Как писать PR-статьи и бесплатно размещать
Советы
в СМИ, блогах, отраслевых медиа, на тематических площадках
Зачем бизнесу PR-статьи Виды PR-статей 5 правил бесплатной публикации Как опубликовать статью в СМИ
Читайте наc в Telegram
Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.
Смотреть канал
Станьте email-рокером 🤘
Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку
Подробнее
Привет, я Виктория, сооснователь контент-агентства «Итирий». Если вы давно задумывались, как продвигать бизнес с помощью PR-публикаций, эта статья для вас. Дам подробную инструкцию и расскажу, как сделать так, чтобы статью приняли и опубликовали бесплатно.
Зачем бизнесу PR-статьи
Повысить узнаваемость бренда. Чем чаще название компании мелькает в онлайне, тем лучше.
Укрепить репутацию. Если компания регулярно выступает экспертом и делится пользой, доверия к ней больше.
Привести трафик на сайт. Если материал оптимизирован для поисковых систем, он может выйти в топ выдачи. И если в нем есть ссылка на сайт компании, есть шансы привести достаточно целевого трафика.
Привлечь новых клиентов и повысить продажи. Больше трафика — больше продаж.
Виды PR-статей
Интервью
Беседа с создателем или руководителем бренда, ключевым сотрудником, которая раскрывает личность героя. В бизнес-интервью можно рассказать про:
- карьерный путь, становление предпринимателя;
- историю успеха компании;
- новый продукт, идею, проект, который презентует компания;
- неоднозначное мнение по вопросу, интересному ЦА издания.
Кейс
В кейсе главное — не герой, а процесс и результат. Интернет-агентство может рассказать, как оно помогло клиентам перестроить маркетинг в 2022 году. Мастер по маникюру — как закупила недорогое оборудование, снизила стоимость услуг и привлекла сотню новых клиентов. Строительная компания — как перешла исключительно на отечественные материалы и к чему это привело.
По опыту нашего агентства скажу, что кейс — наиболее востребованный вид PR-статей. Читателям всегда интересно, как другие решают задачи и каких результатов добиваются. А редакторы СМИ и медиа знают, что такие материалы почти гарантированно приведут им трафик.
Особый шик — когда кейс переплетается с историей героя или компанией. Этот формат называется кейс-стори. На VC такие материалы собирают десятки тысяч просмотров.
Результаты впечатляют: наш клиент, заказчик кейса, получил за неделю после публикации более 300 переходов на сайт по ссылке и 15 лидов. Трафик продолжает идти и сейчас, спустя почти 2 года. Люди до сих пор находят статью в поиске, читают, регистрируются на сайте заказчика — значит, публикации достигают цели.
Информационная статья
Полезная и интересная статья на тему, близкую аудитории. В ней можно нативно рассказать о компании и даже поставить несколько ссылок. Например, вот эта самая статья — типичный пример такого материала. Мы рассказываем полезные вещи — как писать PR-статьи — и попутно говорим, как это делаем мы в агентстве.
Информационные статьи охотно принимают блоги и медиа, которым постоянно нужен новый контент. Самое главное — таких площадок много, без публикации не останетесь. Мы почти 2 года пишем для одного клиента по несколько PR-статей в месяц. Написали уже больше 100 материалов для 60 разных площадок — и это не предел, продолжаем искать новые и публиковаться там.
Исследование
Если есть возможность, проведите исследование и предложите опубликовать его в медиа. Старайтесь, чтобы тема интересна широкому кругу лиц — в этом случае можно заинтересовать ей более крупные СМИ.
Если исследование тематическое, обратитесь с ним в профильные издания. Например, исследования по ecommerce с большой долей вероятности примут в Oborot.ru, по маркетингу и рекламе — в Sostav.ru
5 правил бесплатной публикации
Релевантность. Статья должна быть интересной для целевой аудитории площадки. Странно предлагать статьи о разведении пчел в блог Unisender, но вот если пчеловоды запустят для своих клиентов бомбическую рассылку — тогда другое дело 🙂
Польза для издания. Любое СМИ или медиа хочет получить свой профит — это абсолютно нормально. Если редактор понимает, что статья может принести на сайт трафик и охваты, ее возьмут.
Нерекламность. Миллионы статей были отвергнуты только потому, что их авторы перепутали СМИ с корпоративной газетой. Можно нативно рассказать о компании, не более. Хотите рекламу — платите за рекламу.
Качество. Если текст откровенно плохой и неумелый, редакции невыгодно доводить его до ума. Поэтому автору придется либо переписывать, либо заказывать у профессионалов. Желательно — у тех, кто работает со СМИ и знает эту кухню.
Соответствие редполитике издания. Если в редполитике приняты длинные тире, а вы ставите средние — это не беда, легко исправить. Но вот если издание не ставит внешние ссылки в гостевых статьях, а вам это критически важно — скорее всего, вам пойдут на уступки только за деньги.
Как опубликовать статью в СМИ
Пошаговая инструкция.
Подберите подходящие площадки
Подходящие — значит, те, от которых вы получите максимальную отдачу. Советую оценивать их по следующим параметрам:
Релевантность тематике — уже писала об этом в предыдущем разделе.
Посещаемость. Всегда лучше выбрать площадки с высоким трафиком, чем никому не известные издания. Больше трафика — больше читателей — больше потенциальных клиентов. Как проверить посещаемость сайта.
Качество. Бывают сайты с высокой посещаемостью, при этом откровенные информационные помойки. Проверить это можно разными способами. Можно зайти на сайт и оценить контент. Если там в основном про то, как звезда Н. опять прилюдно опозорилась — лучше не надо 🙂 Еще есть специальные сервисы, например, Яндекс Вебмастер показывает индекс качества сайта (ИКС).
Можно начать с профильных релевантных площадок, а потом замахнуться и на СМИ и медиа широкого профиля. Найти их просто: наберите в поисковике запрос «издания об интернет-маркетинге», «блоги о медицине», «журнал о строительстве» и т.п.
Еще вариант — в профессиональных форумах и профильных группах в соцсетях часто обсуждают новости и статьи. Посмотрите, где они публиковались: вот вам и площадки.
Изучите редполитику
На многих сайтах, которые принимают статьи для публикаций, есть разделы меню или активные кнопки под названием «Как стать автором» или что-то в этом роде.
Кликните и прочитайте условия публикации и требования редакции к авторам. Обычно в этом разделе указаны целевая аудитория издания, примерные темы и стиль публикаций, контакты редакции, порядок и нюансы работы. Советуем внимательно изучить этот документ и писать статью в соответствии с требованиями — это поможет избежать многочисленных правок.
Обратите внимание, допускаются ли в гостевых материалах внешние ссылки — те, которые будут вести на ваш сайт. Если нет — трафика будет меньше, ведь читателям проще кликнуть по ссылке, чем запоминать название вашей компании и потом вбивать его в поисковик. Тем не менее коллеги отмечают связь между внешними размещениями и прямыми заходами / брендовым трафиком.
Составьте пул тем
Лучше несколько, а не одну: у редакции будет больше выбора. Обязательно проверьте, не публиковались ли статьи на эту тему в выбранном издании. Если публиковались — придумайте другую тему или раскройте под другим углом.
Например, для одного нашего клиента мы пишем внешние публикации с целью рассказать о его услуге — размещении на маркетплейсах. Тема не такая уж редкая, на многих площадках она уже освещалась. Что тут можно сделать:
- Превратить в советы: «5 советов продавцам, как размещаться на маркетплейсах».
- Превратить в сторителлинг: «3 реальные истории наших клиентов, которые пытались выйти на маркетплейсы».
- Превратить в кейс: «Как мы помогли клиенту разместиться на маркетплейсе и вывели его в топ».
Советуем выбирать темы, о которых вы можете рассказать экспертно. Во-первых, материалы на основе личного опыта приветствуются во всех изданиях. Во-вторых, вы как эксперт знаете массу деталей, которые и делают статью полезной и ценной. В-третьих, всегда легче писать о том, в чем разбираешься.
Вот еще один совет: когда придумываете темы, отталкивайтесь от ключевых услуг, которые предлагает бизнес. Вспомните типичные вопросы и боли клиентов и расскажите о них подробно.
Напишите редакторам
Если в редполитике есть контакты редакции — отлично, пишите им напрямую. Если нет — попробуйте найти самостоятельно. Например, в разделе «О компании», в поисковике или в личных сообщениях паблика в соцсетях. На общую почту писать не советую — не факт, что ответят.
Не забудьте указать в теме письма ваше предложение. Например, «Гостевая статья для вашего блога на тему …». А в теле письма кратко и четко напишите ваше предложение. Помните, что редакторы — люди занятые и пространные рассуждения читать не любят.
Мы разработали вот такой шаблон для первого холодного письма:
- Кто вы — имя, фамилия, должность, название компании, ссылка на сайт.
- Что предлагаете — написать гостевую статью.
- Темы — список актуальных тем на выбор.
- Желаемые условия — например, 1–2 ссылки на сайт.
- Примеры подобных публикаций — если есть.
- Призыв к действию — если вам интересно наше предложение, напишите, и обсудим детали.
- Контакты для связи.
Получили положительный ответ — обсудите детали, убедитесь, что согласие получено, тема утверждена и ваши условия принимаются. На всякий случай договоритесь, что пришлете план статьи или черновик — так вы с редактором подстрахуете себя и убедитесь, что обе стороны верно поняли задачу.
Подготовьте статью
Осталось самое сложное и самое простое: написать материал. Вспомните все наши советы выше: пишите нерекламно, хвалите себя нативно, давайте пользу и пробуждайте интерес. И, конечно, не забывайте сверяться с правилами и требованиями издания.
Особое внимание обратите на визуал. Нужно разбавить текст фотографиями, скриншотами, даже мемами по теме — почему нет. Например, рассказываете об истории компании — найдите фото офиса образца 2005 года. Упоминаете про рабочие созвоны — пришлите смешную переписку из чата или скриншот экрана Zoom. Говорите о результатах — подкрепляйте их графиками и цифрами из систем и сервисов аналитики. Особенно это актуально для кейсов.
Когда напишете статью — отправьте ее редактору. Вероятно, вас попросят внести правки: с первого раза попасть в десятку редко у кого получается. Это нормально, это надо сделать. И так до тех пор, пока редактор не скажет заветное: «В печать!».
Распространите материал
Заранее спросите редактора, когда выйдет статья, чтобы не пропустить. Когда опубликуют, откройте публикацию на сайте и еще раз внимательно прочитайте на предмет ошибок. У нас были случаи, когда забывали поставить ссылку или теряли абзацы, также могут быть банальные опечатки или битые ссылки. Увидели — срочно сообщите редактору, пусть поправят.
А дальше начинайте распространять материал: чем больше людей его увидят, тем больше трафика и охватов вы соберете.
Разместите информацию на сайте компании. Если планируете публиковаться постоянно — советую сделать раздел «Наши публикации в СМИ».
Напишите анонс и дайте ссылку в личных и корпоративных соцсетях, Дзен-канале.
Попросите подписчиков пройти по ссылке и оценить материал.
Напишите рассылку и поделитесь новостью с базой клиентов.
Закиньте анонс и ссылку в профильные паблики (лучше заранее обсудить этот момент с администратором, чтобы не сочли за рекламу).
Спустя некоторое время сделайте еще один пост в личном и корпоративном аккаунтах: изложите кратко тезисы статьи и снова дайте на нее ссылочку.
Так ваш прекрасный материал не останется незамеченным в интернете, будет работать и решать бизнес-задачи.
Оцените эффективность
Сразу скажу: это сложно.
Свой контент-маркетинг оценить легко — заходите в любую систему веб-аналитики и смотрите количество и источники переходов, показатели дочитываний и отказов и другие KPI. А доступ к аналитике на чужом ресурсе никто не даст.
Выход один: ставить в статье ссылки с UTM-метками и отслеживать переходы по ним. Для этого нужно сразу договориться с редакцией, допустимо это по их правилам или нет. Если нет — ориентироваться можно на непрямые показатели. Например, рост числа брендовых запросов или прямых заходов на сайт.
В агентстве мы начали публиковать собственные PR-статьи в маркетинговых изданиях с ноября 2021 года — с того же момента пошел рост лидов. Мы обязательно спрашиваем, откуда о нас узнали, и в половине (!) случаев нам говорят — прочитали о вас в таком-то издании, запомнили и решили обратиться. Вот он, наглядный пример, как работает внешний контент-маркетинг.
А у меня на этом все. Удачного вам пиара, хороших охватов и роста трафика!
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Статьи почтой
Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся шутить, но получается не всегда
Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальностиНаш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁
Как запустить email-маркетинг с нуля?
В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️
*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender
Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальностиНаш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁
Как написать статью (article) на английском языке
Общие факты
Article (статья) часто встречается на международных экзаменах, а также является популярным олимпиадным форматом. При этом на экзаменах статьи бывают, как правило, стандартными, а в олимпиадах обрастают всякими нетрадиционными деталями. Например, встречаются иллюстрированные статьи (Высшая проба), статьи, в которых нужно использовать определенную лексику или цитаты (КФУ), статьи с элементами описания и анализа графиков (Ведомственная), и т.п.
Суть любой статьи — предоставление читателю информации в приятном и увлекательном виде. Дальнейшие детали отличаются в зависимости от типа статьи и конкретных требований, указанных в задании.
В данной статье мы рассмотрим свойства, которыми обладает любая article. Обратите внимание, что в каждой отдельно взятой олимпиаде помимо этих свойств могут потребоваться и другие, прописанные в самом задании.
Заголовок
Давайте вспомним, как мы обычно читаем журналы или сайты в интернете. Мы не читаем их от корки до корки (особенно сайты — у них и корок-то нет). Мы не читаем все подряд, а выбираем для чтения отдельные статьи.
В первую очередь мы обращаем внимание на заголовки. Именно заголовок является визитной карточкой статьи. Предпочтение читатель будет, как правило, отдавать не очень длинным заголовкам, которые можно охватить одним взглядом (но это не означает, что длинные заголовки не имеют права на существование— их тоже можно использовать, если есть веские основания).
Зачастую более притягательными получаются загадочные или провокационные заголовки, потому что они вызывают желание прочитать статью и узнать подробности. То же самое справедливо для заголовков, оформленных в виде вопроса.
Extreme sport — wingsuiting — and its dangers for those who do it
The Sport that Soars — and Kills
В приведенном примере заголовок слева уступает заголовку справа, поскольку он более длинный, содержит несколько местоимений (они не несут в себе эмоциональной нагрузки и ничем не цепляют) и звучит сухо. Заголовок справа оставляет читателю загадку: о каком спорте идет речь? Также он содержит элемент опасности — ‘kills’, который обычно привлекает внимание. И, наконец, этот заголовок состоит всего из шести слов, то есть быстро и легко читается.
Вступление
Следующий по значимости элемент статьи — вступление, то есть первый абзац, который идет сразу после заголовка. Задача вступления — удержать читателя и заинтересовать его, чтобы он дочитал статью до конца (по-английски это называется ‘to hook the reader’).
Для достижения этой цели вступление должно явным образом показать, чему посвящена статья — иначе читатель не сможет понять, нужен ли ему этот материал. Кроме того, вступление может содержать обращение к читателю в виде вопросов — персонализация делает статью «ближе» и, как следствие, интереснее.
Допустим, нам нужно написать статью по такому заданию:
- ARTICLES WANTED!
- A day in the city! We are looking for articles about how a visitor could have a great time in New York in just one day.
Write us an article telling us what a visitor can do, what they can see and how they can travel around. The best articles will be posted on our website. Write an article for the magazine (300–350 words).
New York is a big city in the United States of America. It is composed of five boroughs, each of which is a county of the State of New York. They are Brooklyn, Queens, Manhattan, the Bronx, and Staten Island. In my opinion, it is possible to enjoy some of them during a short visit.
Is it possible to get the best of New York in just one day? It is — if the priorities are set right. This article offers you a ready-made plan for a short visit to the Big Apple so that you enjoy yourself thoroughly and get back home with a bag full of happy memories.
Первый пример — наглядная инструкция, как делать не надо. Представим, что мы — тот самый турист, который ищет статью про короткий визит в Нью-Йорк. Будет ли нас интересовать информация о том, что New York is a big city? А то, что он состоит из пяти boroughs, each of which are bla-bla-bla? Тоже вряд ли. Вводная фраза ‘In my opinion’ портит вступление окончательно: личное мнение уместно, когда пишется эссе, а в статье должен преобладать акцент на интересах читателя.
Второй пример — гораздо успешнее. Во-первых, он сразу же берет быка за рога, обращая к читателю вопрос: Is it possible to get the best of New York in just one day? Прочитав его, читатель думает: «Да, вот как раз этим вопросом я и интересуюсь!» Далее вступление обещает предоставить ответы на этот вопрос, удерживая тем самым читателя. Ведь если он заинтересован в вопросе и ему обещан ответ — зачем бросать читать?
Основная часть
Основная часть — это центр статьи. В ней мы отвечаем на поставленные в задании вопросы. Содержание основной части очень сильно зависит от задания, поэтому здесь сложно давать общие рекомендации. Однако есть одна важная вещь, о которой всегда стоит помнить: все обещания, которые вы даете во вступлении, должны быть выполнены в основной части статьи. Если вы пообещали дать a ready-made plan, значит его нужно дать. Если пообещали рассказать о современных тенденциях приготовления сосисок, то концентрироваться надо именно на современных тенденциях, а не на составе сосисок или древних способах жарки сосисок на костре.
Также следует помнить, что внутри основной части вопросы, обращенные к читателю, уже не так уместны, как в заголовке или вступлении. Если их будет слишком много, то читатель будет чувствовать, что не получает от статьи того, ради чего он решил ее прочесть.
Заключение
Содержание заключения напрямую зависит от содержания самой статьи. В общем и целом, содержание подводит итоги или делает вывод из всего написанного в основной части статьи. Если во вступлении был задан вопрос, то в заключении можно подчеркнуть, что ответ на этот вопрос был найден. Также можно сообщить читателю что-нибудь вдохновляющее или приятное 🙂 Например:
Now that you know how to write an article, use the list below to pick up a task and try using your newly acquired knowledge!
Итоги
В статье автор предоставляет читателю интересно и увлекательно организованную информацию. Стиль — часто нейтральный, но может быть и неформальным, и формальным, в зависимости от того, кому адресована статья. Лексика и грамматика — разнообразная, можно использовать идиомы.
Упражнения для тренировки в формате Article
- Writing an Article — 1
- Writing an Article — 2
- Writing an Article — 3
- Writing an Article — 4
- Writing an Article — 5
- Writing an Article — 6
- Writing an Article — 7
- Writing an Article — 8
- Writing an Article — 9
- Writing an Article — 10
- Writing an Article — 11
- Writing an Article — 12
- Writing an Article — 13
- Writing an Article — 14
- Writing an Article — 15
- Writing an Article — 16
- Writing an Article — 17
- Writing an Article — 18
- Writing an Article — 19
- Writing an Article — 20
- Writing an Article — 26
- Writing an Article — 43
© Екатерина Яковлева, 2016–2022
Как писать научные статьи » Медвестник
Одна из самых частых проблем, с которой сталкиваются молодые российские ученые, — как заинтересовать известные научные издания своими публикациями? Чтобы обучить сегодняшних студентов готовить статьи в соответствии с международными стандартами, фармацевтическая компания «Такеда» запустила образовательный проект «Российским исследованиям — международное признание», в рамках которого состоялась лекция американского профессора Стенли ЭДЛАВИЧА из Университета штата Миссури.
Предлагаем вниманию читателей основные ее положения.
Существует только два способа донести до сообщества ученых и врачей информацию о вашей научной работе — участие в конференциях или публикации в научных журналах.
Если вы хотите добиться карьерного роста, пройти путь от ассистента до доцента, а потом стать профессором, вам необходимо публиковаться в уважаемых научных изданиях. Это нужно и тем, кто хочет получить грант на продолжение научных исследований. Эксперты, выдающие гранты, первым делом смотрят, есть ли у претендента какие-либо публикации по заявленной им тематике.
Как же появляются научные публикации, основанные на проведенных исследованиях?
Выбор журнала
Необходимо не только написать статью, но и правильно выбрать журнал для публикации, соответствующий вашей специализации.
Существуют журналы с закрытым доступом в интернете. Таких примерно 2600 в базе данных медицинских и биологических публикаций PabMed/Medline национальной медицинской библиотеки США.
Просматривая статистику, я обнаружил около 7 тысяч научных журналов в открытом доступе. Ключевым фактором для выбора места публикации сегодня является индекс цитируемости. Наиболее значимые журналы для вашей публикации поможет выбрать сайт журнала Journal Citation Reports (www.jcrweb.com), где приводится рейтинг по индексу цитируемости. Имейте в виду, что большинство интернет-журналов с открытым доступом, которых появилось множество, берут с авторов деньги за размещение статей. Так они покрывают расходы на свое содержание.
Редакции как электронных, так и печатных журналов тщательно анализируют поступающие к ним материалы. Поэтому в вашей статье должно содержаться что-то по-настоящему значимое, чтобы ее напечатали. Это вовсе не значит, что вы должны заранее опускать руки, однако желательно трезво оценивать свои возможности, чтобы потом не разочаровываться, коль журнал отвергнет ваш труд.
Как привлечь к себе внимание редакции
Для того чтобы опубликовать статью, не обязательно быть хорошим писателем. Прежде всего важны значительные достижения в исследуемых областях. Применение новых методик, открытия, имеющие практическое значение, изменение подхода к проблеме, новые области исследования — это те вещи, которые могут привлечь внимание редактора.
Для начала определите, какова ваша аудитория. Ведь можно совершенно по-разному передать содержание своего материала. Для клиницистов — в одном ключе, а для исследователей и руководителей сферы здравоохранения — в другом.
Независимо от того, пишите ли вы статью на русском или любом другом языке, вы должны добиться ясности изложения. Это одно из первых правил написания статьи. Если ваша мысль неясна, если кто-то прочитает, но не сможет понять написанное, ваш материал не будет опубликован.
Есть много хороших видеолекций на видеохостинге YouTube, которые могут научить вас умению писать статьи. Могу порекомендовать также отличный бесплатный видеокурс о том, как писать статьи на английском языке на сайте Стенфордского университета.
Добиться ясности изложения помогут следующие правила:
- используйте короткие предложения, чтобы читатель не потерял мысль;
- делайте короткие абзацы в 3—5 строчек;
- не соединяйте разные мысли в один абзац;
- проанализируйте свое предложение и посмотрите, какие слова в нем являются обязательными. Если вы поймете, что предложение сложное, уберите лишние слова и посмотрите, сохранило ли оно заложенный вами смысл;
- не употребляйте сленга, жаргона, выражений, которые не смогут понять люди из других стран;
- при использовании аббревиатуры не забывайте раскрыть ее содержание: рядом с сокращаемым названием при первом упоминании в тексте дается в скобках аббревиатура;
- вычеркивайте по всему тексту все общие слова: «очень», «немного», «на самом деле», а также слова, которые мало о чем говорят. Уберите фразы, типа: «нам кажется, что..», «я думаю…» и т.д.
Прочитайте статью вслух самому себе или запишите ее на диктофон и прослушайте. И если вам кажется, что текст звучит не очень хорошо, то и те, кто прочтут статью, воспримут ее неважно. Попросите своих знакомых, коллег, которым вы доверяете, прочитать вашу статью, и высказать критические замечания. Это даст возможность получить честное мнение о вашем труде. Никогда не отправляйте статью в редакцию, если считаете, что ваш научный подход недостаточно проработан.
Большинство современных медицинских журналов публикуется на английском языке. Для людей, владеющих им не в полной мере, это может стать проблемой. Прежде чем отправить статью в журнал, узнайте, будут ли его сотрудники помогать вам с ее финальным редактированием. Есть журналы, где готовы серьезно отредактировать статью, если она достойна публикации. Однако чаще всего редакторы согласны сделать небольшую корректировку английского, но переписывать статью не будут. Они возвращают материал автору и настойчиво рекомендуют найти носителя языка, коллегу, а также могут предложить адреса профессиональных фирм, которые занимаются редактированием статей. Есть и другой путь: можно на начальном этапе исследования привлечь в авторский коллектив иностранного партнера, который поможет грамотно изложить мысли.
И еще — в большинстве текстовых редакторов есть проверка правописания. Но почему-то многие авторы не используют эту функцию. Дайте компьютеру проверить ошибки перед тем, как отсылать статью.
Стандарты публикаций в медицинских научных журналах
Прежде чем писать для какого-то журнала, вы должны посмотреть статьи, которые в нем опубликованы, чтобы определить индивидуальный стиль журнала, узнать, какие требования предъявляет редакция. Например, в «Бритиш медикал джорнал» принято писать от первого лица: «мы провели исследование…», другие используют неопределенно-личные предложения: «исследование было сделано».
Кроме того, большинство изданий выдвигают определенные требования для предоставляемых к публикации материалов: размер шрифта, интервалы между строчками, количество страниц и т.д.
Но если вы хотите немного отступить от этих правил, например превысили объем статьи, то можете при отправке сопроводить ее письмом редактору. Содержание письма может быть таким: «Уважаемый редактор! Мы провели исследование и думаем, что получили значительные результаты, которые будут интересны вашим читателям. Мы знаем, что статья в вашем журнале должна состоять из 15 страниц, но превысили этот лимит и написали 18. Однако надеемся, что вы сможете рассмотреть нашу работу в связи со значимостью исследования». В большинстве случаев редактор идет навстречу автору, если считает, что статья действительно интересная, и отправляет ее дальше на рецензирование. Если же вы не приложили такого письма, сотрудник, ведущий прием материалов, может формально отклонить ее как не отвечающую установленным требованиям.
И еще один важный момент: если вы в своей статье основываетесь на чьих-то идеях, которые помогли вам добиться результатов, сделайте ссылку на них. Иногда авторы используют чужие мысли и целыми абзацами вставляют их в свои статьи. Это называется плагиатом. И если кто-то из ученых заметит, что вы занимаетесь плагиатом, то вы надолго утратите доверие, и неважно, насколько хорошим в вашей статье будет все остальное.
Структура статьи
Прежде чем сесть за написание статьи, надо набросать ее план. У вас должно быть введение, разделы «Методы», «Результаты» и «Обсуждение». Это ключевые части вашего материала.
Введение излагает основную концепцию: что вы исследовали и почему вы это изучали, что было основой для вас, что уже сделано.
Раздел «Методы» — о том, что вы делали и как вы это делали: цифры, сведения и итоги.
Раздел «Результаты» представляет полученные данные.
В разделе «Обсуждение» указывается, что же действительно важное вы обнаружили в ходе исследования.
От плана — к делу
Итак, вы написали план статьи. Что делать дальше? Легче всего начать написание статьи с раздела «Методы»: относительно него не нужно долго размышлять. Вы же знаете, что сделали и какие методы использовали в исследовании.
Следующая по легкости написания часть — «Результаты», то есть то, что вы обнаружили в итоге исследования.
Некоторые ученые начинают писать статью с обзора литературы, потом приступают к разделу «Обсуждение», в котором рассматривается все, что было сделано ранее в этой сфере, и только потом пишут заключение. Когда вы закончили с этими частями, вы можете написать резюме статьи, которое поможет привлечь внимание читателей к вашему труду. Затем делают четкие обозначения графикам и таблицам и пояснения для них. Впрочем, здесь нет каких-то жестких правил, надо исходить из каждой конкретной ситуации.
Введение. В этой части, открывающей статью, вам необходимо написать, о чем ваше исследование и о том, какие исследования уже проводились в этой сфере. В конце введения вы должны дать читателю краткое описание структуры вашего материала, то есть в нескольких словах проинформировать читателя о том, что ждет его дальше.
Раздел «Методы». Из этого раздела читатель должен понять, какие технологии вы применяли в своих научных опытах или исследовании. Например, если вы обследовали пациента при определенных условиях, необходимо дать информацию о том, какие методы были использованы, чтобы установить диагноз. И если кто-то захочет повторить исследование, он будет знать, как вы это сделали.
Раздел «Результаты». В нем вы описываете свою работу, представляете то, что вам удалось выяснить в ходе нее. Вы можете добавить что-то существенное, сослаться на какой-то источник, но в этом разделе не начинайте обсуждение этого материала. Оставьте все доводы и объяснения для раздела «Обсуждения».
Используйте в статье графики и таблицы, потому что люди лучше воспринимают визуальную информацию. Наглядные результаты более понятны. Таблицы или графики необходимо сопроводить «легендой», или описанием того, что читатель на них увидит. Эти пояснения позволят понять данные в том случае, если визуальную информацию будут использовать отдельно от статьи.
Нет никакой необходимости рядом с таблицей или графиком писать о методах или ссылаться на какой-то источник. Достаточно дать краткие пояснения под графиком. Например, «Мужчины от 15 до 40 лет. Динамика заболеваемости по годам». То есть представить лишь то, что необходимо для понимания и интерпретации результатов исследования.
Многие читатели смотрят сначала только на резюме, на таблицы и графики. Если это их заинтересовало, они уже могут прочесть всю статью. Поэтому отдельные части статьи должны быть интересны сами по себе, чтобы читатель нашел в них для себя что-то новое и не прошел мимо вашей работы.
Раздел «Обсуждение». Эта часть статьи самая сложная для написания. В ней вы пишете о том, что выяснили и как можно интерпретировать ваши данные, что они означают. В частности, сюда входит обзор других исследований по теме вашей научной работы, а также рассказ о том, что направляло вас в вашей работе.
Предположим, вы выяснили что-то новое, что идет вразрез с теми исследованиями, которые уже были опубликованы. Ваша первая обязанность — убедить читателя в правильности ваших научных фактов и корректности подходов, представить четкую доказательную базу, логику вашей исследовательской работы.
Если у вас были какие-то ограничения при проведении исследования, вы должны сообщить об этом читателю в этом разделе. Например, ваше исследование опирается не на репрезентативную выборку, как это принято для большинства исследований сегодня, а вы просто работали с группой добровольцев и не можете ручаться, что они адекватно представляют все население. Ученый должен быть честным перед читателем и самим собой.
Заключение. В нем вы сообщаете людям о том, в чем состоит новизна вашей работы, что важного вы выяснили в ходе вашей научной работы, чем ваше открытие отличается от остальных.
Некоторые люди склонны преувеличивать свои научные открытия и утверждают, что их исследование едва ли не перевернуло мир. Не пытайтесь следовать их примеру. Отсутствие скромности может пойти вам во вред. В большинстве случаев мы делаем в науке поступательные шаги. И такие шаги важны, потому что они — основа для дальнейших знаний и подходов, совершенствования врачебной практики и развития медицины, продвижения в фундаментальных науках. Однако если вы считаете, что вам удалось открыть что-то принципиально новое, скажите об этом.
Список литературы и ссылки. Ваш обзор литературы должен быть всеохватывающим, но это не самоцель. Это должен быть обзор источников, который связан с тем, что вы исследуете. Вы можете прочитать 40—50 статей, но сделать ссылки только на 20 из них. Список литературы по теме должен быть напрямую связан с темой вашего исследования.
Перед тем как отправлять статью, даже если вы ее полностью закончили и несколько раз проверили, необходимо убедиться, что за последнее время никто не опубликовал какую-нибудь очень важную статью, которая поддерживает или отвергает то, что вы хотите сообщить. Проверьте на этот счет научные издания, чтобы ваш обзор литературы был актуален на момент, когда вы решили опубликовать статью. Это сделает вашу статью более весомой, а заключение — более достоверным.
Еще одна задача, которую необходимо выполнить, — дать в тексте ссылки на публикации по теме вашего исследования, которые вы цитируете или упоминаете в вашей статье. Вы должны подробно проинформировать читателя, на какие источники вы опирались. При желании читатель может найти заинтересовавшую его литературу и проследить по этим статьям ваш путь исследования и его логику.
Для организации ссылок я советую использовать программу N-note, которая автоматически создает последовательность ссылок. То есть вам не придется делать это в ручном режиме. Что касается оформления ссылок, некоторые журналы требуют, чтобы они были организованы по порядку упоминания в статье, другие предпочитают, чтобы вы вставляли имя автора и год публикации в текст, а саму статью приводили в списке литературы в конце материала. Некоторые требуют, чтобы ссылки были пронумерованы по порядку. Такие программы, как N-note, могут перестроить систему ссылок от одних требований к другим.
Старайтесь ссылаться на статьи, которые опубликованы в журналах с высоким индексом цитирования. Сейчас по всему миру существует до 9—10 тысяч медицинских изданий, и следование этому правилу очень важно, поскольку оно помогает найти наиболее авторитетные источники и наиболее значимые достижения в исследуемой вами области.
Резюме и заголовок. Итак, у вас есть готовая статья и вам необходимо ее прорекламировать. Это можно сделать двумя путями:
- выделить ключевые слова и обозначить их в резюме статьи;
- придумать запоминающийся заголовок для статьи, чтобы побудить читателя прочитать ее целиком.
Печально, когда люди проделывают огромную работу по написанию статьи и дают ей заурядный заголовок, не вызывающий никакого интереса.
Большинство людей читают в первую очередь именно резюме. Резюме — самостоятельная часть статьи, из которого должна быть понятна основная ее мысль. В этом разделе вы суммируете проделанную работу, излагаете самую ее суть, чтобы читатели смогли в общих чертах узнать, о чем ваше исследование. Может быть, после прочтения резюме они захотят узнать больше. Резюме — это своеобразная реклама вашей научной работы.
Прежде чем писать резюме, прочтите несколько образцов, опубликованных в журнале, куда вы наметили послать вашу статью.
Резюме должно четко отражать содержание статьи. Формат резюме должен быть таким же, как и формат статьи: введение, методы, результаты, заключение. Используйте ключевые слова в написании резюме. Они, так же как и заголовок статьи, должны быть такими, чтобы интересующийся человек мог легко отыскать их в поисковых системах.
Если вы убеждены, что качество вашей статьи и проведенного вами исследования соответствует уровню выбранного вами журнала, вы можете направить туда свой материал на рассмотрение, особенно если вам удалось получить четкие и важные результаты исследования.
Иногда ваши исследования лишь подтверждают то, что уже сообщили другие. Имейте в виду, что в этом случае научные журналы первого класса вряд ли захотят публиковать ее, поскольку в ней не будет ничего нового. Посылая статью в журнал, обязательно сопроводите ее письмом к редактору и объясните, почему ваша статья важна. Это поможет создать у сотрудников журнала благоприятное впечатление о вас.
Тезисы к докладу
Участие в научных симпозиумах дает возможность показать себя и поговорить о своей работе, также встретиться со своими коллегами не только из России, но и из других стран мира. Это поможет расширить связи в сфере вашей деятельности и улучшить ее эффективность.
Если вы хотите сделать презентацию или доклад на научной конференции в вашей области знания, к этому процессу вы должны подходить так же, как и к написанию резюме к вашей статье. Ваши тезисы должны быть четкими, краткими и логичными. Вы не можете включать в тезисы обзор литературы, допускается включить ссылку на самое важное исследование в вашей области, но не делать обзор других источников. Помните о том, что заголовок и то, как вы напишете заключение, должны привлечь внимание людей.
Как быть в ситуации, когда тезисы на конференции надо отправлять за полгода до конференции, а ваше исследование продолжается? В большинстве случаев вы можете сообщить о предварительных результатах или о том, что должно привлечь интерес организаторов симпозиума.
В настоящий момент образовательный проект компании «Такеда» «Российским исследованиям — международное признание» продолжается. Своим опытом в области подготовки статей к публикации в крупных зарубежных научных изданиях делится научный сотрудник Центра оценки технологий в здравоохранении Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ Георгий Хачатрян. В прошлом месяце лекции были прочитаны в Пермском ГМУ им.
академика А.К. Вагнера и Воронежском ГМУ им. Н.Н. Бурденко. До конца текущего года планируется проведение еще двух лекций. Подробную информацию о месте и времени проведения лекций можно получить на сайте zkm.takeda.com.
В мае 2013 года, в соответствии с положениями Указа № 599 Президента Российской Федерации «О мерах по реализации государственной политики в области образования и науки», стартовала программа «5—100», согласно которой российским вузам выделают дополнительное финансирование для вхождения в ТОР-100 вузов в мировых рейтингах. Одним из важнейших показателей, учитывающихся при составлении подобных рейтингов, является количество научных работ профессорско-преподавательского состава вуза. Однако для этого недостаточно публиковаться в кафедральных сборниках, научные работы должны быть опубликованы в уважаемых научных журналах с высоким уровнем цитируемости.
Партнер рубрики — компания «Такеда Россия», организатор всероссийской стипендиальной программы «TAKEDA — Золотые кадры медицины».
Как написать хорошую статью: 7 советов по улучшению контента
Автор: Compose.ly — 02 марта 2020 г.
Хотите научиться писать хорошую статью? Создавать привлекающие внимание заголовки? Привлечь читателей и удержать их внимание?
Знать, как что-то сказать, так же важно, как и знать, что сказать. Следующие семь советов помогут вам создавать статьи, привлекающие внимание читателей от начала до конца.
1. Придумайте броский заголовок.
Заголовок — это первое, что увидит ваш читатель, и это первый шанс убедить его продолжить чтение вашей статьи. Вам не нужно прибегать к кликбейтным заголовкам, чтобы заинтересовать читателей. Существует множество различных стратегий формулирования хороших заголовков. Вот несколько советов, которые помогут вам сформулировать предложение, привлекающее внимание:
- Обещайте решение.
Какую проблему вы собираетесь решить для читателя? Привлеките их обещанием ответов. Например, начните с таких фраз, как «как» и «советы для».
- Будьте краткими. Сообщения в блоге с заголовками от 6 до 13 слов получают наибольший трафик, поэтому убедитесь, что ваши заголовки не слишком многословны.
- Задать вопрос. Напишите свой титул в форме вопроса, на который, как вы знаете, ответ будет «да».
2. Начните активно — напишите сильный хук.
У вас есть максимум несколько предложений, чтобы заинтересовать читателя. Сообщите читателю, что эта статья стоит того, чтобы ее прочитать. Первое предложение является самым важным во всей статье и должно быть тщательно проработано. Вы хотите зацепить своего читателя и не отпускать с этого момента. Вот несколько советов:
- Задайте вопрос. Какой главный вопрос вашей статьи? Начните с этого и сделайте так, чтобы ваш читатель захотел остаться, чтобы получить ответ.
- Представьте удивительный факт. Сразу после выхода читатель знает, что из этой статьи он узнает что-то новое.
- Начните с противоречивого утверждения. Немедленно привлеките читателя.
3. Пишите кратко.
Делайте предложения и абзацы короткими. Длинные, плотные абзацы могут пугать. Вы не хотите, чтобы ваш читатель открыл ссылку, увидел блок текста и задумался. «У меня нет времени на это.» Более короткие предложения тянут читателя за собой и стимулируют быстрый темп чтения. Вот несколько советов, как сократить предложения:
- Избегайте лишних слов. Вы писатель. Вам нравится писать. Но не увлекайтесь созданием цветистой прозы. Убедитесь, что ваш текст не мешает информации, которую вы передаете.
- Проверьте свои наречия. Если вы найдете наречия в паре с более слабыми словами, вместо этого используйте более сильное слово, чтобы передать то же значение.
Что-то «очень важное» или «критическое»? Вырезание наречий не только сэкономит вам несколько слов, но и укрепит ваш текст.
- Резервирование часов. Здесь тоже часто виноваты наречия. Что-то просто «безобидно», а не «совершенно безвредно». Что-то «пустое», а не «полностью пустое».
4. Отредактируйте свою работу. А потом снова редактировать.
Другими словами, не бойтесь редактировать. Обычно кажется, что каждое слово, которое вы пишете, имеет решающее значение, и может быть болезненно вырезать что-то. Однако редактирование так же важно, если не важнее, чем собственно написание.
Когда вы закончите свой первый черновик, просмотрите его критически, удалив все ненужное или повторяющееся. Если предложение не работает, чтобы усилить ваш аргумент, дайте ему топор! После этого начального и жестокого этапа редактирования еще раз перечитайте свой текст, чтобы убедиться, что каждое предложение естественным образом перетекает в следующее.
5. Обратите внимание на визуальные эффекты.
Было бы неплохо думать, что имеет значение только качество вашего письма, но правда в том, что внешний вид тоже имеет значение. Изучив несколько трюков, вы сможете использовать это в своих интересах.
Различия в длине предложения, длине абзаца, размере и типе текста создают привлекательный визуальный ландшафт. Этот вариант также служит для того, чтобы направить читателя к наиболее важным частям вашей статьи.
Изображения также могут служить для разделения текста и еще одним способом привлечь внимание читателя. Броский заголовок привлекает внимание, а привлекательная картинка вызывает у читателей достаточный интерес, чтобы они продолжали читать. Помните, важно учитывать, какие изображения лучше всего подходят для вашей статьи и как получить к ним доступ.
- Абзацы должны быть короткими и привлекательными.
- Используйте маркеры для разделения блоков текста. Поскольку 43% читателей просматривают статьи в блогах, важно выделить основные моменты.
- Выделение жирным шрифтом — еще один способ разбить ваш текст, направляя взгляд беглого взгляда на те идеи, которые вы хотите выделить.
- Используйте изображения, чтобы разбить текст и привлечь внимание читателей.
6. Используйте соответствующий формат.
Не все статьи создаются одинаково. Важно знать о различных типах и учитывать, какой формат лучше всего подходит для того, что вы пишете. Будет ли ваша тема лучше всего работать в виде пронумерованного списка? Имейте в виду, что заголовки с цифрами генерируют больше всего кликов.
Форматирование статьи в виде инструкции также является хорошим способом привлечения кликов. Подумайте о своей теме и о том, что будет лучше всего работать с точки зрения представления идей.
7. Используйте ключевые слова стратегически.
Ключевые слова являются важной частью поисковой оптимизации (SEO). Однако имейте в виду, что Google наказывает сайты за наполнение ключевыми словами. Мы по-прежнему стремимся к качественному контенту и правильному использованию ключевых слов. Включите основное ключевое слово в заголовок вашего сообщения в блоге. Второстепенные ключевые слова должны быть представлены в подзаголовках и основном тексте.
Последние мысли
Есть два дополнительных совета, которые сильно повлияют на то, как вы пишете статью: тренируйтесь и читайте. Чем больше вы будете практиковаться в написании, тем лучше у вас будет получаться. Активно применяйте эти советы в своих письмах. Затем, когда вы читаете другие статьи, взаимодействуйте с ними как с писателем. Вас привлекло открытие? Является ли макет визуально привлекательным? Критическое мышление во время чтения — еще один способ стать лучше как писатель.
Приятного письма!
Эта статья была написана автором Compose.ly Грейс Неве.
Как писать абсолютно захватывающие статьи
Это более длинная статья.
Если в данный момент вы чувствуете уклончивость, не читайте. Сохрани это. Добавьте эту страницу в закладки на потом, когда у вас будет больше времени.
Вы будете рады, что сделали это, особенно если ваша цель — писать собственные статьи. Статьи, которые заманивают читателей медленно, осторожно, продвигая их вниз по странице, предложение за предложением, пока слова не закончатся. Статьи, которые люди не могут перестать читать.
Джо Шугарман писал подобные статьи. Фактически, он стоял за одними из самых захватывающих и прибыльных статей, когда-либо созданных. За исключением того, что он назвал их «печатной рекламой».
Знакомьтесь, Джо.В 1986 году Джо Шугарман, копирайтер прямого отклика, написал печатную рекламу солнцезащитных очков BluBlocker. Реклама помогла культовому бренду укорениться. Это также сделало его богатым:
Он распространял свою рекламу по старинке, по почте, прося читателей звонить по своим кредитным картам. Реакция была огромной. Очки раскупили за день. И он делал это снова и снова с ассортиментом товаров: калькуляторами и колонками, датчиками дыма и термостатами, даже самолетами и особняками.
Шугарман знал, что потенциальные клиенты, дочитавшие объявление, с гораздо большей вероятностью купят продукт, чем те, кто прочитал только начало. Поэтому он использовал все известные ему тактики вовлечения, чтобы удерживать людей приклеенными к странице, зависимыми.
Как писать статьи, вызывающие привыканиеБлиже к концу своей карьеры Шугармен начал раскрывать свои секреты копирайтинга на дорогостоящих семинарах. Чтобы передать свои обширные знания, он организовал их в виде аксиом.
Некоторые из его аксиом — это философских истин , призванных помочь владельцам бизнеса прийти к уникальному подходу к продажам:
- «Никогда не продавайте товар или услугу. Всегда продавайте концепцию».
- «Продать лекарство намного проще, чем профилактическое средство».
- «Пытаясь решить проблемы, не принимайте ограничения, которых на самом деле нет».
Others more Практические советы , призванные помочь копирайтерам поддерживать интерес читателей на протяжении всей рекламы. Я расшифровал эти советы по вовлечению ниже, а также некоторый контекст, который поможет вам применить проверенную мудрость Шугармана к вашей следующей статье.
Вы можете использовать эти шаблоны сообщений в блоге в качестве основы для написания своих захватывающих статей.
Скачать бесплатно
1) «Единственная цель первого предложения в рекламе — заставить вас прочитать второе предложение».Закон инерции распространяется и на копирование. Здравый смысл гласит, что чем больше времени вы тратите на чтение чего-либо, тем больше вероятность, что вы его закончите. Вовлеченный читатель подобен поезду, который трудно остановить.
Но поезда также медленно отправляются, а это означает, что копия должна создать большой авансовый толчок.
Первое предложение — самое важное в статье. Если вам не удастся заинтересовать читателя, значит, вы потеряли все, что имело значение.
ВЫВОД: Захватывающие статьи начинаются с убедительного предложения.
Как составить первое предложениеПервое предложение вашей статьи не обязательно должно иметь какое-либо отношение к теме. Нужно только привлечь внимание, как выстрел. Для этого составьте вступительное предложение:
- Коротко: «Если вы посмотрите на многие мои объявления, вы заметите, что все мои первые предложения настолько короткие, что почти не являются предложениями», — пишет Шугарман. — И никаких длинных многосложных слов. Пусть оно будет коротким, милым и почти незавершенным, чтобы читателю пришлось прочитать следующее предложение.
- Разговорный: Диалог подразумевает действие в настоящем, которое является убедительным.
- Застенчивый, неясный или тревожный: Если ваша первая строка вызывает вопрос, разжигает любопытство или пугает читателя, велика вероятность, что он или она перейдет к следующей строке.
Почему то, что написано для масс, должно читаться как личное сообщение? Потому что люди жаждут общения. Это основная человеческая потребность, даже в письменной форме. Читатели хотят чувствовать, что они знают человека, стоящего за словами.
Личный экземпляр разрушает преграды, создавая у отдельного читателя впечатление, что статья написана исключительно для его потребления, ее выгоды, что внешне привлекательно.
ВЫВОД: Захватывающие статьи звучат как разговорное письмо, как электронное письмо от друга.
Как писать разговорноВот несколько практических советов:
- Используйте активный залог , потому что его легко читать.
- Используйте пробел , поскольку он привлекает внимание читателя.
- Используйте сокращения , потому что они делают текст более неформальным и легким.
- Используйте простые слова , потому что никого не впечатляет ваш словарный запас.
- Используйте второе лицо , потому что вы хотите, чтобы читатель чувствовал себя вовлеченным.
Также при написании статьи не представляйте свою аудиторию в виде невзрачной толпы людей. Вместо этого, когда вы пишете, представьте себе одного человека в этой толпе, вашего идеального читателя. Назовите ей имя, возраст и профессию. Дайте ей глаза, нос и волосы. Может быть, она похожа на кого-то, кого вы знаете и о ком заботитесь? Представьте ее лицо, когда она будет читать вашу работу.
Теперь напишите на ее . Она толпа.
Как говорится, Никогда не пиши ни для кого, всегда пиши для кого-то.
3) «Попросите читателя сказать «да» и согласитесь с вашими точными и правдивыми утверждениями при чтении вашей копии». Будучи подростком, я продавал подписки на журналы по домам. Поначалу было тяжело и у меня не получалось. Потом я придумал трюк. Я начал получать от потенциального клиента согласие со мной:
— Добрый день, — сказал я. «Я Эдди. Хороший день, а?
«Да», — сказал проспект. «Могу я чем-нибудь помочь?»
— Конечно, — сказал я. «Позвольте спросить, вы читаете журналы?»
«Да».
«Есть в доме?»
«Конечно, знаю».
«Вы случайно не купили его с полки, поштучно?»
«Да, действительно», — сказал потенциальный клиент.
«Держу пари, это стоило около шести баксов, верно?»
«Да».
«Ну, я могу продать вам ДВЕНАДЦАТЬ выпусков одного и того же журнала менее чем за двадцать баксов, — сказал я. «Если ты подпишешь прямо сейчас, я дам бесплатную большую сумку, чтобы ты мог взять все свои журналы на пляж». Тогда я улыбнусь.
Конечно, многие отказались: «Нет, спасибо, малыш».
Но многие тоже улыбнулись в ответ и взяли мою ручку: «Черт, почему бы и нет? Если я этого не сделаю, я в конечном итоге потрачу полную цену на следующий номер!»
Эта техника называется гармонизацией . Это согревает потенциального клиента, настраивая его или ее на покупку. Это сфабрикованное чувство — и оно работает на странице так же хорошо, как и при личном общении. Другими словами, гармонизация с вашими читателями согреет их, поднимет настроение до 9.0107 читать .
ВЫВОД: Захватывающие статьи заставляют читателей кивать.
Как поддерживать гармонию читателей с вашим сообщениемЛюди кивают на заявления, которые они считают:
- Правда: что-то точное, как факт.
- Интересное: что-то захватывающее, например, история.
- Информативное: нечто ценное, например инструкции.
Тем не менее, чем лучше вы понимаете своего идеального читателя, тем легче будет привести его в соответствие с честным, интересным или информативным текстом. Так что сделайте свое исследование. Знайте свою аудиторию, как вы знаете себя.
4) «Поддерживайте интерес к тексту и читателю с помощью силы любопытства».
Большая часть текстов проходит через приливы и отливы вовлеченности. Некоторые части вы не можете прочитать достаточно быстро, в то время как другие замедляют вас до ползания. Это нормально. Тем не менее, именно поэтому так много людей отказываются от того, что читают. Острые ощущения рассеиваются, и им становится скучно.
Скука убивает копию. Но это нормально, потому что есть противоядие: любопытство. Хитрость в том, чтобы знать, как его посадить…
ВЫВОД: В вызывающих привыкание статьях используются «семена любопытства».
Как посадить эти семена«Один из способов увеличить число читателей — это применить теорию, которую я называю «семена любопытства», — пишет Шугарман. «Все происходит так. В конце абзаца я часто помещаю очень короткое предложение, которое дает читателю повод прочитать следующий абзац».
Например:
- «Итак, читайте дальше…»
- «Позвольте мне объяснить…»
- «Но есть еще…»
- «Но я не остановился на этом…»
- «А теперь самое интересное…»
Эти фразы подталкивают читателя вперед, подсознательно, сквозь ил. Это ловкий трюк, но ничто так не привлекает внимание, как следующая концепция…
5) «Идеи, представленные в вашем тексте, должны вытекать логично, предвосхищая вопросы вашего потенциального клиента и отвечая на них так, как если бы вопросы задавались лицом к лицу». лицо.»
Хотя копирайтеры, работающие с прямым ответом, могут продать много людей одновременно, они не всегда могут быть рядом, чтобы ответить на вопросы. Когда вы общаетесь лицом к лицу или разговариваете по телефону, вы можете отвечать на вопросы по мере их поступления. Это преимущество продавцов перед копирайтерами.
«Поскольку мы, копирайтеры, не имеем преимуществ перед потенциальными клиентами, которые задают вопросы, — пишет Шугарман, — мы должны создавать нашу рекламу таким образом, чтобы они буквально побуждали наших потенциальных клиентов задавать вопросы, которые нам нужны. отвечать.»
ВЫВОД: Захватывающие статьи всегда на шаг впереди аудитории.
Как предугадать, что подумают ваши читателиЭтот процесс состоит из двух этапов:
- Напишите заголовок статьи.
- Основываясь на заголовке, предугадайте вопросы идеального читателя и ответьте на них.
Давайте используем эту статью в качестве примера:
- Заголовок: Как писать вызывающие привыкание статьи
- Q1: «Похоже на мой переулок, но действительно ли я хочу все это читать?»
A1: «Возможно, не в эту минуту, но в какой-то момент вы должны».Q2: «Почему?»
A2: «Потому что это научит вас писать статьи, как Джо Шугармен».Q3: «Джо , который ?
A3: «Он один из лучших копирайтеров прямого отклика».Q4: «О да? Что делает его таким хорошим?»
А4: «Ну, у него есть эти аксиомы…»
Знакомо? Этот процесс также поможет вам разработать набросок вашей статьи.
6) «В процессе редактирования вы совершенствуете свой текст, чтобы выразить именно то, что вы хотите выразить с наименьшим количеством слов». Я долго редактировал этот кусок. На самом деле, вы не поверите, сколько времени я потратил на его пост-продакшн. Но я это сделал, отчасти потому, что мне нравится эта работа. Мне нравится возиться со словами, сокращать и перемещать их, экспериментировать, пока язык не щелкнет. Я теряюсь в нем, но я отвлекаюсь.
Реальная ценность редактирования очевидна в конечном продукте: ясной, краткой и, надеюсь, вызывающей привыкание статье для читателя .
«Эта аксиома содержит один из самых ценных секретов эффективного и убедительного копирования, — пишет Шугерман, — ибо именно в процессе редактирования вы превращаете это сырое эмоциональное излияние мыслей и идей в отточенный, гармоничный, звучный камертон. это будет идеально вибрировать с вашим потенциальным клиентом».
ВЫВОД: Захватывающие статьи лаконичны.
Как избавиться от лишнегоВот краткое описание преимуществ более коротких текстов:
Правда в том, что в копирайтинге лучше меньше, да лучше. Почему? Подумайте об этом так: текст с меньшим количеством слов будет читаться больше, потому что его длина менее пугает читателей. Это также позволяет читателям закончить копию намного быстрее.
А вот то же самое сообщение, урезанное:
В копирайтинге меньше значит больше. Более короткий текст не только менее пугающий, но и читатели быстрее его закончат.
То же сообщение, половина слов. Вот как я это сделал:
- Объединяя предложения: , таким образом вы можете сэкономить несколько слов.
- Удалив ненужные слова: , вы можете опустить большинство наречий.
- Выискивая экземпляры «этот»: , вы часто можете опустить все, вплоть до слова «этот» в начале предложения включительно.
А теперь представьте, если вы вдвое сократите количество слов во всей статье: то же самое сообщение будет доставлено в два раза быстрее. Теперь это ценно как для читателя, так и для автора.
Вот итоговый результат «Ваш читатель должен быть настолько вынужден прочитать вашу копию, — пишет Шугарман, — что он не сможет остановиться, пока не прочтет ее полностью, как будто скатываясь по скользкой горке».
Если вы читаете эту статью, то уже знаете, как этого добиться.
Теперь дело за практикой, усилием. Начни скорее.
Темы: Копирайтинг
Не забудьте поделиться этим постом!
Как написать статью
Вы хотите произвести впечатление своим письмом? Если это так, вы должны научиться писать статьи, которые могут быть ориентированы на правильную аудиторию и держать их на крючке. К счастью для вас, советы в этом блоге помогут вам сделать это! Читать дальше!
Оглавление
- Формат написания статьи
- Как написать статью на английском языке
- 1. Понять тип статьи, которую вы пишете
- 2. Проведите мозговой штурм по теме
- 3. Изучите свою целевую аудиторию
- 4. Напишите черновик
- 5. Внесите окончательные правки написаны и опубликованы в различных средствах массовой информации, таких как газеты, журналы и веб-сайты. Разные виды статей служат разным целям.
Например, в одних статьях рассказывается о конкретном продукте, в других содержится ценная информация, а третьи влияют на решение читателя. Даже компании используют статьи как часть своей маркетинговой стратегии для создания ценности.
Поскольку статьи каждого типа служат разным целям, вы не можете писать их все одинаково. Вот почему вам нужно задать себе несколько вопросов, прежде чем начать писать:
- О чем вы будете говорить?
- Как вы его представите?
- Какова цель статьи?
- Как вы закончите статью?
После того, как вы записали ответы на все эти вопросы, переходите к следующим шагам — пройдите формат написания статьи, получите советы о том, как написать статью, и многое другое!
Написание статей так много, и мы раскроем все это в этом блоге. Так что берите блокнот и начинайте писать. Или, знаете, добавьте эту вкладку в закладки!
Используйте этот скелет, чтобы создать свой шедевр!- Добавьте правильный заголовок.
Название вашей статьи должно давать обзор темы. Читатель должен понимать, что он собирается читать. Если вы пишете что-то, что будет опубликовано в Интернете, найдите в поисковых системах ключевые слова и используйте их в своем заголовке. Это поможет вашей статье появиться в верхней части страниц результатов. И не забудьте оставить немного интриги в своем заголовке, чтобы он был более кликбейтным и вызывал у читателей желание найти ответ!
- Включить введение . Введение — очень важная часть вашей статьи, так как оно должно привлечь внимание читателей. По сути, это определяет, будет ли человек продолжать читать вашу статью или отойдет от нее. Чтобы написать это идеально, вы можете использовать увлекательные повествования, сохраняя при этом свои слова четкими и краткими. Вы также можете использовать элементы саспенса, чтобы повысить любопытство читателя.
- Основной абзац. Начните следующий абзац с предоставления подтверждающих доказательств, связанных с темой.
Включите соответствующие факты, информацию и примеры из реальной жизни, чтобы помочь читателям связаться с вами. Это придаст статье больше доверия.
- Написать заключение . Этот абзац должен переформулировать основную идею вашей статьи. Оно должно быть ясным, по существу и давать читателю цель. Выводы должны быть убедительными и содержать призыв к действию. Вы также можете использовать его, чтобы обобщить те моменты, о которых вы говорили.
- Укажите свое имя. Вы должны написать свое имя в конце статьи, чтобы читатели могли связаться с вами. Это придает статье человеческий элемент и открывает двери для взаимодействия и критики.
Как написать статью на английском языке
1. Понять тип статьи, которую вы пишете
Ознакомьтесь с темой и подумайте, какой тип статьи лучше всего ей подходит. Некоторые из наиболее распространенных типов статей:
- Новости: Здесь вы можете представить факты о том, что произошло недавно или произойдет в ближайшем будущем.
- Особенность: Здесь вы можете представить информацию в более творческой, описательной форме, а не так просто, как в новостной статье.
- От редакции: В этой статье представлены мнения авторов по теме.
- Анкета: В этой статье представлена информация о человеке, собранная в ходе биографических исследований и интервью.
2. Проведите мозговой штурм по теме
Выяснение того, как написать статью на любую тему , требует много размышлений. Для начала составьте список потенциальных моментов, которые вы хотите выделить, и отметьте, что приходит вам на ум, когда вы думаете о теме. Задайте себе несколько вопросов с точки зрения читателя по теме и ответьте на них в своей статье.
3. Изучите свою целевую аудиторию
Выбрав тему, вы должны сначала изучить свою целевую аудиторию. Это обязательный шаг для тех, кто пишет для организации.
Вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание:
- Начните с чтения о компании и ее продукции.
- Запишите ключевые особенности и ключевые слова бренда организации.
- Используйте эту информацию, чтобы понять, кто является целевой аудиторией.
- Теперь, когда вы знаете, к кому обращаетесь, вы можете выбрать тон, в котором хотите написать свою статью.
- Вы также можете включить статистику, цитаты, текущие события и факты, основанные на интересах вашей целевой аудитории.
4. Напишите черновик
Если вы обращаетесь к читателю во втором лице, придерживайтесь этого правила на протяжении всей статьи. Не переключайтесь со второго на третье лицо.Написание черновика поможет вам лучше структурировать идеи. Это дает вам больше свободы писать и выражать свои мысли. Как только вы заложите основу для своей статьи, станет легче изложить свои мысли на бумаге.
После того, как вы закончите, прочтите черновик вслух. И обратите внимание на последовательность предложений и тон. Это поможет вам определить ошибки или вещи, которые вы, возможно, пропустили.
5. Внесите окончательные правки
Внесите правки перед завершением статьи, внимательно прочитав ее. Вы также можете обратиться за помощью к редактору или другу, попросив их прочитать вашу статью и предложить исправления. Они могут дать вам точки зрения и идеи, которые помогут значительно улучшить качество вашей статьи!
Основные выводы
Вот несколько советов, которые помогут вам написать интересную статью-
- Задавайте в своей статье наводящие на размышления вопросы, чтобы вовлечь аудиторию и сделать ее разговорной.
- Добавьте визуальные элементы или диаграммы, чтобы делиться важными данными и лучше помогать читателю.
- Добавляйте изображения через регулярные перерывы, так как это сделает статью менее многословной и более читабельной.
- Сделайте перерыв перед окончательным редактированием, чтобы получить свежий взгляд.
- Используйте разнообразие предложений, но старайтесь, чтобы они были простыми и легко читаемыми.
- Найдите уникальный ракурс и сделайте свою статью непохожей на остальные.
- Всегда используйте надежные источники для сбора информации. Если вы упоминаете исследование, всегда размещайте ресурс (вы можете найти источники в печати и всегда проверять их подлинность).
- Избегайте плагиата.
- Учитывайте длину статьи; качество важнее количества.
- Обратите внимание на стиль, структуру и озвучку всей статьи.
- Будьте последовательны в тоне и в том, как вы обращаетесь к читателю (используя первое, второе или третье лицо).
- Прочесать грамматические и орфографические ошибки.
Мы надеемся, что этот блог о том, как написать статью, оказался для вас информативным. Теперь возьмите ручку и бумагу (или ноутбук) и начните свое писательское путешествие!
Если у вас есть вопросы, задавайте их в комментариях ниже. Или свяжитесь с нами!
Если вам понравился этот блог, вам может даже понравиться диалоговое письмо | 5 уникальных советов, которые помогут улучшить ваше письмо
Часто задаваемые вопросы
1.
Что такое корректура?
Ответ- Вычитка просто означает повторное чтение или проверку вашего текста на наличие ошибок, которые вы могли пропустить при написании. Всегда проверяйте свою статью после ее завершения. Это гарантирует, что ваш контент не содержит ошибок и полезен для аудитории. Хороший писатель всегда вычитывает свою работу, чтобы убедиться, что в статье нет глупых ошибок.
2. Какой длины должна быть статья?
Ответ- Хорошим практическим правилом является содержание от 1500 до 2000 слов. Ваша статья не должна быть слишком длинной, потому что у людей продолжительность концентрации внимания составляет 8-12 секунд. Вот почему ваш контент также должен выделяться.
3. Как выбрать тему?
Ответ- Если у вас есть выбор, выберите тему, которую вы знаете и понимаете. Тема должна вызывать у вас интерес, потому что таким образом вы вложите в нее больше мыслей и эмоций.