Как добавить сайт Wix в Yandex и подтвердить права?

В предыдущей статье Регистрация в поисковых системах  я написала последовательность действий при регистрации вашего сайта в поиске теперь рассмотрим на примере сайта Wix со скриншотами.

Как добавить сайт Wix в Яндекс и подтвердить права?

В панели вебмастера нажать кнопку Добавить сайт или плюс и пройти 3 шага регистрации:

1.    Добавление сайта напишите адрес вашего сайта http://www.vashsait и нажмите Добавить сайт в конце строки

2.    Проверка прав для сайтов созданных в

онлайн-конструкторе Wix используя мета-тег скопированный на одноимённой вкладке.

Копируете всю строку и идёте в редактор сайта Wix.

Как подтвердить права на сайт Wix 2018 и куда счётчики девать.

Новый редактор Wix

 С тех пор как я написала статью в wix поменялся редактор сайта, теперь в шаге 2, для подтверждения прав надо вставить строчку кода  мета-тега, в редакторе сайта вкладка Сайт — управление сайтом — SEO- прокрутить вниз под надписью Добавление метатегов в хедер вставить в поле мета-тег и сохранить, опубликовать.

Сайт — настройки сайта — SEO

В некоторых аккаунтах новая панель управления сайтом нажмите в верхней панели в редакторе Сайт -Управление сайтом и теперь seo находится в Поисковые системы — Настроить. Там поле для метатегов, 301 редиректа, и кнопка разрешение индексации сайта.

 Возвращаетесь в кабинет вебмастера Яндекс и нажимаете кнопку Проверить. 3.    Общая информация – данные вашего сайта пока будут пусты.

Карта сайта

Чтобы ускорить индексацию сайта и появление в поиске Яндекса нужно добавить карту сайта. В левом меню нажать Настройка индексирования и в списке выбрать Файлы Satemap.

Учитывая, что в конструкторе сайтов Wix карта сайта формируется автоматически, видимость страниц для поисковых роботов настраивается в редакторе сайта, Вам осталось только добавить урл-адрес карты. 

Вначале пишите адрес сайта и дописываете в конце дополнительно /sitemap.xml, в итоге получится http://vashsait/sitemap.xml , смотрите, чтобы не было пробелов и буквы только английские. И нажимаете Добавить для отправки файла Sitemap. 

Примечание:
Нельзя добавить в кабинет вебмастера Яндекса бесплатный сайт Wix и подтвердить права.
Яндекс индексирует бесплатные сайты WIX, мой даже приняли в каталог яндекса бесплатно, делайте сайт правильно и для людей.
С 2014 года Яндекс стал плохо индексировать картинки на сайтах Wix, к сожалению, не знаю надолго ли, надеюсь исправят.

Старый редактор Wix

Нажимаете Настройки > SEO  >  Дополнительные настройки SEO, вставьте код в строку и нажмите пробел, затем уберите его, чтобы кнопка  Применить стала активной, нажмите её. 

Чтобы применить к сайту нужно опубликовать нажав справа вверху кнопку Публикация. 

И всё остаётся только ждать индексации сайта.
Посмотреть про новый кабинет  Яндекс вебмастер 2016

Как сделать, чтобы мой сайт отображался в поисковой системе?

« Назад

После того как вы выбрали адрес для своего сайта и наполнили его содержимым, ваш веб-сайт готов для индексации Google и другими поисковыми системами .

Веб-сайты обычно не добавляются вручную в поисковики. Они находятся и индексируются непосредственно самими поисковыми системами. Вот как это работает: время от времени поисковая система посещает страницы, о которых ей уже известно, и проверяет их на предмет ссылок на новые и еще неизвестные ей страницы. Как только обнаруживается новый веб-сайт, он тут же обрабатывается и добавляется в базу данных.

Чтобы ваш веб-сайт был найден и проиндексирован, необходимо выполнить следующее:

Сообщить поисковым системам о веб-сайте

Как только ваш веб-сайт создан, сообщите о нем поисковым системам. Быстрее всего это делается при помощи прямой заявки.

С момента подачи заявки в поисковую систему может пройти от недели до месяца, прежде чем поисковый робот зайдет на ваш веб-сайт и проиндексирует его. Это вполне обычное явление. Учтите, что после индексации Google или другой поисковой системой, вряд ли ваш веб-сайт получит высокий рейтинг. Но не стоит переживать, так как существует много способов для повышения вероятности нахождения вашего веб-сайта в результатах поиска.

Убедитесь, что ссылки на ваш сайт присутствуют на уже проиндексированных веб-страницах

Если ссылка на ваш веб-сайт присутствует на уже проиндексированной поисковой системой странице, то уже через несколько дней или недель ваш ресурс также будет проиндексирован. Вот несколько мест, где вы можете разместить ссылки на свой веб-сайт:

• хорошо раскрученные веб-сайты ваших друзей или партнеров;
• другие ваши веб-страницы, которые уже были найдены и проиндексированы;
• страницы ваших профилей в социальных сетях;
• форумы и гостевые книги.

Связанные темы

« Назад

Поисковая система Яндекс (Yandex): история создания, сервисы

«Яндекс» – первая по популярности поисковая система в России. Однако помимо поиска сервис предлагает множество дополнительных опций как для обычных пользователей сети, так и для бизнеса, который стремится занять свою нишу в веб-пространстве.

Слоган Яндекса

Яндекс

Поисковая система «Яндекс» ориентирована на русскоязычный сегмент интернета, она способна обрабатывать миллионы запросов пользователей ежедневно, предлагая релевантную информацию. В основе системы – искусственный интеллект на машинном обучении, который ежедневно совершенствуется и оптимизирует поисковую выдачу. Сложные алгоритмы ранжирования сайтов нацелены на то, чтобы оградить пользователя сети от низкосортного контента и в полной мере дать ответы на его вопросы.

История создания поисковой системы «Яндекс»

История становления российского поискового гиганта началась с разработки программы для обработки и поиска информации в больших текстовых файлах еще в 1989 году. Над ее созданием трудился Аркадий Волож совместно с Аркадием Борковским. Чуть позже к ним присоединился Илья Сегалович. В 1993 году команда осознала востребованность поисковых технологий, и возникла необходимость в брендировании разработок. В поисках броского названия разработчики остановились на слове Yandex – сокращении от Yet Another INDEXer. Y трансформировалось в Я как символ русскоязычной направленности проекта.

В ноябре 1996 года «Яндекс» нашел свою нишу в сети интернет, воплотившись в поисковике AltaVista. Запуск поисковой системы сопровождался внедрением поискового робота, который на тот момент проиндексировал 5000 сайтов объемом в 4 Гб текстовой информации. С 1997 года продукт стал доступен обычным пользователям глобальной сети. «Яндекс» распознавал запросы и выдавал в ответ релевантную информацию. Система была способна различать уникальность контента и показывать лишь одну копию материала. Тогда же был внедрен алгоритм ранжирования, который определял закономерность позиций страниц в поисковой выдаче.

Дизайн логотипа того времени существенно отличался от привычного сегодняшнего, название бренда было нанесено под углом, что вызывало множество вопросов у посетителей сервиса. В будущем студия Артемия Лебедева модернизирует и логотип, и всю визуальную составляющую проекта.

Yandex

Yandex logo

Новые сервисы поисковой системы «Яндекс»

В 1999 году «Яндекс» вошел в пятерку наиболее популярных ресурсов в русскоязычном сегменте сети. Развитие интернета и увеличение количества контента требовало запуска более развитого поискового робота, что и было сделано разработчиками проекта. Введение механизма ТИЦ (тематический индекс цитирования) позволило вывести в поиск в первую очередь ресурсы с максимальным уровнем значимости и популярности.

2000 год стал периодом социализации проекта – запуск сервиса Narod.ru предоставил пользователям возможность легко и быстро создавать персональные страницы в сети, что дало толчок к развитию личных блогов и авторских тематических сайтов. 

Сервис Narod.ru

Народ.Ру

В 2000 году поисковая система стала предлагать дополнительные возможности для оптимизации потоков информации. С небольшими интервалами были запущены сервисы «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Новости», «Яндекс.Товары» и «Яндекс.Почта».

2002 год ознаменовался запуском сервиса контекстной рекламы, который позволил ресурсу выйти на самоокупаемость и приносить прибыль. Размещение коммерческой информации в верхнем блоке страницы над поисковой выдачей стало эффективным каналом привлечения аудитории на целевые страницы.

В этот же период поисковая выдача опционно начала включать в себя не только русскоязычный контент, но и зарубежный, а интегрированный в систему переводчик дал возможность пользователям из России комфортно работать с новыми источниками информации.

Сервисы компании Яндекс

Сервисы Яндекса

Деятельность «Яндекса» за пределами России

В 2007 году поисковая система расширяет рабочую область на территорию Украины, а также открывает представительство в Калифорнии. Выход на международный рынок технологий стал мотиватором для оптимизации работы системы согласно международным стандартам: «Яндекс» получил поддержку Sitemap, протоколов GZIP, GOAF, Media RSS. Немногим позже пользователи смогли оценить преимущества регионального поиска, при этом поисковая выдача базировалась на ресурсах региона, из которого совершен запрос. Наибольшую выгоду от регионального поиска получили пользователи и владельцы интернет-магазинов: теперь они оказались на шаг ближе к своей целевой аудитории.

Май 2011 года – время размещения акций компании на бирже NASDAQ. Количество привлеченных средств составило 1,3 миллиарда долларов. Этот факт стал подтверждением стабильного роста компании. По количеству привлечения средств поисковая система «Яндекс» стала второй в России после Google.

Принцип работы поисковой системы

За время работы проекта было внедрено множество алгоритмов и фильтров, что способствовало появлению качественных результатов поисковой выдачи. Система ранжирования насчитывает сотни факторов, которые позволяют определить место той или иной веб-страницы. По приблизительным подсчетам, критериев, которые влияют на позиционирование сайтов у «Яндекса», насчитывается не менее 800.

Задачами веб-мастера являются продвижение своего сайта на более высокие позиции и, соответственно, рост его посещаемости. Использование «черных» методов продвижения заставляет разработчиков создавать новые алгоритмы, которые выводят в топ полезные, безопасные и релевантные поиску страницы.

Поисковый робот находит и индексирует – добавляет в свою базу – страницы различных сайтов. Вся информация кластеризуется, чтобы результаты поиска пользователь смог увидеть максимально быстро. Получив запрос на поиск той или иной информации, система находит ее в индексе и ранжирует в соответствии с принципами, о которых пойдет речь ниже.

Робот Яндекса

Поисковый робот Яндекса

Для оценки качества сайта используются современные программы, работающие на основе машинного обучения, и ассесоры – люди, которые вручную контролируют корректность занятия тех или иных позиций страницами.

Сайты, которые наполнены информацией, вводящей пользователей в заблуждение, а также продвигаемые с помощью обманных схем, «Яндекс» исключает из результатов поисковой выдачи либо снижает их позиции в поисковой выдаче, если нарушение признано некритичным. Поисковик имеет возможность вводить санкции по отношению к определенным страницам ресурса или полностью блокировать его отображение в выдаче. В случае если ресурс попал под действие санкций, в большинстве ситуаций можно устранить проблемные моменты, и со временем он будет повторно проиндексирован. Глобальная блокировка или существенное падение позиций требует длительной и кропотливой работы по возвращению сайта в поиск. Соответственно, для достижения высоких позиций важно следовать рекомендациям и придерживаться требований к ведению интернет-проекта. Алгоритмы и принципы ранжирования регулярно обновляются и совершенствуются, чтобы веб-мастеры могли дорабатывать свои ресурсы и обеспечивать посетителей качественным контентом. Оценке подвергается множество свойств сайта, начиная с текстов и заканчивая внешними ссылками.

Что влияет на ранжирование в «Яндексе»

Качество и уникальность контента. Уникальность и качество контента дают ощутимый прирост в выдаче. «Яндекс» отдает предпочтение непереспамленным ключевыми запросами текстам, которые несут в себе смысл и обладают определенной структурой. Качество текстов и степень раскрытия в них тематики запроса обеспечивают простое и относительно быстрое попадание на первые страницы. Сегодня «Яндекс» имеет ряд фильтров, контролирующих качество контента, среди которых и «Баден-Баден». Для «Яндекса» оптимальной плотностью ключей является 1–5 %, оценка уникальности осуществляется по третьему шинглу, что дает возможность легко генерировать качественный и уникальный текст.

Качество и уникальность контента

Качественный и уникальный контент

Внешняя и внутренняя оптимизация. Внутренняя оптимизация включает в себя эффективную настройку технической части сайта, ускорение загрузки страниц, корректные метатеги и перелинковку.

Ссылочная масса с релевантных сайтов. Возможность легко и быстро купить необходимое количество ссылок на профильных ресурсах привела к спекуляции этим фактором. «Яндекс» контролирует не только количество ссылок и репутацию сайта, на котором они размещены, но и динамику роста ссылочной массы. Единовременная закупка большого количества ссылок – прямой путь под фильтр, а постепенное и размеренное наращивание ссылочного профиля – залог продвижения сайта. Алгоритм, призванный контролировать качество ссылочного профиля, у «Яндекса» получил название «Минусинск».

Адаптивность страниц. Сегодня мобильный трафик уже превышает десктопный, поэтому адаптивные страницы позволят не только завоевать расположение поисковика, но и дать возможность пользователю со смартфоном или планшетом комфортно просматривать размещенный контент. Адаптивность сайта – один из главных критериев ранжирования сегодня.

Адаптивный сайт

Адаптивность сайта

Поведенческие факторы. Они отражают отношение к ресурсу со стороны пользователей. Время, проведенное за изучением контента, путь перехода по страницам внутри сайта, желание оставлять комментарии или делиться информацией в социальных сетях – все это контролируется и учитывается поисковой системой «Яндекс».

Сервисы «Яндекса» для веб-мастеров

Как для веб-мастеров, так и для пользователей «Яндекс» запустил множество сервисов. Владельцам сайтов поисковый гигант предоставляет возможность анализировать работу своего ресурса, повышать его популярность через сервисы привлечения пользователей, влиять на скорость индексации страниц.

«Яндекс.Вебмастер». Сервис позволяет отслеживать процесс индексации ресурса. С его помощью поисковик своевременно получает информацию об изменении количества страниц на сайте. Сервис предоставляет данные по корректности работы сайта и наличию или отсутствию вредоносного кода.

«Яндекс.Метрика». Дает представление о качестве и количестве трафика на сайте, отображает поведенческие факторы посетителей, позволяет контролировать эффективность рекламных кампаний.

Счетчик Яндекс.Метрики

Яндекс.Метрика

«Яндекс.Директ». Сервис настройки контекстной рекламы для привлечения целевого трафика на сайт. Размещение контекстной рекламы также влияет и на позиции в поисковой выдаче: сайты, которые продвигаются с помощью «Директа», в выдаче часто опережают конкурентов. Специалисты связывают рост позиций с улучшением поведенческих факторов, поскольку целевая аудитория с интересом изучает содержимое сайта, проводит на нем долгое время, переходит по страницам и, возможно, делится информацией в социальных сетях.

«Яндекс.Маркет». Дает возможность привлекать посетителей в интернет-магазин. Разместив свои продукты в каталоге «Маркета», веб-мастер может получить прирост трафика и продаж с этого сервиса.

Wordstat. Продвижение сайта в поиске невозможно без использования ключевых слов. Составить семантическое ядро и корректно выделить ключевые слова поможет сервис Wordstat. Здесь можно выделить запросы по частотности и региону, что дает более полную картину интереса со стороны целевой аудитории.

Яндекс.Wordstat

Wordstat

«Яндекс.Справочник». Позволяет добавить данные об организации, которые автоматически будут занесены и в карты, и в поисковую систему. Справочник включает в себя несколько полей для заполнения, чтобы более подробно донести информацию о компании пользователям Рунета.

Сервисы «Яндекса» для пользователей

Для пользователей открыт доступ к информации по товарам и ценам, ситуациям на дороге, навигации, работает почтовый клиент, созданы сервисы для организации досуга. Кроме этого, присутствует даже возможность обмена денежными средствами.

«Яндекс.Карты», «Яндекс.Пробки» и «Яндекс.Народная карта». Сервисы, которые знают все о ситуациях на дороге, наиболее быстрых маршрутах и заторах. Проложить маршрут, найти нужное место на карте или определить расстояние до объекта можно легко и быстро, используя эти приложения.

«Яндекс.Маркет». Знакомит пользователя с предложениями товаров от сотен продавцов из самых разных областей. Здесь можно найти товар по приемлемой цене и заказать его в несколько кликов. Как и веб-мастеры, интернет-серферы с удовольствием пользуются этим сервисом.

Маркетплейс Яндекс.Маркет

Яндекс.Маркет

«Яндекс.Почта». Предоставляет e-mail-аккаунт с гибкой системой настройки и защитой от спама. Удобный интерфейс приложения делает почту от поискового гиганта одной из наиболее популярных и востребованных в стране. Приложение имеет надежную защиту от вирусов, передаваемых по электронной почте. 

«Яндекс.Картинки». Сервис для поиска изображений, соответствующих определенному запросу или параметрам. С его помощью можно найти обои для рабочего стола, похожие изображения, картинки с определенного сайта и многое другое.

«Яндекс.Деньги». Платежная система, которая позволяет проводить мгновенные взаиморасчеты через глобальную сеть. Удобство пополнения баланса и простота обналичивания сделали «Яндекс.Деньги» одним из наиболее популярных сервисов.

Сервис Яндекс.Деньги

Яндекс.Деньги

«Яндекс.Браузер». Удобная программа для просмотра интернет-сайтов со смартфонов и компьютеров. Среди преимуществ браузера – поддержка сервисов «Яндекса», ускоренная загрузка страниц и защита устройства от вирусов.

«Яндекс.Такси». Один из наиболее прибыльных сервисов компании. Учитывая демократичные тарифы на поездки и оперативную подачу авто в пределах 7 минут, сервис стал популярен среди россиян. Воспользоваться услугой легко: достаточно сделать заказ автомобиля через приложение или на сайте.

«Яндекс.Диск». Открывает доступ к данным владельца аккаунта с любого устройства. Приложение позволяет гибко настроить опции, например автозагрузку сделанных на смартфон фотографий. Использование «Яндекс.Диска» с разрешения владельца открывает доступ к данным нескольким пользователям для совместной работы.

Приложение Яндекс.Диск

Яндекс.Диск

«Яндекс.Вики». Сервис, который представляет собой базу знаний о поисковой системе, созданную силами пользователей для других пользователей. Страницы могут быть отредактированы посетителями ресурса.

«Яндекс.Переводчик». Быстро и легко переводит информацию на страницах практически с любого языка. Технология работает на основе машинного обучения, поэтому в перспективе планируется еще более точный перевод текстовой информации на понятный для пользователя язык.

Сервис Яндекс.Переводчик

Яндекс.Переводчик

«Яндекс.Дзен». Сервис подбора статей и новостей на основе посещаемых ранее пользователем сайтов, его интересов, местоположения, времени суток и прочего. Приложение интегрировано в фирменный браузер поисковика, а также может быть установлено в другие популярные браузеры. Как и «Переводчик», «Дзен» работает под началом искусственного интеллекта, поэтому точность подбора информации, релевантной интересам пользователя, еще будет расти. 

«Яндекс.Афиша». Сервис подбора досуговых мероприятий. Он предлагает информацию о наиболее интересных новинках мира кино, знакомит с премьерами и дает возможность легко купить билеты на концерты.

Алиса. Виртуальный помощник от «Яндекса», который работает по принципу машинного обучения. Ежедневно Алиса совершенствует свои навыки и позволяет все более комфортно работать с ней. Ассистента Алису можно интегрировать во многие сервисы поисковых систем, например, в «Карты» или «Поиск».

Алиса — голосовой помощник Яндекса

Алиса Яндекса

«Яндекс» сегодня

Преобразование из поисковой системы в экосистему было долгим, однако сегодня интеграция друг в друга востребованных сервисов дает возможность получать обширную информацию по большинству популярных направлений. Современный «Яндекс» – мощная структура, которая ориентирована на предоставление максимального комфорта от использования глобальной сети. Это выражается и в алгоритмах ранжирования сайтов, и в защите от вредоносного программного обеспечения, и в выдаче результатов поиска исходя из имеющейся информации о посетителе, например его местоположении.

Таргетинг на свой бренд в Яндекс.Директе и Google Ads | Блог YAGLA

Таргетинг на свой бренд – это тактика для защиты против атак конкурентов в рекламе на поиске Яндекса и Google. Зачем и когда в этом есть необходимость, как это работает и как настраивать – смотрите в этой статье.

Что будет, если не таргетироваться по своему бренду

Всё просто: не будете рекламироваться вы – есть риск, что будут рекламироваться ваши конкуренты и перетягивать на себя часть вашего трафика.

 

История следующая. Пользователь вбивает в поисковике ваш бренд, но в выдаче видит не вас, а предложения от других компаний из той же тематики. Так бывает с запросами, которые включают просто название бренда, и с запросами по схеме «бренд + отзывы» (и с другими добавками).

 

В итоге пользователь ищет один бренд, а видит рекламу другого, как в примере выше. Возможно, на некоторые доли секунды у него возникнет когнитивный диссонанс: зачем Google / Яндекс показывает ему абсолютно не то, что он искал?

 

Но вся загвоздка в том, что предложения схожие, возможно, даже более интересные. Проигнорирует ли он такую рекламу, или же наоборот забудет про то, что искал? На этот вопрос не может быть однозначного ответа. Зависит от того, на что опирается пользователь при принятии решений, насколько его зацепят объявления конкурентов и другие нюансы.

 

Ситуацию осложняет то, что:

 

1) У рекламных систем нет явного запрета на использование чужих ключей, поскольку ключевые фразы – это не часть рекламы, а условие показа.

 

2) Хотя брендовый таргетинг приравнивается к недобросовестной конкуренции в Постановлении Пленума Верховного Суда РФ №10 от 23.04.2019, но далеко не каждый будет обращаться по такому поводу с претензией.

 

3) Иногда так срабатывает автотаргетинг, и конкуренты тут ни при чем.

 

В любом случае крайне нежелательно, чтобы ваши пользователи лишний раз контактировали с брендами конкурентов.

 

Можно попробовать решить проблему самостоятельно и договориться с конкурентами по-хорошему, чтобы они внесли в минус-список ваш бренд. Если они не согласятся, можно пожаловаться в ФАС. При этом придется доказать факт показа чужой рекламы по вашим запросам.

 

Лучше до такого не доводить, так как сложно своевременно вычислять всех «нахлебников», да и судебные разбирательства по таким делам затягиваются на практике. Поэтому стоит настроить рекламу по своим брендовым запросам.

Что дает таргетинг по бренду и когда без него не обойтись

Даже если вы возглавляете топ естественной выдачи, использовать в рекламе брендовые запросы не запрещается. Сразу две и более ссылок в выдаче на ваш сайт, в том числе в рекламном блоке, с большей вероятностью «зацепят» внимание клиента.

 

Одновременно и рекламной объявление, и первые позиции «органики» обеспечивают максимальное присутствие в выдаче.

 

 

Например, здесь пользователь, который ищет информацию об определенной клинике, видит сразу и её рекламу в первой строчке, и органические результаты от Google Карт по этой же клинике.

 

В этом случае даже если конкуренты попытаются рекламироваться по вашим брендовым запросам, ваше объявление займет более высокие позиции за счет соответствия ключевой фразе.

 

Начнем с того, когда в рекламе по брендовым запросам нет смысла.

 

• Если у вас интернет-магазин – брендовые кампании им просто не интересны
• Если название бренда неоригинальное, совпадает с названием товара / услуги («Диваны», «Двери и замки», «Освещение» и т.д.) Это относится к небольшим фирмам в регионах.
• Если вас ищут не по названию, а по услуге. Это относится к услугам «раскаленного» (мгновенного) спроса: автоэвакуатор, аварийное вскрытие замков и т.д.

 

Таргетинг по брендовым запросам необходим в следующих случаях.

 

Во-первых, для крупных известных компаний, которые ищут, как минимум, 50 раз в месяц (проверить можно в Вордстате). Соответственно, если нет, думать о таргетинге по бренду пока рано.

 

Во-вторых, когда ваши конкуренты по факту «отжимают» ваш трафик. Выяснить это можно с помощью мониторинга. Эта функция есть в сервисах Serpstat, Букварикс, SpyWords.

 

Вначале можно посмотреть в Яндекс.Метрике (отчет «Поисковые фразы»), есть ли резкое падение трафика по вашим брендовым запросам. Это первый звоночек.

 

В-третьих, если заплатить за ваш трафик, настроив таргетинг по бренду, для вас выгоднее, чем потерять этот трафик (прибыль от конверсий, которые бы вы получили). И наоборот.

 

В-четвертых, если по вашим запросам ваш сайт не на первой строке. Это уже скорее не как способ бороться с конкурентным «захватом» трафика, а как способ перехватить внимание пользователей рекламой, если это не удалось с помощью SEO.

 

Если хотя бы один из пунктов – ваша история, читайте дальше, как настраивать таргетинг по бренду.

 

Так как мы говорим про рекламу на поиске, нужно собрать всю возможную брендовую семантику.

Как подобрать брендовые фразы

Ситуация 1. Вас уже ищут в интернете? Посмотрите в Яндекс.Метрике, как именно вводят поисковые запросы, со всеми ошибками, символами, транслитерацией и опечатками.

 

Ситуация 2. О вас еще мало знают и потому не ищут? Тогда сгенерируйте возможные варианты брендовых запросов.

 

• По названию компании
• По доменному имени сайта
• С добавками «официальный сайт», «сайт», «вход», «сервис», «личный кабинет», «компания», «агентство», а также «отзывы», «рейтинг» и т.д.

 

Когда вы собрали список брендовых ключей, пробейте их по частотности. Слова с нулевой частотностью либо удалите, либо объедините в группы.

 

Далее идет создание кампании в рекламной системе. Вы задаете собранные ключи и группы ключей как условия показа.

 

Ваша задача – охватить весь целевой трафик, но не допустить нерелевантных показов и кликов. Какое соответствие тогда использовать?

 

Есть два варианта.

 

Первый: брать все брендовые запросы в точном соответствии для Google (в квадратных скобках) и во фразовом для Яндекса (кавычки). Этих ограничений достаточно для «чистоты» трафика, поэтому не придется тратить время на минус-слова.

 

Второй: использовать широкое соответствие (по умолчанию, без каких-либо операторов), но прописать все минус-слова, чтобы отмести нецелевые запросы.

 

В обоих случаях нужна кросс-минусовка, чтобы ваши ключи не конкурировали между собой, а каждый пользователь видел объявление, максимально соответствующее своему запросу.

Как писать брендовые объявления

Когда у вас готовы фразы, вы создаете под них рекламные объявления. Что важно в объявлениях для брендовых рекламных кампаний?

 

1) Упоминание бренда в заголовке и тексте объявления, так как оно присутствует в поисковом запросе.

 

2) Акцент на уникальных характеристиках товара (если они есть) для отстройки от конкурентов.

 

Если продукт стандартный – достаточно просто грамотно составленного объявления. Ведь, как вы знаете, работает вся связка целиком: «Фраза – объявление – УТП», и решение пользователь принимает уже на финальном этапе – на посадочной странице. Функция объявления – попасть под потребность, выраженную в запросе, и заставить пользователя перейти на лендинг.

 

Руководство по составлению кликабельных поисковых объявлений в Яндекс.Директ смотрите здесь, в Google Рекламе – здесь.

После запуска брендовой рекламной кампании

Мало просто настроить брендовую рекламную кампанию. Надо настроить её хорошо, чтобы ваши объявления занимали верхнюю позицию в рекламной выдаче Яндекса / Гугла. Только тогда её увидят пользователи по запросам, и она получит максимальную долю показов. Даже если где-то ниже вылезет объявление конкурентов, у них практически нет шансов.

 

Таким образом, чтобы узнать, насколько эффективно работают ваши брендовые объявления, нужен показатель «Доля показов на самой верхней позиции». В аккаунте Google Рекламы смотрите его в разделе «Ключевые слова» / «Статистика аукционов».

 

В Яндекс.Директе показатель доли показов придется рассчитать, поделив количество показов в спецразмещении (столбец «Показы», строка «Спецразмещение» в Мастере отчетов) на общее количество показов и умножив на 100%.

 

Если цифра небольшая, значит, кто-то из конкурентов перехватывает внимание аудитории на себя.

Заключение

Рекламодатель всегда стоит перед выбором. Либо перетянуть весь возможный трафик на себя, в том числе брендовый, но придется выделить на это дополнительный рекламный бюджет. Либо сэкономить и ничего не делать, но брендовый трафик может достаться более активным и ушлым конкурентам.

 

Немаловажный фактор – активность других игроков в отрасли. Если они пока «дремлют», а ваш бюджет строго ограничен, можно не беспокоиться. Но где гарантия, что уже завтра они не решат таргетироваться на вас?

 

Можно не заморачиваться, если вашу компанию потенциальные клиенты пока не ищут по названию, а также если у вас интернет-магазин, небольшая региональная компания с неуникальным названием или продукт мгновенного спроса.

 

Таргетинг по бренду – это вопрос приоритетов, и каждый решает индивидуально, настраивать его или нет.

что влияет на качество ссылочной массы

4. Размещены на сайтах вашего региона

Релевантность сайта-донора — это не только про тематику, но и про географию. 

Допустим, у вас есть автомастерская в Рязани. Обратную ссылку на неё с рязанского портала поисковик оценит выше, чем ссылку с сайта в Воронеже или Екатеринбурге. Но если у вас сеть автомастерских по всей России — обратные ссылки на ресурсах разных регионов, в том числе федеральных, будут одинаково ценны. 

5. Правильно размещены внутри контента

В предыдущей статье мы уже рассказывали, что ссылки, которые вписаны в текст на странице (контекстные) имеют больший вес, чем ссылки в сайдбарах и футерах. Но просто разместить ссылку в теле статьи недостаточно: алгоритмы поисковиков анализируют также околоссылочный текст. 

Например, вы размещаете ссылку на свой блог о вине с анкором «Вина Тосканы». Поисковик проверит, есть ли в тексте рядом слова по теме, например: «Италия», «виноделие», «кьянти», «выбор вина» и другие сочетания, которые естественным образом появились бы в связи с упоминанием вин из Тосканы.

Плохо: Если вы проводите отпуск дома — это хороший повод открыть для себя что-то новое: например, научиться петь йодлем или попробовать вина Тосканы.

Хорошо: Тоскана — главный винодельческий регион Италии. Среди лучших вин Тосканы — красные вина с ярким вкусом и насыщенным ароматом: Кьянти, Россо ди Монтальчино. 

В первом случае ссылка выглядит спамно и очевидно размещена только ради рекламы — её легко можно заменить на «чтение комиксов» или «вышивание крестиком», смысл текста не изменится. Во втором случае ссылка естественно дополняет контент и обогащает его. Вместо того, чтобы читать длинный список вин из Тосканы, читатель может перейти по ссылке и познакомиться с ними.

Чем выше ссылка размещена на странице, тем больший статичный вес она передаёт ресурсу, на который ведёт. То есть самыми «весомыми» будут ссылки, размещённые в начале статьи или близко к шапке сайта. 

При этом, чем больше ссылок на странице, тем меньший вес передаёт каждая их них. Например, в статье есть одна ссылка, которая передаёт условный вес 10. Если в этой же статье разместить ещё 9 ссылок, то первая будет передавать вес, равный 1. Это условный пример, в реальности всё несколько сложнее, так как ссылки имеют разный вес. 

6. Как правило, размещены в текстах не короче 2 000 знаков

Длинные и обстоятельные материалы приносят больший трафик, имеют более высокий рейтинг в поиске и получают больше обратных ссылок. Вот некоторые исследования по этой теме:

1. Сотрудники HubSpot изучили около 6 000 статей и выяснили, что наибольшее число обратных ссылок получают статьи длиннее 2 000 слов. 
2. Аналитики сервиса для формирования тепловых карт CrazyEgg выяснили, что средняя длина контента на страницах в топ-10 результатов выдачи по любому запросу в Google — не менее 2 000 слов.

При этом в обоих случаях авторы отмечают: дело не в объёме, а в полезности контента. Поисковики высоко оценивают длинные статьи не за количество знаков, а за то, что они содержательные и дают пользователям ценную информацию. Поисковые алгоритмы видят, что нравится читателям, и присваивают ссылкам с таким контентом больший вес. 

Совет: Создавайте партнёрские материалы, которые будут отвечать на максимальное количество вопросов читателей, и органично вплетайте в текст ссылки на страницы вашего ресурса. 

Какие ссылки считаются плохими

1. Размещены на нерелевантной странице

Выше мы говорили, что хорошая ссылка должна соответствовать тематике ресурса. Например, баннеру со ссылкой на транспортную компанию нечего делать на сайте оранжереи.

Исключение: вы даёте интервью руководителю оранжереи, как организовать перевозку саженцев по всей стране. В таком материале будет уместно разместить ссылку на собственную компанию. 

2. Содержат спамные анкоры, которые не вписываются в контекст

Ссылку, которая плохо вписана в контекст, поисковик с большой долей вероятности посчитает спамной. 

Пример плохо вписанной в контекст ссылки: При покупке гаража убедитесь, что вы становитесь его законным собственником. Если вы хотите гараж купить не дорого саратов, проверьте, что приобретаете объект не у посредника, а у владельца. 

3. Содержат переоптимизированный и часто повторяющийся анкор

Чем более естественной выглядит ссылка, тем больше она нравится поисковым системам. Если анкор переоптимизирован, то есть содержит много высокочастотных ключевиков, поисковик может посчитать, что вы искусственно повышаете релевантность страницы, и наложит санкции. 

Нормальной анкор: Как отличить хорошую ссылку от плохой

Переоптимизированный анкор: Как продвинуть сайт в топ выдачи

Если на сайт ведёт большое количество ссылок с одинаковым анкором — это вызывает подозрение. Чтобы не попасть под санкции поисковых алгоритмов, старайтесь разнообразить анкоры, а там, где это уместно, давать безанкорные ссылки — к ним поисковые алгоритмы лояльнее. 

Пример анкорной ссылки: Узнать больше о выборе доменов мы можете в блоге регистратора доменов. 

Пример безанкорной ссылки: Узнать больше о выборе доменов мы можете в блоге RU-CENTER — www.nic.ru/blog.

4. Размещены на заспамленном ресурсе

Если вы видите, что один сайт ссылается на большое количество ресурсов в самых разных сферах и содержит много рекламы, вероятно, у него плохой рейтинг доверия поисковиков. Обратная ссылка с такого ресурса не будет полезной или даже навредит. Если поисковики обнаружат много ссылок низкого качества, они могут наложить санкции на ваш ресурс, что приведёт к снижению позиций в поиске.

Оценить сайт на спам помогут инструменты, которые мы уже называли выше: checktrust.ru, majestic.com, xtool.ru. 

Как проверить заспамленность сайта в Xtool

Шаг 1. Введите адрес сайта в строку поиска.

Шаг 2. Найдите метрики TF (поток доверия) и CF (поток цитирования).

Шаг 3. Поделите TF на CF — этот показатель называется «доверительное отношение».

Если полученное значение больше единицы, значит, сайт содержит ссылки из надёжных источников. На нём стоит размещать ссылки. 

Если «доверительное отношение» сильно ниже единицы, размещать на нём ссылку не стоит — это может привести к санкциям поисковиков.

‎App Store: Яндекс Go: Такси,Еда,Доставка

Яндекс Go
Теперь не только поездки!

• ТАКСИ
«Эконом» — такси на каждый день. «Комфорт» и «Комфорт+» — чтобы расслабиться в просторном салоне. «Минивэн» — для большой компании, перевозки лыж, велосипеда или поездок в аэропорт. Для поездок в офис или на деловую встречу выбирайте тариф Business. Premier — тариф с автомобилями флагманских моделей и водителями с высоким рейтингом, а для самых взыскательных подойдёт Elite — это автомобили Mercedes-Maybach S-Класса. Cruise — автомобили бизнес-класса для большой компании. С услугой «Водитель» добирайтесь до места на своей машине, не садясь за руль. «Доставка» поможет отправить посылку любого размера. Если хотите заказать машину с детским креслом, выберите «Детский» — приедет водитель, который прошёл специальное обучение и знает тонкости общения с детьми.

• САМОКАТЫ
Яркие и заряженные, они ждут вас на улицах Москвы и Краснодара. Посмотреть, где и как арендовать самокат, можно в приложении — по кнопке «Город» или «Самокаты» на главном экране.

• МАРКЕТ
Заказывайте товары из Маркета с возможностью экспресс-доставки прямо в Яндекс Go.
Десятки категорий и тысячи товаров ждут вас по кнопке «Маркет» на главном экране приложения. Электроника, цветы, мебель и даже дрель — сделайте выбор и отслеживайте свой заказ прямо в Яндекс Go. Доставим любой из тысяч товаров примерно за 1–2 часа.

• ДОСТАВКА
Курьер заберёт из ремонта ваш принтер, передаст документы подрядчику или отвезёт на дачу старый диван. Для крупных вещей вроде диванов, кроватей и диванов-кроватей можно заказать грузовик. Курьер будет у вас всего через 15 минут.

• ТЕХНОЛОГИЧНЫЙ КАРШЕРИНГ
В автопарке 16 000 автомобилей и более 25 моделей. На Драйве можно ездить по городу, выезжать за его пределы и перевозить грузы.

• ПРОДУКТЫ
Доставка продуктов и товаров для дома из Лавки примерно за 15 минут. Сервис доступен в районах Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Казани и Екатеринбурга.

• ЕДА ИЗ РЕСТОРАНОВ
Яндекс.Еда для заказа блюд из кафе и ресторанов. Заказывайте доставку еды из популярных сетей: «Макдоналдс», «Теремок», «Папа Джонс», «Якитория», «Тануки», «Бургер Кинг» и многих других. Найдутся закуски для вечеринки, суп, хачапури, вок, суши с пиццей и интересные варианты для веганов. Курьер будет у вас в среднем через 32 минуты.

• БАЛЛЫ ПЛЮСА
Получайте кешбэк баллами за поездки в Экономе, Комфорте, Комфорте+ и Ultima, а также за заказы в Лавке и Еде. С баллами Плюса вы сможете экономить в разных сервисах Яндекса. 1 балл = 1 рубль.

Mail.ru сменит «Яндекс» на Google → Roem.ru

>> Почему это моя задача? Я же не Яндекс и не Бегун. В сети бегуна Вы получаете больше чем Бегун прибыли от размещения. 30%, так ведь? Оставшиеся 70% бегун должен делить на себя и площадки, где размещались объявления. 30−35−35. Если такая схема дележки, то среди всех них в большем выигрыше именно вы. Если другая, возможно, бегун. Ведь вам делать ничего не надо. Вы просто собираете бабки. Объявления делаются за 1 день. Даже 1000 объявлений делаются за один день. Один раз настроил — целый год собирай. Ну что не так чтоль? >> Кто кому конкурент, кто кому клиент и с какого перепуга? 🙂 Мы не клиент, потому что изначально в наших тематиках у вас кто-то уже был, а впоследствии у нас просто открылись глаза на многие вещи и мы отказались от прежних планов. Вы нам не конкурент, потому что в наших тематиках вы нам не конкурент, хотя и участвуете в них. Либо плохо убедили рекламодателя, либо плохо работает. Будем считать, что первое. 🙂 >> А у Директа, по-моему, нет. И у Бегуна, по-моему, тоже нет. По-вашему или точно? Потому что по-моему и конкретно у нас — абсолютно точно исторический минимум. И продолжает падать стоимость. В начале следующего года я надеюсь на цену 2/3 от сегодняшней. На кол-ве кликов в районе 2х млн только в директе. >> Последние несколько лет перед кризисом все системы КР росли в 2−3 раза за год. Первые несколько лет в 90-ые МММ росли тоже как грибы. Может быть мы подходим к тому рубежу, когда за всплеском интереса последует всплеск оценок результатов размещения. Тут то мы и выясним эффективность. А с эффективностью там не всегда всё в порядке. >> у Яндекса контекст всё равно растёт Расти можно вверх, а можно вширь. Можно просто за счёт регионов вырасти. Можно за счёт новых сегментов рынка, которые ещё не охватили. А можно за счёт предоставления новых таргетингов и возможностей. Развивая их под текущие нужды крупных рекламодателей. Самый простой вариант — уходить в регионы. В рамках своей компании мы считаем — так же. Яндекс растёт за счёт того же за счёт чего растёт посещаемость у всех сайтов. За счёт «интернетизации» регионов. Мне именно таким видится его рост. В регионы подались. >> да ничего не работает и т. п. Работает, но не всё. Иначе с хера бы мы вкладывали в контекст? Просто потому что это круто? 🙂 >> и требуете, чтоб всё было контекстное, А что я не имею право требовать от контекстной рекламы, чтобы мою рекламу показывали только в привязке к контексту страницы или запросу недавнему в поиске? Или я должен войти в положение системы КР мол: -ну нам ведь тоже надо заработать. мы где-то покажем в рамках контекста, а где-то денег заработаем, ок? мой ответ : — Развивайте конкуренцию. Все эти формы, когда хороший трафик разбавляют жидким гавназотом не вызывают восторга. >> ни как контекстность связана с конверсией, не знаете. Да, совершенно верно. Кинулись изначально собирать аудиторию и завоёвывать рынок. Оптимизация рекламных кампаний — следующий шаг. Но всё-таки какие-то представления и информация у нас есть. Конечно, не совсем релевантная. Всего-навсего в районе 5000 анкет непосредственно от покупателей. И какие-то отслеживания счётчиками. Но даже этого хватает, чтобы понять достаточно о многих сайтах и переходах с разных систем контекстной рекламы. В следующем году будут вестись исследования на тему конверсии. Гарантирую, что появится неприятная правда о контекстной рекламе. >> Бегун показывал объявления по результатам работы этого движка далеко не каждый раз Да может быть и могут показывать. Мы же рассматриваем ситуацию де-факто. Не показывают! Вы поймите, что меня интересует одно. Чтобы мои объявления показывались лишь тогда, когда я этого хочу. А конкретно — на страницах по тематике или из запросов пользователей. Вы мне рассказываете о сложных технологиях и так далее. а я о простых понятных вещах. Все ваши убеждения о том, что выгодно крутиться и не на контекстных страницах меня не вдохновляют. Мне на эти заключения вообще пое.ть, если хотите. Если мне нужно будет крутиться на неконтекстных страницах и охватывать аудиторию, то я обращусь в контакте и куплю эти клики нужной мне аудитории ещё дешевле, чем предлагают, например, в бегуне. Вот и всё. Только я там получу не только клики, но и брендирование (баннер). >> что вроде бы нужно по теме сайта У всех проблемы разные. Но в РСЯ — не так сильно — проседает статистика пользователя, совершившего переход. Наверняка, там где цена клика пониже она не так релевантна. Но конкретно у нас вполне ничего.

Яндекс SEO. Российская поисковая оптимизация.

Главная / Наши услуги / Русская поисковая оптимизация

Яндекс. SEO — это наш хлеб с маслом с 2007 года. Мы помогаем бизнесу во всем мире выходить на российскую аудиторию и общаться с ней.

Наш обширный опыт в Яндексе и знания в области SEO позволяют нам разрабатывать и эффективно поддерживать успешную SEO-кампанию, обеспечивая наилучшие результаты.

• Русские специалисты по SEO
• Яндекс SEO экспертиза
• Google.RU SEO Экспертиза
• Лидеры отрасли
• Проверенный процесс, подтвержденные результаты

SEO на странице

Наши специалисты по поисковой оптимизации Яндекса помогут вам повысить эффективность вашей работы в Интернете и добиться наилучших результатов.

• Исследование ключевых слов в России
• Полный сайт Технический SEO аудит
• Аудит полного содержания сайта
• Полный сторонний SEO-аудит
• Оптимизация посадочных страниц
• Практические SEO работы

Link Building

Наши услуги по наращиванию ссылок специально разработаны, чтобы помочь вам получить в России высококачественные ссылки и сигналы социальных сетей.

• Объявления о бизнес-профиле
• Создание ссылок по ключевым словам
• Авторитетные нишевые сайты и блоги
• Создание контекстных ссылок

Прозрачные отчеты

• Рейтинговые отчеты:
  Наша клиентская панель управления предоставляет подробные ежедневные отчеты о вашем поисковом рейтинге.
• Отчеты по трафику:
  Мы предоставляем подробные и прозрачные ежемесячные отчеты по трафику, интегрированные с Яндекс.Метрикой и Google Analytics.
• Отчеты по наращиванию ссылок:
  В нашем ежемесячном отчете по наращиванию ссылок будет отображаться каждая ссылка, полученная для вашего веб-сайта.
• Отчеты о конкурентах (необязательно):
  Наш отчет о конкурентах покажет вам рейтинг конкурентов, изменения на веб-сайте и ссылки.
• Специализированный менеджер по работе с клиентами:
  Наш эксперт будет держать вас в курсе всех результатов и сроков, чтобы проект постоянно отслеживался.

Мы написали об этом книгу

SEO в России в 2021-2022 годах: тенденции и особенности российского поиска

Антон Требунский, Валерия Моргачёва

В настоящее время хорошая видимость в поисковой сети является важным элементом успешного бизнеса, особенно того, который работает с зарубежными странами.

Мы создали технический документ, в котором рассматриваем как тенденции SEO в целом, так и некоторые специфические факторы поиска в России.

Подробнее

Как сделать поисковую оптимизацию для Яндекса (SEO)?

Вы планируете расширить свой бизнес электронной коммерции на российский рынок? Или, может быть, вы запускаете другой сайт в России. В любом случае вам нужно знать, как выполнять поисковую оптимизацию для Яндекс. В этой статье мы дадим основные советы по поисковой оптимизации Яндекса, которые помогут вам занять лидирующие позиции в этой популярной российской поисковой системе.

Интернет в России насчитывает более 116 миллионов пользователей с уровнем проникновения, близким к 81%, и это число растет с каждым годом (статистика). Хотя российский рынок электронной коммерции еще молод, на него приходилось 2,5% ВВП России в 2018 году, и ожидается, что он продолжит расти.

Россия предлагает огромную потенциальную аудиторию для международных брендов электронной коммерции, но вы должны знать, как достичь своей целевой аудитории. Это означает, что умение оптимизировать для Яндекса жизненно необходимо.

Начало работы с SEO Яндекс

Перед тем, как перейти к советам по поисковой оптимизации Яндекса, давайте поговорим о двух важных вещах, которые вам необходимо понять о российском рынке.

Язык

В России один из самых низких уровней владения английским языком во всей Европе. Для вас и вашего бизнеса это означает, что вам необходимо, чтобы ваш онлайн-контент переводили на русский язык люди, свободно владеющие этим языком, если вы рассчитываете выйти на Россию и другие рынки, такие как Казахстан, Беларусь, Грузия, Азербайджан и другие.

Плюс, вам нужно будет использовать кириллицу, а не латинский алфавит.

Цензура

Следующее, что вам нужно понять, это то, что российский Интернет подвергается жесткой цензуре, и сайты, не соответствующие российскому закону об ограничении Интернета, будут занесены в черный список.

Это тоже немного дальше, с возрастными ограничениями.

Если целевая аудитория вашего бренда моложе совершеннолетия в России (18), вы должны быть осторожны с тем, как вы строите свои маркетинговые сообщения, чтобы размещать их в Интернете и в социальных сетях.

Ключевые различия между Google и Яндексом

Итак, зачем вообще беспокоиться о Яндексе? В конце концов, Россия тоже использует Google. Почему бы просто не сосредоточиться на этом?

Просто: если вы сосредоточитесь только на Google, вы упустите примерно половину российских поисковиков.

Хотя в июле 2019 года Google наконец-то превзошел использование российского Яндекса в стране, это все еще не побег. По состоянию на май 2020 года использование Google составляет чуть менее 55%, а Яндекс — около 42,5%.

Третьей по популярности поисковой платформой является Mail.ru с очень небольшой долей рынка 1,75%.

Google и Яндекс являются здесь крупными игроками, и важно, чтобы их можно было легко найти в них обоих.

Хотя базовая функциональность одинакова как для Яндекс, так и для Google, между ними есть некоторые различия, о которых вам следует знать.

Яндекс занимает больше времени

Яндекс сканирует веб-сайты медленнее, чем Google, поэтому получение выгоды от вашего SEO на Яндексе займет больше времени. Просто о чем следует помнить, когда вы пытаетесь ранжировать сайт в Яндекс.

Возраст домена

Яндекс придает гораздо большее значение дате создания и возрасту домена, чем Google. Хотя вы ничего не можете сделать, чтобы продлить срок существования вашего домена, вы можете потратить время на создание более качественного контента.

Контент

Итак, Яндекс любит старые домены, но также любит новый контент. Так что, если вы сохраните свой контент свежим и свободным от чрезмерного количества ключевых слов, вы в конечном итоге увидите выгоду от этого.

Локальное SEO

Неудивительно, что Яндекс ценит локальное SEO больше, чем Google. Он выполняет «геозависимый» поиск, поэтому люди в разных регионах будут видеть разные результаты.

Для местных, обычных предприятий это упрощает ранжирование, но, с другой стороны, ранжирование национального или международного сайта, вероятно, будет сложнее.

Пользовательский опыт

Google и Яндекс учитывают поведение пользователей при ранжировании, но Яндекс придает ему гораздо большее значение. Важно тратить время на создание полезного контента, который дольше удерживает пользователей на вашем сайте.

Link Building

Яндекс меньше заботится о количестве имеющихся у вас обратных ссылок и вместо этого придает большее значение соответствующему трафику, который ваши обратные ссылки отправляют на ваш сайт.

Инструменты для веб-мастеров

И Яндекс, и Google предлагают Инструменты для веб-мастеров.Хотя у Яндекса меньше инструментов, чем у Google, у него более отзывчивая команда поддержки, которая может упростить решение проблем и штрафов.

Советы по поисковой оптимизации Яндекса

Если вы планируете оптимизировать свой сайт для работы с Яндексом, мы рекомендуем вам использовать Инструменты Яндекса для веб-мастеров. Это бесплатная служба, аналогичная Google Search Console или Bing’s Webmaster Tools.

Как и другие инструменты для веб-мастеров, вы можете загружать карту сайта, находить ошибки сканирования, отслеживать аналитику эффективности вашего сайта и т. Д.

Теперь давайте перейдем к советам по поисковой оптимизации Яндекса, которые помогут вам получить рейтинг немного легче.

1. Пользовательский опыт

Для Яндекса пользовательский опыт в основном зависит от того, как долго пользователи остаются на страницах вашего сайта.

Когда пользователи находятся на ваших страницах дольше, Яндекс воспринимает это как показатель того, что ваш сайт соответствует их потребностям. Это будет учтено при ранжировании, поэтому важно увеличить среднее время, в течение которого пользователи остаются на вашей странице, и снизить показатель отказов.

Один из лучших способов сделать это — создать интересный и полезный контент, который отвечает на вопросы пользователей.

Чтобы еще больше улучшить взаимодействие с пользователем, убедитесь, что ваш сайт прост в использовании и навигации, надежен и доступен для людей с ограниченными возможностями.

Да, еще Яндекс наказывает сайты, использующие навязчивые всплывающие окна.

2. Поисковое намерение

Как и Google, поисковое поведение очень важно для поисковой оптимизации Яндекса. Но они не останавливаются на достигнутом. Яндекс также следит за поведением после поиска.

Это означает, что для хорошего ранжирования на Яндексе вам необходимо привлекать посетителей, которые приходят на ваш сайт и остаются на нем, но не посещает конкурирующие сайты после .

Когда пользователи переходят к другому результату поиска на странице результатов поиска после того, как они уже были у вас, Яндекс делает предположение, что ваш контент не был релевантным или достаточно ценным, чтобы удовлетворить потребности поисковика.

С помощью Яндекс.Метрики (например, Google Analytics) вы можете легко отслеживать это поведение и использовать данные своего сайта, чтобы сделать его еще лучше.

3. Возраст домена

Яндекс придает большое значение возрасту домена. Он считает это признаком надежности.

Важно отметить, что Яндекс упрощает ранжирование более молодых доменов с высококачественным контентом, но на это потребуется время.

Возможно, возраст домена является доминирующим фактором из-за ограниченного сканирования Яндексом. Сканер Яндекса посещает блоги несколько раз в день и страницы несколько раз в месяц.

Как и в случае с Google Search Console, вы можете отправить свои карты сайта в Яндекс, чтобы сделать индексацию более быстрой и эффективной.

4. Качество контента

Яндекс отдает приоритет сайтам с новым интересным контентом, поэтому убедитесь, что вы тратите время на создание максимально качественного контента. Ваш контент должен быть полезным, легким для чтения и представлять реальную ценность для читателей.

Яндекс также имеет алгоритмы сканирования вашего контента, поэтому дублирующийся контент или чрезмерно оптимизированный контент могут быть наказаны.

Чтобы у вашего контента не было проблем с Яндексом, сосредоточьтесь на том, чтобы писать для людей, а не для поисковых систем.Яндекс тоже очень не любит дублированный контент, поэтому убедитесь, что ваш контент оригинальный.

Вы также можете прочитать — СОВЕТЫ ПО SEO 2020 ПУТЬ УЛУЧШИТЬ SEO В 2020?

5. Метаданные

Да, Google также просматривает метаданные вашего сайта, но Яндекс действительно оттачивает это. Чтобы получить высокий рейтинг на Яндексе, вам необходимо убедиться, что ваши метатеги, URL-адреса, заголовки страниц, канонические теги и теги описания и так и есть.

И качество имеет значение.

Вам необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что ваш контент имеет релевантные и полезные заголовки.И не используйте повторяющиеся канонические теги.

Да, здесь есть на что сосредоточиться, но внимание к деталям действительно повлияет на ваши шансы на ранжирование в Яндекс.

6. Коммерческая значимость

Если у вас есть сайт электронной коммерции, вы должны обратить внимание на его коммерческую значимость. Яндекс представил это как сигнал ранжирования в 2014 году.

Сюда входят такие вещи, как:

• Ассортимент продуктов и цены
• Способы оплаты
• Услуги доставки и правила возврата
• Интерфейс вашего веб-сайта

Вам также необходимо включить подробные описания продуктов вместе с региональной информацией.

Интересно, что хорошее обслуживание клиентов также играет важную роль в коммерческом отношении.

7. Удобство для мобильных устройств

В 2016 году, за два года до Google, Яндекс выпустил обновление, которое повысило рейтинг сайтов, оптимизированных для мобильных устройств. Они также выпустили так называемые Турбо-страницы (похожие на Google Accelerated Mobile Pages), чтобы ускорить загрузку страниц для мобильных пользователей.

Кроме того, в связи с постановлением антимонопольной службы России стандартная ОС Android от Google была сочтена слишком ограничительной.Это означало, что Google пришлось добавить виджет, который позволил бы пользователям Android переключить поисковую систему по умолчанию на Яндекс.

Что все это значит для вас?

Оптимизация для мобильного поиска, вероятно, хорошая идея.

8. Геотаргетинг

Как мы упоминали ранее, Яндекс ценит местоположение больше, чем любая другая поисковая система.

Яндекс регулярно выполняет два типа поиска: геозависимый (по местоположению) и геонезависимый (не по местоположению).

Географически зависимые поисковые запросы сосредоточены на продуктах и ​​услугах, которые локализованы, в то время как геонезависимые поисковые запросы показывают результаты, которые могут быть актуальны для всех, независимо от того, где они находятся.

Чтобы оптимизировать это, вам нужно будет использовать Яндекс для веб-мастеров, чтобы указать целевые регионы. Кроме того, вы можете добавить свой веб-сайт в бизнес-каталог Яндекса (аналог Google My Business ) для охвата целевой аудитории.

Яндекс любит, когда это делают компании, поскольку они могут значительно упростить ранжирование сайтов и предоставление релевантных результатов.

9. Обратные ссылки

Входящие ссылки являются сильным фактором ранжирования для Яндекса, но Яндекс придает большее значение всему профилю обратных ссылок на веб-сайте.

Итак, общее количество обратных ссылок на ваш домен имеет больший вес, чем количество обратных ссылок на определенную страницу вашего домена. Это означает, что гораздо важнее иметь ссылки, указывающие на релевантные страницы в вашем домене, а не просто получать обратные ссылки на вашу главную страницу.

И, как мы упоминали ранее, Яндекс гораздо больше интересует трафик, который поступает на ваш сайт по вашим обратным ссылкам, чем если бы вы получали тонны обратных ссылок с сайтов обмена спамерскими ссылками.

10. Страницы категорий

Это еще один совет для читателей электронной коммерции.

Около 80% результатов Яндекса — это страницы категорий, а 15% — домашние страницы. Остается только около 5% топовых результатов поиска на Яндексе по страницам товаров.

Фактически, Яндекс обычно показывает страницы категорий вместо страницы конкретного товара, даже если поиск включает конкретную модель.

Это означает, что вам нужно позаботиться о страницах категорий, чтобы убедиться, что они оптимизированы.Вот что должно быть на страницах ваших категорий:

• Оптимизированные названия продуктов и фотографии продуктов
• Оптимизированные описания продуктов
• Цены
• Ссылки или кнопки «Добавить в корзину»
• Функции сортировки, фильтрации и сравнения продуктов

Страницы категорий также должен быть исчерпывающим. Не просто показывайте свои бестселлеры на страницах категорий; вы хотите показать пользователям (и поисковым системам) как можно больше товаров на одной странице.

Заключение

Если вы хотите начать или развивать свой бизнес на российском рынке, Яндекс — отличный способ найти его.

Хотя Google и Яндекс предлагают схожие функции и даже имеют одинаковые факторы ранжирования, вы обнаружите, что оптимизация вашего сайта для Яндекса поможет вам сориентироваться в некоторых нюансах и ограничениях, существующих в России.

SEO | Digital Growth World

Если вы хотите привлечь на свой сайт больше органического поискового трафика, SEO поможет вам в этом.

Важно определить ключевые слова с сильной стратегией SEO, чтобы вы могли подняться в топ-10 в рейтинге Google и увеличить свой доход .

Учитывая, что количество поисковых запросов в год составляет несколько ТРИЛЛИОНОВ, возникает вопрос: « Как правильно выбрать ключевые слова для таргетинга ? »Вот на что мы ответим в этом руководстве. Мы расскажем, как провести исследование ключевых слов. Мы проанализируем, что такое ключевые слова, и поможем вам правильно построить весь процесс исследования.Вашему вниманию будет предложен удобный чек-лист и список лучших инструментов и сервисов.

Что такое исследование ключевых слов?

Этот термин относится к процессу определения тех ключевых слов, которые пользователи используют при формулировании своих поисковых запросов.
Используя информацию, полученную в ходе исследования, вы можете оптимизировать контент на своем сайте.

Как мы уже говорили выше, Google ежегодно обрабатывает триллионы поисковых запросов. Из них несколько тысяч, а может быть, и десятки тысяч поисковых запросов связаны с вашим бизнесом.

Конечно, нельзя настроить таргетинг на все.

Чтобы ваша стратегия SEO приносила отличные результаты, вы должны выбрать правильные ключевые слова и сосредоточиться на них.
Исследование ключевых слов поможет вам в этом, потому что оно основано на силе данных. Выбирая слова с хорошим объемом поиска, низкой конкуренцией или высоким коэффициентом конверсии, вы можете расставить приоритеты в своих усилиях по поисковой оптимизации.

Почему так важно проводить исследование ключевых слов?

Это фундаментальный аспект любой стратегии SEO .Он направляет все остальные аспекты вашего SEO.
Исследование поможет вам понять, на каких ключевых словах нужно сосредоточить внимание, чтобы оптимизировать существующий контент сайта и повысить его видимость для релевантных поисковых запросов.

Это также упростит вам создание плана содержания, нацеленного на ваших потенциальных и текущих клиентов.
Но зачем увеличивать видимость вашего сайта в Google?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте взглянем на этот график, который иллюстрирует клики по ссылкам для результатов поиска Google.Просматривая его, имейте в виду, что каждая страница в Google показывает 10 результатов: обратите внимание на резкое падение рейтинга кликов по сравнению с 10.

Это потому, что большинство пользователей никогда не пропустят три лучших результата в Google. поиск, не говоря уже о первой странице.

Фактически: более 75% ВСЕХ кликов попадают в тройку лучших.

Только 0,78% пользователей Google нажимают на кого-то на второй странице. Начиная с него, цифры идут вниз.
Если вы хотите получать трафик через поисковые системы, вы ДОЛЖНЫ быть на первой странице.Что еще более важно, вы должны быть среди этих трех лучших результатов. Поиск и использование правильных ключевых слов как часть вашей стратегии SEO поможет вам в этом.

Вот почему…

Улучшение вашего присутствия в обычном поиске является приоритетом №1 для 61% маркетологов во всем мире.
Простая правда в том, что SEO — самое прибыльное маркетинговое оружие в вашем арсенале. Когда вы занимаетесь первым в результатах поиска по ключевым словам в Яндексе, видимость вашего сайта увеличивается. Больше видимости означает больше поискового трафика.А увеличение трафика в конечном итоге приводит к увеличению прибыли.

Но, как мы упоминали ранее, у вас нет времени на ВСЕ ключевые слова.

Так как же найти лучшие ключевые слова, на которых можно сосредоточиться? Те, которые принесут реальную пользу вашему бизнесу? Придерживайтесь следующей формулы, чтобы получить именно те, которые подходят вам.

ТОП-7 лучших инструментов исследования ключевых слов

Поскольку речь идет об исследовании ключевых слов, вам необходимо иметь в своем арсенале подходящие инструменты для этого.
Ниже мы перечислили некоторые из лучших инструментов, которые помогут вам сокрушить ваших конкурентов и выиграть в SEO-игре.

1. Google Keyword Planner

По этой причине это очень надежный инструмент. Он дает вам информацию прямо из источника. Самое приятное то, что это бесплатная услуга. Используя Планировщик ключевых слов Google, вы можете получить краткую сводку ежемесячного объема поиска по ключевым словам, которые агентство использует для продвижения вашего онлайн-бизнеса. А возможность тестировать SEO-конкурентов по ключевым словам делает его незаменимым инструментом для исследования ключевых слов.

На скриншоте вы можете увидеть уровень конкуренции, а также ежемесячный объем поиска по различным ключевым словам. Эти данные упрощают поиск релевантных ключевых слов и оценку возможностей таргетинга, так как вы будете иметь информацию о поисковых запросах с большим объемом поиска и меньшей сложностью ключевых слов.

2. KWFinder

Если у вас уже есть начальный список тем с ключевыми словами, то это отличный инструмент, который поможет вам глубже копнуть и уточнить список ключевых слов.Он содержит предложения ключевых слов, информацию об объеме поиска, функциях поиска с помощью автозаполнения поисковых запросов и вопросы, которые пользователи задают чаще всего.

Вот пример того, как выглядит результат для слов «Управление PPC»: А вот как выглядит список рекомендаций из Автозаполнения: Разделы «Предложения» и «Автозаполнение» дают вам дополнительные идеи. «Вопросы» помогают понять, о чем спрашивают люди, и помогают находить различные темы для сообщений в блогах и другого контента.

Кроме того, KWFinder был отмечен другими профессионалами отрасли как инструмент, который обеспечивает точное ранжирование ключевых слов по сложности. С его помощью вы можете оценить, насколько сильна конкуренция, и сосредоточить свои усилия на релевантных ключевых словах.

3. Обозреватель ключевых слов Ahrefs

Этот инструмент предоставляет подробную информацию по каждому ключевому слову, а также сводку конкурирующих компаний на первой странице и информацию о том, сколько пользователей фактически нажимают на данное ключевое слово.

Здесь вы найдете лучшие вопросы, предложенные ключевые слова и идеи для продвижения ключевых слов SEO, а также способы их применения с теми же условиями. Благодаря последним обновлениям Ahrefs пользователи могут видеть глобальные ежемесячные объемы поиска, а также информацию о них для конкретной страны, что очень удобно. Просто запишите ключевые слова и проведите анализ!

Система рейтинга сложности ключевых слов Ahref не имеет себе равных, поскольку здесь мы можем видеть точное количество обратных ссылок, необходимых для ранжирования на первой странице по заданному ключевому слову.

4. SEMrush

Это еще один отличный инструмент. С помощью функции поиска конкурентов легко определить лучшие ключевые ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, и их объем поиска. Кроме того, Keyword Magic Tool — отличный способ быстро провести исследование ключевых слов, чтобы проверить объем поиска, а также все другие показатели, о которых вы хотите знать.

5. UberSuggest

Этот бесплатный инструмент исследования ключевых слов от Нила Пателя особенно полезен для поиска новых ключевых слов (создание идей для ключевых слов) и длинных ключевых слов.
С помощью этого сервиса вы можете узнать такие ключевые показатели, как ежемесячный объем поиска, конкуренция в органическом поиске, средняя цена за клик и конкуренция при заказе настройки контекстной рекламы под ключ, а также выделить ключевое слово SEO-фокус.

Вы также можете сортировать по предложениям, связанным ключевым словам, вопросам, предположениям (два связанных понятия в одном термине) и интересным сравнениям (термины, содержащие слова «против», «или» или «и») — недоступно в других конкурирующие инструменты.А главное, все это бесплатно.

6. Консоль поиска Google

Это один из наиболее важных инструментов для расширенного исследования ключевых слов. Он предоставляет ценную информацию, которую можно использовать для поиска правильных ключевых слов для конкретного сайта.

Для поиска перейдите к опции Анализ поискового запроса, например, Здесь вы увидите свои лучшие страницы. Если вы нажмете кнопку «Запросы» на одной из этих страниц, вы увидите термины, приносящие наибольший объем трафика: Эти ключевые слова являются вашими «звездочками».Постарайтесь выделить ключевые слова и включить их на страницы, которые имеют наибольший потенциал дохода. Если они не подходят к содержанию, вы можете использовать соответствующие ключевые слова, которые подходят для этого.

7. Google Trends

Это отличный бесплатный инструмент Google для поиска новых ключевых слов для SEO и поисковых тенденций. С помощью Google Trends вы можете быстро узнать, насколько популярным был конкретный запрос за определенный период времени, есть ли к нему особый интерес в конкретном регионе или городе и набирает ли ключевое слово все большую популярность.Что здорово, так это то, что Google покажет вам похожие тенденции и самые популярные запросы по этому запросу. Кроме того, вы также можете настроить фильтр, чтобы видеть процент вашего интереса через поиск новостей, поиск изображений, Google Покупки или поиск на YouTube. Возможность одновременного сравнения нескольких терминов также помогает быстро понять, что люди ищут в целом.

Также читайте: 8 СОВЕТОВ ПО ДИЗАЙНУ ВЕБ-САЙТОВ ECOMMERCE 2021

Google Trends особенно полезен, если вы создаете вечнозеленый контент, поскольку он позволяет узнать, какие темы действительно интересуют людей сейчас и в долгосрочной перспективе.

Как проводить исследование ключевых слов

1. Создайте портреты клиентов

Перед тем, как начать исследование ключевых слов, вы должны иметь точное представление о том, кто ваша аудитория, что для них важно и что они ищут. Проведите SEO-анализ ваших нишевых ключевых слов.

Способность понимать своих клиентов имеет решающее значение для выбора правильных ключевых слов. Это также поможет вам определить намерение пользователя и оптимизировать для него контент.

Здесь появляются персонажи покупателей.
Персонажи покупателя — это собирательный образ, олицетворяющий ваших целевых клиентов. Они помогают увидеть потенциальных клиентов как обычных людей, а не через призму продаж. Как только вы это сделаете, вам будет намного легче понять, что и как они ищут в Google. И чем больше вы знаете о своем потенциальном клиенте, тем лучше вы сможете определить ключевые слова, которые они используют для поиска контента.

Итак, что вам нужно знать, чтобы создать образ покупателя?

• Этаж
• Возраст
• Средний доход
• Интересы
• Ключевые проблемы или болевые точки, решения которых вы можете предложить
• Чего они хотят достичь
• Как ваш продукт может им помочь

Помните, что вы не ограничиваются одним человеком в создании собственного изображения.У большинства компаний есть более одного покупателя. Создайте несколько образов на основе разных типов клиентов, которых вы надеетесь привлечь.
После того, как вы определили персонажей, опишите их и поделитесь с командой маркетинга или агентством SEO. Затем вы можете перейти к следующему шагу: определению ключевых слов, которые люди используют для поиска.

2. Определите темы, имеющие отношение к вашему бизнесу

Прежде чем вы начнете выяснять, ЧТО ищут люди, неплохо провести мозговой штурм по более широким темам, имеющим отношение к вашему бизнесу.SEO-исследование ключевых слов поможет вам провести более глубокое исследование на следующих этапах. Они также помогут вам более эффективно организовать контент-маркетинг и структурировать ваш сайт.
Чтобы выбрать темы, связанные с вашим бизнесом, составьте список того, чем вы занимаетесь. Обычно это продукты или услуги, которые вы предоставляете, или проблемы, которые ваша компания предлагает решения.

Например, если вы являетесь агентством интернет-маркетинга, у вас могут быть такие темы:

• Поисковая реклама Google
• Медийная реклама
• Реклама на YouTube
• Bing Ads
• Ремаркетинг

Ограничьте ваши перечислите примерно пять самых важных тем.Помните, что темы не являются ключевыми словами. Это то, на что вы будете рассчитывать в будущем.

3. Найдите нишевые ключевые слова

Большинство людей, начинающих исследовать ключевые слова, используют инструмент подсказки ключевых слов. Они выбирают наиболее популярные ключевые слова, думая, что это даст им необходимый трафик.
Другими словами, они видят множество разных ключевых слов и строят свой контент вокруг них, надеясь, что это сработает. В большинстве случаев этого не происходит. Почему?

Потому что , когда вы пытаетесь нацелить все, вы в конечном итоге ничего не нацеливаете.

Хотя, безусловно, неплохо включать в список новые, объемные, релевантные и популярные ключевые слова, они не должны составлять основную часть ваших ключевых слов. Вместо этого сосредоточьтесь на поиске нишевых ключевых слов, которые работают для вашего бизнеса. Выполните оптимизацию ключевых слов SEO на своем веб-сайте.

Когда дело доходит до калькуляторов услуг SEO, слово «ниша» не означает узкий круг и ограниченную аудиторию. Хорошие нишевые ключевые слова должны охватывать широкую тему, но не должны быть чрезмерно общими или чрезмерно используемыми. Здесь могут помочь темы, которые вы обозначили ранее.

Начните с рассмотрения ваших тем. Станьте на место своего клиента, используя образы, которые вы создали ранее. Подумайте, какие слова он будет использовать для поиска. Запишите их. Затем используйте инструмент SEO, чтобы измерить объем поиска по этим ключевым словам и предоставить рекомендации по аналогичным ключевым словам.

Когда у вас есть начальный список ключевых слов, вы можете копать еще глубже.

4. Четко определенные ключевые слова с длинным хвостом

Если вы никогда не использовали ключевые слова с длинным хвостом, вы упускаете прекрасную возможность увеличить свой трафик и увеличить продажи.Это один из фундаментальных компонентов white-label SEO.

Ключевые слова с длинным хвостом — важная часть хорошего исследования ключевых слов. Это более длинные версии основных ключевых слов, которые использует большинство компаний. И, как мы уже сказали, они составляют примерно 70% всех поисковых запросов.
Эти ключевые слова важны, потому что они помогают фиксировать ключевые слова на разных этапах пути к покупке.

Как это работает?

Допустим, вы продаете мебель. Ключевое слово «продажа современной мебели» предназначено для людей, находящихся на стадии покупки.Вы должны стремиться к высоким рейтингам.
Но для большинства людей путешествие начинается ДОЛГО, прежде чем они вводят это ключевое слово в Google. Наверное, они уже вводили в поиск что-то вроде фраз «как выбрать диван в гостиную» или «современные квартиры в новостройках в Крыму».

Задавая таргетинг на эти ключевые слова, вы можете ответить на вопрос, который возник у потенциального клиента задолго до того, как он был на стадии покупки. Если вы занимаетесь высоким рейтингом по этим ключевым словам, вы позиционируете себя как компанию с хорошей репутацией, сопровождаете человека по всей маркетинговой воронке и помогаете ему перейти на следующий этап.

Затем, когда потенциальные клиенты готовы совершить покупку, они могут ввести в поисковую систему фразу «продажа современной мебели». Если они снова увидят ваш сайт в результатах поиска, они, скорее всего, захотят по нему щелкнуть. Хотя ваше ключевое слово «продажа современной мебели» привело к конверсиям, на самом деле именно ключевое слово «длинный хвост» привело покупателей на ваш сайт.

Итак, как найти ключевые слова с длинным хвостом?

Вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, о которых мы говорили выше.Они помогут вам точно определить различные ключевые слова с длинным хвостом и объемы их поиска. Вы можете включить их в свой список ключевых слов и создавать на их основе контент.
Но есть и другой способ.

5. Используйте поисковую золотую жилу

Если вы хотите заказать продвижение сайта в Google и занять место в этой поисковой системе, то Google — ваш лучший друг. Вы можете использовать поисковую систему для поиска нишевых ключевых слов, но также удобно использовать соответствующие золотые прииски для ключевых слов.Хороший пример — использование форумов для исследования ключевых слов. Форумы могут быть настоящей золотой жилой — источником ценных данных о вашей целевой аудитории. Это отличный инструмент для расширенного исследования ключевых слов, дающий массу полезных сведений о вашей аудитории.

Вы также можете использовать такие платформы, как Google Trends, Reddit, Quora, Whirlpool или Wikipedia. Еще один способ найти вопросы, которые задают люди, — это перейти к существующим сообщениям в блоге, которые ранжируются по заданной теме, и просмотреть раздел комментариев.Также могут пригодиться популярные темы социальных сетей.

6. Проверьте свои ключевые слова

К настоящему времени у вас, вероятно, уже есть впечатляющий список вариантов ключевых слов. Так как же сузить область поиска и выбрать наиболее подходящие для вашего бизнеса?
Все просто. Прежде чем приступить к созданию контента и внутренней оптимизации сайта, оцените значимость ключевых слов и объем поиска, выполнив следующие действия:

1) Задайте себе ключевые вопросы
Соответствует ли ключевое слово содержанию вашего сайта? Получит ли пользователь что-нибудь полезное, если использует это ключевое слово? Приведет ли это в конечном итоге к окупаемости ваших усилий? Если ключевое слово хорошее, вы ответите «Да» на все эти вопросы.

2) Искать
Выполните поиск в Google по ключевому слову, которое вы ищете. Таким образом, вы можете посмотреть на своих конкурентов, использующих его. Если вы видели множество объявлений, значит, вы, вероятно, нашли ключевое слово, которое имеет ценность и конвертирует трафик.

3) Протестируйте
Не сразу переходите к поисковой оптимизации по этому ключевому слову. Протестируйте это с помощью Google Рекламы. Запустите небольшую кампанию, используя опцию точного соответствия. Это поможет вам выяснить, какой объем поиска и трафика генерирует ключевое слово для данной высокой позиции.

Контрольный список для исследования ключевых слов

• Создайте различные образы покупателя в зависимости от проблемы, которую решает ваш бренд.
• Определите основные темы, связанные с вашими продуктами или услугами.
• Найдите ключевые слова для ниши для ваших основных тем. Они должны иметь отношение к предлагаемым вами продуктам, но не должны быть чрезмерно обобщенными или чрезмерно используемыми.
• Определите возможности ранжирования для ключевых слов с длинным хвостом с помощью инструментов исследования ключевых слов
• Используйте золотую жилу, такую ​​как форумы, Википедия, Google Trends, Reddit и Quora, чтобы получить больше идей для ключевых слов с длинным хвостом
• Проверьте свои ключевые слова с помощью Google Рекламы.Найдите ключевые слова с высокой конверсией и определите их приоритетность
• Сосредоточьтесь на наиболее прибыльных ключевых словах, чтобы получить некоторую краткосрочную прибыль
• Используйте Google Search Console для отслеживания прогресса и определения наиболее эффективных ключевых слов

Высокий рейтинг в Google ни в коем случае не означает легкое задание. Алгоритм поиска часто меняется, и адаптация ко всем таким изменениям может быть сложной задачей.

Но, придерживаясь правильной формулы SEO и имея под рукой лучшие инструменты, вы с уверенностью будете на пути к увеличению органического трафика и конверсий.
И это только верхушка айсберга.
Как превратить все эти инструменты и стратегии в ранжирование и поисковый трафик, который затем превращается в доход? Вам понадобится основанная на фактах кампания, соответствующая вашим целям.

5 поисковых систем, альтернативных Google, вы должны оптимизировать свой веб-сайт для

Помните Ask Jeeves, Dogpile и Yahoo? Это была лишь горстка поисковых систем OG, на которые все полагались еще в 1990-х и начале 2000-х годов, прежде чем Google стал «ну Google.”

Хотя все эти поисковые системы все еще существуют сегодня (невероятно!), Они не привлекают такой объем поиска, как в период своего расцвета. Многое изменилось в мире SEO, лучших практик веб-дизайна и того, как люди находят информацию в Интернете, со времен Web 1.0.

Для некоторого контекста того, насколько отличался Интернет, это скриншот домашней страницы Dogpile в 2001 году, любезно предоставленной Wayback Machine. 😉

В то время как Google является доминирующей поисковой системой в наши дни с рыночной долей 86.6%, это еще далеко не единственная поисковая система.

Bing — вторая по величине поисковая система с долей рынка около 6%. Хотя это крошечный показатель по сравнению с Google, это по-прежнему составляет более 12 миллиардов запросов во всем мире в месяц.

Хотя было бы глупо тратить время на оптимизацию своего веб-сайта для поиска на Dogpile в 2021 году, вам обязательно стоит подумать об оптимизации своего веб-сайта для обнаружения в других поисковых системах, таких как Bing, DuckDuckGo и Yahoo.

В этом посте мы подробно рассмотрим самые популярные альтернативные поисковые системы на сегодняшний день.

Давайте нырнем.

Важен ли рейтинг в альтернативных поисковых системах для SEO?

Короткий ответ — да.

Фактически, 91,43% опрошенных нами респондентов заявили, что они оптимизируют больше поисковых систем, чем только Google.

Более подробный ответ заключается в том, что оптимизация для большего количества поисковых систем создала более целостный подход к тому, как вы получаете трафик в Интернете.

«Мы не сосредотачиваем нашу стратегию на поисковой оптимизации», — говорит Алекс Биркетт из Blissfully.«Вместо этого мы строим идеи, основываясь на болевых точках клиентов, и создаем контент, ориентированный на продукт. Если вы думаете о долгосрочных стимулах любой поисковой системы, то это предоставление лучшего контента. Так что мы просто сосредотачиваемся на создании этого контента.

В любом случае, Bing получает намного больше трафика, чем думает большинство людей, поэтому мы также учитываем поисковый трафик Bing и ключевые слова при построении нашей дорожной карты контента. Это незначительная деятельность, но, учитывая ее, мы вносим очень мало дополнительной работы, но потенциально намного больше посещаемости.”

Может ли рейтинг в других поисковых системах повлиять на ваш рейтинг в Google?

Многие факторы, влияющие на поисковый рейтинг, универсальны для всех поисковых систем, а не только для Google.

Хотя Google составляет львиную долю органического поискового трафика, оптимизация для других поисковых систем не только диверсифицирует источники вашего трафика, но также может улучшить ваш рейтинг в Google.

Основной причиной диверсификации поискового трафика является страхование от будущих рисков, таких как проблемы с конфиденциальностью.

Например, 94,28% респондентов считают, что защита конфиденциальности данных повлияет на общий выбор поисковых систем в ближайшие годы. Из них 33% считают, что воздействие будет большим, а 48,5% — умеренным.

Альтернативные поисковые системы, вы должны подумать об оптимизации своего сайта для

Итак, на какие еще поисковые системы вам следует обратить внимание в наши дни? Крупнейшими альтернативными поисковыми системами являются Bing, DuckDuckGo, Яндекс, Yahoo, Baidu и Startpage.

Рассмотрим подробнее.

Bing

Поскольку это вторая по величине поисковая система, неудивительно, что 71,43% наших респондентов заявили, что они оптимизируются для Bing.

«Хотя Google — более популярный выбор среди поисковых систем, важно, чтобы ваш сайт был актуален и среди других вариантов», — говорит Сара Макфадден из Grin. «Bing — очень популярная поисковая система, в которой мы также ориентируемся на наши рейтинги / показатели. Не все используют Google, и позитивная реклама в любой форме, как правило, приносит пользу компании.

Кроме того, как правило, дешевле размещать рекламу в Bing по сравнению с Google, так что это также может быть преимуществом, если уделить некоторое время Bing. Кроме того, у Bing отличная интеграция с социальными сетями в результаты своих поисковых систем! »

Кристал Ортис из Socialhart LLC добавляет: «Помимо Google, я оптимизирую веб-сайты для Bing, поскольку это вторая по популярности поисковая система в США и популярна на таких рынках, как Великобритания… Поскольку многие используют эту платформу — и потому что работает для Google, может не обязательно работать для Bing — я, по крайней мере, отправляю, оптимизирую и отслеживаю сайты в Bing.

Хорошая причина для отслеживания поисковой системы — если вы также используете Bing Ads. Я видел, как сайт наказывался в Bing Ads из-за того, что на странице было несколько тегов h2. Это звучит неправдоподобно, но, как ни странно, это произошло. Bing также может сообщать вам о любых ошибках, как и Google Search Console, что упрощает обмен информацией с заинтересованными сторонами о том, почему вы могли бы захотеть внести изменения и рекомендации ».

Дополнительным преимуществом оптимизации для трафика Bing является то, что некоторые специалисты по SEO говорят, что в Bing легче получить высокий рейтинг, чем в Google.

Мелисса Келли из virtualteambuilding.com говорит: «Bing легче ранжировать, чем Google, возможно, потому что меньше сигналов или меньше конкуренция. Часто бывает достаточно провести базовую оптимизацию ключевых слов и получить несколько ссылок, чтобы перейти на главную страницу или даже на тройку желаемых результатов.

Самое главное, что трафик на Bing также имеет большое значение. Как правило, отслеживаемые нами ключевые слова занимают 10–20% от объема, который выполняет Google, что по-прежнему составляет сотни тысяч поисковых запросов, к которым мы можем подключиться.

Кроме того, у Bing есть отличная SEO-платформа под названием Bing Webmaster Tools, которая более полнофункциональна, чем Google Search Console. Оптимизируя Bing с помощью этого инструмента, мы также повысили свой рейтинг в Google ».

Причина, по которой стоит обратить внимание на Bing, часто упускается из виду, потому что это браузер по умолчанию для многих пользователей Windows.

«Как бы сильно не хотелось это признавать, оптимизацию для Bing очень важно проводить», — говорит Майкл Феррари из Pen Cap Online Marketing.«Хотя большинство пользователей достаточно сообразительны, чтобы выбрать браузер по своему выбору, многие пользователи Windows по-прежнему используют Edge или Internet Explorer по умолчанию, оба из которых по умолчанию используют Bing.

Некоторым пользователям даже не приходит в голову, что они используют Bing вместо Google. И даже пользователи, которые действительно знают разницу, иногда вынуждены использовать Bing. Например, настройки ИТ в некоторых офисах не позволяют сотрудникам загружать выбранный ими браузер, что означает, что они должны использовать браузер Windows по умолчанию, который по умолчанию использует Bing.Я видел это как на собственном опыте работы, так и на работе с клиентами. По этой причине нельзя исключать Bing, особенно в сфере B2B ».

Это особенно верно для пожилых пользователей Интернета (представьте, что люди старше 60 лет).

«Bing важно оптимизировать, так как он отлично подходит для локального поиска, а люди старшего поколения по-прежнему активно используют Bing», — объясняет Элизабет Уэзерби из Northern IL Vein Clinic. «Bing Places похож на Google My Business, где вы можете создать профиль для своей компании и оптимизировать его с помощью деталей и ключевых слов.Это очень полезно для вас, чтобы ваше присутствие в Интернете и бизнес-информация были надежными и единообразными по всем направлениям ».

Например, Стив Стейнман из Ballistiglass говорит: «Оптимизация для Bing важна для нас из-за характера нашего целевого рынка. В то время как в США Bing занимает менее 6% рынка, он, как правило, используется людьми старшего возраста, которые часто оказываются ключевыми лицами, принимающими решения, которые составляют нашу аудиторию ».

Поэтому неудивительно, что некоторые веб-сайты получают больше поискового трафика от Bing, чем от Google.Фактически, это относится к 85,7% респондентов нашего опроса.

«Я немного сосредотачиваюсь на Bing, так как часто качество пользователей веб-сайтов, приходящих из Bing, лучше, чем у Google», — говорит Филип Силобод из Honest Marketing Zagreb. «Трудно оптимизировать для другой поисковой системы, поскольку вы хотите сначала оптимизироваться для Google. Bing больше полагается на ключевые слова с «точным соответствием». Я заметил, что иногда сайты не индексируются в Bing, но есть в Google. Именно тогда я обращаюсь в службу поддержки Bing и объясняю проблему.Я нашел их поддержку превосходной в этом вопросе, лучше, чем Google. Через пару недель проблема успешно решена, и сайт снова индексируется. Я проверяю инструменты Bing для веб-мастеров на предмет сканирования, индексации, карт сайта и отправки URL-адресов ».

Дэвид Линч из UpPhone добавляет: «Хотя 90% нашего трафика поступает органическим путем, только 75% этого органического трафика поступает от Google. Мы считаем важным потратить некоторое время на оптимизацию нашего контента для других поисковых систем, чтобы обеспечить безопасность и увеличить наш органический трафик из источников, не связанных с Google.

Мы считаем важным использовать передовые методы работы с другими популярными поисковыми системами. Повышенное внимание к личной конфиденциальности за последние несколько лет может оттолкнуть пользователей от технологических гигантов, и к законодателям все чаще обращаются призывы разделить крупные технологические компании, такие как Google, Amazon и Facebook. Использование передовых методов для других поисковых систем и диверсификация источников трафика помогут вашей компании оставаться экономичной и гибкой в ​​случае значительных изменений в поисковой среде.

Произойдут ли большие изменения в ближайшем будущем? Это кажется маловероятным, но не помешает быть готовым к тому, что это произойдет ».

УткаДакГо

В то время как демографическая группа Bing — это преимущественно пожилые пользователи Windows, аудитория DuckDuckGo смещается в сторону технически подкованных людей, заботящихся о конфиденциальности.

В нашем обзоре он был признан второй по важности альтернативной поисковой системой, для которой они оптимизируются.

«DuckDuckGo важен, потому что он может легко обеспечить полную анонимность, когда дело доходит до поиска в их движке», — говорит Уильям Чин из YourDigitalAid.«Нет анализа когортных данных или IP-таргетинга. Не существует методов социальной инженерии, и все получают одинаковые результаты поиска независимо от их профиля «.

Брайан Стюарт из ProsperoWeb, LLC добавляет: «Неудивительно, что по мере того, как в последние годы потребители стали больше разбираться в Интернете, они стали больше беспокоиться о кибербезопасности. В результате мы видим необходимость оптимизации для DuckDuckGo, поисковой системы, ориентированной на конфиденциальность. DuckDuckGo широко считается одной из лучших поисковых систем для частного просмотра.Он не собирает никаких данных или истории ключевых слов, связанных с вашими поисковыми запросами или вашей личной информацией, что является одной из основных причин роста его популярности ».

Yahoo

Yahoo была одной из первых крупных поисковых систем в эпоху Web 1.0. Хотя сегодня он не так популярен, как когда-то, есть много людей, которые все еще полагаются на него.

«Google может быть королем, но Yahoo все еще существует», — говорит Джером Уильямс из JWorks Studios. «Они могут быть одержимы сенсационными глупыми статьями, но вы все равно можете получить от них много трафика.Это также показатель того, насколько хорошо ваш сайт действительно оптимизирован. Если он не улавливает то, что вы хотите, возможно, ваш сайт действительно адаптирован, а не оптимизирован.

Все поисковые системы должны иметь возможность сканировать и читать ваш сайт одинаково, даже если они каталогизируют его по-разному. Многие люди сосредотачиваются только на Google (виноват, в некоторой степени), но если ваша цель — привлечь трафик, то используйте и другие полосы на дороге! »

Стартовая страница

Подобно DuckDuckGo, Startpage — еще одна поисковая система, которая обслуживает людей, заботящихся о конфиденциальности.

«Стартовая страница — это альтернатива поиску Google, обеспечивающая конфиденциальность, — говорит Миклош Золтан из PrivacyAffairs. «Мы заметили на нашем сайте, что сейчас его начинают использовать все больше и больше, поэтому мы решили оптимизировать и для этой поисковой системы. С помощью Startpage ваши результаты поиска будут отражать состояние Интернета и не будут изменены для персонализации. Еще одна приятная особенность Startpage заключается в том, что если вы нажмете на маленький значок «маска» слева от каждого результата, вы сможете просматривать страницу через прокси-сервер Startpage для дополнительной анонимности.”

Яндекс

Если ваша целевая аудитория проживает в России или многих странах, таких как Грузия, Беларусь, Молдова и Украина, которые ранее были в Советском Союзе, то вам стоит обратить внимание на Яндекс.

Йоанн Бирлинг из International Consulting объясняет: «Поисковая система Yandex.ru широко используется сотнями миллионов посетителей Интернета, в основном из стран СНГ, и имеет множество очень интересных, бесплатных и простых в реализации функций, таких как Turbo Страницы: технология, аналогичная AMP, которая хранит облегченные версии веб-страниц и должна повышать их рейтинг и видимость.”

---

В целом, если вы сосредотачиваетесь только на Google, велика вероятность того, что вы упускаете возможность привлечь больше трафика на свой веб-сайт. Хотя альтернативные поисковые системы, на которых вы сосредоточитесь, будут зависеть от идеальной аудитории вашего сайта, вам следует расставить приоритеты по крайней мере для некоторых.

Подтверждение вашего домена с помощью Яндекса »Rank Math

Яндекс, известная российская поисковая система, предлагает инструменты для веб-мастеров, позволяющие владельцам сайтов отслеживать эффективность своих сайтов в Яндексе и получать информацию о любых проблемах, связанных с сайтами.

В этом руководстве по базе знаний мы обсудим, как добавить и подтвердить свой сайт в Яндексе с помощью плагина Rank Math.

Как настроить свой сайт на Яндексе?

Чтобы добавить свой веб-сайт в Инструменты Яндекса для веб-мастеров, выполните точные действия, описанные ниже.

1.1 Зарегистрируйтесь в Яндексе для веб-мастеров

Чтобы подключить свой сайт к Яндекс. Инструментам для веб-мастеров, вам необходимо иметь аккаунт в Яндекс. Если у вас нет учетной записи, вы можете создать ее или просто войти в систему, используя учетную запись Facebook, Twitter или Gmail.

1.2 Добавьте свой сайт

После входа в панель инструментов Яндекса для веб-мастеров нажмите значок плюса (+) в верхнем левом углу, чтобы добавить свой веб-сайт.

1.3 Введите адрес сайта

Введите URL-адрес вашего веб-сайта в разделе Адрес сайта . Затем нажмите кнопку Добавить .

1.4 Копировать проверочный код метатега

Теперь Яндекс предоставляет вам различные способы подтверждения вашего сайта, например, с помощью файла HTML, метатега или записи DNS.Проверить свой сайт с помощью метатега можно легко с помощью Rank Math. Следовательно, мы рекомендуем вам выбрать опцию Meta tag и скопировать проверочный код из метатега.

2 Подтвердите свой сайт на Яндексе с помощью Rank Math

Теперь, когда ваш сайт подключен к Яндексу, чтобы подтвердить свой сайт с помощью Rank Math, вы можете выполнить следующие шаги:

2.1 Откройте Инструменты для веб-мастеров

Перейдите к Rank Math> Общие настройки> Инструменты для веб-мастеров на панели инструментов WordPress.

2.2 Добавить Яндекс верификационный ID

В Инструментах для веб-мастеров найдите идентификатор подтверждения Яндекса. Если этот параметр недоступен для вас, убедитесь, что вы используете расширенный режим в Rank Math. Вставьте код, который вы скопировали ранее, в поле Yandex Verification ID .

2.3 Сохранить изменения

После добавления идентификатора подтверждения нажмите Сохранить изменения.

2.4 Проверить на Яндексе

Now Rank Math добавил бы на ваш сайт метатег Яндекса.Итак, вы можете перейти в Яндекс Инструменты для веб-мастеров и нажать кнопку Проверить . Затем Яндекс посетит ваш сайт и проверит, был ли добавлен метатег.

И все! Теперь ваш сайт будет успешно проверен в Яндексе для веб-мастеров. Если Яндекс не может найти метатег, очистите кеш и повторите попытку. Если у вас все еще есть какие-либо вопросы о подтверждении своего сайта в Яндексе с помощью Rank Math — не стесняйтесь обращаться в нашу службу поддержки, и мы всегда готовы помочь.

Как увеличить посещаемость сайта с помощью Яндекса • RaQMedia

Ищете бесплатный трафик на свой сайт? Вы хотите получить более высокий рейтинг в поисковых системах? вы получите это и многое другое бесплатно.

Как мы все знаем, большинство пользователей Интернета попадают на веб-сайты в основном через такие поисковые системы, как Google или Bing. Однако, если вы уже отправили им свой сайт и заметили увеличение трафика, вам нужно подумать о том, чтобы сделать то же самое с другими поисковыми системами.

Бесплатные способы привлечь больше посетителей на ваш сайт

В сегодняшнем уроке мы покажем вам, как двигаться дальше. Речь идет о российской поисковой системе Яндекс.

Фактически это портал как Google. Предлагает:

• Почтовые услуги;
• Видеоплатформа;
• Переводческие услуги;
• Просмотр и поиск изображений;
• Кошелек для денег;
• Хранилище / накопитель Яндекса для подзарядки и, конечно же, инструменты для веб-мастеров.

Давайте рассмотрим некоторые преимущества размещения на сайте Яндекса:

• Получите бесплатный трафик, как только ваш сайт будет проиндексирован.
• Повысьте рейтинг своего сайта и повысьте общее доверие.
• Вы также получите бесплатную аналитику, показывающую последние максимумы и минимумы сайта, и это поможет вам оптимизировать вашу S.E.O.
• Мы будем получать предупреждения системы безопасности и ошибки индексации на месте, поэтому вы сможете исправить их, как только они появятся.

Чтобы воспользоваться всеми вышеперечисленными преимуществами, вам просто нужно один раз отправить свой веб-сайт. Следующее руководство #Raqmedia предоставит вам пошаговое руководство и дополнительные советы по успешной проверке вашего веб-сайта, завершению отправки в Яндекс и использованию его инструментов для веб-мастеров.

Чтобы получить доступ к инструментам Яндекс для веб-мастеров, просто нажмите на следующую ссылку:

Если у вас остались вопросы, мы будем рады прочитать их в поле для комментариев ниже ً👇👇💬.

7 способов улучшить встроенную поисковую систему вашего веб-сайта или интранета

Современные веб-сайты ориентированы на оптимизацию для внешних поисковых систем, таких как Google, Baidu и Яндекс. Хотя поисковая оптимизация (SEO), безусловно, важна для привлечения посетителей на ваш сайт, качество встроенного поиска часто упускается из виду. Пользователи действительно участвуют в поиске по сайту, чтобы найти продукты, контент и другие ключевые активы; неспособность обеспечить хороший поиск может привести к потере конверсий, продаж и, в конечном итоге, клиентов.

Есть несколько стандартных приемов, которые можно использовать для улучшения поиска по сайту. Прежде чем обсуждать их, мы определим два ключевых термина поиска информации, используемых для оценки производительности поисковой системы: точность и отзывчивость. Это может помочь вам лучше понять последствия и недостатки описанных ниже методов.

Два показателя эффективности поиска: точность и отзыв

• Точность — это процент от найденных результатов поиска, которые соответствуют .
• Напомнить — это процентов всех релевантных результатов , которые фактически находит поисковая система .

Представьте, что на веб-сайте рецептов у нас есть 1000 рецептов, из которых 300 предназначены для индийских блюд. Предположим, что когда мы ищем блюда индийской кухни, мы получаем 500 результатов на странице результатов поиска. Из этих 500 результатов поиска только 100 на самом деле являются индийскими блюдами; остальные 400 — это рецепты не из Индии, которые не имеют отношения к нашему поиску.Это означает, что точность составляет 100/500 или 20%. Отзыв будет 100/300 или 33%, так как поисковая система нашла только 100 из 300 индийских рецептов, доступных на сайте, а это означает, что 200 индийских рецептов вообще не отображаются на нашей странице результатов поиска. Идеальная поисковая машина выдала бы нам всего 300 результатов, соответствующих 300 индийским рецептам, доступным на сайте, так что она имела бы точность и запоминаемость 300/300 или 100%. Однако в реальном мире такое случается редко.Различные методы, которые мы обсуждаем ниже, сводятся к компромиссу с точностью до отзыва или наоборот, поэтому важно понимать концептуальную разницу.

Одна из замечательных идей первоначальной команды Google заключалась в том, что для большинства веб-поисков точность важнее запоминания: в Интернете доступно так много информации, что никто даже не захочет, чтобы отображал все релевантные результаты. Для поиска в Интернете гораздо важнее сосредоточиться на высокой точности: убедиться, что все 10 самых популярных результатов как можно более релевантны текущей проблеме пользователя.

Напротив, для внутреннего поиска на одном веб-сайте или в интранете отзыв может быть весьма важным. Например, если вы выполните поиск во внутренней сети инженерной компании информации обо всех подвесных мостах, по которым компания консультировалась в прошлом, было бы неудачно пропустить один или два моста и исключить их из раздела Ссылки нового предложения по мосту. . Или, на сайте электронной торговли, если поиск не обнаруживает релевантный продукт, покупатель решит, что на сайте его нет, и пойдет в другое место, чтобы купить его.

7 методов улучшения поиска по сайту

1. Вручную улучшайте результаты для общих запросов

Многие типичные коммерческие поисковые системы, которые доступны для интеграции с веб-сайтами и интрасетями, предлагают функции для ручного улучшения общих поисковых запросов. Чтобы лучше использовать эти функции, вам нужно регулярно просматривать журналы поиска и оценивать результаты, возвращаемые поиском на вашем сайте по частым запросам пользователей. Когда ваш алгоритм релевантности не может вернуть элементы, которые вы считаете очень релевантными, вы можете вручную указать эти элементы и поместить их в верхнюю часть списка результатов поиска по определенным запросам.Однако будьте осторожны с разделением продвигаемых вручную элементов в список «продвигаемых» или «лучших ставок» при представлении результатов, поскольку пользователи часто игнорируют их, как они игнорируют рекламу с оплатой за клик в поисковых системах. Вместо этого просто интегрируйте обращения, созданные вручную, с обращениями, созданными поисковой системой, и представляйте пользователям единый список.

2. Предоставление тщательно отобранных поисковых предложений

Предложение по поисковому запросу (также называемое предиктивным поиском) означает отображение предлагаемых запросов прямо под полем поиска, когда пользователи вводят текст.Однако неотредактированный список общих запросов из журналов поиска не поможет. Помните, что запросы пользователей могут вводить в заблуждение, неуместны или содержать термины, которые не дают результатов. Вместо этого предложите тщательно подобранных условий запроса , которые позволяют получить полезные результаты. Предложения могут быть основаны на ваших журналах поиска или описательных метаданных вашего контента (подробнее об этом читайте на нашем дневном семинаре по информационной архитектуре). Также очень важно выделить те термины предлагаемого запроса, которые соответствуют входному запросу, чтобы пользователи могли легко определить сходство (если, например, напечатанное слово появляется в середине предлагаемого запроса).

Ebay использует полужирный шрифт, чтобы указать, как вводимый пользователем запрос соотносится с предложениями запроса.

На сайтах электронной торговли в поле прогноза также должно отображаться продукт результаты с фотографиями, чтобы пользователи могли быстро оценить товары. (Дополнительные сведения и дополнительные инструкции по поиску в электронной торговле см. В нашем отчете «Взаимодействие с пользователем электронной торговли: поиск».)

Для интрасетей одним из наиболее эффективных руководящих принципов, обеспечивающих огромную рентабельность инвестиций, является внедрение предложений сотрудников для поиска: запросы, соответствующие именам сотрудников, показывают контактную информацию, фотографии и ссылки на страницы, относящиеся к конкретным сотрудникам, по мере того, как пользователь вводит их.Представление контактной информации сотрудников в виде результата с нулевым кликом (когда пользователям даже не нужно нажимать на результат поиска, чтобы найти нужную информацию) может сэкономить огромное количество времени сотрудников и деньги компании. (Дополнительные сведения, относящиеся к интрасети, см. В нашем отчете о правилах поиска в интрасети.)

3. Узнавайте синонимы и альтернативные термины

Пользователи часто не формулируют идеальные запросы. Возможно, они не знают подходящих фраз или отраслевого жаргона, или, может быть, они еще не знают, что именно ищут, и начинают с расплывчатых поисковых запросов.

Поиск на BestBuy.com по запросу «кабель звуковой панели» обнаруживает множество звуковых панелей, но не подходит для кабеля, необходимого для подключения звуковой панели к телевизору. Поисковая система BestBuy подбирает для этого кабеля только техническое название «оптический кабель», не помогая пользователям, не являющимся экспертами в области AV. Это отсутствие гибкости может отправить пользователей к конкурентам с более гибким поиском по сайту.

Ваш поиск по сайту должен учитывать реалистичные пользовательские синонимы и альтернативную терминологию, особенно если ваш контент содержит жаргонный, отраслевой или технический характер.Помните, что ваши пользователи, скорее всего, не знают тщательно продуманного жаргона, которым каждый в вашем офисе пользуется каждый день. Просмотрите журналы поиска и найдите синонимы, которых в настоящее время нет в вашем содержании. Затем вы можете создать таблицы синонимов в своей поисковой системе, где пользовательские поисковые запросы сопоставляются с существующей терминологией, которая возвращает соответствующие результаты.

4. Принять вариантные словоформы с корнем

Вот еще один распространенный сценарий: представьте, что вы искали на веб-сайте термин «автоматизация маркетинга».Если бы авторы использовали только такие термины, как «автоматизированные маркетинговые решения», ваш поиск не дал бы никаких результатов, даже если бы множество релевантных статей на сайте соответствовало вашей информационной потребности (но не соответствовало вашему точному запросу). Вы можете предположить, что на сайте нет подходящего контента, и уйти.

Этой проблемы можно избежать, используя процесс, называемый остановкой. Основание относится к удалению окончаний (например, суффиксов) из слов и приведению их к их морфологической «основе».’ Например, в английском языке слова сокращение , сокращение и сокращение все будут заменены на уменьшить . Если поисковая система использует корчевание, поиск по запросу сокращение также вернет результаты, содержащие слово сокращение .

Многие коммерческие поисковые продукты имеют функцию стемминга (например, стандартный стеммер Porter). По умолчанию эта функция часто отключена; включить его легко и, следовательно, сделать поиск более дешевым.

Несмотря на то, что выделение корней улучшает отзыв, оно также может снизить точность, возвращая нерелевантные результаты, но содержащие основу слова запроса. Например, поиск по запросу «университет» также может вернуть «универсальный», потому что два слова имеют одну и ту же основу. Решите, подходит ли стемминг для вашего сайта, проанализировав журналы поиска и проверив, сколько пользовательских поисковых запросов являются вариантами слов, используемых на вашем сайте.

5. Изящная обработка орфографических ошибок

Опечатки и орфографические ошибки чрезвычайно распространены, поэтому все крупные поисковые системы предлагают форму . Возможно, вы имели в виду орфографических исправлений.Хотя варианты написания признаны важными, многие системы поиска по сайту их не поддерживают. Особенно, когда ваш контент включает в себя много сложного жаргона (например, на сайтах B2B), предложения по правописанию являются ключом к тому, чтобы помочь вашим пользователям найти то, что им нужно. Часто предложения запроса помогают пользователям исправить орфографические ошибки , когда они вводят запрос. Тем не менее, иногда пользователи продвигаются вперед с ошибкой в ​​запросе, и вам нужно будет аккуратно решить проблему на странице результатов поиска, предложив ссылку . Возможно, вы имели в виду ссылку .

Если исходный запрос не дал результатов, рекомендуется также продолжить и автоматически получить результаты для варианта альтернативного написания, не требуя от пользователя нажатия на ссылку Возможно, вы имели в виду ссылку . Только не забудьте указать, что вы получили результаты для варианта написания пользователя

. Google указывает, когда он выбрал получение альтернативного написания запроса пользователя, и дает четкую возможность принудительно выполнить поиск с исходным написанием.

6. Поддержка омофонов

Иногда пользователи могут набирать омофон вместо того слова, которое они на самом деле имеют в виду. (Омофоны — это слова, которые звучат одинаково, но пишутся по-разному — например, «мир» и «кусок» или «Стюарт» и «Стюарт».) В этих ситуациях полезным инструментом является Soundex, который представляет собой алгоритм, используемый для находите одинаково звучащие слова, которые пишутся по-разному. Soundex преобразует условия поиска (и слова из проиндексированного контента) в их фонетические представления и позволяет поиску по сайту получать результаты, которые написаны совершенно иначе, чем слова запроса, но произносятся таким же образом.Soundex широко доступен и может быть полезен при поиске имен собственных, жаргонных терминов, иностранных слов и т. Д. Он даже встроен в языки программирования, такие как PHP, и в базы данных MySQL, поэтому вашей команде разработчиков относительно легко интегрировать его в поисковую систему.

Как варианты написания, так и использование омофонов улучшают запоминание, но они могут снизить точность, возвращая результаты, которые могут быть нерелевантными, но могут звучать как слово запроса.

7.Игнорировать стоп-слова

Большинство слов, которыми заполняется даже самый лучший письменный контент в Интернете, — это стоп-слов. Стоп-слова включают служебные слова, такие как артикли («а», «то»), предлоги («из», «для») или союзы («но», «и»), а также другие часто встречающиеся слова ( «Быть», «казаться»), которые встречаются в большинстве документов и вряд ли будут отличительными для любого из них. Эти слова могут отрицательно повлиять на релевантность поиска.

Самый простой способ решить эту проблему — настроить поисковую систему вашего веб-сайта на список исключенных стоп-слов , игнорируемых в запросах пользователей.Если ваша поисковая система не выполняет много сложного языкового моделирования для определения рейтинга релевантности, удаление стоп-слов из запросов пользователей может иметь два преимущества: (1) это может повысить производительность поиска и (2) это может помочь для подавления нерелевантных результатов, содержащих эти общие слова. Для большинства языков доступно множество списков стоп-слов, но перед их использованием убедитесь, что в него не включены какие-либо термины, которые являются уникально важными для вашей отрасли или для вашего веб-сайта.

Игнорирование стоп-слов повысит точность, но снизит запоминание, особенно в крайних случаях, таких как знаменитый пример «быть или не быть», который состоит из полностью из стоп-слова.Однако, если ваша поисковая система уже выполняет сложное сопоставление фраз и обработку естественного языка (как это делает Google), не исключайте стоп-слова , а не , поскольку они предлагают дополнительный контекст, который может улучшить результаты поиска.

Сводка

В то время как основные поисковые машины становятся все более изощренными, встроенным поиском на многих веб-сайтах не уделяется должного внимания. Выделение стеблей, исключение стоп-слов, отображение тщательно подобранных предложений по запросу и использование омофонов и предложений по правописанию — все это изменяет поисковый запрос либо для учета ошибок пользователя, либо для устранения возможных вариаций в выборе слов, и может улучшить качество или количество результатов поиска, не требуя крупные инвестиции в развитие.