Как придумать название компании — Руслан Кот на vc.ru
1024 просмотров
1. Используйте свое имя или фамилию.
Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.
Примеры:
- «Тинькофф Банк»;
- Lipton;
- Gillette;
- «Лаборатория Касперского».
2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.
Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма.
Ещё примеры:
- «Балтийская ЭлектроКомпания»;
- «ПузоКарапуза»
3. Обратите внимание на литературу и мифологию.
Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.
Как подобрать оригинальное название компании
Примеры:
- «Велес»;
- «Лавка Бахуса»;
- «Онегин».
4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.
Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте название бренда из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».
сокращения и аббревиатуры в названии компании
Примеры:
- МТС — Мобильные Телефонные Системы;
- ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
- IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
5. Примените метод аллюзии.
Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.
Примеры:
- «Леди X»;
- «Братья Грим».
6. Название фирмы из нескольких слогов.
Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.
Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».
Пример:
- Intel — Integral Electronics;
- СiscoSystems — San Francisco;
- «Газпром» — газовая промышленность.
7. Используйте аллитерацию.
Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».
Оригинальное название магазина
Примеры:
- Coca-Cola;
- Chupa-Chups;
- M&M’s.
8. Оттолкнитесь от звукоподражания.
Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать необычное название бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».
Примеры:
- Агуша;
- Schwepps;
- «Ваш Лаваш»;
- Miu-Miu.
Главные правила нейминга
9. Назовите компанию географическим именем.
Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов.
Как выбрать крутое название компании
Примеры:
- «Сатурн»;
- «Енисей»;
- «Прага»;
- «Байкалика».
10. Используйте патроним.
Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так фирму, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением.
Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.
Примеры:
- ОАО «Ильич»;
- «Петрович»;
- «Семеновна».
11. Назовите компанию первым, что придет в голову.
Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.
Выбор названия бренда
Примеры:
- Apple;
- Jaguar;
- Puma;
- «Гейша».
12. Используйте генераторы названия компаний.
Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.
Генераторы названий:
- PlayName;
- Логастер;
- Online Name Generator и прочие.
Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы
- Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
- Обратите внимание на мифологических или литературных героев
- Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
- Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
- Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
- Сделайте составное название из нескольких слов
- Придумайте ритмичное или рифмованное названиеИспользуйте звукоподражание, желательно ассоциативное
- Используйте патроним — свое или чужое отчество
- Назовите компанию первым, что придет в голову
Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их.
Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.Можно использовать и другие методы нейминга. Здесь описаны лишь самые распространенные из них.
Как назвать фирму
Многих предпринимателей волнует вопрос о том, как назвать фирму, ведь от этого во многом зависит успешность и прибыльность бизнеса. Из этой статьи вы узнаете о самых актуальных способах выбрать идеальное название для фирмы.
Содержание статьи:
- Как назвать компанию
- Как назвать фирму: примеры
- Название наоборот
- Ассоциации с едой
- Намеренные ошибки
- Собственные имена
- Названия-гибриды
- Аббревиатуры
- Названия-ассоциации
- «Говорящие» названия
- Замена первой буквы
- Русскоязычный нейминг
- Как назвать фирму по фен шуй: примеры
- Как не следует называть фирму
- Тестирование на целевой аудитории
- Нейминговые агентства и сайты
Как назвать компанию
Название для компании должно быть креативное, уникальное и завлекающее.
Однако это не единственный критерий, по которому выбирается название фирмы. Существует несколько критериев нейминга, выработанных профессиональными маркетологами:
- Ориентация на клиента. Перед тем, как придумать название для фирмы, необходимо понять, какое название привлечет клиентов, будет ли оно адекватно восприниматься.
- Лаконичность. Название должно быть легко запоминающимся и лаконичным, узнаваемым. Лучше отдать предпочтение наименованию из одного или нескольких слов.
- В названии не должны присутствовать слова, которые могут вызвать негативные ассоциации. К примеру, не стоит называть новую службу такси «эскорт».
- Ориентация на рынок. Если существует возможность выхода на международный уровень, то лучше отдать предпочтение интернациональным словам, которые будут понятны как отечественным, так и зарубежным клиентам.
- Ориентация на деятельность предприятия. Название – «лицо» компании, которое должно отражать сферу ее деятельности. Даже самые красивые названия фирм должны отображать их профиль.
- Дистанция от конкурентов. Название компании не должно ассоциироваться с конкурентами, поэтому лучше внимательно просмотреть наименования компаний конкурентов и дать своему бизнесу уникальное и яркое название.
Как назвать фирму: примеры
Как назвать компанию, какие есть варианты? Существует несколько способов того, как назвать фирму, чтобы она была успешной, которыми пользуются самые знаменитые мировые бренды. Данные методы базируются на игре слов, а созданы таким образом, чтобы привлекать внимание аудитории.
Название наоборот
Зачастую названия образуются из избитых выражений и слов, в которых был изменен порядок слогов. К примеру, в 2006 году был запущен американский стартап Xobni (Inbox), специализацией которого был поиск по почтовым архивам Microsoft. Приложение пользуется популярностью, а в 2013 году оно было приобретено Yahoo!
Ассоциации с едой
Самый известный пример подобного нейминга – компания Apple. По продажам успешность продукции Apple не знает себе равных в своей сфере.
Поэтому в вопросе о том, как можно назвать фирму, можно последовать этому примеру.
Намеренные ошибки
Так называемый мисспеллинг представляет собой искажение привычного названия. Такие названия более привлекательны для аудитории, чем слова с правильным написанием. Примеры названий: Google (googol), Tumblr (tumbler), Fotopedia (photopedia), Gyft (gift) и т. д.
В 2012 году был создан стартап Gyft, специализирующийся на подарочных картах в цифровом формате. Клиенты могли пользоваться мобильным кошельком вместо ношения при себе пластиковых подарочных карт. За первый год в приложении было сохранено около 200 000 карт на общую сумму 10 млн. долларов.
Собственные имена
Имена собственные легко узнаются и привлекают к себе внимание. Воспользовавшись этим фактом, можно назвать компанию. Пример: компания Ollie, которая занимается доставкой экологически чистой пищи для собак. Выручка за год функционирования составила около 5 млн. $.
Названия-гибриды
Слова-гибриды могут быть составлены как по созвучию, так и по смыслу.
Назвать бизнес словом-гибридом в свое время придумал Марк Цукерберг, создав «Facebook». «Facebook» – социальная сеть, успешно функционирующая и по сей день.
Аббревиатуры
В наименованиях в Америке активно используется сокращение «Al» (искусственный интеллект). Как отмечают специалисты, за последние несколько лет было открыто около 23 предприятий с аббревиатурой «Al» в названиях.
Названия-ассоциации
Придумать имя фирмы можно таким образом, чтобы у потенциальных клиентов возникали ассоциации с теми или иными продуктами, или услугами.
В качестве примера подобного нейминга можно привести название «Домик в деревне», от компании «Вимм-Билль-Данн», производящей молочные продукты.
«Говорящие» названия
«Говорящее» название позволяет компании найти своего потребителя. К примеру, сервис доставки суши «Ёбидаёби» – достаточно провокационно, чтобы привлечь молодежную аудиторию. Компания «Вкусномама», занимающаяся продуктами питания для детей, создала свое название при учете, что товар будет покупаться молодыми матерями.
Замена первой буквы
Замена заглавных букв в наименованиях – метод нейминга, который широко используется как в западном, так и в отечественном бизнесе. К примеру, на российском рынке успешно функционирует предприятие «Qlean» (с заменой первой буквы «C»). Данная компания предоставляет услуги по уборке помещений.
Русскоязычный нейминг
Эксперты отмечают, что в нейминге преобладает английский язык. Однако многие компании, ориентированные на русскоязычную аудиторию, успешно создают собственные русские бренды.
Примером могут служить компании, чья продукция активно покупается в России и в странах СНГ – «Бабушкометр» (сервис по оценке работы сайтов), «Особое застолье» (консервированные маринады), «Русский улов» (раба, а также морепродукты) и т. д.
Как назвать фирму по фен шуй: примеры
Как лучше назвать фирму? Довольно многие предприниматели, думая о том, как назвать свою фирму, все чаще подбирают наименования по правилам Фен Шуя.
По-китайски «фен» — ветер, «шуй» же переводится как «вода». В переводе с китайского Фен Шуй – «гармония».
Если хотите подобрать название для фирмы по правилам Фен Шуя, лучше отдать предпочтение простым и понятным наименованиям. При решении вопроса о том, как назвать фирму, чтоб название тянуло удачу и деньги, отлично подойдут часто употребляемые слова, поскольку считается, что частое упоминание названия дает предприятию сил и притягивает положительную энергию.
Для успеха компании идеальное название, правильно составленное по Фен Шую, состоит из 3-5 букв. Считается, что лучше запоминаются и легче произносятся слова, заканчивающиеся гласными буквами. В качестве примера можно привести название японской компании «Sony», которое произошло от «sonus» (лат.
«звук»).
По правилам Фен Шуя при решении вопроса о том, как правильно назвать фирму, необходимо прислушиваться к своим собственным ощущениям. Хорошие идеи приходят, когда человек находится наедине с самим собой. Название должно быть приятно на слух и вызывать хорошие ассоциации.
Если не знаете, как назвать фирму, чтобы она приносила доход, можно обратиться к близким и друзьям. Близкие люди смогут посоветовать, рассказать о своем эмоциональном отклике на то или иное название.
Имя собственное – не лучшее решение для нейминга, поскольку это противоречит установкам Фен Шуя. Это может стать проблемой, из-за которой свой бизнес придется продать.
Как не следует называть фирму
При выборе удачного названия нет разницы хотите вы назвать фирму ООО или же открываете дело как индивидуальный предприниматель (ИП). При выборе удачного названия необходимо помнить, что здесь существуют определенные юридические нюансы:
- Если случится так, что выбранное название будет принадлежать другой компании, это можно будет рассматривать как нарушение авторских прав.
- Названия, похожие на имена конкурирующих предприятий, могут стать причиной для возбуждения судебного дела.
- Частным предпринимателям запрещается без специального разрешения использовать в названиях своих компаний слово «Россия», а также различные упоминания государственных органов и официальных наименований иностранных организаций и стран.
- Название не должно быть оскорбительным или нецензурным, нарушать нравственные, а также правовые нормы.
- Название ООО не может вводить потенциальных клиентов в заблуждение о сфере деятельности такого предприятия.
Тестирование на целевой аудитории
При поиске лучшего названия для компании обычно производится выборка возможных вариантов. Неподходящие наименования отсеиваются в процессе выбора, остается только десяток самых подходящих.
Когда идет выбор из десятка наименований, можно провести тестирование на целевой аудитории. Друзья и близкие не должны участвовать в опросе, поскольку в данном случае важно мнение незнакомых людей.
Энтони Шор, глава агентства Operative Words, утверждает, что респонденты должны думать, что бренд существует реально. Респондентам показывают изображение названия (на сайте, на рекламной брошюре) и они описывают свои ассоциации, что помогает понять, соответствует ли название идее деятельности предприятия.
После предварительного показа через несколько дней респондентам опять показывается название, и производится опрос. Это поможет понять, легко запомнить бренд или нет.
Нейминговые агентства и сайты
В вопросе о том, как придумать название для бизнес-проекта, всегда могут помочь специалисты. Существуют также сайты, на которых можно разместить заявку о том, как назвать строительную фирму, либо же фирму другого профиля.
Авторы соревнуются друг с другом, присылая заказчику различные варианты, среди которых он должен выбрать наилучший. Оплату нейминга, заранее оглашенную заказчиком, получает выигравший проект. В таком случае не нужно ничего придумывать самостоятельно.
Также существуют сайты, представляющие собой простые генераторы названий, биржи и похожие ресурсы.
Вот краткий перечень подобных сайтов:
- Naminum – представляет собой генератор наименований предприятия и его продукции.
- Namecheck – ресурс для проверки уникальности выбранного названия фирмы.
- Dock Name – краудсорсинговый проект, на котором можно получить варианты названий для собственного бизнеса.
- Panabee – генератор наименований.
- Textdreamer – отечественный сервис по созданию наименований фирм, идей и названий доменов.
Мы рассказали про лучшие способы, как можно придумать хорошее название для своей фирмы. Какими из них воспользоваться решать вам.
Как назвать свою компанию за 5 шагов
Шаг 1. Определитесь со структурой вашей компании
Прежде чем выбрать и зарегистрировать название, вам необходимо определиться со структурой бизнеса вашей будущей компании.
Если вы выберете индивидуальное предприятие, вы можете работать под своим именем — вам не нужно регистрировать фирменное наименование. Однако вам нужно будет зарегистрироваться, если вы добавите какие-либо слова к своему имени (например, Джейн Рой Консалтинг).
Другие формы бизнес-структур, а именно полное товарищество и регистрация, должны зарегистрировать корпоративное или торговое наименование в правительстве.
В Канаде вы можете зарегистрировать свой бизнес, включая регистрацию своего имени, в 14 различных юрисдикциях: на федеральном уровне, а также в 10 провинциях и трех территориях.
Если вы решите зарегистрировать компанию на федеральном уровне, вы можете сделать это с Corporations Canada.
Юридические названия, торговые наименования и товарные знаки
Юридические названия, торговые наименования и товарные знаки часто используются взаимозаменяемо, но каждое из них отличается.
Юридические названия
Корпоративное название — это официальное название вашей компании.
Он будет отображаться в ваших банковских выписках, счетах-фактурах и контрактах.
Корпорации Канады предлагает два варианта юридических имен: пронумерованное или словесное имя.
| Пронумерованное имя | Название слова |
| Набор цифр, за которым следует слово «Канада» (например, 15273498 Canada Ltd.) | Буквы, цифры и символы, за которыми следует юридический элемент |
| Присвоено вам корпорациями Канады | Выбрано вами и одобрено Корпорациями Канады, если оно соответствует требованиям Закон о коммерческих корпорациях Канады |
| Не может быть назначен кооперативу, только коммерческим корпорациям или некоммерческим корпорациям | В отличие от пронумерованного имени, хорошо подобранное четкое словосочетание может более точно представить ваш бизнес |
| Можно получить быстрее, чем имя слова | Когда вы подаете заявку через Интернет, время обработки Corporations Canada составляет один рабочий день. Скорость принятия окончательного решения зависит от того, насколько хорошо вы подготовитесь перед подачей заявки |
После того, как ваше имя будет утверждено на федеральном уровне, вы сможете использовать его исключительно на всей территории Канады.
Если юрисдикция вашей регистрации является территориальной или провинциальной, вы будете иметь право использовать свое имя только в районе (районах), где вы зарегистрированы.
Торговое название
В маркетинговых целях вы можете вести свой бизнес под именем, отличным от вашего юридического. Это будет ваше торговое название, также известное как рабочее название. Как правило, он появляется на веб-сайте или витрине магазина.
Вы должны зарегистрировать торговую марку на уровне провинции или территории. Единственная провинция, которая не регистрирует торговые названия, — это Ньюфаундленд и Лабрадор.
Совет: Убедитесь, что вы знаете, каков процесс регистрации для каждой провинции и/или территории, где вы хотите работать.
Вы можете найти это, зайдя в реестр соответствующей юрисдикции (юрисдикций).
Товарный знак
Зарегистрированный товарный знак — это узнаваемый знак, слово, логотип, символ или комбинация, которые отличают ваши товары или услуги от товаров или услуг других предприятий.
Если клиенты знают ваши товары или услуги под вашим торговым наименованием, вы можете подать заявку на его регистрацию в качестве товарного знака. Если вы используете другое имя для идентификации и продвижения своих товаров или услуг, вам необходимо зарегистрировать его в качестве товарного знака.
После регистрации в Канадском ведомстве интеллектуальной собственности вы получите сертификат, подтверждающий ваше право собственности. Это даст вам эксклюзивные права на использование товарного знака в течение 10 лет с возможностью продления каждые десять лет.
Шаг 2. Выполнение определенных требований
Чтобы ваше официальное имя было одобрено Корпорациями Канады, оно должно соответствовать ряду требований.
Государственное учреждение резюмирует процесс в коротком видеоролике «Как назвать свой федеральный бизнес».
Ниже приведены основные требования для утверждения названия компании:
1. Название вашей компании должно соответствовать языковым правилам
Вы можете дать своей компании французское или английское название или использовать оба языка. Существует также вариант с двумя отдельными взаимозаменяемыми именами, где французское и английское названия явно представляют одну и ту же корпорацию.
Примеры допустимых имен
В Канаде, за пределами Квебека, вы можете комбинировать французские и английские названия, чтобы иметь книжный магазин под названием Librairie Bonnelecture Inc., Goodreads Bookstore Inc. или Librairie Goodreads Inc. В Квебеке дескриптор , в этом случае библиотека должна быть на французском языке.
Если вы хотите добавить к названию вашей компании слово другого происхождения, вам нужно будет использовать его в сочетании с английским или французским языком.
Например, Ioannidis Greek Resto Inc. Вам также придется объяснить, откуда взялось название (скажем, в честь вашего дедушки-грека) и почему вы хотите его использовать.
2. Название вашей компании должно отличаться от других.
Описательное имя — это не то же самое, что отличительное. Название, которое просто описывает деятельность, качество, товары или услуги вашей корпорации, может быть не одобрено.
3. Не должно быть путаницы с существующими названиями или товарными знаками
Избегайте выбора имени, которое выглядит или звучит как существующее корпоративное или торговое название или товарный знак.
Чтобы избежать путаницы, изучите вопрос, прежде чем предлагать имя. Корпорации Канады также проведут поиск по названию в рамках федерального процесса регистрации с использованием Nuans — инструмента поиска названий компаний и товарных знаков.
Существуют и другие коммерческие службы, а также несколько бесплатных для поиска имени и получения отчета.
Если в вашем отчете перечислены похожие имена, вам нужно будет предоставить дополнительную информацию, чтобы объяснить, почему предложенное вами имя не вызовет путаницы.
Совет: Будьте готовы описать характер вашего бизнеса, ваших клиентов и область, в которой будет использоваться название вашей компании. Чем больше информации вы предоставите, тем выше ваши шансы на одобрение.
4. Вы можете использовать свое имя или связать его с дескриптором
Вам разрешено использовать ваше имя или фамилию (или и то, и другое) в качестве вашего корпоративного имени; хотя отдельное имя неразличимо. Возьмем, к примеру, компанию Belanger Ltd. Вы можете расширить название, чтобы передать больше информации о бизнесе — например, Belanger Law Services Ltd.
5. Компания не может быть названа по определенному месту
Географические названия не могут использоваться как самостоятельные юридические названия. Например, Mont-Tremblant Corp. не будет одобрена, но Mont-Tremblan Ski Rental Corp.
будет приемлемым вариантом.
6. Некоторые имена запрещены
Существует несколько примеров имен, которые нельзя использовать для вашего бизнеса на английском или французском языках:
- Parliament Hill
- Королевская канадская конная полиция
- ООН, ООН
- кооператив, кооператив или пул (если вы не создали кооператив)
- слов непристойного или сексуального характера
Вам также запрещается включать определенные канадские провинциальные названия и аббревиатуры в федеральные корпоративные названия.
7. Ваше имя не может быть связано с государственным органом или финансовым учреждением
Название вашей компании не может означать, что оно:
- работает под королевским или государственным покровительством
- поддерживается правительством Канады или провинциальным, территориальным или иностранным правительством
- связан с университетом или профессиональной ассоциацией
- ведет деятельность фондовой биржи, финансового учреждения или посредника
Исключения могут быть сделаны, если вы получите письменное согласие от соответствующей стороны.
8. Ваше имя не может исказить то, чем занимается ваша компания.
Избегайте описательных имен. Предложенное вами название компании не должно вводить в заблуждение относительно:
- характера вашего бизнеса и того, чем он занимается
- продукты, которые производит ваша компания, или услуги, которые она предоставляет
- чем занимаются ваши сотрудники
- где производятся ваши товары или услуги
Например, вы не должны называть свою корпорацию «Свежие овощи Сэма». если вы собираетесь продавать консервированные овощи. Вы не можете использовать слово «органический», если ваша продукция не сертифицирована.
9. Название вашей компании должно заканчиваться одним из семи обязательных юридических терминов.
«Если вы решили зарегистрироваться на федеральном уровне, зайдите на наш веб-сайт и убедитесь, что вы понимаете все критерии», — говорит Мартин Ласелле.
«Проявите должную осмотрительность и потратьте дополнительный час на чтение и исследование».
Шаг 3. Создайте отличное имя
Полная доступность доткомов
Рекомендуется, чтобы у вас было доменное имя, связанное с вашим продуктом, вашей торговой маркой или названием компании, и чтобы это было имя доткомов, в идеале без дефисы или специальные символы.
Поиск правильного доменного имени — одно из первых решений, которое вы можете принять, чтобы ваши клиенты могли найти вас в Интернете.
Выбор полностью доступного имени доткома окажет большое влияние на эффективность ваших маркетинговых коммуникаций. Придерживайтесь доменов, которые либо доступны для регистрации, либо которые вы можете позволить себе купить.
Критерий наименования
«Помимо полной доступности доткомов, выберите имя, которое вам подходит», — говорит Карл Т. Ульрих, профессор предпринимательства и электронной коммерции CIBC в Уортонской школе Пенсильванского университета.
«Чтобы, как только ваши потребители увидят это, они сразу же узнают, что делает ваш продукт и каковы его преимущества».
Существует несколько критериев именования, которые необходимо учитывать. Помимо легального и практического использования, удачное имя должно:
- выявить атрибуты ваших продуктов или услуг
- предложить позитивные ассоциации с вашим бизнесом
- легко писать и не вести клиентов на другие веб-сайты
- легко произносится для вашего целевого рынка
- быть относительно коротким , чтобы вашим клиентам было легко запомнить и ввести (длинное имя также может работать, если его легко запомнить)
- быть легко запоминающейся и запоминающейся и найти отклик у вашей целевой аудитории
Шаг 4. Пройдите процесс присвоения имен
«Чтобы создать набор имен-кандидатов, вам нужно сначала сформулировать миссию имени, — говорит Ульрих.
«О чем продукт, услуга или компания? Какие атрибуты вы хотите, чтобы он имел?»
Создание стандартных блоков
Ульрих рекомендует затем создать стандартные блоки для ваших имен. Это слова или части слов. Это могут быть слова, найденные в словаре, имена собственные или корневые слова, которые несут соответствующее значение.
После того, как вы создали несколько блоков, начните играть с ними. Вы можете использовать некоторые слова напрямую или комбинировать их. Вы также можете изменить слова, добавив символ, цифру, изменение правописания, префикс или суффикс.
Цель упражнения состоит в том, чтобы составить набор полных слов, некоторые из которых что-то означают, а другие — вымышленные.
Маловероятно, что вы найдете словарное слово с доступностью доткомов. Тогда решение состоит в том, чтобы создать составное имя из нескольких блоков, используя как настоящие, так и выдуманные слова.
На этом рисунке показан пример этого упражнения для присвоения имени новому велосипедному сиденью.
Проанализируйте имена
Ульрих рекомендует трехэтапный процесс для проведения анализа вашего имени:
Соберите кандидатуры
Попросите вашу внутреннюю команду или других заинтересованных лиц представить 20 их любимых имен среди тех, которые вы создали.
Составьте таблицу потенциальных имен
Перечислите все свои имена, используя набор критериев оценки для каждого имени по шкале от 1 до 5. Они могут включать, например, длину слова, доступность, качество ассоциаций с брендом, однозначность написания, легкость произношения, популярность в коллективе.
Цель состоит в том, чтобы получить краткий список из шести-десяти полностью доступных имен в формате дотком.
Проверьте имена со своей аудиторией
Используйте простой онлайн-опрос с участием 50 респондентов. Произведите рандомный порядок имен, представьте продукт и позвольте целевым пользователям ранжировать окончательный список кандидатов от «ненавижу» до «люблю» по пятибалльной шкале.
Ульрих также предлагает дать респондентам возможность свободно ассоциировать имена, а также оставлять комментарии.
Совет: Вы также можете попросить респондентов написать имена, которые они помнят. «Это даст вам хорошее представление об ассоциациях, которые у людей возникают с именем, о том, как его вспоминают, и о том, есть ли орфографическая двусмысленность», — объясняет Ульрих.
На основе опроса вы сможете определить одного или двух явных победителей.
Когда вы закончите, не ждите слишком долго, чтобы принять окончательное решение. Подумайте о лучших именах, обсудите их, а затем просто выберите одно.
Шаг 5. Регистрация онлайн
Теперь, когда ваше будущее корпоративное имя выбрано, вы захотите зарегистрировать свой бизнес на федеральном уровне. Есть два способа сделать это. Вы можете либо:
- перейти непосредственно к регистрации в Corporations Canada, либо
- предварительно утвердите свое имя, прежде чем пройти процесс регистрации.
Предварительное одобрение не является обязательным, но вы можете рассмотреть его перед покупкой доменного имени или оплатой регистрационного сбора. Предварительное одобрение названия компании бесплатно.
Совет: Ласель рекомендует предпринимателям обращаться к экспертам, чтобы задать вопросы. «Отправьте нам электронное письмо или позвоните нам. При необходимости мы можем посоветовать вам обратиться за юридической консультацией. Стоит инвестировать время и деньги, чтобы убедиться, что вы создали свою корпорацию наилучшим образом».
Когда вы будете полностью готовы, перейдите в Центр онлайн-регистрации и нажмите «Включить».
Предложенное вами название станет вашим официальным корпоративным названием, как только вы получите свидетельство о регистрации, выданное Корпорациями Канады.
Следующий шаг
Получите доступ к нашим бесплатным и недорогим инструментам для создания веб-сайтов для вашего бизнеса и начните расширять охват, повышать доверие и повышать узнаваемость бренда и продукции.
Подкаст
В чем разница между названием компании, торговой маркой, названием бренда и доменным именем?
Мартин Ласелл из корпорации Corporations Canada и юрист Джеймс Плоткин разъясняют разницу между юридическими, торговыми, фирменными и доменными именами и их важность.
8 Имен, которых следует избегать
Название вашей компании является одним из первых впечатлений новых клиентов о вашей компании. Это ваш первый шанс порадовать и заинтриговать их, а также рассказать об основной ценности продукта или услуги, которые вы продаете. И, основываясь на том, как быстро люди делают долгосрочные суждения о брендах, название вашей компании является важным шагом на пути к созданию долгосрочной лояльности клиентов.
Лучшие названия компаний ясны, запоминаемы и дают вашей компании возможности для роста. Они также выделяются среди ваших конкурентов и находят отклик у вас — в конце концов, это ваш бизнес.
А поскольку название бизнеса во многом зависит от ваших уникальных идей и чувств, мы подумали, что самый полезный способ объяснить, как назвать бизнес, — это рассказать о восьми распространенных ошибках.
Когда вы выявляете их и избегаете их, вы можете дать волю своему творчеству, чтобы найти имя, которое понравится вам и вашим клиентам.
1. Общие названия
Один из самых важных советов для владельцев, изучающих, как назвать бизнес, — выбрать имя, которое отражает уникальное предложение, миссию или историю вашей компании. Когда вы выбираете более общее имя, вы упускаете шанс придать своей компании выдающийся характер.
Представьте маркетинговое агентство Blue. Если бы мы не сказали вам, что они делают, вы бы не смогли сказать, верно? Их название не описывает их услугу или цель — маркетинг — не говоря уже о том, что делает их уникальными.
Общее имя, такое как Blue, также создает некоторые препятствия для поисковой оптимизации (SEO). При поиске в Google термина «Синий» вы получите определение цвета или марки микрофона.
Избегайте слишком общего названия вашей компании, связывая его с тем, что отличает вашу компанию от остальных. Подумайте о том, что волнует ваших клиентов, а также о преимуществах и опыте, которые можете предоставить только вы.
Старайтесь, чтобы ваше имя было связано с вашими продуктами, услугами, ценностным предложением, ценностями компании или другим аспектом вашего бизнеса, и сделайте эту связь очевидной. Запишите несколько слов, связанных с этими понятиями, и пропустите их через инструмент именования, такой как NameSnack или генератор имен Shopify. Они будут генерировать связанные слова и проверять доступность домена веб-сайта, пока они на нем.
2. Названия, которые ограничивают будущий рост
Хотя вы не хотите делать свое имя слишком общим, вы также можете пойти в противоположном направлении и сделать его слишком специфичным для одного продукта или местоположения. Такой подход к именованию ограничивает вашу способность масштабировать свой бизнес в будущем без изменения имени.
Рассмотрим книжный магазин New York Books. Что, если бы владельцы захотели начать продавать настольные игры и фигурки или открыть новое заведение за пределами Нью-Йорка? Если они заранее не создали сильный бренд, они могут подумать о смене названия, чтобы привлечь геймеров и коллекционеров в свое новое место.
Когда вы даете название своей компании, выделите время, чтобы помечтать о большем. Подумайте о направлениях, по которым ваш бизнес может пойти в будущем, включая любые продукты, услуги или местоположения. Если имя мешает этому росту, оно может не подойти в долгосрочной перспективе.
Думая об этих возможностях, не впадайте в заблуждение масштабного предвосхищения, думая, что вам нужно учитывать все возможные способы роста с самого начала. Не чувствуйте себя обязанным предсказать все пути, по которым вы могли бы пойти в будущем. Старайтесь изо всех сил замечать любые возможности для масштабирования, как вы видите свой бизнес сейчас, и пусть отсутствие общих знаний даст вам место для органического роста в будущем.
3. Имена, которые сложно произнести, произнести или прочитать
Название компании, которое слишком сложно написать, произнести или прочитать, также трудно запомнить и поделиться им. Вашему малому бизнесу потребуется максимальное удержание клиентов и сарафанное радио при запуске.
Вернувшиеся клиенты имеют 60–70% шансов совершить покупку снова, поэтому вам нужно, чтобы они возвращались.
Допустим, есть домашняя система безопасности под названием Stellthee. Это должно звучать как «скрытый», но вы могли не догадаться с первого взгляда. Владельцы сделали его слишком далеким от исходного слова, чтобы вы могли его легко понять.
Стратегия, позволяющая избежать этой ошибки, зависит от вашей аудитории и отрасли. Некоторые отрасли, такие как технологии, не возражают против нетрадиционных названий так сильно, как другие, как вы можете видеть из этого выделения Marketing Brew:
Если вы не уверены, как ваша аудитория отреагирует на нестандартно написанное имя, почему бы и не спросить? Инструмент исследования аудитории — лучший способ понять, как аудитория воспринимает подобные решения. Выберите несколько имен и протестируйте их со своей аудиторией, прежде чем завершить работу над одним из них.
4. Вводящие в заблуждение имена
Вводящее в заблуждение имя направит не ту аудиторию к вашему бизнесу. Клиенты будут сбиты с толку тем, чем именно занимается ваша компания и какие преимущества вы можете им предложить.
Что, если арт-студия называлась Фартук? Художники используют фартуки во время работы, но у обычного человека они ассоциируются с кулинарией, а не с искусством. В студии будущие повара будут спрашивать об их услугах, когда захотят привлечь художников.
Когда вы сосредоточены на выяснении того, как назвать свой бизнес, может быть трудно предсказать, что другие будут ассоциировать с этим названием. Используйте такой инструмент, как «Связанные слова», чтобы увидеть, какие наиболее очевидные связанные понятия относятся к вашему предполагаемому имени. Это даст вам лучшее представление о том, что подумает широкая публика, когда прочитает ее.
Современный маркетинг учитывает весь цифровой опыт, включая социальные сети. Платформы социальных сетей, такие как Twitter и Instagram, являются мощными и бесплатными инструментами для повышения осведомленности о вашем бизнесе.
Но у них также есть ограничения на количество символов для их имен пользователей.
Если вы не можете вписать название своей компании в один из их дескрипторов в социальных сетях, вам придется сделать более короткое имя пользователя, которое не соответствует вашему реальному имени. В результате потенциальные клиенты не смогут напрямую искать название вашей компании, чтобы найти ваш профиль. С таким количеством компаний, использующих Twitter и Instagram, ваша может быть затеряна в результатах поиска.
Такое название, как «Магазин винтажных товаров Элизабет», трудно вписать в дескриптор социальных сетей, и его сложно правильно сокращать. Вы можете попробовать «elizabethsvtggoodsemporium», но это трудно читать. Кроме того, даже это укороченное имя слишком длинное для Twitter.
Называя свой бизнес, помните об ограничениях на количество символов в Twitter и Instagram. Twitter позволяет использовать до 15 символов в дескрипторе, в то время как Instagram дает вам место для 30. Даже если ваша аудитория в настоящее время не использует Twitter, вы сделаете свое имя более легким для запоминания и доступным для будущей учетной записи.
6. Имена с двойным значением
Будьте осторожны, чтобы не выбрать имя, второе значение которого вы не понимаете. Это правило особенно верно, если оно плохо переводится для международной аудитории или может быть истолковано как непристойное или оскорбительное. В конечном итоге вы произведете впечатление, совершенно отличное от того, которое хотите.
Вот пример из жизни: название Coca-Cola изначально провалилось в Китае. Символы звучали как «Кока-кола», но означали тарабарщину вроде «кобыла, расплющенная воском». Не самое освежающее имя для слуха.
Выбирая потенциальные названия компаний, дважды проверяйте их в словаре, тезаурусе и, самое главное, в Городском словаре. Тонны, казалось бы, безобидных слов имеют нецензурные или оскорбительные двойные значения, которые вы захотите уловить, прежде чем использовать их.
Планируете международный запуск? Проведите опрос клиентов в этой стране. Еще лучше нанять культурного консультанта, который сможет уловить неясные двойные смыслы и объяснить их.
7. Названия, несовместимые с брендом
Согласно исследованию Demand Metric, последовательная презентация бренда может повысить узнаваемость вашего бренда в три-четыре раза. Таким образом, если название вашей компании и остальная часть вашего бренда несовместимы, клиентам будет сложно запомнить и рассказать о вашем бизнесе.
Представьте себе бизнес, который продает роскошную модельную обувь с брендом, похожим на Indochino, — изысканный, но доступный. Вы узнаете, что это называется Глупые Ботинки. Теперь это не кажется таким шикарным, верно? Хуже того, потенциальные покупатели не сразу поймут, найдут ли они элегантные туфли или туфли для детей.
Создайте четкие правила бренда одновременно с названием вашей компании и убедитесь, что тон, который вы устанавливаете в этих правилах, применим к вашему имени. Если вы предпочитаете установить свое имя перед брендингом, по крайней мере, поймите общий тон, который вы хотели бы использовать.
8. Названия слишком похожи на имена конкурентов
Убедитесь, что название вашей компании не слишком похоже на имя конкурента и не имеет слишком похожей концепции. В лучшем случае будет труднее выделиться среди них. В худшем случае вы рискуете прослыть «мошенником», что испортит вашу репутацию.
Что, если бы кто-то назвал свой американский семейный ресторан Chile’s? Кому-то было бы легко перепутать его с чили, и вы не можете не задаться вопросом, является ли это преднамеренной копией. Ресторан под названием Poblano’s получил бы аналогичный прием, даже если это не звучит похоже, потому что он использует концепцию чили.
Прежде чем выбрать название компании, проведите полный анализ конкурентов. Этот процесс позволит определить ваших конкурентов, их эффективность в вашей отрасли и основные концепции их брендов. Используйте эту информацию, чтобы сохранить свое имя среди конкурентов.