SEO для начинающих: как подступиться к оптимизации сайта

SEO – это сложно. Продвинуть сайт в топ-10 после двух уроков на YouTube не получится. Это масштабная тема, в которой нужно детально разбираться, следить за последними тенденциями и алгоритмами поисковых систем. Заниматься этим нужно постоянно. 

Вы новичок в SEO. Хотите продвигать сайт в интернете и обращаетесь к подрядчику. На первой встрече пытаетесь выяснить детали и задаете резонные вопросы. 

• Какой бюджет необходим, чтобы попасть в топ-10 Яндекс и Google?
• С чего начать, если вы запускаете проект?
• Как исключить риски и не потратить деньги зря с нулевым результатом?

Только ответов вы не получите. Подрядчики не готовы брать на себя ответственность за рост позиций – слишком много факторов влияет на поисковую выдачу. Результат не гарантирован, а сумму за работу просят приличную.

Что делать?

Разобраться в вопросе самостоятельно и прочитать нашу статью. Из нее вы узнаете: 

• каким бывает SEO для интернет-проектов
• сколько денег вкладывать в продвижение на старте проекта 
• почему нужно начать продвижение с базовой оптимизации сайта, а не прыгать в омут большого SEO с головой. 

В статье будем делиться базовыми SEO-терминами, чтобы вы легко общались с подрядчиками и понимали принципы основных технических работ. Приступим.

Каким бывает SEO: от основ к топ-10 Яндекса и Google

Давайте сначала выясним, что такое такое SEO.

SEO (от англ. Search Engine Optimization) – комплекс работ для увеличения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Включает в себя технические работы на сайте, составление семантического ядра (подбор запросов, по которым будет продвигаться сайт), стратегия продвижения и работа над контентом.

А что представляют из себя поисковые системы? Яндекс и Google – не просто сайты. Это настоящие роботы, которые подчиняются написанным для них сложным алгоритмам. Алгоритмы – правила для расположения сайтов на страницах поисковых систем. Например, Яндекс поставит сайт с существующей страницей 404 выше, чем сайт без нее – одно из правил. И таких пунктов в алгоритме сотни, а может и тысячи. Точно знает только тот, кто пишет алгоритмы. 

Чтобы быть в топе, выполнять все правила алгоритма не обязательно. При ранжировании сравнивается совокупность факторов: если вы сделаете 2 пункта из тысячи, то в итоге окажетесь выше, чем конкурент, который вообще забыл про SEO-оптимизацию. 

Разобрались, что такое SEO. Теперь давайте разделим его на две части: базовая оптимизация и большое SEO-продвижение. Обычно, веб-студии сразу предлагают продвигать сайт в уже знакомом вам ключе: без гарантированного результата, за большие деньги и сроком не меньше 6 месяцев. Но гораздо важнее сделать первым базовое SEO, и только потом задумываться над дальнейшим продвижением.

 

И вот почему:

• Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация. Делается один раз и подготавливает сайт к затратному и растянутому во времени продвижению.
• SEO-продвижение – длительное и затратное мероприятие, за которое если уж взялся, то веди: с закупкой ссылок, доработками юзабилити, ежемесячными вливаниями в контент-команду.

Рассмотрим принципиальные отличия в таблице

	Базовая оптимизация сайта	Большое SEO-продвижение
Минимальный бюджет	от 20 000 р. единоразово	от 25 000 р. в месяц
Время на работу (в зависимости от проекта)	от 25 часов единоразово	от 8 часов в месяц
Что из себя представляет	Технические работы по подготовке сайта к SEO-продвижению. Оптимизация внутренних настроек: SEO-тексты, теги, настройка аналитики и т.д.	Работа с внешними факторами: цитируемость и ссылочная масса. Оптимизация сайта для пользователей: настройка посадочных страниц, улучшение качества семантического ядра и т.д. Адаптация контента под алгоритмы поисковых систем.
Результат	Рост органического трафика Готовность сайта к последующему SEO-продвижению. 100% корректная индексация сайта поисковиками. Естественное продвижение по низкочастотным запросам.	Плавный прирост органического трафика Поддержание результатов базовой оптимизации и прошлых SEO-работ
Риски	Зависимость от ниши. Если конкуренция в сфере высокая, то прирост позиций будет незначительным. Выигрывает совокупность факторов: навыки SEO-специалиста, бюджет на продвижение, возраст домена.

Выводы: 

• Базовое SEO нужно тем, кто хочет максимально быстро начать привлекать потенциальных клиентов из поисковых систем с минимальными затратами. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. По результатам работ вы поймете стоит ли вкладывать деньги в дальнейшее продвижение и на что нужно обратить внимание при построении стратегии. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность. 
• Классическое SEO-продвижение (то, что предлагают в большинстве веб-студий) – это ежемесячная работа над сайтом: закупка ссылок, оптимизация кода решений и развитие контента. Подойдет тем, кто уже сделал базовую оптимизацию и готов повышать позиции сайта и дальше. SEO-продвижение требует высокой вовлеченности клиента в процесс.

А что такое индексация и зачем она нужна? В справке Google вы сможете найти следующее описание индексирования сайта:

«Чтобы материалы с вашего сайта появлялись в результатах вашей системы пользовательского поиска, они должны быть включены в индекс Google. Индекс Google аналогичен картотеке, в которой хранится информация о всех доступных в библиотеке книгах. А в нашем индексе содержатся сведения о всех веб-страницах, о которых знает Google. Когда наш робот посещает ваш сайт, он обнаруживает новые и обновленные страницы. Сведения о них заносятся в индекс Google». 

Разберем один из ключевых SEO-терминов на простом примере. Допустим, вы создали сайт по продаже цветов и опубликовали его в интернете. Поисковые роботы замечают в сети «новую кровь» и проходят по страницам проекта. Они изучают контент, проверяют карту сайта, метатеги и вносят всю информацию о сайте в базу данных. Теперь, когда пользователь будет искать в поиске «купить букет из синих хризантем», поисковые роботы будут знать, какую страницу вашего сайта показать в ответ на запрос. Процесс чтения сайта роботами и есть индексация.

Получается, что желание пользователя совпадет с увиденным в поисковой выдаче. Он задержится на целевой странице, будет чаще переходить по внутренним ссылкам и с большей вероятностью совершит покупку или другое целевое действие. Как следствие – улучшатся поведенческие факторы. А это еще одна характеристика, которая влияет на положение вашего сайта в поисковой выдаче.

Поведенческие факторы – совокупность действий пользователей, которые они могут произвести на сайте: вход, просмотр страниц, клики на ссылки, отказы т.д.

Итог: начинайте SEO-продвижение с базовой оптимизации сайта. Чтобы уверенно держаться на высоких позициях сайта, нужно создать фундамент из технических работ, и только после этого работать над ссылочной массой, контентом и другими инструментами продвижения. Полноценное SEO без внутренней оптимизации – деньги на ветер.

Техническая настройка: 3 шага к первым целевым переходам

1. Sitemap.xml

Поисковые роботы – умные и сложные машины, но даже им нужно показать дорогу к вашему сайту и протоптать тропинки на страницах меню и категорий. Как бы вы решили эту проблему с человеком? Просто нарисовали бы карту. С роботами тоже самое – для них нужно создать файл sitemap.xml (пер. с англ. карта сайта).

Sitemap.xml направляет поисковых роботов на нужные страницы и показывает им URL-адреса для индексации. Так поисковикам легче добраться до нужного раздела, а значит, вы быстрее конкурентов окажетесь в поисковой выдаче.

Пример файла sitemap.xml

Если используете 1С-Битрикс и готовое решение Аспро – вы везунчик. Файл sitemap.xml здесь генерируется автоматически парой кликов. В документации 1С-Битрикс этому посвящена отдельная статья – изучайте. По SEO-настройкам в наших готовых решениях тоже есть целая глава, которая поможет разобраться в возможностях и тонкостях продвижения.

Используете другую CMS – обратитесь к SEO-специалистам. Услуга стоит недорого, а поисковые роботы оценят эти вложения и быстро найдут дорогу к вашему сайту.

2. Robots.txt

Есть еще один файл, помогающий в борьбе за внимание поисковых роботов – robots. txt. Уже по названию понятно, что поисковые роботы этот файл жалуют и принимают за своего. В этом файле вы можете указать поисковым машинам, какие страницы включать в поиск, а какие – обойти стороной. Зачем это нужно?

Давайте представим ситуацию. Вы создали сайт по грузоперевозкам с возможностью регистрации в личном кабинете, чтобы следить за выполнением заказа. Ежедневно на сайте регистрируется 50 человек. Вашим клиентам вряд ли понравится, если их логины и пароли будут в поисковой выдаче по запросу «логины для личного кабинета». Файл robots.txt запрещает индексацию разделов или отдельных страниц, чтобы они не выдавались на соответствующие поисковые запросы.

Пример файла robots.txt

Для одного сайта нужен один файл robots.txt и один sitemap.xml. Но если контент делится на регионы, то для каждого нужно создавать новые файлы вручную. Обычно так и происходит: SEO-специалисты вручную генерируют эти файлы для каждого региона. На это тратится дополнительное время, а еще возрастает риск ошибок – человеческий фактор никто не отменял.

Выход – автоматизировать процесс генерации этих файлов. В готовом интернет-магазине Аспро: Next мы так и сделали: чтобы запустить создание sitemap.xml и robots.txt для каждого региона, достаточно нажать 1 кнопку. Генерация происходит мгновенно, а ошибки – исключены. Подробнее о функционале в нашей документации.

3. Метатеги

После первых технических настроек переходите к метатегам. Это еще один способ направить роботов в нужном направлении.

Метатеги – часть программного кода, которая помогает поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее это будет для поисковика, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Есть четыре основных метатега:

• Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
• h2 – заголовок на странице сайта.
• Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете
• Keywords – ключевые слова, соответствующие содержимому страницы. 

Пример метатегов в коде готового решения Аспро: Next

Для каждого раздела каталога, отдельной страницы или карточки товара нужно прописывать уникальные содержательные метатеги – поисковикам проще индексировать страницы, значит, вы быстрее получите увеличенный органический трафик. В наших готовых решениях метатеги создаются автоматически с помощью шаблонов.

Шаблоны могут выглядеть так: 

Title. Игрушка {=this.Name} из раздела {=parent.Name}.

Keywords. {=this.property.KEYWORDS}.

Description. {=this.PreviewText}.

h2. {=this.Name}. 

Пример заполнения метатегов на CMS 1С-Битрикс

Вывод: технические работы показывают поисковым машинам кто вы и как поможете пользователям. Используйте все возможности настройки, чтобы ускорить индексацию и сделать ее корректной на 100% – сайт быстрее появится в поисковой выдаче и будет показываться пользователям по соответствующим запросам. Результат – целевой трафик и улучшенные поведенческие факторы.

Полный список технических работ смотрите на странице услуги по базовой оптимизации – уверяем, он вас впечатлит.

Найти и захватить: запросы, которые привлекут целевой трафик

Один и тот же сайт по продаже мебели люди ищут по-разному. Одни забивают в строку поиска «каталог деревянной мебели», а другие – «купить белый диван из кожи 180 на 120 с металлическими ножками». Если хотите вести на сайт целевой трафик – соберите самые популярные запросы в нише, определите, какие из них с наибольшей вероятностью приведут к покупке и продвигайтесь по ним. Для этого составьте семантическое ядро сайта.

Семантическое ядро – набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта, где на каждую фразу приходится определенное количество запросов. Например, в период с 1 по 22 января запрос «сладости из европы» ввели в поисковую строку Яндекса 11 164 раза.

Пример семантического ядра интернет-магазина шин

Ключевые слова и фразы из семантического ядра отвечают на вопрос: что можно найти на сайте. Не стоит останавливаться на простых запросах – «посуда», «ножи», «кухонная утварь», потому что они слишком общие. Вы не попадете в конкретное желание пользователя – потеряете деньги, потраченные на SEO, и получите трафик с высоким показателем отказов. Большинство людей идет в интернет с четкой потребностью: «купить керамическую сковородку на 3 литра тверь» или «заказать набор синих кастрюль с доставкой за мкад». Ищите популярные сочетания слов и дополняйте список запросов.

Семантическим ядро можно составить самостоятельно, без помощи подрядчика. Но подойдите к вопросу серьезно и изучите нюансы: 

• как фильтровать запросы
• в чем разница между транзакционными, навигационными и информационными запросами
• есть ли в нише сезонные запросы
• как найти неявные дубли
• и другие особенности подбора семантики.  

Решили, что детали не важны и накидали несколько тематических фраз? Получите нецелевой трафик – на сайт попадет аудитория, которая и не планирует ничего покупать. Цель семантического ядра – не собрать все запросы без разбора в один документ, а выбрать то, что с наибольшей вероятностью даст вам заявки и продажи. Это первая функция собранной семантики.

Как вы догадались, есть и вторая: семантическое ядро помогает построить структуру сайта так, чтобы каждая страница максимально точно отвечала на ключевой запрос. Группируйте ключи и распределяйте их в текстах на страницах сайтах. У вас есть два варианта: 

• Создать структуру сайта исходя из анализа поисковых запросов, если вы только запускаете проект.
• Распределить ключевые фразы по уже готовой структуре сайта и опираться на семантическое ядро при работе над контентом. Благодаря ему вы точно будете знать, о чем написать статью и какие ключевые слова в нее включить, чтобы привлечь максимально целевой трафик.  

Как спроектировать каталог сайта, рассказали в нашем блоге. В первой части показали, как создать структуру, а во второй – о подготовке контента. Читайте и применяйте на практике.

Повторимся, цель каждой страницы – показать клиенту то, что он искал. Так вероятность покупки или заказа услуги будет выше. Используйте семантическое ядро в SEO-текстах на страницах сайта и лендингах, что бы точнее входить в поисковый запрос. Но не переусердствуйте: сухие, лишенные информационной ценности тексты, состоящие только из ключевых запросов, имеют низкую уникальность и не привлекают клиентов. За переспам и низкие поведенческие факторы поисковики могут наложить на сайт санкции – пользователи не увидят его в выдаче.

В кейсе My-Step.ru мы уже рассказали, как посадочные страницы с точным ответом на запрос и регистрация в Яндекс.Каталоге вывели сайт в топ-10 поисковой выдачи по некоторым коммерческим запросам за один год.

Вы тоже так сможете. Подумайте, какую информацию вы хотите донести до аудитории с помощью сайта. Контент – один из источников общения с клиентом, так общайтесь с ним по-человечески: адаптируйте страницы под запросы и дополняйте ключевыми словами.

Как контролировать работу SEO-специалиста

1. Панель веб-мастера

Перед началом работ по SEO ваш сайт обязательно зарегистрируют в панели веб-мастера от Яндекс и Google. С их помощью специалисты следят за статистикой запросов, по которым сайт показывается в поиске, ищут технические ошибки, отслеживают CTR сниппетов и другие показатели. Попросите прислать вам логин и пароль для входа, чтобы следить за статистикой самостоятельно и быть вовлеченным в процесс. Вы быстро разберетесь – интерфейс сервиса интуитивный, а отчеты наглядно показывают ситуацию на сайте.

Пример страницы Яндекс.Вебмастер. Статистика до и после оптимизации сайта.

2. Google для веб-мастеров

Сервсис поможет определить, какие страницы проиндексированы поисковыми роботами и получили рейтинг, что улучшить на проекте, а где возникли ошибки. Google дает рекомендации по обеспечению качества, размещению контента и советы общего характера.

Пример страницы Google Search Console

3. Яндекс.Метрика

Еще один инструмент SEO-оптимизатора – Яндекс.Метрика. Она помогает сделать детальный анализ поведения посетителей на сайте. Какую информацию мы можем получить из отчетов сервиса? 

• Количество посещений
• Конверсия сайта
• Количество выполненных целей (сколько раз товар положили в корзину, кликнули по контактам, перешли в блог и так далее)
• Источник трафика (откуда приходят на сайт: с рекламы, социальных сетей или заходят напрямую)
• Сколько времени проводят посетители на сайте.
• Какой товар чаще всего покупают
• И так далее.

Как вы уже поняли, Яндекс.Метрика помогает понять, что происходит у вас на сайте и как ведут себя посетители. Для опытного маркетолога и SEO-специалиста – это настоящий клад: помогает обнаруживать проблемы, точки роста и увеличения продаж.

Примеры. 

• Проблема: по отчетам Яндекс.Метрики видно, что посетители уходят с сайта через 5 секунд. 
• Решение: сделать привлекательную посадочную страницу и точнее отвечать на запросы пользователя.
• Проблема: уменьшилось количество конверсий с Яндекс.Директа.
• Решение: проверить ставки и объявления в рекламном кабинете Яндекса.

Анализируйте поведение посетителей, стройте и проверяйте гипотезы – трафик будет расти. Попросите доступы к Яндекс.Метрике, чтобы следить за статистикой и результатом ежемесячной работы – вы сможете обсудить с подрядчиком итоги изменений, а на основе отчетов построить стратегию продвижения.

Пример страницы посещаемости в Яндекс.Метрике

В наших решениях есть расширенная интеграция с Яндекс. Метрикой – настраивайте цели за несколько минут без вмешательства в код решения и наблюдайте за взаимодействием посетителей с сайтом самостоятельно без помощи SEO-специалиста. Читайте о функционале в нашей документации.

А для тех, кто уже изучил Яндекс.Метрику и готов идти дальше, стоит задуматься о настройке e-commerce аналитики, где больше внимания уделяется денежным результатам.

Работа над ошибками: что еще влияет на видимость сайта в Яндексе и Google

Распространенный недочет при базовой оптимизации – отсутствие SSL-сертификата. Многие пренебрегают им и очень зря. Что происходит с сайтом, когда данные передаются по не безопасному протоколу HTTP?

1. Меньше доверия – ниже конверсия. Согласно статистике digital-портала Webprofits 48% пользователей не задерживаются на ресурсах без SSL-сертификата.

2. Снижаются позиции в поисковиках. Яндекс и Google отдают предпочтение сайтам с HTTPS-протоколом – чем больше безопасных сайтов увидит пользователь в выдаче, тем лучше он будет относиться к поисковой системе.

3. Снижается сумма среднего чека. Размер транзакций интернет-магазинов без SSL-сертификата в среднем ниже на 23%.
   

Проблем много, а решение одно – приобретите доверенный SSL-сертификат и установите его на сайт. Еще один шаг к увеличенной органической выдаче сделан.

Помните, что для базовой оптимизации нужно наполнить сайт контентом. Внесите минимальную информацию по основным пунктам: раздел о компании, описания товаров и услуг, контакты и другим. Пользователи перейдут по ссылке в поиске, увидят нужную информацию и останутся. А на пустом сайте даже самый волшебный специалист не наколдует вам трафик.

А еще не забудьте про мощный хостинг. Ваши старания по оптимизации сайта будут напрасны, если страницы грузятся дольше 2 секунд, а изображения появляются спустя минуту. 75% посетителей не будут это терпеть и уйдут на сайты конкурентов. Если видите, что люди уходят, то перенесите сайт на хостинг Reddock – стабильность и высокая производительность серверов подтверждаются 1С-Битрикс. Выберите подходящий тариф и используйте возможности сайта по-максимуму.

Кейс: насколько важна роль базового SEO в продвижении сайта

Базовое SEO включат в себя 49+ настроек. Может показаться, что все это бессмысленно, и технические работы на позиции сайта влиять не могут – только какие-то сложные термины без смысла для клиента мелькают в отчетах. Когда появились такие мысли – обращайтесь к практическим примерам и кейсам.

Один из наших проектов – интернет-магазин «Магия штор». Всего одна услуга – базовое SEO – подняла сайт в топ по ключевым запросам за один месяц. Лидерство в поисковой выдаче и целевые переходы привели к росту количества заказов.

Позиции поисковой выдачи сайта Magia-shtor.ru

Еще один пример – интернет-магазин шин «74шины». В течение 2 месяцев после базового SEO трафик вырос в 3-5 раз. Минимум действий – максимум выгоды.

Рост посещаемости интернет-магазина 74shiny. ru

Итоги

• Яндекс и Google привередливы, но и с ними можно договориться. Базовое SEO покажет поисковикам, где лежит сайт, нарисует карту и расскажет о каждой странице. После этого поисковые машины начинают работать на вас: ставят выше конкурентов и показывают только целевой аудитории. Результат – увеличенный трафик, рост конверсии в заявки и продажи, продвижение сайта по низкочастотным запросам. 
• Приступайте к базовому SEO при первой возможности. Постройте фундамент для продвижения и поддерживайте высокую конверсию – тогда вы надолго задержитесь в лидерах поисковой выдачи. 

Если готовы привлекать трафик уже сейчас и хотите доверить базовую оптимизацию  профессионалам – обратитесь к нам. Мы поможем разработать начальную стратегию продвижения  по поисковым запросам, настроим платформу 1С-Битрикс и решение, подготовим рекомендации  для работы с контентом. Оставьте заявку в форме ниже или напишите в чат на сайте. Проконсультируем в ближайшее время и расскажем подробнее об услуге.   

Оптимизация кода сайта — как способ SEO продвижения

Содержание статьи:

Количество посетителей на сайте напрямую связано со скоростью загрузки интернет-ресурса. Вы не будете ждать, пока загрузятся картинки или другая информация. Проще уйти к конкурентам. Представьте, что необходимо приобрести несколько товаров на сайте, а каждую страницу приходится ждать по минуте. Когда-то через модемы страницы появлялись в браузере спустя несколько минут. Эти времена прошли. Еще одним фактором в пользу ускорения загрузки страниц ресурса является поисковая выдача. Более быстрый сайт занимает более высокие строчки в Google.

Проверить скорость загрузки вашего интернет-портала можно на специальных сервисах:

• tools.pingdom.com
• webpagetest.org
• developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
• gtmetrix.com.

Вместе с данными о времени загрузки сайта вы прочтете советы по оптимизации. Есть способ проверить, каким видят сайт поисковые роботы. Для этого требуется отключить файлы, содержащие скрипты и стили. Если в результате информация страниц появляется медленно и неверно отображается, код нужно изменить. Одновременно с подобными проблемами поисковики не определяют логику URL сайта.

1. Уменьшить размер кода. Страницы станут загружаться значительно быстрее.
2. Прописать в HTML-коде заголовки Н1 — Н6 для индексации поисковиками.
3. Поисковые системы лучше ранжируют сайты, лишенные вирусов. Следует проверить ресурс на его наличие и удалить вредоносное ПО.
4. Наполнить сайт уникальным контентом.
5. Сделать внутреннюю перелинковку и прописать мета-теги.
6. Сжать пробелы. Размер страницы уменьшается при переносе строк и объединении повторяющихся пробелов. 
7. Скорость загрузки заметно увеличится, если в верхней части HTML-кода страницы прописывать только данные загрузки первого экрана. Все остальное нужно перенести в нижнюю часть страницы. Блоки JavaScript и CSS можно встроить непосредственно в HTML-код.
8. Ускорить загрузку с помощью предварительного преобразования DNS-имен. Браузер заранее получает информацию о внешних адресах структурных элементов сайта.
9. Сделать из абсолютных URL относительные. Для этого из атрибутов src и href, входящих в URL удаляется название доменного имени.

CSS (Cascading Style Sheets — каскадные таблицы стилей) отвечает за визуальное отображение документа в браузере. Задает шрифты и цвета. Файл CSS весит менее 100 кб, однако не стоит недооценивать его оптимизацию.

Ухудшают SEO-оптимизацию такие элементы дизайна как фреймы и флеш. Они украшают ресурс, однако непрактичны. 

Фрейм, от английского “кадр, рамка”, — часть страницы в браузере, являющаяся отдельным окном. В этой области страницы может содержаться независимый от другой части страницы HTML-документ. Фрейм повышает кликабельность, но снижает продвижение в Google и Yandex. Не все браузеры распознают структуру, входящую в сам фрейм. А его адрес совпадает с адресом страницы, на которой он находится, что ухудшает индексацию. Фрейм лучше заменить технологией фонового обмена информацией между браузером и сервером — Ajax. Asynchronous Javascript and XML позволяет не полностью загружать страницу, что повышает скорость загрузки.

Технология Adobe Flash делает интернет-ресурс более привлекательным. Появляются анимация, голосовое сопровождение. Однако минусов у нее больше. Сайт долго грузится из-за сложностей с кешем. Информация заполняет большое количество оперативной памяти ПК. Для отображения требуется установка Adobe Flash player. Google и Yandex индексируют только главную страницу подобного сайта. Для продвижения в поисковиках придется сделать еще один сайт на HTML. Также флеш-эффекты не поддерживаются на гаджетах от Apple.  

Улучшить продвижение в поисковиках можно за счет оптимизации CSS вручную или автоматически. В первом случае процесс занимает много времени, а из-за человеческого фактора есть вероятность что-то упустить из вида. Программы-оптимизаторы могут удалить и то, что должно было остаться в коде.

Для ручной оптимизации CSS требуется

• Убрать затрудняющие работу поисковых роботов избыточные разрывы строк и пробелы.
• Заменить дубли команд одной обобщающей.
• Применить краткие и отличающиеся друг от друга мета-теги.
• Сократить количество ключевых слов. Указывать в keywords.
• Комментарии писать простыми и понятными словами.
• Применять для изображений распознаваемые поисковиками Alt и Title.
• Прописывать заголовки в h2 — H6 для последующей индексации.
• Использовать для обозначения нестандартных шрифтов стили, а не картинки. Это делает их более понятными для Yandex и Google.
• Переместить CSS в Head. Благодаря этому ускорится визуальный рендеринг браузера. А при условии, что стили прописаны после Head, в отдельных браузерах не произойдет эффекта перерисовки элементов.
• Вставить файлы со стилями CSS для JavaScript. Благодаря этому действию повысится скорость рендеринга и скачивания JavaScript и CSS будут происходить одновременно.
• Минимизировать число запросов к серверу за счет переноса описания стилей весом до 1 кб в HTML. 

JavaScript — язык программирования для браузера. который добавляет страницам интерактивности. Улучшение его кода положительно отражается на SEO-продвижении. Для этого необходимо:

• уменьшить число запросов HTML при загрузке страницы за счет объединения похожих файлов;
• сократить размер кода с помощью удаления лишних символов из файла, помогает в этом сервис developer. yahoo.com/yui/compressor/.

Как оптимизировать картинки на сайте

Вес изображений заметно влияет на скорость загрузки интернет-ресурса. Оптимизировать картинки можно 

1. загружая их из видимой области при помощи библиотеки Lazyload. что уменьшит нагрузку на сервер и сократит первоначально загружаемую информацию;
2. уменьшив число HTML запросов с помощью объединения изображений в одно.

Оптимальным вариантом является Clean CSS.com. Этот сервис позволяет контролировать процесс сжатия. С его помощью вы можете независимо друг от друга оптимизировать картинки, шрифты, удалить пробелы. Также предусмотрена возможность выбрать среднюю скорость сжатия. Это существенный плюс, поскольку при высокой и низкой скоростях код становится нечитаемым для дальнейшей корректировки. Результатом сжатия в CleanCSS.com будет текстовый файл. Он покажет произошедшие изменения, в том числе в синтаксических конструкциях контента.

Существуют также сервисы CSS Optimizer, CY-PR.com, CSS Compressor и плагин Autoptimize. Каждый из них одновременно со сжатием может удалить нужные элементы кода и нарушить работу сайта.

После процедуры оптимизации интернет-ресурса нужно проверить полученный результат. Оптимально, если загрузка сайта длится не более 5 секунд. а текстовый контент и детали дизайна выглядят корректно.

Автоматически проверить результат оптимизации позволяют сервисы: 

• seo-чеклист, который выдает результат по пунктам;
• optimization.com;
• плагин Firebug.

Окончательную проверку ресурса на наличие ошибок стоит провести с помощью валидатора validator.w3c.org.

поисковая оптимизация сайтов.

Оптимизация сайтов. Продвижение в Яндексе и Google. Продвижение сайтов в Волгограде и России. ONVOLGA (Волгоград)

Возможны несколько вариантов поисковой оптимизации (SEO-оптимизации) сайта:

SEO-оптимизация как один из этапов поискового продвижения сайта. В этом случае стоимость оптимизации сайта включена в общую стоимость проведения поискового продвижения сайта.

SEO-оптимизация как отдельный комплекс работ. Такая оптимизация выполняется как на этапе создания сайтов, так и для уже работающих сайтов.

Этапы SEO-оптимизации

1.  SEO-анализ сайта. Анализ сайта — один из важных этапов поисковой оптимизации сайта. В ходе анализа выявляются возможные проблемы с индексацией сайта поисковыми системами, проводится анализ структуры сайта, текстов страниц, мета-тегов.

2. Анализ позиций сайтов-конкурентов в поисковых системах.

3. Составление рекомендаций по SEO-оптимизации сайта, по изменению сайта для правильной индексации сайта поисковой системой.

4. Внутренняя оптимизация сайта:

— Оптимизация программных кодов сайта под поисковые машины.

— Оптимизация внутренней ссылочной структуры.

— SEO копирайтинг, написание новых или доработка старых текстов сайта с использованием выбранных для продвижения сайта ключевых слов, в нужном количестве и c необходимой частотой повторяемости.

SEO-оптимизация сайта позволит Вам при небольших затратах,  увеличить посещаемость сайта, найти большое количество клиентов и увеличить Ваши продажи.

Задайте любой интересующий Вас вопрос о SEO-оптимизации сайта или оставьте заказ на оптимизацию сайта по телефонам (8442) 98-51-54, 8-917-338-51-54,  8-902-387-17-27, заполнив форму «Запрос: продвижение, оптимизация сайта» или по электронной почте Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра..

SEO продвижение сайтов недорого — заказать сео оптимизацию сайта под ключ

	100% положительных отзывов. Всего 350 отзывов. Россия, Москва
	100% положительных отзывов. Всего 125 отзывов. Россия, Москва
	100% положительных отзывов. Всего 113 отзывов. Украина, Киев
	100% положительных отзывов. Всего 220 отзывов. Россия, Санкт-Петербург
	100% положительных отзывов. Всего 202 отзыва. Россия, Москва
	100% положительных отзывов. Всего 76 отзывов. Украина, Киев
	100% положительных отзывов. Всего 278 отзывов. Украина, Киев
	100% положительных отзывов. Всего 59 отзывов. Украина, Херсон
	100% положительных отзывов. Всего 507 отзывов. Россия, Москва
Яндекс Директ, Google Ads – реклама строительства домов и бань (опыт: реклама 25 строительных бизнесов) Яндекс Директ, Google Ads – реклама обучения (ВУЗы, колледжи, школы, курсы, тренинги, семинары, вебинары). Яндекс Директ, Google Ads, Яндекс Карты – доставка еды
	100% положительных отзывов. Всего 335 отзывов. Россия, Санкт-Петербург
	100% положительных отзывов. Всего 101 отзыв. Украина, Киев
	100% положительных отзывов. Всего 272 отзыва. Россия, Санкт-Петербург
	100% положительных отзывов. Всего 291 отзыв. Молдова, Бендеры
	100% положительных отзывов. Всего 45 отзывов. Россия, Екатеринбург
	100% положительных отзывов. Всего 203 отзыва. Украина, Ровно
	100% положительных отзывов. Всего 248 отзывов. Украина, Львов
	99% положительных отзывов. Всего 358 отзывов. Украина, Киев
	100% положительных отзывов. Всего 75 отзывов. Россия, Москва
	100% положительных отзывов. Всего 49 отзывов. Украина, Харьков
	100% положительных отзывов. Всего 77 отзывов. Россия, Ярославль
	99% положительных отзывов. Всего 201 отзыв. Россия, Саратов
	99% положительных отзывов. Всего 365 отзывов. Россия, Челябинск
	100% положительных отзывов. Всего 144 отзыва. Россия, Ижевск
	100% положительных отзывов. Всего 125 отзывов. Россия, Санкт-Петербург
	100% положительных отзывов. Всего 122 отзыва. Россия, Москва
	100% положительных отзывов. Всего 133 отзыва. Россия, Москва
	94% положительных отзывов. Всего 20 отзывов. Россия, Москва
	100% положительных отзывов. Всего 186 отзывов. Россия, Москва
	100% положительных отзывов. Всего 66 отзывов. Украина, Харьков
	100% положительных отзывов. Всего 40 отзывов. Украина, Киев
	97% положительных отзывов. Всего 68 отзывов. Украина, Мукачево
	100% положительных отзывов. Всего 16 отзывов. Чехия, Прага
	100% положительных отзывов. Всего 48 отзывов. Россия, Москва
	97% положительных отзывов. Всего 44 отзыва. Россия, Москва
	92% положительных отзывов. Всего 14 отзывов. Россия, Москва
	100% положительных отзывов. Всего 18 отзывов. Россия, Белгород
	100% положительных отзывов. Всего 17 отзывов. Россия, Чайковский
	100% положительных отзывов. Всего 22 отзыва. Россия, Москва
	100% положительных отзывов. Всего 59 отзывов. Украина, Николаев
	100% положительных отзывов. Всего 59 отзывов. Украина, Харьков

Что такое SEO, зачем нужны оптимизация и продвижение сайтов, основы seo-продвижения

SEO (Search Engine Optimization) — это продвижение сайта в ТОП выдачи поисковых систем. Этот метод подходит интернет-магазинам, сайтам услуг, корпоративным сайтам, информационным порталам и, в редких случаях, даже лендингам.

В этой статье мы расскажем про особенности SEO и историю развития этого инструмента. Также мы кратко опишем те работы, которые помогают сайтам выходить на первые строчки выдачи поисковых систем и привлекать больше трафика и продаж.

Оглавление

Как работает продвижение в поиске

Формула ранжирования включает в себя сотни факторов с различными весовыми коэффициентами, точный состав этой формулы неизвестен никому из оптимизаторов, но принцип ее работы — не тайна. Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы как можно лучше отвечать пользователям на их запросы.

Задача SEO оптимизации — так доработать сайт, чтобы поисковики считали его максимально качественным, полным и уникальным ответом на пользовательский запрос. Чем он лучше, тем выше будет его позиция в выдаче, тем больше людей его увидят, а это значит, что вырастет посещаемость и количество конверсий в заявку или продажу.

В поисковом продвижении немало нюансов, разобраться в которых вам может помочь компетентный подрядчик, однако есть два фактора, которые нужно учитывать всегда:

1. Спрос на ваш товар или услугу должен быть сформирован. Пользователи не могут искать то, о существовании чего не подозревают, если нет поисковых запросов по вашей тематике — не будет трафика и продаж.
2. Должны быть возможность редактировать сайт. Некоторые платформы и конструкторы не позволяют вносить на сайт изменения в том объеме, который нужен для успешного продвижения, что крайне негативно влияет на результаты SEO.

Если у вас нет подобных ограничений, SEO может стать одним из наиболее результативных методов для продвижения сайта.

Эволюция SEO

Методы продвижения в поисковых системах всегда зависели от того, как поисковики формируют результаты выдачи по запросам. С самого начала работы поисковых систем и по сей день их алгоритмы ранжирования постоянно совершенствуются. Чтобы SEO было эффективно, за этим процессом нужно постоянно следить.

Предлагаем посмотреть, как развивалась поисковая оптимизация, и какой мы ее видим сегодня.

Начало 90-х и спам «ключами»	SEO появились, когда появились поисковые системы. Их работа была примитивной: чем чаще в контенте сайта встречается слово и словосочетание, тем выше он показывается по такому запросу. В те времена сайты продвигали при помощи «спамных» текстов с большим количеством повторов.
Конец 90-х и ссылочное ранжирование	Яндекс и Google обращают повышенное внимание на количество ссылок на сайт со сторонних ресурсов. Чем их больше, тем выше авторитетность сайта, а значит и позиции. В это время появляются первые биржи по продаже и аренде ссылок.
2000-е и машинное обучение	Появляются алгоритмы машинного обучения, например, «Матрикснет» от Яндекса. Поисковые системы учатся строить гибкие формулы ранжирования, переспам в текстах и ссылки перестают работать в отрыве от повышения качества сайта и его удобства для пользователей.
Наши дни и продвижение через развитие	Поисковые алгоритмы развились достаточно, чтобы ими было практически невозможно манипулировать. Сейчас основа продвижения — это совершенствование и развитие сайта. Это значит, что в рамках SEO нужно наполнять сайт полезным контентом и инвестировать в его для пользователя.

Поисковые системы продолжают развиваться. Вероятно, со временем поисковые машины преодолеют семантические ограничения и научатся удовлетворять потребности пользователя не ориентируясь на соответствие контента сайта тексту запроса. Тогда изменится и подход оптимизаторов к SEO.

Какие работы выполняются в рамках SEO

Работы по продвижению сайта можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Далее расскажем, что входит в эти два направления.

Внутренняя оптимизация сайта

Ко внутренней оптимизации относятся работы, которые затрагивают только сайт — его контент, функционал или внешний вид.

Внутреннюю оптимизацию SEO-специалист выполняет следующим образом:

1. Подбирает запросы

Подбирает автоматически и вручную максимальное количество запросов, связанных с тематикой сайта, которые вводятся пользователями в строку поиска и могут привлечь дополнительный трафик.

2. Корректирует структуру

Поисковые запросы объединяются по смыслу в небольшие группы, для каждой такой группы на сайте должна быть отдельная посадочная страница. Если ее нет — специалист определит ее тип (категория, подкатегория, теговая страница, карточка товара и т.д.) и добавить новую страницу на сайт.

3. Устраняет технические ошибки

На этом этапе нужно выявить и устранить все недочеты, которые могут негативно повлиять на результат дальнейших работ. Примеры распространенных проблем: низкая скорость загрузки сайта, неверные коды ответа сервера, некорректно составленные системные файлы, битые ссылки и неработающие формы обратной связи.

4. Выполняет постраничную (on-page) оптимизацию

Это большой этап работы, в ходе которого для каждой страницы сайты составляются уникальные мета-теги Title, Description и h2 и пишутся тексты. В дальнейшем специалист может также изменить структуру типовых страниц — проанализировать конкурентов и понять, какие контентные блоки необходимо добавить, чтобы поисковые системы посчитали сайт более удобным и полезным.

5. Улучшает поведенческие факторы

Поисковые системы учитывают при ранжировании то, как пользователи ведут себя на сайте — как много страниц просматривают, в течение какого времени, как часто возвращаются к результатам поиска, не найдя ответа на свой вопрос, и так далее. Расширяя функционал сайта и добавляя на него полезный контент, специалист может влиять на эти параметры.

6. Работает над юзабилити и коммерческой привлекательностью

На этом этапе важно добиться того, чтобы сайт был удобным для людей — формы обратной связи не содержали нагромождения лишних полей, навигация была интуитивно понятной, а процесс оформления заказа — быстрым. Также важно понять, что важно для пользователя при принятии решения о покупке. Это могут быть сроки доставки, гарантии время работы, компетенции сотрудников компании — все это нужно грамотно отразить на страницах сайта.

Перечисленные выше работы — это база, которую нужно делать практически всегда, но на этом внутренняя оптимизация не заканчивается. После выполнения обязательных работ SEO-специалист оценивает результат и корректирует стратегию продвижения, планируя дальнейшие мероприятия по улучшению сайта.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация называется так, потому что все работы выполняются вне сайта. По сути внешнее SEO — это работа над объемом и качеством ссылочной массы ресурса.

Массовая закупка ссылок на биржах уже давно не работает, это может навредить проекту и даже привести к наложению долгосрочных санкций, поэтому оптимизаторы предпочитают органично вписывать ссылки на продвигаемый сайт в полезный для пользователя контент.

Самый простой вариант — крауд-маркетинг. Он подразумевает, например, размещение на тематических площадках коротких положительных отзывов со ссылкой на ваш сайт. Наиболее сложный вариант находится на стыке SEO и контент-маркетинга и подразумевает регулярное размещения на тематических ресурсах подробных экспертных статей, которые не только содержат ссылки на сайт, но и отвечают на интересные целевой аудитории вопросы.

Черное, серое и белое SЕО

Методы оптимизации условно делят на белое, серое и черное SEO, в зависимости от того, насколько честно играет исполнитель.

Белое Улучшение качества сайта и повышение его полезности для пользователя.

Серое Манипуляция ранжированием за счет незащищенных слабых мест алгоритмов.

Черное Использование запрещенных методов, которые могут привести к блокировке сайта.

Чем «чернее» продвижение, тем выше риск, что на сайт будут наложены санкции, от которых он может уже никогда не оправиться даже после отказа от запрещенных методов.

Попытки манипулировать алгоритмами ранжирования могут дать результат в краткосрочной перспективе, но рано или поздно поисковые системы найдут и исправят любой баг, что может потом привести к резкому ухудшению позиций сайта. Мы рекомендуем использовать для поискового продвижения только честные методы.

Как выбрать подрядчика для SEO-продвижения?

Выбор исполнителя индивидуален и зависит от многих факторов — задач, бюджета, типа сайта и так далее. Но есть и общие критерии, которые помогут вам не ошибиться с выбором подрядчика для поискового продвижения.

На что стоит обратить внимание:

• Отзывы клиентов. Их можно посмотреть на странице веб-студии, форумах, в соцсетях. Обращайте внимание на персонализированные комментарии от руководителей или сотрудников компаний.
• Отраслевой опыт. Изучите кейсы студии, посмотрите, какие задачи она решала, есть ли у нее опыт работы с тематикой, аналогичной вашей. Можно также обратиться за рекомендациями к коллегам по рынку.
• Состав проектной команды. Специалисты, которые одинаково сильны в копирайтинге и программировании, на рынке встречаются крайне редко. Выбирая агентство, стоит убедиться, что у него в штате есть все необходимые узкие специалисты.
• Проактивность при продаже. В ходе переговоров обратите внимание, рассказывает ли подрядчик про риски, оценивает ли он перспективы проекта и если ли у него план на случай, если что-то пойдет не так.

Процесс поиска агентства осложняется тем, что на рынке представлено более 10 000 компании, и далеко не всегда они оказывают услуги по оптимизации сайта достаточно качественно.

Удобный инструмент для поиска грамотного исполнителя — Рейтинг Рунета. В нем собраны лучшие студии, которые специализируются на SEO-оптимизации. С помощью системы фильтров можно сузить круг поиска, сократив время и издержки на выбор подрядчика.

Вопросы и ответы

Что такое SEO-оптимизация?

SEO — это комплекс работ, направленный на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Подробнее почитать о поисковом продвижении можно в этой статье.

Какие работы проводятся?

Работы делятся по 2 направлениям:

Внутренняя оптимизация — это то, что касается наполнения сайта, функционала и внешнего вида.

Внешняя оптимизация — работы с ссылочной массой. С количеством и качеством ссылок на сайт с других ресурсов.

Подробнее можно прочитать в статье.

Как выбрать подрядчика?

Чтобы упростить первоначальный набор компаний, можно воспользоваться нашим рейтингом. После выбора нескольких компаний желательно изучить отзывы, предыдущий опыт, состав команды. Подробнее о том, на что стоит обратить внимание, можно прочитать в нашей статье.

Seo раскрутка сайта. Внешние и внутренние методы продвижения.

Сегодня Интернет-среда – естественное пространство проведения кампаний по привлечению клиентов. Существует несколько основных способов онлайн-продвижения сайтов: контекстная реклама, медийная реклама и SEO продвижение сайтов.

SEO оптимизация сайтов является одним из первых шагов на пути продвижения вашего бизнеса в интернете.

 

«SEO»

Аббревиатура SEO (от англ. search engine optimization) расшифровывается как поисковая оптимизация. Поисковое продвижение сайтов включает в себя определённый комплекс мер, осуществляемых для улучшения ранжирования сайта по ключевым словам. Очевидно, что чем лучше позиции вашего сайта в результате поисковой выдачи, тем больше потенциальных клиентов зайдёт на сайт.

Работа по поисковой оптимизации подразделяется на внутреннюю и внешнюю. Эффективное продвижение сайта начинается с проведения комплекса внутренних работ.

Внутренние методы SEO

Первым предварительным шагом является тщательный анализ направления бизнеса и подбор ключевых фраз, по которому пользователи будут искать сайт в Интернете.

• После подбора ключевых слов осуществляется их разбивка на смысловые группы по страницам сайта, которые будут отображаться в результатах поиска.
• Следующим шагом является проведение контентной и технической оптимизации. Технически правильно оформленный и контекстно верно составленный сайт – залог успеха в нелёгком деле SEO продвижения.

Техническая оптимизация сайта

Проверка технической стороны сайта включает анализ и настройку его программной части, устранение выявленных проблем.

К технической оптимизации относится, в частности:

• настройка редиректов
• проверка правильности индексации сайта
• проверка корректности ссылочной структуры
• удаление ссылок на другие сайты

Контентная оптимизация сайта

SEO оптимизация текстового контента позволяет повысить ранжирование сайта по ключевым словам. Этот этап предусматривает профессиональный анализ содержательной части сайта и наполнение только уникальным текстом: на этом этапе проводится написание нового контента или рерайтинг уже имеющегося на сайте.

Внешние методы SEO

Кроме внутренних параметров, влияющих на ранжирование, существует ряд внешних факторов, которые могут улучшить позиции вашего сайта (например, ссылки на ваш сайт со страниц других сайтов, из форумов или блогов, баннеры и т.п.). Именно поэтому стоит обратить внимание на методы внешней поисковой оптимизации.

К методам внешней поисковой оптимизации относятся:

• Регистрация сайта в тематических каталогах и каталогах поисковых систем. Это не только повышает цитируемость вашего сайта, но также добавляет авторитетность и привлекает заинтересованную аудиторию.
• Написание и размещение статей о вашей компании (продуктах, услугах) на тематических сайтах, дополняя клиентскими и экспертными отзывами и ссылками на ваш ресурс.
• Ведение аккаунта компании в социальных сетях и блогах, что способствует живому общению с потенциальными клиентами, а также стимулирует обсуждение вашего ресурса, повышает цитируемость вашего сайта.

Сегодня аудитория сети Интернет постоянно растёт, а соответственно, увеличивается необходимость и эффективность позиционирования своего бизнеса в Интернете с целью привлечения заинтересованных посетителей на свой сайт. Не удивительно, что SEO оптимизация сайтов становится все более актуальной и востребованной услугой. Без сомнения, тщательная профессиональная проработка всех аспектов и этапов поискового продвижения сайтов является залогом правильного вложения средств.

Узнать подробнее о SEO продвижении сайтов и о других методах раскрутки вы можете, обратившись к нашим специалистам. Вам гарантированы профессиональные консультации и индивидуальный подход. Мы будем рады ответить на все ваши вопросы!

SEO-основы продвижения сайта для начинающих простыми словами

SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс работ по внешней и внутренней оптимизации, задача которых появление сайта на первой странице SERP по целевым запросам.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Первая страница выдачи Google

Почему важна первая страница на поиске? Все зависит от пользователей. Согласно статистике 50% посетителей находят ответ на интересующий вопрос среди первой десятки сайтов, 35% посетителей просматривают 2 и 3 страницу и лишь 15% ищут на четвертой. После 4 страницы — жизни нет.

Методы SEO-продвижения

В результате правильной оптимизации ресурс занимает топовые позиции в SERP. SEO дает долгосрочный результат, но нескоро. Молодой сайт при выполнении требований и правильном контенте появится в топе только через полгода. Это среднее время достижения результатов, многое зависит от конкуренции в нише. Среди способов продвижения выделяют черную, серую и белую схемы продвижения.

Черные

К черным методам относится клоакинг, создание дорвеев, большой процент ключевых слов в тексте, неуникальный контент. Серые схемы включают наращивание внешних ссылок через покупку на биржах, переоптимизацию по ключевым словам, накрутку поведенческих факторов. Поисковые системы борются с серыми и черными схемами постоянно. Алгоритм Яндекс в честь немецкого города Баден-Баден проверяет и понижает позиции за переоптимизированные тексты, контент без смысла, а алгоритм «Минусинк» борется с сайтами, которые злоупотребляют покупкой ссылок.  

Серые и черные схемы используют, чтобы достичь быстрого результата, а также из-за ограниченности бюджета. Такие методы затрудняют работу поисковых роботов. Белое SEO требует больше денег и усилий, но дает долгосрочный и стабильный результат. 

Белые

Белое продвижение — комплекс мер безопасных для ресурса, благодаря которому пользователи получают уникальный контент, удобную навигацию на сайте и быструю загрузку страниц. К белым методам продвижения относится публикация уникального и полезного контента, внутренняя оптимизация сайта для быстрой работы, естественный ссылочный профиль.

Зачем нужно SEO?

Раскрутка нужна коммерческим и информационным ресурсам. Цель продвижения всегда одна — получить прибыль. Интернет-магазину нужно появляться на первых позициях по ключевым словам, чтобы пользователи покупали товары. Информационные ресурсы ничего не продают, но это площадки для рекламы. Новичкам в интернет-маркетинге SEO покажется простым, но это долгая и комплексная работа с десятком составляющих. Оптимизация сайта включает:

• Работы с контентом. В эту группу входит помимо создания полезного контента для пользователей, подбор ключевых запросов, составление тайтл и дескрипшн, релевантность текста ключевому запросу;
• Анализ действий пользователей на страницах ресурса. Поведенческий фактор — важный показатель, которые учитывают Яндекс, Google и другие. Отслеживается с помощью сервисов веб-аналитики.

С помощью Яндекс.Метрики можно посмотреть трафик по поисковым запросам

• Анализ спроса целевой аудитории. Проверяется статистика запросов по теме и количество посещений сайтов-конкурентов по этой теме.
• Анализ алгоритмов ранжирования. Постоянный анализ и проверка нововведений помогает быстро реагировать на изменения работы поисковых алгоритмов.
• Работы с сайтом и внутренняя оптимизация. Составление файла для поискового бота и карты сайта, настройка редиректов, борьба с дублями, проверка верстки на ошибки и ряд других— все параметры влияют на позиции ресурса. Наличие мобильной версии сайта или адаптивного ресурса повышает шансы ресурса попасть в ТОП. Также можно собрать Турбо-страницы в Яндекс.Вебмастере или AMP-страницы в Google.
• Внешнюю оптимизацию. В категорию входит увеличение ссылочной массы на сторонних ресурсах, проверка ссылок на работоспособность, поиск подходящих площадок для рекламы.

Алгоритмы поисковых систем учитывают и анализируют десятки входящих данных. С момента ввода запроса в строку поиска система анализирует выражения, проверяет синонимы и схожие по смыслу слова, подбирает релевантные страницы, учитывает местоположение пользователя и выдает персонализированный результат. 

Факторы ранжирования

Алгоритмы Яндекса строятся на нейронной сети. Сеть постоянно обучается и вычисляет новые факторы, которые используются в алгоритме ранжирования. Существуют внутренние, а также внешние факторы ранжирования.

Внутренние факторы

К внутренним факторам относятся работы на сайте: техническая оптимизация, проработка навигации и юзабилити, работа с контентом. Существует ряд требований, которые нужно соблюдать, чтобы достичь успеха по раскрутке ресурса:

• При технической оптимизации важно правильно составить robots.txt, настроить правильный ответ сервера, ускорить загрузку страниц путем оптимизации изображений, сжатия программного кода.
• Проработать логическую структуру. Структура прорабатывается на этапе разработки сайта, поэтому важно при создании сайта приглашать специалиста по продвижению, чтобы устранить ошибки на этапе разработки. Структура должна быть такой, чтобы посетитель мог попасть на любую страницу сайта за 1-2 перехода. Навигационные элементы в виде «хлебных крошек», а также грамотная перелинковка поможет посетителю.
• Размещать полезный контент. Контент — то, зачем пользователь идет на сайт, особенно на информационный. Чтобы попасть в ТОП-10, нужно размещать экспертный и уникальный текст, который отвечает на заданный вопрос и не оставляет возражений.

При правильной работе с внутренними факторами затраты на раскрутку ресурса уменьшаются. Техническая оптимизация, работа с контентом требует знаний, поэтому новичку бывает сложно выполнить технические требования.

Внешние факторы

Основной этап в работе с такими факторами — получение внешних ссылок. Размещать ссылки нужно аккуратно:

• Площадки для рекламы должны быть проверенными;
• Наращивать ссылочную массу небольшими темпами;
• Изучайте конкурентов и их ссылочный профиль;
• Выбирайте сайты в том же регионом, что и ваш.

Помимо этих пунктов, важным пунктом является кликабельность ссылки. Вид ссылки для информационных и коммерческих ресурсов будет разным. В информационных проектах эффективны безанкорные вечные ссылки, а на коммерческих ресурсах можно также использовать ссылки с анкором в виде ключевого слова.

Ряд специалистов утверждает, что раскрутка ссылками не работает. Сегодня нельзя купить десяток статей на разных сайтах с вечными или временными ссылками, чтобы сайт быстро попал в ТОП. Для раскрутки придется тщательно подбирать донора со схожей тематикой, который готов разместить вечную ссылку.

Чтобы внешнее продвижение работало, оно должно быть естественным, иначе можно попасть под «Минусинск» от Яндекс или под фильтр Google Penguin.

Качество сайта

При продвижении коммерческого ресурса, цель которого продать, нужно создавать понятную и простую навигацию. Современные пользователи не любят искать кнопку корзины и разбираться в тонкостях сайта. Им проще уйти к конкуренту. Для интернет-магазинов юзабилити играет важное значение. К юзабилити относится не только навигация, но и цветовая гамма, удобство расположения блоков.

На информационные сайты пользователи идут за ответами на вопросы. На этих ресурсах нужно не только юзабилиты, чтобы посетитель не ушел после первой секунды на сайте, но и качество контента. Экспертный контент — за ним приходит пользователь. Задача текста — отвечать на вопросы просто и без воды.

Проверка результатов продвижения

Отслеживаются результаты продвижения по ряду параметров.

Определение позиций сайта в SERP

Позиции сайта по выбранным ключевым запросам можно узнать в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Сервис topvisor.com также поможет в проверке позиций.

Трафик по целевым запросам

В сервисах веб-аналитики Яндекс и Гугл определяются популярные запросы, по которым переходят на сайт, источники переходов. Также с помощью этих сервисов анализируется глубина просмотра, время пребывания на сайте, а также здесь хранится детальная информация о целевой аудитории.

Целевые действия

Для виртуальных магазинов и коммерческих ресурсов важно отслеживать, какой источник, канал, ключевое слово привели потенциального клиента. Для SEO-продвижения важно, по каким ключевым словам и из каких поисковых систем пришел лид.

Определение эффективности с помощью коллтрекинга MANGO

Коллтрекинг целесообразно использовать компаниям, которые работают с телефонными звонками. Это инструмент анализа эффективности рекламных кампаний, в которых используются номера телефонов. К каждому каналу рекламы подключается отдельный номер — это статический коллтрекинг. Динамический calltracking — отдельный номер показывается каждому посетителю сайта.

Возможности сервиса Mango

Сервис MANGO интегрируется с Яндекс.Метрикой и Google Analitics. В результате такой интеграции вся информация о поступивших звонках передается в сервисы веб-аналитики. Благодаря интеграции с Google Analitics маркетологи получают отчет по количеству звонков по разным ключевым словам. Это позволяет определить эффективные запросы и отказаться от малоприбыльных. С помощью отчетов в GA анализируется эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdSense.

С помощью MANGO можно определить стоимость одного лида по каждому рекламному каналу и ключевому слову. Подробно узнать о количестве показов баннеров и рекламных объявлений, рекламных звонков, заявок с сайта, а также о расходах по любому каналу, прибыли и выручке можно в отчет сервиса «Сквозная аналитика».

Инструменты для SEO-оптимизации

Для раскрутки своего сайта используйте следующие инструменты:

Сервисы для работы с семантическим ядром. Инструментов по выбору ключевых слов и их группированию много. Для ручного определения семантического ядра подходят Яндекс.Вордстат, «Планировщик ключевых слов» Google.

Подбор ключевых слов

Также в Google-браузере можно установить специальный плагин Yandex Wordstat Assistant. Инструмент упрощает работу с Яндекс.Вордстат.

Популярным является Key Collector — платный продукт. Программа помогает собирать ключевые слова и фразы, определяет конкурентность, эффективность и стоимость запросов. С помощью Кей Коллектор можно анализировать сайта на соответствие семантическому ядру, получать рекомендации по перелинковке и определять релевантные страницы. Slovoeb — бесплатный вариант KeyCollector.

Сервисы для проверки позиций в выдаче. Sloboeb и Key Collector помимо подбора ключевых слов помогают отслеживать позиции сайта в SERP. Существуют и другие сервисы такие, как Seogadget, Allpositions. 

Seogadget прост в управлении, не требует регистрации, но ограничивает количество проверок.

Имеет ограничения по количеству проверок: 250

Allpositions просит регистрацию и небольшую плату за работу. С его помощью проверяются позиции в разных поисковых системах, можно импортировать ключи и настраивать автосъем позиций, а также просматривать результаты по ТОП-10.

Сервисы для отслеживания обновлений выдачи Яндекс и Гугл. Promosite может узнать об апдейтах Яндекс, а Mozcast отслеживает апдейты Google. Выше температура — больше изменений в выдаче. На форуме Searchenegines также можно узнать актуальную информацию по апдейтам.

Сервисы по мониторингу ссылок. В качестве ресурсов для проверки внешних ссылок своего сайта рекомендуются Яндекс.Вебмастер, «Панель веб-мастеров» от Google. Чтобы проверять ссылки конкурентов нужно использовать сторонние ресурсы. Linkpad поможет найти внешние ссылки выбранного сайта. У сервиса есть платная и бесплатная версии. В бесплатной версии количество строк для просмотра ограничено.

Инструменты для технической проверки сайта. Google Search Console, а также Яндекс.Вебмастер проверяют индексацию страниц, файлы robots и sitemap, ответ сервера, а также внешние и внутренние ссылки. Также можно воспользоваться Netpeak Spider. Это платная программа, но у нее есть 14-дневный тестовый период.

С ее помощью анализируются внутренние и внешние ссылки, проверяются «битые» ссылки, дублированный контент и неправильные редиректы. Подробнее узнать о техническом состоянии сайта можно с помощью Google PageSpeed Insights. Инструмент определяет скорость загрузки страниц и дает рекомендации по ее увеличению. Среди популярных — сжатие программного кода, оптимизация страниц, настройка кеширования.

Интерфейс PageSpeed

Другие инструменты. При работе с сайтом помогут сервис «Оригинальные тексты» от Яндекс. Он сообщает системе, что вы являетесь владельцем текста. «Яндекс.Справочник» поможет в дополнительном продвижении, а Schema.org поможет создать микроразметку для распознания структуры информации и ее значения поисковыми системами.

Существует более сотни разных инструментов для помощи в работе по продвижению собственного ресурса.

SEO и контекстная реклама

На каждой странице SERP первыми идут блоки с контекстной рекламой. Отличить их можно по надписи «Реклама». Перепутать их легко. Контекстные объявления нужны для привлечения трафика, они платные и выше оказывается тот ресурс, который поставил большую стоимость за показ или клик. Помимо контекстной рекламы на первой странице встречаются ссылки на специализированные сервисы Яндекс и Google.

Сроки получения результатов

SEO — кропотливая работа со множеством параметров. При эффективном контенте и правильной внутренней и внешней оптимизации первые результаты по оптимизации можно получить после первой текстовой индексации продвигаемых страниц. Это может занять до месяца. Такой короткий срок только для низкоконкурентных ниш, по которым есть высокий спрос, но информации мало. Для молодого сайта в высококонкурентной нише срок попадания в ТОП по тематическим запросам может составлять от шести до двенадцати месяцев. На срок вывода в ТОП влияет:

1. Возраст ресурса. Молодым сайтам нужно больше времени, чем старому домену. От авторитетности внешний сайтов и количества естественных ссылок зависит скорость раскрутки сайта.
2. Число конкурентов в нише. В высококонкурентных нишах для информационных ресурсов нужен качественный экспертный материал, который завоюет доверие посетителей[НК3] . Коммерческие сайты должны отвечать ряду требований. Коммерческий ресурс должен иметь грамотный юзабилити-дизайн, полную и структурированную информацию о продукте с видеообзорами и рейтингами, страницы с контактами, способами оплаты и доставки. Также должна работать служба поддержки и онлайн-консультант.
3. Общий трафик на ресурсе. Сайт может быть технически исправным, с красивым дизайном, но бесполезным для пользователя. И на таком сайте не будет хорошего трафика.
4. Количество информационных и коммерческих запросов. Интернет-магазин может быть в ТОПе по некоммерческим запросам из-за хорошего блога. Сайт будет хорошим информационным ресурсов, но прибыль будет мала.
5. Отчетность и организация рабочего процесса. В этом вопросе помогают специализированные сервисы. С их помощью можно найти «узкие» места в работе ресурса.

Стоимость привлечения трафика

Недостаток поискового продвижения — время ожидания, поэтому SEO и контекстную рекламу стоит использовать параллельно. В первые месяцы трафик может идти с контекстной рекламы, а через 4-6 месяцев трафик от поисковой оптимизации увеличится и тогда можно использовать оба канала.

При формировании стоимости работ по SEO-оптимизации сайта учитывается общее состояние сайта, конкурентность тематики, уровень доверия к сайту. При формировании цены действуют следующие правила:

• Стоимость работ выше при выводе в ТОП-10 в конкурентной нише. Оценить свою нишу можно, сравнив с конкурентами по ключевым запросам. При анализе конкурентов с первой страницы SERP нужно оценивать, какие методы раскрутки используются, слабые и сильные стороны конкурентов.
• На цену раскрутки влияет конверсия страниц, глубина просмотра и время, проведенное на сайте, а также виды ссылок.
• Если продвижением сайта заниматься самостоятельно, то это обойдется дешевле, но велик риск увеличения сроков и ошибок.
• Конечная задача. Каждый владелец ресурса ставит разные задачи. Кто-то хочет увеличить конверсию до 20%, а кто-то — увеличить посещаемость до 200 уникальных посетителей в сутки.

Помимо стоимости работ клиентам всегда хочется знать, от чего зависят сроки, как развивать сайт и какие этапы раскрутки проходит сайт. Подробнее об этом можно узнать во второй части статьи по основам SEO-продвижения.

Улучшение сниппетов с помощью преобразования мета-описания

28 сентября 2007 г., пятница

Автор: Радж Кришнан, команда Snippets

Качество вашего фрагмента — краткий текстовый предварительный просмотр, который мы отображаем для каждого веб-результата — может иметь прямое влияние на вероятность того, что ваш сайт будет нажат (т. Е. Объем трафика, который Google отправляет вам). Мы используем ряд стратегий для выбирая сниппеты, и вы можете управлять одним из них, написав информативное метаописание для каждого URL.

Почему Google заботится о метаописаниях?
Мы хотим, чтобы сниппеты точно отображали веб-результат. Мы часто предпочитаем отображать метаописания страниц (если они доступны), потому что это дает пользователям четкое представление о содержании URL. Это быстрее направляет их на хорошие результаты и снижает количество кликов и обратных ссылок, которое расстраивает посетителей и завышает показатели веб-трафика. Имейте в виду, что метаописания, состоящие из длинных строк ключевых слов, не достигают этой цели и с меньшей вероятностью будут отображаться вместо обычного фрагмента, не являющегося метаописанием.И стоит отметить, что, хотя точные метаописания могут улучшить переход по ссылкам, они не повлияют на ваш рейтинг в результатах поиска.

Фрагмент мета-описания качества

Фрагмент метаописания более низкого качества

Какие хорошие стратегии метаописания?
Различайте описания для разных страниц
Использование идентичных или похожих описаний на каждой странице сайта не очень полезно, когда отдельные страницы появляются в результатах поиска в Интернете.В этих случаях у нас меньше шансов отобразить шаблонный текст. Создавайте описания, которые точно описывают каждую конкретную страницу. Используйте описания на уровне сайта на главной домашней странице или других страницах агрегирования и подумайте об использовании описаний на уровне страниц в других местах. Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, вам, очевидно, следует расставить приоритеты по частям вашего сайта; по крайней мере, создайте описание для важных URL-адресов, таких как ваша домашняя страница и популярные страницы.

Включите в описание четко обозначенные факты
Метаописание не обязательно должно быть в формате предложения; это также отличное место для включения структурированных данных о странице.Например, в новостях или сообщениях в блогах можно указать автора, дату публикации или информацию о подписи. Это может дать потенциальным посетителям очень релевантную информацию, которая в противном случае могла бы не отображаться во фрагменте. Точно так же на страницах продуктов ключевые элементы информации — цена, возраст, производитель — могут быть разбросаны по всей странице, поэтому маловероятно, что фрагмент будет содержать всю эту информацию. Мета-описания могут свести все эти данные воедино. Например, рассмотрим следующее метаописание 7-й книги о Гарри Поттере, взятое из крупного агрегатора продуктов.

Не так желательно:

    
     
: Гарри Поттер и Дары смерти (Книга 7): Книги: Дж. К. Роулинг, Мэри ГрандПре, Дж. К. Роулинг, Мэри ГрандПре ">
   

Есть ряд причин, по которым это метаописание не будет работать в качестве фрагмента на нашей странице результатов поиска:

• Название книги — это полное дублирование информации уже в заголовке страницы.
• Информация в самом описании дублируется (Дж. К. Роулинг, Мэри ГрандПре указаны дважды).
• Никакая информация в описании четко не обозначена; кто такая Мэри ГрандПре?
• Отсутствие пробелов и чрезмерное использование двоеточий затрудняет чтение описания.

Все это означает, что среднестатистический человек, просматривающий страницу результатов Google, который может потратить на второе сканирование любого данного фрагмента, скорее всего, пропустит этот результат.В качестве альтернативы рассмотрите приведенное ниже метаописание.

Намного лучше:

Что изменилось? Никакого дублирования, больше информации и все четко помечены и отделены . Для создания чего-то такого качества не требуется никакой реальной дополнительной работы: цена и длина — единственные новые данные, и они уже отображаются на сайте.

Программное создание описаний
Для некоторых сайтов, например источников новостей, создать точное и уникальное описание для каждой страницы несложно: поскольку каждая статья написана от руки, требуется минимальные усилия, чтобы добавить описание из одного предложения. Для крупных сайтов, управляемых базами данных, таких как агрегаторы продуктов, рукописные описания сложнее. В последнем случае, однако, может быть уместным и поощряемое программное создание описаний — просто убедитесь, что ваши описания не являются «спамом».«Хорошие описания удобочитаемы и разнообразны, как мы говорили в первом пункте выше. Данные для конкретных страниц, которые мы упомянули во втором пункте, являются хорошим кандидатом для программного генерирования.

Используйте описания качества
Наконец, убедитесь, что ваши описания … информативны. Легко ослабить внимание к качеству метаописаний, поскольку они не видны непосредственно в пользовательском интерфейсе для посетителей вашего сайта. Но метаописания могут отображаться в результатах поиска Google — если описание достаточно высокое.Небольшая дополнительная работа над вашими метаописаниями может иметь большое значение для отображения релевантного фрагмента в результатах поиска. Это может улучшить качество а также количество вашего пользовательского трафика.

Пять способов улучшить рейтинг вашего сайта (SEO) | UMC

Следуйте этим советам, чтобы улучшить поисковую оптимизацию (SEO) и наблюдать, как ваш веб-сайт поднимается на вершину результатов поиска.

1.Опубликовать соответствующий контент

Качественный контент — это драйвер номер один для вашего рейтинга в поисковых системах, и не заменяет отличный контент. Качественный контент, созданный специально для вашего предполагаемый пользователь увеличивает посещаемость сайта, что повышает авторитет и релевантность вашего сайта. Отточите свои навыки веб-письма.

Ключевые слова

Определите и укажите в качестве таргетинга определенную ключевую фразу для каждой страницы вашего веб-сайта.Подумайте, как ваш читатель может это искать конкретная страница с такими поисковыми запросами, как:

• магистр инженерного менеджмента
• что такое биомедицинская инженерия?
• title IX ресурсы
• северное сияние
• как подать заявку на стипендию?
• срок подачи заявок

Несколько фраз с ключевыми словами

Веб-странице очень сложно достичь рейтинга в поисковых системах по нескольким ключевые фразы — если эти фразы не очень похожи.Одна страница может быть в состоянии ранг как для «биомедицинской инженерии», так и «биомедицинской инженерной карьеры». Рейтинг по «студенческим делам» и «декану студентов» или «гендерной дискриминации» и «процедуры сообщения о насилии» с одной страницей маловероятны.

Если вы хотите ранжироваться по нескольким ключевым фразам на своем веб-сайте, вам понадобится сделать отдельной веб-страницей для каждой ключевой фразы, на которую вы нацеливаетесь.

Размещение ключевых слов

После того, как вы выбрали ключевую фразу для данной страницы, подумайте над следующими вопросами:

1. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в URL-адресе страницы (используя ключевые слова в папки)?
2. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовке страницы?
3. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовках и подзаголовках страниц?

Ответ да на эти вопросы может улучшить ваш рейтинг в поисковой системе.Но будьте естественны и удобны в использовании . Например, вы не хотите, чтобы слово «инженерия» отображалось в трех или несколько раз в URL-адресе или повторяйте фразу «Северное сияние» в заголовке страницы. и каждый заголовок. Читаемость и удобство использования по-прежнему превосходят поисковую оптимизацию.

Содержимое

Помимо URL-адреса страницы, заголовка и заголовков, на поисковую систему наибольшее влияние оказывает контент. рейтинги.Повторите ключевую фразу несколько раз на странице — один или два раза. в первом и заключительном абзацах и еще два-четыре раза в оставшихся содержание.

Не забудьте использовать полужирный , курсив , теги заголовков (особенно h2) и другие теги выделения, чтобы выделить эти ключевые фразы, но не переусердствуйте.Вы по-прежнему хотите, чтобы ваш язык и стиль письма были естественными. Никогда не жертвуйте хорошим письмом ради SEO. Лучшие страницы написаны для пользователя , а не для поисковой системы.

2. Регулярно обновляйте контент

Вы, наверное, заметили, что мы очень серьезно относимся к контенту. Поисковые системы тоже.Регулярно обновляемый контент рассматривается как один из лучших показателей сайта. релевантность , так что не забывайте держать его в свежем виде. Проверяйте свой контент в соответствии с установленным графиком (например, раз в полгода) и вносите обновления по мере необходимости.

3. Метаданные

При разработке вашего веб-сайта каждая страница содержит пробел между тегами, чтобы вставьте метаданные или информацию о содержимом вашей страницы.Если у вас есть CMS сайт, изначально созданный веб-командой UMC, будет предварительно заполнен этими данными для ты. Однако важно, чтобы вы просматривали и обновляли метаданные по мере изменения вашего сайта. со временем.

Название Метаданные

Метаданные заголовка отвечает за заголовки страниц, отображаемые в верхней части окна браузера и как заголовок в результатах поиска.Это самые важные метаданные вашего страница.

Для тех, у кого есть веб-сайт CMS, веб-команда разработала автоматизированную систему для создания мета-заголовок для каждой веб-страницы на основе заголовка вашей страницы. Это добавляет важности использования продуманных заголовков страниц, богатых ключевыми фразами .

Описание Метаданные

Метаданные описания — это текстовое описание, которое браузер может использовать в результатах поиска по вашей странице.Считать его как отображение окна вашего сайта — краткое и привлекательное описание того, что содержащиеся внутри, с целью побудить людей войти. Хорошее мета-описание обычно содержит два полных предложения. Поисковые системы не всегда могут использовать ваш мета-описание, но важно дать им возможность.

Метаданные ключевого слова

Метаданные ключевого слова редко, если вообще когда-либо, используются для составления таблиц рейтинга в поисковых системах.Однако вы уже должны знайте свои ключевые фразы, поэтому не помешает добавить их в метаданные ключевых слов. Вы захотите включить множество фраз. Как правило, старайтесь придерживаться около 3-7 фраз, каждая из которых состоит из 1-4 слов. Отличный пример был бы быть «степенью информатики».

4.Иметь сайт, достойный ссылки

Сосредоточьтесь на создании релевантных ссылок в тексте. Вместо ссылок «нажмите здесь», попробуйте написать название пункта назначения. «Щелкните здесь» не имеет значения для поисковой системы, кроме прилагаемого URL-адреса, тогда как «Программа Michigan Tech Enterprise Program» содержит множество ключевые слова и улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, а также рейтинг страница, на которую вы ссылаетесь.Всегда используйте описательные ссылки, связывая ключевые слова — это не только улучшает поисковую оптимизацию, но и добавляет ценность для ваших читателей, включая людей с ограниченными возможностями или использующих программы чтения с экрана.

5. Используйте альтернативные теги

Всегда описывайте визуальные и видеоматериалы с помощью тегов alt или альтернативных текстовых описаний. Они позволяют поисковым системам находить вашу страницу, что очень важно, особенно для тех, кто использует только текстовые браузеры или программы чтения с экрана.

Это лишь некоторые из множества методов повышения рейтинга вашей поисковой системы. Если вы хотите узнать больше, мы рекомендуем следующие ресурсы:

Как повысить рейтинг веб-страницы при поисковой оптимизации: Wordtracker

Мы покажем вам, как оптимизировать вашу веб-страницу для SEO. С помощью нашего руководства вы можете повысить рейтинг и получить больше органического трафика.Читайте дальше, чтобы узнать, как именно.

Содержание

Просмотрите содержимое, и если есть один аспект, который вас интересует, вы можете сразу перейти к нему. Тем не менее, стоит прочитать статью целиком, поскольку я рассмотрю все различные вопросы, на которые вы захотите обратить внимание при оптимизации страницы.

Оптимизация страницы по-прежнему важна?

Оптимизация URL-адресов для SEO

— Сделайте ваши URL-адреса хорошо читаемыми

— Категории и структура сайта

— подчеркивание против дефиса

Оптимизация заголовков страниц

— Длина заголовка страницы

— Как использовать ключевые слова в заголовке страницы

— Сделайте так, чтобы заголовок вашей страницы хорошо смотрелся в результатах поиска

Оптимизация описаний для повышения рейтинга кликов

Оптимизация заголовков страниц

Оптимизация содержания

— Ключевые слова в содержании

— отклонение ключевого слова

— длина содержимого

— Оптимизация изображений

— Исходящие ссылки

— Flash-контент

Удобство использования

— Скорость загрузки страницы

— Размещение рекламы

— Макет страницы

— Читаемость

Внутреннее SEO все больше затмевается внешними факторами.Однако это не означает, что вам не нужно привлекать внимание к SEO на странице. Правильно переходя на страницу, вы закладываете прочную основу, которую можно использовать в других занятиях.

Чтобы упростить разбиение информации, в этой статье мы рассматриваем отдельную страницу. На самом деле я бы смотрел на это как на часть веб-сайта и думал обо всех возможных ответвлениях как на деятельность на месте, так и за его пределами.

Google использует содержимое страницы, чтобы понять, о чем она.Таким образом, ключевые слова, по которым ранжируются ваши страницы, определяется содержанием, которое они содержат. В рамках этого Google присваивает более или менее релевантность (влияние, оказываемое на то, по каким ключевым словам вы ранжируете) различным элементам на странице.

В этой статье мы собираемся проанализировать эту страницу и проработать элементы внутри нее. Я считаю, что лучший способ сделать это — использовать подход «сверху вниз». Это держит все в порядке и снижает вероятность того, что мы что-то пропустим. Итак, давайте начнем с самого начала и продолжим.

URL-адрес может быть недооцененным ресурсом для страницы. Он не только придает дополнительную ценность вашим ключевым словам, но и отображается в результатах поиска.

Это означает, что ваш URL фактически является частью «рекламы», которая появляется на вашем сайте в обычных результатах поиска. Затем это имеет прямое влияние на то, будут ли люди нажимать на вашу ссылку. Обратите внимание, что Google сокращает более длинные URL-адреса, такие как этот, чтобы они отображались аккуратно. Средняя часть перескакивает, оставляя самые важные части для пользователя — домен и страницу.

Сделайте ваши URL-адреса хорошо читаемыми

Ваш URL-адрес должен быть понятен человеку и иметь смысл. Необязательно быть безупречным английским, но с первого взгляда содержание, которое вы ожидаете увидеть на странице, должно быть четким. Хороший тест — проверить, соответствует ли ваш URL заголовку страницы.

Давайте взглянем на URL-адрес этой страницы:

https://www.wordtracker.com/academy/learn-seo/on-page-optimization/how-to-optimize-web-page

Его можно разбить на следующие разделы:

https: // www.wordtracker.com	→	Домен
/ академия	→	Категория
/ Learn-seo	→	Подкатегория
/ оптимизация на странице	→	Подкатегория
/ веб-страница с инструкциями по оптимизации	→	Page

Если вы хотите узнать больше о структуре сайта и других элементах в структуре этого URL-адреса, вы можете сделать это в этой статье о структуре сайта.

Некоторые популярные CMS, такие как WordPress, используют числовые значения по умолчанию для URL-адресов, что означает, что при создании страницы ей назначается числовой код, который формирует URL-адрес. Для SEO это не очень удобно, вы хотите, чтобы он был удобочитаемым. К счастью, это довольно легко изменить. Просто используйте опцию постоянных ссылок в вашей установке, которая изменит URL-адреса на слова, а не на числа.

Постарайтесь сделать URL своей страницы коротким, не используйте слишком много слов. От 3 до 4 — хорошее число, но здоровая доза здравого смысла должна направить вас в правильном направлении.Очевидно, вы можете использовать больше коротких слов или меньше длинных слов. Просто убедитесь, что он понятен, использует ваши основные ключевые слова для страницы и действительно хорошо выглядит на странице.

Категории и структура сайта

Размещение страницы на сайте влияет на то, насколько релевантным Google считает ее содержание. Это осуществляется с помощью структуры сайта, при этом контент размещается в категориях, которые также имеют большее отношение к ранжированию поискового запроса. Присвоение имен категориям и подкатегориям с использованием ключевых слов принесет пользу не только этим страницам, но и страницам, перечисленным в них.

Должен ли я использовать в своем URL-адресе подчеркивание или дефис?

Продолжаются споры — что лучше для SEO, подчеркивание или дефис? К счастью, есть окончательный ответ от Мэтта Каттса. Он глава службы веб-спама в Google, так что его тоже стоит послушать. Итак, вот видео от Мэтта:

Скорее всего, это практически не повлияет на то, действительно ли вы используете дефисы для разделения слов и подчеркивания в одной фразе. Лучше всего создавать новые страницы, но я бы не советовал возвращаться к старым страницам и менять дефисы и подчеркивания.Изменение URL-адреса означает выполнение перенаправления, при котором вы потеряете больше ценности, чем это изменение.

Затем, после URL-адреса, пора взглянуть на заголовок страницы — вероятно, наиболее часто используемый и один из самых длительных основных факторов SEO на странице. Заголовок вашей страницы — это элемент на странице, где наиболее важно соблюдать баланс между удобочитаемостью и поисковой оптимизацией.

Давайте начнем с того, что посмотрим, как Google отображает заголовок вашей страницы. Просто найдите страницу в Google, чтобы она появилась в результатах.Использование команды ‘info’ в Google с последующим вводом URL-адреса страницы покажет результат без какой-либо персонализации:

Мы видим, что здесь происходит несколько вещей, поэтому мы рассмотрим их. Начнем с усечения:

Какую длину заголовка страницы будет отображать Google?

Вы можете видеть, как последняя часть заголовка обрезается, поэтому после нее следует пара точек. Это связано с тем, что существует максимальное количество символов, которое Google может отображать в результатах.Это зависит от типа результата и реальных символов, которые вы используете. Это потому, что на самом деле это ограничение в пикселях, поэтому пространство, с которым Google должен играть, определяется в пикселях (512, если вам интересно). Используйте более широкие буквы, и у вас будет меньше символов.

Если вы не веб-дизайнер, вы вряд ли будете мыслить пикселями, и гораздо проще думать персонажами. Я всегда использую номинальный предел в 69. ​​Вы должны уместить 69 всех символов, кроме самых жирных, в свои 512 пикселей.

Как использовать ключевые слова в заголовке страницы

Заголовок страницы — это самый важный элемент на странице для ваших ключевых слов (если вы не считаете основной текст одним элементом).Вы должны убедиться, что ваши основные термины помещены в заголовок, а наиболее важные термины находятся впереди. Давайте посмотрим на заголовок этой страницы:

Как оптимизировать веб-страницы для SEO и повысить рейтинг в Google | Wordtracker Academy

Как видите, наша CMS настроена, поэтому наш бренд добавлен в конце заголовка страницы. Это хорошая тактика, поскольку она означает, что часть, которая, скорее всего, будет обрезана, имеет наименьшее значение. Некоторые системы помещают бренд в начале заголовка страницы.Я бы не советовал этого делать, поскольку вы занимаетесь ценным пространством с повторяющимися, малоценными ключевыми словами. Ключевые слова, размещенные в начале заголовка, также имеют большую ценность, чем ключевые слова в конце.

Мы использовали формат «Как сделать» для заголовка, поскольку эти поисковые запросы популярны и являются отличным способом привлечь обычный трафик для вашего сайта. Если вы хотите привлечь новых посетителей, это эффективный способ. Вы можете выполнить поиск по ключевым словам в инструменте подсказки ключевых слов Wordtracker, чтобы узнать, какие вопросы наиболее часто задают люди в вашей нише.Это действительно эффективный способ создания контента, который хорошо ранжируется и привлекает свежий трафик.

Этот заголовок страницы представляет собой хорошую комбинацию факторов SEO, гарантируя, что мы получим основную ключевую фразу, по которой мы хотим ранжироваться в «Как оптимизировать веб-страницы для SEO». Также используются дополнительные символы, которые я добавил, чтобы повысить рейтинг в Google. Это поможет привлечь дополнительный трафик по ключевым словам с длинным хвостом, а также поможет создать более привлекательный заголовок при чтении в результатах поиска.

Сделайте так, чтобы заголовок вашей страницы хорошо смотрелся в результатах поиска

Это еще одна причина того, почему заголовок страницы так важен.Он является частью рекламы вашего сайта, которая появляется в результатах поиска. Будет ли кто-то нажимать на результат вашего сайта, зависит не только от его позиции в рейтинге, но и от того, насколько привлекательным для них будет результат.

Люди ищут страницу с нужным им контентом. Это может быть конкретный продукт, информация о продукте или что-то еще. Важно то, что они стремятся выполнить это требование. В заголовке страницы вы должны четко продемонстрировать, что содержимое страницы соответствует этому требованию.Проще говоря, они найдут на вашей странице то, что им нужно.

Без учета SEO заголовок для этой страницы мог бы выглядеть примерно так:

«Отличное руководство по оптимизации веб-страницы для SEO из Wordtracker»

Затем мы ответим на заданный вопрос. Однако у нас больше шансов получить рейтинг по ключевым словам, основанным на вопросах, если мы включим их в заголовок. Это баланс между двумя факторами.

Я с уверенностью могу сказать, что мало кто все еще думает, что описания страниц влияют на ранжирование.Уже много лет известно, что это не так. Еще более спорным является вопрос о том, есть ли вторичный эффект через влияние рейтинга кликов. По состоянию на прошлый год это тоже не фактор (по крайней мере, ни один Google не хочет в этом признаваться).

Скорее всего, использование рейтинга кликов в качестве фактора ранжирования создало слишком большую головную боль для Google, поскольку прокси и независимые команды разработчиков предоставляли дешевые и доступные способы генерирования ложных кликов. Если вы считаете, что Google достаточно умен, чтобы автоматически обнаруживать все это и отфильтровывать их, вам следует прочитать эту статью.

Итак, CTR не влияет на рейтинг. Тем не менее, это имеет большое влияние на объем трафика, поступающего на страницу. Итак, вы хотите, чтобы ваше объявление в результатах поиска было максимально оптимизировано, чтобы получить как можно большую долю этих кликов.

Здесь следует придерживаться принципа FAB. Это классическая техника коммерческого копирования, в которой вы указываете:

Характеристика: Что это такое
Преимущество: что конкретно он может делать
Преимущество: почему это хорошо

Вот пример, о котором я обычно думаю при структурировании содержимого FAB:

Характеристика: это каноэ изготовлено из закаленного стекловолокна.
. Преимущество: оно не протечет и не сломается.
. Преимущество: вы можете преодолевать более экстремальные пороги, чем когда-либо прежде.

.

Затем после этого добавьте призыв к действию или CTA.Вот описание, которое я создал для этой страницы:

Я выделил разные аспекты FAB и CTA разными цветами.

Вы тоже можете узнать это как введение. Это связано с тем, что наша CMS использует один фрагмент контента для создания как отрывка, так и описания. Это означает, что я должен подумать, как он будет выглядеть как на странице, так и в результатах поиска.

Длина снова ограничена, как и заголовки страниц. Здесь у нас есть немного больше места, где можно поиграть около 156 персонажей.Опять же, это не жесткий предел, но я обнаружил, что это хорошее число, над которым нужно работать.

Оптимизация заголовков страниц для SEO

Заголовки страниц используются как элемент стиля и как элемент SEO. Они по-прежнему актуальны и являются активным фактором ранжирования. Однако насколько они важны, уменьшилось. Опять же, это элемент, который я бы не рекомендовал сильно менять, но если вы создаете контент с нуля, то на него определенно стоит взглянуть.

Тег заголовка — это элемент, который может быть добавлен в код страницы, который обозначает текст как заголовок в содержимом.Затем стили автоматически применяются в соответствии с типом заголовка, поэтому часто используется более крупный шрифт, чем у обычной основной копии.

Используемый код является тегом заголовка. Это фрагмент HTML, который обтекает контент. Вы открываете тег заголовка, как этот

, и закрываете его вот так

. Вы можете иметь столько разных типов заголовков, сколько захотите, хотя чаще всего используются 3–6. Вторичный заголовок или h3 будет отображаться с тегом

и

для h4 и т. Д. И т. Д.

Google знает, что заголовки используются для обозначения резюме следующего раздела, например мини-заголовки для каждого раздела в содержании.Поэтому логично, что Google придал бы дополнительный вес словам, используемым в этих заголовках. Заголовки несут больше смысла, чем слова, используемые где-либо на странице, и были продуманы более тщательно.

Поскольку заголовки не отображаются в результатах, для них нет никаких ограничений, поэтому вам решать, как их использовать. Я использую их по назначению, как четкие и лаконичные заголовки для каждого раздела на странице. Заголовки с более высокими номерами обозначают основные разделы, а заголовки с меньшими номерами — для подразделов в них.

Читаемость содержимого на странице будет иметь гораздо большее влияние, чем любое преимущество SEO, получаемое от заголовков, поэтому убедитесь, что они хорошо читаются. Однако вы все равно можете создать их, думая о поисковых запросах, по которым вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Обратите внимание на заголовки, которые я использовал в этой статье. Например, этот раздел — «Оптимизация заголовков страниц для SEO». Я думаю о том, что кто-то может искать, и проверяю, есть ли там мои ключевые слова.

Самым большим и наиболее влиятельным фактором на странице, безусловно, является контент.Речь идет не только об использовании правильных ключевых слов, но и о написании высококачественного контента, другими словами, о материалах, которые люди захотят прочитать, поделиться и на которые будут ссылаться. Взломайте это, и вы почти достигнете цели.

Мы много писали о том, как создавать потрясающий контент, поэтому я не буду повторять это здесь. Вместо этого давайте сосредоточимся на том, что вам следует делать с точки зрения SEO.

Ключевые слова в содержании

Ключевые слова важны. Это то, как поисковые системы связывают то, что люди ищут, с содержанием, ранжированным по этим запросам.Это мост между намерениями искателя и информацией, отображаемой на странице. Вы должны убедиться, что ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, включены в первые 100 слов контента.

Убедитесь, что основные и второстепенные ключевые слова находятся в вашем основном тексте и занимают видное место. Однако не попадайтесь в ловушку, жертвуя качеством копии ради включения ваших ключевых слов. Кроме того, если вы обнаружите, что вам нужно попытаться впихнуть свои ключевые слова в страницу, вероятно, у вас неправильные ключевые слова для копии.Как будет сказано в моем следующем пункте, Google смотрит на общее значение страницы. Включение неподходящих ключевых слов мало для вас.

Если вы хотите узнать больше об использовании ключевых слов, ознакомьтесь с моей статьей о том, как поисковые системы используют ключевые слова.

Отклонение от ключевого слова

То, как Google оценивает ключевые слова, зависит не только от того, где они появляются, но и от того, как они соотносятся друг с другом. Раньше было важно, как часто повторяется ключевое слово.Это сделало не лучший контент и, в конечном итоге, плохой опыт для читателя. С тех пор Google отошел от этого и стал немного умнее. Теперь он разбивает контент и смотрит на взаимосвязь между словами, которые используются, а не только на количество их повторений. Таким образом, он смотрит, как эти слова вписываются в общее содержание информации на странице.

Сохраняя ваш контент по теме и сосредоточиваясь на одной теме на странице, вы обнаружите, что естественным образом создаете контент, в котором ключевые слова имеют сильную взаимосвязь.Это дает Google четкое указание на то, о чем эта страница, и, следовательно, по какому признаку она должна быть ранжирована.

Длина содержимого

В идеале у вас должно быть не менее 500 слов целенаправленного содержания на странице, но в действительности это не всегда возможно, особенно когда у вас есть соображения по дизайну или CRO. Одна страница должна служить многим целям, и рейтинг в поисковых системах — лишь одна из вещей, которые вам нужно учитывать. Подумайте, какой цели служит страница и насколько важно ее ранжирование по небрендовым запросам или поисковым запросам с длинным хвостом.

Чем важнее ранжирование страницы по более широкому разбросу терминов, тем больше вы захотите уделить больше внимания содержанию. Если это домашняя страница, это, вероятно, менее важно, поскольку вы, вероятно, сосредоточены на своих наиболее важных общих ключевых словах. Если это информационная страница, подобная этой, то содержание становится гораздо более важным.

Оптимизация изображений для SEO

Еще раз не рекомендую возвращаться к уже созданному контенту и оптимизировать изображения.Для этого недостаточно пользы. Однако если вы создаете свежий контент, вам следует придерживаться лучших практик.

В изображениях есть несколько элементов, которые следует должным образом оптимизировать. Первый — это имя файла изображения. Сделайте это описательным и уникальным. Я обнаружил, что привычка правильно называть изображениями весьма кстати, когда я просматриваю свой ноутбук или использую CMS, чтобы найти изображение для статьи.

Изображения также имеют письменное описание с помощью заголовка изображения и тега alt.Это два HTML-элемента, которые предоставляют письменную информацию об изображении. Я обычно просто заполняю тег alt для изображения и оставляю заголовок пустым. Технически заголовок предназначен для обозначения имени изображения, а тег alt предназначен для описания изображения. Тег alt также важен с точки зрения доступности. Программы чтения с экрана будут читать тег alt, чтобы описать изображение пользователю.

Убедитесь, что тег alt изображения использует ключевые слова, относящиеся к информации на странице. Google также использует контент, окружающий изображение, чтобы попытаться определить его цель.Вы должны убедиться, что все это связано воедино и сосредоточено на одной и той же теме.

Исходящие ссылки

Важно не только то, кто на вас ссылается, но и то, на что вы ссылаетесь. Это может повлиять как на релевантность, так и на доверие. Если вы ссылаетесь на тематические сайты из своего контента, это хороший показатель того, что контент соответствует рассматриваемым условиям.

Ссылки на некачественные сайты из неблагополучных районов — это негативный сигнал для Google. Даже ссылки на некачественные сайты, по которым никто не следит, могут повредить рейтингам.

Flash и SEO

гугл не любит флеш. На самом деле не многие люди так делают. Основная причина этого — угроза безопасности, которую он представляет. Вредоносные типы могут легко использовать его для заражения вашего устройства, когда оно загружено вашим браузером. У многих людей (включая меня) по умолчанию в браузере отключена вспышка. HTML5 пришел и заменил большую часть функциональности, для которой использовалась flash. Даже в медийной рекламе теперь постепенно отказываются от Flash в пользу HTML5. Сигнал того, что может стать смертельным ударом, Google Реклама не позволит вам загружать Flash-рекламу с июля этого года и перестанет показывать flash-рекламу по сети с января следующего года.

Достаточно сказать, что Google не любитель flash. Помимо проблем с доступностью и уязвимостью, флеш-страницы не имеют URL-адресов. Поэтому Google сложно получить доступ к содержанию и понять его. Текст во флеш-памяти можно проиндексировать, но с появлением мобильных устройств, не поддерживающих флеш-память, Google активно отвлекает мобильных поисковиков от сайтов с большим количеством флеш-файлов:

Нет причин использовать flash на вашем сайте. Возможно, вы сможете получить что-то, встроенное во Flash, дешевле, чем HTML5, но есть причина, по которой разработчики Flash в наши дни дешевеют.Лучший способ оптимизировать ваш Flash-сайт — перестроить его в HTML5.

Юзабилити становится все более важной частью SEO, при этом отдельные части алгоритма рассматривают такие вещи, как макеты страниц, и выпускаемые обновления специально предназначены для этого. Это имеет смысл с точки зрения Google, поскольку плохой пользовательский опыт означает, что людям не нравится поиск и потенциальная потеря бизнеса для Google.

Скорость загрузки страницы

Если вашей странице требуется возраст для загрузки, это создаст неудобства для пользователя.Скорее всего, они вернутся к результатам поиска и начнут искать другой результат. Google понимает, что медленные страницы создают неудобства для пользователей и поэтому учитывают время загрузки как фактор ранжирования.

Google упоминает в своих рекомендациях для разработчиков, что оценка скорости загрузки страницы выше 85 (в их инструменте Page Speed ​​Insights) указывает на то, что страница «работает хорошо». Поэтому разумно предположить, что существует порог скорости страницы, который вам необходимо пройти, а не постепенный прирост ранжирования по скорости страницы.

Оценка PageSpeed ​​составляет от 0 до 100 баллов. Чем выше оценка, тем лучше, а оценка 85 или выше указывает на то, что страница работает хорошо.

https://developers.google.com/speed/docs/insights/about

Есть несколько способов, которыми Google может измерять скорость страницы. Один из них использует независимый от сети тест, поэтому игнорируют любые факторы, которые могут повлиять на время загрузки, такие как скорость соединения или местоположение. Это тот же метод, что и инструмент Page Speed, который он предоставляет веб-мастерам для измерения скорости страницы.Другой доступный механизм — это просмотр пользовательских данных, возвращаемых из Chrome, который, конечно же, подвержен всем этим различным вариациям. Он может загружаться значительно быстрее для пользователя при высокоскоростном соединении 40 МБ, чем при медленном соединении 2 МБ.

В рамках этого измерения разбиты на несколько вариантов. Справедливо предположение, что различные измерения, данные в инструменте скорости страницы, отражают измерение, которое Google считает важным.

Скорость загрузки на рабочем столе: сколько времени требуется для загрузки страницы на настольном устройстве

Скорость мобильной загрузки: сколько времени занимает загрузка страницы для мобильного устройства

Время загрузки выше сгиба: сколько времени требуется, чтобы загрузить часть страницы, которая сразу видна

Время загрузки полной страницы: сколько времени требуется для загрузки всей страницы

Размещение объявления

Если ваша страница покрыта рекламой, которая затрудняет доступ или чтение контента, это отрицательно повлияет на рейтинг.Это непросто для веб-мастеров, так как требует соблюдения баланса между функциональностью страницы и рейтингом. В конечном итоге, чем ниже рейтинг, тем меньше посетителей, но страница может приносить доход только от рекламы.

В частности, размещение рекламы в верхней части страницы проблематично, как и реклама, которая мешает самому содержанию. Если у вас много рекламы в верхней части страницы, попробуйте опустить их вниз по странице и посмотрите, не повлияет ли это на рейтинг. Google хочет в первую очередь контент, а во вторую — рекламу.

Макет страницы

Подобно проблеме со слишком большим количеством объявлений, Google смотрит на макет страницы в целом. Если ваш контент находится в нижней части страницы, это может вызвать у вас проблемы. Убедитесь, что текст начинается над сгибом. Если, например, вы начинаете публикацию с больших изображений, подумайте о добавлении заголовка над изображением.

И наконец … Читаемость — развенчание как фактор ранжирования

Это более спорный момент. Раньше Google отображал удобочитаемость результатов поиска, но теперь эта информация была удалена из результатов поиска.Поскольку он использовался в качестве поискового фильтра, было много предположений, что это был фактический фактор ранжирования. Я не думаю, что это так или когда-либо было.

Google использовал для отображения результата как такового:

Здесь есть довольно большая проблема с использованием этого фактора в качестве рейтингового фактора. Какой у вас хороший уровень чтения? Если ваш сайт ориентирован на детей, возможно, продвинутый уровень не идеален; если это статья о тонкостях квантовой запутанности, хотя это, вероятно, нормально.

Более вероятно, что существует порог удобочитаемости с автоматически созданным контентом с использованием таких методов, как замена слов синонимами, поэтому извлеченный контент можно сделать уникальным.Если Google сможет понять, насколько хорошо написан контент, имеет смысл, что они будут автоматически отбрасывать страницы, которые не читаются или сгенерированы машиной.

10 советов по улучшению вашего рейтинга в Google

Каковы передовые методы SEO?

Лучшие практики SEO — это набор задач, направленных на повышение рейтинга веб-сайта в поисковых системах. Общие передовые методы поисковой оптимизации включают оптимизацию на сайте, исследование ключевых слов и создание обратных ссылок на сайт.

Другими словами:

Есть миллион вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить более высокий рейтинг в Google (включая продвинутые стратегии и методы SEO).

Но сначала важно понять основы.

Другими словами: вы хотите убедиться, что ваш сайт соответствует текущим передовым методам SEO. Это фундамент.

Затем, когда вы заложите основу, погрузитесь в новые и передовые подходы.

Итак, вот 10 самых важных передовых практик SEO, которые вам нужно знать в 2021 году:

1.Добавьте основное ключевое слово на ранней стадии содержания

Не секрет, что вы хотите несколько раз использовать свое ключевое слово на своей странице.

Но вы можете не знать, что местоположение вашего ключевого слова также имеет значение.

В частности, вы хотите упомянуть свое основное ключевое слово хотя бы один раз в верхней части страницы.

Почему это важно?

Google уделяет больше внимания терминам, которые появляются в верхней части веб-страницы.

Например, эта страница на моем сайте оптимизирована для «мобильной поисковой оптимизации».

Итак, я упомянул этот термин один раз в первых 25 словах моего содержания.

Простой.

2. Напишите уникальные заголовки, описания и содержание

Избегание дублирования контента — одна из важнейших рекомендаций по поисковой оптимизации, о которых следует помнить.

Фактически, Google заявил, что вам следует избегать «повторяющихся или почти повторяющихся версий вашего контента на вашем сайте».

И это правило применяется ко всем частям контента на вашем веб-сайте, в том числе:

В основном: если вы публикуете страницу на своем сайте, контент на этой странице должен быть на 100% уникальным.

Если вы ведете небольшой блог с домашней страницей и кучей сообщений в блоге, этому правилу довольно легко следовать.

Но если вы владелец сайта электронной коммерции с тысячами товаров, написание уникального содержания для каждой страницы может оказаться непростой задачей.

Сложно… но оно того стоит.

Если у вас возникли проблемы с написанием контента для каждой страницы, рассмотрите возможность объединения страниц с похожим содержанием. Или используйте канонический тег.

3. Оптимизируйте тег заголовка для SEO

Когда дело доходит до SEO на странице, ваш тег заголовка является КЛЮЧЕВЫМ.

Google даже сказал, что «важно использовать высококачественные заголовки на своих веб-страницах».

Вот как максимально эффективно использовать тег заголовка вашей страницы:

Предварительная загрузка вашего основного ключевого слова: «Предварительная загрузка» просто означает, что вы начинаете тег заголовка с целевого ключевого слова.

Почему это важно?

Что ж, поисковые системы обращают пристальное внимание на термины, которые вы используете в теге заголовка. Вот почему вы хотите, чтобы ваше ключевое слово было в заголовке страницы.

Но вы можете не знать, что Google также уделяет больше внимания словам и фразам, которые появляются в начале вашего тега заголовка.

Так что, если это имеет смысл, начните свой заголовок с ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, в настоящее время я занимаю первое место по суперконкурентному термину «SEO для электронной коммерции».

И мой тег заголовка начинается именно с этой фразы.

Иногда невозможно использовать ключевое слово на столь раннем этапе, потому что это сделает ваш тег заголовка странным. Да, поисковая оптимизация важна. Но ваши теги заголовков также должны быть полезны для пользователей.

(подробнее об этом позже)

Если вы не можете начать тег заголовка с ключевого слова, ничего страшного.Просто укажите свое ключевое слово как можно раньше.

Например, эта страница оптимизирована по ключевому слову «стратегия SEO».

Я не мог придумать способ включить ключевое слово «стратегия SEO» в начале своего заголовка. Так что я просто использовал свое ключевое слово как можно раньше.

Сначала все не так. Но это достаточно рано, чтобы Google мог видеть, что моя страница явно посвящена «стратегии SEO».

Используйте одно ключевое слово для заголовка: Google очень ясно дал понять.

Они не хотят, чтобы вы набивали свой заголовок кучей разных ключевых слов.

(также известное как «наполнение ключевыми словами»)

Вместо этого вы хотите использовать одно главное ключевое слово в своем заголовке. И если ваша страница качественная, вы, естественно, будете ранжироваться по этому ключевому слову… и многим другим.

Например, эта страница на моем сайте оптимизирована по термину «исследование ключевых слов».

И, как видите, я использую этот термин в своем теге заголовка.

Другие слова и фразы в моем заголовке просто подчеркивают, о чем на самом деле моя страница.

И поскольку моя страница содержит высококачественный контент, она входит в пятерку лучших по моему основному ключевому слову.

И, согласно SEMRush, эта страница также ранжируется по 630 различным ключевым словам.

Оптимизировал ли я свою страницу по 630 ключевым словам? Неа!

Вместо этого я оптимизировал свою страницу (и заголовок) вокруг ОДНОГО важного ключевого слова. Об остальном позаботился Google.

Напишите убедительные, общие заголовки: теги заголовков должны вызывать у людей желание щелкнуть по вашей странице, чтобы узнать больше.

Почему?

Когда многие люди нажимают на ваш результат в Google, вы можете оказаться в более высоком рейтинге по этому запросу.

Вот почему, когда я позабочусь о моем SEO-материале, я начинаю оптимизировать свой заголовок для кликов и репостов.

Другими словами:

Я стараюсь писать теги заголовков, которые будут интересными, убедительными и побуждают людей делиться ими.

Например, у этого списка инструментов контент-маркетинга есть привлекательный заголовок.

4.Оптимизируйте скорость загрузки вашего сайта

Google обычно не сообщает публично о факторах ранжирования в своем алгоритме.

Итак, когда они много говорят о конкретном сигнале ранжирования, вы ЗНАЕТЕ, что это имеет большое значение.

Скорость загрузки сайта — один из тех редких факторов ранжирования.

Вот почему я настоятельно рекомендую как можно быстрее загружать ваш сайт.

(Особенно на мобильных устройствах.)

Ваш первый шаг — измерить текущую скорость загрузки вашего сайта.Таким образом, вы будете знать, где находитесь, еще до того, как начнете вносить изменения.

Я рекомендую очень полезный инструмент PageSpeed ​​Insights.

В конце концов, рекомендации, которые вы получаете от этого инструмента, исходят от самого Google.

Кроме того, он не просто сообщает вам, быстрая страница у вас или медленная. Инструмент предоставляет вам подробный отчет, в котором указаны способы улучшения.

Если вы хотите узнать больше о скорости страницы, попробуйте Web Page Test.

Это бесплатный инструмент, который дает более точное представление о том, как загружается ваш сайт, для реальных пользователей.

В любом случае, вот несколько способов улучшить скорость загрузки вашего сайта.

• Сжать изображения: это большое изображение. Как правило, изображения составляют основную часть размера страницы (в килобайтах). Вот почему я рекомендую использовать такой инструмент, как Kraken.io, для уменьшения размеров изображений.
• Используйте легкие темы: громоздкие темы WordPress могут замедлить работу. Поэтому, если ваша тема не оптимизирована для скорости, подумайте о переходе на ту, которая есть.
• Используйте отложенную загрузку: отложенная загрузка изображений может повысить скорость загрузки вашего сайта на 50% и более.Обратной стороной является то, что изображения появляются, когда пользователи прокручивают страницу вниз, что не очень хорошо для UX. Так что это компромисс.
• Используйте CDN: CDN обслуживают изображения и другие носители на вашем сайте на серверах, которые находятся рядом с вашими пользователями.

5. Отслеживайте свои результаты с помощью консоли поиска Google

Если у вас нет Google Search Console, вы теряете свою SEO.

Search Console похожа на живую панель инструментов, которая позволяет узнать, как ваш сайт находится в результатах поиска (страницы результатов поисковой системы).

В Search Console есть много интересных функций и инструментов.

Но, вероятно, большинство из них вам не понадобится.

Вместо этого я рекомендую регулярно проверять эти 3 отчета.

Эффективность: эти данные позволяют узнать, сколько людей просматривают ваш сайт и нажимают на него в поиске Google.

Вы также можете увидеть точные ключевые слова, которые люди используют для поиска вашего контента… и ваше место в рейтинге.

Это само по себе очень ценно. Но настоящая ценность — это отслеживание ваших показов и кликов с течением времени.Если они продвигаются дальше, очевидно, что эти передовые методы SEO работают.

Если нет, возможно, пришло время попробовать другой подход.

Охват: отчет о покрытии позволяет узнать, какие страницы вашего сайта проиндексировал Google.

Он также сообщит вам, если у него возникнут проблемы со сканированием любой из ваших страниц.

Если вы видите здесь «ошибки» и «предупреждения», я рекомендую исправить их как можно скорее.

В конце концов, если Google не сможет проиндексировать вашу страницу, она не получит никакого рейтинга.К счастью, Google не просто говорит вам: «Мы не можем проиндексировать эту страницу». Обычно они сообщают вам, в чем проблема.

Улучшения: Главное, на что следует обратить внимание в этом отчете, — это «Удобство использования мобильных устройств».

Учитывая, что индекс Google теперь ориентирован в первую очередь на мобильные устройства, вы определенно захотите убедиться, что ваш сайт удобен для использования на мобильных устройствах.

6. Оптимизация изображений для SEO

Image SEO предназначена не только для ранжирования в Картинках Google.

Google недавно сообщил, что правильно оптимизированные изображения могут повысить рейтинг ваших страниц в веб-поиске Google.

Итак, если вы используете изображения на своей странице, вы хотите убедиться, что они оптимизированы для SEO.

К счастью, это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО просто. Все, что вам нужно сделать, это помнить об этих двух передовых методах поисковой оптимизации изображений.

Назовите изображения описательными именами файлов: Google не может «видеть» изображения (пока). И имя файла вашего изображения — это то, что помогает им понять содержание вашего изображения.

Например, у вас на сайте есть изображение блинов.

Вы бы не хотели называть это изображение чем-то вроде: image89.png.

Вместо этого используйте имя файла, описывающее содержимое вашего изображения.

Используйте замещающий текст изображения: Google сказал, что они в значительной степени полагаются на замещающий текст для понимания изображений.

Чтобы написать замещающий текст для каждого изображения, требуется несколько дополнительных секунд. Но, по моему опыту, оно того стоит.

Например, вы не хотите, чтобы на вашем изображении блинов был текст-замещающий, подобный этому.

Как и в случае с вашим именем файла, вы хотите написать описательный замещающий текст, который позволит поисковым системам узнать, о чем ваше изображение.

7. Используйте внутреннее связывание

Внутренние ссылки — один из самых простых способов SEO.

Все, что вам нужно сделать, это добавить ссылку с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта.

Тем не менее, вы не просто хотите добавить кучу случайных внутренних ссылок. Да, случайные внутренние ссылки, вероятно, лучше, чем их отсутствие.

Но если вы хотите получить максимальную отдачу от внутренних ссылок, я рекомендую воспользоваться этими советами.

Используйте текст привязки, обогащенный ключевыми словами: Google использует текст привязки как ключ к пониманию того, о чем страница.

Например, текст привязки в этих ссылках помогает Google понять, о чем каждая страница.

Излишне говорить, что вы хотите использовать якорный текст, который включает ваше основное ключевое слово.

Например, эта внутренняя ссылка ведет на мою страницу о «SEO на странице».

И, как видите, якорный текст моей внутренней ссылки содержит именно этот термин.

Отправить полномочия на страницы, которым он нужен. Как правило, вы хотите размещать внутренние ссылки на страницы, у которых не так много (если таковые имеются) авторитетных ссылок.

Когда вы это сделаете, вы отправите столь необходимый авторитет на эту страницу с низким авторитетом … что может повысить ее рейтинг в Google.

С учетом всего сказанного:

Я бы не стал переоценивать этот шаг. На самом деле, я просто склоняю ссылки со СТАРЫХ страниц на НОВЫЕ.

Старые страницы имеют больший авторитет, чем новые.

И этот небольшой ярлык помогает мне использовать внутренние ссылки без необходимости анализировать каждую страницу на моем сайте.

8. Публикуйте потрясающие материалы

Если вы уже пробовали изучать SEO раньше, то наверняка слышали о важности «высококачественного контента».

И это правда: публикация оригинального полезного контента может помочь вам занять более высокое место в Google.

Дело в том, что то, что большинство людей считает «высококачественным контентом», изменилось за последние несколько лет.

Объясню:

Раньше можно было опубликовать в блоге сообщение из 1000 слов и поразить людей.

Сегодня? В блоге из 1000 слов нет ничего особенного.

Фактически, исследование блоггеров, проведенное Orbit Media, показало, что средний блоггер теперь тратит более 3 часов на одну публикацию.

(Это на 44% больше времени, чем в 2014 г.)

В нижней строке?

Если вы хотите ранжировать свой контент сегодня, ваша игра по контент-маркетингу должна быть на высоте.

Что обычно означает вложение времени, денег и персонала… или всего 3.

Например, мы опубликовали отраслевое исследование по электронной почте.

Чтобы опубликовать этот пост, нам нужно было:

• Найдите информационного партнера.
• Соберите и проанализируйте данные.
• Напишите отчет.
• Отредактируйте отчет.
• Создайте PDF-файл с методами исследования.
• Дизайн диаграмм и графиков.
• Продвигайте публикацию в социальных сетях и по электронной почте.
• Ответить на комментарии.

В общей сложности создание этого единственного сообщения заняло более 20 часов.

В целом, усилия того стоили. За неделю, когда мы опубликовали этот пост, он принес массу трафика.

И люди до сих пор делятся этой записью в социальных сетях и ссылаются на нее из своих блогов.

Нельзя обойти стороной тот факт, что создание заметного контента в 2021 году потребует огромных усилий.

(Больше работы, чем публикация кучи «высококачественного контента».)

Но если вы хотите публиковать потрясающие материалы, у вас есть хорошие шансы на ранжирование в Google по вашим целевым ключевым словам.

9. Создайте обратные ссылки на свой веб-сайт

Наступает 2021 год. Являются ли обратные ссылки по-прежнему важным показателем ранжирования в Google?

Ага!

Недавнее исследование SEMrush показало, что обратные ссылки сильно коррелировали с более высоким рейтингом Google.

Вот несколько способов создания ссылок на ваш сайт.

Во-первых, сосредоточьтесь на форматах контента, которые лучше всего подходят для обратных ссылок.

Наш анализ более 900 миллионов сообщений в блогах показал, что какие и почему сообщения (вместе с инфографикой) имеют больше ссылок, чем другие типы контента (например, видео).

Нельзя сказать, что публикация этого типа контента автоматически приводит к ссылкам. Но, по крайней мере, согласно этому исследованию, это может увеличить вероятность того, что другие люди будут ссылаться на вас.
Во-вторых, создайте контент с помощью «крючка».

Хук — это угол, точка данных или что-то спорное, что побудит людей естественным образом ссылаться на вас.

Например, несколько лет назад я опубликовал пост о стратегии под названием «Техника небоскреба».

В отличие от большинства тематических исследований SEO, этот пост содержал подробный пошаговый процесс.

Я также не забыл дать стратегии имя, чтобы ее было легко запомнить.

И поскольку мой контент содержал несколько хуков, на этой странице их 11.2К обратных ссылок.

10. Повысьте удобство пользования сайтом

Улучшение пользовательского опыта (UX) вашего сайта может прямо или косвенно помочь с вашим SEO.

UX может напрямую помочь с SEO, потому что Google знает, когда люди начинают «прилипать» после перехода на ваш сайт из результатов поиска.

Если достаточное количество людей переходит с вашего сайта в результаты поисковой системы, это говорит Google, что ваш результат не дал тому поисковику то, что они искали.

И ваш рейтинг в поисковых системах может начать падать.

Вы можете получить прокси-измерение прилипания Pogo из Google Analytics. Если у вашей страницы действительно высокий показатель отказов, это может быть признаком того, что пользователи не находят то, что ищут.

UX может косвенно помочь с SEO, потому что люди с большей вероятностью будут делиться и ссылаться на удобный сайт.

Итак, если ваш сайт сложен в использовании, использует навязчивые всплывающие окна и рекламу, а также имеет кучу неработающих ссылок … люди не будут ссылаться на него.

(Даже если у вас отличный контент.)

Так что да, UX — это то, на что в любом случае должен обращать внимание каждый владелец сайта. Так уж получилось, что отличный UX может дать толчок вашему SEO.

Узнать больше

Advanced Keyword Research Tutorial (5-Step Blueprint): подробное описание поиска ключевых слов для контента, целевых страниц и т. Д.

Создание ссылок для SEO: Полное руководство: Дополнительные советы и стратегии для создания обратных ссылок на ваш сайт.

21 действенные методы SEO, которые отлично работают: список передовых стратегий SEO, которые я рекомендую проверить после того, как вы применили здесь лучшие практики SEO.

25 удивительных бесплатных инструментов SEO: составленный вручную список инструментов, которые могут помочь вам реализовать многие стратегии, описанные в этом руководстве.

Советы по SEO для новых сайтов (Руководство для начинающих)

Одна часть SEO, о которой многие слышали, — это исследование ключевых слов. В конце концов, каждый раз, когда мы используем поисковую систему, мы используем ключевое слово (это неправильное название, в большинстве ключевых слов содержится более одного слова!)

Многие SEO-кампании начинаются с ключевых слов — знание того, что ищет аудитория в вашей нише, является мощным преимуществом.Во время этого мы собираемся использовать инструменты для исследования реальных слов, которые люди вводят в поисковых системах. Говоря на языке вашей аудитории, а не на техническом жаргоне, вы сможете с ней связаться — точно так же, как в офлайновом мире.

Когда у вас появится множество идей ключевых слов, вы сможете использовать их для внутреннего SEO, улучшения вашего контента, создания полезных страниц и поиска релевантных сайтов в вашей нише.

1. Сделайте свой сайт домом для всех тем:

Давайте начнем с чего-нибудь практического — подумайте обо всех важных темах, которым посвящен наш веб-сайт.Не пытайтесь придумывать все варианты ключевых слов, а сгруппируйте свои идеи в тематические сегменты — каждая группа охватывает страницу или тесно связанный набор страниц.

Если вы ведете блог, у вас будет ведро для каждой из основных тем, которые вы освещаете, например, рецептов тортов или ресторанов Бирмингема. Если у вас есть бизнес-сайт, вам понадобится ведро для каждого продукта или услуги, которые вы предлагаете.

Теперь разверните эти темы в список ключевых слов. Рассматривая каждую тему по очереди, подумайте обо всех возможных способах их поиска.Что бы вы хотели, чтобы наш сайт занимал место в рейтинге? Поставьте себя на место своей аудитории — по каким словам они будут искать ваш контент?

Во всяком случае, если у вас есть подходящий дом для ваших основных тем, это означает, что вы думаете о том, как посетители найдут ваш продукт, услугу или контент.

2. Посмотрите, по каким ключевым словам виден ваш сайт:

Перед тем, как найти новые ключевые слова, разумный способ получить идеи — это посмотреть, по чему вы уже ранжируетесь.Это темы, по которым Google или Bing уже считают вас подходящим ресурсом. Это может указывать на то, что они еще не нашли вас, некоторые темы, которые вас удивят, или на которые ваш сайт уже добился прогресса.

Используя сторонние инструменты, такие как SEMrush или Serpstat (оба из которых позволяют запускать несколько бесплатных отчетов), вы можете получить снимок ключевых слов, по которым виден ваш сайт. Возможно, вы еще недостаточно высоки, чтобы получать трафик с этим рейтингом, но вам нужно с чего-то начинать!

3.Посмотрите, какие ключевые слова направляют трафик на ваш сайт:

Если вы настроили себя с помощью Google Search Console или Bing Webmaster Tools, теперь вы можете получить несколько бесплатных вариантов ключевых слов.

Оба инструмента показывают именно те поисковые запросы, по которым они показали ваш сайт, и количество людей, нажавших на ваш результат.

Например, в данных Search Analytics подробно описаны запросы, по которым вы появлялись, средняя позиция вашей страницы в рейтинге и количество людей, нажавших на ваш результат.

4. Расширьте целевые ключевые слова с помощью поиска по теме:

Фантастический и бесплатный способ получить новые идеи для ключевых слов в вашей нише — использовать данные, которые Google предоставляет для каждого поиска. После того, как вы выполните любой поиск в Google, вы увидите, что поисковые запросы, связанные с ним, внизу. Можете ли вы использовать что-нибудь для улучшения своего контента?

Точно так же мы можем получить множество идей с помощью функции предложений Google (список идей, который Google показывает, когда вы начинаете вводить текст в строке поиска).Эти термины появляются в том виде, в каком они используются Google.

Инструменты

, такие как Keyword Tool и Ubersuggest, позволяют вводить ключевое слово и находить множество вариантов на основе реальных поисковых запросов.

Более того, некоторые из этих инструментов позволяют делать то же самое для YouTube, Amazon, Wikipedia и других, чтобы получить другие типы поиска, такие как видео или условия розничной торговли.

5. Оцените своих конкурентов:

Еще одна быстрая и ценная SEO-тактика — посмотрите, по какой позиции занимают ваши конкуренты.Перейдите к одному из инструментов, используемых для проверки нашего собственного рейтинга, но укажите домен конкурента. Вы быстро увидите, по каким запросам они получают трафик, и сможете выбрать лучшее для себя!

Если вы не знаете, кто ваши конкуренты, выполните поиск по наиболее важным целевым ключевым словам — сайты, которые стабильно занимают высокие позиции, — это именно те сайты, на которые стоит обратить внимание.

Не создавайте огромный веб-сайт, на котором продается много товаров, например Amazon (если вы не любите копаться в горах данных!). Выберите кого-то достаточно крупного, чтобы иметь много ключевых слов, но достаточно нишевого, чтобы специализироваться.

То, что конкурент хорошо ранжируется по ключевому слову, не означает, что вы должны пытаться настроить таргетинг на него. Он должен быть в высшей степени актуальным для вашего сайта и аудитории. Но это быстрый и эффективный способ использовать тяжелый труд других людей для выявления интересов аудитории.

6. Выберите подходящие целевые ключевые слова:

На определенном этапе у вас будет большой список потенциальных ключевых слов. Нам нужно найти способ выбрать лучшие, на которых можно сосредоточиться. В рамках этого мы хотим сочетание основных и длиннохвостых терминов.

Заглавные термины ищут чаще, содержат меньше слов (в большинстве случаев 3 или меньше) и, как следствие, часто являются более общими и конкурентоспособными. Термины с длинным хвостом — это более длинные фразы (обычно более 3 слов) и более конкретные. Хотя длинные ключевые слова обычно менее популярны, мы обычно можем точно сказать, что ищет искатель. Подумайте о туфлях и коричневых мужских ботинках челси.

Существует ряд инструментов, которые мы можем использовать для поиска данных об объеме ключевых слов, включая Планировщик ключевых слов Google (для полноценного использования которого требуется активная учетная запись AdWords), SEMrush (платные и бесплатные варианты) и WordStream (платные и бесплатные варианты).

Используйте их, чтобы удалить варианты ключевых слов, которые имеют слишком малый или даже слишком большой объем, создать здоровое сочетание основных и длиннохвостых целей, проверить конкуренцию и даже найти новые идеи.

Хотите узнать больше?

Ищете больше? Вы можете прочитать или посмотреть наше видео, чтобы получить удобный обзор некоторых из главных советов, описанных в этом руководстве:

35 советов, которые заставляют SEO работать на вашем веб-сайте

Мы собрали некоторые из самых надежных советов по SEO, которые помогут вашему онлайн-пространству стать более заметным в Интернете и более удобным для пользователей.

Независимо от того, работаете ли вы, живете и дышите в Интернете, или если вы только собираетесь создать свое присутствие в Интернете, есть один волшебный термин, о котором вы, вероятно, слышали — SEO.

SEO означает Search Engine Optimization и многими считается неким манипулятивным методом, который может повлиять на ранжирование веб-сайтов в поисковых системах.

Верно только отчасти.

Действительно, оптимизация под разные поисковики (т.е.грамм. Google, Bing, Yahoo), если все сделано правильно, может улучшить видимость веб-сайта в выдаче (страницах результатов поисковых систем). Однако в настоящее время поисковая оптимизация больше не связана с хитрыми методами, предназначенными для обмана поисковых систем и их пользователей.

Фактически, причина, по которой Google так часто обновляет свои алгоритмы, заключается в том, что он хочет гарантировать, чтобы владельцы веб-сайтов ежедневно применяли только хорошие методы SEO. Правильные методы — это те, которые не только помогают веб-странице выше в рейтинге, но и, прежде всего, помогают людям легко находить нужную информацию.В мире SEO мы называем их методами белой шляпы.

Другими словами, SEO здесь, чтобы служить не только вам — владелец веб-сайта , блоггер , предприниматель , но, прежде всего, пользователь , который в то же время является вашим потенциальным посетителем , последователь , довольный клиент и преданный адвокат бренда .

Начните свое SEO-приключение

Ниже мы собрали некоторые из наиболее надежных советов по SEO, которые помогут вашему собственному онлайн-пространству стать более заметным в глубине Интернета и более удобным для пользователя .

Чтобы все было организовано и максимально понятно, наш список разделен на несколько разделов. (Да, SEO — это сложный и долгосрочный процесс.) Мы начнем с нескольких небольших и простых в реализации настроек, которые могут оказать большое влияние на SEO вашего сайта. По мере того, как мы углубимся, вы узнаете больше о SEO, как работают поисковые системы и как построить надежную стратегию SEO.

Применяя эти советы, помните, что лучшими товарищами в вашем приключении будут: настойчивость и последовательность в оптимизации вашего веб-сайта.

Основы внутренней оптимизации сайта

Примечание. В настоящее время то, как мы структурируем URL-адреса, пишем теги заголовков и метаописания, оптимизируем изображения веб-сайтов и т. Д., Становится менее важным, поскольку Google фокусируется на других факторах SEO (в основном на методах создания контента и ссылок). Однако по мере того, как мы изучаем основы SEO, единственный способ сделать это — узнать о передовых методах .

Именно этим мы сейчас и займемся.

1. Сделайте структуру своего веб-сайта понятной, интуитивно понятной и актуальной.

То, как вы организуете архитектуру сайта и его навигацию, имеет решающее значение как для SEO, так и для ваших посетителей. Поисковые системы используют структуру ссылок для поиска и индексации страниц. Если ваш сайт хорошо структурирован, все страницы и подстраницы будут легко найдены и проиндексированы поисковыми роботами.

Кроме того, для ваших посетителей будет работать интуитивно понятная навигация, так как она поможет им найти то, за чем они пришли, за минимально возможное время.Правило «трех кликов» гласит, что любая информация на веб-сайте должна быть доступна пользователю не более чем за три клика. Вот как вы должны это спланировать.

URL страницы

2. Включите одно основное ключевое слово в URL-адрес страницы.

Веб-страницы в вашем домене могут быть оптимизированы под множество различных ключевых слов. Говорят, что лучший способ — сосредоточиться только на одной ключевой фразе и включить ее непосредственно в URL-адрес. Используйте дефис (-) вместо подчеркивания (_) в URL-адресах.

3.Используйте дефис (-) вместо подчеркивания (_) в URL-адресах.

Когда вы используете подчеркивание для разделения слов в имени URL-адреса, Google будет читать его как одно слово. Это означает, что the_best_seo_practices будет рассматриваться поисковыми роботами как « thebestseopractices» . Его трудно читать, правда?

4. Выберите статический URL-адрес вместо динамического.

Существует два типа веб-адресов: статический и динамический .

Статический URL-адрес выглядит так:

your-domain-name.com/category/the-best-seo-practices

Динамический может выглядеть так:

your-domain-name.com/category/?p=028705

Хотя поисковые системы могут легко понять оба URL-адреса, для людей динамические URL-адреса совершенно неразборчивы.

Например, если у вас есть блог на WordPress, вы можете увидеть, что URL-адрес по умолчанию для определенного сообщения является динамическим.

Когда вы нажимаете кнопку «опубликовать», WordPress автоматически преобразует его в статический адрес. Однако он выберет случайные ключевые слова из заголовка блога. С точки зрения SEO, было бы лучше, если бы вы сами отредактировали имя URL-адреса, что возможно, как показано выше.

5. Делайте URL-адрес кратким, информативным и актуальным.

Посетитель должен иметь возможность с первого взгляда сказать, что представляет собой конкретный веб-сайт. Если вы решите изменить URL-адрес самостоятельно, вы не только поработаете над оптимизацией ключевых слов, но и упростите пользователю понимание того, что он или она может найти на определенном веб-сайте. Таким образом, вы сделаете жизнь поисковика немного проще.

Заголовок-тег, мета-описание и ALT-атрибут

6. Создайте красивый заголовок для каждой страницы вашего сайта.

Тег заголовка описывает суть вашего домена. Это одно короткое предложение, в котором вы описываете свое онлайн-пространство. Он будет отображаться в нескольких местах, например: в результатах поиска, в социальных сетях, на внешних страницах и в браузерах (см. Примеры ниже).

Должно быть короткими, броскими и оригинальными достаточно, чтобы привлечь внимание тех людей, которые являются вашей целевой аудиторией.Да, это означает, что вы должны говорить на их языке и представлять свой веб-сайт так, чтобы они были привлекательны для них.

7. Используйте мета-описание, чтобы лучше представить свой бренд.

Метаописание — это короткий абзац, который отображается под тегом заголовка в поисковой выдаче (см. Экран выше). Мета-описание дает вам возможность представить свой бренд до того, как поисковик посетит ваш сайт и фактически увидит продукты, которые вы предлагаете.

Оптимальная длина мета-описания составляет от 150 до 160 символов.

8. Не забудьте использовать атрибуты ALT для всех изображений.

Поисковые системы не читают изображения, вместо этого они читают текст ALT. Вы должны использовать атрибут ALT, чтобы помочь поисковым роботам лучше понять значение изображения и то, что оно представляет. Конечно, для описания изображений на самой веб-странице полезно использовать целевые ключевые фразы.

Также хорошо разместить ключевые слова в тексте, окружающем изображения, и сделать его жирным. Таким образом, поисковые роботы будут знать, что эта часть сообщения особенно важна для читателей.

Какую бы CMS (систему управления контентом) вы ни использовали, каждый раз, когда вы загружаете изображение, у вас будет возможность оптимизировать его с помощью подходящих ключевых слов. Это просто. Ниже описано, как оптимизировать изображения в WordPress.

Ключевые слова и ключевые фразы

9. Найдите ключевые слова, которые будут работать на вас.

SEO в значительной степени основан на ключевых словах. Ключ к хорошей стратегии SEO — это выяснить, какие слова пользователи вводят в строку поиска, когда ищут такие сайты, как ваш.Имея в руках список релевантных ключевых слов, вы будете на полпути.

Один (и самый распространенный) способ исследования ключевых слов — использовать Планировщик ключевых слов Google. Этот бесплатный инструмент доступен всем, у кого есть учетная запись Google AdWords, которая также бесплатна. После того, как вы настроите учетную запись и предоставите более подробную информацию о своем веб-сайте, вы получите список вариантов ключевых слов.

Ваша задача — выбрать из списка наиболее релевантные ключевые фразы. Однако также важно, чтобы эти ключевые слова были популярны среди пользователей (имели относительно большое количество запросов в среднем в месяц).Наконец, у них должна быть средняя или низкая конкуренция (не многие веб-сайты пытаются оптимизировать по этим ключевым словам).

Это просто в теории. Сложность в Планировщике ключевых слов Google заключается в том, что он показывает, что примерное количество средних конкурентов приходится на количество платных объявлений для этого конкретного ключевого слова. Когда дело доходит до соревнований, результаты будут совершенно другими.

Так что лучше всего использовать дополнительные (и обычно платные) инструменты для проверки фактического показателя сложности ключевых слов.

Тем не менее, Планировщик ключевых слов Google — хорошая отправная точка для исследования ключевых слов. Здесь вы можете узнать больше о том, как использовать Планировщик ключевых слов Google.

10. Смешивайте разные типы ключевых слов одновременно.

По сути, существует трех основных типов ключевых слов: общего, широкого соответствия и с длинным хвостом. Каждый из них привлекает немного разные типы и объемы трафика. Самая безопасная и эффективная стратегия — смешивать эти типы ключевых слов, чтобы получить различный трафик.

Общие ключевые слова — это неспецифические и очень общие термины, например: « контент-маркетинг » или « рост, взлом » — это такие ключевые слова. Такие условия обеспечивают действительно хороший объем трафика, который, в то же время, не очень адресный. Общие ключевые слова также очень конкурентоспособны.

Ключевые слова с широким соответствием обычно обеспечивает хороший баланс между объемом трафика и его релевантностью для веб-сайта.Они могут звучать так: « взлом для стартапов » или « передовой опыт контент-маркетинга ». Трафик, исходящий от этих фраз, будет более целевым, а это означает, что люди, которые их посещают, с большей вероятностью станут вашими будущими клиентами и подписчиками.

Длиннохвостые ключевые слова — это длинные фразы (они могут быть даже целыми предложениями), которые люди вводят в панели поиска. « Как подготовить стратегию контент-маркетинга » или « как использовать методы взлома роста для расширения бизнеса » являются примерами ключевых слов с длинным хвостом.Они не принесут на ваш сайт много трафика. Однако посетители, которых они предоставляют вам, скорее всего, станут вашими заинтересованными пользователями.

11. Не забудьте указать местоположение в ключевых словах.

Таким образом вы оптимизируете свой веб-сайт и свой бизнес как для локального поиска, так и для местных клиентов. Например, если вы предлагаете услуги контент-маркетинга и находитесь в Сан-Франциско, было бы хорошо, если бы вы сообщили своим потенциальным клиентам и поместили ключевое слово в такую ​​очевидную ключевую фразу, как: « услуги контент-маркетинга в Сан-Франциско ».

12. Размещайте ключевые слова в заголовках, подзаголовках и якорных текстах.

Не каждое место на вашем веб-сайте даст вашим ключевым фразам такую ​​же популярность и возможности SEO. В структуре контента лучше всего размещать ключевые слова: заголовков, подзаголовков, выделенные жирным шрифтом разделы в тексте и якорных текстов (копия, описывающая ссылки).

При описании ссылок никогда не используйте термин «щелкните здесь»! Он не дает абсолютно никакой информации о том, что можно найти по конкретной ссылке, плюс вы упускаете шанс оптимизировать текстовую ссылку.

Так все сделаете правильно:

Также, если возможно, поместите наиболее важные ключевые слова также в в название разделов вашего веб-сайта .

13. Размещайте ключевые слова естественно по всему содержанию страницы.

Они должны вписываться в контекст. Если вы переусердствуете и наполните свой контент слишком большим количеством ключевых фраз, ваша веб-страница будет выглядеть спамерской и непривлекательной как для пользователей, так и для поисковых роботов. Наполнение ключевыми словами приведет к негативному восприятию пользователями и, безусловно, ухудшит рейтинг вашего сайта.

14. Попытайтесь сосредоточиться на одном ключевом слове при оптимизации веб-страницы.

Лучше оптимизировать веб-страницу с помощью одной ключевой фразы, а не нескольких одновременно. Сосредоточившись на одном ключевом слове, вы убедитесь, что оно получит все возможности SEO. Оптимизируйте заголовок и метатеги веб-сайта вместе с его содержимым (заголовок, подзаголовки, основной текст, ссылки и изображения).

15. Оптимизируйте все изображения с помощью правильных ключевых слов.

Не забывайте использовать ключевые фразы не только во всем содержании веб-сайта, но и в описании изображения.Также считается хорошей практикой использовать такие слова, как «изображение», «фото», «изображение» вместе с выбранным ключевым словом при описании изображения с атрибутом ALT.

16. Как только вы начнете заниматься SEO, отслеживайте эффективность всех ваших ключевых слов.

Если вы не следите за поисковым рейтингом своего веб-сайта и не знаете, как определенные ключевые слова работают на ваши позиции в поисковой выдаче, вы можете просто вообще отказаться от SEO. Оптимизация веб-сайта — это долгосрочный процесс, требующий тщательного отслеживания всех ваших усилий.Когда дело доходит до ключевых слов, вы должны знать, какие из них работают в пользу вашего рейтинга.

Контент по-прежнему носит корону SEO.

17. Публикуйте только качественный, свежий и богатый ключевыми словами контент.

Одним из наиболее важных факторов SEO в настоящее время является контент веб-сайта. Если вы предоставите пользователям полезную и полезную информацию, поисковые системы будут ранжировать ваш сайт выше в выдаче. Чтобы получить наилучшие результаты оптимизации, вам также следует обновлять свой контент как можно чаще.Таким образом вы сохраните актуальность своего веб-сайта и сохраните интерес аудитории.

18. Обратите особое внимание на орфографию и грамматику вашего содержания.

Качественный контент — безупречная орфография. Это правда, что люди часто неправильно пишут слова, которые вводят в строку поиска. Некоторые из не очень рекомендуемых техник советуют оптимизировать веб-сайт также для ключевых слов с ошибками, чтобы пользователи, не разбирающиеся в грамматике, могли легко его найти. Однако чрезмерное количество орфографических ошибок и плохая грамматика могут только навредить рейтингу вашего сайта.

19. Убедитесь, что ваш контент уникален и ценен.

Сделать веб-сайт заметным среди Интернета — самая сложная задача для всех, кто ведет онлайн-бизнес. Не существует волшебного рецепта, который можно было бы применить и дать устойчивый результат. Однако поисковые системы склонны вознаграждать те веб-сайты, которые приносят реальную пользу их пользователям.

Сайт, содержащий уникальную и ценную информацию (информативную, полезную и понятную), получит больше позиций в результатах поиска.Поисковые системы оценивают выше те веб-сайты, которые пытаются изменить ситуацию (в хорошем смысле, конечно!) И представляют реальную ценность для людей.

20. Подготовьте контент, который понравится вашей целевой аудитории.

Не каждый контент будет интересен каждому пользователю. Ваш сайт будет время от времени встречаться с произвольной аудиторией. Однако ваша задача — не угодить всем, а создать контент, соответствующий потребностям ваших клиентов.

Разработайте образ покупателя, прежде чем начинать вкладывать свои ресурсы в создание контента.Публикуйте только те части контента, которые важны для вашей аудитории.

21. Тщательно спланируйте свою контент-стратегию.

Да, у вас должна быть стратегия для контента, который вы публикуете на своем веб-сайте. Вы должны не только точно знать, какую информацию вы хотите предоставлять, но и как часто. Это особенно актуально, если вы ведете блог на своем веб-сайте. Начните с создания дорожной карты для создания контента.

22. Сделайте ваш контент легко читаемым.

В Интернете люди склонны сканировать текст, а не читать его от корки до корки.Вот почему вы должны предоставить четкую структуру каждой части контента. Используйте заголовки , подзаголовки, маркеры и полужирный шрифт в наиболее релевантных разделах вашего текста.

Также постарайтесь сделать ваш контент немного более ярким — используйте изображения, примеры из реальной жизни, инфографику или видео, чтобы лучше проиллюстрировать информацию и сделать ваш контент запоминающимся. Также не забывайте размещать правильные ключевые слова по всему контенту.

23. Позаботьтесь обо всех повторяющихся материалах на своем веб-сайте

Дублированный контент — один и тот же контент, который появляется на нескольких уникальных URL-адресах — не приветствуется поисковыми системами и может вызвать серьезное падение рейтинга веб-сайта.Однако иногда бывает трудно избежать дублирования контента, особенно на веб-сайтах электронной торговли, где один и тот же продукт представлен на отдельных веб-страницах с разным размером и / или цветом.

В подобных случаях следует использовать канонический тег, указывающий, какая страница должна считаться оригинальной в отношении дублированного контента. Вы также можете использовать 301 редирект, чтобы убедиться, что SEO-оптимизация направлена ​​на один адрес веб-сайта, а не разделена на несколько веб-страниц.

Создание ссылок очень важно

24.Создайте здоровый профиль обратных ссылок для своего сайта.

Входящие ссылки, которые приходят на ваш сайт, являются вторым по важности фактором SEO (сразу после содержания), который оказывает большое влияние на рейтинг вашего сайта. С первых дней разработки стратегии SEO для вашего бизнеса вы должны спланировать, в какие стратегии построения ссылок вы будете инвестировать.

Выбор надежных и релевантных веб-сайтов, с которых вы хотели бы получать обратные ссылки, будет хорошим началом.

25. При активном наборе ссылок ориентируйтесь только на качественные.

Только ссылки с качественных и проверенных веб-сайтов, которые привлекают большой объем трафика, могут иметь серьезное и хорошее влияние на рейтинг вашего веб-сайта. Если авторитетный веб-сайт ссылается на ваш, часть этих «полномочий» передается вашему сайту.

Поисковые системы начинают немного больше доверять вашему сайту. И когда они рассматривают это как хороший источник знаний, они также с большей готовностью ставят его выше в своих результатах поисковой выдачи.

Помните: когда дело касается ссылок, контента и SEO в целом, качество всегда важнее количества.Множество спам-ссылок могут только навредить вашему рейтингу, но не поднять его.

26. Не инвестируйте в рекламные ссылки.

Гораздо лучше сосредоточиться на привлечении авторитетных блогов и предоставлении им реальной ценности, чем платить за спам или сильно рекламные статьи с обратной ссылкой на ваш веб-сайт. Такая публикация не принесет вам большого количества посетителей и не вызовет доверия в глазах читателей.

Гораздо лучше, если вы найдете уважаемый блог или СМИ из вашей ниши и представите свой обширный опыт по определенной теме в форме сообщения в блоге, тематического исследования, инфографики, презентации и т. Д.

Реальная ценность генерирует трафик, подписчиков, взаимодействие и обратные ссылки. Если вы дадите что-то стоящее, вы получите взамен качественную обратную ссылку. Никакие деньги не дадут вам устойчивых результатов SEO и подобных качественных входящих ссылок.

27. Ссылки на другие качественные сайты.

Если вы ссылаетесь на другие веб-сайты, вы не только помогаете продвигать их контент, но и даете другим понять, что вы существуете. Просто как тот. А если вы предоставите качественный контент, люди, чьими работами вы поделились, также будут более охотно продвигать ваш сайт.

Качественное построение ссылок — это больше о создании отношений, а не об обмене ссылками.

28. Зарабатывайте ссылки, помогая людям

В мире SEO валютой являются ссылки. Когда вы помогаете другим, например, делясь своими знаниями, ценной информацией, простыми в применении советами и бесплатными инструментами, вы всегда получаете что-то взамен. Пользователи обычно чувствуют благодарность и потребность дать вам что-то взамен — они дают ссылки.

Если вы решили потратить деньги на платные кампании, подумайте о том, чтобы потратить их не только на получение обратных ссылок, но и на реальную помощь людям.Есть множество благотворительных и некоммерческих организаций, которые ищут спонсоров. В свою очередь, они будут упоминать вас на своих сайтах.

Хорошая новость заключается в том, что домены, заканчивающиеся на .org (для организации), .edu (для образования), .info (для информации), .gov (для правительства) имеют более высокий авторитет домена, чем коммерческие веб-сайты и пользуются большим доверием у поисковых систем. Получение ссылок от них повысит доверие к вашему сайту.

29. Создавайте контент, на который люди будут ссылаться.

Как уже упоминалось выше, если вы цените своих посетителей, они будут рады поделиться этим со своими друзьями и семьей. Вам даже не нужно об этом просить. Таким образом вы будете получать «естественные» ссылки, которые нравятся поисковым системам.

30. Стройте хорошие отношения с веб-сайтами из вашей ниши.

У поисковых систем действительно умные алгоритмы. Если вы попытаетесь получить ссылки с нерелевантных веб-сайтов (даже с качественных и надежных), вы не получите никакого ссылочного веса, поскольку поисковые системы сочтут это одним из методов манипуляции.

Гораздо лучше, если вы потратите свое время на создание отношений с веб-сайтами и компаниями из вашей ниши. Вы можете обмениваться ценным контентом со своей аудиторией и безопасно увеличивать количество обратных ссылок.

31. Создайте свое присутствие в социальных сетях.

Хорошо, это правда, что ссылки из социальных сетей не отслеживаются, что означает, что они не имеют прямого влияния на ваш рейтинг. Однако присутствие бренда в каналах социальных сетей может увеличить посещаемость вашего сайта и укрепить вашу репутацию в целом.

Чем более заметен ваш контент в социальных сетях, тем больше шансов, что люди поделятся им через сообщения в блогах, форумы, сайты социальных закладок и другие средства, естественно увеличивая ваш ссылочный профиль.

32. Ищите возможности для обмена гостевым блогом.

Гостевой блоггинг — популярный и довольно безопасный метод получения обратных ссылок. Блогер предлагает написать пост в другом блоге из той же ниши. Он или она получает ценную входящую ссылку, в то время как ведущий блога получает бесплатно высококачественный контент.

Однако, если вы хотите, чтобы этот метод работал на вас, единственный способ — это настроить таргетинг на высококачественные блоги, которые также имеют отношение к вашему сайту, а не участвовать в общих сетях обмена блогами.

33. Не переусердствуйте с гостевым блоггингом.

Крупномасштабное гостевое ведение блога только с целью ссылки считается нарушением правил Google. Гостевое ведение блога должно приносить пользу не только обеим сторонам (блоггеру и ведущему блога), но и пользователям. SEO всегда был долгим и трудоемким процессом, но в настоящее время он больше касается пользователей, а не владельцев веб-сайтов.

В конце концов, обычные люди используют поисковые системы ежедневно. Если им не удастся найти там нужную информацию, они перестанут их использовать и переключатся на другие источники.

34. Следите за качеством своего профиля обратных ссылок.

После внедрения любого метода SEO вам нужно следить за своими усилиями. Что касается построения ссылок, вы должны проверить, какие результаты вы получите. Вы должны делать это не только для того, чтобы знать, окупается ли ваш тяжелый труд, но и для того, чтобы убедиться, что вы не ухудшаете свой рейтинг из-за некачественных входящих ссылок.

И не забудьте…

35. Узнайте, что ваши конкуренты делают для SEO.

Всегда следите за своими конкурентами. Узнайте, по каким ключевым словам они оптимизируют свои веб-сайты, и отслеживайте их рейтинг вместе с вашим. Делайте это ежедневно. Проверьте, на каких веб-сайтах они появляются и какой контент публикуют в своем блоге.

Вы должны знать всех этих людей, чтобы не копировать их стратегию SEO, а, наоборот, найти свой собственный уникальный способ оптимизации вашего сайта.Кроме того, не бойтесь менять стратегию, как только поймете, что она не приносит хороших и устойчивых результатов.

Не менее

Мы надеемся, что эти советы станут хорошим началом для того, чтобы сделать ваше присутствие в Интернете более заметным и удобным для пользователей. Если вы уже начали свое приключение в области SEO, вы можете рассматривать приведенные выше советы как контрольный список, который поможет сохранить актуальность и эффективность вашей стратегии.

Если у вас есть предложения, вы хотите поделиться другими советами по SEO или просто рассказать о стратегии SEO, которая сработала для вас, оставьте нам комментарий.

5 советов по улучшению SEO вашего сайта за час

Этот пост последний раз обновлялся 5 марта 2020 года.

Вы создали замечательный веб-сайт — поздравляем! Теперь все, что вам нужно сделать, это привлечь к этому людей. Для того, чтобы ваш веб-сайт появлялся в числе лучших результатов в поисковых системах, таких как Google и Bing, вам нужно немного разбираться в мире «поисковой оптимизации» или SEO.

Хотя многие уклоняются от этой темы, на самом деле это не тот страшный монстр, каким его изображают.Первым шагом в правильном направлении является использование Wix SEO Wiz, бесплатного и эффективного инструмента, который создаст уникальный план SEO, адаптированный для вашего сайта.

При таком большом количестве сайтов в сети сегодня нет гарантии, что ваш сайт займет первое место в Google. Однако есть много простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить шансы вашего сайта на высокий рейтинг. Всего за час возможности Wix по поисковой оптимизации позволят вам улучшить ваш сайт. Продолжайте читать, чтобы узнать все об этом.

Как улучшить SEO вашего сайта за 5 шагов:

1. Выберите правильный URL-адрес

2. Создайте заголовки и описания для каждой страницы

3. Используйте текст привязки

4. Добавьте альтернативный текст ко всем вашим изображениям

5. Создайте структуру своего сайта с правильными заголовками

01.Выберите правильный URL-адрес

Прежде чем ваш веб-сайт будет запущен, вам необходимо дать ему имя. Также известный как ваше доменное имя, это адрес, который посетители будут вводить, чтобы найти ваш сайт. Подобно гигантской вывеске над витриной магазина, это первое, что видят посетители, заходя на ваш сайт. Вот почему это первое место, куда Google обращает внимание, чтобы понять, о чем ваш сайт, и решить, как его оценить.

Помня об этом, важно убедиться, что URL-адреса всех ваших страниц чистые и красивые.Это означает отсутствие специальных символов, хэшбэгов или идентификатора страницы. Вы уловили суть.

Идеальный домен будет включать название вашей компании и, возможно, пару релевантных ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу. Например, если вы являетесь подрядчиком, вы можете приобрести доменное имя, например www.yournameconstruction.com.

Хотите узнать больше? Прочтите этот пост, если вам нужны дополнительные советы по выбору правильного доменного имени.

02. Создавайте заголовки и описания для каждой страницы

Знаете ли вы, что вы можете написать уникальный заголовок и описание для каждой страницы вашего веб-сайта? Это краткие тексты, которые точно и четко описывают, чем занимается ваш бизнес.В идеале они могут содержать несколько ключевых слов и фраз.

Вы когда-нибудь нависали над вкладкой в ​​вашем браузере? Эта короткая фраза, всплывающая под мышкой, и есть заголовок страницы. Хотя описание не отображается на вашей странице, оно очень важно для поисковых систем. Фактически, заголовок и описание являются одними из первых элементов, отслеживаемых поисковыми системами для определения рейтинга вашего сайта. Кроме того, как только ваш сайт появится на странице результатов поиска, пользователи Интернета прочитают ваш заголовок и описание, чтобы узнать, о чем ваш сайт, и решить, стоит ли его проверять.

Ищете совет специалиста по написанию названия и описания убийцы? Ознакомьтесь с этим руководством по оптимизации на странице.

03. Используйте текст привязки

Когда вы пишете текст для своего веб-сайта, подумайте, где вы можете использовать текст привязки на своем сайте. Якорь что? Нет, это не имеет отношения к парусному спорту. Якорный текст — это интерактивный текст гиперссылки, который посетители могут использовать, чтобы перейти непосредственно на другую веб-страницу на вашем сайте или в любом месте в Интернете.

Следует использовать эффективный якорный текст, чтобы помочь пользователям ориентироваться на вашем веб-сайте и находить то, что они ищут.Он также должен включать ключевые слова и фразы, связанные с тем, что вы делаете. Если у вас есть обувной магазин, например, слова «Ознакомьтесь с нашей подборкой детской обуви» на вашей домашней странице могут с помощью якорного текста ссылаться на ваш интернет-магазин, который, как вы уже догадались, полон детской обуви.

Якорный текст — отличный способ улучшить ваше SEO, но имейте в виду, что чрезмерные ссылки или якоря, которые на самом деле не помогают вашим читателям, могут вызвать некоторые красные флажки в Google.

04. Добавьте замещающий текст ко всем изображениям

Поисковые системы отлично читают текст на вашем веб-сайте, но они до сих пор не совсем поняли, как просматривать изображения на вашем сайте.Чтобы понять, что отображается на фотографии или графике, поисковые системы ищут «замещающий текст», краткое письменное описание (не более нескольких слов) каждого изображения на веб-сайте. При написании замещающего текста не забудьте точно описать то, что показано на изображении, но также постарайтесь включить название вашей компании или несколько ключевых слов, связанных с тем, что вы делаете.

Профессиональный совет: вам не нужно писать замещающий текст для изображений, которые являются чисто функциональными или связанными с дизайном, например фоновое изображение, которое представляет собой просто фигуры.Если изображение не имеет никакого отношения к теме вашего сайта, вы можете пропустить замещающий текст.

Хотите узнать больше? Прочтите эту статью о написании SEO-альтернативного альтернативного текста для изображений. Дополнительные советы о том, как оптимизировать изображения для вашего веб-сайта, можно найти в нашем любимом блоге о фотографии.

05. Придайте структуре своего сайта правильные заголовки

Каждая страница на вашем веб-сайте должна иметь заголовок, подзаголовок и так далее. Когда поисковые системы сканируют ваш сайт, они лучше поймут ваш контент, если вы используете правильную иерархию текста.Самая важная часть — это заголовок вашей страницы, и вы должны определить его как h2 (в текстовом редакторе).

h2 должен описывать содержание страницы, и у вас не должно быть более одного h2 на странице. Тщательно выбирайте заголовок и не забудьте включить основные ключевые слова. За вашим h2 в иерархии заголовков следует h3, h4 и т. Д. В то время как h2 соответствует вашему заголовку, h3 и h4 соответствуют вашим заголовкам и подзаголовкам, соответственно. Чем четче структура текста, тем легче поисковые системы переваривают содержание вашего сайта.

Бонус: выведите свою стратегию на новый уровень с Wix SEO Wiz

Если вы действительно серьезно относитесь к своему SEO, а вы, вероятно, так и поступаете с тех пор, как дочитали эту статью до конца, у нас есть то, что вам нужно.