Как настроить ретаргетинг в Директе
- Главная
- » Статьи
- » Яндекс.Директ
- » Как настроить ретаргетинг в Директе
Рейтинг статьи: Без оценки
Время чтения:
5 минут
Здравствуйте, дорогие читатели!
При ориентировании рекламной кампании на РСЯ важно знать, как настроить ретаргетинг в Директе, на что он влияет и что от него зависит.
Ретаргетинг позволяет выводить ваши объявления для пользователей с определенными характеристиками поведения, т.е. для тех, кто совершает на сайте некие заданные действия. В зависимости от этого им будут показываться те или иные объявления. Работает это все исключительно на тематических площадках РСЯ. Благодаря этой функции открывается масса возможностей завлечь и сохранить клиента:
- определенные объявления можно показывать тем клиентам, кто ранее был на вашем сайте, но ничего не заказал;
- для впервые посетивших сайт можно показывать информацию со скидками и акциями;
- постоянных клиентов можно подталкивать оставить отзыв о товаре или услуги;
- а тем, кто совершил заказ, можно рекомендовать сопутствующие товары.
Директологи, не знающие как пользоваться Ретаргетингом или пренебрегающие его настройкой, понижают эффективность своей кампании. А ведь согласно статистике клиенты, возвращающиеся повторно на ваш сайт, способны увеличить конверсию на треть. Давайте разберемся, как не упустить дополнительных возможностей.
Как настроить Ретаргетинг в Яндекс Директе
Отвечая на вопрос как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе, для начала необходимо поставить счетчик Яндекс Метрики и открыть его настройки. Здесь указываются цели или сегменты. (1)
- Цели определяют некие действия клиента (перешел в каталог, приступил к оформлению, зарегистрировался и т.д.).
- Сегменты делят клиентов по неким критериям (откуда он, сколько ему лет, операционная система его устройства и т.д.).
Изображение №1
Указываемые вами параметры автоматически группируются.
И далее эти группы необходимо прикрепить к конкретным объявлениям или кампаниям. Сделать это можно в веб-интерфейсе Директа. Для этого нужно зайти в раздел редактирования объявлений и выбрать «Условие Ретаргетинга» (2) и просто выберите созданные ранее цели или сегменты (3), указав для каждого нужный параметр:
- Выполнено хотя бы одно.
- Выполнены все.
- Не выполнено ни одного.
Здесь же можно указать период действия условия – от 1 дня до 1 месяца. В этом случае объявления будут выводиться для тех клиентов, кто выполнят цели в указанный промежуток времени.
Настройка Ретаргетинга в Директе реализована довольно удобно. Достаточно только один раз создать группу с целями и сегментами и добавлять ее к неограниченному числу объявлений. Также есть возможность импортировать эти данные из счетчиков, зарегистрированных под другими аккаунтами, сделав доступ от аккаунта с счетчиком к нужному аккаунту.
Не забывайте о том, что при увеличении количества условий уменьшается охват аудитории.
Но во многих случаях это необходимо, так как грамотные оптимизация и настройка Ретаргетинга в Яндекс Директе повысят отдачу рекламной кампании.
Делитесь информацией с друзьями!
Команда direktvsem
До связи…
Вы прочитали статью, а теперь:
- Поставьте ей 5 звезд;
- Поделитесь ей в соцсетях;
- Подпишитесь на мой блог.
Автор блога:
Артем Афанасьев
Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет
Все статьи автора
Оцените материал:
★★★★★
© «Direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Рекомендуемые статьи
Как настраивать ретаргетинг на поиске в Яндекс Директе
Теперь можно настраивать ретаргетинг в Директе и для объявлений на Поиске. Раньше такая возможность была только у РСЯ.
Оставить заявку
Агентство Finepromo > Блог > Как настраивать ретаргетинг на поиске в Яндекс Директе
Мы широко используем возможности ретаргетинга в доступных рекламных системах и поделимся мнением, как пригодится это обновление.
Новость в блоге Яндекса
Как работает ретаргетинг на Поиске
Объявления будут показываться пользователям, которые соответствуют и условиям ретаргетинга, и условиям показа: ключевым фразам или критериям автотаргетинга.
Пока ретаргетинг на Поиске в Директе доступен только для текстово-графических объявлений.
То есть вам нужно собрать предварительно базу для условий показа, и затем сузить таргетинг ключевыми словами. Отдельно от ключей или автотаргетинга показать объявление на поиске пока возможности нет.
Хотите узнать больше тонкостей и фишек контекстной рекламы?
Пройдите обучение у практикующих специалистов Finepromo
Как сегментировать аудиторию для ретаргетинга?
Можно сегментировать аудиторию по шагам заказа.
Например, тем кто уже добавил товар в корзину, показывать объявление именно с этим товаром. Даже если в поиск человек вводил более общий запрос.
Акции для тех, кто уже покупал
В объявлении рассказывать о текущих акциях для повторных клиентов. Например, это может быть актуально для МФО, где цена первого привлечения клиента высокая. А тех, кто уже брал займ, привлечь будет легче и дешевле.
Индивидуальные преимущества
С помощью аналитики узнать, какие страницы сайта посещал человек. Так, для недвижимости можно определить какими квартирами интересовался, в каком районе, сколько комнат и тд. И на общие запросы добавлять именно эти преимущества в объявлении.
Читайте наши кейсы применения ретаргетинга для различных ниш.
Новость комментирует эксперт Finepromo
Алёна Дорошева, специалист по контекстной рекламе интернет-агентства Finepromo
Ретаргетинг на поиске в Яндекс,Директ — крутая вещь, на мой взгляд.
До этого нововведения ретаргетинг можно было настроить с использованием корректировок в настройках кампаний, теперь всё более просто и прозрачно. В первую очередь, такую стратегию мы предложим использовать в проектах, где у клиентов не самый быстрый период принятия решения. Например, для интернет-магазин бытовой техники, это может работать так.Пользователь ввел запрос «купить кофемашину», прошел по рекламному объявлению на поиске и начал выбирать кофемашину. Уже в этой точке у нас 2 варианта применения ретаргетинга:
1) пользователь покупает кофемашину, и через некоторое время решает купить пылесос. Вводит запрос «купить пылесос» и видит объявление нашего магазина, возможно, с уникальным предложением для постоянных покупателей, так как данный пользователь уже в списке покупателей и ретаргетинг настроен на этот список;
2) пользователь очень кропотливо выбирает кофемашину, сравнивает разные модели, может уйти на другой сайт и так и ничего не купить у нас.
Мне всегда нравился такой эффект «магии» в рекламе.
Инструмент, однозначно, долгожданный. Будем использовать в работе!
Это уже отметили специалисты нашего отдела платного трафика.
Тогда завтра, когда, отдохнув от поисков, он решит всё-таки вернуться к выбору и введет запрос «купить кофемашину», мы покажем ему объявление с примерным текстом «Ваша кофемашина ждет вас в корзине».Подпишитесь на наш Telegram — там мы каждую неделю даем новую идею, как улучшить эффективность рекламы.
Сделаем рекламу прибыльной
Сообщение Делимся опытом
в Telegram
Агентство Finepromo > Блог > Как настраивать ретаргетинг на поиске в Яндекс Директе
Что такое ретаргетинг прямой почтовой рассылки и как он работает?
Сообщение в блоге на этой неделе написано Джирехом Гибсоном, представителем по развитию продаж в NaviStone.
В этом блоге Ирех обсуждает некоторые примеры и преимущества ретаргетинга прямой почтовой рассылки.
Что такое ретаргетинг прямой почтовой рассылки и как он работает?
В современном высокотехнологичном мире с низким уровнем взаимодействия может быть трудно понять силу цифрового ретаргетинга через прямую почтовую рассылку, поскольку цифровая и печатная версии разрознены. Если вы похожи на большинство маркетологов, вы тратите много времени и денег на трафик сайта.
Проблема в том, что когда большинство людей попадают на ваш сайт, они не готовы покупать. Таким образом, большая часть этих усилий опирается на цифровой ретаргетинг. Однако знаете ли вы, что средний CTR для цифровой ретаргетинговой рекламы составляет всего 0,7%?
До открытия электронного маркетинга прямая почтовая рассылка была и остается эффективной для сокращения разрыва между брендами и их клиентами. Еще в 2019 году коэффициент конверсии для прямого почтового маркетинга достигал 5%!
Ого! Итак, представьте себе сочетание возможностей прямого почтового маркетинга с ретаргетингом цифровой рекламы, это было бы мило, а?
Не нужно представлять, поздоровайтесь с ретаргетингом прямой почтовой рассылки!
Что такое ретаргетинг прямой почтовой рассылки?
то, что просто, это то, как это часто сбивает людей с толку.
Я знаю, о чем ты думаешь. Если не конвертировали, ака не давали никаких личных данных, то откуда вы знаете их адрес? Этот вопрос требует подробного технического ответа, но если вы похожи на меня, мне нужна простая версия; закулисный, совместимый с конфиденциальностью процесс сопоставляет имя и почтовый адрес с данными. Эти данные могут включать собственные данные, IP-адрес или адрес электронной почты.
Определенные типы поведения посетителей сайта создают различные триггеры для отправки им узконаправленного почтового сообщения.
Триггеры типа:
- Просмотр сервисных страниц или конкретных продуктов
- Загрузка PDF-файла или другого содержимого без заполнения формы
- Просмотр домашней страницы
- Исчезнувший клиент ищет помощи с претензией по гарантии
- Незаполнение заявки или отказ от корзины
6 способов прямого ретаргетинга по почте увеличить ROAS маркетинга Не говоря уже об ожидании увеличения результатов при ограниченном бюджете.
Ретаргетинг через прямую почтовую рассылку может стать ценной частью вашей общей маркетинговой стратегии, поскольку он достигает клиентов цифровых и печатных каналов.
Вот 6 способов, как это может помочь вам повысить окупаемость затрат на рекламу в маркетинге:
- Дополнить интернет-маркетинг открыткой
- Протестируйте стратегии ценообразования для ваших офлайн-каналов маркетинга
- Создайте свой конвейер для других усилий через другие каналы
- Раскройте больше информации о болевых точках и потенциальных препятствиях, мешающих клиентам совершить покупку
- Установите более глубокую связь между вашим брендом и клиентами с помощью целенаправленного почтового сообщения
- Выделитесь среди конкурентов и повысьте узнаваемость бренда
Можете ли вы относиться к этим примерам ретаргетинга прямой почтовой рассылки?
Различные способы эффективной реализации плана ретаргетинга прямой почтовой рассылки выходят за рамки этого поста.
Однако, как потребители, вот три примера, с которыми многие из нас связаны.
- Посетитель заходит на сайт ресторана, проявляет интерес, но уходит, не разместив заказ. В зависимости от его активности в Интернете ему может быть отправлена открытка с предложением бесплатной закуски.
- Если вашей целью является привлечение потенциальных клиентов, вы можете использовать прямую почтовую рассылку, чтобы предложить шанс выиграть бесплатный отраслевой отчет по интересующей их теме.
- Вы также можете побудить тех, кто бросил корзину, вернуться, предоставив им бесплатную доставку, эксклюзивную скидку или другое специальное предложение.
Используйте ретаргетинг прямой почтовой рассылки или что-то еще…
Если вы в настоящее время не используете ретаргетинг прямой почтовой рассылки, вы упускаете ключевой элемент своей маркетинговой стратегии.
Здесь вы можете ожидать, что я приведу неуместные причины, по которым вы что-то упускаете.
Однако вместо этого я позволю вам решить.
4 причины, по которым маркетинг прямой почтовой рассылки по-прежнему эффективен
- Прямая почтовая рассылка предлагает множество способов для творчества. Вы можете объединить свой план цифрового маркетинга и социальных сетей с прямой почтовой рассылкой, чтобы упростить путь клиента.
- Вызывает эмоциональный отклик. Мы все получали по почте письма, вызывающие ностальгию по временам, проведенным с семьей и друзьями. Добавьте рукописную заметку, чтобы вызвать у получателя более эмоциональный отклик.
- Прямая почтовая рассылка интерактивна. Люди с большей вероятностью будут держать письмо, если стимулом будет принести его в магазин, чтобы получить специальную скидку.
- Это также увеличивает вашу территорию. Поскольку она достигает более широкой демографической группы, чем электронная реклама. Если ваша целевая аудитория не зарегистрирована в социальных сетях или не пользуется электронной почтой, вы упускаете нескольких потенциально новых клиентов.
Если говорить о потенциальной потере новых клиентов, то прямая почтовая рассылка намного менее конкурентоспособна, чем цифровой маркетинг.
Также легче привлечь к себе внимание, так как большинство людей просматривают свою почту, прежде чем бросить ее в корзину или (по крайней мере, в нашем случае) на обеденный стол. Где он останется на 3-4 дня.
Красочное привлекательное предложение имеет гораздо больше шансов выделиться, чем одно из 100 электронных писем, которые они получили в этот день, или цифровая реклама с неумолимой ремаркировкой, которую игнорируют.
Теперь сравните это с компаниями, которые продают только через цифровые каналы. Вы можете повысить узнаваемость бренда, не конкурируя со всем остальным шумом, происходящим в нашей жизни сегодня.
Ретаргетинг прямой почтовой рассылки и CAC
Затраты на привлечение клиентов (CAC) продолжают расти. По данным Profitwell, за последние пять лет CAC увеличился на 60%.
И даже после всех усилий, которые вы приложили для привлечения трафика на сайт, 96 % посетителей не готовы к покупке, хотя они демонстрируют намерение и уходят без конверсии.
Таким образом, ретаргетинг прямой почтовой рассылки дает вам возможность создавать гиперперсонализированные сообщения для повторного взаимодействия с вашими потенциальными клиентами. Самое приятное — это возможность настроить массаж на основе их конкретных привычек просмотра.
Увеличивает доход при уменьшении увеличения CAC.
Это как хрустальный шар, только шара нет.
Ретаргетинг помогает вашему бизнесу, помогая вам:
- Повышать узнаваемость бренда и помогать вашим клиентам принимать обоснованные решения
- Увеличить коэффициент конверсии на 70%
- Оптимизируйте и контролируйте свой бюджет, что означает более разумные решения о расходах
- Увеличьте потенциал увеличения продаж
Это не волшебство, но близко. Маркетологи привлекают внимание к предметам, к которым они проявили интерес, используя социальные сети и поисковую систему, чтобы узнать больше.
В кампаниях прямой почтовой рассылки маркетологи продавали товаров на 2095 долларов на каждые потраченные 167 долларов.
Сегодняшние потребители требуют большего от групп, и их главное желание — это персонализированный обмен сообщениями, потому что никто из нас не хочет чувствовать себя числом или относиться к ним как ко всем остальным.
Улучшение качества обслуживания клиентов приводит к повышению лояльности, увеличению числа рефералов и увеличению доходов. Все это повышает пожизненную ценность ваших клиентов.
Что такое ретаргетинг прямой почтовой рассылки и как его использовать
по Paul Bobnak | 8 февраля 2021 г.
Для маркетологов, которые хотят объединить лучшее из цифрового и физического мира, ретаргетинг прямой почтовой рассылки предлагает мощный способ связи с потребителями. Он работает путем сопоставления IP-адресов посетителей вашего веб-сайта с физическими адресами, на которые вы затем можете ориентироваться с помощью рассылки по почте.
В то время как только цифровые технологии изменили способ общения с клиентами, почта предлагает дополнительное преимущество: возможность задействовать чувства, такие как осязание. Исследования показывают, что связь с сообщением на физическом уровне создает сильную эмоциональную связь с клиентами и приводит к более длительному запоминанию бренда.
Давайте подробнее рассмотрим ценность ретаргетинга прямой почтовой рассылки.
Когда использовать ретаргетинг
По данным Marketo, 96% посетителей веб-сайта компании не готовы совершить покупку, когда они заходят на эту страницу. Независимо от того, что привело их сюда — поиск в Google, реклама, сообщение в социальной сети, предыдущая покупка и т. д. — они, вероятно, просто просматривают. Или, может быть, они находятся в верхней части воронки продаж, просто собирая информацию, прежде чем решить, что им следует купить и у кого.
В то время как маркетологи используют цифровой ретаргетинг, такой как рекламные баннеры, покупатели все чаще их игнорируют или устанавливают программное обеспечение для блокировки рекламы, чтобы сделать эту работу за них.
Кроме того, средний рейтинг кликов (CTR) цифровой ретаргетинговой рекламы составляет 0,7%.
Все это означает, что существует огромная потребность в лучших способах конвертации этих посетителей веб-сайта.
С помощью ретаргетинга вы можете превратить этих кикеров в прямые почтовые рассылки с целевой печатной частью.
Как использовать ретаргетинг
Определенные типы поведения клиентов на веб-сайте дают возможность инициировать отправку ретаргетинговой прямой почтовой рассылки. Например:
- просмотр вашей домашней страницы
- возвращается как бывший клиент, который не ответил на кампанию возврата
- недавно подписался на вашу рассылку
- просмотр отдельных страниц продуктов или услуг
- загрузка документа (например, PDF, инфографики или другого контента) без заполнения формы
- отказ от корзины
- посещаемых страниц с информацией о местоположении физических магазинов
Веб-страницы, которые посещает каждый потенциальный клиент, показывают, на каком этапе процесса покупки он находится.
Для каждого (если хотите) вы можете настроить триггер для конкретной прямой почтовой рассылки, которая распечатывается и отправляется по почте потенциальному клиенту.
Насколько детально вы хотите работать с этой почтовой программой, зависит от вас и вашей стратегии. Но это может включать в себя больше, чем специальное предложение или поощрение, например переменный контент, который будет иметь отношение к ним в зависимости от их действий на вашем сайте, а также возможные факторы сегментации.
Преимущества ретаргетинга
Ретаргетинг прямой почтовой рассылки может быть ценной частью вашей общей маркетинговой стратегии, поскольку он приносит пользу клиентам как в цифровых, так и в печатных каналах.
Вот несколько причин, по которым ретаргетинг с помощью прямой почтовой рассылки может помочь вашей маркетинговой стратегии:
- Привлечение потенциальных клиентов для дальнейших усилий через прямую почтовую рассылку и, возможно, другие каналы
- Постройте более глубокую связь с клиентами с помощью печатного почтового отправления
- Дополнить интернет-маркетинг экономичным форматом, например, открыткой
- Повысьте узнаваемость своего бренда по сравнению с конкурентами, которые придерживаются только цифровых технологий
- Протестируйте предложения и тактику ценообразования для вашего офлайн-маркетинга
- Узнайте больше о болевых точках в ценообразовании или тексте вашего веб-сайта, а также о других элементах, которые мешают клиентам делать заказы у вас.
