Руководство для Начинающих – GeniusMarketing

Вы хотите, чтобы клиенты сами находили вас в поиске?

Для этого вам нужно попасть как минимум в 30-ку выдачи, лучше — 10-ку. Но если вы не используете правильные ключевые слова, это практически нереально!

Сегодня мы с вами детально рассмотрим, как подобрать именно те запросы, которые гарантированно выведут вас в ТОП результатов поиска.

Итак, давайте разберемся…

Как подобрать ключевые слова для продвижения в Google

Шаг 1. Составьте список важных и актуальных тем, которые связанны с вашим бизнесом

Запишите 5-10 тем, которые, вы считаете, важны для вашего бизнеса, и по которым вы хотите выйти в ТОП выдачи Google. Это нужно для того, чтобы потом составить более конкретные ключевые слова.

Представьте себя на месте людей, которые потенциально могут стать вашими клиентами. В каких темах вы хотели бы, чтобы они вас нашли в Google?

Допустим, вы психолог. Вашими темами могут быть: стрессоустойчивость, расположение к себе и влияние на других, отношения с противоположным полом, воспитание детей и т.п. Уловили смысл?

Шаг 2. Подберите к темам подходящие поисковые запросы

Пришло время определить популярные ключевые слова и фразы, которые использует ваша целевая аудитория.

Вернемся к нашему примеру о психологе. Важно понимать, что люди редко при первых же неурядицах ищут эксперта в душевных делах, а тем более в СНГ. Согласны? Они ищут решение проблемы.

Возьмем одну из тем — «воспитание детей». Подумайте, какие вопросы волнуют ваших потенциальных клиентов? Как бы они искали ответы в поиске?

Вот небольшой список возможных ключевых фраз в теме воспитания:

• как воспитать сына;
• как справиться с истерикой у ребенка;
• как приучить ребенка спать в своей кроватке;
• как пережить подростковый возраст;
• как уберечь ребенка от негативного влияния «улицы» и т.д.

Это еще не окончательный перечень ключевых слов и фраз. Суть этого шага — вам нужно вывалить из мозга кучу фраз, которые могут использовать в поиске Google ваши потенциальные клиенты. Дальше мы сузим этот список, потому он не должен быть уж слишком большим.

Если у вас уже есть сайт, вы можете воспользоваться данными веб-аналитики. Проверьте органический трафик. По каким запросам пользователи заходят на ваш сайт?

Ничего толкового не приходит в голову? Спросите у ваших сотрудников: с какими вопросами обращаются к вам клиенты? Им наверняка это известно.

Шаг 3. Проанализируйте поисковые запросы

Если вы сомневаетесь, какие фразы люди используют чаще, введите в строку поиска Google начало предполагаемого запроса и посмотрите на подсказки поисковика, которые появятся. Затем перейдите вниз страницы с результатами. Там вы увидите похожие запросы, что еще ищут пользователи по данной теме. Эти ключевые слова помогут выявить и другие важные «ключи».

Хотите бонус? Выберите несколько запросов, которые вам предложил поисковик, и взгляните на его подсказки в этот раз.

Шаг 4. Проверьте комбинации головы и длинного хвоста запросов по каждой теме

При чем здесь голова и хвост? О чем это я? Сейчас объясню.

Голова запроса — как правило, это 1-3 коротких общих слова. Хвост — это длинные ключевые фразы, которые состоят из 3-х и больше слов.

Важно проверять голову запроса в комбинации с длинным хвостом. Это даст вам стратегически правильную ключевую фразу. Она будет хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и быстрыми результатами. Почему?

Обычно голова — это запрос, который ищут чаще. Конкуренция тут выше, и подняться в ТОП сложнее, чем с длинным хвостом запроса.

Как считаете, даже без проверки в поисковике, по какому из 2-х «ключей» ниже легче выйти в лидеры выдачи?

1. Блог.
2. Как написать крутой пост в блог.

Если вы думаете, что по №2, вы абсолютно правы.

Но не спешите расстраиваться. Да, голова запроса дает вам высокий потенциал трафика. Тем не менее, фактический трафик вы получите от запроса с длинным хвостом. Почему?

Пользователь, который ищет что-то конкретное, изначально настроен на ваш продукт или услугу, чем тот, который ищет что-то общее. Согласитесь, вероятность, что человек, который ищет просто «блог», хочет узнать, как писать посты, намного ниже.

Шаг 5. Посмотрите, какие ключевые слова используют ваши конкуренты

Если что-то делает ваш конкурент, это еще не значит, что и вы должны. Так же и с ключевыми словами. Если запрос важен для вашего конкурента, это не значит, что он важен для вас. Но! Запросы, по которым они пытаются продвигаться, помогают с другой стороны оценить ваши ключевые слова.

Если основные конкуренты активно продвигаются по каким-то запросам из вашего списка, конечно, есть смысл и вам стараться повысить рейтинг по ним. Но если какие-то из ваших ключевых слов ими игнорируются — это отличная возможность взять свободную долю рынка себе. Так вы получаете не только быстрые результаты, но и работаете на перспективу — достижение более крупных, сложных целей SEO.

Как узнать, по каким ключевым словам продвигаются ваши конкуренты?

Вы можете сделать это в ручном режиме, задав поиск по ключевым словам в режиме инкогнито (кликайте по правой кнопке мыши). Или намного быстрее с помощью сервиса SEMrush. В отчетах вы увидите основные ключевые слова для домена, который вводите.

Шаг 6. Используйте Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы сократить список

Итак, теперь у вас есть правильные сочетания ключевых запросов. Нужно убрать малоэффективные. Для этого используем Планировщик ключевых слов Google AdWords (создавать объявление не надо, только настройте учетную запись) и Google Trends.

В Планировщике вы узнаете, как часто люди делают тот или иной запрос. Ключевые фразы, у которых очень маленькое (или очень большое) количество поисков, вам не подходят. Почему? Вам будет непросто поддерживать эффективное сочетание быстрого результата и работы на перспективу. Об этом мы уже говорили выше.

Но не спешите их удалять из списка. Прежде — проверьте динамику популярности этих запросов в Google Trends. Вероятно, вы увидите, какие «ключи» стоит использовать уже сейчас, чтобы позже получить плоды. Или, если у вас очень высокочастотный запрос, вы поймете, как его можно сузить.

Вы справились!

Поздравляю! Теперь у вас есть список самых действенных ключевых слов.

Один раз в 3 месяца (а то и чаще) его желательно пересматривать. С ростом в поисковой выдаче вы сможете добавлять в список все больше и больше новых запросов для дальнейшего продвижения. Так вы не только укрепите и улучшите ваши позиции сейчас, но и нащупаете новое место для роста.

Что скажете? Статья была вам полезной? Ставьте «лайк», если да. Так вы показываете, что тема SEO вам интересна, и вы хотите узнать еще больше о том, как вывести сайт в ТОП поисковой выдачи.

Есть еще 5 минут? Инвестируйте их в развитие — Читайте прямо сейчас: 8 Популярных Приемов Продаж: Что Внедрить, а Что Забыть

Как подбирать ключевые слова для контекстной рекламы?

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова – это самый важный элемент, который определяет успешность настройки контекстной рекламы. При их неправильном подборе высока вероятность получить некачественный и нецелевой трафик, который будет иметь слабую конверсию. Для их грамотного составления необходимо учитывать какие запросы вводят посетители для того, чтобы найти Ваш товар или услугу. 

Как не ошибиться с выбором ключевых слов?

Для того, чтобы правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы и не спустить впустую весь бюджет, необходимо придерживаться некоторых правил.

• 1Проанализировать статистику поисковых запросов за предыдущий месяц.
• 2

  Стараться не использовать широкие запросы. Например, вместо «создать магазин» эффективнее будет использование запроса «заказать интернет-магазин в Минске»

• 3Стоит помнить, что очень часто пользователи вводят слова с ошибками. К примеру, согласно сервису подбора ключевиков, слово «видеорегистратор» имеет несколько ошибочных запросов: «видиорегистратор», «видеорегестратор» и «dbltjhtubcnhfnjh» (последний вариант будет в том случае, когда пользователь забыл переключить раскладку клавиатуры на русский язык). Кроме того, не стоит забывать о разговорных выражениях. Например, вместо слова «ресторан» многие люди употребляют «кабак» и т.д.
• 4

  Также стоит сужать список запросов путем удаления ненужных слов. Если Вы занимаетесь продажей телевизоров и указываете в заголовке слово «телевизор», то контекстная реклама будет показываться для всех словосочетаний, которые содержат в себе данное слово («продать телевизор», «как починить телевизор», «телевизор LG» и т.д.)

• 5На заключительном этапе определяются продвигаемые страницы, а также окончательный список запросов, по которым будут показываться контекстные объявления. Длина списка ключевиков определяется тем, насколько точно нацелена Ваша кампания.
  

Примеры подбора ключевых слов

Для большей наглядности приведем некоторые примеры. Предположим, что Ваша компания занимается предоставлением автомобилей на прокат в Минске.

Неправильный вариант	Правильный вариант
Автомобиль	Взять напрокат автомобиль
Автомобиль BMW	Взять напрокат автомобиль BMW
Взять автомобиль напрокат	Взять напрокат автомобиль в Минске

Таким образом, при использовании широких запросов, Вы получите кучу нецелевых посетителей, которым будут интересны темы несвязанные с деятельностью Вашей компании. Например, «починить автомобиль», «как покрасить автомобиль», «как заменить масло в BMW» и так далее.

Все это приводит к тому, что эффективность падает, а цена перехода заметно увеличивается. Если Вы все-таки решитесь использовать широкий вариант запроса, то необходимо прибегнуть к минус-словам. Например, добавьте в список: «покрасить», «починить», «заменить масло» и другие слова, которые напрямую не связаны с Вашей деятельностью. Хотя, чаще всего, первый вариант гораздо проще в реализации.

Минус-слова – это слова или словосочетания, по которым не будет показываться реклама. Их использование значительно увеличивает кликабельность объявления, что положительно сказывается на конверсии ресурса.

Как видите, подбор ключевых слов для контекстной рекламы достаточно сложный процесс, который требует наличие навыков работы с сервисом статистики ключевых слов, а также знаний основных принципов работы контекстных объявлений. Обратившись в веб-студию RedLine, наши специалисты не только помогут подобрать ключевые слова, но и займутся комплексным ведением рекламной кампании, что положительно отразится на количестве заинтересованных посетителей.

Назад

Ключевые слова

Идентификаторы автора Идентификаторы автора Подбор журнала Подбор журнала Ключевые слова Ключевые слова Квартиль журнала Квартиль журнала

Обязательным требованием для каждой полнотектовой публикации является предоставление списка ключевых слов на русском и английском языках. Не все авторы уделяют данному разделу должное внимание, но именно ключевые слова выступают своего рода «тегами» для всех поисковых ресурсов, которые являются основными источниками информации для ученых. В данном разделе представлены некоторые правила для эффективного использования ключевых слов.

Для того, чтобы опубликованная работа вызвала интерес научного сообщества, и, как результат, принесла автору цитирования, она должна быть актуальной. Современные тенденции, присущие той или иной исследовательской области, теперь можно отследить, используя сервис SciVal от компании Elsevier. Этот аналитический инструмент на основании источников, входящих в библиометрическую базу SCOPUS, предоставляет информацию о наиболее динамично развивающихся направлениях исследований. Владея подобными знаниями, автор может использовать ключевые слова, чтобы сместить акценты в сторону актуальных аспектов своей работы, сделав её более видимой в поисковых системах, и, соответственно, повысив цитируемость.

Удаленный доступ к ресурсам ТГУ

---

Предлагаем Вам ознакомиться с методическими рекомендациями по подбору ключевых слов.

---

Также Вы можете воспользоваться сервисом, позволяющим на основании абстракта подбирать ключевые слова из ресурса MeSH автоматически.

---

При возникновении вопросов обращаться по указанным ниже координатам: Канев Александр Федорович, эксперт центра международного развития и партнерства Электронная почта: [email protected]

Подбор ключевых слов Google, как подобрать ключевые слова Гугл для сайта

Из статьи Вы узнаете, как правильно проводить подбор ключевых слов Гугл для продвижения сайта, какие инструменты использовать, а также что такое семантическое ядро и как его составлять. Начнем с того, как подобрать ключевые слова Гугл.

Подбор ключевых слов позволяет продумать и сделать правильную структуру веб сайта. Под правильной структурой подразумевается наличие логически выстроенных посадочных страниц, содержащих полезный для пользователей контент.

Подобная навигация по сайту удобна пользователям и высоко ценится поисковыми системами. Если у вас еще нет сайта, у нас вы можете заказать создание сайта, где будут учтены все SEO требования.

Если вы хотите сделать сайт, например, интернет магазин, самостоятельно, — ознакомьтесь с пошаговой инструкцией в нашей статье как открыть интернет магазин.

Сама идея подбора ключевых слов — не новая. Как подобрать ключевые слова интересуется каждый «сеошник», а также компании, занимающихся созданием и продвижением сайтов. В этом контексте, основная цель — получить топовые места в органической выдаче Гугл и Яндекс.

Однако при правильном подборе ключевых слов происходит другой процесс — приведение всех страниц в порядок. Ниже мы рассмотрим основные принципы, инструменты подбора ключевых слов Гугл.

Инструмент подбора ключевых слов Google

Подбирать ключевые слова можно несколькими способами. Один из самых простых инструментов — инструмент подсказки ключевых слов. Вы обращали внимание, когда вводите искомое ключевое слово в Гугл, в вам предлагается подсказка.

В большинстве случаев поисковая система подсказывает правильно, ведь она записывает в память запросы пользователей десятилетиями, поэтому в арсенале Google имеется весь набор связей ключей, синонимов.

Здесь важно понимать, что подсказка работает не только для вас, а для всех пользователей сети. Это означает, что таким способом Гугл сводит все запросы к своим неким стандартам. При этом поисковик заботится об орфографической грамотности ключевого запроса.

Общие правила подсказки ключевых слов Гугл довольно просты: отсутствие грамматических ошибок и опечаток, указание географического региона, легальные ключевые слова. Рассмотрим на примере, как правильно подбирать ключевые слова для поискового запроса подбор ключевых слов.

• Открываем страницу google.com.ua и пишем в строке поиска фразу подбор ключевых слов

Из полученных подсказок мы понимаем, что большинство пользователей проявляло интерес к таким словам: подбор ключевых слов, подбор ключевых слов в гугл, подбор ключевых слов для микростоков и подбор ключевых слов программа. Гугл по своему алгоритму формирует подсказки.

Согласитесь, фраза подбор ключевых слов программа звучит не логично, однако поисковик оптимизирует все фразы и выдает их в компактном виде. Итак, у нас было 1 слово, теперь их стало уже 4. Как получить больше вариантов ключевых слов?

• Прокручиваем страницу выдачи вниз и видим новые подсказки ключевых слов

Если кликнуть любую из подсказок, внизу страницы появится новый уточняющий список ключевых слов, связанный по мнению Гугл, с выбранной фразой.

Этот инструмент подбора ключевых слов совершенно бесплатный и прост в использовании. Теперь Вы знаете, как пользоваться инструментом подбора ключевых слов.

Возникает другой вопрос: как быть, когда нужно собрать большое количество слов? То есть, как сделать массовый подбор ключевых слов? Об этом пойдет речь ниже. Вы узнаете, зачем нужно составление семантического ядра.

Как составить семантическое ядро

Семантическое ядро, сокращенно СЯ, происходит от деревне-греческого «обозначающий» и «центральный, основной» соответственно. Семантическое ядро сайта — это список поисковых слов и всех их вариантов, который наиболее точным образом характеризует товары и услуги сайта.

Составление семантического ядра — детальная опись всех ключевых слов, по которым ваш сайт потенциально смогут найти пользователи поисковых систем. Здесь важно выдержать одно условие: под каждую группу ключевых слов должна существовать отдельная страница сайта.

Очень часто Заказчик хочет получить топовые позиции сайта по высокочастотному запросу (ВЧ запрос). За место под солнцем или за ТОП-10 по сложным ключевым словам борется каждый владелец сайта.

В реальности, КПД такого ключевого слова не будет большим. Заказчики ошибочно продвигать дорогостоящие слова, потому что не знают о силе всех остальных ключевых слов. А для того, чтобы получить список этих слов, нужно составить семантическое ядро.

Составить семантическое ядро самому

Рассмотрим быстрый способ составления семантического ядра самостоятельно. Итак, вы собрали данные из подсказок поисковика Гугл. Теперь, сделайте то же самое через Яндекс. Полученные данные приложите к списку Гугл.

Все ключевые слова перенесите в Эксель. У Вас должно получиться на старте около 400 ключевых слов. Теперь каждое из этих слов прогоните через инструмент подсказок (Гугл, Яндекс) и внесите данные в Эксель. Этот цикл Вы можете повторять снова и снова, пока хватает терпения.

У Вас должно получиться не меньше 3000 ключевых слов. Удалите повторяющиеся значения, останется около 700 слов.

Итак, мы получили список реальных ключевых слов. Теперь нужно сгруппировать ключевые слова по смыслу и присвоить каждой группе принадлежность к определенной странице сайта. Удобнее всего пользоваться фильтром Эксель.

Семантическое ядро успешно составлено. Оно не совершенно и требует доработок, однако для быстрого составления СЯ не пошло много усилий и времени.

Из этой статьи Вы узнали, что такое подбор ключевых слов, как подобрать ключевые слова, что такое семантическое ядро. А теперь самое время поговорить о типах ключевых слов: вы узнаете что такое высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ) запросы Гугл.

Виды ключевых слов Гугл (ВЧ, СЧ, НЧ запросы)

Каждый владелец сайта рано или поздно приходит к тому, что созданный сайт – это не просто дань моде, но и мощное и доступное средство рекламы.

Интернет вытесняет все печатные издания. Мало того, что они дорогие, так и информация в них не долговечная, только до следующего тиража.

При правильной SEO оптимизации можно быть «на коне» постоянно. И здесь крайне важно знать, что такое ключевой запрос, какие бывают ключаевые слова Гугл.

Подобрать поисковый запрос для человека без опыта задача покажется не из легких. Не имея знаний о ключевых запросах Google, невозможно определить, какие ключевые слова дешевые, а какие дорогие. Ниже мы опишем, какие бывают ключевые запросы по видам.

Виды ключевых запросов

Выделяют 3 основных вида:

• высокочастотный (ВЧ) – самые дорогие ключевые слова, они часто состоят из 1 слова, реже из словосочетания, обычно это слово, характеризующие группу предметов или комплекс услуг, или обширное понятие (например: «ключевые слова»). Количество запросов может достигать более 100 000 в месяц по целевом региону.Продвигать сайт по ВЧ задача и нелегка, и дорогостоящая. Обычно ТОП-10 занимают очень серьёзные компании, готовые увеличить бюджет в любой момент, лишь бы не уступить свое место новоприбывшим конкурентам. Это дает статус лидера рынка. Стоимость такого запроса может доходить до нескольких тысяч у.е.

  Это своего рода аукцион, кто готов платить больше, тот и покупает себе место в ТОП-10. Но шансы есть у всех, главное правильный подход. Здесь очень важно выбрать правильную СЕО компанию.

• среднечастотный (СЧ) – запросы, которые вводят пользователи в поисковой системе от 1000 до 10 000 раз в месяц. Это более конкретные поисковые слова, по которым можно попасть в ТОП-10 «малой кровью», цена на СЧ обычно в пределах 300-1000 у.е.Например, к СЧ запросам относится фраза «ключевые слова Гугл» или «Гугл ключевые слова». Польза от них большая, ведь чем запрос более точен, тем больше среди ваших посетителей именно ваших потенциальных клиентов

• низкочастотный (НЧ) – слова или словосочетания, выдача которых в поисковой системе происходит не чаще, чем 1000 раз в месяц. Как правило, это слова, по которым низкая конкуренция (например: «раскрутка сайта ключевые слова»), или длинные словосочетания и фразы (например: «запросы слов в Гугл»).При правильной оптимизации и выборе ключевых слов, попасть в ТОП-10 можно благодаря правильному и грамотному контенту. То есть, существенно сэкономить на раскрутке.

• длинный хвост (long tail) – ключевые слова сайта, которые по поисковым запросам имеют маленькую частотность 1-10 в месяц. Например: «рейтинг ключевых слов Гугл».

Самое основное – это понять, как вас будут искать клиенты.  Станьте на их место и подумайте, как бы вы искали услугу или товар. Если вы занимаетесь фотоаппаратурой, вам не стоит продвигать свой сайт на запрос «фото» или «профессиональное фото», или еще хуже «гарантия» или «качественно». Так вас не найдут ваши клиенты. А деньги потратите немалые.

Доверьте подбор слов профессионалам, только подойдите правильно к выбору СЕО компании. Если вам предлагают продвинуть сайт по 10 ключевым запросам за 400 грн, не будьте наивными, раскрутка стоит дорого, ведь все ваши конкуренты тоже хотят в ТОП-10.

Как подбирать ключевые слова для разных этапов воронки

Елена Синявская, маркетолог Ahrefs, рассказала, как приводить более целевой трафик с помощью подбора правильных ключевых слов под каждую стадию воронки.

Маркетинговые воронки призваны привлечь больше посетителей на ваш сайт и превратить их в платящих клиентов.

Это не зря называется «воронка». Если вы посмотрите на процесс привлечения и превращения пользователей в клиентов, это выглядит примерно так:

На каждой стадии воронки могут быть «утечки», если у вас нет продуманной стратегии продвижения. Эти утечки равносильны потере посетителей, которые могут быть вашими потенциальными клиентами.

Если маркетинговая воронка не работает должным образом, даже ранжирование в топ-10 не гарантирует вам приток клиентов. Это просто поможет потенциальным клиентам вас заметить. Но не факт, что они перейдут из разряда потребителей контента — в покупателей.

Чтобы привести пользователя к покупке, нужен контент, который бы отвечал запросам пользователя на каждом этапе пути клиента.

А значит, вам нужны правильные ключевые слова.

Как правило, исследование ключевых слов включает поиск слов и фраз с наибольшим объемом поиска и самой низкой конкуренцией.

Но это не главная цель.

Речь идет не только о трафике. Нужно найти темы, которые ищут потенциальные клиенты, удовлетворить их потребности в информации и в конечном итоге превратить их в клиентов.

Этап воронки определяет поисковые запросы покупателей. Эта концепция известна как «поисковое намерение» — то, что пользователь имеет в виду при вводе запроса в Google.

Виды поисковых запросов можно разбить на четыре группы. Эти четыре группы, как вы уже догадались, примерно соответствуют этапам маркетинговой воронки.

Пройдемся по этим четырем типам и их соответствию пути покупателя:

• Информационный — пользователь ищет информацию по теме. Например, «как приготовить кофе».
• Навигационный — пользователь уже знает направление поисков. Например, «кофе кемекс киев».
• Коммерческий — пользователь ищет информацию о том, что он хочет купить. Например, «лучшая кофеварка кемекс».
• Транзакционный — пользователь готов совершить покупку. Например, «кофе арабика в зернах купить».

Ваша цель — найти ключевые слова, соответствующие каждому поисковому намерению, и создать контент для этих ключевых слов.

Получайте статьи и кейсы, которые помогают бизнесам расти

Спасибо. Ждите писем!

Но ведь к покупке приводят именно транзакционные ключевые слова. Почему не создавать контент сразу под эти запросы?

Три причины:

• Транзакционные ключевые слова обычно имеют более низкое количество запросов.
• Люди не склонны покупать дорогие продукты под влиянием сиюминутного импульса. Они предпочитают покупать у тех, кому доверяют. Информационный контент помогает укрепить доверие и авторитет.
• Информационные запросы позволяют вам перехватить клиента уже в начале пути, чтобы направить его к выбору вашего продукта или услуги.

Как определить цель поиска по ключевым словам?

Не все ключевые слова можно сразу определить в ту или иную группу. Но многие легко идентифицируются с помощью дополнительных показателей.

Вот список слов-модификаторов, которые обычно указывают стадию, в которой находится покупатель:

Примечание. Навигационные запросы, пожалуй, самые неоднородные. Те, кто вводит их в поиск, могут находиться на стадии интереса и просто хотят узнать больше о ваших продуктах / услугах. Они уже могут быть клиентами и просто пытаются перейти на определенную страницу на вашем сайте. Например, так выглядит контент на странице сервиса

Ahrefs Content Explorer для залогиненных пользователей:

А теперь посмотрите, как контент на странице выглядит для тех, кто только ищет информацию:

Такое разделение контента помогает компании таргетировать пользователей, находящихся на разных стадиях маркетинговой воронки, на одной странице.

Используйте модификаторы, чтобы найти нужные ключевые слова. Воспользуйтесь удобным для вас сервисом по подбору ключевых слов, в котором можно фильтровать запросы по нужным вам словам.

Введите запрос в поле поиска, а затем отфильтруйте запросы, которые содержат, например, слова «как», «что такое», «зачем» и т. п.:

В данном случае я подобрала слова, соответствующие информационному поисковому намерению.

Для других этапов воронки процесс поиска ключевых слов такой же.

Другие способы поиска и сопоставления ключевых слов

Описанный выше процесс — самый простой способ поиска ключевых слов. Но, к сожалению, не самый надежный. Он упускает множество запросов, которые не содержат модификаторов, указывающих на соответствие определенному поисковому намерению.

Как вы можете найти эти «упущенные» ключевые слова?

1. Поиск в Гугл-SERP

Различные элементы выдачи SERP могут помочь вам понять цель поиска. Другими словами, если вы ищете ключевые слова, которые соответствуют определенному этапу воронки, взгляните на элементы выдачи:

Хотя наличие определенных элементов выдачи может помочь в определении поискового намерения, это не даёт 100% гарантии. Многие ключевые слова попадают под несколько категорий. Так, поиск по запросу «арахисовая паста» может отвечать как транзакционному этапу, так и информационному.

Лучше вручную просмотреть SERP, если поисковое намерение выражено нечетко.

Также можно проверить какие элементы поисковой выдачи в сервисах для подбора ключевых слов. Вставьте нужное слово или фразу в поле поиска, а затем отфильтруйте результаты по элементам выдачи, которые появляются для выбранного запроса.

Например, featured snippets (или блоки с ответами) чаще всего появляются в выдаче для информационных запросов.

Еще раз: не ленитесь перепроверить выдачу вручную, чтобы убедиться, что эти поисковые запросы действительно являются информационными. Например, ключевое слово «лучшие наушники» показывает featured snippet, но это сам запрос является  коммерческим.

2. Цена за клик (СРС)

Цена за клик — это средняя цена, которую рекламодатели платят за клик в платных результатах поиска Google.

Если вы платите за каждый клик в Google, вы хотите вернуть вложенные средства (ROI). В противном случае вы просто выбросите деньги на ветер.

Большинство рекламодателей таргетируют транзакционные ключевые слова.

Это имеет смысл. Пользователи, использующие эти запросы, готовы к тратам. Все, что нужно сделать рекламодателям, — быть в результатах поиска и убедить пользователей кликнуть на объявление.

Что это значит для пути клиента?

Чем выше цена за клик, тем ближе она к конверсии.

Чтобы найти эти ключевые слова, введите ключевое слово с широким соответствием своей ниши в Планировщике Ключевых Слов Google. Отсортируйте по цене за клик от высокой к низкой.

Ключевые слова с высокой ценой за клик — и соответствующие транзакционному намерению — окажутся вверху.

Примечание. Этот способ надежен не на 100%, поскольку некоторые рекламодатели могут делать ставки и на информационные ключевые слова. Как всегда, я советую проверить Google-выдачу, чтобы убедиться в правильности выбора.

3. Интернет-сообщества

Иногда  правильный поисковый запрос найти трудно. Особенно если вы новичок в этой нише, или результаты, которые вы получаете в Google, неудовлетворительны.

В таких ситуациях я обращаюсь к сообществам и форумам.

То же самое касается ваших клиентов. Они ищут ответы на свои вопросы, спрашивают совета по выбору продукта и т. Д. Например, эта пользовательница попросила порекомендовать сайты с last-minute deals:

Думаю, она оценила некоторые из рекомендованных инструментов и даже что-то заказала.

Сообщества — отличный вариант для поиска информационных и коммерческих ключевых слов.

Пример: вы разрабатываете сервис для инстаграм-маркетологов. В Фейсбуке есть популярная группа для SMMщиков (более 37K участников). Вступим в нее и посмотрим, какие темы там обсуждаются. Если настройки группы позволяют, лучше отсортировать посты по популярности.

Немного промотав, я вижу такую тему, которая кажется интересной:

Похоже, что запрос «сбор комментариев в инстаграм» может быть как информационным, так и коммерческим. Чтобы перепроверить, введите это ключевое слово в Google и посмотрите на топ выдачи.

Пользователи чаще ищут советы по способам сбора комментариев (информационный запрос). Поэтому можно создать статью под эту ключевую фразу.

Примечание. Многие идеи ключевых слов, которые вы найдете на форумах, будут иметь низкую частотность.
Но это не обязательно означает, что тема плохая. Просто люди, которые ищут похожие темы, не используют запросы с точным вхождением ключевых слов.
Поэтому проверяйте найденные запросы в инструментах по подбору ключевых слов.

Как ускорить движение покупателя по воронке

Маркетологи считают путь клиента вниз по воронке медленным и долгим процессом.

Им кажется, что клиенту требуются месяцы (или даже годы), чтобы пройти все четыре этапа пути покупателя. Это может быть верно для некоторых компаний, чьи продукты или услуги стоят дорого.

Но это не всегда так.

Самое интересное в создании контента для каждого этапа путешествия в том, что вы можете использовать его для ускорения движения покупателя по воронке.

Представьте себе потенциальный путь, по которому может пойти ваш клиент. Например, он открыл интернет-магазин, но не знает, как привлечь туда клиентов. Поэтому он ищет «как привлечь клиентов в интернет магазин» и натыкается на статью с таким же названием. В ней раскрываются секреты привлечения покупателей с помощью контента, таргетированной рекламы и SEO.Читая статью, пользователь обнаруживает там ссылку на статью об email-рассылках. Из этой статьи пользователь узнаёт о персонализации рассылок в Carrot quest и решает попробовать бесплатную 14-дневную версию.

По мере пользования сервисом он обнаруживает больше полезных вещей, связанных с инструментом, и решает перейти на платный план.

Постройте автоворонку с Carrot quest

Конечно, это идеальный путь. Немногие подпишутся на ваш сервис или купят продукт похожим образом. Но, ориентируясь на разные этапы маркетинговой воронки и используя систему внутренних ссылок, можно провести пользователя по пути от получения информации о маркетинге до узнавания продукта и бренда и, наконец, к  покупке.

Создавайте контент, подходящий каждому этапу воронки. Делайте внутреннюю перелинковку, помогающую перейти к следующему этапу. Так, статья в блоге, посвященная теме на этапе информирования, должна ссылаться на соответствующую страницу на этапе заинтересованности.

Внутренние ссылки — не единственный способ. Вы также можете использовать другие тактики, такие как ретаргетинг, чат и т. д.

Все дело в том, чтобы наметить путь покупателя в воронке, помочь людям перейти от осознания проблем до узнавания продукта и, в конечном итоге, к тому, чтобы стать клиентом.

В заключение

Подбор ключевых слов не должен быть сужен до поиска запросов с максимальной частотностью или трафиком. Должна быть логика в выборе определенных ключевых слов, подходящих именно вашему сайту и их встраиванию в общий контекст.

Вот почему имеет смысл подбирать ключевые слова в контексте пути покупателя по воронке.

Если вы сможете дать пользователям нужный им контент в нужное время, вы сможете укрепить свой авторитет и влияние на потенциальных клиентов. Вы сможете повысить их лояльность и доверие к вашему бренду.

И когда настанет момент покупки, для них не будет более очевидного выбора, чем ваш продукт.

Подбор ключевых слов для сайта (Яндекс и Google)

Я, Николай Шмичков, сделаю твой бизнес успешным.
У меня только 1 вопрос, ты готов значительно увеличить продажи?

Содержание:

• Подготовка к сбору ключевых слов
• Утилита по сбору ключевых слов

Любой бизнес в интернете начинается с определения целевой аудитории.

В интернете аудиторию определяют ее запросы — поисковые запросы в сети.

Мы всегда ищем, задаем фразы в поиске.

Как и Ваши клиенты.

И основной задачей поиска является выдача максимально полезной странички (или объявления) на результат поиска — на введенные фразы в поисковую строку.

Поэтому, чтобы донести для своих клиентов (или читателей) наиболее ценную информацию, следует уметь собирать ключевые слова — которые помогут учесть самые популярные поисковые фразы вашей аудитории.

В предыдущем материале я рассказывал про 9 способов сбора семантического ядра и как это можно сделать при помощи всевозможных сервисов.

Я там ранее остановился на сервисе WordStat и сказал, что он отнимает много времени.

Но мы нашли способ его сэкономить.

В этой статье мы максимально уделим внимание процессу подбора ключевых слов – от всех вопросов до пошаговых кейсов.

Сам сбор ключевых слов условно делится на два этапа:

ГЛАВА 1

Подготовка к сбору ключевых слов

В этом блоке мы ответим, что такое ключевые слова и зачем их собирают.

Также остановимся на методах сбора ключевых слов по конкурентам, синонимам и методам мозгового штурма.

После прочтения этой главы мы перейдем непосредственно к механике сбора.

Что такое ключевые слова

Начнем с определений.

Ключевое слово — это фраза (или одно слово), которая может релевантно (точно) охарактеризовать конкретную страницу вашего сайта (или ваше объявление).

Например, эта статья отвечает на вопрос, что такое ключевые слова и как их подобрать для Вашего сайта.

Основной характеристикой ключевого слова является его частота.

Чем более популярно ключевое слово, тем оно ценно для нас.

Также важна словоформа ключевого слова — чем более точная фраза и ее склонения выбраны, тем более важна частота такой фразы.

Например, неестественные комбинации слов часто называются суррогатными запросами и нам будут вредны (можно схватить с такими ключами даже фильтр Баден-Баден).

Поэтому в выборе ключевых слов следует обращать на несколько факторов:

1. Фраза и ее словоформа.
2. Частота.
3. Частота в фразовом и точном соответствии.

Зачем нужно собирать ключевые слова

Существует три основные задачи сбора ключевых слов.

1. Семантическое ядро. Подбор ключевых слов строится, в первую очередь, для семантики. Именно она является первоочередной задачей.
2. Контекстная реклама — ключи нужны для Гугл Адвордс и Яндекс.Директ.
3. Для контента — статей, текстов на страницах, блога.

Главная задача сбора ключевых слов — определение самых частотных определений для написанного контента (или материала, который будет написан).

Анализируем ключевые слова конкурентов

Вы не первые на рынке в 99% случаев.

Это факт.

Воспользуйтесь поиском, и Вы сразу увидите своих конкурентов в выдаче.

Так, при ознакомлении с их веб-ресурсами Вы можете сразу взять на карандаш те моменты, которые мы будем рассматривать в последующих пунктах.

Из анализа конкурентов для сбора семантики важным мы можем назвать следующее: типы сайтов, структуру, контент и УТП.

Типы сайтов

Условно сайты, которые попадутся на глаза, можно разделить на такие категории.

• Посадочные страницы для заказа. Обычно одностраничные сайты с небольшим количеством вспомогательных непродвигаемых страниц. Могут быть и без них. Примеры: узконаправленные лендинги или ресурсы по загрузке программного обеспечения для смартфонов.
• Сайты-визитки. Имеют обычно небольшое количество страниц с услугами, еще содержат служебные страницы с информацией о деятельности компании. Это наиболее распространенный тип сайтов.
• Корпоративные веб-ресурсы и сайты сервисов. Имеют в себе скрытый для зарегистрированного пользователя функционал. Продвигаются благодаря блогу (форуму, FAQ разделу) и имеют небольшое количество страниц с услугами. Могут продвигаться за счет трафиковых ссылок и брендовых запросов.
• Сайты-магазины. Обычно сосредоточены на продаже товаров с их последующей доставкой покупателю. Могут иметь очень объемную структуру, оценка которой займет от нескольких часов до нескольких недель. Продвигаются за счет продающих запросов.
• Порталы / Доски / Каталоги. Сходны по принципу с сайтами-магазинами за исключением того, что привлекают как продавцов товаров и услуг, так и их покупателей.

Структура сайтов

Есть два способа увидеть структуру сайта.

• Ручной. Просто изучите меню и страницы сайта.
• Screaming Frog SEO Spider. Просканируйте видимую часть для поисковиков и разберите структуру ссылок сайта.

Структуры сайтов конкурентов позволят выделить сразу несколько важных моментов.

• Служебные страницы конкурентов. Акции, доставки и гайды покупателей.
• Страницы категорий товаров и услуг — метод их разделения.
• Страницы блогов и категорий блогов.
• Принцип построения URL — обычно сайты в ТОП используют ЧПУ — человечески понятные урлы — ссылки, по названию которых можно легко понять, о чем они.

Ключевые слова конкурентов

Огромное количество сервисов, большей частью платных, может показать ключи Ваших конкурентов.

Среди известных — Serpstat, Ahrefs.

Но Вы можете посмотреть ключевые слова бесплатно.

Поверьте, это легко: просто изучите Title и Description на сайте.

Поюзайте нашу утилиту по оценке Title.

Вставьте URL — и мы легко выведем Title конкурентов.

КАЛЬКУЛЯТОР TITLE

Но, как мы оценили, чем сложнее тип сайта и его структура, тем больше групп ключевых слов у нас будет для сбора семантики.

Контент на сайте

Да, можно предварительно изучить контент, представленный на страницах сайта.

Нужно уметь выделить коммерческую часть — она в первую очередь бросается в глаза и наиболее важна для конверсии.

Если требуется изучить контент, воспользуйтесь сервисом text.ru — он легко выделит Ваши ключевые слова в материалах.

УТП сайтов

Следующее, что мы видим вслед за контентом.

Именно тут важно понять, чем страница конкурента привлекательнее других.

Это может быть цена, условия работы, сроки, гарантии, акционные предложения и формы расчета.

Обратите внимание, именно в УТП и в контенте могут быть те самые “продающие” хвосты, которые полезны для продвижения в НЧ запросах.

А мы уже говорили, что с их помощью можно быстро поднять трафик.

Так что ничего не бросаем и не забываем.

Синонимы ключевых слов

Да, у любых запросов есть синонимы.

Для их поиска используем SERPSTAT (для англоязычных ключей я рекомендую Ahrefs).

Наша цель — найти те ключевые слова, которые мы не учли в первоначальном поиске.

В разделе ПОХОЖИЕ ФРАЗЫ мы видим те синонимы, с которыми уже можно работать.

Затем анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.

Смотрим по ним страницы в ТОП и собираем еще несколько вариантов фраз.

Проведите мозговой штурм

Выпишите всю структуру бизнеса — услуги (товары) и синонимы их названий.

В первом случае нужно расписать, что Вы умеете и что будете делать.

Во втором — обозначить список продаваемых товаров.

Обычно логика помогает сразу разложить все по группам.

Удобно использовать приложения майнд-карт для этого.

Я рекомендую XMIND 7 для оффлайн работы (бесплатная версия это позволяет) или Mindmeister для онлайн-работы (бесплатно можно сделать 3 карты, до 10 можно сделать, “раскрутив” аккаунт за счет ссылок для регистрации новых 7 пользователей).

Выстройте потенциальную иерархию страниц Вашего сайта

Иерархия страниц сайта в 90% случаев следующая.

• Главная страница. Часто это общий синоним типа бизнеса, которым Вы занимаетесь.
• Страницы услуг. Могут иметь подуровни (внутренние вложенности) по логике.
• Страницы категорий товаров. Если Ваш бизнес — продажа, то сайт обычно имеет вид интернет-магазина. Его структура будет ориентирована на сбыт отдельных групп товаров.
• Страницы для партнеров. Обычно в них содержится информация, которую вы отсылаете по почте в ответ на предложения о сотрудничестве. Там может быть форма отправки контактных данных или место для Ваших вакансий.
• Страницы клиентам. Обычно это гиды покупателям, ответы на вопросы (странички FAQ), разделы с акциями, отзывы, портфолио и соглашения о конфиденциальности.
• Страницы блога / новостей. Весь инфотрафик должен быть тут, и инфозапросы обычно ведут сюда. На этих страницах будут как новости компании, так и обзоры, советы по товарам и услугам.
• Страница контактов, о компании, команда. Здесь обычно нет четкого продвижения по ключевым словам, и иногда эти страницы оформляют достаточно просто. Но закрывать их от индексации нельзя.
• Страницы Личного кабинета, регистрации и забыли пароль — такие можно вообще закрывать от индексации. Их обычно не продвигают.

ГЛАВА 2

Утилита по сбору ключевых слов

В этом блоке мы расскажем, как при помощи нашей утилиты по сбору ключевых слов вы сможете:

1. Составить семантическое ядро
2. Собрать поисковые подсказки
3. Пересечь слова между собой
4. Составить актуальный список минус-слов

Утилиту для сбора ключевых слов пришлось создать первоначально для нужд нашей компании.

Нам приходилось постоянно собирать ключевые слова для контекстной рекламы, и наиболее частой задачей было постоянное пересечение ключевых слов между собой.

Затем эти пересечения нужно было постоянно сохранять и продолжать собирать и собирать новые.

Эксель для этих целей не годился, а вот Планировщик ключевых слов немного лагал во время работы и вызывал трудности при постоянных задачах.

Хороших сторонних сервисов найти не удалось, а в тех, которые находили, не было удобного функционала.

УТИЛИТА ДЛЯ БЫСТРОГО СБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Функционал, который она поддерживает.

• Возможность быстрого поиска минус-слов в несколько кликов
• Возможность поиска идей ключевых слов
• Быстрый способ пересечения слов между собой

Генерация ключевых слов

Основная задача утилиты — из одной фразы выделить сразу все возможные варианты.

Например, у нас есть запросы агентства недвижимости по аренде квартиры, и нам нужно изучить выдачу по другим схожим запросам.

Идея создать утилиту, которая соединяла бы слова между собой и сразу позволяла бы посмотреть выдачу, уже реализована во множестве сторонних программ.

С них и мы начали, когда создали нашу.

Просто заполните колонки с одной и с другой стороны.

А также не забудьте вставить регион из Wordstat.Yandex.

В итоговых результатах посмотрите идеи ключевых слов:

Затем следует выбрать потенциально интересные запросы и сохранить их.

Преимущества метода

• Можно сразу в 1 клик изучить емкость запросов — просто нажимайте на результаты и смотрите выдачу WordStat.
• Можно оценить релевантность тех или иных комбинаций — и сразу проигнорировать в сборе семантического ядра ненужные комбинации.

Собираем минус-слова

Для этого мы разработали простой алгоритм, который позволит выловить уникальные минус-слова на момент сбора ключей.

Берем нашу первую фразу и оставляем ее в колонке Основных запросов.

Затем нажимаем на выдачу.

Например, мы собираем семантику для агентства недвижимости, которая сдает квартиры в аренду долгосрочно.

В выдаче видны слова, которые явно нам не нужны — они просто являются ошибочными для нашего бизнеса и их следует исключить из выдачи при дальнейшем сборе ключевых слов.

Выносим эти слова списком.

Просто вписываем их в окошко минус-слов через запятую.

Затем нажимаем кнопку СОБРАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

В выдаче автоматически вставленные минус-слова будут учтены.

Дальше просто изучаем выдачу и вылавливаем другие минус-слова.

Преимущества этого метода

• Вы получаете только реальный список минус-слов, который присущ Вашему бизнесу.
• В отличие от баз минус-слов, которые можно скачать, Вы используете максимально узкий список для отбора и таким образом максимально широко соберете ключи.

Затем просто переходите к другой ключевой фразе и изучайте выдачу.

Проверяем идеи ключевых слов

Часто бывает, что семантика, которую Вы собираете, очень обширна, и нужно постоянно учитывать уже введенные ключи, и отсекать их для поиска основных узловых ключей.

Например, Вы собираете запросы, и часто встречаются одни и те же фразы (вполне продающие).

Возьмем пример запрос SEO-продвижение. Как мы видим, по Wordstat семантика очень обширна:

Вы можете использовать, кстати, операторы скобок и вертикальной черты.

Например (продвижение|раскрутка) (сайта|SEO|сео) — учтет сразу все 6 вариантов пересечений:

Просто добавьте фразу с операторами в утилиту.

Не забываем вставить МИНУС-слова из нашего примера.

Затем нажимаем ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Над итоговым списком появится новая кнопка — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Нажмите ее и Вы попадете в выдачу, где будут учтены минус-слова и те слова, которые Вы будете вводить в остальные колонки.

Мы видим, что некоторые слова полезны, и поэтому нам нужно их учесть.

В системе калькулятора для Вашего удобства есть дополнительные 5 видов колонок.

Для удобства остальные колонки позволяют сегментировать ключи по типам.

• Транзакционные запросы и регион — включайте сюда все гео-запросы, чтобы упростить их добавление и редактирование.
• Свойства и типы номенклатуры — указывайте для удобства прилагательные, которые сегментируют запросы по типам.
• Бренды и марки — прописывайте здесь названия брендов и уникальных названий, присущих Вашему бизнесу.
• Запросы цены — так называемые продающие добавки к запросам. Собирайте их из подсказок или используйте готовые.
• Другие запросы — несегментированные варианты слов можете собирать здесь.

Возьмем такой пример.

Перенесем наши запросы согласно выбранным ключам:

Затем снова нажмем на кнопку ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

и после этого — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, игнорируя список, который сгенерировался внизу.

В итоговом списке Вы с легкостью выловите как полезные ключи, которые пойдут в наши колонки,  так и минус-слова, которые стоит учесть сразу.

В итоге Вы получите более узкий список слов, состоящий только из продающей семантики.

Проверить это будет легко: в итоговом списке нажмите на любой из результатов.

Преимущества

• Простой и интуитивный метод поиска подсказок ключевых слов позволит по максимуму изучить выдачу, быстро отсеять нерелевантные ключи и сосредоточиться на подходящих.
• Итоговый результат генерирует только полезную семантику и годится для добавления непосредственно в KeyCollector.

Пересекаем списки ключевых слов

Часто бывает, что идеи ключевых слов у Вас уже есть и Вы их знаете или же выбранная семантика очень узкая и в интернете плохо распространена.

Как быть?

Утилита позволяет также проводить массовое пересечение ключевых слов.

Для удобства в системе есть 6 колонок.

Функционал всех колонок, кроме Свойства, Типы, Номенклатура (про нее чуть позже) — одинаковый.

Вернемся к нашему примеру.

В первую колонку впишем действия, в третью — объект.

Заранее заполним минус-слова из предыдущего примера.

Изучим выдачу.

Затем выловим из списка полезные слова и заполним ими наши колонки:

Некоторые слова мы уже собрали в удобные базы — просто скачивайте и добавляйте в нужные колонки.

Универсальная база минус-слов	Скачать	Часто применяется для отсева ненужных слов
Разная тематика	Скачать
Профессии	Скачать	Списки профессий по типам
Города России	Скачать	Города РФ, а также регионы Москвы и Санкт-Петербурга
Города Украины и Европы	Скачать	Города Украины, Польши, Грузии, Беларуси
Для США	Скачать	Универсальная база минус-слов для англоязычного сегмента

Принцип пересечения работает по схеме.

• Фразы из колонки Основных запросов попеременно пересекаются с другими колонками.
• Все идеи слов в итоге становятся кликабельным списком.
• Слова добавляются в конец фразы из первой колонки попеременно.

Собираем маски для контекстной рекламы

Иногда удобно, чтобы ключевые слова подставлялись не в конец фразы, а в ее середину.

Это может потребоваться, если Вы хотите собрать ключи для услуг, а Вам нужно прилагательное ставить в середину или начало фразы.

Например, аренда квартир однокомнатных будет выглядеть в будущих объявлениях некрасиво.

Лучше такой вариант, как аренда однокомнатных квартир.

Мы в своем сервисе добавили этот функционал.

Просто в первой колонке поставьте оператор * (звездочку) между словами, где нужно вставить содержимое третьей колонки.

Заметили, что слова получаются немного нечитабельными в предыдущем методе?

Но при помощи оператора * (звездочки) можно сделать так, чтобы генерируемый список носил несуррогатный характер.

Тогда слова из третьей колонки будут вставляться вместо звездочки (а не в конце фразы).

Дальше нажмите кнопку СКОПИРОВАТЬ В БРАУЗЕР — и вставьте туда, где Вы собираете ключи для контекста.

Его затем легко можно добавить в KeyCollector или в другие приложения по сбору слов.

Как работать с таким списком?

Очень просто:

• список генерируется поочередно для каждого слова в первой колонке;
• списки легко разделить по группам в итоговом Excel и закинуть в KeyCollector по сегментам.

После этого в KeyCollector проверяем ключи на частотность, убираем те, у которых частота будет равняться нулю и оставляем на парсинг.

Для пользователей из Украины мы рекомендуем установить платный VPN или же настроить прокси в KeyCollector так, чтобы сбор частот в Яндексе работал.

Мы отдаем преимущество платным сервисам VPN — в отличие от многих прокси они дают стабильную результативность работы.

В тех ключевых словах, где частота оказалась выше 0, можно собирать поисковые подсказки сразу в нужные группы/подгруппы.

Расширяем семантику за счет подсказок

Дальше — дело техники.

Закидываем собранные маски в KeyCollector и собираем подсказки.

Я обычно собираю подсказки сразу в нескольких сервисах.

1. Подсказки по AdWords. Регион для своего аккаунта меняю в браузере. Настраиваю поиск по точным фразам (только те фразы, где есть вхождения моих слов).
2. Подсказки по Wordstat. Классика. Ищем все, пока не устанем.
3. Поисковые подсказки Google, Яндекс и Bing. Полезный сервис, позволяет быстро собрать информационные запросы.

Также можно использовать сторонние сервисы для поиска ключевых слов.

1. KeyWord Explorer от Ahrefs. Платные аккаунты достаточно дорогие, но сервис позволяет в один миг собрать много ключей. Из минусов — кидать нужно по одной фразе.
2. Поиск ключевых слов от SERPSTAT. Мощный инструмент, радует постоянно расширяющийся функционал. Из минусов — база не всегда обширна.
3. Поиск ключевых слов от KeyWordTool.io. Удобный инструмент для поиска ключей для Amazon, YouTube и Bing. В остальном немного уступает предыдущим сервисам.

Не забываем чистить результат при помощи минус-слов.

Готовую семантику можно смело подавать в формате Excel с собранными метриками частот и кластеризованную по группам.

Если же Вам нужна более детальная кластеризация, рекомендуем воспользоваться нашей бесплатной утилитой по кластеризации.

КЛАСТЕРИЗАТОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

О ней — мы расскажем в нашей следующей статье.

ВЫВОДЫ

Собирать ключевые слова приходится постоянно.

Это нужно как для создания сайта, контекстной рекламы, так и для написания нового контента.

Приходится постоянно перебирать множество подсказок, и именно автоматизация процессов является первостепенной задачей.

Мы дадим простые советы по подбору ключевых слов.

1. Никогда не думайте, что собранная Вами семантика идеальна. Проверяйте каждый раз актуальную выдачу и частоту.
2. Следите за конкурентами и оценивайте их ключевые слова.
3. Уделяйте внимание низкочастотным запросам — по ним проще всего продвинуть сайт и получить продажи.
4. Помните, что ключевые слова определяют Ваш Title, а заголовок влияет на трафик. Помимо привлекательности сниппета, не забывайте и про частоту запросов.
5. Автоматизируйте процесс. Собирайте идеи и подсказки. Используйте наши бесплатные утилиты для поиска ключевых слов.

Утилита, которую мы создали, развивается.

Также развивается ее функционал.

Из анонсированных функций:

• сохранение и загрузка матриц ключевых слов;
• сохранение результатов в Excel;
• отправка результатов на кластеризацию запросов;
• создание файлов для импорта в KeyCollector.

Как выбирать ключевые слова?

Как правило, основное внимание в области продвижения сайтов в поисковых системах уделяют технологии продвижения по определенным ключевым словам.

Но выбор ключевых фраз — тема не менее важная, поскольку определяет будущие результаты — неправильно прицелившись, не туда и попадешь.

Типичная ситуация при работе по продвижению сайтов в— вместе с темой специалист по продвижению получает некий список ключевых фраз, по которым работает.

Очень редко ставится задача поиска ключевых слов — изначально заказчик считает, что он знает все лучше всех в сфере своего бизнеса и что вряд ли кто-то сможет улучшить выбор его слов. В этом есть доля истины. Однако практически всегда можно увеличить список целевых запросов, найти новые или исключить бесполезные.

Точный и полный выбор целевых словосочетаний особенно важен для узких областей бизнеса, когда потребность в услугах или товарах невелика и нужно расширить список ключевых слов. Но и для областей, достаточно популярных в Интернете, поиск новых словосочетаний важен — он позволит получить преимущество перед конкурентами.

При выборе ключевых слов заказчик обычно опирается на слова, которые несут в себе название компании, отображают направление их деятельности, перечисляют выпускаемую продукцию и т.д. В зависимости от специфики бизнеса, эти слова часто совпадают с тем, что на самом деле ищут их потенциальные клиенты. Но бывает и так, что вроде бы слова подобраны правильно, но никто не вводит их в стоке поиска. Стоит сделать из этого слова словосочетание или добавить предлог — и ситуация кардинально меняется.

Случается и так, что список слов очень длинный, а нужно остановиться на тройке самых важных. Как же не ошибиться и сделать правильный выбор?

Специалисты по продвижению используют специальные сервисы для выбора ключевых слов. Они могут сказать, какие именно ключевые слова вводят пользователи Интернета, чтобы найти то, что вы предлагаете, как часто ищут то или иное слово, откуда посетители приходят к вам сайт и т.д.

С чего начать выбор ключевых фраз?

При выборе ключевых фраз для продвижения важно представлять, что хочет найти пользователь в данный момент, как далеко от стадии покупки этот человек находится. А лучше всего представьте себя на месте своего потенциального клиента. Какие бы вы ввели ключевые слова в строку поиска?

Сначала надо составить первичный список — основные слова, от которых нужно отталкиваться в дальнейшем. Как правило, основные слова бизнеса известны. Однако в этот список должны войти не только названия товара или услуги, но и список задач, которые они решают.

Что должно войти в список:

1. Варианты названия товара, услуги, синонимы, переводы, транслитерации.

2. Сленговые, профессиональные, сокращенные варианты названий.

3. Варианты названия составных частей товара, услуги— в случае, если эти части отдельно могут быть предложены потребителю.

4. Варианты названия более крупных потребительских решений на основе этого товара, услуги. Это наиболее важно для того, чтобы вас нашли субподрядчики. Например, предлагая услуги веб-программирования, нужно учесть, что потребителя интересует не само программирование, но одно из решений (магазин, CMS, и др. типовые решения).

5. Задачи и проблемы покупателя, которые решают эти товары, услуги (тестирование видеокарт, как выбрать стиральную машину, обзор цифровых фотоаппаратов).

6. Понятия качества, привлекательности товара, услуги. К некоторым товарам применимы одни понятия (надежный хостинг, быстрый процессор, хостинг с PHP), а к иным — другие (профессиональный аудит, дорогой дизайн, бесшумная стиральная машина).

7. Варианты названий, словосочетаний, которые, по вашему мнению, не нужны, нецелевые.

Нецелевыми они могут быть в случае, когда данный вид услуг не предоставляется либо когда вы думаете, что по таким запросам идет нецелевой посетитель.

После этого наберите в адресной строке браузера URL-адрес авторитетной поисковой системы и начинайте вводить в окошко поиска слова и словосочетания из вашего списка. При этом внимательно изучайте те списки выдачи, которые поисковая машина будет выдавать вам в ответ на ваш запрос.

Открывайте найденные поисковиком сайты «первой десятки» и внимательно знакомьтесь с тем, как они устроены — анализируйте их на предмет того, продают ли они то же самое, что продаете вы, или, несмотря на общие ключевые слова, речь на этих сайтах идет о других продуктах. И не забывайте вычеркивать или добавлять новые ключевые слова в ваш список.

Проведя несколько часов (а то и дней) за этим увлекательным занятием, вы будете обладать весьма ценной информацией:

• у вас будет список ключевых слов, которые максимально полно описывают предмет вашего бизнеса;

• вы узнаете своих конкурентов в Интернете;

• вы увидите, соответствует ли текст на вашем сайте предложению наиболее успешных конкурентов.

Теперь у вас есть документ, содержащий около сотни ключевых слов и словосочетаний. Отдохните немного, а после…

Возьмите список ваших ключевых слов и отправляйтесь, например, в Яндекс (http://wordstat.yandex.ru). Вводите в окошко запроса ваши слова и следите за получаемыми результатами. Цифры говорят сами за себя.

Далее:

• вычеркните те ключевые слова, которые, по вашему мнению, самые «слабые» с точки зрения описания вашего предложения;

• перенесите в самое начало списка самые «сильные» ключевые слова, максимально точно отражающие суть вашего предложения;

• оставьте в конце списка слова «средней силы», которые соответствуют смыслу предложения, но уступают по силе и точности самым «сильным» словам.

Если в вашем списке останется 10-40 слов, это значит, что работа сделана правильно.

Сгруппируйте близкие по смыслу и значению ключевые слова в тройки. Будет замечательно, если каждая тройка включит в себя по одному «сильному» слову и по два слова «средней силы». Таким образом, вы получите от 1 до 15 троек слов.

Вот и все. Теперь эти тройки можно смело отправлять на продвижение.

Как найти лучшие ключевые слова для вашей ниши

Нишевые ключевые слова — это узкоспециализированные ключевые слова с длинным хвостом, относящиеся к узкой отраслевой вертикали. Важно оптимизировать ваш сайт и кампании с оплатой за клик для нишевых ключевых слов, а не только для широких, популярных терминов, по которым часто слишком сложно ранжироваться, особенно в качестве нового предприятия.

Когда вы только начинаете работу с инициативой поискового маркетинга — являетесь ли вы новым партнером по маркетингу, новичком в отрасли или запускаете новый продукт — может быть очень сложно предсказать влияние новой поисковой кампании, поскольку а также определить план атаки для вашей отраслевой ниши.

Мы создали бесплатный инструмент подсказки ключевых слов именно для этой цели.

В этом руководстве объясняется, как выполнять поиск по ключевым словам в вашей нише с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов в три простых шага. Прочтите, чтобы начать поиск возможностей ключевых слов для конкретной отрасли, обеспечивающих высокую рентабельность инвестиций.

Шаг 1. Используйте инструмент исследования ключевых слов для поиска нишевых ключевых слов

Прежде чем приступить к работе всерьез, необходимо, конечно, выбрать свою нишу. Допустим, вы решили создать партнерский сайт, предлагающий обзоры органических детских товаров.Независимо от того, сколько вы знаете о детских товарах, сложно, если не невозможно, заранее узнать, какие ключевые слова будут для вас прибыльными.

Исследование ключевых слов поможет вам определить широкий спектр потенциальных возможностей использования ключевых слов, включая менее очевидные термины, которые потенциально могут увеличить трафик и продажи. Поскольку этот сайт является новым направлением деятельности, у вас еще нет исторических данных, которые можно было бы использовать для прогнозирования будущих результатов. Итак, вам нужна хорошая корзина потенциальных ключевых слов, по которым можно будет углубиться.

Free Keyword Tool от WordStream идеально подходит для начального исследования ключевых слов ниши:

Большинство инструментов предложения ключевых слов создают только краткий список терминов. Но вы пытаетесь создать широкий портфель ключевых слов , включая варианты ключевых слов, которые вы, возможно, не сможете придумать самостоятельно.

Как видите, нишевый инструмент подсказки ключевых слов WordStream возвращает сотни вариантов ключевых слов для фразы «органический ребенок». Это отличное начало.Но, к сожалению, очень маловероятно, что все эти предложения ключевых слов в конечном итоге будут вам полезны.

Шаг 2. Уточните список ключевых слов в своей нише

Список ключевых слов не имеет внутренней ценности — они, по сути, всего лишь предложения. Важно то, что вы, , делаете со своими ключевыми словами. Поэтому важно найти эффективный метод улучшения вашего списка.

Есть несколько способов уточнить ключевые слова с помощью бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream.

Когда вы добавляете ключевое слово или URL-адрес, инструмент подсказки ключевых слов генерирует полный список поисковых запросов вместе с их объемом поиска в Google:

Помните, что ваш список ключевых слов должен быть как можно более конкретным для вас, вашего сайта и вашего бизнеса .Ключевые слова настолько ценны, насколько они актуальны для вас: вам не нужно принимать все предложенные термины, но вы должны знать о них. В конце концов, они могут указывать на поведение или модели покупок, которые можно использовать для информирования вашей медийной рекламы или рекламы в Facebook.

Шаг 3. Определите, насколько конкурентоспособны ваши нишевые ключевые фразы

Наконец, вам необходимо проанализировать, насколько конкурентоспособна каждая фраза ключевого слова — другими словами, оценить относительную сложность ранжирования для каждого ключевого слова ниши.К сожалению, одной относительной «конкуренции» недостаточно для проведения такого рода анализа.

К счастью, мы разработали собственный алгоритм, который существует в инструменте подсказки ключевых слов как WordStream Opportunity Score (крайний правый столбец на изображении ниже):

После того, как вы подключите свою учетную запись AdWords к инструменту подсказки ключевых слов, наш алгоритм сможет оценить жизнеспособность данного поискового запроса в контексте вашей существующей стратегии PPC. Вы можете использовать его, чтобы отсеять лишние (или чрезмерно конкурентные) термины, гарантируя, что вы используете только те ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Итак, исследование ключевых слов для моего нишевого сайта готово?

Не совсем так. Не позволяйте вашим усилиям по исследованию нишевых ключевых слов остановиться на третьем шаге. Успешный таргетинг на ключевые слова требует постоянного контроля и настройки.

Вы потратили много времени и энергии на выявление лучших нишевых возможностей для ключевых слов — теперь вы можете получить эти вложения, постоянно отслеживая, как эти ключевые слова работают на вашем сайте и в соответствии с вашими конкретными бизнес-целями.Важно помнить, что тот факт, что инструмент подсказки ключевых слов возвращает ключевое слово, не означает, что вы сможете ранжироваться по нему или что трафик, который он отправляет из поисковых систем, в конечном итоге преобразуется. Сделайте постоянное исследование ключевых слов своим приоритетом и будьте бдительны при анализе и проведении исследований по ключевым словам, чтобы улучшить свои результаты.

Как найти ключевые слова SEO?

1. Определите личности ваших покупателей, чтобы вы понимали их мотивацию и то, что они хотят видеть в Интернете.
2. Используйте такие инструменты, как BrightEdge Content или Data Cube, для поиска предложений по ключевым словам на основе объема поиска, релевантности вашей отрасли, характера ваших покупателей и их пути к покупателю.Выберите как основные, так и длинные ключевые слова, чтобы изменить свою контент-стратегию.
3. Используйте инструменты BrightEdge, чтобы выявить конкурентов и выявить возможные дыры в вашей кампании контент-маркетинга. Вы можете найти ключевые слова, которые им помогают, но вы ими пренебрегали
4. Отслеживайте тенденции, чтобы увидеть, какие ключевые слова резко выросли, например, в ответ на конкретное событие, и будьте готовы к быстрой и своевременной разработке контента

Как найти ключевые слова?

Цифровая экосистема становится все более переполненной.По данным IBM, 90% доступного сегодня контента было разработано за последние два года. В таком случае любой веб-сайт легко потеряет популярность, если не нацелен на правильные ключевые слова. Вот почему вам необходимо провести обширное исследование на уровне ключевых слов. Этот процесс включает в себя определение того, какие запросы люди вводят в поисковые системы, и объем поиска по каждому из этих запросов.

Ключевые слова сообщают Google о вашей теме и помогают поисковым системам подбирать релевантный контент для правильных запросов.Ключевым моментом, однако, является то, что вам нужно найти конкретные термины, которые важны для людей и по которым вы можете ранжироваться. Данные — ключ к поиску правильных ключевых слов.

Как использовать ключевые слова SEO?

Когда у вас есть ключевые слова, вам нужно построить комплексную контентную стратегию с контентом, который ваши клиенты хотят читать. Вы же не хотите создавать одну запись в блоге с ключевым словом и считать это ключевое слово охваченным. Вместо этого вам нужно рассматривать свои ключевые слова как темы и использовать их для продвижения масштабируемого контента в своей кампании.Одно сообщение в блоге может стать отправной точкой, которая будет более подробно рассмотрена в официальном документе или преобразована в тему вебинара.

Ключевое слово, используемое для популяризации видео, затем можно использовать при создании связанной инфографики. Используйте свои ключевые слова, чтобы подсказать вам направления для вашей кампании по контент-маркетингу. Это поможет вам использовать их более естественно и побудит вас утвердиться в качестве авторитета.

Подбор правильных ключевых слов может стать проблемой для многих организаций.Используя данные, вы сможете лучше понять, что хотят видеть клиенты и какие темы привлекают наибольшее внимание. После этого вы сможете создавать нужный контент в нужное время, повышая уровень вовлеченности и конверсии.

<< Вернуться на главную страницу SEO-глоссария

Как эффективно находить ключевые слова: обзор инструментов

Академические исследования когда-то были прерогативой библиотекарей университетов.Их опыт и способность устанавливать аналитические связи между областями исследования и внутри них сыграли решающую роль в исследовательском процессе. Хотя их опыт по-прежнему полезен для исследователей, результаты поиска по ключевым словам заменили некоторые их функции. Теперь исследователи могут найти многое из того, что они ищут, вставив ключевые слова в поисковую систему.

Результаты поиска по ключевым словам помогают исследователям находить статьи, которые имеют отношение к их собственным исследовательским интересам. Эти результаты также позволяют исследователям узнать, какие другие ученые работают над аналогичными проектами и какие журналы могут принимать их статьи.И наоборот, авторам нужно будет выбрать подходящие ключевые слова или фразы («длинные ключевые слова» — обычно 3 слова) для использования в своей работе с целью увеличения читательской аудитории.

Инструменты исследования ключевых слов

Авторы-новички или те, кто просто предпочитает использовать технологии, могут выбирать из множества планировщиков ключевых слов и других инструментов, которые помогают анализировать документ и выбирать ключевые слова.

Медицинские предметные рубрики (MeSH)

• MeSH по запросу — автоматически определяет соответствующие термины MeSH из текста с помощью обработки естественного языка и индексатора медицинских текстов Национальной медицинской библиотеки.
• Браузер MeSH — позволяет пользователям искать непосредственно термины MeSH и выполнять поиск по текстовым словам в полях аннотаций и примечаний к содержанию записей.

Планировщик ключевых слов Google

• Находит ключевые слова, наиболее подходящие для вашей области исследования / области интересов
• Показывает тенденции поиска по ключевым словам

Google Тренды

• Показывает, как часто вводится конкретный поисковый запрос по отношению к общему объему поиска в различных регионах мира и на разных языках.

Инструмент подсказки ключевых слов

• Создает варианты ключевых слов с длинным хвостом на основе тенденций Google

Логический поиск

• Метод поиска, а не инструмент как таковой
• Позволяет поисковикам уточнить поиск по определенным парам слов с использованием кавычек и заглавных букв «операторов».
• Использует логические отношения между поисковым запросом

Все эти инструменты основаны на постоянном изменении и улучшении алгоритмов и утверждают, что они надежны и эффективны.Добавьте опыт опытного библиотекаря-исследователя, и авторы смогут чувствовать себя в безопасности в процессе выбора ключевых слов.

Как выбрать ключевые слова

Выбор ключевых слов для исследовательских статей несложен, но требует определенной стратегии. Самым важным компонентом статьи является заголовок: «Поисковая система предполагает, что заголовок содержит все важные слова, которые определяют тему статьи, и, таким образом, придает больший вес словам, которые там появляются». Таким образом, слова заголовка представляют собой основные концепции статьи.Кроме того, название должно быть четко указано.

Использование ключевых слов в тексте статьи или аннотации должно соответствовать следующим правилам:

1. Ключевые слова должны отражать ключевые концепции
2. Они должны быть описательными
3. Ключевые слова должны отражать коллективное понимание темы
4. Ограничить количество ключевых слов / фраз до 3–4
5. Используйте синонимы ключевых слов в
6. Повторно используйте ключевые слова и фразы в статье или аннотации

Лучшие ключевые слова — это собственные имена, конкретные процедуры или методы, области результатов, события и эпохи, написанные заглавными буквами, названия книг или статей и определения.Как только ключевые слова и фразы определены, автору нужно будет включить их в хорошо написанный текст. Хотя полезно повторять ключевые слова и фразы на протяжении всей статьи, повторение не должно ухудшать читабельность статьи, что имеет первостепенное значение.

Еще один элемент, который следует учитывать, возможно, до того, как будут задумываться о ключевых словах и фразах, — это требования журнала (ов), в который будет отправлена ​​статья. Журналы часто имеют особую политику в отношении материалов, включая использование ключевых слов.В онлайн-формах подачи рукописей, как правило, есть место для ключевых слов.

Видимость в Интернете влияет на цитирование

Еще одним важным аспектом выбора ключевых слов является их влияние на цитирование. Статья, которую легко найти, будет процитирована с большей вероятностью. В области цитирования и повышения видимости в Интернете Google Scholar — это инструмент, который позволяет пользователям искать цифровые или физические копии статей. Результаты отображаются в порядке ранжирования автора, количества связанных ссылок и их релевантности для другой научной литературы.Кроме того, появление результатов также основано на рейтинге публикации, в которой появляется статья. Этот инструмент полезен при исследовании позиции статьи среди других статей с похожим содержанием. Использовали ли вы инструменты, упомянутые в этой статье, для определения хороших ключевых слов? Есть ли у вас какие-нибудь предложения для коллег? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.

8 КЛЮЧЕВЫХ шагов для поиска лучших ключевых слов для SEO

Исследование ключевых слов — первая и самая важная часть вашей стратегии SEO.

Прежде чем вы начнете писать контент для своего веб-сайта, вам необходимо определить подходящие поисковые запросы большого объема .

Источник: vitalstorm.com

Ключевые слова SEO будут определять направление вашего контента, обеспечивая релевантности и легкости поиска в Google. Вот в чем суть исследования ключевых слов.

Обычно это довольно трудоемкая задача, требующая больших усилий для детального изучения деталей, чисел и сравнения длинных списков ключевых слов.Но невероятно важно, делает это хорошо. Тщательное исследование ключевых слов станет основой вашей стратегии SEO и разработки контента.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов определяется как действие по анализу и поиску списка ценных ключевых слов для целей SEO-копирайтинга. Ключевые слова или условия поиска часто становятся ориентиром для направления вашего контента и маркетинговой стратегии.

Ключевое слово может состоять из одного слова, но чаще всего оно состоит из нескольких слов. Например, « поисковый запрос » является ключевым словом, как и « лучший инструмент поиска по ключевым словам ».

Почему так важно исследование ключевых слов?

Одного поиска по запросам большого объема недостаточно. Вам необходимо убедиться, что ключевые слова SEO, используемые в вашем контенте , соответствуют с вашим брендом, продуктом или услугой ключевым словам, которые использует ваш клиент.И именно здесь происходит исследование ключевых слов.

Только после того, как вы проведете адекватное и тщательное исследование, вы сможете разработать жизнеспособную стратегию SEO. При наличии хорошей стратегии вы можете затем создать подробный план действий для достижения ваших целей.

Объем и тенденции поиска по ключевому слову «дом для отдыха» на KeywordTool.io

Например, если вы сдаете в аренду дома для отпуска, ваш контент может содержать ключевое слово « дом для отдыха». »Но без тщательного исследования ключевых слов можно было бы использовать ключевое слово« загородный дом. ”

Объем и тенденции поиска по ключевому слову «дом для отдыха» на KeywordTool.io

Хотя это все еще технически правильный термин, может не соответствовать тому, что ваши потенциальные клиенты ищут в Google.

Ключевые слова, которые вы выберете, должны быть теми, которые ищет ваша целевая аудитория . Только тогда усилия по оптимизации вашей страницы будут оправданы.

Но что еще более важно, два похожих ключевых слова часто имеют разные объемы поиска, тенденции и уровни конкуренции. Выбор более релевантного ключевого слова с большим объемом может дать вам лучшие результаты по сравнению с другими его семантическими или родственными ключевыми словами.

Как проводить исследование ключевых слов

Есть много способов сделать это вручную или с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как Keyword Tool. Но какой бы способ вы ни выбрали, вам необходимо выполнить ряд важных шагов .

От определения целей до выполнения плана ключевых слов, следуйте подробному пошаговому руководству для проведения правильного и тщательного исследования ключевых слов:

Шаг 1. Изучите свою нишу

Прежде чем вы определите, какие ключевые слова лучше всего подходят для оптимизации вашей страницы, лучше всего начать с глубокого погружения в , чтобы узнать больше о своей теме или нише. Он может дать вам готовых идей и помочь обнаружить углы вашей маркетинговой и SEO-стратегии, о которых вы, возможно, не задумывались раньше.

Вот несколько идей по , как изучить свою нишу :

• Поговорите со своими существующими клиентами и узнайте их получше. Узнайте, какие термины они используют при описании вашего бренда, компании, продукта или услуги.
• Постарайтесь думать с точки зрения потенциальных клиентов. Если вы поделитесь предложением бренда с другом, как вы расскажете об этом?
• Участвуйте в тематических или нишевых онлайн-сообществах, таких как форумы и социальные сети.Прочтите обсуждения и узнайте о любых проблемах, упомянутых в вашей нише.

Шаг 2. Определите свои цели

План всегда должен начинаться с , определяя конечную цель . Но перед этим вы должны задать важные и интроспективные вопросы, например:

• Кто ты?
• О чем ваш бренд?
• Что делает вас особенным?
• О чем ваш сайт?
• Какие обещания вы даете на своем сайте?

После того, как вы эффективно ответили на эти вопросы, вам нужно указать, в чем заключается миссия вашего бренда.Хотите увеличить количество подписчиков? Или у вас есть план продаж к определенной дате?

Важно определить вашу цель, потому что она укажет направление вашей стратегии SEO и плану. Поисковые запросы, которые вы в конечном итоге будете использовать, должны быть согласованы с вашими целями, в идеале сегментированы по разным воронкам контент-маркетинга. Ваши цели также будут определять цель вашего SEO-копирайтинга и контента.

Запишите свои цели. Нарисуйте диаграммы. Задокументируйте их.Они обеспечат основу и направление , необходимые для вашего контента верхнего уровня и стратегии онлайн-маркетинга.

Шаг 3. Составьте список соответствующих тем

В зависимости от основной категории вашего бренда и целей, которых вы стремитесь достичь, разбейте его на небольших тематических сегментов . Составьте список всех тем, связанных с вашим брендом , которые вы хотите ранжировать в Google.

Например, если вы представляете FMCG-бренд, специализирующийся на товарах личной гигиены для мужчин, некоторые темы, связанные с вашим брендом, могут быть следующими:

• гель для умывания для мужчин
• дезодорант-антиперспирант
• Облысение по мужскому типу

Это должны быть темы, которые важны для вашего бизнеса и связаны с вашими покупателями.Подумайте, какие темы ваша целевая аудитория будет искать в Google? Затем эти тематические сегменты можно разбить на ключевые слова, относящиеся к этим темам.

Шаг 4. Создайте список начальных ключевых слов

Теперь, когда вы разбили свою основную категорию на различные группы подтем, вы можете приступить к созданию списка исходных ключевых слов. Эти ключевые слова должны быть , относящимися к вашим различным темам , и, что более важно, это термины, по которым ваша целевая аудитория может искать в Google.

Исходные ключевые слова или ключевые слова в фокусе важны, поскольку они станут основой вашего исследования ключевых слов. Они определяют вашу нишу и определяют ваших конкурентов.

Если вам интересно, , как найти ключевых слов или ключевых слов вашего бренда или продукта, это на самом деле намного проще, чем вы думаете. Все, что вам нужно сделать, это как можно проще описать свое предложение и провести мозговой штурм, как другие люди могут искать его в Google.

Шаг 5. Используйте хорошие инструменты исследования ключевых слов

Вы можете предположить: « не следует ли начинать исследование ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов? «Если честно, здесь нет правильного или неправильного ответа.Но есть очевидное преимущество исследования поисковых запросов с точки зрения вашего бренда или бизнеса в первую очередь .

Это поможет вам не слишком увязнуть в ключевых словах и поможет вам получить более широкую перспективу для вашего контента и стратегии SEO.

После того, как вы определили свои цели, темы и список исходных ключевых слов, пора использовать инструменты исследования ключевых слов для дальнейшего уточнения ваших поисковых запросов .

Один из вариантов — использовать Планировщик ключевых слов Google.К сожалению, Google дает только приблизительные объемы поиска. Вместо этого вы можете использовать такой инструмент, как Keyword Tool. Это даст вам намного больше информации и поможет сузить в правильном направлении для ваших поисковых запросов. Кроме того, он также может дать дополнительных идей по связанным ключевым словам.

Все, что вам нужно сделать, это ввести тему (или начальное ключевое слово) в поле поиска, и вы получите список альтернативных ключевых слов, включая те, которые содержат предлогов и вопросов. :

Шаг 6: Изучите цель поиска

Добавление больших объемов ключевых слов для повышения рейтинга страницы, которая раньше работала довольно легко.Но уже не так просто в наши дни. Сегодня поисковые алгоритмы машинного обучения Google сравнивают поисковые запросы с пользовательскими запросами , чтобы узнать о намерениях поиска.

Намерение поиска определяется как намерение или причина , по которой люди ищут конкретный термин. На поисковые привычки людей влияет множество факторов, например:

• Почему они ищут?
• Они ищут, потому что у них есть вопрос и они хотят получить на него ответ?
• Ищут ли они определенный веб-сайт?
• Они ищут, потому что хотят что-то купить?

Попробуйте поставить себя на место целевой аудитории.Зачем им искать вашу тему? Как они будут вводить термины? Они хотят что-нибудь купить? Или они ищут услугу для решения конкретной проблемы?

Когда у вас будет хорошее представление о поисковом намерении потенциальных читателей или клиентов, вы сможете использовать его для точной настройки вашего исследования ключевых слов . Получение списка популярных ключевых слов, связанных с вашим брендом или темой, — это здорово. Но еще лучше найти ключевые слова, которые напрямую соответствуют поисковому запросу вашей целевой аудитории.

Шаг 7. Определите ключевые слова с длинным хвостом

Исходные ключевые слова часто представляют собой более короткие поисковые запросы, которые тесно связаны с основной темой или категорией вашего бренда. С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом на более описательны и часто связаны с небольшими группами подтем вашего бренда. Сопоставить поисковое намерение вашей целевой аудитории с ключевыми словами с длинным хвостом намного проще по сравнению с исходными ключевыми словами.

Например, если на вашем веб-сайте опубликован контент об обзоре снаряжения для гольфа, использование длинных ключевых слов, таких как « какая лучшая клюшка для гольфа 9 iron », привлечет на более релевантную аудиторию по сравнению с исходным ключевым словом « гольф-клуб ».”

Ключевые слова с длинным хвостом обычно получают меньше кликов, но поскольку они ориентированы на конкретную тему или продукт, они часто получают более высокий коэффициент конверсии.

Шаг 8: Узнайте о своих конкурентах

Провести в Google исследование ключевых слов о вашем бренде недостаточно. Вам также необходимо знать , что делают ваши конкуренты . Чем лучше вы понимаете контент-ландшафт вашей отрасли, тем лучше для вашего SEO.

Понимание конкурентоспособности различных ключевых слов также позволит вам определить поисковые запросы, которые могут быть на слишком сложными для ранжирования . Но самое главное, вы сможете найти пробелы в ключевых словах. Эти возможности возникают, когда вы находите связанные ключевые слова, которые связаны с вашим брендом или отраслью с низким и средним уровнем конкуренции .

Чтобы найти эти варианты ключевых слов, вы можете выполнить поиск по ключевым словам по ваших конкурентов.В платной версии Keyword Tool Pro есть функция анализа конкурентов, которая делает именно это. Введите URL-адрес вашего конкурента в поле поиска, и в результатах будут показаны все ключевые слова, по которым ранжируется страница.

После того, как вы пройдете эти шаги, у вас должно быть достаточно идей, чтобы создать хороший контент и стратегию SEO . Вы также получили бы адекватные данные для SEO-копирайтинга вашего контента.

Независимо от того, ведете ли вы блог, ориентированный на контент, малый бизнес или маркетолог, вам потребуется исследование ключевых слов, чтобы запустить ваших контентных и маркетинговых мероприятий.

Исследование ключевых слов может быть утомительной и трудоемкой задачей. Но чаще всего в конечном итоге это хорошо окупается.

Часто задаваемые вопросы

Исследование ключевых слов — это процесс поиска ключевых слов, которые люди используют при поиске в Интернете. Ключевые слова можно использовать для создания контента, который привлечет посетителей из поисковых систем.

Чтобы получить больше трафика от поисковых систем, вам необходимо понимать, что люди ищут в Интернете, и создавать контент, ориентированный на популярные ключевые слова.Если вы создаете контент без предварительного исследования ключевых слов, ваши шансы получить значимый трафик из поисковых систем невелики.

Сами поисковые системы — лучший источник идей для ключевых слов. Самый простой способ найти хорошие ключевые слова в различных поисковых системах — это использовать такие инструменты, как Keyword Tool.

Самый простой и, вероятно, самый дешевый способ получить эти данные — использовать Keyword Tool Pro. Кроме того, вы можете запустить платную рекламу Google и в конечном итоге увидеть количество поисков по ключевому слову в Планировщике ключевых слов Google.

Исследование ключевых слов: руководство по поисковой оптимизации для новичков

Поймите, что ваша аудитория хочет найти.

---

Теперь, когда вы узнали, как отображаться в результатах поиска, давайте определим, на какие стратегические ключевые слова следует таргетировать контент вашего веб-сайта и как подобрать этот контент, чтобы удовлетворить как пользователей, так и поисковые системы.

Сила исследования ключевых слов заключается в лучшем понимании вашего целевого рынка и того, как они ищут ваш контент, услуги или продукты.

Исследование ключевых слов предоставляет вам конкретные поисковые данные, которые могут помочь вам ответить на такие вопросы, как:

• Что ищут люди?
• Сколько людей это ищут?
• В каком формате они хотят эту информацию?

В этой главе вы получите инструменты и стратегии для раскрытия этой информации, а также изучите тактику, которая поможет вам избежать недостатков исследования ключевых слов и создать надежный контент. Как только вы узнаете, как ваша целевая аудитория ищет ваш контент, вы начнете открывать для себя совершенно новый мир стратегического SEO!

Перед исследованием ключевых слов задайте вопросы.

Прежде чем вы сможете помочь бизнесу расти с помощью поисковой оптимизации, вы сначала должны понять, кто они, кто их клиенты и их цели.

Здесь часто срезают углы. Слишком многие люди обходят этот важный этап планирования, потому что исследование ключевых слов требует времени, и зачем тратить его, если вы уже знаете, по чему хотите получить рейтинг?

Ответ заключается в том, что то, за что вы хотите ранжироваться, и то, чего на самом деле хочет ваша аудитория, часто являются двумя совершенно разными вещами. Сосредоточение внимания на своей аудитории и последующее использование данных по ключевым словам для уточнения этой информации приведет к гораздо более успешным кампаниям, чем сосредоточение внимания на произвольных ключевых словах.

Вот пример. Frankie & Jo’s (расположенный в Сиэтле веганский магазин мороженого без глютена) слышал о поисковой оптимизации и хочет помочь улучшить то, как и как часто они появляются в обычных результатах поиска. Чтобы помочь им, вам нужно сначала немного больше узнать об их клиентах. Для этого вы можете задать такие вопросы, как:

• Какие виды мороженого, десертов, закусок и т. Д. Ищут люди?
• Кто ищет эти термины?
• Когда люди ищут мороженое, закуски, десерты и т. Д.?
  • Есть ли сезонные тенденции в течение года?
• Как люди ищут мороженое?
  • Какие слова они используют?
  • Какие вопросы они задают?
  • Выполняется ли больше поисков на мобильных устройствах?
• Почему люди ищут мороженое?
  • Люди ищут мороженое, заботящееся о своем здоровье, или просто хотят удовлетворить пристрастие к сладкому?
• Где находятся потенциальные клиенты — на местном, национальном или международном уровне?

И наконец — вот что интересно — как вы можете помочь предоставить лучший контент о мороженом, чтобы развивать сообщество и выполнять то, что ищут все эти люди? Задание этих вопросов — важный шаг в планировании, который будет направлять ваши исследования ключевых слов и поможет вам создавать более качественный контент.

Как найти отличные ключевые слова ASO для вашего приложения

Этот гостевой пост предоставил Джош Коджаурек.

Магазины приложений переполнены — очень многолюдно. Фактически, между магазинами iOS и Google Play доступно более 5 миллионов приложений. Что это значит для вас, если вы публикуете приложение? Это означает, что вам нужно найти способ выделить свое приложение, иначе вы рискуете потеряться в море безвестности. Один из лучших способов сделать это — оптимизация магазина приложений или ASO.

Цель ASO проста — увеличить количество загрузок вашего приложения, повысив его рейтинг в результатах поиска по релевантным ключевым словам с высоким трафиком. ASO для приложений — это то же самое, что SEO для веб-сайтов. В этой статье я пошагово расскажу, как найти, исследовать и внедрить важные ключевые слова, которые увеличат количество загрузок вашего приложения. Прежде чем мы начнем, обязательно загрузите таблицу ASO ниже, чтобы вы могли следить за ней.

Наденьте шапку для размышлений

Некоторые из самых успешных технологических компаний родились в результате простого мозгового штурма.Хотя это звучит просто, многие люди зацикливаются на этом процессе. Лучший способ начать мозговой штурм — использовать, как вы уже догадались, свой мозг! Поставьте себя на место пользователя и примите во внимание следующее:

• Чем занимается ваше приложение?
• Как это помогает людям?
• Если бы вы искали свое приложение, какие слова вы бы искали?

Запишите как можно больше ключевых слов и ключевых фраз в таблице под столбцом «Ключевое слово».

Уловка здесь в том, чтобы убедиться, что они актуальны прежде всего. Мы можем использовать инструменты, чтобы определить, получает ли поисковый запрос достаточно трафика, только вы можете решить, релевантно ли ключевое слово вашему приложению. Часто бывает полезно начать с одного слова «исходные ключевые слова», которые можно использовать для создания более крупных фраз. Например, исходные ключевые слова, такие как «гостиница» и «бронирование», можно объединить в «бронирование гостиницы».

Посмотрите, какие слова используют ваши конкуренты

Назовите это воровством или заимствованием; вам нужно знать, с чем вы сталкиваетесь.Лучший способ сделать это — узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, с помощью онлайн-инструмента, такого как App Annie или Sensor Tower. Зайдите, например, в App Annie и введите приложение своего конкурента. Перейдите на вкладку «Ключевые слова (ASO)», и вы увидите данные, по которым они имеют высокий рейтинг.

Совет эксперта:

Записывая ключевые слова, обязательно включайте каждое слово во множественном числе. Если вы, например, использовали ключевое слово «гостиница», вы можете или не можете ранжироваться по ключевому слову «отели», когда вы используете его в магазинах приложений.По этой причине вам нужно отслеживать варианты как единственного, так и множественного числа, чтобы вы могли внести соответствующие изменения.

Используйте эти инструменты, чтобы помочь вам провести мозговой штурм

Даже если ваш мозговой штурм до сих пор увенчался успехом, вы должны использовать хотя бы несколько инструментов, чтобы убедиться, что вы не упускаете ни одного золотого ключевого слова.

1. Планировщик ключевых слов Google

Если у вас нет учетной записи Google AdWords, создайте ее; это бесплатно.После того, как вы составили список ключевых слов приличного размера в ходе первоначального мозгового штурма, пора использовать их для поиска похожих запросов. Нажмите «поиск новых ключевых слов и идей для групп объявлений» и введите ключевые слова, которые вы придумали.

Не беспокойтесь о средн. ежемесячные поиски. Поскольку они предназначены для веб-поиска, они не будут точными для магазинов приложений. На что следует обратить внимание, так это на вкладку «Варианты групп объявлений». Это покажет связанные группы ключевых слов, которые вы можете использовать для поиска похожих ключевых слов.Просмотрите каждую группу объявлений и найдите релевантные ключевые слова, которых еще нет в вашей таблице.

2. Ищите синонимы в тезаурусе

Зайдите в онлайн-тезаурус, например Thesaurus.com, и найдите такие синонимы:

3. Ищите связанные ключевые слова с помощью обратного словаря

Использование обратных словарей, таких как OneLook, — один из моих любимых способов найти новые возможности для ключевых слов. Как это работает: вы вводите свои ключевые слова в строку поиска, и вы получаете огромный список связанных ключевых слов.Тезаурус всегда будет содержать только синонимы. Обратный словарь вернет ключевые слова, которые часто лишь немного связаны.

Сужение и выбор ключевых слов

Если у вас уже есть страницы с ключевыми словами, отличная работа! Пришло время сузить список и выбрать самые лучшие. Помните, что хитрость состоит в том, чтобы использовать ключевые слова, которые позволят вашему приложению увеличить количество загрузок и поместить ваше приложение в верхние строчки рейтинга. Что делает ключевое слово идеальным? Вот на что следует обратить внимание при выборе ключевых слов:

Релевантность
Хорошее ключевое слово ASO должно быть релевантным.Не добавляйте ключевое слово только потому, что думаете, что оно будет более «доступным для поиска». Если это не имеет отношения к вашему приложению, ваше приложение не будет загружено, и это самое главное.

Сложность
Сложность вашего ключевого слова связана с тем, насколько сложно будет занять высокое место в результатах поиска. Ваше ключевое слово должно быть как минимум в топ-20, в противном случае ваше приложение будет практически невидимым. Чем выше конкуренция за ключевое слово, тем труднее становится занять высокое место.

Трафик
Трафик — это объем поисковых запросов, получаемых по ключевому слову.Чем выше оценка трафика, тем больше поисковых запросов получает ключевое слово и тем больше загрузок оно может принести вашему приложению. Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для анализа конкуренции и поискового трафика по ключевому слову.

В этом примере мы воспользуемся одним из наших любимых инструментов: Sensor Tower. Вы можете использовать бесплатную учетную запись с Sensor tower, но одновременно вы сможете исследовать только 5 ключевых слов. После настройки учетной записи Sensor Tower найдите свое приложение с помощью панели поиска. Убедитесь, что вы выбрали правильный магазин приложений — данные поиска в Apple и Google Play часто будут разными.

Если ваше приложение еще не выпущено, выберите любое случайное приложение в магазине; это не повлияет на выбор ключевых слов. Затем перейдите на вкладку «Рейтинг ключевых слов» и введите каждое ключевое слово через запятую.

Запишите каждое ключевое слово в электронную таблицу вместе с их оценками трафика и сложности. Вы можете сделать это, скопировав прямо из Sensor Tower в электронную таблицу. Убедитесь, что вы используете правильную страницу в таблице для магазина приложений, который вы используете (iOS или Google Play).

Если ваше приложение еще не выпущено, игнорируйте столбец «рейтинг». Здесь вы будете отслеживать свой текущий рейтинг ключевых слов после выпуска приложения. Собрав данные по каждому ключевому слову в таблице, отсортируйте список по «сложности», указав наименьшую сложность вверху.

Теперь спуститесь по списку и найдите ключевые слова с низкой сложностью и высокой посещаемостью. Если ключевое слово релевантно вашему приложению, имеет относительно низкий показатель сложности и относительно высокий показатель посещаемости, вероятно, это ключевое слово лучше всего использовать.Для каждого ключевого слова, которое вы хотите использовать в своем приложении, укажите «ключевое слово» в столбце «использование». В этом примере ключевое слово «общежитие» будет хорошим выбором ключевого слова, поскольку оно имеет низкий показатель сложности, но при этом имеет относительно высокий показатель посещаемости по сравнению с другими ключевыми словами.

Как использовать ключевые слова

На этом сложная часть окончена. Все, что вам нужно сделать сейчас, это решить, где реализовать ключевые слова при обновлении / запуске приложения.

iOS
В магазине приложений Apple у вас есть только две возможности для ввода ключевых слов: заголовок и поле ключевого слова.Для ваших лучших ключевых слов попробуйте использовать их в заголовке длиной 50 символов, поскольку они часто будут иметь более высокий рейтинг, чем ключевые слова, используемые в поле ключевого слова из 100 символов. Согласно исследованию MobileDevHQ, заголовки приложений, содержащие ключевые слова, имели на 10,3% более высокий рейтинг, чем те, у которых нет. Остальные ключевые слова следует включать в 100-символьное поле ключевого слова, разделенное запятыми, без пробелов. Если вы используете ключевое слово в заголовке, вам не нужно снова использовать его в поле ключевого слова.

Google Play
В магазине приложений Google Play вы можете вводить ключевые слова в заголовке, в кратком описании и в длинном описании.Опять же, постарайтесь поместить свои лучшие ключевые слова в заголовок из 50 символов. Остальные ключевые слова вставляйте в краткое и длинное описание. Попробуйте включить каждое ключевое слово как минимум 3 раза, чтобы повысить шансы на его высокий рейтинг.

Мониторинг и обслуживание
После того, как вы запустите приложение с выбранными вами ключевыми словами, вам нужно будет отслеживать, по каким ключевым словам ваше приложение ранжируется, а по каким — нет. Каждый раз, когда вы делаете новое обновление приложения, проверяйте его рейтинг по ключевым словам с помощью App Annie или Sensor Tower.Удалите ключевые слова, которые не попали в первую двадцатку или около того результатов поиска, и замените их новыми. По мере обновления и настройки ключевых слов вы заметите, что рейтинг ваших ключевых слов должен улучшиться, и, как следствие, вы получите больше загрузок.

Последние мысли

Мой последний совет после всего этого: не слишком полагайтесь на ASO. Если вы запускаете новое приложение и единственная маркетинговая стратегия — это ASO, вы, вероятно, уже обречены.Вместо этого следует использовать ASO для дополнения и усиления других методов продвижения. Помните, что чем больше загрузок получит приложение, тем выше будет его рейтинг по выбранным ключевым словам в результатах поиска в магазине приложений.

Например, вы обратились в TechCrunch, и они решили опубликовать статью в вашем приложении, что привело к потоку загрузок. Если ваш ASO выполнен правильно заранее, новая волна загрузок должна поднять ваш рейтинг, сделав ключевые слова, над выбором которых вы усердно трудились, намного сильнее.

Вот и все, попробуйте!

Добились большого успеха с ASO или пытаетесь понять это? Оставьте комментарий ниже о своем опыте ASO; Я буду рад получить известие от вас !.

Биография автора:
Джош Коджаурек (koh-sore-ick) родился в Торонто, основатель Appsposure — маркетингового агентства, специализирующегося на увеличении количества загрузок приложений с помощью ASO, оптимизации конверсии, платной рекламы и PR. Он работал с издателями, от инди-разработчиков до студий, у которых было более 150 миллионов загрузок, чтобы помочь им установить как можно больше приложений.

Как правильно выбрать ключевые слова для SEO

Выбор правильных ключевых слов для вашего контента — это половина дела, когда дело доходит до привлечения органического трафика на ваш сайт. (Другая половина битвы — создание убийственного контента!) Но не пугайтесь! Мы разделили задачу на шесть простых шагов.

Готовы начать? Вот как вы можете выбрать правильные ключевые слова для своего контента за шесть простых шагов.

1. Начните с исследования ключевых слов
2. Подумайте о поисковом намерении
3. Спланируйте путь покупателя
4. Анализ уровня конкуренции
5. Подумайте о правильном формате содержимого для вашего ключевого слова
6. Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей на вашем веб-сайте

Начните с исследования ключевых слов

Любая задача, связанная с ключевыми словами, начинается с одного фундаментального действия: исследования ключевых слов.Прежде чем мы углубимся в подробности, давайте вспомним, что мы подразумеваем под ключевым словом.

Что такое ключевое слово?

«С точки зрения SEO, [ключевые слова] — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы» (Moz).

Для тех, у кого значительный маркетинговый бюджет, имеет смысл поручить SEO-агентству провести исследование ключевых слов. Специалисты по SEO изо дня в день изучают ключевые слова и покупают дорогие лицензии на программное обеспечение, чтобы получить больше технической информации.SEMRush, Ahrefs и Majestic — отличные инструменты для исследования ключевых слов, но они могут быть дорогими. Любое достойное агентство будет начинать каждую кампанию со специальной фазы исследования ключевых слов.

Для тех, у кого небольшой бюджет, вы можете использовать такой сайт, как Upwork, чтобы найти внештатного специалиста по SEO. Это дешевле, чем использование агентства, но качество работы будет различным, и вам придется потратить некоторое время на поиск подходящего фрилансера и управление им.

Изо всех сил пытаетесь найти два пенни, чтобы потереть вместе, или просто любопытствуете, как все это работает? Вы можете провести собственное исследование ключевых слов, следуя любому авторитетному онлайн-руководству.Мы написали руководство о том, как проводить исследование и анализ ключевых слов с помощью бесплатных инструментов, как и команда из Moz.

Подумайте о поисковом намерении

При исследовании ключевых слов важно учитывать цель поиска, стоящую за каждым запросом. SEO-специалисты иногда делят ключевые слова на разные категории, три общих примера — навигационная, информационная и транзакционная.

• Навигационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google или другую поисковую систему для перехода на веб-страницу.Например, они могут ввести «Facebook» в Google, чтобы перейти на facebook.com.
• Информационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google для поиска определенной информации. Они могут ввести «кому принадлежит Facebook?» в Google, если они почему-то никогда раньше не слышали о Марке Цукерберге.
• Наконец, ключевое слово транзакционный или коммерческий — это ключевое слово, которое предполагает, что поисковик хочет совершить покупку. Такие слова, как «купить», являются сильным индикатором коммерческих намерений.Например, поисковик, который набирает в Google «купите позолоченный iPhone X», довольно ясно думает о том, чтобы тратить слишком много денег на телефон.

Намерение поиска — важная часть исследования ключевых слов, потому что оно позволяет вам спланировать свой контент таким образом, чтобы он отвечал потребностям ваших пользователей. Если мы вернемся к предыдущему примеру, наш поисковик «купите позолоченный iPhone X», скорее всего, не хочет сейчас читать сообщение в блоге ! Они хотят, чтобы их перенаправляли на страницу продукта, которая включает в себя все, что им нужно знать о совершении покупки, включая цены, характеристики и информацию о доставке.

Спланируйте путь покупателя

Подумайте о типичном путешествии, которое проходит потенциального покупателя от того, чтобы услышать о вашем продукте, до совершения первой покупки. Для многих предприятий, особенно тех, которые продают дорогостоящие товары, большинство людей не совершают покупки, когда впервые слышат о вашем веб-сайте. Вместо этого они могут пройти несколько этапов, таких как осознание, рассмотрение и решение. На маркетинговом жаргоне это известно как путь покупателя.

Осведомленность — это когда потенциальный клиент понимает, что у него есть проблема. Потенциальные клиенты на стадии осведомленности могут даже не знать названия своей проблемы — они просто осознают, что их проблема существует. Например, офисный работник может испытывать боль в запястье на работе, но не обязательно точно диагностирует проблему.

На этапе рассмотрения потенциальный клиент начинает называть свою проблему и исследовать возможные решения.Чтобы остаться с нашим несчастным офисным работником, они могут обратиться к врачу по поводу боли в запястье и обнаружить, что у них RSI.

Завершающим этапом является этап решения . Это когда потенциальный клиент берет длинный список возможных решений и выбирает курс действий. Как маркетологи, мы надеемся, что покупатель предпочтет купить наш продукт, а не один из продуктов наших конкурентов! Наш офисный работник может решить купить гелевый коврик для мыши и эргономичное ключевое слово. Им также нужно будет решить, какой бренд выбрать и где сделать покупку.

При планировании контента полезно подумать о своем целевом читателе и его этапе на пути к покупателю. Производитель эргономичных клавиатур может решить написать в блоге сообщение об RSI, ориентированное на потенциальных покупателей на этапе ознакомления. Этот пост в блоге может закончиться просьбой к читателям подписаться на информационный бюллетень, который включает специальные предложения, предназначенные для тех, кто находится на этапе принятия решения.

Анализ уровня конкуренции

При исследовании ключевых слов важно обращать внимание на конкуренцию за целевую фразу.Самый простой способ проанализировать конкуренцию по данному ключевому слову — это ввести ключевое слово в Google или другую поисковую систему и посмотреть, что появится.

Первое, на что стоит обратить внимание — это реклама. В Google они отмечены либо тегом «Ad», либо тегом «Sponsored». Google всегда будет показывать платные объявления над другими результатами, поэтому стоит оценить рекламный ландшафт, прежде чем создавать большой контент.

Второе, на что следует обратить внимание, — это веб-сайты, которые органично появляются на первой странице Google по вашему целевому ключевому слову.На этой странице преобладают бренды с огромными маркетинговыми бюджетами? В таком случае маловероятно, что вы займете первое место со своим самым первым сообщением в блоге.

Наконец, взгляните на сами результаты. Можно ли победить контент? Другими словами, можете ли вы создать контент, который средний поисковик найдет более полезным, чем контент, который в настоящее время занимает первое место? Слабый контент часто бывает коротким, плохо отформатирован и не содержит ключевых деталей. Вы можете претендовать на верхние позиции, если будете более тщательно удовлетворять потребности поисковика, чем конкуренты.

Подумайте о правильном формате содержимого для вашего ключевого слова

Один из авторов Exposure Ninja недавно признался, что у нее возникли проблемы с получением рейтинга своих блогов для конкретного клиента. Что еще хуже, кто-то еще написал пару блогов для сайта того же клиента, и их контент начал ранжироваться! Первый писатель — назовем ее Алекс — обезумел.

Я обещал найти Алекса и вскоре обнаружил проблему.Хотя ее письменное содержание было превосходным, она, как всегда, просто не включала достаточно изображений в каждый блог. Клиент продавал одежду, и в этой отрасли картинка лучше тысячи слов. Для искателей, пытающихся узнать о моде, хорошо написанный контент без поддержки изображений просто не соответствует их потребностям.

Издалека это может показаться очевидным, но демонстрирует важность определения правильного формата содержания для вашего целевого ключевого слова. И это выходит за рамки выбора текста, видео или звука.Подумайте, как лучше всего выражается ваш контент с помощью графиков, списков, таблиц, диаграмм, карт, инфографики, большого количества изображений — или очень немногих. Вы можете использовать такой инструмент, как Buzzsumo, чтобы помочь вам определить наиболее эффективные форматы контента в данной отрасли.

Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей на вашем веб-сайте

Последний шаг в процессе — сопоставление каждого целевого ключевого слова с определенной страницей вашего веб-сайта. Лучший способ систематизировать свои идеи — это простой график содержания.Вы можете просмотреть и скопировать расписание бесплатного контента Exposure’s Ninja, перейдя по этой ссылке.

График содержимого полезен по двум основным причинам:

1. График содержания поможет вам организовать всю длительную кампанию
2. График содержания может помешать вам использовать одно и то же ключевое слово на двух разных страницах вашего веб-сайта.

По второму пункту важно помнить, что веб-сайты не ранжируются, в отличие от веб-страниц.

В общем, неплохо было бы убедиться, что каждая ваша веб-страница нацелена на разные ключевые слова.Обычно вы хотите, чтобы на страницах ваших товаров и услуг были нацелены ключевые слова с большим коммерческим намерением. С другой стороны, ваши сообщения в блоге могут быть ориентированы на информационные ключевые слова. Старайтесь избегать нацеливания одного и того же ключевого слова на два (или более) разных места на вашем веб-сайте.

Готовы начать? Мы написали руководство по выбору лучших ключевых слов для ваших блогов. Если вы владелец компании и не знаете, что делать дальше, вы можете запросить бесплатную маркетинговую проверку у одного из наших экспертов.Это бесплатная услуга, доступная для всех предприятий.

.