Универсальная SEO-стратегия для Google и Яндекса

Реалии российского SEO таковы, что основной трафик примерно поровну поделен между двумя крупными поисковыми системами. Чтобы не потерять значимую долю потенциальных посетителей, требуется оптимизировать ресурс под требования Яндекса и Google одновременно. Руководитель продукта Links.Sape Александр Шестаков рассказывает о специфике продвижения в этих поисковиках и о разнице в подходах к ранжированию сайтов.

В целом обе поисковые системы подходят к ранжированию сайтов с одной и той же позиции. Чтобы подняться в топ поисковой выдачи, необходимо прорабатывать техническую, внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Даже официальные документы Яндекса и Google, в которых они дают советы SEO-специалистам, в целом, схожи. Однако дьявол, как обычно, скрывается в деталях, и эти детали необходимо учитывать, если вы хотите добиться успеха у обоих поисковиков.

Внутренняя оптимизация

Рассмотрим, в чем различаются подходы поисковых систем к ранжированию сайтов, когда речь заходит об их контенте.

Оценка текста

Яндекс и Google используют разные алгоритмы для оценки текстового контента на сайтах. При этом оба поисковика активно применяют технологии машинного обучения, чтобы лучше определять смысл написанного. Google в последние годы начал уделять повышенное внимание экспертности и авторитетности предлагаемого контента.

Для поисковых систем важно, чтобы материал приносил посетителям сайта пользу, удовлетворял их интент, опирался на экспертные мнения. Простого подбора ключевых слов в определенной пропорции больше недостаточно для того, чтобы текст считался качественным. Современные алгоритмы позволяют обнаруживать «воду» и ранжируют малополезные материалы, не внушающие достаточного доверия, ниже остальных.

По этой причине от копирайтера требуется определенный уровень погружения в тематику. Написать текст для поисковых роботов недостаточно, поскольку они будут тщательно проверять его на пригодность для обычных пользователей.

Также при составлении текстов нужно продумывать содержание тегов и мета-описания страницы, особенно для продвижения в Google – этот поисковик придает данному элементу настолько большое значение, что самостоятельно переписывает описания, которые кажутся ему неинформативными.  

Оценка коммерческих факторов

Коммерческие факторы показывают отличие бизнеса от других, занимающих ту же нишу. Ключевыми из них являются: цены и ассортимент товаров, корректно представленные данные компании и различные элементы, необходимые для проведения транзакций – корзина, формы обратной связи. Если ваш ресурс имеет функции торговли, прорабатывать все эти факторы необходимо, иначе повысить позиции в выдаче будет крайне сложно.

Особенно это касается продвижения в Яндексе – данный поисковик уделяет коммерческим факторам ранжирования больше внимания, нежели Google. Тем не менее, это не значит, что для Google они не играют роли, просто эффект от их проработки может быть не столь заметен. 

Рекомендуется изучить, как обстоит дело с коммерческими факторами у более успешных ресурсов в вашей нише. Возможно, вы сможете найти некоторые разделы своего сайта, которые следует доработать. Также помните о разнообразии – например, чем больше вариантов оплаты и доставки вы предложите потребителям, тем лучше вас будут ранжировать поисковики.

Оценка поведенческих факторов

К поведенческим факторам относятся глубина просмотра (количество страниц, просматриваемых за одно посещение), число отказов (быстрые выходы обратно в поиск до окончания загрузки страницы), а также суммарное время, проводимое на сайте. Чем выше глубина и время просмотра и чем ниже процент отказов – тем лучше.

Считается, что Яндекс придает этой категории факторов особое значение. Долгое время этот поисковик действительно отдавал им приоритет в ранжировании сайтов. Однако со временем накрутка поведенческих факторов стала принимать угрожающие масштабы и это повлияло на политику поисковой системы. Поэтому сегодня можно уверенно сказать, что особой разницы в роли поведенческих факторов между Яндексом и Google как таковой нет. 

Сложность работы с поведенческими факторами заключается в том, что на них так или иначе влияют почти все проводимые вами SEO-работы:

• качественный контент с иллюстрациями и видео позволяет заинтересовать посетителей и увеличит время, проводимое на сайте;
• высокая скорость загрузки и точные мета-описания уменьшат процент отказов; 
• грамотная внутренняя перелинковка и использование рекомендательных виджетов добавят глубины просмотров.

Смотрите на свой сайт с позиции конечного потребителя. Старайтесь дать ему максимально положительный пользовательский опыт, повышайте юзабилити сайта, прорабатывайте навигацию и адаптируйте его под мобильные устройства. Если вы размещаете на сайте рекламу, оптимизируйте ее, чтобы не мешала пользователям получать доступ к основному контенту. Все эти решения одинаково хорошо работают в Яндексе и в Google.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Внешняя оптимизация

Ссылочное продвижение играет особенно важную роль при ранжировании сайтов в Google – большинство экспертов считают его важнейшим фактором для данного поисковика. Ссылки могут дать довольно быстрый эффект, заметно улучшив позиции сайта в выдаче. Google выше ранжирует безанкорные ссылки – анализ успешных ресурсов показывает, что больше половины ссылок относятся именно к этому типу. Кроме того, примерно 70% входящих ссылок у топовых сайтов ведут на их главную страницу.

Однако и для Яндекса фактор внешних ссылок не менее ценен. Этот поисковик особенно хорошо реагирует на наличие статейных, сквозных и крауд-ссылок в профиле сайта. При определении соотношения анкорных ссылок к безанкорным, учтите, что для Яндекса более естественными считаются URL-анкоры. 

Отличия в предпочтениях поисковиков по данному фактору более существенны, чем в прочих случаях, однако это не значит, что нельзя сформировать ссылочный профиль, который устроит обоих. В любом случае необходимо следить за качеством и состоянием ссылок. Для этого следует пользоваться проверенными сервисами, а не закупать тысячи ссылок оптом из непроверенных источников. Также не стремитесь добиться быстрого эффекта – лучше наращивать ссылочный профиль постепенно, закупая разные типы ссылок и избегать взрывного роста. Подобные меры помогут сформировать стратегию линкбилдинга, одинаково подходящую для любой поисковой системы.

Кроме того, первостепенную роль в формировании ссылочной стратегии играет не столько поисковик, на который вы ориентируетесь, но тематическая ниша вашего сайта. Ключ к успеху – тщательный анализ конкурентов. Только так вы сможете выбрать наиболее актуальное для вас соотношение типов ссылок и определить количество, необходимое для выхода в топ выдачи.

______________

За последние несколько лет разница в оценке факторов ранжирования между Яндексом и Google стала постепенно стираться. И хотя определенные детали все равно различают их, общего становится все больше – чем и следует пользоваться оптимизаторам.

Экспертная оценка влияния различных факторов на продвижение (по результатам исследования Sape Seo Research 2021)

Создать универсальную стратегию поискового продвижения возможно. Главное, делать упор не на частное, а на общее между двумя поисковиками. Существуют инструменты, которые одинаково хорошо помогут продвинуться и в Яндексе, и в Google. Ориентируйтесь на запросы и пожелания вашей аудитории, оптимизируйте сайт для удобства и пользы посетителей – на ранжировании это тоже скажется.

Как за час вывести в топ статью на «Яндекс.

Дзене»

Влияние такого гиганта отечественного медиарынка, как «Яндекс», сложно переоценить. Только сервис Yandex.Zen («Дзен») ежемесячно привлекает по 60 млн. посетителей. У него собственная система рекомендаций, то есть пользователям предлагаются определенные публикации на основе их предпочтений. Это помогает любой статье максимально быстро найти подходящую аудиторию. Мало кому известно, но размещенные на «Дзене» тексты и видео появляются не только в списке рекомендаций на этой площадке, но и в выдаче поисковиков (причем как «Яндекса», так и Google). Именно об этом и пойдет речь дальше. Мы рассмотрим, как вывести публикацию в топ выдачи максимально быстро, буквально в несколько шагов.

Что такое Я.Дзен

Заставка на Я.Дзене

Выбор темы для вывода в топ выдачи

• Что не подходит. В первую очередь нужно определить, у какой статьи больше шансов подняться в списке поисковика на лидерскую позицию. Если она написана на популярную тему (например, «Музеи Парижа» или «Как купить телевизор»), и в Сети еще тысячи подобных публикаций, выйти в топ будет непросто, хотя даже в этом случае все небезнадежно. Вы обращали внимание, что в top-10 выдачи «Яндекса» статьи из «Дзена» есть всегда, как минимум одна? Так поисковик способствует развитию своей платформы и привлечению на нее новых потребителей контента.
• Что подходит. Как можно найти удачную тему для продвижения? Например, на личном опыте. Если вы планируете поездку по своему собственному усмотрению, не пакетным туром, да еще и направление не особо изведанное, то, написав об этом статью, можно легко попасть в топ за час. Допустим, по теме вашей статьи можно встретить только редкие посты на форумах, и то размещенные лет десять назад. А вы придумали классный маршрут или вариант для ночного отдыха. Приехали, написали об этом. Практически сразу после этого пойдут просмотры и дочитывания, потому что в вашей статье будет полный ответ на ключевой запрос по теме. По метрике можно узнать, что такую публикацию находят через поисковик.

То есть при выборе темы стоит ориентироваться на то, что в Интернете мало правдивой и актуальной информации по какой-либо ситуации/проблеме. Если вы ее раскроете в полной мере, то выход в топ за час вам наверняка обеспечен.

Оформление публикаций для «Дзена»

При желании вывести материал в топ стоит воспользоваться такими советами.

1. В тексте должен содержаться исчерпывающий ответ на поисковый запрос.
2. Нельзя пренебрегать синонимами.
3. Ставьте хештеги.

Примеры хештегов

Хештеги в Я.Дзене

4. Включайте ключевые слова и фразы в названия и описания к фото.
5. Откажитесь от заимствованных изображений. «Дзену» нравится то, что уникально, поэтому размещайте собственный контент.
6. Разбавляйте материал списками, цитатами и заголовками.

Как разнообразить контент для Дзена

Пример заголовка внутри статьи

7. Вставляйте виджеты.
8. Не ограничивайтесь текстами и фото. Видео помогает внести разнообразие.

Опубликовав статью, разместите ссылки на нее в социальных сетях, чтобы обеспечить более быструю индексацию.

Доход на «Дзене»

На этой площадке можно зарабатывать разными способами: за счет рекламных блоков в публикациях или на арбитраже трафика.

• Реклама в статьях. Помните, что реклама должна быть нативной. Ни ресурсу, ни читателям не нравится, когда товар или услуга предлагаются в лоб. Самое главное правило – статья должна быть интересной и полезной для читателей с уникальным контентом.
• Арбитраж трафика. У некоторых публикаций в «Дзене» более миллиона дочитываний. И если размещать в них реферальные ссылки, можно получать солидный доход от реализации своих или партнерских товаров. Однако не стоит думать, что проставлять ссылки нужно только в публикациях с таким большим количеством дочитываний. Их можно ставить и в менее читаемых, но только органично и ненавязчиво.

Правила работы на «Дзене»

Приступая к освоению этой площадки, нужно помнить о том, что здесь действуют некоторые требования.

1. Используйте для развития канала только собственный контент и не заимствуйте ничего чужого. В таком случае у вас еще будет возможность попасть в программу «Нирвана» для качественных авторов. С ее помощью вас будет больше видно, а значит, доход может стать больше.
2. Откажитесь от кликбейта. Если давать своим публикациям кричащие названия, пытаясь добиться высоких показателей дочитывания, можно попасть в бан. А это отсутствие рекламы и прекращение показов. Внимательно присмотритесь к своим заголовкам, и вы поймете, что их вполне можно делать привлекательными и без кликбейта. Если постараетесь, может получиться даже более интересно.
3. Публикуйтесь так часто, как только сможете. Хотя бы раз в неделю размещайте на своем канале статьи, посты, новости, дайджесты и другой контент, чтобы поддерживать интерес подписчиков и привлекать новых читателей.

«Яндекс.Дзен» – площадка, на которой открываются отличные перспективы. Сразу получать большую прибыль от монетизации не удастся, но при грамотном подходе будет постепенно расширяться аудитория, статьи выйдут в топ поисковой выдачи, и в перспективе можно будет неплохо зарабатывать.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

301 редирект на URL без префикса WWW через файл . htaccess

Что такое 301-й редирект. Подробная инструкция по настройке

Запрыгнуть в последний вагон: как делать маркетинг в новогодние праздники

(Рейтинг: 5, Голосов: 5)

У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

В поисках темной стороны Google. собственные сайты. На пресс-конференции председатель FTC Джон Лейбовиц признал, что обвинения исходят от ошеломляющего числа конкурентов Google, и на первый взгляд они правдоподобны: Google фактически контролирует поиск с помощью

примерно 70 процентов доли рынка

и, как любая компания, обладающая почти монопольной властью, может испытать искушение использовать это преимущество, чтобы хитро отвлечь трафик от конкурентов. Но единогласно все пять комиссаров FTC согласились, что здесь не на что смотреть.

Обвинения в предвзятости при поиске наносят удар по тому, чем Google претендует быть: честным куратором того, что доступно в Интернете. Если бы Федеральная торговая комиссия постановила, что Google была хоть немного нечестной, это могло бы изменить общественное мнение о компании. Это могло быть даже что-то вроде Артура Андерсена.

Постановление предположительно может подтолкнуть Google к расширению границ. И это, безусловно, затрудняет для конкурентов ослабление поискового гиганта с помощью штрафов, а не борьбу на том, что FTC теперь объявила равным игровым полем.

Но решение действительно не могло быть иным — не только потому, что мало доказательств в поддержку мошенничества Google, но и потому, что идея о том, что Google будет так жестко использовать свое преимущество, просто не выдерживает никакой критики.

Google, в отличие от некоторых других технологических компаний, не процветает, заманивая клиентов в ловушку в огороженном саду. Его бизнес зависит от того, что сеть представляет собой обширный луг, бесконечный во всех направлениях. Свойства Google — это не игра с доходом, а строительные блоки, предназначенные для создания чего-то совершенно необычного: компании, от которой вы полностью зависите, но без которой можете жить, и от которой можно отказаться в любое время.

Согласиться с тем, что Google будет возиться с поиском ради какой-то незначительной выгоды, означает признать, что его интересуют короткие деньги, получаемые от ежедневных сделок, обзоров Zagat, рекламы на YouTube и т. п., а не большие деньги за то, чтобы быть первым словом в поиске.

Дело не в том, что у Google есть история пропусков «бесплатно выйти из тюрьмы» от безразличной или беспомощной FTC. В прошлом году агентство наложило штрафы на токены после того, как обнаружило, что Google намеренно обошел настройки конфиденциальности в браузере Apple Safari. Два года назад было обнаружено, что Google использовала «обманную тактику и нарушила свои собственные обещания о конфиденциальности» при развертывании (в конечном итоге обреченной) социальной сети Buzz, когда большинство технических писателей думали, что FTC делает из мухи слона. Тогда штрафа не было, но Google был приговорен к 20 годам условно.

Каждая компания в той или иной степени совершает зло, даже та, чья неофициальная (и легко высмеиваемая) мантра гласит: «Не будь злой». Бизнес есть бизнес, в конце концов. Действительно, FTC добилась от Google одной уступки по отдельному вопросу: компания согласилась лицензировать патенты недавно приобретенной Motorola Mobility на разумных условиях.

Но темная сторона основного продукта Google, поиска, была бы совсем другой дымкой. Какие бы сервисы ни предоставлял Google — карты, рекомендации ресторанов, местная информация, ежедневные предложения — его основной бизнес зависит от надежного доступа ко всей сети. И чем больше, тем лучше.

Несмотря на то, что у него есть лидерство, Google далеко не единственная поисковая система. Модель результатов, расходящихся с тем, что дают Bing, Yahoo и множество более мелких игроков, не могла остаться незамеченной. Недоброжелатели Google, частные наблюдатели и техническая пресса, безусловно, продолжат следить за махинациями Google.

И это может сделать каждый. Если вы ищете в Google «карты», Google Maps будет первым. Но поищите в Google почтовый адрес, и вы с такой же вероятностью будете перенаправлены на MapQuest от AOL. Поиск «акции» и Yahoo Finance выше, чем на сайте Google. Выполните поиск по биржевому символу, например «FB», и вы получите котировку, диаграмму и беспристрастные ссылки на финансовые сайты Google, Yahoo и Microsoft.

Как работает алгоритм Google, конечно, секрет, но Google настаивает на том, что расчет основан на количестве цитирований — сколько существует независимых ссылок на один сайт по сравнению с другим. От этого зависит ее руководящая роль — и весь бизнес. Предпочтение своей продукции другим угрожает всем ее продуктам. Фаворитизму, по крайней мере теоретически, нет места на буколическом лугу Google.

ФОТО: REUTERS/Mark Blinch0001 Годовая выручка Яндекс.Объявлений выросла на 40% по мере восстановления российского рынка | Интернет-рынки

Конференции

Поделиться этой публикацией: 

Российский интернет-гигант Яндекс отчитался о своей деятельности за четвертый квартал и за год, в том числе об эффективности своего подразделения онлайн-объявлений, известного как Яндекс.Объявления, в которое входят порталы недвижимости Яндекс Недвижимость и Яндекс Аренда, а также автомобильный портал Auto.ru. 19% ежеквартально и до 93% ежегодно. Скорректированная маржа EBITDA сегмента за год составила 25%, что на 6,8 п. п. больше, чем в 2020 году, когда она составляла 18,5%.

Увеличение выручки в основном связано с улучшением стратегии монетизации автомобильной отрасли, где выручка выросла на 150% за год.

Между тем, снижение скорректированной EBITDA в четвертом квартале было объяснено компанией «увеличением инвестиций в разработку и маркетинг новых продуктов и услуг с целью расширения нашего комплексного ценностного предложения как для клиентов, так и потребителей, а также общего улучшения предложения сегмента объявлений».

В письме акционерам недавний выпуск Yandex Rent компании был отмечен как область для роста, и ожидается, что она составит конкуренцию аналогичному продукту, предлагаемому лидером вертикального рынка Cian, который недавно стал публичным на рынке США. Яндекс Аренда описывается как сервис, который…

» помогает управлять преддоговорными процессами аренды и последующим администрированием платежей. Мы видим хороший прогресс: через несколько месяцев после запуска мы расширили сервис до четырех городов России и добавили на платформу около 4 тысяч квартир, 50% из которых подписаны онлайн. Наш сервис предоставляет 3D тур по квартире, страхует риски обеих сторон сделки и поддерживает клиентов по различным вопросам даже после подписания контракт»

Эдмунд познакомился с миром порталов и маркетплейсов, работая в Mitula Group (которая после выкупа в 2018 году стала Lifull Connect). Он работал непосредственно с сотнями порталов по всему миру в качестве отдела контента в течение трех с половиной лет, прежде чем перешел в отдел SEO, чтобы понять внутреннюю работу сайтов со списками. Он присоединился к Online Marketplaces в качестве руководителя отдела контента в марте 2020 года.

Подпишитесь на наш список рассылки, чтобы получать знаменитую бесплатную пятничную рассылку!

Новости и аналитические материалы, которые помогут улучшить бизнес на онлайн-рынке, в вашем почтовом ящике каждую пятницу

Связанные новости

Просмотреть все

Выбор редактора

Подпишитесь на наш список рассылки для получения знаменитого бесплатного пятничного информационного бюллетеня!

Новости и аналитические материалы, которые помогут улучшить бизнес на онлайн-рынке, в вашем почтовом ящике каждую пятницу.