Как собрать ключевые слова для продвижения сайта — гайд по SEO-оптимизации в 2022 году

Собрать семантическое ядро сайта не так-то просто. На одно эффективное слово приходится сотня бесполезных, и если вы будете работать не с теми ключевиками, то есть вероятность, что ваш контент так и не сможет попасть на первую страницу Гугла. Чтобы избежать таких ошибок, читайте наше руководство для сеошников о том, как правильно подбирать ключевые слова, чтобы вывести ваш сайт в топ выдачи.

СОДЕРЖАНИЕ

• Как подбирать ключевые слова для сайта
• Шаг 1: Как определить базовые ключевые слова
• Шаг 2: Как выбрать инструменты для поиска ключевых слов
  • Google Ads Keyword Planner
  • Google Search Console
  • Google Trends
  • Yandex.Wordstat
  • Bing Webmaster
  • Rank Tracker
• Шаг 3: Как расширить семантическое ядро сайта
  • Ключи конкурентов
  • Автозаполнение запросов
  • Сопутствующие вопросы
  • TF-IDF
  • Комбинации слов
• Шаг 4: Отфильтруйте данные
  • Определите параметры фильтрации
    • Длина ключевых слов
    • Частотность ключевого слова
    • Сложность ключевых слов
    • Нерелевантные слова
    • Примените выбранные фильтры
• Шаг 5: Приоритезируйте ваши ключевые слова
  • Семантическое сегментирование
  • Сегментирование по цели поиска
• Шаг 7. Распределите ключевые слова по целевым страницам
  • Определите сложность ключевых слов
    • Как проверить сложность ключевого слова
  • Закрепите ключевые слова за целевыми страницами
• Зачем составлять семантическое ядро сайта

 

В данном SEO-гайде мы разбираем пошаговый поиск и выбор тех ключевых слов, которые имеют наибольший потенциал для ранжирования страниц в поисковиках. Следуя этим инструкциям, вы получите список работающих ключевых слов и понимание, какой органический трафик они могут привлечь к вашим целевым страницам.

Как подбирать ключевые слова для сайта

Составление семантического ядра является основой любой SEO-стратегии. Оптимизация страниц может занять разное количество времени и усилий в зависимости от:

• авторитетности вашего сайта
• качества контента
• и конкуренции в отрасли.

Не забывайте о вашей целевой аудитории: сайт должен приносить пользу людям и соответствовать их

поисковым целям.

Процесс составления семантического ядра фактически состоит из трех этапов:

1. Придумать как можно больше потенциальных ключей.
2. Отфильтровать список, избавляясь от малозначительных, странных или слишком сложных фраз.
3. Отсортировать оставшиеся слова по приоритетности и решить, какие ключевики будут внедряться в контент в первую очередь.

Для простоты мы разбили каждый этап на последовательные шаги, но общий подход выглядит так — сгенерировать ключевые слова, отфильтровать лучшие из них и сгруппировать ключи соответственно страницам и их задачам.

Шаг 1: Как определить базовые ключевые слова

Базовые ключевые слова — это простейшие термины, которые описывают ваш бизнес наиболее широко. По идее, ваш контент уже включает в себя ваши основные ключи. Обычно это название фирмы, основной продукт, услуги и т.д. Эти слова — основа для наработки новых ключевиков.

Как найти базовые ключевые слова? Запишите несколько слов и фраз, которые лучше всего описывают ваши продукты и сервисы. Разбейте ваш бизнес на темы и выберите пару значимых ключевых слов для каждой из них. В результате вы получите список, который станет основой для дальнейшего исследования.

Также можно пройтись по навигации вашего сайта и поискать ключи в каталоге:

Каталог онлайн-магазина может подсказать главные ключевые слова по теме

Выше приведен пример каталога из магазина товаров для активного отдыха. Практически каждая позиция этого каталога — готовая идея для основных ключей. Совместите несколько слов, и вы получите такие ключевые слова, как мужская одежда, женская обувь, куртки для сноуборда, и т.д. Покопайтесь в подкатегориях, настройте всевозможные фильтры, посмотрите описания компаний-производителей — и вы получите еще пару десятков, а то и сотен ключей.

Шаг 2: Как выбрать инструменты для поиска ключевых слов

Имея базовые ключевые слова, вы можете найти сотни других вариантов при помощи поисковых сервисов и инструментов. Рынок инструментов для SEO-оптимизации имеет множество решений под разные бюджеты, от простых и бесплатных до сложных и дорогих. В нашей статье мы рассмотрим самые популярные, пять из которых встроены непосредственно в сами поисковики. Шестой инструмент является примером SEO-программы с набором функций и инструментов, объединяющий более 9 методов поиска ключевых слов.

Google Ads Keyword Planner

Планировщик ключевых слов Гугла (Google Keyword Planner, он же бывший Google Adwords) — первое, что приходит на ум, когда мы говорим о поиске ключевых слов. Работает он так: вы набираете несколько главных ключевиков, а программа генерирует огромный список похожих слов и фраз. Результаты можно оценить с помощью таких метрик, как частотность запроса, конкуренция и диапазон цены клика. Сразу же можно немного почистить список, удаляя ключи 18+, брендовые и негативные ключи. В итоге у вас будет список ключевых слов, которые очень похожи на ваши основные, и это уже неплохо для начала.

Подбор ключевых слов в Планировщике Google Ads

Не забывайте, что Google Ads направлен в первую очередь на прогнозирование ключевых слов для рекламы, поэтому полученные с его помощью результаты весьма относительны, но не бесполезны. Например, если количество запросов по слову А составляет 3500 в месяц, а по слову B — 1500 за то же время, то мы не можем быть уверены в точности этих цифр, но можем предположить, что первый ключевик привлечет больше трафика, чем второй.

Планировщик ключевых слов Google Ads хорош тем, что берет статистику прямо из первоисточника. Тем не менее, он выдает лишь базовую информацию, и для полноценного исследования вам понадобятся дополнительные инструменты.

Google Search Console

В отличие от планировщика ключевых слов, консоль администратора Гугла покажет вам только те запросы, по которым ваши страницы уже присутствуют в выдаче Google. Суть в том, чтобы найти перспективные, но недорабатывающие ключи, и вывести их на первую страницу выдачи. Это займет куда меньше усилий, чем продвигать страницы по абсолютно новым ключевикам — ведь ваши страницы уже неплохо ранжируются по этим ключам.

Главные ключевые слова, по которым ранжируется сайт, можно найти в панели вебмастера

В аккаунте Консоли откройте отчет об эффективности (Search Performance > Search Results) и выберите Показы (Impressions). Консоль покажет усредненные позиции ваших ключевиков, а также скажет, сколько просмотров и кликов вам приносит каждый из них. Вы можете узнать, что ищет именно ваша аудитория, упорядочив результаты по страницам, странам и типам устройств. Инструмент позволяет отфильтровать до 1000 ключевых слов. Но здесь совет не распыляться на все подряд, а сосредоточиться на потенциально сильных ключевых словах — изучите 20 первых позиций.

Google Trends

Для понимания того, какой объем трафика можно считать достаточным, надо изучить конкурентную среду. Например, в крупных нишах вроде туризма количество запросов по ключевым словам может доходить до сотен тысяч в месяц, в то время как в более специфических областях, например продаже парашютного снаряжения, цифры будут куда менее впечатляющими.

Тренды Гугла (Google Trends) показывают результаты по той или иной теме за определенный период времени, что позволяет вам увидеть сезонную зависимость запросов. Вы можете узнать, что в тренде именно сейчас, просмотреть интересы по регионам и различным каналам поиска, изучить и сравнить поисковые запросы и проанализировать смежные темы, чтобы понять, что именно формирует определенный тренд.

Дэшборд Трендов Google показывает популярные темы, разбитые по странам, периодам и типам поиска

Yandex.Wordstat

Основной конкурент Гугла на российском рынке, Яндекс также предлагает инструмент для определения популярных поисковых запросов. Сервис показывает объем поисковых запросов по типу устройства (компьютер либо мобильный носитель), по географии, а также исторические изменения популярности.

В левой колонке сервис предлагает низкочастотные запросы, в которые вложено базовое ключевое слово. В правой колонке Вордстат выдает похожие поисковые фразы. Несколько поисковых операторов (такие как плюс, минус, восклицательный знак, кавычки и квадратные скобки) позволяют уточнить поисковый запрос, порядок слов в ключе и т.д. Сервис поможет проанализировать долгосрочные тренды и выбрать несколько удобных вариантов для продвижения.

Инструмент поиска ключевых слов Yandex. Wordstat

Bing Webmaster

И снова — не Гуглом единым. Советуем обратить внимание на Вебмастер Бинга (Bing Webmaster), который встроен в поисковый движок Майкрософта и обладает собственными полезными функциями для анализа объемов поиска.

Подбор ключевых слов в поисковике Bing

Анализ результатов поиска Bing схож с тем, что предлагает Google. Например, вы можете проверить эффективность ключевиков в выдаче за определенный период времени или пока меняется средняя позиция страницы. Как и планировщик Гугла, Бинг предлагает новые идеи, похожие на ваши основные ключевики. Однако Google Keyword Planner отображает платные результаты поиска, а Bing — органические.

Rank Tracker

Rank Tracker — это мощная программа для SEO-оптимизации, которая включает в себя девять разных методов исследования ключевиков для SEO и объединяет более двадцати инструментов для анализа ключевых слов. Rank Tracker показывает множество количественных и качественных метрик, предлагает всевозможную сортировку и фильтрацию ключей, а также дает возможность отслеживать позиции выдачи в реальном времени. К тому же, Rank Tracker интегрируется с Google Search Console и Keyword Planner для получения более точных данных.

Подбор ключевых слов в Rank Tracker

Для генерирования новых ключевиков в Rank Tracker вы можете использовать как ваши собственные базовые запросы, так и сайты конкурентов — тут кому как удобно. Вне зависимости от выбранного метода каждый новый ключ сопровождается рядом SEO-характеристик, включая:

• частотность запроса
• уровень конкуренции
• сложность ключевого слова
• стоимость клика
• предполагаемый трафик

Это помогает точнее оценить эффективность ключевого слова и его потенциал для вашего сайта. Рабочую область приложения можно настроить как угодно и под любые нужды, добавляя или удаляя те или иные метрики.

Шаг 3: Как расширить семантическое ядро сайта

Теперь, когда у вас есть главные ключевые слова, можно приступать к расширению списка из новых ключевиков. Разбираемся, как это делать с помощью Rank Tracker.

Ключи конкурентов

Пересечение слов (Keyword Gap) — отличный метод, позволяющий определить, в каких областях конкуренты обходят ваш сайт. Добавьте домен конкурента (а лучше несколько), выберите параметр, по которому сравнить ваши позиции, и программа покажет, по каким ключевым словам ваши конкуренты показывают лучший результат.

Поиск недостающих ключевых слов через анализ конкурентов

Если сайт сравнительно новый, и вы пока не знаете, кто же ваши конкуренты в поисковой выдаче, используйте специальный модуль Анализ Конкурентов (Competitor Research). С его помощью вы сможете найти конкурентов как по домену, так и по интересующим вас ключам. Обратите внимание на степень пересечения ключей — чем она выше, тем более релевантными для вас будут уникальные ключевые слова этого конкурента.

Rank Tracker находит конкурентов по домену либо по ключевому слову и строит график пересечения

Автозаполнение запросов

Инструмент Autocomplete подскажет, как именно Google, Amazon, YouTube и еще много кто автоматически заполняют запросы, в которых упоминаются ваши ключи. Добавьте свои основные ключи в модуль Анализ Слов > Автозаполнение, и программа сгенерирует вам новые фразы с учетом того, как люди формулируют свои запросы. В дополнение к Autocomplete можно использовать функцию Похожие Запросы (Related Search) — посмотрите, что еще ищут вместе с вашими ключами, и попробуйте применить это в контенте вашего сайта.

Сопутствующие вопросы

Этот инструмент выводит относящиеся к вашим ключам вопросы из секции вопросов в Google. Особенность этих вопросов состоит в том, что они тесно связаны с голосовым поиском. Ключевики, сгенерированные таким образом, представляют собой длинные разговорные фразы, которые хорошо подходят для страниц типа FAQ и разных пошаговых инструкций, а также для оптимизации страниц под голосовой поиск.

TF-IDF

TF-IDF (от англ. TF — term frequency, IDF — inverse document frequency) — статистический метод, позволяющий определить, в какой степени то или иное слово важно для документа. Важность увеличивается пропорционально количеству упоминаний слова. Инструмент анализирует 10 ваших основных конкурентов и собирает их общие ключевые слова. Эта функция поможет найти дополнительный контент и оптимизировать вашу страницу с использованием синонимов и взаимосвязанных терминов.

Комбинации слов

Функция комбинаций слов (Word Combinations) по сути представляет собой генератор случайных ключевиков. Введите несколько слов, и программа выдаст все возможные комбинации. Смысл в том, что вы, возможно, формируете запросы не совсем так, как это делают ваши посетители сайта. С помощью этого инструмента вы можете найти комбинации ключевых фраз, которые улучшат шансы на ранжирование в поисковой выдаче.

Шаг 4: Отфильтруйте данные

В итоге, тысячи потенциальных ключевых слов окажутся у вас в Черновике (Keyword Sandbox) — это место, где автоматически сохраняются все результаты вашего поиска. Не все из них вам подойдут, так что следующая задача — сократить список ключевых слов для более удобной и продуктивной работы дальше.

Анализ стоимости трафика по ключевым словам и темам в Rank Tracker

Определите параметры фильтрации

Существует множество разных способов сократить список ключевых слов до приемлемого размера, и выбор во многом зависит от ваших настроек:

Длина ключевых слов

Чем короче ключевая фраза и чем шире термин, тем больше трафика оно принесет, однако этот трафик будет давать мало конверсий. И наоборот, чем длиннее ключевое слово, тем меньше трафика оно принесет, и тем выше будет коэффициент конверсии. В нашем недавнем иследовании по низкочастотным запросам мы проанализировали 24 миллиона ключевых слов из нашей базы и увидели, что наибольшее количество запросов состоит из 2 — 6 слов, однако объем поиска значительно снижается для ключей из 3 и более слов.

Частотность ключевого слова

Этот параметр определяет спрос на ключевое слово в поисковых системах. Ключевые слова с очень маленьким объемом поиска не привлекают существенного трафика, и вы можете спокойно удалить их из вашего списка. Ключевые слова с большим объемом поиска, вероятно, привлекут больше трафика, но и конкуренция, в связи с этим, будет выше.

Общепринятый совет для новых сайтов: используйте низкочастотные ключи (3 и более слов), чтобы подняться в поисковой выдаче по основным ключам, а затем, по мере роста позиций сайта, используйте как низкочастотные, так и высокочастотные ключевики.

Сложность ключевых слов

Эта метрика показывает, насколько сильными являются уже существующие топовые страницы по определенному ключу, и насколько сложно вам будет обойти конкурентов. Rank Tracker рассчитывает уровень сложности для каждой из первых 10 страниц по ключевому слову, а затем вычисляет среднее значение сложности для 10 конкурентов — это и есть значение параметра Keyword Difficulty. Чем оно выше, тем больше усилий вам придется приложить при оптимизации под соответствующий ключ.

Нерелевантные слова

Из названия понятно, что от таких слов надо избавляться — они не принесут вам никакой пользы. Исключите из списка нерелевантные географические регионы, бренды, а также любые другие слова, которые указывают на низкое качество контента. Кстати, Rank Tracker позволяет исключить ненужные ключи перед началом анализа, на случай, если вы уже знаете, какие точно слова не хотите использовать в вашем семантическом ядре.

Примените выбранные фильтры

Теперь закрепим  на практике наши знания о фильтрации ключевиков в Rank Tracker:

1. В модуле Анализ Слов (Keyword Research) нажмите на иконку воронки в правом верхнем углу рабочей области. На экране появится окно с вариантами фильтрации.

2. Нажмите

Добавить фильтр (Add filter) и выберите Кол-во запросов (# of Searches) > more than (более чем) > например, 100 (количество запросов в месяц по ключевой фразе).

3. Нажмите AND и добавьте еще один фильтр Сложность ключевого слова (Keyword Difficulty) > less than > 40 (можно произвольно увеличивать или уменьшать это значение для более «сильных» или «слабых» сайтов).

4. Добавьте ещё один фильтр по длине слова, выберите Длина (Length) > more than 2 (ключевики из одного-двух слов считаются бесполезными).

5. Таким образом добавьте любое количество нужных вам фильтров.

6. Исключите нерелевантные ключи: нажмите AND и выберите Ключевое слово (Keyword) > Does not contain (Не содержит) > любая фраза или слово, которые хотите исключить из списка.

7. Затем нажмите OK. Ваша рабочая область обновится, и в ней будут отображаться только фразы длиной более двух слов, с объемом поиска более 100 операций, сложностью менее 70 и не содержащие нерелевантных слов.

8. Нажмите Ctrl + A для выбора всех отфильтрованных ключевых слов. Щелкните по выборке правой кнопкой мыши, нажмите Добавить метки к выделенным записям (Add tags to selected records) и присвойте им соответствующий тег для удобной работы с ними дальше (например, «Большой объем поиска»).

Как видите, создание списка важных и эффективных ключей заняла всего пару минут. Выберите ключевики, которые станут семантическим ядром вашего сайта, и нажмите команду Перенести выбранные слова в модуль “Целевые слова” (Move to Target Keywords Module) для дальнейшей работы с ними.

Шаг 5: Приоритезируйте ваши ключевые слова

Хороший способ привести хаос в порядок — сегментация. Разбейте ваш список ключевых слов на сегменты и определите их важность — так будет проще использовать их в вашей стратегии по оптимизации сайта. Универсальными критериями для SEO-сегментирования являются семантика, цель поиска, объем поиска и конкуренция.

Семантическое сегментирование

Rank Tracker автоматически группирует ваши ключевики по смысловым группам (тематическим папкам). Для большего удобства вы можете переименовывать их, создавать новые, объединять или перегруппировать по необходимости, а также перемещать группы в модуль целевых слов.

В примере выше Rank Tracker поместил ключевые фразы, связанные с запросом “мини деревья”, в одну тематическую папку. В верхней части мы видим общее количество поисковых запросов, уровень конкуренции и ожидаемое количество посещений для всей группы. Так, если вы добавите на сайт страницу по данной теме, и эта страница поднимется в поисковой выдаче на первую позицию, то она будет приносить на сайт 30 дополнительных посещений в месяц.

А если у вас уже есть страница на такую тему, то можно закрепить всю эту группу ключевиков за данной страницей, оптимизировать и наблюдать за ее позициями и трафиком. Такая группировка значительно экономит время и упрощает работу с посадочными страницами и ключевыми словами.

Сегментирование по цели поиска

Эффективный сайт не просто виден поисковикам. Эффективный сайт — это такой сайт, контент которого совпадает с поисковой целью посетителя.

Зачем кто-то пришел на сайт? Что он хочет там найти? В этом смысле можно выделить три основных группы пользовательских целей:

• Информационные (узнать о каком-то явлении)
• Исследовательские (найти больше деталей, инструкции)
• Транзакционные (купить какой-то товар).

Например, пользователь может загуглить “ветровка”, “водонепроницаемая ветровка” или “детская ветровка купить онлайн”. Все эти фразы связаны с общим термином “ветровка”, однако в каждом случае поисковые намерения пользователя очевидно разные. Поэтому использовать все вышеупомянутые ключевики на одной странице нецелесообразно.

Помимо этого, некоторые специалисты выделяют также навигационные запросы (когда пользователь хочет перейти на конкретную страницу, например “логин” или “корзина”) и брендовые поисковые запросы

(включающие в себя название бренда).

Информационные, исследовательские и транзакционные ключевые слова можно различать по используемым языковым приемам, поскольку при составлении запросов люди пользуются устойчивыми языковыми шаблонами. Все, что вам нужно — научиться видеть эти шаблоны в ваших данных.

В таблице ниже приведены лексические индикаторы, типичные для каждого вида запросов. Конечно, определять такие индикаторы нужно по ситуации, поскольку в каждой теме может быть специфический жаргон, выражения и формулировки.

Информационные	Исследовательские	Транзакционные
что такое как  зачем когда почему	сравнить сколько надо лучшие топ-10 для влюбленных варианты обзор	купить онлайн распродажа купоны кафе [город] где взять отзывы

Типы запросов по цели

Вернемся в Rank Tracker и обновим список ключевых слов в модуле Семантическое Ядро (Keyword Map).

1. Щелкните по иконке воронки в правом верхнем углу. На экране появится диалоговое окно для настройки дополнительной фильтрации.

2. Выберите Добавить фильтр > Ключевое слово > contains any of (содержит любое из).

3. Списком через Enter добавьте слова, которые должны содержаться в ключевой фразе.

Настройка фильтра по семантике в Rank Tracker

4. Программа отобразит список фраз, которые содержат любые из указанных вами слов-маркеров. Выберите все ключи с помощью Ctrl + A и щелкните по ним правой кнопкой мыши, чтобы присвоить им удобный текстовый и/или цветовой тег.

5. Повторите аналогичные действия для идентификации информационных и исследовательских ключей.

SEO-анализ и маркировка слов в Rank Tracker

Описанный выше процесс подходит для буквально всех областей, но критерии могут отличаться. Например, вы можете сегментировать ваши ключевые слова как:

• Брендовые и небрендовые слова
• «Легкие мишени» (быстрые результаты)
• Ключевики, обеспечивающие максимальную конверсию
• Геолокационные ключевики.

Шаг 7. Распределите ключевые слова по целевым страницам

Создание семантического ядра включает в себя соотнесение найденных ключевых фраз с конкретными страницами вашего сайта. Этот процесс полезен не только для планирования.

Возможно, вы слышали о каннибализации ключевых слов. Проще говоря, это когда несколько страниц вашего сайта таргетированы на один и тот же поисковый запрос. В итоге, эти страницы конкурируют друг с другом в поисковой выдаче, и вероятность того, что одна из них окажется на первых позициях, существенно падает.

Составление семантического ядра поможет вам избежать каннибализации ключевых слов и обеспечит равномерное и обоснованное использование всех ключевиков на подходящих страницах. Также составление ядра поможет обнаружить уже существующие проблемы на конкретных страницах.

Определите сложность ключевых слов

Важным параметром для составления семантического ядра является сложность ключевых фраз, поскольку именно она определяет, насколько высоко каждая из ваших страниц будет находится в выдаче. Хитрость здесь заключается в том, чтобы научиться использовать индикатор сложности в сочетании с SEO-авторитетом страницы — так вы сможете работать с более сложными ключами с помощью более авторитетных страниц.

Как проверить сложность ключевого слова

В модуле Семантическое Ядро (Keyword Map) выберите ключевое слово и перейдите на вкладку сложности. В верхней панели рабочего поля, нажмите кнопку Обновить сложность ключевого слова. Вы увидите страницу вашего сайта, рейтинг которой формируется по выбранному ключевику в определенном поисковике, а ниже — список ваших 10 главных конкурентов.

Слова с баллом сложности ниже 33 с большей вероятности окажутся полезными для поиска. Те ключи, у которых этот показатель равен 34-66, тоже заслуживают места в вашем списке, но и работать с ними будет чуть сложнее. А вот ключевики со значением сложности выше 66 можно смело вычеркивать — польза от них стремится к нулю, а ресурсов они отберут непозволительно много.

Закрепите ключевые слова за целевыми страницами

Теперь давайте рассмотрим, как привязать ключевые слова к страницам и, собственно, финализировать составление семантического ядра для вашего сайта.

1. В модуле Семантическое Ядро (Keyword Map) выберите ключевые слова или тематические папки, на которые вы будете ориентироваться в рамках одной страницы.

2. Щелкните правой кнопкой мыши по выбранному варианту. В контекстном меню выберите пункт Закрепить выделенные ключевые слова за целевой страницей (Assign Selected Keywords to Landing Page).

Правым кликом мыши, вызовите команду Закрепить ключевые слова за целевой страницей

3. В появившемся окне введите URL страницы. Вы можете автоматически назначить ранжирующуюся страницу из нужного вам поисковика. Если вариантов несколько, выберите страницу с более активным трафиком и большим авторитетом.

Чтобы закрепить целевую страницу, введите ее адрес или выберите уже ранжирующуюся страницу из поисковика

4. Повторите описанные шаги для каждой целевой страницы.

После завершения нажмите вкладку Целевые страницы (Landing Pages) в верхней части списка ваших тематических корзин. Здесь вы найдете семантическое ядро вашего сайта — список страниц соотнесенный с ключевыми терминами, которые вы будете использовать при оптимизации на этих страницах.

Вкладка Целевые страницы со всеми ключевыми словами, за которыми она закреплена

Транзакционные ключевые фразы будут полезны на страницах, на которых пользователи могут выполнить какое-либо значимое действие (купить, подписаться и т.д.). И не забывайте, что добавлять на любую страницу надо только те ключи, которые подходят туда по смыслу.

Зачем составлять семантическое ядро сайта

Подбор ключевых слов — увлекательное и интересное занятие, которое может стать не просто частью стратегии по оптимизации, но и источником вдохновения для вашего бизнеса. С хорошим списком ключевых слов, вы сможете поднять сайт в топ выдачи и найти целевую аудиторию, и в конечном итоге, сделать ваш сайт авторитетным и эффективным инструментом для маркетинга.

Скачать Rank Tracker

 

Подбор ключевых слов от А до Я

4.

Онлайн-сервисы и программы для сбора СЯ, а также базы ключевых слов.

Сервисы подбора Яндекс и Googleхорошо справляются со своей задачей и при этом бесплатны. Однако для сбора полного семантического ядра, которое учитывает все возможные запросы и сочетания, их чаще всего недостаточно. Существует много сервисов для сбора СЯ, содержащих готовые базы синонимичных и связанных актуальных запросов по множеству фраз. Большинство из них платные.

Среди них можно выделить:

1. Онлайн-сервисы, такие как:

• spywords.ru – предоставляет информацию о конкурентах(по их «ключевикам» и объявлениям в поисковой выдаче Яндекс и Google),        а также оценивает их трафик и бюджет на рекламу;
• semrush.com – международный сервис по анализу запросов конкурентов в области органического поиска и контекстной рекламы;
• serpstat.com– многофункциональная SEO-платформа, использующая различные инструменты анализа.

Подобные сервисы подбирают слова, используя опыт конкурентов. Проще говоря, «парсят» ключевые слова конкурентов в данной сфере для подобной продукции.

2. Программы, такие как:

• KeyCollector и его бесплатная версия SlovoEB –программы для составления семантического ядра;

3. Базы ключевых слов, такие как:

• MOAB – самая большая база запросов в рунете, после приобретения предоставляется доступ к удалённому серверу с развёрнутой базой;
• UP-base –  русская и английская база ключевых слов, после покупки привязывается к одному компьютеру;
• Русскоязычная база – База Пастухова. Есть специальная оболочка, где можно сортировать и фильтровать ключевые слова.

И другие менее популярные и менее эффективные сервисы.

Хотяэти программы и сервисы зачастую платны, они наилучшим образом справляются со своей задачей. Учитывают множество нюансов, которые важны для поисковиков и незаметны для человека.

После подбора ключевых слов нужно отсеять слова (фразы), не подходящие по частоте показов. Переходов по ним будет очень мало, поэтому они нас не интересуют. Для этого применяются сервисы Яндекс.Вордстат и Google Adwords, показывающие частоту запросов.

Также отсев ключевых слов производят с помощью перечисленных в п.4 программ (сервисов), большая часть которых многофункциональна и удобна для сортировки по частотности.

Итак, мы подобрали ключевые слова и собрали семантическое ядро. Идем дальше.

После подбора ключевых слов возникает множество вопросов. Как расставлять ключевые слова? Куда вставлять, на какую страницу? Сколько ключевых слов использовать на одной странице? И другие им подобные.Ответы на эти вопросы–в следующих этапах текстовой оптимизации. Рассмотрим каждый этап отдельно.

1. Кластеризация. Слова, объединяйтесь!

Кластеризация – это объединение ключевых запросов в группы, по которым можно продвигать определенный текст (страницу).

В процессе кластеризации решаются две основные задачи:

1. Выявление запросов с одинаковым интентом. Интент пользователя – его намерение, то есть цель, с которой он приходит в поисковик и на сайт (от англ. intent–намерение).
2. Проверка совместимости запросов в группе. Если запросы в группе совместимы – их можно продвигать на одной странице.

Кластеризация может проводиться как самостоятельно, вручную (при помощи логики и поисковика), так и с помощью программ-кластеризаторов. Забегая вперед, отметим, что второй вариант значительно эффективнее, т.к. поисковики нелогичны, а нам приходится «играть по их правилам». Опишем сначала, как производится «самостоятельная»кластеризация.

«Самостоятельная» кластеризация: всё очень сложно

1. Если вы тщательно выполняли предыдущие пункты (подбирали ключевые слова), то у вас уже есть все искомые словосочетания. Теперь нужно разбить ключевые слова на логические группы – постараться сгруппировать их по интенту. При этом нужно провести интенсивный «мозговой штурм», периодически просматривая ТОП выдачи по каждому контретному запросу, чтобы убедиться, что поисковик «понимает» его также, как и вы.

В качестве примера существования нескольких интентов для одного и того же запроса можно привести слово «такси». Первый интент при таком запросе — это непосредственно желание заказать такси, а второй— желание скачать или посмотреть фильм «Такси».

2. Очень важно проверить совместимость запросов в группе, т.к. логика поисковиков отличается от человеческой. Например, программа-кластеризатор, которая группирует запросы исходя из логики поисковиков, распределяет запросы «ювелирные изделия» и «ювелирные украшения» в разные группы. (Хотя, на самом деле, кластеризатор, конечно же, выполнил проверку совместимости, только в автоматическом режиме.) Поэтому для достижения наилучших результатов необходима проверка. Как ее сделать?

Проверка совместимости выполняетсяс использованием опыта конкурентов. Суть сводится к тому, чтобы увидеть, можно ли, одновременно используя (продвигая) на одной странице определенные два запроса, попасть в топ поисковой выдачи. Опыт конкурентов позволяет нам проверить это на практике.

Процесс такой проверки следующий:

1. Берем два ключевых запроса.
2. Вводим каждый из них в поисковик и смотрим, есть ли общие URL (именно URL, а не сайты) в ТОПе выдачи (первые 10 позиций).
3. При совпадении 5 (например) и больше, — можем объединить эти запросы в группу.

Число 5 в данном случае – это «порог кластеризации». Его значение выбирает оптимизатор. Обычно «порог»принимают в пределах 3-6 URLов, чаще 4 или 5.

Различают «Soft» и «Hard» кластеризацию. В «Soft» варианте сначала выбирается один основной запрос, затем все остальные сравниваются с ним попарно по количеству общих URL в ТОПе выдачи. При «Hard» кластеризации запросы сравниваются все вместе «друг с дружкой».

Первой способ проще, но может привести к тому, что в группе по каждым двум запросаместь одинковыеURL, а все вместе запросы из группы не имеют ни одного общего URLа в ТОПе поисковой выдачи. Однако для определенных случаев«Soft»кластеризация неплохо работает, особенно при качественной разбивке. Второй способ более сложный и трудоемкий, но иболее эффективный.

Кластеризация с помощью специальных программ

Намного удобнее производить группировку с помощью специальных программ-кластеризаторов. Они в автоматическом режиме разбивают запросы по интенту и параллельно проверяют их совместимость в группе, сравнивая ТОП поисковой выдачи. Кластеризацию можно провести с помощьюодного из популярных сервисов, например, Just-Magic.org и некоторых из вышеперечисленных. Последний способ предпочтительнее.

«Самостоятельный» вариант занимает намного больше времени, особенно для большого числа запросов, а «Hard» кластеризация вручную почти никому не под силу (если, конечно, вы не готовы потратить на нее несколько недель).

Приведем пример работы автоматического кластеризатора.

Как видно по картинке, для данного случая кластеризатор разбил запросы со словами «отзывы», «цена», а также запросы по сравнению моделей в разные группы. При этом не ошибся с написанием фирм транслитом, присоединив их к подобным запросам с англоязычным описанием.

В процессе кластеризации мы сформировали группы, по которым будем продвигать определенные страницы. Следовательно, после разбивки нам нужно взять разные группы (кластеры) и распределить их по разным страницам по принципу «На одну страницу одна группа». Как правило, текст оптимизируют под 1-4, максимум 5 запросов. Поэтому и кластер должен быть такого же размера. При автоматической кластеризации программы обычно получают группы из 1-5 запросов. При «ручной» кластеризации нужно стремиться к такому же количеству.

3. Текстовый анализ

Теперь нужно решить, сколько вхождений ключевых слов на странице мы будем делать и в какие зоны.Чтобы выдержать оптимальное количество «ключевиков» на странице, нужно придерживаться простого правила:

11 лучших инструментов исследования ключевых слов для поиска правильных ключевых слов для SEO

Давайте приступим прямо к делу: ключ к успешному SEO — концентрация на ключевых словах с длинным хвостом.

Хотя эти ключевые слова получают меньше трафика, чем более общие термины, они связаны с более подходящим трафиком и пользователями, которые, как правило, дальше идут по пути своих намерений.

Хорошей новостью является то, что выбор правильных ключевых слов с длинным хвостом для страниц вашего веб-сайта на самом деле является довольно простым процессом, который становится еще проще и быстрее, когда вы используете правильные инструменты для исследования ключевых слов.

Загрузите наш бесплатный SEO-шаблон здесь, чтобы организовать исследование ключевых слов и разработать действенный план для своего сайта.

В этом посте мы рассмотрим девять лучших инструментов для исследования ключевых слов для содержания вашего веб-сайта. Прежде чем мы начнем, давайте кратко рассмотрим две важные вещи, которые следует учитывать при проведении исследования: релевантность и (если применимо) местоположение.

Релевантность ключевого слова

Релевантность — это наиболее важный фактор, который следует учитывать при выборе правильных ключевых слов для SEO. Почему? Чем конкретнее вы будете, тем лучше.

Например, если вы владеете компанией, занимающейся установкой плавательных бассейнов, вполне вероятно, что вы привлечете более квалифицированных потенциальных клиентов, настроив таргетинг на ключевое слово, такое как «установка подземного бассейна из стекловолокна», а не на «бассейны». Это потому, что есть большая вероятность, что кто-то, кто ищет «установка бассейна из стекловолокна в земле», ищет информацию об установке или кого-то, кто выполнит установку . .. и это можете быть вы!

Конечно, оптимизация для «бассейнов» имеет место быть. Но нет никаких сомнений в том, что это ключевое слово привлечет гораздо более общую аудиторию, которая может не искать то, что вы предлагаете. Вместо этого используйте релевантные ключевые слова с длинным хвостом.

Ключевые слова на основе местоположения

Другим важным фактором, который следует учитывать при оптимизации правильных ключевых слов, является поиск на основе местоположения. При поиске подрядчиков и услуг в своей конкретной области пользователи поисковых систем обычно включают свое местоположение в поиск. Таким образом, «установка подземного бассейна из стекловолокна» становится «установкой подземного бассейна из стекловолокна в Бостоне, Массачусетс».

Если вы работаете в одном географическом регионе, вы можете подумать о добавлении ключевых слов на основе местоположения на все свои страницы, поскольку трафик из других местоположений вам не очень поможет. Если ваш бизнес работает в нескольких географических точках, также разумно создать отдельную веб-страницу, посвященную каждому местоположению, чтобы вы могли убедиться, что ваш бренд присутствует, когда люди ищут отдельные местоположения.

Как же выбрать правильные ключевые слова для своего бизнеса? Мы, конечно, не рекомендуем гадать по понятным причинам. Вместо этого есть много способов исследовать и найти ключевые слова с длинным хвостом, которые подходят для вашего бизнеса.

Вот девять замечательных бесплатных и платных инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать, чтобы быстро и легко определить сильные ключевые слова с длинным хвостом для вашей SEO-кампании.

Бесплатные инструменты для исследования ключевых слов

1. Планировщик ключевых слов Google
2. Google Тренды
3. Keyword Tool.io

Бесплатные инструменты для исследования ключевых слов

1.

Планировщик ключевых слов Google

У Google есть несколько инструментов, которые упрощают исследование ключевых слов, и их бесплатный инструмент AdWords под названием Планировщик ключевых слов — отличное место для начала, особенно если вы использовать AdWords для некоторых ваших кампаний. (Примечание. Чтобы использовать Планировщик ключевых слов, вам потребуется настроить учетную запись AdWords, но это не означает, что вам нужно создать объявление.)

Когда вы вводите одно ключевое слово, несколько ключевых слов или даже адрес своего веб-сайта в Планировщик ключевых слов, Google выдает список связанных ключевых слов вместе с простыми показателями, чтобы оценить, насколько жесткая конкуренция вокруг каждого из них и сколько поисковых запросов они получают. как на глобальном, так и на локальном уровне поиска.

Он также покажет вам историческую статистику и информацию о возможной эффективности списка ключевых слов, а также создаст новый список ключевых слов путем перемножения нескольких списков ключевых слов. Поскольку это бесплатный инструмент AdWords, он также может помочь вам выбрать конкурентоспособные ставки и бюджеты для использования в ваших кампаниях AdWords.

Изображение предоставлено Google. учитесь в Планировщике ключевых слов и используйте Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Это подводит меня к следующему инструменту…

2. Google Trends

Google Trends — еще один бесплатный инструмент от Google. Он позволяет вводить несколько ключевых слов и фильтровать по местоположению, истории поиска и категории. После того как вы введете эту информацию, вы получите результаты, показывающие, насколько высок интерес в Интернете к определенному ключевому слову, что вызвало интерес (например, освещение в прессе) и откуда идет трафик, а также похожие ключевые слова. .

Самое приятное в Google Trends то, что он не просто дает вам статические цифры объема ключевых слов, как большинство инструментов исследования ключевых слов. Вместо этого он генерирует красочные интерактивные графики, с которыми вы можете играть, загружать и даже вставлять на свой веб-сайт. Это также даст вам более динамичное представление о ключевом слове с такой информацией, как относительная популярность поискового запроса с течением времени.

Интересно, что его данные не включают в себя повторяющиеся запросы от одного пользователя в течение короткого периода времени, что делает результаты более четкими. Он также группирует поисковые запросы, которые, по его мнению, означают одно и то же, например орфографические ошибки.

Один из способов использования Google Trends? Если вы пытаетесь выбрать между двумя вариантами ключевых слов для заголовка вашего последнего поста в блоге. Просто выполните быстрый сравнительный поиск в Google Trends, чтобы увидеть, какой из них ищется чаще.

3. Keyword Tool.io

Keyword Tool – довольно примитивный онлайн-инструмент для исследования ключевых слов. быть полезным. Это также совершенно бесплатно — чтобы использовать самую базовую версию, вам даже не нужно создавать учетную запись.

Инструмент подсказки ключевых слов использует Google Autocomplete для создания списка релевантных вариантов ключевых слов с длинным хвостом. Поисковые термины, предлагаемые Google Autocomplete, основаны на нескольких различных факторах, например, как часто пользователи искали определенный термин в прошлом.

Этот тип инструмента для подсказок может помочь вам понять, что люди ищут в ваших темах. Например, блоггеры могут использовать подобный инструмент для мозгового штурма заголовков сообщений в блогах, которые будут хорошо работать в поиске.

Опять же, все, что бесплатная версия делает для вас, это генерирует другие варианты ключевых слов в алфавитном порядке — она ничего не говорит вам об объеме поиска или цене за клик (CPC). Чтобы получить эту информацию, вам необходимо перейти на Keyword Tool Pro. Версия Pro также позволит вам экспортировать ключевые слова и использовать их для создания контента, поисковой оптимизации, CPC/PPC или других маркетинговых мероприятий.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

1. Term Explorer
2. Инструмент сложности ключевых слов Moz
3. SEMrush
4. Арефс
5. Индикатор роста
6. Аккуранкер
7. HubSpot
8. Серпстат

Платные инструменты для исследования ключевых слов

4.

Term Explorer

Цена: 34 долл. США в месяц. для базового; $97/мес. для Про; $499/мес. for Agency

Term Explorer предлагает, вероятно, самые глубокие исследовательские отчеты среди всех инструментов исследования ключевых слов на рынке. Из одного начального термина можно получить более 10 000 вариантов ключевых слов.

Лучше всего то, что инструмент отлично справляется с сохранением релевантности результатов, насколько это возможно, и использует множество вспомогательных показателей.

Это даст вам данные обо всех результатах на первой странице страниц результатов поисковой системы (SERP), включая количество результатов, силу ссылки, показатель доверия и сложность ключевых слов. Чтобы получить представление о конкурентах, вы можете использовать этот инструмент для исследования возраста домена, рейтинга страниц и ссылок, а также количества слов, рейтинга страниц, ссылок, исходящих ссылок и количества вхождений ключевых слов в заголовке. URL и заголовки для отдельных веб-страниц. Вы также можете экспортировать все эти данные в CSV для собственного анализа.

Изображение предоставлено: Term Explorer. пять анализов ключевых слов в день без приоритета очереди.

5. Инструмент определения сложности ключевых слов Moz

Цена: $99/мес. для стандарта; $149/мес. для среднего; $249/мес. для большого; $599/мес. для Premium

Инструмент сложности ключевых слов от Moz — один из самых полезных компонентов их платного пакета. Это фантастический ресурс для анализа конкурентоспособности ключевого слова и поиска легкодоступных результатов.

Когда вы вводите ключевое слово в этот инструмент, он находит 10 лучших позиций для этого ключевого слова. Затем он присвоит этому ключевому слову «Оценку сложности» на основе страниц, которые в настоящее время ранжируются по этому слову. Вы можете просмотреть данные об объеме поиска по вашим ключевым словам, а затем просмотреть поисковую выдачу, чтобы увидеть 10 лучших результатов для каждого термина.

Изображение предоставлено: Moz

Хотите провести конкурентный анализ ключевых слов? Вы можете использовать этот инструмент, чтобы увидеть, кто еще ранжируется по вашим целевым ключевым словам, а также такую ​​информацию, как авторитет страницы каждого сайта и количество корневых доменов, ссылающихся на их страницу.

Вы также можете экспортировать все эти данные в CSV для собственного анализа.

6. SEMrush

Цена: $69,95/мес. для Про; $ 149,95 / мес. для Гуру; $ 549,95 / мес. для бизнеса

SEMrush — это инструмент для исследования конкуренции, который позволяет вам следить за ключевыми словами ваших конкурентов, чтобы находить возможности выдвинуть их на верхние позиции в обычных результатах поиска Google и Bing. Вы можете сравнить несколько доменов друг с другом, чтобы оценить конкурентную среду, включая их общие ключевые слова и позиции в обычных, платных и торговых результатах поиска Google.

Отслеживание позиции похоже на сложную версию Google Trends, позволяя вам видеть позицию ключевого слова в поисковой выдаче и анализировать историю подъемов и спадов. Их красочные наглядные диаграммы также очень полезны для более быстрого понимания тенденций и анализа результатов.

Изображение предоставлено SEMrush

7. Ahrefs

Цена: $99/мес. для лайт; $179/мес. для стандарта; $399/мес. for Advanced

Ahrefs Keywords Explorer похож на SEMrush, но с некоторыми дополнительными бонусами и гораздо более интуитивно понятным дизайном.

Например, он может оценить, сколько поисковых запросов становятся реальными посещениями страниц. Не все из них это делают, так как Google дает мгновенные ответы на некоторые запросы. С помощью показателей Clicks и Clicks Per Search вы сможете определить ключевые слова, генерирующие трафик, и пропустить тупиковые варианты.

Когда дело доходит до количества релевантных ключевых слов, Ahrefs делает все возможное. Он управляет самой большой базой данных — 5,1 миллиарда ключевых слов для более чем 200 стран — что означает, что он может обнаруживать возможности, которые могут быть упущены другими инструментами.

Ahrefs также может помочь вам в проведении конкурентных исследований. Их инструмент Site Explorer приподнимает завесу над стратегиями ключевых слов конкурентов, в то время как Content Gap позволяет сравнивать ключевые слова конкурентов с вашими собственными, чтобы определить потенциальные возможности.

Ahrefs также сообщит вам по электронной почте даже о самом маленьком прогрессе ваших конкурентов в рейтинге. Обратные ссылки напрямую влияют на ранжирование, а исследование обратных ссылок — один из самых сильных мускулов Ahrefs.

Брайан Дин, основатель Backlinko, говорит, что Ahrefs — его инструмент №1 для анализа обратных ссылок: «Я протестировал более 25 инструментов анализа ссылок, и ни один из них не сравнится с Ahref с точки зрения размера индекса, свежести и общего удобство использования.»

8. GrowthBar

Цена: 5-дневная бесплатная пробная версия, 29 долларов США в месяц. для Про; 79 долл. США в месяц за Scale

GrowthBar — это программный инструмент SEO для маркетологов и блоггеров, который помогает проводить исследование ключевых слов, конкурентный анализ, отслеживание рейтинга и создание контента. GrowthBar позволяет вам исследовать данные обратных ссылок ваших конкурентов, их платную рекламу в Google, органический рейтинг ключевых слов и даже их рекламу в Facebook. Он также открывает критически важные точки данных и дает рекомендации с помощью простой и удобной панели инструментов.

Что отличает GrowhBar, так это их инструмент для ведения блогов на базе искусственного интеллекта. После того, как вы введете ключевое слово, по которому хотите ранжироваться, GrowthBar создаст план, которому вы должны следовать, чтобы написать SEO-оптимизированный контент. Для этого в GrowthBar используется OpenAI GPT-3, крупнейшая из когда-либо созданных языковых моделей.

9. Аккуранкер

Цена: $19,95/мес. для начинающих; $ 29,95 / мес. для Про 300; $44,95/мес. для Про 600; $74,95/мес. для Pro 1K

Accurranker – это инструмент для отслеживания рейтинга ключевых слов с ключевым отличием: молниеносная скорость и исключительная точность. Так что, если вы привыкли часами следить за повышением рейтинга ваших ключевых слов, это в конечном итоге сэкономит вам массу времени.

Другие преимущества этого инструмента? Он имеет встроенные прокси-серверы, чтобы быстро посмотреть, чей рейтинг в поисковой выдаче для любого заданного ключевого слова. Если вы планируете сообщать о показателях ключевых слов своему менеджеру или своей команде, вам понравится функция запланированных еженедельных отчетов.

Изображение предоставлено: Accurranker

Это также один из лучших трекеров рейтинга, который предлагает высоко локализованный рейтинг поисковых систем для ваших ключевых слов. Так что, если вы продвигаете свой бизнес на международную аудиторию, это отличный инструмент для анализа того, какие страницы ранжируются в разных странах.

Наконец, он имеет интеграцию с Google Analytics, Google Search Console, Social Monitoring и YouTube, поэтому вы можете следить за статистикой и расчетным поисковым трафиком по вашим ключевым словам прямо с панели инструментов AccuRanker.

10. HubSpot

HubSpot также имеет свой собственный инструмент стратегии содержания в Marketing Hub. Инструмент Content Strategy помогает вам определять и исследовать темы, находить ключевые слова или подтемы, которые нужно использовать, и, в конечном итоге, помогает расширять присутствие вашего контента для увеличения органического трафика с течением времени.

Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы можете получить доступ к инструменту «Стратегия контента», нажав «Контент» > «Стратегия».

 

11. Serpstat

Цена: $69/мес. для Lite, $ 149 / мес. для стандарта, $ 299 / мес. для продвинутого уровня, $499/мес. для предприятия

Serpstat предоставляет вам список исторически прибыльных ключевых слов, используемых конкурентами для повышения их позиций в результатах поиска. Он также рассчитывает ценность ваших ключевых слов с использованием различных факторов, таких как количество результатов поиска и цена за клик.

Программное обеспечение предложит варианты более наводящих на размышления ключевых слов, а также предоставит ключевые слова с длинным хвостом, которые являются ключевыми словами с небольшим объемом, связанными с вашим бизнесом. Кроме того, если ваш бизнес является международным, вы можете адаптировать ключевые слова для разных стран в базе данных инструмента.

Наконец, с помощью Serpstat вы можете проверить релевантность своих веб-страниц и проанализировать тенденции, которые могут быть привлекательными для браузеров.

Serpstat будет вам крайне полезен, если вы хотите получить полный анализ ключевых слов, которые хорошо работают у конкурентов. Это также отличный инструмент для того, чтобы ваша страница с меньшей вероятностью потеряла благоприятный рейтинг в поисковой выдаче.

Теперь, когда вы знаете обо всех этих замечательных инструментах, приступайте к поиску лучших ключевых слов для поисковой оптимизации.

Какие инструменты и методы вы используете для поиска ключевых слов с длинным хвостом? Поделитесь своими любимыми с нами в комментариях ниже.

 

Темы: Исследование ключевых слов

Не забудьте поделиться этим постом!

Попрощайтесь с данными о ключевых словах

Предупреждение: это не одно из тех приятных обновлений новостей, которые открывают новые возможности для вашего маркетинга — например, Facebook анонсирует встроенные посты. Нет — это тот, который на самом деле будет закрой некоторые двери для тебя. И, как говорит Питер Гриффин, это действительно утомит вас. Вчера Search Engine Land сообщил, что Google внес изменение, направленное на шифрование всех поисковых действий, кроме кликов по объявлениям.

Когда к Search Engine Land обратились, Google, как сообщается, подтвердил переход, сказав следующее:

«Мы добавили шифрование SSL для наших зарегистрированных пользователей поиска в 2011 году, а также для поиска из омнибокса Chrome ранее в этом году. Мы Сейчас мы работаем над тем, чтобы предоставить эту дополнительную защиту большему количеству пользователей, которые не вошли в систему».

Это означает, что маркетологи даже не смогут получить данные о ключевых словах для поисковых запросов пользователей, которые не даже не вошли в систему. … Почему?!

По словам Google, причиной перехода является обеспечение «дополнительной защиты» для искателей. Однако Search Engine Land подозревает, что Google также может пытаться заблокировать шпионскую деятельность АНБ — поскольку Google обвиняли в предоставлении Агентству национальной безопасности доступа к своим поисковым данным еще в июне (что компания категорически отрицала). Мы также не можем не думать об этом, потому что Google шифрует поисковую активность для всего  , но кликов по объявлениям, это шаг, направленный на то, чтобы привлечь больше людей, использующих Google AdWords.

Что все это значит 

Итак, что все это значит для вас, маркетолога? Во-первых, вот краткий обзор того, как мы сюда попали…

Вы, возможно, помните, что еще в октябре 2011 года Google (ссылаясь на соображения конфиденциальности) объявил, что начнет шифровать результаты поиска для вошедших в систему пользователей Google (включая любых Продукт, принадлежащий Google, например YouTube, Google+, Gmail и т. д.). Это означало, что маркетологи больше не могли определить, какие ключевые слова искал человек, вошедший в Google. com, до того, как он попал на ваш сайт, даже если они использовали веб-платформу или платформу маркетинговой аналитики, такую ​​​​как HubSpot. И без этой информации о ключевых словах маркетологам было бы гораздо сложнее понять, на какие ключевые слова следует ориентироваться, чтобы добиться большей видимости в поиске. Нет буэно.

Хотя Google изначально заявлял, что это повлияет менее чем на 10% всех поисковых запросов, , мы быстро заметили, что этот процент вырос. В ноябре 2011 г. мы проанализировали ключевые слова клиентов HubSpot и обнаружили, что более 11 % органического поискового трафика были затронуты , а к январю этого года мы обнаружили, что конкретно для веб-сайта HubSpot около 55 % органического поиска, который мы получали каждый месяц, был зашифрован (и мы видели, что этот процент неуклонно растет примерно на 4 процентных пункта каждый месяц). Дела, казалось, становились все серьезнее.

И другие веб-мастера сообщают об аналогичном недостатке информации. Счетчик не предоставленных данных, который отслеживает 60 сайтов, чтобы составить график роста ключевого слова «(не предоставлено)», сообщает о влиянии зашифрованных ключевых слов с течением времени. На приведенной ниже диаграмме вы заметите всплеск, начавшийся примерно с 4 сентября. Сегодня диаграмма показывает, что почти 74 % поисковых запросов шифруются.

Как мы и предсказывали ранее в этом году, поскольку Google шифрует все данные ключевых слов, это означает, что маркетологи не просто потеряют примерно своих ключевых слов в Google — они потеряют все из них. Хотя есть еще много вопросов без ответов, на которые Google еще не ответил (например, , когда мы потеряем все эти данные?), у маркетологов все еще есть много причин для беспокойства. Как мы узнаем, как пользователи находят наши веб-сайты? Как это повлияет на наши контент-стратегии?

Что же делать маркетологу?

Честно говоря, трудно сказать. С точки зрения предотвращения внесения Google этого изменения, скорее всего, вы ничего не может сделать. Мы попросили нескольких экспертов по поисковой оптимизации оценить ситуацию:

Аарон Адерс, соучредитель, digitalrelevance:

«Хотя безопасный поиск может показаться многим SEO-маркетологам разочаровывающим,  на самом деле это отличный шаг для нашей отрасли. . Великолепное SEO сегодня — это отличный контент с мощным цифровым одобрением от релевантных и авторитетных веб-сайтов,  что приводит к бизнес-результатам, выходящим за рамки обсуждения ключевых слов.

 

«Маркетологи SEO должны быть сосредоточены на увеличении органического трафика в целом, достижении бизнес-целей, таких как онлайн-продажи и привлечение потенциальных клиентов, развитии брендовых сообществ и получении упоминаний бренда. Этот шаг Google заставит SEO-маркетологов сосредоточиться на бизнесе. результаты, а не ключевые слова — на чем в любом случае следует сосредоточиться».

Ларри Ким, основатель и технический директор, WordStream:

«Поскольку SEO-оптимизированный контент, как правило, представляет собой тематический контент по определенной теме, вы все равно можете отслеживать SEO-эффективность всех ваших URL-адресов. Я бы сказал, что отслеживание органического контента на уровне страницы, а не на уровне отдельного ключевого слова, имеет гораздо больше смысла, учитывая недавнее увеличение волатильности рейтинга ключевых слов.0003

 

«Стоит отметить, что проблема с ключевым словом «(не указано)» влияет только на обычный поиск. Если ваша компания занимается маркетингом с оплатой за клик, вы все равно можете получить доступ к сокровищнице ценных данных поисковых запросов, связав учетную запись AdWords вашей компании с свою учетную запись Google Analytics и использовать эти данные для будущих проектов по исследованию ключевых слов».

Энди Питр, менеджер продукта HubSpot Analytics:

«Как маркетологи, мы не слишком довольны этими последними разработками. Нам нравится иметь доступ к как можно большему количеству данных, и нам нравится использовать эти данные для создания улучшить качество обслуживания наших посетителей, потенциальных клиентов и клиентов. Решение Google не раскрывать данные о ключевых словах, несомненно, усложняет нашу работу как маркетологов.

 

«Но как маркетологи, мы также привыкли жить в мире, где мы часто имеем доступ только к неполной информации. Большая часть нашей работы состоит в том, чтобы интерпретировать эти неполные данные и принимать наилучшие решения. теперь одно из тех мест, где у нас есть доступ только к небольшой части истории. Наш процесс принятия решений в этой области должен будет адаптироваться к этим новым обстоятельствам, но это не помешает нам привлечь клиентов, которые ищут наши продукты и услуги».

What You Can Do

При этом вы не должны оставаться в неведении относительно того, как поиск влияет на вашу маркетинговую стратегию. Вот несколько способов измерения и использования данных поиска:

• .

  По-прежнему можно определить, сколько трафика ваш сайт получает от обычного поиска. Хотя вы можете не знать точных ключевых слов, вы все равно можете сопоставить работу, которую вы выполняете по оптимизации своего сайта и созданию контента, с увеличением или уменьшением органического поиска.

• Другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo, продолжают передавать данные о ключевых словах. По данным comScore, в настоящее время Google.com имеет около 67% доли рынка поиска, Bing — 18%, а Yahoo — 11% . Хотя это не даст полной картины, аналитические инструменты, такие как HubSpot, могут продолжать показывать ключевые слова для 33% поисковых запросов, поступающих из поисковых систем, таких как Bing, Yahoo, AOL, Ask.com и т. д. Эти данные дадут маркетологам, по крайней мере, некоторые указание на то, какие ключевые слова являются наиболее полезными.

• Если вы используете Google AdWords для маркетинга с оплатой за клик, подключите учетную запись AdWords вашей компании к своей учетной записи Google Analytics и используйте эти данные для исследования ключевых слов, как предлагает Ларри Ким из Wordstream.
• Рейтинг

  будет продолжать играть роль, помогая измерять результаты поисковой оптимизации и создания контента.

Информация для клиентов HubSpot

Прежде всего, важно отметить, что решение Google шифровать ключевые слова для всех поисковых запросов влияет не только на данные, найденные в HubSpot; это влияет на все инструментов веб-аналитики, включая Google Analytics. Другими словами, ни одна аналитическая система больше не сможет знать, какое ключевое слово искали посетители перед посещением веб-сайта с Google.com. Google теперь делится поисковыми запросами только со своими рекламодателями.

Для клиентов HubSpot это повлияет на вашу аналитику двумя способами:

1. В отчете об источниках: Когда вы углубитесь в «Обычный поиск», все посещения, контакты и клиенты из Google теперь будут объединены в «Неизвестные». ключевые слова». Для большинства компаний львиная доля органического трафика, скорее всего, попадет в эту категорию.