизнесе.

Google trends: как использовать тренды гугл в интернет-маркетинге?

Автор Мария Костенко На чтение 10 мин. Просмотров 387 Опубликовано 23.08.2018

Google Trends — инструмент, который не дает тебе ответ, как писать и как составить контент-матрицу (а вот Катерина Ерошина подробно писала об этом на примере пончиков). Но Google Trends — это волшебный пендель, который подтолкнет тебя к выбору актуальных тем для блога и поможет привести целевой трафик на сайт.

Google Trends — это поведение поиска. Ты как владелец бизнеса заинтересован знать, что ищет аудитория. Ты как редактор заинтересован в поиске полезных тем для блога.

Полный обзор инструмента посмотри в видео на канале Think With Google. В статье рассмотрим пользу Google Trends для интернет-маркетинга.

Интерфейс Google Trends

Кроме «вечнозеленых» тем, которые не теряют актуальности и остаются востребованными в течение долгого времени, есть трендовые темы. Спрос по первым легко вычислить, а вот данных относительно того, что набирает обороты прямо сейчас, мало.

Например, мы на блоге Inweb четко проследили этот момент. На первом скрине «вечнозеленый контент», что уже 2 года подряд находится в топе по просмотрам. Боты для телеграмма не перестают интересовать людей. На втором скрине— статья c экспертными советами для бизнеса в 2018 году, которую выпустили в январе. Там она и погибла. Мы успели разово словить трафик.

Пример «вечнозеленого контента»

Пример трендового контента

В Google Trends можно отследить, как менялась популярность определенного запроса до 2004 года. Так далеко копать не всем нужно, а вот посмотреть динамику за последние год-полтора может быть полезно. Например, если ты создаешь узкотематический сайт и выбираешь между несколькими вариантами.

Например, по динамике популярности запросов «Ремонт телефонов», «Ремонт ноутбуков» на графике видим интерес к первому, начиная с 2015 года.

Пунктирная синяя линия говорит о прогнозе Google Trends.

Динамика популярности запросов «Ремонт телефонов», «Ремонт ноутбуков» в период с января 2014 по июль 2018 года

Для чистоты эксперимента на графиках трендов есть два вида данных:

1. условия с низким объемом поиска: Google Trends анализирует данные только для популярных поисковых запросов, поэтому условия с низким объемом не отображаются. Это значит, что если твоя тема только набирает обороты, Google не покажет вам графиков по ней. Вывод — Google Trends актуален для высокочастотных тематик.

Например, по запросу «контент-матрица» данные за последние пять лет не отображаются. Их еще не достаточно для анализа.

Пример отсутствия динамики популярности низкочастотных запросов в Google Trends

2. Google Trends устраняют повторяющиеся запросы от определенного пользователя за короткий промежуток времени, чтобы не дублировать данные.

В эпоху маркетинга контента тебе необходимо создавать не только высококачественный, но и своевременный контент. Один из способов сделать это — следить за общением людей в Интернете. Работая с Google Trends, ты привлекаешь больше людей, заинтересованных в твоей тематике.

---

---

Что было трендом в 2017 году?

Вдохновение спасет мир. Делюсь с вами видео о том, как масштабный Google за 2 минуты показывает широту человеческих интересов в 2017 году.

Да, нам интересно, а как там в космосе и почему на Земле случаются пожары, наводнения и цунами? Мы заботимся о других. У нас есть желание, а может и потребность, помогать тем, кто вокруг нас.

Людей в мире волнует вопрос, как стать безупречней.

Мы ищем рекомендации по запросам:

• как стать хорошим родителем;
• как быть сильной женщиной;
• как стать бесстрашным;
• как двигаться вперед.

А тот, кто ищет, всегда находит!

Запросы в Google, 2017 год

Какие задачи помогает решить Google Trends в интернет-маркетинге?

Google Trends полезен для решения большого набора задач в интернет-маркетинге. Рассмотрим на примерах каждую из них.

1. Знать поисковые тренды за сутки

Поисковый тренд за 27 июля 2018 года

Google Trends показывает, что активно ищут пользователи ежедневно. Также связывает новость с похожими новостями и высвечивает заголовки статей, которые ты можешь использовать для контента или социальных сетей.

В панели ты увидишь рост поискового запроса. На нашем примере, это 500 тыс.+.

Если ты нуждаешься в вдохновении, ищешь темы для блога, почему бы не взглянуть на этот раздел? Если повезет, ты сможешь «поймать волну» в нужное время, особенно если для данной темы недостаточно контента.

2. Выявить сезонность и составить контент-план

Взгляни на свои прошлые рекламные кампании. Ты надеялся на большее участие целевой аудитории? Была ли у тебя стратегия для даты выпуска рекламных акций компании?

Компании могут получать прибыль от ежегодных сезонных моделей, заранее создавая стратегии, чтобы извлечь выгоду из интереса к поиску в момент пика.

Пример сезонного интереса к поисковому запросу «ежедневник» в период с 2013 по 2018 год

Кейс. Основные пики по запросу «Ежедневник» происходят в период конца декабря — начала января. Зная эту информацию, можно запускать рекламные кампании в подходящий период, например, стартуя с ноября. Люди чувствуют Новый год, как повод начать все с чистого листа и зафиксировать это на бумаге. Заметь, Google прогнозирует спад популярности запроса. Вероятно, мобильные приложения заменят ежедневники.

Стоит обратить внимание на вкладку «В тренде» — здесь отображаются запросы, которые только набирают популярность. С помощью этой функции можно включить в рекламную кампанию самые актуальные ключевые слова и быть на шаг впереди конкурентов.

Вкладка «В тренде» отображает запросы, которые только набирают популярность

Составить контент-план легче, когда ты знаешь о сезонности своего бизнеса и трендах.

3. Подбор идей для новостей, статей блога, видеороликов

Одна из основных проблем, которая тормозит создание контент плана — дефицит идей. Google Trends помогает генерировать идеи также, как общение с клиентами, беседы с внутренними экспертами компании и конкурентами. Писать о текущих и актуальных темах — отличный способ повысить трафик на сайт.

Просматривай трендовые темы и задай себе вопросы:

• Является ли эта тема актуальной для моего бизнеса?
• Является ли эта тема актуальной для моей аудитории и потенциальных клиентов?
• Имею ли я опыт и знания по этой теме?
• Могу ли я написать об этом?

Если ответ «Да» по всем вопросам, пиши.
Кейс. Издание Buzzfeed использовали тренды, чтобы рассказать историю выборов в Великобритании. Они сделал карту, где помечены лидеры партий, которых наиболее часто ищут в каждом избирательном округе. Другое международное издание Guardian использовал тренды во время кампании, чтобы показать, что именно избиратели спрашивали Google о своих кандидатах.

Карта популярности кандидатов на выборы в Великобритании 2015 года, созданная с помощью Google Trends

Международное издание Guardian использовало тренды во время предвыборной кампании в Великобритании и ответило на вопрос о росте кандидатов

4. Сравнить себя с конкурентами по рынку

Google Trends позволяет понять, как воспринимается твой бренд на фоне конкурентов. На основании этой информации можно принимать взвешенные решения о брендинге компании в интернете и в офлайне.

Кейс Work.ua — сайта поиска работы. После проведения рекламной кампании в онлайне и офлайне, заметным стал рост компании на фоне конкурентов rabota.ua.

Пример рекламной кампании Work.ua в онлайн и офлайн

На графике динамики популярности запросов «Work.ua», «rabota.ua» в период с января 2016 по январь 2017 года видим заметный интерес к первому. Собственно, он был вызван проведенной рекламной кампанией.

Динамика популярности запросов «Work.ua», «rabota.ua» в период с января 2016 по январь 2017 года

В период запуска сайта Work.ua по запросам в Google лидировал запрос «rabota.ua» в период с января 2007 по январь 2009 года.

Динамика популярности запросов «Work.ua», «rabota.ua» в период с января 2007 по январь 2009 года

Для получения первых сведений укажите страну, период поиска и сравните наиболее популярные бренды. Функция лучше работает для крупных брендов, но и мелкие компании могут извлечь пользу, ограничив зону поиска соответствующим регионом.
Поскольку Google Trends позволяет получать доступ к данным в реальном времени из тысяч поисковых запросов, ты можешь использовать крупные события, связанные с бизнесом в свою пользу.

5. Поиск ключевых слов для контента

Google Trends помогает определять ключевые слова для лучшей оптимизации поиска контента.

Например, сравним поисковые запросы «турагент», «туристическая компания» и «туроператор». Какой термин, по твоему мнению, получает большее количество запросов? Его следует использовать в контенте минимум по двух причинам:

1. запрос чаще всего просматривается в Интернете, и ты попадешь в запрашиваемое поле. Помоги пользователям найти тебя, используя те же слова, которые они ищут в Google;
2. запрос чаще используется в повседневных разговорах. Говорите на том же языке, что и аудитория.

Но имей в виду, что будешь конкурировать с другими компаниями за одни и те же ключевые слова. Обогнать конкурентов в поисковой выдаче поможет высокое качество статей и раскрутка материала в социальных сетях.

Сравнение динамики запросов «турагент», «туристическая компания» и «туроператор» в период с января 2016 по январь 2018 года

Алгоритм применения Google Trends

Как мы отметили, Google Trends актуальней для высоко запрашиваемых тематик. Но если накидать ассоциаций и штормить, уверена, запросы по своей тематике в Google Trends ты найдешь.

Чек-лист для тех, кто хочет использовать Google Trends с пользой:

1. Определи нишу, о которой хочешь узнать больше по запросам.
2. Анализируй тренды, накидывая запросы с помощью ассоциаций и мозгового штурма. Сравнивай запросы по динамики популярности. Одновременно можно сравнить пять запросов.
3. Пиши контент.
4. Собирай целевой трафик.

Еще кейс. The Daily Share использовали Google Trends в программе во время «Месяца гордости ЛГБТ», чтобы понять, когда термин  «трансгендер» стал широко использоваться в мире.

Анализ популярности запроса «трансгендер» с помощью Google Trends

Резюме

Когда бренды проявляют внимание к пользователям, они заботятся о личных отношениях с ними. Интересы аудитории не постоянны, поэтому важно следить за тенденциями. В Google Trends есть десятки полезных функций, которые пока мало знакомы начинающим контент-маркетологам. Используй это преимущество, создавая актуальный контент. Google Trends помогает:

• создавать актуальный контент, релевантный потребностям пользователей в период их пикового интереса;
• оптимизировать существующие релевантные страницы заблаговременно для подготовки к пику пользовательского интереса;
• выявлять сезонность спроса и составлять контент-план;
• сравнивать свою популярность с конкурентами по рынку;
• быть в тренде новостей всего мира или конкретной страны;
• находить ключевые слова для эффективного продвижения контента.

Делай заметки и наблюдай за трендами

Записывай все идеи. Бумага или смартфон — не имеет значения. Главное, что небольшая заметка в будущем превратится в крутой материал, который принесет трафик, лайки и шеры.

Пришла идея — запиши ее. Не жди вечера. Забудешь. Запиши и освободи оперативную память в голове. Что с ней делать, позже разберешься!

 

---

Котики рекомендуют

Почитайте еще вот эту статью: Расширенные сниппеты Google — как попасть

Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

Email*

Подписаться

Как правильно использовать Google Trends

Автор: Юлия Федотова

«Как использовать Google Trends: правильная интерпретация популярности запросов, рекомендации и идеи по использованию данных для оптимизации контент-стратегии.»

Google Trends – не самый популярный инструмент для подбора ключей и составления семантического ядра сайта. Более того, не все в полной мере понимают, как правильно интерпретировать статистику запросов, которую отображают тренды. Данный обзор поможет разобраться, как правильно использовать Google Тренды.

Все, что надо знать о Google Trends

Многие ошибочно полагают, что кривая запросов Google Trends отображает прямую динамику роста запросов во времени, как, скажем, в Google Keyword Planner. Но это не так.

Рассмотрим графики динамики запроса flowers в Google Trends и GKP.

Такие графики больше не доступны в GKP каждому пользователю, только тем, кто тратит определенную сумму в Adwords.

Как мы видим, графики выглядят очень похоже, но они не идентичны. Тогда как планировщик ключей показывает реальное количество запросов в определенный период времени, то Google Trends отображает относительную популярность запроса.

Справка Google объясняет, как корректируются данные в трендах:

То есть значение какого либо запроса в трендах – это соотношение количества изучаемого запроса к общему количеству запросов. Поэтому:

• Популярность запроса меняется, когда меняется количество того же запроса
• Популярность запроса меняется, когда изменяется общее количество всех запросов, вводимых пользователями в Google

Чем Google Trends помогает

Google Trends помогает получить сезонные данные, создавать и продвигать контент в оптимальное время

Определенным типам запросов присуща сезонность, интересу пользователей присуща сезонность. Google Trends предлагает статистику популярности запроса с 2004 года. Этого вполне достаточно, для того чтобы определить пиковый интерес пользователей к вашему предложению. Эти данные помогут:

• Создавать актуальный контент, релевантный потребностям пользователей в период их пикового интереса
• Оптимизировать существующие релевантные страницы заблаговременно для подготовки к пику пользовательского интереса

Составление контент-плана

Google Trends показывает популярность темы во времени. Зная, когда интерес пользователей к теме максимальный, вы сможете заранее подготовить соответствующий контент. Использовать такой подход можно также для оптимизации уже существующих страниц по теме. Так, если вы наблюдаете регулярные пики интереса к теме, то можно отследить закономерность и обновлять релевантный контент, дополняя его свежими актуальными данными.

Оптимизация контент-плана

Перед тем как внести новую тему в контент-план, стоит проверить ее популярность в трендах. Если кривая интереса пользователей растет, то это перспективная тема для развития в блоге/на сайте. Если же интерес стабильно низкий либо проявляет тенденцию к уменьшению, значит, стоит искать другие идеи.

В этой ситуации фактический объем запросов может сыграть злую шутку. К примеру, вы рассматриваете возможность написать статью о спиннерах – сверхпопулярной крутилке. Заходим в тренды и видим следующую картину:

Интерес пользователей к данному гаджету был кратковременным, и сейчас продолжает падать. Спиннер оказался всего лишь модной фишкой, о которой все быстро забыли.

Для сравнения рассмотрим запрос yoyo, (тоже популярная игрушка):

Интерес пользователей к данной игрушке стабильно высок.

Поиск релевантных тем, интерес к которым высок здесь и сейчас

Google Trends предлагает инструмент Популярные запросы. Он отображает темы, к которым был зарегистрирован сильный скачок интереса за последние 24 часа. Это темы, как правило, обусловленные определенными значимыми событиями: премия Оскар, финальный футбольный матч, праздники, явления природы (затмения, землетрясения, ураганы), катастрофы.

Проверить, насколько стабилен или длителен интерес к подобного рода явлениями, можно через анализ запроса.

Блок Похожие запросы

Анализ Google Trends показывает  не только популярность собственно запроса, но и похожие запросы пользователей:

Здесь доступны фильтры ТОП и В тренде:

Чем отличаются и как искать похожие запросы, читай в Google Справке.

География интереса

Помимо собственно пиков пользовательского интереса, Google Trends показывает, в каких регионах интерес к запросу выше/ниже по выбранной стране. Это полезная функция для коммерческих проектов. Такие данные помогут оптимизировать географию продвижения и реализации продуктов и услуг. Большинство пользователей отдают предпочтение покупкам/заказам без необходимости ожидать доставку.

Также данные по географии интересов помогут точнее настроить  рекламные компании AdWords и создавать контент, направленный на пользователей в регионах с наибольшим интересом.

Оптимизация YouTube канала

Google Trends показывает динамику запросов не только в традиционном поиске, но и в YouTube. Интерес и спрос пользователей может существенно отличаться на двух платформах. Разницу наглядно демонстрирует запрос HTML tutorial:

Динамика интереса в YouTube:

Тогда как в традиционном поиске интерес к запросу падает, в видео-сети наблюдается обратная динамика.

Заключение

Инструмент Google Trends создан не для контент-маркетинга и seo. Однако Тренды предлагают актуальные данные, применимые для оптимизации контент-плана и семантического ядра, анализа динамики интереса пользователей, а также оптимизации временных ресурсов наиболее целесообразно. К тому же, ни один SEO-инструмент не владеет таким массивом данных, как Google.

Источник: блог Ahrefs

Главное изображение

что это и как использовать в работе

Большинство не знает, как вытаскивать полезное из трендов в Интернете. А тем более не представляет, что есть бесплатный сервис для подобных нужд —  Google Trends.Google монополизировал все, что движется, с помощью Big Data и делится ей с нами. Мы покажем один из самых используемых и полезных инструментов для предпринимателей, отличнейшую подсказку для маркетолога и аналитика.

Что такое Google Trends

Google Trends – это сервис, который дает понять, что беспокоит клиентов сегодня, насколько актуален и интересен товар для рынка, обозначает сезонность и указывает конкретно – в каком регионе о нем мечтают все подряд.

Если вы никогда не слышали о нем, только представьте, сколько упустили! Наша статья предназначена для людей, ранее не сталкивающихся с GT.

Для посвящения в джедаи узнаем, что можно получить благодаря Google Trends:

• Определение сезонности и популярности поискового запроса.
• Возможность узнать, какие города или регионы выстреливают по популярности в связке с ним.
• Провести конкурентный анализ.
• Нажать на историю: узнать, что было на слуху конкретном году или месяце.

Поехали.

Определение популярности и сезона запроса

Обратимся для начала ко вкладке «Анализ». В нее легко попасть напрямую с главной страницы. Просто введите интересующий запрос в окошко с поиском.

А также попадем туда через вкладку. Вот так вот:

В выпавшей категории «Анализ» видим тренд поисковых запросов и соответствующую им популярность. Далее для примера загуглим «горячие туры»:

С помощью графика можно легко определить популярность этой темы, и увидеть сезонность – запрос любителей полоскаться в теплой водичке частенько проскакивает с июня по середину жаркого июля.

Информация о сезонности важна при создании стратегии рекламной кампании, в которой очень важно учитывать динамику меняющегося спроса, чтобы не потерять бюджет.

Теперь обратим внимание на имеющиеся фильтры ( те, что выделены на скриншоте выше красным цветом ):

1. «Регион» — выбираете уровень, на котором интересна статистика. В разрезе всего мира, страны или города.
2. «Период» — даты. Доступны с 2014 года.
3. «Категория» — полезная уточнительная функция в Google Trends. Например, при запросе «Греция», выбирая категорию «Туристические предложения», мы отсеем все лишнее и оставим исключительно туристические предложения.
4. «Тип поиска» — здесь выбираем, в каких плейсментах будем анализировать: по всей сети, только по картинкам, новостям, в Ютюб и так далее.

Популярность по городам и регионам

Одна из самых сочных особенностей трендов в Google Trends – анализ по городам, регионам, странам и всему миру.

Нам важно узнать, зайдет ли товар в том или ином городе, правильно распределить бюджет по регионам в крупной кампании. Для этого посмотрим на тренды, чтобы понять, какие регионы больше всего интересуются нашей темой.

Посмотрите вниз – тут на странице можно увидеть еще одну фишку – поиск похожих поисковых запросов. Здесь можно понаблюдать, что вводят пользователи вместе с указанными вами запросом. Можете изучить полученную информацию и улучшить рекламную кампанию на ее основании.

Анализ запросов по конкурентам

Раздел «Анализ» позволяет не только точно определить сезонность или сделать разбивку по регионам, мы можем сравнить до четырех сегментов (товары, темы, запросы). Все, что душе угодно!

Давайте посмотрим на сравнение компаний Huawei, Apple и Samsung с помощью Google Trends. На графике показаны данные по гео – Россия за последние пять лет.

Очевидно, что лидирует Samsung (желтый тренд), на втором месте – Apple (красный тренд).

Точно таким же образом можно посмотреть динамику интереса по регионам. На самом деле этот график максимально четко обозначает ситуацию на рынке:

Диаграмма показывает, что продукцией Samsung больше всего интересуются в Москве и Санкт – Петербурге.

В Google Trends есть возможность более детально изучить любой запрос, посмотреть популярность в регионе, обратиться к похожим запросам.

На этом графике видно лидера по запросам:

Даты в поиске

Здесь можно узнать, что больше всего интересовало людей в n-ом году. По ним можно понять, что вы упустили в жизни!

Весь раздел поделен на 6 блоков, в каждом из которых раскрывается до 10 позиций. Тут изучаются тренды по всему миру.

Популярность в Google Trends

Обращаясь к разделу «Популярные запросы», вы встретите темы, которые только – только набирают популярность. Алгоритм написан так, что способен определить «горячие» тренды, пока они еще не достигли пика. Круто, правда? Как раз можно успеть поймать волну тренда и урвать свое.

Как Google Trends считает

Для периода или определения города используется следующая схема:

1. Относительная популярность отдельного запроса делится на общее число запросов в конкретном гео за определенные даты. Если бы не эта фишка, на первых местах в трендах всегда бы был регион, люди в котором чаще всего ищут что-то в Интернете.
2. Далее результаты ранжируются по стобальной шкале, отражающей популярность запроса по отношению к оставшимся.

В анализе не найдете следующие запросы:

1. Непопулярные. То есть, что встречаются недостаточно часто, даже не считаются, по ним проставлены нули.
2. Повторные. Игнорируется одинаковые запросы от одного юзера в n-ый промежуток времени.
3. С символами. Все специальные символы фильтруются и не входят в анализ.

Заключение

Google Trends – хватай, пока теплое! Здесь вы сможете узнать, что продавать сейчас и куда, когда сбывать товар на руках. Инструмент бесплатный, лучших для определения сезонности, трендов и прогнозирования.

Эксплуатируем Google Trends на полную / Habr

Не все знают, что такое Google Trends. Давайте знакомиться. Это сервис, позволяющий просматривать тренды по поисковым запросам начиная с далекого 2004 года и получать простенький прогноз развития на будущее.

Главное действующее лицо — ключевой запрос.

Полезные инструменты — геотаргетинг по странам.

Что мы понимаем исходя из этого простого тренда? То, что «ремонт телефонов» — перспективное направление, интерес к нему растет. Если сравним его с запросом «тамагочи», роста практически не наблюдается, исходя из чего считать это хорошим путем к развитию бизнеса, или просто фриланса в этом ключе, нецелесообразно.

Если штрих-пунктирную линию заметил не только я, вы догадались, что это прогноз. Но не только он поможет в работе фрилансера, а и предлагаемые системой словосочетания. Они формируются по принципу Adwords, но в более упрощенном варианте. Те, кто нацелен на продвижение высокочастотных запросов (90-100 они помечены красненьким), просто не может пропустить возможность использовать эти keywords на своем сайте, ведь это львиная доля трафика.

Практическое применение найти очень просто. К примеру, я копирайтер, хочу денег за статьи, но не знаю какие следует писать! Варианты «пицца Москва» уже апробированы и не работают, ведь хочется найти постоянные заказы в перспективном направлении…

Для этого, выбираем раздел с тенденцией к росту. В данном случае многие отрасли в упадке, а финансы — на стабильно высоком уровне. Станьте биржевым аналитиком, финансовых дел мастером, обзорщиком рынков — это перспективно.

Выручить пользу можно еще много с чего в этом инструменте Гугла. Попробуйте сами использовать его в своих целях. Пускай денег эта мысль не принесет поначалу, но со временем, когда такие тематики как «интернет-сообщества», «электроника», станут меньше волновать людей, чем тот же Cash flow, вы будете на коне!

Как пользоваться Google Trends для написания контента

Контент-маркетинг — один из самых эффективных и наиболее часто используемых методов маркетинга для компаний любых форм и размеров. Опытные маркетологи знают массу секретов и приемов, как придумать качественный контент.

Получить адекватный результат в контент-маркетинге сумеет не каждый начинающий вебмастер. Один из лучших способов для новичка — инструмент под названием Google Trends, который позволяет находить самые популярные темы и ключевые слова. С его помощью легко отслеживать динамику запросов по определенной теме, региону и другим критериям.

Сегодня мы поделимся парой советов, как использовать Google Trends (Гугл Трендс) для написания высококачественного и актуального материала:

Совет №1: ищите популярные темы для статей

Одна из главных трудностей контент-маркетинга заключается в том, чтобы придумать свежие темы для контента, способные приковать целевую аудиторию.

С помощью Google Trends можно анализировать поисковые запросы в виде наглядных графиков, просматривать информацию по интересующей стране и выделять другие связанные запросы.

Используя популярные темы для контента, вы получите больше трафика.

Просто включите фильтры, чтобы найти подходящую категорию, наиболее интересную и соответствующую вашей целевой аудитории:

·         Тема релевантная для вашего бизнеса

·         Тема интересная для целевой аудитории

·         Тема соответствующая вашим знаниям

Совет №2: воспользуйтесь Google Correlate

Эта функция помогает выявлять темы, которые интересуют пользователей, и ассоциации между различными поисковыми тенденциями. Это единственный инструмент для выполнения подобного анализа, однако многие люди не догадываются о его существовании и возможностях.

Просто вводите слово в Google Correlate, и получайте список коррелирующих с ним поисковых запросов с коэффициентами соответствия, наглядным графиком нормализованной поисковой активности и фильтром по региону.

Благодаря уникальному функционалу можно делать контент максимально приближенным к интересам целевой аудитории сайта.

Совет №3: улучшите исследование ключевых слов

Помимо того, что контент должен быть креативным и представлять большой интерес, ему также необходима грамотная SEO оптимизация для повышения видимости в поисковых системах.

Если посмотрите на панель инструментов Google Trends, то увидите слева кнопку «Анализ». Здесь можно ввести различные поисковые запросы, и выяснить, какие из них пользуются спросом. Когда найдете самые интересные, сравните их по популярности и другим важным параметрам.

Зачем нужен анализ поисковых запросов Google Trends:

·         Часто используемые ключевые слова повышают шансы на обнаружение контента целевой аудиторией в поиске. Просто оптимизируйте контент под наиболее подходящие ключи и убедитесь в релевантности текста.

·         Анализ позволяет писать статьи на том же языке, на котором пишут потенциальные клиенты. Люди предпочитают искать в Google простым повседневным языком — эту лексику необходимо учитывать.

Используйте функционал на всю катушку, однако помните: чем популярнее ключевые слова, тем больше компаний конкурентов топчется на данной нише. Обогнать их в поисковой выдаче поможет высокое качество статей и раскрутка материала в социальных сетях по всем правилам SMM.

Закончив поиск идеальных ключевых слов, можно прокрутить вниз, чтобы просмотреть предлагаемые связанные темы для этих ключей.

Благодаря этой полезной опции вебмастера находят пропущенные ключи и генерируют оригинальные идеи для будущих статей.

Настоятельно рекомендуем!

Совет №3: составьте правильный контент-календарь

Грамотно составленный контент-календарь имеет решающее значение в маркетинге. Необходимо планировать публикацию статей таким образом, чтобы каждый материал выходил в наилучший для него момент, когда тема в тренде.

Функционал Google Trends позволяет не только судить о темах или поисковых запросах, вращающихся вокруг вашей аудитории, но и предугадывать время для публикации материалов. Если вы пишете о товарах для здоровья, то с легкостью определите момент для статьи о грелках или фитнес-трекерах.

Вы наверняка проворачиваете много работы, изучая интересы ЦА и составляя уникальный, интересный, оптимизированный контент. Не перечеркивайте все усилия, публикуя его в день отсутствия пользовательского интереса!

Совет №4: применяйте Google Trends для брендинга

Прежде всего, Google Trends позволяет понять, как воспринимается ваш бренд на фоне конкурентов. На основании этой информации можно принимать взвешенные решения, касающиеся брендинга компании в интернете.

Для получения первых сведений укажите страну, период поиска, тип отрасли, и сравните наиболее популярные марки. Конечно, эта функция лучше работает для крупных и известных брендов, но и мелкие компании могут извлечь пользу, ограничив зону поиска соответствующим регионом.

Поскольку Google Trends позволяет получать доступ к данным в реальном времени из тысяч поисковых запросов, вы можете каким-то образом использовать крупные события, связанные с бизнесом. Во время таких событий поисковые запросы буквально взлетают, давая ценную пищу для размышлений.

Совет №5: изучайте тенденции местного спроса

Еще одна полезная функция, которую может предложить Google Trends — это возможность искать изолированные, локальные тенденции спроса. Поисковики впитывают все, чем живут пользователи интернета, то есть 90% людей.

Благодаря поисковым запросам можно систематизировать данные, связанные с приобретением различных товаров и услуг в определенной точке мира. Не имеет значения, говорим мы о косметике, спортивных тренажерах или чем-то еще — функция подскажет объемы спроса на любой товар.

Это отличная возможность узнать больше о вашем рынке и о том, что клиенты действительно хотят купить в интернете. Вот настоящий клондайк маркетинговых возможностей, шанс правильно распределить ресурсы и достичь успеха!

Недавно Google Trends обновила Google News Lab, предлагая анализ текущих тенденций. Читайте и изучайте, как повышать продажи и продвигать товары с помощью правильного и — главное — своевременного контента.

Любопытный факт: американские журналисты активно использовали этот инструмент для написания статей в ходе президентской гонки в США.

Они искали кандидатов по округам, чтобы узнать рейтинг, отмеченные в дебатах проблемы, рейтинг после дебатов, а также всевозможную интересную статистику, которая могла бы принести пользу контенту.

Таким способом продвинутые технофилы повышали доверие к публикациям, придавая им максимальную ценность и актуальность.

Действительно, зачем ждать официального опубликования опросов и цифр, если можно выжать все из Google? Но следует быть осторожными в плане претензий и громких прогнозов, как и в случае с любой неофициальной информацией.

Наш вывод

В Google Trends есть десятки полезных функций, которые пока мало знакомы начинающим вебмастерам и контент-маркетологам. Используйте это как свое преимущество, создавая актуальный и действительно ценный контент!

Вы использовали в работе другие инструменты? Каковы впечатления?

Не стесняйтесь делиться своими мыслями в комментариях!

Как использовать Google Search Trends

Google Trends – это инструмент, который может помочь вам направить больше целевых посетителей на ваш сайт, блог, целевую страницу, социальный профиль или другой веб-сервис, предоставляя вам возможность подключиться к поисковым данным Google и найти лучшие ключевые слова для таргетинга.

Что такое Google Trends

Google Trends является одним из нескольких передовых инструментов веб-маркетинга, предлагаемых Google. Он отслеживает и анализирует поисковые запросы Google на разных языках и в нескольких географических регионах, чтобы определить наиболее популярные из них.

Используя Google Trends для определения наиболее популярных терминов прямо сейчас и/или прогнозируемых на популярность в будущем, вы можете использовать естественный прирост поискового трафика Google для этих терминов в своих интересах. Всё, что вам нужно сделать, это интегрировать эти популярные поисковые термины в ваши текущие или будущие стратегии контент-маркетинга, чтобы увидеть результаты.

Как работает Google Trends

При поиске определенного поискового запроса в Google Trends вы получаете относительную популярность в виде числа от нуля до 100 в разные моменты времени. Относительная популярность отображается на линейном графике за последние 12 месяцев (или другом интервале времени, который вы решили установить).

Google вычисляет относительную популярность поискового термина путем деления его объёма в поиске для определенного местоположения и временного диапазона на общее количество поисков по нему. Поэтому, когда термин имеет относительную популярность 100, он достигает пика популярности. Относительная популярность около нуля означает, что было недостаточно данных.

Помимо возможности увидеть относительную популярность отдельных поисковых терминов Google, вы также можете сравнить относительные показатели популярности нескольких поисковых терминов по отношению друг к другу на одной линейной диаграмме. Таким образом, вы можете увидеть, на какие термины стоит ориентироваться в ваших стратегиях создания контента и построения веб-трафика, а также когда именно.

Как использовать Google Search Trends

Вы можете использовать Google Trends для:

• Анализа тенденций поиска для сезонных и чувствительных ко времени терминов
• Сравнения относительной популярности между несколькими поисковыми терминами
• Просмотра географических местоположений, которые имеют наибольшее количество поисковых запросов
• Проверки связей между запросами
• Поиска идей на вкладках «Главная», «Популярные запросы» и «Год в поиске»
• Подпишитесь на анализ тенденций поиска

Следуйте инструкциям ниже, чтобы узнать, как сделать всё вышеперечисленное:

1. Посетите веб-браузер trend.google.ru.
2. Подумайте о поиске по теме, которая, как вы знаете, популярна только в определенное время года или имеет связи с текущими событиями.

   Например, хорошими условия поиска могут быть:

   • Праздники и другие ежегодные мероприятия, такие как День России, Новый Год, День Земли и т.д.
   • Культурные сезонные тренды, такие как «горячие точки» летних каникул, покупки к школе, рост числа посетителей спортзалов сразу после Нового года и т.д.
   • События, связанные с погодой, такие как ураганы, метели и т.д.
   • Астрономические события, такие как полнолуние, метеорные потоки и т.д.
   • Развлекательные мероприятия, такие как дебют сезона телешоу, даты выхода фильмов, сплетни о знаменитостях и т.д.
   • Технологические мероприятия, такие как конференции, доклады, даты выпуска гаджетов и т.д.
   • Спортивные мероприятия, такие как предстоящие матчи двух команд, ближайшие Олимпийские игры и т.д.
   • Политические события, такие как предстоящие дебаты, выборы и т.д.
3. Введите поисковый запрос в указанное поле и нажмите Enter на клавиатуре или выберите значок увеличительного стекла. Появится линейный график.
4. Посмотрите на изменение интереса с течением времени, наведя курсор на линию на графике, чтобы увидеть его относительную популярность. Например, поисковый термин «идеи костюмов на Хэллоуин» показывает пиковую относительную популярность примерно за неделю до 31 октября, а затем снижается до конца года. И вновь начинает медленно подниматься в сентябре.
5. Используйте фильтры в верхней части графика, чтобы увидеть более конкретные показатели относительной популярности. Вы можете отфильтровать относительную популярность по:
   • Географическому положению
   • Временному интервалу
   • Категории
   • Типу поиска
6. При желании можно загрузить набор данных поисковых тенденций в виде файла CSV, выбрав стрелку вниз в верхнем правом углу графика.

7. Выберите опцию + Сравнить в верхней части графика, чтобы добавить ещё один поисковый запрос, если вы хотите сделать сравнение. Поисковые термины, которые вы сравниваете, должны относиться к соответствующим темам или регионам. Например, было бы более разумным сравнить «идеи костюмов на хэллоуин» с более широким поисковым термином, таким как «идеи костюмов», или с похожей темой, например, «идеи на хэллоуин», в отличие от сравнения с чем-то совершенно не связанным, например, «лучшие книги 2018»
8. При желании снова выберите опцию + Сравнить, чтобы добавить ещё один поисковый запрос в график сравнения. Вы можете добавить до 25 поисковых терминов в одну группу сравнения и в общей сложности иметь до пяти групп сравнения.
9. Прокрутите вниз под линейным графиком, чтобы увидеть популярность ваших поисковых терминов по географическим регионам. Если вы сравнили несколько поисковых терминов, вы увидите сравнительную разбивку по регионам со всеми включенными сравниваемыми терминами, а затем карту «Интерес по регионам/субрегионам» для каждого отдельного поискового запроса.
10. Посмотрите Похожие запросы справа от карты, чтобы увидеть поисковые запросы, которые пользователи также искали в дополнение к вашему поисковому запросу. Вы также можете отсортировать их по В тренде или Лидеры.
11. Выберите значок меню в левом верхнем углу экрана, чтобы открыть меню и увидеть другие способы поиска вариантов поисковых терминов.

     Выберите любой из следующих параметров в меню:

    • Главная: получите примеры тем поиска или мельком взгляните на актуальные темы поиска и запросы.
    • Популярные запросы: просмотрите самые популярные тренды поиска за день или в режиме реального времени для любого географического региона.
    • Год в поиске: просмотрите главные тенденции поиска за прошлые года.
12. Выберите параметр «Подписки» в меню слева, чтобы подписаться на получение обновлений по электронной почте о конкретной теме или тенденции поиска. Затем нажмите синюю кнопку «плюс» в правом нижнем углу, чтобы добавить новую подписку. Для подписок на темы вы можете получать еженедельные или ежемесячные обновления, а для трендовых поисков вы можете получать обновления ежедневно, еженедельно или по мере необходимости.