Как настроить таргетированную рекламу в инстаграм: Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм | Дропшиппинг

Содержание

два способа, пошаговое руководство — OKOCRM

Разбираем, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через приложение для смартфона. Рекламу поста можно запустить в несколько шагов, не заморачиваясь.

1. Переключитесь на бизнес-аккаунт

Откройте приложение Инсты и перейдите в настройки → настройки аккаунта → Переключиться на профессиональный аккаунт.

Сделайте эти три шага. Они помогут начать переход на бизнес-профиль.

Дальше по меню выбирайте «Бизнес», задайте категорию товаров и услуг, в которой работаете. Подтвердите переход на бизнес-профиль. Дальше система предложит заполнить контакты, чтобы отобразить их в профиле аккаунта: электронную почту, телефон, физический адрес. Эти данные всегда можно откорректировать повторно.

Если ваш профиль уже переведен на «Бизнес», в настройках аккаунта вы увидите кнопку «Перейти на личный аккаунт».

Бизнес-профиль уже подключен. В настройках аккаунта видим кнопку перехода на личный профиль.

После подключения бизнес-аккаунта сможете не только настраивать рекламу. Будет открыт доступ к статистике, контактным данным компании, адресу, настройке быстрых ответов и возрастных ограничений для пользователей. Тут же Инста предложит связать профиль со страницей в ФБ. Можем пойти дальше, но лучше связать аккаунты сразу. Чтобы:

управлять комментариями в Инсте через ФБ — можем отслеживать, отвечать, проводить чистку
редактировать профиль через ФБ — можем править описание, адреса, контактные данные
приводить пользователей из инсты в профиль на ФБ — по клику на название компании в посте. Так мы подчеркнем надежность рекламодателя и покажем дополнительный профиль

Подключенный аккаунт Инсты на странице настроек в ФБ. Можем корректировать информацию в профиле, подключить или совсем удалить профиль.

Если страницы в ФБ у вас пока нет, ее можно создать в самой Инсте или перейти на ФБ и зарегистрировать профиль компании. Настроить связку профилей можно в любом из аккаунтов.

2. Выберите пост для рекламы

Для продвижения доступен любой пост или сториз на странице, кроме старых и архивных публикаций. Настройки рекламы появляются автоматически. Перейдите в выбранный пост, после подключения бизнес-аккаунта под ним появится кнопка «Продвигать». Если это сториз, выбранный кнопка для продвижения появится в меню управления.

Кнопка для рекламирования поста. Сначала создаем публикацию и размещаем в профиле, затем настраиваем ее продвижение с помощью таргетинга. Если такой кнопки под постом нет, вероятно, у вас подключен личный аккаунт.

Все рекламные посты доступны в разделе бизнес-профиля «Рекламные инструменты». Тут можно управлять продвигаемыми объявлениями, отслеживать результаты и статистику.

В разделе «Рекламные инструменты» доступны все запущенные кампании. Раздел можно увидеть в настройках профиля. В «Рекламных инструментах» можно выбрать пост для продвижения, редактировать уже продвигаемое объявление, изучить результаты и статистику, оставить продвижение.

3. Задайте рекламные настройки

Приложение для смартфона не подойдет для тонких настроек. Тут можно настроить только:

Место для перехода. Куда система отправит пользователя после нажатия на кнопку призыва к действию. Можно выбрать один из трех вариантов: сайт, инста-профиль, личка. Все зависит от преследуемых целей, но правильнее всего выбирать канал, по которому пользователи обращаются к вам чаще всего.

Выбирайте канал, который приводит больше всего обращений от клиентов.

ЦА для показа объявления. Кому Инстаграм будет транслировать продвигаемый креатив. Можно выбрать один из двух вариантов:

Аудитория, близкая к подписчикам аккаунта. Алгоритмы Инсты просканируют подписчиков, выявят общий черты, автоматически составят портрет вашего подписчика и будут показывать объявление всем, кто подходит под это описание. Не подойдет для вариантов, когда вы оказываете услуги, продаете товары локально или грешили накрутками подписчиков
Своя аудитория. Можно самому задать возраст, пол, интересы, географию показов. Не самые тонкие настройки, но какой-никакой таргет присутствует. Можно прицеливаться на конкретный сегмент аудитории и показывать объявление целевым пользователям

Можно совсем не заморачиваться и задать аудиторию автоматически. Но так лучше не делать. Настроить свою аудиторию проще простого — тонкого таргетинга нет. Три основные метрики: пол/возраст, интересы и география.

Бюджет и сроки продвижения.

Алгоритмы сами зададут рекомендуемые сроки и ежедневный бюджет, но их легко изменить. Задавайте настройки бюджета и сроков, отталкиваясь от необходимого охвата — Инстаграм прогнозирует его на основе ваших настроек.

Настройки бюджета и сроков. Инстаграм предупреждает: охват будет небольшим, нужно выделить больше денег и времени на продвижение.

При настройке продвижения через приложение нельзя выбрать мест для предзаказа рекламы. Инстаграм по умолчанию будет транслировать объявление в ленте, сториз и рекомендуемом. Еще раз проверьте настройки и нажмите «Создать промоакцию».

Финальная страница с настройками продвижения в приложении. Проверяйте и отправляйте на модерацию.

Важный момент: запустить продвижение получится только после привязки карты в настройках — после окончания кампании с нее спишется плата за продвижение. Если вы привяжете карту заранее, запустить продвижение мгновенно тоже не получится. Обычно некоторое время объявление проходит модерацию. По правилам площадки проверять пост могут до суток.

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook, Instagram, «ВКонтакте» и myTarget

Что нужно для запуска рекламы в социальных сетях

Прежде чем погрузиться в настройки рекламных кабинетов, нужно подготовиться к продвижению — это поможет получить максимум от размещения и не потратить деньги впустую.

Подробнее о подготовке к запуску рекламы — в наших материалах:

Как составить портрет клиента и сегментировать аудиторию: способы и инструменты

Как разработать стратегию онлайн-продвижения и учесть все, что нужно

20 признаков готовности сайта к платному продвижению

Креативы для таргета, на которые хочется кликнуть — советы дизайнеров

3 способа создать рекламный креатив, когда нет денег на дизайнера

Как адаптировать рекламу к ленте публикаций в соцсетях и пробить баннерную слепоту

Сегодня разберемся, как самостоятельно настроить таргетированную рекламу в социальных сетях:

Запуск рекламы в Facebook и Instagram
Запуск рекламы во «ВКонтакте»
Запуск рекламы в myTarget

Запуск рекламы в Facebook и Instagram

Аудитория ежемесячно активных пользователей Facebook — 2,9 млрд людей, по данным на второй квартал 2021 года. Количество ежедневно активных достигло 1,91 млрд пользователей. Это огромная аудитория, которой рекламодатели могут предложить свой продукт.

Создать рекламную кампанию в Facebook Ads и Instagram можно с помощью Facebook Ads Manager и Business Manager.

Ads Manager — это рекламный кабинет, созданный Facebook для запуска и управления рекламой в сервисах и соцсетях: в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Business Manager объединяет в одном сервисе все инструменты для управления ресурсами компании в Facebook: бизнес-страницы, Ads Manager, Events Manager, Отчеты по рекламе, Аудитории и другие.

Для рекламы одной страницы достаточно возможностей Ads Manager. Если же у вас стоит задача продвигать несколько страниц, использовать несколько пикселей, предоставлять доступы к отдельным функциям разным людям, оптимально использовать Business Manager. В рамках этой статьи мы сосредоточимся на первом варианте.

Рекламная активность доступна только тем, у кого создан личный профиль в Facebook. Ads Manager по умолчанию есть у всех пользователей соцсети, а Business Manager не доступен всем — его нужно создавать отдельно. К одному личному профилю можно привязать только один рекламный кабинет и несколько Business Manager.

Рассмотрим основные этапы настройки таргетированной рекламы.

Выбрать цель рекламной кампании

Для этого зайдите в Ads Manager и нажмите кнопку «Создать», после этого выберите цель. Внимательно читайте подсказки, чтобы понять, какой из вариантов подходит для вашей рекламной кампании. Для каждой цели Facebook Ads предлагает свой набор настроек — например, если вы установите цель «Конверсии», вы не сможете выбрать в качестве мест размещения рекламы IGTV или сообщения в Messenger, так как соответствующие чекбоксы в настройках будут неактивны.

Настроить оптимизацию бюджета

После выбора цели кампании вы попадете на страницу настроек кампании. Рекомендуем проскроллить ее вниз, до блока «Оптимизация бюджета», и перевести чекбокс в этом блоке в активное положение. Тогда система будет распределять деньги между всеми группами объявлений в зависимости от их эффективности, оставаясь при этом в рамках дневного бюджета. У вас останется возможность задавать лимиты расхода на группы вручную.

Установить бюджет кампании

Эта настройка доступна при включенной «Оптимизации бюджета кампании». При выборе «Дневного бюджета» реклама будет показываться круглосуточно. «Бюджет на весь срок действия» позволяет регулировать график показов рекламных кампаний.

Фактическая сумма расходов за день может варьироваться: если есть вероятность получить нужные результаты в определенный день, система может потратить сумму больше дневного бюджета. При таком раскладе в некоторые дни вы будете тратить больше, а в некоторые — меньше, чтобы в итоге сохранить средний дневной бюджет.

Выбрать посадочную страницу

Для этого перейдите в настройки групп объявлений и выберите, куда вести трафик с рекламы: на сайт, в приложение, Messenger или WhatsApp.

Если вы выбрали цель кампании «Конверсии», рекомендуем сразу нажать на кнопку «Создать пискель», сгенерировать пиксель Facebook и установить его в код сайта. Так вы сможете отслеживать, какие события совершают на посадочной странице приведенные с рекламы пользователи.

Определить аудиторию для таргетинга

Задайте основные параметры ЦА: регион, возрастной диапазон и пол.

Настройте геотаргетинг в графе «Местоположения». Если ваша ЦА находится в каком-то конкретном городе или регионе, выберите «Люди, живущие здесь».

Выберите дополнительные демографические параметры, интересы и поведение целевой аудитории — это детальный таргетинг. Так можно расширить аудиторию группы объявлений. Если пользователь будет соответствовать хотя бы одному из указанных условий, он увидит рекламу.

Когда вы добавите хотя бы один детальный таргетинг, система будет предлагать вам рекомендации по демографическим данным, интересам и моделям поведения. Кликните на графу «Рекомендации» и выберите, какие параметры учесть.

Аудиторию можно не только добавлять, но и сужать: исключать из нее определенные группы пользователей. Для этого нужно нажать на кнопку «Исключить» или «Сузить аудиторию» и задать интересы, поведение или демографические параметры пользователей, которым вы не хотите показывать рекламу.

Выбрать плейсменты

Плейсменты — это места размещения рекламных объявлений. В Ads Manager можно выбрать автоматические места размещения: система самостоятельно распределит бюджет группы объявлений по местам размещения в зависимости от того, где вероятен наилучший результат.

Также можно выбрать места размещения самостоятельно. Лучше использовать минимум 4–5 плейсментов, чтобы не сужать охват целевой аудитории.

Как работают автоматическое и ручное размещения рекламы в Facebook Ads и от чего зависит выбор формата, читайте в нашем материале.

Создать объявление

Для этого перейдите на уровень объявлений. Придумайте и напишите название для объявления, укажите страницу, от имени которой будет показываться реклама, и выберите формат:

Кольцевая галерея, состоящая из 2–10 изображений или видео.
Одно изображение или видео, можно создать слайд-шоу из картинок.
Подборка — открытие группы объектов в полноэкранном режиме на мобильном устройстве.

Затем загрузите изображения или видео для объявления и заполните все нужные поля: основной текст, URL, призыв к действию, отслеживание событий и другие. Это базовая настройка кампании.

При желании можно включить динамические креативы, чтобы автоматически генерировать объявления из наборов изображений и заголовков. Эта опция тестирует одно и то же объявление в разных вариациях, а потом находит креативы с наилучшими результатами и показывает пользователям только их. Также можно задать лимиты на расход в конкретной группе. Эта настройка тоже не обязательна.

Статьи по теме:

Как запустить рекламную кампанию на Facebook: от выбора цели до загрузки креативов

Что нужно знать перед запуском рекламы в Facebook Ads

Анализ эффективности рекламы в Facebook и Instagram: что и где смотреть

Как масштабировать рекламу в Facebook и Instagram и выполнять план продаж каждый месяц

Запуск динамической рекламы на Facebook и в Instagram — видеоинструкция

7 ошибок в рекламе в Facebook, которые сливают бюджет

Запуск рекламы во «ВКонтакте»

Аудитория ежемесячно активных пользователей «ВКонтакте» из России во втором квартале 2021 года составила 72 млн людей. Количество ежедневно активных достигло 47 млн пользователей.

Чтобы самостоятельно запустить таргет во «ВКонтакте», нужно зайти в раздел «Реклама» в левом меню на странице соцсети и нажать на кнопку «Создать объявление». Далее система предложит пройти все этапы настройки таргетированной рекламы.

Указать цель рекламной кампании

Можно прочитать рекомендации по выбору в правом углу каждой кнопки с целью. Там написано, какие задачи поможет решить та или иная цель и какая аудитория увидит рекламу.

Выбрать рекламный формат

Система покажет все доступные варианты. Под названием формата указано, для решения каких задач он подходит. Например, универсальная запись — для увеличения охвата, а реклама сайта — для роста трафика.

Подробнее о форматах и требованиях к рекламе во «ВКонтакте» читайте в нашем материале. Дальнейшая настройка будет зависеть от выбранного рекламного формата.

Оформить объявление

Добавьте текст, креативы, ссылку на сайт, при необходимости настройте сопутствующие элементы — например, текст для кнопки.

Указать целевую аудиторию

Настройте геотаргетинг, соцдем и интересы. При желании заполните дополнительные параметры: аудитории ретаргетинга, ограничения по устройствам и браузерам. Справа в окошке «Целевая аудитория» будут отображаться прогнозные данные о том, сколько людей подходит под заданные настройки ЦА.

Настроить время показа рекламы

Выделите в таблице необходимые часы и дни недели. В расписании отображается Московское время, каждая выделенная ячейка включает показы на один час. Можно настроить разное время показа рекламы в выходные, рабочие и праздничные дни.

Установить оптимизацию бюджета

При включенной настройке «Оптимизация бюджета кампании» система автоматически распределит средства между объявлениями для достижения наилучших результатов.

Затем задайте дневной лимит и выберите модель оплаты при включенной настройке «автоматическое управление ценой». Также можно выбрать ручную настройку и установить цену за целевое действие самому. Справа появится прогноз по охвату, показам и другим метрикам.

Настроить места размещений

Лучше выбрать автоматический выбор мест показа рекламы — он поможет эффективно расходовать бюджет и получить максимальный охват.

При настройке вручную можно установить ограничение по устройствам и площадкам: во «ВКонтакте» и «Одноклассниках», только во «ВКонтакте» или на всех площадках рекламной сети Mail.ru Group — «ВКонтакте», «Одноклассники», «Юла», «Авито» и других.

Подробнее о запуске рекламы во «ВКонтакте» — в справке соцсети.

Правильно настроить рекламу в соцсети помогут наши материалы по теме:

Как работают таргетинги «ВКонтакте»

8 признаков для сегментации аудитории во «ВКонтакте»

Как работает контекстный таргетинг во «ВКонтакте»: рекомендации по настройке и кейсы

Настройка событий и конверсий для запуска ретаргетинга во «ВКонтакте»

Запуск рекламы в myTarget

Чтобы запустить рекламу в myTarget, нужно зайти в рекламный кабинет, выбрать клиента из списка и нажать «Создать кампанию». Система автоматически перенаправит вас на страницу настройки рекламы.

Создание кампании в myTarget начинается с выбора цели. При наведении курсора на значок вопроса вы увидите подсказку с информацией о том, какую задачу решает интересующая вас цель.

Дальнейшие настройки зависят от выбранной цели. Для примера рассмотрим, как создать кампанию с целью «Трафик».

Указать посадочную площадку

Добавьте ссылку на сайт, на который нужно привлечь трафик, в выделенное поле. Эта цель поможет увеличить количество посещений страницы. Затем задайте название кампании.

Настроить аудиторию показа

Система предложит указать соцдем и гео, а также задать интересы, поведенческие и социальные характеристики. Эти данные позволят ограничить аудиторию показа рекламы.

В блоке с возрастными ограничениями можно установить настройку «Охватить аудиторию близких возрастов». Тогда объявления будут показываться пользователям близкого возраста, которые ведут себя в интернете так же, как выбранная ЦА. Эта опция позволит расширить охват аудитории.

В настройках географии можно не только добавить, но и исключить выбранные регионы. Для этого начните вводить в поисковой строке название местоположения и выберите нужное действие — добавить или исключить.

Поведенческие и социальные характеристики, а также интересы можно не настраивать. Если вы хотите выбрать интересы, вбейте в поисковую строку нужное ключевое слово и выберите варианты из выпадающего списка.

Выбрать время и дни показа рекламы

Минимальное время показа рекламы, которое можно установить — восемь часов в неделю. Выберите, в какие дни и в какое время объявления будут показываться аудитории. Можно ограничить показы по будням, выходным, рабочему времени или установить круглосуточную открутку рекламы.

Также укажите период работы кампании. Реклама будет остановлена в 23:59 в последний день показа. Если конкретных сроков открутки рекламы нет, оставьте поле пустым.

Настроить модель оплаты и установить бюджет

Нужно выбрать показатель для оптимизации кампании и аукционную стратегию — в этом помогут подсказки системы. Модель оплаты помогает оптимизировать кампанию по указанным показателям: кликам, показам, просмотрам и другим.

Также выберите варианты оплаты: по CPC, CPM, CPI, CPV.

Затем установите дневной и общий бюджет и выберите распределение денег — равномерное или быстрое. Равномерное распределение общего бюджета работает, когда установлен период работы кампании.

Укажите цену за целевое действие, например, за клик. Отрегулировать стоимость можно с помощью специального ползунка в нижней части страницы. В зависимости от ставки будет меняться прогноз аудитории: при повышении стоимости прогноз по охвату будет расти.

Выбрать формат объявления

Система автоматически предложит доступные варианты. В графе с названием формата показывается прогноз аудитории, места размещения — мобильные и десктопы, — а также тип креатива — изображение или видео.

Также при необходимости задайте дополнительные настройки UTM-меток: автоматическое добавление меток, ручное или отсутствие меток.

Создать объявления

Загрузите изображения, заполните заголовок и текст объявления, а затем выберите вариант отображения объявления.

Пример заполненного объявления в myTarget

Также при желании настройте контекстный таргетинг — укажите ключевые слова, по которым пользователи ищут рекламируемый товар или услугу. Или выберите аудиторию соцсетей для таргетинга — она позволит показывать рекламу пользователям, которые интересуются какой-то тематикой, входят в группы, пользуются приложениями или играют в игры в указанной соцсети.

Подробнее о настройке — в справке myTarget.

Подборка полезных статей по теме:

Как запустить рекламу в myTarget: начало работы и особенности настройки

Обзор форматов рекламы в myTarget

Нетоксичная реклама в соцсетях: 6 правил для таргетинга в myTarget

Желаем удачных размещений и высоких продаж!

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram самостоятельно

Автор: Мелисса Мауро

Таргетированная реклама — очень эффективный маркетинговый инструмент, который позволяет вам рекламировать свои продукты людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются ими. Благодаря таргетированной рекламе вы можете продвигать свой аккаунт и конкретные публикации, повышать вовлеченность и повышать узнаваемость бренда. Вы также можете использовать ретаргетинг для продвижения своих продуктов среди аудитории, похожей на вашу целевую аудиторию.

Возможно, вы слышали много историй о предпринимателях, добившихся значительных успехов благодаря проведению целевых кампаний в Instagram. Однако, если вы хотите добиться хороших результатов с рекламой в Instagram, вы должны знать, как правильно настроить таргетированные кампании. В этой статье мы подробно рассмотрим таргетированную рекламу, чтобы вы знали, как настроить свою кампанию и запустить таргетированную рекламу в Instagram.

Фото NeONBRAND на Unsplash

Преимущества таргетированной рекламы в Instagram

Во-первых, в Instagram больше миллиарда пользователей. Это огромная аудитория, и независимо от ниши вашего бизнеса, вы всегда можете найти людей, заинтересованных в ваших товарах или услугах в Instagram. Кроме того, Instagram — отличная платформа для маркетологов, потому что его пользователи любят маркетинговый контент и ожидают его увидеть. По статистике, 90% пользователей Instagram подписаны хотя бы на одну компанию. Если вы ищете активных подписчиков, которым будут интересны ваши свежие предложения, Instagram — идеальное решение.

Если вы попробовали таргетированную рекламу, но не смогли добиться желаемых результатов, не расстраивайтесь и сосредоточьте свои маркетинговые усилия на другой платформе социальных сетей. Instagram предлагает относительно дешевый трафик, и если вы выбрали не самую лучшую стратегию, вы всегда можете подправить настройки, чтобы в следующий раз увидеть совсем другие результаты. Учитывая, что таргетированную рекламу в Instagram можно делать из учетной записи Facebook, вы можете воспользоваться различными настройками рекламы, которые предлагает Facebook.

Как настроить таргетированную рекламу

Прежде всего, вы можете настроить свою кампанию в Instagram или Facebook. Чтобы настроить рекламу напрямую из своей учетной записи Instagram, вам необходимо иметь бизнес-аккаунт. Вы можете продвигать свои существующие посты прямо из приложения. При использовании приложения Instagram вы должны просто выбрать публикацию, демонстрирующую наилучшую вовлеченность, и нажать «Продвигать». После этого вы сможете выбрать, кто увидит вашу рекламу, а также ее продолжительность и бюджет. Однако в этом случае вы не сможете использовать столько параметров настройки, сколько при настройке рекламы из Facebook.

Определите свои цели

Перейдите на вкладку «Кампании» в Facebook Ads Manager и нажмите «Создать». Здесь вы можете выбрать «Быстрое создание» или «Управляемое создание». Последний вариант означает, что вы будете следовать пошаговым инструкциям. После этого вы сможете выбрать свои цели из списка, разделенного на три категории: осведомленность, внимание и конверсия. Например, вы можете выбрать такие цели, как повышение узнаваемости бренда, увеличение вовлеченности или повышение конверсии.

У вас должно быть четкое представление о том, чего вы собираетесь достичь с помощью своей рекламы, потому что Facebook будет учитывать ваши цели при выборе мест размещения рекламы и типов ставок. Если у вас есть магазин электронной коммерции, вам, скорее всего, потребуется увеличить продажи. В этом случае вы можете выбрать конверсии в качестве цели. Вам также потребуется установить пиксель Facebook — небольшой фрагмент кода, который вы должны добавить на свой веб-сайт, чтобы отслеживать продажи и конверсии. Если у вас есть магазин Shopify, вам следует скопировать код пикселя из Ads Manager в поле Pixel ID в настройках Shopify.

Выберите название вашей кампании

Вы можете выбрать любое название для вашей рекламной кампании. Тем не менее, мы рекомендуем вам не выбирать общее название, например «Моя кампания», и убедиться, что название включает некоторую конкретную информацию, например целевое местоположение, чтобы вы могли легко идентифицировать различные кампании и измерять их эффективность. Вы также можете провести A/B-тестирование, чтобы Instagram тестировал разные кампании и выделял самый большой бюджет на кампанию, демонстрирующую наилучшую эффективность.

Установите расписание и бюджет

Facebook Ads Manager позволяет вам установить бюджет для вашей кампании вручную или выбрать оптимизацию бюджета кампании. Последний вариант перенаправит ваш бюджет на кампании, которые показывают наибольшую эффективность с учетом ваших лимитов расходов. Если вы новичок в рекламе в Instagram, мы предлагаем вам выбрать функцию оптимизации бюджета кампании, поскольку она позволит вам получить выгоду от самой низкой стоимости конверсии.

Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет. Опция дневного бюджета означает, что ваши объявления будут показываться в течение дня в соответствии с выбранным бюджетом. Опция пожизненного бюджета означает, что ваши объявления будут показываться в течение определенного периода времени, и ваш бюджет будет растянут на этот период. Например, вы можете выбрать показ рекламы только в определенные дни, когда ваша целевая аудитория наиболее активна.

Выберите свою аудиторию

Выбор целевой аудитории — это важный шаг, который напрямую влияет на эффективность вашей рекламы. Вы можете выбирать аудиторию на основе демографии, моделей поведения и интересов. Например, вы можете выбрать людей, у которых есть продукты, похожие на ваши, по интересам и которые живут в определенной стране. Вы также можете создавать пользовательские аудитории. Для этого перейдите в «Аудитории» > «Создать аудиторию» > «Пользовательская аудитория». Таким образом, вы сможете ориентироваться на людей, которые посещали ваш сайт, или на тех, чья информация есть в вашем списке контактов.

Например, Facebook позволяет отображать вашу рекламу в ленте Facebook, на торговой площадке, в ленте Instagram, в ленте групп, в историях Messenger и т. д. Для запуска кампаний в Instagram выберите вариант размещения вручную и выберите свойства, связанные с Instagram.

Создайте свое объявление

После того, как вы решили, где вы хотите показывать свою рекламу, вы должны выбрать формат рекламы и загрузить свои материалы. Вы можете загрузить одну фотографию или видео, коллекцию элементов, которые превращаются в полноэкранный режим на мобильном устройстве, или карусель. Вы также должны написать текстовое описание для вашего объявления. Убедитесь, что размер ваших изображений соответствует требованиям Instagram, потому что Ads Manager не принимает изображения и видео неподходящего размера.

Photo by Georgia de Lotz on Unsplash

Подведение итогов

Instagram — отличная платформа для рекламодателей, поскольку у нее большая аудитория пользователей, заинтересованных в маркетинговом контенте. Мы надеемся, что наше руководство поможет вам проводить успешные целевые кампании. Имейте в виду, что если вы хотите, чтобы ваши кампании приносили желаемые результаты, вы должны следить за их эффективностью. Некоторые объявления могут демонстрировать гораздо лучшие результаты, чем другие, поэтому вам следует использовать аналитику, чтобы понять, что нужно улучшить. В Facebook Ads Manager есть множество встроенных инструментов аналитики, которые позволяют вам легко измерять эффективность ваших кампаний.

Все кредиты: Мелисса Мауро

Мелисса Мауро — писатель-фрилансер, который создает качественный и оригинальный контент.

Работает в компаниях Best Writers Online и Online Writers Rating обзор услуг по написанию текстов. Она считает, что творчество и совершенствование — это то, что отличает хорошего писателя.

Xhesika Tufa

Автор контента и менеджер социальных сетей

Как создать рекламу в Instagram? Примеры, советы и рекомендации [с шаблоном] • Стиль жизни кинопроизводства

Если вы пропустили заметку, реклама Instagram здесь. Как и реклама в Facebook и Twitter, реклама в Instagram — отличный способ рекламы в социальных сетях.

Ниже мы отвечаем на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о рекламе в Instagram.

Реклама в Instagram — новейшее направление рекламы в социальных сетях.

По сути, реклама в Instagram — это способ для людей и компаний продвигать себя на популярной платформе для обмена фотографиями.

Объявления отображаются как рекламные посты вместе с фотографиями и видео других пользователей. Их легко создать, и они стоят очень мало: вы можете платить всего 1 доллар в день за рекламу в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram

Что такое реклама в Instagram?

Instagram был создан для мобильных устройств, и его пользователи проводят на своих телефонах почти столько же времени, сколько и на своих компьютерах. Недостатка в новых пользователях тоже нет.

Миллениалы особенно большие поклонники Instagram и во много раз чаще следят за брендами, чем старшее поколение.

А, а мы упоминали, что бренды теперь могут ориентироваться на этих молодых пользователей с помощью суперспецифических демографических критериев?

Что такое реклама в Instagram?

Instagram — это платформа, ориентированная на мобильные устройства, что делает ее идеальной для рекламодателей, которые хотят охватить свою аудиторию на ходу.

Приложение скачали более 1 миллиарда раз, а это значит, что большая часть вашей целевой аудитории уже скачала его.

Это означает, что вам не нужно беспокоиться о создании или распространении приложения или целевой страницы, чтобы добраться до них.

Вам просто нужен аккаунт и ваше объявление!

Средняя стоимость рекламы в Instagram составляет 0,75 доллара США за тысячу показов, что означает, что вы платите только тогда, когда кто-то действительно нажимает на вашу рекламу.

Цена за клик или «цена за клик» составляет 0,05 доллара США, что намного меньше, чем в других социальных сетях, таких как Facebook или Twitter.

Всего за несколько лет Instagram стал одной из самых популярных социальных сетей с более чем 300 миллионами активных пользователей в месяц.

Компании приняли к сведению: 82% маркетологов в настоящее время используют или планируют использовать Instagram в рекламных целях в этом году.

Более того, есть большая вероятность, что вы уже есть в Instagram.

Недавнее исследование показало, что почти трое из четырех взрослых жителей США используют Instagram, поэтому, если вы ориентируетесь на американцев, стоит подумать о том, как ваш бизнес может извлечь выгоду из рекламы.

Типы рекламы в Instagram

Давайте поговорим о рекламе в Instagram.

Instagram — это платформа для визуального повествования. Это ориентированное на изображения приложение насчитывает более 700 миллионов пользователей, которых наверняка привлекают аутентичные, вдохновляющие и красивые фотографии и видео.

Типичная реклама в Instagram может быть трех типов: видео, фото и карусель. Давайте углубимся в каждый из них:

Видеореклама

Видеореклама, как правило, имеет более высокий уровень вовлеченности, чем другие типы рекламы в Instagram.

Создание видеообъявлений стоит дороже, и их может быть сложнее производить. Поэтому, если вы не привыкли создавать видео, было бы разумно нанять кого-то другого, чтобы он сделал это за вас, или хотя бы проконсультироваться с кем-то, кто может помочь.

Фотореклама

Это самый распространенный тип рекламы в Instagram. Его легко создавать и управлять им по сравнению с видеообъявлениями, но сложнее (и дороже), чем карусельными объявлениями.

Объявление-карусель

Одно изображение с несколькими изображениями в рекламном блоке, которое зрители пролистывают, чтобы увидеть все изображения по порядку. Этот формат хорошо подходит для показа нескольких товаров или услуг в одном объявлении, особенно если они связаны между собой.

Преимущества рекламы в Instagram

Если вы похожи на большинство владельцев бизнеса, вы слышали о преимуществах размещения рекламы в Instagram, но не знаете, с чего начать.

Если это про вас, то вы обратились по адресу!

Реклама в Instagram может помочь вашему бизнесу развиваться во многих отношениях. От таргетинга на клиентов, которые особенно заинтересованы в вашем продукте или услуге, до повышения узнаваемости бренда и увеличения посещаемости веб-сайта.

В этом посте мы рассмотрим некоторые из лучших способов использования рекламы в Instagram для маркетинга.

Платный маркетинг в социальных сетях — отличный способ продвижения вашего бизнеса.

Самым большим преимуществом рекламы в Instagram является то, что она дает вам возможность привлекать людей, заинтересованных в ваших товарах и услугах. Вы также можете ориентироваться на свою аудиторию по их интересам и местоположению.

Еще одно преимущество использования рекламы в Instagram заключается в том, что она позволяет повысить узнаваемость бренда. Вы можете использовать различные инструменты для таргетинга пользователей на различных устройствах.

В заключение, преимущества использования рекламы в Instagram заключаются в том, что она позволяет вам легко выбирать целевую аудиторию и помогает увеличить рентабельность инвестиций (возврат инвестиций).

Сколько стоит реклама в Instagram?

Старая поговорка гласит, что бесплатных обедов не бывает. Даже если вы не покупаете бутерброд в гастрономе во время обеденного перерыва, можно с уверенностью предположить, что вы так или иначе платите за него.

Пытаться получить что-то бесплатно нереально, так почему же так много людей ожидают, что вещи ничего не будут стоить?

Многие считают, что реклама в социальных сетях должна быть бесплатной.

Например, когда Facebook впервые представил рекламу, многие издатели и блоггеры были расстроены тем, что им приходилось платить, чтобы охватить свою аудиторию.

Тем не менее, использование рекламы в социальных сетях дает много преимуществ, и вы добьетесь гораздо большего успеха в своих кампаниях, если вложите в них немного денег.

Вот две причины, по которым стоит вкладывать средства в рекламу в социальных сетях:

Вы можете привлечь больше людей с помощью рекламы

Когда вы публикуете контент в своем блоге или на веб-сайте и хотите, чтобы люди его увидели, у вас есть несколько вариантов распространение информации: вы можете поделиться ею в социальных сетях, отправить информационный бюллетень по электронной почте или даже подождать, пока Google и другие поисковые системы подхватят ее.

Вы можете лучше ориентироваться на свою аудиторию с помощью рекламы

Когда вы используете рекламу в социальных сетях, вы можете ориентироваться на определенные группы людей.

Как создать рекламу в Instagram

Создать и продвигать рекламу в Instagram можно, просто используя рекламные функции платформы. Это все самообслуживание, поэтому вам не нужно привлекать третью сторону или делать какое-либо причудливое кодирование для создания собственных объявлений.

Лучшее место для начала работы с рекламой в Instagram — это бизнес-центр Instagram, который вы можете найти по адресу business.instagram.com.

Вам необходимо войти в свою учетную запись Facebook, которая требуется для всех компаний, которые хотят размещать рекламу в Instagram.

После входа в систему вы увидите некоторую информацию о рекламе на платформе, а затем попадете на главную страницу бизнес-центра.

Хотя процесс создания объявления прост, он может показаться сложным, если вы не знакомы с тем, как работает нативная реклама. Первый шаг — решить, какую рекламу вы хотите запустить.

Вы можете выбрать между видео (10 секунд или меньше) или фото (до 30 секунд). Приняв это решение, вы можете добавить дополнительную информацию о своем объявлении и настроить его.

После того, как ваше объявление будет создано, оно появится на панели управления вашего бизнес-центра в разделе «Просмотр объявлений».

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

При запуске рекламы в Instagram вам часто приходится выбирать между тремя типами рекламы: видео, карусель и фото. При выборе формата объявления учитывайте следующее:

Видеообъявления

Как следует из названия, видеообъявления воспроизводят видео, когда пользователи нажимают на них. Это делает их идеальными для продвижения продуктов, требующих демонстрации или объяснения того, как они работают.

Например, если пользователю необходимо увидеть, как работает ваш продукт, чтобы принять решение о покупке, ему подойдет видеореклама.

Пытаетесь продвигать более абстрактную концепцию? Видео — не лучший вариант. Если вы продаете что-то вроде одежды или косметики, которые на самом деле не нуждаются в демонстрации перед продажей, то вам лучше вместо этого использовать рекламу с фотографиями или каруселью.

Фотообъявления

Фотообъявления — это именно то, на что они похожи — изображение, размещенное как реклама в Instagram. Из-за этого они, как правило, чаще используются в кампаниях по брендингу, чем в кампаниях прямых продаж (хотя их также можно использовать для лидогенерации).

Они также отлично подходят для публикации закулисного контента, который ваши подписчики могли бы не увидеть в вашей основной ленте — подумайте о фотографиях компании на работе или фотографиях с мероприятий, которые вы посетили. Вы также можете использовать фотообъявления с карусельными форматами.

Как размещать рекламу в Instagram

Социальные сети изменили то, как компании продают свои товары и услуги. Facebook, Twitter и Instagram — это лишь некоторые из платформ социальных сетей, которые приобрели огромную популярность за последнее десятилетие.

Пытаетесь определить, какая платформа вам подходит? Есть много факторов, которые следует учитывать, прежде чем принимать решение.

Важно выбрать платформу, которая наилучшим образом соответствует вашим бизнес-целям, поэтому вам следует тщательно изучить каждый вариант.

Тип компании

Существует несколько различных типов компаний, которым может быть выгодна реклама в Instagram. Вот два примера:

Крупные компании

Крупные компании, такие как Coca-Cola, Nike и McDonald’s, использовали Instagram для рекламы своих брендов, делясь фотографиями с фанатами.

У этих компаний миллионы подписчиков в Instagram, но даже небольшие компании могут добиться больших результатов, используя эту стратегию.

Малый бизнес

Малый бизнес может ориентироваться на определенный рынок с помощью рекламы в Instagram. Например, флорист может захотеть привлечь невест, живущих в определенном районе.

Ориентируясь на эту конкретную группу людей, флорист может связаться с потенциальными клиентами, которые уже заинтересованы в его продуктах или услугах.

Стоит ли реклама в Instagram?

Рекламная платформа Instagram, которую он называет «Рекламные публикации», довольно проста, но это не значит, что вы должны сходить с ума и тратить на нее много денег.

Относитесь к рекламе в Instagram так же, как к новой долларовой банкноте — вы, вероятно, не стали бы покупать на нее все в продуктовом магазине.

Итак, стоит ли реклама в Instagram? Да… если вы используете их правильно.

Каждый раз, когда я захожу в свою учетную запись Instagram, над панелью «Исследовать» появляется крошечная красная метка с надписью «Реклама». Нажав на нее, вы увидите сетку спонсируемых постов таких компаний, как Nike и Lululemon, которые спонсируют мою ленту.

Если я прокрутлю вниз достаточно далеко, я в конце концов увижу другую рекламу чего-то другого, может быть, нового телешоу или рекламу новой песни. Это не тонко.

Но эта реклама не просто раздражает; они эффективны. На самом деле, они настолько нравятся мне, что вызывают у меня желание что-то покупать. И я не единственный.

Цифры говорят сами за себя: по данным AdWeek, продажи Instagram выросли на 600% по сравнению с прошлым годом. Только в этом году компании потратили 600 миллионов долларов на рекламу в социальных сетях.

Какова общая вовлеченность ваших рекламных кампаний?

Одним из наиболее важных показателей, который вы должны отслеживать, является общий уровень вовлеченности, который представляет собой процент людей, нажимающих на ваше объявление.

Настройка показателей эффективности вашей рекламы может многое рассказать о том, что работает, а что нет в ваших кампаниях. Если вы заметили, что некоторые объявления работают намного лучше, чем другие, вы можете оптимизировать их, чтобы получить наибольшую отдачу от ваших рекламных расходов.

Понимание показателей эффективности вашей рекламы

Показатели эффективности вашей рекламы делятся на две основные категории:

1. Цена за действие (CPA)

Стоимость каждого действия основана на цене CPC или CPM, которую вы платите за каждый клик, но он также включает любые переменные затраты, связанные с вашей кампанией.

Таким образом, если вы настроите рекламную кампанию для продвижения бесплатной электронной книги, цена за действие также будет включать в себя переменные затраты, такие как доставка, обработка, рабочая сила и другие расходы, связанные с выполнением предложения.

Чтобы рассчитать цену за действие, разделите все затраты на кампанию на общее количество действий, совершенных посетителями.

2. Рейтинг кликов (CTR)

Это число представляет собой количество кликов по вашему объявлению, деленное на количество показов объявления потенциальной аудитории. CTR всегда выражается в процентах. Хорошей практикой является установление целей для CTR.

Как продвигать публикацию в Instagram

Продвижение публикации в Instagram — отличный способ получить больше подписчиков и лайков в Instagram.

Это можно сделать по разным каналам, один из лучших способов — продвигать свои посты на Facebook.

Продвижение ваших сообщений в других социальных сетях, таких как Twitter и Pinterest, может увеличить охват вашего сообщения, но не так сильно, как его продвижение на Facebook.

Итак, теперь, когда вы знаете, где продвигать свои посты в Instagram, давайте поговорим о том, как их продвигать. Первое, что вы должны сделать, это убедиться, что вы подписаны на людей, которые интересуются тем же контентом, что и вы.

Вы можете найти их, используя хэштеги для поиска похожего контента. Еще один способ продвижения ваших сообщений — использование платной рекламы, такой как продвигаемые сообщения или спонсируемые истории.

Продвигаемые сообщения будут отображаться в ленте новостей пользователей, чьи интересы совпадают с вашими, в то время как спонсируемые истории будут отображаться только в ленте новостей ваших подписчиков.

После того, как вы продвинули несколько своих сообщений, они начнут отображаться на странице изучения, что означает, что пользователи, которые не подписаны на вас, также увидят ваше сообщение и, возможно, даже подпишутся на вас.

Советы по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram

Реклама в Instagram — отличный способ представить свои товары покупателям. На самом деле, это одна из самых популярных рекламных платформ в социальных сетях.

Совсем недавно Instagram запустил форматы полноэкранной рекламы и карусели, которые позволяют вам одновременно демонстрировать больше вашего продукта.

Адаптация вашей рекламы к вашей аудитории

Прежде чем создавать новую рекламу, важно понять, для кого вы рекламируете. Вы можете использовать инструмент Facebook Audience Insights, чтобы получить ценную информацию о своем идеальном клиенте.

Какой возрастной диапазон чаще всего покупает у вас? Какой пол? Какие интересы они, скорее всего, будут иметь?

Эта информация может помочь вам создать объявление, которое будет привлекательным для вашей целевой аудитории, что повысит ваш рейтинг кликов (CTR).

Создание привлекательной рекламы

Как только вы определились с тем, кто будет просматривать вашу рекламу, пришло время для самой интересной части! Хотя существует несколько различных форматов рекламы в Instagram (включая карусели, видео и слайд-шоу), наиболее распространенным является формат фото или видео.

Лучше всего использовать одно изображение или видео с четким призывом к действию. Помните, что, хотя Instagram является визуальной платформой, текст может играть важную роль в привлечении внимания зрителя.

Как запустить рекламу в Instagram в приложении

Создать и запустить рекламу в Instagram довольно просто. Откройте приложение, перейдите в верхнее правое меню и выберите «Инструменты для бизнеса», затем «Реклама». Оттуда вы можете создать кампанию, набор объявлений и объявление.

СОВЕТ: Первое, что вам нужно сделать, это выбрать цель. Это может быть что-то вроде привлечения трафика на ваш веб-сайт, направления пользователей на загрузку приложения или привлечения их к контенту (например, видео).

После того, как вы выбрали свою цель, вам нужно выбрать свой бизнес-профиль и аудиторию. Чтобы начать, просто нажмите «Создать объявление» и выберите «Трафик веб-сайта» или «Установки приложений».

В последнем случае вам нужно будет выбрать бизнес-профиль, связанный с вашим приложением, чтобы получить доступ к этой опции.

Затем вы начнете создавать свою аудиторию, нажав «Изменить».

На этом этапе Instagram попросит вас подключить пиксель Facebook, чтобы он мог получать данные о конверсиях с вашего веб-сайта (если вы используете рекламу с ретаргетингом) или разрешить вам использовать расширенные элементы управления таргетингом (если вы используете другие такие инструменты, как Audience Network Facebook).

Кроме того, вы также сможете подключить сюда ряд различных точек данных из Facebook, включая возраст, пол, местоположение и язык.

Как создавать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Instagram — одна из самых эффективных рекламных платформ Facebook. Благодаря новому интерфейсу и добавлению видео- и карусельной рекламы он стал еще более эффективным для рекламодателей.

Но есть одна проблема: Instagram не является рекламной площадкой как таковой.

Я покажу вам, как запускать рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager, чтобы вы могли воспользоваться его превосходными инструментами таргетинга и аналитикой.

Если вы создаете рекламу в Facebook Ads Manager, у вас будет несколько опций в правом верхнем углу экрана.