Как писать сео: Seo Статья Что Это? — МФЦ Челябинской области

Содержание

№15. Как писать SEO-тексты: принципы и инструменты

Очень многие владельцы сайтов создают контент сами (или внутри своих компаний), не доверяя это SEO-копирайтерам. Если получается хорошо с точки зрения русского языка, структуры и смысла, то это отличный вариант. Вы лучше знаете специфику своего бизнеса, свои товары и услуги, да и, прямо скажем, вы заметно сильнее заинтересованы в эффективности текста. Даже самые профессиональные копирайтеры сегодня пишут о стиральных машинах, а завтра — о недвижимости на Кипре. У них нет возможности по-настоящему углубиться в тему, пощупать все руками, выбраться на местность. В общем, преимущества внутреннего производства контента для сайта очевидны.

Но есть и проблема: тексты должны быть релевантными запросам, по которым продвигается сайт. Более того, они должны быть релевантны семантическому ядру сайта. Безусловно, качественные оригинальные тексты по определенной теме, которые люди читают, добавляют в закладки и отправляют друзьям, будут работать хорошо.

Поисковикам они понравятся, ведь какой-то определенный набор ключевых слов содержит любой мало-мальски адекватный текст конкретной тематики. Нельзя написать статью о выборе наушников без ключевых слов «наушники», «амбушюры» и т.п. Но если текст достаточно релевантен для конкуренции за ТОП-10 по низко- и среднеконкурентным запросам, то это еще не значит, что он подойдет для самых серьезных схваток за первые места по высококонкурентным запросам, когда каждая мелочь вносит вклад в баланс сил, а ставки очень высоки.

Поэтому нужно писать не просто хорошие тексты, а хорошие SEO-тексты. К счастью, оптимизаторское сообщество уже создало инструменты, которые помогут сделать тексты максимально релевантными. Да, их можно не использовать, а тексты писать «на глазок». В изучении они не слишком легки, пользоваться не слишком удобно. Но в серьезных SEO-компаниях подобные сервисы (чаще всего это внутренние разработки, которые включают собственные технологии, наработки и формулы) применяются обязательно.

Писать тексты вслепую при серьезной конкуренции — непозволительная роскошь.

Если вы пишете тексты сами, то должны и самостоятельно составить себе ТЗ. В реальной жизни копирайтеры этим не занимаются, поскольку не являются специалистами по продвижению, но если вы решили действовать в одиночку, то придется освоить и эту грань профессии.

Минимальное ТЗ представляет собой требования к объему текста, а также перечень ключевых слов, которые должны быть на конкретной странице.

Наиболее точные данные из общедоступных сервисов предоставляет Just-magic.org. С помощью его сервиса «Маркеры» очень легко подобрать список дополнительных ключевых слов для контента каждой страницы.


Однако он не рассчитывает количество вхождений и не дает рекомендаций по объему. Вы получите просто список слов, которые стоит использовать в тексте страницы вместе с основным ключевиком. В качестве примера приведем список, который будет прислан на электронную почту в ответ на маркер (основной запрос) «деревянные дома»:

  • деревянные дома
  • деревянный дом под ключ
  • деревянных домов
  • деревянный дома под ключ
  • деревянные дома строительство под ключ
  • деревянные дома под ключ
  • деревянные дома строительство
  • строительство деревянного дома
  • дома из дерева под ключ
  • строительство домов из дерева под ключ
  • строительство деревянных домов
  • деревянные дома и цены
  • дома деревянные строительство
  • деревянные дома цены
  • деревянные дома из дерева
  • деревянное строительство домов
  • строительство деревянные дома под ключ
  • дома под ключ из дерева
  • строительство деревянные дома
  • строительство дома из дерева под ключ
  • дома из дерева под ключ цены
  • деревянные дома цена
  • постройка деревянных домов
  • строительство деревянный домов под ключ
  • дерев дома под ключ
  • дома с дерева цена
  • постройка деревянных домов под ключ

Чтобы прикинуть оптимальный объем текста, можно воспользоваться сервисом SEO Циллин. Рекомендации по ключевым словам он выдает намного более слабые, нежели Just-magic.org, но вычисляемый объем текста близок к оптимальному. Для страницы, которая будет продвигаться по запросу «деревянные дома», сервис выдал объем около 4700 символов.

Итак, у вас есть ключевики и объем, можно писать. Сколько раз вставлять ключевики? Основные — несколько раз, второстепенные — один-два. Более точные значения можно определять с помощью достаточно нетривиальных методов анализа, которыми располагают только ведущие SEO-компании. Наружу такие сервисы не отдаются. Но если следовать правилу «несколько + один-два», то результат будет вполне приемлемым.

Писать текст можно в любом текстовом редакторе, но если ключевых слов много, то можно запутаться и потерять счет тому, сколько из них уже вставлено. На помощь придет сервис http://www.seotxt.com/service/optimizer. 

Готовый текст можно проверить с помощью сервисов http://pr-cy.ru/zypfa/text (проверка на естественность согласно закону Ципфа) и еще одного полезного сервиса Just-magic. org — «Акварель». Он позволяет проверить уже созданные тексты на релевантность основному запросу. Основная фишка — он подсвечивает мешающие словосочетания, которые нужно удалить. И это не просто избыточные по количеству слова, а нетематические.

В итоге у вас получится хороший текст, который обязательно нужно защитить от копирования.

Кстати, обратите внимание на тот факт, что при проверке текстов с помощью показанных выше сервисов вы отправляете контент на чужие серверы. Мы не можем поручиться, что они не возьмут эти тексты и не используют их для своих целей (хотя надеемся, что они не занимаются такими вещами). Если вы опасаетесь такого, то не пользуйтесь веб-сервисами для проверки текстов, делайте все вручную. При этом стоит понимать, что подбор ключевиков вручную или «на глазок» уже давно не работает. Или обращайтесь в нашу компанию — мы пишем тексты с помощью собственных сервисов, поэтому наши клиенты могут не волноваться об определении первоисточника и прочих тонкостях.

как писать SEO-тексты, которые понравятся новому алгоритму — Топвизор

В конце 2020 года Яндекс представил алгоритм YaTI. Предполагается, что он хорошо понимает интент пользователя и более требователен к качеству текста.

В этой статье мы разбираемся, что такое «хороший текст» для YaTI и как его написать. С этим Топвизор‑Журналу помогали SEO‑эксперты Виктор Петров, основатель textarget.ru, и Сергей Сосновский. В конце статьи есть несколько экспертных мнений, одно из которых вас точно удивит.

  • Как было до YaTI 
  • Как работает YaTI
  • Требования YaTI к тексту 
  • 1. Title оптимизирован по смыслу статьи
  • 2. Техническая и смысловая уникальность текста
  • 3. Семантика
  • 4. Структура текста
  • 5. Авторство
  • 6. Типографирование
  • 7. Заспамленность
  • 8. Водность
  • 9. Изображения
  • 10. Ссылки (внешние и внутренние)
  • 11. Экспертность
  • Что думают эксперты
  • Владимир Чайковский, Senior SEO‑специалист 
  • Виктор Петров, SEO‑специалист Textarget. ru
  • Владимир Здор, специалист по созданию коммерческого SEO‑контента
  • Сергей Сосновский, интернет‑маркетолог, SEO‑специалист, блогер
  • Павел Михайлов, SEO‑специалист, руководитель студии SEOREMICA
  • Как было до YaTI 

    Изначально алгоритмы поиска обрабатывали запрос, опираясь на простейшую модель текста «мешок слов». Это когда значение имеет только количество раз, которое слово употребляется в тексте. Убираются все предлоги, союзы, склонения, не учитываются смысловые связи. 

    Например, запрос «проверить позиции сайта» поисковик видел так: «проверка», «позиция», «сайт», причём по отдельности и игнорируя порядок слов. Поэтому в поиске попадались нерелевантные результаты, типа «как проверить позиции» и «зачем проверять позиции», вместо сервиса «Топвизор» и страницы проверки позиций.

    Поисковик не определял и разницу между «билеты Санкт‑Петербург‑Москва» и «билеты Москва‑Санкт‑Петербург».

    В 2016 и в 2017 году Яндекс применил алгоритмы Палех и Королёв. Они оба работали на основе нейросетей (искусственного интеллекта). Первый начал учитывать порядок слов, падежи, склонения, прямые вхождения и кликабельность, а второй – соответствие смысла запроса заголовку страницы. Алгоритмы обрабатывали запрос последовательно: начало → середина → конец. 

    Как работает YaTI

    YaTI основывается уже на нейросетях‑трансформерах. В отличие от Палеха и Королёва, этот алгоритм обрабатывает начало, середину и конец запроса одновременно. Он умеет считывать смысл контента на странице и параллельно сравнивать его со смыслом запроса пользователя.

    Принцип работы нейросетей‑трансформеров

    YaTI более требователен к контенту, потому что способен быстро его анализировать и пытается дать пользователю развёрнутый ответ на запрос. Поэтому больше шансов на ТОП у текстов с расширенным семантическим ядром, чёткой структурой, достоверными фактами и надёжными источниками. Кроме этого, контент должен соответствовать тематике сайта. 

    Конечно, другие факторы ранжирования не исключаются, но при примерно равных показателях сайт с качественным контентом будет выше в выдаче.

    Требования YaTI к тексту 

    Для YaTI нет менее важного или более важного показателя. Чтобы поисковик признал текст качественным, придётся учесть все 11 параметров.

    1. Title оптимизирован по смыслу статьи

    Хороший title отличает несколько характеристик:

    • содержит основной запрос или самое частотное ключевое слово;
    • содержит расширения – «хвосты», включающие в себя дополнительные ключи и уточнения интента (намерения) пользователя: «читать онлайн», «фото», «скачать»;
    • для геозависимых запросов содержит топонимы. 

    Основные требования к title:

    1. Привязан к теме статьи.

    2. Длина 70‑120 символов. Специалисты говорят, что жёстких рамок нет и превышение этого объёма не имеет негативного влияния.

    3. Включает слова из семантического ядра страницы, а также дополнительные SEO‑слова из анализа выдачи ТОП‑10.

    4. Эмодзи добавлять можно, но нужно смотреть, работают ли они в конкретной выдаче, например, сравнить с конкурентами по ТОПу.

    5. Желательно уложиться в одно предложение.

    «За спамный title можно словить фильтр. За недоспамленный – потерять в очках ранжирования. При составлении хорошего title обязательно стоит использовать текстовый анализатор, чтобы распознать нерелевантные слова. Надо понимать, что без опоры на текстовый анализ title может быть составлен с нерелевантными ключами и “хвостами”», – Виктор Петров.

    Какую формулу title использовать, зависит от конкретного запроса, входящих в него ключевых слов, а также усреднённых показателей по ТОПам. Для одного запроса может быть достаточно одного вхождения ключа, для других – и 2, и 3 вхождения в разных словоформах или с использованием синонимов.

    Если поисковик сочтёт title плохо сформулированным, то может сформировать свой заголовок из той информации, которую найдёт на странице. Лучше такого не допускать и сразу создавать удобочитаемый и осмысленный title, который вы хотели бы показать своим потенциальным клиентам в выдаче.

    2. Техническая и смысловая уникальность текста

    К некачественным текстам теперь приравниваются не только полностью перепечатанные, но и рерайты. 

    Это спорный показатель, нельзя на 100 % утверждать, что рерайт вдруг не окажется в выдаче выше оригинала или что вам придётся полностью отказаться от рерайтов, но это стоит иметь ввиду.

    3. Семантика

    Страница должна полностью раскрывать смыслы возможного запроса пользователя. Помимо очевидных ключей и их синонимов, которые мы обычно собираем в семантику, нужно выявить и скрытые интенты запроса. Их можно найти с помощью похожих запросов или, как их ещё называют, тематических слов.

    Тематические слова – это похожие запросы, вспомогательные ключи и SEO‑слова, задающие тематику. Они используются для увеличения текстовой релевантности страницы. 

    Как собрать тематические слова: берём запрос (например, «ломбард»), грузим title сайтов из ТОПа в любой текстовый анализатор, например, Акварель от Just‑Magic. Видим, что относится к кластеру, а что – нет.

    Как собрать тематические слова

    «Золото» и «часы» вписываются, они отмечены зелёным, «бриллианты» – не очень, «дорого» и «оптимально» – никак. Лучше заменить на «под выгодный процент».

    Так можно найти вспомогательные релевантные ключи и расширения, а «мусор» убрать.

    Другой способ найти тематические слова – воспользоваться Анализом конкурентов в Топвизоре и найти похожие запросы по ключу. Например, построим отчёт по ключевому слову «фотоаппарат» по Яндексу в Москве: 

    Отчёт по ключевой фразе в Анализе конкурентов

    Чтобы увидеть тематические слова и фразы, перейдите во вкладку «Похожие запросы»:

    Похожие запросы в Анализе конкурентовТопвизор найдёт не только тематические слова, например, «лейка», «бленда», «зеркалка» и «фотик», но и тематические фразы «штатив для камеры», «лучшая бюджетная камера для съёмки видео» и так далее. Кроме этого, семантика для текста должна включать леммы.

    Леммы в SEO – это исходная форма слова. Для существительных – это именительный падеж и единственное число (мяч, стекло), для глаголов – форма слова, отвечающая на вопрос «что делать?» (играть, мыть).

    Лемматизация нужна для ускорения ответа на поисковый запрос. Ускорение происходит потому, что сокращается список форм слов, которые искусственному интеллекту необходимо проанализировать.

    Пользователь может ввести запрос «купить велосипед» или «куплю велосипед». Поисковик начинает с того, что сравнит запросы с исходной формой «купить велосипед». Для обоих запросов выдача будет одинаковой, но первый запрос ПС поймёт быстрее.

    Рекомендация: Послушайте выпуск Топвизор‑Подкаста про On‑Page SEO – там много полезного про внутреннюю оптимизацию, сбор семантики и подготовку контента.

    4. Структура текста

    Текст должен быть поделён на логические части, каждая из которых по объёму занимает от двух до пяти абзацев.  

    Структура нужна для того, чтобы текст не выглядел «полотном» и чтобы читатель его лучше понимал. Как единое произведение, статья должна собираться из подзаголовков в целостный текст.

    Схема чтения работает так, что сначала читатель пробегает статью сверху вниз по подзаголовкам и картинкам, а уже потом переходит к подробному чтению. Если из подзаголовков он точно понял, о чём текст, то он его прочитает.

    Составляя структуру, подумайте, что читателю было бы полезно узнать. Например, вам нужен текст «Как выбрать кроссовки». Вот как может выглядеть структура:

    Пример структуры текста

    Чтобы текст хорошо читался, структура должна соблюдаться не только в подзаголовках, но и в каждом абзаце. Главное правило: один абзац – одна мысль. 

    Универсальная структура абзаца: мысль → её доказательство → вывод. 

    Главный заголовок h2 и подзаголовки h3‑h6 должны быть оптимизированы под запросы. 

    Не рекомендуется делать вложенность больше h4, потому что это влияет на удобочитаемость текста. Чем больше уровней вложенности, тем больше шанс запутать читателя.

    5.

    Авторство

    Сделайте на сайте блок автора или хотя бы указывайте его. Добавьте описание автора, особенно если статью писал специалист или эксперт – это увеличит доверие к тексту. 

    Не делайте описание автора «для галочки». Подписи вроде «разобрался в теме финансов» или «опыт работы более 10 лет» не добавляют веса статье, а для читателя выглядят глупо и неубедительно.

    6. Типографирование

    Текст перед публикацией должен быть приведен в соответствие с нормами типографики и HTML‑разметки. 

    Это значит, что все структурные элементы должны быть оформлены соответствующими HTML‑тегами (p, ul, ol, li, quote, blockquote), а короткие и длинные пробелы, дефисы, тире, кавычки должны быть оформлены по правилам.

    Проблему типографирования текста решит «Типограф» Лебедева. 

    7. Заспамленность

    Следите за плотностью вхождений ключевых слов, их не должно быть слишком много. Оптимальное значение от 2 до 5 раз.

    Помимо того, что ключевые слова должны повторяться в тексте несколько раз, они должны находиться в пределах одного пассажа.

    Показатель заспамленности можно проверить с помощью сервиса text.ru. Нормальным показателем считается 35‑50 %. В развлекательно‑образовательном контенте показатель может быть чуть ниже. 

    Другой вариант проверить заспамленность – istio.com, здесь нормальным показателем считается 3.1 % в ядре.

    8. Водность

    Это соотношение полезного контента и словесного «шума». Рекомендуемое значение по text.ru – не более 15 %.

    Водность вредна не только читателю, но и SEO. Слова, не влияющие на смысл и семантику страницы, воспринимаются поисковыми системами как информационный шум. Сайт оценивается как неполезный.

    Многие боятся, что текст можно «пересушить», если убрать всю воду, и тогда его тяжело читать. Но на самом деле, это не так.

    Водой называют контент, не несущий смысла. Например, рассуждения автора, дублирование мысли, которая уже была сказана ранее, оценочные слова «прекрасно», «великолепно», «самый большой в мире», «первые в своём деле», конструкции «как говорил один человек» и так далее.

    Если предложение содержит факт, его обоснование, конкретный смысл, то текст будет легко читаться.

    Возьмём не самый плохой пример:

    Пример водного текста

    В нём всё ещё есть вода. Вот здесь:

    Пример текста с подчёркнутыми вводными конструкциями

    Если мы её уберём, то текст будет читаться лучше, а польза для читателя станет очевиднее:

    Размер. Следите, чтобы большой палец не доставал до носка кроссовка 3‑4 миллиметра. При беге стопа увеличивается в длину и ширину, поэтому брать размер впритык нельзя – вы можете получить травму. Меряйте кроссовки вечером, когда стопа припухает от дневной нагрузки, в беговых носках и с ортопедическими стельками, если вы ими пользуетесь.

    Текст ещё можно редактировать, но воды в нём нет. С этим может помочь сервис https://glvrd.ru/ 

    Совет

    Не все слова, которые Главред отмечает, нужно убирать. Учтите, что этот сервис работает не на искусственном интеллекте, а на собранной базе стоп‑слов. Он просто подчёркивает слова, которые есть в базе. Исходите из смысла предложения и своей оценки «водности» текста.

    9. Изображения

    Картинки должны быстро загружаться, быть качественными и связанными по смыслу с текстом. Размещайте только те изображения, которые важны для понимания статьи. 

    Как указано в Яндекс.Справке, Яндекс индексирует картинки только стандартных графических форматов: JPEG, GIF и PNG. Если важно, чтобы изображения попали в поиск Яндекс по картинкам, то используйте только эти форматы. Если нет, то ещё быстрее и легче загружаются картинки в векторном формате SVG. 

    Чем меньше весит картинка, тем быстрее загрузится страница. Это влияет на ранжирование.

    Для индексации картинок Яндекс использует текст из атрибута alt и атрибута title тега img. 

    При добавлении картинки на сайт в коде должны быть заполнены оба атрибута:

    <img
      border="0" alt="[альтернативный текст]" title="[текст подсказки]"
      src=​"picture.jpg"
    >

    Alt нужен для того, чтобы описать картинку, если браузер не сможет её отобразить. Здесь пишутся не ключевые слова, а те, которые описывают картинку. Обычно alt состоит из 125 символов. Это ёмкое описание изображения. К примеру, img alt=»бежевое платье с чёрным поясом, украшенное брошью».

    Title несёт дополнительную информацию о картинке и появляется при наведении на неё.

    Теги alt и title можно дублировать. По словам Джона Мюллера, это не проблема:

    Ответ Джона Мюллера про дублирующиеся title и alt

    10. Ссылки (внешние и внутренние)

    Правила такие:

    • внутренние ссылки должны вести на самые важные страницы сайта, с использованием тех ключевых слов, по которым эти страницы должны продвигаться. Внутренних ссылок может быть от 2 до 10;
    • внешние ссылки должны вести на авторитетные ресурсы, подтверждающие факты из статьи. Допустимо ставить внешние ссылки на ресурсы типа «Википедии» и аналогичные. Таких ссылок не должно быть более двух на страницу.
    • для YMYL ставьте внешние ссылки на работы эксперта‑автора. Идеально – статья в «Википедии» и её аналогах. Как минимум, асессорам и посетителям должны быть доступны ссылки на учётные записи автора на других источниках, хоть как‑то подтверждающие его реальность и авторитетность. 

    Оформляйте ссылки таким образом, чтобы сайт по ним открывался в новом окне (атрибут target=”_blank”), и скрывайте от индексации (rel=”nofollow”), чтобы вас не заподозрили в ссылочном спаме. 

    11. Экспертность

    Этот показатель важен для сайтов YMYL‑тематики: медицина, финансы, юриспруденция. 

    Формула успеха такая: чем известнее автор в профессиональном сообществе, тем больше к нему доверия. 

    Экспертность подтвердят:

    • публикации на тематических сайтах;
    • аккаунты в социальных сетях и их «раскрученность»;
    • сертификаты, дипломы;
    • резюме;
    • цитирования в поисковой выдаче.

    Обязательное условие – представление эксперта на странице: фото, имя, фамилия, ссылка на профиль или страницу с командой проекта. На это смотрит не только читатель, но и люди, оценивающие контент для поиска «Яндекс», – толокеры и асессоры.  

    Толокер – обычный человек, который за небольшую плату с помощью сервиса Яндекс.Толока помогает Яндексу оценивать контент и таким образом обучать нейронную сеть. Асессор вручную проверяет соответствие результатов поиска запросу – это тоже обучение нейронки.

    Читатель, толокер и асессор должны понимать, кто излагает мнение в статье: признанный авторитет, энтузиаст‑любитель или новичок.

    Среди оптимизаторов есть мнение, что учитывать экспертность не помешает любому сайту, но точных обоснований и кейсов нет. Много об экспертности мы говорили в подкасте с SEO‑специалистом Андреем Станецким.

    Как добавить тексту экспертности:

    • нанимать эскпертов в штат;
    • писать тексты на основе интервью или опроса эксперта;
    • подключать экспертные мнения;
    • отдавать текст на вычитку эксперту и указывать, что он сделан под его редакцией;
    • создавать коллаборации (например, юрист пишет/вычитывает/редактирует контент на инфосайте, а взамен получает заявки на юридические услуги).

    Экспертный автор – один из факторов ранжирования, вес которого со временем будет только увеличиваться. 

    Что думают эксперты

    Владимир Чайковский, Senior SEO‑специалист 

    «Я убеждён, что текстовая оптимизация в Яндексе работает гораздо лучше внешних ссылок. Я вообще не продвигаюсь ссылками и уверен, что они не работают. Делаю упор только на текстовое продвижение, и трафик на моих сайтах растёт. Это было и до YaTI, не думаю, что YaTI внёс какие‑то серьёзные изменения».

    Вот скриншот Видимости из проекта, над которым велась работа. Запросы на тематику SEO‑продвижения:

    Виктор Петров, SEO‑специалист Textarget.ru

    «Два текста, равных по качеству, займут разное место в выдаче на разных площадках. К примеру, материал на vc.ru попадает в ТОП‑3 за пару дней максимум по пачке ключей. На моём личном сайте аналогичный контент имеет намного меньше шансов, потому что тут уже работают хостовые факторы, возраст домена, его авторитетность, но главное – охваты. Google и Яндекс используют разные алгоритмы, но оценка хоста важна и там, и там. То есть хорошему тексту – хорошую площадку».

    Почитайте полезную статью «Как выбрать хостинг для SEO»

    Владимир Здор, специалист по созданию коммерческого SEO‑контента

    «Не доверяйте блогерам, опирайтесь на собственные наблюдения. Если ваши статьи, написанные несколько лет назад, до сих пор приводят целевой трафик, не трогайте их. А новые статьи пишите по таким же правилам/подходам/требованиям. Если есть заметный спад (больше 30‑40 %), при этом сезонность и другие факторы исключены, тогда надо думать, как исправить ситуацию».

    Сергей Сосновский, интернет‑маркетолог, SEO‑специалист, блогер

    «Если вы делали кластеризацию семантики на основе ТОПа поисковой выдачи Яндекса до введения YATI, то есть смысл провести группировку повторно. Часто крупные изменения алгоритмов ПС вносят изменения в кластеры. Возможно, какие‑то запросы нужно будет перенести в другие группы или выделить в отдельный кластер».

    Павел Михайлов, SEO‑специалист, руководитель студии SEOREMICA

    «С появлением YATI, безусловно, произошли изменения в выдаче, а значит и в подходе к оптимизации сайта под Яндекс. 

    Прежде всего, сайты начали получать пессимизацию за активное использование ключей в навигации сайта через тег <a>. Тег по‑прежнему задаёт релевантность и служит быстрой навигацией по сайту, но подходить к его оформлению нужно после серьёзной аналитики.

    Для себя я отметил ещё увеличение значимости перелинковки между страницами. Теперь она должна быть осмысленнее и объединять в группы близкие по смыслу кластеры и страницы. Создание корректной эко‑системы внутренней перелинковки может дать мощный толчок к росту позиций сайта».

    Если учесть все 11 параметров, то вы получите текст, который соответствует всем правилам текстовой оптимизации под Яндекс. Эти параметры помогут копирайтерам написать хороший текст для SEO, а SEO‑специалисту – проверить текст копирайтера, добавить ему экспертности и усилить стратегию продвижения качественной текстовой оптимизацией.

    Прочитайте кейс агентства Art Promo, как структура и каннибализация влияют на позиции сайта. Проблемы, которые ребята решали в кейсе, связаны с алгоритмом YaTI.

    Делитесь своим мнением и задавайте вопросы экспертам в комментариях.

    Как писать SEO-контент, который ранжируется и привлекает внимание в 2022 году

    Как эксперт в своей отрасли, вы предлагаете ценный продукт или услугу для целевой аудитории. К сожалению, вы, вероятно, не единственный человек, предлагающий свой продукт или услугу. Даже если это так, вам нужно быть довольно уникальным, чтобы органически занимать высокие позиции в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).

    Здесь в игру вступает написание SEO-контента.

    В этом посте мы объясним, что такое написание SEO-контента и как заставить его работать на ваш бизнес в 2022 году.

    Что такое написание SEO-контента?

    Написание SEO-контента гарантирует, что ваш письменный контент оптимизирован для поисковых систем. Он включает в себя различные тактики SEO на странице (о которых мы поговорим ниже). Помните, однако, что вы должны создавать контент, который привлекает ваших читателей, посылая правильные сигналы поисковым системам. В противном случае у вас будет много трафика и мало конверсий.

    Типичные форматы для SEO-контента

    Обычно это делается в виде сообщений в блогах, статей, тематических исследований и других элементов контента, которые вы размещаете на своем сайте. Оптимизация этого контента посылает в Google сигналы о том, что ваша страница (в отличие от других в поисковой выдаче) имеет то, что хочет поисковик.

    Почему важно писать SEO?

    Согласно Google, качественный контент является определяющим фактором для SEO. Итак, мы знаем, что написание SEO-контента помогает Google узнать, что ваш сайт отвечает на вопросы пользователей, но как?

    Google ищет определенные слова (известные как ключевые слова или ключевые фразы) как один из факторов, определяющих, насколько полезным будет ваш веб-сайт для людей, выполняющих поиск по этим ключевым словам. Это объясняет, почему более 50% контент-маркетологов называют рейтинг ключевых слов и органический трафик главными показателями успеха своих стратегий SEO.

    Но вы не можете просто расклеить кучу ключевых слов по всему сайту. Вместо этого вы захотите поместить его в сообщение в блоге или статью, посвященную связанной теме на вашем сайте.

    Итак, подумайте о создании контента как о логическом способе размещения ключевых слов на вашем сайте.

    И если немного хорошо, то много лучше, верно? Это означает, что если наличие нескольких ключевых слов на вашем сайте хорошо для органического трафика, то наличие большого количества (в виде нескольких частей контента) идеально. Наличие всех этих ключевых слов на вашем сайте влияет на то, насколько Google определяет ваш сайт как полезный для данного поиска.

    SEO-контент — один из мощных способов привлечения трафика на ваш сайт.

    У вас нет времени или ресурсов, чтобы справиться с этим самостоятельно? Ознакомьтесь с нашими услугами SEO и написания контента на странице.

    Длина контента

    Имеет ли значение длина ваших сообщений в блоге? Наши источники говорят, что да.

    SerpIQ провел исследование, анализируя среднюю длину фрагментов контента, которые заняли первые 10 позиций. В произведениях, занимавших первое место, постоянно содержалось более 2416 слов.

    У людей может быть короткая продолжительность концентрации внимания, но когда дело доходит до чтения контента, им нужны более длинные фрагменты.

    Передовой опыт написания SEO-оптимизации

    Мы рассказали, насколько важна поисковая оптимизация на странице для вашего сайта, поэтому теперь давайте поговорим о том, как применять передовой опыт при написании контента, чтобы вы могли получить наилучший и наиболее оптимизированный контент. содержание.

    • Используйте ключевое слово в своем URL-адресе — Вы хотите использовать ключевое слово не только в своем контенте (и заголовке h2). Вы также должны использовать его в своем фактическом URL-адресе. В конце концов, ваш URL-адрес помогает Google узнать, о чем ваша страница.
    • SEO-дружественные URL-адреса . Говоря об URL-адресах, убедитесь, что ваши URL-адреса просты и не содержат символов подчеркивания. Вместо этого вы должны использовать дефисы для разделения слов.
    • Местоположение, местоположение, местоположение — Почти так же важно, как , имея ключевое слово в заголовке, это , где ключевое слово находится в заголовке. В частности, вы должны предварительно загрузить ключевое слово в тег h2 (title).
    • Используйте ключевое слово в первых 150 словах — Знаете ли вы, что Google больше всего весит первые 100-150 слов вашей страницы? Важно, чтобы ваше основное ключевое слово попало в первые 150 слов.
    • Внутренние ссылки — Включите ссылки, которые направляют трафик на другие страницы/сообщения на вашем собственном сайте.
    • Используйте свое ключевое слово в h2, h3s или h4s – Включение вашего ключевого слова в ваши h2, ваши h3 или ваши h4 может помочь вам занять более высокое место по этому ключевому слову.
    • Сохранить заголовки от 50 до 60 символов – В августе 2021 года Google выпустил обновление для тегов заголовков, в котором теперь они будут «переписывать» ваши заголовки по разным причинам. («Переписать» не совсем точно, поскольку они не полностью переделывают их, а корректируют и настраивают заголовки по разным причинам, одна из которых связана с длиной.)
    • Оптимизация изображений — Оптимизация альтернативных тегов изображений, имен файлов и описаний. Обязательно включите ключевое слово в поле метаописания и используйте только имя файла, которое точно описывает, что представляет собой изображение. Кроме того, заполните замещающий текст изображения для доступности. Так что никаких названий типа «скриншот2 — окончательный вариант». Лучше всего подойдет что-то простое и точное, например «laughing_child.png». Бонус: оптимизация изображений поможет вам занять более высокие позиции в поиске изображений!
    • Е.А.Т. (Экспертиза, Авторитет, Надежность) — Одна вещь, которую Google использует для определения рейтинга вашей страницы, — это авторитет вашего сайта, как мы упоминали. Наряду с этим Google также оценивает «экспертность» вашего сайта и вашу общую «надежность». Большинство оптимизаторов называют это E.A.T. принципы.
    • Используйте синонимы для вашего ключевого слова (ов) — Мы не можем не подчеркнуть: наполнение ключевыми словами так 2002. В наши дни Google намного умнее, чем это, и накажет вас, не показывая ваш контент очень многим людям, если вы использовать одно и то же ключевое слово 500 раз. Вместо этого начните использовать синонимы для вашего ключевого слова при написании контента.

    Например, если вы хотите занять место в рейтинге «SEO-текст», вы также можете использовать некоторые из следующих элементов:

    • SEO-контент
    • SEO-написание
    • SEO-копирайтинг
    • SEO-копирайтеры
    • Авторы SEO-контента
    • Стратегия SEO-контента

    Вы поняли.

    • Используйте модификаторы в заголовке страницы. — Такие слова, как «лучший», «текущий год», «руководство», «обзор», «топ», «контрольный список» и т. д. могут улучшить SEO на странице. ранжирование, потому что они помогают вашей странице ранжироваться по различным ключевым фразам с длинным хвостом.
    • Убедитесь, что у каждой страницы есть заголовок. . Заголовки страниц говорят читателям (и Google), о чем ваши страницы. Это то, что видно в результатах поиска, и это не то же самое, что ваш h2 (то, что видят читатели после того, как они нажали на ссылку). Обеспечение заголовка каждой страницы не только помогает читателям быть уверенными в том, о чем она, но также помогает Google проиндексировать ваш сайт и сравнить вашу страницу с другими страницами в Интернете с аналогичным содержанием.
    • Используйте только один h2 на странице — Использование более одного h2 на вашей странице может сбить с толку поисковые системы, пытающиеся проиндексировать вашу страницу.
    • Исправление каннибализации ключевых слов . Когда несколько страниц на одном сайте конкурируют (друг с другом) за ранжирование по одним и тем же ключевым словам, это может уменьшить влияние других стратегий SEO, которые вы внедряете. Лучший способ решить эту проблему — объединить похожие страницы, удалить страницы (мы рекомендуем старые страницы) или изменить угол для всех, кроме одной (той, которую вы собираетесь оставить для темы).

    Мета-описания

    Исследование Backlinko показывает, что наличие мета-описания повышает CTR

    Помните, что ваш заголовок и ваши мета-описания — это то, что отображается в результатах поиска, поэтому обязательно оптимизируйте свои мета-описания и напишите их хорошо. Некоторые люди вообще не откроют вашу ссылку без убедительного мета-описания, поскольку мета-описание — это краткий обзор вашего контента. Было показано, что даже простое описание повышает рейтинг кликов, так что представьте, на что способно оптимизированное описание.

    Важность метаописаний

    Думайте об этом как о рекламном тексте — это то, что убедит людей щелкнуть вашу ссылку в море ссылок, где вы боретесь за внимание искателя. Поисковые системы перестали использовать метаописания много лет назад, но люди по-прежнему будут более склонны переходить по вашей ссылке, что влияет на ваш рейтинг кликов (CTR). Поэтому по-прежнему важно оптимизировать ваши метаописания.

    Контрольный список для написания текстов для SEO

    Поскольку теперь вы знаете лучшие практики для написания текстов для SEO, вот простой контрольный список, который вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваше SEO на странице соответствует требованиям:

    • Ключевое слово находится в URL
    • SEO-дружественные URL-адреса
    • Длина контента, определяемая средними значениями контента с самым высоким рейтингом
    • Основное ключевое слово находится в начале тега h2/title
    • Ключевое слово, содержащееся в первых 150 словах
    • Ключевое слово в пределах h2, h3s или h4
    • Заголовок содержит от 50 до 60 символов
    • Изображения оптимизированы
    • Е.А.Т. принципы следуют
    • Синонимы для ключевых слов
    • Мета-описание
    • Модификаторы в заголовке страницы
    • У каждой страницы есть заголовок
    • Только один h2 на странице
    • Проверить (и исправить) каннибализацию ключевых слов

    Выбор тем SEO-контента

    Понимание передовых методов создания высококачественного контента имеет решающее значение, но теперь, когда вы знаете, как вы можете выбирать, о чем писать? Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, но некоторые из лучших способов ранжирования в поисковых системах включают в себя проведение конкурентного анализа и поиск в Интернете идей UGC (пользовательский контент).

    Конкурентный анализ

    Изучение того, что делают ваши конкуренты, даст вам хорошее представление о том, по каким ключевым словам они ранжируются в поисковых системах, а не о том, насколько широкая публика восприимчива к определенным темам. Например, использование инструмента «Лучшие страницы» в Ahrefs позволяет вам увидеть, как поисковые системы читают некоторые страницы их контента, какие ключевые слова им подходят, и как публике нравится контент по определенной теме… все в одном. выстрелил.

    Пользовательский контент (UGC)

    Вы можете быть креативным мастером слов, способным придумывать потрясающие идеи для контента, но если ваша целевая аудитория не интересуется этой темой, вы, вероятно, не получите много просмотров — а это значит, что все ваши усилия по разработке качественного контента (и его оптимизации для SEO) могут оказаться напрасными.

    Как этого избежать? Глядя на то, что люди хотят, и отвечая на их вопросы с помощью вашего качественного контента.

    Отличный ресурс для этого — Answer the Public, которым можно пользоваться бесплатно! Просто введите тему, идею, тему и т. д., и сайт выдаст вам результаты, включая вопросы, которые люди задают по вашей теме.

    Например, предположим, что вы юрист по недвижимости, который хочет писать материалы в своей области права. Вы, конечно, все знаете об этом секторе, но хотите, чтобы ваш контент был полезен читателям, которые могут быть, а могут и не быть адвокатами.

    При вводе раздела «Закон о недвижимости» в Answer the Public возникает 49 вопросов, в том числе:

    • Как изучать право в сфере недвижимости
    • Является ли закон о недвижимости хорошей карьерой?
    • Зачем изучать право в сфере недвижимости?
    • Что такое закон о недвижимости?
    • Что делает клерк по недвижимости?
    • Право аренды недвижимости по желанию

    …и еще несколько идей, которые помогут вам двигаться вперед.

    И это только начало результатов, которые вы получите! Если вы продолжите прокручивать вниз, вы найдете 41 предлог (где «закон о недвижимости» используется с предлогами или в вопросах/утверждениях, содержащих предложную фразу), 33 сравнения (например, «адвокат по недвижимости против агента») , и многое другое!

    Еще один отличный ресурс для идей пользовательского контента — Quora. Вы можете либо использовать Quora напрямую, либо выполнить логический поиск по ключевым словам в Google и ввести что-то вроде «создание ссылок И Quora» или «сайт для создания ссылок: Quora», чтобы получить вопросы, которые люди задают в режиме реального времени на Quora по вашей теме.

    Исследование ключевых слов и исследование конкурентов

    Теперь, когда вы знаете, как оптимизировать свой контент и почему это важно, с чего вообще начать? Одно слово: исследование.

    Исследование — это не просто сбор фактов для включения в ваш контент. Это также делается еще до того, как вы наберете первое слово, чтобы вы знали, какие слова вам следует вводить в своем стремлении разработать качественный контент.

    После того, как вы определились с темой, вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google (бесплатно) или Ahrefs, чтобы определить, какие релевантные ключевые слова должны быть вашими целевыми и некоторыми второстепенными ключевыми словами. Выбрать целевые ключевые слова несложно, но ранжировать по ним непросто. На самом деле ранжирование по любым ключевым словам представляет собой комбинацию как минимум нескольких факторов.

    Во-первых, демографические данные вашего сайта имеют значение.

    Во-вторых, возраст вашего сайта и его авторитет в глазах Google также повлияют на ваш рейтинг в результатах поиска. Вот почему важно думать о SEO как о части более широкого, целостного подхода, но, конечно же, не как о комплексном решении, которое выведет вас на вершину результатов поиска.

    Еще одна вещь, которая повлияет на ваши шансы на ранжирование по каким-либо определенным ключевым словам, — это ваши конкуренты и то, что они делают, или по каким ключевым словам они ранжируются. Если вы совершенно новый сайт с очень небольшим количеством контента, вы никак не сможете ранжироваться по тем же ключевым словам, что и более крупный сайт, который старше и уже зарекомендовал себя как авторитетный в глазах Google. Это не значит, что вы должны просто сдаться, но это означает, что вы захотите скорректировать свои стратегии и ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

    Стратегический совет:

      • Начните с попытки ранжироваться по ключевым словам с небольшой конкуренцией, чтобы ваша веб-страница могла занять первое место в рейтинге. Ориентация на эти ключевые слова «быстрого выигрыша» позволит вам увеличить трафик, потенциальных клиентов и доход. В свою очередь, вы можете реинвестировать эти доходы в таргетинг на более популярные и ценные ключевые слова. Со временем вы наработаете тематический авторитет, публикуя релевантный контент, а также авторитет сайта за счет любых входящих ссылок, которые вы заработаете, что сделает этот процесс полосканием и повторением, который можно масштабировать для экспоненциального роста.

    Вот хороший обзор того, как использовать Ahrefs для поиска ключевых слов низкой сложности:

    Преимущества SEO-контента для вашего бренда

    Теперь, когда мы поговорили о преимуществах SEO в целом, о том, как написание контента может помочь вам, и даже некоторые рекомендации по SEO написанию, давайте поговорим о том, как это может помочь вашему бренду.

    • Идейное лидерство . Утверждение себя как авторитета в своей отрасли важно для продукта, который вы продаете, или услуги, которые вы предоставляете. С большим количеством контента на вашей странице у вас будет возможность рассказать потенциальным клиентам, что вы знаете о вещах, которые их интересуют больше всего, но при этом не показаться назойливым и продажным.
    • Трафик и конверсия . Оптимизация этого контента для SEO может гарантировать, что люди увидят ваш контент. В конце концов, какой смысл иметь много качественного контента, над созданием которого вы усердно трудились, если его никто не увидит? Как видите, оптимизация контента для поисковых систем также может способствовать привлечению трафика на ваш сайт, что, вероятно, является одной из ваших конечных целей. Как часть общей стратегии, SEO-текст может помочь превратить потенциальных клиентов в клиентов.
    • Зачастую это дешевле. Мы изложили несколько причин, почему вам следует внедрить основанную на поисковой оптимизации стратегию письма в общий план контент-маркетинга для вашего бизнеса. За что-то настолько мощное вы могли бы подумать, что вам придется заплатить большую сумму. денег, но на самом деле SEO-оптимизация на 100% БЕСПЛАТНА (хотя найти кого-то, кто правильно реализует стратегии , будет стоить денег, особенно если учесть альтернативные издержки, которые могут стоить вам ваши ошибки). Это одна из немногих вещей контент-маркетинга, которые вы можете сделать для своего собственного бизнеса и которые могут принести большую рентабельность инвестиций.
    • Включение в «Избранные фрагменты». Вы когда-нибудь искали что-то и замечали, что Google возвращает определение именно этого предмета прямо вверху результатов поиска с более крупным шрифтом, как если бы вы сами щелкнули по нему? Они называются «избранные фрагменты». Отображение вашего контента в виде избранного фрагмента оказывает огромное влияние на SEO — настолько, что многие эксперты по SEO называют его позицией № 0, поскольку он считается выше места № 1! Правильная оптимизация вашего контента значительно увеличивает ваши шансы стать одним из них.

    Слишком поздно?

    Что делать, если на вашем сайте уже есть тонны контента, но вы только сейчас изучаете SEO? Важно начать писать оптимизированный для SEO контент в будущем, но, к счастью, еще не поздно; вы также можете вернуться назад и оптимизировать старый контент и немного его украсить, чтобы «освежить» его для результатов поисковых систем. Вот как это сделать:

    1. Просмотрите аналитику своего сайта и определите самые эффективные элементы.
    2. Определите, какие материалы набирают наибольшее количество просмотров и вовлеченности. (Если у вас есть более одной работы, которая пользуется исключительной популярностью, посмотрите, есть ли между ними общая тема, и используйте ее в качестве темы для нового контента!)
    3. Выберите 10-15 лучших (на данный момент) элементов и убедитесь, что они оптимизированы для SEO.
    4. Реализуйте вещи, описанные в разделе «Рекомендации» выше, а также другие тактики SEO на странице, такие как обновление дат и лет, изменение заголовков и т. д. Обновление сообщений в блоге может увеличить трафик на целых 96%.
    5. Если вы не хотите возиться с этим, у нас есть отличные новости: SEO-услуги на странице, включая контент-стратегию и написание статей, являются одной из наших основных услуг. Если все это кажется вам невероятно ошеломляющим, вы будете рады узнать, что мы ЛЮБИМ оптимизацию на странице!

    Начало работы с SEO на странице

    Теперь вы знаете, насколько важно SEO на странице и как лучше всего использовать его для сильного роста органического трафика в 2022 году.

    Как и большинство вещей в жизни, SEO на странице во многом вопрос получения того, что вы вложили. Будь то путем создания нового контента, вдохновения жизни в старые сообщения или комбинации этих двух способов, оптимизация ваших страниц — это отличная отдача от вашего времени и ресурсов.

    Сделайте это сами или наймите агентство, такое как мы, чтобы сделать это за вас, просто убедитесь, что все будет сделано!

    Часто задаваемые вопросы по написанию SEO-контента

    Наличие большого количества контента, оптимизированного для поисковых систем, на вашей странице, безусловно, является беспроигрышным для вас: это бесплатный маркетинг, и вы, естественно, увеличите трафик на свой сайт! Но что еще вы должны знать о написании SEO, и это все, что нужно для привлечения органического трафика на ваш сайт?

    Почему SEO-контент важен?

    Думайте о SEO-оптимизированном контенте как о сигнале для поисковых систем, который направляет мир на ваш сайт и выбирает именно вас за ваш продукт или услугу. Сигнализируя людям, которые ищут у вас есть ответы, контент на вашем сайте служит двойной цели: он приводит людей на ваш сайт и отвечает на их вопросы. Бонус: вы можете привлекать людей на свой сайт, не выказывая при этом настойчивости и не тратя деньги на рекламные кампании!

    Является ли SEO-контент лучшим в долгосрочной перспективе?

    Если вы собираетесь размещать контент на своем сайте — а об этом не должно быть никаких «если», — то контент, оптимизированный для SEO, безусловно, является лучшим вариантом в долгосрочной перспективе. Почему? Как мы уже говорили выше, БЕСПЛАТНАЯ маркетинговая инициатива не может быть лучше! Кроме того, вы можете иметь на своем сайте вечнозеленый контент, который не устареет вместе с SEO-оптимизированным контентом; вам не нужно выбирать одно или другое.

    Какие еще факторы определяют рейтинг сайта в поисковых системах?

    Качественный контент и наращивание ссылок в общем и целом являются важнейшими определяющими факторами ранжирования вашего сайта. Но это не единственное, на что смотрит Google. Хотя очень важно иметь SEO-контент на своей странице, убедитесь, что следующие вещи не работают против вас:

    Низкокачественные обратные ссылки. Одним из самых больших тревожных сигналов для Google является наличие на вашем сайте нескольких некачественных ссылок, направляющих на него читателей. Убедитесь, что вы получаете качественные ссылки на ваш контент.

    Как мы уже упоминали ранее, это трудоемкий процесс, который следует выполнять скрупулезно и тщательно, иначе вы рискуете быть наказанным. Если вы вообще беспокоитесь о том, чтобы выстрелить себе в ногу и непреднамеренно оказаться в списке непослушных Google, то не рискуйте. Вместо этого оставьте это в руках экспертов по созданию ссылок, которые потратят время на создание качественных ссылок для вашего бренда.

    Чем больше у вас качественных ссылок, указывающих на вашу веб-страницу, тем более авторитетным будет считать ваш сайт Google. Чем авторитетнее, тем легче ранжироваться по ценным ключевым словам.

    Скорость сайта. Если ваш сайт работает медленно, это повлияет на рейтинг вашей страницы, согласно обновлению Google Page Speed, особенно в мобильном поиске. Есть вещи, которые вы можете сделать, такие как сжатие изображений или уменьшение количества переадресаций страниц на вашем сайте, которые могут помочь повысить производительность вашей страницы. Но если ваш сайт работает медленно, и вы не знаете, почему, рассмотрите возможность использования собственного инструмента Google PageInsights, который поможет вам выяснить, что замедляет его работу.

    Дублирование страниц. Если у вас есть дублированный контент/страницы на вашем сайте, это снизит ваш рейтинг, потому что Google попытается разделить рейтинг между обеими страницами, давая каждой странице меньше просмотров и снижая общий рейтинг страницы в процессе.

    Остались вопросы? Свяжитесь с нами сегодня, и мы будем рады помочь вам разработать эффективную стратегию.

    Как писать SEO-оптимизированный контент

    Давайте будем честными: все время, усилия и умственные способности, которые вы вкладываете в контент-маркетинг для своего бренда, бесполезны, если их никто не видит. Конечно, вы всегда можете поделиться своими блогами в социальных сетях или со своими подписчиками по электронной почте. Но для многих брендов хлеб с маслом в их бизнесе поступает из поисковый трафик . Вот где SEO-контент играет огромную роль.

    Оптимизация для поисковых систем, или SEO, — это практика облегчения понимания вашего контента поисковыми алгоритмами. Таким образом, когда кто-то ищет что-то, что вы предлагаете, у вас больше шансов оказаться выше в поисковом рейтинге.

    Вот краткое руководство о том, как писать SEO-оптимизированный контент и почему SEO является королем любой контент-стратегии.

    Содержание:

    • Что такое SEO?

    • Почему SEO важно при написании контента?

    • Как думать о стратегии SEO-контента

    • 7 советов по написанию SEO-контента, которые стоит попробовать сегодня

    • Инструменты, которые помогут вам в написании SEO-контента

    Что такое SEO?

    SEO относится к процессу оптимизации вашего письменного веб-контента для поисковых систем. Сообщения в блогах, веб-сайты, целевые страницы и даже изображения могут быть оптимизированы для SEO, чтобы их было легче найти с помощью поиска.

    Например, предположим, что ваша компания предлагает платформу и сервис для мониторинга СМИ (например, Meltwater!). Вы хотите, чтобы люди, которые ищут такие вещи, как «управление репутацией», «как связаться с журналистами» или «стратегия PR-маркетинга», нашли вас раньше, чем ваших конкурентов. С помощью SEO-контента вы можете повысить свой рейтинг в результатах поиска .

    SEO представляет собой совокупность движущихся частей, в том числе:

    • SEO на странице
    • SEO вне страницы
    • Ключевые слова и исследование ключевых слов
    • Ключевые слова LSI
    • Обратные ссылки
    • Анкорный текст
    • Мета-описание и тег заголовка
    • Внутренние ссылки
    • Внешние ссылки
    • Вы представляете, насколько велик ландшафт SEO!

      Почему SEO важно при написании контента?

      Алгоритмы Google предпочитают высококачественный контент , простой и понятный. Он определяет качество контента на основе нескольких факторов, таких как наличие внутренних и внешних ссылок, частота и размещение ключевых слов, длина контента и т. д.

      Логически говоря, роль Google состоит в том, чтобы возвращать пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Вот почему он ищет определенные сигналы , указывающие на хорошее совпадение между запросом и контентом .

      Чем больше высококачественного контента вы напишете, тем выше ваши шансы на ранжирование по желаемым ключевым словам.

      Специально для написания SEO-контента ранжирование имеет значение , потому что оно помогает привлечь больше людей к вашему бренду. И чем больше людей узнают о вашем бренде, тем авторитетнее вы становитесь.

      Каждый раз, когда кто-то нажимает на ваш контент на странице результатов поисковой системы ( SERP ), это указывает на то, что Google, скорее всего, вернул хорошее совпадение . В свою очередь, вы становитесь еще более авторитетным , что еще больше помогает вашему рейтингу!

      SEO-контент может помочь вам заработать бесплатный трафик на сайт . Поисковая оптимизация делает за вас большую часть тяжелой работы, просто позиционируя вас перед людьми, активно ищущими то, что вы знаете, продаете или предоставляете. В свою очередь, это может помочь вам снизить затраты на привлечение клиентов, сократить расходы на рекламу и повысить узнаваемость бренда.

      Как думать о стратегии SEO-контента

      Простой отметки в списке предложений, ориентированных на SEO, недостаточно для высокого рейтинга. У контента, оптимизированного для SEO, есть смысл и причина. Вот как каждый маркетолог должен подходить к контент-маркетингу:

      • Использование ключевых слов в SEO

      • Обратные ссылки в SEO

      • Идеи контента для SEO

      • 4
      • Идеи контента для SEO0003

      Использование ключевых слов в поисковой оптимизации

      Ключевые слова лежат в основе каждой стратегии SEO-контента. Ключевое слово — это термин, который кто-то вводит в Google при поиске продукта, информации или решения.

      Вы можете использовать инструменты SEO на основе данных , такие как AHREFS или SEMRush , чтобы найти релевантные ключевые слова в вашей нише или отрасли. В идеале вы должны выбрать ключевые слова с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией.

      Где разместить ключевые слова

      Кроме того, где вы размещаете свои ключевые слова в своем содержании.

      Ваше ключевое слово должно быть в…

      • заголовок (а также тег заголовка и мета-описание)
      • первый абзац
      • заключение
      • хотя бы один заголовок h3 в содержании
      • разбросан по остальной части содержание.

      Стремитесь к 1-2% плотности ключевых слов , так как слишком частое использование ключевого слова может привести к тому, что вы будете помечены как набивка ключевыми словами.

      Используйте ключевые слова LSI

      Вы также должны включить ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI), которые являются ключевыми словами, которые связаны с вашим основным ключевым словом .

      Например, если вы пишете о SEO, ключевым словом LSI может быть «поисковая оптимизация» или «SEO-копирайтинг». Ключевые слова LSI добавляют контекст к вашему контенту и помогают алгоритмам лучше понять, о чем ваш контент .

      Учитывать цель поиска

      И последнее, но не менее важное: учитывать намерение ключевых слов вы выбираете. Намерение ключевого слова учитывает мышление пользователя. Другими словами, почему пользователь будет искать это ключевое слово?

      Например, если кто-то ищет «красный блейзер», скорее всего, он хочет купить красный блейзер. Их, скорее всего, не интересует, как сшить красный блейзер или когда блейзеры впервые вошли в модную индустрию.

      Три наиболее распространенных типа целей поиска: информационные , транзакционные и навигационный . Использование длинных ключевых слов может помочь вам более точно определить тип поисковых запросов, которые вы хотите привлечь.

      Обратные ссылки в SEO

      Внутренние и внешние ссылки в вашем контенте являются показателями качества . Это простой способ предоставить доступ к дополнительной информации или источникам для поддержки вашего собственного контента.

      В идеале вы можете использовать создание ссылок из внешних источников, которые указывают на ваш собственный веб-сайт. Входящие ссылки демонстрируют, что другие источники считают ваш контент надежным и качественным, и алгоритмы поиска должны следовать их примеру.

      Идеи контента для SEO

      Если вы хотите повысить свой рейтинг, хорошей стратегией будет писать об идеях, которые интересны другим людям . Узнайте, что люди уже ищут , и создавайте свои идеи контента на их основе.

      Опять же, это возвращает нас к хорошему исследованию ключевых слов . Когда вы можете найти ключевые слова с большим объемом, вы потенциально можете охватить больше людей своим контентом.

      Качественный контент для SEO

      Качественный контент — главная цель Google. Но поскольку термин «качество» субъективен, как вы можете гарантировать, что ваш контент будет более высокого качества, чем другой контент, который уже хорошо ранжируется?

      Хорошо оптимизированный контент — это больше, чем хорошо написанный.

      Лучше всего r изучить то, что уже было сказано о темах, о которых вы хотите написать. Обратите внимание на источников, на которые они ссылаются, на длину содержания и любые упущенные возможности для улучшения (например, добавление изображения, инфографики и т. д.).

      Кроме того, примите во внимание намерение пользователя и убедитесь, что вы пишете адрес  почему  за поиском. Ваше целевое ключевое слово должно быть достаточно конкретным, чтобы отражать намерения вашей аудитории.

      Например, если все остальные пишут подробные руководства по какой-либо теме, скорее всего, вы не сможете написать сообщение в блоге из 500 слов на ту же тему и рассчитывать на высокий рейтинг.

      7 советов по написанию SEO-контента, которые стоит попробовать сегодня

      Теперь, когда у вас есть общее представление о роли SEO-контент-маркетинга, давайте применим его на практике при написании. Используйте эти советы по написанию SEO-контента при конкретизации своей стратегии:

      • 1. Напишите для людей, сначала, алгоритмы второй

      • 2. Двойной вниз на вашем заголовок

      • 3. Включите Meta Description

      • 4. Иллюстрат с изображениями

      • 9005. 5. Напишите. Длинный контент в коротких предложениях

      • 6. Продолжайте создавать свежий контент

      • 7. Наймите SEO-копирайтера

      1. Пишите в первую очередь для людей, а затем для алгоритмов

      В то время как SEO-копирайтинг должен обращаться к алгоритмам, он также должен делать ваших читателей-людей счастливыми . В конце концов, вы обслуживаете реальных людей, так что не делайте ваше письмо настолько шаблонным и роботизированным, чтобы оно не теряло эмоций или ясности . Эти инвестиции могут оказать большое влияние на повышение эффективности вашей кампании за счет семантического SEO.

      Это особенно важно, если вы используете контент-маркетинг как часть своей PR-стратегии. PR — это очеловечивание вашего бренда и обращение к вашей целевой аудитории через эмоциональные связи.

      2. Удвойте внимание к заголовку

      Ваш заголовок будет первым, что пользователи увидят и помогут им решить, соответствует ли ваш контент их потребностям. Исследования показывают, что 70 % из нас читают только заголовки, прежде чем поделиться статьей.

      Если вы хотите, чтобы люди делились вашим контентом и привлекали еще больше бесплатного трафика на веб-сайт, вам нужно потратить время на создание хорошего заголовка, который формирует правильные ожидания.

      3. Включить мета-описание

      Мета-описание — это небольшой фрагмент текста, отображаемый под заголовком результата поиска . Это предварительный просмотр, который показывает читателю, о чем статья, что может побудить его перейти по ссылке.

      Если вы не укажете метаописание, Google может создать его для вас на основе вашего контента. Лучше всего выбрать, как читается это метаописание. Обычно вы можете сделать его более привлекательным, чем поисковые системы.

      Чтобы оптимизировать ваше метаописание, включите основное ключевое слово и поставьте краткое описание того, о чем ваш контент.

      4. Проиллюстрируйте изображениями

      Изображения помогают разбить длинные стены текста и сделать ваш контент более привлекательным . Кроме того, изображения могут помочь проиллюстрировать вашу историю или статью и предоставить читателю еще большую ценность (например, диаграммы, графики и т. д.).

      Другим аспектом, вызывающим растущий интерес, является то, как изображения могут помочь слабовидящим . Google начинает отдавать предпочтение веб-сайтам, которые обеспечивают лучшую доступность. Изображения, содержащие описательный замещающий текст, позволяют всем пользователям наслаждаться более всесторонним просмотром.

      Write Long-Form Content in Short Sentences»> 5. Пишите длинное содержание короткими предложениями

      Средний человек читает на уровне 7–8 класса. Поэтому ваш контент должен быть написан для среднего читателя. Использование коротких предложений (~20 слов или менее) поддерживает удобный для пользователя контент. Кроме того, алгоритмам легче просматривать и прочесывать ваш контент, особенно если он длинный.

      6. Продолжайте создавать свежий контент

      Еще одним сигналом качества является возраст вашего контента . SEO-контент-маркетинг — это не одноразовая деятельность, а скорее продолжается путешествие. Регулярно создание свежего контента помогает вам продолжать укреплять авторитет и узнаваемость бренда.

      Вы также можете обновить существующий контент новыми фактами, ссылками, статистикой и изображениями. Поисковые системы обращают внимание на обновление контента.

      7. Наймите SEO-копирайтера

      Если вы не готовы самостоятельно погрузиться в стратегию SEO, наймите кого-нибудь, кто уже разбирается во всех аспектах SEO. SEO-копирайтер похож на секретную суперсилу, которая помогает вам немедленно начать использовать все эти советы.

      Инструменты, которые помогут вам в написании SEO-контента

      Когда вы только начинаете свой путь в SEO-контент-маркетинге, существует множество инструментов, которые помогут вам в этом. Правильные инструменты цифрового маркетинга могут помочь вам обнаружить возможности для поиска тем для написания, улучшить оптимизацию и даже отслеживать аналитику и производительность.

      Вот наши любимые инструменты для SEO, в произвольном порядке:

      • UberSuggest

      • ahrefs

      • Приложение Hemingway

      • Meltwater

      UberSuggest

      Если вы только начинаете исследовать ключевые слова, UberSuggest — это простой, но мощный инструмент для определения ключевых слов. Попробуйте бесплатно, и вы получите длинный список релевантных ключевых слов, объема поиска и сложности.

      ahrefs

      Для более сложных исследований ключевых слов и создания обратных ссылок ahrefs — это инструмент, используемый крупными агентствами. Он будет отслеживать эффективность ваших обратных ссылок, чтобы вы могли контролировать авторитет своего бренда. Кроме того, получите представление о ключевых словах, по которым ранжируются ваши конкуренты, чтобы вы могли обойти их.

      Приложение Hemingway

      Для помощи в написании текстов по SEO есть приложение Hemingway. Этот бесплатный онлайн-инструмент позволяет копировать и вставлять контент и «оценивать» его в зависимости от сложности. Он выделяет области, которые вы можете упростить, чтобы сделать их более удобными для чтения, помогая вам обращаться как к вашей целевой аудитории, так и к алгоритмам поиска.

      Meltwater

      Универсальный набор инструментов Meltwater для прослушивания социальных сетей, управления брендом и изучения конкурентов может направить вашу стратегию создания контента.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *