Как настроить рся правильно – Настройка РСЯ — лучшее руководство в 2019 году

Содержание

Как настроить РСЯ? Пошаговая инструкция по настройке РСЯ

Добрый день, уважаемые читатели блога Context-UP!

Вы, наверное, уже слышали об РСЯ и знаете что это такое? Но не все знают, как настроить РСЯ. Конечно, тут очень много нюансов: правильно подобранная картинка, привлекательный текст объявления, правильно поставленные галочки, в конце концов. Так много всякого, что порой настройка РСЯ вызывает у новичков страх, как у меня когда-то. Сегодня я попытаюсь рассказать вам все, что необходимо при настройке рекламной кампании для рекламной сети Яндекса.

Поехали!

к оглавлению ↑

Что такое РСЯ?

Давайте начнем с того, что такое РСЯ, все равно найдутся те, кто этого не знает.

Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) – это партнерская сеть, состоящая из миллионов сайтов – партнеров, так называемых тематических площадках, на которых размещаются рекламные блоки Яндекс.Директ.

Так выглядят рекламные блоки РСЯ:

rsya

Как видите, рекламные объявления могут иметь картинки. По данным, Яндекса картинка в объявлении увеличивает кликабельность по объявлению в несколько раз.

Кстати, CTR в РСЯ очень низок, редко превышает 1%.

Также в рекламной сети показываются объявления без картинок:

kontekstnaya-reklama-na-sajtax

к оглавлению ↑

Как настроить РСЯ?

Итак, перейдем к самому интересному –  к настройке.

Настройка РСЯ имеет свои особенности, специфику, отличия от настройки кампаний для поисковых площадок. Поэтому вопрос: “Как настроить РСЯ?” задают все без исключения люди, работающие с системой контекстной рекламы Яндекс.Директ. Вся сложность заключается в том, что пользователь видит объявления рекламной сети тогда, когда не думает о покупке или заказе вашего продукта или услуги, то есть психология взаимодействия потенциального покупателя с объявлением иная, нежели на поиске. Исходя из этого, можно сделать вывод: вероятность покупки не высокая. Поэтому для рекламной сети важен охват аудитории, чем больше аудитории вы охватите, тем больше получите покупателей.

к оглавлению ↑

Сбор ключевых слов для РСЯ.

Первое, что нужно сделать, так это подобрать ключевые слова для рекламной кампании. Как я уже сказал выше, для РСЯ важен охват аудитории. Под этим я подразумеваю не только количество людей, но и количество площадок, которое вы охватите с помощью поисковых запросов (ключевых слов).

Сбор ключевых слов осуществим с помощью нашего любимого Вордстата (wordstat.yandex.ru), если вы не знаете как им пользоваться, рекомендую почитать урок о том, как собирать ключевые слова с помощью Вордстата.

Прежде, чем начать собирать ключевые слова для РСЯ, подумаем: создавая рекламную кампанию для рекламной сети, мы хотим охватить как можно больше аудитории, значит понадобятся ключевые слова под “описание”, которых подойдет, как можно больше площадок.

Кстати, для более широкого охвата аудитории подойдут и околотематические ключи.

Для примера я буду собирать ключевые слова для строительства домов.

1) Подберем маски ключевых слов. Это будет основой семантического ядра. Маска должна содержать в себе 2 слова.

Для этого в Вордстат вобьем широкое слово, которое опишет вашу нишу, в моем случае этим словом послужит слово – дома.

doma-slovo

Будет много мусора, но найти нужное можно. Так, я, например, собрал 7 масок:

дом под
дом +из бруса
дом +из панелей
дом +из бревна
каркасные дома
строительство домов

Этого будет достаточно. Заметьте, из масок – дом +из бруса, дом +из бревна, дом +из панелей убираем предлог из!

2) Вбиваем маски в Вордстат по очереди и собираем то, что нужно. Ключевые слова должны иметь не менее 200 показов в месяц! Это нужно для бОльшего охвата аудитории.

Не забудьте указать регион поиска! Сделав это, вы отсечете значительную часть мусорных запросов.

dom-pod

В общей сложности получилось около 300 ключевых слов. Залейте их в Excel файл, вот что у вас должно получиться:

spisok-keywords

В одном столбце одна маска. Одна маска – одна группа.

Во всем списке ключевых слов преобладают горячие и теплые запросы.

к оглавлению ↑
Минус – слова для РСЯ.

Очень часто этот вопрос смущает людей при создании кампании для РСЯ. Действительно, меня он тоже смутил, но ответ на этот вопрос таков:

Собирайте только самые очевидно не нужные слова, типа: скачать, диплом, своими, руками, видео, бесплатно.

Наверное, на одну, важнейшую часть, вопроса: “Как настроить РСЯ?” я ответил. От того, как вы подойдете к сбору списку ключевых слов зависит весь успех рекламной кампании.

к оглавлению ↑

Создание рекламной кампании в Excel.

Мы собрали ключевые слова для рекламы в РСЯ, самое время приступать к созданию кампании для загрузки в Директ. Ранее я писал о том, как создавать рекламные кампании в Excel. Почитайте обязательно!

Приступим.

1) Откройте шаблон xls-файла. Если у вас его нет или потеряли, то скачайте тут.

shablon-dlya-rsya

2) Залейте первую группу ключей.

pervaya-groupa-kluchei

3) В столбцах “Доп.объявления” и “Мобильные объявления” поставьте минус и размножьте.

dop-i-mob-obyavleniya

4) В столбце “Номер группы” поставьте цифру 1, а в “Название группы” поставьте первую маску ключевых слов, в моем случае, это “Дома под ключ”, размножьте. Этим мы создадим группу для первой группы ключей.

nazvanie-i-nomer-grupy

5) Пишем заголовок и текст объявления (как написать текст и заголовок объявления?). Тут вы можете проявить свою фантазию, но не злоупотребляйте, чтобы пройти модерацию (как пройти модерацию?). Так как, посетители сайтов – партнеров Яндекса не заинтересованы на данный момент покупкой товара, заголовок должен быть привлекательным. А что может привлечь внимание посетителей сайтов? Правильно! Либо низкая цена, либо какая-то акция.

Я напишу заголовок так: Дома под ключ от 1.1 млн. руб!

В тексте объявления вы можете отразить ключевые выгоды для клиента, призвать к действию.

Текст: Дома под ключ от 1.1 млн руб в Москве и МО! Только до 1.07! Успей!

Не забываем про ограничения: заголовок – 33 символа, текст – 75 символов!

zagalovok-i-text

6) Ставим регион показа и ссылку с UTM-метками (как создать UTM метки). Сделать это просто. Ввели и размножили.

region-i-ssylka

7) Ставим быстрые ссылки, подробнее об этом прочитайте здесь.

bystrye-ssylki

Первая группа готова. С остальными группами работаете аналогично.

На выходе у вас должно быть несколько групп объявлений, в моем случае, получилось 7 групп.

Сохраните xls-файл.

к оглавлению ↑

Подбираем картинку для объявлений.

На этом этапе у многих возникают трудности, ведь нужно подобрать такую картинку, которая без проблем проходила бы модерацию и привлекала, как можно больше людей.

kartinki-dlya-rsya

Для рекламы в РСЯ изображение должно соответствовать следующим требованиям:

  • максимальный объем файла — 10 МБ;
  • формат изображения — JPG, PNG или GIF. При загрузке анимированного GIF-изображения сохраняется только первый кадр;
  • размер изображения:
    • для стандартных — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
    • для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей..

Далее, картинки будут уменьшены в соответствии с размерами рекламного блока.

Самое главное требование к картинке для рекламной сети – релевантность вашей ниши.

Тут нам тоже потребуются наши маски, по которым мы собирали ключи. Для каждой группы нужна одна картинка. Так для группы ключей “Дом из бруса” отличным вариантом послужит вот этот вариант:

about-video-big

Вот так и подбираете картинку под каждую группу.

По поводу модерации. Если картинка, которую вы хотите использовать не прошла модерацию, стоит уточнить причину отрицательного результата. Посмотреть это можно в интерфейсе Директа, в самой рекламной кампании РСЯ. Основной причиной отрицательного результата модерации – автоматическая модерация. Она, действительно, не пропускает очень многое, но есть одно решение – позвоните по номеру:

8 800 234-24-80. Объясните все человеку на другом конце провода и попросите, чтобы переправил ваши объявления на ручную модерацию. В большинстве случаев, это помогает.

Кстати, оператор попросит номера ваших кампаний, где есть объявления не прошедшие модерацию, они находятся здесь:

nomera-campanii

Также, он может вам подсказать точную причину не прохождения модерации.

Поставим картинки немного позже.

к оглавлению ↑

Заливаем кампании в Директ.

Как настроить РСЯ вы знаете, теперь зальем кампанию на сервер. Для этого воспользуемся Директ Коммандером (как работать с Директ Коммандером).

Приступим.

1) Откроем Директ Коммандер и зальем наш xls-файл. Для этого нажмите на кнопку “Импорт кампаний из файла”:

import-campanii-iz-faila

2) Выбираем нужный файл и загружаем. Далее в появившемся окне, необходимо выбрать параметр “Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений”

import-campanii

3) Далее поставим картинку для объявления. Для этого в окне “Объявления” жмем на кнопку “Мастер изображений”

master-izobrazhenii

4) В появившемся окне выбираем нужный вариант загрузки изображения: либо с компьютера, либо с Интернета.

zagruzit-s-computera

С загрузкой с компьютера все понятно, а вот для загрузки картинки с Интернета нужно будет указать ссылку на картинку:

ssylka

Я загружу с компа.

После загрузки картинки, вы должны указать оптимальный масштаб картинки. Если выбранная область слишком узка, то Коммандер вас об этом уведомит.

uzkaya-oblast-kartinki

Выберете то значение, которое будет хорошо смотреться на примере рекламного блока справа.

norm-kartinka

Жмете ОК.

5) Затем необходимо настроить параметры рекламной кампании.

parametry-campanii

Всего есть несколько отличий настройки параметров кампании для РСЯ от настройки кампании для поиска:

  • Стратегия “Независимое управление для разных типов площадок” (не актуально! Читайте урок про новое управление стратегиями). С помощью этой стратегии можно полностью отключить показы на поиске. Сделайте все так, как показано на скриншоте ниже.

strategiya-campanii

  • Ставим галочку “Не учитывать предпочтения пользователей”. Это нужно для того, чтобы охватить, как можно больше аудитории.

predpochteniya-polzovatelei

Совет: создайте две кампании – одна с поставленной галочкой, другая без. Так у вас будет две совершенно по разному работающие кампании, которые увеличат трафик на сайт в несколько раз.

Примечание: данная настройка не актуальна. На данный момент пункт “Не учитывать предпочтения пользователей” не работает. Реклама РСЯ сейчас работает исключительно с поведенческим таргетингом.

  • Авторасширение фраз оставьте, это будет существенным плюсом для РСЯ (Не актуально: на данный момент параметр “Авторасширение фраз” отсутствует в настройках кампании). Обязательно укажите номер счетчика Метрики:

schetchik metriki

Параметры мы указали, осталось только отправить кампанию на сервер и назначить ставки.

6) Отправляем на кампанию на сервер.

otpravit-na-server

7) О том как назначить ставки (как управлять ставками?) в Директ Коммандер прочитайте тут.

8) Снова отправьте кампанию на сервер.

Ну, на этом все. Теперь вы узнали как настроить РСЯ, как видите, это совсем не трудно, главное думать. Большую часть времени у вас займет работа с ключами, чем лучше вы проработаете ключи, тем выше вероятность успеха вашей рекламной кампании.

Надеюсь, что этот урок стал для вас полезным. Если у вас есть вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

Также, подписывайтесь на новости блога, чтобы получать бесплатные уроки на почту.

До связи!

Тест по уроку №11

Лимит времени: 0

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается...

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Правильных ответов: 0 из 5

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0)

Средний результат

 

 
Ваш результат

 

 
  1. С ответом
  2. С отметкой о просмотре

 

otpravit-na-server Предыдущая статья
Урок 10. Как работать с Директ Коммандер? Следующая статья
Урок 12. UTM – метки Яндекс.Директ. Как создать UTM метки?

context-up.ru

Как настраивать РСЯ, чтобы все работало и приносило деньги!.

Также вы можете просмотреть видео версию этой статьи и в конце статьи убойный чек лист по основам настройки рекламы в сетях.

Мастерская настройки контекстной рекламы.

Всех приветствую!

 В этой статье пойдет речь о том, как настраивать рекламную кампанию в РСЯ. Поговорим о том, какие есть стратегии, что нужно учитывать, какие есть особенности, плюсы и минусы, и для каких товаров подойдет рекламная кампания в РСЯ.

 

 

Начнем с того, что такое РСЯ.

Это рекламная сеть Яндекса, это сеть для партнеров, то есть это просто обычная партнерская программа, куда владельцы сайта добавляют свои площадки.

На этих площадках Яндекс размещает свои рекламные объявления в виде текста, в виде объявлений с картинками, полноформатных баннеров, то есть это просто некие рекламные блоки.

 

Теперь мы поговорим о том, как настраивать рекламную кампанию. Параметры кампании, мы видим, ручное управление ставками, показы только в сетях.

Здесь мы можем также ограничить дневной бюджет, что в принципе я рекомендую делать, потому что иногда можно так настроить рекламную кампанию, что будет очень много трафика, особенно в тот момент, в самом начале, когда нужно протестировать, будут ли вашу продукцию покупать, поэтому есть смысл немного ограничить бюджет.

Настройка рекламной компании для РСЯ

В параметра компании нужно выбрать “Только в сетях”.

Теперь о том, какие есть стратегии настройки рекламной кампании в РСЯ.

Здесь всего два варианта.

Первый вариант, это группа объявлений.

В Яндексе можно добавлять до пятидесяти объявлений, формировать полноценную группу. Оптимальное количество объявлений для РСЯ, это 2-3 объявления, больше трех делать смысла нет, потому что Яндекс будет показывать максимум только три объявления.

Соответственно, собирают ключевые фразы, их разбивают логически на группы.

Например, если вы продаете чайники, то группы могут быть такие: “купить чайник”, “заказать чайник”, – это может быть одна группа.

Допустим, вторая группа, это “электрочайники”. То есть группы структуризируются по смыслу.

Если, например, оффер – “умные часы”, то соответственно одна группа будет “умные часы” со всеми словами “купить”, “заказать”, “отзывы в интернете” и так далее.

Другая группа, допустим, “smart watch”, то есть написание по-английски этого же товара.

На эти группы делаются 2-3 объявления ключевых фраз, естественно с картинками. Картинки в РСЯ нужны большие, полноформатные, потому что по ним будет выше CTR, и многие площадки маленькие картинки уже у себя не показывают.

Соответственно, сформировали 2-3 группы объявлений, добавили к каждой группе по 2-3 объявления, и это самый простой вариант настройки, он очень прост в управлении, в дальнейшей оптимизации, очень легко понимает статистику.

Он подходит на том этапе, когда нужно протестировать оффер, когда мы не хотим углубляться в составление рекламной компании, а нужно проверить, как будет покупаться товар, то есть получить отклик от целевой аудитории, именно в рамках Рекламной Сети Яндекс.

Второй способ, более продвинутый.

В принципе, я не знаю, кто его использует на практике. Он заключается в том, что мы под каждый клик составляем 2-3 объявления. Идея та же, только мы используем не группу ключевых фраз, а один ключ. То есть если у нас двести ключей, то под каждый ключ получится по два объявления.

Многие здесь делают ошибку, они составляют рекламную компанию на поиск, допустим, на сто ключей, потом просто берут ее, копируют, добавляют картинку, и у них получается сто одинаковых объявлений, где в заголовке стоит ключ, и сто одинаковых картинок. Или у них по два объявления на ключ, то есть по сути получаются одинаковые объявления под каждый ключ.

Это является ошибкой, и смысла делать такую настройку не имеет. То есть по второму методу нужно прописывать объявления индивидуально под каждый ключ. Что очень трудозатратно, поэтому я и написал что не знаю кто так делает, все в основном делают одинаковые объявления.

Естественно, правила написания объявлений для РСЯ немножко другие, потому что здесь нет смысла указывать ключ в заголовке, потому что аудитория находится на сайтах, они могут читать какие-то новости и целенаправленно товаров не ищут.

Они могли его искать ранее, но сейчас этим не занимаются.  Поэтому есть смысл писать какие-то тизерные заголовки, тизерные тексты объявлений, показывать там тезисно свои преимущества, какие-то цепляющие взгляд картинки.

Поэтому второй метод очень сложный, долго применимый, если очень много ключевых фраз, например, 200-300-400, то конечно прописать под каждую фразу индивидуальное объявление очень сложно.

Поэтому, как правило, используют первый метод. Он и более эффективный, и позволяет получить нужную статистику. Затем можно более углубиться, и под некоторые ключи действительно написать индивидуально объявления.

Зачем делать 2-3 объявления?

Чтобы в процессе показов, когда будет накоплена статистика, выявить какое объявление будет обладать большей кликабельностью, большим CTR.

Соответственно, объявления неработающие выключаются, а работающие оставляются. В этом случае есть преимущество у первой стратегии, когда у нас всего 2-3 группы ключевых фраз. Здесь мы все очень легко можем анализировать. Во втором случае, когда у нас 200 групп, это делать очень сложно, будет затрачиваться очень большое время. Поэтому для настройки я советую использовать первую стратегию.

Тексто-графические объявления

Это самый распространенный формат просто текст и картинка.

Нужно стараться писать не просто о продукте, а находить оригинальные детали, пытаться придумать креатив. То что может привлечь внимание людей, отвлечь их от их времяпровождения на сайте.

 

Баннеры-графические объявления

Баннеры можно создать во встроенном конструкторе в рекламном кабинете директа, ниже будет видео как это делать.

Размеров очень много, и они постоянно пополняются. Глобально можно разделить баннеры на мобильных площадках и для обычных компьютеров

Основной акцент здесь на изображении, текста умещается не очень много, пара предложений и кнопка с призывом к действию. Поэтому здесь нужно подумать о том какую фотографию Вы будете использовать.

Также можно сделать несколько вариантов и протестировать какой из них будет самым лучшим. В одной компании лучше всего применять и обычные объявления и графические Это поможет добиться большего охвата и получить более лучшие результаты..

 

 Видео урок о том как создавать баннеры.

 

Видеодополнения

Это относительно свежий формат, показывается в контенте страницы, и на видео площадках Яндекса. Это 15 секундные видеоролики со звуком и текстом и кнопкой призывом к действию. Что-то типа видео баннеров. Чтобы их добавить нужно рядом с текстом графическим объявлениям нажать на кнопку добавить видео.

Сделать их можно использовать встроенный конструктор, при этом не обязательно иметь свою видео, там есть библиотека готовых шаблонов их более 1000 и можно подобрать то что будет подходить под ваш случай.

Более подробно Вы можете прочесть в статье: видеореклама В РСЯ.

 

Какие бывают виды таргетинга в РСЯ?

Используются два вида.

Первый, это поведенческий.  Он учитывает предпочтения пользователей.

 

Этот таргетинг для тех людей, которые искали товар, интересовались каким-то образом поиском этого продукта, могли посещать сайты, содержащие информацию об этом продукте, как-то проявляли интерес к вашему продукту.

Яндекс, учитывая это поведение будет показывать им рекламу, релевантную их интересам. Все это замечали, если какой-то товар посмотрел, поисковый запрос создал, и начинают эти Яндекс-объявления  везде преследовать, в почте, на сайтах, в соц сетях, это поведенческий таргетинг.

Какая особенность?

Люди, которые уже искали товар и его видели, сформировали свое представление о продукте, и чтобы зацепить их рекламой на поведенческом таргетинге, нужно прописать очень хороший оффер, сделать такое уникальное предложение, которое будет сильно вас отличать от того, что они уже видели. То есть сильно отличать вас от конкурентов. В некоторых случаях это можно сделать, а в некоторых нет. Здесь есть свои особенности.

Второй вид таргетинга в РСЯ, это таргетинг по площадкам. В этом случае, реклама показывается исходя из того контента, который есть на сайте.

То есть если человек зашел и начинает читать сайт о рыбалке, как пользоваться спиннингом, то ему будет показываться соответствующая реклама продажи спиннингов.

То есть, исходя из контента, реклама Яндекса решает, что человек интересуется спиннингами, значит он может спиннинги купить.

В целом в рекламе в сетях конкуренции меньше, и если настраивать рекламную кампанию, и хорошо, внимательно изучить целевую аудиторию, понять, какими ключевыми фразами они могут пользоваться, может быть какие-то жаргонные выражения, какие-то особенности, то в этом случае нужно настроить рекламную кампанию на такие ключи и показываться на таких сайтах, которые посещает целевая аудитория.

Конечно, можно и промахнуться, поэтому настройка РСЯ может быть сложным этапом, который бывает довольно тяжело пройти.

Для каких товаров подходит реклама в РСЯ?

Это товары общего спроса, массового спроса. Их легче всего продать, если мы используем таргетинг по площадкам, то это могут быть например: наручные часы.

То есть, то что больше всего покупают, это и будет наиболее просто продать.

Если товар узкоспециализированный, то уже лучше использовать поведенческий таргетинг. По ценнику, те продукты, которые обладают высоким средним чеком, их в РСЯ будет продать сложнее. потому что интерес пользователя здесь в отношении покупки не высок. Многие покупки совершаются эмоционально: увидел, понравилось, купил. Поэтому чем выше ценник продукта, тем более серьезный критерий для принятия решения. соответственно для дорогих продуктов РСЯ может не пойти.

В плане получения трафика с Рекламной Сети Яндекса, можно получить трафика намного больше, чем с поиска Директа, и намного дешевле, потому что поиск Директа во многих нишах очень сильно перегрет, там очень много рекламодателей, и цена за клик может быть сильно неприемлемой.

Особенно это касается Московского региона там, где много конкурентов, естественно, будет сложнее рекламироваться.

Есть еще одна особенность настройки рекламы в РСЯ.

Это усталость аудитории.

Многие об этом забывают. Если поисковая кампания в Директе обладает определенной стабильностью, то есть можно настроить рекламу на поиск и оставить ее. Когда уже прошла оптимизация, можно раз в месяц посматривать за ней, как-то корректировать ее.

То в РСЯ, если вы забудете о ней, то одни и те же картинки приедаются. Поэтому CTR постепенно объявления падают. Даже если объявления были хорошими, то уже через месяц CTR будет значительно ниже.

Поэтому нужно регулярно, желательно 2 раза в месяц – 1 раз в месяц менять картинки, корректировать тексты рекламной сети, для того чтобы постоянно объявления были свежие.

Соответственно в объявлениях нужно избегать каких-то штампов, каких-то устоявшихся выражений. То, что уже сильно сливается с фоном. То, к чему люди уже привыкли. Использовать какие-то интересные офферы, неровные цифры, интересные картинки. Реклама в РСЯ сходна с рекламой в социальных сетях, где тоже нужно использовать какие-то картинки и тексты, которые позволяют зацепить аудиторию. Там они ставятся под интересы, а здесь под ключевые слова, что более эффективно.

Нормальный CTR, это от 0,25 % до 2-2,5 %. В некоторых случаях бывает CTR и 5%. Но если CTR в рекламной компании ниже 0,1%, то это плохо. В этом случае будет падать количество показов, нужно будет переписывать тексты объявлений и повышать их кликабельность.

Сбор ключевых фраз для рекламы в РСЯ

Это достаточно ответственный этап со своими особенностями. К словам нужно отнестись серьёзно.

Есть несколько простых правил, которые обеспечат вам успех. Нужно использовать  общие фразы, из 2-4 слов.

Не нужны точные, низкочастотные запросы они будут сильно сужать охват площадок и ваша реклама будет слабо показываться. Также не нужно использовать однословные высокочастотные запросы в этом случае охват будет размыт и ваша реклама будет показываться на всех сайтах подряд.

Группируйте слова по смыслу

Если мы продвигаем услуги фотографа, то мы собираем ключевые фразы по направлениям деятельности. Для примера новогодние фото и семейное.

Собрав однотипные фразы в одну группу мы формируем для них несколько вариантов объявлений. Для второй группы будут другие объявления.

Собственно, вот и всё, я надеюсь принцип подбора слов для рекламы в сетях вам понятен.

Рекомендации по настройки РСЯ. Убойный чек лист по основам!

Из всего вышесказанного можно сделать несколько выводом, это будет рекомендации, которых стоит придерживаться.

  • При первом запуске не используйте много ключей, сначала нужно протестировать то как будут покупать ваш продукт или услугу. А потом уже запускаться по полной.
  • Хорошо продумывайте тексты объявлений и подбирайте качественные картинки, вообще задержитесь на этом этапе, от объявлений многое зависит, можно сказать что это где-то 70% успеха.
  • Постоянно обновляйте свои рекламные креативы, не допускайте того чтобы картинки и тексты объявлений приелись.
  • Тестируйте и оптимизируйте, сначала какие-то целевые ключи, потов в случае удачи подключайте другие группы ключевых слов. Найдите самые кликабельные объявления, то что плохо работает отключайте.
  • Настройка РСЯ это непрерывный процесс: тест-оптимизация-расширение-тест-оптимизация.
  • Тестируйте и поведенческий и таргетинг только по площадкам, также нужно понимать, что таргетинг по площадкам включен всегда и его нельзя убрать, отключать можно только «учет поведения пользователей».

Видео версия основных идей статьи (без чек листа).

 

 

Также по теме:

Этапы настройки рекламы в Я.Директе.

 

dramtezi.ru

Рекламная сеть Яндекса: как начать работу новичку

Привет, друзья! Считается, что добавить собственный сайт для монетизации в рекламную сеть Яндекса (РСЯ) сложнее, чем на Google Adsense. Хотя бы потому, что согласно правилам для Яндекса важно, чтобы ваш блог в течение суток посещало не менее 500 человек.

В моем случае получилось с точностью наоборот. Когда я отправляла заявку на Google Adsense, в первый раз мой сайт был отклонен. И только со второй попытки я стала партнером рекламной сети Google Adsense.

О том, чтобы подать заявку в РСЯ, я даже и не мечтала. Так как посещаемость моего сайта в сутки пока менее 500 человек.

Мне пришло письмо от ЯндексВебмастер с предложением добавить рекламные блоки к себе на сайт. По ссылке открывалась анкета партнера рекламной площадки, которую я должна была заполнить и отправить на модерацию. В общем-то, что я благополучно и сделала.

Я хотела вам оставить ссылочку на эту анкету, но при переходе по ней сейчас у меня открывается личный кабинет РСЯ. Суть в том, что в анкету нужно внести свои данные, указать ссылку на сайт и логин/пароль для входа в кабинет аналитики (ЯндексВебмастер). Может быть сложности возникнут с добавлением копий документов, т.к. не у всех есть сканеры. Я просто сделала снимки на телефон и прикрепила к анкете. Ну так как мой сайт модерацию прошел, значит претензий у модераторов к копиям моих документов не возникло. Понадобится отправить следующие копии документов: паспорт – главная страница и прописка, ИНН, СНИЛС.

Ответ на мою заявку мне пришел на следующий день. И он был положительный! Я радовалась, как ребенок!)

добавить сайт в рекламную сеть яндекса

У меня сразу появилась возможность перейти в личный кабинет и приступить к созданию первого рекламного блока. Прежде, чем создавать рекламный блок, все-таки прочитайте справку РСЯ для общего развития.

Для новичков в этой статье я покажу, как настроить и установить первый рекламный блок от РСЯ к себе на сайт.

Не ищите здесь фишек, как увеличить размер заработка, – нужно тестировать. А я еще только начинаю работать с рекламной сетью Яндекса.

Единственное, что я поняла с самого начала, когда разместила первый рекламный блок, – чтобы реклама смотрелась в статье органично, необходимо увеличивать количество знаков в текстах.

Сейчас в моих статьях стоит три рекламных блока от Google Adsense и один от РСЯ. И больше я себе позволить рекламы просто не могу из-за уважения к моим читателям. В противном случае реклама на моем сайте будет преобладать над контентом, что недопустимо.

Как настроить рекламный блок в личном кабинете РСЯ

Мы будем работать с RTB-блоками, т.к. согласно справке Яндекса создание блоков Яндекс Директа недоступно.

RTB-блоки

В личный кабинет вы можете попасть, перейдя по ссылке из письма от РСЯ.

Слева выберите вкладку ПродуктыТематические площадкиRTB-блоки.

добавить RTB-блок

Чтобы создать первый блок, кликните по кнопке Добавить RTB-блок.

Этап №1. Укажите свой сайт в поле Площадка.

адрес площадки на рся

Этап №2. Сейчас мы настраиваем рекламный блок для просмотра на компьютерах и ноутбуках. Значит, нам необходима десктопная версия сайта.

декстопная версия

Этап №3. Директ. Пожалуй это самый важный этап в настройке рекламного блока. Здесь вам необходимо определиться с размером рекламного блока. От размера рекламного блока будет зависеть его вид.

форм-фактор рекламного блока

В первую очередь выберите ориентацию рекламного баннера в статье: она может быть вертикальная и горизонтальная. И размер рекламного блока.

размер рекламного блока

В зависимости от выбранного вида рекламного блока может меняться количество объявлений в блоке. Максимальное количество – 9 объявлений.

количество объявлений в блоке РСЯ

Все вносимые изменения отображаются в реальном времени в открытом окне. Не переживайте, будете менять размеры и наблюдайте, как меняются блоки.

Справа есть настройки для оформления блоков. Сейчас я оставила их по умолчанию. Но если ваш блог имеет контрастные цвета, шрифты, вы можете поработать с этими настройками.

Как я уже писала выше, в статьи я установила всего 1 рекламный блок со следующими настройками:

  • Форм-фактор вертикальный
  • Формат вертикальный
  • Максимальное количество объявлений директа 2.

Вот как это выглядит на моем сайте:

вертикальные рекламные блоки

Но если вы обратите внимание, не всегда рекламный блок от РСЯ выглядит так. Бывает, что он принимает другой вид:

рекламная сеть яндекса

Например, вид вертикального большого баннера.

За это отвечает следующий этап настройки рекламного блока.

Этап №4. Медийная реклама. Суть этой настройки в том, что если вы оставите все рекомендуемые форматы, то на вашем сайте будет больше возможностей показывать разного размера рекламные баннеры, а не только в виде двух горизонтальных баннеров.

настройки медийной рекламы

Лично мне не очень нравится баннер размером 300х600(500) рх, – он очень громоздко выглядит в статье. Возможно я сниму галочку.

Этап №5. Стратегия. На последнем этапе я оставила стратегию Максимальный доход. Для того, чтобы выбрать подходящую стратегию, есть нюансы, в которых нужно разбираться. Об этом можно почитать в справке.

Максимальный доход использует весь доступный трафик и не требует ручного управления. Для каждого показа система выставляет оптимальный CPM-порог — это позволяет эффективно заполнить рекламные места и принести владельцу площадки максимальную прибыль.

Чтобы настройки вступили в силу, нажмите кнопку Создать.

Как установить рекламный блок от РСЯ к себе на сайт

Чтобы установить рекламный блок от рекламной сети Яндекса на сайт, вам необходимо воспользоваться специальным плагином. Я пользуюсь плагином Ad Inserter. Через настройки плагина добавьте код на сайт, и через 30 минут на вашем блоге будет транслироваться реклама от РСЯ.

Нет смысла снова рассказывать, как работать с плагином Ad Inserter, все подробности вы можете почитать в статье как добавить сайт в гугл адсенсе.

Код рекламного блока вы найдете в личном кабинете РСЯ под кнопочкой Получить код.

код рекламного блока

Чтобы скопировать рекламный код полностью, просто нажмите на кнопку Копировать в буфер обмена. И вставьте данный код в настройках плагина Ad Inserter. Кстати, галочку Асинхронный код не убирайте.

Так как у меня в статье уже стоит рекламный блок от рекламной сети Яндекс, я добавлю код в сайдбар моего блога через виджет.

На этом на сегодня все. Если будут вопросы, обязательно пишите в комментариях. Возможно, вы уже работаете с РСЯ и можете дать дельный совет мне и читателям этой статьи. Я буду очень благодарна!

Денежные ручейки

denezhnye-ruchejki.ru

Настройка эффективной Рекламной Сети Яндекса

Настройка эффективной Рекламной Сети Яндекса

Здравствуйте, в этой статье я расскажу о РСЯ, и о том, что существует два варианта настройки Рекламной Сети Яндекса. Они принципиально РАЗНЫЕ, а в настройке отличаются всего на одну галочку!

Но начнем сначала

Настройка РСЯ:

  • Выбираем стратегию кампании «Независимое управление площадками».
  • Отключаем поисковые площадки.
  • Выбираем максимально-допустимый охват.

А вот теперь пункт «Настройки на тематических площадках» — первые пункты неактивны, т.к. мы отключили поиск, а дальше та самая роковая галочка.

Меню настройки параметров кампании.

Рис 1. Меню настройки параметров кампании.

Не учитывать предпочтения пользователей.

Что же это значит?

Когда мы создаем обычную кампанию в РСЯ, мы просто собираем ядро из ключевых слов, которые необходимый нам пользователь будет вводить в поисковую строку, а затем мы будем догонять его нашей рекламой на площадках Рекламной Сети Яндекса. Тем самым мы «учитываем его предпочтения».

И что будет, если мы поставим эту галочку?

Наше ядро теперь будет описывать не пользователя, а площадку, на которой мы хотим показывать рекламные объявления. Т.е. яндекс подбирает площадки, которые по его мнению подходят нашему семантическому ядру и показывает наши рекламные объявления ВСЕМ (на сколько позволяет ваша ставка и конкурентная обстановка на сайте) посетителям этой площадки, независимо от того, как они на неё попали.

Данный вид настройки РСЯ может дать сильный прирост трафика для вашей рекламной кампании.

Личный опыт

Однажды я настраивал рекламную кампанию для ниши Безрамного Остекления. Проблема этой тематики была в том, что ключей много не соберешь, да и в целом тематика не очень-то и популярная. Встал вопрос — где брать трафик, если для обычного РСЯ адекватно подходящих ключевых слов около пары десятков:

  • безрамное остекление
  • бесшовное остекление
  • финские окна
  • остекление финская технология
  • остекление пол потолок
  • элитное остекление

Здесь и пришла на помощь эта настройка. Ядро выглядело приблизительно так:

  • дача
  • терраса
  • мансарда
  • дизайн кафе
  • дизайн ресторанов

и т.д. (заметьте, ключи не имеют никакого отношения к остеклению).

В объявлении я старался максимально отсечь ненужный мне трафик. В данной тематике мне помогло указание цены (средний чек для дач, беседок и пр. был от 300-400 тыс.). И тем не менее трафик с Рекламной Сети Яндекса я увеличил в два раза!

Кампания "Без поведения" Дала значительный прирост по кликам.

Рис. 2. Немножко статистики.

Теперь самое главное

В данной настройке Рекламной Кампании ОЧЕНЬ важно соответствие 1 ключ — 1 объявление (важнее, чем в поисковой кампании, я вам клянусь).

Дело в том, что Вы описываете площадки для КАЖДОГО объявления, т.е. чем больше ключей у вас в объявлении, тем меньше площадок будет подходить под совокупность этих ключей. Яндекс будет искать их пересечения.

Ну а дальше дело за малым — постепенно, набирая статистику, отсекать неэффективные ключевые слова и (что самое главное) неэффективные площадки.

Не бойтесь экспериментировать (только на маленьких ставках) и не бойтесь задавать вопросы!

P.S. Именно по такой настройке и работают объявления медицинской или взрослой тематики, так что если у вас именно такая, то может вам стоит поэкспериментировать с ключевыми словами или сделать больше уникальных объявлений для увеличения трафика.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Настройка РСЯ Яндекс Директ на 100% своими руками по шагам!

Почему необходимо настраивать РСЯ?

По нашему опыту, цена клика в кампании РСЯ в среднем, в 3-5 раз меньше, чем в поисковой кампании Яндекс Директ. А конверсия при этом ниже всего в 1,5-2 раза (зависит от тематики и запросов). Плюс, у рекламной сети Яндекса намного больший охват аудитории. Поэтому, как правило, РСЯ в несколько раз эффективнее рекламы на поиске, а также эффективнее большинства других источников рекламы.

Теперь перейдем к самой настройке Яндекс Директ РСЯ.

1. Сбор семантики

На этом этапе мы собираем наиболее походящие фразы для привлечения целевой аудитории.

Нужно учитывать, что по данным фразам реклама РСЯ будет показываться посетителям в том случае, если:

  1. они искали в поиске данный запрос в последнее время.
  2. они посещали страницу, содержащую данную фразу.

То есть, если мы в списке поисковых фраз укажем: "директ", то рекламное объявление будет показываться пользователям, искавшим в последнее время: "директ", "яндекс директ", "директ икс", а также тем, кто посещал страницы, в тексте которых содержится слово директ. А если мы в списке указываем фразу "яндекс директ", то будем показываться тем, кто искал "яндекс директ", "настройка яндекс директ", "как настроить яндекс директ" и тем, кто посещал страницы с фразой "яндекс директ", но не будет показываться посетителям сайтов про "директ икс" и др.

Поэтому, если нам необходима более точная настройка РСЯ, то мы собираем не общую фразу "директ", а все подходящие двухсловные фразы: "яндекс директ", "настройка директ", "директ эксперт".

Как собирать ключевые фразы

  1. Заходим в сервис Яндекс Вордстат wordstat.yandex.ru
  2. Вводим наш основной запрос два раза в кавычках: "директ директ", чтобы получить все 2-словные запросы (для удобства).
  3. Копируем все нужные ключевики из левой колонки в Excel и удаляем там ненужные фразы (выделяем ячейку, нажимаем ctrl+минус). Либо минусуем ненужные слова прямо в строке Вордстата, чтобы получилась следующая строка: "директ директ" -скачать -икс -куб. Эту строчку можно сохранить для использования при настройке поисковой кампании Яндекс Директ.
  4. Таким образом, получаем список целевых двухсловных фраз, по которым будут показываться наши объявления РСЯ.

2. Создание рекламной кампании

Для того, чтобы пользоваться Директом, необходимо иметь почту на Яндексе. Если это Ваша первая кампания, то необходимо будет сначала создать тестовое объявление, следуя подсказкам Яндекса). При этом, необходимо выбрать профессиональный интерфейс.

Создание новой кампании РСЯ

  1. Заходим в Яндекс Директ: direct.yandex.ru
  2. В верхнем меню выбираем "Создать кампанию" -> "Текстово-графические объявления".
  3. Вводим любое название кампании, например, "Директ РСЯ".
  4. Меняем временной таргетинг, если хотим показывать объявления в определенные часы и дни, либо оставляем "Круглосуточно".
  5. Максимально точно указываем регион показов, например, Москва.
  6. Оставляем Расширенный географический таргетинг, если нам нужны люди из других городов, искавшие, например, "Настройка Яндекс Директ в Москве".
  7. Выставляем стратегию "Только в сетях" со стандартными настройками.
  8. Устанавливаем корректировки ставок по полу, возрасту и для мобильных устройств, если заранее знаем свою целевую аудиторию. Если нет, то укажем это после сбора статистики в Яндекс Метрике.
  9. На всякий случай, останавливаем объявления при неработающем сайте.
  10. Минус-фразы для РСЯ не указываем, так как по заявлению сотрудников Яндекса, они не работают.
  11. Важно! Отключаем дополнительные релевантные фразы и авторасширение, если нам необходимо показываться только по тем фразам, которые мы отобрали на предыдущем шаге. Если же необхдимо получать больше переходов по околоцелевым фразам, то оставляем дополнительные фразы и авторасширение. При этом выбираем "максимальный" режим для большего охвата.
  12. Заполняем визитку, чтобы в объявлениях отображалась надпись "Адрес и телефон", нажав на которую, пользователь увидит данную информацию.
  13. Добавляем счетчик Метрики, особенно, если Яндекс Директ и Метрика находятся на разных аккаунтах.
  14. Отключаем автофокус в специальных настройках, так как для РСЯ он не нужен.

3. Создание группы объявлений

Для максимальной эффективности рекламной кампании, необходимо создать несколько объявлений с разными текстами и картинками. Но удобнее и быстрее всего это делать в Директ Коммандере, поэтому мы это сделаем на следующем шаге. А пока создадим объявление с одним текстом и изображением.

  1. Прописываем название группы, как у кампании, например, "Директ РСЯ" для удобства.
  2. Оставляем тип объявления "Текстово-графическое" (в дальнейшем можете посмотреть, как настроить графическое объявление РСЯ).
  3. Составляем яркий заголовок, отражающий суть предложения, для привлечения целевых посетителей (максимум 33 символа, не более одного восклицательного знака, с правильной орфографией и пунктуацией).
  4. В тексте пишем дополнительную информацию, которая не вместилась в заголовок (максимум 75 символов, не более двух восклицательных знаков, также соблюдаем правила Яндекса).
  5. Указываем ссылку на сайт, а точнее, на рекламируемую страницу.
  6. Отображаемая ссылка для РСЯ не нужна, но можем заполнить, не более 20 символов.
  7. Загружаем привлекательное квадратное изображение хорошего разрешения, например, 1000x1000 пикселей (потом можем еще добавить широкоформатное изображение 16:9 для лучшего отображения в некоторых форматах).
  8. Заполняем все 4 быстрые ссылки, так как они визуально увеличивают наше объявление на некоторых площадках. Как правило, в них указывают уточнения товаров или услуг, либо преимущества. Для одностраничных сайтов можно использовать ссылки с указанием id, например, https://directexpert.ru/nastrojka-rsya#sozdanie-gruppy - которая ведет непосредственно на блок "создание группы объявлений".
  9. Уточнения для рекламных объявлений РСЯ можно не указывать, так как они не отображаются.
  10. Загружаем наш список ключевиков в поле "новые ключевые фразы", нажимаем "далее".
  11. Устанавливаем цену клика для всех фраз в пустом окошке и отправляем объявление на модерацию.

4. Размножение объявлений в Директ Коммандере

Директ Коммандер очень удобен дне только для дублирования объявлений и кампаний, но и для быстрого изменения ставок. А также для кросс-минусации фраз в поисковых кампаниях. Им обязательно нужно пользоваться, к тому же, в нем теперь очень много баллов Api для большого количества изменений.

  1. Логинимся, получаем список кампаний в левом окне.
  2. Для необходимой кампании получаем список групп объявлений в среднем окошке.
  3. Справа дублируем объявление (ctrl+c, ctrl+v) и меняем его изображение.
  4. Далее в среднем окне дублируем группы для разных текстов и в каждой кампании меняем заголовки и тексты у всех объявлений с разными картинками. Для удобства, меняем названия групп, например, "Директ РСЯ 1" 2 и 3.
  5. После всех изменений отправляем кампанию на сервер в левом окошке.

5. Добавление UTM-меток Яндекс Директ

С помощью разметки ЮТМ-метками, мы можем отслеживать статистику по каждому конкретному изображению и тексту объявления не только в Яндекс Метрике, но и других системах аналитики, например, Google Analytics. Хотя, и без них Метрика показывает общие данные по объявлениям, а "Мастер отчетов" Директа дает подробную статистику по любым параметрам, в том числе, и по конкретным изображениям.

  1. Заходим в любой генератор UTM-меток, например, utmurl.ru
  2. Выбираем вкладку Яндекс Директ, указываем целевой url нашей страницы.
  3. Оставляем utm_source=yandex , utm_medium=cpc , и создаем две другие метки для текстов и для изображений, например, utm_text=text1, utm_kartinka=kartinka1.
  4. Генерируем ссылку с ЮТМ-меткой, и заменяем ей все наши стандартные в Директ Коммандере, изменяя порядковый номер изображения и текста в метках для соответствующих объявлений.
  5. Теперь в отчете Метрики, "источники" -> "метки UTM", Вы сможете смотреть подробную статистику по каждому отдельному объявлению.

6. Настройка целей Яндекс Метрики

Для успешного ведения рекламных кампаний, необходимо отслеживать эффективность наших объявлений, ключевых фраз и посадочных страниц, и корректировать их для получения максимального эффекта. Обязательно должны быть настроены цели Яндекс Метрики и Гугл аналитики на все конверсионные действия - нажатия кнопок, посещения целевых страниц, заполнения и отправка форм. Если большая часть клиентов обращается по телефону, то в дальнейшем можно будет подключить услугу "целевой звонок от Яндекс", при соблюдении некоторых условий.

  1. Для установки целей, заходим в настройки Яндекс Метрики.
  2. Просто добавляем цели на "посещение страниц", например, "url содержит" /nastrojka-rsya
  3. Посложнее добавляем цели на нажатие кнопки, выбираем "JavaScript-событие", придумываем идентификатор цели, например, "knopka-verh". Потом в коде сайта в месте кнопки (как правило, в теге a или button добавляем свойство: onclick="yaCounter44427211.reachGoal('knopka-verh')" , где 44427211 - номер Вашего счетчика Метрики. Также прописываем событие onclick на кнопку формы. И не забываем протестировать их.

7. Аналитика и корректировка ставок

Теперь, когда у нас собирается статистика переходов по рекламной кампании и отслеживаются конверсии, мы можем корректировать наши ставки.

  1. Прежде всего, смотрим, достаточно ли у нас целевых посетителей в день. Если да, то можем понизить общую ставку, если нет, то повышаем.
  2. В отчете Метрики "Источники" -> "Директ-сводка" или "Метки UTM", либо в Мастере отчетов Директа смотрим, какие тексты объявлений и изображения неэффективные, меняем их, либо удаляем.
  3. Из отчета "Технологии" -> "Устройства" получаем процент отказов и конверсии по ПК, смартфонам и планшетам. В зависимости от этого корректируем ставку для мобильных в настройках нашей кампании РСЯ.
  4. Изучаем отчеты "Посетители" -> "Возраст" и "Пол". В зависимости от этого, также корректируем ставки на уровне кампании.
  5. Через некоторое время проверяем показатели и снова корректируем ставки.

Заключение

Проделав все эти несложные действия, Вы получаете одну из самых эффективных рекламных кампаний. Яндекс Директ РСЯ не только приносит целевых посетителей по низким ценам. Она также гибкая в управлении и хорошо просчитывается. А, учитывая, что рекламная сеть Яндекса постоянно расширяется, то этот источник трафика будет оставаться актуальным еще долгое время.

На этом все, обязательно задавайте Ваши вопросы и дополнения в комментариях и добавляйте статью себе в социальные сети. Потому что данное руководство будет дополняться и корректироваться, и так Вы не пропустите ничего важного.

Спасибо!

directexpert.ru

Как настроить РСЯ в Яндекс.Директ, тонкости настройки / webentrance.ru

настроить РСЯЧтобы понять, как настроить РСЯ в Яндекс.Директ правильно, следует различать три вида рекламы, которые могут быть задействованы в РСЯ.

Рекламная сеть Яндекса или РСЯ представляет из себя систему размещения рекламы на сайтах-партнерах. Это тематическая реклама, поведенческая реклама и ретаргетинг.

Содержание:

Виды рекламы

  • Тематическая реклама показывается на тех ресурсах, которые подходят под ключевые слова рекламной кампании.

При этом просто анализируется текст на сайте и если там окажутся ключевые слова, которые указаны в достаточном количестве, то на нем будет отображаться подходящая реклама.

  • Поведенческая реклама действует таким образом. Пользователь, например, набрал в поисковике какой-то конкретный запрос. Яндекс это запоминает и при дальнейшем серфинге этого пользователя по интернету, буквально, начинает его преследовать.

Такие данные на конкретного пользователя могут храниться в недрах Яндекса в течение месяца.

  • Ретаргетинг предполагает установку Яндекс.Метрики. В ней должна быть указана конкретная цель с определенными условиями при настройке рекламной кампании.

Например, посетитель вашего сайта при этом также будет преследоваться при посещении других ресурсов.

Как настроить РСЯ в Яндекс.Директ

Реклама на тематических площадках показывается в виде картинки, заголовка и текста. Она показывается на различных сайтах, которые являются партнерами Яндекса и их достаточно много.

Среди них есть довольно крупные площадки, такие, как Авито, ВКонтакте и многие другие. На тематических площадках, таким образом, заложен значительный потенциал, потому как примерно в 90% ниш трафик достаточно большой, он дешевле и более конверсионный.

Чтобы создать и настроить рекламную кампанию с максимальной выгодой, необходимо в пункте Стратегия показов выбрать опцию Ручное управление ставками. На поисковых площадках показы нужно отключить.

Стратегия показов

В окне Стратегия показов нужно выбрать пункт Показывать рекламу: Только в сетях.

Показывать рекламу только в сетях

Можно настроить нужный регион, поставить необходимый временной таргетинг, указать адрес и контактные данные.

Минус слова на тематических площадках, как правило, вообще не нужно указывать, так как они могут резко сократить показы.

Важным пунктом является Настройки в сетях. По умолчанию поведенческие и тематические факторы включены, но их можно разделить, поставив в пункте Настройки в сетях галочку Не учитывать предпочтения пользователей.

Настройки в сетях

В этом случае показы будут идти только по содержанию сайта, не учитывая то, чем интересовался пользователь до посещения сайта с рекламой.

Дело в том, что поведенческий таргетинг можно применять только в случае, если рекламируемые запросы близки к тематике кампании. Иначе модерацию по смежным запросам пройти будет сложно.

Таким образом, если настроить РСЯ не учитывая поведенческие факторы, то можно рекламировать и более отдаленные от основной темы запросы. То есть привлечь свою целевую аудиторию с сайтов смежной тематики.

Если применять поведенческий таргетинг, то в этом случае можно настроить одно, либо несколько, но не много, объявлений на всё множество запросов. То есть, не требуется соблюдать условие – один ключ – одно объявление, как на поиске.

Когда мы отключаем предпочтения пользователей, то это условие – одно объявление – одна ключевая фраза, необходимо соблюдать, потому что под каждое объявление в этом случае  идут определенные ключевые слова, чтобы охватить максимальное количество сайтов по данной тематике.

Иными словами, при отключенных предпочтениях пользователей, если для одного объявления предусмотреть множество ключевых слов, мало связанных между собой одной тематикой, то система Яндекс.Директ может даже не найти такой сайт в своей базе. Или сайтов таких будет очень мало, соответственно, будет мало показов и настроить РСЯ не получится.

Итак, необходимо создать две рекламные кампании. Первая с учетом поведенческих и тематических факторов. В этом случае составляется одно или несколько объявлений на все ключевые запросы.

Вторую кампанию надо создать, предусматривая только тематические факторы. Здесь соблюдаем условие один запрос – одно объявление.

При этом нужно указывать большое количество ключевых слов, в том числе и смежных. Критерием является условие, при котором они будут подходить по содержанию к сайтам, участвующим в рекламной сети Яндекса.

На тематических площадках желательно предусматривать запросы с частотностью не менее 50 – 100 показов в месяц, потому что слишком низкочастотные, или даже нулевые запросы будут тормозить рекламную кампанию, она не будет разгоняться и показов будет мало.

В общем случае создавать нужно по тематике. Если она более широкая, то частотность запросов предусматриваем от 100 показов и выше. При более узкой тематике – 30 – 50 показов.

Далее в специальных настройках оставляем Автофокус и ставим галочку Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок и переходим к следующему шагу.

Специальные настройки

Как создать и настроить объявления

При использовании тематических площадок Яндекса объявления нужно создать такими, чтобы они, в первую очередь, привлекали внимание.

На поиске, как известно, нужно создать объявление под каждый запрос. То есть, человек делает запрос, и мы ему как бы отвечаем.

На тематических площадках отвечать на вопрос никому не надо, а нужно привлекать внимание. То есть, надо заявлять о себе, предлагать что-то интересное. Объявление должно бросаться в глаза и важную роль в этом случае играет картинка.

Можно сказать, что половину успеха в рекламе на тематических площадках приносит правильно подобранная картинка. Она должна быть яркая, интересная, привлекающая к себе внимание и, к тому же, картинка должна отражать суть рекламируемого продукта.

При составлении объявления, в общем-то, все понятно. Нужно создать:

  • заголовок,
  • текст объявления,
  • указываем ссылку,
  • ставим изображение,
  • быстрые ссылки,
  • указываем контактные данные,
  • указываем в специальном поле все ключевые запросы.

Все это настраивается через интерфейс, либо можно создать в Excel, а затем уже загрузить. Если настроить кампанию только для тематических площадок, то надо создать в Excel, потому что там должно соблюдаться условие – одно объявление – один ключевик.

Цена клика

При назначении цены клика, нужно исходить из существующей воронки продаж, показателей бизнеса. Цена может быть самой разной в каждом конкретном случае.

Корректировки ставок

На третьем шаге настройки РСЯ можно посмотреть процент охвата аудитории по определенным ключевым фразам. В одном случае, это будет 50%, в другом – 100%, а где-то и ноль.

Но и при нуле на тематических площадках показы все равно будут идти, и брать тут нужно не ценой, а интересным объявлением и большим количеством запросов.

То есть, если настроить так, что в объявление удастся вместить большое количество различных запросов, то и показов по ним будет много, много будет кликов, переходов и покупок. Дальше объявление отправляется на модерацию.

Другие записи по теме:

webentrance.ru

Настройка рекламной кампании в РСЯ. Пошаговая инструкция

Как и обещал, я написал вторую часть статьи, в которой разбирается настройка рекламной кампании в РСЯ.

В прошлой статье я рассмотрел настройку РСЯ пошагово: от регистрации в Яндексе до предварительных настроек кампаний. Если вы ещё не читали эту статью, обязательно ознакомьтесь с ней здесь.

В сегодняшней статье будет тоже пошаговая настройка РСЯ: от создания объявлений до запуска кампании.

Настройка рекламы в РСЯ. Использование ключевых слов

Для начала нужно разобраться с типами ключей, которые мы будем использовать в рекламной кампании. Особенность рекламы в РСЯ — это использование ключевых слов.

Суть такая: человек ищет товар в поиске и рассматривает варианты, где его купить. Через какое-то время на сайтах партнерах Яндекса будут показываться объявления с этим товаром. То есть, чтобы ваша реклама показывалась большему количеству людей, вам нужно подобрать как можно больше ключевых слов, относящихся к вашему товару.

Ключи делятся на горячие, теплые и холодные. Здесь я рассказывал, в чём их отличия, плюсы и минусы.

Название группы объявлений при настройке РСЯ

Я советую создавать отдельно группы объявлений на разные виды ключей. Самих групп у вас может быть множество: в зависимости от того, сколько вы придумаете текстов и сколько сделаете креативных изображений. Но при этом каждая из групп должна содержать только один тип ключей. Либо вы выбираете только горячие ключи в рся для одной группы, либо только теплые, либо холодные.

При создании группы объявлений я советую указывать в названии, какой тип ключей вы будете использовать, а также, какой из текстов вы в нее добавите.

Название группы объявлений

Правильная настройка рся. Текст для объявлений

Когда вы дали название вашей группе объявлений, то переходите к блоку, в котором нужно написать текст объявления. Я советую использовать один текст для одной группы объявлений.

При написании текста нужно ориентироваться на ограничение по количеству знаков. Также не забывайте, что текст — это второе, на что обращает внимание клиент, после взгляда на картинку.

Текст должен быть максимально привлекательным и объяснять пользователю, почему ему нужно перейти на ваш сайт и купить товар именно у вас. Ниже — покажу, как выглядит блок с настройкой текста.

Написание текста объявления

Как видите, справа сразу отображается и заголовок, и текст. Если переключить отображение на кнопку «В сетях», то вы увидите, как конкретно будет выглядеть ваше объявление на сайтах рекламной сети Яндекса.

Отображение объявления в сетях

Но пока ещё объявление неполное, так как не хватает изображения и ссылок. Как их настроить, расскажу дальше.

Блок с настройкой ссылок в РСЯ

Далее вы вводите ссылку на ваш сайт. Вам главное ввести ссылку, а следующие поля для этого типа рекламных кампаний не важны. Ссылка на сайт должна быть с utm-меткой для того, чтобы проще было отслеживать эффективность ваших объявлений.

Объясню, почему. Поле «Отображаемая ссылка» отвечает за то, как ссылка будет отображаться в поисковых системах. Так как мы настраиваем рекламу РСЯ, а не на поиск, то это поле для нас неважно.

Новая функция «Турбо-страница» — это страница перехода с ускоренной загрузкой. Она показывается на мобильных устройствах и позволяет пользователю изучить оффер, не заходя на сайт. Эта функция нужна, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства. Для товарного бизнеса я не рекомендую её использовать, потому что изначально нужно выбирать адаптивные сайты, корректно отображающиеся на всех устройствах. Подробнее об одностраничных сайтах вы можете прочитать в этой статье.

Блок ссылки на сайт

Следующий шаг в настройке вашего объявления — это добавление изображения. На этом остановимся подробнее.

Загрузка изображений для объявлений РСЯ

Прежде чем настраивать ваши объявления, вам нужно создать несколько изображений.

Требования к изображениям вы можете прочитать в самом рекламном кабинете.

Основное из требований: картинка не должна быть меньше 450 пикселей.

Также, конечно, изображение должно быть ярким и привлекать внимание клиента. Промониторьте рекламу конкурентов, прежде чем создавать изображение, чтобы понимать, как вы можете выделиться среди них. Если вы не знаете, как создавать рекламные баннеры для РСЯ, смотрите мой урок на эту тему.

Как только у вас готово изображение, его можно загрузить в объявление. Далее рассмотрим подробно, как это сделать. Для начала нажмите на кнопку «Добавить».

Добавить изображение к объявлению РСЯ

Вы увидите окно для работы с изображениями. Именно здесь вы можете подробно ознакомиться с требованиями к изображениям и с особенностями модерации. На них мы подробно останавливаться не будем. Я указал стрелочками, куда нужно кликнуть, чтобы посмотреть эти требования.

Условия показа и требования к изображениям

Чтобы загрузить созданное вами изображение, вам нужно выбрать первую кнопку «Загрузить с компьютера».

Загрузка изображения с компьютера

Дальше нужно выбрать папку, в которой у вас хранятся картинки для рекламы, а в ней выбрать нужное изображение.

Выбор изображения из папки на компьютере

Как только вы выберете изображение, вы можете посмотреть, как оно будет выглядеть в текстово-графическом блоке на сайте, где будет выводиться ваша реклама. Посмотрите, всё ли вас устраивает:

  • видно ли ваше изображение
  • не обрывается ли текст
  • гармонично ли смотрится всё вместе

Проверка изображения

Особые рекомендации по изображениям для РСЯ

Как я уже сказал, мы не будем подробно останавливаться на требованиях самого кабинета. Их вы можете прочитать самостоятельно. Я дам лишь некоторые рекомендации по тому, какими должны быть изображения для РСЯ.

  1. Используйте яркую картинку
  2. Используйте рамку контрастного цвета
  3. Используйте качественное изображение

Как добавить быстрые ссылки при настройке РСЯ

Всё в том же блоке, где вы добавляли изображения, есть раздел «Быстрые ссылки». Чтобы их добавить, нужно просто нажать на кнопку «Добавить».

Как добавить быстрые ссылки

В появившемся окне вы увидите, для чего нужны быстрые ссылки. Это небольшие текстовые блоки, которые будут показываться вместе с вашим объявлением, и при клике на которые можно будет попасть на ваш сайт.

Всё, что вам нужно сделать, это проставить в поля с текстом преимущества вашего магазина или вашего товара, и поставить ссылки на ваш сайт.

Блок с быстрыми ссылками

Что такое «Уточнения»?

В разделе «Дополнения» после быстрых ссылок идёт блок «Уточнения». Этот блок также, как и быстрые ссылки, нужен, чтобы дописать преимущества товара или магазина. Его отличие в том, что текст не будет вести на ваш сайт, а будет отображаться серым под ссылками.

Добавить уточнения

Лично я не использую уточнения, но вы можете поэкспериментировать и попробовать добавить их к своим объявлениям.

Идём дальше. После того как вы закончили со всеми предыдущими настройками, вы видите возможность добавить адрес своей компании. Этот блок идентичен блоку «Визитка» из прошлой статьи, поэтому подробно я на нём останавливаться не буду.

Также вы увидите кнопку «Добавить объявление». Эта кнопка нужна, чтобы добавить ещё объявлений к этой же группе ключей. Например, вы можете создать три разные картинки и один текст и протестировать их на одну группу объявлений.

С этими объявлениями вы делаете всё то же самое, по инструкции, приведённой выше. Единственное отличие в том, что вы будете загружать уже другие картинки.

Как только вы закончите создавать объявления для этой группы, вам нужно будет добавить ключевые слова. Как это сделать, разберём ниже.

Настройки ключей под РСЯ

Первое, что вы видите в этом блоке — это настройка под названием «Использовать автотаргетинг». Она нужна в том случае, если вы не хотите использовать подобранные ключевые слова. Выбор этой настройки означает, что объявления будут показываться в Рекламной сети по автоматически подобранным ключам. Поисковые запросы будут подбираться системой автоматически, ориентируясь на текст вашего объявления и на ваш сайт.

Использовать автотаргетинг

Если же вы подобрали ключевые слова, то вас интересует блок ниже: «Новые ключевые фразы».

В пустое поле вы просто вставляете список ключей и нажимаете «упорядочить и уточнить».

Добавить ключевые фразы

Другие настройки рся 2018

Вы можете добавить минус-фразы. Это те ключевые слова, по которым вы не хотите, чтобы высвечивалось ваше объявление. Это могут быть либо информационные запросы, либо запросы, похожие на ваши, но не относящиеся к товару напрямую.

Настройка «Ретаргетинг и подбор аудитории» могут быть вам полезны, если вы создаете рекламу не впервые и хотите направить ваше объявление на тех, кто уже заходил на ваш сайт или тех, кто совершал покупку в вашем магазине.

Настройки региона будут соответствовать тем, которые вы поставили в предыдущем шаге.

Последние настройки РСЯ

Здесь вы задаете в РСЯ настройки ставок и выбираете цену клика. Корректировки ставок настраиваются по той же схеме, что и в предыдущем шаге.

Также здесь вы можете задать метки для объявления, чтобы его эффективность можно было отследить.

Нажимаете «Сохранить» — и ваша первая группа объявлений создана.

После чего вы попадаете на страницу, где будут отображаться все созданные вами группы объявлений. Пока она только одна. У вас есть возможность просмотреть все ключи и их предполагаемую эффективность. Также вы можете нажать на кнопку «Добавить группу объявлений» и создать группу с другими типами ключей. Когда все группы будут готовы, вам останется нажать на кнопку «Отправить на модерацию», и дело сделано.

Вот и всё. Надеюсь, этот разбор рекламного кабинета РСЯ был вам понятен и полезен. Обязательно пишите в комментариях, если у вас возникнут какие-то вопросы. Я всем отвечаю.

★★★

⇒ Если вы хотите записаться в углубленное обучение рекламе, напишите мне в личные сообщения, и я вам помогу с выбором обучения.

Вот, на всякий случай, моя страница Вконтакте: vk.com/dyakov_d

Получите ещё больше полезности бесплатно по этой ссылке: tovarkapodkluch.ru/
С уважением,

Дьяков Дмитрий.

Хорошего дня!

blog.tovarkapodkluch.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *