Как писать посты в стиле Артемия Лебедева? Подробный анализ телеграм-канала и кое-что еще / Хабр

Дисклеймер номер один: 18+. В этой статье присутствует ненормативная лексика, так как автор текстов, которые мы анализируем, не стесняется в выражениях. Мы не хотим никого задеть или оскорбить чьи-то чувства, присутствие мата объясняется лишь объектом нашего исследования.

Все знают телеграм-канал Артемия Лебедева, в котором очень часто можно увидеть хлесткое матерное слово, а некоторые его посты и вовсе неоднозначны. Я и мой коллега Егор решили как следует разобраться в семантике текстов Артемия, скачали все посты телеграм-канала и проанализировали его словарный диапазон. Сегодня мы обсудим важные этапы исследования и, что самое главное, обсудим аналитические выводы о телеграм-канале Артемия Лебедева. 

Изначально, мы поставили перед собой следующие задачи: собрать тексты всех постов и метаинформацию о них, получить динамику подписчиков на канале, а после провести описательный и семантический анализы собранных данных. Но нам удалось сделать даже больше — в результате мы смогли обучить нейронную сеть на текстах Артемия Лебедева.

Теперь мы можем писать тексты для тг-канала Лебедева без него самого. Правда-правда.
Хотите узнать как?

Подготовка и сбор данных

Дисклеймер номер два (если вы не обратили внимание на первый): осторожно, в статье присутствует мат!

На самом деле, это уже далеко не первый наш анализ текстов: полгода назад мы подробно изучили тексты песен нового альбома Земфиры и определили основной их смысл, а еще раньше мы анализировали настроения в сети Вконтакте относительно внесения поправок в конституцию. Поэтому, к анализу текстов в телеграм-канале Лебедева мы подошли с некоторой экспертностью.

Для начала мы скачали информацию обо всех постах из канала Артемия Лебедева с помощью API Telegram, используя библиотеку Telethon. На момент скачивания, 31.08.2021, в канале было опубликовано 4382 записи. В результате все полученные данные мы записали в json-файл с глубокой вложенностью. Так выглядел наш основной датафрейм после обработки:

Кто читает Артемия Лебедева?

Уже в самом начале мы столкнулись с одной трудностью: API Telegram не позволяет обычному пользователю отслеживать динамику подписчиков — эта опция открыта только администраторам канала. Поэтому нам пришлось воспользоваться сторонним сервисом, который занимается аналитикой Telegram-каналов, и спарсить оттуда необходимые данные. Так выглядит динамика подписчиков канала:

Глядя на динамику роста числа подписчиков канала, заметно, что в первые полгода с момента запуска канала количество подписчиков бурно увеличивалось, а затем рост стал чуть более плавным. Также, невооруженным взглядом видно несколько скачков — моментов стремительного роста. 

На основе динамики были рассчитаны Day-over-Day изменения количества подписчиков, то есть ежедневный относительный прирост их числа. Также, мы определили выбросы как значения, которые не попадают в промежуток между усами боксплотов для анализа данных по относительным приростам (период становления канала – до пунктирной черты – мы рассмотрели отдельно, так как динамика там гораздо более бурная).

График ниже показывает динамику изменения числа подписчиков канала, разделенную на нормальные значения, положительные и отрицательные выбросы.

Каждой точке сопоставлен день и соответствующее Day-over-Day изменение числа подписчиков. Темно-синие точки соответствуют положительному приросту, т.е. увеличению числа подписчиков на канале, а красные — наоборот, снижению. Так как Артемий часто пишет несколько постов в день, то для дальнейшего анализа мы выбрали наиболее значимые посты: для каждого дня-выброса был выбран пост с наибольшим количеством просмотров.

Что нравится и что не нравится читателям?

Если вы были подписаны на телеграм-канал Артемия, то знаете, что до мая 2021 года под его постами были две кнопки: лайк и дизлайк (с октября 2020 года появилась возможность оставить свое мнение в виде комментария под записью). Так вот, в большинстве постов было отмечено наличие этих двух кнопок. Эту информацию мы тоже собрали и сохранили в JSON-файле. 

В результате обработки этих данных были построены графики, представляющие собой динамику лайков и дизлайков со скользящим средним в 7 дней:

Невооруженным взглядом заметно, что лайки преобладают над дизлайками в несколько раз. Вы можете увидеть смену линейного тренда в динамике положительных оценок, которая отмечена пунктирной линией. Она наблюдается трижды (снижение-рост-снижение), а динамика дизлайков достаточно стабильна. Возможно, существует группа людей, которая неизменно ставит дизлайки практически под каждым постом Артемия. Также, общее число оценок не менялось во времени, хотя количество подписчиков увеличивалось постоянно. Можно предположить, что объем активного ядра канала особо не менялся, несмотря на общий рост числа подписчиков.

Мы решили понять, есть ли зависимость между резкими снижениями числа подписчиков и задизлайканными постами. Дней, когда число подписчиков резко уменьшилось, было всего 14:

В таблице представлены записи за эти 14 дней. Каждая строка содержит дату, количество подписчиков и DoD изменение. is_outlier = -1 определяет то, что в этот день зафиксирован отрицательный выброс.

Для записей с индексами 406-407 у значимых постов не было слишком много дизлайков, как и у других постов, которые были опубликованы в эти дни. Поэтому сложно судить, что именно повлияло на динамику подписчиков.

Для записей с индексами 469-471 только в первый день можно выделить значимый пост:

У этого поста 982 лайка и почти 7 тысяч дизлайков. Возможно, подписчики не оценили дизайн логотипа и отписывались от канала 3 дня подряд.

Интересным выглядит участок для записей с 541 по 548. В эти дни, идущие друг за другом, количество подписчиков неуклонно падало. Однако, и значимые посты, и все остальные посты имели значительно больше лайков, чем дизлайков. Возможно, что-то произошло вне телеграм-канала. 

Можно предположить, что людям не понравился книжный фестиваль, который проводился с 1 по 6 июня 2019 года, или новость о нем.

Последняя запись таблицы кажется наиболее очевидной — Лебедев запостил бессмысленный и беспощадный набор слов, а в ответ на это подписчики решили уйти.

Хотя всё это, конечно, догадки.

На этом этапе анализа мы уже достаточно изучили динамику канала, поэтому переключились на более интересную задачу — анализ текстов постов.

Как понять, о чем пишет Лебедев?

После анализа динамики мы приступили к основной части — работе с текстом. Для начала мы избавились от всего лишнего: удалили пунктуацию, союзы, предлоги, числа, ссылки, местоимения и хэштеги. Также, мы удалили рекламные вставки в конце постов. Для каждого поста были проведены токенизация – разделение текста на отдельные слова – и лемматизация – приведение слова к канонической форме, то есть лемме, с помощью морфологического анализа. В результате обработки мы даже получили несколько пустых постов, которые пришлось удалить. Итого, в нашей выборке осталось 4147 записей.

Стоит отметить, что Артемий часто публикует один и тот же пост несколько раз, о чем он и сам говорит (причем, опять же, с повторами):

Поэтому перед тем, как приступить к вычислению различных характеристик текста, нужно было определить пул уникальных постов. Для этого мы использовали семантическое сходство текстов, так как при простом сравнении строк даже мизерные изменения могут показать, что два почти идентичных поста являются разными.

Мы выбрали модель, которую часто применяют в задаче NLP — Word2Vec, и взяли за основу предыдущий материал из блога — анализ последнего альбома Земфиры.

Для начала, мы самостоятельно обучили модель на собранных данных.

Алгоритм получился следующий:

1. Из данных выбрали только те посты, длина которых > 5 слов, так как маленькие тексты неинформативны и являются по большей части мусором. Всего их получилось 3584.
2. На этих данных была обучена первая модель Word2Vec.
3. С помощью первой модели по косинусной мере были определены уникальные посты и их повторы.
4. На уникальных постах была обучена вторая модель Word2Vec с увеличенной минимальной частотой встречи слова по сравнению с первой моделью, что предположительно могло повысить ее робастность.
5. Для каждого поста был рассчитан вектор-представление (среднее по векторам слов). Эти векторы и были искомыми для семантического анализа, о котором мы расскажем чуть позже.

Почему бы не повториться, если мысль – достойная?

Для начала, мы хотим вам рассказать подробнее о тех данных, на которых мы построили модель.

Сперва мы представили распределение количества повторов уникальных постов (записи без дубликатов на диаграмме не отображены):

Число уникальных постов: 3171
Число постов с повторениями: 329

Можно заметить, что примерно 10% всех постов Артемий публикует повторно. Мы посчитали средние интервалы времени между повторными публикациями и получили следующее:

Получается, Артемий публикует дубликаты постов минимум спустя год.

Привет, Заюня: общение с подписчиками

Если вы когда-либо были подписаны на этот канал, то знаете, что Артемий очень любит обращаться в своих записях к воображаемому собеседнику с помощью всевозможных вариаций слова “заяц”:

Всего вариаций обращения: 19

Топ 5:
зай, 172
зая, 107
заюня, 50
зайчик, 31
заюша, 13

Для большей наглядности мы построили облако слов:

Стоит отметить, что этот анализ был проведен перед всеми вышеперечисленными действиями, так как слова “зай”, “зая” и т. д. были отнесены к ненужным и удалены ввиду того, что они могут мешать определению семантики текстов постов.

Пи***ц и 480 мест, где можно его найти

До этого раздела мы не уделяли внимания тому, что Артемий Лебедев активно использует мат в своих постах. Причем делает это крайне метко и красноречиво! Поэтому, дальше мы расскажем про анализ ненормативной лексики, которую Артемий употребляет в своих постах. С помощью регулярного выражения мы составили словарь матерных слов Артемия Лебедева:

Всего уникальных матерных слов: 247

Топ-10:
(Догадайтесь сами, что это за слова такие)
пи***ц (очень плохо), 480
на**й (к черту), 263
ху**я (чушь полнейшая), 228
бл**ь (у-уух), 203
**й (иногда кладут на чужое мнение), 198
ох****ый (шикарный), 109
ни**я (обычно в холодильнике), 80
по**й (индифферентно), 74
ох**нно (очень хорошо), 71
х**вый (далекий от идеала), 67

Таким получилось облако матерных слов:

Мы определили описательные характеристики:

54. 75% постов без мата, 45.25% постов с матом
Матерных слов в среднем для всех постов: 0.89%
Матерных слов в среднем для постов с ненормативной лексикой: 1.97%

Артемий любит материться, вот пример поста, в котором 21 матерное слово:

Поговорим о семантике текстов Артемия Лебедева

А есть ли в его постах смысл?

Далее, с помощью обученной модели Word2Vec мы определили смысл каждого поста, то есть топ-N слов, имеющих вектора, наиболее близкие к вектору анализируемого поста по косинусной мере.

Однако, далеко не у каждого поста получилось определить адекватный смысл, поэтому мы решили использовать другую модель – RusVectores – предобученную на НКРЯ и Википедии. 

Мы выбрали один пост и решили определить его смысл двумя способами – с помощью нашей модели Word2Vec (Custom) и с помощью модели RusVectores (Pretrained) – выделяя топ-10 значимых слов поста.

Вы можете увидеть, что модели очень хорошо дополняют друг друга. Слева выводится по 10 слов для каждой модели, а справа – топ-10 слов для обеих моделей, отсортированных по значению близости. 

Есть ли в постах что-то общее: кластерный анализ

Для кластеризации постов был выбран алгоритм DBSCAN (имплементация из sklearn), так как он позволяет выполнить поставленную задачу, не задавая при этом заранее определенное количество кластеров. Алгоритму на вход подавались векторы постов, рассчитанные ранее обеими моделями. При вариации параметров получались различные наборы кластеров, какие-то при этом исчезали, а какие-то сливались в один. Приведем несколько интересных примеров полученных кластеров.

Сперва была проведена кластеризация значимых постов. Максимум было получено 6 значимых кластеров, однако только на один из них стоит обратить внимание:

Затем мы опробовали алгоритм на наборе всех уникальных постов. На кастомной модели получалось до 53 кластеров, на предобученной – до 32. В целом, кластеры получились адекватными, правда, в основном в них входили по 2 поста. В большой кластер были выбраны все рекламные дайджесты. 

Вот еще несколько примеров:

Лебедев чаще позитивный или негативный: сентимент анализ постов

В нашем блоге мы уже проводили сентимент-анализ текста, поэтому мы решили применить тот же алгоритм к текстам постов Артемия Лебедева. Для этого так же была использована библиотека Dostoevsky. Для каждой записи предобученная модель выдавала по 2 значения, соответствующих 2 наибольшим вероятностям отнесения тональности поста к одной из 5 категорий — neutral (нейтральный окрас), negative (негативный окрас), positive (позитивный окрас), speech (разговорные фразы без эмоций), skip (невозможно определить). Нас же интересовали только первые три категории.

По результатам были построены следующие распределения:

Далее для каждого поста был определен эмоциональный окрас исходя из наибольшей полученной вероятности:

Как можно заметить, большинство постов, согласно модели, имеют нейтральный окрас, а записей с позитивным окрасом оказалось, наоборот, очень мало.

Представим топ-5 негативных постов, наиболее характерных (а также их вероятности):

Мы объединили анализ матерных постов и сентимент анализ, поскольку нам было интересно изучить, в какой тональности использовалась ненормативная лексика.

Для этого уникальные посты были разбиты на несколько групп по количеству матерных слов. 


Количество нейтральных постов значительно падает с увеличением матерных слов. Поэтому, можно сделать вывод, что чем больше мата, тем более вероятно, что опубликованный текст имеет негативную тональность.

Генератор постов Артемия Лебедева

В завершение нашего анализа мы решили обучить нейронную сеть воспроизводить посты в стиле Артемия Лебедева. Было испробовано несколько моделей для этой цели, но в итоге мы остановились на GPT-3 от Hugging Face, которая была обучена командой Сбербанка для генерации текстов на русском языке. Её-то мы и решили стилизовать нашими исходными данными.

Так как дообучение и стилизация такой нейронной сети – процесс крайне ресурсозатратный (говорить об обучении с нуля даже смысла нет), мы решили перенести этот процесс в облако. Сначала была попытка осуществить всё в Google Colab, но нам помешало ограничение по памяти. В итоге, мы перешли на платформу Kaggle. Мы обучали модель GPT-3 Small в течение 5 эпох на корпусе текстов постов из канала, из которых была удалена вся информация, касающаяся рекламы (она значительно ухудшала результат работы при первой попытке создания генератора).

Обученную модель мы задеплоили с помощью сервиса Yandex.Cloud Datasphere. О том, как это сделать, вы можете прочитать в нашем блоге. В результате у нас есть нода с развернутой моделью, которая генерирует тексты в стиле Артемия Лебедева. К ней можно обращаться с помощью API-запросов. Все это мы обернули в Flask web-приложение, которое развернули на нашем AWS сервере.

Та-дам! Теперь вы тоже можете написать пост в стиле Артемия Лебедева. Просто зайдите на сайт, напишите начальную фразу, а потом созданием поста займется нейросеть. Копируйте ссылку на ваш уникальный текст и делитесь тем, что у вас получилось в комментариях или своих социальных сетях!

А еще, читайте мой блог о кейсах и методах анализа данных LeftJoin и телеграм-канал Left Join!

Как правильно писать тексты для соцсетей – главная мысль, структура, вычитка

Писать тексты могут абсолютно все. Почему вы не пишите?

Не получается написать сильный текст для соцсетей? Скорее всего, причина в смущении, отсутствии опыта или плохих отношениях с учителем родного языка в школе, который навеки отбил желание письменно выражать свои мысли. Несмотря на то, что сегодня информация потребляется больше в графическом формате, нам все еще нужно уметь писать. Рассказываем, как писать тексты для соцсетей, чтобы вам было не страшно, а читателям не скучно.

Да у меня тройка в школе была.

Что нужно осознать в первую очередь, если до этого вы никогда не пробовали писать? Написание текстов/писательство/веб-райтинг/коммерческое письмо/копирайтинг (выберите удобный термин) не имеет ничего общего с уроками русского языка в школе. Это утверждение верно в двух направлениях: если у вас в школе были плохие оценки по родному языку, это не значит, что вы будете плохим копирайтером и наоборот, просевшая от количества грамот по языковым олимпиадам стена не гарантирует блестящего писательского будущего.

Навсегда вычеркиваем из памяти Марью Ивановну, которая кромсала красными линиями ваши попытки нацарапать измышления о проведенном лете, и учимся писать тексты для постов в Инстаграм*, Фейсбук*, ВКонтакте и других соцсетей. Это не сложно.

Чтобы не запутаться в большом количестве информации о копирайтерском ремесле, научитесь сначала редактировать самого себя. Напишите несколько коротких постов для соцсетей и отложите в сторону. Ниже вы найдете базовые правила написания текстов, познакомившись с которыми, вы сможете привести в относительно адекватный вид то, что у вас уже есть.

Начните текст с главной мысли

Посмотрите на первую фразу, с которой начинаете текст. Если он начинается с фраз «ни для кого не секрет», «все знают, что…» — перепишите эту строку. Психологически, если мы видим то, что ни для кого не секрет, и то, что все знают, мы не очень-то горим желанием тратить время на то, чтобы об этом читать.
Помните о том, что логика построения текста схожа с логикой речи, поэтому начните с главного. Вы же не рассказываете историю или новость с середины.

Задайте вопросы — получите структуру

Излагая какую-либо мысль, задавайте себе вопросы, это поможет выстроить правильную логику фраз. Классическое «Что? Где? Когда?» дополняется «Почему? Зачем? Как?» и любыми другими, которые вы посчитаете уместными. Если британские ученые что-то доказали, начните с краткого описания эксперимента, уточните, к чему они стремились и что в итоге получилось.

Тексты, которые не представляют собой новость, нужно излагать последовательно, как рассказ человеку. Проговорите в голове (можно общими фразами), как бы это звучало, если бы рассказывали это своему другу.

Выпускающий редактор журнала «Жить интересно!» Анна Штаер в одной из своих статей пишет:

«Представьте ситуацию: близкий друг, с которым вы давно не виделись, спрашивает вас:

— Над чем сейчас работаешь?
— Да вот статью пишу для журнала…
— Круто, а о чем?

И вы принимаетесь рассказывать ему свою историю так, чтобы заинтересовать, вдохновить, объяснить человеку, который вам небезразличен, почему это оказалось важно для вас».

Этот принцип применим к любому публицистическому тексту, в том числе и к тексту информационного или продающего поста для соцсетей.

Почистите текст

Кроме ненужных обобщений («ни для кого не секрет») русскоязычные тексты богаты лишними прилагательными («восхитительный диван, обитый потрясающе мягкой тканью и наполненный невероятно качественным поролоном»), канцеляритами (это чиновничий и юридический язык) и многим другим. С канцеляритами особенно придется побороться в первое время — неуверенность в своих силах толкает человека использовать конструкции, которые кажутся ему классическими.

Пример из Норы Галь:

«Он испытывал чувство радости» вместо «он радовался»
«Передвижение в условиях города» вместо «передвижение по городу»
«Большое количество денег» вместо «много денег»
«Производим сравнение» вместо «сравниваем»
«Осуществляют кредитование» вместо «кредитуют»
«В процессе вязания я отдыхаю» вместо «когда я вяжу, я отдыхаю»

Упростите все фразы до максимума. Чаще всего то, что написано в четыре слова, можно написать в два.

Убрав ненужные фразы, вы сократите текст, а чем он меньше, тем легче его читать. После того, как вы составили структуру и определили, что из этого самое важное, а что не очень, отправив важное в первую часть текста, взвесьте смысл фраз.

То, что не дает читателю дополнительной информации или является вашим авторским размышлением — нещадно купируется. Под эту чистку попадают все блоки текста. Обратите внимание, не слишком ли долго вы набираете обороты во вступлении, не льете ли воду в средине и не затягиваете ли прощание с читателем.

Будьте осторожны с…

Когда вы пишите тексты для соцсетей, будьте осторожны с:

1. Мета*форами/сравнениями. Если текст ваш не льется, словно пение белокурой девушки на рассвете раннего весеннего дня, то не злоупотребляйте Мета*форами. Это не всегда уместно и требует определенного опыта. Кстати, получить его можно, только много читая.
2. Фактами. Всегда проверяйте то, что говорите. Иногда этот процесс называется фактчекингом.
3. Заимствованными словами. Если вы не уверены, что слово, которое вы используете, уже прижилось в языке, то дайте ему объяснение или найдите аналог в русском/украинском/белорусском. В противном случае это будет пример профессионального жаргона, который карается пытливыми читателями так же, как канцеляризм. Не задавайте загадок и не заставляйте обращаться к поисковику на каждой строке.
4. Большими буквами. АКЦИЯ! РАСПРОДАЖА! Все это осталось в нулевых. Как и выделение большими буквами одной части слова — ВЫГОДно, РАБота (пример труда ребят из сетевого маркетинга).
5. Потоком мыслей. Не пытайтесь в одном посте рассказать обо всем и сразу. Оптимальный вариант: один пост = одна мысль.

Если вам интересно, как работает контент в соцсетях и в целом в интернете, про его цели и методы взаимодействия с маркетингом компаний — запишитесь на бесплатный онлайн-курс «7 ступеней контент-маркетинга» от SMM. school, там много полезного.

Не забудьте о визуальном оформлении публикаций

В официальных справках Инстаграма*, Фейсбука*, ВКонтакте указаны требования к размерам картинок для аватара, обложки страницы, поста и других публикаций. Справочный центр любой соцсети легко найти по соответствующему запросу в поиске. Учитывайте информацию о размерах фото при визуальном оформлении сообщества.

В справочном центре Инстаграма* есть вся информация о размерах фото

Сообщество станет более запоминающимся, если использовать картинки к постам в едином цветовом решении. Пусть главными будут 2-3 цвета, остальные можно использовать в качестве дополнительных. Выбирайте цвета и оттенки, которые хорошо сочетаются между собой. Цветовых схем много в свободном доступе.

Где искать картинки для постов? Если у вас нет собственных фото, воспользуйтесь поиском подходящих картинок в Google. Обязательно отрегулируйте настройки поиска, чтобы не нарушить закон и не использовать фото без лицензии. Для этого зайдите в «Настройки» под поисковой строкой, выберите «Расширенный поиск» и «Права на использование». Из всплывающего списка вам нужны изображения «с лицензией на использование в коммерческих/некоммерческих целях». Такие картинки можно свободно скачивать и добавлять в посты.

Перед поиском картинок в Google задайте настройки поискаС помощью расширенного поиска в Google легко найти лицензионные картинки

Еще есть специальные сервисы, где можно скачать подходящие по теме картинки платно или бесплатно, например, Pixabay, Pexels, Free Images.

Читайте также:

• Как писать тексты для соцсетей, чтобы вас читали — отвечает копирайтер Дмитрий Кот
• Как написать экспертный пост за 20 минут и даже быстрее
• Схемы написания продающих текстов

Примеры постов для соцсетей

Эта подборка примеров поможет вам понять, как писать тексты для постов в соцсетях. Смотрите и вдохновляйтесь.

Пост-презентация товара или услуги

Согласитесь, никто не расскажет о вашем товаре или услуге лучше, чем вы сами. Если человек влюблен в свой проект, это сразу чувствуется. Аудитория охотно реагирует на посты с эмоциями, юмором и фактами, с которыми трудно поспорить. Пишите искренние тексты для постов в Инстаграм*, Фейсбук*, ВКонтакте, такой контент обязательно оценят.

Посмотрите, как о своих продуктах рассказывает «Тинькофф Банк» на официальных страницах в Фейсбуке* и Инстаграме*. Все понятно и интересно.

Пост-презентация нового платежного сервиса «Долями» от «Тинькофф Банка»Пост-презентация карты «Тинькофф Джуниор» от «Тинькофф Банка»

Еще один пример презентации товара от книжного магазина «Поэзия». Креативная реклама книг и журналов со стихами современных авторов.

Презентация книги, которую можно купить в книжном магазине «Поэзия»

Пост, который закрывает боли аудитории

Rostov Roof Live — это городской проект, создатели которого организовывают концерты на крыше торгового центра «Астор» в Ростове-на-Дону. У жителей и гостей города есть возможность получить максимум впечатлений от хорошей музыки под открытым небом. Правда, в прошлом году пандемия внесла свои коррективы, и даже когда не было возможности посещать концерты, Rostov Roof Live придумали, как «закрыть боли» подписчиков. Читайте пост о том, как устроить концерт у себя дома и отлично провести время в выходной день.

Как устроить крутую вечеринку дома — инструкция от Rostov Roof Live

Пост о скидках или акциях

Предлагайте подписчикам скидки и акции, смотрите, как это делает Rostov Roof Live. Розыгрыш абонемента на все концерты, запланированные на год, или возможность купить его по сниженной цене — отличное предложение для аудитории.

Rostov Roof Live привлекает внимание аудитории паблика в Инстаграме* розыгрышем и скидкой

Пост-анонс

Эксперты школы продвижения в соцсетях SMM.school проводят вебинары по продажам в интернете, делятся с подписчиками полезными статьями и материалами. Недавно команда SMM.school на странице официального паблика во ВКонтакте анонсировала старт бесплатного трехдневного интенсива «Отчеты для таргетолога», полезного не только для новичков, но и для опытных специалистов.

Пост-анонс о запуске интенсива от школы продвижения в соцсетях SMM.school

Пост-обзор

На официальной странице сообщества во ВКонтакте самого функционального на рынке сервиса таргетированной рекламы (парсера) в соцсетях Pepper.Ninja есть пост-обзор о крутых возможностях этого сервиса. Эксперты показывают на примерах, как работать с инструментами Pepper.Ninja. Такие посты важны для таргетологов и маркетологов.

Пост-обзор инструментов парсера в соцсетях Pepper.Ninja

Пост-инструкция

Сеть магазинов бусин и фурнитуры «Кафебижу» делится с подписчиками паблика во ВКонтакте визуальной инструкцией по созданию простого украшения, рекламируя при этом свой товар. Отличная идея. Аудитории нравится такой подход, это видно по лайкам, комментариям и репостам.

Инструкция по созданию украшения от «Кафебижу»

Пост-опрос

Команда сервиса отложенного постинга SMMplanner каждую среду проводит эфиры в дискорде, попасть на которые может любой желающий. Тему эфира заранее выбирают подписчики паблика во ВКонтакте. Простой опрос помогает экспертам понять, что интересует аудиторию.

Пост-опрос от экспертов SMMplanner по выбору темы для эфира в дискорде

Пост с мемом

Этот раздел мы начали с примеров постов от «Тинькофф Банка», ими же подведем итоги. Бренды часто используют мемы в постах для соцсетей, аудитория всегда ценит хороший юмор. Почему бы и вам не воспользоваться этим приемом?

«Тинькофф Банк» предлагает подписчикам паблика в Инстаграме* придумать мем к фото с котиком

Когда идеи заканчиваются, смотрите для вдохновения генератор идей для постов от SMMplanner: выбирайте карточку из рубрики или просто наугад, читайте инструкцию и пишите свой пост, ориентируясь по готовым примерам.

Генератор идей для постов от SMMplanner помогает, когда нет вдохновения

Вывод

Написание текстов для соцсетей не мегасложная задача, если захотите — справитесь. Позвольте себе фрирайтинг, то есть открывайте белый лист и пишите все то, что приходит в голову. Публиковать это совершенно не обязательно. Хотя не исключено, что в этом потоке, после редактирования, вы обязательно найдете какую-то жемчужинку. Главное, что это поможет вам начать фиксировать свои мысли, а это — первый шаг к постижению копирайтерского мастерства.

Удачи!

Статья обновлена. Первая публикация: 22 марта 2017 года

Полный пошаговый процесс — Go WordPress

Вы садитесь писать сообщение в блоге и видите пустую страницу. Что теперь?

Все писатели были в такой ситуации, включая меня. К счастью, с налаженным процессом становится намного проще написать сообщение в блоге, которое привлечет читателей.

Следуйте инструкциям в этом посте, чтобы узнать, как написать сообщение в блоге, которое найдет отклик у ваших читателей.

Сколько времени нужно, чтобы написать отличный пост в блоге?

Приступая к написанию сообщений в блоге, вы можете задаться вопросом, сколько времени вам потребуется, чтобы написать хороший пост. Вы слишком долго? Стоит ли тратить больше времени?

Orbit Media Studios обнаружила, что блогерам в среднем требуется четыре часа и одна минута , чтобы написать сообщение в блоге в своем опросе 2022 года. Для справки, эти люди написали в среднем 1416 слов на сообщение в блоге.

Источник изображения: Orbit Media Studios

Но думайте об этом числе как о приблизительном. Каждому требуется разное количество времени, чтобы написать сообщение в блоге, в зависимости от таких факторов, как:

• Личная скорость письма: Все блоггеры пишут в разном темпе, и все они действительны.
• Знание предмета : Быстрее писать о предмете, который вы знаете, чем о том, чего не знаете.
• Сложность темы: Большинству людей потребуется больше времени, чтобы написать о пьезоэлектрической керамике, чем о том, как надуть пузырь жвачкой.
• Требования к исследованиям : На создание поста в блоге, в котором собраны оригинальные интервью, уйдет больше времени, чем на пост с несколькими онлайн-источниками.

Кроме того, Orbit Media Studios обнаружила, что блоггеры, которые тратят больше времени на свои сообщения в блогах, добиваются большего успеха. Тридцать три процента респондентов, которые потратили шесть и более часов на запись в блоге, сообщили о «сильных результатах». Сравните это число с эталоном 22%.

Шаг 1. Определите тему

Вы увидите, что первые шаги к написанию сообщения в блоге требуют тщательной подготовки. Начните с выбора темы, о которой будете писать.

Будьте как можно конкретнее при выборе темы. Специфика позволяет вам отличать ваш контент от сообщений в блогах по схожим темам и помогает вам глубже осветить идею. Допустим, вы хотите написать о том, как приготовить стейк — вы можете сузить это до того, как приготовить стейк на косточке на гриле.

После того, как вы определитесь с темой, установите точку зрения, которую вы хотите использовать. Возвращаясь к нашему примеру о том, как приготовить стейк на косточке на гриле, можно подойти и с научной точки зрения. Для своего сообщения в блоге вы можете проконсультироваться с ученым о том, почему определенные методы делают стейк лучше.

Шаг 2. Проведите исследование

Теперь, когда вы знаете, о чем хотите написать, вы можете исследовать свою тему. Исследования в блогах делятся на три категории:

Оригинальные исследования

Оригинальные исследования основаны на данных, которые вы создаете самостоятельно, консультируясь с другими людьми. Не каждый пост в блоге должен иметь оригинальное исследование, чтобы иметь высококачественный контент, но он может способствовать созданию действительно уникального письма.

Попробуйте эту тактику, чтобы получить единственные в своем роде источники для вашего сообщения:

• Опросы: Используйте бесплатный инструмент, такой как SurveyMonkey или Google Forms, чтобы задавать людям вопросы в большом количестве. Найдите людей, которые знают о вашей теме в вашей организации, подписались на ваш список рассылки по этой теме или в интернет-сообществе.
• Опросы: Опросы хорошо подходят для того, чтобы задать один вопрос широкой аудитории. Многие социальные сети и коммуникационные приложения имеют встроенные функции опроса, такие как Twitter и Slack.
• Интервью: Попросите экспертов по вашей теме провести интервью по электронной почте, по видеосвязи или лично. Свяжитесь со своими коллегами и сетью, чтобы узнать, знают ли они кого-нибудь. Вы также можете воспользоваться такой услугой, как Help a Reporter Out, чтобы получить экспертные оценки.

Тематическое исследование

Тематическое исследование — это исследование, которое вы проводите в Интернете. Используйте предпочитаемую поисковую систему, чтобы найти онлайн-источники со следующими характеристиками:

• Авторитет: Автор или веб-сайт должны иметь большой опыт или полномочия по теме. Когда это применимо, они должны использовать серьезные исследования для подтверждения своих утверждений.
• Recent: По возможности стремитесь к ресурсам, написанным три или меньше лет назад.
• Полезное: Когда ваш читатель перейдет к вашему источнику, он должен извлечь из него пользу и понять, как он связан с вашей статьей.

Конкурентное исследование

Этот тип исследования часто остается незамеченным для начинающих авторов блогов. Конкурентное исследование включает в себя оценку других статей по вашей теме. Понимая другой контент по вашей теме, вы можете найти способы улучшить его.

Не просто ищите идеи, содержащиеся в других сообщениях блога. Вместо этого подумайте о том, чего им не хватает. Возможно, они не охватывают то, что вы считаете важным, или вы могли бы форматировать свой контент более четко, чем они.

Шаг 3. Выберите тип сообщения в блоге, которое вы будете писать

Зная свою тему, пришло время решить, как вы ее представите. Некоторые популярные жанры сообщений в блогах включают:

List

List Сообщения в блогах организуют информацию в список с заголовками, в которых назван каждый элемент. Они часто бывают в виде пронумерованных списков с заголовком, в котором указано количество предметов, например «5 способов сложить полотенце».

Когда вы пишете сообщение в блоге со списком, вам не нужно делать список единственным контентом. 13 лучших практик HelpScout для улучшения онлайн-обслуживания клиентов представляют онлайн-обслуживание клиентов, а затем углубляются в его элементы.

Контрольный список

Запись в блоге с контрольным списком содержит контрольный список, которому читатели должны следовать для выполнения задачи.

Эти сообщения часто содержат упрощенный контрольный список, которому нужно следовать, а затем предоставляют более подробную информацию по каждому пункту, как наш контрольный список сообщений в блоге.

Практическое руководство

Практическое руководство знакомит читателя с шагами, необходимыми для выполнения действия.

Эти сообщения в блогах в значительной степени основаны на списках и изображениях, чтобы помочь читателям понять каждую часть процесса. В руководстве Melly Sews по шитью плоского шва используются оба варианта.

Интервью

Интервью в блоге демонстрирует интервью автора с кем-то, кто может поделиться мыслями по теме статьи.

Вы можете сделать один из этих постов в блоге двумя способами. Либо запишите свои вопросы и ответы в формате вопросов и ответов, либо используйте ответы из интервью, чтобы рассказать историю. Понятие сделало последнее в трехкратном основателе YC, и мама впервые находит поток в понятии.

Тематическая статья

Тематическая статья объединяет оригинальные исследования и интервью для изучения предмета. Поскольку функции часто связаны с интервью, они могут пересекаться с сообщениями в блогах с интервью.

Некоторые блоги, например, блог Microsoft Unlocked, используют подход, ориентированный на функции. Один из примеров одной из их особенностей: может ли алфавит спасти культуру?

Эссе

В контексте сообщений в блогах эссе представляет аргумент или мнение автора. Автор использует исследования и доказательства, чтобы подтвердить свою точку зрения.

Медиа-стратегии не так безумны, как кажутся из блога Animalz, где представлены примеры из реальной жизни, подтверждающие уникальную точку зрения.

Сообщения новостей

Сообщения новостей содержат новости вашего сообщества или компании.

В деловых блогах много новостных сообщений, связанных с обновлениями компании и продуктов, например, в SparkToro теперь на 50 % больше подкастов от SparkToro.

Кейс

Кейс рассказывает историю успеха продукта или услуги. Обычно он фокусируется на одном событии или клиенте.

Этот тип сообщения в блоге требует оригинальных интервью с вовлеченным клиентом, чтобы вы могли узнать их точку зрения на вашу работу. С некоторыми продуктами вы можете поделиться результатами того, как вы помогли клиенту. Возьмем, к примеру, Buffer, инструмент планирования в социальных сетях, который делится сообщениями своего клиента в этом тематическом исследовании.

Обзор продуктов или сравнение

Обзоры продуктов и сравнения оценивают полезность продуктов для читателя. Обзоры сосредоточены на одном продукте, а сравнения сравнивают характеристики нескольких продуктов.

Некоторые из этих сообщений о продуктах представлены в виде списка лучших продуктов в категории, например обзор программного обеспечения Zapier для рассылки электронных писем.

Сводка ссылок/статей

Сводка ссылок и статей объединяет ссылки на онлайн-ресурсы или статьи по определенной теме.

Некоторые из этих обзоров в большей степени ориентированы на покупку, например обзор экологически чистых модных предложений от Good On You.

Сводка экспертов

Сводка экспертов В сообщениях блога представлены мнения по теме от нескольких экспертов в данной области.

Этот формат может пересекаться с другими форматами, например, в сообщениях блога Databox, которые объединяют мнения экспертов в списки. Один из примеров — «Герои прозрачности бизнеса».

Шаг 4. Создание плана

Многие люди пропускают или торопятся выполнить этот шаг, хотя он так же важен, как и само написание. Подробный план сообщения в блоге дает структуру вашей статьи и позволяет вам оценить ваши общие аргументы, прежде чем писать полный пост.

Это также помогает бороться с писательским кризисом. На этапе наброска вам нужно только записать основную идею, сняв необходимость написания полной идеи. Затем, когда вы дойдете до этапа написания, у вас будет план, на который можно ссылаться, когда вы не знаете, какое предложение написать следующим.

Выполните следующие действия, чтобы написать план:

• Перечислите каждый раздел и подраздел вашего сообщения в блоге. Каждый раздел может охватывать элемент списка, точку в вашем аргументе, шаг в процессе и т. д.
• Добавляйте до трех основных точек на раздел. Здесь вы начнете формировать идеи, которые будете освещать. По мере того, как вы будете практиковаться в составлении набросков, вам может оказаться полезным получить еще больше деталей на этом этапе.
• Включите любые ссылки и примеры, которые вы хотите включить в свои баллы. Разместите свои источники там, где вы планируете ссылаться на них, чтобы вы могли легко добавить их на этапе написания.

Вот гипотетический набросок поста моей кошки в блоге о том, почему я должен кормить ее вторым ужином:

Вы можете углубиться в свои пункты в своем наброске, но вот как должно выглядеть форматирование.

Я рекомендую написать план в отдельном документе и скопировать все заголовки и ссылки в черновик документа. Может показаться заманчивым написать план и заполнить черновик оттуда, но при таком подходе ваш документ будет быстро дезорганизован.

Шаг 5: Напишите свой пост

На само письмо!

При написании контента обязательно следуйте рекомендациям по веб-письму. Старайтесь, чтобы ваши предложения не превышали 25 слов, а абзацы — не более трех предложений, чтобы их было легче читать. Обязательно следуйте руководству по стилю для своего блога, если оно у вас есть.

Сообщение в блоге состоит из трех основных разделов, требующих различных подходов:

Введение

Включите в свое введение ракурс вашего сообщения в блоге и эмоциональную зацепку. Этот метод с самого начала определяет, что делает ваш пост уникальным и привлекает читателя.

Например, в этом сообщении в блоге я пытаюсь представить всесторонний процесс, чтобы вы никогда не терялись при письме. Я объяснил этот аспект во втором абзаце моего вступления.

Что касается эмоциональной зацепки, попробуйте поставить себя на место читателя или рассказать историю. Я использовал пример, когда смотрел на пустую страницу, задаваясь вопросом, что делать дальше, потому что я был там и знаю, что другие тоже.

Вы также можете использовать технику Animalz, используя неожиданный хук и ссылаясь на него в своем блоге. Этот метод требует практики и тщательного обдумывания, но эта тяжелая работа действительно окупается.

Какую бы зацепку вы ни использовали, вводная часть должна быть краткой — около трех абзацев или меньше. Слишком длинное вступление может потерять интерес читателя.

Небольшое примечание: вам не нужно сначала писать введение, если вам будет легче это сделать после того, как вы напишете остальную часть поста. Отметьте его на потом и вернитесь к нему, когда у вас будет больше контекста для работы.

Основная часть

Основная часть состоит из всех слов между введением и заключением.

При написании этой части поста постарайтесь охватить всю информацию, важную для вашего читателя. Если у вас есть ограничение на количество слов, рассмотрите возможность ссылки на ресурсы по сложным подтемам.

Говоря о ссылках, включите ссылки на другие сообщения в своем блоге и на надежные источники в своем основном содержании. Поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, которые связывают релевантные страницы друг с другом. Кроме того, это работает как способ цитирования ваших источников, когда вы используете стороннюю информацию.

Просто убедитесь, что любой сайт, на который вы ссылаетесь, имеет отношение к вашему сообщению. Добавление ссылок ради ссылок усложнит установление авторитета и производительность поисковой системы.

Наконец, убедитесь, что ваш текст четкий, четкий и лаконичный, сократив абзацы до трех предложений и не более 25 слов в каждом предложении .

Заключение

Пришло время грандиозного финала. У вас есть несколько способов написать заключение, например:

• Резюме: Обобщите ключевые моменты, которые вы затронули в своем посте.
• Вывод: Сделайте выводы из идей, которые вы представили в своем посте. Например, вы можете вернуться к тому углу, который вы установили в начале.
• Перенаправление: Соедините свою запись в блоге с другой записью в своем блоге и направьте туда своего читателя для дальнейшего чтения.
• Дополнительный совет: Предложите читателю последний совет, который он может использовать при применении знаний в вашем сообщении.

Если это кажется уместным, вы также можете добавить призыв к действию, чтобы подписаться на рассылку новостей, попробовать продукт или выполнить другое транзакционное действие. Свяжите свой призыв к действию с остальной частью вашего заключения, чтобы он не воспринимался как заклейменный.

Шаг 6: Напишите заголовок

После того, как вы закончите писать свой первый черновик, дайте ему заголовок. Вы можете написать заголовок перед своим постом, если хотите — жесткого правила не существует. Для этого сообщения в блоге мы пишем заголовок после содержания, чтобы у вас был черновик, который вдохновит вас на заголовок.

Выполните следующие шаги, чтобы создать первоклассный заголовок для своей статьи:

1. Если вы пишете сообщения в блоге с учетом поисковой оптимизации (SEO), выберите ключевое слово для своей статьи. Это ключевое слово должно иметь прямое отношение к вашей теме.
2. Запишите 25 вариантов заголовка, чтобы у вас было множество вариантов для размышления. Убедитесь, что ключевое слово кажется естественной частью каждого заголовка, если вы его включаете.
3. Сократите эти 25 вариантов до пяти любимых.
4. Выберите «победителя» из пяти финалистов.

Студия анализа заголовков CoSchedule может помочь вам определить, какие заголовки зацепят читателей и будут работать для SEO. Он имеет расширение для Google Chrome и плагин для WordPress. Если у вас нет плана, который поддерживает плагины, расширение предоставляет подсказку рядом с вашим заголовком WordPress.

Студия анализа заголовков CoSchedule — полезный инструмент для проверки заголовков перед их публикацией.

Шаг 7. Отредактируйте и проверьте содержимое

Каждая запись в блоге нуждается в редактировании, чтобы стать ярче, независимо от того, насколько талантлив автор. Дайте вашему контенту много этого TLC, чтобы получить качественные результаты.

Начните с базовой проверки орфографии и грамматики с помощью инструментов вашего текстового процессора. Затем вы можете использовать такой инструмент, как Grammarly или Hemingway, для более глубоких исправлений. В то время как Grammarly выполняет расширенное сканирование орфографии и грамматики, Hemingway проверяет структуру предложения, например:

После выполнения этих проверок вам все равно следует читать написанное вручную. Ваши человеческие глаза уловят ошибки, которые пропустит компьютер. Кроме того, ваше редактирование должно быть сосредоточено как на качестве ваших идей, так и на орфографии и грамматике.

Мы предоставили несколько советов, как упростить процесс ручного редактирования и корректуры, в предыдущем посте в блоге WordPress. Я также предлагаю задавать себе эти вопросы, когда вы просматриваете свой контент:

• Имеет ли смысл моя логика и аргументы?
• Использовал ли я свои ключевые слова SEO? Я их естественно вставил?
• Замечаю ли я часто используемые слова, которые я могу перепутать с прилагательными?
• Изменил ли я структуру предложения для более динамичного чтения?
• Будет ли мой пост в блоге удобочитаемым для среднего читателя?
• Соблюдал ли я стиль своего блога на протяжении всей публикации?

Шаг 8.

Добавьте свои метаданные

Тег заголовка, метаописание и URL вашего сообщения в блоге влияют на то, как люди находят и понимают его.

Тег заголовка и метаописание — это заголовок и описание, которые вы видите для страницы в результатах поиска. По умолчанию WordPress использует ваш заголовок в качестве тега заголовка, а отрывок — в качестве мета-описания. Но если они не подходят по длине для результатов поиска, они могут быть обрезаны.

Рекомендуется написать отдельный тег заголовка и мета-описание, чтобы вы знали, что они будут хорошо выглядеть. В WordPress вы можете редактировать эти данные, изменив код вашего поста или используя плагин.

Yoast и All in One SEO — два популярных варианта плагинов. Эти плагины добавляют поле под вашим контентом в редакторе WordPress, где вы можете управлять своим тегом заголовка и мета-описанием. Они также помогут вам правильно написать эти поисковые спецификации.

Вы можете приобрести Yoast непосредственно на WordPress. com в планах «Бизнес» и выше.

Ваш URL-слаг — это уникальная строка слов, которая появляется в конце вашего URL-адреса. Например, URL этого поста в блоге — https://wordpress.com/go/build/how-to-write-a-good-blog-post/, а его слаг — как-to-write-a-good-blog. -почта. Это часть URL-адреса, которая отличается для каждого поста в блоге.

WordPress извлекает слаг URL из заголовка, но этот слаг обычно не оптимизирован для результатов поиска. Согласно Ahrefs, хороший слаг следует за ключевыми словами и резюмирует суть поста в блоге.

Нет необходимости в плагине или причудливом кодировании для редактирования URL-адреса. Перейдите на вкладку «Блокировать» в правом меню, затем отредактируйте свой URL-адрес, используя параметр URL-адрес . Сохраните черновик или обновите сообщение в блоге, чтобы сохранить новый слаг.

Шаг 9: Опубликуйте свой пост

Теперь, когда вы настроили свои метаданные, вы можете завершить свой контент для публикации. Скопируйте и вставьте запись блога из текстового редактора в запись WordPress. Форматирование будет перенесено в редактор блоков.

Или вы могли написать сообщение в блоге в редакторе сообщений блога. Обычно я не рекомендую этот подход, если вы случайно нажмете «Опубликовать», но я знаю, что некоторые писатели прекрасно с этим справляются. Вы делаете вы.

Если вы вставите свой контент из Google Doc или другого текстового онлайн-редактора, просмотрите свою публикацию и повторно загрузите изображения со своего компьютера. Изображения, которые вы вставляете из другого источника, хранятся на веб-сайте вашего редактора, и вы захотите, чтобы они были на вашем сайте WordPress для безопасного хранения.

Все дело в практике

Как только вы наладите надежный процесс написания сообщений в блоге, следующим шагом к мастерству станет практика. Когда вы настроите свою систему на свой рабочий процесс, вы будете знать, что делать дальше, вместо того, чтобы надеяться, что слова волшебным образом появятся на вашей пустой странице.

Соедините свой герметичный процесс написания с хорошей системой создания тем, и вы станете непобедимым блоггером.

---

Хотите больше советов? Получайте уведомления о новых сообщениях по электронной почте.

Введите адрес электронной почты…

---

Вот так:

Нравится Загрузка…

Как написать сообщение в блоге, которое выиграет, за 10 шагов

Сообщения в блоге, возможно, являются наиболее распространенным типом контента из существующих.

Вы их читали, я их читал, мы все их читали – но какие из них действительно повлияли на вас?

Какие блоги дали вам полезную информацию? Какие из них заставили вас задуматься или научили вас чему-то новому?

Самое главное, что сблизило вас с создавшим их брендом?

В конечном счете, написание сообщения в блоге должно принести пользу вашему бизнесу (или бизнесу вашего клиента).

Кроме того, хороший пост в блоге, написанный для SEO, должен привлекать идеальный трафик из поисковых систем и конвертировать этих посетителей в потенциальных клиентов.

Да, блоги могут и должны приносить прибыль. Они должны стоять сами по себе и усердно работать за кулисами.

Хорошо написанный блог может быть эффективным и заставить вашего читателя доверять вам достаточно, чтобы захотеть изучить ваши услуги или продукты и купить. (Это случалось со мной несколько раз — одного блога было достаточно, чтобы кого-то преобразовать.)

Тем не менее, эффективные блоги, которые работают таким образом, должны быть очень ценными для ваших читателей.

Как это делается? Давайте поговорим о том, как написать успешный пост в блоге.

Зачем писать сообщения в блоге?

Во-первых, давайте начнем с почему вы должны писать контент для блога.

Даже сегодня, когда контент-маркетинг берет верх над рекламой в качестве предпочтительного маркетингового метода как для бизнеса , так и для потребителей, некоторые люди все еще недооценивают его.

«Вам действительно нужен блог?» они спрашивают. «Контент так важен?» они задаются вопросом.

Да, 1000 раз да !

Ведение блога на вашем веб-сайте с регулярно публикуемыми сообщениями в блогах, возможно, является одной из лучших вещей, которые вы можете сделать для улучшения SEO и видимости в поиске.

Компании, которые ведут блоги, видят на 55% больше посетителей, чем те, которые не ведут блоги, они видят на 97% больше входящих ссылок и на 434% больше проиндексированных страниц на своих веб-сайтах.

Ведение блога также позволяет установить доверие между брендом и его аудиторией. 82% потребителей более позитивно относятся к бренду после прочтения контента этого бренда. 70% читают как минимум 3-5 статей, прежде чем заговорить с продавцом.

Содержимое №1. Это важнее любого другого фактора — не только для SEO, но и для связи с клиентами.

Что нужно сделать перед тем, как написать сообщение в блоге

Это миф, что вы можете просто сесть и написать сообщение в блоге за один день.

Это невозможно — если вы хотите достичь своих целей и создать прибыльный контент.

Чтобы получить больше шансов на написание невероятных и результативных постов в блог, убедитесь, что вы выполнили эти подготовительные шаги.

Изучите свою аудиторию

Ваша аудитория уже определена для вашего бренда? Удачи вам — переходите к следующему шагу. У вас уже есть исследование и понимание того, что они хотят читать и на какие вопросы и проблемы им нужно ответить.

Эти вещи жизненно необходимы. Если вместо этого вы броситесь писать сообщение в блоге, не понимая, для кого вы пишете и что им нужно от вашего уникального опыта, вы напрашиваетесь на провал. Это все равно, что войти в аудиторию, чтобы произнести речь , когда ничего не знает о том, почему эти люди здесь и о чем они ожидают, что вы будете говорить.

Не пишите ни единого слова в своем блоге, пока не уменьшите знания своей аудитории. Эта статья Райана Робинсона — хорошее место для начала.

Придумайте тему блога, которую ваша аудитория захочет прочитать

Вы не можете писать на любую случайную тему, которую вы вытащили из головы — вряд ли это кого-то волнует.

По этой причине важно провести небольшой стратегический мозговой штурм, чтобы найти правильную тему для блога.

Подобно исследованию аудитории, этот шаг поможет вам выяснить, что именно привлечет людей, которых вы хотите читать в своем блоге.

В частности, посмотрите на пересечение: 

• Темы, которые будут говорить об их проблемах, вопросах или болевых точках. (Используйте исследование аудитории, чтобы узнать, что это такое.)
• Темы, в которых ваш бренд (или бренд вашего клиента) является экспертом.

Кстати, это не так сложно, как кажется. Иногда тема блога возникает сама собой благодаря повседневному общению в социальных сетях или вопросам, которые клиенты задают в электронных письмах или в чате.

Главное, чтобы вы или ваша команда всегда прислушивались к этим возможностям.

Сопоставьте свою тему с ключевым словом

Допустим, вы придумали отличную тему для публикации в блоге, возникшую в результате вопроса клиента.

Как вы оптимизируете этот пост, чтобы другие люди с таким же вопросом могли найти ваш блог с помощью поиска Google?

Вам необходимо сопоставить тему сообщения с ключевым словом, которое может выиграть ваш бренд («победа» означает, что ваше сообщение будет занимать первые три места в результатах поиска, в идеале — первое место. Среди множества преимуществ более высокий рейтинг в результатах поиска связан с больше людей перейдут по вашей ссылке).

Как это сделать:

• Запустите тему сообщения с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как Semrush или Ahrefs.
  • Пример : В стоматологической практике возникает тема «чувствительность зубов после пломбирования» на вопрос пациента «Почему мой зуб чувствителен после установки пломбы?»
• Проверьте объем поиска и сложность ключевого слова (KD) результатов точного соответствия.
• Если они слишком высоки (слишком сложны или слишком популярны, чтобы попасть в рейтинг), посмотрите на варианты и связанные термины.
  • Пример : «Чувствительность зубов после пломбирования» имеет KD 41 (возможно), но вариант «чувствительность зубов через несколько месяцев после пломбирования» имеет KD 25 (легкая) и объем поиска 260.
• Создайте и оптимизируйте свой пост в блоге вокруг ключевого слова, которое, по вашему мнению, легче всего ранжировать — обычно это ключевое слово с самым низким KD и относительно низким объемом поиска.

Вот пример стоматологической клиники, которая сделала это и в настоящее время занимает 2-е место по ключевому слову:

Если прямо сейчас вы думаете: «Подождите, зачем мне ранжироваться по ключевому слову с низким объемом поиска?» учти это. Дело не в объеме трафика на ваш блог.

Вам нужен правильный трафик – люди с наибольшим потенциалом превратиться в клиентов. Более длинные и конкретные ключевые слова привлекают меньше людей, но у этих людей есть определенные проблемы, которые может решить ваш бренд.

---

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

---

Время писать: Как создать запись в блоге за 10 шагов

Наконец, пришло время написать сообщение в блог. Выполните следующие шаги, чтобы написать ценный контент, который принесет результаты.

1. Изучите свою тему

Если я выполнил свою работу, надеюсь, стало ясно, что вам необходимо исследовать на каждом этапе написания сообщения в блоге. От вашей аудитории до того, о чем писать, ключевых слов — а теперь и самой темы — вы должны проверять, что вы делаете на каждом шагу.

В этом ключе, чтобы получить представление о том, что ищут пользователи, когда они вводят ключевое слово в поле поиска, вы должны Google свою тему/ключевое слово. Анализ результатов говорит вам о трех вещах:

• Тип ранжирования контента блога по данному термину – полная форма (более 1500 слов) или краткая форма?
• Тип информации, включенной в ранжирование сообщений в блогах (какие аспекты темы они охватывают? На какие вопросы они отвечают? Насколько глубоко они затрагивают?)
• Поисковое намерение людей, которые ищут ключевое слово в Google — что они ищут, когда ищут этот термин, на самом деле?

Все это может и должно дать информацию о том, как вы подходите к написанию своего сообщения в блоге. В конечном счете, вам нужно не просто сопоставить то, что вы найдете в поиске Google, а повысьте ставки и создайте что-то лучшее.

Это означает, что вы должны критически оценивать конкуренцию. Чего не хватает в топовых постах? Какую ценность вы могли бы добавить, чего нет у других?

2. Напишите план и структурируйте пост

Теперь у вас в заднем кармане достаточно информации, чтобы приступить к написанию поста в блоге. (Уф!)

Я всегда начинаю с обводки. План поможет вам понять:

• Ключевые моменты, которые вы хотите осветить в блоге.
• Как упорядочить эти ключевые точки как логически, так и для взаимодействия.
• Как структурировать сообщение с помощью заголовков, чтобы его было легко просматривать и читать.
• Как разместить ключевое слово в стратегически важных местах, например, внутри h3 и h4.

Здесь не нужно комплексовать. Просто записать ключевые моменты, уточнить порядок и применить заголовки может быть достаточно, чтобы дать вам хорошее начало.

Например, вот план, который я создал для поста, который вы читаете:

3. Напишите введение

Пришло время написать введение, возможно, одну из самых важных частей вашего блога.

Обычно вы хотите, чтобы это было коротко и ясно. Мне нравится стремиться к 200 словам или меньше для моих вступлений. Это дает вам достаточно времени, чтобы зацепить вашего читателя и предложить несколько заманчивых самородков, чтобы они оставались на странице и читали.

Однако один из самых эффективных способов написать вступление, который я обнаружил, — это максимально чутко относиться к основной проблеме читателя.

• Сформулируйте проблему, лежащую в основе вашей темы, которая беспокоит читателя.
• Сопереживать. Каково это иметь эту проблему? К каким плохим последствиям может привести отсутствие решения?
• Подарите свет в конце туннеля. У вас есть решение! Скажи им, что это такое, никаких запретов.
• Завершите вступление обещанием или предварительным просмотром деталей решения, которые вы расскажете в своем блоге.

Эта вводная формула во многом следует проверенной формуле копирайтинга, между прочим: PAS (проблема, агитация, решение).

Вот пример этого в действии из этого вступления Copyblogger:

4. Напишите заголовок и откорректируйте его по ходу дела

Подождите, почему в этом списке написание заголовка шаг 4? Разве это не должен быть шаг 1?

Нет, нет, мои хитрые друзья. Написание заголовка занимает четвертое место в этом списке по очень веской причине.

Вам нужно время, чтобы ваши идеи промариновались, прежде чем вы напишете заголовок для своего поста в блоге. После того, как вы провели исследование, набросали план поста и составили введение, у вас должно быть действительно хорошее представление о том, о чем ваш пост и какую информацию он будет содержать. Это кипело в вашем мозгу, и теперь оно готово к нанесению на пластину.

Поэтому заголовок сразу не пишу. Я хочу, чтобы он был полезным, привлекательным и содержал мое ключевое слово, и всегда лучше немного потушить его, прежде чем передавать слова в h2.

Как правило, вы должны написать не один заголовок, а несколько вариантов вашего заголовка. Когда вы будете писать большую часть своего поста, вернитесь и откорректируйте его один или два раза для верности.

Ваш лучший заголовок никогда не появится полностью сформированным из вдохновения. Наоборот, ваш лучший результат будет состоять как минимум из нескольких попыток, если не из дюжины булочек.

Если вы ненавидите писать заголовки и вам нужна помощь, не забывайте, что вы можете использовать инструмент, который поможет вам составить их. Мой фаворит — Headline Analyzer от AMI Institute.

5. Напишите основную часть сообщения, опираясь на (дополнительные) исследования

Готовы написать большую часть своего сообщения в блоге?

Это момент, когда вы начинаете конкретизировать свой план и заполнять пробелы. Когда ваши пункты уже изложены, все, что вам нужно сделать, это объяснить их, направить читателя и предоставить доказательства и примеры.

Пока вы этим занимаетесь, вы все равно должны заниматься исследованиями.

• Найдите статистику или факты, подтверждающие ваши очки. Ищите оригинальные исследования и опросы, на которые вы можете дать ссылку в своем посте, чтобы повысить доверие к тому, что вы говорите.
• Ссылка на другие блоги на вашем веб-сайте, которые добавляют глубины тому, о чем вы пишете.
• Изучите мнение лидеров мнений по вашей теме и дайте ссылку на них в своем посте. (Только убедитесь, что они не конкуренты.)

Для того, чтобы ознакомиться с хорошо проработанным блогом, ознакомьтесь с этой публикацией The Balance Small Business.

Все исследования, процитированные в посте, перечислены внизу в сносках:

Показывая, что вы сделали свою домашнюю работу таким образом, вы создаете огромное доверие. Докажите, что вы знаете, о чем говорите, и читатели будут слушать.

6. Пишите для SEO

Этот шаг просто дружеское напоминание. Когда вы пишете свой пост, не забудьте вставить ключевое слово в ключевые места:

• В заголовке/h2.
• В первом абзаце.
• Хотя бы в одном из h3s.
• Хотя бы в одном из полей h4.
• Рассыпаны естественно в теле копии. Включите несколько связанных терминов и вариантов.
• В метаописании.

7. Добавьте релевантные и привлекательные изображения

Добавление изображений в сообщение блога — отличная идея. Они добавляют визуальный интерес и могут помочь вашим читателям быть вовлеченными.

Большинство брендов заявили, что используют в контенте визуальные эффекты, такие как изображения 9Согласно опросу Venngage, от 1 до 100% времени.

Визуальные эффекты могут многое добавить к текстовому сообщению, поэтому не пренебрегайте ими. Однако не добавляйте просто случайные изображения — постарайтесь найти изображения, которые иллюстрируют то, о чем вы говорите в посте. Держите их релевантными для добавления ценности, и ваш пост в блоге станет намного лучше.

Этот пост от The Penny Hoarder (об экономии денег на специях) — хороший пример того, как использовать стоковые изображения в блоге. Они актуальны и помогают разбить текст.

Также учтите, что оригинальная графика, такая как иллюстрации или инфографика, является наиболее часто используемым типом визуального контента. Если у вас есть средства, сделайте все возможное и наймите дизайнера для создания пользовательских изображений, чтобы ваш пост выделялся.

8. Включите призывы к действию

Нужно ли включать призывы к действию (СТА) в сообщение в блоге? №

Стоит ли? Да .

CTA помогают читателям перейти от чтения вашего блога к подписке на вашу рассылку, просмотру ваших продуктов или скачиванию бесплатных материалов.

Куда вы хотите, чтобы они перешли из вашего сообщения в блоге? Скажи им и дай направление.

Отличный пример: в сообщении о мужских свадебных нарядах He Spoke Style есть CTA, предлагающий просмотреть их коллекцию мужских аксессуаров.

9. Напишите заключение

К этому моменту вы написали все важные части вашего сообщения в блоге. Теперь вам нужно закончить его удовлетворительным образом.

Как правило, хорошее заключение в блоге завершает публикацию обзором наиболее важных моментов. Однако нет необходимости объяснять их снова и снова — достаточно упоминания, чтобы напомнить читателю и эта информация застряла в его мозгу.

После этого постарайтесь дать аудитории один ключевой вывод или мысль для размышления. Как эта новая информация, которую они только что узнали, повлияет на их продвижение вперед? Чем это им в итоге поможет?

И, наконец, пусть ваше заключение будет кратким, но убедительным. Свяжите свободные концы. Если ваша аудитория задерживается достаточно долго, чтобы прочитать весь пост, они оценят плавное затухание, а не внезапную остановку.

10. Редактируйте, редактируйте, редактируйте

Наконец, даже если в вашей команде есть редактор контента, не забывайте самостоятельно редактировать свой пост в блоге.

Прочтите сообщение и перечитайте его вслух, чтобы проверить правильность написания и использование слов.