Не существует точного количества ключевых фраз на группу объявлений. Тем не менее, стоит придерживаться правила — около 25 ключевых фраз на каждую группу. В этом вопросе «больше» — не значит «лучше», поэтому правильнее будет использовать 10 эффективных фраз, чем 50, но не эффективных.

Причины, по которым не стоит использовать более 30 фраз на группу объявлений:

• Увеличение бюджета на кампанию. Чем больше фраз — тем больший бюджет понадобится на контекстную рекламу. При этом, процентная составляющая целевых кликов будет ниже, а значит — бюджет будет расходоваться не достаточно эффективно.
• Остановка РК после исчерпания бюджета. Как только закончится бюджет — рекламная кампания остановится и в топ выйдут ваши конкуренты, у которых бюджет еще есть. Чем больше ключевых фраз в группе — тем быстрее расходуется бюджет, особенно если он ограничен.
• Усложненная аналитика. Если в группе объявлений большое количество ключевых фраз — будет сложно найти среди них неэффективные для последующего удаления.
• Большие временные затраты. Управлять и анализировать кампании, в которых много ключевых фраз — затратно по времени, ведь нужно контролировать множество параметров: актуальность текста рекламы и изображений, набор минус-слов, эффективность расходования бюджета.

2. Сколько нужно ключевых слов для рекламы?

Для рекламы оптимально использовать порядка 7 ключевых слов на рекламную кампанию. Однако, точной цифры не существует, поэтому, запуская рекламу просто не забывайте о следующих правилах:

• Использование высокочастотных запросов. Нужны для создания высоких охватов, хотя конверсии по ним могут быть невысокими из-за конкуренции, при том что стоимость будет высокой.
• Использование среднечастотных запросов — оптимально для любой рекламной кампании как по стоимости, так и по количеству трафика.
• Низкочастотные запросы могут стать самыми конвертируемыми, поскольку могут удовлетворить узконаправленный интерес. Они самые бюджетные по стоимости, но составлять семантику только из них не стоит, потому что велик риск не получить достаточного количества трафика.

Собрать подходящие ключевые фразы для любой рекламной кампании можно с помощью Serpstat. Достаточно ввести домен конкурента или ключевую фразу, чтобы получить готовый список семантики для контекстной рекламы.

как подобрать фразы и их оптимизация

На этот раз поговорим о том, как подобрать ключевые фразы для рекламы на поиске и в рекламных сетях.

Ключевые слова для рекламы на поиске

Объявление на поиске должно максимально соответствовать запросу, поэтому важно собрать много ключевых слов. Советую ориентироваться на следующие моменты:

• Собирать запросы с разной частотностью. Не стоит гнаться только за высокочастотными (ВЧ), потому что по ним и конкуренция больше, и клик дороже, и нецелевые показы чаще. Низкочастотные (НЧ) часто дают более высокую конверсию и стоят дешевле. Но совсем редкие просто загромоздят аккаунт, попав под статус «мало показов».
• Подбирать ключи разных типов. Горячие, навигационные, неопределенные и т. д. Но информационные лучше не использовать при ограниченном бюджете, потому что по ним велика вероятность привести плохой трафик. Если срочно нужны продажи, лучше делать упор на горячие (со словами «купить», «заказать» и пр.).
• Собирать не только вглубь, но и вширь. Для этого необходимо найти синонимы: редкие названия того, что ищут, вариативные написания, жаргонные наименования и т. д. Например, входные двери могут искать как уличные, наружные, внешние и т. д.

Чтобы собрать хорошее семантическое ядро, нужна вечность нужно обработать очень много информации, поэтому лучше воспользоваться программами-помощниками.

Как собрать ключевые фразы

Маленькое семантическое ядро можно собрать вручную в сервисе Вордстат, используя какое-нибудь расширение-помощник, например Yandex Wordstat Helper.

Заходим в сервис, обязательно устанавливаем регион. Пишем очевидные запросы, по которым можно рекламировать сайт: названия категорий, товаров, брендов, общие понятия. Для скорости используем оператор «|» (это перечисление) и через «-» отсеиваем очевидно неподходящие слова. Все более-менее целевое копируем в расширение, а оттуда в Эксель на дальнейшую обработку.

Если ключевых фраз много, нужно привлекать программы для автоматического сбора.

Вечная классика — Key Collector. В программе укажите данные от специально заведенной учетки на Яндексе. Это очень важно, потому что аккаунт могут забанить! В настройках Yandex.Wordstat достаточно выставить 0 у глубины парсинга, чтобы не идти вглубь. Обязательно указываем регион. Идем в «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat» и пишем маски — очевидные слова. Для удобства сразу распределяем по группам и запускаем парсер. Обработать результат можно в этой же программе.

Key Collector прекрасен и стоит недорого, но если вы сейчас не видите нужды в его покупке, есть бесплатный аналог с достаточной функциональностью и звучным запоминающимся названием — Словоёб.

Принцип сбора такой же.

Нужно указать отдельный аккаунт Яндекса, регион, задать базовые слова, распределить и начать сбор.

Ключевые слова для РСЯ

Для рекламы в поисковых сетях ключевые фразы подбираются иначе, потому что идет сравнение не с запросом, а с содержанием страницы. Поэтому фразы должны быть максимально широкими.

Наибольший охват обеспечат ВЧ и среднечастотные (СЧ) запросы. Оптимально, если они из двух-трех слов. Однословные могут вызывать нецелевые показы из-за многозначности, а слишком длинные сужают охват.

Операторы (+ для служебных частей речи, «» для исключения других слов, [] для фиксации порядка слов) использовать не нужно, кроме очень редких случаев, когда от них зависит смысл.

Для РСЯ можно подбирать ключи по смежной тематике или тематическим словам. Например, отдельные стройматериалы можно рекламировать по фразам с ремонтом того-то, инструкциями «своими руками» и т. д.

Автотаргетинг

17 октября 2017 года Директ запустил открытое тестирование автотаргетинга. Теперь можно запускать рекламу, не подбирая ключевые фразы. Система будет оценивать содержание объявлений, страницы, на которую они ведут, и запроса пользователя. Будет ли это новая эра в настройке Директа или эффективность будет сопоставима с печально известными показами по дополнительным релевантным фразам — пока неясно. Как протестирую, опишу наблюдения.

Рейтинг: / 5. Голосов:

Реклама для вузов: обзор Яндекс.Директа

Несмотря на то, что Google продолжает расти в русскоязычных странах, Яндекс по-прежнему занимает хорошие позиции на местном рынке поисковых систем. Google лишь немного опережает его с 20,5 миллионами пользователей в месяц, тогда как Яндексом пользуются 20,4 миллиона. Это означает, что университеты, набирающие студентов, должны рассматривать Яндекс как инструмент для их достижения.

На Яндексе можно выйти на целевую аудиторию через органические результаты исследований, повышение уровня SEO, либо через платную рекламу. SEO нуждается в постоянном улучшении независимо от сезона. Платная реклама, наоборот, пригодится в жаркое время года, когда приложения вот-вот будут открыты.

Чтобы сделать платную рекламу вузов на Яндексе более эффективной, мы в StudyQA подготовили обзор своей рекламной системы Яндекс.Директ.

Где показывается реклама Яндекс.Директа

Яндекс.Директ работает с контекстной рекламой. Это означает, что ее могут видеть только люди, заинтересованные в содержании рекламы. Яндекс делит свои объявления на две группы:

• Поисковые объявления: отображаются в поисковой системе, когда пользователь вводит соответствующий запрос в поле поиска.
• Контентная реклама: отображается на веб-сайтах, соответствующих интересам пользователя. Все эти сайты принадлежат Рекламной сети Яндекса (РСЯ) или внешним партнерам.

РСЯ — собственная рекламная сеть Яндекса, в которой показываются тематические объявления. В него входят веб-сайты, мобильные приложения, приложения SmartTV и видеоролики. Вот несколько примеров крупных ресурсов, которые участвуют в сети Яндекса: mail.ru, Rambler, Livejournal, канал СТС, канал РенТВ.

Поисковое объявление:

Контентное объявление:

Как происходит оплата

Модель рекламы

Реклама в Яндекс.Директе работает только по принципу PPC (pay-per-click), ставку за эти клики устанавливает сам вуз . После того, как объявление и его ставка определены, они участвуют в аукционе с другими объявлениями, основанными на тех же ключевых словах, и отображаются те, у которых более высокие ставки в сочетании с лучшей кликабельностью.

Минимальная ставка всего 30 копеек без НДС, что меньше 0,01 евро по текущему курсу обмена валюты (22.01.18). Минимальные вложения в рекламу 1000 рублей или 14,44 евро.

Способы оплаты

Оплата может быть осуществлена ​​тремя способами:

• Банковский перевод в евро, швейцарских франках или долларах;
• Карта в евро, швейцарских франках или долларах;
• PayPal в евро, швейцарских франках или долларах.

Эти способы оплаты доступны не во всех странах. Американские клиенты, например, имеют в своем распоряжении только банковский перевод и PayPal, как и турецкие.

Какие бывают форматы рекламы

В Яндекс.Директе есть пять форматов объявлений, один из которых относится к типу поисковой рекламы, а остальные — к контентной, которая может отображаться только внутри РСЯ и партнерских сайтов.

• Поисковое объявление: классическое объявление, которое отображается в результатах поиска в текстовом формате. Университет может добавить в поисковое объявление визитную карточку, в которой отображается контактная информация, такая как телефон, адрес и часы работы.
• Графическая реклама: реклама, которая позволяет университету передать свой привлекательный имидж с помощью отличных фотографий. Можно комбинировать с текстом.
• Смарт-баннер: новый формат рекламы, который все еще находится в стадии бета-тестирования. Можно запросить через менеджера Яндекса/рекламное агентство. Пока они используются только для таких товарных категорий: розничная торговля, недвижимость, автомобили, отели и авиабилеты, что делает их не очень применимыми к университетской действительности.
• Динамическое объявление: еще один тип объявления, который все еще находится на стадии бета-тестирования. Алгоритм работы следующий: система анализирует содержимое сайта и автоматически обновляет предложение в объявлении. В настоящее время он недоступен для образовательных услуг, но за ним стоит следить. Может использоваться для представления различных учебных программ.

vCard: source

Советы по Яндекс.Директу от StudyQA

Вот несколько советов от нас, как успешно начать работу с Яндекс.Директ:

• Грамотно выбирайте тип рекламы:
• Поисковые объявления могут хорошо работать для круглогодичной рекламы, если университет не хочет ограничиваться органическим охватом. Они помогают повысить осведомленность об университете, а благодаря vCard легко связаться с ним.
• Графические объявления — хороший выбор для кампании прямо перед открытием приложения. Это период, когда потенциальные студенты активно просматривают блоги, сайты с советами по поступлению и агрегаторы учебных программ. Показ привлекательной рекламы в этот момент может приблизить их на один шаг к приложению.
• Имейте в виду, что Яндекс.Директ не работает с Youtube, которым в России пользуются 47,4 млн. человек. Для их достижения университету необходимо обратиться к Google AdWords.
• При создании графического объявления университет может загрузить 12 изображений разных форматов. Мы советуем загружать их все, чтобы реклама отображалась на всех возможных платформах.
• Графическое объявление позволяет использовать GIF-анимацию. Когда все хорошо сделано, его можно использовать для кампании по набору студентов, так как в этом году обещают, что 84% коммуникаций уже в этом году будут визуальными.
• В поисковом объявлении вузы могут добавлять дополнительные ссылки, которые будут направлять пользователя на несколько разделов сайта. Это повышает CTR с 10 до 40%. Ссылки могут вести на наиболее важные страницы, такие как заявка, финансирование и обзор программы.

Посетите наш веб-сайт, чтобы получить дополнительную информацию об опыте и услугах StudyQA.

• Эд события 2018: февраль — июль

  6 февраля 2018 г.

• Рост индустрии онлайн-обучения в России как возможность для привлечения студентов MBA

  15 января 2018 г.

• Телемаркетинг: мы отправляем электронное письмо нашим потенциальным студентам. Что еще нам нужно сделать?

  19 декабря 2017 г.

  

• Чего ждут российские студенты от обучения за рубежом?

  15 ноября 2017 г.

• 7 советов по привлечению студентов из России, Беларуси и Центральной Азии

  23 августа 2017 г.

Исследуйте темы

Реклама с оплатой за клик (PPC) | Diginet.md

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это тип онлайн-маркетинга, осуществляемый через основные платформы, такие как Google Ads, Yandex Direct, Facebook и Microsoft Bing Ads.

Вы (рекламодатель) платите только за клики (когда пользователь нажимает на объявление и переходит на нужную целевую страницу). Это способ купить трафик на ваш веб-сайт, а не привлекать посетителей с помощью обычных методов, таких как Поисковая оптимизация (SEO).
Хотя SEO — отличный подход для долгосрочного роста, иногда вам действительно нужен немедленный импульс.
Diginet Pro предлагает управление кампаниями PPC, гарантируя, что деньги, которые вы тратите, работают на ваш бизнес.

Перечень услуг по подготовке и публикации рекламы с оплатой за клик (КПП)

• Помощь в детализации стратегии и задач интернет-рекламы

  Чем точнее сформулированы основные цели рекламы, тем лучше.

• Комплексное исследование ключевых слов

  В результате ваше объявление будет отображаться в ПРАВИЛЬНЫХ условиях поиска после тщательного исследования ключевых слов и тщательного мониторинга эффективности вашей кампании.

• Создание эффективных объявлений

  Мы работаем с вами над созданием самых эффективных объявлений с высокой конверсией.

• Оптимизация конверсии целевой страницы

  При необходимости мы создадим на вашем сайте целевую страницу, специально предназначенную для приема посетителей, перешедших по вашим объявлениям с оплатой за клик. Это позволяет нам создавать страницы специально для продажи, а не для других целей, для которых был создан ваш сайт.

• Сплит-тестирование и сравнение объявлений

  Если вы не уверены, какой из звонков клиентов эффективнее, то в этом случае мы настроим сравнения для проверки эффективности разных объявлений. Это позволит нам отточить ваш контент и презентацию.

• Местная КПП

  При необходимости мы можем настроить таргетинг на отдельный регион, город или даже район города с помощью рекламы, либо создать небольшую кампанию, рассчитанную на продвижение одного конкретного товара или услуги в отдельной выбранной локации.

• Ремаркетинговые кампании

  Продолжить или повторно связаться с посетителями сайта, которые проявили интерес к вашему продукту или услуге. Использование кампании ремаркетинга может помочь повысить рентабельность инвестиций в рекламу, а также увеличить продажи или число потенциальных клиентов.

• Рекламные отчеты

  Доказательство рентабельности инвестиций с подробными отчетами: Google Ads, Yandex Direct, Facebook и другие сервисы PPC имеют встроенные отличные инструменты отслеживания данных.
  Мы анализируем данные и создаем индивидуальный отчет в формате PDF, выделяя наиболее важную информацию.

Почему стоит работать с маркетинговым агентством PPC?

• Доступ к специалистам по контекстной рекламе
  Как ваше рекламное агентство, наша задача состоит в том, чтобы сделать технический, сложный, а иногда и громоздкий процесс онлайн-маркетинга максимально простым для наших клиентов.
  Мы предоставляем каждому из наших клиентов PPC единую точку контакта для управления вашим проектом и вашими вопросами.
  Вы хорошо узнаете своего специалиста по контекстной рекламе, а он узнает ваш бизнес и поймет ваши уникальные потребности.
  Мы станем вашим отделом аутсорсинга интернет-маркетинга.
• Ориентация на клиента
  Единственным устойчивым фактором конкурентоспособности, остающимся сегодня в большинстве компаний, является создание культуры непрерывных инноваций и ориентации на клиента, движимой талантливыми людьми.
• Наш подход к отчетности с оплатой за клик
  Вы можете точно увидеть, как наши усилия увеличивают ваш онлайн-доход с помощью наших настраиваемых отчетов и клиентской панели:
  • Просмотрите отчеты Google Analytics на своем сайте, чтобы получить обзор или подробную информацию об эффективности PPC.
    В любое время посетите панель инструментов клиента и посмотрите, как ваш сайт ранжируется по определенным ключевым словам и поисковым фразам.
  • Просмотрите подробный отчет, отправляемый вам ежемесячно и показывающий, сколько времени мы потратили на работу над вашей кампанией PPC.

Свяжитесь с нами по телефону или электронной почте, если вы хотите обсудить стратегию кампании PPC или у вас есть вопросы.