Итак, для такого типа продвижения необходимо загрузить пресс-релиз на площадки релизоприемники. Они что попало не принимают, поэтому если вы хотите продвижения, то текст должен быть качественным.

Вспомню лихие студенческие времена и расскажу вам какими должны быть хорошие пресс-релизы.

• Крупный инфоповод

Важная новость о запуске нового проекта или начале диких скидок – это хорошие инфоповоды, за которые можно зацепиться и написать текст, интересеный не только релизоприемникам, но и их посетителям.

• Сногсшибательный заголовок

В чем сила, брат? В заголовке! Интересные и необычные фразы цепляют читателя с самого начала текста. Заголовок должен привлекать и побуждать к дальнейшему прочтению и, в то же время, быть информативным. В идеале это привлечение внимания и главная мысль.

• Особенности построения текста

Структура пресс-релиза – перевернутая пирамида. То есть в начале самая важная информация и по мере продвижения уже менее значительная. Не факт, что посетитель прочитает весь текст, поэтому важность мыслей должна идти по убыванию.

• Соответствие объемам

Размер заголовка – не более 8 слов. Во-первых, такое количество не перегружает его, а, во-вторых, этого требуют релизоприемники. Общий объем текста – 1000-2000 символов.

• Ответы на вопросы

Прочитав текст, должно быть ясно что, где и когда произошло и кто в этом участвовал.

Эффективно размещение сразу на нескольких сайтах релизоприемниках. Пишите уникальный текст для каждого из них. Это поможет избежать таких проблем, как признание поисковиком релизоприемник за первоисточник, склеивание нескольких одинаковых вариантов размещения новостей в один. О том как сделать текст уникальным можете прочесть здесь.

• Скажите нет аббревиатурам

Даже если вы в своей компании общаетесь только на различных сокращениях и аббревиатурах, не стоит вставлять их в текст. Простой читатель может их не понять и отказаться от дальнейшего прочтения.

• Справочная информация

В конце текста обязательно кратко укажите контакты компании.

Если вам под силу написать такой текст самостоятельно, то вперед. Если нет, то можно обратиться к профессиональным копирайтерам. Такие специалисты быстро напишут текст и учтут все правила его составления. Кстати, Анастасия, тексты недорого, оставляйте заявку.

Для продвижения в сети одного грамотно составленного пресс-релиза будет мало. Необходимо добавить методы оптимизации.

Способы поисковой оптимизации пресс-релизов
Ссылки

Если решились добавлять в пресс-релиз ссылку, но не хотите чтобы она передавала свой вес, закройте её атрибутом nofollow. Тем самым вы даете возможность заинтересованным читателям быстро перейти на ваш сайт.

У Google к атрибуту nofollow особое отношение. При переходе с такой ссылки, размещенной на релизоприемнике, PageRank не передается на сайт вашей компании. Еще пару-тройку лет назад Google не считал внешние ссылки пресс-релизов искусственными, наполнение новостного текста ссылками на сайт компании значительно повышало количество внешних ссылок, тИЦ и PR такого ресурса. Узнав об этом, не стоит сразу же отметать сообщения для прессы. Да, ссылочного веса вы не получите, но размещение на релизоприемниках даст вам естественные переходы, просмотры и клики.

Ссылкой можно сделать URL-адрес сайта или ключевую фразу (анкорную или безанкорную), но не стоит увлекаться. Одной-двух ссылок будет достаточно.

Вставляйте в текст ссылки на страницу вашего сайта, где говорится о событии (если этому поводу выделена отдельная страница), на раздел «Новости» или, в крайнем случае, на Главную.

Помните, что лучше не добавлять две ссылки на один ресурс. Если в вашем ведомстве находится не одна, а несколько компаний, то в пресс-релиз можно вставить ссылки на их сайты.

Например, вы владелец группы ресторанов, и вы ввели новую функцию – возможность бронирования столика через сайт ресторана. Такая услуга доступна во всех ваших заведениях, поэтому в новостном тексте можно разместить ссылки на два разных сайта ресторанов.

Ключевые фразы

Тоже помогут в продвижении через пресс-релизы. При наполнении текста ключами придерживайтесь следующих правил:

• Грамотный подбор. Тщательно продумывайте перечень необходимых ключей – от этого зависит большая часть дальнейшего успеха. Подбирайте ключевые фразы исходя из темы новости. Следите за тем, чтобы ключи были в одном кластере (по одной тематике).

Если не знаете где и как правильно подобрать СЯ и ключевые слова, то почитайте тут.

• Не перегружайте текст. Поскольку пресс-релиз это небольшой материал оптимизируйте его под 1-2 ключевых фразы.

• Правильное расположение. Необходимо вставить ключи в заголовок и в сам текст, но не более двух повторений на каждые 100 символов.

Главное помнить, что текст пишется в первую очередь для читателя, а потом уже для поисковика.

Олег Васильев

Тимлид отдела SEO

Пресс-релизы стоит использовать не только в поисковой оптимизации, например для закупки ссылок, но и в SERM, чтобы занять места в топе по брендовым запросам.

Естественно, что для получения необходимого эффекта, нужно проработать текст пресс-релиза, то есть оптимизировать его исходя из своих целей, и подобрать хорошую площадку для размещения.

Как минимум можно заинтересовать пользователей и получить переходы с этой площадки, увеличить узнаваемость бренда.

Площадки для публикации пресс-релизов

Для удобства представителей средств массовой информации и других заинтересованных лиц в интернете представлены сайты релизоприемники. Они принимают пресс-релизы от различных компаний, которые хотят сообщить о важных новостях. Такие базы никогда не удаляют размещенный контент, что позволит вашей новости остаться в интернете навсегда. Существует несколько разновидностей баз, на которые можно добавить пресс-релизы.

Бесплатные и за денежки

Один из признаков, по которым разделяются релизоприемники – плата за размещение. Существует большое количество площадок, где можно добавить и опубликовать пресс-релиз бесплатно. Безусловно, бесплатное размещение заманивает огромное количество компаний, которые хотят продвижения и известности. Поэтому у таких баз есть существенный минус – перенасыщение бесполезной информацией. Важная новость вашей компании может просто затеряться в море контента среднего и ниже качества.

Несмотря на то, что для размещения пресс-релизов на платных сайтах необходимо заплатить определенную денежную сумму, такие базы намного предпочтительнее бесплатных. Объясню почему.

• Платные базы пресс-релизов жестко модерируются и проверяют качество размещаемого контента.

• Такие площадки имеет более высокие показатели тИЦ и PR. На выдаче поисковой странице они значительно выше, что повышает шансы текстов на прочтение.

• Все новости структурированы по тематикам. Навигация сайта построена легко и удобно.

• Уважаемые ресурсы пользуются большой популярностью у известных традиционных и электронных средств массовой информации.

Тематика дело тонкое

Есть отдельные площадки, размещающие только тематические тексты. Если ваша компания специализируется на финансах, то предпочтительнее будет добавить новость в базу именно с таким направлением. Тематические площадки более распространены в узких кругах. Это касается не только СМИ, но и сегмента b2b аудитории.

Площадки с бесплатной рассылкой пресс-релизов

Среди большого количества релизоприемников ярко выделяются те, которые не только бесплатно разместят пресс-релизы, но и разошлют их. У таких сайтов есть определенная база СМИ, в которые они отправляют новости. Отдача от размещения на сайтах-рассыльщиках будет значительно выше. Журналисты полюбили рассылающие релизоприемники из-за своей лени, и желания получать все интересные события на блюдечке. Если ваш пресс-релиз написан качественно, то шансы на то, что его заметят повышаются – отличный контент не нужно редактировать, остается только разместить его в средствах массовой информации.

Сначала думаем, потом размещаем

Перед тем как размещать пресс-релиз нужно хорошенько проанализировать все площадки и подобрать наиболее оптимальные.

• Предпочтительнее выбирать сайты с платным размещением, которые находятся выше в ранжировании поисковиков, чем бесплатные на десятой странице выдачи (кто-нибудь туда вообще заходит?).

• Не стоит сломя голову размещать новость на всех подряд сайтах. Лучше выбрать несколько надежные площадок, возможно даже тематических.

• Выбирайте базы с автоматической рассылкой. Это в разы повышает шансы на положительные отклики.

Как и где разместить пресс-релиз

На какие площадки можно добавить новости рассказу позже. Сейчас остановимся на самом процессе размещения.

Итак, в большинстве баз сообщений для СМИ необходимо пройти процедуру регистрации и заполнить анкету о компании. В такой карточке необходимо указать информацию о вашем предприятии:

• Название.
• Миссия.
• Товары и услуги.
• Достижения.
• Контактные данные.

Отдельные площадки могут потребовать другую дополнительную информацию, но не бойтесь этого. Никакие личные данные не требуются, только общая информация о компании.

Если вы планируете заливать тексты на несколько релизоприемников, удобно будет сразу подготовить карточку с необходимой информацией или взять данные из бэкграундера. При заполнении анкеты придерживайтесь делового стиля текста, избегайте первого лица и аббревиатур.

Помимо текстовых данных о предприятии, может потребоваться логотип. Подготовьте несколько возможных вариантов в формате gif или jpg. Изображение должно весить не более 50 кб.

Добавить пресс-релиз можно в различных форматах:

• Обычный текст с указанием полной ссылки на страницу вашего сайта с содержанием данных об инфоповоде.
• Через визуальную систему редактирования.
• Через систему разметки, применяемую на форумах.
  

Процесс размещения

• Для площадок пресс-релизов следует создать отдельный электронный адрес, чтобы не заспамлять основную почту компании.

• Создать профиль предприятия на сайте, добавить информацию и логотип.

• Вставить рассылку подготовленного текста и добавить фотографии, если они необходимы.

• Отслеживать размещенный контент можно с помощью специальных программ. Например, Интегрум или Фактива. Принцип их работы: добавляете часть вашего текста в специальное поле, а программа выдает ссылки на сайты, где он был опубликован.

Типы релизоприемников как они есть

В интернете представлены сотни площадок для пресс-релизов. Я решила разделить их по тематикам. Так вы можете сразу выбрать подходящую площадку, а не искать в общей массе ту единственную.

Общетематические

• http://alltoday.ru/press-release/
• http://announces.ru
  
• http://askadvice.ru/
  
• http://www.atrex.ru/
• http://b2blogger.com/
• http://cfin.ru/
  
• http://express-release.com/
  
• http://pr.b2bsbn.ru/
  
• http://karta-smi.ru/pr/
  
• http://openmarket.ru/
  
• http://www.press-release.ru/
  
• http://www.pr-release.ru/
  
• http://www.prtime.ru/
  
• http://pr.adcontext.net/
  
• http://prnews.ru/press-relizy/
  
• http://presuha.ru/release
  
• http://press-relizy.ru
  
• http://rcc.ru/Rus/
  
• http://rosfirm.ru/
  
• http://smartpr.ru/
  
• http://pressroom.ru/

Узкотематические

• Интернет, IT
  • http://ageofweb.ru/
  • http://astera.ru
  • http://www.big-news.ru/
  • http://cityindex.ru/ci/press-release/
  • http://www.cybersecurity.ru/press/
  • http://server.md
• Недвижимость
  • http://www.realestate-today.ru/
  • http://www.restate.ru/
• Промышленность
  • http://www.equipnet.ru/
    
  • http://ecraft.ru/releases
    
  • http://www.oborudunion.ru/
  • http://www.snabjenci.ru
    
  • http://upack.by/
    
• Реклама
  • http://propel.ru/news/
  • http://re-port.ru/press/
  • http://www.reclama.su/
  • http://4p.ru
• Туризм
  • http://www.otpusk.com/
  • http://www.tourprom.ru/
  • http://www.tourinfo.ru/
• Финансы
  • http://www.gaap.ru/
  • http://www.ibk.ru/
  • http://oborot.ru
• Сайты, которые принимают тексты по электронной почте
  • http://www.advertology.ru
  • http://www.businesspress.ru
  • http://www.bizon.ru
  • http://www.cnews.ru
  • http://www.comnews.ru
  • http://www.dp.ru
  • http://www.interfax.ru
  • http://www.ixbt.com
  • http://www.lenta.ru
  • http://www.rian.ru
  • http://www.regnum.ru
  • http://www.rwr.ru
  • http://www.sf-online.ru
  • http://www.sostav.ru

Плюшки после размещения пресс-релиза

После написания качественного текста и его добавления на сайты для размещения пресс-релизов (бесплатные или платные особой роли не играет, главное, чтобы ресурс был надежным и узнаваемым), можно получить следующую выгоду:

• Рост целевого трафика.

• Повышение ранжирования сайта, за счет увеличения количества внешних ссылок.

• Повышение узнаваемости компании или бренда.

• Естественные переходы, просмотры, клики.

• Распространение информации в социальные сети.

Как вы можете видеть продвижение пресс-релизами работает больше на имиджевую составляющую оптимизации. Но кто сказал, что высокая узнаваемость бренда не повышает целевой трафик и количество естественных переходов?

Размещение пресс-релизов в СМИ. Где и Как их распространять?

Размещение пресс-релизов — традиционный и прижившийся метод продвижения, который позволяет заявить о себе и своих услугах максимально широкой массе аудитории.Если, раньше достаточно было просто распространить релиз, добавив его на максимальное количество сайтов, то сейчас следует подходить более профессионально. Перед тем, как думать о размещении в СМИ, определись — зачем, вам это нужно?

Почему, некоторым компаниям удается вызвать к себе и своему продукту интерес, а публикации других просто теряются в сети, оставаясь вовсе незамеченными?  Давайте разберемся в этой сфере интернет-маркетинга и пиара, чтобы добиться максимального эффекта от рекламной и информационной компании, научиться управлять репутацией в интернете, и даже исправить её при такой надобности.

Содержание статьи:

1. Цели и виды пресс-релизов.
2. Составление и написание.
3. Где разместить пресс-релиз? СМИ, блоги, порталы.
4. Выводы.

Цели и виды пресс-релизов

Какую преследовать цель? Об этом следует подумать заранее, приведем несколько примеров как извлечь пользу, когда целесообразно использовать этот инструмент.

• Аналитический

Составление и написание

Написание и оформление пресс-рилизов — это отдельный этап работы, который достоин отдельного обсуждения. в этом пункте мы подчеркнем лишь основные детали, к тому же вы пришли сюда по вопросу их размещения, если еще не забыли 😉 скоро доберемся до этого.

Во-первых пресс-релиз должен пройти через журналистов, и только после этого пойдет на публикацию, поэтому если нарушить основные правила написания, то с большой вероятностью текст будет отклонен. Вряд ли, вы сами будите писать, обычно это входит в пакет услуг тех пиар-агентств, которые занимаются размещением, но знать правильную структуру не помешает.

Есть поговорка, о том что людей по одежке встречают, так вот первое впечатление о статье передает заголовок. От него зависит будет ли вообще человек приступать к чтению содержимого. Самое трудное — добиться одновременно эмоциональности и конкретности. Слишком провокационный заголовок, может вызвать обратный эффект — отторжение, а слишком стандартный — будет скучным.  Если заголовок привлек внимание, то считайте, что справились с этим пунктом, идем дальше.

Теперь, нужно удержать читателя, в первом абзаце не нужно долгих приветствий и вступлений, в нем должны содержаться ответы на вопросы: Что, Когда, Где, Кому выгодно?  То есть, кратко изложить всю суть и завоевать внимание. По последним исследованиям поведения пользователей сети, решение остаться на странице или закрыть ее — принимается в среднем меньше чем за одну секунду, имейте это в виду.

Второй и третий абзац — рассказывайте подробности не жалея слов, откажитесь от рекламных конструкций, «продающий текст» здесь ни к чему, опишите событие на обычном языке. В случае с анонсированием концерта, укажите всё вплоть до исполняемых песен, если это конференция — краткая биография всех докладчиков, выставка — перечислите участников и условия получения пропуска на мероприятие. Не забудьте сделать призыв к действию, если таковой нужен.

Обязательно указать контакты пресс-службы вашей компании, или PR-специалиста. Можно также разместить ссылку на официальный сайт, это пойдет на пользу его продвижению. Телефон и адрес нужен не всегда. Добавьте на свое усмотрению необходимую информацию,  акция — укажите сроки, в общем подведите итоги.

Графической составляющей, может быть логотип вашей организации, он повысит узнаваемость бренда и имиджа. В аналитических пресс-релизах может быть несколько графиков и таблиц для лучшего восприятия информации. Для события в мире шоу-бизнеса или кинематографа — презентация, видео-трейлер. Форматирование текста во многом зависит от самих журналистов, тех или иных изданий, к сожалению среди них бывают те, что просто копируют текст без каких-либо выделений жирным или выравнивания, и ничего с этим не поделать. На всякий случай, предоставьте ваш релиз в формате microsoft word, с заранее сделанными акцентами.

Стиль изложения должен учитывать целевую аудиторию, одно дело писать для девушек в подростковом возрасте желающих посетить концерт любимой рок-группы, другое — писать для инвесторов ищущих выгодные варианты вложения своих денег — это колоссально разные подходы.

Где разместить пресс-релиз? СМИ, блоги, порталы.

Чтобы понять суть подобных платформ, рассмотрим одну из них – PRNEWS.IO. Вот только не гиперболизировал ли сервис свои возможности? На главной странице утверждается, что он позволяет публиковать PR-контент на новостных ресурсах по всему миру. Уже интересно!

Зарегистрируемся и изучим возможности платформы изнутри. Думаю, такой обзор будет познавательным для многих.

PRNEWS.IO реализовал на своей площадке мощнейший функционал не только для публикации промо-материалов, но и развертывания (на базе одного аккаунта) полноценного пресс-центра. Владелец профиля может предоставить гостевой доступ к нему еще нескольким пользователям.

Чтобы «одарить» коллегу гостевой учетной записью, перейдите в раздел «Пользователи», введите контактный email пользователя и отошлите ему приглашение, нажав на ссылку «Пригласить пользователя».

Для начала работы нужно создать пресс-центр, нажав на соответствующую кнопку слева внизу.

Затем в регистрационной форме указать субдомен, название компании и географию ее расположения (деятельности).

После этого сможете размещать ссылки на свой пресс-центр в интернете.

Чтобы полностью информировать аудиторию о деятельности компании, заполните ее профиль (раздел «Профиль компании»).

Развертываемый на базе PRNEWS.IO «прессовальный» центр – это отдельный ресурс, при оформлении которого можно использовать разные шаблоны, настроить цвет и шрифт текста. Даже привязать созданный сайт к Google Analytics для отслеживания его посещаемости.

Для редактирования внешнего вида шаблона пресс-центра перейдите в раздел «Дизайн шаблона».

Также в кабинете пользователя предусмотрены разделы для хранения графического контента («Галерея»), контактов журналистов («Журналисты») и даже калькулятор прогнозируемой посещаемости каждого из пресс-релизов.

Калькулятор уникальных просмотров расположен в меню раздела «Инструменты».

Но вернемся к «международным» возможностям сервиса в распространении пресс-релизов. В PRNEWS.IO это можно реализовать с помощью:

• Средства «Пакетные рассылки в СМИ» — позволяет заказать массовую рассылку релизов в СМИ. Стоимость услуги зависит от географии распространения, количества публикаций и цели продвижения.

Для доступа к «Пакетным рассылкам в СМИ» перейдите в раздел «Инструменты».

• Магазина предложений от СМИ – предназначен для «покупки» размещения пресс-релиза на определенной новостной площадке.

Магазин расположен в одноименном разделе кабинета.

В плитке каждого из новостников выводится краткая информация о стоимости размещения и посещаемость ресурса. Но для правильного выбора этих данных явно маловато. Чтобы «расширить» их, кликните по нужной иконке.

На странице издания приводится:

• Подробное описание площадки.

• Показатели SEO-метрик сайта СМИ.

• Статистика посещаемости за последние полгода.

• География аудитории и источники трафика.

В правом верхнем углу расположена «заказная» форма. Кроме размещения пресс-релиза на PRNEWS.IO можно заказать дополнительные услуги: написание материала, рерайт, перевод и т.п.

Стоимость дополнительной услуги автоматически приплюсовывается к общему счету.

Так что PRNEWS.IO не переусердствовал в описании своих возможностей. Платформа действительно позволяет публиковать пресс-релизы на множестве новостных площадок. В том числе и зарубежных. А также предоставляет для этого весь сопутствующий функционал.

Несколько советов по размещению в интернете

• Не забывайте о географии распространения материала. Имеет ли смысл публиковать его на ресурсах другого региона? Если новость касается только отдельной области, сократите расходы на продвижение, разместив ее только в региональных СМИ.
• Добавляйте в пресс-релизы ссылки на свой сайт. Используйте в них ключевые слова, по которым ведете поисковое продвижение ресурса. Так вы повысите SEO-эффект кампании.
• Чтобы сэкономить на создании релизов, воспользуйтесь услугами бирж копирайтеров. Фрилансеры напишут материал в 5 раз дешевле рекламных агентств. Я уже делал обзор нескольких бирж контента: Contentmonster , Адвего, Etxt.
• Не всегда можно обойтись одной публикацией. Иногда необходимо выпустить целых три: до мероприятия, во время проведения и после него. Чтобы сэкономить, закажите сразу пакетное размещение: по отдельности выйдет дороже.
• Требуйте отчеты от исполнителей. Пиар-агентства должны предоставить отчет со ссылками на ваши статьи, размещенные на других ресурсах. Чтобы лично оценить эффект от продвижения, используйте аналитику от Яндекс Метрики и Гугл Аналитикс.

Видео по теме:

Выводы

Надеюсь, что дополнил ваше представление об информационном маркетинге в Сети. Пресс-релизы помогают компаниям быть на связи с клиентами и партнерами.

Относительно новым инструментом стали социальные сети и SMM-раскрутка. Они позволяют получить более быстрый отклик и сократить расстояния при общении с лояльной аудиторией. Но при всей перспективности социальных медиа сотрудничество с информагентствами остается актуальным. Для создания репутации введите в свой арсенал несколько приемов и расширяйте источники взаимодействия с общественностью. Удачного продвижения!

Выпуск №90. Размещение статей и пресс-релизов в СМИ — Setup.ru — бесплатный конструктор сайтов, создать сайт бесплатно

Важная часть пиар-кампании – это сотрудничество со СМИ и публикация у них ваших материалов. Можно заниматься этим самому, можно поручить пиарщику. В любом случае важно понимать, как все происходит. О тонкостях создания и размещения пресс-релизов в оффлайн-изданиях и на онлайн-ресурсах мы сегодня поговорим.

Как писать?

Все начинается с текста. Точнее, с выбора информационного повода. Его нужно облечь в интересную форму, чтобы он вынуждал узнать о вас больше. Тексты для газеты и для сайта – вещи разные. Но есть общие принципы.

Что важно?

• Выбирайте актуальное. Любой текстовый контент должен быть своевременным. Если информация устарела, то зачем ее публиковать?
• Используйте факты. Лучше не привирать и подкрепить свой текст реально существующими цифрами или статистикой.
• Примените опыт. Можете приводить уместные примеры из реальной жизни.
• Следуйте стилю. Понятно, что вы уникальны, но если взялись писать для другого издания, потрудитесь выяснить, какой формат будет наиболее приемлем.

Если вы не уверены в своих писательских силах, обратитесь к копирайтеру с опытом. В Выпуске №7 нашей рассылки мы писали о том, как лучше построить работу с фрилансерами. Другой вариант – сотрудничество с изданиями, у которых есть свои авторы. Они напишут и затем опубликуют. Тут все зависит от компетентности.

О форматах

Для каждой площадки нужно выбрать оптимальную форму подачи информации. Если основной источник информации на сайте – фотографии, значит нужен фоторепортаж. Этот пункт всегда прописывается в условиях размещения или оговаривается предварительно. Если выдержать требования и создать действительно сильный материал, можно претендовать на бесплатную публикацию.

• Статья. Если издание отражает тематику вашей деятельности, можете смело писать статью. Здесь можно применить опыт, который у вас, несомненно, присутствует.
• Репортаж. Допустим, вы занимаетесь выпуском чапельников. Пригласите журналистов на производство, чтобы они могли раскрыть этот полный загадок процесс. Еще лучше – появиться в кадре, позволить сделать фотографии, которые затем будут опубликованы в печатных и интернет-СМИ. Тут уж как договоритесь.
• Рейтинг. Отлично, если уважаемое издание составило рейтинг лучших заводов по производству чапельников и поставило именно вас на первое место. Но такие вещи, как правило, нужно стимулировать.
• Комментарий эксперта. Вы – генеральный директор чапельного завода. Это крупное предприятие, на котором буквально все держится на вас. Для бизнес-портала или тематического издания о чапельниках будет очень ценным ваше мнение как опытного специалиста. В этих случаях лучше добавить фото этого самого эксперта и небольшую биографическую справку.

Важно! Можно разместить один текст и десять раз, но в каждом случае он должен учитывать правила публикации на ресурсе или в издании. Не надо переписывать. Можно изменить структуру, добавить фото, переписать заголовок, правильно расставить акценты – и дело сделано.

Как попасть в ТОП-издание?

• Общение. Старайтесь заводить новые знакомства не только в своей сфере. Поддерживайте отношения с журналистами, начинающими в том числе. Блогеры – тоже хорошо и полезно. Со временем вы сможете помочь друг другу. Причем делайте это как в оффлайне, так и в тематических сообществах.
• Бизнес-завтраки. Прекрасная возможность показать себя и подробно рассказать о том, чем вы занимаетесь. И вы не всегда можете быть в роли выступающего. Проявляйте интерес к своим коллегам.
• Клубные встречи. Чем-то напоминают бизнес-завтраки. Здесь тоже собираются люди, понимающие друг друга и дело, которым занимаются. Отличная возможность пообщаться, подружиться и почерпнуть полезное.
• Деньги. Можно «на благотворительных началах» материально помочь изданию, которое вас интересует. Делать это надо будет регулярно, а издание должно быть не одно. В общем, «представительские расходы».
• «Дать попробовать». Есть лидеры мнений, которые тестируют всевозможные товары, а затем пишут о них. Понятно, что безусловно положительное мнение должно быть стимулировано. И, скорее всего, деньгами.
• Социальные сети. Ищите партнеров там, где любят общаться журналисты и пиарщики: Мой Круг, Facebook, LinkedIn. Здесь всегда легче договориться о сотрудничестве.

Куда слать?

Как только пресс-релиз готов, его нужно показать общественности. А именно – потенциально заинтересованным лицам. Это не сложно, если знать, куда идти и к кому обращаться. Сразу цельтесь на топовые площадки для размещения. Поиск обязательно выдаст списки актуальных ресурсов. Можно задать вопрос коллегам на вашем форуме или поинтересоваться в среде пиарщиков.

Бесплатно

Существуют каталоги, в которых возможна бесплатная публикация пресс-релиза. Они могут иметь смешанную тематику или узкую специализацию (реклама, промышленность, IT и т.д.). С них логичнее всего начинать.

Subscribe.ru
Сервис автоматической рассылки пресс-релизов. Если ваш пресс-релиз действительно заслуживает внимания и не является рекламой, то он может быть опубликован на Oborot.ru или других ресурсах. Буквально через 2-3 дня вы сможете увидеть результат публикации. Утверждают, что это действительно работает, а каждый посетитель начинает уделять ресурсу примерно на 40% больше времени. Неплохой показатель.

B2Blogger.com
Тот случай, когда размещенные пресс-релизы или статьи действительно читают за счет популярности ресурса. Количество просмотров вы можете отслеживать. Более того, публикации могут быть ретранслированы, например, Яндекс.Новостями. Ресурс имеет хорошую цитируемость, потому интересный пресс-релиз может набрать больше тысячи просмотров. Это достаточный аргумент для того, чтобы использовать площадку.

press-release.ru
Это один из самых старых сайтов, где принимают пресс-релизы бесплатно. К сожалению, здесь нет возможности получить большую отдачу. Но можно ставить прямую ссылку на ваш сайт. Перед публикацией все пресс-релизы проходят проверку, поэтому содержание важно.

Недостатки

• Регистрация на сайте перед размещением пресс-релиза является обязательной.
• Прямые ссылки вставлять в текст запрещено.

opennarket.ru
Самое главное – публикации транслируются в Яндекс.Новостях. Можно добавить прямую ссылку на сайт, но она будет неактивна. Многие ньюсмейкеры с удовольствием пользуются этим ресурсом.

karta-smi.ru
Подойдет для тех, кому обязательно нужно добавить ссылку в текст пресс-релиза. Вообще в публикации можно указать 3 ссылки на сайт, но не превышать это количество. Разместить его можно в трех выбранных категориях.

Недостатки

• Нет статистики просмотров.
• Сайт работает нестабильно.
• После публикации нет возможности редактировать текст пресс-релиза.

Важно! Из-за того, что это бесплатный материал, отношение к нему будет соответствующее, поэтому ждать супер-результатов после публикации в одном каталоге не стоит. Этот способ достаточно хлопотный, поскольку предполагать итог нет возможности.

Платное размещение

Публикация пресс-релиза за деньги – это стандартная процедура заказа услуги. Но вы должны знать наверняка, за что и кому платите. Часто сервисы с бесплатной возможностью публикации предлагают дополнительные платные услуги.

Важно! Если вас интересует публикация в определенном издании, лучше связываться с его представителями напрямую. Это может быть директор, пиар-менеджер, редактор или SEO-специалист. Так или иначе, они озвучат свои расценки. И здесь начинается самое главное – процесс достижения договоренностей и определения бюджета. Возьмите на вооружение книгу Гэвина Кеннеди «Договориться можно обо всем! Как добиться максимума в любых переговорах». Убедительные аргументы и доводы позволят вам не переплатить и получить отличный результат.

Преимущества

• В зависимости от количества публикаций и репутации ресурсов можно обеспечить себе хороший пиар.
• Возможно добавление активной ссылки на ваш ресурс.
• Ваш пресс-релиз будет опубликован на эффективных сайтах, в новостных агрегаторах.
• Улучшение позиций в поисковых запросах.
• Если СМИ популярно, его рекомендациям доверяют.
• Вы можете редактировать текст по своему усмотрению и определять, где именно он будет опубликован.

На что обратить внимание

1. Если вы распространяете пресс-релиз самостоятельно, выбирайте надежные площадки с хорошей репутацией.
2. Можно предложить небольшое вознаграждение «средненьким» ресурсам. Для них это дополнительный заработок, а для вас еще один дружественный ресурс.
3. Существует услуга, которая заключается в публикации вашего пресс-релиза на нужных новостных порталах, в электронных СМИ, а также рассылке его по своей базе адресов. Здесь также будьте бдительны, чтобы не остаться без денег и без результата.
4. Перед тем как договариваться о размещении пресс-релиза, уточните детали: где он будет находиться, в каком виде и сколько, будет ли присутствовать активная ссылка и т.д. То же касается оффлайн-СМИ. Важен объем текста, его место в издании, дата публикации и т.п.
5. Сравнивайте. Часто ресурсы, имеющие одинаковый вес в Интернете и СМИ, выставляют за свои услуги совершенно разные суммы.

Бартер

Пожалуй, самый интересный способ разместить статьи или пресс-релизы. Обмен по принципу «ты – мне, я – тебе». Существуют форумы, где желающие могут обмениваться материалами для размещения на своих сайтах. В оффлайне это выглядит несколько иначе.

На что обратить внимание

1. Не нужно путать обмен статьями и пресс-релизами с обменом ссылками. Здесь лучше подойти к вопросу основательно. Надо подготовить хороший текст и «вручную» совершить обмен, чтобы результат был ощутимее.
2. Если сайт схож с вашим по тематике и находится в Яндекс.Каталоге, обратите внимание на него в первую очередь. Показатели тИЦ и PR тоже имеют значение.
3. Не всегда на форуме публикуются все предложения по обмену статьями и пресс-релизами. Лучше обратиться непосредственно к владельцу и обсудить возможность бартера.
4. В данном случае каждый заинтересован, потому способ достаточно безопасный.
5. В оффлайне действует самый яркий пример бартера. Допустим, вы директор пельменной фабрики, и вам требуется положительная публикация. Берите ящик своих изделий и меняйте его на статью. Принцип, может, и устаревший, но работает безотказно по сей день.

Вывод

Чтобы опубликованные пресс-релизы оправдывали себя, нужно «готовить почву» заранее. Общаться, интересоваться, заводить знакомства со СМИ и новостными порталами. Если их правильно «прикормить», вам везде будут рады. Причем не всегда в переносном смысле. Журналисты и блогеры душой и телом любят гостеприимные фуршеты. Но даже в этой ситуации следите за тем, что идет в публикацию. Благожелательность не всегда имеет хорошие последствия.

30 января 2014

Рассылка и размещение пресс-релизов в СМИ

Каждая компания, вставшая на путь устойчивого развития и желающая заявить о себе широкой аудитории, сталкивается с необходимостью распространения пресс-релизов о своей деятельности. Публикация пресс-релизов в СМИ и на новостных сайтах увеличивает позитивный имидж компании, приносит новых клиентов, а также, в случае наличия ссылок, повышает позиции сайта в поисковых системах.

Выделяют несколько видов пресс-релизов: анонсирующий, событийный, пресс-релиз об изменениях, пост-релиз, корпоративные новости и новости фирмы. Если Вы хотите привлечь внимание СМИ и получить публикации в федеральных, региональных и отраслевых средствах массовой информации, просто выберите подходящий Вам вариант распространения пресс-релиза.

ВАРИАНТЫ ПУБЛИКАЦИИ НОВОСТИ ИЛИ ПРЕСС-РЕЛИЗА

ВЫБЕРИТЕ НЕОБХОДИМЫЕ УСЛУГИ

Если Вам нужна помощь в выборе, пожалуйста, свяжитесь с нами
по тел. +7 (495) 518-67-25 или [email protected]

СРОКИ ПУБЛИКАЦИИ ПРЕСС-РЕЛИЗА

Гарантированное размещение пресс-релиза на новостных сайтах занимает 2 дня. Рассылка пресс-релиза — 1-2 дня + 3 дня мы мониторим вышедшие материалы, чтобы предоставить Вам отчет.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ

Выберите способ распространения пресс-релиза (рассылка по СМИ, размещение на новостных сайтах или коммерческое размещение).		Загрузите текст пресс-релиза и фото. Или пришлите их нам на электронную почту.		Ожидайте отчет со ссылками и скринами по каждой публикации.

НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА

Мы не просто сервис по рассылке-пресс релизов. Мы московское PR-бюро с большим опытом работы и мы отлично знаем как сделать пресс-релиз интересным для журналистов, получив максимальное количество публикаций. С нашей помощью Вы сэкономите время и ресурсы своей компании. Наше главное преимущество по сравнению с другими сервисами по рассылке пресс-релиза — внимательный подход к клиенту. До нас просто дозвониться, мы всегда открыты и оперативно решаем возникшие вопросы.

ВАМ ТРЕБУЕТСЯ ПОМОЩЬ В ПОДГОТОВКЕ ПРЕСС-РЕЛИЗА?

Чаще всего в распространении новостей и пресс-релизов заинтересованы сотрудники пиар-служб. Это профессионалы, они знают как правильно подготовить пресс-релиз для размещения в СМИ. Однако, если у Вас небольшая компания и PR-специалиста в штате компании не предусмотрено, то мы готовы помочь в написании или корректировке пресс-релиза. Наши специалисты доведут текст до оптимального варианта, который может заинтересовать СМИ. Работа с текстом — одна из отличительных черт нашего PR-бюро, по сравнению с другими службами.

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО НАПИСАНИЮ НОВОСТИ ИЛИ ПРЕСС-РЕЛИЗА

Если Вы сами готовите материал, то проверьте, пожалуйста, чтобы он соответствовал ряду критериев для максимальной эффективности:

1. Новость или пресс-релиз должны быть не более 3000 знаков.
2. Наличие заголовка.
3. Отсутствие орфографических ошибок.
4. Отсутствие чрезмерного количества лестных эпитетов в адрес своей компании.
5. В материале должен быть новостной повод.

ЧТО ДАЕТ РАССЫЛКА И РАЗМЕЩЕНИЕ ПРЕСС-РЕЛИЗА

Формирование позитивного имиджа. Регулярное упоминание компании в СМИ формирует позитивный имидж бренда. Если о Вас не пишут новостные сайты — Вы просто не существуете. Публикация пресс-релизов в СМИ формирует имидж авторитетности и надежности бренда в глазах партнеров и клиентов.

Увеличение продаж. Распространение пресс-релизов ведет к увеличению трафика на сайт компании, что повышает количество заказов Ваших товаров или услуг.

Продвижение сайта (SEO). Текст пресс-релиза мгновенно индексируется поисковыми системами. Содержащие в нем ссылки воспринимаются поисковиками как естественные. Прирост ссылок значительно повышает позиции сайта компании.

Нейтрализация негативного контента. Не секрет, что иногда недобросовестные конкуренты ведут нечестную борьбу и распространяют негативную информацию о других компаниях. Распространение пресс-релизов поможет вытеснить негатив с первых позиций в поисковой выдаче.

НАШИ ПАРТНЕРЫ

СПОСОБЫ ОПЛАТЫ

Работаем по безналичной оплате с заключением договора		Для удобства частных лиц предусмотрена оплата на банковскую карту или электронными деньгами

Задать интересующие вопросы о рассылке и размещении пресс-релизов и новостей вы можете

по телефону +7 (495) 518-67-25 или [email protected]

Добавить новость на сайт ведущих СМИ можно с помощью нашего сайта. Мы размещаем новости в ведущие информагентства и онлайн-СМИ в течение 2-3 часов. Вы можете также отправить новость по базе СМИ. Если она покажется редакторам интересной, они обязательно опубликуют ее. Если бюджет на рассылку новостей ограничен, воспользуйтесь услугой размещения новостей на 30 новостных порталах. Все новости индексируются поисковыми системами, тем самым наполняя информационное пространство новостями о вашей компании, повышая ее имидж. Размещение и рассылка пресс-релизов — отличная возможность продемонстрировать присутствие компании в Интернете. Чтобы разместить пресс-релиз, нужно выбрать интересующую услугу, а также прикрепить текст и фото. Каждый заказчик получает отчет со ссылками и скринами вышедших публикаций.

Делаем пресс-релизы эффективными. Часть 3: размещение пресс-релизов

19 Октября 2010 года, 09:32

Главный аналитик AdvAction

Кроме собственно написания правильно оформленного пресс-релиза для журналистов, блогеров и поисковых машин, для получения максимального эффекта вам придется заняться его распространением. Простое размещение на собственном сайте принесет не много пользы сверх того, что вы пополните сайт контентом для поисковых машин.

По сути, есть два вида сервисов по размещению пресс-релизов — платные и бесплатные. В третьей и заключительной части нашей статьи мы расскажем именно о них. Также мы поделимся некоторыми предположениями касательно тех из них, которыми пользуется наша компания.

Например, многие пресс-релизы появляются на первой странице поисковой выдачи Google в течение 24 часов с момента публикации, если использовать правильную стратегию распространения.

Как только ваш оптимизированный пресс-релиз опубликован на вашем сайте и в оптимизированном пресс-центре вроде этого, у вас появляется следующий выбор.

Платное распространение пресс-релизов

Центры распространения пресс-релизов, платные они или нет, могут быть общими или же ориентированными на определенную отрасль. Лучшие из них способны совмещать оба подхода и позволяют вам выбирать не только желательный регион распространения пресс-релиза, но и соответствующие отрасли.

Хороший центр распространения предоставит вам несколько услуг по оптимизации текста. Стоит обратить внимание хотя бы на такие предложения как ссылки с якорным текстом, ключевые слова, мета-теги и распространение в крупных сервисах вроде Google News и Yahoo! News.

Выбор сайтов для размещения пресс-релизов у вас будет довольно широк. Некоторые варианты будут больше похожими на традиционные ленты новостей, другие же будут позволять вам направить пресс-релиз представителям конкретных отраслей. Marketwire является хорошим примером сервиса, имеющего как ленту новостей, так и возможности по целевой рассылке. Что касается цены, распространение в определенном штате будет стоить около $150, в случае более широкого покрытия цена возрастет. Вы можете даже добавить SEO-оптимизацию (что принесет дополнительную выгоду) за дополнительные $75.

На PRWeb.com цены основаны на количестве отраслей, которым вы адресуете пресс-релиз. Многие же другие центры разработаны исключительно для нужд определенных отраслей.

Бесплатное распространение пресс-релизов

Если бюджет невелик, и вам нужно выжать максимум из того что есть, то придется выбрать бесплатные центры распространения пресс-релизов. Впрочем, разместить пресс-релиз в нескольких центрах бесплатно стоит в любом случае, даже если вы пользуетесь услугами таких платных сервисов как Marketwire.

Конечно, здесь вам не предоставят таких услуг как в платных центрах, но все же стоит обратить внимание на те же вещи: ключевые слова, ссылки с якорным текстом и т.п. Одним из наиболее заметных отличий является то, что бесплатные центры только создают одну страницу на определенном сайте, но не передает ее далее агентствам, так что больше, чем на одном сайте за раз ваш пресс-релиз не появится. Ниже приведены несколько примеров хороших бесплатных центров распространения пресс-релизов. Некоторые даже разделяют отрасли, так что если вашей компании они подойдут, то вы сможете разослать пресс-релиз более целенаправленно.

• PRLog — Позволяет выбрать до 3 отраслей, а также отправляет пресс-релиз в Google News и множество поисковых машин. Позволяет выбрать несколько категорий и ключевых слов, и позволяет вставлять HTML-ссылки в тело пресс-релиза.
• PR.com — Позволяет бесплатно распространить пресс-релиз в одном отраслевом канале, в Google News и на сайте PR.com. За небольшую плату можно выбрать несколько отраслей и заказать SEO-оптимизацию.
• Tech Expo World — Специализируется на технологической отрасли. Позволяет выбрать три ключевых слова в каждом пресс-релизе и поставить ссылку на вашу домашнюю страницу.

Конечно, это лишь малая часть доступных центров распространения пресс-релизов, так что внимательно отнеситесь к выбору. Стоит подобрать примерно 3 центра, через которые вы будете распространять свои пресс-релизы. Убедитесь, что они позволяют ставить ссылки с якорным текстом, делать оптимизацию по ключевым совам и проверять кому и как рассылаются пресс-релизы.

Переводной материал, источник

Что такое пресс-релиз, и как это работает для продвижения

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Пресс-релиз (press release) – это новость небольшого объема около двух тысяч знаков, содержащая информацию о каком-либо событии, достижении или мероприятии в компании.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Как выглядит пресс-релиз

Для такой новости существует определенная стандартная структура, а сам текст, привязанный к информационному поводу, строится по шаблону. Чтобы представить ее наглядно, вообразите перевернутый треугольник. Так строится изложение – от главного и крупного постепенно переходят к мелким деталям. Шаблон выглядит примерно так:

• Дата, в которую был опубликован пресс-релиз.
• Контактная информация о компании.
• Заголовок.
• Небольшой анонс из одного-двух предложений, в котором заключается главная мысль материала.
• Текст новости.
• Информация о фирме: сведения, ссылки по тематике новости и т.п.

В чем польза пресс-релизов для продвижения

Если вы продвигаетесь пресс-релизами, с большой долей вероятности поисковые боты быстро отреагируют на вашу новость и проиндексируют ее. Сайты, которые размещают подобные материалы, пользуются доверием со стороны поисковиков, имеют высокие показатели тИЦ, PR и большое количество посетителей. Поэтому боты Яндекса и Google часто заходят на такие ресурсы и быстро индексируют материалы на них.

Если выбирать между каталогами статей в Рунете и сайтами с пресс-релизами, то последние более авторитетны и лучше по качеству. Размещение пресс-релиза дает больше выгоды для продвижения, чем размещение статей на бесплатных ресурсах. Конечно, статей можно подготовить гораздо больше, чем новостей, и число каталогов для их размещения превышает количество ресурсов с пресс-релизами. Но количество не всегда означает качество. Один опубликованный пресс-релиз может принести больше выгоды, чем десять рекламных публикаций.

Преимущества продвижения пресс-релизами:

• Материал будет размещен не временно, а навсегда, при этом от вас не потребуется вкладывать денежные средства за публикацию.
• Самые популярные и крупные каталоги пресс-релизов образованы не менее двух лет назад, имеют высокие показатели защиты. Это предотвращает вероятность того, что сайт вылетит из индексации или попадет под санкции.
• Возможно увеличение трафика на ваш ресурс, но значительного прироста ждать не стоит.
• На ресурсы с пресс-релизами обращают внимание представители масс-медиа. Если ваш материал интересный и грамотно подан, возможно им заинтересуются журналисты. Это даст вам естественные ссылки, которые очень важны для продвижения.
• Есть сервисы, которые за определенную сумму денег включают вашу новость в свою рассылку. Таким образом ваш материал увидит большее количество пользователей.
• Пресс-релизы позволяют получить прямые ссылки на крупных и авторитетных сайтах со связанной тематикой. Но здесь все зависит от качества вашего материала.

Помимо положительных сторон, у продвижения пресс-релизами есть и определенные недостатки, а именно:

• Материал загоняют в очень строгие рамки. Перед выпуском текст проходит модерацию, его тщательно проверяют на соответствие структуре. Также нужно предоставить весомый инфоповод, который будет потенциально интересен аудитории. Возможно, вам придется привлечь стороннего специалиста по PR, чтобы создать действительно стоящий материал, а это – дополнительные вложения и траты. Некоторые компании, для которых продвижение пресс-релизами не разовая акция, а часть стратегии, содержат таких сотрудников в штате.
• Публикации не всегда бесплатны. Некоторые сайты просят внести оплату за размещение пресс-релизов.
• В пресс-релизе нельзя писать глупости или привязывать их к незначительным поводам. Это не рекламная листовка, в которой можно рассказать о том, что в вашем магазине каждый четверг скидка на макароны.
• Такой метод продвижения не универсален. Он подходит только определенным категориям ресурсов.

Подробнее о продвижении пресс-релизами написано в этой статье.

Каким сайтам выгодно продвигаться пресс-релизами

Так как пресс-релиз строится на основе информационного поводы, логично, что продвигать ими можно те ресурсы, которые могут эти поводы предоставить. Подходящие инфоповоды – это:

• Запуск нового сайта.
• Появление нового товара или услуги в компании.
• Изменения в составе руководства.
• Заключение крупной сделки.
• Проведение совместных акций с другими компаниями.
• Награждение компании премии, победа в конкурсе и т.п.
• Внедрение новых технологий на производстве.
• Попадание в крупный рейтинг и получение почетного места в нем.
• Проведение интересных исследований и презентация результатов.

Новостные ресурсы редко интересуются событиями в мелких компаниях. Если у вас небольшой магазин, который продает рольставни, ваш пресс-релиз вряд ли опубликуют. Хотя, возможно, есть варианты подать информацию так, чтобы редактор ею заинтересовался.

Чаще всего таким способом продвижения пользуются более крупные компании, которым есть чем заинтересовать читателей и редакторов. К ним относятся:

• Туристические фирмы и агентства.
• Корпоративные сайты крупных фирм.
• Популярные интернет-магазины.
• Веб-студии.

Press Release: как подготовить и где разместить

Первый вариант – заказать на бирже. Выгода очевидна – никаких усилий с вашей стороны. Но есть и минусы. Работа хорошего автора стоит дорого, а если продешевите – рискуете получить совсем не то, что хотели.

Если вы беретесь за написание самостоятельно, и никогда не делали этого раньше, посмотрите примеры на Subscribe.ru. Там размещено огромное количество материалов на разную тематику. Выберите ту, которая вам нужна, прочтите несколько статей, чтобы понять, как строится структура. Общие правила написания следующие:

• Привязка к интересному инфоповоду.
• Объем около 2-3 тысяч знаков.
• Не нужно вставлять много ключевых слов, но в небольшом количестве их все же можно включить в текст, особенно рядом со ссылкой.
• В конце обязательно добавьте краткую справочную информацию и вашей фирме.
• В материале присутствует ссылка на ваш ресурс.
• Если вы хотите дополнить материал фотографиями, создайте отдельную папку на сервере, где будете размещать пресс-релиз, и залейте туда изображения.

Разместить пресс-релиз можно на уже упомянутом Subscribe.ru. Дадим еще несколько ресурсов: