Подбор ключевых слов Яндекс Директ
Статья-инструкция: расскажу от А до Я, как осуществить подбор ключевых слов Яндекс Директ, какие программы для этого использовать, как почистить ключевые слова от мусора, минус-слова, операторы ключевых слов.
Содержание статьи
Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ
Ключевая фраза — это та фраза, которую мы используем в своих рекламных кампаниях Яндекс Директ, как условие показа объявления.
Поисковый запрос — это те словечки, которые забил в поисковик потенциальный клиент (посетитель сайта).
Мастерство специалиста по настройке Яндекс Директ состоит в том, чтобы свести к максимуму соответствие поисковых запросов ключевым фразам в кампаниях. Чем больше ПОИСКОВОЙ ЗАПРОС = (равен) КЛЮЧЕВОЙ ФРАЗЕ, тем больше слов в объявлении будет выделено жирным шрифтом, тем больше будет кликабельность объявления (CTR), а это в свою очередь означает — актуальность товарного предложения и как следствие — снижение стоимости клика.
Ключевые фразы для поисковой кампании в Яндекс Директ, мы конечно же, не выдумываем. Яндекс такой добрый и заботливый, что предоставил нам бесплатно отличный инструмент — Яндекс Вордстат. В нем по интересующей нас тематике мы можем узнать, какие были запросы за последние 28 дней + их количество.
Как правильно подобрать слова для Директа по смыслу фраз
Я советую делить их на 2 типа — либо по ним сразу понятно, что человек готов купить и уже ищет этот товар/услугу (коммерческая фраза), либо ему это нахрен не нужно, он так, почитать решил. Никаких горячих, теплых, холодных, ледяных и прочих любителей подрочить за маркетинг ключей. Для примера «купить canon 77d в спб» и «что лучше 77d или 88d?» — видали разницу? Думаю, объяснять не нужно.
Что сделает ваши ключевые фразы коммерческими?
Для товаров (формула «товар + фраза»):
- купить
- заказать
- заказ (не равно «заказать», хотя Яндекс Директ уже выделяет жирным в объявлении «цена», хотя вводил «купить»)
- цена
- стоимость
- +с доставкой
- недорого
- дешево (важно понимать «дешево» не равно «недорого»!)
- оптом
- +от производителя
- конкретная марка товара («canon 77d kit 18-55 black» — уже вряд ли статья, запрос довольно подробный. Кстати, в тематиках, где продукт сам по себе сложный и дорогой, сама подробная ключевая фраза вплоть до цвета — уже коммерция. Обычно, слов типа купить, цена, заказать — там уже не встречается.)
- и так далее, развивайте фантазию
Для услуг (формула «услуга» + фраза»):
- город присутствия (ну типа, «аренда фотоаппарата +в спб«, сравните с просто «аренда фотоаппарата» — смысл может быть совершенно иным)
- смена части речи («аренда — арендовать», «построить дачный дом — строители дачных домов +в спб»)
- смена смысла фразы («настроить Яндекс Директ — специалист по настройке яндекс директ»)
Чего нельзя делать?
Очень важно: категорически нельзя выдумывать ключевые слова. Суть работы директолога — найти все те запросы, которые вводят реальные пользователи, когда ищут в поисковике товар или услугу. Но начнем по порядку.
При подборе ключевых слов нам важно охватить как можно больше целевой аудитории. А это значит — собрать максимальное количество целевых ключевых слов, означающих поиск товара или услуги. Специально для этого Яндекс создал прекрасный инструмент — Вордстат. Он умеет показывать, какие запросы вводили посетители поисковика за последние 28 дней + статистика по ним. Также он показывает, какие ЕЩЕ ключевые слова вводили эти же пользователи. Все что нам нужно сделать, это слизать эти фразы с Вордстата, выбрав предварительно самые целевые, означающие желание купить, и настроить на них объявления. Но не так все просто.
Расскажу про весь процесс, как подобрать слова для Яндекс Директ на примере аренды фототехники.
Собираем направления
Чтобы знать, как подбирать ключевые слова для Директа
, нам для начала необходимо собрать направления для сбора, дабы не потерять охват. Направления — это минимальный набор слов в будущей ключевой фразе, который сделает эту фразу для нас целевой.К примеру, слова «фотоаппарат» и «аренда» сами по себе не являются для нас целевыми — в них может включаться много мусора, как например «аренда автомобиля» или «фотоаппарат как выбрать». Включив парсинг этих слов по-отдельности, мы вряд ли соберем там что-то целевое, зато мусора будет мама не горюй.
Делаем такую табличку в Экселе и начинаем фантазировать, что могу вводить потенциальные клиенты.
В первом столбце нам нужно указать объект аренды. Включаем фантазию и вписываем во всех возможных вариантах объекты аренды.
Во втором столбике мы должны указать, какое слово сделает слово из первого столбца целевым. Третий столбец я добавил позже, по сути, он является продолжением первого, с поправкой на бренды. Сделано это отдельно потому, что иногда перемножение 2 и 3 столбца может упустить смысл и вобрать в себя много мусора. Например, «аренда canon» может легко вывалиться в аренду принтеров, мфу и прочих сканеров, что не является для нас целевым.
Есть такое понятие: ширина и глубина запроса. Запросы на одну и ту же тематику могут вводить по-разному.
Например, «аренда фотоаппарата» и «фотоаппарат напрокат» — два разных непересекающихся направления, имеющих однако же одну целевую тематику.
После того, как фантазия иссякла, нам нужно эти слова перемножить между собой.
Мы идем в сервисы мультипликации ключевых фраз. Они сильно упростят нам жизнь, перемножив матрицы автоматически.
В столбцы копируем получившиеся слова соответственно и жмем «получить комбинации».
На выходе получается длинный список для парсинга.
На этом этапе мы получили направления для подбора ключевых слов Яндекс Директ. Теперь задача — распарсить получившиеся комбинации в глубину.
Программа Key Collector.
Основная статья про работу с Key Collector здесь. А сейчас я расскажу, что конкретно мы делаем после получения направлений.
Заходим в КейКоллектор, открываем новый проект.
Выбираем нужный регион для Вордстата и для Директа. Для нас это Санкт-Петербург. Без области.
В данном случае, собирать ключевые слова мы будем из Вордстата, а статистику по ним получать — напрямую из Директа.
Жмем «добавить фразы» и копируем сюда получившиеся комбинации.
Сбор частотности направлений и сбор ключевых слов для Яндекс Директ
Делается это через Директ.
Нажимаем соответствующую кнопку и галочки оставляем такие, как на картинке.
На выходе у нас имеются данные о том, сколько раз вводили определенную фразу и вложенные фразы в поисковик за последние 28 дней.
Видно, какие комбинации можно распарсить в глубину, а какие нулевые — внутри этих фраз нет ничего, в них нет клиентов.
Выделяем все фразы, имеющие как минимум 1 показ по базовой частоте и копируем. Вставляем этот список по кнопке Вордстата — нажимаем и уходим плевать в потолок. Пошел сбор ключевых слов Директ через Кей Коллектор.
Кей Коллектор начинает парсить фразы в глубину.
Типа, «фотоаппарат в аренду» = «фотоаппарат в аренду спб», «фотоаппарат в аренду невский район».
….
Прошла пара часов и КейКоллектор скопировал из Вордстата все вариации запросов, которые мы ему подкинули, в глубину. Они помечаются красным значком — взяты из Вордстата.
Частотность ключевых фраз
На этапе сборки очень важный момент — сбор частотностей ключевых фраз. Избавляет от большого геморроя в виде статуса «мало показов» в дальнейшей открутке рекламы.
Что такое частотность ключевой фразы — это примерное число показов данной фразы за последние 28 дней исходя из статистики Яндекс.Wordstat. Да-да, Яндекс ведет такую статистику.
Виды частотностей:
- базовая частотность — сумма всех частотностей самой фразы + вложенных в нее фраз. Пример: купить айфон — 10000 показов, купить айфон 4 — 2000 показов, купить айфон 4 белый 600 показов. Логика в том, что каждый следующий запрос вложен в предыдущий и его частотность тоже является вложенной в предыдущую частотность. Причем фразы могут быть в разных склонениях, спряжениях, с предлогами и без, с разным порядком слов. И в этих фразах очень много мусора в том числе. «купить айфон 4 белый на запчасти», например.
- «закавыченная частотность» — частотность фразы, набранной именно в таком виде, но с поправкой на склонения, спряжения, порядок слов. Кавычки отсекают показы фраз кроме той, которая в них заключена. К примеру, «купить айфон», «айфон купить», «куплю айфон» — закавыченная частотность будет у всех, скажем, по 1000. Очень часто бывает равна нулю, ибо КК дробит фразы по словам и иногда получаются огрызки вроде «купить айфон 5 16» и «купить айфон 5 16 гб». Очевидно, что первую фразу никто не ищет, она является общей для второй фразы, частотность первой равна нулю.
- «!закавыченная !частотность +с !фиксацией !словоформы» — частотность, в которой отсечены все показы кроме фразы в кавычках, плюс к этому фиксируется СЛОВОФОРМА во фразе: у фразы «!купить !айфон» не будет показов по запросу «куплю айфон».
При сборе фраз в КК напротив каждый фразы есть уже де-факто базовая частотность. Уже по этой базовой частотности можно смело сносить фразы, имеющие частотность ниже 10 показов в месяц — они пустые и в них нет клиентов. НО: перед удалением обязательно прогнать эти запросы через минус-слова: там может затесаться много мусора.
Вконтакте
Одноклассники
Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы в Яндекс.Директ?
5 — рейтинг статьи
14 Окт 2019
Ответственный этап запуска контекстной рекламы в Яндекс.Директ – подбор ключевых слов. Перечень запросов определяет аудиторию, которая будет видеть объявления. Очень важно, чтобы эта аудитория была целевой – то есть заинтересованной в предлагаемом продукте. Ключевые фразы должны точно отражать реальные потребности потенциальных клиентов компании. И чем точнее это попадание, тем больше будет конверсионных кликов и переходов на сайт. В этой статье мы расскажем, как подобрать ключевые слова для Директа, чтобы реклама была эффективной.
Контекстные объявления в поисковой выдаче и рекламной сети
Для начала рассмотрим общий принцип использования ключей при размещении контекстных объявлений в поисковой выдаче Яндекса. В настройках указывается несколько словосочетаний, связанных единой тематикой. Реклама показывается в том случае, если в пользовательский запрос входят все слова ключевой фразы. Например, при выборе ключа «продвижение сайтов» объявление может быть показано в ответ на запрос «недорогое продвижение сайтов». При этом учитывается как прямое вхождение, так и словоформы с изменением числа и падежа. Некоторые слова Яндекс может заменять синонимами. Например, словосочетания «продвижение сайтов недорого» и «продвижение сайтов дешево» могут считаться идентичными.
Помимо поисковой выдачи, Яндекс предлагает размещать рекламу на сайтах Рекламной сети (РСЯ). В данном случае ключевыми фразами определяется:
- тематика площадки, на которой будет показываться объявление – например, по фразе «сео продвижение» объявление может быть показано на страницах известного сео-блогера;
- интересы аудитории – в рассмотренном выше примере рекламу увидит пользователь, который ранее интересовался продвижением, при этом тематика сайта может быть любой.
Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ?
Основные этапы выбора ключевых запросов для контекстных объявлений:
- анализ рынка, конкурентов и особенности ЦА;
- четкая формулировка запросов пользователей с использованием названия или назначения товара/услуги;
- проверка выбранных словосочетаний в сервисе Яндекс.Вордстат.
Яндекс.Вордстат для подбора ключевых слов для контекстной рекламы
Перечень фраз, которые предположительно отражают потребности пользователей, необходимо проверить в специальном сервисе Яндекс.Вордстат. Порядок использования этого инструмента:
- выбрать регион, в котором предполагается показывать рекламу;
- добавить ключ и нажать кнопку «Подобрать»;
- изучить список полученных поисковых запросов;
- найти подходящие варианты и оценить количество их показов;
- выбрать среднечастотные запросы, исключив ВЧ и НЧ фразы;
- найти минус-слова, которые не должны учитываться в запросах;
- добавить полученный список ключей в Яндекс Директ.
По умолчанию Яндекс Директ автоматически добавляет дополнительные релевантные ключи, которые могут повысить эффективность рекламной кампании, увеличить охват и получить больше показов.
Собирая семантику, нужно принимать во внимание синонимы, сленговые выражения, специализированные термины, ассоциативные понятия. Если слово может быть прописано и латиницей, и кириллицей, то нужно проработать оба варианта: например, «seo» и «сео». В зависимости от специфики коммерческого предложения могут быть использованы дополнительные слова, поясняющие цель запроса:
- для продающих страниц — «купить», «на заказ», «недорого», «цена» и пр.;
- для информационных ресурсов – «инструкция», «описание», «фото», «характеристики» и пр.;
- для офлайн-представительств – «адрес», «как добраться», «магазин» и т. д.
Что такое минус-слова и стоп-слова?
Как мы писали выше, кроме ключевой фразы и ее словоформ в состав пользовательского запроса могут входить и другие слова. Некоторые из них могут кардинально изменить суть запроса, в результате объявления будут показываться нецелевой аудитории. Например, по словосочетанию «продвижение сайтов вакансии» будут приходить не потенциальные клиенты компании, а люди, которые ищут работу. Поэтому в данном примере слово «вакансии» помечается как стоп-слово и исключается из семантики. Минус-слова можно указывать как для отдельного запроса, так и для группы объявлений или для всей рекламной кампании.
Предлоги, местоимения и другие слова, не меняющие общий смысл фразы, называются стоп-словами и не учитываются в запросах. Если их не убрать, система сделает это автоматически. Например, фраза «продвижение сайта в москве» будет интерпретирована как «продвижение сайта москва». Если по обоснованным причинам стоп-слово нужно оставить, то перед ним ставится знак «+». Например, «+как запустить контекстную рекламу».
Частотность ключевых запросов для Директа
Все пользовательские запросы делятся на высоко-, средне- и низкочастотные. ВЧ фразы, как правило, состоят из двух-трех слов, не содержат конкретики и не дают четко понять, чего хочет пользователь. Например, высокочастотник «квартиры +в москве» имеет почти миллион показов. Одна часть аудитории хочет купить квартиру, другая – арендовать. Используя этот ВЧ запрос, компания получит большой процент бессмысленных нецелевых показов. Поэтому продавцы квартир должны рекламироваться по ключам «продажа квартир +в москве» или «купить квартиру +в москве», а арендодатели – по словосочетаниям «аренда квартир +в москве» или «снять квартиру +в москве». Эти ключи являются среднечастотными – они более точно охватывают целевую аудиторию. Низкочастотники дают малое количество переходов, поэтому практически не используются для запуска контекстной рекламы.
Какие фразы принесли наибольшую пользу – можно увидеть в разделе Статистика. Эта информация полезна для корректировки списка ключей и минус-слов. Если нужно запустить рекламу в срочном порядке и нет времени заниматься подбором ключевых слов для Яндекс Директ, можно воспользоваться функцией автотаргетинга. Система автоматически определит тематику по тексту объявления и контенту посадочной страницы, на основании чего сформирует аудиторию для показа рекламы. После запуска такой кампании можно будет оценить ее эффективность и отобрать список наиболее успешных запросов.
Хотите настроить рекламу в Яндекс Директ, но не знаете с чего начать? Ознакомьтесь с нашей статьей «Контекст для чайников» или обратитесь к специалистам компании Авада за профессиональной помощью.
ОЦЕНИТЕ СТАТЬЮ :
(Голосов: 2, Рейтинг: 5) |
Как подбирать ключевые слова для рекламы в Яндекс Директ ✅
Расскажу про подбор ключевых слов на примере сайта клининговой кампании через сервисы кейколектор или словоеб. Это программы для работы с Яндекс Вордстат!
Сначала надо будет разобраться с понятиями и неизвестными названиями:
Вордстат — это штука, по которой можно посмотреть, какие слова вводят и какая у них частота. Но я пользуюсь прогнозом бюджета — это по факту тоже самое, но там можно слова сохранять.
Есть еще плагин Wordstat Assistant — с ним так же будет удобнее.
После мы разберем логику (что мы делаем и зачем), а потом пойдут конкретные инструменты и инструкции.
Логика подбора ключевых слов в Яндекс Директ
Основная загвоздка вот в чем: Добавляя в свою кампанию запрос «убрать квартиру» вы покажетесь по всему, что с ней вводят:
Вы думали, что показы будут только по конкретной фразе, а на самом деле вы будете показывает свои объявления людям, которые ищут статью. Поэтому, кампания получится не выгодной (хотя есть идиоты, которые утверждают обратное).
Дал бог возможность брать людей, которые ХОТЯТ заказать уборку — пользуйтесь ею.
В итоге вам нужен будет список хороших слов, типа «убрать квартиру екатеринбург», «клининг заказать», «клининговая кампания» и набор «минус слов» для загрузки в кампанию: «как», «почему», «средство» и т.д. Которые мы после загрузим в параметры и яндекс не будет нас по ним показывать.
Типа, у нас в кампании лежит запрос «мойка окон в екатеринбурге» и в параметрах минус «средство«. При попадении запроса в поиск «купить средство для мойки окон в екатеринбурге» яндекс нас не покажет.
Как собирать ключи будем
Благодаря этому нюансу у нас есть инструмент по сбору запросов — мы можем посмотреть, что дописывают.
Запросы в Яндекс собираются в два этапа. Сбор в ширину и разбор их в глубину:
Сбор запросов в «ширину»
«Уборка квартир — Уборка коттеджей» — разные, непересекающиеся направления. Отними от них хоть одно слово — они перестанут быть актуальными.
Сбор ключевых слов в глубину
«Уборка квартир»
«Уборка квартир Москва»
«Уборка квартиры недорого»
— расширение в глубину. То, что показал вам выше на скриншоте. Типа, что еще вводят с этим словом?
То, что выделено жирным — это в ширину, они между собой не пересекаются. То, что по вертикали — это в глубину.И как напоминалка. Зеленые мы возьмем себе в кампанию, а из желтых, выберем те слова, которые делают наши запросы нежеланными — «вакансии», «левые города», левые фирмы», «отзывы», «ооо», «работа».
Берем только целевые. На примере клининга: не надо писать «как убраться в квартире» или «как вымыть окна».
Берем только ключевые слова, типа ДАЙТЕ МНЕ УСЛУГУ.
Нахрен сбор 10 000 фраз всеми возможными методами — по тем фразам отвратительные продажи. Плевать, что они дешевые, продажи будут в 10-20-30 раз хуже, чем с прямых ключевых слов. При том, что стоимость клика будет всего в 2-3 раза дешевле. Не бьется такая математика на практике.
Берите только целевые. Низкая цена клика не дает минимальную стоимость клиента — учитывайте только стоимость заявки.
Сами подумайте, с кого легче открыть настройку директа, с человека который ввел именно «настройка яндекс директ» или «реклама в яндексе»?
Как собирать ключевые слова в Яндекс?
К прямым инструкциям. Можете посмотреть видео и сразу попробовать, а можете почитать ниже вариант текстом.
Видео — логика подбора ключевых слов в Яндекс Директ.
Собираем непересекающиеся запросы, которые надо будет потом разобрать вглубь.
1.Открываем свой сайт и сайты конкурентов. Собираем ОДИНОЧНЫЕ слова, из которых состоит ваша семантика «клининг», «клининговая», «уборка», «город» и т.д. Чтобы потом это перемножить и получить целевые направления для ключевых слов.
У вас должна получиться примерная матрица. Всё со всем будет перемножено — все слова первого столбца на все слова второго. Какие то слова можно в одиночку оставить. А где-то в и в три столбца получится.
Собираем такую матрицу, чтобы с нее вывалилось куча запросов в «ширину», а мы потом их прогоним в глубину (че еще вводят) и почистим.
2. Идем в прогноз бюджета, вбиваем несколько целевых запросов и забираем все подходящие подсказки оттуда.
3. Смотрим по «подобрать» выдачу по одному слову с коммерческой приставкой — в нашем примере «уборка + екатеринбург». Берем только целевые с первых нескольких страниц.
Типа, мы ищем, чего добавить к слову «уборка». Берем непонятный мусор, дописав Екатеринбург. И видим — квартиру, после ремонта, офисы, коттеджи и т.д. Красота.
- Берем это все в один документ и включаем фантазию. Добавляем всякие сленговые названия, синонимы, сокращения в один столбец. А в другой столбец те слова, что нужно добавить для того, чтоб они стали целевыми.
Берем получившееся и в https://www.keys.so/ru/tools/combine, генератор запросов. Там все понятно, переносим столбцы, жмем «обработать» и в итоге у нас все перемножается.
Внимание. Мы собираем только направления. Если у вас есть запрос «Уборка квартир» или «Уборка Москва» — не надо стараться писать «Уборка квартир Москва» — он после спарсится после, когда в глубину будем пробирать..
Подбор ключевых слов в Яндекс в глубину
Результат перемножения добавляем к тому, что собрали с вордстата, подсказок и нафантазировали.
Инструкция по Key Collector’у — здесь сказано, как быстро удалить минуса и, если надо, сегментировать ключи.
Бесплатный словоеб тоже подойдет. Как делать это через вордстат напрямую, я вас учить не буду, ибо это изначально самый муторный и долгий путь.
Видео — быстрый подбор ключевых слов Яндекс Директ (что и как, 1-2-3 пошагово)
Лирика
Никогда не трачусь на перебор ошибочных ключей (купить Адежду) — Яндекс сразу корректирует запрос, а выдача по такому слову будет, если пользователь нажмет «Нет, покажи мне ошибочный вариант».
Стоит помнить, что иногда некоторые бренды пишутся по-разному и оба опознаются яндексом как правильный результат.
Парсить 100 000 фраз — идиотизм в большинстве случаев (крупные интернет магазины не в счет).
- Если вы соберете слова без частоты (придумаетес сами). В Яндекс на запросы с малым прогнозным показом вешается ярлык «Мало показов» и данные ключевые слова никогда не будут показаны.
- Получится много кампаний, а вы там ногу сломаете.
- 90% заявок в Яндекс дают 5-20% фраз. Собрав 100 тысяч запросов, ощутимого эффекта не прибавится, а времени убьете уйму.
Очистка ключевых фраз
После того как все собрали, настало время чистить ключевые фразы и собирать минус-слова. Я не буду объяснять, как это делать палками и говном — сразу сделайте это в кей коллекторе.
После очистки переходите на написание объявлений.
ПЕРЕЙТИ НА СЛЕДУЮЩУЮ ЧАСТЬ. Часть 3 — Написание объявлений
*** Для людей, которые хотят сэкономить время и настроить кампанию вместе со мной по скайпу — есть личное обучение. Настраиваем вместе вашу кампанию, делаем несколько примеров на других нишах. Рассказываю про сайты, поиск клиентов и многое другое. После обучения уже не потребуются никакие курсы и все про Директ будет предельно понятно.
Как я могу вам помочь?
Как подбирать ключевые слова? | Всё о контекстной рекламе
Как подбирать ключевые слова в Яндексе?
Подбор ключевых слов Яндекс Директ необходим, чтобы рекламное объявление «откликалось» на запросы пользователей, чтобы они видели информацию о ваших товарах и услугах. Подбор ключевых слов Яндекс Директ – это возможность привлечь широкую аудиторию. Как правильно подобрать ключевые слова для Директа?
Ключевые слова просто необходимы, чтобы составить объявление в системе правильно – так, чтобы оно привлекало внимание пользователей, ваших потенциальных клиентов. Объявление сможет показываться только после того, как ключевая фраза будет вписана в Яндекс Директ. Вот почему подбор ключевых слов Яндекс Директ так важен.
И делать это нужно по определенным правилам:
- найти слова, подходящие к теме, указанной в объявлении;
- вставить в объявление больше ключевиков – это увеличит частоту его показов и переходов на ваш ресурс;
- не пользоваться общими словами вроде ремонта и доставки;
- подобрать все возможные слова, которые могут использовать люди для выхода на ваш товар или услуги.
Правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ – это возможность правильно заявить о своих товарах и услугах именно тем потенциальным потребителям, которые ищут такие товары и услуги.
Прямая выгода
Если вспомнить, что есть прямая зависимость между тем, какие ключевики используются и сколько стоит клик в рекламе, то имеет смысл хорошенько разобраться, как правильно подбирать ключевые слова для Директа.
Можно воспользоваться для этого различными генераторами списков ключевых слов – скриптами. Однако опытные специалисты полагают, что лучше делать это вручную, с помощью удобных инструментов, например, Яндекс Вордстат и Ecxel.
Или же с помощью интеллектуальных сервисов работы с контекстной рекламой типа Click.ru. Здесь подбор слов хоть и производится автоматически, но не имеет ничего общего со скриптами. В основе лежит анализ различных факторов и отбор максимально эффективных запросов.
Подбор ключевых слов для Яндекс Директ сервис wordstat.yandex.ru предлагает делать автоматически. Чтобы это удалось, нужно установить специальный плагин – приложение, с помощью которого браузер сможет собирать ключевые запросы на первом этапе. Этот плагин удобен в использовании и подходит не только опытных пользователям и специалистам по контекстной рекламе, но и новичкам в этой области.
Этот плагин бесплатный и, по сравнению с другими бесплатными сервисами, имеет важные преимущества. Например, другие программы предлагают ручным способом делать копию каждого запроса и вставлять его в текст или табличку. Иногда есть возможность пользоваться парсинговыми программами, где можно грузить по двадцать фраз.
Плагины Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant помогают усовершенствовать процесс. Причем второй является более продвинутым – у него шире функционал. Сравнить возможности программ можно в этой таблице.
Оба приложения скачиваются в FireFox и Chrome бесплатно. Надо лишь ввести имя в поисковую строку.
Чтобы выполнить в Яндекс Директ подбор слова, нужно, установив приложение, пройти на его страницу.
Теперь можно писать запросы и наблюдать, как рядом высвечивается «+».
Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директа дальше? Надо нажимать плюсы по очереди – запросы и их частотность будут переходить в левую колонку, а «+» будет трансформироваться в «-». Так пользователь будет видеть, что уже внес запрос.
Чтобы убрать фразу из левой колонки, нужно нажать на «-». Можно закрывать страницу, выходить из браузера – запросы сохранятся.
Можно сразу перенести все запросы: просто нажать на ссылку.
Далее, пролистывая странички, добавляются все нужные фразы. Повтор исключается – система или не станет дублировать запрос или же предупредит, что такой уже имеется. Удобно, что все фразы автоматически расставляются в алфавитном порядке. Можно настроить этот процесс, используя знак сортировки.
Можно распределять фразы в обратном порядке по алфавиту (от Я к А). Или чтобы новые фразы вставлялись снизу, либо сверху. Когда все будет внесено, можно увидеть их число и частотность в сумме.
Копия запросов делается простым нажатием кнопки. Фразы переносятся в буфер в том же порядке.
Можно показатели частотности тоже скопировать.
Подбор ключевых слов Яндекс Директ далее происходит в текстовых файлах или таблице. При переносе фраз вместе с частотой их запросов будет выполняться системой в два столбика таблицы.
Удобно, что можно добавлять в приложении свои запросы – одиночные или список. Можно все быстро удалить.
Эта программа подскажет вам, как подобрать ключевые слова для Яндекс Директа и поможет это сделать максимально быстро.
Важные нюансы
Как говорят специалисты, при подборе слов для разных поисковых систем стоит учитывать определенные нюансы. В Яндекс Директ подбор слова нужно начинать с составления списка главных ключевиков на каждой странице.
Затем слова добавляются в аккаунт рекламной системы системы.
Теперь надо найти минус-слова. Каждая страничка выдачи выделяется и вставляется в редакторе Excel.
Далее подбор ключевых слов Яндекс Директ происходит так: нужно поделить все ключевики в таблице на столбики, используя как разделитель пробел. Предварительно все плюсы нужно убрать, чтобы остались пустые места.
Затем слова нужно объединить в одном столбце – вырезать сначала один столбик, перенести под другой и так далее. Потом важно убрать дублирующие фразы – получится единый столбец, где есть все вероятные минус-слова.
Возможно, в их числе окажутся ключевики, которые нам нужны – это нужно проверить и убрать их.
Можно делать добавление минус-слов в Яндекс.Директ – либо в объявлении, либо на своем ресурсе. Далее нужно написать само объявление, выставить ставки для ключевиков – и все.
Если знать, как правильно подобрать ключевые слова для Директа, и делать все по инструкции ключи для рекламной компании будут собраны правильно.
По сути, вся работа сводится к тому, чтобы найти ключевые слова, добавить их в аккаунт, добавить минус слова, добавить и убрать дублирующие друг друга запросы. Это делает эффективным в Яндекс Директ подбор слова.
Региональный вопрос
Еще один момент, который нужно учитывать, когда идет подбор ключевых слов для Директа: программа может показать, сколько запросов по ключевикам делается в разных регионах страны.
Надо внести в строку запрос и нажать пункт «подобрать». Получается табличка.
Слева стоят фразы, где есть главный запрос, и указанием числа запросов в данном регионе. Справа – ключевики, тоже введенные пользователями. Это подскажет, какие еще можно взять слова.
Директ Яндекс.ру (подбор слов Яндекс) позволяет также увидеть различие числа запросов по регионам. Чтобы это понять, ставится галочка в пункте «по регионам».
Есть также возможность увидеть, в какое время года чаще всего набираются те или иные запросы. Товары и услуги отличаются сезонным спросом, например, новогодние игрушки чаще покупаются в декабре, а летние сарафаны – в июне. Разобраться в этом помогает Яндекс Директ подбор слова. Нужно нажать плашку «история запросов»:
Главный и второстепенные
Особенность поисковых запросов в Яндексе заключается в том, что они строятся по принципу матрешки. Более узкий запрос включает больше слов, более общий – меньше.
Получается, что каждый запрос, стоящий выше, содержит в себе все фразы, которые вводятся в запросах более узкого содержания. Это похоже на пирамиду.
То есть чем уже запрос, тем более конкретизирован, тем более целенаправленно ищет по нему сведения пользователь интернета.
Директ Яндекс.ру подбор слов учитывает как сами слова. Его падеж, число, время значения не имеют. Морфологические признаки слова система не воспринимает. Поэтому в любых падежах и склонениях слова будут распознаваться как одинаковые. Но если эти слова имеют один корень, относясь при этом к разным частям речи, система не поставит между ними знак «равно».
Конкретный пример
Рассмотрим, как подбирать ключевые слова для Директа, на примере. Итак, человек ищет аквариум. Он пишет это слово в строке поисковика. Что именно ему нужно и что он хочет делать с этим аквариумом, не так важно. Возможно, он имеет в виду емкость для рыб, а , может быть, это название музыкальной группы.
Если задача рекламодателя – продать аквариумы, то поклонники Бориса Гребенщикова ему не нужны. Потому стоит уточнить запрос, по которому на ресурс придут нужные люди, потенциальные покупатели аквариумов.
Правила, как подбирать ключевые слова для Директа, здесь рекомендуют воспользоваться понятием «минус-слова». Эти слова помогут убрать запросы из статистики, которые не нужны – те, где есть некое слово, уводящее от заданной темы.
Чтобы пометить такое слово, знак «-» нужно поставить рядом с этим словом, а перед минусом – пробел. К примеру, если написать «аквариум –музыка», то все запросы со словом «аквариум» окажутся в статистике, а все со словом «музыка» — нет. В нашем примере список минус-слов может быть таким.
Или, например, как правильно подобрать ключевые слова для Директа, когда нужно продать дом у озера? Но это может быть не дом, а название известного фильма.
Значит, слова, относящиеся к фильму, надо исключить.
Получится такая формулировка запроса: «дом у озера –фильм –киану –ривз –скачать –dvd –смотреть –онлайн –бесплатно». Важный момент: ставить пробел нужно только перед значком «-». Директ Яндекс.ру подбор слов учитывает такие вещи.
Поскольку для системы предлоги не имеют значения, то, если есть желание зафиксировать их в запросе, нужно привлечь на помощь специальный значок «+».
К примеру, если важно, чтобы при поиске авто учитывались запросы с предлогом – «товары для автомобиля», нужно закрепить предлог. Подбор ключевых слов для Директа программа это запомнит.
Когда же рекламодателю важно, чтобы пользователь нашел именно фильм, ему нужно убрать минус-слова, которые относятся к недвижимости.
Как правильно подбирать ключевые слова для Директа, если нужно ввести в запрос только конкретное слово или фразу? Использовать кавычки.
Так, введя в Вордстате «пледы», можно увидеть, сколько раз оно набиралось пользователями.
Чтобы понять, сколько раз вводилось только лишь это нужное нам слово, надо заключить его в кавычки.
Если, например, клиенту нужно продать кии для игры в бильярд, то важно учесть, что система может выдать все ресурсы, где есть это слово в разных формах.
Для обозначения, какая именно форма слова нужна, перед ним ставится восклицательный знак. Тогда будут учитываться только ключевики, где слово в нужной форме.
Подбор ключевых слов Яндекс Директ – это также возможность закрепить нужный порядок слов. Это, например, актуально при размещении объявлений по поводу продажи билетов на самолеты, поезда, автобусы, суда.
Квадратные скобочки могут выделять только нужную часть всей фразы, а не всю ее целиком.
Как подбирать ключевые слова для Директа, если нужно каким-то определенным образом сгруппировать слова? Для этого есть инструмент
«()» (группировка) и «|» (или). Например, можно сделать такую фразу – «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный –бесплатный».
Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директа, зная все эти правила, теперь понятно. Специалисты советуют учитывать еще несколько нюансов. Например, если клиент продвигает товары, перечень которых представлен в обширном каталоге, ему лучше выбирать ключевики не только под сами товары, но и под названия разделов каталога.
Кроме того, стоит выбрать наибольше число запросов – это поможет расширить аудиторию потенциальных покупателей.
А вот слова, связанные с продажами, брать не рекомендуется. Например, «купить» — оно никак не будет способствовать привлечению пользователей.
Прогноз продаж
Подбирать ключевые слова можно также в Excel, в сервисе «Прогноз бюджета».
Найти этот инструмент можно, набрав его название в поисковике. Сначала выбираются регионы, где планируется продвигать свой товар или услугу. Потом вводятся слова.
В программе есть подсказки – справа. Здесь можно выбирать ключевики. Или же, нажав на «подобрать», открыть Wordstat. Здесь можно проставлять галочки возле нужных слов. Затем нажимается «посчитать» — появляется страничка, которую потом можно переносить в один файл.
Слова теперь доступны для работы. Можно увидеть, какие запросы вложены в основную фразу – с помощью кнопки «уточнить».
Здесь доступен подбор слов в уже существующие объявления. Есть возможность составлять новые, используя «редактировать» или «добавить новое объявление».