Комбинатор ключевых слов в Яндекс директе

Формировать семантику для рекламных кампаний в новом интерфейсе Директа стало гораздо проще с помощью подборщика фраз и обновлённого блока «Ключевые фразы» в редактировании группы.

Разбираемся, как работает комбинирование ключевых фраз, прогноз показов по каждому ключевому слову и возможность быстро исключать нерелевантные запросы сделают работу с семантикой гораздо удобнее.

Комбинатор ключевых фраз в Яндекс.Директ — инструмент, с помощью которого всего за пару минут можно создать множество ключевых фраз для группы объявлений. Вы можете комбинировать заданные ключевые слова во всех возможных сочетаниях прямо в интерфейсе Директа.

Формирование фраз происходит последовательно — слева направо. За один раз вы можете добавить до 7 групп слов и сгенерировать до 1000 фраз.

Слова в группу можно добавлять через запятую или с новой строки. Использование оператора *(пропуск) в группе позволит создать дополнительные варианты — генератор добавит фразы, не учитывая слова из столбца со звёздочкой.

К примеру, вы создали три группы слов. В первую группу добавили слова купить и цена, во вторую желтый и красный, в третью — автомобиль, авто, машину. На основе этих слов вы получите 12 ключевых фраз.

Добавив оператор * во вторую группу, вы получите дополнительные комбинации. Комбинатор сгенерирует фразы, не учитывая этот столбец. Таким образом, вы получите ещё 6 ключевых фраз без нулевых показов

Проверка полученных фраз

В столбце «Фразы» вы можете проработать полученную семантику.

• Посмотреть вложенные запросы с прогнозом числа показов. В прогнозе учитываются минус-слова к конкретному слову, минус-фразы кампании и группы, слова из библиотеки минус-фраз.
• Перенести фразы в список ключевых фраз по отдельности (с помощью кнопки «+») или массово (с помощью кнопки «Действие»).
• Добавить в минус-фразы отдельные слова или запросы целиком.

Уточнение ключевых фраз

Чтобы сократить долю нецелевых показов, в столбце «Ключевые фразы» можно проверить и уточнить добавленные фразы. Нажмите на кнопку редактирования — система предложит варианты минус-слов с прогнозом показов. Также вы можете вручную отредактировать фразы, используя операторы.

Как перейти в новый подборщик фраз

Новый подборщик фраз находится в бета-тестировании и в скором времени полностью заменит старую функциональность. Инструмент доступен только в новом интерфейсе Директа.

Попасть в него можно через пункт меню,

через кнопку «Действие», выбрав группу,

а также со страницы редактировании группы.

В разделе редактирования группы мы объединили ключевые и минус-фразы — в обновлённом блоке редактирования группы теперь можно увидеть прогноз показов, уточнить или удалить фразу. В прогнозе учитываются минус-фразы кампании, группы и подключенные библиотеки минус-фраз.

 

Подбор ключевых слов и фраз для Яндекс Директ: инструменты для сбора

Поговорим о подборе ключевых слов для Яндекс Директа — с чего начать, какие инструменты использовать, как правильно чистить семантику от мусора.

Содержание

• 1 С чего начать?
  • 1.1 Анализ аудитории
  • 1.2 Проработка базовых масок
• 2 Чем собирать ключевые фразы — обзор популярных программ
• 3 Подбор ключевых фраз для Директа с помощью различных инструментов
  • 3.1 Платные
  • 3.2 Бесплатный парсинг
• 4 Разбор и кластеризация ключевых фраз для Яндекс.Директ
  • 4.1 Удаляем дубли
  • 4.2 Выделяем стоп-слова
  • 4.3 Делим на группы

С чего начать?

Проанализируйте свою целевую аудиторию и составьте список базовых масок — стартовый набор ключей, которые максимально точно описывают ваш бизнес.

Анализ аудитории

Перед тем, как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ, составьте портрет будущего клиента любым из следующих способов:

• Интервьюирование собственника бизнеса — спросите, каким он видит своего клиента: сколько лет, чем занимается, где проводит время.
• Анализ отзывов — используйте для этого данные с сайтов типа Отзовик или IRecommend. Обращайте внимание на то, для каких целей был куплен продукт, что повлияло на итоговый выбор, какое впечатление осталось после приобретения.
• Изучение форумов — просто анализируйте интересующие темы или принимайте активное участие в обсуждении. Не будьте слишком навязчивы, чтобы зарегистрированные пользователи не заподозрили вас в рекламной разведке.

Зачем анализировать аудиторию перед сбором ключевых слов для Яндекс Директа? Чтобы понять, для кого мы будем настраивать рекламу. Так легче настроиться на одну волну с потенциальным клиентом, а значит — проще убедить.

Проработка базовых масок

С аудиторией определились, теперь собираем базовые ключевые слова для Яндекс.Директ. Это скелет будущей рекламной кампании.

Возьмите листок или создайте новый документ в Excel. Выпишите все слова, которые максимально точно описывают ваш продукт/услугу. Вы знаете свою целевую аудиторию, поэтому постарайтесь предугадать, как они будут искать вас в интернете.

Все идеи записывайте.

Если мозговой штурм зашел в тупик, используйте любой из способов для расширения базовой семантики:

1. Проведите конкурентную разведку — определите своих главных оппонентов в нише и посмотрите, по каким ключевым запросам они рекламируются. Это можно сделать с помощью специальных сервисов типа SpyWords или Серпстат. Инструменты платные, но они помогают заработать — такое капиталовложение полностью оправдано.
2. Используйте косвенные запросы — предугадайте желание пользователя, решите его проблему. Например, вы продаете продукты здорового питания. Попробуйте рекламироваться по запросу «Как похудеть».
3. Применяйте лексические приемы расширения списка базовых масок — используйте синонимы, разные части речи с одним корнем, сленг, транслитерацию, перевод. Пользуйтесь тем, что Яндекс не различает части речи. Для него запросы «заказ пиццы» и «заказать пиццу» будут разными.

Еще для расширения базовых масок можно использовать данные из правой колонки Яндекс. Вордстат.

Среди мусорных запросов здесь можно выбрать те, которые нам подходят.

Также можно обратить внимание на подсказки Яндекса в выдаче. Вводим основной запрос и прокручиваем в самый низ — находим блок «Вместе с ««ищут:»

Внимание!

Собираем только базовые слова — слишком узкие и слишком широкие не используем. Например, мы продаем и устанавливаем пластиковые окна. Запрос «окна» нам не подходит — он очень размытый. Базовым ключом в этом случае будет фраза «пластиковые окна».

Теперь попробуем разобраться, как правильно подобрать ключевые слова для Директа с помощью профессионального софта.

Чем собирать ключевые фразы — обзор популярных программ

Понадобится Кей Коллектор, Яндекс.Вордстат, Серпстат, Мутаген или другие программы со схожим функционалом. Вкратце рассмотрим, на что способен каждый из этих сервисов.

• Кей Коллектор

Парсит ключи из разных источников — поисковые подсказки, веб-аналитика, Яндекс. Вордстат, Гугл Реклама. Подходит для кластеризации, удаления дублей, определения минус-слов. Снимает частотность, отслеживает позиции и так далее. Отлично подходит для подбора ключевых слов в Яндекс Директ.

• Серпстат

Анализирует платную и поисковую выдачу, мониторит позиции, позволяет исследовать рынок и следить за конкурентами. Есть разные платные тарифы — для крупных СЕО и рекламных компаний, а также для небольших фирм и частного использования. Можно пользоваться и бесплатно, но функционал при этом будет сильно ограничен.

• Яндекс.Вордстат

Хороший вариант, к тому же бесплатный. Вполне подходит для начального парсинга и стартового изучения ниши. Собирает частотность по регионам и словам. Если научиться работать с операторами, можно неплохо сэкономить свое время.

• Мутаген

Помогает определить конкуренцию запроса и спрогнозировать бюджет, подходит для парсинга. Собирает частотность по фразам, позволяет понять, что происходит в вашей нише.

• База Петухова

Есть большая база с ключами, которая регулярно обновляется. Пользователям удобно работать с семантикой, потому что здесь предусмотрены огромные возможности для создания выборок и фильтрации ключей.

• Excel

Бесплатная программа, без которой сложно представить работу над семантикой для SEO или контекстной рекламы. Подходит для финальной доработки ядра перед запуском.

Нужны ли платные сервисы, чтобы собирать ключевые слова для Яндекс.Директ? Без них можно обойтись, но такие инструменты значительно упрощают жизнь.

Подбор ключевых фраз для Директа с помощью различных инструментов

Рассмотрим платные и бесплатные методы.

Платные

Запускаем Кей Коллектор и создаем новый проект. Сохраняем его и начинаем подготовку к парсингу. Для этого нужно выставить регионы, с которыми мы работаем. К примеру, только Москва, только Питер или другой регион, а может быть и вся Россия (если доставляем продукт по стране).

Теперь в верхней панели инструментов находим такой значок и нажимаем на него.

Видим перед собой всплывающее окно. В него мы должны вписать все базовые ключи, которые подобрали на предварительном этапе.

Чтобы сэкономить время, можно просто скопировать их. Обратите внимание, что каждую новую фразу нужно вставлять с новой строки.

Запускаем парсинг и, чтобы не сидеть без дела, собираем поисковые подсказки из правой колонки Яндекс.Вордстат. Это можно делать в фоновом режиме.

Принцип здесь тот же, только вместо красной кнопки жмем синюю. Они находятся рядом.

Пока сервис собирает ключевые запросы для Яндекс Директа, можно выполнить пакетный сбор поисковых подсказок. Для этого нажимаем такую кнопку.

В окне, которое появилось перед нами, выбираем интересующие поисковые системы.

В основном хватает Яндекса и Гугла, но вы можете поставить галочку напротив любого пункта.

Мы запустили парсинг ключевых фраз для Яндекс Директа и теперь ждем, пока система обработает запрос. В результате получаем огромный перечень слов, который надо будет почистить от мусора и дублей.

Бесплатный парсинг

Можно делать на странице Вордстата или из личного кабинета Яндекс.Директ. Рассмотрим второй способ.

Заходим в раздел «Прогноз бюджета» и устанавливаем регион парсинга. Остальные настройки не трогаем.

В разделе «Подберите ключевые фразы» нажимаем «Подобрать». Перед собой увидим всплывающее окно Яндекс.Вордстата.

Вводим сюда первый ключ и начинаем парсить. Когда процесс закончится, нужно пройтись по списку слов и отметить галочкой те, которые нам подходят. Одновременно сохраняем минус-фразы для Директа по которым мы не хотим рекламироваться.

Так анализируем информацию по каждой странице и переходим к следующему слову из базовой семантики. Будьте готовы к тому, что такой метод подбора ключевых фраз для Директа отнимет у вас много времени.

Разбор и кластеризация ключевых фраз для Яндекс.Директ

Мы узнали, как собрать ключевые слова для Директа бесплатно и за деньги. Теперь расскажем, как готовую семантику чистить и минусовать. Здесь уже бесплатными программами не обойтись, поэтому рассмотрим на примере работы с Кей Коллектором.

Удаляем дубли

Самый простой вариант — использовать инструмент «Анализ неявных дублей» в Кей Коллекторе. Таким образом система определит все фразы из семантического ядра, которые имеют одинаковый смысл, но отличаются порядком слов. К примеру, «зеленая трава» и «трава зеленая».

После того, как система отметит все неявные дубли, удаляем их. Для этого следует нажать соответствующую красную кнопку на панели инструментов.

Выделяем стоп-слова

Чтобы почистить ключевые фразы для Яндекс Директ от мусора, используем в Кей Коллекторе инструмент «Анализ групп».

Нажимаем на него, и система сгруппирует нашу семантику по схожим словам. Необходимо пройтись по всем кластерам и отметить те, которые являются нецелевыми. Сохраняем их в отдельную группу, чтобы при запуске рекламной кампании не искать стоп-слова заново.

Делим на группы

Здесь нам тоже пригодится инструмент «Анализ групп». Только полученные кластеры мы не удаляем, а используем для создания рекламных объявлений.

Зачем кластеризовать семантику для рекламы в Яндекс.Директ? Для того, чтобы было проще управлять бюджетом кампании. К примеру, у нас есть группа с «горячими» ключевиками (купить, заказать, цена). Целесообразно тратить на них чуть больше, чем на ключи, которые не содержат продающих добавок. «Горячие» запросы приводят «горячих» клиентов.

В итоге мы получим чистое и сгруппированное семантическое ядро, которое можно использовать для запуска рекламной кампании.

Исследование ключевых слов — Справка Topvisor — Справка Topvisor

Ключевое слово — это одно слово, несколько слов или фраза, которые имеют отношение к содержимому веб-сайта и могут влияют на ранжирование сайта. В большинстве случаев ключевые слова частично или полностью соответствуют поисковым запросам, которые вводят пользователи. когда они ищут информацию.

Вам необходимо собрать пул ключевых слов, чтобы сосредоточиться на таргетинге вашего веб-сайта для получения конверсий. Ключевые слова должны соответствовать тому, что посетитель увидит на ваших веб-страницах.

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, наметьте структуру ключевых слов, составьте предварительный список веб-страниц, которые будет включать ваш проект или веб-сайт. После этого изучите свою целевую аудиторию, чтобы выяснить, какие способы и варианты они могут использовать для поиска информации. Первоначально вам нужно определить информацию, которую вы хотите донести до своей аудитории. Как контент, созданный с помощью собранных вами ключевых слов, будет реагировать на вопросы, которые задает ваша аудитория, когда они ищут информацию?

Чтобы начать исследование ключевых слов, соберите варианты ключевых слов из всех доступных источников. В Topvisor вы получаете варианты ключевых слов из следующих источников:

• Google Ads (планировщик ключевых слов).
• Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат).
• Вебмастер go.Mail.ru.
• Веб-мастер Бинг.

Для поиска ключевых слов выполните следующие действия:

1. Создайте проект или выберите его из списка.
2. Перейти на страницу ключевых слов.
3. Нажмите на панели инструментов.
4. Выберите Исследование ключевых слов .
5. Выберите один или несколько источников.
6. Выберите местоположение.
7. Добавить ключевые слова.
8. Пресса Исследования .

Минус-слова

Минус-слова — это ключевые слова и фразы, которые вы хотите исключить из результатов исследования ключевых слов.

Например, вы исследуете ключевые слова для французских дверей , и вам нужно исключить результаты с определенными словами и фраз: фото , отзывы , ручная работа . Установите флажок рядом с

Исключить минус-слова и введите ключевые слова для исключения в текстовом поле.

Важно!
Минус-слова поддерживаются Google Ads (Планировщик ключевых слов) и Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат). Другие доступные источники ключевых слов: Bing и Mail не поддерживают минус-слова.

Результаты исследования ключевых слов

Инструмент исследования ключевых слов создаст список групп. Каждая группа содержит ключевые слова, полученные из определенного источника и основанные на определенном поисковом запросе. Короткая аббревиатура рядом с названием группы указывает на источник ключевого слова:

DI — Яндекс.Директ (левая колонка Wordstat) DI+ — Яндекс.Директ (правая колонка Wordstat) AD — Google Ads (Планировщик ключевых слов)

BI — Bing для веб-мастеров WM — Mail для веб-мастеров

• Режим по умолчанию

• Расширенный режим

Дубликаты ключевых слов

Дублирование ключевых слов в проектах запрещено!

Исследование ключевых слов может возвращать дубликаты ключевых слов, собранные из разных источников. Обнаружен дубликат в результаты пропускаются.

Ссылки по теме

• Источник: Google Ads (Планировщик ключевых слов Google)
• Источник: веб-мастер Bing
• Источник: Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат)
• Источник: Вебматер Mail.ru
• Группировать ключевые слова по релевантности
• Кластеризация ключевых слов по ТОП-10
• Магнитный инструмент

Instinct Agency

Поисковые системы, такие как Google, Seznam, Bing или российский Яндекс, остаются непоколебимыми столпами работы в Интернете. Хотя пользователи чаще всего просматривают новостные заголовки и забавные видео с котиками в социальных сетях, всякий раз, когда они хотят что-то исследовать, найти решение проблемы или совершить покупку, их практически немедленный бессознательный выбор — это Google.

И слова и фразы, которые они ищут, являются наиболее правдивым выражением их потребностей. Тот, кто знает истинные потребности клиента, находится в лучшем положении, чтобы помочь удовлетворить их. А если помогут, то, наверное, еще и заработают.

Наиболее важные данные для вашего цифрового маркетинга

Фразы, которые ищут пользователи, можно изучить с помощью ряда инструментов. Такие опросы ищут фразы, используемые в поиске, и сколько людей в среднем ищут конкретную фразу. Эти фразы в профессиональной терминологии называются «ключевыми словами», поэтому это и называется анализом ключевых слов.

Этот анализ является краеугольным камнем всей маркетинговой деятельности компании. На самом деле вы должны просмотреть это, как только начнете думать об услуге или решать, какой продукт продавать. Без него можно только догадываться, чего именно хотят клиенты и как они это называют. А вот с этим вы точно знаете.

У большинства предпринимателей, разбирающихся в своей области, обычно создается впечатление, что они точно знают, чего хотят клиенты. Иногда это так, но они часто застревают где-то между техническими терминами и собственным планом того, что они хотят продать, а не тем, что клиенты ищут в Интернете.

Анализ ключевых слов поможет вам избежать подобных ошибок и сэкономить много денег.

Узнайте, о чем думают и говорят клиенты

Никто в мире интуитивно не знает реальных потребностей и желаний тысяч и миллионов людей в целевой группе их компании. Практически невозможно «настроиться» на мысли такого большого количества людей. Но если предприниматель хочет успешно продавать в Интернете, ему нужно это понимание.

Таким образом, анализ ключевых слов:

• Показывает, какие фразы люди используют для поиска в вашей области.
• Указывает, какие продукты или услуги наиболее популярны.
• Вычисляет, какие группы ключевых слов имеют самую низкую среднюю цену за клик.
• Помогает логически сегментировать слова для использования в рекламных кампаниях.
• Исправляет представление о том, какие слова пользователи на самом деле используют при поиске ваших товаров/услуг.

Влияет на все области маркетинга и продаж

В Instinct мы в основном используем анализ ключевых слов для создания рекламных кампаний, основанных на эффективности, для которых мы ищем ключевые слова, по которым мы можем настроить таргетинг рекламы с лучшим соотношением цены и эффективности.

Мы считаем это краеугольным камнем маркетинга, поскольку, помимо рекламы, это также очень важно для планирования следующих видов деятельности:

• Общая стратегия маркетинга и продаж
• Создание и изменение дизайна веб-сайта или интернет-магазина
• Контент-маркетинг
• Администрирование социальных сетей
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Общение с клиентами

Что такое анализ ключевых слов?

Не существует единой модели анализа ключевых слов, которую должны или хотя бы должны использовать все. В какой-то степени методы его исполнения являются ценным «секретом фирмы» для каждого специалиста или учреждения.

Наш анализ обычно работает с несколькими тысячами или десятками тысяч ключевых слов и состоит из двух частей. Таблица, полная данных и презентация, объясняющая, что мы установили в ходе анализа. Таблица – это наш рабочий инструмент, презентация в основном используется как подведение итогов для клиента.

Примеры анализа ключевых слов

Мы проводим анализ на английском и чешском языках. Мы включили несколько скриншотов из анализов на тему цифрового маркетинга ниже, которые мы продаем иностранным маркетологам.

Скриншоты презентаций

Скриншоты таблиц

‍

5 примеров использования анализа ключевых слов

• Выбор фраз, в ответ на которые будет отображаться ваше объявление, когда пользователи ищут их в Google или Seznam.
• Предложение категорий интернет-магазина на основе того, что пользователи чаще всего ищут и что они думают о продуктах.
• Создание текстов для веб-сайтов (и офлайн-материалов), чтобы они говорили на одном языке с потенциальными клиентами.
• Сводка потребностей потенциальных клиентов при создании так называемого маркетолога.
• Оценка размера рынка и потенциальных продаж (обычно в сочетании с другими доступными данными).

Резюме

Не знать ключевых слов для своей области — все равно, что стрелять с завязанными глазами.