Как настроить и запустить таргетированную рекламу во Вконтакте

Ежедневно ВКонтакте посещает более 3 миллионов человек. Среди них — ваши потенциальные клиенты. Главное преимущество таргетинга в том, что он показывается только тем, кого может заинтересовать ваше предложение, то есть — целевой аудитории.

К примеру, можно настраивать показы для пользователей, проживающих в определенном микрорайоне города, если там расположено ваше кафе, или выбрать только женскую аудиторию, если продвигаете товары или услуги для красоты.

Можно самостоятельно и в любое время создавать и регулировать целевую аудиторию для каждой рекламной кампании. Например, делать специальные предложения для тех пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, или проводить акции «Скидки в день рождения» для именинников. Кроме того, вы можете регулировать стоимость рекламы, которая к тому же может снижаться при условии эффективной настройки.

Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения во Вконтакте

Подробнее

помогут принимать верные решения, основанные на данных

принимать верные решения, основанные на данных

помогут

принимать

верные решения, основанные на данных

7 дней бесплатно

Определите целевую аудиторию

Перед тем, как перейти к запуску таргетированной рекламы, опишите свою целевую аудиторию. Это поможет точнее настроить рекламу.

Целевая аудитория — это группа пользователей, на которую направлены маркетинговые действия компании. Это люди, которые с большей вероятностью купят продукт, воспользуются услугой.

Признаков, по которым определяется целевая аудитория, несколько. Прежде всего это пол, возраст и география. Например, если вы открыли барбершоп в Краснодаре, вашей целевой аудиторией, возможно, могут стать мужчины в возрасте от 21 до 40 лет, проживающие в Краснодаре или часто бывающие в данном микрорайоне.

Еще один важный критерий — интересы. Подумайте, что может интересовать вашу аудиторию, какие у нее ценности. Красота, мода, уход за собой? Если вы продаете, например, косметику или одежду для женщин, тогда это ваша аудитория. Спорт или фитнес? Это потенциальные клиенты спортзалов или магазинов специализированных товаров.

При создании рекламного объявления необходимо учитывать разные особенности целевой аудитории (психологию, традиции, ментальность, религиозные, этические, политические и прочие убеждения, привычные способы получения информации и т. д.).

Запуск и настройка таргетированной рекламы во Вконтакте

Прежде чем начать создавать таргетированную рекламу ВКонтакте самостоятельно, ознакомьтесь с Правилами размещения рекламных материалов. Это поможет понять какие товары и услуги можно рекламировать, а какие нет. Какие картинки и тексты можно использовать в объявлении и др.

Войдите в рекламный кабинет и выберите, где именно хотите разместить объявление: в новостной ленте пользователей или на страницах сайта (боковом рекламном блоке).

Рекламные объявления в новостной ленте пользователей размещаются среди других постов, но с пометкой «Рекламная запись». Их видно как в мобильной, так и в полной версии ВКонтакте.

Выберите один из предложенных форматов рекламы в новостной ленте. Это может быть реклама сайта, универсальная запись, «карусель», запись с кнопкой, реклама в Историях или сбор заявок. Подробнее о форматах рекламы вы можно почитать здесь.

Реклама на страницах Вконтакте позволяет создать объявление со ссылкой на внешний сайт, сообщество или приложение ВКонтакте. Такие объявления будут показаны пользователям только в полной версии сайта слева под меню в виде текстово-графических блоков.

В рекламном объявлении содержится краткое описание, изображение и ссылка. Можно выбрать: больше текста и меньше фото или наоборот.

Настройка целевой аудитории

Ключевое действие в создании таргетинговой рекламы – настройка параметров целевой аудитории вашей рекламы. Если перед запуском проработать целевую аудиторию, то на это этапе не возникнет трудностей и реклама будет точнее показываться нужной аудитории.

География

Укажите регион или города, где проживают потенциальные клиенты. Из списка можно исключить места, где вы не планируете показывать рекламу. Например, выбрать Краснодарский край, но исключить Сочи, потому что ваших филиалов там еще нет.

Если нужно запустить рекламу на какой-то район в городе, то откройте карту. Далее, поставьте точку там, где находится ваше заведение и выберите радиус, в котором хотите показывать рекламу пользователям Вконтакте.

Демография

Выберите аудиторию по полу и возрасту или семейному положению, если, например, это реклама ко Дню всех влюбленных или свадебных товаров. Еще можно настроить показ рекламы только именинникам. Например, если вы продаете торты, оказываете услуги по организации торжеств или проводите акцию «Скидка в день рождения».

Интересы

Интересы во Вконтакте формируются по активности пользователей в соцсети и на внешних сайтах. То есть можно найти пользователей, которые часто покупают в интернет-магазинах или присматривают жилье. Здесь же есть категория «Друзья именинников», которые могут воспользоваться вашим предложением купить подарок, например.

Можно добавить или исключить участников тематических сообществ или пользователей определенных приложений. Например, если вы предлагаете товары для спорта и фитнеса, можно добавить сообщества по теме «активный образ жизни». Или настроить таргетинг на группы конкурентов, чтобы захватить их аудиторию. На одно рекламное объявление можно указать до 100 сообществ.

В дополнительных настройках «Интересов» вынесена отдельно категория «Путешественников». Она актуальна для тех, кто занимается туристическим бизнесом или продает товары для путешествий. Но учтите, что это довольно дорогая аудитория и после включения галочки цена рекламы сразу вырастет в разы. Это далеко не единственная возможность найти путешественников во Вконтакте. Один из способов мы уже рассмотрели — показ по тематическим сообществам.

Образование и работа

С помощью этих настроек вы можете таргетировать рекламу по уровню образования и профессиям. Но стоит учитывать, что ВКонтакте берет эти данные из анкет пользователей, где не всегда указана достоверная информация. Поэтому эффективность использования таргетинга по профессиям сомнительна, а вот по образованию может пригодится, если вы ищите выпускников.

Ретаргетинг

В блоке дополнительных параметров можно настроить ретаргетинг — показ рекламы пользователям, которые заходили на ваш сайт, оставляли вам свои электронные почты, номера телефонов. Например, можно выгрузить из CRM телефоны всех, кто звонил и уточнял стоимость вашего товара, но не купил и сделать им специальное предложение. А если ваше предложение нацелено на новых клиентов, можно исключить действующих клиентов, загрузив базу.

Создать аудиторию для ретаргетинга можно двумя способами: разместить пиксель ВКонтакте на своем сайте или загрузить файл со списком e-mail адресов, номеров телефонов из CRM-системы. Это позволяет работать с аудиторией, которая вас знает.

А если хотите настроить показ рекламы по активным подписчикам конкурентов, например, найти и собрать ID таких пользователей помогут специальные сервисы — парсеры.

ЦереброТаргет:
— находит любимые сообщества вашей целевой аудитории;
— определяет характеристики, по которым ваши клиенты похожи ВКонтакте;
— покажет особо активных пользователей в нужной вам тематике;
— расскажет о тех, кто недавно вступил в сообщества конкурентов, и даже тех, кто поставил отметки «Мне нравится».

PepperNinja:
– собирает пользователей по нескольким десяткам признаков;
– находит активных пользователей;
– находит похожую аудиторию;
– собирает ID ВКонтакте тех, кто в данный момент смотрит трансляцию;
– подскажет, кто слушает одну и ту же музыку ВКонтакте.

В дополнительных параметрах вы также можете выбрать устройства, с которого пользователи входят ВКонтакте.

Время показа рекламы

Выделите в таблице часы и дни недели, чтобы пользователи видели ваше рекламное сообщение в оптимальное для публикации время. Если вы оставите таблицу пустой, реклама будет показываться в режиме 24/7.

Настройка цены и расположения

Существует два способа оплаты рекламных сообщений ВКонтакте: за клики (CPC) и за показы (CPM). Выбор способа зависит от того, какой вид рекламного объявления вы выбрали.

CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (cost per click) – оплата только за клики по вашему объявлению (за показы объявления деньги не списываются).

Для объявлений в новостной ленте доступна только модель оплаты за показы, в по страницам сайта обе.

Важно отметить, что стоимость перехода (показа) – рекомендованная. Некоторые таргетологи советуют снижать рекомендуемую стоимость в два, а то и в три раза. Если объявление будет медленно крутиться, ставку можно будет увеличить.

Для объявлений в новостной ленте доступна только модель оплаты за показы, в по страницам сайта обе.

При оплате по CPC-модели ВКонтакте учитывает не только ставку, но еще и CTR — параметр, характеризующий насколько часто по вашему объявлению кликают. Реклама, которая не интересна пользователям, получает меньше показов, а значит и меньше переходов.

Чтобы минимизировать стоимость перехода, следите за изменением рекомендованной цены. Если CTR высокий, то цена уменьшается. В таком случае снижайте ставку, чтобы получать переходы по более низкой цене. После того как вы установили все необходимые настройки для запуска таргетированной рекламы ВКонтакте, сохраните запись.

Пополните бюджет, установите лимиты и запустите рекламу

Ваша реклама готова к запуску пополните баланс и установите лимиты. Показ рекламного объявления автоматически остановится, когда лимит будет исчерпан. Чтобы возобновить показы, нужно будет пополнить бюджет и снова запустить рекламу.

Измените статус объявления на «Запущено». Показы рекламы начнутся после модерации объявления. Отредактировать объявление можно в любой момент. Однако если вы захотите поменять тип и формат объявления, способ оплаты или ссылку — придется создать новое.

После запуска таргетированной рекламы ВКонтакте вы сможете следить за статистикой и расходованием бюджета, менять настройки таргетинга по необходимости. От того, как вы настроите таргетинг, зависит, попадете ли вы в свою целевую аудиторию или потратите бюджет впустую. Начните тестировать аудиторию на малых бюджетах. Отслеживайте взаимодействие и стоимость показов или переходов. Регулируйте ее по необходимости. Тестируйте рекламу на разных аудиториях и в разных форматах. Ищите своего потребителя по интересам, в похожих сообществах, «догоняйте» клиентов ретаргетингом. Собирайте статистику и анализируйте: что получилось, а что нет.

Посадочные страницы

Относительно недавно во Вконтакте появилась возможность делать посадочные страницы (лендинги) прямо в социальной сети с помощью встроенного конструктора. Грамотно структура посадочной страницы помогает увеличить конверсию в лиды и снизить стоимость клика. ссылку такого лендинга можно разместить в посте, в виджетах и так далее.

Создать лендинг можно на основе шаблона или самостоятельно, подобрав нужные блоки. Такая посадочная страница будет довольно особенно актуальна тем, у кого нет сайта или представителям сетевого бизнеса. Во втором случае, многие представители сетевого бизнеса активно запускают таргетированную рекламу в Инстаграм, используя в качестве посадочной страницы свой аккаунт или мультиссылку. Запустить таргет из Вконтакте на аккаунт Инстаграм нельзя, на мультиссылку тоже. Поэтому можно создать такую посадочную страницу внутри Вконтакте и на нее запустить трафик.

Сервисы конструкторов посадочных страниц во Вконтакте:

• Spycat
• Textback

Эффективность лендинга можно отслеживать с помощью Яндекс. Метрики. Можно даже создать 2 лендинга и провести АБ тестирование, чтобы определить наиболее конвертирующую страницу.

Только важные новости в ежемесячной рассылке

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.

Что нового в SMM?

Подписывайся сейчас и получи гайд аудита Instagram аккаунта

Популярные статьи

≈ 15 мин на чтение    27.01.2020

📝SMM стратегия: основы

SMM стратегия помогает достигать поставленных целей 🎯 в соцсетях, координировать работу команды или утвердить работы с заказчиком.

#вконтакте     12.08.2019

Как запустить прямую трансляцию во Вконтакте с компьютера

Пошаговая инструкция, как запустить трансляцию во Вконтакте с компьютера через программу OBS.

≈ 12 мин на чтение    21.06.2019

Как оформить сообщество во Вконтакте без дизайнера

Как самостоятельно оформить сообщество во Вконтакте, чтобы было красиво и удобно для подписчиков. Как работать с PSD-шаблонами и где их искать.

#вконтакте     22.04.2019

Как запустить рассылку сообщений во Вконтакте

Выбрать сервис и настроить рассылку сообщений во Вконтакте только часть задачи. Важную роль играет контент в сообщении, поэтому расписали, как составить продающую цепочку и привели наглядные примеры.

Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно

Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики

Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.

Статистика аккаунтов

Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.

Директ Инстаграм

Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.

Отчеты

Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.

Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.

Экспресс-аудит

Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.

Проверка блогеров

Руководство по грамотной настройке таргетинга во ВКонтакте. Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

1 Создание объявлений

1.1 Форматы рекламных объявлений

2 Как устроен рекламный кабинет

2.1 Кампании

2.2 Бюджет

2.3 Статистика

2.4 Ретаргетинг

2.5 Видео

2.6 Настройки

3 Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

4 Шаг 4. Настройка расписания показов

5 Настраиваем демографию

6 Выбираем тематику объявления

7 Готовим картинки

8 Выбираем географию нашей целевой аудитории

9 Тестируем картинки и заголовки

10 Создаем рекламный кабинет

11 Дополнительные форматы

12 Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

13 Текстово-графический блок (ТГБ)

14 Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

15 Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

16 Шаг 3. Определение целевой аудитории

17 Форматы для ленты новостей

18 Начинаем настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте

18.1 География

18.2 Демография

18.3 Интересы

18.4 Образование и работа

18.5 Дополнительные параметры

18.6 Настройка цены рекламных объявлений ВКонтакте

Создание объявлений

Чтобы начать работу с таргетингом во ВКонтакте, вам необходимо перейти на страницу https://vk.com/ads, выбрать там раздел «Таргетинговая реклама» и нажать кнопку «Создать объявление». Система попросит вас выбрать формат, в котором будет создаваться объявление.

Чтобы определиться с форматом, достаточно понять, что именно вы будете рекламировать и выбрать подходящий вариант.

Форматы рекламных объявлений

ВКонтакте может отображать рекламу в двух вариантах: в виде записи в ленте новостей или в виде рекламы, размещенной слева под меню пользователя. В первом случае внешний вид рекламы может быть трех видов:

1. Карусель.

   Объявления этого типа удобны для рекламы товаров и услуг, так как позволяют размещать сразу несколько ссылок в одном посте.

2. Мировой рекорд

   Ни чем не отличается от обычного поста пользователя.

3. Запись одной кнопкой.

   Этот формат рекламы позволяет вам призывать к действию, например присоединиться к группе или перейти на внешний сайт.

   Для второго варианта размещения рекламных сообщений ВКонтакте предлагает больше форматов.

4. Изображение и текст.

   В этом формате можно создавать рекламу для сообществ и внешних площадок. Объявление будет выглядеть так:

   В заголовке 25 символов, в описании — 60. Также будет отображаться ссылка на рекламный объект.

5. Большая фотография

   Такая реклама ВКонтакте возможна для любого объекта. Его размер привлекает к себе внимание. Внешний вид объявления:

   Для заголовка здесь отведено такое же количество символов: 25. Под изображением будет размещена ссылка, а текста описания не будет.

Для рекламы приложений доступны еще три формата: настраиваемый, квадратное изображение и витрина приложения. Сообщества же можно рекламировать в специальном формате, который отображает логотип, количество подписчиков и кнопку «Подписаться».

Как устроен рекламный кабинет

Прежде чем приступить к настройкам, разберем, какие опции есть в рекламном кабинете ВКонтакте.

В РК ВКонтакте шесть вкладок:

• «Колокольчики»;
• «Бюджет»;
• «Статистика»;
• «Ретаргетинг»;
• «Видео»;
• «Настройки».

Рассмотрим каждую подробнее.

Кампании

По умолчанию при доступе к разделу «Таргетинг» рекламного кабинета открывается вкладка «Кампании». Показывает сумму на счету и расходы на рекламу за последние два дня. По умолчанию в списке кампаний отображаются все активные, но при необходимости вы можете открыть списки остановленных, запущенных, запланированных и заархивированных кампаний. В таблице и на графике ниже вы найдете статистику: ставки, лимиты, потраченные суммы, количество показов и кликов, CTR, eCPC, заявки, входы и т. д. На графике вы можете выбрать, какую метрику вы хотите отслеживать: показы, клики, CTR или расходы.

Вы можете создать новое объявление, нажав на соответствующую кнопку.

Чтобы установить период времени для отображения статистики, нажмите кнопку со значком календаря, а также вы можете установить столбцы в таблице, нажав на шестеренку.

Вкладка «Подробности» содержит подробную статистику по затратам, показам, кликам с разбивкой по дням и месяцам.

Бюджет

На вкладке «Бюджет» отображается тот же общий баланс аккаунта и информация о расходах за вчера и сегодня, что и на странице «Кампании». Кроме того, здесь можно посмотреть историю пополнения бюджета.

Чтобы внести деньги на свой рекламный счет, нажмите «Депозит» в верхнем меню или значок кошелька рядом с оставшимся бюджетом.

Статистика

Раздел необходим для экспорта статистики в разных форматах. Это может быть полезно, когда данные нужно использовать вне рекламного кабинета, например, в Google Analytics или системах сквозной аналитики.

Также читайте «Как пройти сертификацию для рекламы на myTarget и ВКонтакте».

Перед загрузкой вы можете настроить параметры загрузки:

• анонсы: все или только посты в сообществах;
• тип отчета: эффективность рекламы или демография;
• формат вывода: html, xls, csv;
• сумма: полная учетная запись или с разбивкой по кампаниям;
• отчетный период — по дням, месяцам или за все время.

После настройки параметров выберите период статистики и нажмите «Получить данные».

Если вы выберете «Разделить по кампаниям» в разделе «Сводка», вы сможете выбрать отдельные кампании в таблице.

Ретаргетинг

Раздел необходим для управления аудиториями ретаргетинга. Он состоит из пяти вкладок:

• «Аудитория». В нем собраны все аудитории, которые вы собрали во время кампаний, скачали их из файла и сохранили с помощью QR-кода;
• Похожие аудитории. Вы можете создать похожий сегмент на основе существующих ретаргетинговых аудиторий;
• «Динамический ретаргетинг». Вы можете подать заявку на подключение функционала, позволяющего отображать персонализированную рекламу;
• «пиксели». Вкладка содержит данные об используемых пикселях. Здесь вы можете создать новый;
• «QR код». Содержит существующие QR-коды и позволяет создавать новые для сбора офлайн-аудитории.

Видео

Вкладка содержит креативный видеоредактор на основе видеоредактора SUPA, а также видеоролики, созданные с его помощью. Конструктор в настоящее время находится в бета-режиме, но доступен для всех рекламодателей.

Вы можете создать новый дизайн, нажав соответствующую кнопку. В таблице ниже показаны ранее созданные макеты и видеоролики. Вы можете выбрать нужное видео и начать создание кампании в один клик.

Настройки

В последнем разделе вы можете назначить дополнительных администраторов и наблюдателей для личного кабинета, настроить уведомления и управлять быстрым чатом с техподдержкой.

Возможность добавлять пользователей с доступом «Наблюдатель» полезна, когда нужно показать кому-то статистику.

Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

С помощью ретаргетинга ВКонтакте рекламодатель может показывать рекламу пользователям социальной сети, которые уже знакомы с предложением, например, посетили сайт, оформили заказ, оставили заявку на звонок и т.д. Это теплая аудитория, вероятность которой, как правило, выше.

С помощью ретаргетинга аудитории вы найдете этих пользователей ВКонтакте и сможете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Их также можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на уже привлеченных.

Для настройки ретаргетинга вам необходимо создать аудиторию, то есть базу пользователей ВКонтакте, на которую вы сможете таргетировать свою рекламу.

Аудиторию можно создать тремя способами:

• загрузить его из заранее подготовленного файла;
• использовать списки людей, отсканировавших QR-код;
• получить его с сайта с помощью пикселя ВКонтакте.

Пиксель ретаргетинга — это код JavaScript, который добавляется к коду сайта и автоматически подсчитывает всех ваших посетителей. О том, как его настроить, можно прочитать здесь.

Вы можете использовать существующую аудиторию ретаргетинга (если она есть) или создать новую. Чтобы создать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию для ретаргетинга» в окне справки, которое появляется при наведении курсора на строку «Аудитории для ретаргетинга», и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и мобильных устройств Android (GAID) или идентификаторов пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», где вы сможете создать новые сегменты, lookalike аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание шоу — важный элемент, который часто упускается из виду. Для большинства рекламодателей показ рекламы круглосуточно, семь дней в неделю, вполне допустим.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы необходимо отключить. Например, если для заказа товара или услуги вам необходимо связаться с рекламодателем по телефону, а офис не работает в ночное время, в выходные или праздничные дни.

Настраиваем демографию

С полом и возрастом все понятно. Но в этом блоке есть очень интересные сценарии, например день рождения. Мы можем поставить галочку в поле дня рождения. И напишите в объявлении, например: «В честь дня рождения скидка 10%». Такие объявления повышают рейтинг кликов, потому что мы их персонализируем. Выбрав свой статус подачи, вы также можете повысить актуальность своего ЦС. Например, нет смысла рекламировать сайт знакомств для родственников. Ну по крайней мере часто)

Выбираем тематику объявления

По сути, вы можете пропустить этот шаг, но полезно выбрать тему и подраздел. Когда тема и подраздел заданы, модерация проходит быстрее.

Готовим картинки

Вы можете выбрать два варианта. Первый — самостоятельно искать изображения на всех доступных ресурсах (от фотобанков до банального поиска картинок в поисковике), а затем подготавливать изображения в Photoshop. А можно воспользоваться этим мегаудобным сервисом, для начала будет достаточно бесплатной версии. На сервисе сейчас останавливаться не буду, если хотите, разберетесь, он интуитивно понятный.

Выбираем географию нашей целевой аудитории

В этом блоке вы можете выбрать города, в которых хотите разместить рекламу, районы, станции метро и даже улицы вашего города. Это необходимо, если у вас есть местный бизнес, например кофейня. В этом случае нужно настроиться на узкий круг людей, которым не нужно ездить к вам за полгорода. Здесь вы также можете удалить нерелевантную рекламу. Например, вы продаете какой-то редкий товар, предварительно купив его в Китае. В этом случае будет очень полезно изолировать крупные города, потому что у них очень хороший вариант, и они вполне могут купить тот же товар с доставкой в ​​свой город и зачастую дешевле. Для этого вам необходимо выбрать в графе «исключить» города, которые вы хотите исключить из своей рекламной кампании.

Тестируем картинки и заголовки

Чтобы настроить кампанию наиболее эффективно, важно протестировать изображения и заголовки. К экзамену мы должны подготовиться. Тест проходит следующим образом.

• Выберите не менее 5 изображений. Мы протестировали пять изображений с одинаковым названием.
• И создайте не менее 5 заголовков. Мы протестировали пять заголовков с одним и тем же изображением.
• После тестирования того, какие изображения и заголовки наиболее кликабельны, мы объединили наиболее кликабельный заголовок и наиболее кликабельное изображение. Таким образом, мы получаем наиболее эффективную рекламу.

В идеале вам нужно протестировать не менее 15 изображений и 15 заголовков. Но чтобы понять в первый раз, достаточно и пяти.

Создаем рекламный кабинет

Открываем левое меню «Настройки» и внизу ищем ссылку «Реклама».

Нажмите кнопку «Целевое объявление». «Создать объявление». Первым шагом является создание объявления, а не учетной записи. Я предлагаю просто создать объявление сейчас, без настройки каких-либо параметров, просто чтобы у вас был рекламный аккаунт.

1. Выберите опцию «Реклама сообщества»;
2. Затем выберите любое сообщество;
3. Теперь нажмите кнопку «загрузить изображение» и выберите любое изображение. Дайте заголовку имя и описание, одного слова будет достаточно.
   
4. Теперь просто прокрутите вниз и сохраните свое объявление. Поздравляем, теперь у вас есть собственный офис.

Дополнительные форматы

• Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145х145 с кнопками «Играть» или «Выполнить». В подписи автоматически отображается количество игроков или количество друзей пользователя, установивших приложение, если таковые имеются.
• Специальный формат приложения. Объявление появляется в разделе «Избранное» каталога приложений или в ленте новостей. Рейтинг приложения, выбранный в настройках жанр игры, название приложения (до 33 символов) заменяются автоматически. Минимальный размер изображения 256×256, при наличии подходящего изображения в файлах игры оно добавляется автоматически.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_input_blocks», «site»: «vc», » конфигурация»: {«режимы»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:«u0423u0437u043du0430u0442u044c»,»u0427u0438u0442u0430u0442u044c»,» «,» u041fu043eu043bu0443u0447u0438u0442u044c»,»u0421u043au0430u0447u0430u0442u044c»,»u041fu0435u0440u0435u043 » }, «deviceList»:{«рабочий стол»:»u0414u0435u0441u043au0442u043eu043f»,»смартфон»}} }

Вы можете загружать изображения в формате JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные изображения не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 МБ. Текст не должен занимать более 50% изображения.

Выберите формат, который лучше всего соответствует потребностям вашего бизнеса. Например, возьмем универсальную запись.

Нажмите «Создать публикацию», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов объявлений на сайте и кнопок выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещено объявление:

• в новостях;
• на страницах сайта.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они появляются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайт, приложение или группа.

• Изображение и текст. Баннер 145х85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Название от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.
• Баннер с большим изображением 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, без описания. Это более заметный формат, так как основное внимание уделяется изображению.
• Продвижение сообщества. Баннер 145х145, автоматически поднимается название сообщества (до 33 символов).

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступна оплата за клик (CPC) или оплата за 1000 показов (CPM). Существует также модель oCPM, но она по-прежнему работает с рекламой типа «Запросы на сбор».

Затем установите цену, которую вы готовы платить за клик. ВКонтакте подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройках, в дальнейшем она может измениться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настраиваем сайты. Вы можете выбрать, будут ли ваши объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на компьютере или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в социальной сети или будете добавлять ресурсы из партнерской сети.

Сохраните объявление в существующей или новой кампании.

После модерации начнется показ объявлений. Вы можете отредактировать объявление в любой момент: изменить описание или изображение, цену за клик, настройки целевой аудитории. Однако если вы хотите изменить тему, формат объявления, дополнительную ссылку или способ оплаты, вам потребуется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Чтобы начать рекламу, пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять через банковские карты, платежные системы и терминалы. Аккредитация по безналичному расчету доступна только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить нельзя.

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

В этом разделе требуется:

• Выберите тему объявления.
• Укажите ссылку на счетчик показов.
• Установите возрастную отметку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы выделим из всей аудитории социальной сети только целевую аудиторию, чтобы показывать рекламу только ей. Такая сегментация необходима — она повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель не привлекает всех пользователей, а ограничивает себя только теми, кто может быть заинтересован в его продукте. Целевую аудиторию следует разделить на группы, чтобы подойти к каждой из них с наиболее актуальным предложением. Давайте посмотрим пример.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню для женских компаний. Очевидно, такое предложение интересует только девушек. С помощью таргетинга вы можете создавать объявления и запускать показы на свою целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем районе и поблизости. Таким образом, вы будете показывать релевантную рекламу только той части аудитории, которая подходит и может быть заинтересована в акции, и исключите все остальные сегменты.

Во ВКонтакте доступны различные варианты таргетинга: географический, демографический, интересы, образование и работа. В настройках интересов можно выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участников которых может заинтересовать предложение или, наоборот, исключить их.

Купить Отключить рекламу

Также читайте по теме:

• Собери погорячее: как анализировать аудиторию, чтобы таргетировать ее во ВКонтакте

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть вашу рекламу. Также доступен прогноз с приблизительным охватом, показами и бюджетом.

Вы также можете настроить таргетинг на устройства, браузеры и операционные системы пользователей, а также перенастроить аудиторию. Рассмотрим подробнее последний параметр.

Форматы для ленты новостей

Обратите внимание, что для рекламы в ленте не обязательно рекламировать уже созданный и опубликованный пост, можно продвигать «скрытый пост», то есть не опубликованный ни в одном сообществе.

• Карусель. В объявление можно добавить до десяти карточек, и к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на целевую страницу.
• Мировой рекорд К нему добавляется изображение, видео или GIF-анимация.
• Запись одной кнопкой. Пост с изображением или видео, а также кнопкой призыва к действию («Купить», «Узнать больше» и т д).
• Коллекция приложений. При клике пользователя по объявлению открывается анкета, заполнив которую можно оставить заявку на покупку товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о том, как работать с форматом, читайте в инструкции.
• Реклама сайта. Позволяет перенаправить пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу ВКонтакте. Подробнее о формате в отдельной статье.
• Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Вы можете загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Начинаем настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте

После выбора формата рекламы нужно точно ориентироваться на целевую аудиторию. Для этого социальная сеть предлагает множество вариантов.

География

В этом разделе вы можете сделать так, чтобы ваша реклама показывалась не только жителям отдельно взятой страны или города, но даже конкретной географической точке, которую можно выбрать на карте. Также можно использовать сегментацию в обратном направлении, то есть исключить из показа пользователей, проживающих в определенной точке.

Демография

Возрастной таргетинг довольно очевиден. Стоит уделить больше внимания последним двум пунктам: «День рождения» и «Семейное положение». Первый позволяет рекламировать товары и услуги тем пользователям ВКонтакте, у которых скоро день рождения. Использование второго менее очевидно. Примером рекламы, в которой используется этот элемент, является продвижение свадебных услуг для пользователей со статусом «Занят».

Интересы

В качестве примера таргетирования целевой аудитории по интересам можно привести рекламу в ВКонтакте любого развлекательного проекта. Чтобы запустить рекламу, например, концерта музыкальной группы, достаточно создать объявление и указать название этой группы в графе «Категории интересов». Нацелить таким образом продажу товаров или услуг будет намного сложнее. Даже если человек указал «автомобили» в качестве своих интересов, это не значит, что он хочет купить новую машину. Точные названия компаний, увлечения и интересы также должны быть указаны в графе «Сообщества».

Образование и работа

Эта настройка не позволяет делать ничего, кроме создания таргетированной рекламы ВКонтакте, направленной на выпускников определенного вуза или студентов. Например, для поиска сотрудников с медицинским образованием вы можете ориентироваться на студентов и выпускников медицинских вузов.

Дополнительные параметры

Из этого блока наиболее интересны первые два пункта, которые связаны с ретаргетингом. Используя эти параметры, вы можете настроить ВКонтакте таким образом, чтобы таргет падал на пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Для этого нужно сначала собрать базу контактов для ретаргетинга и выложить ее в ВК.

Настройка цены рекламных объявлений ВКонтакте

Система предлагает два варианта оплаты:

1. Для переходов.

   Преимущества:

   • деньги снимаются только за клик пользователя по объявлению, количество показов не ограничено;
   • возможность прогнозировать бюджет заранее;
   • кампания требует меньше контроля.

   Недостатки:

   • если установить низкую цену за клик, реклама будет показываться нечасто;
   • высокая рекомендуемая ставка.

2. Для экспонатов.

   Преимущества:

   • ставка за 1000 показов в несколько раз меньше ставки за клик;
   • быстрый охват целевой аудитории, если она четко определена.

   Недостатки:

   • невозможно предсказать количество переходов;
   • необходим тщательный контроль за ходом рекламной кампании и постоянные корректировки.

Источники

• https://www.demis.ru/articles/nastrojka-targetirovannoj-reklamy-vkontakte/
• https://postium.ru/kak-nastroit-targetirovannuyu-reklamu-vkontakte-polnyj-gajd/
• https://vc.ru/marketing/101531-nastroyka-targetirovannoy-reklamy-vo-vkontakte-poshagovaya-instrukciya
• [https://kakzarabativat.ru/marketing/kak-nastroit-targetirovannuyu-reklamu-vkontakte-pravilno/]

[свернуть]

9 Советы по таргетингу рекламы в Facebook для повышения конверсии

Одним из ключевых преимуществ социальной рекламы по сравнению с другими формами рекламы является возможность лазерного таргетинга на вашу аудиторию.

Умный таргетинг рекламы на Facebook может помочь вам охватить людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем бренде. С расширенными параметрами таргетинга вы можете сделать еще один шаг и охватить людей, которые могут быть заинтересованы в конкретных продуктах и ​​которые уже продемонстрировали, что готовы делать покупки.

Все это поможет вам достичь более высоких коэффициентов конверсии при существующем рекламном бюджете. И покажите нам рекламодателя Facebook, который не любит более высокую рентабельность инвестиций!

1. Нацельтесь на поклонников ваших конкурентов с помощью Audience Insights.

2. Используйте индивидуализированные аудитории для ремаркетинга

3. Найдите людей, похожих на ваших лучших клиентов, с помощью целевой аудитории

4. Улучшите таргетинг с помощью диагностики релевантности рекламы в Facebook.

5. Ориентируйтесь на людей, которые недавно совершали покупки с помощью рекламы на Facebook.

6. Найдите свой контент единорога

7. Получите сверхточность с многоуровневым таргетингом

8. Объедините две уникальные аудитории вместе

9. Используйте широкий таргетинг, чтобы найти свою целевую аудиторию

Бонус: получите шпаргалку по рекламе в Facebook на 2022 год. Бесплатный ресурс включает информацию об основных аудиториях, рекомендуемые типы рекламы и советы по достижению успеха.

Как работает таргетинг рекламы на Facebook?

Таргетинг рекламы на Facebook поможет вам определить аудиторию, которая увидит вашу рекламу. Это может повысить эффективность ваших кампаний, но также повлияет на стоимость ваших объявлений (просто говоря, охват большей аудитории обходится дороже, чем охват меньшей).

В Facebook таргетинг рекламы основан на трех разных типах целевой аудитории:

• Основная аудитория , на которую вы ориентируетесь на основе демографических данных, поведения и местоположения.
• Индивидуальные аудитории , которые позволяют вам восстановить связь с людьми, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.
• Похожие аудитории , которые позволяют вам ориентироваться на людей, похожих на ваших лучших клиентов, но которые могут еще не знать о вашем бизнесе.

9 советов по эффективному таргетингу рекламы на Facebook в 2022 году

1. Ориентируйтесь на поклонников ваших конкурентов с помощью Audience Insights

Вкладка «Аудитория» в Meta Business Suite Insights предлагает массу ценной информации, которая может помочь вам понять своих подписчиков на Facebook. Затем вы можете использовать данные, чтобы узнать, как ориентироваться на потенциальных новых подписчиков и клиентов.

Это такая сокровищница, что у нас есть целая статья, посвященная использованию статистики аудитории для лучшего таргетинга.

Но наша любимая стратегия Audience Insights заключается в том, чтобы использовать информацию, которую она предоставляет, чтобы узнать, с кем вы конкурируете на Facebook, а затем ориентироваться на существующих поклонников ваших конкурентов.

Вот краткое руководство:

• Откройте панель мониторинга Audience Insights в Meta Business Suite и выберите Потенциальная аудитория .
• Нажмите Кнопка «Отфильтровать » в правом верхнем углу страницы и используйте основные параметры таргетинга, такие как местоположение, возраст, пол и интересы, чтобы начать создавать аудиторию Facebook, которая соответствует персоне вашей целевой аудитории.
• Пока не нажимайте Создать аудиторию. Вместо этого прокрутите вниз до раздела Top pages , чтобы увидеть, с какими страницами уже связаны ваши целевые пользователи. Скопируйте и вставьте этот список в электронную таблицу или текстовый файл.
• Вернитесь к инструменту выбора Фильтр . Очистите существующие фильтры и введите название одной из страниц ваших конкурентов в Facebook в поле «Интересы». Не все конкуренты вызовут интерес, но для тех, кто это делает…
• Ознакомьтесь с представленной демографической информацией, чтобы узнать, можете ли вы получить какие-либо дополнительные сведения об аудитории, которые помогут вам более точно настроить таргетинг объявлений.
• Создайте новую аудиторию на основе этих новых демографических данных, а затем протестируйте ее на одной из существующих аудиторий.
• Или просто нажмите Сохранить , и вы получите аудиторию, основанную на поклонниках ваших конкурентов.

Конечно, вы можете дополнительно настроить таргетинг на эту аудиторию, чтобы убедиться, что вы лучше всего подходите для вашего конкретного бизнеса и целей кампании, но это отличный способ начать поиск нужных людей на Facebook.

Более подробную информацию можно найти в нашей статье с практическими рекомендациями Audience Insights.

2. Используйте индивидуализированные аудитории для ремаркетинга

Ремаркетинг — это мощная стратегия таргетинга Facebook, позволяющая установить связь с потенциальными клиентами, которые уже проявили интерес к вашим продуктам.

Используя параметры таргетинга Facebook Custom Audiences, вы можете показывать свои объявления людям, которые недавно просматривали ваш веб-сайт, людям, которые просматривали страницы продаж, или даже людям, которые просматривали определенные продукты.

Вы также можете исключить людей, которые недавно совершили покупку, если считаете, что они вряд ли скоро снова совершат покупку.

Прежде чем вы сможете использовать Facebook Custom Audiences на основе посещений веб-сайтов, вам необходимо установить Facebook Pixel.

Как только это будет сделано, вот как создать свою аудиторию ремаркетинга:

• Перейдите в Аудитории с помощью Менеджера рекламы.
• В раскрывающемся списке Создать аудиторию выберите Индивидуальная аудитория.
• В разделе источников нажмите Веб-сайт.
• Выберите свой пиксель.
• В разделе Events выберите, на какие типы посетителей ориентироваться.
• Назовите свою аудиторию и нажмите Создать аудиторию .

Другой вариант — создать пользовательскую аудиторию на основе данных, синхронизированных с вашей CRM. Для этого варианта вы создадите свою аудиторию в Hootsuite Social Advertising.

• В Hootsuite Social Advertising создайте New Advanced Audience .
• Выберите таргетинг на существующих клиентов .
• Нажмите Подключить Добавить учетную запись CRM , чтобы подключить данные CRM из Mailchimp, Hubspot, Salesforce или любого другого решения CRM, которое вы используете в настоящее время.
• Вы можете довольно точно определить, на кого вы хотите нацелить свою аудиторию, основываясь на том, являются ли они существующими клиентами или лидами, и совершали ли они покупки в течение определенного периода времени.

Запросить бесплатную демоверсию

Затем вы можете использовать расширенную аудиторию для создания рекламной кампании Facebook непосредственно в Hootsuite Social ads.

Преимущество здесь в том, что вы не полагаетесь на данные пикселей Facebook, которые могут быть менее надежными с момента появления iOS 14.5.

Узнайте больше о том, как использовать индивидуализированные аудитории Facebook, в нашем блоге.

3. Найдите людей, похожих на ваших лучших клиентов, с помощью похожих аудиторий, основанных на ценности

Facebook Lookalike Audiences позволяют вам создавать целевые списки потенциальных клиентов, которые имеют общие характеристики со всеми людьми, которые уже покупают у вас.

Аудитории, похожие на , основанные на ценности, позволяют вам более точно ориентироваться на людей, которые имеют общие характеристики с вашим самые ценные клиентов.

Прежде чем вы сможете включить ценность клиента в похожую аудиторию, вам необходимо создать пользовательскую аудиторию ценности клиента:

• Перейдите в Аудитории в вашем Ads Manager.
• В раскрывающемся списке Создать аудиторию выберите Индивидуальная аудитория , затем выберите Список клиентов в качестве источника.
• Выберите свой список клиентов, затем в раскрывающемся списке столбца значения выберите столбец, который будет использоваться для значения клиента, и нажмите Далее.
• Нажмите Загрузить и создать .

Теперь вы можете использовать этот список для создания основанной на ценности Lookalike аудитории, нацеленной на наиболее ценных потенциальных клиентов:

• Перейдите к аудиториям в вашем Ads Manager.
• В раскрывающемся списке
  Создать аудиторию выберите Похожая аудитория .
• Выберите пользовательскую аудиторию на основе ценности, которую вы создали выше, в качестве источника.
• Выберите целевые регионы.
• Выберите размер аудитории. Меньшие числа более точно соответствуют характеристикам вашей исходной аудитории.
• Нажмите Создать аудиторию .

Более подробную информацию можно найти в нашем руководстве по похожим аудиториям Facebook.

4. Улучшите таргетинг с помощью диагностики релевантности рекламы Facebook

Facebook поможет вам понять, насколько релевантна ваша реклама выбранной аудитории на основе трех диагностик релевантности рекламы:

• Рейтинг качества
• Рейтинг вовлеченности
• Рейтинг коэффициента конверсии

Все показатели основаны на эффективности вашего объявления по сравнению с другими объявлениями, ориентированными на ту же аудиторию.

Как говорит Facebook: «Люди предпочитают видеть релевантную им рекламу. И когда компании показывают свою рекламу релевантной аудитории, они получают лучшие результаты для бизнеса. Вот почему мы учитываем, насколько релевантна каждая реклама для человека, прежде чем показывать рекламу этому человеку».

Весь смысл таргетинга рекламы на Facebook заключается в том, чтобы показать вашу рекламу конкретной аудитории, которая с наибольшей вероятностью предпримет какие-либо действия на основе именно этой рекламы. Это само определение релевантности.

Вот несколько простых способов улучшить свои рейтинговые показатели для диагностики релевантности рекламы Facebook:

• Сосредоточьтесь на качестве, включая отличные визуальные эффекты и краткий текст.
• Выберите правильный формат объявления.
• Стремитесь к низкой частоте рекламы.
• Стратегически выбирайте время для рекламы.
• Оптимизируйте свои объявления с помощью A/B-тестирования.
• Следите за рекламой ваших конкурентов.

Если ваши объявления не работают так, как вам хотелось бы, вы можете использовать диагностику релевантности объявлений, чтобы найти возможности для улучшения таргетинга:

• Рейтинг низкого качества: Попробуйте изменить целевую аудиторию на ту, которая с большей вероятностью оценит конкретное объявление в объявлении.
• Рейтинг с низким уровнем вовлеченности: Уточните таргетинг, чтобы охватить людей, которые с большей вероятностью будут вовлечены. Здесь вам может помочь Audience Insights.
• Рейтинг с низким коэффициентом конверсии: Нацельтесь на аудиторию с более высоким уровнем намерений. Это может быть так же просто, как выбрать «вовлеченных покупателей» в покупательском поведении (см. Совет № 5). Но это также может означать таргетинг на людей, у которых приближается годовщина или у которых есть другое поведение или событие в жизни, которое делает ваш продукт или услугу особенно актуальным для них прямо сейчас.

Помните, что релевантность — это соответствие правильного объявления правильной аудитории. Ни одно объявление не будет актуально для всех. Эффективный таргетинг — единственный способ достичь стабильно высокого рейтинга релевантности. Регулярно тестируйте и стремитесь к регулярному обновлению таргетинга Facebook, чтобы убедиться, что вы продолжаете ориентироваться на нужных людей с нужным контентом.

Бонус: получите шпаргалку по рекламе в Facebook на 2022 год. Бесплатный ресурс включает информацию об основных аудиториях, рекомендуемые типы рекламы и советы по достижению успеха.

Получите бесплатную шпаргалку прямо сейчас!

5. Таргетинг на людей, которые недавно совершили покупки с помощью рекламы Facebook

Часто упускаемый из виду параметр в рамках подробных параметров таргетинга для рекламы Facebook — это возможность ориентироваться на людей, которые уже выразили заинтересованность в совершении покупки с помощью рекламы Facebook.

Выбор покупательского поведения Вовлеченные покупатели ограничивает вашу рекламную аудиторию людьми, которые нажимали кнопку «Купить сейчас» в рекламе на Facebook в течение последней недели.

Несмотря на то, что некоторые пользователи Facebook могут пролистывать рекламу, эта опция гарантирует, что вы охватите людей, которые уже (и совсем недавно) продемонстрировали, что они готовы делать покупки, используя рекламный контент.

Чтобы получить доступ к параметру таргетинга «Вовлеченные покупатели»:

• Создайте новую группу объявлений или откройте существующую группу объявлений и прокрутите вниз до раздела Аудитория
• В разделе Подробный таргетинг введите Вовлеченные покупатели в строке поиска.
• Нажмите Вовлеченные покупатели .

6. Найдите свой контент единорога

Этот совет немного отличается. Речь идет о таргетинге на содержание вашего объявления, а не о выборе правильной целевой аудитории Facebook.

Эта концепция была придумана генеральным директором MobileMonkey и обозревателем Inc. Ларри Кимом. Он предполагает, что

только 2% вашего контента будут хорошо работать как в социальных сетях, так и в поисковых системах, а также достигать высоких коэффициентов конверсии. Он утверждает, что контент-маркетинг — это массовая игра, и вам просто нужно создать много «ослиного» контента (вы можете догадаться, что это значит), чтобы добраться до единорогов.

Итак, какой контент у твоего единорога? Это сообщение в блоге, которое буквально взрывает ваши социальные каналы, поднимается на вершину рейтинга Google и привлекает массу трафика на ваши целевые страницы.

Вы не можете предсказать, что станет «единорогом», основываясь на факторах, традиционно используемых для определения отличного контента (таких как отличный текст, ключевые слова и читабельность). Вместо этого вы должны внимательно следить за своей аналитикой и производительностью в социальных сетях.

Когда вы обнаружите перегруженный контент, используйте его как рекламу на Facebook. Превратите это в инфографику и видео. Протестируйте этот контент в различных форматах для вашей ключевой аудитории, чтобы он работал еще эффективнее.

Самое главное, используйте остальные наши советы по таргетингу рекламы на Facebook, чтобы убедиться, что вы сопоставляете свой контент единорога с аудиторией, которая с наибольшей вероятностью будет с ним взаимодействовать.

7. Добейтесь сверхточности благодаря многоуровневому таргетингу

Facebook предлагает множество вариантов таргетинга. На первый взгляд варианты делятся на три основные категории: демография, интересы и поведение. Но внутри каждой из этих категорий все становится довольно гранулированным.

Например, в разделе «Демография» вы можете настроить таргетинг на родителей. Или, точнее, вы можете ориентироваться на родителей с малышами.

Затем вы можете нажать Узкая аудитория , чтобы добавить дополнительные уровни таргетинга. Например, в разделе «Демография» вы можете ограничить свою целевую аудиторию Facebook на основе статуса отношений и сферы деятельности.

Подумайте о том, как эти уровни таргетинга объединяются, чтобы создать сверхцеленаправленную аудиторию. Вы можете настроить таргетинг на разведенных родителей малышей, которые работают в управлении. И это только если посмотреть на демографию.

До Интересы>Путешествия , вы можете ограничить свою целевую аудиторию людьми, которые заинтересованы в пляжном отдыхе. Затем в разделе «Поведение» вы можете еще больше сузить свою аудиторию, чтобы ориентироваться на частых международных путешественников.

Вы видите, к чему все идет? Если вы управляете высококлассным пляжным курортом, который предлагает программу по уходу за детьми и не предоставляет доплату за отдельное проживание, вы можете создать рекламную акцию, специально ориентированную на родителей-одиночек, занимающих руководящие должности, которые любят пляжный отдых и часто путешествуют.

Если вы продаете товары или услуги, связанные с жизненными событиями, даже косвенно, вы можете ориентироваться на людей, которые недавно переехали, устроились на новую работу, обручились или вышли замуж. Вы можете настроить таргетинг на людей в месяц их рождения или в преддверии годовщины. Вы даже можете настроить таргетинг на людей, у чьих друзей скоро день рождения.

По мере создания своей аудитории в правой части страницы вы увидите, насколько маленькой стала ваша аудитория, а также ваш потенциальный охват. Если вы станете слишком конкретным, Facebook сообщит вам об этом.

Эта стратегия лучше всего подходит для конкретных рекламных акций, предназначенных для целевой аудитории, а не для рекламы вашего бизнеса в целом. Объедините этот многоуровневый таргетинг рекламы в Facebook с целевой страницей, которая обращается непосредственно к конкретной аудитории для достижения наилучших результатов.

Примечание. Каждый раз, когда вы хотите добавить еще один уровень таргетинга, обязательно нажимайте Узкая аудитория или Ограничение дальше . В каждом элементе должно быть указано . Также должно соответствовать по выбранным критериям.

8. Объедините две уникальные аудитории вместе

Конечно, не каждый продукт или реклама естественным образом подходят для точного таргетинга Facebook, описанного в приведенном выше совете.

Возможно, вы не знаете точно, на какие демографические категории или категории поведения вы хотите настроить таргетинг конкретной рекламы. У вас есть только общее представление о категории, на которую вы хотите ориентироваться. Итак, что делать, если эта целевая аудитория Facebook слишком велика?

Попробуйте объединить его со второй аудиторией, даже если эта вторая аудитория кажется совершенно не связанной.

Например, давайте подумаем о создании рекламной аудитории для этого видео GoPro с лодками LEGO:

GoPro: LEGO Ship Survives Wave Onslaught

Обладатель #GoProAwards Canvas 23 Studios отправил свои творения в открытое море с #GoProHERO10 Black в качестве груза 🚢 Покажите нам свои уникальные видео с GoPro на GoPro. com/awards, чтобы получить возможность забрать домой 500 долларов + социальная функция, как у Эвана.

Опубликовано GoPro в четверг, 21 июля 2022 г.

Для начала мы могли бы создать аудиторию из людей, интересующихся GoPro, видеосъемкой или видеокамерами. Даже если ограничить аудиторию людьми в возрасте от 22 до 55 лет в США, это создает потенциальную аудиторию в 31,5 миллиона человек.

В данном случае в видео показаны лодки LEGO. Итак, какую очевидную аудиторию сюда добавить?

Ага, поклонники LEGO.

Это сокращает потенциальную аудиторию до 6,2 миллиона человек. И это, вероятно, приведет к гораздо более высокому уровню вовлеченности, поскольку людей будет интересовать именно видеоконтент, а не только продукт, представленный в видео.

В этом случае мы работали в обратном направлении от существующего видео. Но вы также можете объединить две несвязанные аудитории, а затем создать целевую часть контента, чтобы обратиться непосредственно к этой группе.

9. Используйте широкий таргетинг, чтобы найти свою целевую аудиторию

Что, если вы только начинаете и еще не знаете, кто ваша целевая аудитория? У нас есть целый пост в блоге о том, как вы можете начать разбираться в этом с помощью исследования аудитории.

Но вы также можете многому научиться, начав с широкой стратегии таргетинга рекламы на Facebook. Это лучше всего подходит для кампаний по повышению узнаваемости бренда, а не для рекламы, ориентированной на конверсию, но информация, которую вы узнаете, со временем поможет усовершенствовать вашу стратегию таргетинга на конверсии.

Создайте новую кампанию по повышению узнаваемости бренда с очень простым таргетингом, например, на широкий возрастной диапазон в большой географической области. Затем Facebook будет использовать свои алгоритмы, чтобы определить, кому лучше всего показывать вашу рекламу.

После того, как ваша реклама поработает некоторое время, вы можете проверить Audience Insights или Ads Manager, чтобы узнать, каких людей Facebook выбрал для вашей рекламы и как они отреагировали. Это может помочь вам понять, как создавать собственные целевые аудитории для будущих кампаний.

Используйте социальную рекламу Hootsuite, чтобы легко планировать обычные публикации и рекламу, создавать индивидуальную аудиторию и получать полное представление о рентабельности инвестиций в социальных сетях.

Запросите бесплатную демоверсию

Простое планирование, управление и анализ органических и платных кампаний из одного места с Hootsuite Social Advertising. Посмотрите это в действии.

Бесплатная демо-версия

5 невероятно эффективных стратегий таргетинга рекламы на Facebook

Вы можете нацеливать аудиторию на Facebook с помощью десятков различных форматов рекламы и тысяч возможных параметров таргетинга рекламы.

Овладев стратегией таргетинга на Facebook, вы окажетесь перед очень конкретными и часто мотивированными сегментами вашей аудитории в сети, где американцы религиозно проводят в среднем 40 минут в день. Вот несколько невероятно мощных стратегий таргетинга рекламы на Facebook, о которых вы, вероятно, не слышали.

5 невероятно мощных стратегий таргетинга рекламы на Facebook

Ознакомьтесь с этими креативными вариантами таргетинга на Facebook:

1. Узнайте о недавнем покупательском поведении пользователей Facebook

Вначале рекламные аналитики критиковали Facebook как забавное место для времяпрепровождения, но сеть с небольшими коммерческими намерениями или потенциалом для понимания потребителей. Ситуация изменилась в начале 2013 года, когда Facebook наладил партнерские отношения с брокерами данных, включая Epsilon, Acxiom и Datalogix.

Эти компании имеют доступ к триллионам транзакций данных каждый год. Руководители Acxiom заявили, что только их база данных содержит информацию о 500 миллионах активных потребителей по всему миру, в среднем по 1500 точек данных на человека.

Внезапно Facebook стало известно гораздо больше, чем то, провели ли вы больше времени в Farmville или Candy Crush Saga. Скоро выйти замуж? Принимаете лекарства от гипертонии? Любите читать детективы об убийствах? Фейсбук, наверное, знает.

Это дало рекламодателям возможность выйти за пределы своих собственных баз данных CRM и использовать информацию, полученную из программ лояльности покупателей всех видов и сопоставленную с профилями отдельных пользователей. Рекламодатели Facebook используют эти данные для таргетинга на сегменты аудитории по тысячам различных моделей покупательского поведения.

Вот один из них, который я использую: Люди, которые покупают услуги бизнес-маркетинга (что имеет отношение к моей компании, поскольку мы продаем программное обеспечение и услуги для бизнеса).

Подкатегории покупательского поведения включают профили покупателей, одежду, еду и напитки, здоровье и красоту и многое другое. В каждой широкой подкатегории вы можете детализировать типы поведения; например, выбрав «Профили покупателей», вы сможете настроить таргетинг на «сделай сам», «модников», «гурманов» и т. д.

Facebook показывает, на сколько профилей пользователей вы можете настроить таргетинг в каждой подкатегории, на основе их агрегированных данных из нескольких источников, основанных на офлайн-транзакциях (или проще говоря, количество пользователей Facebook в этой категории, которое они сопоставили с данными о покупках в автономном режиме).

Варианты здесь безграничны. Заходите туда и исследуйте!

2. Подойдите творчески к жизненным событиям, ориентируясь на

Некоторые виды бизнеса или кампаний основаны на продаже людям, переживающим определенные важные жизненные события. Похоронные бюро, например, очевидно, хотят связаться с людьми, которые планируют похороны, неизлечимо больны или потеряли/теряют любимого человека. Услуги по переезду хотят встать перед вами, если вы только что купили новый дом или квартиру. Свадебные фотографы ориентируются на помолвленных людей.

У Facebook есть почти все мыслимые варианты таргетинга на жизненные события, так как мы обычно публикуем их в нашей хронике. (И забавный факт: таргетинг на основе погоды теперь доступен и на Facebook!)

Параметр «Жизненные события» уникален тем, что вы можете настроить таргетинг на людей через определенные промежутки времени после изменения. Например, ювелирная компания, очевидно, будет заинтересована в том, чтобы выступить перед людьми, отмечающими годовщину своей свадьбы, поэтому они могут ориентироваться на тех, кто год назад поженился. Возможные диапазоны дат: 3 месяца, 6 месяцев и один год.

3. Привлекайте потенциальных клиентов и повышайте лояльность с помощью пользовательских аудиторий Facebook

Индивидуальные аудитории Facebook — это расширенная функция, которая позволяет вам общаться на Facebook с вашими существующими контактами (новичкам, ознакомьтесь с нашим руководством по рекламе в Facebook!). Общение с вашими существующими клиентами и пользователями приложения в их любимой социальной сети укрепляет ваш бренд, но также дает вам возможность увеличить пожизненную ценность клиента, частоту заказов и лояльность.

Это работает и в обратную сторону: вы можете повысить эффективность своих кампаний и избежать напрасных кликов, исключив существующий список клиентов. Например, если вы предлагаете бесплатную пробную версию новым пользователям, нет причин показывать ее вашим постоянным клиентам.

Индивидуальные аудитории создаются путем загрузки списка телефонов клиентов или списка адресов электронной почты покупателя/подписчика в формате CSV или TXT на Facebook. Вы также можете создать индивидуальную аудиторию на основе посетителей вашего сайта (и конкретных страниц, посещенных на вашем сайте) или определенных действий, предпринятых в вашей игре или приложении.

Затем настройте или исключите весь список или только определенные его подмножества, используя другие параметры таргетинга, чтобы сосредоточиться на своей идеальной аудитории Facebook.

Это безумно мощно! Вы можете ориентироваться на своих существующих клиентов, которые работают в определенной должности, зарабатывают XX денег в год и живут в определенном почтовом индексе с более ценным предложением продукта, если эти идеи говорят вам, что эти люди более склонны быть вашими богатыми. клиенты.

Или вы можете настроить таргетинг на людей, посетивших блог вашей компании, с предложениями продемонстрировать ваш продукт. Они уже знают ваше имя и были достаточно заинтересованы, чтобы посетить вас, но не обратить. Объявления Facebook, ориентированные на эту индивидуализированную аудиторию, могут закрыть этот пробел.

Количество различных демографических точек, на которые вы можете нацеливаться и комбинировать, ошеломляет. Собственный капитал, условия жизни, семейное положение, родительский статус, интересы, местонахождение — все это есть и многое другое.

СВЯЗАННЫЕ: Сколько стоит реклама в Facebook?

4. Расширение до похожей аудитории

Похожая аудитория — это логический следующий шаг, если у вас есть хорошая стратегия индивидуализированных аудиторий. Даже если у вас нет собственного списка адресов электронной почты или телефонов, вы можете отразить свою базу поклонников на Facebook. Двойники позволяют вам выйти за пределы вашей досягаемости, но по-прежнему нацелены на людей с очень специфическими профилями, создавая аудитории, которые выглядят как ваши собственные цели.

Если у вас нет ни списка, ни достаточного количества подписчиков в Facebook, вы можете  все еще  создайте похожую аудиторию, используя пиксель отслеживания, чтобы создать пользовательскую аудиторию веб-сайта для отражения.

После того, как вы решили, какую аудиторию вы хотите воспроизвести и расширить, вы можете сделать аудиторию больше (шире) или меньше (более конкретной и похожей на вашу первоначальную аудиторию). На самом похожем уровне Facebook найдет для вас 1 процент лучших пользователей с похожими характеристиками в вашей целевой стране. На противоположном уровне, оптимизируя охват, Facebook будет показывать вашу рекламу 10 процентам пользователей в вашей целевой стране, которые больше всего похожи на вашу целевую аудиторию.

5. Получите супердетализацию с многоуровневыми вариантами таргетинга

Действительно мощная особенность рекламы Facebook заключается в вашей способности накладывать параметры таргетинга друг на друга, постепенно делая вашу аудиторию все более и более конкретной. Экстремальный (и веселый) пример силы гипертаргетинга был показан в AdWeek в прошлом году, когда специалист по маркетингу нацелил своего соседа по комнате на настолько конкретную рекламу, что бедняга подумал, что его преследуют в Интернете.

Да, вы можете использовать комбинации данных о поведении, демографии и геолокации, чтобы сократить свою аудиторию до одного человека. Однако гораздо полезнее для вас возможность сопоставлять рекламные объявления и предложения для меньшей аудитории, созданные с использованием комбинаций данных.

 

Например, транспортная компания, предлагающая специальную скидку для пожилых людей, может ориентироваться на людей, которые приобрели дом в течение последнего месяца, с возрастным диапазоном от 60 лет и старше и их местоположением в зоне обслуживания.

Или розничный торговец детскими товарами, предназначенными для успокоения и успокоения ребенка, может ориентироваться на новых родителей, купивших лекарства от колик. Представьте себе возможность напрямую общаться с родителем, переживающим бессонные ночи, с помощью такого целенаправленного обмена сообщениями! (Как молодой родитель, я полностью понимаю это.