Как написать статью (article) на английском языке

Общие факты

Article (статья) часто встречается на международных экзаменах, а также является популярным олимпиадным форматом. При этом на экзаменах статьи бывают, как правило, стандартными, а в олимпиадах обрастают всякими нетрадиционными деталями. Например, встречаются иллюстрированные статьи (Высшая проба), статьи, в которых нужно использовать определенную лексику или цитаты (КФУ), статьи с элементами описания и анализа графиков (Ведомственная), и т.п. 

Суть любой статьи — предоставление читателю информации в приятном и увлекательном виде. Дальнейшие детали отличаются в зависимости от типа статьи и конкретных требований, указанных в задании.

В данной статье мы рассмотрим свойства, которыми обладает любая article. Обратите внимание, что в каждой отдельно взятой олимпиаде помимо этих свойств могут потребоваться и другие, прописанные в самом задании.

Заголовок

Давайте вспомним, как мы обычно читаем журналы или сайты в интернете. Мы не читаем их от корки до корки (особенно сайты — у них и корок-то нет). Мы не читаем все подряд, а выбираем для чтения отдельные статьи. На основании чего мы это делаем? 

В первую очередь мы обращаем внимание на заголовки. Именно заголовок является визитной карточкой статьи. Предпочтение читатель будет, как правило, отдавать не очень длинным заголовкам, которые можно охватить одним взглядом (но это не означает, что длинные заголовки не имеют права на существование— их тоже можно использовать, если есть веские основания). 

Зачастую более притягательными получаются загадочные или провокационные заголовки, потому что они вызывают желание прочитать статью и узнать подробности. То же самое справедливо для заголовков, оформленных в виде вопроса. 

Extreme sport — wingsuiting — and its dangers for those who do it

The Sport that Soars — and Kills

В приведенном примере заголовок слева уступает заголовку справа, поскольку он более длинный, содержит несколько местоимений (они не несут в себе эмоциональной нагрузки и ничем не цепляют) и звучит сухо. Заголовок справа оставляет читателю загадку: о каком спорте идет речь? Также он содержит элемент опасности — ‘kills’, который обычно привлекает внимание. И, наконец, этот заголовок состоит всего из шести слов, то есть быстро и легко читается.

Вступление

Следующий по значимости элемент статьи — вступление, то есть первый абзац, который идет сразу после заголовка. Задача вступления — удержать читателя и заинтересовать его, чтобы он дочитал статью до конца (по-английски это называется ‘to hook the reader’). 

Для достижения этой цели вступление должно явным образом показать, чему посвящена статья

— иначе читатель не сможет понять, нужен ли ему этот материал. Кроме того, вступление может содержать обращение к читателю в виде вопросов — персонализация делает статью «ближе» и, как следствие, интереснее.

Допустим, нам нужно написать статью по такому заданию: 

• ARTICLES WANTED!
• A day in the city! We are looking for articles about how a visitor could have a great time in New York in just one day. Write us an article telling us what a visitor can do, what they can see and how they can travel around. The best articles will be posted on our website. Write an article for the magazine (300–350 words).

New York is a big city in the United States of America. It is composed of five boroughs, each of which is a county of the State of New York. They are Brooklyn, Queens, Manhattan, the Bronx, and Staten Island. In my opinion, it is possible to enjoy some of them during a short visit.

Is it possible to get the best of New York in just one day? It is — if the priorities are set right. This article offers you a ready-made plan for a short visit to the Big Apple so that you enjoy yourself thoroughly and get back home with a bag full of happy memories.

Первый пример — наглядная инструкция, как делать не надо. Представим, что мы — тот самый турист, который ищет статью про короткий визит в Нью-Йорк. Будет ли нас интересовать информация о том, что New York is a big city? А то, что он состоит из пяти boroughs, each of which are bla-bla-bla? Тоже вряд ли. Вводная фраза ‘In my opinion’ портит вступление окончательно: личное мнение уместно, когда пишется эссе, а в статье должен преобладать акцент на интересах читателя.

Второй пример — гораздо успешнее. Во-первых, он сразу же берет быка за рога, обращая к читателю вопрос: Is it possible to get the best of New York in just one day? Прочитав его, читатель думает: «Да, вот как раз этим вопросом я и интересуюсь!» Далее вступление обещает предоставить ответы на этот вопрос, удерживая тем самым читателя. Ведь если он заинтересован в вопросе и ему обещан ответ — зачем бросать читать? 

Основная часть

Основная часть — это центр статьи. В ней мы отвечаем на поставленные в задании вопросы. Содержание основной части очень сильно зависит от задания, поэтому здесь сложно давать общие рекомендации. Однако есть одна важная вещь, о которой всегда стоит помнить: все обещания, которые вы даете во вступлении, должны быть выполнены в основной части статьи. Если вы пообещали дать a ready-made plan, значит его нужно дать. Если пообещали рассказать о современных тенденциях приготовления сосисок, то концентрироваться надо именно на современных тенденциях, а не на составе сосисок или древних способах жарки сосисок на костре.

Также следует помнить, что внутри основной части вопросы, обращенные к читателю, уже не так уместны, как в заголовке или вступлении. Если их будет слишком много, то читатель будет чувствовать, что не получает от статьи того, ради чего он решил ее прочесть.

Заключение

Содержание заключения напрямую зависит от содержания самой статьи. В общем и целом, содержание подводит итоги или делает вывод из всего написанного в основной части статьи. Если во вступлении был задан вопрос, то в заключении можно подчеркнуть, что ответ на этот вопрос был найден. Также можно сообщить читателю что-нибудь вдохновляющее или приятное 🙂 Например: 

Now that you know how to write an article, use the list below to pick up a task and try using your newly acquired knowledge!

Итоги

В статье автор предоставляет читателю интересно и увлекательно организованную информацию. Стиль — часто нейтральный, но может быть и неформальным, и формальным, в зависимости от того, кому адресована статья. Лексика и грамматика — разнообразная, можно использовать идиомы.

Упражнения для тренировки в формате Article

• Writing an Article — 1
• Writing an Article — 2
• Writing an Article — 3
• Writing an Article — 4
• Writing an Article — 5
• Writing an Article — 6
• Writing an Article — 7
• Writing an Article — 8
• Writing an Article — 9
• Writing an Article — 10
• Writing an Article — 11
• Writing an Article — 12
• Writing an Article — 13
• Writing an Article — 14
• Writing an Article — 15
• Writing an Article — 16
• Writing an Article — 17
• Writing an Article — 18
• Writing an Article — 19
• Writing an Article — 20
• Writing an Article — 26
• Writing an Article — 43

© Екатерина Яковлева, 2016–2022

Чек-лист: как писать технические статьи

Привет! Я Наталья Акберова, уже 6 лет занимаюсь внешними коммуникациями и продвижением бренда работодателя.

Одна из моих любимых профессиональных «обязанностей» — работать с внутренними экспертами и помогать им публиковать материалы в корпоративные блоги и медиа. В начале общения с каждым из экспертов я рассказываю про то, что нужно сделать, чтобы знания из головы превратились в материал на «диджитал-бумаге».

Но такие помощники как я, есть не в каждой компании. Где-то эксперты хотят писать статьи, но не знают с чего начать и не знают, к кому обратиться.

В этой статье я хочу поделиться планом для всех, кто хочет начать путь в технописательстве. Расскажу про свой подход и лайфхаки, которые помогут побороть страх белого листа и получить много радости от нажатия кнопки «Опубликовать». Поехали!

1. Определиться, зачем именно тебе писать статьи

Перед тем, как начать писать, следует задать вопрос: «Почему МНЕ хочется это сделать?» Поделюсь своими вариантами.

Смена деятельности. Вроде про работу, но не совсем. Что-то вроде work-another work balance: спасение от рутины, скуки и выгорания.

Прокачка новых навыков. Хочешь написать статью — учись ясно формулировать мысли, структурировать материал и логично подавать информацию. А вдобавок поиграйся с текстом, подачей, неймингом.

Виртуальный след в диджитал-мире. Если вбиваешь имя в поисковике, а там совершенно ничего нет, то кажется, что и человека нет. А если там ссылки на презентации, заметки, статьи — то сразу понятно: человек есть!

Вбиваю в поиск слово «техрадар», а выходит статья конкретного эксперта, а не словарь, например

Налаживание связей с профильным сообществом. Просто работая, ты ограничиваешь свой круг общения командой. Да, это может быть суперкоманда, и тебе этого достаточно… Но как получать инсайдерскую информацию о передовых внедрениях, технологиях, подходах? А как делиться своими наработками, чтобы другие не вставали на те же грабли? Весь этот обмен происходит на площадках, где собирается комьюнити: конференции, митапы, блоги. Зачем быть в аквариуме, если можно плавать в океане?

Эффект бабочки. Вложенные усилия всегда возвращаются сторицей: в твою команду могут прийти, высоко оценив экспертность статьи (или просто запомнив), зададут вопросы на интересующую тему, укажут путь, если где-то есть сомнения.

А главное —  можно получить заряд эндорфинами от того, что ты можешь и пишешь.

2. Выбрать тему

Как же отыскать тему — метафорический алмаз, который можно превратить в первоклассную статью-бриллиант? Попробуй ответить на 3 вопроса:

• Что меня волнует прямо сейчас?
• Что классного я делаю/сделал(а)
• За что меня благодарили?

Еще для темы важно с одной стороны твое неравнодушие, а с другой  — полезность для других. Статья получится классной, если ты пишешь увлеченно и если аудитории пригодится этот материал.

Вот примеры, которые могут стать отличными темами для техностатей:

Что же делать, если писать хочется, а тема не придумывается? Главное, что следует знать, что статья — это всего лишь формат упаковки знаний. Можно не писать статью с чистого листа, если ты создаешь контент в другом виде. И поэтому, чтобы не выжимать из себя «буковки-злюки»,  нужно найти ресурс. Выступление на митапе или конференции, подкаст, заметки в соцсетях, статья на английском (с авторскими комментариями), задачи в Jira, описанные процессы на странице в Confluence — всё это может стать ресурсом для статьи.

Слева запись с конференции, справа переупаковка материала в статью

Итак, тему нашли — что дальше?

3. Подумать про аудиторию и площадку публикации

Следующий этап — подумать, кому хочется рассказать историю или где ты хочешь публиковать материал. Можно ориентироваться на аудиторию и пойти туда, где сидит именно она или, наоборот, целиться в конкретное медиа — тогда нужно калибровать сообщение под особенность площадки. Обычно издания пишут про аудиторию в материалах о рекламе, рекомендую покопаться на сайте и обязательно найти эту информацию.

Например, на Tproger больше Middle и Juinior, а по специализации преобладают Python и JavaScript-разработчики (информация тут).

А на Хабре сидят IT-профи: 50,7% пользователей со стажем более 5 лет в IT, 41% работают синьорами и тимлидами (аудитория на 2 слайде).

Для VC больше подойдут тимлидерские темы про процессы, управление, продакт и проджект-менеджмент, а еще заходят дизайнерские статьи: там сидит разношерстная аудитория.

4. Написать черновик

Удивительно, но факт: само написание материала находится лишь на 4 пункте! Всё это для того, чтобы не переписывать материал, а заранее подумать о 3 пунктах выше.

Для начала, а точнее наброска черновика я обычно предлагаю задуматься над такими вопросами:

• Чем главным я хочу поделиться с сообществом?
• Почему мне должны поверить?
• Мой материал уникален?
• Боль читателя, которую можно полечить?
• Какое полезное действие будет у статьи?
• Что по итогу должен сделать читатель?

Отвечаю на эти пункты, можно понять, куда копать глубже. Дальше — непосредственно само написание. Так же на этом этапе ты можешь продумать сторителлинг, сеттинг, героев статьи.

Ниже приведу 3 моих метода, которые использую для «легкого входа» в этот процесс.

Выгрузить все мысли. Эффективный способ, чтобы снять барьер в виде страха чистого листа, не топтаться на одном месте, не зная с чего начать. «Тошню» всё, что есть в голове. Самое главное это или второстепенное — не важно, красивые слова или корявые — не важно. Пишу с середины, с конца, с начала; всё, что угодно по теме. Одновременно серфю в интернете, ищу подобные публикации или важные смежные темы, даю письменные комментарии или даже просто закидываю ссылки в док.

Писать по плану. Ответы на вопросы, которые я перечисляла выше, помогут начать, а еще можно ориентироваться на примерный план, я его называю еще «рыба-конструктор».

План слева, справа — пример

Сначала надиктовать. Включить диктофон и отвечать на вопросы из плана, размышлять вслух, позвать коллегу и вместе устроить дискуссию. Расшифровать запись можно через сервисы этот либо этот). Или по старинке «ручками».

После того, как материал написан, рекомендую показать текст коллегам, друзьям в теме, руководителю — попроси фидбек, уточни подробности.

А в самом конце советую тексту немного «полежать», «отдохнуть». Возвращайся к материалу через пару дней или недельку, а потом на свежую голову прочитай на незамыленный взгляд.

5. Подготовить статью к публикации

Написать материал — это еще не все. Нужно подготовить статью к публикации. Что это значит?

Редактировать и корректировать текст. «Почистить» логику повествования, заменить штампы и канцеляризмы на новое и простое, вырезать то, что можно вырезать без потери смысла, пройтись по стилистике, проверить грамматику, пунктуацию, удостовериться, что в тексте ты вежлив к читателю. Здесь можно пользоваться стандартными Word и Google Docs, которые подчеркнут возможные «поверхностные» ошибки, сервисами «Главред β», «Орфограммка», на английском — Grammarly.

Подготовить иллюстрации. В каждом материале есть КДПВ (картинка для привлечения внимания), в определении которой кроется смысл — так вы «заманиваете» читателя. Тут варианты рисовать самостоятельно (в графических редакторах/при помощи шаблонов/использовать мемы) или найти на фотостоках. Внутри могут быть скрины, подтверждающие слова. Советую не злоупотреблять картинками ради картинок.

Заверстать на платформе. Залить текст, загрузить картинки, проставить теги, оформить код. Например, во многих редакторах есть фичи для оформления цитат, людей, видео. Не пренебрегай красотой в этом случае — так ты не дашь лишнего шанса уйти читателю, который щепетильно относится к оформлению.

Подумать о продвижении. Для охвата нужно подумать, где можно еще разместить ссылку на вашу публикацию. Сделай посты в личные соцсети с призывом читать, комментировать и ставить лайки. Договорись с друзьями о репостах. Если кто-то из знакомых ведет телеграм-канал или другой блог, попроси рекомендовать статью. Если это статья от компании — проследи, чтобы статья в первые пару суток вышла и на официальных площадках бренда.

6. Опубликовать материал

Запланируй удобное время. Этот день не должен быть супер загруженным (минимум встреч).

Следи за комментариями. Старайся ответить в течение часа-пары часов. Так алгоритмы блогов считают, что статья интересная, и будут поднимать её в топ. Игнорируй троллей, пишущих не по теме или откровенную чушь.

Поздравь себя и порадуйся! Зарядись эндорфинами от того, что ты сделал — ты молодец!

Коротко о главном

Всё, что было у меня на душе, а точнее всегда на готове к эксперту, который хочет вступить в ряды писателей, выложила выше. А теперь крупными мазками повторю все шаги весь план.

1. Определиться с темой —> 2. Учесть особенности целевой аудитории

3. Выбрать площадку для публикации

4. Написать материал —> 5. Подготовить к выпуску

6. Опубликовать статью —> 7. Следить за комментариями

Надеюсь, технописателей будет становится еще больше!  Если есть вопросы, буду рада ответить.

Как писать отличные статьи для LinkedIn (с примерами)

На первый взгляд написание статьи для LinkedIn может показаться ненужным. Это неоплачиваемая услуга, которая не гарантирует продвижения ваших карьерных перспектив.

Однако правда в том, что хорошо написанные статьи на LinkedIn приносят много пользы их авторам. Преимущества написания статьи на LinkedIn более чем оправдывают потраченное время.

Иначе почему другие до сих пор этим занимаются? Давайте погрузимся и посмотрим, что могут сделать статьи LinkedIn.

Содержание: 

1. Что такое статья LinkedIn?
2. Преимущества написания статей на LinkedIn
3. Как написать отличную статью на LinkedIn
4. Примеры хороших статей на LinkedIn

Что такое статья на LinkedIn?

Статьи отличаются от обновлений. По сути, это более длинные и подробные статьи о понравившихся блогах, которые вы можете создавать и публиковать в LinkedIn, чтобы делиться контентом: 

• Интеллектуальное лидерство
• Профессиональный опыт и анекдоты
• Отраслевые идеи и знания
• Советы другим специалистам
• Мнения о достижениях в вашей области
• Контент-маркетинговые сообщения в поддержку вашего бренда

9 0009 Преимущества написания статей для LinkedIn

По нашему собственному мнению, мы видим три основных преимущества написания статей на LinkedIn.

Делает вас лидером мнений

В любой отрасли важно заявить о себе как об идейном лидере. Компании ищут кандидатов, которые являются экспертами в своей области. Статья с изложением вашей экспертизы позволяет вам позиционировать себя именно так.

Кандидаты могут иметь одинаковый уровень знаний по любой заданной теме. Однако, с точки зрения работодателя, те, кто написал хорошо проработанную, грамотно написанную статью, уже доказали свои знания. Это дает им преимущество перед другими кандидатами.

Статьи помогают расширить охват

По сути, цель LinkedIn — собрать нужные связи, которые позволят создать сеть в своей области. Отличная статья найдет отклик у инсайдеров отрасли, что позволит вам установить контакт и расширить свою сеть контактов.

Кроме того, статьи LinkedIn ранжируются в Google. Так что, если у вас все получится достаточно хорошо, оно дойдет до тех, кто ищет определенные темы, о которых вы писали ранее. Если работодатель ищет кого-то, кто займется нишевой темой для своей компании, есть вероятность, что он обратится к любому человеку, чье имя появляется на первой странице результатов поиска.

LinkedIn предоставляет подробную аналитику по статьям

Наконец, LinkedIn предоставляет подробную аналитику всем пользователям, которые пишут на своей издательской платформе. Вы будете знать, сколько людей нажали на вашу статью, какие области вызвали наибольший интерес, карьеры тех, кто ее прочитал, и многое другое.

Это не только поможет вам понять аудиторию, которая ищет информацию по темам, о которых вы пишете, но и поможет вам сформировать свои будущие статьи. Подробная аналитика позволит вам узнать, движетесь ли вы в правильном направлении или вам нужно сменить курс на следующий.

Как написать отличную статью для LinkedIn

Если вы решили написать статью для LinkedIn, важно убедиться, что она потрясающая.

К сожалению, не все мы зарабатываем на жизнь писательством. Для тех, у кого нет опыта в написании статей профессионального качества, написание одной статьи для всех ваших контактов может быть проблемой. Это может быть похоже на то, как если бы вас попросили прочитать ваше сочинение перед всем классом.

Но статьи на LinkedIn пишутся не только профессиональными авторами. Хотя это может показаться пугающим, приложив достаточно усилий, вы сможете написать статью, которой гордился бы любой профессионал.

Выберите тему 

Самый важный аспект написания статьи на LinkedIn – это выбор того, о чем вы хотите написать. Это потому, что вам нужно сбалансировать три критических фактора на этой части процесса: 

Во-первых, вы хотите убедиться, что пишете о том, о чем хорошо осведомлены. Это значительно облегчит написание статьи, потому что вам будет удобнее говорить об этом, и вам нужно будет проводить гораздо меньше исследований заранее.

Вы также должны быть уверены, что пишете о чем-то, что люди в вашей отрасли будут читать. Подумайте о своей аудитории: например, если вы пишете для разработчиков программного обеспечения, о каких темах они хотели бы услышать? Что относится к их сфере?

Аналогично, вы также хотите найти что-то уникальное для разговора. Это означает поиск нового поворота в популярной теме, обнаружение интересных новых идей для обсуждения, погружение в нишевые темы или что-то еще, что интересно и увлекательно.

Эти три аспекта часто противоречат друг другу. Есть много способов сбалансировать их, но лучшее, что вы можете сделать, это исследовать, исследовать, исследовать. Посмотрите, о чем говорят люди, и найдите интересные темы, которые не обсуждаются в вашей области.

Выберите заголовок

Заголовки имеют решающее значение для привлечения внимания читателя. Они должны иметь отношение к обсуждаемой теме — никто никогда не будет рад прочитать статью после того, как кликбейтный заголовок привел их туда, — и в то же время привлекать внимание читателя.

В общем, мы рекомендуем, чтобы заголовки статей были краткими и содержательными. «Митоз: понимание клеточного деления, современные исследования, окружающие его, и будущее индустрии» — это полный рот, который оскорбляет интеллект читателя, слишком объясняя его цель.

Вместо этого что-то вроде «Три современных исследования митоза, которые вы должны знать» четко заявляет о своей цели, не слишком объясняя себя читателю. Небольшие изменения, подобные этой, могут изменить мир в глазах читателя.

Тем не менее, не заходите слишком далеко в другом направлении. «Пять распространенных ошибок на собеседовании и как их избежать» по-прежнему намного лучше, чем «Распространенные ошибки на собеседовании», потому что лучше подготавливает аудиторию к структуре и цели материала.

Отформатируйте статью для удобства чтения

Профессиональные писатели используют несколько приемов, чтобы привлечь внимание к своим статьям. Хотя об этих трюках можно было бы написать целую статью, вот три наиболее распространенных из них:

Примеры отличных статей LinkedIn 

Для последнего раздела этой статьи мы нашли три отличных статьи LinkedIn и написали краткое объяснение того, почему они эффективны. Мы надеемся, что, имея в виду эти статьи, вы сможете понять направление для своих собственных статей.

Как начать работу с ИИ, Бернард Марр

Бернард Марр — один из ведущих авторов статей в LinkedIn, что делает его идеальным кандидатом для начала нашего раздела с примерами. В этой статье Марр дает подробный обзор ИИ, того, что он может сделать для бизнеса, и как практически начать его внедрять.

Эта статья является отличным учебным пособием, потому что она демонстрирует проверенную и верную тактику предоставления хорошо проработанного контента, который люди хотят читать. ИИ — это тема, в которую мало кто хочет погрузиться из-за присущей ей сложности, что делает практические руководства для начинающих относительным пробелом в окружающем ее содержании.

Марр набрасывается на это открытие и публикует статью, которая представляет собой отличное введение в реализацию ИИ. На момент написания эта статья набрала более 350 лайков и 20 комментариев.

Пришло время для нового определения успеха Джеффа Хейдена

В этой статье Джефф Хейден обсуждает, как личное определение успеха часто отличается от общего определения общества. Хейден цитирует анекдоты и случаи из своей жизни на пути к превосходному тезису.

Что нам действительно нравится в этой статье, так это то, что ее интересно читать практически всем. Занимаясь широкой темой, Хейден может охватить широкую аудиторию и получить дополнительное внимание. На момент написания эта статья набрала более 700 лайков и 85 комментариев.

Пять бизнес-уроков от Radio Disney, автор Дэйв Керпен

Наконец, у нас есть статья Дэйва Керпена, написанная в традиционной манере «пяти советов». В нем Керпен делает именно то, о чем говорит название: экстраполирует пять уроков из своей работы на Radio Disney.

Мы хотели выделить это из-за его доступности. Список используется, потому что потребители хорошо на него реагируют, а наличие в заголовке Disney вызывает интерес у среднего читателя.

В самой статье есть относительно обычные советы — будьте настойчивы, расставляйте приоритеты в связях и т. д. — но она все равно набрала 150 лайков из-за своего SEO-дружественного форматирования. Эта статья дает урок того, как далеко может завести вашу статью небольшая предусмотрительность в форматировании и маркетинге.

Вы готовы написать свою первую статью?

Если вы планируете начать свой собственный блог, я предлагаю вам сначала попробовать статьи LinkedIn и посмотреть, есть ли интерес к вашим темам и контенту.

Вы избавитесь от времени, необходимого для создания собственного сайта, и получите очень быстрый ответ, чтобы увидеть, нравится ли вашей аудитории то, что вы пишете, прежде чем вы потратите больше времени и усилий.

А если вам нужна дополнительная помощь для улучшения вашей игры в LinkedIn, время от времени мы проводим БЕСПЛАТНЫЕ ПРЯМЫЕ мастер-классы.

Присоединяйтесь ко мне [in]side Content Conversion System и создайте основу для своих компонентов контента, персон аудитории, 90-дневных подсказок контента LinkedIn Plug & Play. моя подпись Техники копирайтинга И…

Ваш собственный [in]sider Hub — Все шаги, инструменты и шаблоны, которые я создал для всех своих клиентов, чтобы ПЛАНИРОВАТЬ и ОРГАНИЗОВАТЬ их Контент на LinkedIn — все в ОДНОМ месте!

Как написать статью, которая превратит скрытников в покупателей

Горячий дубль: Многие умеют писать статьи. Но лишь немногие знают, как писать статьи, которые читаются, завоевывают доверие читателей и превращают их в клиентов.

Показательный пример: я. В первые годы работы маркетологом я написал сотни статей для клиентов на рынке фрилансеров. Но знаете что? Большинство этих клиентов никогда не возвращались за новыми статьями. Почему? Контент был недостаточно хорош. Или версия с откровенной правдой — содержание было ужасным. Со временем я учился, совершенствовался и сегодня неоднократно работаю с некоторыми известными брендами. Источник Ваши цели могут отличаться от моих. Но хотите ли вы получить органические лиды или зарекомендовать себя как идейный лидер, конечная цель каждой статьи — превратить вашу аудиторию в клиентов. И в этом руководстве я покажу вам, как писать убедительные статьи, которые могут привести к желаемому результату.

Что такое артикль?

Статьи содержат ценную информацию для читателей. Они бывают разных типов и форматов, например, новости, журнальные статьи и посты в онлайн-блогах. В этом посте мы сосредоточимся на том, как вы можете писать статьи для своего веб-сайта. Затем вы можете применить процесс написания статьи, описанный в этом руководстве, к любой статье, которую вам может понадобиться написать. Прежде чем мы углубимся в процесс написания статей, нам нужно пройтись по…

Самый недооцененный элемент качественных статей

Джордан Миллер, редактор Gorgias, сказал: «Идеи, а не предложения, являются основой контент-маркетинга». Джордан не первый, кто намекает на эту истину. К сожалению, большинство маркетологов меняют порядок. Они тратят большую часть своего времени на написание и недостаточно на качество своих идей. Конечно, структура и ясность вашего письма имеют значение. Но, как сказала Джессика Малник, «Вы можете скрыть несовершенство письма, если идея, которой вы делитесь, достаточно сильна». Слабые идеи, приправленные безупречным письмом, подобны глазури без торта. Они могут радовать глаз, но они просто сахар. И вы можете съесть столько сахара, пока не заболеете. Плохая новость в том, что ваша аудитория уже больна. Им надоел поверхностный, похожий контент, который не предлагает уникальной  ценности. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши статьи привлекали их внимание, начните сосредотачиваться на качестве своих идей, а не только на написании. Возникает вопрос: как вы находите уникальные, высококачественные идеи, о которых стоит писать? Исследовать. Глубокое, исчерпывающее исследование. Исследования помогут дифференцировать ваш контент и помогут вам быстро добиться результатов. В следующих разделах я поделюсь исследовательскими советами по выявлению уникальных идей, которые сделают ваши статьи выдающимися.

Как написать статью за пять простых шагов

Не существует определенного пути от идеи до опубликованной статьи. Некоторые маркетологи следуют процессу из шести шагов. Другие следуют семи шагам. Я использую простой пятиэтапный процесс. Мои шаги включают в себя:

• Предварительная запись
• Планирование
• Чертеж
• Пересмотр
• Редактирование

То, что происходит на каждом этапе, варьируется от человека к человеку. Но такой процесс написания сделает вашу жизнь намного проще.

Шаг 1: Предварительная запись

Предварительный процесс включает в себя:

1. Выбор темы, интересующей вашу аудиторию
2. Проведение предварительных исследований

Выберите интересную тему

Выбирая темы статей, вы должны найти те, которые подходят для вашего бизнеса и вашей аудитории. Ваша аудитория будет читать ваши статьи только в том случае, если в них есть что-то для них. Например, когда я писал эту статью о стратегии DreamData в отношении LinkedIn, я знал, что она будет востребована, потому что защита интересов сотрудников в LinkedIn набирает обороты. Люди говорили об этом, но у них не было плана действий. По крайней мере, они не раскрыли стратегию брендов, которые используют защиту интересов сотрудников для привлечения большего количества клиентов. После публикации эта статья стала хитом и даже вошла в число лучших статей Foundation Marketing за год. Если вы знакомы со своей нишей, скорее всего, у вас уже есть несколько уникальных тем. Осталось сузить круг ваших идей и расставить приоритеты в том, что писать. Вот несколько советов по поиску идей для ваших статей:

• Узнайте у отдела продаж о распространенных проблемах, с которыми сталкиваются ваши клиенты.
• Проанализируйте веб-сайты своих конкурентов, чтобы найти лучшие статьи, созданные ими.
• Пишите своим клиентам по электронной почте и спрашивайте об их самых больших проблемах.
• Просмотрите раздел комментариев к другим сообщениям в блогах, продуктам Amazon, форумам и видео на YouTube в вашей нише.
• Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы выявить термины с длинным хвостом.
• Следите за новостями в социальных сетях, чтобы узнавать о модных темах.

Рекомендуемая литература:  218 Креативных идей для публикации в блоге, которые понравятся вашей аудитории

Проведение предварительных исследований

Прежде чем написать хоть одно слово, проведите небольшое исследование темы. Как? Погуглите тему и прочитайте часть контента на странице результатов поисковой системы. Смысл этого упражнения в том, чтобы познакомиться с предметом. Читая статьи, спросите себя:

• Какие вопросы возникнут у читателя?
• Как я могу добавить свою уникальную точку зрения в эту тему?
• Какие важные аспекты этой темы остаются нераскрытыми?
• Как мне написать статью, которая будет более полезной для читателя? Могу ли я привести лучшие примеры? Могу ли я найти мнение экспертов?

Итог: вы ищете пробелов в содержании — возможности улучшить существующую совокупность знаний и написать выдающуюся статью.

Шаг 2: Планирование

Без планирования вы рискуете написать статью с плохой структурой и бесполезной. Как говорится в пословице: «Кто не умеет планировать, тот планирует неудачу». Вот как нужно планировать при написании статьи:

Подготовьте план

Набросок для статьи — то же, что проект архитектора для здания. Это разбивка основных компонентов вашей статьи, таких как заголовок, введение, основная часть и заключение. Подробный план статьи поможет вам создать целостную и хорошо структурированную часть, избежать ошибок, меньше переписывать и избегать большого количества повторений, если вы работаете с клиентом.

Чтобы создать план, включите:

• Идеи для заголовков
• Цели статьи
• Для кого вы пишете
• ключевых слов для таргетинга
• Цель поиска
• Заголовки и подзаголовки статьи (h3s, h4s и т. д.).
• Конкурирующий контент в Google
• Идеи внутренних ссылок
• Как ваша публикация добавит больше ценности, чем то, что находится в поисковой выдаче
• Дополнительные ресурсы, такие как ссылки на PDF-файлы, отчеты и т. д.

Если вы создадите эффективную схему, вы не будете постоянно останавливаться, чтобы изменить структуру своей статьи. Ваши идеи будут течь идеально, и вы сможете уверенно попрощаться с писательским кризисом.

Проведение исчерпывающих исследований

Большинство статей в Интернете являются ленивой адаптацией других статей. Им не хватает мощных идей, и они не предлагают ничего другого. Ты знаешь почему? Написание уникальных, свежих и оригинальных статей — тяжелая работа. Еще сложнее, когда вы хотите написать на широко освещаемую тему. Вот где исчерпывающие исследования, требовательные и отнимающие много времени, сияют. Когда вы проведете всестороннее исследование, вы сможете конкретизировать свой план, найти больше доказательств, подтверждающих ваш аргумент, раскрыть цитаты и получить сильные анекдоты, которые сделают вашу статью выдающейся. Например, вот процесс исследования, который я использовал для поста DreamData, на который я ссылался ранее.

Ниже приведены еще несколько советов по проведению исследования:

• Загляните в соответствующие сабреддиты, чтобы узнать, что говорят профессионалы по вашей теме.
• Используйте WayBack Machine, чтобы найти историческую информацию о веб-странице.
• Погуглите хрень из вашей темы и связанных с ней подтем.
• Используйте расширенный поиск в Твиттере (я использовал его для этой статьи).
• Запрос котировок у экспертов в предметной области.
• Найдите подкаст-интервью с участием экспертов.
• Получить данные из связанных исследовательских отчетов.
• Опросите экспертов в данной области.

Шаг 3: Чертеж

Вот где резина выходит на дорогу. Теперь у вас есть ингредиенты для приготовления шедевра. Все, что вам нужно, — это рецепт — набор инструкций по представлению ваших высококачественных идей, чтобы вы могли подготовить восхитительную статью. Вот этот рецепт:

1. Напишите кликабельный заголовок
2. Напишите интересное введение
3. Завершить на высокой ноте

Напишите кликабельный заголовок

Люди решают, читать ли вашу статью, основываясь на качестве заголовка. Вы можете написать лучшую статью, но если заголовок будет отстойным, ваша аудитория не найдет ваш контент, потому что не будет кликать. Вот почему вы должны тратить время на написание и переписывание заголовка. Никогда не относитесь к заголовку как к запоздалой мысли. Чем больше времени вы потратите на написание заголовков, тем лучше. Вот несколько советов по написанию заголовков, на которые читатели не могут не нажать: 1. Придумайте несколько идей для заголовков Как и золото, ваши лучшие идеи не приходят вам в голову. Они внизу. Написав несколько заголовков для одного и того же поста, вы заставляете свой мозг копать глубже и добывать необработанное золото. Полезное эмпирическое правило состоит в том, чтобы написать по крайней мере 10 заголовков. Источник И если вы не знаете, как написать отличный заголовок, украдите процесс Райана. Источник 2. Включить льготу Люди по своей природе тянутся к вещам, которые приносят нам пользу. Так что сосредоточьтесь на этой тенденции создавать неотразимые заголовки. Чем отчаяннее ваша аудитория жаждет выгоды, тем лучше. Взгляните на эту статью: Как разработать выигрышную стратегию контента в социальных сетях с помощью шаблона. У этого заголовка есть два преимущества. Во-первых, читатель узнает, как разработать стратегию контента в социальных сетях. Во-вторых, они уходят с шаблоном для немедленного применения своих знаний. 3. Добавьте элемент любопытства Люди также по своей природе любопытны. Как только в нашем сознании открывается пробел в любопытстве, мы чувствуем себя некомфортно, пока он не насыщается. Примером заголовка, движимого любопытством, может служить пост:  Стратегия электронного маркетинга, которая приносит DigitalMarketer более 39 миллионов долларов продаж в год. Кто бы не хотел знать, как бренд зарабатывает более 39 миллионов долларов в год? 4. Используйте CoSchedule’s Headline Studio Источник Я использую CoSchedule Headline Studio 9.8% времени. Headline Studio, которой доверяют более миллиона маркетологов, позволяет пользователям создавать заголовки следующего уровня, которые увидят, на них нажмут и ими поделятся. Он оценивает ваш заголовок по шкале от 1 до 100 на основе нескольких критериев, включая длину, настроение, SEO, количество слов и т. д. Источник При использовании Headline Studio стремитесь набрать 70 баллов и выше. Это лучшее место для того, чтобы превзойти конкурирующие заголовки. Источник 5. Скопируйте проверенные шаблоны заголовков Десятилетия исследований показали, какие заголовки работают лучше всего. Нет смысла изобретать велосипед. Просто опирайтесь на то, что работает. Два самых успешных типа заголовков — «как сделать» и «9».0141 список  заголовки. Вот несколько заголовков CoSchedule, которые мы написали с использованием этих структур: Структура заголовка с практическими рекомендациями

• Как написать пресс-релиз: бесплатные шаблоны, 45 примеров и советы по форматированию
• Как написать лучшую страницу о нас (более 50 примеров и бесплатный шаблон)
• Как писать лучшие сообщения в блоге для вашей аудитории, которые получают тонны трафика
• Как написать официальные документы, которые нужны клиентам [шаблоны + примеры]
• Как написать информационный бюллетень, который конвертирует

Структура заголовка списка

• 40 потрясающих маркетинговых идей для развития вашего бизнеса
• 31 идея для флаеров, чтобы ваш бренд всегда был замечен
• 21 идея контента, чтобы дать волю творчеству
• 16 показателей контент-маркетинга: руководство по внедрению успешных KPI
• 28 Примеры маркетинговых стратегий: проверенные методы и тактика от ведущих брендов

Рекомендуемое чтение: 73 простых способа написать заголовок, который дойдет до ваших читателей

Напишите интересное предисловие

Отличное вступление похоже на хорошую реплику. Если вам это удастся, вы произведете отличное первое впечатление, и ваш разговор начнется на высокой ноте. Но взорвите его, и ваш разговор закончится, даже не начавшись. Для вашего веб-сайта это означает, что люди будут нажимать на ваш пост и отказываться от него в течение нескольких секунд. Вы этого не хотите. Если кто-то читает ваше вступление, скорее всего, они верят обещанию вашего заголовка. Ваше введение направлено на то, чтобы опираться на это обещание и обеспечить, чтобы они продолжали читать. Существует несколько подходов к написанию вступления к статье. Независимо от подхода, большинство представлений имеют следующие основные элементы:

1. Они обеспечивают общий обзор статьи.
2. Они убедительно доказывают, что посетитель может продолжить чтение.
3. Они показывают, чего читатель может достичь благодаря статье.

Итак, как вы применяете эти мысли при написании введения? Один из методов заключается в использовании теории тезиса, антитезиса и синтеза. Тезис, популяризированный Райаном Лоу,   , является популярной и широко распространенной точкой зрения. Антитезис – это точка зрения, которая бросает вызов тезису, подчеркивая его проблемы. Синтез — это точка зрения, которая решает проблемы. Такой подход к написанию введения убедителен, потому что он позволяет вам изложить свою точку зрения, используя то, что читатель уже знает. Например, в предисловии к этой статье о лучших инструментах тестирования электронной почты я начал с публикации популярной статистики по электронной почте — тезиса. Затем я заявил, что распределение ROI по электронной почте неравномерно — противоположность. После этого я поделился своими причинами неравномерного распределения — синтеза. Источник

Завершение на высокой ноте

Вы написали сильный заголовок, зацепили их своим вступлением и удержали их хорошо проработанной частью тела. Ваш вывод — это ваш момент «отключения микрофона». Наиболее распространенным подходом к написанию выводов является подведение итогов статьи. Бросьте это. Это предсказуемо, скучно и расточительно. Лучший способ — написать выводы, которые вдохновляют на действия и оставляют читателя взволнованным и довольным. Вы хотите, чтобы ваша аудитория улыбалась, радовалась отличным идеям, которые они прочитали, и незабываемым впечатлениям, которые они получили. Высокая цель? Да. Но используйте его как путеводную звезду. Эрика Шнайдер, руководитель отдела контента в Grizzle, говорит об этом так: «Относитесь к выводам как к продолжению введения. Думайте о них как о двух кусочках головоломки, которые подходят друг к другу. Уже одно это небольшое изменение мышления поможет вам сделать более точные выводы». Источник

Шаг 4: Проверка

Важно понимать, что первый черновик — это всего лишь первый черновик! Не окончательный вариант. Это не должно быть идеально. «Очень часто люди, которых вы считаете хорошими писателями, в своих первых черновиках пишут ужасно. Но вот в чем их секрет: они превосходно редактируют свои работы», — говорит Энн Хэндли . Как самостоятельный редактор, ваша работа состоит в том, чтобы превратить ваш беспорядочный черновик во что-то презентабельное. Вот несколько вещей, которые следует помнить при этом:

• Отойдите от работы на несколько часов или на день: Это позволит вам взглянуть на свою работу свежим взглядом и заметить ошибки, которые иначе вы бы не заметили.
• Проверьте логичность ваших точек: Логичны ли ваши точки, или они блуждают повсюду? Подумайте, как каждый раздел соединяется со следующим, и при необходимости реорганизуйте.
• Удалить все лишнее: Удалить все пункты, предложения, абзацы и разделы, которые не соответствуют основной теме вашей статьи. Или перефразируйте их так, чтобы их актуальность была очевидна.
• Разрывать длинные блоки текста: Длинные абзацы трудно читать. Короткие абзацы легче просматривать и читать. Так что разбивайте длинные блоки текста маркерами, изображениями и видео. Это увеличивает шансы на то, что вашу статью прочитают от начала до конца.
• Оптимизируйте свой контент для SEO : Если вы планируете распространять свою статью с помощью ранжирования в поисковых системах, убедитесь, что она соответствует передовым методам SEO на странице.

Шаг 5. Редактирование, вычитка и проверка фактов

Сейчас вы находитесь на заключительном этапе процесса редактирования и написания. Ваша цель – обеспечить:

• Предложения звучат хорошо.
• Исправлены опечатки и пунктуация.
• Предложения простые, и вы используете меньше слов.
• Факты приписаны и представлены правильно.

Итак, пройдитесь по своему исправленному черновику частым гребнем и задайте следующие вопросы: Легко ли понять каждое утверждение? «Моя цель в построении предложений состоит в том, чтобы сделать предложение предельно простым для понимания. .. Я ужасно потерпел неудачу, если вам нужно прочитать предложение дважды, чтобы понять, что я имел в виду», — говорит Кен Фоллет, автор бестселлеров New York Times.   Это тоже должно быть вашей целью. Каждая ли мысль выражается в нескольких словах? Не пишите «в ближайшем будущем» вместо «скоро». «Ежедневно» вместо «ежедневно». «В результате» вместо «Потому что». «Несмотря на то, что» вместо «хотя». Итог:  не используйте пять слов вместо одного или двух слов. Меньшее количество слов может оказать такое же или большее влияние. Ход повествования плавный? Лучшие статьи читаются как стихи. Каждое предложение имеет смысл и хорошо соединяется со следующим.   Один из способов    –   создать такой же эффект в вашей статье – обильно использовать переходные слова и фразы. Подкреплены ли претензии соответствующими источниками? Не предъявляйте претензий и не ждите, что люди поверят вам на слово. Предъявите доказательства, дав ссылку на свой источник. Когда вы выражаете твердое мнение, поделитесь, почему. Назовите основу своей позиции. Есть ли опечатки? Ищите ошибки, например, «YouTube» пишется как «Youtube». «Я есть» как «Есть». и т. д. Ваш текстовый процессор или программа проверки орфографии могут не обнаруживать все ошибки. Так что читайте внимательно. Здесь безумно полезны такие инструменты, как Grammarly. Все ли факты связаны правильно? Можете ли вы подтвердить, что гиперссылка на статью в Harvard Business Review не ведет к трейлеру следующего блокбастера Marvel, который вы надеетесь посмотреть летом? Проверять. Можно ли заменить пассивный залог активным залогом? Можно использовать пассивный залог, когда исполнитель действия не имеет отношения к вашему дискурсу. В противном случае пишите в действительном залоге. Это более резко и прямолинейно.

Пишите отличные статьи и добивайтесь желаемого результата

С тех пор, как я научился писать отличные статьи, у меня появилось много постоянных клиентов.