Как писать пост: Как писать посты? Правила продающего поста — Медиа на vc.ru

Содержание

Как писать посты в стиле Артемия Лебедева? Подробный анализ телеграм-канала и кое-что еще / Хабр

Дисклеймер номер один: 18+. В этой статье присутствует ненормативная лексика, так как автор текстов, которые мы анализируем, не стесняется в выражениях. Мы не хотим никого задеть или оскорбить чьи-то чувства, присутствие мата объясняется лишь объектом нашего исследования.

Все знают телеграм-канал Артемия Лебедева, в котором очень часто можно увидеть хлесткое матерное слово, а некоторые его посты и вовсе неоднозначны. Я и мой коллега Егор решили как следует разобраться в семантике текстов Артемия, скачали все посты телеграм-канала и проанализировали его словарный диапазон. Сегодня мы обсудим важные этапы исследования и, что самое главное, обсудим аналитические выводы о телеграм-канале Артемия Лебедева. 

Изначально, мы поставили перед собой следующие задачи: собрать тексты всех постов и метаинформацию о них, получить динамику подписчиков на канале, а после провести описательный и семантический анализы собранных данных. Но нам удалось сделать даже больше — в результате мы смогли обучить нейронную сеть на текстах Артемия Лебедева.

Теперь мы можем писать тексты для тг-канала Лебедева без него самого. Правда-правда.
Хотите узнать как?

Подготовка и сбор данных

Дисклеймер номер два (если вы не обратили внимание на первый): осторожно, в статье присутствует мат!

На самом деле, это уже далеко не первый наш анализ текстов: полгода назад мы подробно изучили тексты песен нового альбома Земфиры и определили основной их смысл, а еще раньше мы анализировали настроения в сети Вконтакте относительно внесения поправок в конституцию. Поэтому, к анализу текстов в телеграм-канале Лебедева мы подошли с некоторой экспертностью.

Для начала мы скачали информацию обо всех постах из канала Артемия Лебедева с помощью API Telegram, используя библиотеку Telethon. На момент скачивания, 31.08.2021, в канале было опубликовано 4382 записи. В результате все полученные данные мы записали в json-файл с глубокой вложенностью. Так выглядел наш основной датафрейм после обработки:

Кто читает Артемия Лебедева?

Уже в самом начале мы столкнулись с одной трудностью: API Telegram не позволяет обычному пользователю отслеживать динамику подписчиков — эта опция открыта только администраторам канала. Поэтому нам пришлось воспользоваться сторонним сервисом, который занимается аналитикой Telegram-каналов, и спарсить оттуда необходимые данные. Так выглядит динамика подписчиков канала:

Глядя на динамику роста числа подписчиков канала, заметно, что в первые полгода с момента запуска канала количество подписчиков бурно увеличивалось, а затем рост стал чуть более плавным. Также, невооруженным взглядом видно несколько скачков — моментов стремительного роста. 

На основе динамики были рассчитаны Day-over-Day изменения количества подписчиков, то есть ежедневный относительный прирост их числа. Также, мы определили выбросы как значения, которые не попадают в промежуток между усами боксплотов для анализа данных по относительным приростам (период становления канала – до пунктирной черты – мы рассмотрели отдельно, так как динамика там гораздо более бурная).

График ниже показывает динамику изменения числа подписчиков канала, разделенную на нормальные значения, положительные и отрицательные выбросы.

Каждой точке сопоставлен день и соответствующее Day-over-Day изменение числа подписчиков. Темно-синие точки соответствуют положительному приросту, т.е. увеличению числа подписчиков на канале, а красные — наоборот, снижению. Так как Артемий часто пишет несколько постов в день, то для дальнейшего анализа мы выбрали наиболее значимые посты: для каждого дня-выброса был выбран пост с наибольшим количеством просмотров.

Что нравится и что не нравится читателям?

Если вы были подписаны на телеграм-канал Артемия, то знаете, что до мая 2021 года под его постами были две кнопки: лайк и дизлайк (с октября 2020 года появилась возможность оставить свое мнение в виде комментария под записью). Так вот, в большинстве постов было отмечено наличие этих двух кнопок. Эту информацию мы тоже собрали и сохранили в JSON-файле.  

В результате обработки этих данных были построены графики, представляющие собой динамику лайков и дизлайков со скользящим средним в 7 дней:

Невооруженным взглядом заметно, что лайки преобладают над дизлайками в несколько раз. Вы можете увидеть смену линейного тренда в динамике положительных оценок, которая отмечена пунктирной линией. Она наблюдается трижды (снижение-рост-снижение), а динамика дизлайков достаточно стабильна. Возможно, существует группа людей, которая неизменно ставит дизлайки практически под каждым постом Артемия. Также, общее число оценок не менялось во времени, хотя количество подписчиков увеличивалось постоянно. Можно предположить, что объем активного ядра канала особо не менялся, несмотря на общий рост числа подписчиков.

Мы решили понять, есть ли зависимость между резкими снижениями числа подписчиков и задизлайканными постами. Дней, когда число подписчиков резко уменьшилось, было всего 14:

В таблице представлены записи за эти 14 дней. Каждая строка содержит дату, количество подписчиков и DoD изменение. is_outlier = -1 определяет то, что в этот день зафиксирован отрицательный выброс.

Для записей с индексами 406-407 у значимых постов не было слишком много дизлайков, как и у других постов, которые были опубликованы в эти дни. Поэтому сложно судить, что именно повлияло на динамику подписчиков.

Для записей с индексами 469-471 только в первый день можно выделить значимый пост:

У этого поста 982 лайка и почти 7 тысяч дизлайков. Возможно, подписчики не оценили дизайн логотипа и отписывались от канала 3 дня подряд.

Интересным выглядит участок для записей с 541 по 548. В эти дни, идущие друг за другом, количество подписчиков неуклонно падало. Однако, и значимые посты, и все остальные посты имели значительно больше лайков, чем дизлайков. Возможно, что-то произошло вне телеграм-канала. 

Можно предположить, что людям не понравился книжный фестиваль, который проводился с 1 по 6 июня 2019 года, или новость о нем.

Последняя запись таблицы кажется наиболее очевидной — Лебедев запостил бессмысленный и беспощадный набор слов, а в ответ на это подписчики решили уйти.

Хотя всё это, конечно, догадки.

На этом этапе анализа мы уже достаточно изучили динамику канала, поэтому переключились на более интересную задачу — анализ текстов постов.

Как понять, о чем пишет Лебедев?

После анализа динамики мы приступили к основной части — работе с текстом. Для начала мы избавились от всего лишнего: удалили пунктуацию, союзы, предлоги, числа, ссылки, местоимения и хэштеги. Также, мы удалили рекламные вставки в конце постов. Для каждого поста были проведены токенизация – разделение текста на отдельные слова – и лемматизация – приведение слова к канонической форме, то есть лемме, с помощью морфологического анализа. В результате обработки мы даже получили несколько пустых постов, которые пришлось удалить. Итого, в нашей выборке осталось 4147 записей.

Стоит отметить, что Артемий часто публикует один и тот же пост несколько раз, о чем он и сам говорит (причем, опять же, с повторами):


Поэтому перед тем, как приступить к вычислению различных характеристик текста, нужно было определить пул уникальных постов. Для этого мы использовали семантическое сходство текстов, так как при простом сравнении строк даже мизерные изменения могут показать, что два почти идентичных поста являются разными.

Мы выбрали модель, которую часто применяют в задаче NLP — Word2Vec, и взяли за основу предыдущий материал из блога — анализ последнего альбома Земфиры.

Для начала, мы самостоятельно обучили модель на собранных данных.

Алгоритм получился следующий:

  1. Из данных выбрали только те посты, длина которых > 5 слов, так как маленькие тексты неинформативны и являются по большей части мусором. Всего их получилось 3584.
  2. На этих данных была обучена первая модель Word2Vec.
  3. С помощью первой модели по косинусной мере были определены уникальные посты и их повторы.
  4. На уникальных постах была обучена вторая модель Word2Vec с увеличенной минимальной частотой встречи слова по сравнению с первой моделью, что предположительно могло повысить ее робастность.
  5. Для каждого поста был рассчитан вектор-представление (среднее по векторам слов). Эти векторы и были искомыми для семантического анализа, о котором мы расскажем чуть позже.

Почему бы не повториться, если мысль – достойная?

Для начала, мы хотим вам рассказать подробнее о тех данных, на которых мы построили модель.

Сперва мы представили распределение количества повторов уникальных постов (записи без дубликатов на диаграмме не отображены):

Число уникальных постов: 3171
Число постов с повторениями: 329

Можно заметить, что примерно 10% всех постов Артемий публикует повторно. Мы посчитали средние интервалы времени между повторными публикациями и получили следующее:


Получается, Артемий публикует дубликаты постов минимум спустя год.

Привет, Заюня: общение с подписчиками

Если вы когда-либо были подписаны на этот канал, то знаете, что Артемий очень любит обращаться в своих записях к воображаемому собеседнику с помощью всевозможных вариаций слова “заяц”:

Всего вариаций обращения: 19

Топ 5:
зай, 172
зая, 107
заюня, 50
зайчик, 31
заюша, 13

Для большей наглядности мы построили облако слов:

Стоит отметить, что этот анализ был проведен перед всеми вышеперечисленными действиями, так как слова “зай”, “зая” и т.д. были отнесены к ненужным и удалены ввиду того, что они могут мешать определению семантики текстов постов.

Пи***ц и 480 мест, где можно его найти

До этого раздела мы не уделяли внимания тому, что Артемий Лебедев активно использует мат в своих постах. Причем делает это крайне метко и красноречиво! Поэтому, дальше мы расскажем про анализ ненормативной лексики, которую Артемий употребляет в своих постах. С помощью регулярного выражения мы составили словарь матерных слов Артемия Лебедева:

Всего уникальных матерных слов: 247

Топ-10:
(Догадайтесь сами, что это за слова такие)
пи***ц (очень плохо), 480
на**й (к черту), 263
ху**я (чушь полнейшая), 228
бл**ь (у-уух), 203
**й (иногда кладут на чужое мнение), 198
ох****ый (шикарный), 109
ни**я (обычно в холодильнике), 80
по**й (индифферентно), 74
ох**нно (очень хорошо), 71

х**вый (далекий от идеала), 67

Таким получилось облако матерных слов:

Мы определили описательные характеристики:

54.75% постов без мата, 45.25% постов с матом
Матерных слов в среднем для всех постов: 0.89%
Матерных слов в среднем для постов с ненормативной лексикой: 1.97%

Артемий любит материться, вот пример поста, в котором 21 матерное слово:

Поговорим о семантике текстов Артемия Лебедева


А есть ли в его постах смысл?

Далее, с помощью обученной модели Word2Vec мы определили смысл каждого поста, то есть топ-N слов, имеющих вектора, наиболее близкие к вектору анализируемого поста по косинусной мере.

Однако, далеко не у каждого поста получилось определить адекватный смысл, поэтому мы решили использовать другую модель – RusVectores – предобученную на НКРЯ и Википедии. 

Мы выбрали один пост и решили определить его смысл двумя способами – с помощью нашей модели Word2Vec (Custom) и с помощью модели RusVectores (Pretrained) – выделяя топ-10 значимых слов поста.

Вы можете увидеть, что модели очень хорошо дополняют друг друга. Слева выводится по 10 слов для каждой модели, а справа – топ-10 слов для обеих моделей, отсортированных по значению близости. 

Есть ли в постах что-то общее: кластерный анализ

Для кластеризации постов был выбран алгоритм DBSCAN (имплементация из sklearn), так как он позволяет выполнить поставленную задачу, не задавая при этом заранее определенное количество кластеров. Алгоритму на вход подавались векторы постов, рассчитанные ранее обеими моделями. При вариации параметров получались различные наборы кластеров, какие-то при этом исчезали, а какие-то сливались в один. Приведем несколько интересных примеров полученных кластеров.

Сперва была проведена кластеризация значимых постов. Максимум было получено 6 значимых кластеров, однако только на один из них стоит обратить внимание:

Затем мы опробовали алгоритм на наборе всех уникальных постов. На кастомной модели получалось до 53 кластеров, на предобученной – до 32. В целом, кластеры получились адекватными, правда, в основном в них входили по 2 поста. В большой кластер были выбраны все рекламные дайджесты. 

Вот еще несколько примеров:


Лебедев чаще позитивный или негативный: сентимент анализ постов


В нашем блоге мы уже проводили сентимент-анализ текста, поэтому мы решили применить тот же алгоритм к текстам постов Артемия Лебедева. Для этого так же была использована библиотека Dostoevsky. Для каждой записи предобученная модель выдавала по 2 значения, соответствующих 2 наибольшим вероятностям отнесения тональности поста к одной из 5 категорий — neutral (нейтральный окрас), negative (негативный окрас), positive (позитивный окрас), speech (разговорные фразы без эмоций), skip (невозможно определить).  Нас же интересовали только первые три категории.

По результатам были построены следующие распределения:

Далее для каждого поста был определен эмоциональный окрас исходя из наибольшей полученной вероятности:

Как можно заметить, большинство постов, согласно модели, имеют нейтральный окрас, а записей с позитивным окрасом оказалось, наоборот, очень мало.

Представим топ-5 негативных постов, наиболее характерных (а также их вероятности):

Мы объединили анализ матерных постов и сентимент анализ, поскольку нам было интересно изучить, в какой тональности использовалась ненормативная лексика.

Для этого уникальные посты были разбиты на несколько групп по количеству матерных слов. 


Количество нейтральных постов значительно падает с увеличением матерных слов. Поэтому, можно сделать вывод, что чем больше мата, тем более вероятно, что опубликованный текст имеет негативную тональность.

Генератор постов Артемия Лебедева



В завершение нашего анализа мы решили обучить нейронную сеть воспроизводить посты в стиле Артемия Лебедева. Было испробовано несколько моделей для этой цели, но в итоге мы остановились на GPT-3 от Hugging Face, которая была обучена командой Сбербанка для генерации текстов на русском языке. Её-то мы и решили стилизовать нашими исходными данными.

Так как дообучение и стилизация такой нейронной сети – процесс крайне ресурсозатратный (говорить об обучении с нуля даже смысла нет), мы решили перенести этот процесс в облако. Сначала была попытка осуществить всё в Google Colab, но нам помешало ограничение по памяти. В итоге, мы перешли на платформу Kaggle. Мы обучали модель GPT-3 Small в течение 5 эпох на корпусе текстов постов из канала, из которых была удалена вся информация, касающаяся рекламы (она значительно ухудшала результат работы при первой попытке создания генератора).

Обученную модель мы задеплоили с помощью сервиса Yandex.Cloud Datasphere. О том, как это сделать, вы можете прочитать в нашем блоге. В результате у нас есть нода с развернутой моделью, которая генерирует тексты в стиле Артемия Лебедева. К ней можно обращаться с помощью API-запросов. Все это мы обернули в Flask web-приложение, которое развернули на нашем AWS сервере.

Та-дам! Теперь вы тоже можете написать пост в стиле Артемия Лебедева. Просто зайдите на сайт, напишите начальную фразу, а потом созданием поста займется нейросеть. Копируйте ссылку на ваш уникальный текст и делитесь тем, что у вас получилось в комментариях или своих социальных сетях!

А еще, читайте мой блог о кейсах и методах анализа данных LeftJoin и телеграм-канал Left Join!

Как писать посты в Яндекс.Дзен: секреты и тонкости

Все категории

Копирайтинг и рерайтинг

Жанры

FAQ

SEO

Обзор

Разное

TEXT.RU

Яндекс. Дзен — площадка, на которой собраны тысячи статей от разных авторов. Их читают более двадцати миллионов пользователей в сутки. В среднем один пользователь проводит на платформе 45 минут в день. В статье мы расскажем, как захватить внимание читателя, чтобы эти минуты он посвятил вашему каналу.

Как сделать так, чтобы текст не бросили читать на середине: общие требования к статьям

На Яндекс.Дзен существует несколько форматов размещения текстов. Каждый выполняет роль инструмента автора:

  1. Статья — представляет собой информационный/продающий текст с одной или несколькими картинками по теме. Самый распространенный и популярный формат. Оптимальный объём текста для статьи — 2000-3000 знаков без пробелов. Он позволяет достаточно подробно донести нужную информацию до читателя, но не перегружает его лишними деталями. Также в статью можно добавить «карусель» и встроить видео.

  2. Пост — представляет собой сильно укороченный вариант статьи. Шаблон поста не позволяет автору разместить текст длиннее 1500 символов и больше одной картинки. Такой формат подходит для размещения кратких анонсов мероприятий или информирования читателей об интересных событиях, связанных с темой блога.

На платформе также существуют определённые требования к публикациям:

  • Оригинальность. Оригинальные, нестандартные тексты привлекают аудиторию и позволяют показать тему блога под неожиданным углом. Кроме того, стоит учитывать, что тексты с низкой оригинальностью алгоритм Дзена реже показывает в ленте — а значит, у них будет меньше просмотров и дочитываний, от которых зависит рост аудитории канала.

  • Стиль. Формат Дзена предполагает, что авторы делятся личным опытом или искренними переживаниями. В вагоне метро и во время обеденного перерыва меньше всего хочется читать сухие научные тексты, поэтому все термины в статьях должны сопровождаться кратким и понятным пояснениям. Излишних метафор лучше избегать — они усложняют восприятие текста.

  • Картинки и видео. Картинки должны быть связаны с темой статьи и дополнять её. Опыт успешных авторов Дзена показывает, что две-три картинки в теле статьи улучшают статистику дочитываний и позволяют немного отдохнуть от текста. Хорошим инструментом также является видео, но не больше одного на статью.

Вписывать ли SEO-ключи в статью для Я.Дзен или нет — каждый автор решает сам. Особого преимущества они не принесут. Всё зависит от тематики блога.

Секреты заголовков Яндекс.Дзен: привлекаем внимание

Универсального рецепта цепляющего заголовка не существует, но можно выделить несколько успешных лайфхаков, которыми пользуются популярные авторы Яндекс.Дзена.

  • Вопрос в заголовке цепляет читателя и побуждает найти ответ, открыв статью. 
  • Личный опыт. Статьи, основанные на личном опыте автора блога (например, о том, как он сумел выгодно взять ипотеку) вызывают доверие и побуждают прочитать подробнее.  
  • Побуждающий к действию заголовок — фразы типа «нужно сделать» пробуждают в аудитории любопытство. Делать предложенное или нет, решит пользователь, но после того, как прочитает статью — а это вам и надо.
  • «Мало кто знает, что…» — интригующие формулировки пользуются успехом, так как интересные факты, прочитанные на бегу, отвлекают от рутины и поднимают настроение.
  • Цитаты — в заголовок можно вынести интересную, цепляющую цитату из речи героя статьи или интервью. Ограничений на размер заголовка нет, но учтите, что слишком длинные цитаты рассеивают внимание.

Не забываем про «подвал»

Ещё одной популярной фишкой платформы Дзена является создание «подвала» — списка других текстов, которые ранее выходили на этом канале, в самом конце статьи.

Заинтересовавшись тематикой канала, пользователь может прочитать и другие тексты. Однако не забудьте поставить на список с названиями статей прямые ссылки — Дзен не линкует тексты автоматически.

 

Единого ответа на вопрос, как писать посты на Яндекс.Дзен, не существует. Главное помнить — статьи должны быть искренними, простыми и доступными для восприятия.

 

Интересные заказы и классные исполнители уже ждут тебя

Ты ещё не с нами? А чего тянуть? 🙂 Попробуй себя в качестве автора текстов или заказчика уже сейчас

Попробовать

Как написать сообщение в блоге (которое люди действительно хотят прочитать) за 9 шагов

Си Куан Онг

Маркетинг @ Ahrefs. Текущий учебный проект: Корейский. Я также суммирую книги в своем личном блоге.

СТАТИЯ СТАТИСТВА
  • Ежемесячный трафик 5 360

  • Связывание веб -сайтов 266

  • твиты 125

. содержание. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает расчетный месячный поисковый трафик этой статьи по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей
Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

    Введите пару сотен слов и опубликуйте их где-нибудь — пуф, у вас есть запись в блоге. Или вы?

    Если запись в блоге опубликована и ее никто не читает, остается ли она записью в блоге?

    Любой может написать сообщение в блоге. Но не каждый может создать то, что люди захотят читать.

    В этом посте вы узнаете, как писать сообщения в блоге, которые на самом деле получают читателей.

    Начнем.

    Шаг 1. Найдите проверенную тему

    Подтвержденная тема — это тема, о которой люди хотят читать .

    Если вы знакомы с нишей, то это не должно быть большой проблемой. Вероятно, у вас уже есть много идей, которые вы хотите реализовать. Откройте Документы Google и запишите их все (используйте блокнот, если предпочитаете аналог).

    В противном случае нет лучшего способа найти проверенные темы, чем писать на темы, которые ищут люди. В конце концов, если много людей ищут одну и ту же тему месяц за месяцем, то очень вероятно, что это то, о чем они хотят прочитать .

    Вот как найти эти темы:

    1. Перейти к исследованию ключевых слов Ahrefs
    2. Введите термин, относящийся к вашему сайту или нише
    3. Перейти к Подходящие термины отчет
    4. Переключите вкладку на Вопросы

    Походите по магазинам и найдите интересующие вас темы. Составьте список — для начала будет достаточно от 5 до 10.

    В идеале они также должны иметь некоторый трафик. Наша метрика, Потенциал трафика, представляет собой предполагаемый объем поискового трафика, который вы потенциально можете получить, если вы занимаете первое место по этой теме. Вы можете увидеть, есть ли у темы потенциал трафика, просмотрев столбец TP .

    Шаг 2. Определите угол стойки

    Ежедневно публикуется более 4,4 миллиона новых сообщений в блогах, поэтому ваш пост в блоге должен выделяться. В противном случае его не обнаружат и никто не прочитает.

    Ключевым элементом здесь является новизна.

    По словам Джулиана Шапиро, существует пять категорий новинок:

    1. Нелогичное — «О, я никогда не думал, что мир устроен таким образом».
    2. Контррассказ – «Вау, мне говорили, что мир устроен не так!»
    3. Шок и трепет – «Это безумие. Я бы никогда в это не поверил».
    4. Элегантные артикуляции – «Красиво. Я и сам не мог бы сказать лучше».
    5. Сделать так, чтобы кто-то почувствовал себя замеченным – «Да! Я именно так и чувствую!»

    Например, ознакомьтесь с этой записью в блоге финансового писателя Моргана Хаузела: 

    Он утверждает то, что противоречит тому, что знает и думает большинство людей. Победит не лучшая идея или «правда», а лучшая история. Это невероятно убедительно для людей в его области финансов. Действительно, она выделяется среди других статей, основанных на новостях и фактах, которые они читают.

    Морган постоянно так делает. Он редко пишет о финансах напрямую — вместо этого он всегда смотрит на эту тему через призму истории, биологии, антропологии, психологии и многого другого. Это делает его посты уникальными, а ракурс его статей всегда выделяется.

    Это то, что ты должен сделать. Так что не торопитесь и подумайте об уникальном и новом для вашей целевой аудитории ракурсе. Для начала используйте эти вопросы:

    • У вас есть личный опыт в этой теме? Например, если вы успешно внедрили кето-диету, вы можете написать о своем опыте и о том, как вы это сделали.
    • Вы можете взять интервью у экспертов? Например, вы можете взять интервью у эксперта о последних исследованиях и результатах в мире кето.
    • Можете ли вы найти мнения и идеи с помощью краудсорсинга? Например, если вы пишете о приготовлении кето-мороженого, вы можете найти рецепты с помощью краудсорсинга.
    • Можете ли вы предоставить данные или подкрепить свой пост научными данными? Рассмотрите возможность проведения исследования (если возможно) или просмотрите научные исследования.
    • Можете ли вы быть против? Не будь адвокатом дьявола просто так. Но если у вас действительно есть мнение, противоположное мнению всех остальных, это может быть отличным углом.

    Примечание редактора

    Если вы ведете блог с учетом поисковой оптимизации, вам, вероятно, придется совпадать с целью поиска. Цель поиска — это почему за поисковым запросом. Мы можем посмотреть на текущие страницы с высоким рейтингом, чтобы понять это.

    В частности, мы хотим понять три C цели поиска:

    • Тип контента . Есть ли доминирующий тип контента в поисковой выдаче, такой как сообщения в блогах, страницы продуктов, видео или целевые страницы? Если вы выполнили шаг 1, скорее всего, это запись в блоге.
    • Формат контента . Есть ли в поисковой выдаче доминирующий формат контента, такой как руководства, списки, новостные статьи, мнения или обзоры?
    • Направление контента — Есть ли в поисковой выдаче доминирующий аспект, например свежеобновленный контент или контент, предназначенный для новичков?

    Например, давайте рассмотрим тему «идеи для свиданий»:

    • Тип контента — это все посты в блогах.
    • Формат контента — Это все списки.
    • Угол содержания — Потенциальный угол — это «веселые идеи».

    Если вы пишете на эту тему, возможно, вам придется создать что-то подобное.

    Но учтите, что это не правило, а рекомендация. Даже если ваш пост имеет высокий рейтинг в Google, он по-прежнему должен выделяться среди остальных статей рейтинга. Итак, все возвращается к поиску нового и уникального ракурса для вашей статьи. Если вы можете создать статью, которая лучше, чем другие популярные статьи, сделайте это.

    Шаг 3. Создайте план

    Самая сложная часть письма — это смотреть на пустую страницу. Можно просидеть за компьютером шесть часов и ничего не напечатать. Это случается с лучшими из нас.

    Создание контура «решает» эту проблему. Когда у вас есть план, вы не пишете с нуля. Вместо этого вы заполняете «пробелы» в нем.

    Еще лучше то, что вам не нужно создавать схему с нуля. Проведите достаточно времени в Интернете, и вы поймете, что структура большинства сообщений в блогах практически одинакова.

    Так что не бойтесь использовать шаблоны. Например, мы используем этот шаблон почти для всех наших сообщений в стиле списка:

    Вот еще три шаблона для других стилей сообщений в блоге, которые вы можете использовать.

    Когда у вас есть скелетная структура, следующим шагом будет выяснить, что вам нужно заполнить, особенно h3s, h4s, h5s и многое другое. Вот несколько идей, которые помогут вам: 

    A. Используйте свой личный опыт и знания

    Ничто не сравнится с вашим собственным опытом и знаниями. Если вы знаете, что есть правильный способ сделать что-то, используйте это знание для создания своего плана.

    Например, я занимаюсь брейк-дансом уже более 10 лет. Если бы мне нужно было создать запись в блоге о том, как делать шесть шагов, мне даже не нужно было бы проводить какие-либо исследования — я могу просто выливать информацию прямо из своего мозга.

    B. Проведите анализ пробелов в контенте

    Если есть подтемы, которые охватывают почти все страницы с высоким рейтингом, то вполне вероятно, что они важны и для читателей.

    Вот как найти эти подтемы:

    1. Вставьте несколько высокопоставленных URL-адресов для вашей основной темы в инструмент Ahrefs Content Gap
    2. Оставьте нижний раздел пустым отфильтровать по 3 и 4 цели

    Здесь вы увидите, что эти страницы ранжируются по таким подтемам, как:

    • Что такое входящий маркетинг.
    • Стратегии входящего маркетинга.
    • Примеры входящего маркетинга.

    И многое другое.

    Если вы пишете сообщение в блоге о «входящем маркетинге», они, скорее всего, станут хорошими h3.

    Обратите внимание, что ваша цель не в том, чтобы копировать и перефразировать страницы с высоким рейтингом. В Интернете полно таких шаблонных материалов, которые никому не интересны. 

    Ваша цель — просто использовать страницы с высоким рейтингом в качестве вдохновения. Если они приносят пользу, вы можете рассмотреть возможность включения их в свой пост. Если они утверждают что-то совершенно неправильное, то еще лучше — воспользуйтесь шансом исправить заблуждения.

    Шаг 4. Напишите свой первый набросок

    Когда ваш план готов, пришло время превратить этот скелет в черновой набросок.

    В основном я пишу в Google Docs. Непосредственным преимуществом является то, что я могу превратить созданные заголовки в настоящие заголовки. Мне просто нужно щелкнуть раскрывающийся список «Стили» в меню и изменить их:

    Вы также сможете увидеть свой план сбоку:

    Отсюда используйте свои заголовки в качестве руководства и напишите свой первый черновик. Этот этап посвящен тому, чтобы «вытащить это наружу». Это означает:

    • Избегайте перерывов в письме.
    • Не применяйте самоцензуру по мере продвижения.
    • Не перестраивайте схему несколько раз, чтобы сделать ее более удобной.
    • Не переписывать одно и то же предложение 10 раз только потому, что оно «читается не совсем правильно». 😅

    Знаю, знаю. Легче сказать, чем сделать. Тем не менее, постарайтесь свести перерывы к минимуму. Позже будет время отредактировать до совершенства — на этом этапе все нужно записать на бумаге (или на экране), чтобы у вас было что-то осязаемое для работы. Как пишет автор Шеннон Хейл:

    Пишу первый набросок и напоминаю себе, что просто насыпаю песок в ящик, чтобы потом строить замки.

    Один из «трюков», который вы можете придумать, — это использовать Технику Помидора. Это мой помощник, если я застрял, отвлекся или прокрастинирую.

    Основная идея: установите таймер на 25 минут, напишите столько, сколько сможете, затем сделайте пятиминутный перерыв. Промыть и повторить. Вы можете использовать расширение Chrome, такое как Marinara, чтобы автоматизировать свои Pomodoros.

    Шаг 5. Отполируйте и отредактируйте свой пост

    «Я переписал — часто по нескольку раз — каждое слово, которое я когда-либо опубликовал. Мои карандаши живут дольше своих ластиков».

    Вот сюрприз: несмотря на то, что эта деятельность известна как «письмо», магия не в этом. Скорее, именно на этапе редактирования появляется настоящий пост в блоге.

    Этот этап — после того, как вы закончите свой первый черновик — посвящен редактированию, полировке, обрезке и переписыванию.

    Я рекомендую редактировать только по прошествии одного или двух дней. Почему? Потому что вы слишком эмоционально вовлечены, когда только начинаете набрасывать. Разрыв во времени поможет удалить это вложение, чтобы вы могли редактировать его свежим взглядом.

    Вот что вы можете делать в процессе редактирования:

    • Использовать Grammarly — отлично подходит для проверки грамматических ошибок.
    • Прочтите свой черновик вслух — поймайте, где он не течет.
    • Разбивайте длинные предложения – Превращайте предложения с бесконечными «и» и «то» в короткие и выразительные.
    • Добавьте форматирование, где это уместно — Изображения, GIF-файлы, маркеры, нумерованные списки, выделение полужирным шрифтом, курсивом и т. д. облегчают чтение текста.
    • Pepper in «flow» — при любой возможности рассмотрите возможность добавления переходных слов и клиффхэнгеров, чтобы ритм вашего поста не был статичным.

    Вы также должны уделить особое внимание вступлению, так как именно по нему ваш читатель решит, будут ли они продолжать чтение.

    Когда вы закончите самостоятельное редактирование, получите отзыв от кого-нибудь еще. Если у вас есть редактор, которому вы можете показать черновик, отлично. В противном случае друг или коллега тоже отлично работает.

    Здесь важно, чтобы ваша работа была беспристрастной.

    Скорее всего, третья сторона сможет указать на такие вещи, как логические лазейки и плохой поток, которые вы не сможете обнаружить самостоятельно.

    Мы делаем это для каждого поста в блоге Ahrefs. Мы даже «вызываем» участников:

    Когда они закончат, включите их отзывы, где это уместно. Используйте их идеи и мнения, чтобы создать наилучшую возможную работу.

    Потратьте время на обдумывание каждого сделанного замечания. Отбросьте свое эго и действительно попытайтесь посмотреть на вещи с точки зрения третьей стороны: с какими пунктами вы согласны, в чем вы не уверены, а с чем вы определенно не согласны ?

    Внесите изменения на основе предложений, в которые вы верите, и исключите то, против чего вы категорически не согласны (но убедитесь, что у вас есть логическое объяснение для этого). Если вы находитесь на заборе, все сводится к тому, насколько вы доверяете человеку, который дает вам обратную связь.

    Кроме того, будьте осторожны, чтобы случайно не перенять стиль письма третьих лиц, особенно если они оставляют отзыв в развернутой форме или если вы включаете многие из их предложений. Опять же, если есть возможность, отдохните от черчения и поработайте над чем-нибудь другим. Затем, когда вы вернетесь к этому, попробуйте переписать раздел в своем собственном стиле и голосе.

    Настало время переписать предложения, пока они не будут «звучать правильно», или переставлять точки снова и снова, пока они не станут звучать как можно лучше.

    Получайте отзывы и пересматривайте черновик, пока не будете довольны конечным продуктом.

    Шаг 6. Создайте потрясающий заголовок

    «В среднем в пять раз больше людей читают заголовок, чем основной текст».

    Заголовок — один из самых важных аспектов вашего сообщения в блоге. Он определяет, решит ли кто-то щелкнуть и прочитать. Так что вы должны не торопиться и полировать его, пока он не станет неотразимым.

    Не останавливайтесь на первом созданном вами заголовке. Придумайте несколько и посмотрите, какой из них выглядит лучше всего. Вирусный сайт Upworthy, как известно, создавал 25 заголовков для каждой опубликованной статьи.

    Я не прошу вас создавать подобные кликбейтные заголовки. Но упражнение может быть плодотворным. Как выразился певец и автор песен Эд Ширан, и я перефразирую: «Это помогает очищать сточные воды из крана».

    Тем не менее, вот несколько советов по написанию лучших заголовков:

    • Используйте «сильные слова» – Такие слова, как «замечательный» и «заслуживающий внимания», помогают вызвать эмоциональную реакцию. Добавление одного или двух может сделать ваши заголовки более привлекательными.
    • Добавьте круглые скобки . Скобки усиливают тег заголовка, добавляя «вишенку на торте».

    Дополнительная литература

    • Как написать привлекательный заголовок за 3 простых шага
    • 7 Формулы заголовков блогов, которые приносят клики (с примерами) 

    Шаг 7. Добавьте SEO на страницу

    найдите свой пост и оцените его. В конце концов, поиск в Google по-прежнему остается одним из основных способов, с помощью которого люди находят новый контент для чтения в Интернете.

    Рекомендуется следовать простым передовым методам SEO для каждого поста в блоге, который вы публикуете. На базовом уровне необходимо:

    • Включите тему в заголовок — Вы, вероятно, включили это, когда обдумывали заголовки. В конце концов, если вы пишете об интервальном голодании, трудно не упомянуть об этом. Не волнуйтесь, если вы этого не сделали; близкая вариация тоже работает.
    • Напишите привлекательное мета-описание — Это не фактор ранжирования Google, но помогает «продать» вашу статью в результатах поиска.
    • Используйте короткие описательные URL-адреса — Этот тип URL-адресов позволяет поисковикам легко понять, о чем ваш пост. Самый простой способ — сделать слаг своей темой.
    • Добавьте замещающий текст к изображениям — Google использует замещающий текст для понимания изображений. Создавайте краткие, но точные описания для каждого используемого вами изображения.
    • Ссылка на внутренние и внешние ресурсы – При необходимости цитируйте других людей. Это также полезно для читателей, которые хотят узнать больше.

    Если вы используете систему управления контентом (CMS), такую ​​как WordPress, установка плагинов, таких как Yoast или RankMath, может упростить все это.

    Рекомендуем прочитать: SEO на странице: руководство для начинающих

    Шаг 8. Опубликуйте свой пост

    Наконец-то вы готовы опубликовать свой пост!

    Загрузите свой пост в вашу CMS. Или, если вы используете WordPress и у вас есть бюджет, рассмотрите возможность использования Wordable. Это позволяет вам выполнять загрузку одним щелчком мыши из Google Docs в WordPress. Действительно легко.

    Затем еще раз быстро посмотрите, все ли в порядке. Наконец, нажмите «Опубликовать»!

    Шаг 9. Продвигайте свой пост

    Это правда — блоги сегодня чрезвычайно конкурентоспособны. Ваш контент, каким бы хорошим он ни был, не будет обнаружен сам по себе. Вам нужно выйти и дать людям знать, что он существует.

    Рассмотрите возможность использования некоторых из этих тактик для продвижения вашего контента:

    • Поделитесь им со своей аудиторией — Вы можете подумать, что у вас нет «аудитории», особенно если вы только начинаете. Но у вас есть друзья, семья, коллеги и подписчики в существующих учетных записях в социальных сетях. Поделись с ними! Они будут вашими самыми большими сторонниками. Затем, со временем, когда вы создадите свою аудиторию (например, список адресов электронной почты), вы также сможете делиться с ними своими статьями.
    • Электронная почта людям, которых вы упомянули в своем контенте — Найдите электронные письма тех людей, которых вы цитировали или на которых ссылались, и свяжитесь с ними. Они будут рады узнать, что их отметили.
    • Поделитесь своим контентом в соответствующих сообществах — группы Facebook, сообщества Slack, Discord, Reddit и форумы — если вы являетесь участником каких-либо сообществ, вы можете поделиться своим контентом там. Но помните, не спамьте!

    Рекомендуемое чтение: 13 Тактика продвижения контента, чтобы привлечь больше внимания к вашему контенту  

    Заключительные мысли

    Надеюсь, этот пост показал вам, что написание поста в блоге, который люди хотят читать, не является сложным процессом. Вы тоже можете это сделать.

    Теперь приступайте к работе — этот пост в блоге не напишется сам по себе.

    Есть вопросы или комментарии? Дайте мне знать в Твиттере.

    Насколько полезен был этот пост?

    Количество голосов:  49

    Голосов пока нет! Будьте первым, кто оценит этот пост.

    4 основных элемента написания отличного поста в блоге

    Писать для блога иногда может показаться сложной задачей. Садишься писать, а слова не приходят. На самом деле, я изо всех сил пытался придумать, что написать только сегодня утром. В такие моменты небольшая структура вашего блога может иметь большое значение.

    За 11 лет ведения блога я взял за привычку изучать плодовитых, влиятельных блоггеров и кое-что понял:

    У всех у них есть система и структура для ведения блога.

    Хотя структуры различаются, все они в той или иной форме следуют. Я уверен, что есть исключения из этого правила, но я пока не нашел ни одного. Нормой является то, что у серьезных блоггеров есть установленный способ написания каждого сообщения в блоге.

    И вы тоже должны это делать, если вы собираетесь быть плодовитым, если ваши слова дойдут до людей и найдут у них отклик.   Так как же это выглядит? Как вы каждый раз пишете отличный пост в блоге?

    В зависимости от направленности вашего блога и вашей индивидуальности ваш подход может немного отличаться, но я заметил, что самые важные сообщения в блогах обычно имеют  четыре важных элемента . Вот они:

    1. Привлекающий внимание заголовок

    Хороший пост в блоге посвящен одной теме, одной истории, одной идее. Не 57. Не 101. Просто один .

    Прежде чем начать вести блог, определитесь, о чем вы хотите писать. Выберите фиктивный заголовок, чтобы структурировать себя (вы всегда можете изменить его позже), и начинайте писать.

    Хорошие заголовки должны быть интересными, описательными и привлекательными. Он должен читаться как заголовок в журнале или новостная лента на телевидении, побуждая читателя щелкнуть ссылку. (Если вам нужна помощь, прочитайте этот пост: «5 простых приемов, которые помогут вам написать броские заголовки».)

    Это первое, что увидят ваши читатели — и только , если вы не сделаете это правильно. Потратьте время на создание отличного заголовка. Это первый шаг (и последний) перед тем, как вы нажмете «Опубликовать».

    2. Увлекательный абзац

    Вы ведь знаете, какое значение имеет первое впечатление? Так почему ты так не пишешь? Зачем вы тратите время читателей на фривольные подробности и глупые анекдоты?

    Когда дело доходит до Интернета — когда концентрация внимания людей еще более ограничена, чем в печатных изданиях, — ваш вступительный абзац имеет решающее значение. Не взорвать его. Журналисты это знают. Это заложено в них. «Не хороните леде», — говорят они. Если вы не зацепите своих читателей сразу, вы потеряете их навсегда.

    Начните с цитаты, вопроса или смелого заявления. У вас есть только один выстрел. Заставьте это считаться.

    3.

    Интересные вспомогательные моменты

    Это основная часть статьи. Это «мясо» поста — то, что подкрепит вашу основную тему или аргумент.

    Каждая история, которую вы рассказываете, или идея, которой вы делитесь, должны иметь обоснование, в которое читатели могут вцепиться. Не все они должны четко вписываться в аргумент из трех пунктов или процесс из семи шагов, но вы не можете быть везде.

    Подумайте, что вы хотите сказать и как вы это подкрепите. Отличный способ организовать — составить список пунктов. Затем напишите основную часть поста, используя их в качестве основных разделов (при необходимости превратите пункты в подзаголовки, как я сделал с этим постом).

    Если ваш пост в блоге представляет собой дорогу, эти точки являются дорожными знаками, ведущими вашего читателя к концу.

    4. Привлекательный призыв к действию

    Если вы привлекли внимание читателей хорошим заголовком, завлекли их интересным вводным абзацем, а затем привели убедительными аргументами, теперь вам нужно завершить это вверх.

    Не будь расплывчатым. Вы же не хотите, чтобы ваша аудитория задавалась вопросом, почему они вообще удосужились прочитать ваш пост, не так ли? Дай им что-нибудь забрать.

    Хотите, чтобы ваша аудитория задумалась над определенной идеей? Чтобы сделать что-то? Ответить как-нибудь? Что бы это ни было, будьте ясны в этом. Это не произойдет просто так. Вы получите то, о чем просите. Это часть сообщения, в которой вы предлагаете своим читателям ответить на вопрос, оставить комментарий или поделиться своим сообщением. Сделайте это понятным и действенным.

    Соедините все вместе

    Когда я пишу сообщение в блоге, я следую каждому из этих четырех элементов, рассматривая их как этапы. Вот как я обычно веду блог:

    1. Выберите тему и напишите заголовок .
    2. Написать вводной пункт .
    3. Перечислите несколько основных моментов в корпусе .
    4. Напишите призыв к действию .
    5. Изменить и пересмотреть. (На этом этапе я обычно пересматриваю заголовок.)
    6. Корректура .
    7. Опубликовать (проверив заголовок в последний раз, чтобы убедиться, что он все еще работает).

    Чтобы увидеть список некоторых из моих самых популярных статей и то, как я их структурировал, вот они:

    • 10 до смешного простых советов по написанию книги
    • 8 советов, как рано вставать и победить будильник
    • Краткое руководство по запуску собственного блога за 8 минут
    • Как преодолеть писательский кризис: 14 действенных приемов
    • 5 простых приемов создания броских заголовков

    Следуйте этому процессу каждый раз, когда вы публикуете, и вам будет намного меньше проблем с созданием отличного контента. Поначалу структура может показаться немного жесткой, но это похоже на любую практику, которую вы делаете. В конце концов, он начинает чувствовать себя нормально.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *