Слитно или через дефис

В прошлый раз мы говорили о правильном написании названий компаний и вспомнили про согласование по роду. Теперь обратимся к еще одной школьной теме — сложным словам: слитным (они, как можно догадаться по названию, пишутся слитно) и составным (они пишутся через дефис).

Единое правило написания сложных слов сформулировать сложно, но можно с уверенностью сказать, что большая часть иноязычных корней в составе сложных слов будет писаться слитно. Это, к примеру, и «аудио» (аудиореклама), и «видео» (видеопросмотры), и «медиа» (медиамаркетинг). Да, слово media — множественное число латинского medium, что означает «средний». Это и те элементы, которыми нас мучили в школе: «транс», «ультра», «супер» и так далее. Их, как словарные слова, необходимо либо запомнить, либо сверять с сайтами по правописанию.

Разумеется, есть исключения. В первую очередь это трехсоставные слова вроде «аудио-компакт-диск» (слово, которое, кажется, уже никто нигде не использует) и «видео-конференц-связь». Но, как и из всех правил, исключений здесь не очень много.

А вот части составных слов, пишущихся через дефис, придется запомнить. Это, к примеру, «пресс-служба», а также «онлайн» и «офлайн», которые, кстати, пишутся: а) слитно; б) с маленькой буквы; в) с одной «ф» во втором случае («онлайн-платформа», «офлайн-курсы»). Туда же идет и «веб», и «интернет» («веб-сервис», «интернет-ресурсы). В принципе, можно с натяжкой сформулировать правило о том, что все сложные слова, одна из частей которых как-то связана с интернетом, пишутся через дефис.

Что касается составных сложных слов, в которых одна часть написана кириллицей, а другая — латиницей, то тут сомнений нет и быть не может: IT-компания, digital-маркетинг, SEO-контент. Вне зависимости от присоединяемого иностранного слова слить его в единое целое с русским корнем не получится. Это, если верить Грамоте.Ру, касается и сложных случаев с двойным дефисом, например, «e-mail-рассылки» или «Wi-Fi-аналитики». По той же логике будут писаться и другие слова с припиской «e»: например, «e-commerce».

Веб-разработка или интернет-маркетинг (карьера) — где в среднем выше доходы при одинаковых временных затратах? — Хабр Q&A

Хоть тема и устаревшая, но вставлю свои 5 лет опыта в таком нелегком деле как интернет-маркетинг, может кому будет полезно.
У меня похожая ситуация, тоже стоял перед выбором, так как занимался и тем и другим. На данный момент изучаю фронтенд, так как понял что разработка стабильнее и интереснее в плане творчества и пользы лично для меня.
При работе разработчиком ты получаешь конкретные задачи и ты их выполняешь в любом случае, всегда можно найти решение и сдать поставленную задачу. Разработка в отличии от маркетинга абсолютно точная сфера, где если ты ошибся то ты всегда найдешь эту ошибку и исправишь ее. В маркетинге к примеру берем контекстную рекламу, ты всегда как на бочке с порохом, сегодня начальство захотело 20 заявок, завтра уже 40, вечно растущий KPI и ты усрись но сделай, но не факт что ты достигнешь этих показателей, ты будешь стрессовать, сидеть и делать все возможное а на утро приходить включать сквозную аналитику и думать что же там произошло, так как показатели очень неожиданны. Потом ты получаешь по шапке от руководства потому что не достиг того что они хотели, но ты то делал все возможное, а они пообещали клиенту +500% (если это к примеру студия). И если ты не справляешься то виноват ты а не они в том, что таких показателей не достичь вовсе, но клиента они терять не хотят и будут его доить до последнего, а поэтому скорее уволят тебя и возьмут нового спеца. Поэтому в маркетинге всё строится из догадок, проб и ошибок, потому что клиенты это живые люди а не роботы, а значит точно ты никогда не сможешь узнать какая будет конверсия. Отсюда мы видим подачу того же контекста в интернете как лотерею — Закажи настройку за 5000! Гарантии! +1200% или вернем деньги! Сначала результат потом оплата! В разработке вы выдели когда нибудь подобное?) Сделаю выпадающее меню на сайте 100% если не получится, верну деньги!) К сожалению данный рекламный канал изначально неправильно подали в нашей стране такие деятели как инфобизнесмены, которые всегда утверждали что достаточно сделать лендинг за час и пустить на него рекламу, а дальше просто получать прибыль. Многие владельцы бизнеса подобным способом и пытаются заработать не думая о качестве продукта и его долгосрочном развитии, верят обещаниям и чаще просто сливают бюджет.

Интернет-маркетологи один из самых увольняемых персоналов на данный момент, с огромной текучкой кадров. Анализировал рынок лично, 90% интернет-маркетологов отработали на своем месте от 3 до 10 месяцев максимум, редко когда бывает от 2 и более лет как это бывает у разработчиков. Работодатель будет менять маркетологов до тех пор пока не достигнет цели, хоть он может и не верить в то что проблема в его бизнесе, но мало какой бизнесмен согласится с этим, ведь в интернете он только и видит псевдо успешные кейсы, вранье от студий и обещания +500% к прибыли, а потому верит в лучшее.
Поэтому работая маркетологом по найму готовьтесь к тому что вы будете виноваты всегда и во всем. И это будет происходить до тех пор пока не сменится понятие о интернет-маркетинге в нашей стране. Пока владельцы бизнеса не согласятся с тем, что к примеру контекстная реклама это всего лишь целевой трафик, а не чип в голову клиента с командой о покупке.
Можно быстро и неплохо заработать да, но если хотите стабильности то это точно не интернет-маркетинг, хотя может кому-то и нравится подобная движуха, постоянная смена работы, риски и стресс, а если это фриланс то постоянный поиск новых клиентов, так как редко клиенты задерживаются на ведении надолго, рано или поздно их перестанет устраивать ваш результат и они будут искать спеца лучше.
Но если уже сформировался навык интернет-маркетолога то при разработке это может быть хорошим плюсом. Вы можете предлагать свои услуги как разработчика и доп услугу по настройке рекламы, или комплексной «упаковке» продукта, но без обещаний золотых гор. Все же есть грамотные владельцы бизнеса которые понимают ситуацию и не надеются на какой-то мега результат за короткий срок в отдаче рекламы. И если повезет найти такого клиента то он надолго с вами, вы будете у него на постоянке. Или же сможете запустить свой бизнес. Поэтому в любом случае даже при веб-разработке пригодятся знания в маркетинге к примеру для более юзабельной и правильной разработке сайта и дополнительных триггеров для привлечения клиентов.

Какими бывают каналы интернет-маркетинга — как они работают и зачем нужны?

Мало привлечь покупателей/клиентов, их нужно еще суметь удержать. А тех, кто успел уйти, вернуть. Все эти действия входят в задачи интернет-маркетинга. Для выполнения которых digital-специалисты используют несколько каналов:

• SEO-оптимизацию,
• контент-маркетинг,
• SMM-продвижение,
• контекстную рекламу,
• баннерную рекламу,
• рекламу в блогах,
• email-рассылки,
• партнерские программы.

Рассмотрим каждый из них подробно и выясним, как ими правильно пользоваться.

SEO-оптимизация

Чтобы ваш сайт отображался на первой странице поисковой системы, его должны полюбить роботы Яндекса и Google. Их любовь – штука непредсказуемая, однако есть целый ряд действий, которые могут ее вызвать.

Сбор семантического ядра

«Спрос рождает предложение» – истина древняя, но все еще актуальная. Если покупатели хотят иметь какой-то продукт, значит кто-то сможет его продать. Узнать о том, ищут ли ваш товар или услугу в сети, можно с помощью Google Trends и Яндекс.Вордстат. В сервисах отображаются запросы, которые используют пользователи во время поиска, и их частотность. На основании этой информации SEO-специалисты собирают семантическое ядро. Которое, в свою очередь, применяется для формирования структуры сайта и его контентной составляющей.

Конкурентный анализ

Выйти в топ Яндекса и Google – задача не из простых. Поэтому в процессе ее выполнения не лишним будет заглянуть на сайты конкурентов. Делать это полезно вне зависимости от того, какие рекламные каналы в интернете вы собираетесь использовать. Мы не призываем вас бездумно копировать содержание их ресурсов. От вас требуется тщательно изучить сайты, выделить плюсы и минусы, оценить качество контента, посмотреть, какие ключевые слова используют конкуренты. А потом на основе проанализированной информации поработать с собственным сайтом.

Техническая оптимизация

Каждый поисковик предъявляет свои требования к возможностям сайта. Ознакомиться с ними можно в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. В этих же сервисах вы сможете отслеживать возникающие ошибки и прогресс их исправления.

Оптимизация контента

В сети полно статей, в которых говорится, что контент – не самое важное на сайте. Мы с этим утверждением не согласны. Чем качественнее контент, тем больше он нравится поисковым роботам. А значит тем выше вероятность попадания сайта в топ. Чтобы избежать недопонимания, давайте определимся со значением выражения «качественный контент». Под ним подразумевается, что на каждой странице сайта размещаются тексты и фотографии, соответствующие категории. Запросы вписаны органично, поэтому во время чтения пользователь не останавливается на них. Он их просто не замечает. Тексты пишутся в первую очередь для того, чтобы ответить на вопросы пользователей, а не просто занять свободное пространство на странице.

Чем поисковое продвижение полезно для бизнеса?

Тем, что помогает увеличивать приток клиентов, а значит и количество продаж. Подробнее об этом мы рассказывали в другой статье. Кроме того, с сайтом знакомится все больше людей, популярность компании растет, а вместе с ней и доверие.

Контент-маркетинг

Когда в качестве ответа на вопрос «Какие бывают каналы рекламы?», мы начинаем рассказывать о контент-маркетинге, многие удивляются. Прежде всего потому что никак не могут привыкнуть к принципу – полезный контент может приносить реальный доход. А это возможно, если он:

• отвечает на вопросы, интересующие читателя,
• позволяет вам продвигать товар/услугу.

Полезный контент – это не только статьи в рубрике «Новости» на вашем сайте. Это еще и кейсы, презентации, вебинары, подкасты, инфографика, онлайн-курсы и многое другое. Контент может быть как экспертным или обучающим (в тех же вебинарах и онлайн-курсах), так и продающим (в статьях и презентациях).

Продвигать полезные материалы можно как на собственном сайте или на странице в социальных сетях, так и в блоге на одной из популярных платформ или на сторонних площадках. Каждый из вариантов имеет свои плюсы и минусы, однако специалисты все же советуют не зацикливаться только на одном из них. Чем больше каналов рекламы вы используете, тем лучше.

SMM-продвижение

В социальных сетях пользователи не только общаются с друзьями и лайкают фотографии котиков. Здесь уже давно выбирают одежду, косметику, ведущих, врачей и многое другое. Делают это как целенаправленно, забивая в поиск нужную услугу/товар, так и невольно (узнавая о компании и ее привлекательных ценах из постов друзей и знакомых).

Помимо коммуникаций с целевой аудиторией социальные сети необходимы бизнесменам для повышения узнаваемости компании. Уж так повелось, что компаниям, имя которых на слуху, доверяют больше, чем тем, о ком слышат в первый раз. Поэтому активно вести страницы в социальных сетях особенно важно молодым брендам, еще не успевшим приобрести известность.

В том же Instagram и «ВКонтакте» можно делать продажи. Главное – показать потенциальным покупателям, почему стоит покупать именно у вас. Для этого нужно отстроиться от конкурентов с помощью УТП.

Чтобы правильно использовать каналы интернет-маркетинга, в том числе и SMM, стоит соблюдать определенную стратегию. Зависит она от задач, которые вы ставите перед продвижением. Однако у всех стратегий есть общие моменты, о них и поговорим:

• Правильный выбор площадок

Чтобы SMM-продвижение было эффективным, важно вести его на площадках, которые часто посещает ваша ЦА. Как это узнать? Посмотреть статистику посещений социальных сетей. В ней отображается возрастная категория пользователей, их пол и интересы. Что вам и нужно использовать для анализа перспективности.

• Составление продуманной контент-стратегии

Никогда не начинайте продвигать компанию в социальных сетях без контент-стратегии. Зря потратите силы, время и скорее всего деньги. Сначала обдумайте, зачем вы создали страницу компании, что хотите получить, и как планируете это делать. Загляните к конкурентам. Если они уже давно ведут страницы в соцсетях, у них можно поучиться этому искусству.

• Наблюдайте за реакцией пользователей на вашу активность

Прочувствовать настроение и предпочтения ЦА помогает статистика. В ней отображаются данные о количестве лайков, комментариев, репостов, сохранений. Чем больше активности от потенциальных покупателей, тем ближе вы к цели.

• Используйте разные методы продвижения

Чтобы полезный и качественный контент, который вы выкладываете в социальных сетях увидело как можно больше людей, прибегайте к рекламе. Подойдет и таргет (только на него придется потратиться), и реклама у других пользователей, и посевы в сообществах схожей тематики.

Контекстная реклама

Первые результаты выдачи в поиске – это всегда реклама, за которую владелец показываемого сайта платит Google или Яндекс. Перед адресом рекламируемого ресурса обязательно ставится пометка, указывающая на это.

Для увеличения кликабельности такие объявления часто делают полностью соответствующими запросу, введенному в строку поиска. Из-за чего пользователи переходят по рекламным ссылкам, не обращая внимания на остальные.

Этот вид рекламы пока уступает только телевизионной, потому его все чаще выбирают в качестве альтернативы SEO. Контекстные объявления начинают приводить клиентов на сайт в первые дни продвижения. Тогда как SEO только через несколько месяцев после начала работ с сайтом. Поэтому спрос на такую рекламу растет. Ее все чаще предпочитают SEO и из-за прозрачности трат. Заказчик платит и тут же получает результат, а потому понимает, за что отдал деньги. Тогда как с SEO такая схема не проходит.

Все рекламные каналы в интернете работают по своим законам, не исключение и контекстная реклама. Как только вы перестаете вкладывать в нее средства, она останавливается. И больше не приводит на ваш сайт людей. Совсем. В этом плане SEO удобнее: даже после прекращения продвижения какое-то время на сайт еще идет поток посетителей из поиска. Со временем он становится скромнее, а потом и вовсе иссякает.

Баннерная реклама

Баннеры мелькают не только на улицах города, но и на сайтах. Их размещают на различных ресурсах для привлечения внимания пользователей. Каждый баннер – это уникальный рекламный объект, который несет определенное послание и публикуется с конкретной целью. Разместить такой объект можно в любой части страницы своего или стороннего сайта.

На скриншоте показан пример публикации баннеров на новостном ресурсе. Чтобы такая реклама была эффективной, необходимо правильно выбрать площадку для ее размещения. Площадку должна посещать целевая аудитория вашей компании, иначе баннер станет пустой тратой денег. По той же причине желательно совпадение тематик вашего сайта и ресурса, на котором публикуется реклама.

Понять, стоит ли баннерная реклама затрачиваемых на нее средств, помогает коэффициент кликабельности (CTR). Он показывает соотношение кликов на рекламу с количеством ее показов. Если значение высокое, значит баннер сработал эффективно. Если же показов много, а кликов практически нет, задайте себе несколько вопросов:

• правильно ли выбрана площадка? (на ней бывает ваша ЦА, она популярна, ее тематика схожа с тематикой вашего сайта, этой площадке доверяют)
• качественно ли сделан баннер? (работает ли ссылка для перехода на ваш сайт, привлекает ли внимание картинка, соответствует ли она тексту)
• привлекает ли ваше предложение, размещенное на баннере? (ходите с козырей: предлагайте самые лакомые скидки и товары)

На данном этапе вдаваться в то, какими бывают каналы баннерной рекламы, не стоит. Гораздо важнее понять, в чем их польза для бизнеса. Такой вид интернет-рекламы убивает сразу нескольких зайцев:

• повышает узнаваемость компании и ее товаров,
• привлекает новых клиентов,
• напоминает о компании старым клиентам,
• рекламирует свежие услуги/товары,
• анонсирует акции и распродажи.

Реклама в блогах

Блогерам доверяют. Поэтому товарами и услугами, которыми пользуются они, спешат воспользоваться и их подписчики. Известной в интернете личности достаточно появится в stories в модном платье или сделать тату, как поклонники завалят ее вопросами. А если блогер не только назовет бренд, но еще и похвалит вещь/услугу, популярность ей обеспечена.

Такая реклама обходится дороже всего. Сэкономить можно только в случае, если вы готовы доверить пиар своих товаров/услуг начинающему блогеру. Выхлоп в таком случае будет заметно меньше, однако и расходы будут не такими существенными.

Чтобы реклама сработала, нужно изучить аудиторию блогера. Если среди нее нет вашей ЦА, вкладывать средства в эту затею бессмысленно. Вот вам простой пример: вы продаете японские подгузники, а рекламу заказываете у блогера-мужчины, тестирующего автомобили. Как думаете, сколько людей сделает у вас покупку по рекомендации этого блогера? Уверены, количество будет ничтожным.

Помимо открытой рекламы блогеры предлагают скрытую. Она не бросается в глаза пользователям, а потому воспринимается более лояльно негативно настроенными пользователями. Как выглядит такая реклама?

В некоторых выпусках Максим Голополосов (бессменный ведущий интернет-программы «+100500») появляется в футболке с логотипом марки энергетических напитков Monster Energy. Часть выпусков он снимает на фоне бренд-волла этой же марки. Реклама вроде как есть, но при этом Максим не предлагает купить напиток, не рассказывает о нем и не акцентирует внимание на продукте. В памяти зрителей программы все равно откладывается название марки, а напиток автоматически связывается с известной личностью. И когда возникнет желание выпить энергетик, высока вероятность, что выбор падет именно на Monster Energy.

Посмотреть, как этот канал интернет-маркетинга используют мэтры скрытого пиара, можно в кино. Самые известные и эффективные способы показали в «Основном инстинкте» и «Инопланетянине».

Чем такая реклама полезна бизнесу?

• В головах потребителей фиксируется связь блогера и услуги/товара. Видя на экране Максима Голополосова вы сразу же вспоминаете Monster Energy, а наталкиваясь на этот энергетик в магазине – сюжет передачи «+100500», где мелькало его название. Блогер становится лицом продукта, хотя официально никто ему такого титула и не присваивал.
• Название бренда буквально застревает в вашей голове. Поэтому вы выбираете его на автомате.
• Стремление быть похожим на популярную личность играет на руку владельцу бизнеса. Если раскрученная блогерша пользуется тушью Lancome, ее поклонницы тоже купят себе такую. Чтобы хоть в чем-то походить на кумира.

Email-рассылка

Знакомить клиентов с компанией, ее товарами/услугами и подталкивать к покупке можно не только в соцсетях и поисковых системах. Все это можно делать и с помощью почтовых рассылок. Остальные рекламные каналы в интернете не дают возможность наладить с представителями ЦА максимально близкий и интимный контакт, а email-рассылка дает. Ведь в ней можно обратиться к человеку по имени и сделать ему персональное предложение.

Задачи у email-рассылки могут быть разными:

Если покупатель наполнил корзину, можно предложить ему приобрести побочные товары. Например, когда клиент откладывает в корзину ванночку для новорожденного, можно предложить ему средства для купания, гамачок или горку, полотенца и многое другое.

• информирование о скидках, расширении функционала и прочих изменениях

Ненавязчиво напоминать о себе и аккуратно подталкивать к покупке можно с помощью писем, содержащих индивидуальные предложения и актуальные сведения. Такие послания не стоит рассылать чересчур часто (велик риск надоесть).

• побуждающие к дальнейшим действиям

Такие письма называют триггерными, потому как они приходят пользователям только после совершения определенных действий. Например, потенциальный покупатель зарегистрировался на сайте, после чего получил письмо с персональной скидкой и приглашением сделать покупки. Он наполнил корзину, но с сайта ушел, тогда ему снова прилетает письмо, напоминающее о ждущих товарах.

Email-рассылки – квинтэссенция пользы для любого бизнеса, потому что они позволяют:

• удерживать активных клиентов и возвращать тех, кто уже перестал ими быть;
• стимулировать покупателей на повторные покупки;
• сегментировать аудиторию и рассылать персональные предложения;
• побуждать клиентов делать импульсивные покупки.

Партнерские программы

Перечисляя каналы интернет-маркетинга, мы не могли упустить тот, про который чаще всего забывают. Под партнерской программой подразумевают сотрудничество двух сторон: компании, заказывающей рекламу, и специалиста (его обычно называют партнером), привлекающего покупателей. Чтобы вам было понятнее, как работает эта схема, приведем простой пример. Туристические агентства заключают договор с владельцами отелей и авиакомпаниями, после чего продают путевки. По сути, они выполняют роль посредников, занимающихся только продажей услуг, которые им не принадлежат. Аналогичную работу выполняет и партнер, с которым заключает договор компания, к примеру, продающая строительное оборудование.

Поиски партнера лучше всего проводить на тематических площадках. Там собираются люди с пересекающимися целями, а значит шанс найти нужного специалиста высок.

Какой канал выбрать?

Гадать на ромашке не придется. Если ваш бюджет ничем не ограничен, попытайтесь охватить как можно больше каналов рекламы. Только не забудьте, что с каждым из них нужно хорошо поработать. Лучше, если этим займутся специалисты. А вы возьмете на себя руководство процессом и распределение бюджета.

Если финансы поют романсы, распыляться на много каналов интернет-рекламы не имеет смысла. Эффективнее выбрать несколько и ударно потрудиться над ними. Каким каналам отдать предпочтение зависит от специфики вашего бизнеса, кадровых ресурсов и временного ограничения. Например, тем, кому результат нужен не завтра, имеет смысл отдать предпочтение SEO. А тем, кто торопится, лучше выбрать контекстную рекламу.

Не забывайте и о том, что каждую маркетинговую стратегию придется тестировать. А если в процессе ее реализации обнаружатся ошибки, то еще и корректировать. И это нормально.

Предпочитаете сэкономить время и нанять для такой работы специалиста? Значит вы зашли по нужному адресу. Профессионалы Студии ЯЛ готовы взяться за ваш проект прямо сейчас. Позвоните нам, договоримся.

Ну а тем, кто окончательно запутался в том, какие бывают каналы рекламы и каковы нюансы работы с ними, предлагаем воспользоваться одним из наших аудитов. Он поможет расставить все точки над ё и наметить план дальнейших работ.

Влада Швец

Веб-аналитик Студии ЯЛ

Другие материалы:

Grammar nazi псто: Интернет или интернет

По ходу работу часто приходится проверять тексты и у меня потихоньку растет свой собственный расстрельный список. В том числе часто возникают спорные моменты по написанию каких-то слов и вот, собственно, один из них:

Как правильно писать «интернет» или «Интернет»?

Это слово постоянно встречается в текстах для сайтов и документации Netpeak, его вообще часто употребляют на письме, поэтому достаточно важный вопрос.

На сегодняшний день официальная версия написания — «Интернет». Вот что говорит по этому поводу Вики:

Словарь русского языка Российской академии наук под редакцией В. В. Лопатина рекомендует написание слова с прописной буквы: Интернет (род. падеж. — Интернета). Написание со строчной буквы используется в сложных словах, таких как «интернет-портал» и «интернет-магазин».

Но противоположная точка зрения очень хорошо подкреплена вот здесь.

Это слово пишется с большой буквы только в том случае, если вы имеете в виду имя собственное. Какое такое имя собственное? А вот какое: в середине 60-х в рамках проекта Министерства обороны США появилась компьютерная сеть, которая получила имя «Интернет». В те годы это была не первая компьютерная сеть и не последняя, каждая разработка имела свое имя, у многих были такие же шансы стать единым стандартом. Поэтому, когда речь идет об истории развития всяческих сетей, это слово пишется с большой буквы: «в начале 90-хх получили бурное развитие сети FTN Фидонет и TCP/IP Интернет». Во всех остальных случаях оно пишется с маленькой, если автор не желает особо подчеркнуть компьютерную неграмотность героя.

Когда мы сегодня пишем «пришлите докладную по интернету (и по факсу)», «я видел в интернете (и в кино)», «в наш дом провели интернет (и телефон)» — мы не имеем в виду, что дом соединили зеленым камуфлированным кабелем с сетью американских военных компьютеров образца 1969 года, причем, могли бы запросто соединить с какой-нибудь другой американской сетью с другим названием.

Мы имеем в виду саму технологию — сегодняшний всемирный стандарт коммуникации, альтернативы которому не мыслится. В этом случае нет ни одной причины писать это слово с большой буквы.

Слова, обозначающие повсеместные общепринятые технологии, в русском языке пишутся с маленькой буквы: телеграф, телефон, метро, радио, телевидение, электричество, факс, ксерокс. С маленькой буквы пишется даже рентген, хотя это слово когда-то было не только собственным именем новейшей разработки, но даже более того — фамилией изобретателя.

Опять же протицирую Вики:

Некоторые издания (Яндекс, РОЦИТ, «Коммерсантъ», «Наука и жизнь» и др.) считают, что собственное имя Всемирной сети уже стало нарицательным и пишут «интернет» с маленькой буквы.

То же самое относится и к студии Артемия Лебедева, которая после переписки с ИРЯ РАН (Институт русского языка Российской академии наук) пришла к выводу, что правильно писать «интернет». Подробнее об этом тут.

Короче говоря, вся просвещенная общественность пишет «интернет» с маленькой буквы, но по официальным нормам русского языка — это ошибка. Лично я пишу с маленькой буквы, а в текстах, которые правлю, если встречается написание «Интернет», не правлю его, но просто слежу за тем, чтобы «интернет» уже не проскакивало.

Включайся в интернет-маркетинг со школой SEMANTICA

Включайся в интернет-маркетинг со школой SEMANTICA

Отучиться несколько лет в Университете и выйдя из него ничего не понимать? – Это не наш выбор! Диджитал развивается быстрее, чем пишутся книги.

Тогда как же победить это колесо сансары, когда везде нужен опыт, но опыту взяться неоткуда, так как везде нужен опыт? Для этого и существуют курсы от школы SEMANTICA, после окончания которых, вы будете обладать актуальными знаниями в сферах: SEO-продвижения, рекламы и контент-маркетинга.

Онлайн-обучение > Универ

Не нужно никуда ходить, так как все обучение проходит онлайн. Вы можете в любой удобный для вас момент открыть видеолекцию и начать знакомиться с темой, а уже затем приступить к выполнению домашнего задания. Все будет проходить на удобной онлайн-платформе. Но если вы не будете делать домашку, то не пройдете по курсу дальше! Нам важно вас научить, а не просто выдать бумажку.

За созданием уроков и проверкой домашних заданий стоят опытные специалисты студии интернет-маркетинга SEMANTICA, которая входит в топ агентств России. Кстати, наши учителя не оставят вас один на один с вопросом, который вы не можете решить. Задавать все интересующие вас вопросы – это ключевой момент в любом обучении, поэтому ответ от наших преподавателей будет подробным, подтвержденным из собственной практики и указывающим на все ошибки!

Что у нас есть?

«Курсы без изъяна, курсы без обмана. Надежные, как пружина от дивана».

Научим SEO-оптимизации, контент-маркетингу в соцсетях или в коммерческом блоге, работе в Яндекс.Дзене, настройке поисковой и таргетированной рекламы.

Курсы подойдут новичкам и уже опытным специалистам.

А что вы получите в итоге?

Не будет никаких скучных лекций от профессора русского языка, воды, занудства и обучения правилам маркетинга от 2013 года. Только актуальные знания и навыки! Но ко всем основам вы всегда сможете вернуться и вспомнить: «Как же оно там это все делается?».

Мы не учим чему-то в общих чертах. Если у вас есть свой сайт и нужно настроить рекламную кампанию для него, то курсы школы SEMANTICA – это для вас. Все разберем и покажем, научим и настроим вместе с вами.

Ну и вишенка на торте! В конце вы получите сертификат, который подтвердит ваши знания и станет мощным аргументом при устройстве на работу или поможет найти хорошего заказчика.

Интернет-маркетинг в мебельной тематике

Продажи в интернете, по сути, не отличаются от обычных продаж в розничном магазине. Разница лишь в том, что это удобнее.

Уже никто не хочет ехать на какой-то далекий склад или в розничный магазин с угрюмым продавцом, у которого под рукой даже не живой товар, а все чаще каталоги, и подстраиваться под время работы магазина, и осознавать вероятность не найти искомого. Вы открываете сайт Леруа Мерлен, ОБИ или Икеа и видите товары в наличии, их размеры и скидки на них. Вы знаете, что магазин работает с 8 до 8 или круглосуточно, знаете, что приехав туда, точно найдете искомое, а еще – что вам будут улыбаться. Да, тут речь о гигантах маркетинга, но почему бы не взять за основу этот опыт и не применять подобное в своем бизнесе?

Контекстная реклама в мебельной индустрии

Итак, продукт у вас есть. Предлагаемая вами мебель достойна своих денег. Потенциальные заказчики тоже есть. Теперь нужен большой их поток. Контекстная реклама занимается именно этим – она предлагает многочисленным интернет-прохожим, интересующимся конкретной продукцией, заглянуть к вам, и заплатить только за тех, кто согласился и заглянул.

Интернет-магазин на популярной системе управления имеет свой каталог, карточки товаров, позволяющие рекламировать группы товаров или отдельные товары, а еще эффективно продвигать акционные предложения.

Грамотная настройка рекламной кампании в Яндексе или Гугле по всему каталогу мебели, проработка списка-минус слов, площадок РСЯ, отдельно запущенная реклама по брендам конкурентов дает действительно хорошие результаты.  

Контекстная реклама стоит немного особняком от других способов интернет-рекламы, поскольку именно она, в первую очередь направлена на людей, которые уже интересуются конкретной покупкой, в нашем случае, мебели, а во вторую – оплачивается за клики. Это и выделяет данный вид рекламы среди прочих.

Основные преимущества контекстной рекламы для мебельных магазинов:

• широкий охват аудитории;

• только заинтересованные посетители;

• возможность указать в объявлениях текущие акции и скидки.

Также стоит отметить относительно недорогую стоимость клика для мебельной тематики в большинстве российских регионов.

Что надо сделать, чтобы реклама работала максимально эффективно и была застрахована от лишних переходов и чрезмерной траты рекламного бюджета?

Вот несколько советов по повышению эффективности рекламной кампании:

• правильное составление списка ключевых слов. Здесь должны быть только те запросы, которые непосредственно связаны с той мебелью, которую вы продаете. Если, к примеру, в вашем каталоге нет детской мебели, то не должно быть и запросов, связанных с ней;

• отбор минус-слов, по которым НЕ должна показываться ваша реклама (например, б/у, Авито, старый, ремонт, обивка, фурнитура и т.п.) —  т.е. все то, что могут искать вместе с вашей мебелью, но то, что никак не направлено на покупку новой мебели в вашем магазине;

• указание в настройках региона, по которому вы намерены запустить рекламу. Не стоит указывать всю область, если ваш магазин расположен только в одном городе — это приведет к высокому проценту отказов и необоснованному расходу рекламного бюджета;

• показы для мобильной аудитории. Если ваш сайт вовсе не адаптирован к показу на смартфонах и планшетах,  или с него много отказов с мобильных устройств, то здесь лучше задавать настройки в сторону уменьшения стоимости клика;

• составление рекламных объявлений. Используйте их по-полной, а точнее, задействуйте два заголовка, быстрые ссылки, уточнения, заполните виртуальную визитку. Не менее важна подача текста объявления. Не допускайте ошибок и опечаток, расскажите о преимуществах вашего магазина, акциях или скидках.

Если вы не знаете, что писать в объявлении  — посмотрите и проанализируйте объявления конкурентов. Подумайте, чем на их фоне можете выделиться вы и как сможете заинтересовать потенциальных покупателей.

И еще: при составлении объявлений убедитесь, что объявления про кровати или диваны пойдут в соответствующий раздел, чтобы покупателю не пришлось искать нужную мебель по всему сайту.

Как показывается такая реклама

Рекламное предложение показывается в результатах поиска по конкретному запросу («купить черный кожаный диван») или отслеживает поведение пользователя в интернете, после чего аккуратно впишется в содержание сайта, который потенциальный клиент просматривает в данный момент. Рекламные объявления появятся на сотнях тысяч площадок, если тематика соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта.

Все они будут показаны на Яндексе и других известных всем нам поисковиках: go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

SEO для мебельной тематики 

Грамотное seo и оптимизированный, удобный для пользователя сайт заменит сотни листовок с красочными изображениями диванов, которые чаще выкидывают в мусорку, чем смотрят.

Вместо того, чтобы тратить драгоценное дерево на бумагу, лучше сделайте из него стул и продайте на своем сайте. Вот и цель продвижения – знакомство пользователей с вашим брендом, ассортиментом вашей продукции для ее последующей продажи.

Вам не понадобится аренда торгового зала, оплата труда персонала и круглосуточный рабочий режим. Оформленная виртуальная витрина способна заинтересовать больше, чем реальный мебельный салон, к тому же, она будет самостоятельно продавать круглосуточно, в удобном для покупателя месте.

Процесс поисковой оптимизации для сайтов мебели

Здесь выполняется отбор целевой аудитории, прорабатывается семантическое ядро по всем направлениям товаров и услуг, распределяются ключевые запросы, пишутся оптимизированные тексты для карточек товаров или/и тематических информационных статей, создается продающий контент, в том числе графика, фото и т.д., оптимизируется техническая часть сайта, ссылочная масса, сниппеты, настраиваются системы аналитики, делается перелинковка, ведется работа с дублями и другими внутренними факторами.

Что обязательно должно быть в вашем интернет-магазине мебели для привлечения органического трафика:

— обратите пристальное внимание на построение правильной структуры сайта;

— умный фильтр, грамотно проработанный совместно программистом и seo-оптимизатором, способен дать очень хорошие результаты;

— карточки товара должны быть максимально удобными и информативными, а фотографии — в хорошем качестве и с разных ракурсов;

— сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства и планшеты;

— отличным способом дополнительного сбора целевого и околоцелевого трафика может стать блог. В мебельной тематике дефицита тем для новых статей точно не возникнет: это могут быть и справочные материалы, и инструкции по сборке мебели, и обзоры новых коллекций.

Все это не только поможет пользователям удобно совершать покупки, но еще повысит конверсию и поспособствует более эффективному развитию вашего ресурса.

Социальный маркетинг для мебельщиков

Многие так и не понимают, что через соц.сети можно действительно увеличивать продажи. Что мебель можно продвигать через группы в Facebook и ВКонтакте, что Instagram является сегодня идеальной площадкой для размещения любого товара, а с помощью таргетированной рекламы можно в несколько сотен раз увеличить поток заинтересованных клиентов.

Как это делается

Итак, специалистами по социальному маркетингу выделяется аудитория, которая должна заинтересоваться вашей мебелью. Проводится сравнительный анализ, например, 50 % пользователей заинтересует ваши модульные диваны, а 30-ти % будут интересны черные кожаные диваны с пологими подлокотниками….

Далее создаются группы с индивидуальным дизайном, выделяющим вашу компанию среди конкурентов и разрабатывается контент-план, цель которого не только показ товаров, но и заинтересованность аудитории. Здесь подразумевается взаимодействие подписчиков с брендом, его запоминание и последующая к нему лояльность. Настраивается таргетинг (в первую очередь, по географическому параметру).

Далее – творчество и грамотный подход

Можно запустить конкурс репостов для повышения конверсии, написать интересные статьи, ежедневно публиковать советы ведущих дизайнеров, выкладывать варианты оформления интерьеров, а еще создавать интересные промоактивности, обзоры интересующих товаров и предложения выгодных скидок.

Вот интересный пример: наш клиент на стадии запуска своей компании по производству декора для дома запустил сначала группу в instagram и набрал более 25 000 подписчиков. Он делал публикации с красивыми дизайнерскими ремонтами и интересными лайфками, а потом стал периодически выкладывать свои работы с возможностью заказать нечто подобное. Тут вот что важно: в раскрутку своего аккаунта клиент практически ничего не вкладывал, лайкал и комментировал людей из своего города, делал красивые публикации, а аудитория росла и росла и сделала для него instagram одним из основных каналов сбыта.

Социальные сети позволяют сделать бренд не только узнаваемым, но еще и привычным для потенциальных заказчиков. А то, что нам привычно, тому мы подсознательно больше доверяем. Но не забывайте про качество контента и его подачу — аудитория нынче привередливая.

Создавайте уникальные хештеги, вовлекайте подписчиков в процесс, например, предлагайте им публиковать фотографии приобретённой продукции, отвечайте на все вопросы, обязательно реагируйте на все негативные отзывы.

Вместо резюме

За счет активной работы над usability-сайта, грамотно подобранным запросам и продающим объявлениям, на ваш сайт придет целевой трафик. Если ресурс удобен, а товар привлекателен, посетители обязательно будут конвертироваться в покупателей. Тоже самое касается и маркетинга в социальных сетях: неважно, продаете вы со страницы своего профиля или перенаправляете трафик на сайт — если вы делаете это правильно, то ваша мебель обязательно придется к месту!

Комментарии

Хотите узнать все
подробности о своём
сайте, звоните:

8 800 200 47 80

(Бесплатно по России)

или

Отправить заявку

Сообщение отправлено

SaaS маркетинг — Plerdy

SaaS маркетинг – метод передачи программных лицензий и продажи продуктов с помощью облачных приложений. Эта модель маркетинга имеет свои особенности – задача SaaS-компании постоянно доказывать своим клиентам, что их продукт стоит ежемесячной оплаты. Для этого разработчики ежедневно улучшают пользовательский опыт и расширяют программный инструментарий.

Что такое SaaS?

Software as a service – метод доставки программного обеспечения, благодаря которому специалисты получают доступ к выбранному софту по подписке. Оплата может взиматься и за определенное количество операций.
Главным достоинством SaaS является то, что клиент получает работоспособное приложение с полным обслуживанием. Для этого провайдер или компания предоставляют доступ к софту с помощью браузера – без потребности скачивать саму программу. Это гарантирует пользователю своевременные обновления и исправления ошибок – приложение находится в облаке.

Такой подход к распространению программного обеспечения имеет ряд достоинств и недостатков. К достоинствам можно отнести:

• Удобство – пользователю не нужно скачивать программу. Он просто запускает SaaS-приложение в своем браузере.
• Совместимость с операционными системами – возможность работать через браузер полностью убирает проблему несовместимости программ для разных операционных систем. Нет разницы, работаете вы на Windows, MacOs или Linux. Программное обеспечение SaaS можно запускать на мобильных устройствах. Если операционная система поддерживает работу браузера – вы можете открыть любую программу, распространяемую по принципу SaaS.
• Возможность работать с командой в одной плоскости – некоторые приложения и программы поддерживают совместный доступ. Можно работать с коллегами в программе – даже если версия ОС не поддерживает её физической загрузки. Это ускоряет процесс работы и дает возможность делиться информацией в онлайн режиме.
• Обновление и исправление – программы находятся в облаке, пользователям не нужно ждать загрузки новой версии или установки апдейта. Всё происходит на серверах компании с максимальным комфортом для потребителей.

Главным недостатком SaaS пользователи считают тот факт, что для работ с программным обеспечением необходим Интернет. Развитие беспроводных технологий делают данный недостаток менее критичным. Некоторые приложения SaaS работают в автономном режиме, предоставляя базовый набор инструментов и возможностей.

Модель SaaS является одной из наиболее удобных для специалистов в сфере маркетинга, дизайна, разработки и других ниш. Преимущество приложений SaaS – в мобильности. Специалист может приступить к работе в любой момент, даже в дороге.

Используя программное обеспечение SaaS, потребитель владеет доступом к программам, которые уже обновлены до последних версий.

SaaS маркетинг. Что это?

Чтобы понять что такое SaaS marketing, нужно обратится к расшифровке термина SaaS. Software as a service означает дословно – программное обеспечение в качестве услуги. С помощью SaaS потребители через браузер получают доступ к программам из облачных хранилищ. Принцип прост: за ежемесячную оплату можно пользоваться нужными приложениям без загрузки.

SaaS marketing – один из методов, с помощью которого компания продвигает свое программное обеспечение. Если вы предоставляет возможность потребителям пользоваться вашим ПО – это и есть SaaS marketing. Иными словами – адаптация стандартных коммуникаций для продвижения и продажи облачного программного обеспечения.

SaaS маркетинг для B2B

В сегменте B2B для SaaS маркетинга имеют значения многие параметры. Стратегии,  отлично показавшие себя в SaaS со стоимостью подписки в $10, могут не дать нужного результата в SaaS с подпиской за $50.

Несмотря на это, у разных компаний сегмента есть много общего. Для того, чтобы создать маркетинговую стратегию SaaS, всем необходимо обратить внимание на:

• целевую аудиторию
• маркетинговые каналы компании
• обмен сообщениями
• брендинг
• согласование с продажами
• адаптацию и удержание

Следите за всеми показателями и имейте стратегию по каждому отдельному пункту. По мере развития данные будут меняться. К середине плана у компании может быть несколько целевых аудиторий и десяток маркетинговых каналов. Но в начале – сконцентрируйтесь на простоте. Чем меньше маркетинговых каналов и аудиторий вовлекается в проект на старте – тем легче отслеживать результаты и принимать верные решения. Как только один маркетинговый канал полностью исчерпает себя – вы можете добавить новый. Именно так SaaS-проект будет разрастаться и масштабироваться.

Контент маркетинг для SaaS

Контент-маркетинг – один из инструментов развития компании в любой нише. В том числе и в сегменте SaaS. Достижение успеха с помощью контент-маркетинга в SaaS – одна из самых сложных задач для компаний и специалистов. Причина в том, что контент-маркетинг не является маркетинговой тактикой. Это не тот инструмент, который можно запустить и при желании выключить. Срок окупаемости контент-маркетинга в этой сфере огромен, нужны месяцы или даже годы.

Но хороший блог действительно может принести лиды в SaaS – нужно лишь разработать подробную стратегию.

Зачастую план вовсе не выстраивается, что в конечном итоге приводит к низкой эффективности контент-маркетинга. Разработайте тактику, способную ускорить процесс при наименьших финансовых затратах. SaaS маркетологу необходимо:

• Анализ конкурентов, как построить контент-маркетинг и какие статьи пишутся. Анализировать конкурентов можно с помощью инструментов Ahrefs, статей, которые собирают больше всего трафика.
• Затем вам нужно проанализировать ключевые слова, по которым были получены показы. Это можно сделать в Ahrefs или Google Ads Keywords Tools.
• Исходя из этого, нужно создать задание копирайтеру исходя из структуры статьи и ключевых слов.
• Проверьте статью на предмет качества, ошибок и SEO.
• Добавьте изображения, примеры и опубликуйте статью.
• Ожидаем индексации от Google.
• Проверяем, растут ли показы в Google Search Console. Если нет, значит, со статьей что-то не так, и вам нужно повторно проанализировать своих конкурентов.
• Запланируйте рассылку новостей по электронной почте.
• Разместите статью на Reddit и Quora.

Эти задачи маркетологу предстоит решать как до, так и во время работы созданной маркетинговой стратегии. Данные контрольных измерений станут доказательством эффективности. Если результаты удовлетворительны – выбранный план хорош. Роста показателей не произошло – необходимо вновь анализировать ситуацию и вносить изменения в стратегию.

Контент-маркетинг в SaaS способен принести хороший результат только при условии грамотного планирования.

Маркетинговый план для SaaS

Продуктивный контент-маркетинг – это хорошо, но недостаточно.

Чтобы SaaS-компания развивалась, ей необходима грамотная маркетинговая стратегия. Как и в любой нише, в SaaS есть много шаблонов. Как правило, они не так эффективны, как хотели бы маркетологи. Необходима разработка стратегии под конкретную компанию и ситуацию. Задачи маркетолога:

Определить конечную цель

Развивая компанию и двигаясь от цели к цели, специалисты смогут сделать выводы об эффективности разных каналов и инструментов. Эта информация нужна для создания нового маркетингового плана – с учетом полученных результатов и методов, которыми они были достигнуты.

Согласование маркетинга и продаж

Процесс предполагает отслеживание изменений дохода относительно поставленных маркетинговых целей. Выберите конкретный месяц и определите, какая прибыль должна приходится именно на него. Положитесь на показатели результатов “воронки”. Проанализировав данные, специалист не только рассчитает ожидаемый доход. Он может определить, сколько менеджеров понадобится компании для работы с возможным количеством клиентов в этом месяце.

Определить маркетинговый бюджет

Когда при создании маркетингового плана речь заходит о финансовой составляющей – мнения у специалистов разнятся. Томаш Тунгуз заметил, что SaaS-компании вкладывают от 80 до 120 процентов своего дохода в продажи и маркетинг. Джейсон Лемкин обозначил использование 40 процентов прибыли в качестве маркетинговых расходов. Для подтверждения теории был проведен анализ данных. Исследование SaaScribe публичных SaaS-компаний дало свои результаты. Согласно им, $1, потраченный на маркетинг и продажи с двухлетними темпами роста доходов, приносил $2,20 за этот период времени. Вывод: вклад средств в маркетинг с учетом стабильного развития компании является долгосрочной положительной инвестицией.

Независимо от выбранной стратегии, важно вкладывать в нее достаточное количество средств. Какими бы гениями не были маркетологи – без нужного объема ресурсов привести компанию к успеху невозможно.

Разработать маркетинговую тактику

После определения целей и бюджета – наступает время тактики. Задача маркетолога – разработать уникальную и эффективную тактику, превосходящую планы конкурентов. Необходим анализ данных и расставление приоритетов. Первый этап создания маркетинговой тактики – процесс знакомства с целевой аудиторией. Изучив все ее особенности, можно приступить к разработке плана.

Определение контента

Контент-маркетинг – эффективный инструмент в SaaS-сегменте. Он требует финансовых вложений и эксклюзивной стратегии. Это необходимые условия для увеличения шансов обогнать компании-конкуренты. Чтобы снизить вероятность ошибки, маркетологу нужно внести сразу несколько стратегий в маркетинговый план. Если одна из стратегий не сможет дать результатов – у компании будет возможность сразу переключиться на другую.

Продвижение с помощью РРС и ретаргетинга

С развитием компании будет увеличиваться и маркетинговый бюджет. Для закрепления достигнутых результатов одним из лучших решений станет инвестиция в РРС и ремаркетинг. Так маркетолог сможет ускорить увеличение целевой аудитории и количества потенциальных клиентов компании.

Уделив внимание каждому аспекту, маркетолог сможет разработать маркетинговый план SaaS-компании с расчетом на год. Хотя, тут все зависит от бюджета компании.

ТОП 5 SaaS — маркетинг агенций

Сегмент компаний, использующих SaaS-маркетинг, достаточно велик. Именно поэтому агентства SaaS-маркетинга пользуются спросом. Кто же среди лидеров?

NoGood

Агентство NoGood – один из хедлайнеров в сфере SaaS-маркетинга. Отличается от конкурентов тем, что для развития ресурсов клиентов использует стратегию маркетингового роста.

• Кейсы агентства: Nike, J&J, Amex, Amazon, WorkZone, Microsoft, Steer
• Расположение офиса: Нью-Йорк
• Руководитель: Mostafa M. Elbermawy

Single Grain

Когда-то компания Single Grain была куплена Эриком Суи за 2 доллара. Сейчас агентство Single Grain – одно из лучших не только в SaaS, но и в других нишах интернет-маркетинга.

• Кейсы агентства: Uber, Amazon, AirBnb, Bigstock
• Расположение офиса: Лос-Анджелес
• Руководитель: Eric Siu

Cobloom

Основной целевой аудиторией агентства Cobloom являются SaaS-компании, столкнувшиеся с трудностями в процессе развития. Команда агентства помогла многим из них, что вывело Cobloom в лидеры ниши SaaS-маркетинга.

• Кейсы агентства: Cisco, Hotjar, Medium, Autodesk, Pipedrive, Hubspot, Questback
• Расположение офиса: Лондон
• Руководитель: Will Steward

Inturact

Inturact – агентство, вошедшее в пятерку лучших компаний в нише SaaS-маркетинга. Благодаря достижениям и эффективной работе, клиенты этой компании разбросаны по всему миру.

• Кейсы компании: Keen, HubSpot, Hellopeter, Stealth Seminar
• Расположение офиса: онлайн агентство
• Руководитель: Trevor Hatfield

Kalungi

Kalungi – маркетинговое агентство, специализирующееся на B2B SaaS-сегменте. Компания предлагает своим клиентам более 40 услуг, что делает её одной из самых востребованных на рынке.

• Кейсы агентства: Leadcrunch, Ascend Software, Fraxion, Clario, Clearwave
• Расположение офиса: Сиэтл
• Руководитель: Stijn Hendrikse

Достигнув больших высот в сфере SaaS-маркетинга, ни одна из команд не планирует останавливаться на достигнутом.

Email маркетинг для SaaS

Если SaaS email marketing проводится правильно – он способен принести заметные результаты и сделать свой вклад в развитие компании.

Согласно статистике процент открытых электронных писем в SaaS-маркетинге равен 21,29%. Рейтинг кликов по электронным письмам этой ниши не превышает 2,45%. При условии правильной стратегии, ваш показатель может быть выше.

Использование email marketing в SaaS поможет компании добиться желаемых результатов – нужен уникальный маркетинговый план. Принципы создания планов практически одинаковые, но в случае с SaaS в email marketing есть ряд отличий. Что нужно:

Отчетливо отобразить цели вашей компании в электронных письмах

Email marketing эффективен, если у компании есть четкое назначение. Целей нет? Отследить успехи и эффективность email маркетинга не удастся.

Понять своих клиентов

Не каждое электронное послание сможет завлечь пользователя. Чтобы убедить будущего клиента открыть ваше письмо – необходимо его заинтересовать. Если услуги компании способны решить проблемы потребителя, вероятность, что письмо прочитают, увеличивается.

Адаптировать свои письма под стадию, на которой находится пользователь

Привлечение клиента – поэтапный процесс. Задача маркетолога – сопроводить пользователя на пути становления клиентом. Для этого используются письма с разным подтекстом, где упоминаются пользовательские боли. Данный метод отлично показывает себя и приносит хорошие результаты. Конечно, если маркетинговая стратегия была выстроена правильно.

Автоматизировать электронный маркетинг

Особый подход к каждому клиенту приносит результат. Но если в списке адресатов более тысячи пользователей – процесс становится сложным. В таких ситуациях используется автоматизированный маркетинг. Вы можете отправлять электронные письма в зависимости от поведения пользователя на вашем веб-сайте. Автоматизация дает возможность отслеживать показатели эффективности.

Использовать брендинг на каждом этапе

Для хороших результатов в электронном маркетинге очень важен брендинг. Он выражается в tone of voice ваших писем. Задействуйте его в полной мере – следите, чтобы все письма были написаны в одном стиле. Подпись должна быть неизменной, а tone of voice сообщения ассоциироваться с вашей компанией.

Среди сервисов email — маркетинга для SaaS следует отметить следующие:

• SendPulse. Email рассылки и чат-боты. Простой и удобный сервис для email и SMS рассылок, а также чат-ботов в Telegram, Facebook и WhatsApp. Все инструменты для вашего email маркетинга. Собирайте базу подписчиков, создавайте красивый дизайн писем и настраивайте автоматизацию рассылок.
• GetResponse. Удобный конструктор писем и первоклассная доставляемость. Создавайте красивые рассылки за пару минут и используйте продвинутые инструменты сегментации для наилучших результатов.
• Benchmark. Мы знаем, что время — ваш самый ценный ресурс. Не стоит тратить время на возню со сложными почтовыми платформами. Benchmark Email упрощает работу с необходимыми инструментами, так что вы можете вернуться к построению отношений, ускорению вашего бизнеса и поднятию планки.
• Mailchimp. Создайте свой бренд, продавайте в Интернете — все в одном месте. Наши маркетинговые и коммерческие инструменты работают вместе, чтобы помочь вам вести свой бизнес — так что вы можете взять на себя все, что будет дальше.
• ActiveCampaign. Сделайте больше, чем просто автоматизируйте электронную почту — активируйте весь свой клиентский опыт. ActiveCampaign предоставляет вам инструменты электронного маркетинга, автоматизации маркетинга и CRM, необходимые для создания невероятного качества обслуживания клиентов.

Основной мотив электронного маркетинга – построение длительных отношений с вашей аудиторией. Важно отправлять как информационные, так и рекламные электронные письма.

Маркетинговое программное обеспечение для SaaS. 10 лучших инструментов

Ни один из видов маркетинга не обходится без инструментов. Специалистам нужны программы и сервисы для достижения результатов. В SaaS-маркетинге такие инструменты тоже есть.

• HubSpot Marketing Hub. Все ваши маркетинговые инструменты и данные — все под одной крышей. Современным маркетологам это тяжелая работа. Либо вы жонглируете различными точечными решениями, либо вы застряли с инструментами, которые мощны, но невозможно использовать. Это означает разрозненные данные о клиентах, слабый маркетинг и слишком много времени, потраченного на возню с программным обеспечением. Но так быть не должно.
• Plerdy. Plerdy помогает отслеживать, анализировать и превращать посетителей веб-сайта в покупателей. Тепловые карты — которые помогают понять, как пользователи ведут себя на веб-сайте для улучшения UX. PopUp формы — для увеличения лидов со страниц сайта и NPS. SEO-checker — ежедневный сбор наиболее важных SEO-данных со страниц сайта. Записи сеанса пользователя — для анализа поведения каждого посетителя на веб-сайте. Последовательность конверсии — вы можете лучше понять поведение пользователей и этапы, которые проходят клиенты на пути к конверсии. Отслеживание событий и целей — это один из инструментов Plerdy, предназначенный для отслеживания определенных действий пользователей на веб-сайте. Plerdy имеет более 100 функций и отчетов для интернет-маркетологов и бизнеса.
• Hootsuite. Делайте больше в социальных сетях за меньшее времени. Экономьте время, планируя публикации во всех своих социальных сетях всего за несколько кликов. Автоматически планируйте свой контент и просматривайте сообщения в простом представлении календаря. Развивайте свои социальные сети, следуя правильному пути Создавайте качественный контент, который радует вашу аудиторию и привлекает больше людей. Получите доступ к своим изображениям прямо из панели инструментов Hootsuite, чтобы упростить регулярную публикацию.
• BuzzSumo. С момента своего запуска в 2014 году BuzzSumo стал популярным инструментом контент-маркетинга для авторов по всему миру. Сегодня тысячи компаний используют BuzzSumo для создания великолепного контента, мониторинга своего бренда и отрасли и обнаружения возможностей роста. MailChimp. Создайте свой бренд, продавайте в Интернете — все в одном месте. Наши маркетинговые и коммерческие инструменты работают вместе, чтобы помочь вам вести свой бизнес — так что вы можете взять на себя все, что будет дальше.
• Google Analytics. Google Analytics — это служба веб-аналитики, предлагаемая Google, которая отслеживает и сообщает о посещаемости веб-сайтов, в настоящее время как платформа внутри бренда Google Marketing Platform. Google запустил сервис в ноябре 2005 года после приобретения Urchin. По состоянию на 2019 год Google Analytics является наиболее широко используемой службой веб-аналитики в Интернете. Google Analytics предоставляет SDK, который позволяет собирать данные об использовании из приложений iOS и Android, известных как Google Analytics для мобильных приложений. Google Analytics может быть заблокирован браузерами, расширениями браузеров, брандмауэрами и другими средствами.
• Google Search Console. Повысьте рейтинг своего сайта в Google Search Search Console. Инструменты и отчеты позволяют измерять рейтинг вашего сайта и количество кликов в Google, исправлять ошибки и занимать высокие позиции в результатах поиска.
• Semrush. Получите измеримые результаты от интернет-маркетинга. Проводите SEO, контент-маркетинг, исследования конкурентов, контекстную рекламу и маркетинг в социальных сетях на одной платформе.
• Ahrefs. Универсальный набор инструментов для SEO. С Ahrefs вам не нужно быть специалистом по SEO, чтобы занять более высокое место и получить больше трафика.
• Canva. Расширение возможностей мира для дизайна Canva — это онлайн-инструмент для дизайна и публикации, запущенный в 2013 году. Его миссия — дать возможность каждому в мире разрабатывать что угодно и публиковать материалы где угодно.
• Google Ads. Google Реклама (ранее Google AdWords) — это платформа для онлайн-рекламы, разработанная Google, где рекламодатели делают ставки для показа кратких рекламных объявлений, предложений услуг, списков продуктов или видео для пользователей Интернета. Он может размещать рекламу как в результатах поисковых систем, таких как Google Search (поисковая сеть Google), так и на непоисковых веб-сайтах, мобильных приложениях и видеороликах (контекстно-медийная сеть Google). Услуги предлагаются по модели ценообразования с оплатой за клик (PPC).

С помощью этих разработок маркетологи в нише SaaS достигают поставленных целей и получают хороший результат. Именно поэтому они так популярны.

Маркетинговые показатели SaaS

Для отслеживания успехов компании в сфере SaaS используются специальные метрики. Ориентируясь на их данные, эксперты делают выводы об эффективности стратегий и принятых решений. К числу метрик, необходимых SaaS-маркетологу, относятся:

• Уникальные посетители
• Скорость прироста лидов (LVR)
• Жизненный цикл лида
• Скорость привлечения клиентов
• Ежемесячный регулярный доход (MRR)
• Отток
• Пожизненная ценность клиента (CLV)
• Стоимость привлечения клиента (CAC)
• Соотношение CLV: CAC
• Вовлеченность клиентов и оценка состояния здоровья

Эти параметры демонстрируют эффективность стратегии. С их помощью маркетологи тестируют новые тактики и вносят исправления в маркетинговый план.

Главная задача этих метрик – отслеживание успехов компании. Если показатели далеки от желаемых, маркетологам необходимо внести соответствующие правки.

Выводы

SaaS-маркетинг – популярная ниша, в которой работают тысячи компаний и фирм. С помощью SaaS marketing стартапы вырастают в корпорации. Это возможно только при наличии хорошей стратегии и использовании правильно подобранных маркетинговых каналов.

Маркетологам важно быть в курсе всех изменений в данной нише – эффективность работы компании и шансы на успех зависят от многих факторов.

Интернет-маркетинг стал проще: пошаговое руководство

Вы знаете, кто такой Чендлер Болт?

Если вы такой же фанат интернет-маркетинга, как я, то, вероятно, так и сделаете.

Но если вы принадлежите к 99,9% других людей мира, которых не слишком привлекает этот «интернет-маркетинг», вы, вероятно, никогда не слышали об этом человеке.

Итак, что он делает с этим заголовком в Business Insider ?

Как он там оказался?

Он богат что ли? Да, действительно.

В этом прелесть интернет-маркетинга.

Этот 21-летний парень заработал сотни тысяч долларов на своем кухонном столе.

Не нужна слава, интервью в журналах, посещение ток-шоу или уроки актерского мастерства (ну знаете, чтобы сниматься в блокбастере).

У вас нет подсказки, кто такой Чендлер Болт . Но он заработал кучу денег и помогает другим делать то же самое.

Его компания, Self-Publishing School , помогает людям публиковать книги на Amazon и зарабатывать на этом деньги.

Если вы интроверт , это повод для радости!

Менее 20 лет назад у экстравертов было больше шансов стать богатыми и успешными.

Почему? Это потребовало большого количества сетевых ресурсов.

Вам нужно было нанять сотрудников и построить огромную компанию. Или, чтобы сделать карьеру в искусстве, музыке, кино и т. Д., Вам нужно было, чтобы каждый человек в вашей отрасли знал вас.

Хотя соединений по-прежнему имеют большое значение , сегодня вы можете получить их прямо с дивана (o с пола в гостиной в моем случае ).

В одиночку вы можете построить огромный бизнес, не выходя из дома после работы, в послеобеденное время и в выходные дни.

Не думаю, что я слишком драматичен, когда говорю, что интернет-маркетинг — это ваш шанс в жизнь вашей мечты.

Поверьте, я бы знал.

Я хочу, чтобы вы получали от работы столько же удовольствия, сколько мы с этими ребятами. Итак, сегодня я познакомлю вас с этим миром с помощью моего руководства по интернет-маркетингу.

Примечание: Даже если вы уже глубоко в кроличьей норе, вы все равно можете узнать массу нового из следующих примеров.

Если вас интересует конкретная тема, смело забегайте вперед:

Определение

Если вы читали мое предыдущее руководство по цифровому маркетингу , то уже знаете, что все по-другому.

Не каждая цифровая маркетинговая кампания автоматически является онлайн-маркетингом.

Согласно TNMedia , онлайн-маркетинг — это «… любой инструмент, стратегия или метод популяризации названия компании. Рекламные объявления могут принимать самые разные формы, и некоторые стратегии сосредоточены на тонких сообщениях, а не на четкой рекламе.”

Хотите офигительно простую его версию?

Интернет-маркетинг — это любое усилие по распространению информации о вашей компании, использующее Интернет для охвата людей.

По сути, это все, что вы делаете в Интернете, чтобы привлечь к себе больше внимания, привлечь внимание людей и, надеюсь, в какой-то момент заставить их покупать у вас.

Есть семь основных подкатегорий интернет-маркетинга, которые я хочу осветить в этом руководстве.

Обзор

Мы уже говорили о поисковой оптимизации (SEO), и . Я показал вам все важные аспекты, которые вы должны понять .

Рядом с SEO есть поискового маркетинга (SEM) , который представляет собой просто платную версию SEO.

Маркетологи платят Google за показ рекламы в результатах поиска в надежде, что они привлечут трафик (особенно заинтересованных людей или потенциальных клиентов) на целевые страницы своих продуктов.

Тогда есть контент-маркетинг . Именно здесь маркетологи пытаются создавать ценные медиа и контент для распространения среди потенциальных будущих клиентов. Это хорошая версия интернет-маркетинга, в которой вы в основном пытаетесь убедить людей совершить покупку.

Конечно, вы уже знакомы с маркетингом в социальных сетях , где вы используете один или несколько каналов социальных сетей для взаимодействия с клиентами, построения отношений, а затем отправки их в свои продукты и услуги.

Реклама с оплатой за клик (или PPC) похож на маркетинг в поисковых системах, но не ограничивается Google и его конкурентами. Большинство социальных сетей позволяют создавать объявления, которые естественным образом интегрируются в их каналы, позволяя вам оплачивать переходы на ваш веб-сайт.

Партнерский маркетинг — это вид реферального маркетинга, при котором вы делитесь прибылью с другими маркетологами в обмен на продвижение продуктов друг друга.

И, наконец, есть email-маркетинг, , который некоторые уже считают старомодным. Но это по-прежнему один из самых эффективных каналов . После того, как ваши клиенты дадут вам разрешение связаться с ними, вы можете в любое время отправить им электронное письмо, сообщив им о ценности и попросив их купить, когда придет время.

Вы уже можете догадаться, насколько велик онлайн-маркетинг на самом деле. Вы знаете, какое огромное пространство занимает каждая из этих категорий.

Я имею в виду, просто подумайте, сколько платформ социальных сетей вы можете назвать в уме:

Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram, Snapchat, Tumblr, Google+, YouTube, Periscope, LinkedIn, Reddit, StumbleUpon…

Хорошо, вы поняли.

Я хочу дать вам хорошее представление обо всех этих категориях , как и в нашем руководстве для начинающих , но не утопать вас в обширной информации, которая там есть.

Вот почему я приведу вам по одному примеру в каждой категории из человека, который абсолютно сокрушает его в своей нише, а также несколько замечательных моментов, которые помогут вам начать работу.

Готово. Установленный. Идти!

SEO — поисковая оптимизация

Само собой разумеется, что я думаю, что Quick Sprout — один из лучших сайтов, когда дело доходит до SEO (я думаю, что мы в некотором роде большое дело).

Одно только наше Расширенное руководство по SEO разошлось тысячами.

Но, вместо того, чтобы хвастаться целой категорией, я хочу указать вам на кого-то, кто является настоящим ниндзя поискового маркетинга, который долгое время работал на нас в Quick Sprout.

Я хочу указать на него не только потому, что у него есть все необходимые вам навыки SEO в рукаве, но и потому, что его очень недооценивают.

Каждый раз, когда я читаю статью вроде « 15 SEO-гуру, которых вы должны знать на 2015 год» , , я шокирован тем, что его там нет.

Брайан Дин, он же Backlinko , может пролететь незаметно. Но когда вы начнете гуглить и изучать SEO, вы обязательно наткнетесь на него.

Он превосходит огромные сайты, такие как Wikipedia, Forbes и Copyblogger, и полностью доминирует в сфере SEO благодаря своим сверхдлинным тематическим исследованиям, которые предоставляют действенные пошаговые инструкции по улучшению вашей SEO-игры.

Backlinko занимает первое и второе место в рейтинге «как получить обратные ссылки».

Что замечательно в его блоге, так это то, что вместо того, чтобы просто собирать новости SEO, такие как Search Engine Land и другие, он фактически показывает вам , как реализовать хорошие методы SEO, которые работают .

Как я отмечал в одном из предыдущих руководств этой серии , SEO — это процесс оптимизации вашего онлайн-контента, чтобы поисковая система показывала его как лучший результат при поиске по определенному ключевому слову.

Брайан — один из лучших источников в Интернете, где вы можете узнать, как правильно вести поисковый маркетинг.

Например, Брайан недавно опубликовал статью под названием «Как получить обратные ссылки с помощью гестографики ».

Вот, он делает две вещи.

1. Он показывает результаты, которые доказывают, что стратегия работает.

2. Он дает вам подробные инструкции, которые вы можете выполнить, чтобы выполнить .

В качестве примера он рассказывает о человеке, которому он помог реализовать эту стратегию в их нише.

Вы видите результаты, а затем можете просто прокрутить вниз и следить за чтением. В этом случае шаги следующие:

• Шаг 1: опубликуйте отличную инфографику
• Шаг 2: Простое (но эффективное) поиск ссылок
• Шаг 3: Покажите им свою инфографику
• Шаг 4: Подкупите своих потенциальных клиентов бесплатным контентом
• Шаг 5: Получите ваши контекстные ссылки

За этим легко следить, правда? Итак, в чем подвох?

Сложно выполнить.Это займет время.

И поэтому не многие люди так делают. Будьте одним из немногих, кто это сделает, и вы получите результат.

Просто посмотрите эту обратную ссылку , которую мы получили на инфографику Quick Sprout:

Хотите больше доказательств?

Просмотрите весь блог Backlinko. Вы найдете менее 40 сообщений за последние несколько лет.

Если бы поисковая оптимизация Брайана не работала, он бы никогда не смог вырастить Backlinko до 100 000+ читателей в месяц, 100 000 подписчиков по электронной почте и такого огромного SEO-бренда с менее чем 40 сообщениями в блогах.

Следующие три сообщения в блоге лучше всего помогут вам начать работу:

В рамках поисковой оптимизации следует помнить о двух важных аспектах:

SEO на странице и вне ее. Давайте углубимся в каждую из них.

Внутреннее SEO

За последние несколько лет Google внесла множество обновлений в свои алгоритмы.

Данные говорят нам, что Google вносит до 600 изменений в свой алгоритм каждый год.

Почти невозможно угнаться за стремительными темпами Google и меняющимся поведением пользователей.

Но одна вещь, которая остается относительно постоянной, — это SEO на странице.

Большинство действий на странице для SEO связаны не с прямыми факторами ранжирования, а с косвенными факторами, такими как CTR и время пребывания на сайте.

Например, обычная задача SEO на странице — оптимизировать мета-описание и тег заголовка:

Тег заголовка и мета-описание — это то, что отображается в данном результате поиска Google. Например, если кто-то ищет «Советы по поисковой оптимизации», мое сообщение будет отображаться с заголовком и описанием, которые я настроил лично.

Хотя размещение ключевых слов в заголовке и описании может помочь пользователям быстрее перемещаться по контенту (что видно по тексту, выделенному жирным шрифтом), это не напрямую повышает рейтинг.

Так что просто вставлять ключевые слова в теги meta и title — это не вариант.

Но они действительно влияют на рейтинг кликов. Когда ваши теги заголовков и метаописания более убедительны или связаны с темой, которую кто-то ищет, вы можете ожидать более высоких показателей CTR.

И чем выше CTR, тем выше шанс на лучший рейтинг.

Google стремится обеспечить максимально удобное взаимодействие с пользователем. Поэтому, если Google заметит, что ваша публикация, занимающая 10-е место, получает более высокий CTR, чем публикация над вами, они переместят ваш контент вверх.

SEO на странице состоит из нескольких основных элементов, о которых следует знать:

• Ошибки сканирования
• Исследование ключевых слов
• Оптимизация страницы
• Скорость

В этом разделе я расскажу, как можно улучшить каждый из этих элементов, чтобы добиться правильного SEO на странице.

Ошибки сканирования

Ошибки сканирования могут быть любыми: от ошибки 404 (неработающая ссылка) до дублирования контента. И все эти проблемы могут испортить ваш сайт с:

• Низкая скорость
• Снижение рейтинга
• Штрафы от Google
• Повышенный риск того, что пользователи покинут ваш сайт (подпрыгивает)

Если вы когда-либо видели это на своем сайте, это ошибка неработающей ссылки , которая может вызвать серьезную ошибку. проблем:

Например, ошибки 404 могут сильно повлиять на ваш трафик, если на них ссылается другой внешний источник.

Если ваш контент размещен на другом сайте, но ссылка не работает, вы теряете тонны трафика.

Один из самых быстрых инструментов для исправления ошибок сканирования, которые могут нанести вред вашему сайту, — это Screaming Frog .

Это технический инструмент SEO, который может бесплатно сканировать ваш сайт, сообщая вам подробную информацию о том, что вам нужно исправить и как это сделать:

При сканировании вашего сайта обязательно ищите общие проблемные области, например:

• Дублирующееся или отсутствующее содержимое
• 404 ошибки

Эти проблемы слишком часто встречаются на большинстве сайтов.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это фундаментальный процесс в любом плане онлайн-маркетинга для SEO.

Ключевые слова — это то, что вы ищете в поисковой системе, чтобы найти интересующий вас контент.

Например, введите «SEO Guide» в Google — это будет ключевое слово. И страницы могут ориентироваться на эти ключевые слова, чтобы конкурировать в рейтингах.

Есть несколько типов ключевых слов, о которых следует знать, прежде чем проводить базовую стратегию исследования ключевых слов.Есть два основных вида:

• Ключевые слова с длинным хвостом: Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные ключевые слова, состоящие из 3-5 + слов. Их часто легче настроить из-за специфики, меньшего трафика и меньшей конкуренции.
• Ключевые слова заголовка: Ключевые слова заголовка или короткого хвоста — это более общие ключевые слова из одного или двух слов. Например, «баскетбольная обувь» будет ключевым ключевым словом .

Хорошая стратегия SEO нацелена на сочетание обоих этих видов терминов.

Ключевые слова с коротким хвостом будут намного более конкурентоспособными, потому что они более общие (и, следовательно, имеют больший объем).

С другой стороны, длинные ключевые слова принесут вам меньше трафика, но будут лучше конвертировать:

Чтобы провести исследование ключевых слов, все, что вам нужно сделать, это обратиться к инструменту подсказки ключевых слов, например Moz или Планировщик ключевых слов AdWords .

Просто начните с ввода основной темы, которую вы хотите осветить в своем следующем сообщении или странице:

Поиск по вашему основному ключевому слову даст вам список показателей, показывающих объем (сколько поисков в месяц), сложность (рейтинг в конкурсе для этого) и количество кликов, полученных в результате обычного поиска.

Наконец, он также предложит вам варианты ключевых слов.

Вообще говоря, при поиске целевых ключевых слов для следующего сообщения в блоге вы хотите найти термины с длинным хвостом, с большим объемом и более низким уровнем сложности.

Затем вы можете взять это ключевое слово и выполнить следующие шаги по оптимизации страницы!

Оптимизация страницы

Оптимизация страницы — важный шаг в процессе SEO. Оптимизация страницы включает в себя выполнение нескольких основных задач по оптимизации вашей страницы для определенных ключевых слов и для поисковых систем.

Помните: вы пишете контент и оптимизируете страницы как для пользователя, так и для поисковой системы.

Все, от URL до внутренних ссылок, может повлиять на производительность вашей страницы.

Этот контрольный список для SEO на странице от Backlinko — один из моих любимых способов оставаться в курсе каждого нового сообщения в блоге, которое я пишу:

Все эти факторы помогут вам как добавить контекст на страницу для Google, так и структурировать ее в удобной для пользователя форме.

Например, когда вы ищете статью в Google, вы ожидаете получить что-то похожее на ваш поиск:

Все, от постоянной ссылки (URL) до заголовка и структуры вашего сообщения (заголовки h2 и h3), имеет значение для того, как Google сканирует ваш контент и насколько он удобен для пользователей.

Чем лучше у вас оптимизация на странице, тем дольше пользователи будут оставаться рядом, чтобы потреблять ваш контент.

Plus, оптимизация таких вещей, как внутренние ссылки (когда вы переходите на другую статью на своем сайте из нового сообщения), поможет вам привлечь пользователей по всему сайту.

Всегда следите за шпаргалкой по SEO на странице выше, когда пишете новые сообщения в блоге.

Повысьте скорость загрузки страниц

Одним из важнейших факторов успеха является повышение скорости загрузки вашей страницы.

Когда дело доходит до SEO, вы хотите, чтобы ваш контент загружался быстро. Google предпочитает сайты, которые также загружаются быстро.

Исследования снова и снова показывают, что сайтов с высоким рейтингом на быстрее, чем их конкуренты с более низким рейтингом:

Согласно их последним отчетам, по мере увеличения времени загрузки страницы всего на несколько секунд вероятность того, что кто-то покинет ваш сайт, резко возрастает.

Если ваш сайт загружается за десять секунд, можно ожидать, что пользователи будут бегать в горы.

Текущие стандарты Google гласят, что рекомендуемая практика — не более трех секунд. Тем не менее, большинство предприятий во всех отраслях все еще слишком медлительны:

К счастью, Google предлагает бесплатные инструменты, такие как Test My Site и Pagespeed Insights . Каждый из них может помочь вам значительно повысить скорость вашего сайта.

Когда вы повышаете скорость своего сайта, вы можете ожидать, что пользователи останутся на вашем сайте, что снизит показатель отказов, что может негативно повлиять на ваш органический рейтинг.

Всегда продолжайте проверять скорость своего сайта и улучшать ее там, где это возможно. Эти инструменты помогут вам решить любые нерешенные проблемы, предлагая подробные пошаговые решения для каждой проблемной области.

Внешняя SEO

Что такое стороннее SEO? Это просто , противоположный SEO на странице.

Это означает, что это все факторы и действия, которые вы можете делать (вне страницы) для повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

Есть несколько основных способов использования внестраничного SEO.Все, от построения ссылок до социального продвижения и распространения контента, может улучшить ваше внешнее SEO.

Даже такие вещи, как гостевой блог или написание рекламной статьи на другом сайте, могут привести к появлению ссылки (т. Е. Внешнему SEO).

Вот несколько способов повысить рейтинг с помощью внестраничного SEO.

Создание ссылок имеет решающее значение

Создание ссылок — самый важный фактор в любой стратегии SEO вне страницы. Согласно видео от 2016 года с участием Андрея Липатцева, старшего специалиста по стратегии качества поиска в Google, ссылки и контент были связаны как два основных фактора ранжирования.

Google подтвердил это официальное видео. Ссылки — один из важнейших факторов, когда дело доходит до ранжирования в заданном результате поиска.

Когда Брайан Дин из Backlinko проверил это в своем собственном исследовании, он обнаружил, что сайты, занимающие первое место, доминируют в конкуренции с точки зрения обратных ссылок.

Чем больше у вас обратных ссылок на ваш сайт с других сайтов, тем выше ваш авторитет в глазах Google. Это означает, что ваш контент актуален.

Но не все ссылки помогут.В том же исследовании было обнаружено, что сайты с самым высоким рейтингом с обратными ссылками имели ссылки с сотен разных сайтов:

И подавляющее большинство этих ссылок были от высших авторитетов в своей сфере:

Создание ссылок — это сложно, но необходимо конкурировать с SEO в интернет-маркетинге.

Повышение рейтинга с помощью ссылок включает в себя все: от общего количества ссылок до качества этих ссылок и разнообразия источников.

Когда дело доходит до получения ссылок, вам нужен отличный контент.Большая часть контента, занимающего 1-е место в Google, является звездным.

И поэтому у них тысячи ссылок. Контент практически не имеет себе равных!

В книге Моза «Как ранжировать» они объясняют правило 90/10 построения ссылок :

Это означает, что вы должны тратить 90% своего времени на создание потрясающего контента и посвящать 10% своего времени построению ссылок.

Без качественного контента вы не получите ссылок, которые помогут привлечь больше трафика и увеличить продажи.

Один из моих любимых способов быстрого создания обратных ссылок — упоминание других влиятельных лиц в моем контенте. Это увеличивает ценность вашего контента, а также упоминает и хвалит других.

И, как все мы знаем, людям нравится, когда люди поднимают свое эго. Приятно получать комплименты и похвалы за свои знания в космосе.

Воспользовавшись этим и получив значение и информацию от влиятельных лиц, вы можете легко получить обратные ссылки.

Например, Shopify недавно упомянул меня в этом посте :

Я был влиятельным лицом в этом посте, потому что дал им массу отзывов.Итак, в этом посте я получил обратную ссылку на свой сайт в обмен на свое время и усилия.

Но я также несколько раз ссылался на этот пост просто потому, что он упоминает меня.

Упоминание влиятельных лиц — отличный способ заставить их поделиться вашим постом!

Хотите быстро создавать обратные ссылки? Вот несколько ключевых ресурсов:

Социальный обмен

Социальные публикации — отличный способ косвенно внести свой вклад в вашу стратегию SEO вне страницы. Хотя это не прямой фактор ранжирования, это тактика вне страницы, которая может привести к большему количеству обратных ссылок.

Публикация вашего последнего поста в социальных сетях помогает распространить его среди новой аудитории. Чем больше пользователей вы привлечете, тем больше узнаваемости бренда вы получите и, надеюсь, тем больше ссылок вы сможете получить.

Попробуйте использовать такой инструмент, как Buffer , чтобы запланировать контент заранее:

Использование таких платформ, как LinkedIn, — один из моих любимых способов проведения внестраничной поисковой оптимизации в социальных сетях.

Помимо простого обмена вашими последними сообщениями, отличная стратегия — писать статьи в LinkedIn, направляя трафик обратно на ваш сайт.

Позвольте мне показать вам пример недавней статьи, которую я опубликовал в LinkedIn :

статей в LinkedIn сильно отличаются от простой вставки сообщения в блоге в строку обновления статуса.

Эти статьи представляют собой опубликованный контент, который предупреждает всех ваших контактов каждый раз, когда появляется новая статья. Это означает, что каждый человек, который следит за вами, получит уведомление, вместо того, чтобы натыкаться на него при прокрутке временной шкалы.

Моя любимая стратегия для статей в LinkedIn — скопировать вводный абзац из моего последнего сообщения в блоге и закончить его [щелкните, чтобы продолжить чтение…].

Затем я пересылаю эту фразу гиперссылкой на мой полный пост в блоге на моем сайте, что привлекает кучу трафика и вовлеченности!

Чтобы начать использовать эту тактику внестраничного SEO, перейдите в LinkedIn и выберите «Написать статью»:

Затем добавьте избранное изображение из сообщения в блоге, скопируйте и вставьте заголовок и вводный абзац:

Добавьте тег «нажмите, чтобы продолжить чтение» в конце и наблюдайте, как ваш трафик и ссылки стремительно растут.

SEM — Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах — платный родственник SEO.

Вместо того, чтобы оптимизировать свой контент и активно продвигать его, чтобы в конечном итоге оказаться в топе результатов обычных поисковых систем (что часто может занять несколько месяцев, даже если вы все сделаете правильно), вы можете заплатить за свой путь к топу. .

И поскольку это первое, что видят на странице поисковики, вы, вероятно, получите много посещений на вашем сайте. Но вы также платите за каждого.

В зависимости от того, по какому ключевому слову вы хотите появиться, вы платите разные цены.

Ключевые слова, по которым люди много ищут, являются более конкурентоспособными и, следовательно, более дорогими.

Некоторые ключевые слова могут стоить несколько сотен долларов за клик.

Некоторые из них стоят более 600 долларов за один клик!

Итак, хотя это отличная стратегия, она работает только в том случае, если вы можете немедленно окупить свои рекламные расходы.

Компании легко тратят десятки тысяч долларов на кампаний Google AdWords , не будучи уверенными в том, что они окупаются.

Чтобы выиграть с помощью SEM, вы должны предложить платный продукт или услугу.

Когда вы все еще находитесь на этапе создания бесплатного контента для увеличения аудитории, не тратьте время на SEM. У вас закончатся деньги быстрее, чем вы научитесь писать по буквам S-E-M.

К счастью, избежать ошибки с оплатой бесполезных кликов не так сложно, как вы думаете.

Установив цели конверсии внутри своей кампании, вы можете точно отслеживать, кто совершил покупку по вашим объявлениям, и в любой момент точно знать, сколько денег вы потратили и сколько заработали.

Google опубликовал несколько тематических исследований клиентов, которые потратили сотни тысяч долларов на Google AdWords, и дали еще более высокую прибыль .

Их рентабельность (рентабельность инвестиций) часто намного выше, чем могла бы быть любая инвестиция в акции или недвижимость, создавая в 5, 10 и даже 20 раз больше рекламных затрат на конверсии. Это лучший интернет-маркетинг!

Отличный источник для начала работы с Google AdWords, будь то постоянный бизнес или индивидуальный предприниматель, сидящий на диване, — это Jerry Banfield .

Джерри зарабатывал на жизнь в качестве штатного инструктора по Udemy , часто получая 30 000 долларов и более в месяц.

Он смог настолько увеличить свои продажи благодаря Google AdWords.

До своей карьеры индивидуального предпринимателя Джерри руководил персональным рекламным агентством, помогая компаниям с их SEM. После того, как у него появилось несколько курсов для продажи, он перенес свои навыки SEM в свой собственный бизнес.

Посмотрите на результатов, которые он создает :

Это рентабельность инвестиций 4700%! Вот насколько мощным может быть Google AdWords.

Более того, Джерри учит всему, что знает, и большинство его уроков бесплатны. Безусловно, лучшее место для начала изучения Google AdWords — это его бесплатный курс на YouTube.

Он проведет вас через все, что вам нужно знать, чтобы создать свою первую кампанию с нуля, и длится более 3 часов.

Уроков в этом видео более чем достаточно, чтобы помочь вам начать работу. И, как только вы будете готовы подняться на ступеньку выше, вы можете просто пройти его курс Udemy, состоящий из более чем 9 часов видео, подробных руководств и руководств.

Контент-маркетинг

Джон Морроу — главный создатель контента. Раздосадовавшись по поводу того, насколько качественный контент часто страдает от небольшого трафика и воздействия, он решил помочь людям это изменить.

Его блог Boost Blog Traffic имеет более 500 000 читателей в месяц.

Как я научил вас в предыдущем руководстве , контент-маркетинг направлен на предоставление своевременной и актуальной ценности для вашей аудитории .

Первый шаг к этому — знать свое дело.И Джон сделал свою домашнюю работу! Он заработал на своем блоге шестизначный доход.

И это его ежемесячный доход!

Верно: он зарабатывает за месяц больше, чем большинство людей зарабатывает за год. Так что справедливо предположить, что он хорош в интернет-маркетинге .

И он сделал все это силой своего голоса. Джон парализован ниже шеи.

Когда он решил сделать маркетинговую стратегию ключевым направлением своего блога, он знал, что обмен уроками, извлеченными им при создании своего блога и бывших предприятий, привлечет множество читателей.

Но он также знал, что сможет привлечь еще больше поклонников и потенциальных клиентов, если обучит людей тому, как реализовать маркетинговую стратегию, которую он использовал для роста, взломав свои компании до этих огромных доходов за такое короткое время.

Как и Backlinko, он часто поэтапно разбирает маркетинговую тактику со скриншотами, результатами и подробными инструкциями.

Такие сверхспециальные инструкции редко встречаются в любой отрасли. Если вы можете вести людей из точки А в точку Б, то именно тогда вы приобретете верных последователей.

Более того, Джон часто приглашает гостей поделиться своими лучшими тактиками таким же образом, чтобы вы могли узнать и о других способах интернет-маркетинга, таких как налаживание отношений , Google Analytics и электронный маркетинг .

Один из способов узнать, что нужно для создания потрясающего контента, — это всего лишь взглянуть на запись Джона .

Например, взгляните на это вступление.

В нем Джон вводит совершенно новый термин , с которым знакомит читателя.Он отчуждает аудиторию, обращаясь к ней «они», хотя каждый читатель знает, что Джон разговаривает с ним или с ней лично.

Затем он объясняет свои термины и сравнивает проблему обычного блоггера с болезнью. Кто угодно хотел бы знать, как это вылечить! Он создает огромный пробел для любопытства и сразу же привлекает читателя.

Еще один способ научиться у него — это прямо прочитать его контент о создании контента. Три хороших статьи для начала:

Почему контент-маркетинг?

Итак, зачем вам контент-маркетинг? Потому что контент-маркетинг — это SEO.

Согласно Google, контент является одним из двух основных факторов ранжирования . Чем больше потрясающего контента вы создаете, тем выше у вас шанс привлечь новый трафик и потенциальных клиентов из обычного поиска.

Если вы хотите начать маркетинговую стратегию SEO, вам необходимо создавать контент. Единственный способ, которым люди узнают о вашей компании из обычного поиска (из небрендового поиска), — это контент.

Например, если вы представляете юридическую фирму без сильного бренда, вам понадобится контент, который пользователи ищут для привлечения трафика.

Вы можете опубликовать статью «10 главных вещей, которые нужно знать при попадании в автомобильную аварию». Подобный контент блога может привлечь на ваш сайт входящий трафик, за который вам не нужно платить.

Согласно HubSpot, компании, которые публикуют 16+ частей контента в месяц, привлекают гораздо больше трафика, чем те, которые этого не делают:

Публикация более 16 раз в месяц не только привлекает трафик на ваш сайт, но и увеличивает количество потенциальных клиентов:

Чем больше у вас контента в блогах, тем больше у вас проиндексированных страниц в Google.Объедините эти два, и у вас будет много шансов привлечь кого-нибудь на ваш сайт:

Контент-маркетинг — ключ к мощному SEO.

Конечно, вы можете оптимизировать страницы продуктов и домашнюю страницу. Но это не привлечет трафик, который вас еще не знает.

Контент-маркетинг — ключ к привлечению новых посетителей, которые о вас не слышали!

Плюс ROI контент-маркетинга огромен:

В первые несколько месяцев стоимость лида может снизиться на 80%.

Хотя контент-маркетинг не приносит мгновенного успеха, как PPC, никакая другая тактика не может сравниться с его долгосрочным успехом.

Для получения результатов может потребоваться несколько месяцев, но в целом затраты намного ниже, чем оплата привлечения клиентов.

Отчет HubSpot State of Inbound показал, что маркетологи по-прежнему уделяют большое внимание увеличению своего органического присутствия за счет создания контента для блогов.

Контент-маркетинг по-прежнему остается задачей номер один для большинства предприятий, стремящихся привлечь больше клиентов и увеличить продажи.

Пришло время сесть в поезд по контент-маркетингу.

Но что, если вы не хотите вести блог? Что ж, не обязательно. Вот различные формы контент-маркетинга и способы их использования для достижения собственных бизнес-целей.

Формы контент-маркетинга

Контент имеет гораздо больше форм, чем письмо.

Например, Дейзи Цзин увеличила свой магазин Shopify «Баниш» до , чтобы заработать 3 миллиона долларов годового дохода за счет создания информативных видеороликов о прыщах на YouTube.

Содержимое может иметь почти любую форму . Он включает в себя фотографии, блоги, подкасты, вирусные видео и многое другое:

Если ваша сильная сторона не в ведении блогов или писательстве, или если они просто не подходят для вашей бизнес-модели, не беспокойтесь об этом.

Если вы создаете некую форму небрендированного контента, который нужен пользователям, вы добьетесь успеха.

Например, можете ли вы разработать видео для загрузки на YouTube? В настоящее время я создаю видеоролики о главных маркетинговых проблемах или тенденциях в моей нише :

Эти видео служат формой контента, который может помочь мне занять место в поиске Google, а также предоставить ценный контент для поиска на YouTube.

Как всегда, этот контент служит нескольким основным целям моей компании:

1. Повышение узнаваемости бренда : Распространяя мой контент и мое имя в тоннах видео, люди начинают узнавать мой бренд.
2. Развитие доверия и социального доказательства : Размещение информативных видео с большим количеством данных показывает, что я идейный лидер в своей сфере, что дает мне мгновенный авторитет.
3. Увеличение трафика и продаж : Я делаю все свои видео с учетом рентабельности инвестиций.

Но что, если у вас нет ресурсов или времени для создания видеоконтента?

Попробуйте создать блог, посвященный фотографиям, например Pura Vida Bracelets :

Их компания продает браслеты с благотворительной целью, поэтому ведение блогов не подходит для их ниши.

Никто не хочет читать о браслетах. Им нужны фотографии браслетов и загружаемый контент, основанный на образе жизни.

Pura Vida идеально отвечает этим требованиям.

Ведение блога не для всех и не для всех.Вам просто нужно найти свою контентную нишу и начать создавать этот контент как можно скорее.

Если вы хотите узнать больше о других способах создания контента, взгляните на , мое руководство по контент-маркетингу .

Отображение контента по циклу взаимодействия с клиентом

У вас может возникнуть один нерешенный вопрос:

Как контент помогает стимулировать продажи и привлекать новых клиентов?

Что ж, ответ сложный. Но лучший способ резюмировать это — пройти путь к клиенту.

Позвольте мне объяснить:

Когда кто-то посещает ваш сайт или впервые взаимодействует с вашим брендом в социальных сетях, нет никаких шансов, что они купят у вас.

Почему? Потому что они не знают, кто вы!

Вы бы поискали в Google по запросу «обувь» и купили бы первую увиденную пару? Вы, наверное, не стали бы этого делать.

Клиенты совершают покупки логически, следуя определенному пути от осознания к принятию решений. HubSpot называет это путешествие покупателя :

.

Клиенты продвигаются постепенно, когда они узнают о своих проблемах, оценивают возможные решения, а затем принимают решение.

Это означает, что ваши усилия по контент-маркетингу должны согласовываться с этим путешествием. Если вы предложите пользователю лид-магнит, который требует от него предоставления вам информации на стадии осознания, вы просто отпугнете его.

Они не знают вашего бренда, так как же вы можете ожидать, что они дадут вам информацию? Вы еще не завоевали доверие и авторитет. Нет отношений.

Но если вы запросите их информацию на этапе рассмотрения, вы на правильном пути! Они осведомлены о своем бренде и хотят иметь ценный контент.

Отображение вашего контента на пути к покупке означает согласование ваших усилий с контентом на каждом этапе.

Например, посмотрите эту воронку контент-маркетинга :

На первом этапе потребитель знает о своей проблеме и должен ее исправить. Это была бы прекрасная возможность использовать инфографику или простое для понимания видео, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес.

На втором этапе пользователь изучает свои варианты. По мере продвижения по воронке контент становится все лучше и лучше.

Хотя сообщения в блогах отлично подходят для повышения осведомленности, они не заставят пользователя совершить покупку. Они существуют просто для того, чтобы привлечь пользователей.

Позже вы можете подтолкнуть лид-магниты, как официальные документы, для увеличения продаж.

Обязательно сопоставляйте свой контент с маршрутом покупателя. Если вам нужны идеи, вот контрольный список типов контента для каждого этапа воронки:

Публикация и распространение контента

После того, как вы создали контент, следующим шагом будет его публикация и распространение на как можно большем количестве платформ и сайтов.

Контент хорош сам по себе, но никогда не помешает продвигать его в социальных сетях или делиться им с другими создателями контента.

Это поможет вам привлечь больше трафика и ссылок на ваш контент, увеличивая ваши шансы на ранжирование и получение потенциальных клиентов.

Самый распространенный шаг — поделиться контентом через социальные сети.

Например, используя такой инструмент, как Buffer , вы можете запланировать публикацию новой части контента на каждой социальной платформе, к которой подключен ваш бизнес:

Я использую эту стратегию, чтобы делиться каждым новым постом в блоге в социальных сетях и продвигать все свои последние публикации:

Syndication — еще одна тактика, которая помогает раскрыть ваш контент как можно большему количеству людей.

Синхронизация контента — это просто процесс публикации вашего контента (блогов, видео и т. Д.) На сторонних сайтах, которые будут повторно публиковать его самостоятельно.

Вы хотите синдицировать свой контент и получать больше трафика? Ознакомьтесь с моим руководством здесь:

Маркетинг в социальных сетях

Социальные сети — это зверь. Эта индустрия огромна, и ее темп роста пугает даже меня .

К настоящему времени существует сотен социальных сетей .

Эта тема заслуживает отдельного руководства, но если вы хотите добиться успеха с социальными сетями (а в долгосрочной перспективе вам это придется), ваш лучший выбор для универсального магазина — это Гари Вайнерчук.

Гэри стреляет на всех цилиндрах и платформах . Он написал три бестселлера New York Times (два из которых посвящены исключительно тому, как использовать социальные сети для вашего бизнеса), и он управляет одним из крупнейших медиаагентств.

Он успешен в Твиттере, потому что остроумен и индивидуально общается со многими людьми.Ему удалось собрать 1,64 миллиона подписчиков на платформе .

На YouTube он доминирует с его #askgaryvee show , которое он публикует каждый рабочий день недели.

Затем есть его страница в Facebook с более чем 2,5 миллионами лайков и его доска в Pinterest с почти 20 000 подписчиков . И, конечно же, он не мог пропустить Instagram. Он набрал еще 2,8 миллиона подписчиков, .

За каждым его шагом следят несколько миллионов человек.Если вы внимательно посмотрите на него, вы сможете научиться у него искусству общения в социальных сетях.

Один из главных выводов Гэри заключается в том, что контент следует контексту.

Он говорит: «Контент — царь, а контекст — бог». Он имеет в виду, что если вы не уважаете контекст каждой отдельной социальной сети, вы обязательно проиграете.

Например, я мог бы опубликовать этот пост в блоге как обновление статуса в Facebook, но имеет ли это какой-то смысл? Нет!

Никто не использует длинный контент на Facebook.Вот для чего нужны блоги и YouTube.

Видеоплатформа

Twitter, Vine, какое-то время была чрезвычайно популярна. Но многие люди полностью потерпели неудачу на , создав большое количество последователей на , потому что они выпускали неправильный контент.

Если у вас есть только 6 секунд на то, чтобы привлечь внимание зрителей, то чувство, которое вы пытаетесь вызвать в них, должно быть сильным.

Только два типа аккаунтов смогли добиться этого последовательно: музыканты и комики.

Просмотрите список лучших Винеров, и вы увидите, что 99% из них были комиками, снимающими короткие смешные видео.

Вместо того, чтобы рассматривать социальные сети как канал распространения, где вы распространяете контент, созданный на одной платформе, на все другие, попробуйте рассказывать истории, соответствующие контексту каждой платформы .

Поскольку Гэри также является оратором, вы можете многое узнать о социальных сетях, посмотрев его выступления на YouTube.

Но Гэри — не единственный мастер социальных сетей, поэтому вот еще несколько ресурсов, которые помогут вам научиться преуспевать в различных социальных сетях:

Как бренды используют Instagram

Instagram становится одной из самых популярных социальных сетей в мире:

Имея более 700 миллионов активных пользователей в месяц, они превзошли Snapchat и Twitter вместе взятые.

Всего за несколько лет Instagram пережил невероятный рост.

Бренды используют этот рост, чтобы продемонстрировать свою продукцию и стимулировать продажи.

Один из моих любимых примеров успеха бренда в Instagram — HubSpot .

HubSpot преуспевает в создании маркетингового и предпринимательского контента для своих подписчиков.

Instagram, конечно же, ориентирован на визуальные эффекты. И HubSpot использует это, создавая красивые изображения и видео-контент с советами по маркетингу.

Они идеально сочетают в себе вдохновение с тактическими советами для создания отличного, всестороннего аккаунта в Instagram.

Хотите начать маркетинг в Instagram? Создайте Instagram для своего бизнеса и начните публиковать контент, относящийся к вашей нише.

Если вам нужны дополнительные советы, вот несколько статей, которые помогут вам начать работу:

Как бренды используют Snapchat

Snapchat — еще один популярный канал в социальной сети, который может иметь огромное значение для повышения узнаваемости бренда.

Хотя он не так популярен, как Facebook или Instagram, он все же работает для создания подписчиков, которые будут взаимодействовать с вашим контентом.

В настоящее время бренды добиваются огромного успеха, используя лидеров мнений для продвижения своего контента.

Например, Disney нанял Mike Platco для публикации в своей учетной записи Snapchat:

Используя своих последователей, Disney смог добиться больших продаж и повысить узнаваемость бренда.

Snapchat может быть отличным местом для публикации закулисного контента от вашей компании , как это делает Everlane :

Snapchat великолепен, потому что варианты очень разнообразны.Вы можете публиковать все, что хотите, точно так же, как и в Instagram.

Хотите узнать больше о маркетинге Snapchat? Следуйте этим руководствам:

Тенденции в социальных сетях 2018, о которых следует знать

По мере изменения поведения потребителей и развития технологий тенденции всегда будут меняться.

Современные тенденции показывают, что маркетинг в социальных сетях быстро меняется. Хотя социальные платформы всегда отлично подходили для органического охвата клиентов (и бесплатно), это постепенно становится все менее реальностью.

В то время как Facebook когда-то был королем органического охвата, теперь его падают .

По сравнению с пятью или шестью годами назад уровни органического охвата почти минимальны.

Почему? Социальные сети становятся сектором «плати за игру».

По мере роста платформ социальных сетей они понимают, что доход от рекламы — это их источник денег номер один.

И простая раздача бесплатных органических посещений не помогает их делу.

Имея это в виду, вам необходимо сочетать как обычные, так и платные публикации в социальных сетях, чтобы добиться наибольшего успеха в своем маркетинговом плане.

Платная социальная реклама

У всех социальных платформ есть свои формы платной рекламы. От Instagram до Facebook и Twitter, вы можете спонсировать публикации и даже создавать мощные индивидуальные аудитории.

В Facebook реклама работает в формате отображения. Вот пример объявления, которое я разместил на Facebook:

Эти объявления появляются непосредственно в ленте новостей клиентов, на которых вы ориентируетесь.

Facebook предлагает одни из лучших вариантов таргетинга на аудиторию на рынке.Вы можете эффективно настраивать таргетинг на аудиторию по доходам, интересам, должностям и практически всему, о чем вы можете подумать.

Вот несколько статей, которые помогут вам начать работу с рекламой в Facebook:

Размещение рекламы в Твиттере — отличный способ поднять ваши сообщения. Мне нравится размещать рекламу в Твиттере, которая увеличивает мои последние сообщения в блоге, чтобы привлечь больше трафика.

Один из моих любимых примеров мощной рекламы в Твиттере — это Simply Measured:

Используя свой контент, они продвигают свои сообщения для создания рекламы для релевантной целевой аудитории.

Это позволяет им охватить большую аудиторию, чем их собственные подписчики, привлекая больше трафика, потенциальных клиентов и подписчиков.

Чтобы начать работу с рекламой в Твиттере, рекомендую прочитать этот ресурс:

Наконец, LinkedIn — одно из моих любимых мест для рекламы и продвижения контента. LinkedIn не только предлагает успешные органические публикации, но и имеет пользовательскую базу из пользователей высокого уровня.

Это помогает вам обратиться к людям, с которыми иначе сложно связаться, например к руководителям высшего звена.

Продвижение контента и таргетинг на аудиторию — ключи к LinkedIn. В настоящее время лучших объявлений, которые я видел в LinkedIn, поступают от IR :

.

Они используют рекламу LinkedIn для привлечения потенциальных клиентов, чтобы стимулировать подписку по электронной почте с привлекательным контентом. LinkedIn, как и Facebook, имеет различные варианты таргетинга на аудиторию и варианты рекламы.

Начните сегодня, следуя этому руководству:

Реклама с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик (или PPC) — это именно то, что следует из названия. Вы платите за каждый клик по созданному вами объявлению.

Похоже на маркетинг в поисковых системах, не так ли? Потому что это так. Но хотя SEM — это только один из видов рекламы PPC (и очень особенный), многие платформы также предлагают показывать вашу рекламу своей аудитории с помощью PPC.

Twitter делает это, LinkedIn делает это, YouTube делает это, а пару лет назад Instagram также представил рекламу.

Но, безусловно, самыми популярными платформами для рекламы PPC являются Google AdWords и Facebook.

На Facebook вы создаете рекламу, которая выглядит так же, как обновление статуса Facebook.

Затем вы можете выбрать конкретную аудиторию. Например, вы можете настроить таргетинг на женщин в возрасте от 32 до 45 лет из Остина, штат Техас, которым нравится Джон Бон Джови. Да, это , что конкретно .

Наконец, вы устанавливаете бюджет в зависимости от того, сколько вы готовы платить за клик.

Facebook затем покажет вашу рекламу вашей аудитории в своих новостных лентах Facebook на их настольных компьютерах или мобильных телефонах.

Вы также можете разместить рекламу на боковой панели.

Когда люди нажимают на ваше объявление, Facebook перенаправляет их на вашу страницу, которая может быть частью вашей фан-страницы Facebook или любого указанного вами URL.

Таким образом, вы можете заставить людей покупать ваш продукт, читать ваш контент или, как в этом примере, подписаться на бесплатный вебинар . Грант знает, как запускать рекламу в Facebook:

Что хорошего в PPC, так это то, что он легко интегрируется в поток соответствующей социальной сети .

С тех пор, как маркетологи начали активно рекламировать, потребители старались избегать ее.

Почему?

Потому что в 99% случаев это к ним не относится.

Какой студент колледжа должен увидеть рекламный щит о подгузниках для взрослых? Никто!

С помощью контекстной рекламы маркетологи могут быть более хитрыми. И мы должны быть такими.

Объявления появляются как часть естественного процесса «просто пролистать мою ленту Facebook» и гораздо менее очевидны.

Plus, благодаря особому таргетингу, теперь вы можете быть уверены, что релевантные потенциальные клиенты действительно видят вашу рекламу.

Главный интернет-ресурс — AdEspresso. Они предлагают программное обеспечение, которое накладывает поверх довольно сложного менеджера рекламы Facebook.

Но блог — это то место, где они прячут хорошие вещи. У них есть руководство по рекламе в Facebook для начинающих , и это отличная отправная точка.

Вот еще несколько хороших статей и ресурсов, которые помогут вам начать свою первую рекламную кампанию в Facebook:

Все, что вам нужно знать о Google AdWords

В рекламе с оплатой за клик (PPC) Google AdWords является самой популярной платформой для ведения бизнеса.

Чистая выручка от цифровой рекламы Google AdWords составила почти 30 миллиардов долларов в 2016 году и скоро вырастет до 45 миллиардов долларов в 2019 году.

Второе место после Google AdWords занимает Facebook, но они все еще отстают с большим отрывом.

Итак, почему Google AdWords доминирует на рынке контекстной рекламы? Это просто потому, что Google на сегодняшний день является самой популярной поисковой системой в мире:

Ничто другое даже близко не может сравниться с мощью и пользовательской базой Google.

Это означает, что каждый хочет размещать рекламу в Google, чтобы ежедневно привлекать эти миллиарды пользователей.

Реклама в других поисковых сетях может быть прекрасной, но пользовательская база намного меньше, что затрудняет доступ к вашему целевому рынку.

Имея это в виду, Google AdWords — одно из лучших (если не лучшее место), на котором можно сосредоточить свою стратегию PPC.

Как это работает?

Google AdWords работает по системе ставок. Например, в поисковой сети вы делаете ставки на разные ключевые слова против нескольких других рекламодателей, которые хотят занять первое место.

Ключевые слова могут стоить от ~ $ 1 до $ 500 + в зависимости от вашей отрасли. Ключевые слова будут стоить столько, сколько рекламодатели готовы за них платить.

Например, ключевое слово для юридической фирмы может стоить 100 долларов за клик, потому что их конечная прибыль от одного дела может составлять тысячи долларов. Это означает, что они готовы делать такие высокие ставки, потому что их прибыль может это оправдать.

С другой стороны, более дешевые продукты приведут к снижению затрат на клик.

Итак, где можно разместить рекламу?

Google AdWords состоит из нескольких различных рекламных опций.Здесь я подробно расскажу о них и объясню, что лучше всего подходит для большинства предприятий:

Поисковая сеть

Поисковая сеть AdWords позволяет всем рекламодателям создавать текстовые объявления с таргетингом на определенное ключевое слово для отображения в результатах поиска. Например, когда вы видите результаты в верхней части результатов поиска с пометкой «Реклама», это поисковая сеть :

.

Поисковая сеть — одна из самых мощных рекламных платформ PPC, которые когда-либо видел мир.

Почему? Это связано с одним единственным фактором:

.

Намерение пользователя.

Подумайте об этом так:

На Facebook люди не просматривают свои новостные ленты, чтобы увидеть рекламу, верно? Они находятся на Facebook, чтобы пообщаться со своими друзьями и семьей и, возможно, увидеть какие-то новости на стороне.

Но цель этого не в том, чтобы найти товары или услуги. Это социальные сети. Речь идет о взаимодействии.

Но поисковая сеть в AdWords — совсем другое дело. Люди буквально ищут решения по определенным ключевым словам.

Например, подумайте о поисковом запросе «сантехник рядом со мной». Что означает это ключевое слово?

Этот пользователь пытается найти сантехнические услуги как можно скорее.

Это намерение совершить покупку напрямую в результате единственного поиска. Если платформы, такие как Facebook, могут использовать несколько рекламных кампаний и кампаний ремаркетинга для преобразования потенциального клиента, поисковая сеть может преобразовать кого-то с помощью поиска по одному ключевому слову.

Это одна из основных причин, почему людям нравится реклама в поисковой сети Google.

Контекстно-медийная сеть

Контекстно-медийная сеть — это еще один источник рекламы, который Google предлагает каждому рекламодателю на своей платформе.

Контекстно-медийная сеть подключается к одобренным Google сайтам, позволяя рекламодателям показывать рекламные объявления на основе изображений на связанных сайтах по тематике и контексту ключевых слов.

Например, такие объявления — из контекстно-медийной сети:

.

Эти объявления будут отображаться на связанных сайтах или сайтах, которые вы часто просматриваете и которые используют AdSense.

AdSense — это своего рода обратный контекстно-медийной сети. Вместо того, чтобы тратить деньги на показ рекламы в Google, AdSense позволяет издателям (сайтам) зарабатывать деньги, показывая рекламу на своих сайтах.

Чтобы прояснить:

Медийная реклама — это реклама PPC, в которой вы создаете графические объявления и платите за каждый клик.

AdSense — это противоположный конец, где веб-сайты могут позволить Google показывать эту медийную рекламу на своих сайтах, чтобы зарабатывать деньги.

Вот пример медийных объявлений в работе:

Они часто располагаются над сайтом или по бокам веб-страницы, и это отличный способ привлечь новых пользователей.

Кроме того, дисплейная сеть предлагает еще одну мощную функцию:

Ремаркетинг

Ремаркетинг — это процесс возвращения пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашей компанией.

Если у вас включен ремаркетинг, вы можете использовать рекламу для таргетинга на пользователей, которые попали на ваш сайт, но не совершили конверсию.

Это позволяет вам вернуть этих пользователей для второй, третьей или четвертой попытки покупки у вас.

И вам нужен ремаркетинг, потому что около 96% ваших посетителей еще не готовы покупать у вас.

Один из моих любимых примеров эффективной рекламы ремаркетинга в контекстно-медийной сети — это Blue Corona :

.

Посещение их веб-сайтов и изучение их услуг приводит к тому, что они нацеливают меня на несколько разных рекламных объявлений о SEO.

Это помогает укрепить их бренд и, надеюсь, заставит меня вернуться на их сайт и обратить меня на этот раз.

Контекстно-медийная сеть Google AdWords отлично подходит для ремаркетинга, и любой желающий может ее настроить.

Google AdWords — самая крупная и одна из лучших сетей контекстной рекламы, которые вы можете использовать.

Вы хотите начать работу сегодня? Вот несколько ключевых ресурсов для вас:

Прочтите эти сообщения, и вы будете на пути к тому, чтобы доминировать в Google AdWords и стимулировать продажи, о которых вы даже не догадывались.

Партнерский маркетинг

Вы не сможете написать аффилированный маркетинг без Пэта Флинна. Что ж, вы действительно можете, но вам не следует учиться этому без него.

Когда Пэт создал Smart Passive Income в 2008 году, он только начинал знакомиться с продажей информационных продуктов в Интернете.Его первым продуктом был Green Exam Academy . Это курс, который он создал, чтобы помочь людям сдать экзамен LEED для архитекторов, и он хорошо продавался.

Он хотел узнать больше о концепции пассивного дохода , когда вы зарабатываете деньги, не работая для этого активно (конечно, после безумного количества предварительной работы).

Учитывая его последний отчет о доходах , скажем так, ему удалось кое-что узнать:

Партнерский маркетинг — его самый большой источник дохода.

Но что такое аффилированный маркетинг?

Представьте, что вы знаете отличную пиццерию. Вы знаете владельца, Луиджи, и все время ходите туда.

Естественно, вы рассказываете об этом своим друзьям.

Когда ваш друг Тим идет в пиццерию, он упоминает, что вы рассказали ему о пиццерии, и покупает четыре пиццы для его друзей.

В следующий раз, когда вы вернетесь, Луиджи говорит: «Чувак, твой друг купил четыре пиццы из-за тебя, и это самый большой заказ, который у меня был за всю неделю! Спасибо чувак! Вот 5 долларов за его рекомендацию.”

Ка-цзин!

Вы только что совершили свою первую продажу в рамках партнерского маркетинга.

За исключением того, что в реальной жизни этого обычно не происходит, особенно потому, что пиццерия, у которой самый большой заказ за неделю — четыре пиццы, просуществует недолго.

Но, к счастью для вас, есть место, где это происходит постоянно: онлайн.

Amazon — яркий тому пример (каламбур).

Когда вы подписываетесь на их партнерскую программу, вы можете создать специальную ссылку для каждой отдельной страницы продукта, которая у них есть.

Затем вы можете разместить эту ссылку, например, в своем блоге или отправить ее друзьям, которым вы хотите порекомендовать этот продукт. Если они перейдут по вашей ссылке и купят продукт, вы получите небольшую комиссию от Amazon за привлечение этого клиента.

За последние семь лет Пэт создал лучший онлайн-ресурс о партнерском маркетинге. Некоторые отличные отправные точки:

Как получать деньги в партнерском маркетинге

Теперь, когда у вас есть базовое представление о том, как работает партнерский маркетинг, как вам получать деньги?

Как я объяснил в примере с пиццей, вам обычно платят каждый раз, когда ваш реферал приводит к продаже.

Один из самых популярных способов стимулировать партнерские продажи и получать деньги — вести блог или создавать контент, посвященный этим продуктам.

NerdWallet — отличный пример бизнеса, который процветает за счет партнерского маркетинга:

Они сосредоточены на личных финансах, поэтому они просматривают различные кредитные карты и помогают пользователям найти лучшие карты для их бизнеса или образа жизни.

Но вот что интересно: они зарабатывают деньги каждый раз, когда кто-то подписывается на кредитную карту на их сайте.

Например, если кто-то нажимает на карточку «Погоня за свободой» и регистрируется, NerdWallet получает часть дохода за свои усилия.

Вы хотите вывести свой партнерский маркетинг на новый уровень? Следуйте этому руководству, чтобы добавить партнерский маркетинг в свой план онлайн-маркетинговой игры сегодня:

Электронный маркетинг

Я хочу познакомить вас с вашим новым лучшим другом, когда дело касается изучения электронного маркетинга.

Познакомьтесь с Брайаном Харрисом, основателем Videofruit .

Подумайте о тех днях, когда вы продолжаете жаловаться целый день, пока не увидите свою лучшую подругу, и она сразу же скажет: «Заткнись, перестань жаловаться, и сделай это вместо этого!»

Этот друг — Брайан.

За последние два года он увеличил свой блог с 0 долларов до шестизначного бизнеса. Его последний курс заработал 220 750 долларов.

Первоначально предоставляя внештатную работу для крупных брендов, таких как HubSpot и , нашего собственного Kissmetrics , он в конечном итоге начал уделять больше внимания обучению.

Он говорит, что самым большим активом в его бизнесе является его список адресов электронной почты .

В 2014 году он увеличил свой собственный список с 0 подписчиков до более чем 10 000 . К настоящему времени он увеличил это число более чем вдвое.

Множество статей в Интернете покажут вам, «как лучше писать электронные письма» или «как что-нибудь продвигать». Но, прежде чем вы сможете отправлять эти электронные письма, вам сначала понадобится список людей, которым вы их отправите.

В этом вся суть электронного маркетинга: Прямое общение с аудиторией и клиентами .

Когда дело доходит до взаимодействия, электронная почта

превосходит многие платформы социальных сетей. Фактически, у вас , в 40 раз больше шансов, что привлечет нового клиента через электронную почту, чем через Facebook или Twitter.

Плюс, электронная почта — хороший долгосрочный способ связи с потенциальными клиентами.

Вспомните, когда вы в последний раз меняли номер телефона. Наверное, это было не так давно, правда?

А вы помните, когда в последний раз меняли адрес электронной почты? Скорее всего, нет.

Изменить адрес электронной почты — абсолютная боль, поэтому люди редко меняют его.Это делает адрес электронной почты ценной контактной информацией.

Брайан — не единственный, кто сбежал из кабинета, составив список адресов электронной почты, но он лучший в том, что касается обучения вас, как это сделать.

У него есть полноценный курс под названием « Получите 10 000 подписчиков ». Но для начала ознакомьтесь с этими тремя сообщениями:

Тенденции электронного маркетинга 2018

Электронный маркетинг со временем эволюционировал, но он продолжает оставаться одним из направлений, обеспечивающих наивысшей рентабельности инвестиций для онлайн-маркетинга.

Электронный маркетинг имеет решающее значение для любого бизнеса, поскольку он привлекает лояльных клиентов и стимулирует продажи, не тратя ни копейки на рекламу.

Текущий взгляд на электронный маркетинг в 2018 г. Тенденции по двум конкретным темам:

1. Персонализация
2. Сегментация

Персонализация — один из важнейших факторов успешной маркетинговой кампании по электронной почте.

Например, посмотрите это удивительное персонализированное письмо от JetBlue :

В наши дни вам нужно персонализировать электронную почту.Это означает все, от использования имени клиента до упоминания его истории или интересов.

Персонализированные электронные письма обеспечивают гораздо более высокие показатели открытия и конверсии по сравнению с скучными шаблонными электронными письмами:

Написание более качественных, персонализированных писем — отличный способ активизировать ваши маркетинговые усилия в Интернете.

Вот руководство, которое я недавно написал по советам по персонализации. Используйте их в своей следующей кампании по электронной почте, чтобы увидеть резкое увеличение открываемости:

Вторая популярная тенденция 2018 года в секторе электронного маркетинга — сегментация.По последним данным, сегментация может увеличить доход от кампаний на 760%.

Итак, что же такое сегментация?

Segmentation фокусируется на разделении вашего списка адресов электронной почты клиентов на определенные группы, что позволяет вам нацеливать их на гораздо более конкретный контент.

Например, предположим, что у вас есть клиенты, которые приобрели баскетбольные кроссовки, и клиенты, которые приобрели футбольные бутсы.

Отправка обычного электронного письма с описанием купона, скорее всего, не приведет к увеличению продаж.Но разделение этих групп на два списка адресов электронной почты и отправка конкретных купонов на баскетбольную и футбольную обувь приведет к стремительному росту вовлеченности.

Например, посмотрите это письмо от Брайана Харриса, который хотел подтвердить свой онлайн-курс. Для этого он сегментировал свой список адресов электронной почты для пользователей, которые загрузили контент, похожий на его онлайн-курс:

На эту настроенную сегментированную рассылку писем ответили 72%.

Если сделать электронный маркетинг как можно более конкретным, это поможет вам повысить открываемость, процент откликов и конверсию.

Хотите узнать больше? Вот , как использовать сегментацию электронной почты для увеличения коэффициента конверсии .

Лучшие инструменты электронного маркетинга

Ни одна хорошая маркетинговая кампания по электронной почте не обходится без надлежащего набора инструментов.

Отправка электронных писем непосредственно из вашего клиента, такого как Gmail, серьезно ограничивает ваши возможности как по масштабированию, так и по настройке.

Конечно, он позволяет создавать списки, но не предлагает инструментов персонализации или способов планирования электронных писем и капельных кампаний.

Хороший инструмент электронного маркетинга может помочь вам автоматизировать ваши усилия и объединить ваши инструменты в один, сэкономив время и деньги и повысив производительность.

Самый популярный инструмент электронного маркетинга на планете — MailChimp .

Их конструктор перетаскивания позволяет создавать потрясающие шаблоны электронной почты для любого типа бизнеса.

Вы можете делать все, от планирования почтовых кампаний до их автоматизации, сегментации и персонализации, и т. Д.

Можно с уверенностью сказать, что MailChimp — это универсальный инструмент электронного маркетинга, который может помочь вашему бизнесу сэкономить время.

Другие замечательные инструменты электронного маркетинга включают Constant Contact , Drip , ConvertKit , AWeber , GetResponse и ActiveCampaign .

Начать с капельных кампаний

Drip рассылки по электронной почте — это хлеб с маслом для успешного плана электронного маркетинга.

Кампании

Drip — это просто автоматизированные кампании по электронной почте, которые рассылают последующие электронные письма пользователям, которые не отвечают.

Например, если пользователь не отвечает на письмо №1 о вашем предложении, вы можете повторно заинтересовать его, отправив второе автоматическое письмо через два дня, чтобы напомнить ему.

Подобно ремаркетингу, они предлагают пользователю еще один шанс совершить конверсию.

Один из моих любимых примеров капельной кампании — это Kapost . Вот первое электронное письмо в их последовательности:

Позже, когда потенциальный клиент не отвечает, Kapost использует персонализацию, чтобы повторно привлечь пользователя:

Ссылаясь на свой интерес к контенту Kapost, они демонстрируют глубокое понимание клиента.

Капельные кампании должны стать важной частью ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Начните создавать мощную капельную кампанию уже сегодня с помощью этого руководства Quick Sprout:

Заключение

Интернет-маркетинг — это настоящее дело. Конечно, парни вроде Чендлера — исключение. Но благодаря силе Интернета каждый может стать финансово независимым с помощью Интернет-маркетинга.

Вы можете отказаться от босса, с девяти до пяти и от страха потерять работу.

Но это легко сказать. Это сделать намного сложнее. Если ты что-то делаешь правильно, это сложно.

Интернет-маркетинг ничем не отличается. Чтобы продвинуться вперед, вам нужно начать.

Надеюсь, это руководство поможет вам в этом.

Какой ваш любимый вид интернет-маркетинга? Вы строите бизнес с его помощью? Какой тип маркетинга вы изучите дальше? Дай мне знать в комментариях!

Часто задаваемые вопросы

Что такое Интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это использование цифровых каналов для распространения информации о ваших продуктах или услугах.Это можно сделать с помощью платной рекламы, социальных сетей, электронной почты, ведения блога или даже SEO.

Чем занимается интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог привлекает трафик на веб-сайт, чтобы помочь компании привлечь больше потенциальных клиентов или увеличить продажи. Это можно сделать с помощью различных каналов, таких как электронная почта, платная реклама, SEO, социальные сети или даже контент-маркетинг.

Как вы изучаете интернет-маркетинг?

Самый простой способ изучить онлайн-маркетинг — это создать собственный сайт, например блог WordPress, а затем попрактиковаться в написании контента и его продвижении.Оттуда вы сможете перейти к более продвинутым формам интернет-маркетинга.

Дорогой ли интернет-маркетинг?

С помощью интернет-маркетинга вы можете использовать либо бесплатные, либо платные источники трафика. С бесплатными вам просто нужно потратить время. С платными они платные. Обычно вы можете оптимизировать свой сайт, чтобы сделать платные источники прибыльными.

примеров, которые вы можете использовать для своего бизнеса

Возможно, вы слышали о нашем нынешнем времени, называемом «цифровым веком».«На это есть причина.

Большую часть наших разговоров мы ведем в Интернете. У большинства из нас дома есть несколько устройств, от смартфонов, умных часов и планшетов до настольных и портативных компьютеров.

Цифровой маркетинг — большая часть этого перехода от аналоговой эпохи к цифровой. Почему? Потому что маркетологи следят за поведением потребителей.

Если бы потребители не зависали в Интернете, не было бы и маркетологов. Они встречались с людьми лично или транслировали свои любимые телепрограммы.

Интернет и устройства, подключенные к Интернету, сыграли важную роль в цифровом маркетинге. Но что такое цифровой маркетинг? Как вы можете определить практику? Как лучше всего заниматься цифровым маркетингом?

Это вопросы, на которые мы ответим вам сегодня. К концу этой статьи вы будете готовы запустить собственную цифровую маркетинговую кампанию или обновить существующую.

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг — это маркетинг, который осуществляется через устройства, подключенные к Интернету.Электронный маркетинг, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях и многие другие аспекты цифрового маркетинга имеют важное значение для современных предпринимателей.

Цифровые маркетологи тратят свое время на изучение того, как люди относятся друг к другу в Интернете, создание контента для онлайн-потребления и освоение цифровых носителей. По мере того, как вы привыкаете к маркетингу в цифровом пространстве, ваши читатели, зрители и продажи, вероятно, будут расти.

Цифровой маркетинг — это также использование цифровых технологий, таких как SMS и push-уведомления, для связи с людьми на устройствах, подключенных к Интернету.Например, вы можете получить запрос на обзор магазина, как только вы войдете в него. Ваш смартфон, вероятно, вошел в регион с геотегами, что позволяет магазину настроить таргетинг на вас лично.

Каково определение цифрового маркетинга в торговле знаниями?

В области Knowledge Commerce цифровой маркетинг предоставляет предпринимателям платформу, с помощью которой они могут делиться своими идеями, продвигать свои продукты и создавать аудиторию. Если вы работаете в сфере Knowledge Commerce, маркетинг через цифровые каналы позволяет вам охватить больше людей, не тратя кучу денег и не нанимая сотни сотрудников.

Цифровой маркетинг можно распознать в области торговли знаниями, если он соответствует всем этим критериям:

• Вы используете Интернет для распространения своих маркетинговых материалов.
• Вы продвигаете определенный товар или услугу.
• Люди потребляют ваши маркетинговые материалы с помощью цифровых устройств.

Это так просто.

Однако, хотя цифровой маркетинг легко понять и распознать, гораздо сложнее осуществить его эффективно.Многие пытаются и терпят неудачу.

Однако пока вы посвящаете себя пониманию и практике маркетинга, вы будете доминировать в своем пространстве.

«Однако пока вы посвящаете себя пониманию и практике маркетинга, вы будете доминировать в своем пространстве. #Kajabi »- Напишите в Твиттере!

Как следует заниматься цифровым маркетингом?

Вам нужна стратегия, если вы хотите продавать свои продукты Knowledge Commerce в цифровом виде. Другими словами, вам нужен план атаки для каждого продукта, который вы продаете.

Есть много разных способов использовать маркетинг на цифровых платформах, но у вас не все хорошо. Вместо этого вам нужно освоить несколько из них, пока вы не исчерпаете их преимущества для своей компании.

Ниже приведены некоторые из наиболее важных аспектов цифрового маркетинга. Начните с трех или четырех из них, а затем продолжайте в зависимости от результатов.

Поисковая оптимизация (SEO)

Когда люди ищут термины через Google и другие поисковые системы, SEO помогает им находить релевантный контент.

Например, если вы выполните поиск по запросу «Kajabi» в Google, первое органическое объявление будет выглядеть так:

Мы ранжируемся по термину нашего собственного бренда, потому что мы оптимизировали наш веб-сайт для SEO.

Вы можете сделать то же самое. SEO требует внимания к особенностям, таким как ключевые слова, мета-теги, альтернативные теги изображений, внутренние ссылки, обратные ссылки и авторитет домена. Однако важно настроить таргетинг на ключевые слова, по которым ищет ваша аудитория, чтобы они могли найти вашу страницу через поисковые системы.

Контент-маркетинг

Многие люди считают, что контент-маркетинг относится исключительно к ведению блогов. Это не так.

Контент-маркетинг относится к любому текстовому, видео-, графическому или аудио-контенту, который вы используете для продвижения своего продукта или услуги. Вы можете выбрать несколько носителей, например:

Существует множество других вариантов, и вам не нужно ограничивать себя одним носителем.

В контент-маркетинге важно то, что он обычно служит двум различным целям:

1. Обучение, развлечение или вдохновение вашей аудитории; и
2. Повышение привлекательности вашего продукта или услуги для людей, которые потребляют ваш контент.

Если это не так, значит, он недостаточно усердно работает.

Например, вы можете написать 1000 слов о том, насколько хорош ваш продукт. Однако, если оно не представляет никакой ценности, люди, скорее всего, не доживут до слова пять.

Входящий маркетинг

Вы могли заметить, что многие из этих стратегий цифрового маркетинга частично совпадают. Входящий маркетинг — лишь один пример.

Стратегия входящего маркетинга — это стратегия, которая включает привлечение потенциальных клиентов к вашему контенту или бренду и приглашение их к взаимодействию с вами.

Исходящий маркетинг, напротив, относится к таким стратегиям, как запуск телевизионных рекламных роликов и выполнение холодных звонков. Входящий подход менее навязчив и разрушителен. Это зависит от разрешения.

Контент-маркетинг квалифицируется как входящий маркетинг. То же самое и с электронным маркетингом и маркетингом в социальных сетях.

Маркетинг в социальных сетях

Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube — все это отличные платформы для взаимодействия с вашей целевой аудиторией. Если у людей, которых вы обслуживаете, есть профили на этих платформах, вы тоже должны это делать.

Это правда, что многие люди используют социальные сети, чтобы встречаться с друзьями, рассказывать дальним родственникам о своей жизни и делиться фотографиями с вчерашнего ужина. Однако их также интересуют бренды.

Фактически, недавнее исследование MarketingSherpa показало, что 95 процентов опрошенных взрослых в возрасте от 18 до 34 лет подписаны хотя бы на один бренд в социальных сетях. Если вы можете воспользоваться этой тенденцией, вы сможете направлять людей на свой сайт и продавать больше товаров.

Pay-Per-Click (PPC)

Многие предприниматели содрогаются от идеи платить за рекламу.Это может показаться немного устрашающим.

Однако вы можете заранее определиться со своим бюджетом и целями. Если у вас нет хорошей рентабельности инвестиций, вы можете либо полностью прекратить кампанию PPC, либо попробовать другую платформу.

В то время как контент-маркетинг, электронный маркетинг и другие формы бесплатного цифрового маркетинга отлично подходят для долгосрочного успеха, контекстная реклама может принести краткосрочные выгоды. Приток денежных средств может сделать ваш бизнес более стабильным и ускорить процесс создания вашего бренда.

Партнерский маркетинг

Думайте о партнерском маркетинге как о методе распределения прибыли в цифровом маркетинге.Ваши партнеры продвигают ваши продукты Knowledge Commerce своей аудитории. Если один из их читателей нажимает на ссылку и покупает ваш продукт, партнер получает процент от продажи.

Другими словами, деньги прямо из вашего кармана не поступают. Партнер получает деньги только в том случае, если кто-то покупает.

Мы фанаты партнерского маркетинга, потому что это отличный способ расширить охват. Если вы не хотите платить влиятельному лицу за продвижение своих продуктов, вы можете вместо этого работать с аффилированными лицами, которые не ожидают предоплаты.

Нативная реклама

Нативная реклама появляется в крупной публикации. Он похож на любой другой контент, за исключением слова «спонсируемый», которое обычно встречается в тизере и конечном продукте.

Нативная реклама предназначена для обучения читателя и продвижения продукта. Другими словами, это не просто коммерческая копия. Он должен предоставить читателю практическую ценность.

Автоматизация маркетинга

Одна из замечательных особенностей цифрового маркетинга заключается в том, что вы можете его автоматизировать.От автоответчиков электронной почты до расширенного планирования публикаций в социальных сетях вы можете найти множество инструментов автоматизации в самом Kajabi.

Электронный маркетинг

Вы знаете, насколько важным стал электронный маркетинг. Это ваша прямая связь с людьми, которые уже взаимодействовали с вашим брендом и проявили интерес к вашим продуктам.

Это также один из лучших способов провести ваших потенциальных клиентов по воронке продаж.

Добавление подписчиков в разные списки рассылки может сделать эту практику еще более эффективной.Распределите их по категориям на основе их последнего взаимодействия с вашим брендом, истории покупок и других критериев.

Plus, вы можете добавить их к нескольким сериям писем. Одна серия может помочь им сравнить различные продукты в вашей категории, например, или предоставить обзоры ваших лучших сообщений в блоге. Другой может предоставить пошаговые инструкции для достижения конкретной цели. Небо это предел.

Online PR

Связи с общественностью уже не такие, как раньше. Одно время вам приходилось полагаться на крупное СМИ, такое как New York Times, упоминание вашего бизнеса в разделе «Образ жизни».В противном случае вы зависели от пресс-релизов.

Однако в наши дни цифровой маркетинг позволяет журналистам быть замеченными десятками разных способов.

Блогер, например, может пройти ваш онлайн-курс, а затем написать о нем сообщение, чтобы его или ее аудитория могла его проверить. Это бесплатная форма маркетинга, и она работает очень хорошо, потому что она прозрачна и аутентична.

Вас даже может заметить журналист в крупном издании. Это приводит к еще большему охвату — и потенциальным продажам.

Каковы основные преимущества цифрового маркетинга?

Мы рассмотрели определение цифрового маркетинга и различные способы, с помощью которых вы можете это сделать, но как вы в конечном итоге получите выгоду? В конце концов, вы не хотите тратить всю эту работу только на то, чтобы ничего не получать взамен.

Компании во всех отраслях снова и снова доказывают, что цифровой маркетинг работает. Он дает несколько ключевых преимуществ, которые могут помочь бизнесу любого размера расти и процветать.

Давайте рассмотрим некоторые из этих преимуществ более подробно.

Трафик веб-сайта

Все хотят больше трафика, верно? Бизнес — это игра в числа, независимо от того, работаете ли вы в компании Knowledge Commerce или в обычном магазине.

Например, вы продаете цветы в уличном киоске. Если 5000 человек пройдут мимо вашего стенда в течение рабочего дня, вы, вероятно, продадите больше цветов, чем если бы вы встретили пешком всего 500 человек.

Тот же принцип применяется в Интернете. Нет, вы можете убедить каждого, кто посещает ваш сайт, что-то купить.Но чем больше у вас будет трафика, тем больше будет продаж.

То есть до тех пор, пока ваш продукт решает проблему и обеспечивает реальную ценность.

Когда вы овладеете цифровым маркетингом, вы сможете не только привлечь больше трафика на свой сайт, но и превратить больше посетителей в клиентов. Они будут впечатлены вашим рекламным текстом и другим контентом, поэтому они захотят выложить деньги за ваши платные продукты.

Трафик — это не просто показатель тщеславия. Это также средство увеличения продаж.

Генерация лида

Лид — это тот, кто может быть заинтересован в вашем продукте, но не превратился в клиента. Возможно, они подписались на ваш список рассылки или подписались на вас в социальных сетях. Возможно, они даже связались с вами лично.

Лидогенерация — одна из самых неприятных частей цифрового маркетинга, но также и самая полезная. Как и трафик веб-сайта, лиды конвертируются в продажи, если у вас правильно настроена воронка конверсии.

Активность в социальных сетях, создание списка адресов электронной почты, запуск PPC-рекламы, получение PR в Интернете и другие стратегии цифрового маркетинга сгенерируют гораздо больше потенциальных клиентов, чем вы могли бы без этих активов.Вы становитесь более доступными и заметными для целевых потребителей.

Моделирование атрибуции

Подумайте о телевизионной рекламе. Вы не знаете, сколько людей на самом деле его видят, не говоря уже о том, сколько людей покупают ваш продукт из-за того, что увидели эту рекламу.

Цифровой маркетинг меняет правила игры. Вы можете установить правила (или модели), которые сообщают вам, какие точки соприкосновения клиент сделал с вашим брендом, прежде чем в конечном итоге купить ваш продукт.

Например, заказчик может следовать следующему процессу:

Используя модель атрибуции, вы можете решить, какая из этих точек взаимодействия имеет наибольший вес.Например, вы можете присвоить первой и последней точкам взаимодействия одинаковый вес или равномерно распределить вес по всем каналам.

Изучая эти точки взаимодействия, вы можете определить, какие точки взаимодействия наиболее убедительны, что позволит вам соответствующим образом оптимизировать свою стратегию цифрового маркетинга.

Доступ и стоимость

Цифровой маркетинг обеспечивает беспрецедентный доступ к вашей целевой аудитории. Просто зайдите в Instagram или Facebook и начните общаться. Или создайте блог, оптимизируйте его для SEO и ждите, пока люди найдут ваш контент через поиск.

В то же время вам не нужно расставаться со своими кровно заработанными деньгами, чтобы получить такой доступ. Конечно, телевизионный рекламный ролик может предоставить много доступа, но у вас, вероятно, нет средств в банке, чтобы оплатить счет.

По крайней мере, если вы надеетесь заработать приличную рентабельность инвестиций.

Когда дело доходит до маркетинга, вы хотите тратить меньше, чем вы зарабатываете на своих маркетинговых или рекламных усилиях. Это просто хорошее деловое чутье. Если вы платите больше, чем вносите, вы рискуете выйти из бизнеса.

Адаптивность

Что делать, если после создания страницы Facebook вы обнаружите, что ни один из ваших целевых потребителей не активен на Facebook. Для многих других маркетинговых кампаний такое открытие означало бы катастрофу.

Только не с цифровым маркетингом. Вы можете просто перейти на Pinterest, Instagram или Twitter. Цифровой маркетинг легко адаптируется, потому что у вас так много вариантов.

Какие типы контента мне следует создавать?

Как мы описали ранее, существует множество различных типов контента.Вы можете сосредоточить свои усилия на бесчисленных возможностях — от публикаций в социальных сетях до статей и онлайн-PR.

Итак, с чего начать? Как вы решаете, какой тип контента заслуживает вашего внимания больше всего?

Для начала задайте себе ряд вопросов. Если возможно, запишите свои ответы и внимательно изучите их. Ниже приведены вопросы, наиболее важные для принятия решения о том, какие типы контента лучше всего создавать.

Учитывайте свою аудиторию

Помните, что каждое решение, которое вы принимаете, должно зависеть от вашей аудитории.Что нужно и чего хотят ваши целевые клиенты?

Если вы обнаружите, что большинству ваших клиентов не нравится, например, читать длинные статьи, вероятно, вам не стоит тратить время на сообщения в блоге объемом 3000 слов. Это только рассердит ваших последователей и будет напрасной тратой усилий.

Вместо этого вы можете сосредоточиться на разработке подкастов, проведении вебинаров и публикации видео.

Кроме того, вам нужно подумать о том, где живет ваша аудитория, чем они зарабатывают на жизнь и сколько у них свободного времени.Разработайте свою контент-стратегию на основе этих деталей.

Разберитесь в сложности вашего продукта

Если вы продаете сложный продукт, вам может потребоваться включить общественное просвещение в свою контент-стратегию. Разъясняющие видео и длинные руководства могут помочь вашей целевой аудитории понять, зачем им нужны ваши продукты и какую выгоду они принесут.

Определите ваши конкретные цели

Чего вы хотите достичь с помощью своего бизнеса?

Вначале, например, вы можете сосредоточиться на привлечении большего количества веб-трафика и создании своего бренда.В этом случае вы можете завоевать доверие с помощью статей, видеоуроков и сообщений в социальных сетях, которые вдохновляют ваших подписчиков.

Позже в игре вы можете переключиться на превращение потенциальных клиентов в клиентов. Объясните, как ваш продукт может коренным образом изменить жизнь ваших клиентов.

Проанализируйте свой текущий охват

Какого процента вашего целевого рынка вы достигли в настоящее время? Ответ должен информировать вашу контент-стратегию.

Часто вам нужно с самого начала использовать широкий подход к своему контенту.Охватите широкий круг тем, часто для новичков или новичков в вашей нише, чтобы привлечь как можно больше внимания.

По мере расширения охвата делайте контент более конкретным. Предложите совет людям, которые могут быть более осведомлены о вашей категории или теме.

Создание контента для определенных этапов воронки продаж

Одна из наиболее важных вещей, которые следует учитывать при принятии решения, какой тип контента публиковать, — это воронка продаж. Люди переходят от осознания к рассмотрению и принятию решения, и на каждом из этих этапов потребитель ищет разный тип контента.

Стадия осознания

На стадии осознания люди только начинают исследовать вашу нишу. Они могли наткнуться на одну из ваших публикаций в блоге или на часть контента одного из ваших конкурентов. Они заинтригованы, но отнюдь не преданы делу.

Прямо сейчас вам нужно создать контент, который поможет повысить осведомленность. Что означает ваша компания? Какие уникальные качества или впечатления вы приносите?

Этап рассмотрения

На этапе рассмотрения потребители решили, что хотят совершить покупку.Однако они еще не знают, что именно купят.

Они сужают список вариантов, исходя из того, что им нужно. В частности, они хотят знать, предоставляют ли ваши цифровые продукты нужную им информацию.

Создавайте контент, который исследует глубину ваших знаний по теме, а также преимущества ваших цифровых продуктов. Какие преимущества могут ожидать потребители?

Этап принятия решения

На этапе принятия решения потребители точно знают, чего они хотят.Они просто ищут повод для покупки.

Пора вытащить отзывы клиентов, ссылки на влиятельных лиц, онлайн-PR и обзоры экспертов. Покажите, что вы способны выполнить свои обещания с помощью своего контента.

Какие есть примеры цифрового маркетинга?

Вам интересно, как другие предприниматели использовали цифровой маркетинг для расширения своей аудитории и увеличения продаж? Мы здесь, чтобы показать вам.

Начнем с одного из самых узнаваемых мировых изданий: National Geographic.У империи может быть много денег, но она также использует бесплатные платформы цифрового маркетинга, такие как Instagram.

У него почти 90 миллионов подписчиков и потрясающий уровень вовлеченности.

Но социальные сети — не единственная игра в сфере цифрового маркетинга в городе. Вы, наверное, слышали о Дж. Крю, верно? Это один из самых известных модных брендов в мире.

Помимо размещения рекламы и других платных СМИ, он также ведет популярный блог.

Как видите, даже крупнейшие мировые бренды приняли цифровой маркетинг — и не всегда такой, который требует больших затрат.

Конечно, вы можете размещать рекламу в цифровом виде. Но иногда бесплатные версии цифрового маркетинга дают лучшие результаты.

Нужен ли мне огромный бюджет для цифрового маркетинга?

Это распространенное заблуждение. Очевидно, что многие компании тратят тысячи или даже миллионы долларов на цифровой маркетинг. Но если у вас нет бюджета Nike или Coca-Cola, вы не выбываете из игры.

Малый бизнес — это хлеб с маслом цифровой торговли. Они позволяют людям строить свои собственные империи, большие или маленькие, без необходимости тратить кучу денег.

На самом деле вам вообще не нужно ничего тратить, если вы уже являетесь клиентом Kajabi. Вы можете создать блог, список рассылки, веб-семинар и множество других ресурсов цифрового маркетинга, не тратя ни копейки.

Да, цифровой маркетинг требует времени, но это лучше, чем истощение вашего бюджета. Чем усерднее вы работаете над привлечением и удержанием клиентов, тем здоровее становится ваш бизнес.

Плюс, поскольку цифровой маркетинг автоматизирует многие процессы, вы можете уделять больше времени творческим аспектам предпринимательства.

В чем разница между цифровым маркетингом и входящим маркетингом?

Входящий маркетинг — это часть цифрового маркетинга. Это часть общего термина.

Более конкретно, входящий маркетинг относится к очень сложному процессу. Он был разработан, чтобы дать маркетологам план достижения своей аудитории.

Цифровой маркетинг бесконечно шире. В нем описывается большой набор маркетинговых приемов, которые вы можете использовать независимо, вместе или в любой комбинации, чтобы донести свой продукт до большего числа людей.

Означает ли это, что цифровой маркетинг лучше, чем входящий? Не обязательно. Это два разных подхода, которые могут использовать предприниматели. Но вам не нужно выбирать между ними. Вы можете попробовать оба варианта и посмотреть, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Используйте Kajabi, чтобы превратить свои знания и контент в продукты, которые вы можете продавать

Трудно вести собственный бизнес в Интернете. Вам нужно разобраться и купить множество инструментов для автоматизации системы, затем вы должны создать свой продукт и продать его своей аудитории.

Каджаби убирает часть разочарования в процессе. Как? Мы объединяем все необходимые вам инструменты в одну удобную платформу.

Если вы интересуетесь цифровым маркетингом, Kajabi может дать вам преимущество над конкурентами. Мы проведем вас через весь процесс и настроим на успех.

Фактически, мы даже предлагаем 14-дневную бесплатную пробную версию, чтобы помочь вам разобраться, прежде чем вы станете клиентом Kajabi. Это безрисковое решение может в одночасье превратить вас в предпринимателя.

Заключение

Нет причин игнорировать цифровой маркетинг. На самом деле, есть все основания для того, чтобы добиваться этого агрессивно.

Цифровой маркетинг — это любая маркетинговая стратегия, которая осуществляется с помощью цифровых средств, обычно через устройства, подключенные к Интернету.

Можно привести множество примеров: входящий маркетинг, маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг — это лишь некоторые из них. Вы можете начать с трех или четырех стратегий, а затем развить их.

Существует множество преимуществ цифрового маркетинга: от увеличения веб-трафика и повышения производительности контента до рентабельности и доступа к вашей аудитории.

Если вы собираетесь попробовать цифровой маркетинг, сосредоточьтесь на правильных типах контента. Основывайте свое решение на вашей аудитории, продукте, целях, текущем охвате и этапах цикла покупки клиентов. Чтобы понять, что работает, просмотрите наши примеры цифрового маркетинга.

Помните, что вам не нужен огромный бюджет, чтобы продвигать свой продукт в цифровом формате. Вам просто нужно время, терпение и желание учиться.

Вы пробовали цифровой маркетинг? Как это сработало для вас?

Посмотрите наше бесплатное обучение прямо сейчас

Начните и развивайте свой бизнес в сфере торговли знаниями

Получите мгновенный доступ прямо сейчас!

Что такое цифровой маркетинг? | Оракул

Цифровые маркетинговые каналы — многоканальная стратегия

Многоканальный маркетинг, многоканальный маркетинг, омниканальный маркетинг или любой другой термин, который вы предпочитаете, — это все о взаимодействии с вашим клиентом или потенциальным клиентом через каждый цифровой канал и любое устройство.От почтового ящика до социальных сетей — и через ноутбуки, планшеты и смартфоны — современные потребители беспрепятственно перемещаются и полностью ожидают, что вы будете рядом с ними, обеспечивая беспроблемный интегрированный опыт.

Чтобы помочь вам построить успешную стратегию кросс-канального маркетинга, вот подробное описание наиболее широко используемых каналов цифрового маркетинга:

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — одна из старейших и наиболее известных форм цифрового маркетинга, используемая как маркетологами B2B, так и B2C.С помощью электронного маркетинга вы собираете данные о клиентах по различным точкам взаимодействия с клиентом, классифицируете их, чтобы понять предпочтения ваших потенциальных клиентов, и в конечном итоге получаете разрешение на добавление их в свои списки рассылки.

Содержимое электронной почты

может включать информацию о ваших продуктах и ​​услугах, новости о вашей компании и мероприятиях, персонализированные предложения, истории успеха клиентов, ссылки на тематические исследования, а также технические или бизнес-обзоры. Ценность имеет решающее значение для того, чтобы ваши электронные письма открывались и читались, а не удалялись сразу.Персонализированный контент и актуальные предложения имеют большое значение для повышения вовлеченности.

Электронный маркетинг — это отчасти искусство, а отчасти наука. Ваши электронные письма и цифровые активы должны быть привлекательными и привлекательными, но должен соблюдаться баланс между отправкой слишком большого количества электронных писем и отправкой недостаточного количества.

Видеомаркетинг

Video — один из самых мощных доступных каналов цифрового маркетинга. Люди любят видео. Они смотрят видео для развлечения и исследования, и они делятся видео.Фактически, YouTube сообщил о более чем двух миллиардах пользователей, заходящих в систему ежемесячно. И покупатели B2B, и потребители B2C принимают решения о покупке благодаря видео.

Видеомаркетинг повышает узнаваемость бренда, увеличивает цифровой трафик и повышает коэффициент конверсии. Видео, встроенные в контент блога, на протяжении многих лет были краеугольным камнем стратегий контент-маркетинга как B2B, так и B2C.

Обмен видео — это ключ к тому, чтобы больше внимания уделять вашему контенту.Вот почему вы захотите использовать сторонние сайты, такие как YouTube, и продвигать видео на своем веб-сайте и в каналах социальных сетей. Поощряйте других делиться вашими видео.

Делайте видео короткими и по существу. Интервал внимания невелик, поэтому главное — предоставлять интересный контент в увлекательной манере.

Маркетинг в социальных сетях

Социальные сети — отличный способ охватить конкретную целевую аудиторию и напрямую связаться с клиентами, потенциальными клиентами и партнерами.Какие социальные сети вы используете, зависит от того, на кого вы хотите ориентироваться. Facebook по-прежнему остается крупнейшей платформой социальных сетей в мире. Twitter по-прежнему популярен среди покупателей B2B. Instagram и TikTok невероятно популярны среди потребителей из поколения Y и поколения Z, а LinkedIn — отличное место для связи с покупателями B2B на ранних этапах цикла покупки.

Каждая платформа социальных сетей предлагает разные типы контента, но все они очень ориентированы на видео / изображения.Поэтому при создании контента всегда помните, как вы хотите распространять его через социальные сети, а затем вносите соответствующие изменения.

По-прежнему будут появляться различные платформы, поэтому маркетологи должны постоянно адаптировать тактику цифрового маркетинга, чтобы максимально использовать каждую доступную платформу. Например, TikTok не существовало до сентября 2016 года, а сегодня у него больше активных пользователей, чем у LinkedIn, Twitter, Pinterest и Snapchat.

Текстовые сообщения (SMS и MMS)

Помимо электронного маркетинга, обмен текстовыми сообщениями — это самый прямой способ привлечь клиентов, но, как и в социальных сетях, сообщения должны быть краткими, чтобы быть эффективными.Маркетинговые группы могут использовать службы коротких сообщений (SMS), которые представляют собой только текстовые сообщения, или мультимедийные сообщения (MMS), которые могут включать видео и гифки.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг позволяет персонализировать охват различных потенциальных клиентов и клиентов по мере того, как вы представляете свое сообщение. Чем персонализирован ваш контент, тем больше вероятность, что он заинтересует, заинтригует и удержит внимание человека. Однако ваш контент должен соответствовать намерениям и интересам вашей целевой аудитории; он должен обеспечивать некоторую ценность для привлечения внимания и конверсий.

Типы контента могут включать копию электронной почты, целевые страницы, инфографику, электронные книги, бизнес-сводки, рекламные баннеры, видео, текстовые сообщения, рекламу, информационные бюллетени, пресс-релизы, статьи, блоги и электронные открытки. Контент можно (и нужно) использовать по каналам, но весь ваш контент должен иметь единообразный голос и сообщение.

SEO и PPC (или SEM)

Хорошая стратегия поисковой оптимизации (SEO) оптимизирует контент веб-сайтов (целевые страницы, блоги и т. Д.)), чтобы он появлялся выше и чаще в результатах поиска, привлекая трафик к вашему контенту. Хорошие результаты SEO зависят от ключевых слов и оптимизации страницы. Использование исследуемых ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом (3+ словосочетания) в вашем веб-контенте улучшит SEO и обеспечит самые высокие результаты с точки зрения трафика и конверсии. Органические ссылки с авторитетных сторонних страниц — еще один способ повысить рейтинг страницы и привлечь потенциальных клиентов к вашему контенту.

Реклама с оплатой за клик (PPC) означает оплату каждого клика по определенной ссылке.Поисковые системы и большинство сайтов социальных сетей предлагают возможности PPC. Объявления PPC будут появляться в фидах ваших целевых и потенциальных клиентов.

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это вид рекламы PPC, который может быть весьма эффективным. Он включает в себя оплату поисковой системе, чтобы она показывала маркетинговые сообщения (копии) и ссылку на видном месте, когда посетители выполняют поиск по определенным ключевым словам.

Веб-дизайн и маркетинг

Ваш веб-сайт часто является первой точкой контакта потенциальных клиентов с вашей компанией и брендом.Отличный веб-дизайн может способствовать последовательному брендингу всех цифровых активов. Это также должно сделать ваш сайт более удобным для поисковых систем, обеспечить удобство для пользователей и повысить коэффициент конверсии (больше кликов, подписок и т. Д.).

Медийная реклама

Маркетологи могут показывать релевантную рекламу на сторонних сайтах, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов. Такая реклама может включать баннеры, боковые панели, видеообъявления и интерактивные объявления, которые ведут на один из ваших веб-сайтов или целевых страниц.

Партнерский маркетинг

Многие блоггеры и влиятельные лица в социальных сетях являются аффилированными маркетологами, поскольку они используют свои блоги и учетные записи в социальных сетях для продвижения различных продуктов и услуг. Это маркетинг, основанный на результатах. Маркетологи-партнеры получают комиссию за продвижение определенных продуктов. Чем больше посетителей и клиентов привлекут эти маркетологи, тем больше денег заработает партнер.

Реклама

Традиционные рекламные носители претерпели серьезные изменения за последние несколько лет.Благодаря технологиям стало возможным осуществлять более целенаправленные закупки средств массовой информации на новых телевизионных платформах, таких как Netflix, Hulu, YouTube и других. Но не считайте сетевое телевидение и радио, потому что, несмотря на растущее число других развлечений, люди по-прежнему смотрят телепередачи и слушают радио.

Как цифровая эпоха навсегда изменила маркетинговые каналы

Цифровая эпоха изменила то, как компании продают свои продукты. Это полностью изменило игровое поле, поэтому компании должны адаптировать свои стратегии, чтобы охватить своих клиентов.Это привело к появлению новых компаний, но во многих отношениях усложнило достижение успеха.

Огромного маркетингового бюджета уже недостаточно, чтобы воспользоваться этими маркетинговыми каналами. Из этой статьи вы узнаете, как эпоха цифровых технологий изменила маркетинговые каналы.

1. Обслуживание клиентов всегда на связи

Служба поддержки клиентов практически потеряла свое значение до наступления цифровой эпохи. Пока продавец в магазине был вежливым, и им удавалось вывести их за дверь без особых проблем, покупатель обычно забывал обо всем.

Однако сейчас это не так, потому что самое большое изменение в эпоху цифровых технологий заключается в том, что служба поддержки клиентов никогда не спит. Люди ожидают, что вы всегда будете удовлетворять потребности клиентов. Когда 89% компаний считают, что обслуживание клиентов является их основным конкурентом, многим пришлось радикально изменить ресурсы.

Идея «всегда работать» вовсе не означает, что вы должны быть доступны 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Однако на самом деле это означает, что вы должны решать проблемы как можно быстрее.

2. Равные условия игры

То, как изменились коммуникации, — еще один аспект эпохи цифрового маркетинга. Каналы цифрового маркетинга сейчас более ровные, чем когда-либо прежде. Из-за того, что поведение клиентов изменилось, теперь охватить целевую аудиторию проще, чем когда-либо.

Во многих отношениях ценность крупного бренда несколько снизилась. Вы не создадите всплеска продаж из-за того, что вы крупная компания. У небольших компаний есть такая же сила, как и у вас, в превращении себя в истории успеха.

Каналы цифрового маркетинга обеспечивают такое же покрытие для небольших компаний, как и для уже существующих брендов.

3. Pay to Play возвращается (и это дешево)

Раньше для понимания рекламы было относительно просто. Обычно побеждает компания с самым большим рекламным бюджетом. Они могли охватить больше людей, поэтому у них было больше шансов достичь желаемого успеха.

Не сейчас.

Какое-то время цифровая эпоха означала, что бесплатная реклама была повсюду.Каналы социальных сетей, пионером которых стал Facebook, вернули идею платить за игру. Другими словами, вы должны выделить небольшой бюджет для охвата людей через социальные сети.

Тем не менее, это не обязательно плохо. Напротив, это означает, что вы можете соревноваться, основываясь на своих навыках рекламодателя, а не просто спамить много сообщений, как это было раньше.

Цифровой век ознаменовал наступление эры, когда каждый может присоединиться к рекламной драке.Да, те, у кого огромный бюджет, все еще имеют преимущество, но оно уже не является решающим преимуществом, которое было раньше. Даже у самых маленьких компаний есть веские причины играть.

4. Он убил традиционную рекламу

Традиционная реклама мертва. Телевидение и радио, например, сильно упали благодаря всем доступным потоковым сервисам. Это не из-за того, что они сделали; это потому, что люди переходят в Интернет. Они больше не сидят перед телевизором, когда могут смотреть одно и то же шоу без рекламы в Интернете.

Более того, каналы интернет-маркетинга, как правило, лучше нацелены. Вы платите только за общение с людьми, которым действительно интересно то, что вы хотите сказать.

5. Реклама не может быть рекламой

Возможно, самое большое изменение — «слепота рекламы». Рекламная слепота — это состояние, при котором большинство людей больше не видят рекламу, представленную им в Интернете. Игнорируя тот факт, что блокировщики рекламы являются обычным явлением, даже когда реклама появляется, ее просто игнорируют, не задумываясь.

Это привело к тому, что многие компании осознали, что традиционная реклама мертва даже в онлайн-среде. Каналы цифрового маркетинга должны были что-то дать, прежде чем они смогут что-то получить взамен. Это может быть бесплатная электронная книга или участие в конкурсе.

Никогда в истории компаниям не приходилось отдавать так много потенциальным клиентам просто для того, чтобы получить шанс на конверсию.

Обычная реклама больше не действует. Вы должны проявить творческий подход.

Последнее слово

Цифровая эпоха изменила все в том, как компании продают себя. Он произвел революцию в сфере охвата малого бизнеса, требуя при этом большего от уже созданных предприятий. Хотя многие люди жаловались на этот новый мир, он открыл новые возможности для многих других.

Как ваша компания адаптировалась к цифровой эпохе рекламы?

Лучшие из 64 тактик интернет-маркетинга, изложенные в новой публикации Fannit

Маркетинговая сетка March Madness Business Marketing помогает показать лучшие бизнес-стратегии.

Эта обширная публикация предназначена для того, чтобы помочь деловым людям и менеджерам по маркетингу узнать, как лучше всего использовать свое драгоценное время и ресурсы для маркетинга.

Сиэтл, штат Вашингтон (PRWEB) 10 апреля 2014 г.

В конце марта Fannit выпустила Часть I в маркетинговой серии March Madness.

Это серия блогов, воссоздающая баскетбольный турнир колледжа «Мартовское безумие» как маркетинговый турнир, проводимый между 64 тактиками онлайн-маркетинга.

Как и в реальном турнире, существует сетка, и команды соревнуются до тех пор, пока в Финале четырех не останется только четверка лучших. Однако вместо команд, соревнующихся за первое место, Fannit анализирует совпадения тактик онлайн-маркетинга, чтобы выявить, какие из них в конечном итоге являются наиболее ценными стратегиями для бизнеса.

Вышла вторая часть серии

, в которой показаны результаты 1 раунда Маркетингового турнира March Madness.

В публикацию включена турнирная таблица, показывающая победившие «команды», которые переходят во 2 раунд.Читателям предлагается загрузить этот рисунок скобок и угадать, какая тактика наиболее прибыльна.

Далее в публикации анализируется каждая из 32 «сыгранных» игр в первом раунде, чтобы объяснить, какая тактика была лучше, чем та, с которой они сравнивались. Этот анализ начинается с теоретического резюме игры, в котором подводятся итоги игры, и продолжается подробностями представленных маркетинговых стратегий.

Вся публикация обширна и направлена ​​на то, чтобы помочь деловым людям и менеджерам по маркетингу узнать, как лучше всего использовать свое время и ресурсы для маркетинга.

О Fannit:

Fannit.com специализируется на использовании Интернета, социальных сетей и маркетинга по электронной почте, чтобы помочь своим клиентам общаться с потенциальными новыми клиентами, а также с текущими клиентами, чтобы стимулировать рост бизнеса и расширить свое присутствие в Интернете. Fannit использует уникальные методы интернет-маркетинга, такие как маркетинг в поисковых системах (SEM), разработка контента, поисковая оптимизация (SEO), оплата за клик (PPC), маркетинг в социальных сетях (SMM), стратегии преобразования потенциальных клиентов и маркетинг по электронной почте, чтобы помочь своим клиентам привлечь внимание клиентов. продажи.

Корпоративные офисы

Fannit расположены по адресу 2911 Hewitt Ave Everett, WA 98201, но они обслуживают клиентов в США, Канаде и Европе.

Контакты:
Нил Энейкс
Главный операционный директор
neil (at) fannit (точка) com
425.359.7989

Поделиться статьей в социальных сетях или по электронной почте:

12 причин, почему цифровой маркетинг может помочь вам в развитии вашего бизнеса (инфографика)

С изменением и развитием современных технологий малый и средний бизнес делает все возможное, чтобы не отставать, что можно сказать верно для всего остального человеческого общества.Обычные компании либо меняют свои бизнес-модели на онлайн, либо усиливают существующие маркетинговые усилия с помощью цифровых маркетинговых стратегий — в попытке захватить растущий и очень прибыльный онлайн-рынок.

Потому что именно процесс привлечения целевой аудитории в Интернете будет означать разницу между успешно процветающим бизнесом и провалом. Даже если вы получаете тонны ежедневного трафика на свой веб-сайт, они ничего не принесут, если не конвертируются в потенциальных клиентов или продажи.На цифровой арене, куда движутся бизнес и коммерция, инструменты и методы цифрового маркетинга предоставляют владельцам бизнеса наилучшие шансы на конкуренцию, выживание и даже рост бизнеса.

Следующие 12 причин покажут вам, почему использование цифрового маркетинга является не только инвестиционным решением, но и эффективным маркетинговым каналом, который может помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Инфографика:

1. Поскольку цифровой маркетинг выравнивает игровое поле в Интернете

Прошли те времена, когда владельцы бизнеса все еще приветствовали идею о том, что цифровой маркетинг предназначен только для таких компаний, как транснациональные корпорации и крупные корпорации, у которых есть достаточные ресурсы, необходимые для проведения маркетинговой кампании в Интернете.Цифровой маркетинг фактически уравнивает правила игры, предоставляя малым и средним предприятиям возможность конкурировать с большими мальчиками и привлекать свою долю целевого трафика.

Благодаря цифровому маркетингу небольшие компании теперь имеют ресурсы для выполнения процессов продаж и маркетинга, которые ранее были доступны только крупным корпорациям. Без центра обработки вызовов малые предприятия могут эффективно взаимодействовать с несколькими клиентами, даже с клиентами из любой точки мира, даже если у них нет физических магазинов или отделений в этих местах.

2. Поскольку цифровой маркетинг более рентабелен, чем традиционный маркетинг

У малых предприятий очень мало ресурсов и даже капитализации. Вот почему цифровой маркетинг предоставляет им лучший и гораздо более рентабельный маркетинговый канал, который приносит результаты. В отчете Gartner о расходах на цифровой маркетинг подчеркивается, что до 40% респондентов заявили, что получили значительную экономию, используя методы цифрового маркетинга для продвижения своих продуктов и услуг.

Вот почему, согласно опросу Gartner, 28% опрошенных владельцев бизнеса перенесут бюджетные ассигнования на маркетинг с традиционных медиа-каналов и инвестируют их в инструменты и методы цифрового онлайн-маркетинга. HubSpot подтверждает это, как показано на диаграмме ниже, которая подтверждает, как цифровые маркетологи получают лучшую цену за лида (CPL) по сравнению с другими маркетинговыми каналами.

3. Поскольку цифровой маркетинг обеспечивает конверсию

Компании, продающие продукты и услуги в Интернете, измеряют успех по процентной доле входящего трафика, который преобразуется в потенциальных клиентов, подписчиков или продаж, в зависимости от предполагаемых целей вашего веб-сайта.Без конверсии весь ваш трафик ничего не значил бы, и все ваши маркетинговые усилия просто пропали даром. Вот почему владельцы бизнеса оптимизируют свои кампании цифрового маркетинга в сторону оптимизации конверсии, делая ее главным приоритетом над всем остальным.

Существует несколько инструментов и методов, которые вы можете использовать для своей цифровой маркетинговой кампании, например, поисковая оптимизация, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте. Как видно из приведенной ниже диаграммы из отчета HubSpot о состоянии входящего маркетинга за 2013 год, эти три компонента, обеспечивающие быструю и эффективную коммуникацию и взаимодействие с целевой аудиторией, дадут результаты выше среднего с точки зрения более высоких коэффициентов конверсии.

4. Цифровой маркетинг способствует увеличению доходов

Более высокие коэффициенты конверсии, обеспечиваемые эффективными методами цифрового маркетинга, принесут вам и вашему бизнесу множество выгодных преимуществ в виде все более высоких доходов. Google подтверждает это в исследовании IPSOS Hong Kong, согласно которому ожидаемый рост доходов компаний, использующих стратегии цифрового маркетинга, в 2,8 раза выше, чем у тех, кто этого не делает.

С более высокими ожиданиями роста доходов малые и средние предприятия, использующие методы цифрового маркетинга, будут иметь 3.В 3 раза больше шансов расширить свою рабочую силу и бизнес — открыть свои двери на лучшие, большие и дальние рынки как на местном, так и на зарубежном рынках. Глава малого и среднего бизнеса Google в Азиатско-Тихоокеанском регионе Кевин О’Кейн описывает Интернет как ракетное топливо для роста малых и средних предприятий.

5. Цифровой маркетинг облегчает взаимодействие с целевой аудиторией

Одна из причин, по которой цифровой маркетинг захватывает традиционные маркетинговые каналы, заключается в способности инструментов интернет-маркетинга взаимодействовать с целевой аудиторией в режиме реального времени.Вовлеченность в любой форме — это то, что ваши клиенты ожидают получить при взаимодействии с вашим брендом или бизнесом. То, как ваш бизнес справляется с такими взаимодействиями и взаимодействиями, будет определять разницу между успехом и провалом бизнеса — точно так же, как говорится в отчете eMarketer «Ключевые цифровые тенденции за 2014 год», как показано ниже.

Взаимодействие и предоставление вашим клиентам надлежащих точек взаимодействия может дать вам представление о том, чего хочет ваша целевая аудитория. Эта жизненно важная информация поможет вам сделать правильный набор следующих шагов, обеспечит вашим клиентам еще лучший опыт, наладит с ними хорошие отношения — завоюет их лояльность и доверие, которые вам понадобятся, когда ваш бизнес начнет расти.

6. Поскольку цифровой маркетинг обслуживает мобильных потребителей

Несомненно, мобильный Интернет станет следующей волной распространения информации и канала связи, вызванной быстрым распространением смартфонов, планшетов и других устройств с доступом в Интернет. Эти мобильные устройства стали центральной частью американской жизни, и 91% взрослого населения США всегда держат свои устройства в пределах досягаемости.

Сейчас самое подходящее время для проведения цифровых маркетинговых кампаний, ориентированных на мобильных потребителей, которые прокладывают им путь к лучшему росту и более быстрому расширению.Мобильные гаджеты превратились из простой альтернативы ноутбукам и персональным компьютерам в нечто, что влияет на их решения о покупке, что подтверждается другим отчетом eMarketer.

7. Цифровой маркетинг повышает репутацию бренда

Сила цифрового маркетинга заключается в его способности привлекать целевой трафик. Эти типы аудитории для вашего контента, скорее всего, уже готовы узнать больше о вашем бренде, продуктах или услугах и могут быть достаточно заинтересованы, чтобы купить то, что вы предлагаете.Выполнение того, что вы обещали, поможет вам улучшить отношения с вашей целевой аудиторией, поможет им превратиться в платящих клиентов, которые вернутся и будут еще больше взаимодействовать с вашим сайтом — на регулярной и непрерывной основе.

Это окажется полезным для репутации вашего бренда, поскольку довольные клиенты, скорее всего, расскажут другим людям о своем опыте работы с вашим брендом, продуктом или услугой. Репутация вашего бренда станет вирусной, как и ожидалось, что еще больше откроет новые возможности для выхода на более крупные рынки и роста бизнеса.

8. Поскольку цифровой маркетинг обеспечивает более высокую рентабельность ваших маркетинговых инвестиций

Благодаря более высоким доходам и лучшему брендингу цифровой маркетинг может обеспечить лучшую окупаемость инвестиций (ROI), чем традиционные медиа и маркетинговые каналы. При использовании традиционных СМИ затраты на них слишком высоки для малых и средних предприятий, а полученные результаты несколько расплывчаты и трудно поддаются измерению.

Цифровой маркетинг

, с другой стороны, можно легко отслеживать и контролировать, при этом результаты будут немедленно получены и измерены, как только целевая аудитория предоставит контактную информацию, подпишется на информационный бюллетень или программу обучения или совершит покупку.Однако ключом к успеху в цифровом маркетинге является создание постоянного потока целевого трафика, который конвертируется в продажи и потенциальных клиентов. Чем больше ваш бизнес генерирует такой трафик, тем быстрее вы сможете реализовать свой ROI.

9. Поскольку цифровой маркетинг вызывает доверие людей

Digital Marketing опирается на текущую онлайн-тенденцию, которая больше фокусируется на сигналах социальных сетей, возникающих в результате прямого и более персонализированного взаимодействия между брендом или бизнесом и их целевой аудиторией.В глобальном онлайн-опросе потребителей Nielsen, в котором участвовало 25 тысяч потребителей из как минимум 50 стран, 90 процентов респондентов заявили, что они будут доверять информации о конкретном бренде, продукте или услуге, если данные поступают от людей, которых они знают.

Digital Marketing использует сигналы социальных сетей, социальные доказательства и отзывы реальных потребителей, которые ранее приобрели, присоединились или воспользовались продуктом или услугой, продаваемой определенным брендом или бизнесом.Чем надежнее эти социальные сигналы, тем выше уровень доверия, который они могут вызвать у целевой аудитории, большинство из которых могут быть потенциальными клиентами.

10. Цифровой маркетинг побуждает людей совершать благоприятные действия

В то время как социальные сигналы и отзывы помогают завоевать доверие целевой аудитории, цифровой маркетинг использует эффективные стратегии, которые побудят людей предпринять благоприятные действия, которые ваш бренд или бизнес намереваются предпринять.Конверсия в лиды или продажи все еще инициируется и находится под полным контролем посетителя веб-сайта. Они не обязаны это делать, но специалисты по цифровому маркетингу могут использовать умные и инновационные способы привлечения конверсии с помощью призывов к действию.

Calls-To-Action указывает, что ваши посетители должны делать дальше — подписаться, поставить лайк, скачать что-то, позвонить или купить — конкретные шаги, которые побудят их совершить благоприятное действие. Инновационные формы, кнопки и тексты оптимизированы в соответствии с копией, цветовой схемой, графикой и даже расположением на странице, чтобы обеспечить наилучшие результаты с точки зрения создания благоприятных действий.

11. Поскольку цифровой маркетинг делает вас готовым к Интернету вещей

«Интернет вещей» — это глобальная экосистема взаимосвязанных устройств — планшетов, смартфонов, гаджетов, бытовой техники и т. Д. — которые могут взаимодействовать друг с другом через Интернет. Звучит как что-то из научно-фантастического триллера, но это то, к чему на самом деле направятся запланированные 24 миллиарда гаджетов к 2020 году. Цифровой маркетинг подготовит ваш бизнес к такому повороту событий — взаимосвязанная экосистема, пронизывающая все аспекты жизни людей.Выживание вашего бизнеса в эпоху «Интернета вещей» означает включение в эту взаимосвязанную сеть — предоставление вам окна доступа для охвата целевой аудитории, принадлежащей к этой сетевой сети.

12. Поскольку цифровой маркетинг обеспечивает выживание бизнеса Интернет

Для обычных коммерческих заведений обычным явлением является то, что посетители заходят в их магазин, просматривают и рассматривают продукты, а затем уходят, ничего не купив.Многие люди, подобные этим, приходят и уходят, но некоторые из них действительно совершат покупку и, если они будут удовлетворены, вернутся за другими позже. Если вы получите меньше от более поздних и больше от немногих, рано или поздно ваш обычный бизнес перестанет существовать.

Ваш бизнес можно сравнить с этим. Даже если у вас куча посетителей веб-сайта, но ни один из них не совершит конверсию, ваш бизнес тоже перестанет существовать. Цифровой маркетинг помогает вам использовать проверенные стратегии и методы, которые не обязательно привлекают больше трафика, но и целенаправленный трафик, приносящий результаты.Нацеленность на правильных людей, которые приносят нужные результаты, — вот в чем суть цифрового маркетинга — обеспечение выживания вашего бизнеса.

Загрузите эту инфографику.

Больше материалов с нашего сайта

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Джомер Б. Грегорио — разносторонний эксперт в области цифрового маркетинга. Джомер также известен как проповедник и практик семантического SEO. Ознакомьтесь с нашими услугами цифрового маркетинга сегодня и позвольте нам помочь вам в достижении положительных и прибыльных результатов для вашего бизнеса.

Последние сообщения от Jomer Gregorio (посмотреть все)

Что такое Интернет-маркетинг? | Вебопедия

Интернет-маркетинг, также называемый онлайн-маркетингом, — это процесс продвижения бренда или бизнеса, а также его продуктов или услуг через цифровые каналы, такие как поисковые системы, электронная почта, веб-сайты и социальные сети. Он используется для увеличения посещаемости, потенциальных клиентов и продаж для бизнеса.Этот термин является всеобъемлющим и включает в себя широкий спектр типов, стратегий и тактик взаимодействия с клиентами.

Виды интернет-маркетинга

Существует множество типов интернет-маркетинга, которые включают в себя различные тактики и стратегии, и перечисленные ниже типы не являются исчерпывающими. Эти виды маркетинга дополняют друг друга и наиболее эффективны при совместном использовании.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это процесс корректировки веб-сайта и цифрового контента для улучшения его естественного или «естественного» положения в поисковом рейтинге.Чем выше рейтинг веб-страницы, тем больше вероятность того, что ее увидит потенциальный клиент. Поисковые системы (в частности, Google) используют роботов-роботов (иногда называемых пауками) для сканирования Интернета и создания индекса контента, доступного в Интернете. Когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову, поисковая система предоставит наиболее релевантную информацию.

Есть два типа SEO: на странице и вне страницы. Внутреннее SEO — это манипуляции, выполняемые непосредственно с веб-страницей для повышения рейтинга в поисковых системах. Он включает оптимизацию HTML-кода, качества контента и структуры контента.Внестраничное SEO — это методы SEO, которые применяются вне самого веб-сайта, такие как обратные ссылки, релевантность ссылок и социальные сигналы.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это создание и распространение релевантного онлайн-контента стратегически разработанным способом для привлечения и конверсии потребителей. Он ориентирован на общение с покупателями, а не на продажу, и обычно воспринимается лучше. Формы контент-маркетинга включают публикации в блогах, инфографику, электронные книги, подкасты, тематические исследования и вебинары.

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — это использование платформ социальных сетей для улучшения взаимодействия с клиентами и продвижения бренда. Хотя маркетинг в социальных сетях не обязательно способствует продажам, он увеличивает вовлеченность, создает ссылки и повышает узнаваемость бренда. Популярные социальные сети, используемые для маркетинга, включают Facebook, Instagram и Twitter.

Маркетинг влияния

Один из новых видов интернет-маркетинга, маркетинг влияния, использует влиятельных лиц или кого-то с большим количеством подписчиков в социальных сетях для продвижения своего продукта или услуги по цене.Это может быть очень эффективным, если влиятельный человек соответствует ценностям компании и находит отклик у клиентов компании.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это процесс использования электронной почты для отправки сообщений прямого маркетинга потребителям в попытке привлечь новых клиентов и удержать существующих. Это один из наиболее эффективных с точки зрения затрат видов маркетинга, который может использоваться как для охвата широкой сети клиентов, так и для очень узкой ниши.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг описывает любой план распределения доходов, при котором программа автоматического онлайн-маркетинга позволяет блоггерам и владельцам веб-сайтов размещать рекламные баннеры, кнопки или другие рекламные материалы рекламодателя на своем собственном веб-сайте.Это также может быть в форме продвижения продукта через блог или видео. Выплата начисляется за каждую продажу, совершенную по ссылке.

Платная реклама

Платная реклама — это когда рекламодатели платят за показ своей рекламы в поисковых системах и других онлайн-платформах. Это часто называют Pay Per Click (PPC), то есть рекламодатели будут платить комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений. Однако с рекламодателей теперь взимается разная плата в зависимости от их маркетинговых целей.Другие способы оплаты включают стоимость тысячи показов, цену за просмотр и цену за действие.

Стратегии интернет-маркетинга

Сильная стратегия интернет-маркетинга может привлечь новых клиентов и создать потребителей, преданных вашему бренду.