Как в 2022 году продвигаться с помощью Яндекса — Маркетинг на vc.ru

Рассказываем, как использовать обновленный Яндекс для органического продвижения сайта компании в наступающем году. Спойлер: работать над качественным контентом, конечно же.

2015 просмотров

Яндекс остается самым популярным поисковиком в России. Поэтому его обновления — руководство к действию для маркетологов, SSO- и SEO-специалистов. Если опираться на них в продвижении, то можно получить дополнительный буст: Яндекс будет продвигать свои новые технологии, а заодно — ваш контент, сайт и бренд.

Новая версия поисковика Яндекса Y1 вышла летом 2021. Если вы еще не пробовали новые механики в действии, то предлагаем с этого и начать план работ на 2022 год.

Главная задача, которую решает обновление Y1, — экономия времени пользователя. Что это значит для брендов и маркетологов? Выигрывает тот, кто: а — лучше всего знает своего потребителя, б — может кратко и понятно ответить на его запрос.

Похоже на вас? Тогда разбираемся в новых возможностях.

Займите первое место в поисковой выдаче

Какая схема была раньше: пользователь пишет вопрос — Яндекс выдает ему релевантные страницы. Какая схема сейчас: пользователь пишет вопрос — Яндекс выдает ему быстрый ответ. Несколько внятных предложений с полной и понятной информацией. В ответе указан первоисточник — и удача, если это ваш сайт.

Новый блок находится в самом топе страницы, перед всей рекламой и основным блоком органической выдачи. На блюдечке! А еще он выглядит обезличено — почти нативная реклама.

Пример быстрого ответа Яндекса

Однако есть большое «но»: именно потому, что быстрые ответы сделаны для пользователей, а не для рекламодателей, попасть в этот блок сложно. Нельзя что-то настроить или выделить бюджет. Использовать SEO-тексты пятилетней давности тоже не получится.

Что же тогда делать

Усердно работать над контентом.

Качественные полезные тексты, фото и видео — вот, что всем нам нужно.

Часто тексты на сайты создаются из принципа «сюда нужен какой-то текст» или «вот SEO-шник ключевики выдал, используйте их». Так не пойдет. Все материалы на сайте должны решать конкретные коммуникационные задачи. В том числе — точно отвечать на запросы пользователей. Кстати, если эти запросы определить, сразу станет понятнее, что, как и для кого писать.

Здесь нет волшебной кнопки «сделать качественный контент». Но есть конкретные специалисты, к которым можно обратиться. Маркетолог или коммуникационный стратег помогут разобраться, какие перед вами стоят задачи и как их решать. SEO-специалист определит, какие ключевые запросы ваших потребителей нужно учитывать при подготовке контента. Копирайтер или контент-менеджер напишут тексты по поставленным техническим заданиям. SEO-специалист (снова его зовем) оптимизирует опубликованный контент так, чтобы с поисковыми роботами Яндекса у вас все было по любви.

Стоит ли это таких усилий — хороший вопрос. Во-первых, это все влияет на органическую выдачу. Хотите быть на первой странице — действуйте. Во-вторых, посмотрите на скрин выше еще раз. Офигенно же 🙂

Решайте задачи пользователей видеоконтентом

Видеоконтент быстро набирает популярность и самостоятельно привлекает дополнительный трафик с поиска. Если вы делаете или собираетесь делать ролики, знайте, что теперь они могут показываться пользователю в топе выдачи, как и быстрый ответ из первого пункта. Схема такая же — сделайте видео, которое точно ответит на запрос вашего потребителя, и будет вам счастье.

Новый поисковый алгоритм Яндекса распознает изображения, речь и внешние ссылки в видеоролике при его индексации. Благодаря этим навыкам поисковик не только показывает пользователю релевантное видео, но и запускает ролик именно с того момента, где начинается ответ на вопрос.

Как Яндекс находит быстрый ответ в видео

Как видео может попасть в выдачу

Определите концепцию: для кого и зачем делаете видео, на какой вопрос пользователя вы в нем отвечаете. Весь подход к работе можно брать из первого пункта. После того как опубликуете ролик на своем ресурсе, ваш SEO-специалист должен позаботиться об остальном: настроить специальную разметку и дополнить ее ссылкой на видео.

Кое-что еще

Недавно Яндекс запустил технологию закадрового перевода: вы включаете видео на английском, а браузер Яндекса вам синхронно озвучивает его на русском. Поэтому если у вас есть качественное и подробное видео с полезной информацией на английском языке — не стесняйтесь использовать его на сайте.

Помогите найти вас тем, кто еще ничего о вас не знает

Если вы еще не пользовались умной камерой от Яндекса, то обязательно попробуйте. Сначала как потребитель: сфотографируйте любой предмет, и камера расскажет вам о нем все, что найдет. В первую очередь — цену и ссылку на магазин. А теперь как рекламодатель: наведите камеру на свои товары и проверьте, выдается ли ссылка на ваш интернет-магазин.

Да — вы просто супер. Нет — вы знаете, чем заняться.

Умная камера Яндекса показывает, где можно купить этот предмет

Как познакомить умную камеру с вашими товарами

Для того, чтобы товары вашего интернет-магазина можно было распознавать таким образом, добавляйте иллюстрации ко всей продукции на Я.Маркете и настраивайте семантическую товарную разметку.

Еще кое-что

Отслеживать эффективность интернет-магазина: какие товары пользователи добавляют в корзину, что покупают и какие категории популярны — можно с помощью электронной коммерции Яндекс.Метрики. В этом году Яндекс упростил подключение системы: теперь есть официальные плагины для WordPress и OpenCart, которые помогают быстро получать данные для аналитики.

Будьте первыми в рейтинге

В Яндексе у каждой компании есть свой рейтинг — сводная оценка качества работы и популярности компании по мнению пользователей Яндекса. Пользователи пишут отзывы в Яндекс.Справочнике, а алгоритмы Яндекса анализируют их содержание: о чем отзыв, какая у него тональность, что выделяют авторы и как — положительно или негативно. На основе этих данных формируются шкалы самых часто упоминаемых параметров.

Шкалы, формируемые по информации из отзывов

Пока этот рейтинг не влияет на место в поисковой выдаче, но предполагаем, что в ближайшем будущем он станет одним из значимых факторов в ранжировании сайтов. Так Яндекс будет помогать пользователю еще быстрее принимать решение о том, куда пойти и какой сервис выбрать.

Как получить высокий рейтинг

Следите за отзывами: отвечайте на них, старайтесь решать проблемы клиентов, подходите персонализировано к каждой задаче и забудьте о шаблонных ответах. Если отзывов мало, мотивируйте клиентов их писать — предложите за это скидку или бонус.

Сделайте контент понятным для поискового робота

Поисковые роботы индексируют страницы 24/7 — трудяги! Вы можете им помочь: так подготовить контент, чтобы робот его легко и быстро распознавал.

Используйте классические методы и новые возможности:

• Соберите топ-10 постоянных конкурентов по продвигаемым поисковым фразам в отдельный список, найдите в тексте частые n-граммы, добавьте найденные фразы на ваш сайт — и привлекайте новый трафик.

  Если ничего не понятно, найдите SEO-специалиста, и он вам все сделает.
  

• Добавьте на сайт полезные статьи, обзоры, сравнения товаров/услуг, раздел популярных вопросов и ответов. Это позволит привлечь трафик по смежным ключевым фразам, увеличить глубину просмотра страниц и время, проведенное на сайте.
  
• Оставьте индексируемыми только важные и посещаемые страницы, а также те, что планируете продвигать. Остальные — технические, внутренние, неактуальные — скройте от индексирования. Большое количество страниц, неинтересных для пользователя и поиска, снизят высокие позиции тех разделов сайта, что действительно важны.
  
• Сообщайте поисковым системам об изменениях на сайте автоматически, используя, к примеру, новый протокол IndexNow. С его помощью поисковики моментально узнают об изменениях в URL-адресах.

Еще кое-что

Яндекс теперь учитывает не только качество контента, но и добросовестность предоставляемых услуг. Опираясь на множество факторов, новые алгоритмы распознают, какой бизнес ведет себя по отношению к клиенту честно и ответственно, а какой — не очень. Как пишут сами разработчики, иногда единственный способ изменить отношение алгоритма к сайту — это изменить свое отношение к клиентам.

Используйте комплексный подход к продвижению сайта в поиске

За последний год изменилась и поисковая выдача. Теперь после рекламного блока первую страницу занимают справочники, каталоги товаров, крупные профильные площадки и только потом — сайты отдельных брендов.

Пример выдачи Яндекса: на первом месте агрегаторы и каталоги

Поэтому мы рекомендуем применять SSO-подход к продвижению. То есть фокусироваться не только на выходе в топ-10 поисковой выдачи, но и на размещении упоминаний о бренде в сервисах поисковика. Чем больше упоминаний, тем лучше. Потенциальному клиенту будет проще узнать о вас, если вы постоянно будете в зоне видимости — в поисковой выдаче, гео-сервисах, профильных каталогах и порталах, быстрых ответах и видео.

К тому же, чем популярнее будет ваш сайт, тем быстрее вырастет Индекс качества сайта (ИКС), который косвенно влияет на ранжирование в Яндексе.

Чек-лист: все ли вы учли в планах на 2022

Давайте обобщим, на чем стоит сфокусироваться в приближающемся году:

□ Наполняйте сайт полезным контентом, который отвечает запросам пользователей.

□ Используйте видео. Видео много не бывает.

□ Оптимизируйте товары в интернет-магазине, заполняйте карточки товаров.

□ Работайте с репутацией в сети: стимулируйте клиентов оставлять отзывы, давайте обратную связь.

□ Скрывайте от индексации неинтересные поиску страницы.

□ Используйте все инструменты продвижения, чтобы рассказать о компании или продукте: изображения, видео, вопросы, справочники, тематические ресурсы.

Главное — делайте контент в первую очередь для пользователя, а не для поискового робота. А с поисковым роботом дружите: знайте, как он работает и чем он вам может помочь.

Ирина Соболева

Руководитель SSO&DEV отдела 19agency84

Поисковая выдача Яндекса и ее блоки

Думаете, что один сайт не может законно занять несколько позиций в результатах поиска Яндекса? А вот и ошибаетесь. Каждый сайт может быть представлен в результатах поиска несколько раз, как минимум, это контекст плюс органика. Но это далеко не исчерпывающий список. И сегодня расскажу, какие инструменты в этом помогут. Но прежде всего, надо понять, из чего строится поисковая выдача Яндекса.

Из чего состоит поисковая выдача Яндекса?

Помните ли вы, какой была поисковая выдача Яндекса в начале его истории? Признаюсь честно, я — нет, тогда у меня были другие интересы. Первый представленный вариант выглядел так:

Поисковик Яндекса был представлен широкой публике в 1997 году, 23 сентября ему исполнится 25 лет. Тогда он умел немного, отвечать на вопросы пользователей, учитывая морфологию русского языка и расстояние между словами, мог ранжировать документы. Мы в то время помогали Яндексу пополнять базы данных новыми сайтами и добавляли их в поисковый индекс.

Вскоре была запущена первая контекстная реклама, а в 2002 открылись первые сервисы (Яндекс.Картинки и Яндекс.Маркет), а дальше совершенствование Яндекса понеслось с невероятной скоростью.

Сегодня Яндекс — это мощнейшая поисковая система, которая помогает найти ответы на любые вопросы, досконально разобраться в интересующей теме; система, которая способна наперед узнать, что вам интересно, и это далеко не все ее умения.

От той «сырой» поисковой выдачи из начала нулевых не осталось и следа. На сегодняшний день система стала настолько удобной, что за считанные секунды вы найдете нужную карточку организации, выберете лучшее предложение из блока рекламы, узнаете больше по интересующей теме с помощью блока «Похожие запросы» и сможете сделать еще много всего.

В статье рассмотрим блоки поисковой выдачи Яндекса: какие они, чем полезны, кто может в них попасть. Именно они помогут занять несколько мест в результатах поиска.

P.S. Предупрежу заранее, что основные и часто используемые блоки мы рассмотрим без подробностей, а вот о новеньких фишках я постараюсь рассказать поглубже.

Органическая поисковая выдача

Все, кто читает эту статью и без моих пояснений знают, что такое органическая выдача (или органика). Но раз уж я предложила разобрать поисковую выдачу Яндекса по блокам, то этот блок как самый основной упомянуть обязана.

Что такое «органическая поисковая выдача»?

Органическая или по-другому говоря «естественная», «живая» выдача представляет собой «чистый» блок с результатами поиска без рекламы.

Все то, что вы видите на своем экране, введя поисковый запрос, за исключением рекламных объявлений, это и есть органическая выдача:

Кому подходит органическая выдача для продвижения?

Всем без исключения! Органическая выдача выводит сниппеты (краткое описание) сайтов, представительств соц.сетей, каналов YouTube и других ресурсов в порядке от наиболее интересного для ищущего к наименее. Это и есть то самое ранжирование сайтов (определение поисковиком, какой ресурс интереснее и должен находиться выше конкурентов в ТОПе результатов поиска). Именно с органической выдачей работают SEO-специалисты, выводящие сайты на первые места.

Вы можете быть просто handmade мастером, создающим детские игрушки, а можете быть крупной строительной организацией — органика для привлечения клиентов из поисковика вам необходима.

Органика – это основной способ привлечения трафика на сайт. Именно органическая выдача приводит ключевой поток посетителей на ваши ресурсы.

Как настроить органическую выдачу?

Попасть в ТОП органической выдачи, а всех нас интересует именно ТОП (кто первый, того и тапки клиенты), на самом деле сложно.

Органика формируется посредством алгоритмов ранжирования поисковых систем (о том, что это такое писали тут). Чтобы соответствовать правилам этих алгоритмов придется много и долго трудиться, либо искать посредников и вкладывать большой бюджет.

Сейчас, чтобы ваш сайт вышел в ТОП, вам придется обойти конкурентов, которых практически в любой отрасли немало. Вы должны оптимизировать внутренние параметры сайта, поработать с внешними факторами, не забыть про технические характеристики, про юзабилити и многое-многое другое.

Даже 10-ти статей мне не хватит, чтобы написать, как добиться ТОПа органической выдачи, но если вам действительно интересно, я советую изучить нашу книгу SEOBOOK 2022. Там более 1000 страниц, но зато расписано максимально подробно, что надо делать, чтобы получать клиентов из Яндекс.Поиска.

Вы узнаете, с чего начать, как оптимизировать тексты, как настраивать техническую составляющую сайта, как сделать сайт удобным пользователю, как красиво представить сайт в результатах выдачи и не только.

Кстати, раз уж я заговорила о том, что можно уметь красиво презентовать свой сайт в поисковой выдаче, влияя на формирование сниппета, и обещала рассказывать о новых фишках, расскажу вам сразу о Галерее статей (или Турбо-слайдере).

Галерея статей

В основном в результатах органической выдачи мы видим сниппеты следующего содержания:

1. Заголовок. Как правило, формируется из тега Title, зависит от поискового запроса
2. Описание. Может быть взято из контента на странице или из мета-тега Description, также зависит от поискового запроса.

О том, как правильно составлять эти теги читайте здесь.

3. Быстрые ссылки, которые представляют собой прямые ссылки на популярные страницы сайта. Формируются автоматически поисковыми системами, но ими можно управлять в панели Вебмастера.
4. Контактные данные. Их можно настроить с помощью семантической разметки контактов, либо данные берутся из Карт Яндекса (т.е. надо заполнить профиль в Яндекс.Бизнес).
5. А вот слайдер в результатах поисковой выдачи появился относительно недавно. Официально такой слайдер называется Галерея статей, он представляет собой ссылки на популярные статьи сайта, оформленные фотографиями, подписями и иногда кнопками (к примеру, как на изображение выше «Каталог проектов»). Формируется он Яндексом автоматически, но только при условии, что на сайте настроены Турбо-страницы.

Здесь мы рассказывали, что такое Турбо-страницы и как их настроить.

Если вы хотите привлечь внимание пользователей уже на странице результатов поисковой выдачи, то советую заняться настройкой Турбо-страниц.

Согласитесь, вероятность того, что человек захочет перейти на сайт компании Ляпота, чтобы посмотреть фотографии и цены работ благодаря привлекательному слайдеру в сниппете намного выше, чем у компании Сказано-Сделано с рекламным объявлением строкой выше, несмотря на то, что поисковик ранжирует сайты в другом порядке:

По принципу Галереи статей в сниппетах интернет-магазинов может выводиться слайдер с товарами.

Для этого необходимо:

1. Передать максимальное число товаров на Турбо-страницу через YML-фид;
2. Для каждого товара необходимо передать в Турбо не менее 5 изображений,
3. Подробно заполнить карточки товаров: описание и характеристики товара, условия доставки, скидки. Это позволит товарному сниппету быть более привлекательным.

Как настроить Турбо-страницы интернет-магазинам мы писали здесь. А еще мы можем сделать это за вас.

Рекламный блок

Еще один основной блок поисковой выдачи – блок контекстной рекламы. Показывается он всегда в самом начале результатов поиска, сразу под поисковой строкой, опережая результаты органики. Это та самая реклама, которая настраивается через Яндекс.Директ и является контекстной.

Рекламные объявления Яндекс показывает и в конце страницы с результатами поиска. Объявления контекстной рекламы всегда помечены как «Реклама».

Кому подходит контекстная реклама?

Всем, кто хочет максимально быстро привлечь свою целевую аудиторию и готов тратить бюджет на рекламу. Вкладывая деньги в рекламу, вы сможете попадать точно в цель, находить потенциальных клиентов, которые уже интересуются тем, что вы предлагаете. Применяя контекст, вы сможете бить точно в цель, т.е. ваше объявление при грамотной настройке будет показано в нужное время, тем, кому вы заведомо интересны.

Как настроить контекстную рекламу?

Контекстная реклама Яндекса настраивается через специальный сервис под названием Яндекс.Директ. В нашем блоге есть большой раздел о Рекламе, в котором вы узнаете, как настроить рекламные объявления, как планировать бюджет, какие объявления привлекают внимание и еще много всего, что касается контекстной рекламы.

Ну и конечно же, написана книга-бестселлер 2022 года: Реклама, результат, сверхприбыль.

Помните главное: контекстная реклама требует грамотного профессионального подхода, иначе вы сольете свой бюджет. Поэтому советую либо тщательно разобраться в теме, либо доверить настройку и ведение контекста компетентному специалисту.

Напомню, что мы всегда готовы помочь вам в разработке и ведение контекстной рекламы.

Сервисы Яндекса

Вообще сервисы Яндекса подмешаны в общих результатах органической выдачи, но я выделю их отдельным блоком, чтобы вы знали и не забывали о них.

Пожалуй, сегодня почти не осталось отраслей, для которых Яндекс не создал свои отдельные сервисы. Нужна квартира? Есть Яндекс.Недвижимость. Нужен мастер по ремонту холодильников? Идем на Яндекс.Услуги. Планируете поездку на море? Переходите на Яндекс.Путешествия.

Сегодня Яндекс насчитывает около сотни собственных сервисов разной направленности. Все их можно посмотреть здесь или почитать наш обзор самых полезных.

Кому подходят сервисы Яндекса?

Частным лицам, организациям, тем, у кого есть сайт и тем, у кого его нет. В общем, если среди всех сервисов найдете то, что подойдет вам по направлению, то смело работайте с этим инструментом.

Важный совет: не старайтесь обойти сервисы Яндекса, а лучше сотрудничайте с ними, размещайте свои товары, предлагайте свои услуги, публикуйте статьи, продвигайте картинки и видеоролики через Яндекс.Картинки и Яндекс.Видео и т.д.

Чем больше ресурсов вы задействуете, тем больше площадок охватите в интернете. И это касается не только сервисов Яндекса, но и различных маркетплейсов, отзовиков, сайтов-агрегаторов, досок объявлений и прочих площадок.

Какие сторонние площадки привлекать для продвижения в интернете рассказывали здесь.

Как настроить сервисы Яндекса?

Чтобы подключить каждый сервис вам понадобится обязательно аккаунт в Яндексе. Подробные инструкции по подключению каждого сервиса вы можете найти в цикле опубликованных нами статей.

Карточки организаций

Один из важных сервисов Яндекса – Яндекс.Справочник (он же Яндекс.Бизнес), в него вы можете добавить свою организацию, которая в будущем будет показана в результатах поисковой выдачи и на картах Яндекса.

Из всех сервисов я выделила Справочник, потому что он имеет очень много возможностей, и вам совсем необязательно иметь собственный сайт, чтобы рассказать о вашей компании в сети.

Теперь это можно сделать с помощью карточки организаций и занимать высокие позиции, поскольку они всегда демонстрируются вверху поисковой выдачи.

Кому подходят карточки организаций?

Организациям и частным мастерам, которые хотят рассказать о своих товарах/услугах и привлечь внимание потенциальных клиентов. Сегодня с помощью карточек организаций можно не просто представить свою компанию и добавить контактные данные, но и расписать подробно все услуги и предложения, описать преимущества, разместить прайс-лист, фотографии, добавить отзывы, предоставить людям возможность забронировать или сделать заказ.

Так, например, рестораны могут добавить меню и предоставить возможность заказать еду:

Клиники и другие организации могут добавлять новости, есть возможность записи на прием:

Как настроить карточки организаций?

1. Добавьте информацию об организации, заполнив форму, укажите название компании, время работы, контакты, ссылки на соц. сети или адрес сайта и другие данные.
2. Пройдите подтверждение, получив код от оператора по телефону или СМС. Инструкция здесь.
3. Регистрация бесплатна, но есть приоритетное размещение в сервисе, которое позволит привлечь внимание к вашей организации. Платное добавление – это появление организации на первых позициях поиска, получение метки на Яндекс.Картах и дополнительные возможности (баннер, фото, логотип, добавление информации о товаре или услуге и пр.)

Поисковые подсказки

Наверняка все вы замечали блок подсказок от Яндекса под названием «Люди ищут». Расположен этот блок всегда в подвале поисковой выдачи.

Конечно, попасть в этот блок не получится, но использовать его как помощь в продвижении советую однозначно. Блок подсказок поможет вам не упустить важные ключевые запросы по вашей тематике, поможет найти подходящие темы для блога.

Если вы собираете семантику для сайта, обратитесь к поисковым подсказкам, если не знаете, о чем писать в блоге, ищите помощи здесь же. Так, к примеру, оценочная компания может найти подсказки, о чем писать статьи, которые могут привлечь целевую аудиторию:

Блок быстрых ответов

Каждый из нас наверняка уже натыкался на блок с быстрыми ответами, который еще называют нулевой выдачей Яндекса. Оформлен этот блок небольшим отрывком текста, который кратко отвечает на запрос пользователя, а также указана ссылка на сайт, откуда был взят ответ.

Быстрые ответы бывают разных форматов: текст, изображение, номер телефона и т. п., а также их группировка.

Как утверждает сам Яндекс, быстрые ответы помогают пользователю оперативно и точно получить ответ на интересующий вопрос и не влияют на продвижение сайта. Но все же попадание сайта в блок быстрых ответов помогает привлечь больше трафика, повысить узнаваемость ресурса, и даже найти потенциальных клиентов.

Кому подходит блок быстрых ответов?

Сам Яндекс говорит, что попасть туда могут интернет-энциклопедии, научно-популярные и тематические сайты, сайты вопросов и ответов. Исходя из этого, мы понимаем, что преимущественно быстрые ответы подойдут инфосайтам, но тем нее менее, и коммерческие ресурсы могут найти здесь свою аудиторию.

Так, например, на вопрос «Как сдать анализы на гормоны» я попала на сайт медицинской лаборатории.

В статье на сайте, откуда взят быстрый ответ, подробно расписано, как подготовиться к сдаче анализов, как проходит процедура и многое другое. Согласитесь вероятность, что я решу сдать анализы именно в этой лаборатории после попадания на сайт с точным профессиональным ответом, становится выше.

Как настроить блок быстрых ответов?

К сожалению, попасть в быстрые ответы, просто выполнив настройки нельзя, результаты Яндекс формирует автоматически.

Увеличить свои шансы на попадание в быстрые ответы вы можете только:

• работая над качеством своего сайта;
• с помощью текстов, которые максимально полно отвечают на конкретный запрос: точно, правдиво и без воды;
• предоставляя удобно структурированную информацию. Добавляйте списки, таблицы, графики, видео, фото и прочие материалы.

Поиск по товарам

Не так давно в результатах выдачи Яндекса появился раздел Поиск по товарам, который помогает интернет-магазинам и маркетплейсам показывать свои предложения на странице поиска, после просмотра которых, пользователи могут переходить на сайты и совершать покупки.

Ассортимент товаров представляется с фотографиями, ценами и основными характеристиками.

С помощью этого блока у пользователей появилась удобная возможность просматривать, выбирать, сравнивать среди широкого ассортимента разных продавцов. Для интернет-магазинов – это отличный шанс найти своего покупателя без оплаты размещения. Но замечу, что реклама в Поиске по товарам тоже существует.

Кому подходит Поиск по товарам?

Интернет-магазинам и маркетплейсам. На вопрос, какие товары можно найти в этом блоке, Яндекс говорит практически любые, которые продаются в интернете. При условии, что сами товары и условия их продажи соответствуют критериям качества.

Как настроить Поиск по товарам?

Загрузите товарный YML-фид в Яндекс.Вебмастер. YML (Yandex Market Language) разработан Яндексом и основан на стандарте XML.

Посмотрите инструкцию по созданию файла в Справке. Мы это делаем в рамках SEO-сопровождения сайта.

Лучшие цены

Еще один блок для поиска товаров под названием «Лучшие цены». Предполагается, что в этом разделе отображены предложения с самой низкой стоимостью, отмечены они соответствующим лейблом «Лучшая цена».

Статус лучшей цены будет показан, если соблюдаются следующие условия:

• для товара найдено три и больше предложений от магазинов или маркетплейсов;
• хотя бы одно из предложений относится к магазину или маркетплейсу, который входит в число наиболее популярных площадок среди пользователей поиска Яндекса.

Чтобы попасть в раздел Лучшие цены, не забудьте также предоставить YML-фид товаров в Яндекс.Вебмастер. Яндекс самостоятельно проанализирует все предложения, разместит выгодные варианты в блок лучших цен и укажет лейбл для магазина, который предлагает самую низкую стоимость, в самой карточке товара:

Карточка магазина и его рейтинг

Говоря о новинках, не могу не упомянуть о двух обновлениях, которые Яндекс создал для поиска по товарам. Речь пойдет о карточке магазина и его рейтинге. Эти дополнения предоставляют больше информации о магазине в карточке товара: описание, адрес сайта, отзывы, оценки других покупателей. Это не требует сложной интеграции, доступно для всех партнеров и совершенно бесплатно.

Для покупателей – это отличная помощь в выборе товара, теперь они могут опираться не только на низкую стоимость товара, но также учитывать рейтинг продавца, отзывы, лояльность аудитории.

Для магазина – это отличная возможность привлечь внимание не только ассортиментом и стоимостью, но и своей надежностью, качеством работы своего магазина и экспертностью.

Вот как выглядит рейтинг магазинов в карточке товара:

Перейдя в карточку магазина, вы увидите рейтинг, оценки и сможете ознакомиться с отзывами:

Кому подходит Карточка магазина и его рейтинг?

Интернет-магазинам, которые хотят привлечь клиентов качеством и надежностью своей работы, продавцам, которые хотят увидеть новые точки роста бизнеса и построить коммуникацию со своими клиентами.

Как настроить Карточку магазина и его рейтинг?

• Подключитесь к Поиску по товарам. Как это сделать мы писали выше.
• Отзывы и оценки Яндекс берет из трех источников: Яндекс Маркет, Яндекс Браузер, Публичная страница пользователя. Рейтинг формируется автоматически на основе данных из этих же источников.

Повлиять на рейтинг вы можете только, работая с отзывами и оценками. Следите за ними, отвечайте, поддерживайте коммуникацию с лояльными клиентами, налаживайте диалог с покупателями.

Более подробно о новом обновлении вы можете почитать в официальном блоге Яндекса.

Дополненное представление в поиске

Кроме поиска по товарам, есть и другие тематические блоки, работающие по подобному принципу. Блоки дополненного представления помогают пользователям увидеть основную информацию о предложениях в интернете, сравнить их между собой и выбрать наиболее подходящий вариант.

Инструмент этот бесплатный и работает по принципу ранжирования органической выдачи. И вот еще несколько плюсов дополненного представления, которые выделяет Яндекс:

Кому подходит Дополненное представление?

1. Сайтам о недвижимости. Тематический блок с подборкой объектов недвижимости, ценой, площадью, расположением и другими данными.

2. Сайтам с предложением вакансий. Перечень вакансий с учетом региона, указанием заработной платы, названием компании-работадателя и др.

3. Сайтам с предложениями транспортных средств. Подбор карточек транспортных средств с указанием модели, модификацией, стоимостью, годом и пр.

4. Сайтам с тематикой Образование. Подборка курсов с указанием стоимости обучения, продолжительностью и другой информацией.

5. Исполнителям. Подборка мастеров с указанием стоимости услуг, рейтингом, отзывами и другой информацией.

6. Врачам. Подборка специалистов с указанием стажа работы, стоимостью приема, наименованием клиники, в которой работает врач, и другой информацией.

Если вы или ваша компания работаете в перечисленных отраслях, то советую уже сегодня начать работу для попадания в тематические блоки. Ведь это бесплатная, но очень эффективная возможность рассказать о себе и своих предложениях, привлечь внимание потенциального клиента уже в результатах поисковой выдачи.

Как настроить Дополненное представление в поиске?

1. Подготовьте информацию о своих предложениях в формате YML-фида. Перейдите в раздел  Представление в поиске, затем Источники данных о товарах и предложениях, нажмите кнопку Загрузить фид.
2. Выберите тематику и укажите свой регион. Добавьте ссылку на YML-фид с вашими предложениями и нажмите кнопку  Готово.
 
3. Пройдите проверку качества фида и дождитесь окончания модерации. В среднем она занимает от нескольких часов до двух дней, но в некоторых случаях сроки могут быть увеличены.

Больше информации о Дополненном представлении читайте здесь.

Грандиозная сделка Яндекса

Пока я писала эту статью Яндекс опубликовал важнейшую новость о том, что сервисы Дзен и Новости проданы компании VK. И нас с вами в скором времени ждут значительные перемены. Итак:

1. Сервис Дзен и Новости теперь доступны по домену dzen.ru. Этот медиапортал собственность компании VK. На нем вы сможете узнавать новости и наблюдать за деятельностью полюбившихся блогеров. Комментарии, лайки, подписки и все настройки, которые уже имеются, при новых условиях сохранятся. Лента останется такой же, как и сейчас, также на dzen.ru доступна строка поиска от Яндекса:

2. У Яндекса новая страница – ya.ru. Впервые за 25 лет своего существования компании изменила свою главную страницу! Адрес новой главной страницы Яндекса теперь ya. ru, а её основой станет поиск. Здесь есть только стандартный поиск, к которому мы уже привыкли и который позволит искать, что угодно и где угодно, поисковые вертикали — чтобы находить, например, видео или товары, и Алиса, которая поможет оперативно получать ответы. Новая главная, как и раньше, будет точкой входа в сервисы Яндекса, например, Яндекс.Почту:

3. Изменился адрес входа.

   Теперь, открывая yandex.ru, вы будете попадать не на главную страницу Яндекса, а на портал dzen.ru. Главная будет доступна на ya.ru.

   Т.е. с yandex.ru будет редирект на dzen.ru. Как по мне, это пока самое неудобное и непривычное изменение. Но таковы условия сделки. И как говорится: «стерпится – слюбится».

4. Все приложения Яндекса продолжат свою работу. В приложении для iOS всё останется, как и прежде, только теперь Дзен и Новости будут недоступны. Приложению для Android присвоят новое название «Яндекс.Старт», оно будет работать как браузер, с возможностью выбора стартовой страницы в настройках. В будущем для Android выпустят ещё одно приложение – Яндекс с Алисой. Компания Яндекс обещала рассказать о нем позже.

5. Яндекс Еда объединится с Delivery Club. Еще одно условие сделки с VK – приобретение Delivery Club. После сделки Деливери Клаб продолжит работу под своим брендом, пользователи, как и раньше, смогут осуществлять заказ еды на сайте и в приложениях. При этом сервис перейдёт на единую технологическую платформу с Яндекс Едой. Подробнее об этом объединении вы можете почитать здесь.

6. Сервисы Яндекса будут работать как раньше. Все сервисы будут продолжать функционировать: Яндекс.Go, Кинопоиск, Яндекс.Карты, Музыка и многие другие никак не изменят свою работу.

Удобно это будет или нет, поживем-увидим.

В заключении: Самое главное и интересное о поисковой выдаче Яндекса я вам рассказала. Ваша же задача – проанализировать все ли возможные блоки задействованы сейчас в продвижении; если нет, то начать работу над попаданием в нужный блок уже сегодня, чем в большее количество блоков попадете, тем больше клиентов вас найдут.

Помните, чем больше источников продвижения, тем больше шансов привлечь аудиторию, найти своего клиента и увеличить прибыль.

Если же вам потребуется наша помощь в настройке любого из перечисленных в статье блоков, мы всегда будем рады вам помочь.

# методы продвижения # продвижение сайта # реклама в интернете # сервисы # яндекс директ # яндекс справочник

У Яндекс.Объявлений есть бампер Q3, несмотря на войну с Россией

У Яндекс.Объявлений есть бампер Q3, несмотря на то, что Россия находится в состоянии войны | Online Marketplaces

Конференции

Поделиться этой публикацией: 

Российский поисковый гигант и оператор портала недвижимости Яндекс опубликовал результаты за третий квартал финансового года. Основные результаты деятельности группы за три месяца, закончившихся 30 сентября, включают:

• Рост выручки в масштабах всей компании на 46% по сравнению с прошлым годом и составил 133 163 млн рублей
• Увеличение скорректированной EBITDA в масштабах компании на 256% до 20 003 млн руб.
• Выручка сегмента «Яндекс.Доски объявлений» выросла на 39% по сравнению с прошлым годом и составила 3 ​​371 млн рублей.

Яндекс сообщил инвесторам в своем официальном сообщении за первый квартал, что то, что компания эвфемистически назвала «геополитическими событиями», не имело «существенного влияния». Влияние войны на Украине и геополитическая изоляция России, похоже, действительно помогли Яндексу в третьем квартале!

Компания добилась значительного увеличения выручки в своем поисковом бизнесе и бизнесе объявлений, при этом прирост в Яндекс.Объявлениях составил:

«улучшение наших стратегий монетизации и дополнительных услуг, а также высокие показатели работы Яндекс Недвижимости и Яндекс Путешествий на фоне увеличения спроса на наши услуги и изменения конкурентной среды на внутреннем рынке»

Помимо операционной деятельности Самая популярная поисковая система в России, Яндекс также управляет своим подразделением Яндекс. Объявления, в которое входят порталы недвижимости Яндекс Недвижимость и Яндекс Аренда, а также автомобильный портал Auto.ru.

В сфере недвижимости Yandex Realty конкурирует с горизонтальным игроком Avito (недавно проданным Prosus) и вертикальным порталом Cian (который ранее в этом году также был исключен из листинга фондовой биржи США9).0003

Эдмунд познакомился с миром порталов и маркетплейсов, работая в Mitula Group (которая после выкупа в 2018 году стала Lifull Connect). Он работал непосредственно с сотнями порталов по всему миру в качестве отдела контента в течение трех с половиной лет, прежде чем перешел в отдел SEO, чтобы понять внутреннюю работу сайтов со списками. Он присоединился к Online Marketplaces в качестве руководителя отдела контента в марте 2020 года.

Подпишитесь на наш список рассылки, чтобы получать знаменитую бесплатную пятничную рассылку!

Новости и аналитические материалы, которые помогут улучшить бизнес на онлайн-рынке, в вашем почтовом ящике каждую пятницу

Связанные новости

Просмотреть все

Выбор редактора

Подпишитесь на наш список рассылки для получения знаменитого бесплатного пятничного информационного бюллетеня!

Новости и аналитические материалы, которые помогут улучшить бизнес на онлайн-рынке, в вашем почтовом ящике каждую пятницу.

Подписываясь, вы соглашаетесь с нашими Условиями.

X

Подпишитесь на нашу рассылку

Новости отрасли и аналитика в вашем почтовом ящике каждую пятницу бесплатно.

Подпишитесь на нашу известную рассылку новостей

Подписываясь, вы соглашаетесь с нашими Условиями.

Узнать больше

X

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать

обновления новостей!

Новости и аналитические материалы, которые помогут улучшить бизнес на онлайн-рынке, в вашем почтовом ящике, каждую пятницу

Подписываясь, вы соглашаетесь с нашими Условиями.

Подпишитесь на нас:

Подпишитесь прямо сейчас!

Будьте в курсе последних новостей портала proptech и недвижимости со всего мира. Подпишитесь на ежедневные и еженедельные обзоры proptech.

[email protected]

Компания

Конференция

Услуги

Другие ссылки

Copyright ©. Торговые площадки онлайн. Все права защищены

Подписаться на

Информационный бюллетень

chevron-downtwitterfacebooklinkedinyoutube-playinstagram

Акции российского Яндекса выросли на 40% в дебюте

Аркадий Волож, второй справа, генеральный директор Яндекса, и Илья Сегалович, второй справа, технический директор компании, празднуют первичное публичное размещение акций на Nasdaq MarketSite во вторник, 24 мая 2011 года, в Нью-Йорке. Яндекс — российская поисковая компания. (AP Photo/Mark Lennihan). их дебют на фондовом рынке во вторник.

Сильное открытие – особенно после огромного роста акций веб-сайта LinkedIn Corp. в первый день на прошлой неделе – подчеркивает спрос на интернет-акции.

Яндекс привлек 1,3 миллиарда долларов в ходе первичного публичного размещения акций поздно вечером в понедельник, что стало крупнейшим для американской интернет-компании с тех пор, как Google Inc. стала публичной в 2004 году, согласно исследовательскому и инвестиционному фонду IPO «Ренессанс Капитал».

Первоначальная цена акций в 25 долларов, которая уже превышала ожидаемый диапазон от 20 до 22 долларов, дала Яндексу общую рыночную стоимость в 8 миллиардов долларов. К полудню акции торговались на Nasdaq по 35 долларов.

Акции LinkedIn стоили 45 долларов, а затем выросли более чем вдвое в день открытия в четверг и продолжают расти примерно на 97 процентов в преддверии бума доткомов в конце 1990-х годов.

IPO LinkedIn привлекло интерес к интернет-сектору и, вероятно, помогло повысить спрос на акции Яндекса, считает аналитик «Ренессанс Капитала» Стефани Чанг.

Yandex NV — самый посещаемый сайт в России. За первые три месяца этого года он генерировал 65 процентов российского поискового интернет-трафика. Google, который, по словам Яндекса, является его крупнейшим конкурентом, владеет 22 процентами российского рынка веб-поиска.

Компания планирует использовать средства от IPO для инвестиций в новые серверы и центры обработки данных и, возможно, для приобретений и инвестиций.

Как и Google, Яндекс зарабатывает на рекламе. Он размещает текстовые объявления рядом с результатами поиска пользователей и на других сайтах. В пересчете на рубли выручка Яндекса выросла на 43 процента, а чистая прибыль выросла на 90 процентов в течение 2010 года. Google заработал 2,3 миллиарда долларов только за последний квартал, когда его выручка составила 8,6 миллиарда долларов.

Покупая акции Яндекса, инвесторы делают ставку на рост использования Интернета в России. По данным компании, в 2010 году 43% взрослых в России были в сети, что намного меньше, чем в Западной Европе и США, а к 2014 году ожидается, что более 70% взрослых россиян будут пользоваться Интернетом. Россияне становятся богаче. , а более быстрый и дешевый широкополосный Интернет распространяется в отдаленные регионы страны.

Яндекс продал 15,4 млн акций на IPO. Акционеры, в том числе основатель и генеральный директор компании Аркадий Волож, инвестиционная компания Tiger Global и российская частная инвестиционная компания Baring Vostok, продали еще 36,8 млн акций.